生态旅游目的地

关键词： 连山 山乡 会同县 目的地

生态旅游目的地（精选十篇）

生态旅游目的地 篇1

(一)生态旅游基本理论

目前对生态旅游的范围有不同的理解。传统狭义的生态旅游仅把生态旅游当成是旅游分类上众多类型中的一种,是向旅游者提供特殊经历的一类旅游产品,是指到很少受到人类活动干扰的生态环境如深山峡谷、冰川雪峰、大漠荒野、原始森林等处去进行带有冒险色彩和考察内容的旅游活动。笔者认为,随着时代的发展,对生态旅游的范畴应该扩大,现代的生态旅游应是城市和集中居民区的居民为了解除城市恶劣环境的困扰,为了健康长寿,追求人类理想的生存环境,在郊外良好的生态环境中去保健疗养、度假休憩、娱乐,达到认识自然、了解自然、享受自然、保护自然的目的。本文对无锡生态旅游的研究,笔者就是基于这种对生态旅游的理解,进行相关分析和研究,以期形成无锡生态旅游品牌,为未来的发展增添助力。

(二)旅游目的地品牌基本理论

旅游目的地品牌是指旅游目的地经营者凭借该旅游目地资源和服务确立的代表其产品和服务的名称、术语、标记、符号、图案或是它们的组合运用,以便识别某个或某些目的地的产品或服务,并使之同其它旅游目的地的产品或服务区别开来。旅游目的地品牌不仅仅用于区分其竞争者,更是浓缩了旅游目的地的核心价值和文化。因此,旅游目的地品牌应该是游客对该目的地提供的相关旅游体验的总体感知。旅游目的地品牌由五大基本要素组成,包括旅游资源、旅游设施和服务、旅游目的地文化、品牌宣传和品牌形象。

二、无锡生态旅游发展概况

无锡是中国优秀旅游城市和国家历史文化名城,无锡市政府早在2003年就投巨资用于生态和环境建设和改造,加大生态旅游景区建设和推介力度,2014年被评为“全国首批创建生态文明典范城市”。无锡发展生态旅游具有区位条件优越,交通便捷,客源基础好,市场容量大等外在优势;以及政府大力支持和旅游发达和生态资源丰富等内部优势。无锡市生态旅游资源大致可以划分为以下几类。

(一)山水景观

利用得天独厚的太湖山水人文景观,打造游览、休闲、度假、禅修、养生、文化、运动等功能为一体生态旅游度假区。如马山国际旅游岛、蠡湖湾休闲度假旅游区、太湖湾山水旅游度假区。

(二)农业生产类

1农耕生产模式及其伴生文化

无锡自古便是鱼米之乡,其农耕方式具有江南地区的典型特点,稻米的生产和桑蚕养殖享有盛誉。无锡农作物类型多样及生产经验丰富为无锡的农业文化生态的旅游开发提供了条件。目前无锡既有对传统农耕文化的展示,如农博园中的农耕文化展示馆,也有多个农业生态示范区如龙寺农业生态园、鸿山生态园等展示无锡现代农耕技术,体现无锡农耕文化的延续性。

2水产养殖文化生态

无锡傍水而生的劳动人民自古就形成具有地区特色的半耕半渔的生活生产形式。天然的资源和历史的积淀形成了无锡独特的水产养殖文化生态,其内容既包括丰富的水产养殖品种,也有独到的方法、技术、经验,还有随之形成民俗习惯。

3经济林繁育生产及其伴生文化

太湖沿岸的丘陵地区由于气候、土壤等有利因素,自古除稻米、小麦等粮食作物的种植生产外,林果、茶树种植历史也非常悠久。在太湖沿线的阳山、大浮山、马迹山等地,形成各类果品经济林及茶树林,其中不少名品的种植除了生产技术先进独特外,生产历史悠久,形成了文化积淀,成为重要的文化生态资源。例如大浮杨梅有千年的栽培史,阳山水蜜桃也名扬海内外,是全国名牌农产品。近几年,无锡又在太湖沿岸推广退耕还林,新增经济林木达30万亩,多片经济果林及数十个生态园共同展示了无锡的农业文化生态。

(三)古遗址文化生态资源

无锡古遗址数量众多,但并非所有的遗址都适合开发文化生态旅游。只有古遗址的文化内涵仍然在被传承,并与现在社会文化、当地人民生活生产状态、人们思想意识仍互相联系,才能称得上是文化生态旅游资源。目前无锡适合开发文化生态旅游的古遗址主要是古吴文化遗址和手工业生产遗址,包括了鸿山遗址、阖闾城遗址、吴王避暑宫遗址、无锡砖窑遗址、宜兴窑址等。

三、无锡生态旅游目的地品牌建设对策研究

无锡虽然在生态和环境建设方面投入巨大,但是尚未培育出具有国内外广泛影响力的生态旅游景区。无锡拥有的国家级自然保护区、国家森林公园、国家重点风景名胜区数量不少,是发展生态旅游的好地方,但是很多还停留在普通大众化观光旅游方面,近年来才把生态旅游作为开发建设的重点,生态主题形象不明朗,单个景区宣传推介力度不够,景区信息和形象没能有效传递给消费者。

同时无锡还面临着周边城市的激烈竞争,近在咫尺的苏州,旅游业规模大,地理、文化相似,共享太湖、吴文化,生态旅游产品对无锡的竞争力较强。上海、南京、杭州等城市也是旅游强市,而且生态旅游观光与度假产品相似甚至雷同。外部竞争激烈,旅游信息增多和旅游者经验的增长,旅游目的地对旅游者的竞争不再是基于价格,而是基于旅游者的人心和情感。品牌作为引导顾客识别和辨认旅游目的地服务和产品特征的唯一途径,向消费者表明旅游目的地的某种特点,这种特点能让消费者对旅游目的地原本无形的旅游经历产生一种体验式的憧憬和向往。旅游者依靠对品牌的识别或是对赋予品牌的特质的理解,旅游者做出选择决策,同时降低决策风险。

相较于产品的品牌化,旅游目的地的品牌化有独特性和复杂性,笔者认为旅游目的地品牌化的关键是始终如一的传递与旅游目的地相连的令人难忘的旅游经历的预期;由于涉及大量的利益相关者,旅游目的地的品牌化的难点是协调各方利益,将品牌信仰、价值等植入组织成员的意识中,及内部品牌化。笔者尝试对无锡在生态旅游目的地品牌建设提出以下对策建议。

(一)打造生态旅游带,培育无锡生态旅游品牌

为了给旅游者提供完整的旅游体验,同时提高旅游品牌宣传推广力度,笔者建议对一些生态旅游景区,进行深度整合,打造生态旅游带,并根据整个生态旅游带来进行形象打造、宣传推广。

1打造马山国际旅游岛

马山是太湖东北部的半岛,包括与陆地联系的总面积65平方公里,属于国家级旅游度假区。规划建设马山国际旅游岛,依托灵山景区、阖闾城、十八湾,重点建设耿湾小镇、旅游综合体、吴都古城文化园、精品酒店群等高端休闲度假设施建设,完善旅游配套服务,将马山打造成为融游览、休闲、度假、禅修、养生、文化、运动等功能为一体,具有国际国内重要影响力的旅游目的地。

2打造蠡湖湾休闲度假旅游区

以蠡湖和蠡湖新城周边30平方公里为范围,整合鼋头渚、蠡园、无锡大剧院、蠡湖公园、渤公岛等文化和景观资源,建设旅游综合服务中心和沿湖高端度假酒店群、休闲风情水街、时尚活力码头区、商务会议区等,丰富休闲、度假、购物、商务、娱乐等业态,打造成为独具魅力的休闲度假中心。

3打造太湖湾山水旅游度假区

依托太湖新城和贡湖湾城市公园开发建设,突出中央电视台无锡影视基地、无锡(国家)数字电影产业园和太湖国际博览中心等影视文化和会展旅游主题,以休闲度假、文化创意、商务会展为核心功能,整合长广溪湿地、龙寺、雪浪山等自然资源,丰富餐饮休闲、运动健身、观景码头等综合服务设施,打造成为生态休闲旅游目的地和滨水旅游度假区。

4建设运河十里风光带

以人文龟背城、运河水弄堂、锡惠运河湾为范围,以运河为纽带,以民族工商文化和运河文化为内涵,全面整合惠山古镇、锡惠名胜景区、运河公园、崇安寺、南禅寺、清名桥、民族工商业博物馆以及名泉、名曲、名园、名人、名居等文化资源,打造无锡外滩左岸、京杭运河水城、城市水上客厅、清名桥水弄堂、工商水岸街区等景点,打通无障碍绿色慢行河岸线,保护传承历史文脉,创新旅游发展业态,打造集文化、休闲、创意、商业、娱乐功能为一体的独具魅力、国内著名的文化休闲旅游区。

5打造梅村-鸿山文化生态旅游区

这里是江南文明和吴地文明的发源地,江南始祖泰伯“三让王位”的至德精神源远流长;梁鸿孟光“举案齐眉”的美传说人尽皆知;梅里古都“二胡之乡”的美誉世界闻名。丰富的农业资源和这里深厚的文化积淀相结合,形成了泰伯陵、泰伯庙、伯渎河、鸿山遗址博物馆等组成的吴文化旅游线;钱穆钱伟长故居、怀海义庄等组成的名人故里旅游线;鸿山葡萄园、梁鸿湿地以及各种农家乐组成的农业旅游线路,最终形成梅村-鸿山文化生态旅游区。

(二)社区应积极参与到无锡生态旅游品牌建设当中去

无锡的生态旅游很多都是与当地居民紧密联系的,由于涉及众多的利益相关者,旅游目的地品牌化的控制非常复杂,景区管理单位首先需在组织内部自上而下创建品牌,将品牌信仰、价值等植入组织成员的意识中;加强旅游目的地营销组织内部部门之间以及旅游目的地营销组织与合作组织的配合,建立品牌导向的组织文化;同时通过建立委员会协调各方利益,在表达和确定旅游目的地品牌愿景时给予内部利益相关者发言权,就旅游目的地品牌要传递的核心价值达成一致,通过内部品牌化使所有的利益相关者明了品牌价值。这样才能做到品牌的一致性,始终如一的传递与旅游目的地相连的令人难忘的旅游经历的预期。

(三)培养专业的生态旅游人才

生态旅游经营者要加强环境保护,确保生态旅游地生态和景观的完整性,自觉遵守旅游地的文化习俗。无锡应加强生态旅游专业人才的选拔、引进和培训工作,从根本上提高生态旅游的策划、服务、管理、现场操作水平。无锡的旅游院校应增设生态旅游课程作为特色课程。特别要加强导游人员的培训,在传统的导游培训时,增加生态环保知识,可列入导游人员资格考试口试范围,培养生态导游。

