扩大消费需求的理论与对策研究

关键词： 顺利进行 需求 保险 农业

扩大消费需求的理论与对策研究（共8篇）

篇1：扩大消费需求的理论与对策研究

扩大消费需求的理论与对策研究

摘 要：扩大消费需求是世界上各个国家都想解决的问题。在当前经济危机的大背景下，自身的消费需求不足已经成为影响中国乃至世界各国经济出路的重大问题。试图联系中国的实际，讨论如何扩大当前中国消费需求。关键词：消费需求，居民收入，宏观经济前言

自改革开放以来，中国的经济增长造就了一个世界发展史上的奇迹。但随着美国次贷危机的爆发，世界经济的发展被拖入了一个沼泽，世界范围内的跨国贸易收到冲击。中国经济之所以在近几年中得到迅速的发展，出口对经济增长所做的贡献是巨大的，在这样一个大环境下，出口的放缓呈必然态势，中国经济增长必须要把目光锁定在消费与投资上。其中消费对于一个国家的经济增长来说，是最稳定的动力，在出口陷入严冬的情况下，只有扩大消费需求才能保持经济增长。制约扩大消费需求的主要因素

鉴于我国贫富差距逐年拉大，低收入阶层所占比重较大的整体情况，持续上涨的住房、医疗及教育支出给国民可支配收入的增加带来了压力，同时全球金融震荡所造成的国民对经济形势的不良预期导致了人们消费意愿的下降，进一步提高消费的增长速度存在着很大的难度。具体而言，制约消费需求进一步扩大的主要因素有：

(1)居民收入增长缓慢。居民的收入水平决定着居民的消费水平，消费需求与收入水平呈正相关，收入增加消费也就增加，收入降低消费也就会减少。近几年，国民收入的分配在居民、企业与政府之间出现了明显的失衡。数据显示，2009年我国居民收入占GDP的比重大约为43%，而在一些发达国家，居民收入总额占GDP的比重普遍在54%至65%。据统计，我国消费率下降到改革以来的最低水平。

(2)贫富差距逐渐拉大。近年来，随着我国居民收入水平的较大提高，社会阶层财富及收入差距不断扩大。这种分化使我国巨大的潜在市场在较长时期内难以充分释放。从我国总体实际情况看，高收入群体是高档产品的主要消费者，低收入者偏好价格相对低廉的产品，中等收入群体的消费情况介于二者之间，中等收入群体和高收入群体是消费的主要贡献者，中等收入阶层需求潜力巨大，由于所占比重过小，缺乏相应的购买力，加之基本消费需求已满足，因而消费行为较理性。低收入群体主要是城镇的下岗失业者和大部分农民，所占比重较大。其收入状况决定其消费行为较谨慎，主要是满足基本生活需求。这一群体的消费潜力大，但由于收入水平低，制约了潜在消费的实现。

(3)社会保障体系不健全。社会保障制度通过保障全体社会成员的基本生活，在一定程度上消除社会发展过程中因意外灾害、失业、疾病等因素导致的机会不均等，在实现全体社会成员之间的风险共担的同时，促进国民收入的再分配，缩小贫富差距，减少社会分配结果的不公平。我国在改革开放后在建立和完善社会保障制度方面作出了很大努力，但保障水平以及保障面较低的现状仍未从根本上得到解决，尤其农村的社会保险体系依然未能建立。在此情况下，居民通过储蓄来应付这种不确定因素，这样就制约了即期消费的增长。

(4)对未来预期的不确定性。经济危机所造成的悲观消费预期也阻碍了内需的扩大。一般来说，在收入一定的情况下，短期消费水平在很大程度上是由预防性储蓄和流动性约束决定的。在市场经济条件下，为适应市场上消费变化的需要，产品和服务的供给往往会出现滞后，同时由于收入制约及经济危机带来的对未来收入预期的不确定性导致居民收入大部分被转化为储蓄，消费的拉动作用不能有效体现。

(5)福利体制市场化。从上个世纪90年代中期开始，随着福利消费体制的市场化，居民的支出结构也随之发生了很大的变化。近年来，随着住房、医疗、教育等费用占居民家庭收入比重的迅速提高，进一步刺激了居民的储蓄增加。特别是受复杂多变的国内外经济形势的影响，就业形势比较严峻，这使得居民预期收入也可能随之减速。另一方面，国内股市和楼市的降温，又使得部分居民财产性收入缩水。这些因素都可能影响今后城乡居民的实际购买力，造成国民消费实际增长减速。促进消费需求增长的对策建议

我国正处在向消费型国家过渡的时期，对我国这样一个人口众多、内需庞大的发展中大国而言，经济增长更应立足于扩大国内需求。

(1)提高中低收入群体的收入水平。中低收入群体收入过低已经成为扩大消费需求的瓶颈。政府应制定相关政策以合理调节企业与劳动力市场之间的劳动力流动，尽快消除消费者在新旧体制交替期的不安定感。在研究中低收入群体消费需求发展变化的基础上调整产业结构，改善供需关系，着力解决消费领域存在的体制性约束和政策性约束，积极引导中低收入群体的消费观念，推进生活方式现代化的改革进程。加强城乡基础设施建设，在增加农民劳务收入的同时将更多的家电等耐用消费品投入到农村市场，增加农民消费需求。此外，政府应加快城市化发展，积极发展小城镇建设，为农业产业化的可持续发展提供条件，使农村劳动力向其他部门转移，靠其他部门增加农民收入。还

应加大对农村的教育投入，提高农民文化素质、劳动技能以及经营能力，拉动农村的消费需求。这才能从根本上解决中低收入群体的问题。

(2)改革收入分配制度。首先规范初次分配秩序，建立起科学、透明、高效的收入分配机制。按照市场经济发展的要求，建立科学合理的收入分配机制，缩小社会不同阶层间的收入差距。一是要改革公务员工资制度，消灭灰色收入；二是要加强对垄断行业个人收入分配的监督和管理，努力缩小行业间的收入差距；三是要通过制定最低工资等直接对初次收入分配领域进行宏观调控；四是推进国有企业管理体制改革。然后完善再分配机制，实现分配的公平。尽快启动个税的深层改革。必须通过一系列税制的配套改革和整体的设计，真正实现税负合理和公平，提高居民购买力。三是进一步加大政府转移支付力度。随着教育产业化、医疗和住房的市场化，中央财政在公共产品领域的投入呈现出明显的收缩趋势，地方或因财政不足对保障领域的投入也有削减。因此，此次拉动内需应以改善民生为主，政府应增加对公共产品领域的投入，特别是增加具有民生保障的公共投资；要进一步加大政府转移支付力度，使更多的人能够通过再分配途径获得更多的收入。

(3)进一步完善养老、医疗、住房等各项社会保障制度。由于目前我国社会保障体系尚未完善和健全，居民在教育、医疗、住房等方面的负担比较重，这在很大程度上抑制了当前消费。为此应采取措施控制其对消费者的超额支出，对给人民基本生活成本带来巨大压力的消费进行控制。此外政府在住房、教育、医疗

领域增加公共支出，有利于改善公众未来支出预期，有利于增加当期消费。政府公共支出增加的同时，中低收入者可以将增加的收入投向更高层次的消费。因此，加快社会保障制度的改革和完善进程，将稳定社会居民收入预期，减少分散的“预防性储蓄”。当前要加快社会保障制度规范化、统一化进程，尽快建立和完善农村社会保障制度；加快社会保障立法进程，提高社会居民对现行社会保障制度的信任度、参与的积极性和强制性，扩大社会保险覆盖面，不断提高社会保障水平，从根本上缓解居民消费的“后顾之忧”。

(4)积极调整投资和消费的比例关系。投资和消费的比例关系是对立统一的，它反映着社会生产和社会需要之间的矛盾统一关系。长期以来，我国的投资率偏高，消费对经济增长的贡献率减弱。这表明人民生活普遍提高的程度还不高，发展性消费和享受性消费还没有相应地大幅度扩展。因此，我们必须积极调整投资和消费的比例关系，适当降低投资率，提高城乡消费比重，在资金安排使用上要注重既有效扩大投资，又积极拉动消费。在投资和消费关系的合理变动中，使城乡居民生活水平不断提高。

参考文献

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篇2：扩大消费需求的理论与对策研究

扩大农民消费是一个长期、渐进的过程，不能一蹴而就，应针对当前农民消费中呈现的问题，综合采取措施，在提高农民收入，改善收入预期，改善消费环境，完善市场体系，培养适应时代发展的消费观念，增加农村公共品供给，完善社会保障制度的基础，使农民有能力、有意愿消费，实现建设社会主义新农村农民“生活宽裕”的目标。

一、扩大农民消费的重要意义

农民的消费，是指农民在日常生活中对物质产品及劳务的耗费，它通常包括衣、食、住、行、文化、娱乐、教育、卫生等方面。农民的消费不仅在农业经济发展具有重要意义，并直接影响到整个国民经济的正常运行,因此，探究农民消费持续低迷的根源，积极引导农民适度、合理消费，对建设社会主义新农村、全面建设小康社会具有重大的战略意义。

