互联网+文化

关键词： 传媒 储存 能力 互联网

互联网+文化（精选十篇）

互联网+文化 篇1

关键词：“互联网+文化”,文化企业,发展模式

目前,依托互联网而得以迅速发展的文化产业是目前国内外企业身处的客观环境格局,这种“互联网+文化”产业的发展模式颠覆了企业的发展方式,使得传统垄断性的企业具有的优势已在慢慢减弱。如何更好地抓住“互联网+文化”产业所带来的历史机遇,是目前我国各个企业所面临的重大课题。

1“互联网+文化”产业的内涵

“互联网+文化”产业就是以互联网这个大的平台为基础而建立的文化产业,它是以互联网作为平台或者是在这个平台上发生的文化产业的交易。“互联网+文化”产业为企业所带来的价值特点主要有两点:一是帮助企业利用规模优势原理,使企业的价值增值;二是使企业通过其独有的特点和优势来提升价值。“互联网”这个坚实的平台则是互联网文化产业背景下企业发展的后盾。由于在互联网中,我们可以做很多事情,包括娱乐、教育、社交、金融等,因此很多传统项目都可以依托互联网进行。比如,类似于“QQ音乐”这种在线音乐客户端即是依托互联网这个平台而为我国的音乐产业注入了新的活力。类似于它的文化产业还有很多,由此我们可以看出,传统的文化产业均可依托互联网来进行,且影响范围更广,受众对象更多,可以为企业提高竞争力,提升企业的整体价值。

2“互联网+文化”产业的主要特征

2.1 产业链拉长且互相交错

依托互联网的平台,目前文化产业之间的联系已变得更为紧密,企业的产业链之间联系紧密,纵横交错,已经形成了一个较为密集的产业链网。由于互联网的发展,目前更多的活动得以线上线下共同进行。“豆瓣”网便是一个成功的典型例子,人们在线上交流,线下组织各种交流沟通的活动,吸引着很多文艺青年前来豆瓣“驻扎”。另外,产业链已经触及人们的消费、教育、娱乐等各种文化活动,因此其创造的价值空间非常广阔,有着非常大的发展潜力。

2.2 优质资源更加火热

目前,线上线下的优质资源得以通过“互联网+文化”产业获得了重生,越来越多的文化企业开始非常重视优质而突出的资源。无论是以平台为主要发展点的企业还是真正做内容的生产企业,它们都开始重视优质资源,不惜花重金购买或者开发优质资源以及所衍生出来的一系列产品,从而使自己的产业链拉长,提升自身的核心竞争力。

2.3 混合商业模式成为市场新宠

目前新型的混合商业模式正在颠覆着传统企业的发展观,成为市场的新宠。混合商业模式即为相对优势的平台,以及一部分自主内容相结合的平台,属于互联网文化企业独有的经营模式。这种融合之后的商业模式,即充分利用了优势平台的资源,又直接瞄准了内容资源的发展潜力和未来的价值所在,因此这种商业模式可以使企业拥有更强的竞争力,目前已被很多企业所运用。

2.4 企业结盟发展模式突出

目前我国在互联网文化产业背景下,各个企业已经舍弃了过去那种“各自为政”的发展模式,而是寻求强强联手,结盟共同发展,很多大型企业即通过这种方式求得了企业之间的共赢。每个企业都充分分析自身的资源和最需要的资源,通过一定的发展规划,以收购、并购、入股等诸多方式寻找可以合作的企业,从而弥补自己的短板,这种开拓发展的模式,实现了企业之间的共赢。