(四)加强生态旅游营销宣传

无锡应充分利用广告、报纸等媒体,大力发展网络营销,坚持举办生态旅游节。建立良好的反馈机制,使信息畅通无阻。另外,环境保护教育是生态旅游的一项重要内容。无锡应广泛开展面向全社会的宣传、教育活动,普及生态旅游知识,提高游客和旅游目的地居民的环境意识、生态意识和绿色旅游意识,鼓励游客、当地居民积极参予景区的环境保护活动。

摘要：2015年11月6日,无锡市政府印发了《无锡市生态保护与建设示范区建设实施方案》,作为全国首批30个试点城市,笔者认为,无锡应该抓住中国经济新常态下的转型发展契机,紧紧围绕生态文明建设这一发展前沿,改革发展思路,推动经济结构调整,加强无锡生态旅游目的地品牌建设,全面提升生态旅游业的规划、建设和管理水平,将其确定为做活无锡经济转型发展的“新引擎”。笔者通过研究国内生态旅游和旅游品牌建设的研究成果和成功案例,结合无锡生态旅资源的特点和政府的相关政策目标,提出无锡生态旅游目的地品牌建设建议。

关键词：无锡,生态旅游,品牌建设

参考文献

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[6]Hall D.Destination Branding,Niche Marketing and National Image

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[8]李蕾蕾.城市旅游形象设计探讨[J].旅游学刊,1998:47一49

生态旅游目的地 篇2

剑川是大理白族自治州连接丽江，通向香格里拉，北进川藏的门户，处于大理、丽江、香格里拉“旅游金三角”的文化和区位中心，在旅游资源上具有发展成为独立旅游目的地的潜质，随着未来旅游交通的突破，可以作为“旅游金三角”中相对独立的旅游集散目的地进行打造。在文化旅游资源禀赋上，剑川独树一帜，“文献名邦”的美誉由来已久，并有“白族文化聚宝盆”之称，是云南省旅游二次创业，建设云南民族文化大省的重要区域。因此在未来的旅游发展中可将剑川作为中国西南最具艺术气质、文化品位的旅游目的地进行打造，剑川旅游市场以“观光旅游市场为基础，以休闲度假为重点，以文化体验为支撑，以自然风光为依托”，以“滇西北市场、直辖市市场和国内外顺访市场作为重点”，以国际化地思路进行产品和市场开发。

近期，首先针对严重影响和制约剑川旅游产业发展的重要问题，进行重点突破，树立剑川文化品牌新形象;整合旅游资源、丰富旅游产品体系，制定出适合剑川旅游产业发展的各项招商引资政策等，努力完成石宝山-寺登街景区创建国家AAAA级景区、千狮山-古城景区创建国家3A级景区工作。

明确各个旅游策划项目的开发期限，近期实施“新项目带动”，在古城、老君山及其他资源保护及适度利用的基础上，建设寺登街、石宝山、大丽高速剑川出入口等大型项目或者项目集群。中期，实施“传统再造”，将传统的石宝山、千狮山、剑川古城、剑湖湿地公园等旅游产品进行深度体验化再造，打造深度观光、城市风貌及功能改造和重点节庆(事件)。该阶段是在上个阶段的基础上，通过核心城区的深度发展，实现剑川旅游的精品化建设。远期，实施“整体推进”，开发老君山、海门口文化遗址公园、弥沙古井景区等，该阶段是在剑川自身旅游发展已达到一定阶段后所实施的拓展性深度开发和区域旅游合作。

节事旅游活动对旅游目的地的影响 篇3

（湖北大学，湖北 武汉430000）

摘要：目前随着旅游产业的不断壮大，各种旅游活动层出不穷，节事旅游也伴随着旅游的发展而不断壮大，节事旅游队旅游业的发展所产生的影响值得我们分析和探讨。通过理论研究、文献资料的考察分析节事旅游活动对旅游目的地的影响。并对其产生的影响进行分析并提出相关的建议。

关键词：节事活动；游客量；旅游地容量

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）09-0080-02

一、基本概念的界定

戴光全认为狭义的节事活动包括各种传统的节日及新时期创办的现代节日，广义的节是活动包括节日及特殊事件。节事活动类型有体育活动，某些社团活动，节日庆典、文化娱乐等[1]。在学术界节事活动概念有相当一部分学者认为节事活动旅游是专指以某种节日庆典或习俗为主要旅游目的的旅游活动。如赵睿认为，节事旅游是能对旅游者产生吸引力可开发成旅游旅游产品的节庆活动的总和[2]。国外旅游节事活动的研究起步较早，且很少单独研究节事，国外一般把节日和特殊事件放在一起称为节事[3]。本文认为节事旅游活动是某一地区依据当地的习俗举办的仪式或是为了举办某种特定的活动，目的是依托当地特色的文化或是活动本身强大的号召力以吸引外来人员来参与进入活动中达到旅游目的的旅游活动。

二、节事旅游活动的分类

（一）传统节日。

传统节日主要追溯传统的历史文化，弘扬中华民族优秀的传统，反应地区独特的文化及习俗。如端午节的划龙舟，元宵节的赏花灯，另外还有少数民族的独特的节庆活动如傣族的泼水节，壮族的三月三歌会等著名的传统节日。

（二）纪念性的节日。

纪念性的节日主要是发生的历史重大事件，值得后人去纪念和缅怀的节日。如国庆节，劳动节，儿童节，妇女节等。

（三）现代庆典活动。

现代庆典活动上主要是体现某一地域特色，由目前的旅游市场催生出来的节日活动，它如各地区的美食节，青岛啤酒节，山东潍坊的风筝节等节事旅游活动。

三、节事旅活动的特点

（一）时间短暂。

节事旅游活动不同于乡村旅游、度假旅游、主题公园等旅游形式，节事旅游较多体现人文精神，以文化为依托，以人的组织为载体的旅游形式。是在短时间向旅游者传达某种思想意识、民俗风情的旅游形式。它主要的特点就是出现的时间较短，短时间内体验和了解旅游地的文化。在节事活动举办期间，内心怀有对这种节事情怀的旅游者，在节事举办地亲自参与进去才可以充分的体味节事的魅力，完成其内心对于节事情怀的诉求。一旦节事活动结束，旅游者就无法参与节事，也不能感受节事的魅力，由此节事旅游就无法开展。

（二）地域差异性。

节事作为历史的产物，存在地域性的差异。不同地区由于风俗习惯，以及资源条件的差别会形成不同的节事活动。现代性节事这种表现更为明显，节事活动被普遍作为地区形象的塑造者，如此就使节事要更能体现地方和资源的特色。换句话说，就是节事活动必须依托地域和资源的特色，只有这样节事旅游才可以产生较强的吸引力。相对于南宁来说，武汉举办国际民歌艺术节的效果就会大打折扣，同样在北京举办荆楚文化旅游节也是不现实的。

（三）外部环境敏感。

旅游业受外界的影响比较大，特别容易受到自然灾害，经济危机，政治动荡，恐怖主义等外界因素的影响。但是旅游业不能够改变这些影响，只能被动的接受外界影响所带来的危机，在危机中寻找应对危机的对策，将影响转到最小。如2003年的非典事件对我国旅游业造成的影响，2008年汶川地震等都对当地的旅游业产生极大的影响。

四、节事旅游活动对目的地影响

（一）节事旅游对旅游目的地的积极影响。

1.经济影响。

旅游活动能够增加举办地的旅游收入，旅游是一种高消费的活动形式，是一种环保产业，对于一个地区的经济发展有着举足轻重的作用。因此，旅游对于带来外汇，发展经济具有重要的作用。旅游活动中伴随着游客的吃、住、行、游、购、娱，旅游者每一项活动都在进行消费，大量旅游者聚集能为大力的促进旅游目的地经济收入。这些收入还可以用于旅游目的地的基础设施建设，从而促进旅游目的地的良性发展。

2.基础设施影响。

在节庆期间众多游客的到来需要大量的宾馆设施和餐饮设备，为游客提供舒适的起居环境的旅游目的地才能吸引游客居。因此，旅游对于促进一个地区的餐饮业发展也有重要的作用，同时也改变旅游目的地的城市环境、交通、餐饮、娱乐等基础设施。

3.举办地知名度影响。

杨柳（2004）通过对成都的黄龙溪火龙节等知名的节庆活动分析，提出唱旅游戏，加强宣传力度，注重同其他旅游产品结合产生规模效应，挖掘地方特色提高游客参与度等发展策略[5]。其中较为著名的有开封清明文化节，开封发展以宋文化为主题，而清明文化节则是反映北宋时期京都百姓在清明时节的风貌，以现代的科技为依托，用舞台方式或演绎方式来表现当时的文化习俗。清明文化节对宣传宋文化有巨大的作用，对开封的知名度也有一定的宣传作用。邓明艳论述了节事促销目的地，把推销广西旅游目的地的重任放在了节事活动身上，他认为节事活动可以整合旅游目的地形象要素[5]。

（二）节事活动对旅游发展的消极影响。

1.基础设施的影响。

短期内大量游客涌入超出正常时间的旅游容量对旅游的接待设施产生巨大的挑战。交通、饭店、火车站等地的游客会出现井喷之势，使基础设施超负荷运转，造成一定程度的设施破坏。在节庆后，游客数量会急剧减少，使得一些基础设施闲置，维护和保养这些基础设施需要资金、人力和物力。如果不能妥善的解决这一问题就会不必要的资源浪费和环境污染。

2.当地物价的影响。

大量游客涌入市区，增加的游客需要一些宾馆设施的建设，而大规模的兴建宾馆饭店，拓宽城市交通，必然会对老城区已经形成的格局产生变化，造成老城区土地价格上涨甚至会造成严重的人地矛盾问题，造成土地价格提高。大量游客的消费也会使得当地物价提高。

3.对人文环境的影响。

环境污染，基础设施破坏，交通拥挤，物价飞涨举办地的居民正常的生活产生影响造成本地居民对游客的反感。OSullivan和Jackson（2002）认为游客的大量涌入会导致当地社会基础设施的变化，以满足节庆的游客需求。伴随着节庆发展的壮大本地与外界联系越来越密切，当地企业家开始不满，节庆对当地经济效益越来越不显著[6]。此外大量外来人口的短时居住引发社会的不安定因素，带来淫秽产业的聚集。对举办地带来消极的影响。

五、应对清明文化节消极影响的对策

（一）做好旅游接待工作。

由于节庆期间游客量超出旅游接待地正常的游客容量，使得旅游接待工作很难达到要求，首先反映在导游身上，导游的业务素质不高，专业能力不强。因此，应该加强对导游人员的培训，让导游人员对自己所讲解的内容有深入的了解当地的生活习俗。其次，旅游的接待设施不完备，如火车站的接待能力弱，每到节庆期间，火车站都会出现人员拥堵现象，厕所排队拥挤现象，交通堵塞现象，就餐排队从而影响旅游者的旅游体验。政府应该注意这一问题，开设旅游专用窗口、增设自动取票机提升买票速度，增加旅游线路公交车的班次，在节庆期间采用限号方法的缓解交通压力。在节庆期间增加可移动厕所，合理安排节事节目错开游客用餐高峰从而缓解基础设施不足带来的压力。