二、农民消费的影响因素分析

（一）农民的收入水平

个人或家庭收入是促进消费增长的源动力，人们总是在收入既定的条件下来规划和预算消费支出的，收入水平不仅会影响农民的生活消费水平，而且收入水平的变化也随农民的边际消费倾向和对各种生活消费品的偏好发生变化，从而对农民的生活消费结构产生直接或间接的影响。

近年来，农民收入增长缓慢，使得农民消费支出极为有限，消费总量不断下降；地区之间、不同消费阶层时间的收入差距拉大，导致了农民购买力和实际消费水平的不断分化，形成不平衡的区域市场和购买力不平衡的消费群体，潜在的购买力难以转化为现实需求。

（二）农民储蓄倾向强化，预期消费增加，即期消费受到影响。在一定时期内，农民家庭收入不变的条件下，储蓄倾向提高，消费倾向必然下降。此外，收入来源的不稳定性增大

导致人们希望多储蓄。近些年农民的生活状况有了明显改善；但人们的预期消费也有所增加。以上多种因素导致了农民消费的心理趋于保守，消费行为更加谨慎，大量的购买力沉淀下来，以获得“未来安全”的需要。

（三）传统消费观念的影响。我国农民因长期受传统文化和消费观念的影响，一直以勤俭朴素为美德。目前，农村仍有相当多的中老年人具有“量入为出”、“无债一身轻”的消费观念，在农民收入增长缓慢的情况下，这些观念不同程度地制约着农村消费需求的增长。

（四）农村消费环境不太理想，限制了农民对消费品的购买和使用。目前农村的消费环境欠佳，笔者认为主要体现在以下几个方面：一是农民消费权益缺乏必要的保护，坑农、害农事件仍有发生；二是广大农村基础设施落后，供水供电、交通通讯、电信等设施不能满足消费的需要。三是农村产品市场的有效供给不足，商品的供给结构与农民的消费结构不能相匹配。

三、扩大河南农村消费的基本思路与对策建议

扩大农村消费，最根本的是要提高农民收入，增强农村居民的消费能力；最关键的是要建立和完善农村社会保障体系，加大农村基础设施投入力度，切实解决农民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，增强农民的消费意愿与消费信心，解除农民花钱的后顾之忧。综合分析扩大河南农村消费的潜在优势和面临的矛盾和问题，建议从以下几个方面做出改革和努力。

一、提高农民收入水平，增强农民购买能力。这是最根本、最迫切的问题。要结合农业大省、农村大省和农民大省的省情特征，进一步落实中央“多予、少取、放活”的工作方针，确保农业增产增效、农民持续增收，夯实农村消费基础，提高农民的消费能力。一是完善农业支持保护和补贴制度，大幅度增加对“三农”投入。当前，要突出抓好建设国家粮食工程核心区机遇，进一步调整财政支出结构，大力增加对农业的投入，兴修农田水利，改造中低产田，保护生态环境，加快农业科研攻关和适用技术推广，以此来降低农民生产成本，减少

农业自然风险。二是通过发展现代农业产业体系促进农民增收，设立省级财政农产品加工专项资金，支持粮油、畜禽等农产品加工业和农业产业化龙头企业加快发展，进一步拉长农业产业化生产链条，提高涉农中小企业抗风险能力。当前，要突出解决好涉农中小企业贷款难问题，充分发挥其拉动农业、繁荣市场等方面的作用。三是把发展劳务经济放在更加突出的位置。在当前农民工就业渠道不畅或工资水平降低的情况形势下，巩固和扩大河南推进农民工就业创业已经取得的成果，继续深化“重点建设项目用工对接”活动，进一步挖掘省内就业潜力；继续做好“省际劳务协作”活动，进一步扩大省外输出规模；继续强力实施“农民工培训倍增计划”，提高农民工技能素质；大力扶持“创业促就业”活动，扶持农民工回乡创业。

二、发展消费信贷，促进农村居民消费。近年来，农村信用社存贷差逐渐增大，大量资金流入城市，农民不得不依靠民间借贷，承受很高的利息。这既阻碍了农民收入的提高，也制约了农村消费的增长。因此，银行应从贷款方式、利率、期限等方面开发出适应农村特点的消费信贷品种，简化消费信贷手续，提高服务水平，扩大农村的消费信贷业务量，促进农村居民消费需求的扩大和消费水平的提高。同时，农村居民对车辆等运输工具和加工、收割等方面的农用机械也有强烈的消费需求，应扩大对这些消费品的信贷投放力度，增强农村居民的购买力。

三、进一步解放思想、转变农村居民的消费观念，并尽快出台新的消费政策，加强对农民消费行为的调控。

观念的转变才是真正的转变，要改善农民的消费行为，使其消费观念更加合理化、科学化，倡导合理消费，适度消费，促进农民消费模式从自我积累型向信用支持型转变，同时增强农民的消费技能和对消费者权利和义务观念的理解。

四、加强消费环境建设，拓展农村消费市场。促进河南农村消费市场大发展，必须将市场环境和消费环境两个方面统筹考虑，推进农村消费市场的繁荣。一是加快基础设施建设，通过加大政策支持与财政投入力度，重点解决水、电、路、通讯等方面的问题，采用电视、电话、电脑等多种信息传播手段，采取多种信息服务方式，建立起既能为农民提供农产品交易服务，又能为农民消费提供服务的信息平台；加大对农村电网改造力度，提高其运营质量，做到城乡同网同价，为彩电、冰箱、空调、洗衣机等家用电器更多地进入农民家庭创造条件。二是着力净化农村消费市场，坚决防止假冒伪劣产品流入农村市场，严厉查处不正当交易和竞争行为，打击欺行霸市、强买强卖等不法行为，健全市场投诉受理机制，保护农民合法权益，杜绝危害农村消费者人身财产安全恶性事件发生。三是促使农民消费观念转变，引导农民转变“先生产、后生活”的传统消费方式，形成积极、健康、向上的超前消费意识；鼓励农村合作金融机构等在住房、交通工具、农业机械、子女就学等消费领域按揭贷款创新模式，积极拓展农民消费信贷业务。

五、调整消费品供给结构，加强市场管理，增加消费品的有效供给。近年来，国家推出14个省市的“家电下乡”工程。这顺应了农村居民消费升级的新趋势。该工程运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村居民消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并且提供满足农村居民需求的流通和售后服务。这将有效激活农村居民的购买力，扩大农村居民的消费需求，并最终起到扩大内需的作用。现在这项工程已取得明显成效。不仅是这些家电产品，还有其他很多消费品，如生产用农机具等，也都可效仿这样的形式生产销售。这些措施可改善消费品供给结构，增加消费品有效供给，进一步扩大农村居民消费需求。

六、加大政策支持力度，激活农村市场流通。认真贯彻落实中央一系列刺激消费、扩大内需的宏观政策，紧密结合省情出台一些有利于扩大农村消费的措施，强化农村消费的政策引导，创新开拓农村市场的新机制。一是进一步落实好“家电下乡”等启动农村消费的新措施、新办法，引导和扶持各中标流通企业及时筹措资金，搞好下乡产品采购和货源储备，确

保下乡产品不断档、不脱销；鼓励引导中标企业扩大销售服务网点建设，为农民提供安装调试、使用辅导、维修、详细讲解安全使用常识等服务，督促销售网点认真履行服务承诺，调动农民消费积极性，培育农村消费增长点。二是鼓励工商企业加大对农村市场的研究，设计开发适合农村市场的物美价廉产品，重点开发操作简便、价格适中、保质耐用的工业消费品及建筑材料，加强售后服务体系建设，促进农村消费转型升级。如引导和鼓励企业根据农村生活环境，采用适合农村路况及运输环境的包装设计，特设防鼠盖板、采用防潮防锈材料等。三是探索建立以集中采购、统一配送为核心的新型营销体系，鼓励各类投资主体进入农资流通领域。如，整合各级供销社力量，建立以农业生产资料配送中心为枢纽、以农资超市和便民店为终端的新型供应体制，尽快形成多种所有制并存、覆盖面广的农资流通体系，促进农民安全消费和便利消费。

七、完善农村社保体系，解除消费后顾之忧。要提高居民消费预期，关键在于完善社会保障制度，发挥政策最大效应，增强农民安全感，从而降低其预防性储蓄，激发农民即期消费欲望，让农民愿意花钱、敢于花钱，更能够放心花钱。一是以卫生、教育、文化为突破口，统筹农村社会事业。抓住眼下国家扩大内需、改善民生的机遇，落实好国家对困难学生的助学贷款政策，提高对农村困难学生的资助标准，认真解决农民工子女在流入地免费接受义务教育问题，缓解农民因子女教育带来的消费压力；不断完善多层次医疗保障体系，改变目前医疗保障制度结构单