3“互联网+文化”产业下中国企业创新发展的对策

在这样的时代背景下,我国的文化企业应充分利用“互联网+文化”的产业优势和主要特征,做出有利于自身竞争力提升的创新发展对策,从而推动我国文化产业的持续发展。

3.1 用互联网的思维方式武装和发展自己

在互联网发展的大趋势下,企业必须寻求转型以顺应历史发展的趋势,而互联网思维则是企业管理层所必须具备的素质。新媒体时代是一种特殊的信息时代,它以大数据、大平台的建设为主要基点,网络技术的进步深刻改变着人们的生产、生活方式。在新媒体的时代背景下,没有企业可以在不图改变的情况下一劳永逸地寻求利益,只有顺应互联网技术的发展和变化,适时地做出相应的改变,制定出合适的发展战略,才能使自身的企业立于不败之地。

3.2 建立创新机制,提高企业创新能力

创新是一个企业立身和发展的灵魂所在。目前,由于“互联网+文化”产业发展的影响,“跨界融合”已经成为很多文化产业得以发展的“救命稻草”,是很多企业寻求长远发展的优质解决途径。在新媒体时代背景下的今天,很多传统文化企业受到很大的冲击,有些已经濒临破产或者被迫融合,传统的行业与行业之间的界限开始变得模糊,在这样的历史趋势下,我国的文化企业就需要结合发展趋势和技术更新,不断创新自身的管理机制和发展模式,才能使自己长久地立于不败之地。为此,我国企业就需要将创新机制引入自身的血液命脉中,通过运营方式、传播途径和用人机制等方面的创新,培养自己对市场和技术的敏锐眼光,不断根据市场变化、技术更新等寻求自身企业的创新与发展,保持自身的核心竞争力不被冲击和破坏。

3.3 发挥资本纽带在文化产业价值增值中的重要作用

根据调查显示,去年在中国发生的企业并购事件呈明显上升趋势,总的收购金额非常巨大。可以看出,在“互联网+文化”产业模式下,资本的投资已变得非常活跃。以盛大文学和腾讯企业的并购事件为例,由于传统的盛大文学的功能仅限于不断开发网络文学,挖掘网络文学的价值,但不具备平台的性质和功能,因此在盛大文学的鼎盛期,它把自己卖给了腾讯,通过两个企业的收购合并,腾讯所提供的平台优势可以进一步提升盛大文学的市场价值,从长远的角度看,有利于双方的发展。从此事件可以看出,这些本身资本就已雄厚的文化企业通过收购合并的方式,可以为自身发展开辟新的道路,创造更广阔的价值空间,尤其是如果把依赖于资本价值纽带的不同产业整合在一起,就可以帮助传统的文化企业寻求价值的提升,因此,我国企业应借鉴这种方式,充分利用资本价值纽带的作用,寻求自身的价值增值和创新发展。

3.4 体制机制需要进一步进行实质性地改革

党的十八届三中全会上通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》就曾提道:“要加快完善文化管理体制和文化生产经营体制,推动党政部门与其所属的文化企事业单位进一步理顺关系。”可见,文化企业的发展不仅需要发展模式等的创新,还需要更深层次的体制机制的变革,才能真正顺应历史潮流,谋求长远的发展。然而目前,我国的大部分传统文化企业活力不足,企业员工的工作效率较低,创新机制并不完善,使得整个企业缺乏活力和创造力,不利于企业的长远发展。因此,谋求企业体制机制的实质性变革势在必行。应当在企业文化中创造“尊重人才,尊重知识”的氛围,引进高层次人才,制定有效的人才激励机制,激发人才为企业做出卓越贡献和积极创新的动力。为此,应当在科研机制、用人机制、法人治理机制等方面进一步建设和完善,另外,还要寻求竞争机制、激励机制、监督机制的建设和发展,进一步完善现代企业制度,遵循市场发展规律,提升员工工作效率和热情,从而提升企业的竞争力。

参考文献

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[2]魏大年.“互联网+文化产业+”发展大趋势[J].商业文化,2015(35):35-44.

[3]张海涛.我国互联网文化管理问题研究[D].沈阳:东北大学,2009.

