舆论引导力（精选十篇）
舆论引导力 篇1
转换舆论引导机制构建新闻舆论场
“场”是物理学中的一个概念, 它是指物质运动相互作用的空间。如今新闻传播学也已用“场”的范式来研究社会传播, 以认识讯息产生的环境机制。清华大学刘建明教授指出:“所谓舆论场是指包括若干相互刺激的因素, 使许多人形成共同意见的时空环境。” (1) “场”不仅是意见形成的条件、空间, 而且是推动舆论发展的契机, 甚至制约着舆论的发展方向。
电视舆论场———人际传播植入大众传播。暨南大学谭天教授提出了电视新闻舆论场理论:“在人际传播与大众传播相结合中传递意见性信息, 以此为‘经’;在评论要素与视听元素相结合中体现其政论性, 以此作‘纬’;电视新闻节目就在这经纬交织中构筑起一个舆论场, 而其强度由它的话语空间所决定。” (2) 我们不难发现, 这一电视新闻舆论场打破了传统电视新闻节目那种居高临下的“我说你听”的单向传播方式, 营造出了一种轻松平等的谈话氛围, 激发了观众的参与感和信任感。而谈话对象在意见交流过程中的互相启发、互相激励和及时反馈, 也很好地调动了公众积极主动地进行观点传播, 在荧屏内外形成了一种广泛的“互动的场效应”, 从而保证了电视媒体的舆论引导效果。
网络舆论场———虚拟空间的失控与调控。然而, 电视新闻舆论场并不是孤立存在的, 在现实社会中还存在着人际传播的口头舆论场和网络传播的网络舆论场。并且, 日益强大的网络舆论场正在不断冲击着电视新闻舆论场, 改变着社会舆论构成。
首先, 借助于互联网的虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和随意性, 发端于网络上的舆论场有着传统电视舆论场所不具备的优势。就舆论的典型性和强烈程度而言, 电视媒体尽管将人际传播融入到了大众传播当中, 但更多地还是体现为一种以精英话语为主导的媒介权利。而网络媒体所特有的匿名性和开放性, 不仅在一定程度上打破了传统电视媒体构建的相对封闭与稳固的状态, 为普通公众提供了一个释放情绪、发表看法、表达民意的平台, 使普通公众具有了较大的话语权, 而其高度的互动性和渗透性, 还大大提高了舆论形成的速度和力度, 使网络舆论具有了更加广泛的社会影响度。正如一些学者所指出的, 网络具有的开放性使网络成为了新闻的集散地、观点集散地和民意集散地。网络舆论也日益成为政府了解社情民意、公众参政议政的一个重要渠道。
如今光靠传统电视舆论场已无法完全左右舆论引导局面, 必须通过电视舆论场与网络舆论场的互动融合, 形成新的舆论场, 以固守电视的主流媒体地位。而这种有别于传统电视的舆论场, 我们把它叫做新电视舆论场, 它是融媒体时代的产物。可以说, 只有形成这样统一的舆论场, 才能产生更为强大的舆论引导力。
坚持主导地位开创舆论引导新局面
2008年6月20日, 胡锦涛总书记在视察人民日报社时, 强调要把提高舆论引导能力放在突出地位, 并指出要以党报党刊、电台电视台为主要引导媒体, 以网络媒体等为多种宣传资源, 从而形成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新局面。因此, 要加强舆论引导效果, 电视媒体就必须利用网络开放性、交互性的优势, 通过融入公众以达到影响公众的目的。这也就是要求电视媒体在实际操作中, 应从以下四个方面着手:
增强网络意识掌握传播规律。电视媒体具有权威性和公信力, 而网络媒体又有交互、开放的特性, 可以说, 台网互动正是电视媒体加大开放力度, 建立与公众对话桥梁, 加强舆论引导的优化选择。近几年, 台网互动的频次在不断地加大, 其中也不乏成功案例, 如2008年的冰雪灾害报道中, 央视新闻频道和星播客联合推出的《迎战暴风雪》、《我给家人拜年了》网友拍摄视频征集活动;抗震救灾报道期间, 央视新闻频道通过央视网TV大社区征集央视网络播报员;奥运会期间, 多家地方电视媒体与网站结成转播同盟, 网民、观众共享奥运精彩赛事等, 台网互动都发挥了一定的舆论传播效果。
可是, 从目前地方电视台和网络媒体合作的现状来看, 台网互动并没有达到理想的效果, 总的来说仍处于一种形式较为单一、层次相对初级的探索阶段。电视媒体虽然已经开始在新闻节目中加入读网络新闻、读网民言论以及在线互动等板块, 可是电视媒体的这种改进仍多是形式大于内容, 看似热闹的互动环节往往缺少原创性、指向性的内容, 互动引导效果还不明显。
2009年5月1日, 江苏城市频道的著名民生新闻栏目《南京零距离》正式升级为《零距离》。不难发现, 升级后的《零距离》初步呈现出了泛媒介运作的特点, 首页、搜索、视频、留言板等形式的运用大大增强了栏目的网络化表达。尚不论未来效果如何, 可见《零距离》已经开始着手吸引年轻观众, 试图引导网络舆论。这也就启发电视媒体从业人员应该首先摆脱网络媒体附属性的落后观念, 了解台网融合不仅有利于扩充信息来源, 而且还有利于弥补自身单向传播的缺陷, 加深电视媒体与公众之间的彼此信赖。其次, 电视媒体从业人员还应意识到, 公众特别是网民的消费习惯已发生了显著的变化, 他们已不再满足于被动地接受信息、解读信息。因此, 电视媒体要深入公众、利用网络, 就必须针对网络的传播特性和公众的接收心理, 对信息资源和节目形式进行深度开发, 才能最大程度地发挥电视媒体的主导作用。
强化评论环节延伸舆论影响。然而, 要构建以电视新闻为主导的新闻舆论场, 究其根本, 电视媒体还是应从自身优势出发, 运用自己的话语方式, 通过营造一个民主、和谐、平等的舆论环境, 引导电视舆论向公众全面渗透。那么这也就要求电视媒体必须强化新闻舆论场得以形成的核心因素———新闻评论。
长期以来, 电视新闻评论固守精英话语、单向说教的传播方式, 在表达电视媒体态度立场上处理得小心翼翼, 甚至一些地方电视台为了规避政治风险干脆放弃, 以求自保。可是, 进入网络时代, 信息传播格局和社会舆论场的构成都发生了巨大的改变。话语权利开始由精英话语转向大众话语, 意见性信息的传播也从“自上而下”向“自下而上”转换。因此, 电视新闻评论要想更好地实现舆论引导效果, 还需要在以下两个方面进行改进。
一是紧密关注舆情, 迅速准确反应。正确地判断舆情是对舆论进行引导的前提, 因此认真做好舆情预警, 准确地表达公众舆论尤为重要。不难发现, 电视媒体因受互动性的制约, 往往难以及时地察觉舆情的产生以及舆论的走向, 而网络媒体如BBS等交流空间的开放自由, 不仅可以积极地调动公众意见的主动表达, 成为舆情的集散地, 而且还有利于电视媒体观测舆情变化, 成为有效引导舆论的切入口。因此, 加强主流思想在社会舆论中的主导地位, 电视媒体应密切关注网络舆论走向, 时刻关注和探究公众心态, 分析社情民意, 做好随时调整引导策略的准备, 从而在恰当的时机, 通过发表客观、全面、具有针对性的观点和意见, 提高公众对各种信息的鉴别和判断能力, 帮助他们形成正确、积极的认知与态度。
二是搭建意见平台, 创新节目形态。电视新闻评论是社会的守望者和环境的监测者, 对于舆论引导有着积极效果。因此, 伴随节目形态的不断发展, 电视新闻评论也不再拘泥于一种节目形式, 从新闻栏目中的互动板块到现场直播中的时空连线, 电视评论可以说是无处不在。“视觉化、过程化、多元化和碎片化正是当今中国电视新闻评论呈现的基本走势。” (3) 电视评论不仅要做到化整为零, 还可以充分利用各种网络新技术、新产品, 把各种新闻信息资源广泛而迅速地整合到电视节目里, 把公众评价意见反馈到电视节目播出现场, 创新节目形态, 加强电视评论。如东视新闻娱乐频道的《热线传呼》和《东视广角》, 在主持人的评论之后, 加入了信息互动环节, 不仅给予了公众一个意见表达平台, 调动起公众的参与热情, 而且从公众支持的角度表明对错是非, 强化了舆论导向效果。
主动策划议题抢占舆论高地。网络媒体之所以能在舆论引导方面体现显著效果, 其中一个主要原因就在于利用先进的技术手段使得网络媒体有了议程设置的先天优势, 即只要网络设定出一个网民感兴趣的议题, 网友就会自发组织讨论, 通过网站论坛的有效策划与引导, 成为网民一段时间里热议的焦点话题。而传统电视媒体因时段的有限, 在议程设置上有着先天的缺陷。因此, 电视媒体要确保舆论主导地位, 就必须克服慢半拍的思维习惯, 抢先策划议题;就必须解放思想, 大胆创新, 主动影响公众舆论。
2008年12月, CCTV发布的“月度舆情分析报告”显示, 网络公众议题向社会议题、政治议题转化的速度日益加速, 伴随中国网民的进一步理性和成熟, 意见的合流速度也会日益加快。因此快速启动议程设置, 将公众尚没有注意的问题提上议程, 引起公众兴趣, 是电视媒体在新媒介生态环境下, 保持主流媒体舆论主导地位的一种有效手段。因此, 电视媒体从业人员应做到能在日常生活看似平常的事件中, 从新的视角出发, 发掘出公众共同感兴趣而又尚没有注意的问题, 迅速将其提上议程进行宣传引导, 起到先声夺人的效果。然而, 吸引公众眼球只是舆论引导的前提条件, 保持公众长久注意力和保证公众信息接受度, 才能使舆论引导发挥最大功效。所以, 电视媒体从业人员应始终从公众的切身利益出发, 结合国家宣传政策进行议题设置, 才能真正调动公众的参与热情, 提高引导效果。
台网协同运作形成舆论聚合力。强化舆论引导力绝非一日之功。实践表明, 只有当舆论引导所体现的价值观与公众自身价值观相一致, 公众的刻板成见才会消失, 否则, 会暂时隐藏并持续存在, 一旦受到外界刺激, 将再次爆发。