篇3：扩大消费需求的理论与对策研究

关键词：必要性,收入差距,宏观税负,不确定因素,对策

一、扩大居民消费需求必要性分析

改革开放以来, 我国通过渐进式改革, 逐步走上了一条出口导向与投资驱动并重的经济发展模式, 经济虽取得了快速的增长, 但是由于内需不足, 三驾马车难以并驾齐驱, 我国经济出现了内外失衡。内部失衡表现为投资与消费失衡, 其主要表现为投资率 (资本形成总额在GDP中所占的比重) 偏高, 而消费率 (最终消费在GDP中所占的比重) 则相对偏低。根据世界银行钱纳里和塞尔奎因等经济学家对多个发展中国家工业化进程的研究结果表明, 发展中国家的投资率和消费率的比例标准应该是:在工业化初期 (人均GDP达到140美元) 达到15%:85%, 在工业化中期 (人均GDP达到560美元) 达到20%:80%, 在工业化末期 (人均GDP达到2100美元) 达到23%:77%。有数据显示, 我国在1999年以后的消费率基本呈逐年下降的趋势, 至2007年已经到48.8%, 而投资率除1993-1995年有所波动外, 基本呈上升趋势, 尤其是2003年以后, 都保持在40%以上。再从发达国家的平均水平来看, 消费率一般在76%-79%, 投资率为18%-21%。因此, 无论从纵向还是横向比较, 我国投资率都偏高, 消费率都偏低。外部失衡表现为国际收支大量的顺差, 根据中国国家外汇管理局公布的资料显示:20世纪90年代以来, 除个别年份外, 中国一直保持着经常项目、资本与金融项目的双顺差, 特别是进入21世纪以来, 双顺差规模出现增加趋势, 导致我国的外汇储备已经在2006年2月底首次超过日本, 成为世界第一外汇储备大国, 现在更是稳中有升, 截至2010年1 2月我国的外汇储备已经达到28473.38亿美元。而内部失衡又极易导致外部失衡, 根据开放经济条件下, 国民收入恒等式SI=NX, 以及居民消费率与居民储蓄率呈负相关关系等理论可知, 我国的低消费率, 必然带来高储蓄率, 必然导致SI远大于零, 必然导致NX即净出口大量增加。因为高投资所带来的高产出, 在居民消费需求不足的情况下, 只有通过出口将商品输往国际市场。众所周知, 国际收支的大量顺差, 必然导致外汇储备不断累积, 在结、售汇体制下, 人民币不断地进入流通市场, 带来了通膨和人民币升值的压力, 另外, 大量的外汇储备资产主要用来购买美国等发达国家的国债和企业债券, 这将面临美国等发达国家的国家信用风险和美元等国际货币贬值的汇率风险, 一旦出现, 将导致很大的储备资产损失, 在这次金融危机中我国外汇的缩水就是佐证。再者, 内需不足, 不得不利用外需, 导致我国对外贸易依存度逐年不断增加, 加大了中国经济对国际市场的依赖程度, 特别在金融危机之后, 贸易保护主义的加剧, 我国频繁遭受“两反一保”等贸易摩擦。因此只有扩大居民消费需求, 提高居民消费率, 改善投资消费失衡, 进而改善外部失衡, 从源头抓起, 减少甚至消除上述我国经济发展中所面临的风险, 为此有必要对扩大消费需求的制约因素加以分析, 进而提出对策性建议。

二、扩大居民消费需求的制约因素

(一) 居民收入差距扩大使得社会消费曲线下移

改革开放以来, 我国居民收入差距的扩大, 不仅存在于城乡二元经济结构而导致的城乡居民之间, 而且存在于由于行业垄断, 使得社会财富过多地集中在少数高收入阶层手中。基尼系数的大小, 反映一个国家居民收入的不平等程度。到2005年我国10%的富裕人口已经占有全部社会财富的45%, 而最穷的10%人口只占全部社会财富的1.4%。到2006年, 收入差距达到比较极端的地步, 基尼系数超过了0.49, 根据经济学相关理论, 富有者边际消费倾向较低, 贫穷者边际消费倾向较高, 因此, 居民收入差距越大, 社会消费曲线就越是向下移动。

(二) 居民宏观税负过高压制了居民消费需求

无论是凯恩斯的绝对收入理论, 莫迪利安尼的生命周期假说还是弗里德曼的持久收入理论都强调收入对消费的作用。毕竟收入是消费的基础, 没有收入至少从长期来看消费犹如无源之水。1994年分税制改革以来, 我国财税体制改革取得了重要进展, 中央的宏观调控能力虽得到了加强, 但目前财税体制仍然存在着宏观税负偏高等问题。宏观税负是指一个国家的总体税负水平, 一般通过一个国家一定时期政府所取得的收入总量占同期GDP的比重来反映。有资料显示, 2002年以来, 我国的宏观税负不断上升, 相应地, 居民收入占同期GDP的比重则不断下降。居民收入在国民收入中的比重下降, 自然导致居民消费率随之下降, 进而抑制了居民消费需求的扩大。

(三) 对未来预期的不确定性增加了预防性储蓄

理论界认为, 在收入一定的情况下, 居民短期消费水平在很大程度上是由预防性储蓄和流动性约束决定的。在金融危机之后, 受复杂多变的国内外经济形势的影响, 人们对就业形势捉摸不定, 导致其未来收入预期不确定性, 从而增加了预防性储蓄, 减少了当期消费。另外, 还有一些体制改革不彻底, 人们对未来不确定因素没有根除, 如社会保障制度没有全覆盖。社会保障制度是国家通过立法而制定的社会保险、救助、补贴等一系列制度的总称。其作用在于保障全社会成员基本生存与生活需要, 特别是保障公民在养老、疾病、伤残、失业、生育、死亡、遭遇灾害、面临生活困难时的特殊需要。我国在改革开放后在建立和完善社会保障制度方面做出了很大努力, 但保障水平以及保障面较低的现状仍没有从根本上得到解决, 尤其在农村, 社会保障体系依然未能建立。在此情况下, 农民出于理性, 只能是减少即期消费, 增加预防性储蓄, 以备未来在养老、失业、疾病等不测之需, 这些都影响居民当期消费需求。

(四) 房价的飙升压制了居民的当期消费需求

上个世纪90年代以来, 国家提出住房市场化, 开始了住房体制改革, 这虽然深化了市场经济体制改革, 其宗旨是减轻企业负担, 意欲通过市场有效地配置社会资源, 但是, 由于地方政府“土地财政”等因素以及国际收支双顺差所导致的外汇储备的不断累积, 从而大量的人民币被动地进入流通市场, 再加上人民币升值的预期等因素, 国际游资进入国内房地产市场等各方面因素作用, 使得我国的房价逐年被推高, 以至于货币化住房补贴的数额难以跟上房价和房租的实际涨幅。房价的不断推高, 对于刚性需求的家庭来说, 不得不继续省吃俭用, 以备未来购房之需, 从而减少了居民当期消费。

三、对策性建议

一是要提高居民收入、缩小居民收入差距。为此要彻底消除户籍制度, 增加对农村的投入和对农业的引导, 加强对农村土地流转的引导、服务和监督工作, 既要防止政府的“越位”行为, 即强制农民进行土地流转, 又要杜绝政府的“缺位”行为, 不让土地违规流转。充分利用市场配置好土地等资源, 实现农业产业化经营, 彻底改变城乡二元经济结构, 解决“三农”问题, 以增加农民收入。对于一些垄断的行业, 要引入竞争机制, 降低行业的市场准入门槛, 鼓励民营资本进入, 展开公平而又充分的竞争, 这不仅有利于国有垄断企业变压力为动力, 主动进行技术创新和通过节能降耗来降低成本, 提高劳动生产率, 而且还能带动相关产业的发展, 增加就业, 进一步提高居民收入进而提高居民消费需求。

需要特别指出的是:还要保证宏观经济增长的可持续性, 为居民收入的增加提供稳定的物质基础, 从而也是扩大居民有效需求的根本保证。根据奥肯定律, 一定的经济增长率与失业率呈负相关性, 为此要增加就业、提高居民收入, 就要有一定的经济增长率, 为此我们在提倡扩大内需的同时, 不能放弃投资与出口。只是投资方面, 我们更要注重投资质量和方向, 目的是要提高资源的利用效率和相关产业的竞争力;出口方面, 我们仍然可以依据比较优势理论参与国际分工, 根据H—O理论, 在有着13多亿人口的中国, 劳动力要素禀赋决定的劳动力密集型产品仍将是中国最有竞争力的产品, 它在拉动经济增长和解决就业方面, 仍起着不可或缺的作用, 当然另一方面, 我们也要注重比较优势的动态转换, 防止踏入比较优势陷阱。另外还要做到产业政策与贸易政策的对称性, 以形成一个合力, 促进其可持续发展。为此, 我们要走出口、消费、投资协调拉动的经济增长模式, 只有经济增长了, 人们的就业和收入就有提高, 居民有效需求就随之增加, 这样一方面可以减少对出口的依赖, 同时消化过剩的产能, 使得生产与再生产不断进行下去, 经济处于一个良性循环之中。

二是要消除未来预期不确定性因素, 扩大社保覆盖面。要打破所有制、户籍等界限, 建立社会化、市场化、统一化的社会保障体系。坚持以政府主导、责任共担的方式渐进式推动社保体制改革, 坚持保障水平与生产力发展相适应, 不断提高社会保障的力度, 逐步扩大社会保障的覆盖面, 以消除不确定因素影响, 减少预防性储蓄, 从而扩大居民当期的消费需求。