互联网企业文化 篇2

第1篇第2篇第3篇第4篇更多顶部目录第一篇：互联网企业文化建设的几点建议第二篇：对新经济下互联网企业文化的思考 4500第三篇：互联网企业文化建设的思考与实践第四篇：走出互联网企业文化建设的困境更多相关范文正文第一篇：互联网企业文化建设的几点建议

互联网企业的文化建设的几点建议

摘要

企业文化是一个信念、价值观、理想、最高目标、行为准则、传统、风气等内容的复合体，是一种精神力量，用于调动、激发目标对象作出贡献。作为互联网企业应当建立何种企业文化来适应企业发展的需要，这是一个关心互联网健康发、每一个从事互联网行业的管理者和员工需要考虑的严峻课题。

因为企业文化的沉淀、积累远远低于其他传统型企业，在缺乏同类型企业----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------文化借鉴的环境下，使得很多互联网型缺乏统一的企业文化作为指引。

搜狐首席执行官张朝阳曾经这样评价搜狐的企业文化，“搜狐的企业文化是搜狐发展、创新、品牌等一切的基础，是万物之源，正是这种文化的凝聚力、文化的精神激励搜狐的员工充满激情地工作”。一个公司的企业文化说出来总是显得有点空洞、虚幻，但是优秀的企业文化往往是企业发展的核心动力。

第一章绪论

企业文化——或称公司文化，一般指企业中长期形成的共同理想、基本价值观、作风、生活习惯和行为规范的总称，是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和，对企业成员有感召力和凝聚力，能把众多人的兴趣、目的、需要以及由此产生的行为统一起来，是企业长期文化建设的反映。包含价值观、最高目标、行为准则、管理制度、道德风尚等内容。它以全体员工为工作对象，通过宣传、教育、培----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------训和文化娱乐、交心联谊等方式，以最大限度地统一员工意志，规范员工行为，凝聚员工力量，为企业总目标服务。

哈佛大学、斯坦福大学、麻省理工学院和一批经营管理咨询公司等研究机构都对此进行了专项研究，特别是针对一段时间经营业绩持续增长的日本公司和面临激烈竞争的美国公司，以及一些困难重重的公司，并把这些公司分成三种类型进行分析比较。研究得出的结论认为：企业文化对企业员工和企业经营业绩会产生巨大的影响作用，特别是当市场竞争激烈的时候更是如此，这种文化的影响甚至大于企业管理研究和经营策略研究的文献中经常出现的那些作用因素——经营策略、企业组织结构、企业管理体制、企业财务分析手段以及企业管理领导艺术等。美国、日本企业界的最优秀的总经理们总是不惜耗费大量的时间和精力营造、维护自己的优秀企业文化，他们从企业文化的实践中捞到不少好处，对企业文化情有独钟。东芝----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------公司前董事长土光敏夫用通俗而形象的语言来阐述企业文化，“一个富有创造性的企业，必定有他的理想。正是这个理想，向未来显示出这个企业存在于社会的意义，正是从

这里，人们感受到生活的意义。”

无论是学术界还是企业界都认识到了企业文化的重要性。随着环境的变化，行业竞争的加剧和物质性资源在企业间竞争优势的缩小，为增强和提升综合实力，许多企业将目光转向企业文化，以期通过企业文化的凝聚力、感染力来吸引人才，留住人才，增强企业的软实力来消解竞争风险，使企业处于有利的发展地位。

信息技术发展及其广泛应用使得互联网企业迅速发展。这是一种全新的经济组织方式，与传统的制造业和服务业企业存在很大的区别。作为互联网企业应当建立何种企业文化来适应企业发展的需要，这是一个关心互联网健康发展、每一个从事互联网行业的管理者和----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------员工需要思考的严峻课题。

第二章 互联网企业的文化现状与存在的问题

1、企业文化建设跟不上企业发展的速度。

现在，没有什么产业比互联网产业更有活力，it行业的技术发展很快，在加上资金的大量投入，互联网公司不断涌现。在中国，互联网产业实际上是从1996年开始萌芽，2014年互联网泡沫破灭之后，国内的互联网产业格局发生了天翻地覆的变化，除传统的新浪、搜狐、网易这三大门户意外，新的互联网公司包括腾讯、百度、阿里巴巴、盛大等又创造了新的神话。