网络如同一把双刃剑, 网络舆论呈现出来的纷繁复杂的状况也让电视媒体在固守主流舆论的同时倍感压力。一方面, 网络的开放性带给公众的畅所欲言, 确实使得职能部门有了及时发现问题, 进行理性引导的机会。可是, 网络又因匿名性的特点和把关人的缺失使得网络舆论出现了真假难辨、盲目跟风、偏激煽动等问题, 给电视媒体准确辨别舆论、正确引导舆论提出了新的挑战;而另一方面, 网络建立的公共交流平台, 为各种各样的意见提供了公开表达的机会和场所, 打破了电视媒体所维护的精英权威言论, 以压倒性优势引导公众判断和行动的舆论形成模式。这在一定程度上影响着政府的决策和电视媒体的方向, 甚至牵制着传统电视媒体的议程设置, 从而削弱了电视舆论场的舆论引导效果。
因此, 改变公众“信念”才是电视媒体舆论引导的终极目标, 这也就决定了台网互动不应停留在短期的互动组合上, 建立一种有着较为长期稳固的协作关系, 才是电视和网络媒体寻求可持续发展, 充分发挥舆论引导效果的优化选择。2008年, 为了应对北京奥运会报道, 新浪与40余家网络媒体、16家省级权威平面媒体、9家电视台结成奥运报道联盟, 并与《足球报》、《体坛周报》以及国际三大通讯社———法新社、美联社和路透社建立了战略联盟合作关系, 不仅共同分享了奥运报道内容资源, 而且扩大了信息的传播效应。可是, 从长远发展来看, 长期稳固的战略合作才能让电视媒体和网络媒体实现从内容到渠道、从制作到传播的规模效应, 才能最大程度地激发舆论共振效果。
舆论引导力是广电传媒的核心竞争力之一。在融媒体时代, 电视媒体要巩固主流媒体的舆论主导地位, 就必须进一步解放思想, 通过加强电视评论, 抢先设置议程, 主动与网络媒体携手合作, 通过构建新闻舆论场, 开创舆论引导新局面。当然, 如何在实际操作中提高舆论引导力, 还需要电视新闻从业人员认真思考和不懈探索。
注%释:
参考文献
①刘建明:《社会舆论原理》, 华夏出版社, 2002年版, 第53页。
②谭天:《试论电视新闻舆论场》, 《华南理工大学学报 (社会科学版) 》, 2007 (10) , 第42页。
舆论引导力 篇2
——以安徽大学新闻网为例
陈 欣 张 魁
2013-3-15 16:08:08来源：2013年03月14日13:17 今传媒
摘 要：进入数字时代后，网络逐渐成了校园内的主流新闻媒体，而网络的广泛性、及时性、开放性和互动性，又使它成为最集中的“意见的公开市场”。在这个“人人都有麦克风”的全媒体时代，如何增强高校网络新闻宣传的舆论引导力成为当前高校面临的主要课题。而网络新闻通过议程设置、议题策划，有选择地发布积极信息，或树立先进典型，或干预危机事件，弱化消极因素等途径，引导舆论导向、影响受众行为，营造良好的网络舆论氛围和校园舆论环境。
关键词：校园新闻；策划；网络新闻宣传；舆论引导
一、网络新闻是舆论引导的“急先锋”
网络媒体是校园信息的主要发源地，在舆论引导方面它是毋庸置疑的“急先锋”。计算机互联网的出现颠覆了传统新闻媒体写稿、投稿、编稿和发稿的程序，新闻可以实现实时发布。当校园已经出现或可能出现危机事件时，这种即时性可以最快速度发布信息，在最短时间形成主流舆论场，体现舆论的导向性。
2009年12月10日，安徽大学磬苑校区突遇大范围停电，校园BBS论坛上很快出现针对停电的帖子。为做好解释工作，避免出现校园公共危机事件，新闻网第一时间发布新闻，把停电的原因、学校采取的措施以及结果告知公众，把握主动权，抢占舆论先机，取得了良好效果。再如，2011年9月5日，百姓缘大药房赞助1000辆自助自行车投放安徽大学磬苑校区，供学生免费使用。本来是一件好事，但由于在车辆使用管理方面的疏忽，舆论一片质疑声和批评声，严重影响了学校的形象。在学校及时更正工作中不足的同时，安徽大学新闻网也发挥了快速有效传播的功能，推出网络时评《我们欣喜地看到„„》，从自行车的管理规定、大学生文明素质的提高等方面积极引导正面舆论。
网络传播互动性强，可以使传播者迅速掌握舆情“焦点”，调整报道方式。传统媒体的传播方式是单向的，受众是被“大喇叭”喊话的沉默的大多数，再加
上校报、广播、电视等校园媒体不受市场经济杠杆的调控，受众的话语权长期被剥夺，而这些媒体也处于一种自话自说的尴尬状态，传受之间的互动关系并没有在真正意义上建立起来。而自从网络媒体在校园内兴起后，“麦克风”时代到来了，受众在传播中的主导地位日益提升。师生们可以通过校园BBS论坛直接表达自己的思想，也可以通过点击率间接传达自己的喜好。网站访问分析统计软件可以统计每天的访问流量和各栏目、各篇新闻的点击次数。访问量及受众来源的精准把握使得受众走上传播天平的另一端。
2012年安徽大学网络新闻点击率排行前3位的分别是：《安徽大学隆重举行2012届学生毕业典礼暨学位授予仪式》、《强化综合统筹 提升内涵质量——安徽大学召开2012年本科人才培养工作会议》、《三十年拳拳母校情 三十年铮铮报国心——安徽大学隆重举行77、78级校友毕业30周年纪念大会》这些相对较高的点击率是校园舆论形成的隐性变量。事实证明，这些新闻后来确实在师生中和BBS论坛上引发热议。
二、把握时事热点，坚持舆论引导的“权威性”
“从当代大学生的思想走向方面来看，具体分析有三个走向：第一是分散性，分散性主要表现在两点，一是学生关心的热点在减少，没有集中的热点，即便有热点也是一时的，不是长期的，是局部的，不是全部的。二是对同一个问题和热点，学生没有统一看法，舆论一律的情况比较少。[1]”
较之于80年代的大学生，今天学生关注的热点从国际、国家大事转移到与自身利益密切相关的事情上。安徽大学新闻网作为学校党委和师生员工的“喉舌”，理应立足校园的视角，密切关注国家时事热点，及时报道党的路线、方针、政策和一个时期的主要工作及指导思想，担负起用正确的舆论引导人的重任。
2012年11月8日，中共十八大在北京召开，这是我党在我国进入全面建设小康社会关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式攻坚时期召开的一次十分重要的会议，对于我们党团结带领全国各族人民继续全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化建设，开创中国特色社会主义事业新局面具有深远的意义。为了更好的宣传十八大精神，安徽大学新闻网策划学习贯彻十八大精神系列报道，通过消息报道、专家解读等多种形式让师生了解十八大。
2012年中日钓鱼岛事件发生后，国内舆论一片哗然，甚至一些城市发生了涉日游行事件，如何引导大学生正确理性地看待中日关系就变得十分迫切。在九一八事变81周年当天，安徽大学新闻网推出策划的专题报道，在报道中，师生们用政治学、经济学、社会学等专业学科的角度来分析中日关系，理性看待这次冲突。积极的引导，理性的表达，使得安大师生表现出有责任、有担当、有理性、有热情的一面。
三、挖掘校园热点，增强舆论引导的“贴近性”
从大学生的思想走向来看，还有一个特点就是内向性。“内向性主要表现在学生的思想动态往往是一种潜流，不直接浮现出来，但不等于分散中没有集中的趋势，内向中没有外在表露。[2]”因此，校园舆论引导的落脚点应该在大学生所关注的热点问题上，这样才能让更多的学生关注我们的校园新闻，在贴近中引导，在引导中贴近。
2009年4月份，安青在线BBS论坛上出现了一篇帖子，学生反映安徽大学一名保安坚持6年追逐大学梦，帖子很快在网上被炒红，且形成了一定规模的舆论力量。在得知这一线索后，安徽大学新闻网很快策划一篇题为《齐永章：一名追逐大学梦的保安》的人物通讯，叙述了一个大学保安在艰苦的环境下执着追求知识，寻找梦想，决心用8年的时间来完成自己的大学梦的故事。对于当时网上褒贬不一的评论，这篇策划的新闻稿起了很好的舆论引导作用。
2012年，是雷锋逝世50周年，为了更好的在大学生中传承弘扬雷锋精神，安徽大学新闻网特策划了《实践雷锋精神 塑造美好心灵》系列报道。七篇报道从学校、院系、学生组织、学生个人等各个层面反映雷锋精神在今天这一主题，引导校园舆论，塑造良好风气。
“新闻宣传要深深扎根于师生之中，要牢固树立师生群众观点，多联系广大师生群众身边的事例，多反映广大师生群众的切身感受，多运用广大师生群众熟悉的语言，多用广大师生群众喜闻乐见的形式，为师生提供想看爱看、健康向上的宣传信急，使宣传思想工作更加可亲可信、深入人心。[3]”
四、设置校园话题，扩大舆论引导的“互动性”
舆论形成与发展途径问题，我国学者多认为有两条，其一是自上而下的发展途径；其二为自下而上的发展途径。“所谓的自上而下是指群体中的权威机构发起而播行于一般成员之中，反之，便是自下而上。前者通常体现权威的意志，它可能与群体中多数意志划一，也可能发生冲突。[3]”当权威机构的意志与公众的意志产生共鸣时，上、下情便奏出和谐的乐章。
除了自上而下的反映社会热点问题、引导舆论之外，更要关注网络中存在的“隐性”舆情，有策划地、主动地设置舆论话题，开展讨论，将“隐性”舆情转化为“显性”舆情，自下而上的引导校园舆论，帮助大学生们培养积极健康的心态。
在2009年安徽大学新闻网点击率的排行统计中，《“90后”大学生救人壮举感动安徽大学师生》以3万多次点击率高居第一。2009年10月，长江大学文理学院3名大一新生为抢救两名落水少年，献出自己年轻的生命。事件一出，网络上很快出现各种声音，有积极肯定这种行为的，但也有很多消极否定的意见。作为学校新闻宣传的主阵地，安徽大学新闻网很快策划组织上篇报道，围绕大学生的社会责任、什么是大爱、如何看待“90后”等内容展开讨论，从学校层面的高度引导校园舆论，并且通过3万多次的点击率也可以看出，学生“被教育”的模式正在转向主动获取信息的过程中接受信息中所隐藏的观点。
俗话说“劳动最光荣”。在90后的校园里，青年大学生的劳动观是什么样的？我们应该如何看待劳动？2012年五一劳动节当天，安徽大学新闻网推出《劳动节里话劳动》专题报道，让大学生自己谈对劳动的认识，有的说劳动是智慧、有的说劳动是美德、有的说在劳动中实现自我价值、有的说体力劳动不容轻视„„
通过设置话题新闻的形式，安徽大学新闻网及时掌握校园舆情，左右校园中心议题，找准“上情”与“下情”之间的共鸣点，扩大舆论引导的影响力。
