江苏旅游景区（精选十篇）
江苏旅游景区 篇1
关键词：绿色旅游,江苏旅游景区,绿色营销
统计数据显示，“十一五”期间，江苏旅游业每年增长20%以上。2010年，江苏旅游业总收入突破4500万元，接待国内游客突破3亿大关，接待入境游客突破600万人次。[1]江苏的旅游业取得了突飞猛进的发展，江苏正在从旅游大省向旅游强省迈进。但是，应该看到江苏许多旅游景区，与外省的名山名水相比，景区“生态”还比较脆弱，特别是在旅游高峰季节，一些旅游景区的超负荷接待游客，造成旅游景区受损严重，景区的环境污染对消费者的身心健康也带来很大影响。这种情形如果长期发展下去，对江苏旅游业的整体健康、可持续发展极为不利，也与当今越来越强调的绿色消费、低碳、环保等现代消费理念相违背。因此，为了实现江苏提出的在“十二五”期间旅游业到2015年在全国率先实现年总收入破万亿的目标，将旅游产业作为江苏经济转型和产业结构调整的战略支柱性产业，江苏旅游景区必须要转变观念，要将绿色营销、绿色旅游作为发展江苏旅游景区的重要战略举措。
一、旅游景区绿色营销的内涵
绿色营销起源与上世纪70年代国外学者研究的生态营销，后来，由于环境问题的进一步恶化和消费者环保意识的增强，80年代末，绿色营销才得到了广泛认同。[2]由此可以看出，学者们对绿色营销研究的初衷就是如何保护环境问题，关注人类社会的经济活动对自然生态环境的影响，希望能够通过环境保护，实现全球经济低碳、环保和可持续健康发展。而旅游景区作为一个开放的空间旅游资源，是与消费者接触最为直接的景观环境，容易遭到人为破坏和环境污染，因此旅游景区更加适合运用绿色营销理念指导景区企业的经营发展。
对绿色营销内涵的界定目前国内学术界基本达成一致意见，绿色营销包含两层含义：即在企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与生态环境利益的协调，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡;同时，还要充分注意对社会价值观、伦理道德观的影响，倡导文明、进步、符合社会发展方向的社会风气。[2]据此含义，旅游景区的绿色营销就是要求景区企业在旅游营销活动中，要充分协调游客利益、企业利益与旅游生态环境利益三者之间的平衡，在充分满足游客需求，实现景区企业利润目标的同时，要充分注意自然生态平衡;还要能够通过景区内涵的深层次挖掘，引导游客树立正确的社会价值观、伦理道德观，培养游客成养成文明旅游、环保旅游的良好习惯。另外，与旅游绿色营销相关的概念还有绿色旅游营销，是绿色营销的一个重要分支。[3]
二、江苏旅游绿色营销存在的主要问题
1、绿色营销的观念。
在旅游景区的经营中不够深入在全球经济一体化的今天，越来越多的传统企业开始关注绿色营销，并且在企业经营中已经开始采取实际的行动，一些企业通过了ISO14000认证，为提升企业竞争力、进入国际市场领到了一张特殊的“绿色”通行证。目前江苏旅游景区通过ISO14000认证的只有少数几家，再加上国内消费者的绿色需求、绿色消费远未形成，绝大多数景区企业观念仍停留在传统营销阶段。另外，从政府旅游组织管理部门和行业协会的作用来讲，没有起到很好的引导作用。无论是旅游业管理部门，还是景区企业自身对旅游绿色营销知之甚少;许多景区旅游网站对于江苏生态省的建设与有关环境保护组织的链接也非常少。旅游景区资源的持续利用和可持续发展已经受到到严重威胁。另外，一些旅游景区周边水环境污染问题比较突出，工业、农业和城镇建设的高速发展，对一些景区周边环境带来很大污染，影响了旅游景区开发高质量、环保的旅游产品，大大制约了旅游景区的可持续发展。整体而言，在江苏旅游景区开展绿色营销的观念还远未形成，建设江苏绿色旅游产业的道路还很漫长。
2、政府对旅游景区绿色营销的政策支持力度不够。
绿色营销之所以让很多企业望而却步，主要是因为在短时间内企业要为此付出相应的成本，所以，更多企业仅仅只是将绿色营销当成了宣传口号。为了帮助企业尽早实施绿色营销，减少企业生产经营对资源的过度依赖和环境污染，为社会提供绿色、健康的产品和服务。[3]旅游景区实施绿色营销，可以重新调整景区、游客和社会之间的利益关系，实现江苏旅游产业的健康、可持续发展，需要景区企业积极参与，更要得到当地政府的大力支持。到目前为止，在江苏有关旅游产业发展的文件中，关于鼓励景区实施绿色营销的政策很少，加快发展江苏旅游产业，实现江苏旅游强省的战略目标，必须要政府部门给予切实有力的优惠政策，才能促进江苏旅游景区企业尽早施行绿色营销策略。
3、旅游景区绿色营销手段单一。
随着我国居民社会保障体系的不断完善，老百姓的收入不断增加，越来越多的人喜欢到国内外游览各个地方的名胜古迹。江苏的旅游业凭借优越的地理位置、丰富的人文旅游景观和富裕起来的地方人口资源，紧紧抓住国内旅游业蓬勃发展的历史机遇，取得了辉煌的旅游业绩。但与此同时，由于没有很好理解绿色营销，一些旅游景区只是抓住“绿色”做表面文章，片面向消费者强调“享受自然”，却忽视“保护自然”的责任;片面追求企业利润，却忽视消费者利益的保护;一味强调扩大景区规模、开发新项目，却忽视对周围环境的污染和景区周边生态的破坏。为游客提供的绿色旅游产品往往流于形式，仅仅利用“绿色”吸引游客购买景区旅游产品。
4、游客的绿色旅游、环保意识比较淡薄。
旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的一项异地游览活动，人人都希望能够在大自然的怀抱中放飞心情、享受大自然的恩赐美景。可是有些游客在享受景色、绿色、古色的同时，也暴露了自己一些不够文明的“本色”，由于环保意识淡薄，文明旅游的观念较差，在景区游览过程中随地吐痰、随手乱仍食品包装袋、随意践踏草坪、损坏护栏等现象屡见不鲜。特别是在每年黄金周假期，绝大多景区都在超负荷接待游客。可当汹涌如潮的人群散去之后，景区看到的是垃圾遍地，环境受损。另外，据资料统计，在我国已开展旅游活动的风景名胜区和自然保护区中，有44%的保护区存在垃圾公害，12%的保护区出现水污染，8%的保护区存在空气污染，22%的自然保护区由于开展旅游使得保护对象受损害，11%的自然保护区出现旅游资源退化[5]。这些都说明游客的环保、绿色旅游意识与当今提倡的绿色消费还有很大差距，需要景区和旅行社等部门共同加以教育和引导，才能促进景区绿色营销真正实现。
三、江苏旅游景区实施绿色营销的对策
1、突出绿色旅游，创建江苏绿色旅游品牌。
2010年江苏旅游业实现国内旅游收入突破4000亿元历史最好成绩，而且多项旅游经济运行指标继续保持全国领先。江苏旅游业虽然取得了辉煌的经营业绩，但仍然面临区域旅游市场的竞争威胁，安徽黄山、杭州西湖、山东泰山等等，无一不是家喻户晓的地域性旅游品牌，这些旅游景区品牌体现了区域旅游产品的个性及消费者对这些景点的高度认同，代表一个旅游景区的核心竞争力。虽然江苏也有南京中山陵、苏州园林、无锡太湖等享誉海内外的大批名胜古迹，但是在大力提倡绿色消费、创建生态文明旅游景点的时代背景下，江苏的旅游景区要以绿色营销为突破口，全面开展景区绿色营销，树立景区在消费者心目中的良好品牌形象，创建一大批与旅游强省对称的江苏绿色旅游品牌。
2、加强绿色旅游政策引导，切实推进景区开展绿色旅游认证。
实施景区绿色营销，引导消费者绿色消费，是成功实现江苏经济转型和产业结构调整的保障。作为旅游行业的政府部门对旅游景区的管理，加强绿色旅游政策的引导，具有义不容辞的责任，支持景区绿色营销的建设。要在江苏旅游景区全面推行已经成为国际公认的认证标牌：ISO9000族管理体系、ISO14000族环境体系等，从标准上规范旅游景区建设，实现可持续发展和增强旅游景区的核心竞争力，达到提升江苏旅游品质的目的。
3、制定绿色营销组合策略，全面塑造江苏绿色旅游形象
第一，深度挖掘景区绿色旅游产品，为游客提供富有特色、货真价实的绿色产品。如南京盐水鸭、常州溧阳天目湖鱼头等等，虽然这些特产已经家喻户晓，但在产品制作工序、包装和产品创新方面与绿色营销的要求还相差甚远，许多景区推出的旅游产品在包装方面还不能达到环保的要求，出现一些过度包装现象。旅游产品的种类和层次还不够丰富，旅游景区还要加强创新，为景区游客提供更多更好、更加环保的旅游商品。
第二，绿色营销要打破传统“单打独斗”营销思维模式，可以采取全省联合营销，以“瘦西湖”、“太湖明珠”、“苏州园林”等旅游景区为中心，开发相关旅游产品，形成鲜明的“绿色”江苏旅游形象。对于最近几年各地区兴起的“乡村游”、“农家乐”等项目，可以采取区域联合营销，以自己特色吸引游客，并根据市场定位情况，展现与众不同的风采，让更多的消费者把目光转向江苏，从而塑造出全新的江苏旅游形象。
第三，借助网络营销，建设江苏旅游目的地联合营销平台。随着互联网的飞速发展，网络已经成为人们获取信息的常用手段，许多人在出游之前都是通过网络了解旅游信息，为自己的旅游行程做好充分准备。目前，在国内不少省份已经建设了本省旅游目的地营销系统。例如，“山东旅游体验网”(www.shandong.travel)使用现代多媒体技术，为消费者提供了一个清新、绿色、环保的网上山东游，给消费者留下了深刻的体验印象。而江苏作为旅游大省更应该抓紧建设自己的旅游体验平台，利用互联网向全世界宣传江苏绿色旅游形象。
4、加强游客环保意识教育，使绿色旅游观念深入人心.
在旅游行程中，人们都希望能够购买到“绿色产品”、享受绿色消费，但是往往没有注意自己的一些行为并不“绿色”，许多景区的树上、墙上、石碑上出现的“某某到此一游”，随意践踏景区草坪，随手折断花木等现象都是与绿色旅游的理念格格不入。按照消费者心理与行为学的观点，消费者受自身条件的限制，往往按照自己的消费习惯和消费习俗进行消费，对人类自身和生态环境造成了不利的后果而不自知，这就需要对消费者进行正确的消费观念和消费意识的引导，向消费者宣传和介绍诸如理智消费观念、生态准则观念和绿色营销观念这些人类最新的消费理念，并从消费的各个环节加以引导，转变消费者的消费态度，以形成稳定的绿色消费心理。[6]因此，加强旅游消费者的绿色消费观念、绿色消费意识、绿色消费行为的教育必不可少，政府管理部门和旅游企业要广泛持久地开展绿色旅游的宣传、教育活动。景区也要注意引导消费者更好地遵循绿色规范，真正做到在为游客服务的过程中传播绿色旅游理念，在传播中实现景区绿色营销，使绿色旅游、低碳、环保理念深入到每一名游客心中和景区管理的各个方面。
参考文献
[1]2010年江苏省旅游景区发展统计公报http://www.jstour.gov.cn.
[2]李荣庆.绿色营销:国内研究评述[J].生态经济, 2007, (4) :96-100.
[3]王杰芳.河南省绿色旅游营销创新路径探析[J].江苏商论, 2009, (4) :90-91
[4]李明耀.江苏旅游景区SWOT分析及战略选择[J].商场现代化, 2008, (2) :282-283.
[5]陈文.风景名胜区规划中的资源保护与利用[J].规划师, 2005, (05) :39-41.