（二）资源循环利用。

基础设施应该为绿色循环可再利用的，在文化节期间针对大量游客，把健身器材设计为可移动的，文化节结束之后，将这些桌椅或器材移至敬老院或者是学校等场所，提高资源的利用效率，对于再节庆期间增设的基础设施如公交车，可在清明节过后改为市内观光游览车这样使得某些服务设施在节庆后实现变身。

（三）调控人流。

为避免对景区甚至是环境带来的巨大破坏对景区人流进行合理的调控，可以在在之前，通过网上来预告节庆期间主要景点的预售门票数量，以及应经售出门票数量，实行限量售票。在节庆期间面对过多的人流可实行有组织的分流，将节庆会场分开不要聚集在一处，加快主会场内文化节节目的循环速度，增强分会场节目量使得游客能快速进行主会场的游览，避免主会场拥堵是的分会场内也得到合理的运用和宣传。

（四）整合旅游资源。

全面提高旅游目的地的旅游吸引力，而不是仅仅一两个旅游景点具有吸引力，造成游客流动不均匀。发展多个旅游景点，减轻主景区的压力。要实现旅游的目的地更高一层次的发展，就要发挥以目的地所有旅游景点的合力。不仅仅依靠最著名的旅游景点接纳游客，要整合旅游资源，发挥各个景点的优势，来提升旅游地吸引力。在旅游宣传中，将这些景点组团宣传，突出各个景点的特色和优势，比如在开封翰园碑林的宣传中应突出其深厚的文化底蕴。在开封府的宣传中应着重宣传其府衙文化和包青天的清廉的作风。这样各个景点不仅能各得其所，而且还能增加知名度，丰富旅游资源的种类。

参考文献：

[1]戴广全.节庆、节事及事件旅游[M].科学出版社2005：22-23.

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[4]杨柳.成都市周边地区节庆活动发展之思考[J].乐山师范学院报2004，19（9）：103-105.

[5]邓明艳.培育节事活动营销西部旅游目的[J].旅游学刊2002，6（17）：2-35.

[6]Osullivan，Jackson.joumal of sustainable Tourism[J].戴广全.2002，10（4）：325-342.

作者简介：石雪英（1989-），女，汉族，河南开封人，硕士，湖北大学，研究方向：人文地理。

影视旅游——旅游目的地营销新方式 篇4

影响旅游动机的因素很多,其中旅游目的地的形象就是非常重要的一点,它主要包括目的地的旅游产品、旅游服务、地理环境等,潜在旅游者萌发旅游动机时,需要搜集大量可供选择的旅游目的地信息。旅游者通过什么渠道来获取这些信息,旅游经营者如何将其产品、服务信息传递给潜在旅游者呢?影视媒体就是非常重要的形式之一,调查显示,目前中国百姓每天有近3个小时的时间花在看电视上,其中有52分钟是在看电视剧,据央视一索福瑞2004年1-10月收视统计资料,电视剧占2004年内地电视收视市场36.28%的份额,排在榜首,全国2000多个电视频道90%以上都有电视剧播出,电视剧播出时间占所有节目播出总量的l/4,在全国所有的专业化频道中,影视频道的数量位居第一,占总量的19%。巨大的影视市场极大的推动了旅游需求,催生出一批以追求影视剧情文化为动机的旅游者"根据韩国旅游发展局对中国进行的“韩流及韩国旅游现状调查”显示,有74.9%的受访者有意访问韩国,而其中以“走访影视剧外景地”为目的的就占了44.9%。由此可以看出,影视外景地对消费者的吸引是巨大的,那么,如何开发和利用它来为旅游产业服务也成为笔者正在探究的问题。

一、相关概念

随着电影产业的愈发商业化,旅游业主动寻求影视合作,电影与旅游产业的融合也备受关注,而“旅游与电影”也成为一个位于旅游与电影交集之上的新兴研究主题。但总体而言,在我国对“旅游与电影”的研究还处在发展的初级阶段,并未形成系统。

就国内而言,笔者通过对中国期刊全文数据库CNKI查阅相关文献发现,现有的研究成果多是与影视旅游有关,如影视旅游的概念和特点、影视旅游的性质、对目的地居民的影响、旅游者行为等方面,而以营销的角度进行的研究则较少。2004年,刘滨谊、刘琴在《中国影视旅游发展的现状及趋势》一文中,率先提出了影视旅游的概念和特征,概括了影视旅游的发展阶段以及各阶段的特点。2007年,张文、朱莉在《影视剧对旅游发展的影响研究综述》一文中从主体和客体的角度,讨论了相关概念、目的地形象传播对旅游发展的影响,以及影响的衡量标准等问题,并对此类研究现状进行了评述。2008年,郝小斐、蔡君在《论旅游与电影的理性联合》一文中对电影旅游产品的类型、旅游与电影的联合营销模式进行了分析与探讨;认为电影旅游产品可以按照点、线、面的产品形式进行类型划分;并对近年来出现的电影与旅游联合营销现象进行了阐释。2009年,李君如、廖家瑜在《以电影/戏剧作为推动地方旅游的策略与效应》一文中以新西兰《魔戒》与韩剧两类电影与戏剧的案例探讨了其对旅游产生的效应,并以韩剧为例探讨了政府在地方旅游上所扮演的角色及执行的手法策略。2011年,高红岩在《电影旅游集群的文化空间生产研究》一文中分析了国内电影旅游发展的现状和问题。通过对电影旅游的内涵和类型进行辨析,指出电影产业与旅游产业的深度融合是影响电影旅游发展的关键;并指出我国影视基地和影视城等电影旅游地理集聚体存在的产品多样化不足是影响集群网络形成的原因。

就国外来看,其代表性的研究成果当属澳大利亚学者Sue Beeton(2005)的一本专著《Film—Induced Tourism),较为全面综合地论述了影视旅游的基本概念,还从目的地、旅游者、政府部门、营销、产品等方面多角度进行了研究。此外,其他的研究成果都为期刊文章。

纵观国内外对旅游与电影的研究,国内在此方面的研究更显得不足,尤其缺乏对基本理论的探讨和基本概念的界定,对影视旅游的研究较多地集中在对影视城的研究这一层面上,过于局限。因此,笔者尝试从营销的角度,对电影与旅游这一领域加以探索。

二、影视旅游作为目的地营销工具的特点

按照市场营销学的基本理论,目的地营销工具通常有以下几种:媒体广告、销售促进、公共关系、户外广告等。影视旅游作为一种正在兴起的目的地营销工具,与上述传统营销工具相比,具有以下特点。

(一)经济性

通过拍摄的电影电视传送旅游目的地形象和信息,经济适用,效率高。好莱坞电影5指环王6(The Lord of Rings)曾在新西兰拍摄。新西兰旅游理事会(The New Zealand Tourism Board)将5指环王6看作是推广新西兰旅游业的绝好营销作品,并据此估算该电影放映后对新西兰形象披露所对应的经济价值达41,000000美元。这还不算由于拍摄所带来的其他诸如就业、商业等经济价值(New Zealand Institute of Economic Research,2002)。

(二)易记性

电影电视中出现的旅游地的形象总是和一定的电影电视情节相联系,当观赏者一说起电影电视必然会想起和这个电影电视相联系的拍摄地或背景地。根据作者本人的调查,观赏过电影5英雄6的观众,对在电影中出现的几个外景地九寨沟、桂林阳朔、敦煌雅丹魔鬼城等,73%的受访者能够明确说出它们的名字,其余相当一部分知道那几个外景地的所在省份和大致方向。

(三)高品牌认同度

对于电影电视中的旅游地的发现、观赏、评价、接受、认同过程和一般的目的地营销工具不同,是在观赏过程中渐渐渗透接受的,旅游者不是作为一个被动者出现的,而是一个自动接受的过程。在这个过程中,发生了在心理学上被称为移情(empathy)、共感(vicarious feeling)的现象,即通过电影电视画面和情节,观赏者能够体验到电影电视故事中的主人公的喜怒哀乐(Kim,Richardson,2003)。和看见一般营销工具的推广内容不同,观赏者在心理上是没有任何看见一般广告时的对抗性,这种心理上的无对抗性使得电影电视中的旅游目的地很容易获得观赏者的认同。认同度高,就容易使得旅游动机转化成为旅游行为。这也是为什么在电影电视放映后相关的旅游目的地旅游者蜂拥而至的重要原因之一。

三、主要从产品方面阐述旅游企业或旅游景区应如何运用电影营销策略

(一)设计电影旅游线路产品

旅游目的地的旅行社在设计旅游产品方面要把电影旅游视为一个整体,而不是单独地提取某一个片段,把电影作为一个旅游目的地的附加物,浪费了电影这种独具魅力的旅游资源。旅行社要针对影迷这一注重精神体验如追星、怀旧的消费群体,细分市场,主动策划开发“电影旅游”即外景地旅游这一新型旅游线路产品。这是较为简单的一项策略,也是目前运用较多的营销策略。自《泰囧》热映以来,清迈成为曼谷、普吉岛之后的新兴热门目的地。旅行社可大力开发清迈旅游产品,推出清迈一地、曼谷+清迈、曼谷+清迈+普吉岛等多种组合,开发切合电影的《泰囧》之旅,以满足广大影迷跟着电影去旅游的需求。

(二)打造电影旅游景区

目前国内在这方面的开发主要表现为影视城的建设,如长春电影城、横店影视城、、中国电影博物馆等。其典型特征是:由电影拍摄基地或影片生产商所开发,功能为电影拍摄、创作与旅游开发相结合,以旅游产品开发为主。然而这种“电影+影视城的简单商业开发模式”带来的只是短期效应,大量的模仿、跟风建设使得部分影视城经营都步履维艰。在影视旅游产业发达的国家,影视和旅游良性互动,旅游靠影视的魅力大赚其钱,影视通过旅游得以推广促销、提升票房。在这方面,韩国模式值得学习和借鉴。韩国将整个釜山建为电影城,外景拍摄基地基本不收场租,租赁设备等费用也实行各种优惠,这样的政策不仅吸引了大量本国剧组,日本、中国的剧组也纷纷前往,由此带动了当地的旅游产业。电影旅游景区的发展应立足于发掘本地的文化基础,才能获得长足发展。