在新媒体时代，随着高校舆论环境的变化，网络媒体要充分发挥其实时性、互动性、广泛性、多媒体兼容性的特点，主动策划新闻、精心设置议程、主导校
园舆论导向，不仅在校内营造好的舆论氛围，塑造大学生正确的人生观和价值观，更需要在社会上乃至国际上建立舆论大环境，为学校发展做好氛围营造。
（作者简介：陈欣，女，安徽大学党委宣传部网络宣传办公室网络编辑，副主任科员，硕士，主要从事新闻传播学研究；张魁，男，安徽电视台公共频道记者，硕士，主要从事新闻传播学研究。）
参考文献：
舆论引导力 篇3
日益深刻的社会变革，群众话语体系的不断更新变化，对党报宣传报道提出了新的要求。党报只有认真贯彻落实好中央有关精神，按照中宣部的统一部署和要求，在加强和改进党报宣传、深化社会热点问题引导方面进行积极探索，深入基层一线，到群众中去，坚持“三贴近”、“走转改”，才能得到读者的认可，不辱使命，实现党报预期的宣传效果。
一、党报践行群众路线的重要意义
尽管时下媒体众多，但从新闻报道的实践来看，出现重大新闻事件的时候，公众还是会习惯性地选择自己信任的媒体，比如党报。公众这种“大事看党报”的习惯，是党报长期以来的权威性在受众心中形成的心理暗示。一方面，党报一直致力于宣传报道“大事”，致力于反映人民群众的心声，弘扬主旋律。读者对党报的信任是多年累积起来的。这种信任，是党报品牌价值的核心。另一方面，党报拥有宣传报道“大事”的无可替代的政治责任和政治优势，这是党报参与媒体竞争、提高舆论引导能力的制高点所在。
但是，在媒体竞争激烈的情况下，党报的这种政治优势，不足以拉近与群众的距离。那么，党报如何保持权威、主流的地位，增强影响力，同时赢得百姓的支持与喜爱？核心在于践行群众路线。党报坚持践行群众路线，是宣传思想战线的一项重要的政治任务，是党报努力加强自身建设、不断提高舆论引导水平的重要突破口，也是做好新闻宣传工作的着力点和着眼点。所以，党报既要紧紧围绕党的中心工作，准确宣传党的路线、方针、政策，全面反映经济、政治、文化、社会建设，更要紧密联系群众，深深扎根于群众之中，充分理解群众意愿，反映人民群众的工作、学习和生活，为广大人民群众提供喜闻乐见的新闻信息。
实践证明，只有经常保持同人民群众的密切联系，倾听人民群众的呼声，反映人民群众的愿望和要求，多把视角对准基层，多把版面留给群众，新闻报道才会更真实生动，更吸引人，更全面、深入地体现党的意志，密切党和群众的血肉联系。
二、群众路线历来是党报的办报原则
坚持走群众路线，历来是党报的办报原则和重要思想。在中国共产党成立早期，从党报工作的卓越领导人瞿秋白，到伟大领袖毛泽东，都非常注重党报的群众路线。
瞿秋白主编党报的一个重要思想，就是必须依靠人民的力量，依靠群众办报。在主编《红色中华》（1934年1月到1935年1月）期间，瞿秋白充分依靠群众办报，专门成立通讯部，形成了庞大的通讯网络。他认为，中央机关报可以通过广大通讯员把党的报刊和人民群众联系起来，充分发挥群众的积极性和战斗力，这是党报依靠群众、密切联系群众的一条重要途径。瞿秋白还特别重视报社和广大读者的联系。在主编《热血日报》（1925年6月创刊，是中国共产党成立后的第一份党内日报，出版24期，1925年6月27日被迫停刊）时，他经常亲自深入到工人住区调查研究，以便有的放矢地进行宣传。由于坚持走群众路线，党报的发行工作相当出色。《热血日报》的发行量达3万多份，超过了具有10年历史的《民国日报》（1916年1月22日，中华革命党在上海创办）。《红色中华》也在“工农兵通讯运动”的推动下发行量达到了4万多份，发行到各个革命根据地甚至是偏僻山区和国统区的中心城市，极大地发挥了党报的“喉舌”作用。
毛泽东非常重视党报及时反映群众生活。1948年4月2日，他在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中指出：“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面……办报不是给新华社办报，而是给晋绥边区人民办报，应根据当地人民的需要联系群众，为群众服务，否则便是脱离群众，失掉了地方性的指导意义。”
现在党报的发行主要是靠行政渠道，个人订党报的不是太多。这说明我们的党报不论是形式、内容，还是语言，都还不同程度地存在脱离群众的现象。因此，瞿秋白和毛泽东坚持党报要走群众路线的思想与实践至今仍有特别重要的现实意义：走群众路线不仅是党报占有市场的关键，也是党报发挥应有作用的根本途径。
三、如何把群众路线落到实处
围绕中心，服务大局，把握好舆论导向。做好新形势下的党报宣传工作，最根本、最核心的就是要牢牢把握正确方向，紧紧围绕中心，自觉服务大局，在大局中找准定位、明确方向、展示价值，这样才能更富凝聚力、创造力、战斗力。当前，加强和改进党报理论宣传，引导社会热点难点问题，必须紧紧抓住举什么旗、走什么路、朝什么目标前进这个根本问题，深入阐述中国特色社会主义理论体系，特别是科学发展观，不断增强人们坚持中国特色社会主义旗帜、道路、理论体系、制度的自觉性和坚定性。必须坚决贯彻中央决策部署，深刻分析当今世界的形势、国内发展的趋势、社会思想变化的态势，努力把党的理论和路线方针政策、中央的重大决策部署体现到日常工作中。必须紧紧围绕重大理论、重大问题、重大部署、重大节点开展宣传报道，发出权威声音，确立思想主导，为改革开放和社会主义现代化建设营造良好舆论环境。
回应热点，解疑释惑，贴近好群众需求。马克思主义的一个基本原则，就是让群众认清自己的根本利益，并且团结起来为之奋斗。党报宣传工作肩负着宣传群众、引导群众的重要责任，必须深刻理解和自觉运用党的科学理论，站在群众立场看问题，着眼群众需求讲道理，把握群众的思想脉搏，了解群众的所忧所乐，找准理论和群众的“共鸣点”，做到同声相应、同气相求。党报理论宣传一定要紧密联系干部群众的思想实际，特别是针对当前人们普遍关心的社会热点问题，依托品牌栏目，组织撰写和刊发系列文章，切实做到始终贴近群众需求，有效回应社会热点，在服务群众、满足群众中更好地体现科学理论的价值。
增进共识，凝聚力量，掌握好宣传规律。工欲善其事，必先利其器。无论帮助人们形成正确的认识，还是找到解决问题的思路，都要求我们努力掌握科学的思想方法和工作方法，既讲清“怎么看”，也明确“怎么办”。讲清“怎么看”，就是坚持用唯物辩证的方法认识问题，做到理性地看、全面地看、发展地看，不断增进改革发展的共识，为有效解决问题奠定坚实的思想基础；明确“怎么办”，就是指路子、开方子，坚持用科学务实的方法解决问题，把党和政府的方针政策、工作进展全面准确地呈现在人们面前。党报理论宣传一定要努力全面、准确、深入地宣传党的理论和路线方针政策，把政策解读作为一项重要工作，着力讲清楚其深刻背景、重大意义、丰富内涵，努力推动中央决策部署更好地贯彻落实。一定要充分反映各地各部门在推动科学发展、促进社会和谐方面的新举措，在着力改善民生、解决热点难点问题方面的新做法，引导广大干部群众不仅明确“怎么看”，而且明确“怎么办”，提振干部群众创造幸福美好生活的信心，汇聚推动中国特色社会主义伟大事业的强大合力。
讲究艺术，丰富载体，创新表达方式。运用群众语言和群众喜闻乐见的方式，是增强理论宣传实效性、提高社会热点引导水平的关键所在。这就要求我们走进生活、贴近群众，熟悉群众生活、学习群众语言，不断提高将“官方话语”转换成“群众语言”的能力，提高将“基本原理”转换成“常识道理”的能力，实现思想性和通俗性、说理性和生动性的有机统一；这就要求我们不断巩固老阵地、发展新平台，积极探索运用互联网、手机等现代传播手段，主动掌握网络理论话语权，努力使理论宣传渗透到社会生活各个方面，不断扩大覆盖面、增强影响力。一定要把大力改进文风、增强有效传播作为一项重要工作来抓，开设一系列贴近基层的版面和栏目，充分反映来自群众的声音、来自实践的思考。
总之，面对新形势下的新任务、新要求，党报要立足实际，始终践行群众路线，使宣传工作更加入情入理，更好地服务党、国家和人民。
创新策划提升党报舆论引导力 篇4
一、加强新闻策划提升舆论引导力
新闻策划的运用由来已久。但是, 过去我们对于策划的运用形式单一、策划面窄、策划量小等等, 已不能适应新的形势。因此, 要提升党报的舆论引导力, 必须加强和创新新闻策划。
(1) 以策划巩固党报“阵地”。策划是对宣传工作内容的充实和补充, 是对新闻真实性的深度挖掘和展现。党报是地方党委政府的“喉舌”, 是宣传党的方针政策的阵地。近年来, 地方党委政府对机关报发挥好宣传和舆论引导作用越来越重视, 同时要求也越来越高;另一方面, 信息传播手段的飞速发展, 也使大量良莠不齐的信息出现, 带来较多社会负面影响。资阳日报通过加强策划, 避免了过去对党委政府发展思路、中心工作等的宣传报道的单一和不生动, 让读者通过丰富的报道理解和支持党委政府的中心工作, 更好地服务了地方发展。同时, 通过对网络信息线索的策划报道, 让读者更全面地了解事实真相, 维护了社会和谐稳定。在这一过程中, 报社也提高了自身的吸引力、感染力和公信力, 提升了舆论引导力, 筑牢了宣传“阵地”。
(2) 以策划丰富党报内容。策划是对新闻题材和内容的丰富和拓展。各种现代传媒手段迅速兴起, 大量信息得到快速传播, 这极大地冲击着平面媒体。特别是资阳, 是一个新建地级市, 辖四个县级行政区。行政区划少, 城市人口少, 新闻信息源不丰富。面对这些困境, 资阳日报不断探索, 以策划为强有力武器, 巧选题材, 拓展新闻源渠道, 延伸新闻信息链条, 由此使新闻宣传报道的内容丰富多彩、体裁多样化, 报纸更有特色和新意, 增强了可读性和吸引力, 更有效地保持了地方党报的活力。