三是要降低宏观税负、压制房价过快上涨。当前我国宏观税负过高的原因之一就是我国的非税收收入占有相对大的比重, 甚至费大于税, 有不少收费项目不规范、不透明, 而且也不符合国际惯例, 因此要规范政府收费项目, 有些该取消的就取消;进一步深化税收体制改革, 调整收入分配结构, 努力增加低收入者收入, 只有从税、费两个方面齐抓共管, 才能有效地降低宏观税负, 减轻企业和个人负担, 从而提升企业竞争力, 提高居民可支配收入, 从而扩大居民消费需求。关于压制房价飙升, 一方面增加有效供给, 加大政府财政资金的投入力度, 确保保障性住房的资金来源, 加强市场监管, 完善保障性住房的运行机制, 确保其公正、公平、合理, 以满足低收入困难家庭的住房需求, 同时要保证货币化住房补贴的数额跟上房价和房租的实际涨幅, 以确保居民收入水平不降;另一方面要继续综合运用土地、金融、税收等手段, 加强和改善对房地产市场的调控, 同时要加大金融监管力度, 防止国际游资大量涌入我国房地产市场, 遏制房价飙升, 以释放居民消费需求。

参考文献

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篇4：扩大消费需求的理论与对策研究

关键词：新常态；居民消费需求；供给

一、扩大居民消费成经济转型的重点

经过30多年的改革开放，我国经济发展已取得了举世瞩目的成绩。本世纪以来，我国经济总量先后超过法国、德国、日本等经济强国，成为第二大经济体，确立了“经济大国”、“制造大国”、“出口大国”、“外汇储备大国”以及“投资大国”的地位，但与这些显赫地位不相称的是我国还不是消费大国。过去我国经济保持高速增长主要靠出口带动和投资驱动。但我们清楚地知道，由于不重视消费而投资和出口过旺导致的重复建设、产能过剩、环境破坏等负面效应早就显露出来。种种迹象表明长期坚持的“出口导向型”经济增长模式难以在我国持续推行，必须走扩大内需之路。只有扩大消費需求才能确保经济持续增长。

我国是世界上人口最多的国家，消费市场之大无与伦比。1978年我国消费率（消费占GDP的比重）为62.1%，2013年则下降到49.8%。相比发展中国家消费率平均为62%，我国消费率明显偏低。就国家而言，消费可以分为政府消费和居民消费。1978年我国政府消费占GDP比重为13.3%，2000年为15.9%，2010年为13.3%，2013年为13.6%。从数据中可以观察到，30多年来政府消费占GDP比重基本持平，就比例而言，当前政府消费占GDP的比重基本上也是合适的。这也就是说，我国当前消费率的下降主要是指居民消费比重的下降。

现实中，我国居民消费需求一直低迷，总消费占GDP之比从2000年的62%持续下降到2012年的35%，十二年间下降了27个百分点，虽然近两年下降之势得到了遏制，2013年回升到36.2%，但目前居民消费率（居民消费支出总额与GDP之比）不仅低于印度、巴西等中等收入国家，而且不到美国、日本等发达国家的一半，近十多年来，居民消费率在世界各经济体排名中一直靠后，这与我国世界经济大国地位是极不相称的。

在新的发展台阶上，扩大居民消费是经济结构调整升级的客观要求，是广大人民共享发展成果的必然选择。

二、我国居民消费潜力巨大

我国居民消费需求一直低迷，真的是因为消费需求不够吗？中国人真的消费不起吗？

众多周知，我国人民生活水平一直在提高，特别是近几年来，农村收入增长势头一直良好。从数据来看，改革开放以来，我国城镇居民人均可支配收入从1978年的343元增长到2012年的24565元，2013年又增长到26955元，名义增长率为9.7%；农村居民人均纯收入从1978年的134元增长到2012年的7917元，2013年又增长到8896元，名义增长率为12.4%。同时，城镇居民恩格尔系数已由1978年的57.5%下降到2013年的35%；农村居民恩格尔系数已由1978年的67.7%下降到2013年的37.7%。

这充分说明我国居民收入水平在显著提高，已经摆脱了原来以吃、喝、穿这种生存意义的消费结构，正在进入以住和行消费为引导的消费升级的新的阶段。这也间接说明，现阶段，我国居民消费不是真的消费不起，而是消费结构在发生很大转变。

从现象来看，无论是被李克强总理点赞的“双十一”消费时点，还是刚刚结束的“双十二”抢购潮，都显示出中国居民消费能力的强大。即便有人认为这些是电商共同缔造的网络营销神话，但一次次刷新的全球最大单日交易额，足以说明国人的消费潜力。所以，目前来说，采取措施激发、释放居民的消费潜力才是关键。换言之，与其追问为什么不消费，不如研究消费者需要什么。

在结束基本生活品的蜂拥追逐式消费后，消费者所追求的是更个性化的消费方式和更好的消费品质。不单纯追求消费增长的速度，而是提升消费增长的质量，这也正是经济“新常态”下应有的消费含义。由此可以看出，靠大规模的财政补贴拉动传统消费品放量的做法将不复存在。在消费增速放缓的前提下，在新常态的经济背景下，拉动居民消费意愿应主要通过创新供给激活需求。

三、通过供给扩大居民消费

在“旧常态”下，关于我国居民消费需求不足的原因，学者们大致归纳为消费观念滞后、收入分配不合理、消费环境差以及供给结构不合理等，实践中也采取过一些想对应措施，但并没有达到期待中的效果。因为这些研究大多只〖JP3〗关注我国居民为什么不消费，却忽视了居民需要的消费到底是什么。所以，在“新常态”下，与其说如何扩大居民的消费需求，不如说是怎么样最大化地释放居民的消费潜力。在经济增速放缓的大背景下，激发居民消费意愿应更注重〖JP〗提高有效供给以及创新供给。

第一，继续推进全面深化改革，特别是消费体制改革，为市场创新供给提供制度保障。首先，政府要适应经济发展方式转变的客观趋势，把走向消费主导的经济转型上升为基本战略。其次，进一步调整和完善各种消费关系，改进消费权力在不同层次的配置，建立健全各种类型的消费者组织，充分发挥市场〖JP3〗机制、财政机制、法律机制在生活消费中的调控作用。最后，划清政府和市场的边界，使政府权力得到有效的约束，同时，给予企业更多自由，调动他们的〖JP〗积极性，充分激发他们的创新性。

第二，推动全面创新，培育新的消费增长点。当前，我国消费市场存在严重的产品开发与创新步伐不快、服务产品稀缺等问题。产品创新成为我国释放居民消费潜力的一个重要途径。另外，消费方式的创新同样值得我们关注。消费者现在追求的更多的是个性化、多样化的消费。例如，在现有的创新方式中，网上营销、针对中秋月饼市场推出个性化的定制月饼等都获得了不错的市场反响。所以，创新供给要求企业全面考察消费者的需求，更加注重市场和消费心理分析。

第三，重点抓住中等收入人群，为其提供有效供给。中等收入人群是我国主要的消费大军，充分释放这部分人群的消费潜力，对于我国转向消费型经济至关主要。在我国严厉反腐的现阶段，高档消费品的销售额大幅下降，其中不少企业竞相启动转型，例如高端白酒、高端餐饮等，他们在自身的产品和服务上下功夫，以适应大众消费的需求，取得了不错的成绩。所以，要针对不同消费群体来提供相应规格的产品与服务，提升市场供给的有效性。

第四，改善农村消费环境，充分挖掘农村消费市场。近年来，我国农村人均收入增幅明显大于城镇居民，农村恩格尔系数下降也较城镇地区大，但由于农村地区受交通、基础设施等方面的限制，消费率并没有显著上升，所以，农村地区存在着很大的消费潜力。要想充分释放农村地区的消费潜力，首要的就得改善农村地区的消费环境。例如，可以适当选择在镇中心村建立一些大型超市，来集聚周围村民的消费力。

第五，制定和执行有关消费方面的法规，为消费者放心消费提供心理保障。现在关于消费方面的法规，都是隐含在工商管理、药品管理、交通安全管理等内。没有专门针对消费的法规，问题根本解决不了。比如物业和业主打架，比如存车的问题，比如住的楼房上层漏水的问题。这方面问题的解决，还是要进行法治管理，要建立法治国家。（作者单位：安徽大学经济学院）

参考文献：

[1]丁丽琼.居民消费需求不足的体制性障碍及改革的路径选择[J].湖南社会科学.2014（5）：150-152.

[2]付小为.理解新常态下的新消费[N].长江日报.2014.12（5）.

[3]张庆霖.消费主导应成为稳增长基本战略[N].南方日报.2014.6（5）.