江苏旅游介绍词 篇2
三元桥东，文峰塔南，有一座以田园神韵取胜的公园，这就是1989年建成的文峰公园(原名长春园)。此园三面临水，东边与纺织博物馆相连。占地近10公顷，除园畔流过的濠河外，园内与濠河相通的河面就有3.3公顷，可谓“水包园，园包水”。文峰公园以植物造园为主，借鉴传统的造园手法，仿山摹水再现自然山水之灵，依地形、山体之势，巧妙布局，显出幽远与开阔明朗相兼的景观。
文峰公园的北门，与文峰塔隔濠河相望。走过横跨于濠河上的“塔影桥”，迎面便可看一座宽阔的塑石假山，高约10米,面积约 450平方米。整座假山东高而西低，通体自然浑圆，峻峭处则显得峥嵘。假山顶上有一?飞来石“，状似蘑菇，颇为奇特。山洞隐现流泉，奔涌而下，山下成一碧潭。有山有水，有静有动，构思精巧，野趣天成。山上有石刻二处，一为书法家顾廷龙先生的古篆”长春“二字，一为园林艺术家、同济大学陈从周教授的手迹”鸟啼花落，山石流泉“。名人题字更增添了山水的风采。山脚处，有一洞，游人经此入园，寻奇觅胜。
由石洞入园后，一幅高4米、宽8米的石崖浮雕呈现眼前。此浮雕赭白壁，人物形象生动，颇具情趣。浮雕名为”生命在于运动图“，亦名”青春浮雕“，由三部分组成。第一部分为”原始渔猎图“，再现远古代体育运动的原始初态，一轮红日高挂天空，下有飞禽走兽与游鱼，男子或弯弓射箭，或追逐奔鹿，女子细腰丰臀，似正为收获而翩翩起舞。第二部分为“老少练功图”，左侧有一少年，正欲举石担，右侧一老者，正练”太极拳“，展现”白鹤亮翅“之势。第三部分为”少女练功图“，有两位现代少女，一位亭亭玉立，双手握剑于臂后，一位仰坐，双臂后撑，昂首挺胸，正做自由体操，形态十分优美。整座浮雕充满青春活力，游人见之，精神陡增。此浮雕在园中起分隔作用，将其前后有关景观分隔开来，避免游人一览无遗。
欣赏毕入口处的石崖浮雕，转身入园，但见芳草如茵。在150平方米的草坪东边，有一组白色羊雕。走近观看，见一只公羊、一只母羊和一只小羊羔亲昵相依。羊雕高2.5米，宽3米。三只白羊，栩栩如生，神态各异。公羊昂昂竖角，目光警惕地注视着林间小径，母羊及小羊，温驯地依在其身边，似在寻求保护。这组”三羊开泰“雕塑，温馨可人。在羊雕北边有一座六角亭，上有张绪武题写的匾额”圣萱亭“。系由旅日华侨日本大阪学院经济教授”圣萱亭“。系由旅日华侨日本大阪学院经济学教授邢生为其母九十寿辰而捐建的。羊群雕塑表现了公羊、母羊对小羊羔的呵护、慈爱;而此亭则表达了游子对慈母的一片孝心，可谓相得益彰，发人深思。
向前走去，在河边有一座引人注目的建筑物，这就是文峰公园中的主体建筑长春楼(又名茗憩楼)。此楼临水而建，韵味甚浓，造型独特，别有情趣。大坡度、尖钻式、不规则的几何形状的屋面，简洁而新奇。整座楼中有亭、院、廊，保留了中国园林传统的特色。此楼在设计方面别具匠心，如楼底面低于水平面1.5米，涉水感强;外廊到长廓之间，有水相隔，采用五块古典规则式的丁步石作过渡，使游人如在水中走过;楼内水泥磨石子地饰以甲骨文图案.长春楼内外无一处景致相雷同，移步转景，俯仰皆令人赏心悦目。尤其是在楼前有宽阔的水面，若在楼上玲珑而雅洁的茶座中品茶、观景，乃一大乐事。
园内遍值花木，有牡丹园、杜鹃园、樱花园、桂花园、梅园、月季园等，四季有花。在东南南角有一座掩映于一片竹丛之中的”映竹精舍“，内设有棋室及蓝印花布艺术展览馆。牡丹园内数百株牡丹，春日花开，雍容华丽，秀韵多姿。由牡丹园向南至梅园，须经一条小河，河面上有大小不一的圆形鹅卵石”丁步“作桥，河中塑有白色群鹅，或展翅欲飞，或仰天长鸣，姿态生动。在河边还塑造一位綄纱女，神态优美，仿佛在迎接前来的游人。梅园占地9亩，有300多棵梅花，开花时节，艳如彩霞。梅园四周树林葱茏，种有广玉兰、雪松、水杉、香檀、石楠、合欢、紫薇、绣球，环境幽雅。常有新郎新娘特来此佳境摄影留念。
在文峰公园西边，沿河的建筑有”中日友谊石碑“。碑上刻”中日友好“四字。1986年10月日本丰桥庆祝建市80周年时，与南通市建立友好城市，立此碑以资纪念。园内西南角濠河边的”中日友谊阁“，建于1989年8月，部分资金由日本丰桥契狮子俱乐部捐赠。阁楼高14.5米，共3层，它具有日本传统建筑风格，与北边的文峰塔遥相呼应。在园内水池边还有一”双吉亭“，为1995年5月名古屋银行日中友好协会所赠建。两座四方亭相连,别具一格。旁竖一快2米多高的巨石，上镌刻”双吉亭“三字，由南通书法家仲贞子所书。亭中柱上有楹联两副，一为”文峰园兼容两国旖旎景，濠河水浇灌千秋友谊花“，另一为”湖映新亭晴后月，楼伴古塔大同风“。
园的最南端有中心岛，南北两面临水，岛上香樟丛树使人流连忘返，即使炎炎夏日，游人至此仍有凉爽之感。一座三孔石桥，将园中东西两边的景物相连，使园中景色浑然一体。
文峰公园内还设有南通地区规模最大的动物园，华南虎、非洲狮、金钱豹、孔雀、棕熊等30余种珍奇禽兽，令游人大开眼界。
在文峰园的西边另有一门，亦濒濠河，有精美的石拱桥架于河上，与外面的公路相通。
文峰公园受人喜爱，不但是由于地理位置正处于”半村半廓“的濠河东南风景区，而且它本身造园艺术具有魅力，故而能吸引四方游人，给人以美的享受。
万盛米行导游词
万盛石林位于万盛区南天乡境内，万盛石林距重庆市区165千米，距万盛城区20千米。万盛石林系我国第二大石林，面积10平方千米。它形成于奥陶系，是我国最古老的石林。万盛石林属喀斯特地貌特征，形态多柱状型，其次为蘑菇型，主要有剑峰石、石鼓、石塔、蘑菇石、石芽等形态。石林群峰壁立，千姿百态。石头多形似飞禽走兽，被地质学家称为天然石造的”动物乐园“;亦或似田园阡陌，炊烟袅袅，清泉碧池，悬崖飞瀑，景象瑰丽动人。主要景点有天门洞、神女峰、香炉山、巨扇石、地缝一线天、化石、石鼓、将军石等百余处。万盛石林生动地展示了若干万年前四川盆地的造山运动，有较高的科学考察价值。
万盛石林距万盛城区23公里，是由地表石林、地下溶洞、地缝一线天、瀑布、森林、田园、古墓等组成的综合性很强的景区，总面积10平方公里。地表石林处于侵蚀、溶蚀中低山区，地貌形态属峰丛谷地，喀斯特地貌出露明显，成岩年代距今约4.6亿年，是中国最古老的石林。形态以柱状型为主，蘑菇型次之。主要有剑峰石、石鼓、石塔、石扇、石芽等。景内石峰林立、千姿百态，悬崖飞瀑，林木苍翠，田园阡陌。尤其是依山环抱的石芽竟相峥嵘，形似各种动物，奇形怪状，惟妙惟肖，有石虎、石狮、石牛、石鱼、石龟等，地质专家称之”天然石造的动物乐园“。万盛石林主要景点有香炉山、情侣石、万马奔腾、巨石扇、石鼓、天门洞、将军石、卧虎岗、巨佛像、地缝一线天及动植物化石。其中地缝一线天全长200余米，深30米，缝壁陡峭，形如刀切，天成一线，目眩心惊，显示出石林景观独有的灵性。
万盛石林每日8:00于重庆火车站乘旅游列车到万盛;南坪汽车站乘327路汽车到万盛，再转乘游览专线汽车可直达石林。
兴华田间泛舟旅游导游词
兴化千岛菜花自然景观形成于750年前。垛田是兴化一种独特的农田地貌，每当枯水季节，百姓们就将低洼地区水中泥土挖上来，堆积到较高的地方，造成一块块水中小岛式的垛田。垛田大小不等，形态不一，互不相连，非船不能行。置身其中，如同走进古人摆设的水中龙门阵。
兴化的油菜花最让人心醉，在于它把油菜花和水景结合得如此到位。船荡波中，一边感受吹面不寒杨柳风，一边欣赏碧波上点缀在一块块如被切开的蛋糕一样的水田上的油菜花，如江南的素花村姑在春风中远远冲你打招呼。这里把江南的所有优美的元素都充分结合在了一起。
泰州一日游推荐
在兴化田间，视野里望出去茫茫的土地上阡陌纵横，若干条蜿蜒的河流从田间流过，将农田分成无数个像小岛一样的区域。等到每年春天油菜开花的季节，这里就是名副其实的”千岛油菜花田“。河道中有不少农民都划着木船，悉心照料自家的种植物。只要一过3月油菜花就会疯长，一直长到3月底开花的时候，就有差不多半人高了。到时候，坐在景区提供的摇橹船上，伴随着船桨”咿呀咿呀“的划动声慢慢穿梭在这片油菜花田的河道中，心情别提有多美了!
泰州景区大全
江苏旅游景区 篇3
[关键词] 旅游 语言 双语 证书 精讲多练
语言是人际交往的重要工具,是表达思想感情最重要的媒体。旅游业是服务性行业,旅游服务的对象是旅游者,是来自国内外操持不同语言的人。不论是旅游景区,还是旅游饭店,语言都是从业人员与旅游者交流的最基本手段。对旅行社行业而言,语言能力尤显重要。语言是导游从事职业的主要工具,直接影响着接待效果和服务质量。因此,语言能力是做好旅游服务工作的基础。
近年来,我国旅游业发展势头良好。2007年,我国共接待入境游客1.32亿人次,国内旅游人数16.10亿人次,入境旅游和国内旅游均持续增长。目前的金融危机,对中国旅游业造成了巨大冲击,但作为全球的新兴市场,中国不会停止前进的脚步,政府的宏观调控、拉动内需让全球看好中国旅游。北京奥运会的成功召开和上海世博会的即将举行,让人更清醒地意识到外语能力在旅游工作中的重要性。
一、江苏省旅游人才外语水平现状
根据江苏省旅游局对全省13个省辖市的旅游业核心企业的调查,江苏旅游业外语人才严重匮乏,小语种人才紧缺。在参与英文水平调查的近10万人中,熟练掌握的只占8.34%,表示“不会”的高达45.73%;在参与其他语种调查的近4万人中,熟练交流的仅占3.34%,“不会”的高达91.47%。与之形成鲜明对比的,是江苏旅游企业对高素质、高学历的外语类骨干需求旺盛,占总需求人数的42.97%,其中,饭店和旅行社的需求都超过54%。
二、旅游专业学生的语种选择
旅游专业学生掌握何种语言,应该根据本国、本地区旅游者的构成和旅游业发展趋势决定。我国地域广阔,方言众多,普通话是目前唯一全国通行的语言,可以基本满足国内旅游者的服务语言需求;而英语,因其在全球的广泛使用,实际上担当着世界普通话的角色。所以,普通话和英语应该成为旅游专业学生学习的基本语种。此外,还需培养学生何种语言能力,则应从学校所处地域的旅游者构成情况,特别是入境外国旅游者的情况进行具体分析。
1.江苏省2007年入境旅游前5位客源国
根据江苏省旅游局和江苏省统计局发布的“2007年江苏省旅游业发展统计公报”,江苏主要客源国接待量位居前5位的国家依次是:日本(88.43万人次),美国(46.90万人次),韩国(46.49万人次),马来西亚(23.82万人次)和德国(19.4万人次)。
2.南京市2006～2008年接待外国人分国别情况
从江苏省与南京市的统计资料中可以看出,日本既是江苏省第一大旅游客源国,又是南京市第一大客源国。日语理所当然应成为江苏省旅游专业学生的第二外语,韩语和德语是其次应考虑学习的语言。
鉴于江苏高校旅游专业学生来源于全国各地,就业虽主要面向江苏,同时,也辐射全国。另外,江苏旅游人才还具有高流动率特征。统计资料显示,江苏旅游业2001～2005年间人才流动率为56%,高于旅游人才40%的一般流动率,显著高于江苏其他行业人才流动率。因此,还应对我国入境旅游的总体情况有所把握,以便分析全国旅游行业总的外语需求情况。
近7年,从中国接待海外旅游者的数据来看,韩国访华旅游者人数除2003年因SARS影响出现负增长,其他年份均呈平稳上升态势,每年以两位数速度增长,并从2005年起超过日本成为中国第一大旅游客源国,日本紧随其后,俄罗斯、美国、马来西亚依次为第三、四、五名。
就全国入境旅游总的情况看,旅游专业学生第二外语的优先选择顺序是韩语、日语、俄语。
港澳台地区是中国入境旅游业最重要的客源地。长期以来,其旅游人数占中国入境旅游人数的80%以上,与外国游客相比,占有绝对优势。2007年,入境的港澳台同胞高达1.06亿人次。
总体来说,普通话标准,英语流利是市场对旅游人才的基本要求。随着江苏旅游国际化进程的进一步加快,精通日英双语、韩英双语、德英双语等多种语言的高端人才将成为旅游市场的宠儿。江苏高校旅游专业学生语言学习的内容框架,汉语方面应以普通话为主,粤语为辅;外语方面则以英语为主,日本语、韩语、德语和俄语为辅。掌握双语——汉英双语、日英双语和韩英双语,应成为江苏高校旅游专业学生语言学习的主要方向。
三、培养学生语言能力的思路
1.语言教育与专业知识相结合,创新教学模式
对旅游专业学生而言,旅游知识属于基础知识,语言能力则是增强发展后劲,提高竞争力的必要因素。根据地方经济发展和旅游市场需求,设立旅游加语言相关专业,寻找语言教育与专业知识相结合的最佳模式,是可行的选择。在江苏高校,可以考虑开设“旅游英语”、“旅游日语”、“旅游韩语”等专业。条件适合的高校,有必要在旅游专业进行日英双语、韩英双语的教学尝试,以应对知识经济时代旅游业对人才需求的新变化。
2.以考证促学习,变革教学思路
(1)鼓励考取普通话等级证书
高校学生来自全国各地,所操方言千差万别,即使能讲普通话,语音语调也存在诸多差异。推广标准普通话有利于人际交流,为学生的实习、就业奠定良好的语言基础。进行普通话等级测试,考取相应等级证书,是促进普通话学习的有效措施。
(2)推动外语导游证和饭店英语等级证书取证工作
目前,高校对毕业生外语水平的一般要求,是本科达到英语四级,专科达到三级,旅游专业学生显然不能满足于此。作为应用型专业的学生,其外语能力应侧重于“用”,必须能说善听,并结合专业学习,灵活应用。外语导游证和饭店英语等级考试,是锻炼旅游专业学生外语能力的绝好机会,应创造条件,鼓励学生考取相应的证书。
(3)以证书换学分,促进主动学习
专业证书是学生就业的敲门砖,考证可以促进学生掌握职业技能,提升自身综合素质,更好地适应社会和市场的要求。以证书换学分,也是加强课程改革,提高专业内涵的有效途径。同时,能起到激发学习热情,提高学习自主性的作用。比如,高校可以规定,普通话达到三级甲等以上者,给予1学分;通过外语导游证和饭店英语等级考试初级者,给予2学分。证书级别越高,获取的学分越多。诸如此类的细节,宜详加研究。
3.精讲多练,改进教学方法
传统的课堂教学是教师“满堂灌”,学生被动接受,这种方法显然不适合旅游专业的语言教学。专业加语言的特性,决定了课程内容的庞大,教师必须“精讲”;而语言教育的基本目的和旅游专业的服务性质,要求学生必须突破口语障碍,必须“多练”。这就要求教师备课前需读透教材,抓住内容的重点,取其精华,学会舍弃。留出更多时间让学生操练,达到听说自如,大胆表达,灵活应用的效果,务求教学的实效性。
高校因其显著的人才、知识和文化优势,在地方社会经济发展中往往能发挥基础性、综合性作用。江苏高校旅游专业学生语言能力的培养,应紧密联系市场和行业,顺应并预测需求,主动为地方经济服务,为旅游行业服务,为江苏全面建设小康社会的总目标服务。
参考文献:
[1]国家旅游局.2007年中国旅游业统计公报.
[2]江苏省旅游局.江苏省旅游业人力资源现状与发展研究.北京:中国旅游出版社,2007.109-122.
[3]江苏省旅游局.江苏省统计局.2007年江苏省旅游业发展统计公报.