(3) 以策划提高党报质量。策划提升了新闻的深度和广度, 让新闻事实更有说服力。地方党报是一个地方的权威性媒体, 但其权威性必须要以内在质量来维持。近年来, 我们通过对新闻事件、主题性宣传工作的周密策划, 不仅丰富了报道内容、提升了报道的深度, 还有一个重要方面, 就是更加关注内容的真实性、全面性和鲜活性, 通过策划提高了采访报道水平, 报纸质量也一年比一年提升, 从而赢得了读者, 增强了报纸的舆论引导力。
二、新闻策划的创新实践
近年来, 资阳日报新闻采编实践中一个最大的收获就是抓住一个关键:“策划”。可以说, 近年来新闻策划是提高报社影响力、舆论引导力核心所在。
(1) 主题性策划求创新更出彩。主题性策划是根据一个时期需要对某一方面、某一类型主题进行集中宣传报道的策划。不必讳言, 地方党报承载着大量的宣传工作职责。但是, 单纯的就宣传而宣传, 单调枯燥无法吸引读者, 也起不到宣传需要的效果。资阳日报近些年来不断探索创新对主题性、主旋律新闻及宣传的策划, 以期取得更好的社会效果。2013年底, 资阳日报为盘点一年来全市经济社会发展取得的成绩, 策划推出了《幸福资阳跨越奋进》栏目。这次以年终盘点为主题的策划, 除了在选题上精选经济社会发展中的最突出的几个方面外, 在报道形式上有了大的突破, 首先以连版的方式推出一个主题, 其次以图片为主, 形成了非常强烈的视觉冲击力。一个月内陆续刊发了10期图文并茂的主题性跨版, 不少读者给予高度评价, 产生了很好的社会效果。2012年, 资阳GDP接近千亿元, 2013年1月, 中共资阳市委三届五次全会召开并提出了“五年总量翻番, 再造一个资阳”的战略目标。报社为跟进宣传, 为市委市政府中心工作造势, 及时组织策划, 先后推出了系列评论员文章、县 (市、区) 委书记专访、各地各级学习贯彻全会精神动态报道, 及重点部门、行业述评性深度报道, 市民、网民热议“再造一个资阳”组发报道。这次集中造势报道历时一个月, 全方位展示了“五年总量翻番, 再造一个资阳”战略目标的重要意义和工作重点、工作措施、优势条件等等, 既符合党委政府的意图, 也让广大干部群众更深入全面地了解了战略目标, 凝聚了发展的力量。主题性策划, 不仅内容是读者关注的热点, 而且在采写上更有深度, 形式上更鲜活、生动。近几年来, 资阳日报对市里争取立项毗河供水工程、引进百威啤、韩国现代汽车项目等重大活动, 以及市委市政府重大决策部署、重大政策措施等等, 凡是能够通过策划增强宣传报道力度、更好地推进工作的, 都围绕主题作好策划, 收到了很好的效果。
(2) “三贴近”策划接地气更鲜活。贴近实际、贴近生活、贴近群众, 这是中央对新闻工作者的要求。2012年, 报社结合中央提出的“三贴近”要求进行策划, 推出了反映全市工农业发展、火热生产场面、群众生活变化的“记者在基层”栏目, 其中包括“走乡村看发展——记者在基层”“进园区看发展——记者在基层”“进企业看发展——记者在基层”三个部分, 要求记者走进生产现场, 走进群众生活, 以独特的新闻视角、鲜活场面、特写镜头报道新闻事件。《爱心潮涌暖农家》《返乡当农民的女大学生》《田间追梦人》《渝成制鞋产业园——基础建设如火如荼》等, 一批有血有肉的鲜活新闻报道呈现给读者, 使报纸有了一股清风拂面来的感觉。
事实上, 很多新闻宣传内容都是阶段性的, 策划不能对采访报道时间、篇数提出具体要求, 甚至没有具体事件, 策划涉及更多的还是确定报道的方向和总体要求。资阳日报在这类策划中有一个指导思想, 就是要求记者深入基层采访, 让新闻内容鲜活起来、生动起来, 让“硬”的时政新闻报道变“软”。2012年, 资阳市委提出“基层组织建设年”活动后, 资阳日报根据市委对这项活动全年各阶段安排进行了精心策划, 特别要求采访记者深入基层抓鲜活内容, 捕捉典型事件的线索进行报道。正是这样, 激发记者采写了大量走进群众、贴近生活的鲜活新闻。其中, 一位记者采写的《一块小黑板村民说事墙》, 反映乐至县某镇 (乡) 村在开展基层组织建设活动中, 基层组织建立群众说事制度搭起与群众的连心桥的新闻, 送评四川省2012年度四川省新闻奖, 获得通讯一等奖。历时4年的资阳九曲河综合整治工程、城乡环境综合治理等, 报社力求在宣传报道策划上各有特色。通过这类策划, 促进了记者“三深入”, 更多“三贴近”关注民生的鲜活新闻跃然版面。
(3) 重大题材策划求突破谋效应。2012年, 为加快推进“西部车城”建设, 资阳市领导和干部职工历尽千辛万苦, 在很短时间内成功引进韩国现代与资阳南骏合作, 建设四川现代商用车项目。引进现代项目对资阳建设“西部车城”意义重大。报社提前策划, 项目盛大开工后推出了系列报道及文图专版, 《72天成就的跨国姻缘——南骏汽车牵手韩国现代汽车背后》《见证激动人心的时刻》《现代项目大事记》《资阳:发动现代引擎加速奔向世界》、社论《“西部车城”建设新的里程碑》等等, 让全市干部群众增添了信心, 鼓舞了干劲, 凝聚了力量。报社还相继策划了毗河供水工程建设等一批重大题材的宣传报道, 都在社会上引起强烈反响。
新闻策划过程贯穿在新闻事件的前前后后, 单个的事件策划、记者个体的及时策划, 这是新闻工作的一种传统做法, 它在新闻报道中起着十分重要的作用。但在现阶段, 仅仅这类策划已不能满足新时期的需要, 报社就必须要开阔眼界和思路, 在了解、分析本地的社会、经济发展、地方特色中挖掘新闻题材。几年前, 资阳日报社就根据资阳是一个劳务输出大市的情况进行进一步了解、研判, 最后策划了“闯四海的资阳人”这一重大题材。策划实施后, 报社组织五个报道组, 依次分赴北京、上海、深圳、福建、西藏等资阳人相对集中的地区, 采访在这些地方创业成功人士、普通打工者、作家、有影响力的人士等等, 每一个人物、群体或事件的采访完成后都及时发回报道, 不间断地牵动着读者的心。更让那些亲人在外面打工、创业的读者更多地了解了在外打工家属的情况。这次采访活动历时两个月, 采写回上百篇报道, 不仅受到各级领导及群众的好评, 一些国家级、省级新闻媒体也对这次活动进行了报道。之后, 报社又策划了“沱江行”“边远山区行”活动, 都取得了较大成功。
(4) 民生新闻策划抓拓展重关注。社会新闻、民生新闻始终是普通老百姓最关注的内容之一。资阳日报坚持在围绕中心、服务大局的前提下, 十分注重策划好社会新闻、民生新闻, 及时回应社会热点、焦点问题。近年来, 报社更加注重利用报社创办的《资阳网》门户网站, 对网民议论的事件、热点分析新闻线索, 以及热线电话, 创新开展新闻策划。2013年春节前, 不少市民打来热线电话反映出租车乱收费等问题, 报社及时策划推出了系列报道, 《雁城出租车乱象何时了》《空车灯“诓人”出租车乱象引市民反感》《如何治理雁城出租车乱象》等, 并配以评论, 强力谴责出租车不良行为, 在社会上引起了强烈反响, 也促进了相关部门对出租车乱象的整治。
策划追踪报道深化民生主题。2014年3月19日, 资阳日报一版刊发了《看到娃娃好了, 我们就放心了》一文, 报道资阳市委书记李佳专程到雁江区保和镇盘龙村看望回家康复休养的小女孩李杨桧, 为她送去党和政府的关怀和温暖。2013年5月22日, 李杨桧的父亲李良秋在资阳网“有话对书记市长说”栏目发帖《帮帮我, 让我女儿活下去》称, 他3岁的小女孩李杨桧患重型再生障碍贫血病, 需做骨髓移植手术, 手术费需要30万左右, 希望社会各界救救他的孩子。李佳书记看到帖子后十分关注, 带头捐款。报社及时在报纸及资阳网上同时开展了“拯救白血病女孩”系列活动报道, 先后采写刊发了《爱心汇聚资阳大爱》《社会各界为白血病患儿捐赠》等报道, 不仅引起了社会各界的关注, 筹集了大笔爱心捐赠, 使白血病女孩得到及时救治。今年1月追踪采访, 以消息《白血病患儿的新生》报道小女孩康复出院的情况, 受众反映很好。
三、为策划提供机制保障
提高舆论引导能力 掌握舆论主导权 篇5
舆论引导工作关系国家安全和社会稳定，关系党和人民事业的兴衰成败。胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出：要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。我们要从深入贯彻落实科学发展观、巩固党的执政地位的高度，充分认识做好新形势下舆论引导工作的重要性，以高度负责的态度、切实有效的措施，牢牢掌握舆论主导权，为促进经济平稳较快发展、维护社会和谐稳定营造良好舆论氛围。
面对纷繁复杂的国内外形势，舆论引导工作的任务更加艰巨
进入新世纪新阶段,随着国内外形势的不断发展和变化,我们党的舆论引导工作既面临着许多机遇和有利条件,也遇到了一些新的情况和问题,必须深入研究，加以解决。
社会思想意识的多元、多样、多变，需要进一步提高舆论引导能力。随着我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化，人们在思想认识、道德选择、价值取向等方面的独立性、多样性、多变性、差异性日益增强。马克思主义在意识形态领域的指导地位不断得到巩固和加强，但否定马克思主义的错误思潮也有所滋长；中国特色社会主义旗帜、道路和理论体系深入人心，但否定改革开放的噪音、杂音也时有出现。社会思想意识多元多样多变的新情况和新特点，要求我们不断提高舆论引导能力，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，大力加强社会主义核心价值体系建设，积极引领多样化社会思潮，打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样，社会热点层出不穷，需要进一步提高舆论引导能力。去年发生的南方低温雨雪冰冻灾害、拉萨“3·14”打砸抢烧严重暴力犯罪事件、汶川特大地震、问题奶粉等一系列突发事件，给舆论引导工作带来了新的挑战。特别是去年下半年以来，国际经济形势复杂多变，我国经济运行困难增加，必然对人们的思想、心理、情绪产生影响。随着我国改革进入攻坚阶段，就业、社会保障、收入分配等关系群众切身利益的问题更加凸显。热点、难点问题层出不穷，突发事件时有发生，舆论引导的难度进一步加大，迫切需要我们从群众的关注点和兴奋点入手，主动回应人