企业迅速扩展的必要条件就是大量补充人员，不管是新成立的公司还是需新增团队的老公司，一般总愿意在同行中挖人，但各个公司的文化氛围不同，加上公司整天忙于业务而无暇顾及管理机制及文化理念的梳理，所以新团队更是难以形成新的企业文化。

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2、企业员工整体偏年轻化，基层员工难管理，中、基层领导者管理能力欠缺。

互联网企业从业人员普遍都是80后出生，个性鲜明，独立性强。传统职业观念认为，企业应为员工提供形式多样的福利及工作保障，员工应始终如一地忠诚、效力于企业。而80后员工则持有善变的职业观念，他们渴望尝试不同的职业领域以及同一职业领域内不同级别的工作。80后员工讲究公开、公平，与前辈相比，更有市场精神——公开表明自己的利益，不委曲求全，在他们看来，时逢乱世，君择臣，臣亦择君。他们等级观念不强，不会因为职务级别而尊重自己的上司，甚至有时会藐视权威。80后比以住的任何一代同龄人更具有自己的意见，更强调表现自己能彰显自我价值，他们厌恶传统的层级制度，更习惯民主、协商的沟通模式。因此，对于管理者来说，如果你是刻板与停滞的权威，那么你将失去80后。

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中、基层领导一般为有较长工作年限的80后，因为企业业务迅速扩张被提拔。他们迫切地希望能够施展个人才华，同时也希望自己能迅速地在企业中找到适合自己的位置，不断提升自己。但由于自身没经验、没资历、没威信，偶尔遭遇下属的不协调、不配合，很容易导致工作进程大大落后。80后领导往往出现两种极端，一种是高高在上，摆着架子指点江山，另外一种则是接下所有下属的问题，埋头苦干，弄得自己憔悴不堪。

3、企业认同度低，人员流动性大。

在在高额利润吸引和腾讯、百度等互联网企业迅速发展故事在业内广泛传播的情况下，涌现大量新互联网企业，同时也有大批的互联网企业也在不断消亡和被兼并，行业内人员合理流动及被迫流动变得比传统企业更为频繁，互联网企业已经连续多年员工流动率较高的行业之一。

正因为互联网企业的多变性，更需----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------要企业及早找到明确企业始终追求的目标是什么，坚持的原则是什么，持续强化员工对企业基本价值观的认同。否则，将导致整个组织的成员在发展道路上失去目标而感到迷茫，最后导致大规模的人员流失。

第三章互联网企业文化建设的建议

1、树立正确价值观。

企业文化的核心就是企业的价值观，企业价值观与商业模式是企业得以存在的基础，二者不可偏废。没有良好的商业模式，企业无法盈利；仅有商业模式没有良好的企业价值观，企业难以壮大，也无法做长久。这一点对互联网企业也不例外。

企业价值观必须是明确的、可执行的，她必须是你所能控制的。例如很多企业价值观中有“尊重”，这样才能算是“尊重”？让人捉摸不定，无所适从。一定要用明确的规则使得“尊重”这类虚泛的词易操作、执行，同时明确是“被尊重”----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------还是“互相尊重”。例如搜房网企业文化里有一条“业绩优先，数字说话”，指“搜房网所有员工的升降级考核完全由工作业绩完成情况确定”，这就是明确可行的行动纲领，易操作、易考核。

2、建立、扩大团队共同价值观

若将企业文化视为组织知识一部分，同时认为其为组织竞争优势之一时，建立企业文化应是刻意且有结构式的推动。首要任务应该是透过企业文化宣告将之变成组织成员刻意分享或遵循的文字叙述。这些组织成员的间的内隐价值、理念、信念和规范要将之文字化。