篇5：扩大消费需求的理论与对策研究

由于世界经济普遍不景气，一些经济大国及周边国家经济好转的迹象仍不明朗，我国经济增长更加依赖于国内投资需求和消费需求的双向拉动。从政策实施的结果来看，投资需求已显示出强劲的拉动作用，但消费需求仍然低迷，刺激消费需求是当务之急。从城市市场来看，城镇居民的消费处于升级准备阶段，加上支出和收入预期的不确定性，消费趋向减缓，储蓄倾向提高，国民经济对农村市场的依赖明显增强。因此，对如何扩大农村市场消费需求进行研究是很有必要的。

一、对我国农村市场消费需求的认识

我国是一个农业大国，农村人口约8.6亿，占全国人口的70%多， 消费群体庞大，市场前景广阔。1997年农村消费品零售额占全社会的39%，如果将这一比重恢复到“七五”时期的50%，就意味着整个国民经济将新增8000多元的消费需求。从需求潜力来看，1997年农民的恩格尔系数为0.55，对工业品的收入需求弹性为1.314，农民消费欲望强烈， 消费需求上升的空间很大。从购买潜力来看，1997年农村居民储蓄为1.5万亿元，人均结余购买力1334元，其中手存现金810元，户均3524元，具有购买上千元商品的能力。

但是，农村市场巨大的消费需求并没有表现出来，甚至出现了即期消费紧缩的现象。农村居民最终消费对GDP增长的贡献率由1992 年的30%下降到1997年的12.4%。造成这种状况的原因主要有两个方面：

一是城乡二元经济结构产生了城乡居民巨大的消费断层，当城市居民进入消费升级的准备阶段时，农村居民未能及时填补城市居民遗留下来的消费空间，从而造成了工业生产能力的过剩和产品的积压，从整体上限制了消费需求的增长。

二是农民收入增长缓慢，未来增收预期不确定，延缓了即期消费。1997年农民人均收入实际增长4.6%，比上年下降4.4个百分点，也低于1978—1997年8%的平均水平，1998年继续回落。 农民收入增长减缓的原因归纳起来主要是：

(1)农产品科技含量低， 加工滞后，商品率低，缺乏市场竞争力。(2)乡镇企业发展缓慢， 经济效益下滑，吸纳农村劳动力少。

(3)受国内经济形势影响， 农副产品低价位运行，农业产出效益更低。(4)城市下岗工人增多， 农村剩余劳动力回流大，劳务收入减少。(5)世界经济继续恶化，国外市场萎缩， 农产品出口减少。

二、扩大农村市场消费需求的财政对策

(一)实施积极的财政政策，促进农村经济稳定发展，增加农民收入

只有有购买力的需求才是有效需求。因此，扩大农村市场有效消费需求的首要条件就是增加农民收入。在当前市场发育还不成熟、农村集体经济组织还不壮大的情况下，财政应该主动出击，充分发挥其资金和政策的导向作用，促进农村经济的稳定发展。

1.继续实施“科教兴农”的`战略，发展高产优质高效的知识型农业。各级财政应积极支持农村教育和农业科研事业的发展，不断提高科教对农业增长的贡献率，切实把提高农业生产转移到依靠科技进步和提高劳动力素质上来。

一方面要加大对农村教育的“软投入”，改善办学条件和环境，普及九年制义务教育，积极发展农业职业教育、农技推广、农业信息交流等非正规教育，提高农民科技文化素质，更新农民科技观念。另一方面要加大对农业科研的投入强度，促进农业科技成果转化，有条件的地区还可扶持发展农业高新技术区。

目前我国农业科研严重供“养”不足，农业科研投入占农业GDP的比重为0.35%左右， 而发展中国家约为1%，发达国家在2%以上。1985—1995年国家对农业科研的财政拨款甚至为负增长，1997年我国各级财政对农业科研的投入仅占全国农业GDP的0.2%。鉴于这种情况，各级地方政府在安排预算时应确保农业科研投入高于财政经常性收入增长，年实际增长应保持在3.5%左右。

2.消除政策歧视，采取各种积极的财政措施促进乡镇企业的第三次腾飞。当前，我国GDP的近1/3，工业增加值的45%，农民收入的38%是来自乡镇企业，发展乡镇企业对促进国民经济增长和农业发展，增加农民收入发挥了不可替代的作用。财政可采取以下几项措施促进乡镇企业发展：

(1)规范地方政府和乡镇企业的分配关系，取消各种不合理的收费和摊派，切实减轻乡镇企业的负担。

(2 )允许并鼓励乡镇企业进入或主导一般性基础设施建设与资源开发项目、一般性高科技开发和机械开发项目，并结合行业和地域给予一定的税收优惠。

(3 )对具有市场开拓能力、农产品加工能力和为农民提供服务并带动农民发展商品生产的龙头企业，地方政府可用预算内建设资金、国债转贷基金及支农基金通过入股的形式增加企业资金，促进乡镇企业经营方式和组织方式的转变，盘活乡镇企业存量资产。

(4 )对发展农副产品深加工和保鲜储运的乡镇企业可通过政府财政贴息、垫息或税式支出的方式支持其发展。

(5)加强对乡镇企业应有的公共服务， 如提供良好的基础设施和投资环境、完备的科技与信息咨询服务等，同时还应结合我国社会保障制度改革，将乡镇企业职工纳入社会保障体系。

(6 )对需要进行结构调整的老乡镇企业可通过财政增拨专门用于发放乡镇企业贷款的银行信贷资金，帮助乡镇企业进行技术改造、优化产品结构和扩大再生产。

篇6：扩大内需与调整消费政策

我国目前无论是最终消费率还是居民消费率，都明显低于国际上相同发展阶段国家的消费率水平。消费率过低而储蓄率过高将可能导致我国经济增长在今后一段时期内受到国内市场需求的严重约束。因此，实行鼓励消费政策，经过经济运行中的政策效果磨损，达到适度消费的目标，应该是我国政府当前消费政策调整的基本取向。

一、消费需求对经济长期发展影响的国际比较

我国最终消费率和居民消费率严重偏低的判断，可以从历史纵向比较和国际横向比较两方面来认识。

纵向比较，从我国1981年至1997年16年三大需求结构变化趋势看，最终消费率（最终消费占支出法GDP比重）

基本上以平均每年0.6个百分点的幅度持续下降，由1981年的67.5%降至1997年的58.8%，居民消费率由53.1%降至

横向比较，最终消费率的国际平均水平在70%左右，素以高储蓄率闻名的东亚国家也在65%以上。居民消费率的国际平均水平为60%左右，随着收入水平的提高略有下降。著名发展经济学家H·钱纳里等人进行的一项实证研究表明H·钱纳里等：《发展的型式，1950-1970》，经济科学出版社1988年中文版。在人均国内生产总值1000美元左右时，世界各国居民消费率一般为61%.1997年我国人均GDP已接近1000美元，但我国的居民消费率却仅为47.5%，比国际平均水平低14个百分点。我国居民消费率如此之低极不正常，必须引起我们的高度警觉。

从国际经验比较分析中可以得出三个推论：

1、不能绝对地看待储蓄率与经济

增长的关系，不存在储蓄率越高越有利于经济增长的绝对关系。高储蓄率对经济发展的影响是“双刃剑”，高储蓄率在发挥积极作用的同时，也可能埋下消费不足的消极隐患。在不同的经济发展阶段和不同的国际环境中，高储蓄对经济发展的正负面作用影响大小不同。

2、高储蓄转化为高投资是有条件的。投资需求从社会再生产看并非是最终需求，它不是为出口服务就是为消费服务。在出口主导增长型国家，只有投资需求与出口需求形成良性循环，高储蓄才能转化为高投资。在内需主导增长型国家中，只有投资需求与居民消费需求形成良性循环，高储蓄率才能转化为高投资率，高投资率才会有高效率。如果居民消费不足或出口需求不足，储蓄向投资的转化将发生困难，高储蓄将造成资金的闲置。

3、从长期看，经济大国发展只有走内需主导型增长道路，才能掌握经济发展的主动权。通过出口主导增长型发

展起来的经济大国必须及时转换到内需主导增长型模式，转换能否成功的关键是能否振兴消费需求。

二、谨防中国落入消费内需不足的“日本式陷井

将中国目前的居民消费率、投资率、出口依存度等指标与日本由高速增长期（1965-1970年GNP实际增长10.3%）向平稳增长期（1970-1975年GNP实际增长5.6%）转换点1970年时有关数据作一一比较，我们可以发现，中国目前存在落入消费内需不足的“日本式陷井”的危险。

1、出口依存度和进出口顺差占GDP比重。日本1970年的出口依存度为9.48%，我国1997年的出口依存度达到20.3%.有人认为中国的出口依存度因加工贸易比重大而高估，若将1997年GDP和出口总额同时扣除加工贸易额，出口依存度仍然高达9.8%，同样高于日本1970年的出口依存度（注意日本数据中未扣除加工贸易成份）。为了避免加工贸

易的不可比性，我们再比较两国进出口顺差占GDP比重，日本1970年进出口顺差占GDP比重为0.22%，而我国1997年进出口顺差占GDP比重为4.5%，这已经达到日本历史上出口主导型增长模式登峰造极时期的水平。事实上，我国自1994年以来，进出口顺差占GDP比重在不断提高，已在不知不觉中走上日本式道路。

2、储蓄率和投资率。日本1970年的国内储蓄率和固定资产投资率为40.3%和35.5%，而我国1997年的国内储蓄率和投资率为41.2%和38.2%.90年代以来我国固定资产投资率平均超过35%，国内储蓄率高居世界首位。从国际比较看，我国内需不足并非在于投资内需不足。我国经济增长的主要制约也并非在于国内储蓄不足。1994年开始我国改变了投资率高于国内储蓄率的局面，国内资金出现剩余，银行存差不断扩大。

3、居民消费率。日本1970年的居

民消费率为52.3%，从历史数据比较看，这是70年代以来日本居民消费率的最低纪录。我国1997年居民消费率仅为47.5%，消费内需在总需求中的比重已经比日本近30年来历史最低点还要低近5个百分点，我国消费内需不足问题的严重性比日本有过之而无不及。