江苏旅游景区 篇4
关键词：江苏沿海,旅游带,旅游企业,品牌化,建设
旅游企业品牌就是旅游企业传达企业特定属性、 核心价值观念和便于消费者识别的产品或服务。 旅游企业参与市场竞争的重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。 旅游产品不同于实体商品, 具有价值不可转移、生产和消费统一等特点,使旅游者在购买旅游产品之前无法预先知道旅游产品的功能效用、服务质量。 因此,旅游企业品牌形象的好坏,将对游客对旅游产品的选择起很大的影响作用。 在江苏省“十二五”旅游业发展规划中明确提出要贯彻沿海开发国家发展战略,串联连云港、盐城、 南通三市,建设沿海海韵旅游带。 然而,目前江苏沿海地区旅游业发展水平低于江苏全省平均行业管理水平,旅游企业经营规模小,品牌意识淡薄,缺少有效的品牌建设管理手段。 本文对此进行探讨,以期为江苏沿海地区旅游企业品牌建设提出有益的参考意见。
一、江苏沿海旅游带发展概况
江苏沿海旅游带地处我国沿海的中北部,北起苏鲁交界的绣针河口,南抵长江口,区域总面积约3.06万km2,人口2040万,标准海岸线954km。 江苏沿海地区南邻我国最大的经济中心上海,北接环渤海地区,东与东北亚隔海相望,西连新亚欧大陆桥, 具有得天独厚的区位条件和不可替代的战略地位。 其独特的山海风貌、湿地景观、森林草地、珍稀动植物、岛洲沙滩、海滨文化组合,形成了一条绵延九百千米的沿海旅游带。
然而,江苏沿海旅游仍没有形成旅游资源的整体联动效应。 江苏沿海地区旅游发展在江苏整体旅游发展中处边缘地位,从旅游接待量来看,连云港、 盐城和南 通三市2012年国内游 客接待量 为3146.78万人次,占全省接待量的12.05%。 入境旅游游客接待量分别为42.16万人次, 占全省入境游客接待量的7.75%。从旅游收入上来看, 江苏沿海三市2012年的旅游总收入为336.83亿元 , 占全省旅游总收入的10.3%。
近年来,随着国家政策上的不断扶持,该地区旅游业正呈现出快速发展的良好势头。 2009年,国务院将江苏沿海开发纳入国家战略层面,《江苏省沿海开发总体规划》的制定为江苏沿海城市群的旅游发展发带来了新的机遇。 《江苏旅游业十二五规划》也明确提出,要发掘江苏海岸带资源禀赋,科学规划和整合开发旅游资源。
二、旅游企业品牌建设现状
1、旅游企业数量少,实力弱
江苏沿海地区旅游企业数量较少。 截止2012年底,沿海地区共有国家等级景区79家,占全省的19.9% , 星级饭店225家 , 占全省的24.9% , 旅行社324家,占全省的17.4%。 在旅游企业数量较少的同时,与江苏省其他地区相比,旅游企业的竞争力不强。 以旅游业的支柱———旅行社企业为例,目前江苏沿海地区没有形成具有竞争力的旅游集团企业。 具有出入境旅游业务的国际类旅行社仅为4家,与全省49家的数量相比,规模较小。 2011年全省营业收入和利润总额前十旅行社也与沿海地区无缘。
2、旅游企业品牌知名度不足
目前江苏沿海地区的旅游企业规模普遍较小, 经济实力与宣传推广能力有限, 品牌建设意识不强,游客对于旅游企业的了解也较少,影响了企业品牌知名度。 目前,江苏沿海地区仅有南通濠河风景区2012年被评定为国家AAAAA级旅游景区,国家AAAA级旅游景区13处,国家AAA级旅游景区20处。 这与江苏省内其他区域旅游景区相比 ,竞争力和影响力较弱。 酒店企业方面,南通市近年来发展较快,引入洲际集团、宙辉国际以及金陵酒店等国内外知名酒店管理公司, 建设了中南大酒店、绿洲假日大酒店等一批高星级酒店项目,但从总体上看,沿海地区高质量的酒店较少,本土品牌缺乏。 地区内创建的“家十分酒店”经济型酒店品牌,影响力只局限于区域之内,游客认同度不强,在与锦江之星、如家快捷、汉庭等连锁酒店集团品牌的竞争中劣势明显。 旅行社方面,没有本地的知名旅行社,较大的旅行社例如南通康辉旅行社、南通中国国际旅行社一般是依托大型国际旅行社集团的子公司。[1]
3、旅游企业品牌战略缺失
江苏沿海地区旅游产业链处于初步形成阶段, 旅游企业规模普遍较小,无暇顾及品牌建设和企业长远发展,甚至也没有专业的部门负责企业战略规划或品牌关系维护。 旅游企业在旅游产品开发上缺乏创新观念,品牌意识淡薄,缺乏创新的内容,从而影响了区域旅游企业发展的整体水平。 以沿海地区旅行社为例,目前沿海地区旅行社以传统的观光度假型旅游产品为主,忽略了市场的其他需求,经营范围雷同、产品无特色,相似旅行社之间竞争激烈。 这就造成旅游企业在低端竞争中不断消耗自己,缺乏特色经营,也无法形成品牌。[2]
三、旅游企业品牌建设策略
1、景区品牌建设策略
旅游品牌的建立是发展旅游的关键。 江苏沿海地区旅游资源十分丰富, 涵盖了全国所有的8个主类, 其中28个亚类占全国31个亚类的90.3%,而117个基本类型约占全国155个基本类型的四分之三(75.48%)。江苏沿海地区应依据其海滨、湿地、海岛等特色旅游资源,打造“江苏滨海”这一大品牌,将众多零散资源融合一体,形成较为统一的形象品牌,从而提升江苏滨海地区景区的吸引力与市场感召力, 促进江苏滨海地区旅游的飞速发展。 各地可以围绕 “江苏滨海”这一大品牌,深度挖掘品牌内涵,构建品牌体系。 在现有的基础上建设以连云港花果山风景区为代表的山海神话文化旅游品牌、 以丹顶鹤国家珍禽自然保护区、 大丰麋鹿国家级自然保护区为代表的大潮坪生态旅游品牌,以南通濠河、吕四渔港为代表的江风海韵休闲度假旅游三大子品牌。
同时,整个国际旅游市场的发展都在推进旅游区域一体化、这已成为强化区域旅游竞争力,打造区域旅游品牌的共识。 旅游品牌的构建通过相互之间的区域协作完成,众多城市共同打造世界闻名的蓝色海岸。 区域协作就是在一定范围的区域内,通过不同地区特色将资源进行有机组合,尽可能地发挥各地的潜力。 因此,江苏滨海地区不应该是一个被行政单元分割的旅游目的地,而应通过从体制到资源的整合优化,建立以连云港、盐城、南通三个旅游中心城市为依托,整合周边旅游资源,挖掘、提炼旅游品牌,打造经营江苏的滨海品牌。
2、酒店企业品牌建设策略
江苏沿海地区应结合自身资源情况与旅游市场情况,建立特色酒店品牌。 目前,江苏沿海地区的连云港、南通和盐城市是江苏的中等城市,酒店企业经济实力有限,和一、二线城市相比,商务客人还没有形成高星级酒店足够的客源。 因此,不应盲目的投入到高星级酒店的激烈竞争中去,而是结合自己的生态旅游特色, 发展针对游客的特色酒店,以独特的市场定位,取得品牌优势。
江苏沿海地区应建设与生态旅游相适应的生态酒店品牌。 生态酒店是指那些坚持绿色管理,倡导绿色消费,保护生态和合理使用资源的酒店。 昆明世博城附近建设的“IN的一家”生态公寓酒店依照国际标准(BRREEAM)制定有关环境、能源与资源效率分析,采用生态建筑系统与节水设施、建立绿色题材的书吧、生态主题的儿童公园和健康体验的森林水疗,受到客人的欢迎。 江苏沿海地区自然生态环境优越,麋鹿国家级自然保护区、丹顶鹤生态旅游区、 连岛旅游度假区、花果山风景名胜区等景区发展潜力巨大,又亟需可持续发展的支持,生态主题酒店的建设是对江苏沿海地区良好旅游环境基础的利用与保护。 同时,可持续发展的理念对世界经济发展产生巨大影响。 酒店业自然也不例外,通过绿色发展,必将具有良好的市场前景。
江苏沿海地区应建设与乡村旅游相适应的乡村旅馆品牌。 1951年,在法国诞生了第一家乡村旅馆,经过近60年的发展,法国乡村旅馆联合会已经成为遍布欧洲很多国家和地区的超大型乡村旅游度假住宿体系,每年接待3500万人次的过夜量,由此产生的年直接经济收入为4.5亿欧元。[3]与星级酒店的大而全相比,乡村旅馆的优势在于为客人提供舒适、温馨的住宿条件和切身体验。 江苏沿海地区的城市化水平相对较低,乡村成为游客旅游的重点之一,像区域内的连云港现代农业示范园、赣榆县谢湖有机茶果观光基地、射阳县洋马镇十里菊香景区、江苏永丰林农业生态园等都是可以吸引游客的全国农业旅游示范点,许多游客乐于安静地选择一处生态环境怡人的景区, 享受度假的休闲与快乐, 乡村旅馆无须高档、豪华装修,以自然、简洁为主, 这使其可以在投资较少的情况下得到发展。 江苏沿海地区可以建立类似法国乡村旅馆联合会的组织或公司,对乡村旅馆进行统一管理,注意充分利用农村当地的特色资源、独特风景和特有文化民俗来建造别具特色、形式多样的乡村旅馆,打造乡村旅馆布局体系与品牌。
3、企业品牌建设策略
旅行社企业品牌的建立对于地区整体旅游的影响力提升也具有重要作用。 目前,江苏沿海地区各个旅行社普遍规模较小,形不成规模。 我们应该通过打造旅行社联合体和旅行社集团,创立自主旅行社品牌。 鉴于江苏沿海地区旅行社企业规模小、 财力弱,缺乏核心企业的情况,可以考虑采用旅行社联合体打造旅行社品牌。 目前,旅行社联合体在我国已经有初步的发展态势。 上海著名的春秋旅行社在起步阶段也是通过吸引中小旅行社加盟的方式, 在全国范围内建立众多的分社与网络营销系统,代理点运用春秋的营销网络和品牌,可以自身获得90%的利润。 实现旅行社网络化布局。 这种旅行社的联合模式也是值得我们借鉴的。 江苏沿海地区政府可以支持悦达集团等龙头企业在建立悦达旅行社的基础上,增大资金投入,建立旅行社联合体,提升核心竞争力。[4]
4、旅游新业态企业品牌建设策略
目前沿海旅游带内的旅游新业态企业数量还比较少,品牌效益尚未形成。 因此,旅游行业应抓住机遇,着重培育邮轮度假、文化创意产业等旅游新业态品牌。邮轮旅游产业市场方兴未艾,潜力巨大。[5]据国际邮轮公司联合会(CLIA)资料显示,邮轮旅游自诞生以来, 一直以远远高于国际旅游业的整体发展速度发展,年平均增长速度达8.6%。 亚太地区凭借其丰富的旅游资源、 快速的经济发展和不断兴建的专业邮轮港口,成为世界邮轮旅游市场中新的增长点, 发展速度令人瞩目。江苏应积极抓住这一机遇,扩大邮轮产业影响力。[6]
另外,还要通过举办旅游商品博览会、旅游商品促销会等活动,发展集设计、生产与销售于一体的特色经营模式,打造一批具有国内和国际知名度的旅游装备制造企业。
四、总结
江苏旅游导游词 篇5
灵谷寺原在紫金山南麓的独龙阜，也就是现在明孝陵的所在地。公元5宝志圆寂，梁武帝花20万铜钱买下独龙阜并葬高僧宝志于此。同时建立开善精舍，其后改为开善寺，明初称为“蒋山寺”。公元1381年朱元璋选孝陵墓址，相中蒋山寺这块风水宝地，遂降旨迁寺。
1381年动工，1382年完工，朱元璋敕封“灵谷禅寺”，山门亲书“第一禅林”。
灵谷寺自建成后，遭到了数次较大的毁坏，1928年11月改灵谷寺遗址为“阵亡将士公墓”，用以纪念北伐阵亡将士。
1949年新中国成立后，公墓改名为灵谷公园，栽植树木花草，维护旧观，继续开放。
现在我们来到了灵谷寺的入口。面前的水池，就是寺庙前常见的放生池，但在灵谷寺又被称为万工池，这是因为朱元璋曾用上万名工匠一天掘成。万工池北面是正门，这是1928年建筑的仿古公墓大门，门采用彩绘和蓝色琉璃瓦，两边围墙为红色，墙脊也是蓝色琉璃瓦;瓦当饰有国民党党徽，门前有汉白玉座狮一对。
大门门额上原为蒋介石题“国民革命烈士之祠”匾，解放后改为江苏国画院院长钱松喦所书“灵谷胜境”，此门旧为灵谷寺的金刚殿遗址。
进入园门，步过青石甬道，我们眼前耸立着一座六柱五门的大牌坊，这是仿北京十三陵入口大牌楼的形式修造的，此地原是灵谷寺天王殿遗址。
五间坊门的上端石坊上都嵌有瓷质国民党党徽，瓦当是绿琉璃党徽图案。中间夹枋上刻有四朵梅花图案，正面梅花中间写有“大仁大义”四字，背面是“救国救民”，都是国民党元老张静江书写。坊前石台上立有一对汉白玉雕刻的貔貅，这是国民革命军陆军第十七军所赠，象征阵亡将士的骁勇善战。
灵谷寺历史上数次毁于战火，唯独无梁殿得以保存。现在在我们眼前的这个建筑便是无梁殿，它通体都是砖石拱券结构，不用一寸梁木，所以历经战火得以保存，因此叫无梁殿。
因原供奉西方三圣，居中的是无量寿佛，用其谐音，又叫无量殿。顶上直至屋脊有一亮孔，是升天孔。主要是造成顶上佛光的效果，另一方面也便于通风采光。
1928年造公墓时，请走佛像，代以石碑。中碑为“国民革命烈士之灵位”，左碑中华民国《国歌》，右碑刻《国父遗嘱》。祭堂四周还嵌有110块青石碑，刻有按战役地点、军阶职务分类的阵亡将士姓名33224人，共十六万五千字。殿内还布置有辛亥革命名人蜡象，展出了以孙中山为首的辛亥革命名人57位，组成22组场景，再现了辛亥革命的重要人物和历史事件。
无梁殿后有一片半圆形的大草坪，这就是一号公墓。它原是灵谷寺五方殿遗址。西侧为二号公墓，东为三号公墓。公墓采用了西方坡式围墙，后面东西各立一个纪念碑。东为“淞沪抗战十九路军阵亡将士纪念碑”，西为“淞沪抗战第五路军阵亡将士纪念碑”。一号公墓主要安葬北伐战争和上海淞沪抗战的阵亡将士，按编制军阶抽签实行“代表葬”，共有大小墓穴1624个。其中128名是淞沪抗战中牺牲的将士。原公墓现已改为花园。在草坪中间有棵巨大的桂花树，被称为“金陵桂花王”。公墓后是松风阁，这是1931年建造的国民革命军阵亡将士“革命纪念馆”，是一座仿古两层建筑。
阁后有一座石雕的仿古宝鼎，鼎身铸有“铭鼎垂勋”四字，意为烈士功绩流芳千古。
灵谷塔位于公墓中轴的最北点，叫阵亡将士纪念塔。此地原为灵谷寺南朝梁高僧宝志灵塔位置。
灵谷塔建于1933年，塔基正面有丹陛石阶，丹陛中间为“日照山河”图。底层外壁刻有蒋介石手题“精忠报国”，前门横楣上书“灵谷塔”，后门是“有志竟成”，侧门分别是“成功”、“成仁”。塔内中立螺旋扶梯，盘旋而上，共252级。塔高61米，九层八面，外形是楼阁式塔样式。底层直径9米，向上逐层收束，顶层宽4米，整座塔造型挺拔，坚固雄伟。灵谷塔内外四壁上，嵌满大理石碑，二层至四层12块碑，是国民党元老、监察院长于右任所书的草书《孙中山先生在黄埔军校的北上告别辞》。五层至八层16块碑，是另一元老吴稚晖篆书《孙先生黄埔开学训词》。九层为眺望层，极目天下，有“高瞻远瞩”之意。
灵谷寺位于松风阁东侧，是在原明朝灵谷寺龙王殿旧址上重建的，因灵谷寺是供奉宝志遗骸的寺庙，所以门前照壁上书有“普济圣师应化真身道场”和“南无阿弥陀佛”。“普济圣师”是元文宗皇帝赐给宝志大师的封号,表明寺庙与宝志的渊源关系。寺庙山门的匾额“灵谷寺”是国民党元老于右任书写。山门内即为天王殿，供奉弥勒，韦驮和四大天王。大雄宝殿内供奉的是无量寿佛。殿后为“大遍觉堂”，堂内供奉玄奘法师的半身像和一座十三层的木制密檐塔，内藏有唐三藏法师顶骨舍利。