一个人只能被自己的价值观所推动，当一个人的价值观被满足时，他就会有开心、成就、幸福等正面的情感，对工作产生更大的推动力。企业文化如果仅是维护了企业家的利益，却

不符合员工的价值观就对员工没有推动力，这就是大多数企业文化流于形式的主要原因。一个全体员工都认同的价值观才真正有利于企业目标达成。----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------企业共同价值观是企业推崇的并为全体员工所认同的价值观，由此形成一种共同的境界和愿景，使企业不断地为实现自己的追求和愿景而努力。

人力资源部在企业文化倡导过程中扮演一个重要的角色。企业可以利用人力资源相关设计，如甄选、训练、薪资和福利、绩效管理、员工关系等功能，与组织文化建立时的推行相互搭配。同时结合宣传海报、标语口号等方式加深组织内部成员的接受度和认同感。

3、将企业文化融入人力资源规划

在进行招募和甄选、训练与发展、薪资和福利、绩效管理、员工关系等等人力资源工作时，应注意与企业文化相互搭配，才能使得组织文化在推动上事半功倍。

招聘时从应征者中选择符合企业文化特质的员工。将企业文化导入培训中，以潜移默化的方式使员工接受它。以企业文化作为员工在日常工作绩效考核标准，同时把员工做出的杰出贡献作----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------为起晋升条件之一。举办福利活动的时候，以企业文化为活动主题可以提升企业成员对企业文化的认知。

选择员工最容易接受的推广方式进行，比如文化墙、bbs论坛、优秀员工评选等形式。

参考文献

耿怡，《互联网企业的文化建设与建议研究》，2014

苌卫东，《80后员工特点与管理艺术》，2014

卢领，《我国中小企业文化建设研究》，2014

李丽君，《对新经济下互联网企业文化的思考》，2014 第二篇：对新经济下互联网企业文化的思考 4500

对新经济下互联网企业文化的思考

摘要：随着高新技术的发展，新经济与互联网企业逐步兴起。在我国，互联网企业在原有的传统产业下快速发展，并呈现出强劲的势头，但是在这一----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------转变的过程中，也要清楚的看到网络市场泡沫的存在。所以在当前信息化的时代里，互联网企业的发展未来还有待我们去更好的了解与研究。

关键词：新经济；互联网企业；企业文化

前言：在以信息技术产业为主导的时代里，我国的互联网企业在国际同行业的发展水平还存在着一定的差距，但是由于我国自身经济的特点还是有一定的发展优势。在新经济影响下，互联网企业有别于传统产业，这就要求互联网企业在发展期间，要革新思想、与时俱进，树立先进的企业文化，努力在全球化经济中脱颖而出。

一、新经济中不断壮大的互联网产业

上世纪九十年代，美国经济出现新一轮持续高增长现象，在这轮经济高增长中，美国经济增长所呈现出来的趋势与传统经济增长有所不同。并且这种经济高增长使美国避免了像亚洲金融危机----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------与通货膨胀的影响，更令人欣慰的是这种经济的增长使美国的失业率问题得到了缓解，而这种与传统经济扩张理论不相符的经济增长被美国学者称为“新经济”。这种新经济的驱动力是以高科技产业为代表的信息产业，其核心是以数字化与网络化为主要标志的互联网产业。有数据表明，美国的互联网经济增长率比整个国内同期增长率高出两倍多，并且这种增长趋势有一定的持续性。

而今，互联网产业的发展已经推向新经济的引擎地带，同时，对传统的理论模型和经济模式起到了颠覆性的影响。因此，互联网企业因其系统竞争力和平台竞争力，在新经济中必将占领未来经济。而在我国新经济的增长点还处于发展中的状态，但是由于我国市场经济对新经济的转变没有过多的包袱，所以在产业转型存在着一定的优势。并且在未来的十年里，我国对新经济的投入的比重将增加，所从事本行业的企业与人员也将增加，这将促进我国经济的快----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------速发展。