(三)拍摄旅游电影

旅游电影营销是一种传播载体的创新,旅游营销从单一的宣传片模式到旅游电影营销模式,这是一种适时适地的必然趋势。旅游目的地政府和景区经营者要树立借势意识,主动与电影产业合作,以目的地的历史文化、历史人物为题材,使其成为电影主题,创作拍摄旅游电影。随着移动通信技术的迅猛发展,旅游微电影可谓风生水起,国内10余省份纷纷选择以微视频、微电影的方式来打造城市形象,推广旅游景区。2012年,旅游微电影营销中非常有代表性的案例有:四川省推出的《爱,在四川》系列微电影、桔子水晶酒店《12星座》系列微电影及澳大利亚旅游局推出的《再一次心跳》微电影等。

四、旅游产业要运用电影进行营销,应该注意以下问题

(一)选择与获得高票房的电影合作

这是通过电影吸引大量观众到目的地来旅游的先决条件,没有票房上的成功,对观众没有吸引力,也就难以吸引旅游者。纵观国内外运用电影进行旅游营销的成功案例,都具备了这一特点。

(二)电影中的故事情节要体现当地的特色

文化旅游目的地开展电影营销,必须选一个具有足够文化力、公众吸引力的有价值的影视作品,充分掌握相关电影信息和目的地资源特性,防止牵强附会,弄巧成拙。此外,电影剧情中的场景或传播形象应该符合旅游地的区域文化定位,符合当地民俗文化特色。例如,由法、美、英等国家多名导演影人共同制作完成的影片《巴黎,我爱你》干脆用18个故事,围绕巴黎18个区,说尽爱情、亲情、友情和人性,来自不同国家的导演们用自己的视角向全世界展现了这座浪漫之都的巨大魅力。在国内,电影《庐山恋》在这方面无疑是最成功的例子。

(三)旅游营销类电影也要遵循艺术创作原则

对于旅游产业与电影产业的融合发展,部分电影界业内人士也表示出担忧,认为旅游目的地政府与电影合作会使电影质量受到影响。曾有相关媒体报道,冯小刚导演在拍摄《非诚勿扰1》时,杭州市政府要求在该影片中出现的杭州市景点不少于3个,介绍景点的镜头不能少于30分钟。而三亚市政府也因为参与了部分投资,要求在该片中必须提到三亚,于是影片中原本发生在北京和杭州两地的故事中,就出现了在海航工作的女主角,目的就是为了介绍三亚。电影创作固然需要遵循经济规律,但毕竟不同于纯粹的商业,作为一种艺术形式,更应遵循艺术规律。

(四)充分发挥政府的主导作用

旅游产业在运用电影营销的过程中,还应充分利用好政府的主导作用,构建“多方参与、市场运作”的营销主体模式。由政府专职部门牵头协调各种社会力量,例如企业、影视行业组织、媒体、社会组织等组成旅游目的地营销主体,策划、实施海外旅游营销活动。这种模式能够集中、统一、高效配置目的地各种营销资源,从而走出一条“低投入、高产出”的营销模式。

五、结语

电影和旅游有着相同的功能,娱乐大众、传播文化。电影给人们一个梦,而电影旅游则为人们实现电影之梦提供途径,把二者有机的结合在一起,用电影宣传美景,用美景加深电影印象,是互相辅助的双赢活动。电影与旅游的结合,到最后是一种精神与物质的结合,其表现出独有的文化特征具有独一无二的竞争力。一部优秀的电影能够衍生出无数相关产品,带动整条产业链的运行。旅游产业要充分利用电影营销,挖掘潜在的旅游市场,以获得良好的营销效果,推动当地的旅游和经济的发展。

生态旅游目的地 篇5

钱远坤

2011年第5期 ——生态建设

神农架位于北纬31—32度，是全球中纬度地区保存最为完好的亚热带原始森林，被誉为全球中纬度的“绿色奇迹”。如何在践行保护第一职责的前提下破解发展难题，是摆在神农架林区党委、政府面前的一个重要课题。近年来，神农架利用生态保护成果大力发展以生态旅游为主导的生态经济，取得了一定成绩，初步探索出了一条绿色繁荣、绿色发展之路。今后一个时期，神农架要实现跨越式发展和科学发展，就必须进一步发挥生物资源和旅游资源优势，努力把神农架打造成国内一流、国际知名的生态文化旅游目的地。

现实基础：突出三大优势

神农架保存完好的自然生态环境和丰富而独特的旅游资源，为生态文化旅游发展提供了良好的先决条件，享誉世界的知名度为生态文化旅游发展奠定了坚实基础。要实现从国内生态文化旅游目的地向国际生态文化旅游目的地的跨越，必须牢牢把握和突出神农架独一无二的比较优势。

——彰显资源优势。一是力推生物奇观。专家指出，神农架几乎囊括了北自漠河、南至西双版纳、东至日本中部、西至喜马拉雅山脉的所有动植物物种，素有“天然动物园”、“动植物基因库”之美誉。大力宣传和推介神农架作为世界生物物种基因战略储备库的重大意义，可以吸引更多的国内外科研人员和海内外游客前来神农架探察独特的生物资源和丰富的生态文化。二是开发山水奇景。神农架是全国首批17个国家旅游强县之一，中国十大民族文化旅游区之一，被美国《国家地理》杂志推荐为“人一辈子不得不去的地方”，被《环球游报》及海外驻华使节和驻华媒体评选为“中国最值得外国人去的50个地方”之一。大力开发以原始森林、高山峡谷、溪流泉洞、珍稀动植物和“野人”、白化动物、高山潮汐、盛夏冰洞等未解之谜为代表的山水奇景，充分利用神农架的旅游资源优势，打造独具特色的生态文化旅游目的地。三是突出人文特色。神农架是殷商文化、秦汉文化、巴蜀文化和荆楚文化的交汇点，集中保存有汉民族神话史诗《黑暗传》、地方古老剧种堂戏以及丰富多彩的民间歌谣和民俗。大力弘扬神农文化，可以丰富旅游产业的文化内涵，提升生态文化旅游档次。四是挖掘民间奇闻。神农架素有科学迷宫之称，除举世闻名的“野人”之谜外，还流传着华夏始祖炎帝神农在此搭架采药、教民农耕的系列传说，神农架香溪源因哺育过屈原和王昭君而闻名于世。挖掘和整理民间奇闻，可以进一步增强神农架生态文化旅游的吸引力。

——发挥品牌优势。“神农架”三个字在国际国内的知晓率越来越高，已经不再是一个单纯的地理名称，而是与“神秘、原始、生态”等关键词紧密相连的一个旅游概念，成为越来越多的人所向往的地方,其生态旅游已经成为湖北省的一张名片，在全国乃至世界具有一定的影响。神农架有6张靓丽的名片，即：神农架是国际“人与生物圈”保护区网成员和亚洲生物多样性保护永久性示范地，是国家级自然保护区、国家森林公园、国家地质公园和国家湿地公园。同时，神农架还有“野人之谜”和奇异的白化动物令世人广泛关注。这些品牌优势具有强大的震撼力和竞争力，也势必转化为神农架生态文化旅游走向世界的巨大发展优势。

——突出后发优势。在国家加快培植旅游战略性支柱产业，省委、省政府强力打造鄂西生态文化旅游圈的政策导向下，在国际和沿海发达地区资本和产业向中西部地区加速转移的背景下，神农架旅游产业的开发迎来了难得的发展机遇，全区上下加快发展生态旅游的思想高度统一。神农架在生态环境方面具有的品牌效应，使之成为社会各界娱乐、休闲、养生、探险、科考、避暑的首选地，为神农架发展生态文化旅游聚集了广泛人气。随着神宜、武神高等级生态旅游公路建成使用、神农架机场开工建设和十宜铁路、保神高速工程的即将实施，区内基础设施不断完善，夯实了神农架生态文化旅游发展的现实基础。神农架生态文化旅游步入全球发展轨道并成为国际生态文化旅游目的地，已经具备了雄厚的基础优势和强大的推动力。

推进路径：把握三大原则

把神农架打造成国际生态文化旅游目的地，必须坚持科学发展，紧紧围绕产业结构调整和发展方式转变，突出重点，统筹推进。

——坚持保护第一原则。神农架作为重要的生态功能区，决定了其在发展生态文化旅游产业时必须坚持保护第一的原则。要通过推行科学管护模式，完善林政管理措施，建立环境监测体系，强化森林防火责任，加大环境保护和生态建设力度，确保生物资源、生态系统和森林防火安全，为生态文化旅游发展提供生态保障。要大力推进绿色发展、可持续发展，积极倡导节约资源能源、保护生态环境的产业结构、生产方式和消费模式，着力打造生态文明建设示范区，为生态文化旅游发展营造良好环境。

——坚持统筹推进原则。一是实施整体开发。树立大景区和“一盘棋”思想，把整个神农架当做一个大的景区，用5Ａ级景区的标准进行整体建设，使神农架的每一棵树、每一条河、每一寸土地都成为绮丽景观的构成要素，每一个人都是旅游的从业者，每一个村庄都成为旅游度假区，每一条道路都成为景观路。二是优化发展布局。在区域布局上，要在优化西部景区的基础上，逐步向中东部地区推进。在资源开发上，要由观光型旅游资源向混合型旅游资源推进。在组织方式上，要由路线型产品向板块型产品推进。在配套设施建设上，要由中低档设施向高档设施推进。三是强化项目支撑。加大景区建设投入，改造一批老景区，形成景区建设“示范点”。完成神农顶景区神农天梯、神农谷步游道、生态停车场、大界岭服务中心、板壁岩道路建设，科学规划神农顶索道，完成神农坛、天生桥景区改造，改造天燕景区、建设景区服务中心，完成滑雪场二期工程建设，为景区建设提供示范。加大建设力度，建成和开放一批新景区，形成吸引游客的“兴奋点”。完成官门山景区开发及景区标识与解说系统建设，完成“大大线”（大界岭至大九湖）旅游公路改造、推进大九湖湿地保护与恢复二期工程建设、开放大九湖湿地公园，原生态开放红河谷，增强旅游景区的吸引力。引进战略合作伙伴，开发东部旅游资源，形成旅游可持续发展的“支撑点”。加强与省圈投公司、兴发集团等企业的交流与合作，有序开发老君山、塔坪长寿村、新华大寨湾、宋洛杉树坪、松柏五峰山等旅游景点景区，为旅游后续发展提供有力支撑。