在灵谷寺的东南有八功德水，此泉水有八种功能，人饮用可驱除百病，有益健康。
在八功德水东南，是邓演达烈士墓.邓演达是中国农工民主党的创始人。(曾任黄埔军校教育长，国民革命军总政治部主任，参加过辛亥革命、北伐战争等。民国，蒋介石、汪精卫相继背叛革命，邓演达开始反蒋反汪。)1931年在南京麒麟门外沙子岗被蒋介石秘密杀害。(中华人民共和国成立后被追认为革命烈士)。1957年11月中国农工民主党将其遗骸迁葬于原国民革命军阵亡将士第二公墓处，并举行了安葬典礼。
谭延恺墓位于灵谷寺东北侧，他原为国民政府主席，首任行政院院长，死后国民政府为他举行了国葬。灵谷深松石碑原为谭延恺墓碑，“灵谷深松”四字，是1950年中山陵园管理处第一位处长高艺林遗墨。陵区许多石器都是圆明园遗物，墓园具有浓厚的江南山水园林风格。
灵谷寺西侧有宝公塔、志公殿，在志公殿的前面有蟠龙石和飞来剪，据考证均为明代的遗物。蟠龙石其实是一块巨大的碑帽，上刻两条巨龙盘绕，生动精美。另一件是建造寺庙时所用的起重的铁件，成叉状。
志公殿内有宝志大师的塑像，这位才是当年灵谷寺真正的主人。宝志是什么人呢?他生于南北朝时期南朝宋元嘉年间，七岁出家为僧，后在宝华山结庐为寺，佛法精深，成为了言有所中的预言家，惩恶扬善，为世人所敬重，是人们传说中“济公”的原型。宝志圆寂后梁武帝以及他的女儿永定公主为大师修建的寺、塔几经辗转，终成眼前所见，让人不禁感叹世事沧桑。
志公殿后的这座覆钵式小塔，就是南朝时期的宝公塔，历经转迁与破坏，现在仅为一象征物。塔前还有一块石碑，上有唐代吴道子所画的宝志像，李白题的赞词由颜真卿书写，人称三绝碑。清代乾隆皇帝又添御笔“净土指南”。
从志公殿向西就是民国时第三公墓旧址，当年戴笠飞机失事后就被国民党埋葬在了第三公墓，今天这里已成为一片草木茂盛的密林。
灵谷寺景区，目前还是南京灵谷桂花节主会场。
江苏旅游景区 篇6
【关键词】江苏省；海洋旅游；生态战略
十八大以来，随着“建设海洋强国”战略目标的出台，海洋经济已成为拉动我国国民经济发展的重要引擎。海洋旅游以海洋为旅游场所，集观光、娱乐、探险、运动、疗养于一体，是近年来备受旅游者喜爱的新型旅游活动形式，大力发展海洋旅游，不仅有助于开发海洋、利用海洋，而且有助于保护海洋、管控海洋，促进海洋经济的可持续发展。江苏拥有比较殷实的海洋资源，大力开发海洋旅游，将有利于形成江苏旅游经济发展新的增长点。但在开展海洋旅游的过程中，如何保护海洋生态环境，保证海洋旅游的可持续发展，是江苏海洋旅游业发展首先必须解决的问题。
1 .江苏省海洋旅游开发SWOT分析
1.1 优势分析
影响江苏省海洋发展的原因是多方面的。对江苏海洋旅游开发的优势进行分析，有利于集中优势，提升海洋发展的核心竞争力，形成市场竞争优势。
（1）区位优势。江苏位于我国大陆东部，毗邻上海和东南亚国家和地区，既沿海又沿江，是我国经济开放度最高的省份之一，经济发展活力最强，发展最快。江苏境内有近千公里的海岸线，京杭大运河和长江从该地区穿越而过。优越的地理优势造就了苏南、苏中、苏北三地协同发展的产业格局，海洋产业发展也非常迅猛。2015年最新数据显示，江苏海洋产业总产值和以往相比继续呈现出稳步增长的趋势，海洋第一、第二、第三产业增加值分别为288亿元、3037亿元、3081亿元，分别占海洋产业总值的 4.5%，47.4%和48.1%，海洋服务业占比首次超过海洋第二产业占比。
（2）资源优势。江苏省海洋资源丰富，海域辽阔，海洋动植物资源种类多样，所属海域内拥有各种虾类、龟类、鱼类、贝类等水生生物以及海带、紫菜等水生植物，这些海洋动植物具有极高的经济价值和观赏价值，给海洋旅游开发提供了充足的资源条件。同时，江苏拥有众多优良渔场，海洋资源综合指数高。现有的苏马湾、连岛等海洋旅游胜地以及苏州海洋馆、南京海底世界、常州金鹰海洋世界和南通海底世界等多个知名海洋馆也是江苏海洋旅游开发的资源优势所在。利用海洋资源的优势，加大对海洋旅游基础设施的投入，并结合当地历史和文化背景，发展特色海洋文化产业，提升海洋发展的综合实力，将是江苏海洋旅游发展的未来方向。
1.2 劣势分析
（1）生态环境脆弱。据《2013年中国海洋质量公报》和《2013年江苏省海洋质量公报》数据显示，近年来，随着海洋旅游的兴起，大量旅游者涌入沿海地区，甚至超过了当地环境能够承受的容量，对当地的海洋自然生态环境造成了十分严重的影响，海洋自然、人文资源遭到了不同程度的破坏，这种破坏反过来又在一定程度上削弱了海洋旅游产品的吸引力，导致海洋旅游产业竞争力的下降，影响了海洋旅游的可持续发展。此外，由于沿海渔民普遍缺乏生态保护意识，加之当地政府缺乏足够的重视和引导，导致沿海养殖业和种植业缺乏规划和监管，超出了当地环境承载力，日益加重了沿海海域的污染，使近海养殖业品种的种类大为减少，质量明显下降，生态平衡面临威胁。如果不积极寻求方法，治理海洋生态环境，海洋生态系统将形成恶性循环，海洋旅游资源的开发将难以持续。
（2）深远海洋产业开发不足。江苏省海洋产业开发尚停留在沿海阶段，深远海洋产业有待开发。深海开发的不足，在一定程度上削弱了海洋旅游的市场竞争力，对海洋产业形成规模性产业链产生了负面影响。新兴海洋产业例如海洋装备制造以及生物制药业等起步时间落后于别的沿海地区，失去了发展优势；海洋渔业企业中暂无能够带动区域海洋产业发展、起模范带头作用的龙头企业，缺乏发展后劲。远洋旅游、深海观光等前景好，效益高，且对环境影响小的海洋旅游项目基本处于空白，以目前的旅游产品很难吸纳到优质、稳定的观光客源。
（3）基础设施不完备。网络化的、快捷方便的交通运输体系是海洋旅游开发的基础设施保障。近年来，随着沿海开发战略和“一带一路”交汇点建设的推进，江苏虽加大了对沿海地区交通基础设施建设的投入，但由于沿海地区多处于苏北地区，产业基础薄弱，基础设施相对落后，尤其是铁路、航空等基础设施极度落后于苏南地区和其他经济发达省份，各种交通方式之间的衔接程度相对较低，加之港口集中运输体系不完善，导致沿海地区和其他区域之间的交通联系特别不方便，给海洋旅游开发造成了极大障碍。
1.3 机遇分析
（1）江苏沿海地区发展的契机。江苏沿海地区开放度高，经济发达，亦是政策效应的“富矿区”。为了进一步深化落实海洋强省的发展战略，在“十二五”期间，针对海洋开发，江苏省政府提出了加大资金投入力度，发挥海洋资源优势的方针政策。此外，还建构了“十三五”海洋经济发展目标，提出以六大示范区为平台、六大工程为引擎、六大基地为载体，全面提升海洋强省重大战略载体支撑和服务功能的战略构想。江苏省是我国海洋大省之一，主动融入“一带一路”战略，积极推进海洋强省建设既是江苏自身发展的重要举措，也是大力推进海洋旅游开发的难得契机。
（2） 国内海洋旅游热的兴起。随着经济发展进入“新常态”，国内居民收入逐年增长，国民的旅游消费出现了新热点和新需求。“去国外看别样大海”成为当前国内旅游的热点，美国的夏威夷、马绍尔群岛，东南亚的普吉岛、巴厘岛等著名的海岛每年接待的中国游客大为增长，为抓住这些新需求，国内各大旅行社应景推出了各类海岛游旅游产品。江苏海洋旅行开发前景广阔，如能抓住这一良机，开发深海旅游市场，打造国际化的旅游产品，将极大激发海洋旅游产品的消费潜力。
1.4 挑战分析
（1）开发成本高。完善的基础设施建设是江苏省海洋旅游开发的前提，而保障资金和人力物力的投入是基础设施建设的根本。虽然近年来江苏正逐渐加大对沿海地区基础设施建设的投入，但投入力度距离建设海洋旅游大省的目标还有一定的距离。
（2）来自周边市场的竞争。随着海洋旅游的发展，海洋旅游产业规模日益扩大，市场竞争愈演愈烈。如新加坡、夏威夷、巴厘岛等一批国外海洋旅游景点已建设多年，服务设施和服务水平日臻成熟，知名度较高且客源稳定。江苏省与上海、浙江相邻，海洋资源具有一定程度上的相似性，如无法形成自身的特色，无法创新旅游活动，则很难吸纳到充足的客源。此外，国内其他海洋旅游知名度较高的地区，如海南蜈支洲岛，分界洲岛等地，具有浓郁的热带风情，常年碧海蓝天，且具有相对完善的旅游基础设施，是江苏省海洋旅游的强竞对手。
2.江苏省海洋旅游产品设计
综合分析江苏海洋旅游方面的优势和劣势，扬长避短，设计适合本土情况且具有竞争力的独特海洋旅游产品，是江苏省海洋旅游发展的方向。为此，应将生态保护放在绝对性的战略高度，深度挖掘海洋文化的亮点，打造特色的亚热带海洋休闲观光主体，培育江苏海洋旅游品牌，促进江苏海洋旅游的纵深发展。具体而言，要着力打造以下海洋旅游产品。
2.1 海洋垂钓
江苏省范围内拥有我国重要的四个大型渔场，海洋渔业资源发展前景广阔，可以将海洋旅游与乡村旅游相结合，开发集传统性与新颖性为一体的海洋垂钓休闲体验项目，以此来进一步提高江苏海洋旅游的吸引力。海洋垂钓活动具有一定的海洋竞技性，具有众多的潜在客源，可在充分考虑安全性和观赏性的基础上，选择在风浪较小、海水肥美的区域开发海洋垂钓项目，定期举办具有较大影响力的海钓比赛，丰富海洋旅游的内容，提高江苏省海洋旅游的知名度和美誉度。
2.2 海底观光、潜水
江苏海域近海岸平均深约2～3米，海水透明度较高，适合开发海底观光和潜水项目。海底观光项目可以让顾客远离喧嚣，深入海底，近距离感受海洋，欣赏水下的美丽世界；潜水项目则可以让游客体会新奇、刺激的感觉。随着生活水平的提高，国人对此类旅游产品的需求日益上涨，而我国目前此类旅游产品还相对稀缺，可以在近海岸安全性较高的海域发展潜水项目，打造具有江苏特色的高端海洋旅游产品。
2.3 游艇、邮轮游
游艇和邮轮是当今时尚的旅游工具，定位高端。游艇具有体积小，速度快的特点，适合短距离观光，还适合开展海上垂钓项目。和游艇相比，邮轮体积大，行驶缓慢，但可达性高，适合游客较长时间的休闲度假游。游艇和邮轮游的推广，有助于提高当地海洋旅游产品的品质，吸纳具有较高消费能力的消费群体，极大促进海洋经济的绿色发展。江苏省优良港湾众多，全年气候温和，应利用现有条件，大力扶持造船业的发展，并修建现代化的码头等基础设施，建立游艇会所，打造游艇、邮轮等海洋旅游品牌。
3.江苏省海洋旅游开发的模式
江苏省旅游资源丰富，环境优美，具备开发海洋旅游的基础和潜力，但江苏海洋旅游开发起步较晚，基础薄弱，在海洋旅游开发上，应学习世界各大海洋旅游地开发的经验，密切结合本省海洋生态特色，制定出符合江苏省省情的海洋旅游开发模式。
3.1 政府主导，规划先行
江苏省海洋旅游开发目前面临两方面的挑战。第一，海洋资源的有限性导致海洋旅游开发新区旅游业在与原有产业的融合过程中，不可避免地会出现产业间的冲突和矛盾；第二，海洋旅游这种城市公共服务具有“正外部性”，这种“正外部性”很难在短时间内完全通过市场调节来予以实现。因此，为了促进江苏海洋旅游业的可持续发展，政府必须发挥主导作用，通过借鉴先进经验，听取专家意见等方式，制定出事关海洋旅游开发的土地、财税、海洋等方面的科学合理的政策，鼓励和引导海洋旅游业与其他产业的良性融合发展。应打破政府职能部门之间职权分割的现状，设立跨部门的海洋旅游管理协调机构，并简化流程，实现海洋旅游新区整体规划与管理；通过对土地用途的限制，鼓励、促进现有传统产业和新型产业向海洋旅游及相关服务产业延伸；通过降低对海洋旅游产业的税收、对海洋旅游开发海域的使用给予优惠或补贴等形式，鼓励海洋旅游开发，完善海洋旅游产业链。
3.2 保护生态，适度开发
江苏省海域生态环境敏感脆弱，海洋旅游开发应立足于生态保护，选择性开发。首先，尽量维持海洋原有的地形地貌，保持海洋的自然风貌特征。其次，适度开发，对海洋游客容量加以限制。在开发的过程中，要按照立体开发理念，陆地、海洋、天空三方面联动，拓展海洋旅游发展的新空间。要加大对游艇、邮轮产品的开发力度，发展有特色、有吸引力的海上旅游项目，推动游艇、游轮发展成为海上饭店、海上宾馆，将“海上游，海外住”打造成为游客向往的生活方式。同时，应充分利用好海域领空，开发空中旅游项目，让游客能够乘坐直升机、小型飞机、热气球等工具从高空领略大海的辽阔和美丽。立体开发既有助于拓宽海洋旅游活动的空间，增加游客的体验，同时也有助于充分保护海洋的生态环境。
3.3 挖掘特色，差异发展
江苏省具有的亚热带和温带海洋旅游资源是吸引游客的根基。此外，随着文化旅游的兴起，沿海地区深厚的人文底蕴和独特的海洋文化也成为了吸引广大游客的独特优势。在海洋旅游开发前期，应做好调研工作，应在深入发现和挖掘历史、文化特色和人文底蕴的基础上，借鉴世界知名海洋开发的成功经验，协调海洋的整体性与差异性，促进各海洋产业间的优势互补，因地制宜，重点培育具有江苏特色的海洋旅游项目，开发具有浓郁地域特色的旅游产品，提高海洋旅游品牌的美誉度，促进海洋旅游开发的可持续发展。
4.江苏省海洋旅游开发的保障措施
4.1 游客人身安全方面
在海洋旅游过程中，游客可能面临溺水，暴雨，台风，交通事故等突发事件，安全事故不仅会使人身和财产受到损失，更会影响当地旅游的声誉，对所在地旅游业的发展产生负面影响。为此，在海洋旅游的开发过程中，应设立完善的气象观测和灾害预警设施，提高信息准确性，在恶劣天气采取强制措施禁止游客出海，确保游客人身安全；同时，应建立起完善的救生防御基础硬件设施，通过多种途径向游客宣传自救措施，提高游客的自我安全保护意识，降低发生突发自然灾害时造成的损失。此外，应完善相关的交流机制，在处理突发事件时，能及时公开信息，保障游客及公众的知情权，树立海洋旅游开发区域正面、良好的公关形象。
4.2 基础设施方面
江苏沿海地区经济发展相对滞后，基础设施更新较慢，在一定程度上制约了相关旅游活动的开展，影响了旅游产品品质，导致吸纳高端度假游客的能力难以提高。因此，要根据不同海洋旅游开发区的具体情况，创新模式，加大对基础设施的投入。当地政府应通过信贷、与社资本合作多种途径，筹集资金，给予景区必要的资金支持，促进景区和旅游产品的升级换代。
4.3人才保障方面
海洋旅游管理人员和服务人员的素质直接影响着海洋旅游产品的品质。江苏省海洋旅游开发尚处于起步阶段，高层次旅游专业人才紧缺。为改变这种被动局面，可与全国知名高校联合培养海洋旅游相关专业的人才，并建立培训机制，提高海洋旅游相关从业人员的整体素质。同时，应加大人才引进力度，以吸纳优秀的海洋旅游管理者和服务者。
参考文献：
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[2] 王跃伟.舟山市海洋旅游发展战略研究[D].大连：辽宁师范大学，2014.