二、商机无限——互联网企业

互联网让很多在传统经济中无法实现的运营模式得以实现，这得力于互联网技术的广泛的应用，特别是在商务服务中的使用。互联网是全球性的市场，同时也是一个市场服务性的平台，它有着丰富的网络接口与服务平台，可以系统的将全球性可用资源，用于营销、物流、配给、服务等。在这巨大的商机面前，互联网企业应运而生。

互联网企业不同于传统企业的实体化，它更加低成本、差异化、专业化，而且可以汇集互联网资源，多样化的对市场信息进行选择与分析，为客户需找最优化的服务。互联网企业是与虚拟网络相对应，因此互联网为我们创造了一个全新的服务平台，这大大的丰富了人们的生活。在这一市场的诱导下，新经济正快速的发展起来。互联网经济有其不可逆转的特性,不仅会给互联网本身企业提供与互联网有关联的产品、信息和----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------服务,而且传统企业看到它的优势也会接受，并逐步的与其互补，良性的促进市场经济的发展。

每一个互联网企业都是企业网络的一部份，它们从资源到服务都需要其它企业间的合作。传统企业向互联网企业转型，向新的盈利模式转型已经成为必然。为了获取最大利益，互联网企业之间结合也已经成为趋势。互联网企业是创立在网络平台，它可以为远端的客户提供服务，采用虚拟手段进行交易，使得商务更加便捷。正是由于互联网的虚拟化，它也会带来一定的负面影响，比如网络经济的泡沫化，网络虚拟交易与实体交易的差别化等，这些不利因素都会影响到以互联网为主的新经济的发展。

三、正确看待网络“泡沫”，抓住新经济增长点

近些年来，新经济在全球快速发展的同时，新经济发源地美国多家互联网公司的经济效益正在下降，甚至像.com----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------这样的互联网公司也一家一家的倒闭，而这一现象势必将影响到整个的新经济。有学者猜测这是由于网络泡沫造成新经济的虚假繁荣，使得整个新经济依存在一个没有地基的高楼中，当网络泡沫破裂时，所有新经济产生出的繁荣都会烟消云散。但实际上，对于新经济而言网络泡沫并不是网络本身所产生的，正如经济危机的爆发是由于人们在生产中没有规划，使得生产过剩，最终市场供过于求而产生了经济危机。在新经济中，互联网的发展，本身就是一个虚拟性的服务平台，只有那些急功近利的互联网公司才会制造网络泡沫，并且在信息时代的发展中逐步的被淘汰掉，而网络泡沫的破裂正是新经济

重新回归于价值的体现。有学者认为，在市场经济的背景下，互联网企业的股市波动是正常的现象，但是所产生的过度经济泡沫就是非正常现象。对于这种现象的产生，许多的互联网企业领导人都有了足够的心理准备。在应对网----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------络泡沫的波动，也将对it、网络运营等领域的投资更为冷静。可以说，虽然网络泡沫对新经济下的互联网企业的冲击较大，但是这些企业在生产率的提升中依旧保持着强有力的作用，而网络带给人类社会的方便与快捷将不会因为新经济泡沫的冲击而被抹杀掉。

互联网运用的今天，它将深刻的影响到发展中国家，特别是我国在与发达的欧美国家进行赶超时，发展网络信息产业是一个良好的机遇，所以我们要正确的看待网络泡沫现象，理性的对待新经济的发展。尤其是在当今的时代里，我国正在逐步的赶超欧美国家。但是由于历史原因，我国的传统产业，尤其是重工业与高新产业与发达国家还存在着一定的差距，但这并不影响我国发展新经济，甚至可以说我国也有能力有条件去发展新经济，其原因是我国的企业没有像欧美国家的企业有那么多沉重的工业包袱，所以我国的企业走向互联网更有优势。最好的两个例子是印度信息产----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------业的高速发展、韩国经济的快速复苏。同是发展中国家的印度，在工业基础没有中国好的前提下，印度突出的发展信息产业，并且其互联网企业经营良好，在2014年度的国内总产量增长了7%-8%，是十年来首次超过中国。韩国是另一个例子，它是在亚洲金融危机中最早复苏经济的国家，这要依赖它的信息产业的高速发展。所以在新经济成为新的经济增长点时，我国的互联网企业要抓住这次机会。