通过消费率的国际比较分析，我们认为：对于中国这样一个人均GDP仍处于低收入水平的国家来说，目前58.8%的最终消费率水平和47.5%的居民消费率水平明显偏低，不利于为我国工业化发展提供必要的内需条件。我国在今后的经济发展中不可能再有日、韩、东南亚国家当初的国际贸易条件，也不可能有支撑中国这样一个大国的庞大海外市场。中国决不可能走“低消费率、高外向度”的外需主导型发展之路，在长期经济发展中只能是以内需为主。因此，消费率偏低已经成为我国经济发展中必须解决的重大问题。

三、只有实行鼓励消费政策才能达

到适度消费目标

90年代以来，我国政府一直坚持适度消费政策，即在宏观调控中努力保持消费总额与国内生产总值同步快速增长，消费增长率不超过经济增长率，人均消费水平的提高速度不超过人均劳动生产率的提高速度。从长期看，作为一个发展中国家，我国仍然必须坚持适度消费政策。但是，“九五”后两年和“十五”时期经济体制改革进入攻坚阶段，这一时期促使我国巨大的消费需求扩张潜力转化为现实购买力的不利因素大于有利因素。通过数量模型测算，如果影响消费的各项政策不作重大调整，最终消费率和居民消费率的自发走势仍将继续下行。根据近10年来我国最终消费率和居民消费率不断下降，目前已经达到严重低水平的客观现实，如果我们继续实行目前的适度消费政策，政策作用经过经济运行中各种不利因素的磨损，其实际效果将可能是消费不足。最终消费率和居民消费率继续下降，这将影响整个扩

大内需政策的效果，影响国民经济长期发展的后劲。

因此，我们认为，要扩大内需，将我国巨大的消费需求扩张潜力转化为现实购买力，就必须实行鼓励消费政策，在宏观调控中采取各种政策措施使居民消费增长率在这几年中略快于国内生产总值增长率，使政策作用虽经过经济运行中各种不利因素的磨损，但最终将达到适度消费的目标。我们这里所说的“适度消费”目标是建立在对“适度消费”动态、辩证认识基础上的，“适度消费”的本质应当是将不断满足人民日益提高的物质文化需求作为经济发展的根本动力，使消费与经济发展形成良性循环。具体到“九五”后两年和“十五”时期，适度消费的目标是促使最终消费率和居民消费率回升到与国民经济发展目标相适应的水平。第一步目标是使最终消费率由目前的59%逐步回升到接近东亚国家62%的较低水平，居民消费率由目前的47%逐步回升到接近东亚国家的50%的

较低水平。为了实现这一目标，居民消费增长率在这几年中应当比国内生产总值增长率高出1-2个百分点。

四、当前可供选择的鼓励消费政策措施

1、通过理顺收入分配机制，努力提高城乡居民（尤其是中低收入居民）的收入水平。

2、加快建立社会保障新制度，树立消费者信心，引导消费者的支出预期。

3、千方百计增加农民收入，提高农民现金购买能力。

4、取消抑制消费的过时政策，拓展新的消费领域。

5、加大有利于促进消费的基础设施投资，改善城乡居民消费环境。

篇7：高校网球消费现状与对策研究

高校网球消费现状与对策研究 ——以乐山师范学院为例

张亨

体育学院

社会体育

08357753

【摘要】本文以乐山师院为例子，通过调查问卷研究，文献资料，对我校大学生网球运动的消费现状进行分析，从分析中找出影响大学生参加网球消费的因素，提出改善场地，降低消费等相关建议来推动我校大学生网球发展。【关键词】高校 网球 消费 对策

前言

网球是一项优美而激烈的竞技运动，网球运动的由来和发展可以用四句话来概括：孕育在法国，诞生在英国，开始普及和形成高潮在美国，现在盛行全世界，被称为世界第二大球类运动。在开展网球教学最广泛的大学校园里，大学生理所应当成为网球运动及其发展的第一接受人群，身体各方面已发育完全，对网球有一定的兴趣以及消费能力。近年随着大满贯赛事进入中国，网球在中国盛行已受到大众的关注，使得越来越多的人开始或已准备开始学习网球。从2007年开始乐山师范学院正式引进网球运动，并在体育学院的社会体育专业开设网球专业，有力推动勒我校网球运动的发展。

1.研究对象以及方法

1.1研究对象

对乐山师范学院体育教育专业与社会体育专业的学生为例。发放问卷300份，回收245份，有效问卷238份，有效率79.3％。然后行进数据分析。1.2研究方法 1.2.1问卷调查法

设计一系列与本文有关问题发放调查表，然后回收并进行总结。1.2.2文献综述法

乐山师范学院毕业论文（设计）

通过在学校图书馆对近几年的相关资料进行查阅并参考 2.网球消费现状

2：参加网球学习的原因

专业需要 个人爱好 朋友推介 锻炼身体 休闲娱乐

N= 30 18 45 87 58 所占比例 12.6％ 7.5％ 14.7％ 36.5％ 28.7％

网球消费的原因是促进一个人对于网球开销的内在原因，也是对于这个人进行网球消费的直接理由。在我对我校08及体育系的同学进行的调查中，我以专业需要，个人爱好，跟风，锻炼身体，休闲娱乐五个方面进行着重调查。由调查表格2可以得出的结论： 36.5％的学生是为了锻炼身体儿选择学习网球的，这也是所有参加网球学习原因的最大所占比例，28.7％的学生是在学习生活之余，有更多的空闲时间，又无从消耗，所以选择了网球学习。而专业需要和跟风的学生所占的比例差别不大，这证明在进些年来的网球在中国的发展是越来越好，并且有了一定的影响力。在部分学生之中产生了名牌效应，明星效应等等。

3：网球用品消费调查

用品性能 用品外观 用品价格 用品舒适度

N= 35 18 76 109 所占比例 14.7％ 7.5％ 31.9％ 45.9％

由调查表格3可以得出结论：在选择购买网球拍的时候, 由于对于大多数学生来说都是初次接触网球,所以他们会选择价钱比较低的球拍,刚开始学的时候也可以比较随意的挥拍，不会太过顾及到会损害到球拍，所以价格是他们考虑的第一因素。所以选择用品价格作为学习网球所产生费用最为注重的条件。网球比赛是一项对于身体各个方面素质要求非常高的运动项目，对于学习网球来说，必须要有穿着很舒适的网球装备，使自己可以承受更久的网球训练时间。网球学习用品的性能对于学习网球的学生来说也是极为重要，它可以降低学习网球时可能对人体造成伤害的概率，也可以使自己发挥出超常的运动效果。网球用品的外观也成为了他们选择网球用品的重要条件，在相同的运动条件重可以使自己赢得更

乐山师范学院毕业论文（设计）

多的关注以及吸引更多的眼球，这也是为什么现在的体育用品更新换代是如此之快，也会出现一些各大体育明星的专属品牌，符号等等。

4：每月愿意发生的网球消费金额

50元以下 50-100元 100-150元 150元以上

人次 77 95 41 24 比例 32.5％ 40％ 17.3％ 10.2％

由此表可以看出来，每个月愿意花100元以下在网球学习上的消费占据了70％多，而在100元以上的却只有不到30％.出现这种情况也很正常，因为网球消费本来就很高，加之各位同学所学习网球的原因不相同。专业或者爱好的同学肯定也更为愿意为提高自己的网球水平付出更多的金钱，而只为锻炼身体、休闲娱乐的同学当然会觉得学习网球，费用自然是能免则免。比如一颗球可以用多久，一根线什么时候需要换，要不要经常去练习。而这每月网球消费在100以上的同学，自然的来说网球水平就会高出很多，也更有机会去参加一些省市甚至国家级的比赛，而如果得奖，那么这些花费自然是很值得的，也可以获奖这个方面提高大家对网球消费的认识。所以往往付出不会没有回报的。2.4大学生网球消费的水平

体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费的各种体育物质产品和劳务的数量它从量的方面反映个人体育消费在某一时期的水平。这里调查的是在为期一个月的时间内所产生的网球消费金额，网球消费金额在某种意义上可以反映网球消费水平。在我校的大学生中，大部分学生的家庭经济水平处于中下水平，学生大多数的经济来源也是出自父母，个别的会在外面兼职赚一些钱，但是都不是稳定收入。大学生在生活中也会有很多开销，除去吃饭等必须开销，还有跟朋友出去玩等生活应酬，每个大学生在每个月的剩余的可自由支配的钱并不多。所以最后用在网球消费上的钱更是少之又少。但是根据不同的人群自然会有个别人会花费很多的钱在网球学习上。在我私下的了解中，在那10％的人中每月的平均网球花费会高达500以上，这其中的原因很简单，一个网球的寿命并不长，大概在4个小时左右，而价格却在10元左右，以一天一个球的消耗算，一个月球的消耗就是300。还有网球拍线的消耗，网球拍拍柄的吸汗带的消耗。所

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以超出500确实很正常，当然这些人中大多数网球专业的学生。