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[5] 黄丹，李悦铮，杨新宇.辽宁省海洋旅游地空间竟争与合作[J].资源开发与市场，2014，25（11）：1054-1056.
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作者简介：
易爱军（1973-），女，湖南湘潭人，淮海工学院商学院副教授，博士，主要从事资源与环境核算方面的研究。
基金项目：
江苏居民旅游动机的研究 篇7
一、研究方法
本调查研究以15周岁以上的江苏居民为对象, 采取笔试问卷、走访、现场采访和个别交谈等方式, 进行多方位的调查。
问卷采用了一些学者的研究成果, 除了性别、年龄、学历、家庭收入、职业等基本信息外, 本次调查列出了16个对江苏居民旅游活动具有推拉作用的选项, 涉及江苏居民旅游动机心理驱动指标 (推力因素) 有:身体休息放松、缓解工作压力、摆脱单调的生活、促进家庭和朋友间的关系、寻求刺激冒险, 情感交流等;旅游动机目的地的特性指标 (拉力因素) 有:旅游景点、自然风光、历史古迹、地域风情、民俗等。在问卷中, 对江苏居民出游动机的影响程度借助5分制进行测量, 按“最不重要、不重要、比较重要、重要、最重要”5个等级设计成表格, 根据每项动机对出游的影响程度在相应的地方做标记。
我们主要是有针对性地选取来自江苏不同地区的居民进行调查, 使其具有代表性。总共发放问卷900份, 实际回收881份, 回收率97.9%, 其中有效问卷840份, 有效率95.3%。
二、调查结果分析
1、调查对象的人口特征状况。
根据本次调查的问卷统计, 在被调查的居民中, 男性占44%, 女性占56%;大多数接受调查的居民年龄处于15-24岁 (44%) , 其次是25-34岁 (22%) , 35-44岁 (13%) 和45-54岁 (12%) 的也有一定比例;接受调查居民的学历以本科生居多, 占45%, 其次是大专 (20%) 和高中 (12%) ;他们的家庭月收入情况, 2001-4000元的居多, 占35%, 1501-2000元和4000元以上的大致相当, 分别占22%和21%;在职业分布上存在局限性, 学生的比重较大, 占40%, 可能与调查员皆为大学生有关, 不过这与接受调查的居民年龄结构上青年占多数相一致, 其他职业分布较为均匀。
2、调查对象的旅游动机及偏好分析。
旅游动机的产生不是毫无依据的, 人们的出游的主要原因也是多方面的。问卷中列出了16项出游动机, 统计分析结果见表2。
从数据中可以看出, 在出游动机中, “身体休息放松”所占比例最大, 占47%, 这说明了在当今这个高速发展的社会, 居民的压力也在升级, 反映出人们外出放松的迫切要求和对休闲生活的向往。“欣赏美丽的自然风光” (43%) 、“全家人在一起” (42%) 、“缓解工作压力” (41%) 这三种动机的比例相近, 从侧面反映出旅游动机还具有复合型和多样型特点, 既说明了旅游者要寻求轻松快乐的氛围, 也体现了中国居民传统的居家观念, 以家庭为中心的思想, 喜欢和家人在一起的和谐与平静。旅游成为家庭成员之间增进感情的重要途径。“别人去我也去”、“接触各种各样的人”、“在陌生的地方结交新朋友”和“想去媒体介绍过的地方”是江苏居民最不看好的旅游出游动机, 说明不喜欢随大流, 喜欢个性的旅游形式。
根据因素分析的结果, 江苏居民的旅游动机可以归结为以下五类:
(1) 追新求异的动机。其内容包括:认为“摆脱单调的日常生活和工作”最重要的人占26%;认为“寻求刺激”最重要的人只有13%;认为“体现大胆和冒险”最重要的人占14%。
(2) 寻求知识的动机。其内容包括:认为“欣赏美丽的自然风光”最重要的人占43%;认为“了解异地风情、增长知识”最重要的人占20%;认为“游览历史古迹”最重要的人占23%。
(3) 寻求身体放松的动机。其内容包括:认为“缓解工作压力”最重要的人占41%;认为“身体休息放松”最重要的人占47%。
(4) 社交动机。其内容包括:认为“全家人在一起“最重要的人占42%;认为“促进家庭或朋友的关系”最重要的人占29%;认为“在陌生的地方结交新朋友”最重要的人只占9%。
(5) 追求地位, 自我实现的动机。其内容包括:认为“去朋友想去却没去过的地方游玩”最重要的人占18%;认为“去大家都认为值得一游的地方旅游”最重要的人占22%;认为“别人去我也去”最重要的人占6%;认为“想去媒体介绍过的地方”最重要的人占10%。
从调查结果中可以看出江苏居民的第一旅游动机是寻求身体的休息放松, 其次是寻求知识的动机, 社交动机也很明显, 许多居民是为了社交需要而出游的, 他们希望通过旅游促进与家人、朋友之间的关系, 但不在乎结识更多的新朋友, 体现新奇方面的动机的比例则不高。反映出目前的居民的各方面的压力都比较大, 希望借由旅游来好好抒发内心的压抑。休闲旅游增长潜力无限, 成为未来旅游的重要趋势。也说明了刺激探险等体验类的旅游线路只适合特定人群, 推出这样的产品要谨慎, 特别是游客的安全问题。旅行社可以根据这些特点, 开发适合不同人群的旅游产品, 满足需要。
三、发展江苏旅游的对策
旅游者是旅游活动的主体, 是旅游业赖以生存和发展的关键。研究消费者的旅游动机, 是旅游企业全面了解消费者的需求, 准确细分市场, 及时推出符合目标市场需求的旅游项目, 提高市场占有率的关键。对江苏居民出游动机的分析是进行旅游规划, 旅游资源开发和产品设计, 宣传的重要依据。
旅游企业要想在激烈的竞争中赢得市场, 就必须研究旅游者的动机, 全面了解旅游者的需求和旅游动机, 牢牢掌握和抓住旅游者的心理, 开展心理营销, 及时推出符合目标市场需求的旅游产品和服务, 更好地实施差异化经营战略。对此提出以下几点建议: (1) 在旅游资源的开发上要以自然为本, 为满足不同旅游者的不同需求, 开发特色有针对的旅游线路。 (2) 加强旅游宣传, 为旅游者提供信息, 通过旅游宣传, 可以帮助旅游者认识到旅游的价值, 或改变他们的旅游态度, 使他们消除顾虑。 (3) 加快旅游网络更新速度, 做好网络动态营销。虽然在全省有不少旅游网站, 但是大部分网站的网络信息更新缓慢, 服务项目单一, 多以介绍为主, 缺乏及时的服务功能, 信息以旅游者被动接受为主。因此, 旅游企业应重视旅游电子商务, 做好网络营销, 利用好密集网络或网站, 并组建更多高效的旅游网络。 (4) 从旅游动机的产生出发, 开发潜在的旅游者。利用江苏居民的偏好特点, 可以在不同时段在网上推出以时尚、休闲旅游、户外运动等为主题的网络营销活动, 吸引高文化素质的居民前来参与。从调查中可以看到, 江苏居民比较喜欢和家人、朋友一起出去旅游, 旅游企业应当注重推出家庭游, 知己游, 情侣游等具有个性化的旅游产品。这些旅游活动不仅能使居民们获得身心的放松, 更加可以促进家庭成员之间的情感以及朋友之间的友谊。
参考文献
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江苏文化遗产旅游开发研究 篇8
1 相关研究概述
历史文化遗产是人类文明的根源和民族精神的象征, 是祖先留给我们的宝贵财富, 是不可再生的珍贵资源, 是人类文明的珍宝。我国已拥有世界遗产32项, 总量居世界第三位, 仅次于西班牙和意大利。随着人们对文化遗产的关注增加, 文化遗产旅游走入人们的生活, 人们对文化遗产旅游的兴趣变得浓厚, 越来越多的景区进行了遗产旅游开发。
在西方许多发达国家, 遗产旅游已经成为其旅游业的重要组成部分, 西方学者Markwell指出“英国的遗产业被称为‘是吸引海外游客的主要力量’”。Boyd (2002) 的文章指出遗产旅游专注于旅游目的地的历史、自然和文化价值。遗产旅游具有宽泛的构成, 包括了一切旅游风景区及其设施设备。Airey (2003) 等人的文章中指出旅游景区广义上能被分为文化景点和遗产景点两类, 均具有独特的核心价值和优势, 如历史、文化或是地理与文化因素的融合。
我国的学者从研究角度来说, 束有春 (2010) 的文章中主要是从文化景观的视野出发, 提出要用科学的方法与人文的关怀来保护利用江苏文化遗产。张宏梅 (2010) 的文章则是从文化遗产旅游者的角度出发, 研究了文化遗产旅游给游客带来的学习与体验需要。
总体来看, 文化遗产的相关概念及开发保护方面是我国目前关于文化遗产旅游研究的主要内容。部分学者从旅游者角度进行了旅游者体验及诉求方面的研究, 少数学者探讨了文化遗产旅游产品的体系、创新设计。
2 江苏文化遗产概述及其旅游属性分析
2.1 江苏文化遗产概述
文化遗产包涵的范围极大, 内容也是十分广阔的, 不仅是现存的有物质形态的资源, 也包括了非物质形态的各种手工艺、曲艺等方面与人们生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式。因此, 在我看来, 文化遗产是从历史、艺术、科学或者生活角度看, 具有突出的普遍价值的建筑物、文物、遗址等有形的物质资源以及各种无形的传统文化表现形式。
江苏历史久远, 人文资源、自然资源丰富, 历史文化遗产众多, 文物藏品美不胜收, 古文明和现代文明都十分发达。在江苏600多处旅游区 (点) 中, 约70%是文化遗产, 在中山陵、瘦西湖等366个国家级旅游区 (点) 中, 文化资源占80%以上, 地域文化和历史文化是江苏旅游的主要资源。2007年时, 江苏被各级列为文物保护单位的有2890处, 其中全国重点文物保护单位120处, 省级文物保护单位645处;有苏州古典园林、南京明孝陵为世界遗产项目;有昆曲、古琴等人类非物质文化遗产代表作;有南京明城墙、南朝陵墓石刻、扬州唐城遗址、徐州楚王墓群等120个全国重点文物保护单位;有各类博物馆、纪念馆180余座、馆藏文物80多万件;有省级历史文化名城名镇34座、省级历史文化保护区2处。江苏无疑是一个名副其实的文化遗产大省, 如此丰富多样、底蕴深厚的文化遗产资源, 为江苏文化遗产旅游开发提供了非常好的基础。
文化遗产的分类一般来说分为两类, 物质文化遗产和非物质文化遗产。在物质文化遗产和非物质文化遗产里面又包括了很多类别。各个学者对此有不同的分类标准, 按照文化遗产资源的分级来说可以分为世界级、国家级、省级和市级;按照存在形式也可以分为古遗址、古建筑、石窟寺及石刻等。江苏省市级及以上的非物质文化遗产的类别与数量参考表1。基于所参考的资料, 在这里我将非物质文化遗产大致分为:传统音乐 (如高邮民歌、海门山歌等共计11个项目) 、戏曲艺术 (如东坝大马灯、淮剧、扬州弹词等共14个项目) 、传统体育 (建湖杂技) 、传统美术 (如苏州玉雕、常州梳篦、南京剪纸、秦淮灯彩等共17个项目) 、手工技艺 (如苏州民族乐器制作技艺、富春茶点制作技艺、雷允上六神丸制作技艺等共计8个项目) 以及民俗文学 (如金坛抬阁、董永传说、溱潼会船等共计5个项目) 。 (此处统计项目均为江苏省国家级非物质文化遗产项目。)
2.2 江苏文化遗产资源的旅游属性分析
旅游资源是一种特殊的资源类别, 拥有自己的属性, 也和其他资源一样拥有共同的属性。文化遗产资源作为一种旅游资源, 首先具备了资源属性的共性, 其次也具备了独特的旅游属性。江苏文化遗产资源处于地理环境之中, 具有一定的自然属性。旅游资源是吸引游客, 发展旅游经济不可或缺的部分, 因此具有经济属性。同时, 文化遗产资源正是以其独特的文化内涵吸引游客游览, 是文化旅游的主题, 因此, 具有其他自然资源不具有的文化属性。
2.2.1 文化遗产在旅游资源中的不可替代性。
文化遗产的惟一性主要体现在文化景观和历史遗产的不可替代性上, 文化遗产不管是处于哪个地理自然环境下, 都具有非常高的独特性, 这是文化遗产的文化内涵所赋予的特性, 是不同于其他资源的最为主要的属性。不管是在世界还是在中国, 都不可能会有第二个南京明孝陵, 这是历史及前人所赋予的惟一的遗产资源。
2.2.2 文化遗产在旅游过程中的不可逆性。
文化遗产虽然是前人留下的, 是通过人力实现的景观资源, 但是由于历史赋予的特殊时代文化, 注定了文化遗产的不可逆性。如果文化遗产遭到破坏, 是无法重新恢复, 只能进行仿制还原。人们通过文化遗产旅游, 体验到当时的历史文化, 感受到文化的传承性, 自身的娱乐教育体验的需求。一旦资源遭到破坏, 文化遗产的质量将下降, 无法满足游客的需求, 也无法再造。
2.2.3 文化遗产在旅游地文化的区域整合性。
文化遗产作为一种文化资源, 首先文化是存在于一定的地域范围内的概念, 它本身就是各种资源的整合, 是无法独立存在的, 因此文化遗产也具有一定的区域整合性, 是系统的、整体的。在进行旅游开发时, 不能将资源分割, 要整合区域资源, 进行系统管理。
2.3 江苏文化遗产旅游开发的必要性与可行性
江苏文化遗产资源丰富, 具有自身特有的内涵, 彰显了江苏的文化底蕴和文化实力, 对江苏的文化具有长远影响。江苏文化遗产旅游为江苏旅游增添了吸引力, 南京云锦、无锡泥人、金陵灯彩等传统工艺制作出精美的工艺品也成为了特色旅游产品。在长三角旅游发展中, 江苏的文化旅游具有核心竞争力, 同上海的都市游、浙江的山水景观游相互依存、相互补充。因此开发江苏文化遗产旅游具有一定的必要性与可行性。