——坚持差异发展原则。一是扩大开放。做到区域合作与扩大开放相结合，扩大旅游业对外开放与交流合作，放宽旅游市场准入限制，积极引进市场主体，按照现代企业制度安排和“所有权、经营权、受益权”分离的取向，把无形资产有形化、有形资产股份化，整合各类旅游企业，形成规模效应，实现资源共享、利益均沾、风险共担、有序竞争、共同发展。二是营造环境。优化投资环境，鼓励各类企业跨行业、跨地区、跨所有制发展旅游业；按照“谁投资、谁受益，谁开发、谁保护”的原则，鼓励各种社会资本投资旅游产业；鼓励支持神旅集团等区内旅游企业上市融资；建立国资公司牵头，社会各类资本广泛参与的担保公司，帮助中小旅游企业融资；组织旅游企业和各商业银行开展银企对接，提供融资策划、融资咨询等服务。优化政务环境、监管环境、舆论环境，为生态文化旅游发展营造良好氛围。三是政策激励。对在神农架建设五星级酒店、滑雪场和打造高水平旅游节目，对进入“全国100强旅游企业”、“全省10强旅游企业”和被新评定为国家4Ａ级景区、四星级旅游饭店，对获得国家级、省部级、区级文化旅游商品大赛一、二、三等奖和国家级、省级名牌旅游商品称号的旅游企业以及获得国家旅游局、省政府荣誉称号的导游员、讲解员，对当年组团达到3000人以上的旅行社，对培养2名以上具有国导资格人员的乡镇和区直部门分别给予奖励。战略选择：建设三大基地

发展生态文化旅游，是神农架未来经济社会发展的战略选择。要树立全球视野、战略思维和长远眼光，努力把神农架建设成集国际科研科考基地、国际度假休闲养生基地和国际低碳发展体验基地于一体的国内示范、国际知名的生态文化旅游目的地。

——建设国际科研科考基地。充分利用神农架保存完好的生态系统和丰富的动植物资源，着力突出生物多样性、品牌独特性、基地公益性和科研应用性，以“中国神农架国际生态文化旅游节”、“中国神农架高山杜鹃花节”、“金丝猴神农架论坛”、“走进神农架、亲近大自然”等活动为载体，以追踪“野人之谜”、解读“白化”现象、探察植被分布情况等特色宣传为重点，与国内外知名科研教学机构建立长期稳定的战略合作关系，吸引全世界的科学家、专业人士和大学生到神农架开展科学考察、科普教育、创作写生和学术交流，把神农架打造成生态文化教育示范基地、学术交流中心、文学艺术爱好者和艺术家创作的平台。

——建设国际度假休闲养生基地。充分利用神农架的原始森林、洁净空气、清澈水质、凉爽气候、地质奇观、野人之谜等世界级旅游资源，打造以大九湖湿地、华中屋脊、金丝猴、林海雪原、原始森林为核心吸引物的绝版景区，深度开发保健疗养、休闲度假、农家乐等度假类旅游产品，大力发展生态旅游、森林旅游、商务旅游和医疗健康旅游；与世界知名科研院所以及植物学家、中医药专家建立密切合作关系，大力发展以大鲵、珙桐、红豆杉等为特色的野生动植物驯养、繁育利用产业，重点培育以中草药开发利用、生物多样性开发研究为重点的战略性新型生物产业，大力开发绿色食品、保健药品、健康饮品等系列产品，把神农架打造成全球著名的集养生保健、度假休闲、康体娱乐、避暑纳凉、国际会议等众多功能为一体的度假休闲养生基地。

——建设国际低碳发展体验基地。巩固国家可持续发展实验区和国家现代林业示范区建设成果，追求碳源和碳汇的平衡，构建产业和居住的低碳平台，坚持低碳交通出行模式和以低碳为导向的土地开发模式，倡导绿色节能建筑，保护生态环境，打造生态景观游览系统与生态文化体系。致力于资源节约型、环境友好型社会建设，减少排放、增加碳汇，进一步做大做强“旅农林”生态经济产业链，在生产生活领域积极推广太阳能、沼气、地热等清洁能源的综合利用，通过建设低碳产业平台、打造低碳设施环境、倡导低碳生活方式等手段实现低碳发展，把神农架建设成为全球低碳发展的先行地区，吸引全世界的人员来神农架体验低碳生活。■

生态旅游目的地 篇6

旅游影响研究是旅游学研究中的一个重要组成部分，在旅游的经济影响和物质环境影响得到人们普遍关注的同时，旅游的社会文化影响，特别是旅游对目的地的社会文化影响也逐步成为一个热点问题。

关键词：旅游目的地；社会文化影响；对策

随着社会和经济的发展进步，旅游日益走入平常百姓的日常生活，成为人们不可缺少的基本需求和消费领域，旅游业也以其鲜明的行业特色在国民经济中占有越来越大的比重。旅游影响研究是旅游学研究中一個重要的组成部分。在旅游经济影响及旅游的物质环境影响得到人们普遍关注的同时，旅游的社会文化影响，特别是旅游对目的地的社会文化影响也逐步成为一个热点问题。

一、旅游对旅游目的地的影响

（一）旅游对目的地居民思想的影响

旅游者以其自身的意识和生活方式介入旅游地社会中，引起旅游地居民的思想变化，产生各种影响，这种作用称为示范效应。示范效应对提高老少边穷地区人口素质有积极作用。偏远落后地区的居民通过模仿和学习，其行为举止、卫生习惯、经商意识都得到改善和提高，从而使以交换而生产，以及由此而来的生活方式的变革已成为可能。不过，旅游者在目的地的行为也是一种失真的高消费，这是当地居民所未料到的[1]，由此也引起了寻求较高生活质量的旅游地居民的迁徙甚至违规行为，这给当地的社会、经济以及家庭都带来诸多负面影响。

（二）旅游对目的地社会生活的影响

旅游对目的地社会生活方面的影响是不言而喻的，旅游业的发展不仅改变了当地居民的生活方式，而且还改变着当地社会的结构。旅游业为妇女走出家庭、提供就业创造了机会，改变了她们原有的经济地位和社会地位，这种角色的转化又引起了家庭婚姻状况及人际关系的变化[2]。旅游使目的地居民的经济观念越来越强烈，经济上的计算成为人们处理人际关系的重要标尺。同时，旅游活动的开展使旅游目的地的社会组织基础发生改变，社会分层扩大。许多人的社会地位产生巨大变动，由此产生了一个新兴的社会阶层：中产阶级，他们逐渐成为与传统地方精英相制衡的社会控制力量[3]。

（三）旅游对目的地道德水准的影响

一些专家认为，旅游业的发展致使旅游目的地人民的道德水准下降，甚至将卖淫、犯罪率上升和赌博成风视为旅游业带来的灾难。有研究表明：自然风景的险、幽、野、旷以及旅游者的流动和彼此的陌生，都为罪犯掩盖罪行提供了天然的屏障。自然风景区内的犯罪类型，除了卖淫和赌博外，主要是偷盗、抢劫、贪污、受贿和黑市交易。受旅游者思想文化的冲击，以及旅游发展带来的经济利益驱使，旅游目的地的价值标准和道德确实发生了变化，引起社会道德标准的下降，带来了一些社会问题。

（四）旅游对目的地民俗风情的影响

随着旅游业的发展，民俗风情已经成为一种独特的旅游资源。目前学术界就旅游对民俗风情所造成的影响，大多数人倾向于将其定位在消极影响方面，即认为在旅游发展过程中，经过商业包装的民俗风情丧失了原有的文化内涵，真实性的流失将不利其发展。

旅游地为了适合旅游者的情趣而生产的所谓民族工艺品，有的已失去了民族风格，改变了这些工艺美术品原来的意义，显得不伦不类，特别是那些粗制滥造、已不能表现民族风格和制作技巧，但仍以民族工艺为表现形式的旅游纪念品充斥旅游市场，这会严重损害和贬低当地工艺品的形象、声誉和价值。

二、对策研究

旅游对旅游目的地社会文化的影响是一个漫长的过程，其影响是持续的、长久的，只要旅游业存在，就势必形成对旅游目的地社会文化的影响。总的来说，旅游对旅游目的地社会文化的影响犹如一把双刃剑，既有有利的一面，也有不利的一面，需要我们全面地认识，客观地评价。通过分析我们发现，造成旅游对旅游目的地社会文化影响的重要原因在于经济的差异性、强势文化对弱势文化的影响、主客接触中的特点，针对此我们可以采取相应的措施加以控制和消解。

1、提高旅游目的地的经济发展水平。努力提高旅游目的地的经济发展水平，尽量使主客双方在接触时缩小彼此之间的差距，减小强势文化对于弱势文化的影响，从而减少旅游目的地居民心理上的落差感。

2、加强对主客双方的宣传与教育。一方面，充分利用当地的村规村约以及一些民族自身的习惯法等，正确引导当地居民的消费意识和行为，加强当地居民自身的抵制能力；同时，不断地向当地居民传达其所拥有的文化的价值和魅力，让他们充分认识自身文化的重要性，增强他们的民族自豪感，从而积极主动地保护本民族的传统文化。

另一方面，对于旅游者开展关于当地社会和文化的教育，向其介绍当地的风俗习惯、社会行为规范、宗教场所的行为规范及其他与当地社会习俗和价值观有关的内容，向游客宣传要尊重当地人的生活和传统；同时，也应该加强对游客自身素质的提高，避免他们将一些不良的行为带入旅游目的地，破坏旅游目的地的传统文化。

3、控制游客数量，提高游客自身素质。通过选择市场营销手段，控制旅游吸引物和旅游设施类型，控制游客数量，吸引高素质的游客。

4、重视旅游地文化内涵的挖掘，避免“民俗庸俗化、肤浅化”现象的出现。一些人本身的文化底蕴欠缺，对当地文化的理解不深，认识不够等问题，从而导致了民俗庸俗化和肤浅化现象的产生。

5、维护旅游发展的环境，加强生态保护。

游客的涌入，必然会对旅游目的地的生态环境造成一定压力，而文化的存在必须以一定的生态空间为根本。随着旅游业的不断发展壮大，一系列有损于生态环境的问题会相伴而来。如景观破坏，交通拥挤以及交通工具产生噪声和空气污染；旅游带来的大量人流，会引起当地一些资源的短缺；旅客食宿产生的大量垃圾，会污染环境，破坏生态平衡等。因此，在旅游发展中，一定要以生态保护为主，把生态放在首位，维护与民族文化相协调的旅游目的地环境。

三、结语

旅游所带来的社会文化影响，直接关系到旅游目的地社会生活的正常运转和旅游事业健康持续的发展，为此，加强这方面的研究显得尤为重要。在今后的研究中，我们应重视旅游社会文化影响的理论体系建设，加强旅游对目的地社会文化影响的衡量指标研究。

【参考文献】

[1]李经龙、郑淑婧、周秉根.旅游对旅游目的地社会文化影响研究[J].地域研究与开发，2003（06）：80-84

[2]郑本法.旅游业的社会弊端及其治理[J].甘肃社会科，1999（5）：48-50

[3]马英.旅游开发对社区的社会文化影响研究—以丘北普者黑仙人洞村为例[D].云南：云南师范大学，2005：1-45

生态旅游目的地 篇7

本区旅游资源条件丰富,这里山水奇特,古迹众多, 历史文化遗存深厚,有天然溶洞、水泽、山石等自然奇观; 有与神农炎帝相关的八庙一庵、神农九井、神农宅、药王洞、神农洞、茶亭庵、龟坡星象台等众多古迹;有独特而又古老的易文化、农耕文化、医药文化、茶文化以及独特的语言和民俗风情等。