民群众的关切，有效化解人民群众的疑虑，把群众情绪引入健康、理性的轨道，全力维护社会和谐稳定。
信息化技术突飞猛进，新兴媒体迅速崛起，需要进一步提高舆论引导能力。以数字化、网络化为代表的现代信息技术突飞猛进，带来了新的文化生产方式和传播方式，互联网等新兴媒体逐渐成为各种社会思潮、各种利益诉求的集散地和意识形态较量的重要战场。手机、网络等技术平台，具有自主性、隐蔽性、互动性、开放性、多元性和传播快、覆盖广、影响大等特点，敏感的社会问题一旦在网上出现，便能迅速形成舆论焦点，引发社会关注，影响社会稳定，这就使舆论引导的复杂性和艰巨性大大增加。我们必须从占领文化传播制高点和掌握信息化条件下宣传思想工作主导权的高度，把提高网络舆论引导能力放在突出位置，加大引导力度、提高引导水平，巩固壮大积极健康向上的主流舆论，使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神文化生活健康发展的广阔空间。
围绕大局，切实提高舆论引导能力
面对复杂的形势，如何按照科学发展观的要求，做好舆论引导工作，是当前宣传思想文化工作的重中之重。我们要按照“高举旗帜，围绕大局，改革创新，服务人民”的要求，深入研究舆论引导工作的内在规律和面对的外部环境，不断提高舆论引导水平。
围绕工作大局，形成舆论引导强势。大局，就是党和国家工作的主要方面。宣传工作只有始终树立大局观念，才能牢牢掌握舆论引导的主动权。实践已经证明，组织重大主题宣传报道，是形成强有力的主流舆论态势和社会氛围，掌握话语权、赢得主动权，唱响主旋律的有效手段。党的十七大以来，天津以学习宣传贯彻党的十七大精神为主线，深入贯彻落实科学发展观，围绕工作大局，开展多种形式的主题宣传活动，引导广大干部群众把思想认识行动高度统一到党的十七大精神上来。围绕中央的决策部署和市委的中心工作，大力宣传天津经济社会发展的奋斗目标和工作思路，大力宣传滨海新区开发开放最新进展，大力宣传广大干部群众齐心协力建设家乡的精神状态，形成了强大声势，振奋了全市人民的精神。今年以来，市委市政府根据当前经济形势，结合市情实际确立了“保增长、渡难关、上水平”的目标任务。全市宣传思想战线坚持从战略高度充分认识为这
个大局服务的重要意义，提出并实施了一系列工作新思路、新举措，更加积极主动地发挥思想引导、宣传鼓劲、凝聚人心的重要作用。全市上下形成了积极应对危机，扎实做好工作的浓厚氛围。
切实增强主流媒体影响力。正确的舆论导向是新闻工作的灵魂和生命。党报党刊、电台电视台等主流媒体是宣传党的路线、方针、政策的重要平台，是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道，对社会主流舆论的形成和传播发挥着关键的作用。只有牢牢掌握主流媒体，才能切实把话语权掌握在手中；只有不断增强主流媒体的影响力，才能巩固壮大积极健康向上的主流舆论，有效提高舆论引导的主动性。近年来，我们坚持把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，不断扩大主流媒体的覆盖面和影响力；保证主流媒体在舆论引导格局中的主导地位，让主流媒体在重大宣传战役、重大新闻报道中“唱主角”，成为“主流舆论场”的关键角色；着力提高主流媒体的权威性，最大限度地压缩噪音、杂音的传播空间。
善于发挥新兴媒体优势和作用。我们已进入网络化、数字化时代。互联网、手机的广泛普及，带来了传播方式的革命性飞跃，深刻影响了社会舆论的形成机制、传播方式。以互联网为代表的新兴媒体具有开放性、即时性、互动性等特点，已经成为覆盖广泛、快捷高效、影响巨大、发展势头强劲的大众传媒方式，必须高度重视，加强管理，因势利导，趋利避害，为我所用。今年天津开展了全市网络发展状况调研，着手制定网络文化发展规划；积极做大做强北方网等重点新闻网站，实现网络媒体和传统媒体的对接互动；组织网上看天津、看滨海活动，举办“魅力天津”优秀网络文化作品大赛，进行网站信息评议和信誉公示等。同时，我们还加强对新兴媒体的应用和管理，依托主流媒体打造主流网络媒体，积极参与手机新闻、车载电视等新媒体建设，加强管理，净化传播环境，确保新兴媒体成为舆论引导的新阵地，绝不给有害和错误信息提供传播渠道。
进一步建立健全突发公共事件舆论引导应急工作机制，赢得话语权。坚持正确导向、有序开放、有效管理，及时准确、公开透明地发布权威信息，及时主动回应人民群众的关切，有效化解人民群众的思想疑虑，是增强引导力、掌握主动权、赢得话语权的重要原则。从这一原则出发，天津积极建立完善各项制度和机制，对舆论引导工作实行全过程的管理，制定下发《天津市突发公共事件新闻报
道应急实施方案》，完善突发公共事件新闻发布应急机制，坚持第一时间发布权威消息，有效化解负面影响，使正面的声音先声夺人，使党和政府的声音始终占据舆论制高点；精心把握新闻舆论的宏观调控，确保新闻宣传引导有力、平稳有序；坚持做好新闻阅评和审读工作，建立群众来信来电处理单制度，健全舆情分析研判机制。特别是在北京奥运会、天津达沃斯论坛等重大宣传战役和整治互联网低俗之风等专项工作中，各部门上下联动，准确研判，快速反应，及时引导，营造了良好的网上舆论氛围，确保了网络信息安全。
建设多层次宣传队伍，形成全方位舆论引导格局。建立一支强有力的宣传队伍，是提高舆论引导能力的根本。近年来，天津围绕能力建设采取多种措施，着力打造政治强、业务精、作风正的宣传队伍：加大培训力度，着力培养“学习型”干部队伍；重视高技能新闻人才队伍建设，着力培养一批具有较高知名度的“专家型”记者；建立激励机制，引导新闻采编人员转变作风、改进文风，自觉践行“三深入”，始终做到“三贴近”，采写更多的受众喜闻乐见的精品佳作；充分发挥基层组织作用，建立政策讲解员、文明监督员、学习辅导员、民情通讯员等基层宣讲队伍，向群众宣传党的路线方针政策和重大决策部署。
坚持正确导向，为科学发展营造浓厚氛围
坚持舆论先行，用积极有效的舆论引导统一思想、凝聚力量，为改革发展稳定营造良好舆论氛围，是我们根本的政治责任，也是我们重要的工作经验。坚持正确舆论导向不动摇。新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对人们的思想意识具有重大影响。正如胡锦涛总书记所指出的，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。提高舆论引导能力，第一位的就是要旗帜鲜明地坚持党性原则。坚持党性原则，就是要从巩固党的执政地位，提高党的执政能力的高度来认识把握正确舆论导向的重要性，坚持党管媒体，坚持以马克思主义新闻观为指导，确保新闻媒体准确传达党的路线方针政策；就是要站在党和国家工作全局的高度，坚持唱响主旋律，打好主动仗，为党的各项工作的开展营造良好的舆论氛围；就是要站在积极应对意识形态领域的复杂局面，确保意识形态领导权的高度，切实增强政治敏锐性和政治鉴别力，在事关政治方向、政治原则的问题上保持清醒头脑，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。
深入研究媒体分众化、对象化的趋势，提高舆论引导的针对性和实效性。由于数字化技术、多媒体和互联网等信息传播技术以越来越快的速度更新换代，以及媒体多样性、信息广泛性和受众选择性的不断增强，大众传播出现了媒体分众化、对象化的发展新趋势。传播方式的日趋多样，无疑给人们了解信息、学习知识、拓宽视野、丰富精神生活提供了极大方便，但也要清醒地看到，这些新的传播方式具有“点对群”、“群对群”的特点，显示出较强的群际传播和社会组织动员能力，给我们进一步壮大主流舆论提出了新课题。我们应在加强对受众群体和媒体功能定位深入研究的基础上，适应新闻传播规律和社会舆论格局的新变化，与时俱进，改革创新，针对不同层次受众群体的信息需求，把握好舆论引导的时机、节奏、力度，在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中促进共识的形成。
舆论引导力 篇6
这种现象的出现，不是哪个媒体人头脑里异想天开的产物，而是读者的需要，市场的需要，媒体竞争的需要，也是改革开放深化的产物，是改革开放在新闻领域的现实成果。可以说，深度报道是开拓新闻领域、加强重大题材报道的必经之路，是媒体提高核心竞争力，谋求生存发展的重要武器。
时代呼唤深度报道，读者需要深度报道。在今天这样传媒发达的时代，特别是随着电视、网络越来越普及和强大，纸质媒体在新闻的及时性上，在发布信息方面很难再以快取胜，新闻资源同源化和新闻报道同质化日趋普遍。如果说过去媒体是靠独家新闻取胜的话，那么，今天在电视、网络媒体发展迅速的情况下，再想拥有传统意义上的独家新闻，已不太现实也不太可能。但是，独家新闻是媒体的生命，没有独家新闻的媒体很可能被读者抛弃。《新闻周刊》总编辑钟诚说过：“一家周刊要拿到独家新闻是比较困难的，你要做的就是拥有独家视角，能拿到独家新闻的往往是小媒体，大媒体往往是炒作小媒体的新闻。”媒体有了独家新闻，就能形成独家影响，造就独家魅力，塑造独家品牌，以“一枝梨花压海棠”的独特性和新鲜感，赢得更多读者。而深度报道则是开掘独家新闻的一个有效载体。面对“厚报时代”的竞争压力，媒体应该考虑多安排一些深度报道。特别是一些主流媒体，应该发挥政治优势，坚持抓新闻评论，抓深度报道。如果我们的深度报道能在思想性、新闻性和可读性中，赋予鲜明的价值观和正确的导向，就会有助于发挥媒体的宣传、解释和鼓舞的功能，有助于提高社会思辨和社会认识的功能，有助于提高媒体的舆论引导力、竞争力。