2.3.1 必要性。
文化遗产旅游对江苏的文化发展产生了重要影响。文化遗产提升了江苏的文化影响力和综合竞争力, 形成了江苏独特的地域人文环境, 体现了江苏的文化魅力。开发江苏文化遗产旅游, 有利于宣传江苏的人文形象, 促进江苏的文化发展。
文化遗产旅游可以有效促进城市文化社会经济之间的协调发展。江苏具有丰厚的文化遗产旅游资源, 利用文化遗产旅游资源, 开发相关的旅游产品, 以此带动地方社会经济的协调发展。
文化遗产旅游的开发可以促进资源的保护, 提高人们的文化意识, 丰富人们的精神文化生活。开发文化遗产旅游, 通过建设文化博物馆、举办文化节事活动等形式, 拉近了人们与文化遗产之间的距离, 有效的加强了文化遗产的宣传, 提高人们对文化遗产的兴趣以及保护文化遗产的积极性。
2.3.2 可行性。
江苏文化遗产资源丰富, 拥有丰富多样的文化遗产旅游资源, 为旅游开发提供了最基本的基础。
江苏文化遗产资源具有集中性和区域组合性, 为旅游开发带来一定的便利。
江苏位于长三角经济圈, 经济发达, 交通条件便利, 旅游市场广阔, 是旅游开发比较成熟的区域, 在旅游开发上拥有一定的经验。
江苏南京在2014年即将召开青奥会, 这类相关的重大节事活动将为江苏带来大批量的游客, 为江苏文化的开发带来一定的机遇与挑战。
3 江苏文化遗产旅游开发现状分析
江苏文化遗产旅游开发引起了各地方的重视, 南京、苏州、徐州等历史文化名城利用文化遗产资源通过举办节事活动、开发旅游项目等措施, 突出城市文化形象, 拉动当地经济发展;建立旅游品牌, 形成南京民国文化旅游、水乡古镇游、历史名城游、苏州园林游等旅游品牌;政府相关部门大力推进文化遗产保护工作, 文物遗产法制建设得到加强。虽然文化遗产旅游开发取得了成绩, 但是目前还是存在着一定的问题。
3.1 没有充分发挥文化遗产的价值
在开发过程中, 单向、片面的认识文化遗产的价值, 盲目的模仿、粗放的旅游项目的开发, 使得资源原本的价值没有得到显现。比如大部分旅游开发中, 都采取了歌舞表演的演艺开发形式, 这些表演艺术类的非物质文化遗产资源具有较高的艺术观赏价值, 但是开发者在开发过程中不分级别种类的全搬上舞台表演, 难免会失去资源的原有价值。在开发的过程中, 没有深度挖掘文化, 忽略了文化遗产旅游的最为根本的文化性元素。
3.2 旅游开发项目单一, 旅游产品缺少创意
在文化遗产开发的过程中, 开发者在旅游产品上追求短期经济效益盲目模仿, 使得产品项目缺乏独特性。文化主题意味不明显, 文化品牌不鲜明, 造成视觉疲劳。江苏古镇资源丰富, 但是自从古镇旅游兴起后, 古镇开发项目单一, 造成了古镇之间的盲目模仿, 使得古镇的旅游产品项目基本上趋于一致, 这对游客的吸引性将大大降低。近年来很多游客表明古镇开发的商业化气息太过浓重, 失去了地域的个性。
3.3 文化遗产保护工作存在缺陷, 管理体系不完善
文化遗产是珍贵的不可再生资源, 是历史赐予我们的, 具有不可再生性和不可逆性。但是, 目前文化遗产旅游的开发不完善, 文化遗产保护的基础工作依然薄弱, 城市建设与文化遗产保护之间的关系处理不够完善, 文化遗产的保护、管理、利用都没有达到预期目的。
4 江苏文化遗产旅游的开发策略
4.1 江苏文化遗产旅游的开发原则
4.1.1 保护第一原则。
文化遗产旅游不同于一般的风光自然游, 文化遗产旅游资源具有不可再生性与不可逆性, 是十分稀有的珍贵资源, 在旅游开发的过程中一定要遵循保护第一原则, 将文化遗产资源保护放在首位, 不可盲目追求短期利益, 而对遗产资源造成不合理的开发、损害, 这是最基本的开发原则。
4.1.2真实性原则。
真实性就是要求在进行文化遗产旅游开发时, 要将文化遗产资源以原有的、真实的、本来的面貌文化展示给世人。在进行相关旅游基础设施开发策划中, 也要考虑到与遗产资源的整体, 避免破坏了资源的真实性。
4.1.3 因地制宜、合理开发原则。
在对文化遗产进行旅游开发时, 需要遵循因地制宜、合理开发原则, 即在开发前, 要对各方面的因素考虑周全, 在相关的调查基础上作出合理的科学的开发规划。这里不仅要考虑资源的本身, 即不能对资源本身进行破坏, 开发的力度是符合资源本身的承载范围内等方面。还需要考虑到文化遗产地本身所处的人文、社会、经济环境, 当地居民的意愿、开发的科学性等方面, 在此基础上选择合理的开发方案。
4.1.4 整体性原则。
文化遗产资源具有一定的区域整合性, 是系统的、整体的、综合性资源。在开发的过程中要考虑到文化遗产资源的整体性, 进行区域整体开发, 不可独立切割, 只进行片面的开发, 要充分发挥文化遗产资源的价值。
4.1.5“四化”原则。
朱竑、戴光泉的文章中提出了文化遗产转化为旅游产品的“四化”理念, 指出“文化遗产产品化应当树立文化遗产资源化→遗产资源产品化→遗产产品形象化→遗产形象市场化这一逐步递进的‘四化’理念”。这一理念可以同样适用于江苏文化遗产旅游开发当中。首先在进行江苏旅游开发时需要对资源进行整理, 挖掘出具有旅游价值的适合进行开发的资源, 实现文化遗产资源化。然后在对资源进行整合的基础上, 将资源进行开发, 使之完成旅游产品的转变, 实现产品化。接着通过产品开发, 树立具有可辨别性的鲜明的文化形象, 建立品牌化旅游产品, 实现遗产地的形象化。最后是在对游客、市场各方面的调查下, 对文化遗产的旅游开发进行进一步的调整, 进行营销策划, 最终实现市场化。
4.2 江苏文化遗产旅游的开发策略
4.2.1 加强文化遗产的保护, 以保护为根本点。
文化遗产是珍贵的不可再生资源, 不管是旅游开发还是文化宣传教育, 都是以文化遗产保护为根本点出发的。在旅游开发过程中协调文化遗产保护与经济发展的关系, 加大文化遗产资源保护力度。在文化遗产保护方面, 首先应该加强遗产保护意识。强化地方城镇的宣传教育, 提高全民保护意识。其次, 实行多种有效的措施。建立文物数据资料库, 及时了解文化遗产资源的现状, 对部分可修缮的名人故居进行抢救保护。提高博物馆展览、展示, 鼓励博物馆对社会实行免费开放。建立健全文化遗产保护管理体系, 加强相关方面的宣传, 切实做好保护工作。
4.2.2 挖掘文化深层内涵, 旅游开发品牌化、主题化、特色化。
在开发方面, 对文化遗产资源的开发要做到充分利用资源, 开发特色主题旅游产品, 让旅游开发项目文化味儿更浓。文化遗产旅游的开发必须始终牢抓“文化”二字, 避免盲目开发, 要控制商业化的发展。从资源本身出发, 挖掘文化内涵, 充分显示文化遗产资源的价值。开发时注重整体开发, 形成区域整合效益, 使旅游产品专题化、系统化, 形成品牌效应, 比如江苏的园林文化、佛教文化、古运河文化、古镇文化、帝王陵墓的旅游开发利用, 在产品中体现出文化本身的意味。
4.2.3 开发项目注重游客体验性。
文化遗产旅游开发要加强与游客之间的体验性, 增加吸引性。当今的旅游活动归根到底是旅游者为主题的人的活动, 很多旅游产品都考虑到与游客之间的体验互动。通过节事活动、民风民俗、传统工艺、旅游演艺等多种手段, 拉近游客与旅游地之间的距离, 让游客置身其中的感受旅游地的文化, 这是实现旅游开发可持续发展的有效途径。江苏的历史文化丰富, 传统曲艺、手工艺、民俗活动丰富多彩, 开发时应考虑到提高游客的体验性, 提高旅游产品与游客之间的互动机制, 提倡发展生态旅游, 建立生态博物馆理念, 使得江苏文化遗产旅游等到长远发展。
4.2.4 文化遗产旅游开发的原真性。
在文化遗产旅游开发的过程中, 保持文化遗产资源的原真性与舞台化的开发结果之间并不是对立的, 而是可以相互促进, 相互依存的。文化遗产旅游的原真性在于文化遗产的真实性, 惟一性, 不可复制性。将文化遗产旅游资源进行深层次的挖掘进行比较成熟的开发, 并不是对原真性的破坏, 相反通过现代的包装手段, 将资源转化成产品, 进行舞台化以后展示给游客。原真性体现在欧洲各国的维京博物馆、遗产中心、主题公园、复原村庄、季节性贸易集市以及各种维京复现活动上, 原真性是游客体验乐趣的组成部分。旅游文化开发的原真性随着时间变化是一个动态发展的过程, 是文化在时间的过程中跟旅游文化地不断磨合的过程。
在江苏文化遗产开发过程中, 要权衡好舞台化与原真性之间的度, 避免过度的舞台化, 保证旅游地文化上的原真性。江苏的饮食文化悠久, 有多种菜系, 中华老字号历史餐馆也是文化遗产开发的一项重要内容。在中山陵景区对游客的用餐行为调查中, 通过对游客的访谈中发现, 如今游客对旅游过程中的饮食方面越来越看重。很多游客表明在旅游的过程中, 对当地的历史美食有极大的兴趣。在江苏的文化遗产开发中, 可以加强对历史餐馆的开发利用。主题老字号餐馆的开发, 不是只在餐具、餐馆的布置上保持原真性, 更要在多提供的菜品上保持餐饮文化的原真性, 避免过度的舞台化, 给游客提供一个较高的感知度与体验性。另外对饮食文化的旅游开发上, 可以结合相关的节事旅游, 开展一些美食节、美食街活动, 跟旅游节庆相辉映。
4.3 江苏文化遗产旅游产品设计———以戏曲文化为例
2012年张艺谋导演的电影《金陵十三钗》引起国内外热评, 当中一曲《秦淮景》更是让无数观影者眼前一亮。悠扬的曲调和江南的戏曲文化, 随着12位身着旗袍的江南美女的身姿, 江南的温婉即落入心中。近些年来, 穿越、复古主题词大热, 人们对于戏曲文化这种具备中国特色艺术的非物质文化遗产的关注越来越多。2001年5月, 起源于江苏的昆曲艺术被列入“人类口述和非物质遗产代表作”, 实现了我国非物质遗产列入《世界遗产名录》零的突破。江苏省是众多戏曲艺术的发源地, 淮剧、锡剧、扬州弹词等传统戏剧及曲艺更是列入国家级非物质文化遗产名录。可见江苏的戏曲文化遗产资源十分丰富, 因此本文以戏曲艺术文化为例, 设计一条主题旅游线路, 探访戏曲发源地, 感受江苏戏曲文化, 以作参考。
江苏的戏曲文化艺术发达, 昆曲被誉为是“百戏之祖”, 是中国最古老的剧种, 起源于姑苏。遂推向全国;太湖之滨的江南水乡是吴文化的发源地, 孕育了江苏最大的特色地方剧种———锡剧;扬州清曲始于元, 成于明, 盛于清, 至今有600多年的历史。因此, 设计以戏曲艺术为主题的旅游线路, 分别是苏州的昆曲之旅、无锡的锡剧之旅以及扬州的清曲之旅。贯穿整个旅游线路的核心是“戏曲”艺术二字, 在安排线路产品时要抓住文化主题。第一站昆曲之旅, 主要参观苏州昆曲博物馆、平江古街、五亩园 (昆剧传习所) 以及网师园。第二站锡剧之旅, 主要参观锡剧博物馆以及无锡蠡湖中央公园。第三站清曲之旅, 主要参观扬州清曲唱个园以及瘦西湖。这些景点的安排与戏曲艺术相关, 让游客在传统线路游览的乏味中跳脱出来, 体验主题文化色彩, 欣赏并亲身感受到戏曲艺术的魅力的同时, 领略当地的园林景观、人文情趣、历史文化。
5 结语
历史文化遗产传承了历史、科学和艺术文化的价值, 进行合理的旅游开发, 发展文化遗产旅游, 是进行文化遗产保护的有效措施。江苏旅游是华东线路的主要组成部分, 拥有一定的市场, 但是多年来常规的华东线路对游客的吸引力减弱, 加上之前H7N9禽流感的影响, 目前江苏旅游市场正面临一场挑战。面对目前低迷的华东市场, 江苏旅游的发展必须抓住文化遗产核心, 合理进行文化遗产旅游开发, 形成创新文化旅游, 这是树立江苏旅游品牌, 发展江苏文化事业, 实现文化旅游发展双赢的途径。
江苏省旅游经济均衡发展研究 篇9
21世纪以来江苏省加快了旅游业发展步伐, 但受旅游资源禀赋、经济基础、地理区位条件、基础设施条件等因素影响, 旅游经济发展不平衡, 区域差异显著。旅游经济是区域经济的重要组成部分, 旅游经济均衡发展问题受到旅游界广泛关注, 引起了众多学者和专家的重视。王涛和宋卫彬对江苏省旅游经济的发展现状展开分析, 为推动旅游业发展、建设旅游强省提出了一系列建议[2]。高超和陆玉麒分析了1998—2004年江苏省内各市旅游经济的总体差异及空间特征, 阐释了旅游经济空间差异继续扩大的成因并提出了缩小差异的对策[3]。龚魏魏利用标准差与变异系数衡量江苏省旅游经济水平的区域差异, 分析得出江苏省旅游经济水平区域差异的重要影响因素, 提出了协调各区域之间旅游业发展以及缩小区域差异的有效对策[4]。宣国富和赵静应用城市体系等级规模结构理论, 利用首位度分析和位序—规模分析法对江苏省旅游经济的等级规模、结构特征及演化规律进行研究[5]。方法林以江苏省13个地市为研究单元, 用泰尔指数分析2000—2010年江苏省旅游经济的空间结构特征, 揭示了江苏省旅游经济发展的时空差异和变化规律, 分析了影响江苏省旅游经济空间差异的主要因素, 提出了江苏省旅游经济南北协调均衡发展的建议[6]。现有的关于江苏省旅游经济发展的研究成果中, 大部分把江苏省13个地市作为独立的研究单元, 而缺少对苏南、苏中和苏北区域间及各区域内部旅游经济差异的分析。本文利用泰尔指数来研究江苏省旅游经济差异情况, 探讨各地市旅游经济相对差异的变化趋势, 并提出旅游经济均衡发展的对策, 对促进江苏省旅游经济均衡发展具有十分重要的意义。