一、旅游资源的特点

(一)旅游资源类型多样且富有特色

根据 《 旅游资源 分类 、 调查与评 价 》 (GB/T18972-2003),连山旅游目的地有121种旅游资源基本类型,占全国155中基本类型的78.65﹪。境内的神农宅、神农洞、神农社、药王洞、狮子洞、莲花塘、杨家先祖大墓等都是富有或较有特色的旅游资源。此外“八庙”景区 (“八庙”是指火神庙、地神庙、雷神庙、风神庙、镇江庙、山神庙、天星庙、莲花庙)与易学中的八卦图有着惊人的相似,具有较好的神秘性。

(二)旅游资源类型组合良好

连山旅游目的地旅游资源类型组合良好,其主要表现有二:一是部分旅游资源(如神农宅、神农洞、神农社、 药王洞等)是自然景观与人文景观融于一体的旅游资源。 二是有些区域集聚着种类繁多的旅游资源,如火神坡有果业旅游资源,有火神庙遗址、杨家先祖大墓等文物古迹旅游资源,有河面较宽阔、沿岸风光秀美的风景河段旅游资源,有古树、古藤群落旅游资源,有传统民居与现代民居交相辉映的村落旅游资源,有田园风光旅游资源,还有现代养殖业(高科技养猪场)旅游资源等。

(三)旅游资源开发价值高

具有较好的休闲价值。连山旅游目的地文化遗迹大多发现于会同连山乡,区域内有多处天然溶洞、天然水泽,有连通地表的地下阴河,有古庙、古寺、古庵,还有数处千年古树群;景点布局间隔有致,且有绿阴曲道相连。 景区内还有火神坡果园观光采摘休闲景区,可进行果园采摘、漂流、避暑度假、体验大自然的奇秀山水,呼吸清新空气,具有较高的休闲度假价值。

具有较好的观光价值。连山旅游目的地境内具有较多的自然景观与人文景观融为一体的旅游资源,如“神农八庙”、神农宅、神农洞、神农社、药王洞等可供观赏的景观;有火神庙遗址、杨家先祖大墓等文物古迹旅游资源, 有河面较宽阔、沿岸风光秀美的风景河段旅游资源,有古树、古藤群落旅游资源,有传统民居与现代民居交相辉映的村落旅游资源,有田园风光旅游资源。此外在当地还延传着祈丰收舞,演员身穿用稻草编织的服装,在演绎与众不同的舞蹈的同时,将易学中的八卦融入其中,让游客在观赏的同时,得到审美上的满足。

二、连山旅游目的地旅游资源整合开发模式

(一)旅游资源结构层面的整合

对于连山旅游目的地旅游资源结构层面上的整合, 首先应该对现有旅游精品的亮点进行提升。连山盆地八个方位已经发现的古庙或古庙遗址,它们正好与易学中的“艮”、“乾”、“兑”、“坎”、“坤”、“震”、“巽”、“离” 这八卦有着惊人的吻合,它们对应的八庙分别是山神庙、天星庙、莲花庙、火神庙、地神庙、雷神庙、风神庙、 镇江庙。此外,还有连山石与炎帝神农“连山氏”的吻合以及当地保留的祈丰收舞蹈和婚嫁习俗,都展现了连山旅游目的地旅游资源的独特性。因此在连山旅游目的地旅游资源整合过程中重点突出神农文化,这同时需要怀化市以及会同县提升其城市的影响力,充分作好旅游配套设施的建设,作好旅游的整合营销,提高城市的知名度。

其次,应该对新兴的旅游景区景点进行配套打造,如火神坡果园观光采摘休闲景区;火神庙遗址、杨家先祖大墓等文物古迹旅游景点;传统民居与现代民居交相辉映的村落旅游景区以及田园风光旅游的打造。这些旅游景区景点的打造是对炎帝文化的补充,这些景区景点与当地绚丽多彩的民间文艺,还有节庆、饮食、名人、民俗风情等方面的文化旅游资源相结合,促进文化旅游、休闲度假游和购物游。加强新兴景区基础服务设施建设,丰富品种多样的地方特产和特色小吃,开发出更多旅游者喜爱的游览内容。

(二)旅游线路层面的整合

旅游线路整合是利用旅游资源在区位、交通和功能上的联系,将分散的旅游资源组织起来,组成旅游线路整体推出。根据连山旅游目的地的资源格局实际情况,分别从原生态文化旅游线路、休闲度假旅游线路这两条路线进行整合。

原生态文化旅游路线:会同连山旅游目的地———永州舜帝陵———新化蚩尤故里———炎帝陵。路线主要景点有:会同连山旅游目的地、神农八庙、新化蚩尤故里、神农城广场等景点。路线特色:这条路线主要以炎帝文化为导线,进行炎帝踪迹探秘、炎帝文化体验、祭祀朝圣、炎帝文化研讨等活动。

休闲度假旅游线路:火神坡果园观光采摘休闲景区—鹰嘴界生态旅游区—通道万佛山及龙底河漂流。路线主要景点有:火神坡果园、鹰嘴界、万佛山、龙底河。路线特色:此路线以休闲为主,可进行果园采摘、漂流、避暑度假、体验大自然的奇秀山水,呼吸清新空气。

(三)旅游产品层面的整合

连山旅游目的地旅游产品层面的整合,一是旅游产品类型结构的整合,采取原生态型开发和现代高科技型开发相结合的途径来建设连山旅游目的地休闲旅游景区。一方面要原汁原味地展现连山旅游目的地自然景观景物和人文景观景物,另一方面要充分利用现代声、光、 电等高科技手段生动、形象地展现出炎帝文化以及与之相关的其他远古文化的神秘性与科学性。

二是旅游产品要素结构的整合,旅游活动是建立在以游为中心的食、住、行、游、购、娱六类旅游者行为之上的。旅游产品的要素结构整合需要这六要素协调发展,来提高整体旅游产品的质量和效益。如旅游交通方面:不仅要对连山旅游目的地旅游区道路的公路、牛车道、毛驴道、停车场进行改造,更要改善旅游交通服务;旅游餐饮住宿方面:度假村的建设应以渠水为依托,依山面水,依山就势,建设具有明清风格的、建筑水平高超的侗族木楼,形成以特色饭店为主体,以农家旅馆和树屋村寨为补充,提供有乡土特色的绿色旅游餐饮住宿网络。

三、连山旅游目的地旅游资源整合开发保障

(一)建立旅游协作制度

在整合开发连山旅游目的地旅游区过程中,必然会面临不同的旅游开发主体和旅游组织,如何协调这些角色之间的利益关系,消除区域内部的恶性竞争,必需要建立一种协调开发机制。

一是要完善相关法律法规,抓住当前深化改革加强法制建设的有利时机,在会同县旅游规范的基础上,做好连山旅游目的地旅游资源开发的科学规划,使旅游管理工作步入法制化的轨道,维护旅游者和旅游企业的合法权益,并能健康、顺利地推动旅游业的联合与协作发展。二是建立合作机构,可由怀化市级、会同县级、以及相关镇级政府领导组成一个能有决策权的组织,并赋予这个组织一定的职能。组织在广泛吸收各类专家建议的基础上,调查研究连山旅游目的地的旅游资源,制订整体协调开发的总体政策,搞好总体规划布局,重大开发项目及线路的设计,定位好区域整体形象等。三是规划好与开发有关各部门的管理权限,以及协调好各开发商之间的利益关系。

(二)建立与周边地区互动体系

首先,要加强地区间旅游基础设施的建设, 形成快捷、经济的人流、物流、信息流的多形式立体通道。如改善从会同县、周边县城以及旅游景区至连山旅游目的地旅游区的交通条件。其次,是与周边地区建立信息网络,加强多边信息沟通。旅游业是吃住行游购娱的综合服务行业,旅游饭店、旅游购物点、旅游交通、旅游活动的开发等需要周边地区的支持与合作,客源市场的形成与扩充也需要与周边地区信息网络建立。最后,旅游产品开发的互动,连山旅游目的地旅游区旅游产品的开发存在单一分散,开发力度不够等特点,因而在整合开发过程中尤其要注重加强与粟裕故里红色旅游区、高椅古村民俗旅游区、 鹰嘴界生态旅游区等邻边地区的旅游产品深度开发的合作。通过与周边地区建立互动体系,整合营销,使区域内的旅游业真正“上规模、成体系、出品牌”,最终达到共赢的效果。

(三)人力资源支撑策略

作为劳动较为密集的服务行业,人力资源是旅游业持续发展的重要支撑。连山旅游目的地由于受地理位置、 经济发展水平等条件的限制,旅游专业人才的匮乏一直是相对比较严峻的,如旅游规划人才、景区管理人才、市场营销人才、专业导游人才等优秀的人才难以引进和留用。在这种严峻的形势下,建立人力资源发展与稳定策略很有必要。

连山旅游目的地应积极加强与专业院校、旅游公司、 知名景区合作,通过引进、送学、培训等方式,加大对旅游人才的培养、选拔、储备力度,使旅游人才队伍逐步实现知识化、专业化、年轻化、正规化。

摘要：连山旅游目的地旅游资源类型多样、结构良好、旅游开发价值高。连山旅游目的地旅游资源整合开发主要包括旅游资源结构层面的整合、旅游线路层面的整合、旅游产品层面的整合。连山旅游目的地旅游资源的科学整合开发需要建立旅游协作制度、建立与周边地区互动体系、人力资源支撑策略等方面的保障。与此同时还应积极加强与专业院校、旅游公司、知名景区合作,通过引进、送学、培训等方式,加大对旅游人才的培养、选拔、储备力度,使旅游人才队伍逐步实现知识化、专业化、年轻化、正规化。

生态旅游目的地 篇8

一、概要的影视影响

游客惯常的旅游选择, 受到多重影响, 如各时段内的影视作品、阅读的多样文献。非旅游特性的要素, 建构了总体架构中的这一影响。影视剧预设的拍摄目的, 并不带有吸纳游客这一目的;然而, 拍摄出来的多样剧目, 却能吸引游客, 变更原初的形象感知, 让游客注重拍摄地。

影视剧特有的吸引价值, 来自潜藏的心态动机。观看剧目时, 游客被带入拟定好的虚构意境以内, 引发多样幻想。影视剧凸显着的美好风景、区域独有的自然景物、带有独特特性的深层文化、波动态势下的情节人物, 都创设了奇异境界。创设出来的新颖意境, 会引发独有的体悟及感受;它指引着游客, 去探究及创设这一深入意境。调研得来的结论表征着, 影视旅游者本源的深层动机, 是寻找出虚拟情形下的创设意境, 同时印证特有的梦境。寻求美好环境、逃避真实框架以内的生活, 是次要范畴中的旅游心态。