四、发展互联网企业要依据文化性

我国的互联网企业在新经济环境下具有卓越的发展潜能，但是现实生活中我国的互联网企业还是有很多经营不善而关闭的，这就给我们一定的启示。对于互联网企业而言，它经营的好坏不仅仅要看它的技术有多新，还要看它在整个市场中占有多少份额，并且它所衍生出的产品有多少会被市场所吸收，这是一个关键。而在企业内部来看，是要强调企业拥有自己的文化性，在经济全----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------球化中能够形成自己企业独有的企业风格，这有利于我国互联网企业的良性发展，要想做到这些就要注意培养企业的文化性。构造互联网企业的适应性文化

所谓的适应性文化是指可以优化行为的目标和价值；企业员工对高层的信

任；客户对企业的重视；积极创新与新领域的开拓等。这一文化性将打破原有的模式与价值体系，它在最大程度上对原有的状态进行积极的引导与改变。所以当企业选择这一文化性时，企业的工作方法、工作重心的部署、工作业绩与企业文化都息息相关。这些具体表现主要分一下几点：第一点，互联网企业的目标与价值内在化。对于互联网企业而言，拥有自己的一套行动目标和自己的价值观是十分重要的。在这一文化特性当中，企业的员工要时刻的了解到自己的行为目标与自己工作的素质培养，并且始终为企业的终极目标与价值体现而积极的努力着。通过实践证明有----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------两种方法可以促使企业员工更好的发挥自己的工作热情，一种是将员工的工作表现与企业的终极目标相关联，然后在企业工作总结时进行评价；另一种是企业管理高层将企业的目标与价值观，通过自己的身体力行做一个榜样展示给员工，使其成为一种标榜的效果。第二点，互联网企业要重视文化沟通。在许多的研究文献中，很多的企业员工都十分的信任自己的高层主管，其原因就在于员工了解并十分欣赏企业的目标与价值观。而适应性文化的一个突出性特点就在于企业的领导层对员工保持有效而清晰的交流与企业文化沟通，企业通过这种有效的沟通，逐步的构建起一个行之有效的文化脉络，使其企业文化在企业内部得以贯彻执行。第三点，互联网企业的沟通主体在外。在上个世纪八十年代，许多的企业都非常重视对企业内部的管理，从而忽视了对客户的沟通，并且在传统的管理模式中，管理人员更多的强调于生产秩序、有效的规避市场风----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------险，保守的发展企业。但是在近些年里企业的管理模式发生了巨大的变化，尤其是互联网企业。原因在于网络将地域与时间尽可能的缩小，使得这个的市场呈现出全球化，这就打破了传统企业中所面临的时空约束，而竞争对手将不仅仅局限于地方性，而是来自于世界各地的同行业的竞争。那么在这种情况下，客户就成为互联网企业争取的焦点。从另一个侧面要求企业的管理人员开展企业内部合作、组建自己的协作团队一同在外开拓市场，服务客户。第四点，互联网企业要有创新精神与文化氛围。保守型的文化氛围将不利于企业员工的创新性，由于在传统的公司制度中对于冒险型的员工有一定的惩罚性，所以很多的企业员工恐惧于失败与受到惩罚，所以在企业中就缺少了冒险性元素，从而也就没有企业创新精神这一说。而在当今信息化时代中，越来越多的看重于打破原有的生产模式，并且在最短的时间内寻找最优化的竞争条件。在这一前提----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------下，互联网企业中适应型文化就要求