一、江苏省旅游经济差异格局
江苏省拥有丰富的旅游自然资源和历史文化资源, 旅游业起步较早而且发展迅速。进入21世纪以来, 江苏省旅游业进入全面发展阶段, 旅游外汇收入从2000年的7.2384亿美元增长到2011年的56.5297亿美元, 增长了6.81倍。2011年江苏省旅游外汇收入占全国外汇总收入的9.47%, 仅次于广东和上海, 在全国列第三位, 已经成为著名的旅游大省。旅游业在江苏省社会经济发展中具有十分重要的作用, 2010年旅游总收入占江苏省GDP总量的11.45%。江苏省旅游经济发展表现出明显的区域不均衡性。为了准确、全面地考察江苏省各地市旅游经济发展状况, 本文采用入境旅游发展指数来分析各地市旅游经济发展水平, 其公式为:
式中, I为入境旅游发展指数;yi为第i个市的旅游外汇收入;ui为第i个市的GDP总量;Y*为全国旅游外汇收入总量;U*为全国GDP总量。
旅游发展指数可以衡量出某地区入境旅游占GDP的比重与全国平均水平的比值, 如果达到全国平均水平, 则发展指数为1, 指数越高, 说明当地的旅游发展水平越高[7]。根据《中国统计年鉴2012》和《江苏统计年鉴2012》中旅游外汇收入以及GDP的数据, 计算2011年江苏省各市入境旅游发展指数, 分别是:I (无锡) =0.8486;I (常州) =1.1482;I (苏州) =1.3384;I (南京) =1.9046;I (扬州) =1.9419;I (镇江) =2.2027;I (泰州) =0.3802;I (南通) =0.9545;I (徐州) =0.5136;I (连云港) =0.8902;I (淮安) =0.1561;I (盐城) =0.1956;I (宿迁) =0.1961 (见图1) 。
从图1可以看出, 江苏省各地市之间旅游经济发展存在着较大差异, 两极分化的特点比较明显, 入境旅游发展指数最高的镇江与最低的淮安差距达14.11倍, 这种巨大差异会影响旅游经济落后地区的积极性。根据核心-边缘理论的观点, 在区域经济发展过程中, 区域容易分化为核心区和边缘区, 核心区处于统治地位, 边缘区在发展上依赖于核心区。江苏省旅游业已经形成了以常州、苏州、南京、扬州、镇江、无锡、南通七市为核心区, 以其他六市为边缘区的两极分化明显的空间发展格局。江苏省旅游业的空间格局基本符合核心-边缘理论, 一方面边缘区的六市入境旅游业的发展得益于常州、苏州、南京、扬州、镇江、无锡、南通七市的“溢出效应”, 这一效应使其他市可以共享一部分资金、人才、客源等要素, 从而缩小与这七个城市的旅游经济发展差异。但是另一方面, 由于核心区的“极化效应”, 促使各种生产要素向核心区积聚, 会进一步扩大各个地区间的差距。按照赫希曼的观点, 在完全市场机制作用下, “极化效应”占支配地位, 因此, 要填补这种累积因果循环所造成的差距, 就必须依靠政府的积极干预来刺激边缘地区的发展[8]。
江苏省旅游经济发展呈现出明显的纬度地带性差异, 入境旅游发展指数最高的是镇江, 为2.2027;其次是南京和扬州, 分别是1.9046和1.9419;接着是苏州和常州, 这五市超过了全国平均水平, 入境旅游发展指数均大于1。江苏省旅游经济发展不均衡, 发展较快的地区主要集中在苏南和苏中, 苏北发展缓慢。全省有八个地市的入境旅游发展指数小于1, 低于全国平均水平, 且差距较大。而淮安、盐城、宿迁三市的入境旅游发展指数甚至不足0.2。
江苏省旅游经济的地区差异到底有多大?差异的主要成因是什么?这种差异是在逐年增大还是逐年缩小?差异扩大或缩小的原因是什么?弄清楚这些问题是缩小江苏省各地市旅游经济差异, 实现全省旅游经济均衡发展的前提条件。
二、数据来源与研究方法
(一) 数据来源
本文拟以地级以上城市为地域单元, 对江苏省11个地级市以及南京和苏州两个副省级城市的旅游经济差异进行研究。由于在研究区域旅游经济差异时, 需要选用能够衡量各区域旅游经济整体情况的指标, 根据数据的可获取性和区域间的可比性, 从旅游经济角度出发选用的主要指标有旅游外汇收入、国内旅游收入及旅游总收入等。本文选取江苏省内各地市旅游外汇收入作为基础分析数据。原因有以下两点:其一, 旅游外汇收入指标较早在我国各地开始统计, 统计方法比较成熟, 具有可比性和延续性的特点。其二, 改革开放以来, 我国优先发展入境旅游, 所以作为我国旅游经济收入的重要来源, 旅游外汇收入指标能很好地反映我国旅游产业各方面的发展情况。而某些年份的国内旅游收入和旅游总收入等指标统计资料不全, 口径不一致, 数据相差较大[9]。
鉴于资料的可获得性, 在时序段上选择2000—2011年连续时间序列。数据主要来源于2001—2012年《江苏统计年鉴》。在测量泰尔指数时, 需要对区域进行分组, 按照《江苏统计年鉴》, 将江苏省分为三大区域:苏南, 苏中和苏北地区。苏南有五个城市, 即苏州市、无锡市、常州市、南京市以及镇江市。苏中有三个城市, 即南通市、扬州市和泰州市。苏北也有五个城市, 即徐州市、淮安市、盐城市、连云港市和宿迁市。
(二) 研究方法
泰尔指数又称为熵指数, 是一种常用的衡量区域经济差异的计量方法, 由数学家Shannon C E和Wiener N所建立, 而Theil H则最先将其应用于经济分析及预测, 故经济学上又称为Theil系数, 即泰尔系数。该数值越小, 代表区域间的不均衡程度越小。它的优点在于可以将总体差距进行分解, 从而看出总体中各组对总体差距的贡献值及变化趋势。它可以被分解为两个部分, 一部分用来衡量地区之间的不均衡程度, 另一部分则用来衡量地区内部的不均衡程度[9,10]。
本文采用泰尔指数分析方法来考察江苏省各地市旅游经济差异性特征。其计算公式为
式中:T总表示总泰尔指数;yi表示第i个地市的旅游经济量;ui表示第i个地市的GDP总量;Y表示全省旅游外汇收入总量;U表示全省GDP总量。
为了考察江苏省各地市旅游经济差距的具体来源, 需要将泰尔指数进行分解, 分解公式如下[11]:
式中:整个省份的i个地市划分为d个区域;T区间表示区间泰尔指数;T区内表示区内泰尔指数;T区内 (d) 表示第d个区域的区内泰尔指数;Yd表示第d个区域的旅游经济指标;Ud为第d个区域的GDP总量。
由公式 (2) 可以看出, 如果某年份的泰尔指数比上一年降低, 说明区域旅游经济有趋同趋势, 反之, 如果某年份的泰尔指数比上一年增加, 说明区域旅游经济有趋异趋势。
三、计算结果与分析
(一) 计算结果
运用公式 (2) 、公式 (4) 以及公式 (5) , 计算出2000-2011年江苏省旅游经济的总泰尔指数及区间、三大区域的区内泰尔指数 (见表1) 。
(二) 趋同与趋异特征分析
1.2000—2006年以及2008—2011年呈现明显的趋同趋势
2000—2006年, 江苏省旅游经济的泰尔指数呈现不断下降的趋势 (见图2) , 从2000年的0.1178下降到2006年的0.0685, 这说明江苏省各地市旅游经济的相对差异越来越小, 存在明显的趋同趋势。从趋同的速度来看, 2000—2002年趋同速度较慢, 2001年同比下降了0.0044, 降幅为3.74%。2002同比下降了0.0034, 降幅为3.00%。2002—2005趋同速度则较快, 2003年同比下降了0.0168, 降幅为15.27%。而2005年比2004年下降了0.0189, 降幅为21.05%, 趋同速度较快。总泰尔指数降低主要是由于区间泰尔指数的下降和苏南地区泰尔指数的下降造成的。2008—2011年, 江苏省旅游经济的泰尔指数呈现不断下降趋势, 从2008年的0.0742下降到了2011年的0.0674, 这表明江苏省各地市旅游经济的相对差异越来越小, 存在明显的趋同趋势。从趋同的速度来看, 趋同速度缓慢。2009年同比下降了0.0005, 降幅为0.67%。而2011年比2010年下降了0.0002, 降幅为0.30%, 趋同速度减慢。总泰尔指数的降低主要是由于苏南地区泰尔指数的下降造成的。旅游经济差异将在很长一段时间内存在, 旅游非均衡发展的态势将会持续下去, 缩小江苏省各地市旅游经济差距还需要一个长期的过程。
2.2007—2008年出现短暂的趋异趋势
2007年和2008年的总泰尔指数同比略有增加, 表明这两年江苏省旅游经济的相对差异在扩大, 存在趋异趋势。从总泰尔指数的增幅来看, 2007年同比增加了3.65%, 2008年同比增加了4.51%, 表现出趋异特征, 具有波动性。
3.2000—2005年及2011年以区间差异为主, 2006—2010年以区内差异为主
对比江苏省区间泰尔指数与区内泰尔指数的数值, 可以看出, 2000—2005年以及2011年7年区间泰尔指数大于区内泰尔指数, 2011年区间泰尔指数对总泰尔指数的贡献最小, 为50.82%, 2002年贡献最大, 为68.07%, 说明2000—2005年及2011年以区间差异为主。而2006—2010年这五年的区内泰尔指数大于区间泰尔指数, 2010年的区内泰尔指数对总泰尔指数的贡献最小, 为51.68%, 2008年的贡献最大, 为61.06%, 说明2006—2010年以区内差异为主。江苏省的旅游经济差异主要体现在南北差异上。进入21世纪以来, 江苏省政府出台了一系列旨在缩小苏南和苏中、苏北差异的区域经济发展政策, 并取得了一系列积极的效果。由于区间差异逐渐缩小, 从2006年开始, 区内差异大于区间差异。为了缩小江苏省各地市旅游经济的差异, 必须降低区间差异, 即降低苏南、苏中、苏北三个区域之间的差异。然而, 区内泰尔指数对总泰尔指数的影响也不容小觑, 需要得到充分重视。所以, 必须将降低区内差异和区间差异相结合, 才能有效缩小江苏省13个城市之间旅游经济的差异。
4. 苏南地区的旅游经济差异远大于苏中和苏北地区
从区内泰尔指数的分解结果来看, 苏南地区的泰尔指数始终远高于苏中和苏北两个区域的泰尔指数。计算2000—2011年苏南地区的泰尔指数对区内泰尔指数的贡献, 从数据来看, 苏南地区的泰尔指数对区内泰尔指数的贡献, 最低的是2011年, 为45.72%, 2002年最高, 为83.74%。而苏中和苏北两个区域各年份的泰尔指数始终低于0.015, 对区内泰尔指数的贡献较小。苏南地区的经济水平相对优于苏中和苏北地区, 而苏南地区的五个城市中, 苏州和南京的旅游经济发展水平又远远高于另外三个城市, 苏南地区内部差异性较大。所以, 在缩小区内差异时, 应该主要致力于降低苏南地区的区内差异。
5. 苏南地区呈现趋同趋势, 而苏中和苏北地区呈现趋异趋势
苏南地区的区间泰尔指数不断下降, 表明苏南地区的旅游经济相对差异在不断缩小, 而苏中和苏北地区的区间泰尔指数有变大的趋势, 表明苏中和苏北地区的旅游经济相对差异在扩大。所以, 江苏省旅游经济差异整体呈现趋同趋势主要是苏南地区的贡献, 而苏中和苏北地区没有贡献, 甚至起到一定副作用。
四、江苏省旅游经济非均衡发展的影响因素分析
(一) 区域旅游资源禀赋
旅游资源是区域旅游业发展的基础, 江苏省旅游资源丰富, 但区域间旅游资源差异比较明显。省内旅游资源主要分布在苏南和苏中地区, 苏北地区的旅游资源比较贫乏, 截至2010年底, 江苏省共有9家全国5A级景区, 分别是:南京2家, 苏州3家, 无锡2家, 常州1家, 扬州1家[12], 其中苏南地区有8家, 苏中地区1家, 而苏北地区无5A级景区。
(二) 基础设施建设
基础设施完善程度直接影响旅游吸引力。交通业、通讯业等产业的发展水平是一个地区旅游业发展的先决条件, 如果一个地区的交通条件比较发达, 可以带来更多的客源, 更好地促进当地旅游产业发展。完善的基础设施可以提高地区旅游的吸引力, 进而扩大客源市场规模, 优化客源市场结构。
虽然苏中和苏北地区基础设施在不断完善, 但仍落后于苏南地区。2011年, 苏南地区的高速公路密度为4.66公里/平方公里, 苏中地区的高速公路密度为2.70公里/平方公里, 苏北地区的高速公路密度为3.71公里/平方公里, 苏南地区的高速公路密度最大。表明苏中和苏北地区相对苏南地区来说, 交通条件仍存在一定差距。
(三) 旅游配套设施
旅游配套设施是否完善对旅游经济发展具有重要影响。旅游配套设施主要指旅游接待设施 (包括停车场、酒店、饭店等) 、旅游购物设施、娱乐设施、医疗救护设施等。饭店和旅行社是旅游配套设施的重要组成部分。
2012年江苏省进行的星级旅行社评定中, 五星级旅行社都集中在苏南地区, 苏中和苏北尚无。五星级酒店主要集中在苏南地区, 有72家, 而苏中和苏北地区分别只有5家和6家, 比苏南地区少很多。这表明苏南地区的旅游配套设施较完善, 这也是导致江苏省旅游经济发展不均衡的原因之一。
(四) 区域经济发展水平
一个地区的经济发展水平决定着旅游业的发展程度。经济越发达, 居民的收入水平越高, 旅游消费能力就越强。同时, 经济发达地区的基础设施、旅游配套设施较为完善, 有利于吸引旅游投资, 对旅游经济发展起到重要的促进作用。2011年, 苏南、苏中和苏北地区GDP总量分别是29635.1亿元、9133.13亿元和10744.33亿元, 苏南地区经济发展水平明显高于苏中和苏北地区。