3.大学生网球消费的特征

大学生的网球消费不高，但是覆盖的范围却很广，也是近年来中国网球发展的生力军。网球消费的形式有很多种；物质性的消费，精神性的消费和服务性的消费。

3.1物质性的消费：物质就是指有特定的实物。比如网球拍，网球鞋，网球服装等。网球拍的价格差距非常之大。少的有100多元，多的1000多元。普通学习网球的学生所选择的网球拍大概都在500元左右，这个价格的网球拍不会太差，质量跟重量以及技术指标都很不错。网球鞋的价格都在500到1200的样子，由于网球运动是一项非常激烈的运动，所以说对于网球鞋的消耗是非常之大，所以大多数经常打网球的同学所穿的网球鞋都在600元左右。网球服装价格差距不大，而且服装是不会有损耗的。平常也可以穿，所以在这里就不用计算了。3.2精神性的消费：关于网球的精神性消费主要是指学生学习网球使自己情绪高涨，心情愉快。可以通过网球杂志，网球比赛观看，网球知识查阅等等。这些东西费用不高。一本书10元左右，网络查阅网球知识也只是正常的网络费支出。3.3服务性的消费：这里的服务性消费必然是指网球各种俱乐部的费用。以乐山师范学院的网球场来说，一片场地一个小时的费用是10元，晚上要开灯是24一个小时。一个月的月卡是98元，随便你一个月来多少次，但是前提是必须有场地。一学期的期卡是318元。而且网球场有自己的教练员，价格都是60-100元一个小时。请一个教练陪练可以使自己的网球技术进步的更快，而且教练员也可以更好的给你示范动作。在一些大型的网球俱乐部都会有一些会员制的服务，使每个会员可以打网球打的更舒服，更放心，更随心。俱乐部会有会员休息区，可以喝茶，打牌，看电视等等。有更衣室、储物室、厕所、淋浴房等等。让每个会员都可以感受到俱乐部的舒适性，可以感受在家的感觉。

4．影响大学生网球消费的主要原因

由于个人性别、家庭背景、收入水平、消费习惯等方面存在差异性。由调查可知最重要的网球场地的缺乏以及网球场地费用的偏高的、运动时间的不充分、乐山师范学院毕业论文（设计）

网球场离自己的生活区域过远、教练人手不够、对运动的必要性知识的缺乏等等。所以影响学生的网球消费行为的因素也是有很多的不同。下面我们来一一说明。4.1个人消费习惯对网球消费的影响

由调查可知每个学生的消费习惯都有不同，男生比较注重用品的实用性。比如网球鞋，网球服装是否耐穿啊，而有的男生就喜欢东西的外观、名牌等等。男生比女生爱运动，这也可以说明为什么大多数男生在网球上的花费会比女生多这么多的原因。而女生大多数都是很文静的，不是很喜欢运动。所以大多数女生的运动动机就是减肥，所以她们更在乎的是网球装备的外观是否优美，穿在自己身上是否好看合身。而男生打网球更多的是为啦自身的生健康需要，而且是健康与美的一种体现。

4.2个人收入水平的制约

作为一个大学生，自己的经济来源肯定是各不相同的。除去从父母那里得到的生活费之外，不同的同学为啦去的更多的经济收入也有很多不同的方法。有些同学是在课余时间之外，接一些各种商家所举办的活动所需的兼职人员，可以发送传单，扮演卡通人物等等。有一些就是在晚上没有课的时候去应征开啤酒瓶的服务员，一些娱乐场所的保安等等。还有一些同学在学校学习了一些特殊的技能，比如我们班的很多就是学习网球、健身教练、体育舞蹈的老师。他们也在课余时间去一些健身场所上课、指导健身、陪人打网球等。既然有这么多不同的赚钱方法，自然不同的学生会产生不同的收入水平。发传单、扮演卡通人物等临时兼职的工资都在50-100一天，在娱乐场所当服务员、保安等的工资都在1000-1500元一个月。而在健身房工作的同学每个月的工资都不是很固定，多做多得，主要收入还是由自己所带的课决定。网球教练也一样，大概在60-100元一个小时，可以算是多做多得的工作吧。这些都是愿意去找工作或者是想在大学毕业之前更好的适应社会生活的同学。还有一些是不愿意打工，靠着父母的生活费过日子的同学。

4.3网球运动与学习任务的矛盾

想要学习好网球，不可或缺的就是要坚持练习，不断的牢固自己的击球动作，使自己在网球技术的各个方面都无懈可击。大学生坚持练习网球与大学生的日常学习之间的矛盾总是存在。大学生的主要任务自然是学习，在学习之余还要放大多数的精力在网球学习上自然是不怎么现实的，大学生平常的课余生活大多数时

乐山师范学院毕业论文（设计）

间都是在休息或者做一些作业，只有很小部分精力很旺盛的同学才会在学习之余去学习网球，乃至经常练习。由此可以看出学习任务的繁重也会影响到大学生的网球消费。

4.4体育价值观对网球消费的影响

体育价值观就是指人们以自身需要为尺度来评价体育这种社会现象的存在和发展的根本观念。体育的价值观直接影响到学生对网球消费多少，一个不懂体育，不爱运动的人，怎么会在网球运动中进行消费呢？相反，一个对体育有认识，对网球有兴趣甚至是爱好的人当然会愿意在网球这个方面多花钱。相对的来说网球消费就会高。我觉得高中生的学习任务很重，但是他们在思想是上想找到时间去运动，以运动的方式来发泄自己，放松自己。而大学生则不同，他们有大量的时间运动，可是却在心里是不想运动，想到的是如何适应社会，如何赚钱等等。这就是学生到啦大学过后会普遍长胖，运动能力下降的原因。大学生的平常学习没有了高考那样的压力，只有少部分的大学生会以运动的方式来放松自己。大学生大多数都不会穿运动服，而高中生却大多数是穿着运动服的。随着大学生对自身身体健康越来越重视，大学生的体育价值观也在慢慢的改变，这对体育消费以及网球消费是有着很大的帮助的。4.5家长对网球运动的支持度

大学生虽然已经年满18，已经是成年人了。但是在很多方面不可能离开父母的建议以及支持。大学生与高中生其实是一样的境地，虽然已经没有了升学的压力，但是面对挑战性更高的社会压力，可以说压力是有增无减。有些父母非常不愿意自己的子女运动，不仅浪费多余的精力，而且也是担心自己的子女受伤，影响到学习进度。有些父母就很支持子女多运动多锻炼，身体好才是最重要的。身体好了，其他的事才可以做的更好。但是在大多数父母的思想里对网球已经有了定型，网球是贵族运动，消费会很高，学习网球出来以后会不好找的工作不会长久，吃的是青春饭等等，这些偏见使得父母的支持度下降也会影响到大学生的体育消费。

5．结论与建议

5.1结论：

网球消费的主要原因是以专业需要、个人爱好、朋友推介、锻炼身体和休闲

乐山师范学院毕业论文（设计）

娱乐为主, 说明物质条件充裕后, 大学生以参加文明的体育运动项目来调整自己的学习生活方式和满足对健康的需求。影响网球消费的原因是多方面的，大学生自身的经济能力，大学生面对的社会压力，父母的不支持态度，大学网球场所的不充分都是影响高校网球消费的重要因素。高校网球消费的提高对中国网球的发展也有很重大的影响作用，让更多的人了解网球，学习网球，爱上网球这项运动，让更多更多的李娜出现遭世界各大网球赛场上。5.3建议：

5.3.1 网球场不充分是大多数高校所存在的问题，学校可以多修一些网球场，不仅可以做成俱乐部的形式，也可以对外招商打广告，对网球场进行广告式的署名。这样不仅学校不会白白投资那么多钱修网球场，还可以有一定的固定收入。不仅方便了学生也方便了社会上的各种人事。

5.3.2网球消费中的教练费用过高的问题，可以每个星期有那么一两次的免费教学时段，但是报名的人数必须有限，而且报名的人必须为网球场做出一定的对外宣传，这样既可以提高网球场的盈利，提高网球消费，也可以是学生获得免费的网球学习时间。一举两得，何乐而不为。

5.3.3 作为高校网球的主要推动人，网球老师来说。他们可以提高自己的教学激情，多为学生普及一些网球知识，让同学们了解一些网球确实。增加大家对网球的认识和兴趣。高校也应该开展一些关于网球的选修课程，使更多学生参与进来，这才是提高网球消费的主要办法。

【文献参考】

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2005, 8，(3)66-68

University tennis expense present situation and countermeasure

research

——Taking Leshan teachers’ college as an example

Zhang Heng

Leshan Teachers College of Physical Education 08357753

篇8：扩大消费需求的理论与对策研究

一、中国农业保险现状

中国属于自然灾害事故多发国家之一,每年都不同程度地面临着各种农业生产自然灾害所造成的巨大经济损失,由于国家财政能力有限,难以对所有受灾农户提供完全的补偿,所以广大农民对农业保险具有很大需求。然而,由于各种影响因素的存在,农民对农业保险的巨大需求不能形成有效需求,从而形成了农业保险供给不足和需求不足并存的局面。