由此可见, 影视剧独有的影响, 包含外景关涉的总体认知、带有情感的独特体悟;游客接纳了传递过来的影视意境, 会来到区域以内的拍摄地, 探究明晰这种意向。归结得来的结论为:影视剧被划归为本源的信息来源, 或者流行态势下的文化形象, 影响着潜在范畴内的游客情感。体悟影视剧, 能吸纳游客前来这一拍摄地, 观看特有的外景。

二、建构的调研模型

影视旅游关涉的实证调研, 明晰了客观规则:剧目能变更原初的目的地印象, 且激发这一前往动机。然而, 传统架构以内的实验假定, 存在同一弊病:没能把多层级的调研对象, 涵盖进同一框架以内;为此, 也很难辨识意向影响特有的机制。新颖特性的结构建模, 预设了明晰的中间变量, 也即景点特有的形象。这种解析流程, 能够判别景点形象表征着的中介价值。建构的调研模型、对应着的竞争模型, 带有嵌套的特性。经由综合比对, 创设了拟合优度, 决定接续的取舍。

三、调研得来的结论

目的地带有多维的特性, 在这之中, 多层级内的认知维度, 关涉本源的信念及认知。认知维度特有的注重目标, 是真实物体带有的多重属性;对应架构下的情感维度, 密切关联着认知, 涵盖着根本情感。目的地凸显出来的总形象, 被分成认知特有的维度、情感关涉的维度;且情感层级中的维度影响, 还是偏大的。

剧目特有的旅游影响, 表征在目的地这一范畴的影响之中。影视特性的多样作品, 被看成互通情形下的传递媒介, 是信息获知依凭的主体路径。影视剧建构起来的生活情境, 包含区域独有的风貌及文化。这种架构之中的信息, 关涉目的地属性。观众接纳传递过来的信息, 并形成初始时段的认知体悟。影视剧被设定成流行文化特有的主体形象, 变更着各时段的审美品位、城乡范畴中的生活方式。观看这种剧目, 能经由共鸣及移情, 塑造出潜在特性的景点认知。旅游特有的渗透深度, 密切关联着本源的心理表征。

目的地关涉的形象, 在潜藏着的意向范畴中, 带有完全中介这一价值。播放着的剧目, 能促动游客数目递增。信息来源及新时段内的流行文化, 变更了这种认知, 增添原初的出游兴趣。这样做, 深入查验了潜在层级内的意向影响;对目的地范畴的本源认知, 也升至凸显的原理高度。

四、未来时段的进展建议

旅游关涉的营销组织, 应能明晰影视特有的促动价值。接纳影视旅游建构的新颖视角, 来重设定位, 着力刺激潜在特性的游览需求。应当变更惯常的被动思维, 适应影视关涉的旅游影响。应能发觉拍摄剧目、接续的播出带来的时机, 邀请特有的工作室, 来到划分出来的旅游区域, 摄制这一剧目。拍摄时段中, 旅游景点特有的宣传主体, 应与公众架构内的媒体, 保持最佳关系。经由报导宣传, 维持高层级的曝光概率;邀请多重主体, 参与定期时段内的发布会。

剧目发行以后, 应当拟定接续的系列促销。例如:开发多层级架构中的旅游产品、制备影视导视特性的地图、建构专用特性的旅游网站。经由联合促销, 才能提升原有的景点人数。影视旅游特有的新颖思路, 潜藏着长时段的潜能。可聘请关涉的主角演员, 担当代言人, 凸显最优的宣传。

五、结语

生态旅游目的地 篇9

旅游目的地运行成功与否极大影响区域经济发展。由于不同研究背景，学者们对旅游目的地竞争力的概念仍未达成一致。Anne认为目的地旅游竞争力可定义为该目的地保持市场地位和市场份额的能力。Buhalis认为旅游目的地的竞争力还包括当地资源可持续发展的能力，保证该目的地获得长期优势和使各利益相关者获得公平回报的能力。郭舒(2004)等认为旅游目的地竞争力的研究就是把旅游者的需求和当地居民的需要同时加以考虑。基于中外旅游学者关于旅游目的地竞争力概念的研究，笔者认为旅游目的地竞争力是指围绕于目的地的核心吸引物，相比于同类型旅游目的地，自身所具有的独特的综合的可持续的竞争优势。

二、旅游目的地竞争力的影响因素

旅游目的地竞争力影响因素的早期研究集中在目的地吸引物，无形中形成了一种观点：核心吸引物对目的地的竞争力有着绝对的影响作用。Hunt是第一个研究目的地的形象的学者，认为目的地良好形象的树立能增加客源;Murphy等提到旅游服务也会影响旅游目的地的竞争力;Larry (2000)等则认为考虑到旅游者在旅行中对价格的敏感性，有必要去监控一个地区的价格竞争力。

国内方面，谢彦君认为旅游地不同的生命周期阶段会影响目的地之间竞争力;保继刚(1996)认为旅游资源的垄断性是目的地竞争力差异的主要原因;牛亚菲认为地域空间内部供求关系不同会影响目的地的竞争力;本文认为旅游目的地竞争力包含三个层次上的内容：

第一层：核心层面：旅游资源与核心吸引物是核心层面的主要内容，核心吸引物是竞争优势的决定因素，深度开发旅游资源是旅游目的地保持竞争力的根本动力。

第二层：支持层面：包括要素成本和技术进步两方面。技术进步能提高服务效率和游客满意度;要素成本是影响旅游目的地竞争力重要因素，要素成本越高，越能削弱目的地竞争优势;

第三层：辅助层面：包括政策制度环境和产业环境。政策制度是指政府给于产业发展的支持或有效管理;产业环境指企业之间、产业之间的竞合关系，互赢的战略关系才能真正走向全面繁荣。

三、威海旅游发展优势

1、旅游资源丰富，地理位置优越。

威海东与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望，北与辽东半岛相对，西与烟台市接壤，海岸线长达985.9公里，有众多的港湾和岛屿，具有城市景观，海岛风光，沙滩暗礁、民俗风情、地下温泉、文物古迹、名山古刹、奇石怪川等丰富的旅游资源。

2、完备的旅游基础设施与接待设施。

威海有各类旅游饭店100多家，旅行社30余家，旅游车、船公司20多家，高档次的商场、舞厅、娱乐中心30多处。威海机场达到4D级标准，开通了至北京、上海、广州等十几条国内航线，铁路开通了至青岛、淄博的旅游列车，海上开通了至大连、韩国的客运航线。全市已形成了”行、游、住、吃、食、购、娱“的配套服务体系，具备了多层次、多功能的综合接待能力，旅游设施日臻完善。

3、强有力的旅游品牌效应。

威海有“花园城市”的美誉，素以风光旖旎、清洁卫生、气候宜人著称，是我国第一个国家卫生城市，国家园林城市、全国环保模范城市、首批中国优秀旅游城市、国家文明城市、改善人居环境全球最佳范例，是避暑、修疗、度假和观光旅游的胜地。

4、优越的政策制度环境。

在威海市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要中，提出了做大做强旅游业的发展口号，把威海建成集观光游览、度假休闲、温泉疗养、体育健身、商务会展、购物娱乐为一体的旅游目的地。

四、威海旅游发展相关建议

1、立体式发展威海旅游。

提升威海旅游目的地的竞争力，应该立体打造威海旅游。威海人的性格、威海的传统生产方式、威海的海滨风光、威海的海滨饮食、威海城市建设等无一不是吸引游客的好材料，综合这些因素，全方位的打造威海旅游特色，形成独特的人居形象。

2、有效发挥政府管理职能。

政府对行业的发展具有不可推卸的责任。由于旅行社法制不完善，政府的执法力度不强，威海旅行社行业市场局面混乱，很多“黑社“纷纷进入市场，扰乱市场秩序，损害正规旅行社的利益。当地旅游企业迫切希望政府部门加强与旅游企业沟通，为威海旅游业的腾飞，提供一个更好的发展平台和环境保障。

3、充分发挥行业管理职能。

旅游行业管理部门是企业和政府之间沟通的桥梁。英国旅游代理商协会是英国最知名的标志之一，既用高标准的行业水准对协会会员进行管理，同时又保障消费者的利益，我国旅游行业急需具有如此影响和管理能力的组织，为行业内部诚信机制的建立打好基础。

4、树立从业人员新观念。

员工工作态度是企业发展的坚实后盾。受传统观念影响，威海大部分旅游从业人员认为自身从事的是一种低微的工作。因此需要加强服务人员的职业培训，积极改善就业人员的福利，树立服务人员新观念，只有这样旅游业长久快速发展。

参考文献

[1]、Larry Dwyer, Peter Forsyth, Prasada Rao, The price competitiveness of travel and tourism:a comparison of19destinations[J], Tourism Management21, 2000

[2]、保继刚, 旅游开发研究---原理.方法.实践[M], 科学出版社, 1996

生态旅游目的地 篇10

大理位于云南省西部, 是全国唯一的白族自治州, 境内风景优美, 文物荟萃。从上个世纪九十年代以来, 大理旅游业不断发展, 一度成为云南省的招牌旅游目的地。但是, 随着国内及省内其他旅游目的地, 如丽江、腾冲等的兴起, 大理却由于旅游产品的老化而逐渐沦为过境地的地位。因此, 深度发掘大理旅游资源, 积极开发新的旅游产品, 是大理旅游业焕发生机, 在激烈竞争中立于不败之地的必要举措。影视产业是一种非常具有创意的文化产业, 通过编剧导演等一系列创造性活动, 可将传统文化的生命力充分发挥出来, 甚至创造一些新的文化元素, 增加影视拍摄地的吸引力。研究影视旅游, 积极借助近几年发展势头非常好的影视产业来促进大理旅游业发展具有积极意义。

1 大理发展影视旅游的重要意义

1.1 丰富大理的旅游产品

从旅游产品的生命周期来看, 兴起于上个世纪90年代的大理传统观光旅游产品已经老化, 以苍洱旅游度假区为主的度假旅游产品也比较单一, 远远满足不了当前旅游者的个性化需求。开发影视旅游, 通过影视作品的塑造不仅可以不断发掘一些新的旅游景点, 比如, 韩国在《大长今》、《蓝色生死恋》、《我的野蛮女友》等影视作品热播后, 这些影视剧的拍摄地后来都成了旅游热点;电视剧《天龙八部》拍摄后, 大理增加了新的旅游点“天龙八部影视城”。而且一些原来的旅游景点也会因为影视作品的影响力而焕发新的生机, 再次成为游客关注的地方, 从而吸引旅游者回游。

影视剧中的一些道具还可以开发成一些旅游纪念品, 从而增加当地旅游业的收入, 促进当地经济的发展。

1.2 利用影视作品的高知名度提高大理的知名度

影视作品出于自身的商业目的, 会进行很多的商业宣传, 在提高影视作品知名度的同时, 随着影视作品的播放, 拍摄地也会因此被关注。曾经一部《五朵金花》的热播, 让老一辈的中国人认识了大理。2015年春节大理古城游客量的“疯涨”与2014年下半年影视作品《心花路放》的热播是分不开的。