(五) 政策环境
政策因素是指政府在进行经济干预时所制定的各种政策和采取的各项措施。江苏省为了提升在全国经济发展中的地位, 于1984年提出了“积极提高苏南, 加快发展苏北”的发展战略, 重点发展苏南地区经济, 为苏南地区旅游业发展提供了重要契机。因此苏南地区旅游业起步较早, 发展较为成熟, 而苏中、苏北地区旅游经济发展相对落后。近年来江苏省为缩小区域旅游经济发展差距, 旅游业发展重心由苏南转向苏北地区。
(六) 区位优势
良好的区位条件会吸引更多的旅游者, 增加旅游收入, 促进旅游经济发展。苏南地区地处长江和沿海交汇处, 水陆空交通便利, 地理位置优越, 旅游经济发展较快。苏北地区距离长三角核心区较远, 经济辐射作用不明显。区位条件的劣势, 造成了苏北地区经济和旅游业发展全面落后于苏中和苏南地区。
五、促进江苏省旅游经济均衡发展的对策建议
(一) 进一步发挥政府主导作用
要充分发挥各级政府的主导作用, 对江苏省旅游业发展进行统一规划, 建立健全相关法律体系, 加强旅游基础设施建设和旅游产品宣传工作。在不破坏当地生态环境的前提下, 适度放宽对旅游开发的土地使用、资金投入标准, 促进江苏省各地市旅游经济均衡发展。对苏中和苏北地区, 要加大政策和资金扶持力度, 加快旅游产品的开发速度, 改善旅游基础设施条件。通过开发文化旅游、海滨旅游、生态旅游等特色旅游产品, 实现在旅游产品、客源、市场和线路等方面与苏南地区的互补合作。建立区域旅游发展协作机制, 各地市应加强协作, 进一步缩小江苏省各区域旅游业发展差距。
(二) 充分发挥苏南地区的辐射和带动作用
苏南地区具有良好的旅游资源禀赋, 完善的基础设施, 而且区域经济发展水平相对较高, 旅游业发展的区位优势明显, 完全具备发展成为具有国际影响力的旅游目的地的条件。苏南地区应加强内部合作, 促进旅游业高水平均衡发展, 打造在国际和国内有较强影响力的黄金旅游区。发挥苏南地区的辐射和带动作用, 通过沿江、沿海、沿大运河等重要轴线的城市旅游合作, 发挥几大城市的旅游辐射作用, 带动苏北和苏中地区的旅游经济增长, 从而实现江苏省旅游经济均衡发展。
(三) 打造区域旅游品牌
区域旅游经济差异催生了旅游中心地、核心区、旅游圈及旅游带, 并且使区域旅游形象及品牌逐渐形成。但是如果完全依靠市场自我调节, 其自发形成区域旅游形象及品牌的时间会相对较长。所以, 应在做好苏南地区旅游主打产品基础上, 通过政府主导, 开辟培育出精品旅游线路, 尽快形成全国知名甚至国际知名的旅游品牌, 有效带动周边地区旅游业发展, 实现全省旅游经济均衡、持续、快速发展。
(四) 大力发展苏中和苏北地区旅游业
经济发达程度会影响某一地区的旅游经济发展水平与旅游业整体实力, 因此应大力发展苏中和苏北地区经济, 加快旅游配套基础设施建设, 如建立区域旅游集散中心、旅游咨询系统、旅游导引系统等。苏北和苏中地区要积极开拓入境旅游市场, 吸引更多客源, 增加旅游收入, 促进旅游经济快速增长。在不破坏生态环境的前提下, 苏中、苏北地区应积极招商引资, 深度开发旅游资源。实现区域旅游资源优化配置和合理利用, 开发出具有地区特色的高品质旅游产品, 加大宣传促销力度, 培育旅游品牌。
(五) 加强旅游产品创新与研发
江苏旅游景区 篇10
关键词：江苏沿海,旅游产业,构思
一、国外海洋旅游发展启示
虽然我国当前发展海洋旅游的形势很好,但是与国外相对成熟的海洋旅游发展相比,国内的海洋旅游不论是发展模式还是发展程度都相对滞后。也正因此,国内未能出现如同加勒比海海域、昆士兰、马尔代夫群岛等在国际上享有盛誉的海洋旅游胜地。表1 显示,马尔代夫群岛通过“四个一”来实现自身岛国特色;澳大利亚的昆士兰则通过建立国家公园实现了海洋生态旅游的领先。每个国家和地区都有自己的特色,所以要进一步发展国内的海洋旅游并能够建立起一片在国际上拥有广泛知名度的海洋旅游度假区,那就要抓住两项原则,一是把握趋势,二是打造特色。对比国外与江苏中部自然环境相近的荷兰部分地区,荷兰的滨海湿地旅游以自然林地和草场也就是建立湿地公园为主打。荷兰知名旅游景点De Hoge Veluwe国家公园就是这样一座庞大的湿地公园。De Hoge Veluwe国家公园也不仅仅就是一座纯自然野生的林场,公园里强化了各功能的分区,既有大片的林场草地供游客骑行享受林荫,又有大片的历史古迹和一座座艺术馆、博物馆,很具吸引力。借鉴荷兰的发展经验,江苏中部滨海湿地旅游也可以整合自身在经济、科技、文化上的优势资源,大力发展科普旅游。
当前国内很多城市都在尝试发展海洋科普旅游,例如青岛、舟山等城市。但因为这些城市在此之前就已经有了较为完备的发展模式,因此并未能够将科普旅游打造成一大特色,只是在原有的海洋旅游模式基础上来做科普事业,这样也就导致了在很多地方的海洋科普事业只能成为政府投钱的教育事业的一部分,而不能成为为社会创造价值的特色产业。
二、大丰旅游现状分析
(一)旅游发展现状
大丰市地处江苏中部,是海洋滩涂资源大市,大丰市滩涂是江苏省滩面最宽、面积最大、地势最高、植被最好、开发潜力最大的地段之一。大丰市旅游资源的开发目前还处于浅层次开发状态,都是以点来开发,未能将区内的景点连成片形成集聚效应,目前较为出名的景点有大丰市麋鹿自然保护区、荷兰花海、知青馆等景点,但是目前收益都较为一般。对外没能树立起鲜明的整体旅游形象,滨海湿地这一重点资源优势没能打造形成品牌。
(二)当地居民旅游情况调查与分析
大丰市人口约71 万人,是全国县域百强市,经济发展状况较好,在当地素有“金东台银大丰”之说,有较好的内部市场环境。通过随机调查,当地居民对大丰旅游发展的认知情况(见表2)。
1.大丰旅游发展现状评价。从数据中不难看出,当地居民普遍认为大丰的旅游产业发展还是比较一般或是有待开发的,而在湿地旅游开发重点这一问题的回答上除了生态环境外就是景点的打造。这说明大丰的旅游产业和湿地旅游开发并没有打造出足够吸引人的品牌,即便是发展多年,声名在外的麋鹿自然保护区也没有让大丰人觉得仅依靠这一个自然保护区就可以吸引外来游客驻足观光。这也正说明了,大丰需要一个全新的,更大范围的品牌与特色来作为湿地旅游发展的龙头。
2.大丰旅游景点知名度现状分析。在当地居民已知景点的调查中,数据显示,各个景点的整体知名度不高,几乎都没有超过50%,在当地居民中的知名度已经较为有限,对外地人来说知名度将更少。
3.当地居民旅游信息主要了解渠道。由表2 可以看出,现在大多数游客主要通过网络信息了解旅游信息,占了总调查人数的61.8%。因此,大丰想要旅游产业上升到另一个层次,在宣传方面肯定要在网络这一板块做足功夫,加大宣传力度,吸引更多的游客。
其次是朋友介绍,占47.7%。口碑往往是最隐形也是最有效的宣传方式。所以除了做好地方特色之外,还要以人为本,服务周到,让游客有一种“地方美,人文更美”的感觉,宾至如归。
4.发展海洋旅游注意点。从表2 第五组数据来看,在旅游发展中认为生态环境比较重要的人数最多,达到了52.7%,由此可见,人们生态保护意识的加强,这表明了大丰上下整体对生态环境的重视,在旅游发展的过程中一定不能忽视环保问题。
排在第二位的是旅游景点打造,选择人数比较多,达到了44.5%。从上文也了解到,认为大丰旅游业发展很好的调查人数不超过总数的30%。这反映出当地居民对旅游景点打造的不满意。在调查过程中了解到,虽然大丰政府在港区建设了珍禽园、海洋馆等景点,但是内在景观并不尽如人意,这些景点在丰富场馆内容、改善场馆环境、提升游客体验等方面都还有着很大的提升空间,很多景点都有着深厚的潜力去挖掘并且特色品牌有待打造。
排在第三位的旅游景点配套设施建设,占39.1%。在实地调查中发现,在旅游方面的设施建设上,大丰已取得初步成效,酒店、旅馆等设施建设均能满足需要,但是在专门景点处相应设施并不完备,有待建设。
最后的交通建设与宣传营销分别有19.1%与11.8%的人次选择。大丰交通在港区建设得很好,开通了多个公交线路,并且道路发达且有高速公路。但是在城区,道路显得拥挤,这一定程度上影响了城区与港区的联系,大丰需要改变这一现状。
5.加强配套设施建设。大丰作为一个新兴的港口城市,总体消费水准不高,餐饮消费成为最大支出项,这直接体现了旅游业发展的不健全,餐饮消费毕竟是局限的,更大的消费应该集中在娱乐、购物以及门票与住宿上,从其几乎相平来看,这一点明显是不足的。所以在景区周围,仍需要完善各项基础设施与购物点,发展周边娱乐,完善宾馆及其周围的各项设施,以增加游客停留时间和消费机会。这从侧面体现大丰景点之间交通方便,距离较为接近的优势。
三、发展可行性
(一)资源环境
大丰市拥有112 公里海岸线,占全省海岸线的11.7%。滩涂面积116 万亩(其中已围垦51.1 万亩,未围潮上带26.89万亩、潮间带23.2 万亩)占全省滩涂面积的12%。大丰区内滩涂的自然环境优美,特别是有国家级的保护动物麋鹿和丹顶鹤,加上湿地、林场、花海、斗龙生态庄园等,是旅游观光的好地方。
正像前文所述,大丰是典型的滨海湿地环境,首先在自然条件上,大丰有着不错的优势。与此同时,大丰还拥有张士诚起义、施耐庵故居、张謇实业、知青下乡和历史悠久的海盐文化这些丰富的文化遗产。在海洋科技方面,大丰在海水养殖、海洋生物食品、海洋生物医药、海洋生物质新能源、海洋生物化工、和海洋生物新材料等方面都有着丰硕的成果。
(二)市场区位
大丰位处人口密集、交通便利的江苏中部,在上海2 小时经济圈之内。江苏目前的旅游业在海洋旅游上的发展相对滞缓,如果发展海洋科普旅游,让人们在亲近自然的同时能够学到知识,能够感受文化,这一顺应潮流的做法会拥有不错的市场前景,而且还会拥有着相当优越的经济腹地条件。
(三)旅游客源
大丰的旅游客源核心层为江苏省内及华东地区游客,为国内一级客源市场。江苏省作为全国的经济强省,消费水平偏高,而且旅游相对于其他活动来说本来就是“奢侈”的高档消费,旅游者需要具备一定的经济承受能力,江苏客源的组成与其职业结构有着密切的联系。根据相关数据显示,排在前五位的是企事业管理人员、销售人员、文教科技人员、公务员和工人,可见大丰发展旅游在江苏的客源市场潜力较大。与此同时,江苏以及华东地区客源受教育程度普遍较高,对文化产品、科技产品的消费高,因而大丰发展滨海湿地科普旅游会有较好的市场前景。
四、科普旅游发展构思
(一)增加文化遗产及科技成果展示窗口
大丰要整合在自然、文化和科技三者上的优势资源,首先做的就应该是在原有景点基础上拓宽三类优势的展示渠道和增加展示的窗口。在自然景观上,大丰现有的林场、麋鹿自然保护区、荷兰花海等景点都有着不错的口碑。在文化遗产展示方面,现在国内主要是通过民俗风情街以及文化展览馆来展示,大丰在围垦文化、海盐文化以及历史文化典故上的展示应当综合这些方法来保证文化展示渠道的多样性和趣味性。在科技成果展示上,大丰目前已有的海洋科技馆、热带植物园虽然起到了一定的科普效果,但还是缺乏了当地的海洋科技特色,大丰应鼓励当地海洋科技企业将企业的海洋科技成果拿出来建成大型的展览园区供游人参观学习,以此来达到更好的科普旅游效果。
(二)资源整合以形成集群效益
大丰应尝试整合已有旅游资源。目前大丰类似荷兰花海、麋鹿自然保护区、知青馆、海盐博物馆这几个知名景点首先在交通上联系不大,相互之间到达时间一般需要1 个多小时,不能形成集群效益,单个景点所能游览时间又不够长,并不能够像扎龙湿地自然保护区那样适宜进行长时间的游览。所以大丰应整合已有的旅游资源,仿效荷兰的De Hoge Veluwe国家公园建立起一座较大的国家公园或是旅游景点,然后在其中按功能分区,将目前零散在大丰的类似知青纪念馆、荷兰花海、林场、海盐博物馆等建立成一整座景区,让人们在亲近自然,满足旅游的愉悦性的同时,能够感受到湿地自然科学与海洋历史文化。
(三)加强景点与港区联系
加强港区与城市景点的联系,在港区专门设置海洋科技集中展示的旅游景区带,游客可自行驾车沿指定路线从市区景点开往港口,沿途可以看到成片的风车田和港区产业技术示范企业。在这里,重点打造沿海滩涂湿地生态景观以及海洋科技展览馆或是海洋企业展示园区,游客可以沿途停下脚步参观一些企业的先进海洋科技展示,并在终点展示码头雄姿和黄海之滨湿地风光。让游客在直接亲近黄海之滨湿地的同时,感受海洋科技的蓬勃发展,贯彻科普旅游的思想。
(四)紧抓宣传新媒体,配套设施及时跟进
关于海洋科普旅游这一较为新颖的旅游模式,大丰当地还是要加强宣传,在信息化时代,往往是“未见其人,先闻其声”,利用好新媒体阵地,及时尽早地将海洋科普旅游的品牌宣传出去就可以取得事半功倍的效果,只有多宣传有了品牌效应才有可能获得经济上的发展。除此之外,旅游产业要满足游客在吃、住、行、游、购、娱六个方面的需要。这也就要求配套服务设施要及时跟进。在科普旅游的配套设施建设上并没有过多的特殊要求,大丰港区目前已有的莎士比亚小镇和威尼斯人海鲜街市以及一些酒店已经能较好满足购物和食宿的要求,交通也很便利,只要合理规划景区带,将配套设施与景区位置规划合理,就能很好地解决配套设施方面的问题。
参考文献
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