据统计,2006年中国农业保险保费收入为8亿元,赔付支出为6亿元,2010年,中国农业保险保费收入达135.68亿元,赔付支出达100.69亿元(见表1),中国农业保险发展成绩显著。然而,相对于庞大的农业产业而言,中国农业保险的发展仍显不足。2010年中国耕地面积约为1.097 33亿公顷(16.46亿亩),受灾面积约为3 733.33万公顷(5.6亿亩),直接经济损失高达5 339.9亿元。而农业保险承保土地面积仅为5 600万公顷(8.4亿亩),参保农户为12 042.5户。这说明,中国农业保险不仅在承保面积上表现为农业保险参保率低,而且农业保险赔付支出相对于农业灾害损失而言作用甚微,农业保险的经济补偿功能远未充分发挥。根据凯恩斯(Keynes,1936)的有效需求理论和冯·诺依曼和摩根斯坦(Von Neumann and Morgenstern,1947)的期望效用最大化理论,虽然中国农业保险需求整体上表现为市场需求很大,但有效需求不足是制约农业保险发展的主要原因。

数据来源:《中国统计年鉴》和保监会网站。

二、影响中国农业保险有效需求的因素

从经济学的角度来看,农业保险的需求是指在一定时期内在各种可能的价格水平上农民愿意并且能够购买的农业保险产品的数量。影响农业保险需求的因素有很多,各种因素对农业保险需求的影响最终是通过对农民总效用的影响来实现的。由于各种因素对农民总效用的影响不同,进而对需求的影响不同。

(一)农民可支配收入较低

收入水平是影响农业保险有效需求的一个重要因素。假如农民有较高的风险防范意识和保险需求而没有相应的经济实力,也就无法将保险需求转化为有效需求。根据有效需求理论,农业保险的有效需求与收入之间成正相关关系。

据统计,2010年全国农村家庭人均纯收入为5 919元,远低于城镇居民收入水平。同期农村居民消费支出为4 382元(见表2),即2010年中国农村居民用于生活必要支出的数额占总支出水平的98%,这说明中国农村居民目前尚处于从温饱向小康迈进的初级阶段,其收入水平只能满足基本生活需要,对农业保险的潜在需求尚未转化为有效需求。

数据来源:中华人民共和国统计局网站。

(二)土地分散经营的制约

中国目前的农业经济依然是以小农经济型的家庭联产承包责任制为主体,生产规模小,集中化程度低。由于中国农村土地流转市场体系不完善、中介机构发展滞后、农业用地产权和征用制度不健全和金融体系的缺失等原因,造成了中国农业土地流转市场供求机制失衡、价格机制失调和竞争机制失效等问题,致使农村耕地流转缓慢,农业用地的集中化程度依然较低,无法形成规模经济,产出水平也就难以提高。面对价格过高的农业保险产品,农民只能望而却步。同时,由于农业收入占农村家庭收入的比例不断下降,使农民对农业的重视程度受到影响,也降低了农民购买农业保险的积极性。

(三)农业保险费率过高

价格是决定商品需求的最重要因素。一方面,农业固有的特点及农业保险存在严重的逆选择和道德风险等问题决定了农业保险费率较高。另一方面,由于中国农业自然灾害频繁,农业的防灾减灾能力不足,种植业的高损失率和养殖业的高死亡率又拉高了农业保险费率。相对于普通财产保险只有千分之几甚至万分之几的费率来说,农业保险的费率高达百分之几甚至百分之十几。在农民收入还处于较低水平、政府财政支持尚显不足的情况下,过高的价格必然成为制约农业保险需求的重要因素。

(四)农业风险管理技术多样化的影响

市场经济条件下,农业主要面临自然风险和市场风险。自然风险带来的是农产品的产量风险,市场风险则通过价格风险形成收入风险。由于目前中国农业保险主要是一种产量型风险的转嫁手段,其主要功能是转移农业自然风险,补偿农民损失。所以,凡是能够转移农业自然风险、补偿农民损失的风险管理技术,都可以视为农业保险的替代品。农业保险的替代品越多且农民对替代品的依赖程度越高,越会抑制农业保险需求。

现实生活中,农业保险的替代品有很多,主要包括灾害救济、投资兴建农田水利设施、研究和推广抗病虫害品种、增加非农业收入、采用新品种、多样化种植、建立储备金等。其中,灾害救济对农业保险的替代性最高。由于灾害救济的无偿性,按照相同风险下成本最低或相同成本下风险最低的风险管理技术选择原则,农民必然会选择灾害救济。加之农民对政府灾害救济的长期依赖心理,又会加剧对农业保险需求的抑制。

(五)农民保险意识淡薄

农民保险意识淡薄是造成中国农业保险需求不足的重要原因。由于广大农民受教育水平较低,对农业保险并不了解,没有深刻认识到农业保险的本质及其在转嫁农业风险、补偿农业损失、提高农业综合生产能力和促进农民增收方面所具有的重要作用。甚至少数农户根本没有听说过农业保险。同时保险公司宣传机制的不完善,致使很多情况下农民并不了解保险公司产品。有些农户对农业保险的不信任,更降低了农民对农业保险的主观需求。

三、提高中国农业保险有效需求的对策

(一)提高农业用地集中程度

提高农业用地集中程度,一是可以提高土地利用率,降低农业生产单位产出的成本,为大型农业机械的投入和农业科技的使用提供契机,进而提高农业生产效率和单位产出水平,提高农户收入水平,增加对农业保险的有效需求。二是规模化的生产经营模式,可以将农业生产所面临的风险集中起来,形成一定的规模,使得农业生产对保险的需求升级为有效需求。三是农业生产的集中化,可以减少保险公司推销农业保险所需投入的人力、物力和财力,降低农业保险费率,拉动农业保险需求。因此,应当健全土地市场和土地流转机制,完善农村土地流转市场体系,进一步发展服务于农村土地流转的中介机构;完善土地产权、用权制度以及土地征用制度,使农村土地制度与土地流转市场机制相适应,为农业用地的集中化和规模化扫清障碍。

(二)切实提高农民收入水平

中国农业产业发展相对落后,农户收入水平较低,农民的消费支出主要集中在生活必需品上面,以满足衣食住行为首要。如果农民连基本的温饱问题都难以保障,就根本谈不上购买农业保险。因此,必须采取相应措施,例如实行农业集约化经营、增大农业科技投入、鼓励农民参与其他产业经营等,增加农民收入,尤其是现金收入。只有提高农民收入水平,才会有农业保险的兴旺发展,农业保险的自然需求增加与有效需求不足的矛盾才能得以缓解。

(三)开发农业保险新险种

中国农业保险发展滞后的一个重要原因是保险公司的供给不足,具体体现为保险产品数量不足和产品设计存在缺陷。保险公司应当根据市场需求,针对中国区域发展不平衡等实际问题,开发灵活性较高的新险种,例如通过开发指数合约保险和农业收益保险等,使农业保险从以产量保险为主向产量保险和收入保险并重过渡。同时,保险公司要努力提高产品设计技术,努力降低逆选择和道德风险发生的概率,降低保险费率,使农业保险能为广大农民所接受。

(四)加强农业保险宣传

一方面,由于政策性农业保险是政府福利政策和经济政策的一部分,各级政府部门应通过有效载体向广大农民推广农业保险知识,提高广大农户对农业保险的认知度。另一方面,保险公司应当利用自身的专业优势,加大对农村市场的宣传开发力度,培养优秀的营销员深入农村市场,通过在农村举办公益性讲座等方式,让农民对农业保险有比较深入和全面的了解;同时不断提高理赔质量,提高农民对农业保险的认知程度,增加农业保险需求。

(五)加大政府对农业保险的支持力度

由于农业风险发生种类多、范围广、程度深、损失大,致使农业保险赔付率居高不下。保险公司在独立运作农业保险时,只能通过较高的费率来弥补农业保险的成本,这在很大程度上限制了农业保险的发展。在这种情况下,政府政策的支持对推动农业保险的发展至关重要。为此,政府应推动农业保险立法,对农业保险的组织形式、资金运作、保险费率厘定等农业保险体制进行规范和完善,通过法律规定国家支持农业保险发展的各种优惠政策和措施,为政策性农业保险的发展提供法律保障。另外,政府还要发挥合理的引导作用,为农业保险的发展创造良好的环境,加强各部门的协同推进,促进农业保险发展。

四、结论

中国农业保险的发展所面临的困境,不仅仅是保险公司供给问题,更是农业保险有效需求不足问题。中国作为一个农业大国,长期受小农经济经营模式的掣肘,土地分散化经营,难以切实提高农民的收入水平,妨碍了农业现代化的发展。同时,分散的土地经营方式也使得风险较为分散,既无法形成一定规模的可保风险,也无法调动广大农户的投保积极性。另外,由于农民的保险意识淡薄、农业保险产品定价过高和政府支持力度有限等,使中国广大农民对农业保险的潜在需求无法转化成有效需求。因此,只有不断完善农村土地流转市场、实现农村土地集约化、加大对农村市场的开发力度、开发实用性和适用性的保险产品,加强宣传、加大政府的支持力度,才能提高中国农业保险需求水平,使农业保险健康发展。

摘要：农业保险是农民转移农业风险的重要手段。农民人均收入过低、农业土地分散经营、保险费率过高、农业风险管理手段多样化和农民保险意识淡薄等是影响农业保险有效需求的重要因素,为此应采取提高中国农业用地集中程度、切实提高农民收入水平、开发农业保险新险种、提高对农业保险的宣传力度以及政府加大对农业保险支持力度等相应对策。