什么是深度报道？目前国内新闻界对此有各种各样的理解，有的媒体冠之有“新闻分折”、“新闻解读”、“新闻综述”等，有些媒称之为“焦点访谈”、“特别关注”等。深度报道是指完整反映重要新闻事件和社会问题，追踪其来龙去脉，揭示其实质意义和发展趋势的一种报道方式。
深度报道一般分为集合型与单一型两大类型。集合型与单一型又可分为不同形式。单一型分为综合概括、分析解释、典型传播、热点透视、对比揭示等。集合型可分为连续报道、系列报道、组合报道等。深度报道发展到目前，形式越来越多样化。迄今，大都以这样几种形式出现：连续报道、系列报道、组合报道、专题报道、问题讨论。若系统地加以分类，可分为：解释性报道、调查性报道、预测性报道、述评性报道、典型性报道和立体综合性报道。简而言之，深度报道是介于调查性新闻与新闻评论之间的新闻形式，能够比“纯新闻”（客观报道）提供更详细的事实和有关的背景材料、原因分析、前景预测，要求“以今日的事态，核对昨日之背景，从而说出明日的意义”，简言之：述今日事，道昨日缘，阐明日意。由于深度报道把注意力放到了分析的“why”和“How”上，这就使新闻关注的视点与一般的新闻报道相比，有了本质的区别，并表现了其鲜明的特征。
体现时代性。无论在哪个国家，在哪个时代，都有一种主流思潮主导着社会的进程。而我们正处在改革开放时期，深度报道如果能够在足够的思想性、社会性、群众性以及可读性中，寓以鲜明的价值观和正确的导向，便有助于科学地从微观到宏观来正确认识这个时代。深度报道内容（选题）主要体现在三个层面，即：重要新闻、社会热点、时代精神。报道内容上，深度报道的特点是题材重大，能够跳出报道新闻事件的传统窠臼，进入更加广阔的时空领域。其报道对象多为重要的、与受众利益密切相关的事件或问题，或为社会各界关注的热点，多为“三点”题材，即社会的热点、工作的重点、受众关注的焦点。通过重大题材的选择，对新闻事件、人物或问题进行多角度、全方位的分析解剖，从而揭示重大的主题。
讲究完整性（全面性）。深度报道与其它新闻、通讯体裁有相同之处，但又有其突出的个性。它追求报道新闻事实的完整性，要求对新闻六要素中的“why”和“how”进一步深化，重在对以今日的事态核对昨日的背景，从而说出明日的意义来，但在“when”上，既要说明现在，又要追朔过去，还要预测未来；在“where”上，既要报道报道现场情况，又要注意地点的延伸和波及；在“who”上，既要采访当事人、目击者，又要采访其它直接间接的有关人；在“what”上，既要撷取典型的、关键性的材料，又要搜集丰富的、有关新闻事实的其它细节。总之，深度报道是全面的、完整的、动态的、立体的反映，表现在大时间、大空间，宏观的、微观的，多侧面、多角度、全方位的。
注重综合性。由于深度报道并非一种独立的体裁，只是一种报道方式，各种体裁都可以作深度报道，多种体裁的融合则更适于作深度报道。所以，深度报道的综合性往往体现为体裁的综合、手法的综合、内容的综合等。在体裁上，消息、通讯、特写、评论等，都可以运用，只要适合表达内容。在内容上，各方面的新闻事件，如经济、政治、文化、法律等，均可入题，但更适合于报道重大新闻事件和受众关心的焦点问题。
力求独家性。所谓“独家”，更多的是指对同一则新闻信息的独家认识和独家表现，就是要杜绝模仿。报刊是一种精神产品，这种精神产品应该具有新鲜的、原创的特征。“独家”是最好的深度，因为人无我有，人有我优。在同类题材里难以获取“独家新闻”的情况下，努力获取“独家视角”、“独家细节”、“独到见解”，是一种行之有效的竞争策略。只要“独家视角”的新闻写好了，就可以占领同类題材新闻的制高点，实际上也就写出了“独家报道”。只要写出有独家的细节来，让细节成为报道的闪光点，增强文章的张力和感染力，就可以让细节成为推动事件发展的关键因素，增强深度报道的厚重感。只要提出“独家见解”，选择好观察分析问题的角度和深度，准确阐析新闻事实的前因后果、来龙去脉，揭示出新闻事实中包含的意义，开辟出深度报道的“独家”的东西，就可以让整篇报道更加丰满、更有力度。
在搞好深度报道中，记者要从以下几方面做起：
要努力学习。加强理论修养，特别是多读些哲学、社会学、心理学方面的经典著作，以提高自己分析问题的能力。研读各家报道。《孙子兵法》云：“知彼知己者，百战不殆”；“知彼知己，胜乃不殆；知天知地，胜乃不穷”。这里的“彼”是指新闻同行，无论报纸、杂志、电台、电视台，还是网络媒体，他们发表的新闻都要仔细阅读，深入研究，看他们对新闻的采访到位不到位，选择新闻的角度新不新，对新闻价值的挖掘深不深，从中能学到不少东西。了解熟悉其他媒体的同类报道思路，就知道自己在新闻采写中应该怎样出新了。
要精心选题。我们判断和选择是否作为深度报道题材的主要标准是，在导向正确的前提下读者会不会关注，与读者的关系大不大，读者是不是爱看。在选择做深度报道的题材时，可以留意既看这个东西是否能引起读者强烈的兴趣；是否有重大代表性，只有那些集中体现社会矛盾，代表一群人或一些现象，能让人联想起许多类似的事件、类似现象的，才适合作深度报道。
要精心策划。每一个成功的深度报道，从确定题材、决策谋划到制定报道细案、分工协作、组织实施，都是一个综合性工程。这也就是眼下新闻界常提及的新闻策划。深度报道做得好，取决于组织运作，前提在于精心策划。每当遇到一个适合做深度报道的选题，我们在迅速决策的同时，都要对“我们拿什么奉献给读者”进行周密的思索和尽可能详尽的谋划。
要勇于创新。读者求新求变的需求心理，决定了新闻报道必须常变常新，深度报道也不例外。没有创意、创新的深度报道是缺乏生机和活力的。深度报道应在新事实、新材料、新观点、新角度、新形式、新体裁等方面有所追求、有所建树。
要讲究写作技巧。目前已出现相当一批立意新、内容好、开掘深、文笔美的深度报道。这些报道成功的一个重要原因是讲究新闻写作：主题清晰、开掘深透、导语精彩、巧添背景、善用对比、精选细节（含场景、对话、动作、气氛）、语言优美。总的来说，我们的深度报道仍需提高写作技巧，尤其是多写些综述、新闻分析和通讯。
要自由灵活表达。深度报道与一般新闻报道在表达方式上也有不同。它既有直接叙述，又有主观议论，通常夹叙夹议、边述边评，可用思辨性的语言揭示事物的本质，也可用抒情性的议论发表作者的见解。语言风格可以多样化，既可以准确朴实，也可以生动形象，既可以庄重严肃，也可以轻松活泼，但也不宜过分地表现主观意识，更不能用议论代替事实。
講究深度报道的科学性。面对“厚报时代”的竞争压力，怎样在深度报道上更胜一筹，就应该充分结合杂志的特点，科学安排采访写作时间、版面篇幅和受众需求等。（1）采访写作时间充裕。给记者充分的采访时间，让记者采访深入，写作精心，在对新闻素材的掌握上更优于报纸。（2）版面篇幅大。杂志的一个页码就有近2000字，安排深度报道的可以拿出上万字的版面来突出。可以让新闻报道的形式更加丰富多彩、内容更加充实厚重、影响更加深广。（3）重复阅读性和保存价值。凡是那些资料性强、信息量大的全景式深度报道，都会具有强大的影响力、震撼力，这就会使杂志具有重复阅读性和保存价值。很多读者就会把自己喜欢的这样的杂志长期保存下来。
要善于运用新闻背景。新闻背景是指与新闻人物、新闻事件有机联系的历史条件、环境和原因。新闻背景的主要作用是传播有关知识，揭示新闻意义，深化报道主题，增强新闻的厚度，提高新闻在时间和空间上的纵深感，强化新闻的穿透力。
新闻背景有广义和狭义之分。广义的背景涉及到新闻报道的全过程，包括宏观新闻背景（即新闻事件发生、发展的广阔时代与社会背景）。微观新闻背景（与新闻事件、新闻人物直接有关的背景材料）和其他相关背景材料（包括采访者背景、提供者背景、采访过程背景等）。
要深入调查研究，博览有关资料，广泛地选取材料。深度报道的材料丰富、详尽、跨度大，常常要作跨行业、跨专业的大综合。要做“田坎记者”、“巷子记者”，深入实际，深入基层，深入群众，让“脚板底下出新闻”，让最真实、最有血肉的东西被发掘和展现出来。
高校网络新闻宣传舆论引导力解析 篇7
一、网络新闻的特点及其他媒体新闻的比较优势
( 一) 网络新闻的特点
1. 海量性特点。在网络新闻当中, 人人都可以成为新闻的传播者, 新闻不再受外部拘束, 人人都可以通过网络来传递新闻, 在这种条件下, 新闻的数量急剧增加, 形成海量性特点。
2. 开放性特点。在互联网上, 一般所有的资源是开放的, 世界各地的网络用户都可以获得网上的信息资源, 每个网络用户都可以很方便地通过网络来接收和发布信息, 极大地拓展了新闻的范围, 体现了网络新闻的开放性。
3. 交互性特点。在网络新闻当中, 新闻相关人群的定位界限已经模糊, 每一个人都可以是新闻的制造者, 也可以是新闻的受众, 对于网络新闻, 任何人都可以通过相应的渠道发布自己的观点、意见, 这些观点、意见会及时传递到其他受众群体中, 彼此之间的交流更加快捷、及时, 体现了网络新闻的交互性。
( 二) 网络新闻与其他媒体新闻的比较优势
1. 传播效率快。在网络新闻当中, 其传播借助的是互联网, 信息能够在瞬间传递到世界各处, 被受众所接受和了解, 传播十分高效。同时, 从新闻的形成过程来说, 所有人都可以在发现新闻的第一时间, 通过网络等将新闻传播出来, 不需要经过采访、把关等环节, 进一步提高了网络新闻的传播效率。
2. 交互性更强。在传统的新闻当中, 无论是广播、电视, 还是报纸, 其反馈机制都是较差的, 受众意见无法得到及时了解, 而在网络新闻当中, 受众可以通过互联网将自己的意见、观点表达出来, 第一时间被新闻发布者、其他受众看到, 形成有效的交流与反馈, 提高了网络新闻的交互性。
3. 手段多样化。在传统媒体新闻当中, 新闻的制作手段较为单一, 只是单纯的文字、图片或者视频等, 或者两种表现手段的融合。而在网络新闻当中, 文字、图片、视频以及其他多媒体手段等, 可以有效融合在一起, 网络新闻表现的手段更加多样化, 提高了网络新闻的立体感、形象感, 增强了网络新闻的感染力。