2 大理影视旅游的发展现状

从1960年《五朵金花》的拍摄至2014年底, 在大理拍摄的影视作品数量呈现不断上升的趋势。主要类型有全部或主要取景地在大理的影视作品;以大理为题材, 以宣传大理自然风光、民族民俗文化、文物古迹、地方发展等为主要内容的影视剧作品、纪录片、专题片和广告片等视频资源。主要影视作品见表1。

这些丰富而优秀的影视作品是大理发展影视旅游的先决条件。除了以上作品外, 还有一些作品对大理发展影视旅游也有重要作用。例如:《缉毒英雄》、《十日天堂》、《福星高照猪八戒》、《喜气洋洋猪八戒》、《好想好想谈恋爱》、《多情谷》、《小夜·刀》、《又见白娘子》、《新五朵金花》、《志愿者》、《阿盖公主》以及微电影《在路上·遇见另一种生活》和《你好, 大理》等。

此外, 2000年12月中央电视台《综艺大观》走进大理专场歌舞晚会;2011年央视“新闻30分”中播出的大理形象宣传片《欢乐中国行·魅力大理》;美国好莱坞著名导演克里斯蒂·里比拍摄的纪录片《一见钟情·大理》等都对提高大理的知名度有极大作用。凭借这些拍摄资源, 大理的影视旅游有了一定程度的发展。大理古城五华楼天天在播《五朵金花》, “天龙八步影视城”成为一个新的旅游景点, 但仅此而已, 大理影视旅游的发展还存在诸如层次较低、模式单一、吸引力不高、定位不准确等问题。

2.1 影视旅游层次较低、影视旅游产品开发模式单一

2002年, 大理政府斥巨资打造“天龙八部影视城”, 作为电视剧《天龙八部》的拍摄地。随后, 该影视城作为大理一个新的旅游景点编入大理观光游的旅游线路。在影视城内, 结合该电视剧, 还开发了抛绣球、踩高跷、舞狮子以及皮影戏等民俗表演, 这可以理解为大理影视旅游的起步。之后, 尽管又有《倩女幽魂》、《五星大饭店》、《十全九美》等影视剧把大理作为主要取景地, 并且这些影视剧本身也取得很好的销售效果, 但是大理却并没有利用这些资源打造新的影视旅游产品。仅运用“电影+影视城的简单商业开发模式”来促进大理影视旅游的发展, 显得太过单一。且“天龙八部影视城”的经营模式与国内很多影视城的经营模式相似, 缺乏特色和创新, 在国内众多影视城的激烈竞争中, 经营难以为继。产品组合方面的开发层次较浅, 缺乏能带给游客深层次娱乐体验的影视旅游产品。

2.2 部分影视作品本身吸引力不强, 对拍摄地的影响力有限

《五朵金花》和《天龙八部》两部影视作品在促进大理旅游发展方面的作用难以磨灭, 但是, 随着时间的推移, 这些经典作品对新时代的青年游客吸引力却日渐不足。大理需要有新的影视作品来促进大理影视旅游的发展。但是, 后续在大理拍摄的一些影视作品诸如《逐日英雄》、《茶颂》、《殷商传奇》、《我们的眼睛》、《南国义士》等由于各方面的原因, 吸引力并不高, 对大理影视旅游的影响也很小。

2.3 影视衍生品的开发跟不上

影视衍生品, 也称为“后电影产品”, 是指从电影中产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业, 其主要开发领域包括影视城、主题公园、景区景点、城市宣传以及影视节庆等。以影视作品为基础的电子游戏、动漫玩具、音像制品、服饰及邮票等也是常见的影视衍生品。由于继承了电影中相关元素的知名度和美誉度, 增强了消费者对产品的理解和好感, 并且能最大限度地挖掘影视作品的附加值, 影视衍生品往往能带动整条旅游产业链的运行, 还能为影视拍摄地提供旅游商机, 带动经济繁荣。由于开发意识和开发能力的原因, 大理影视衍生品的发展还处于起步阶段。衍生品市场尚未形成产业链形态, 以现有影视作品为主题的旅游产品线路几乎没有。主题公园“天龙八部影视城”的经营每况愈下, 影视节庆、漫画、音像、广告、微电影、微视频等附属产品类型均没有开发, 影视旅游还有很大的发展空间。

2.4 影视旅游营销不到位

在大理的旅游营销过程中, 更多的还是通过电视、广播等传统传播方式对旅游景点进行介绍和推广, 除了《五朵金花》和《天龙八部》以外, 很少借势影视作品的知名度来进行营销。

3 大理影视旅游进一步发展的对策探讨

大理集历史文化、自然风光和民族风情优势于一体, 无论是自然资源还是人文资源, 都是得天独厚的潜在影视拍摄资源, 也为大理影视旅游的发展奠定了基础。大理想要促进影视旅游的发展, 必须立足自身优势, 吸引更多的影视剧组前往大理拍摄, 将大理的美景展现给观众, 从而诱使更多的观众成为大理的潜在游客, 为大理影视旅游寻求更大的发展空间。

3.1 增加以大理为背景的影视作品数量

(1) 深挖大理文化, 拍摄以大理为题材的影视作品。

大理不仅拥有优美、迷人的自然风光, 而且具有悠久的历史和丰富多彩的民俗文化, 其中有很多值得挖掘的影视题材。比如, 凄美的白族爱情故事《望夫云》被搬上实景舞台后, 对旅游者产生极大的吸引力;以滇西抗战为背景的《滇西1944》对腾冲旅游业的兴起有巨大推动作用;以丽江历史文化为背景的《木府风云》也让丽江在全国范围内进行了一次极好的推广。在这方面, 可借鉴韩国的经验, 专门请影视编剧以大理为背景进行影视创作, 并借此多拍摄些以大理为题材的高品质影视作品, 并借势打造和提升大理的旅游品牌, 促进大理影视旅游的发展。

(2) 通过各种方式, 吸引影视剧组将大理作为外景地。

除了拍摄以大理为题材的影视作品外, 积极吸引好的影视剧组以大理作为外景地也是促进影视旅游发展的一种很好的方法。《卧虎藏龙》、《英雄》、《十面埋伏》等著名影视剧的外景地大都成为非常好的旅游地。大理拥有优美的自然风光、良好的交通区位条件和接待设施及热情好客的民众, 相关部门应通过各种方式, 积极吸引好的影视剧组到大理进行影视拍摄, 借助影视剧的传播优势不断发掘大理的吸引点。

3.2 积极开发影视衍生品

优秀的影视作品往往能够衍生出无数的相关产品, 并随着电影的流行而风靡一时。大理应该结合游客需要, 围绕影视资源开发新的旅游产品。比如, 旅行社可以将某一部或几部影视剧的拍摄地串成一条旅游线路, 让游客以影视为主线, 去感受大理的美。还可以结合影片, 开发一些深层次娱乐体验的影视旅游产品, 例如制作音像制品、微电影、微视频等。也可将与影片有关的商品进行开发, 比如, 韩国电视剧《蓝色生死恋》播出后, 居中男主角围的围巾、用的杯子等都一度成为热销品。中国动画片《喜洋洋与灰太狼》和《熊出没》的经营模式都是可以学习的例子。

3.3 加强影视旅游营销

大理影视旅游的营销, 不仅要重视影视作品的吸引力效应, 还要注重网络营销, 凭借新型营销方式来吸引客源。可采用“政府主导、多方参与、市场运作”的模式, 即由政府制定政策吸引剧组到来, 政府和剧组双方共同打造影片拍摄地;对旅游线路和旅游产品的宣传由旅游企业和政府旅游部门共同完成。政府和企业应树立借势意识, 主动与影视产业合作或创造条件促成剧组与网络运营商合作, 将旅游营销从单一的宣传片模式转变为旅游电影营销模式, 利用影片主角等名人效应以高密度、全方位、多层次的宣传轰炸来吸引目标市场的注意, 再利用影视作品的吸引力来提高大理的知名度和美誉度。

3.4 加强政府扶持力度

政府部门所提供的优惠政策和资金扶持对推动影视旅游业的发展有重要影响。例如, 韩国政府相继颁布了《文化产业振兴基本法》等十余部法律法规, 并出台成立“韩国文化产业振兴院” (2001年) 、设立文艺振兴专项基金、设立韩流馆等一系列优惠措施, 促进了韩国影视旅游业的发展。大理政府应发挥主导作用, 将发展影视旅游作为提高大理旅游竞争力的重要手段, 在影视投资方面给予政策支持和倾斜, 吸引影视拍摄机构和投资商到大理拍摄外景或是制作影视作品, 推进大理影视旅游的发展。可创办一批高质量的影视传媒期刊以跟踪报道在大理发生的影视新闻, 借此推动大理成为交流、探讨和宣传影视文化产业的重要阵地。还可适时打造电影节, 通过明星大腕的云集和聚焦, 对大理的旅游活动产生引致作用, 提升大理对外开放形象以及旅游经济水平。

3.5 进行良好的旅游形象定位

旅游形象定位就是要使旅游城市在游客心中形成生动、鲜明而独特的感知。良好旅游形象的树立对于旅游目的地的成员发展有重要影响。在发展影视旅游过程中, 应注意影视作品中的场景或传播的形象应符合大理的旅游形象。切不可为了提高知名度而对旅游地的形象产生负面影响。比如, 2014年热播的电影《心花路放》, 虽然提高了大理的知名度, 但却把大理渲染成一个“一夜情”泛滥的城市, 这对大理影视旅游的可持续发展是非常不利的, 应通过各种方式, 积极宣扬大理的美景和良好形象。

4 结束语

影视产业是非常具有创造性的产业, 将影视与旅游结合, 打造和培育影视旅游产业, 符合当前创意旅游的要求, 对传统旅游目的地旅游产品的更新换代和旅游业的可持续发展具有重要作用。大理地区应深挖文化资源, 借助当前影视文化产业的大好时机, 发展影视旅游, 通过影视作品, 提高大理的知名度和美誉度, 促进大理旅游产品的创新, 使大理旅游不断焕发新的生机和活力。

摘要：影视旅游是一种新兴的专项旅游, 对于丰富传统旅游地的旅游产品, 增加其吸引力具有重要作用。分析大理影视旅游发展现状, 并结合大理实际提出其影视旅游进一步发展的对策, 期望能对大理旅游业的可持续发展有一定的推动作用。

关键词：影视旅游,对策,大理

参考文献

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[3]曲园.“后影视产品”开发研究——以影视旅游为例[J].上海研究生学术论坛, 2007:1-52.

[4]孙莹.云南影视衍生品的发展与思考[J].红河学院学报.2014, 12 (4) :112-114.