二、增强高校网络新闻宣传舆论引导力的必要性
首先, 网络媒体是具有开发性的, 所有接触网络的人均可以自主的传播信息, 如此一来, 出于自身心理或经济利益驱动等因素影响, 就可能出现的虚假、违法的网络新闻, 比如地震灾害、政策调整等, 引起恐慌。同时, 西方国家的许多思想潮流、不正确三观也会借助高校网络新闻进行传播, 严重误导大学生生活态度、习惯等, 对大学生健康成长造成妨碍。由此可知, 增强高校网络新闻宣传舆论引导力十分必要。
其次, 网络新闻具有海量性特点, 由于网络新闻并没有门槛, 可以随时、随地由任何人发布, 极大地丰富了网络新闻的数量。但是, 在这些海量网络新闻当中, 除了真实、有用的信息之外, 还有相当大的一部分是无用的, 甚至是垃圾信息, 在这种良莠不齐的情况下, 有用信息的传播会受到一定程度干扰, 不良信息被学生接受后, 可能会混淆学生的认知, 造成严重负面影响。从表面上来看, 网络新闻的海量是为学生提供了更多选择, 但是, 从实质上来说, 是考验了学生的选择能力。在高校学生群体中, 受其眼界、思维、经验等因素, 是很难从大量信息中将谎言、谣言等不良信息鉴别出来的, 因此, 增强新闻宣传舆论的引导, 帮助学生选择正确的新闻, 是十分必要的。
再次, 网络新闻的媒介是网络, 在互联网的特殊属性下, 网络新闻传播呈现出隐蔽性、虚拟性的特点。在这种特点下, 新闻的发布者难以查找, 自然也就难以追究责任, 如此以来, 一些居心不良群体就有了可乘之机, 在网络上大肆发布黄色、暴力等信息, 严重扰乱了高校网络新闻秩序, 对新闻的积极作用造成负面影响。故而, 增强高校网络新闻的宣传舆论引导, 加强对不良新闻信息的抵制, 对高校网络新闻的健康发展是十分必要的。
三、高校网络新闻在培育和践行社会主义核心价值观中的作用
( 一) 开创新的培育方式
在传统的社会主义核心价值观培育与践行当中, 采用的方法只有: 电视报纸舆论引导、书本教育和教师教导等, 培育方式十分有限, 培育效果也并不十分理想。随着高校网络的普遍运用, 网络新闻的出现则有效解决了培育方式不足的问题, 许多不喜欢老师说教和不关注传统媒体的学生, 可以通过微博、微信以及其它收集客户端等, 来接受到高校网络新闻, 引导学生舆论导向, 为培育和实践社会主义核心价值观提供了新的方式。
( 二) 网络应用的广泛
在随着互联网的发展, 我国网民数量急剧增长, 截止2014年末, 网民数量达到6. 49 亿, 其中, 有绝大部分都是年轻人群体; 在大学生当中, 网络已经深入到其生活的方方面面, 成为大学生了解信息的主要途径。相较于传统媒体而言, 网络媒体的约束力明显降低, 网络新闻语言也更加时代化、个性化, 更能符合当代大学生的个性、审美追求, 对于同一条新闻, 网络新闻与传统媒体新闻的不同报道方式相比, 网络的点击量会远远超出传统媒体。高校网络新闻的这种优势, 对社会主义核心价值观的培训和践行起着事半功倍的作用。
( 三) 舆论环境更加自由
在网络环境下, “自媒体”成为网络新闻的重要特征, 人人都可以成为新闻的参与者, 不仅可以发布新闻, 还可以评论新闻, 自由地表达自身的观点, 随时随地的与其它人进行交流、互动。在网络新闻的这种双向互动特点下, 对同一条新闻, 学生可以通过观看其它人的评论, 从多个角度来对事件进行了解, 有助于学生养成良好的自主思维能力, 对社会主义核心价值观有更加深刻的认知, 有利于社会主义核心价值观培育和实践水平的提升。
四、高校网络新闻如何把握导向传递正能量
( 一) 把握时机, 发表正确观点
在网络新闻当中, 新闻的传播是十分高效的, 一些热点新闻很容易在短时间引起极大的关注, 形成群体集化效应和流瀑效应, 许多新闻真相并不容易被及时了解, 造成舆论的误导。在这种情况下, 高校如何做好网络新闻内容的报道, 宣传正能量, 是一项十分重要的工作。
针对网络新闻的特性, 高校网络新闻在报道时, 需要及时跟随热点事件, 从主流的站位、主流的视角, 理性地看待新闻信息, 不能跟随评论的大流, 对舆论进行有效引导, 避免对新闻事件、人物的过度恶搞, 引导社会关爱、正义等多种良好风气, 起到传递正能量的作用。
( 二) 做好网络新闻的报道
在高校网络新闻中, 其数量是十分巨大的, 在这种海量信息的情况下, 在传递正能量时, 应当把握一定的报道技巧, 提高网络新闻的吸引力, 提升网络新闻的影响力。首先, 网络新闻的标题要做到言简义丰, 在概括新闻内容的同时, 还要提高标题的新颖性、独特性, 体现正能量因素; 其次, 网络新闻的语言要接地气, 从高校学生的角度, 采用符合学生阅读习惯的语言方式, 来增强学生对网络新闻的接受能力, 使网络新闻对学生有更深刻的影响, 提高网络新闻正能量传递能力。再次, 加强对评论新闻的运用, 高校学生虽然已经形成了一定的三观, 但是容易受其他因素的影响, “三观”被改变, 对此, 高校应当重视评论性新闻的作用, 针对社会热点等作出客观、正向的评论, 引导学生舆论, 避免负面评论对学生形成不良影响, 有效传递社会正能量。最后, 加强对各种媒介途径的运用, 在网络新闻时代, 学生对新闻的获取渠道大大拓宽, 除了互联网之外, 微信、客户端也占据着重要地位, 因此, 高校应当充分加强对微信等传播媒介的重视, 建立专门的微信公众平台, 发布具有正能量的网络新闻, 来提高正能量的传递水平。
五、发挥高校网络新闻舆论引导力的途径
( 一) 跟随时政热点信息, 提高舆论引导力
在网络新闻时代, 新闻的数量急剧增加、新闻的质量参差不齐, 在这种条件下, 如何有效吸引学生注意力, 是新闻舆论引导的根本所在。在当代大学生群体中, 在网络环境的熏陶下, 其视野更加广阔, 对国际、国家的热点事件、时政新闻等更加关注, 因此, 在高校网络新闻中, 应当紧随社会中的时政热点信息, 以我国实际国情为基础, 遵循党的思想路线、方针, 对时事热点进行解读, 正确引导舆论方向, 让学生树立正确的思想观点。
( 二) 贴近校园生活热点, 增强舆论互动性
校园生活是大学生所处时间最长的环境, 出于对自身利益和周边事件的关注等因素, 校园生活热点也是吸引学生的重要新闻来源。因此, 在高校网络新闻当中, 应当深入到校园生活中, 从中寻找热点事件, 从学生的角度树立新闻观点, 使新闻舆论符合学生的思维方式, 从而起到发挥网络新闻的舆论引导力的作用。
( 三) 做好主动宣传工作, 提高新闻时效性
首先, 在宣传活动当中, 要从学校生活、教研等多个角度出发, 设置符合学生需求、兴趣的活动主题, 来激发学生、教师参与的积极性, 使网络新闻的宣传覆盖到更大的范围, 为良好学校氛围的建设提供帮助。
其次, 在宣传活动当中, 要加强对教师、学生切身利益的重视, 从广大学生、教师学习、生活的实际出发, 使用真实案例, 使网络新闻宣传深入人心, 提高网络新闻宣传的效果。
再次, 在宣传活动当中, 还应当加强专题策划, 对于有价值的新闻事件, 通过采访报道、系列追踪、开设专版等方式, 来吸引学生对新闻事件的关注, 让更多的学生参与到讨论当中, 营造出更好的宣传氛围, 为网络新闻宣传舆论引导力的增强提供条件。
( 四) 设置新闻议题, 引导舆论形成
在舆论的形成与发展途径问题中, 通常认为有两种途径: 一是自上而下的发展途径, 是指由权威机构发起并向一般成员传播的方式; 二是即自下而上的发展途径, 其发起、传播途径与上述相反。
根据舆论形成发展的过程, 可以通过设置话题的方式, 引导舆论导向, 针对高校网络新闻, 应当加强对其互动性、广泛性、时效性等特点的利用, 加强新闻的策划, 设置合理的议题, 来对校园舆论进行有效的引导。仍然以反法西斯70 周年胜利阅兵为例, 以此为议题, 可以让学生围绕统一的主题, 展开广泛的讨论, 包括国防建设、国家实力、历史纪念意义等多个方向, 来对校园舆论方向进行积极的引导, 扩大舆论引导的影响力, 塑造大学生正确的人生观和价值观, 对学生个人发展起到良好的促进作用, 对高校舆论氛围的营造也有着重要意义。
( 五) 做好高校新闻宣传队伍建设
新闻宣传队伍是影响高校网络新闻宣传舆论引导力的重要因素, 建设一支高素质的新闻宣传队伍十分必要。对此, 首先, 要重视高校新闻宣传部门领导层的建设, 从高校领导人员中选择对新闻宣传工作熟悉、了解网络新闻特点、具有坚定思想政治态度、有创新意识的人员, 来领导整个高校网络新闻的宣传工作的进行, 才能够对网络新闻舆论导向的正确性起到良好的保障作用, 提升高校网络新闻宣传舆论的导向力。其次, 提高高校新闻工作者的综合素质。综合素质包括两个方面: 一是思政政治水平; 二是新闻专业业务工作能力。因此, 要加强对高校新闻工作者这两方面的培训, 提高其综合素质, 提升高校网络新闻制作水平, 从而促进高校网络新闻舆论引力的发挥。
综上所述, 高校网络新闻宣传工作作为高校教育事业的重要组成部分, 在开展思想道德教育推动高等教育健康发展等方面发挥着重要作用。因此, 加强对高校网络新闻的重视, 采取合适的方式, 增强网络新闻宣传舆论引导力, 是高校应当重视的工作, 对构建社会主义和谐社会有着重要作用。
参考文献
[1]陈欣, 张魁.加强策划增强高校网络新闻宣传舆论引导力——以安徽大学新闻网为例[J].今传媒, 2013, (03) :140-141.
[2]王志杰.从传统新闻的比较看网络新闻的优势[J].西部广播电视, 2014, (04) :39-40.
[3]孙秀丽.浅谈网络新闻的舆论引导作用[J].新闻战线, 2015, (07) :142-143.
[4]童付超.网络新闻传播如何培育受众的社会主义核心价值观[J].传媒, 2015, (10) :58-59.
舆论引导力 篇8
习近平强调, 做好党的新闻舆论工作, 事关旗帜和道路, 事关贯彻落实党的理论和路线方针政策, 事关顺利推进党和国家各项事业, 事关全党全国各族人民凝聚力和向心力, 事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作, 做到思想上高度重视、工作上精准有力。
习近平指出, 在新的时代条件下, 党的新闻舆论工作的职责和使命是:高举旗帜、引领导向, 围绕中心、服务大局, 团结人民、鼓舞士气, 成风化人、凝心聚力, 澄清谬误、明辨是非, 联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命, 必须把政治方向摆在第一位, 牢牢坚持党性原则, 牢牢坚持马克思主义新闻观, 牢牢坚持正确舆论导向, 牢牢坚持正面宣传为主。
习近平强调, 党的新闻舆论工作坚持党性原则, 最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地, 必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作, 都要体现党的意志、反映党的主张, 维护党中央权威、维护党的团结, 做到爱党、护党、为党;都要增强看齐意识, 在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致;都要坚持党性和人民性相统一, 把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动, 及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来, 丰富人民精神世界, 增强人民精神力量。新闻观是新闻舆论工作的灵魂。要深入开展马克思主义新闻观教育, 引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。
习近平指出, 新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向, 都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向, 副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向;时政新闻要讲导向, 娱乐类、社会类新闻也要讲导向;国内新闻报道要讲导向, 国际新闻报道也要讲导向。
习近平强调, 团结稳定鼓劲、正面宣传为主, 是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传, 要增强吸引力和感染力。真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实, 既准确报道个别事实, 又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题, 直面社会丑恶现象, 激浊扬清、针砭时弊, 同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。
习近平指出, 随着形势发展, 党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制, 增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势, 加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展, 主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略, 从时度效着力, 体现时度效要求。要加强国际传播能力建设, 增强国际话语权, 集中讲好中国故事, 同时优化战略布局, 着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。
增强政治责任感提高舆论引导力 篇9
深刻理解讲话精神内涵, 把握舆论引导的正确方向
胡总书记的重要讲话内涵十分丰富, 在宣传引导中, 如何做到循序渐进、波次推动, 考验着每一家媒体、每一个新闻工作者的智慧和水平。我们感到, 宣传好“七一”重要讲话, 一是要在深化学习理解上下工夫, 把握主旨。要做到全面准确领会, 防止偏颇。学习中, 要坚决克服只见树木、不见森林的片面性倾向, 坚决克服望文生义、断章取义的主观主义倾向, 坚决克服割裂肢解、为我所用的实用主义倾向。做到全面准确地领会和把握精神实质。二是要坚持政治家办报, 增强政治责任感, 坚持舆论引导的正确方向。这就要求我们要有政治头脑和政治眼光, 不断增强社会责任, 要把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位, 围绕中心, 服务大局, 营造良好的舆论环境, 凝聚社会共识, 形成发展合力。三是要坚持党性原则, 提高舆论引导能力。舆论引导能力问题, 不只是引导方法、引导水平、引导技巧问题, 更重要、更本质的是坚持党性原则问题、立场感情问题。新闻事业是党和国家事业的重要组成部分, 新闻媒体是党和人民的喉舌, 党性原则是党的新闻工作的生命线。毫无疑问, 坚持党性原则、坚持正确的舆论导向是搞好“七一”重要讲话宣传的第一要义。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识, 增强政治敏锐性和政治鉴别力, 严格宣传纪律, 做到守土有责, 在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。要充分发挥媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的作用。
紧密联系当前社会实际, 找准舆论引导着力点
舆论要真正发挥好引导作用, 关键要找准落脚点和着力点, 积极影响舆论走向。找准落脚点和着力点, 就要贴近社会实际, 只有联系实际, 才能将讲话精神学懂弄通, 融会贯通;只有联系实际, 才能将讲话精神转化为工作实践, 取得切实宣传成效, 提高舆论引导的有效性。“七一”重要讲话来源于实践, 又将指导我们的实践, 在宣传中, 必须与当前社会实际紧密联系, 才能引起共鸣、深入人心, 进而达到既定的传播目的。一是要紧紧围绕社会主义初级阶段经济、政治、文化、社会发展的实际和要求, 真实反映改革开放和科学发展的实践, 回答和解决实践发展中出现的问题、困难和矛盾, 使新闻宣传更加实在、深入, 更加丰富、有效。善于贴近生活, 投身到火热的现实生活中去, 深入到基层和群众中去, 了解生活、体验生活、反映生活, 把握生活主流, 汲取新鲜营养, 挖掘生动事例, 使新闻宣传更加生动活泼、入情入理, 更加充满生活气息、富有吸引力。二是要坚持“从群众中来, 到群众中去”的方针, 把群众办报的方针具体化。要把“七一”重要讲话与群众的反响、呼声有机互动。深入群众、了解群众, 把握群众脉搏、反映群众诉求、体现群众意愿、代表群众利益, 为广大人民群众提供及时、准确、生动、多样的新闻产品, 增强新闻宣传的吸引力和感染力。三是要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为宣传工作的出发点和落脚点。坚持“三贴近”, 多宣传群众中的典型人物, 激发群众创造美好生活的热情。善于引导社会热点, 积极回答就业、住房、看病、贫富差距、党风廉政等人民群众关心的问题, 析事明理, 解疑释惑, 在与群众的交流互动中立主导、达共识。
大胆创新宣传方法手段, 增强舆论引导吸引力
提高高校校报舆论引导力之我见 篇10
高校校报作为学校党委和行政的机关报, 是校园内占主导地位的媒体。它是学校党委、行政的耳目喉舌, 是学校和广大师生员工之间沟通的桥梁。它不仅是学校信息发布的平台, 政策宣传的渠道, 理论研究的阵地, 工作探讨的园地, 校园文化建设的基地, 还是学校对大学生进行思想政治教育工作的有效途径, 在学校思想政治工作和改革发展事业中发挥着其他教育手段不可替代的作用。如何切实提高舆论引导能力, 成为摆在高校校报工作者面前的重要任务。
一、围绕中心, 服务大局, 为学校改革发展营造良好舆论氛围
真实是新闻的生命, 导向正确是媒体的生命。胡锦涛同志指出:舆论引导正确利党利国利民, 舆论引导错误误党误国误民。校报要始终围绕中心, 服务大局, 以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导, 落实科学发展观, 弘扬时代主旋律, 坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人为原则来办报。
1. 加强党的路线方针政策宣传。
校报的舆论宣传必须紧紧围绕国家经济建设这个中心, 服从服务于全党全国工作的大局, 尤其是应该紧密结合中央重大决策部署的实施, 加强和改进形势政策宣传。要真实、客观地反映我国形势, 把我们所面临的机遇与挑战、优势与劣势、眼前的困难与光明的前途, 如实地展示给师生员工, 引导他们正确认识形势。而对党的路线方针的舆论宣传, 要多用师生员工喜闻乐见的形式, 把党的路线方针政策说通、说透, 让师生员工看得懂, 记得住。通过宣传政策统一思想, 把党的政策变为师生员工的自觉行动。
2. 加强学校改革发展的舆论宣传。
校报的宣传报道要紧紧围绕学校的中心工作, 传递学校党政的决策和主张。唱好主旋律, 打好主动仗, 使学校的改革发展方略深入人心, 激励广大教职员工聚精会神搞建设, 一心一意谋发展, 为学校的建设发展提供强大的精神动力和良好的舆论氛围。校报要在学校的工作重点和师生的关注点之间寻找结合点。可采用编者按、编后语、评论员文章等多种形式, 多从师生的角度切入, 力戒刻板单一的照抄文件、照登领导讲话, 切忌满篇充斥领导活动和会议报道, 让读者感到枯燥乏味, 甚至反感。在具体工作中, 校报可根据学校发展的需要确定每一学期、每一期的宣传主题, 使之与学校整体工作相配合, 从而增强舆论引导的针对性和实效性, 最大限度地让广大师生员工理解和支持学校改革发展的举措。近年来, 《贵州大学报》在学校本科教学评建工作、人事分配制度改革等报道中, 充分发挥了舆论引导作用, 得到学校党政领导的好评。
3. 加强热点问题的舆论引导。
当今社会, 思想观念多元化, 信息渠道多样化, 师生员工接受的思想文化信息丰富庞杂。校报在高校的威信较高, 说服力较强, 对社会上出现的一些热点难点问题和现象, 应及时引导师生员工冷静思考, 明辨是非, 这对于维护稳定的校园环境秩序, 会起到非常重要的作用。对热点问题释疑解惑的过程, 从某种意义上说就是对读者进行说服的过程, 在对读者进行说服的过程中要讲究说服的方法, 尽力提高舆论引导的水平, 将热点引导到师生员工自觉维护学校稳定, 努力完成教学、科研、管理以及“十一五”发展目标的大方向上来。
二、创新内容与形式, 增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力
校报虽然是最接近师生的报纸, 但是受一些因素的制约, 具有信息量小、可读性不强等弱点, 影响了舆论引导力的发挥。因此, 校报应多方面创新内容与形式, 增强在师生员工中的影响力。
1. 创新形式, 精心策划版面内容。
新闻报道形式呆板, 新闻性差, 会让读者感到枯燥乏味, 影响宣传效果。因此, 校报必须在内容和形式上改革创新。在内容上, 要把新闻宣传和广大师生密切关注的实际问题结合起来, 力求做到深、新、活, 多用平实的语言, 不讲空话套话。在形式上, 除了消息、通讯外, 还可运用评论、图片、调查报告等多种体裁进行宣传报道。此外, 还应精心策划, 创办一些特色栏目, 扩大校报在师生员工中的影响。
2. 深入实际, 积极介入校园热点、难点问题。
广大师生员工是校报读者的主体, 校报的生命力在于贴近校园生活实际。在坚持舆论导向正确的前提下, 校报应紧密结合实际, 积极介入师生关注的热点、难点问题。这要求校报的编辑、记者经常深入到教学、科研、后勤一线去, 深入到火热的校园生活中去, 关心师生疾苦, 倾听师生心声。只有这样, 才能发现和挖掘到鲜活的新闻, 拉近校报与师生之间的距离, 从而增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。
3. 大力宣传先进典型。
榜样的力量是无穷的。校报作为学校与师生沟通的桥梁, 应通过大力宣传学校改革发展中涌现出来的先进典型, 报道校园内发生的好人好事, 以身边人、身边事激励和感召广大师生勤奋学习, 刻苦钻研, 无私奉献, 建功立业。近年来, 《贵州大学报》先后开辟了“贵大学人”、“校友风采”、“十佳大学生”等专栏, 宣传优秀教师、学生和校友的事迹, 收到了良好的宣传效果。
4. 办好副刊, 陶冶师生情操。
副刊是校报的重要组成部分, 是校园中的文化园地之一。它的稿源大多来自在校师生的文学习作, 因此, 校报副刊担负着教育人引导人的重任。在编辑中, 校报副刊也应注意舆论导向的把握, 多刊登那些能正确反映当代大学生风貌的作品, 少刊登那些情绪消极, 无病呻吟的作品。应以其高雅、可读、有趣及浓郁的文学色彩、品位高、思想性强的特色来熏陶、感染读者。
三、抓好采编队伍建设, 增强凝聚力和战斗力
高校校报要提高舆论引导能力, 必须加强舆论引导队伍自身的建设, 打造一支高素质的采编队伍。要按照政治强、业务精、作风正、纪律严的要求, 切实采取措施, 加强队伍建设, 建立健全内部管理机制和管理措施, 形成运转灵活高效的保障系统, 为确保舆论引导正确, 不断提高舆论引导能力提供强有力的保障。
1. 抓好政治理论学习。
新闻宣传是一项政治性很强的工作。校报应认真组织采编人员学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观及党的路线方针政策。要坚持理论联系实际, 学以致用的原则, 在掌握精神实质上下功夫, 切实提高采编人员的政治鉴别力和政治敏锐性, 使校报始终保持正确的舆论导向。
2. 加强业务技能培训。
给采编人员创造参加新闻采访、写作、编辑等业务培训和学习的机会, 加强新闻业务技能学习, 培养和造就一批采编功底扎实, 专业知识丰富的记者、编辑。
3. 建立健全内部制度。
健全工作制度, 明确岗位职责。建立奖惩制度, 把工作质量与经济利益挂钩。对出现差错的直接责任人可扣发校对费或稿费, 对评比出来的好新闻、好版面予以奖励, 充分调动采编人员的积极性, 鼓励他们增强责任心, 自觉提高自己的工作能力和水平。
4. 建设好通讯员队伍。
教师通讯员、学生记者生活在广大师生中间, 他们是校报的耳目、手足和触角。建立一支得力的通讯员队伍, 不仅能保障校报稿源和信息的通畅, 更有利于校报更好地贴近实际、引导舆论、传递信息, 沟通联系。应通过业务培训、工作考核、实绩奖励等措施, 充分发挥通讯员和学生记者团的作用。
参考文献
[1]肖建昌《高校校报要引领构建和谐校园的舆论》[J]社科纵横, 2008.2
[2]王晖《把提高舆论引导能力放在更突出位置》[J]新闻战线, 2008.8