员工拥有敢于冒险创新的精神。因此，在互联网企业中，要求自身的产品开发、销售与客服等领域都要有自己独特的一面，在服务中始终保持对客户的亲和力，并且在整个经营方式中有所突破与创新，只有这样互联网企业才能在整个的行业竞争中保持领先的位置。

结语：在新经济影响下，我国的互联网企业获得了一定的成绩，但是面对竞争激烈的经济全球化我们还有很长的路要走。在企业管理中单凭技术的优势难以在竞争中胜出，经营和管理作为科学应得到真正的尊重，只有建立起适合互联网企业的企业文化，才能为我国的互联网企业在世界经济大舞台上大显身手奠定基础，才能更好的发展我国的新经济，并不断的促进我国社会主义市场经济的快速平稳发展。

参考文献：

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互联网企业文化建设的思考与实践

发布时间:2014-06-20作者：魏文雯推荐 rss订阅

腾讯公司经过十多年的发展，成功打造了腾讯qq、腾讯游戏、qq空间、财付通等国内领先的网络服务平台，其业务范畴几乎涵盖所有互联网行业相关业务。时至今日，腾讯已经成为目前中国最大的互联网综合服务提供商和服务用户最多的互联网企业之一。龙头企业的地位为腾讯带来财富与荣誉的同时，也带来更大的责任与挑战。腾讯将“成为最受尊敬的互联网企业”作为企业的发展愿景，也反映出腾讯发挥行业表率作用，成为互联网企业榜样的愿望。为此，腾讯公司不断升级其企业文化，力求用文----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------化的力量对此愿景予以支撑。

一、行业发展对互联网企业的文化建设提出新的要求

1、用户至上，重视客户价值

近年来我国互联网行业发展潜力巨大，网民数量和互联网普及率正逐年攀升，国民经济和政策的环境保持良好，为行业发展继续创造良好机遇。随着用户群体的特征日趋复杂，其需求深度逐渐提升，需求种类也变得五花八门。一般来说，互联网企业的营利模式是“以为99%用户提供免费服务为基础，以1%增值服务为主要收入”，因此保证规模稳定的客户群体以及客户粘性是互联网企业营利的关键。在这样的行业背景下，重视主流用户价值是互联网企业商业行为需关注的核心。这就要求互联网企业充分重视用户体验，时刻关注和理解客户需求，不断以卓越的产品和服务满足客户需求。

2、持续创新，提供顺应需求的产品与服务

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我国互联网企业虽不乏一些口碑较好的产品，但大部分公司都在或多或少复刻和模仿国外公司的相关产品，许多企业的“创新模式”都是在国外成功产品的基础上进行本土化改良。同时，虽然各种产品看似名目繁多，但雷同现象严重，新的产品问世就难免出现不同的模仿者。总体来看，缺乏创新是国内互联网企业的通病，而且这一问题日益突出。虽然“山寨”是我国互联网行业发展的必经阶段，但对于腾讯这样相对成熟的行业领军者，则应该走出“山寨”的泥沼，带头营造创新氛围，维护行业的良性竞争。因此，互联网企业需要秉持创新的价值理念，不断推出新的产品与服务，以满足用户不断变化的需求。

3、以人为本，重视员工发展

相对于其他行业，互联网行业一直存在员工流失率偏高、归属感不强的问题。这是由于互联网企业的员工多为知识型员工，这一群体普遍较年轻，具备较高的综合素养、自主意识较强、容易----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------接受新生事物、对自我价值十分看重。也正是这些特点导致员工与企业的磨合难度增大，当其个人价值取向与企业文化或运行管理机制不能很好契合时，就容易导致员工流失。同时，互联网行业变化快、机会多，也直接影响员工的稳定性。因此，互联网企业的文化建设也应该充分考虑到知识型员工的管理问题，应当注意给予员工充分的尊重和认可，重视员工个人发展并注重员工个人价值的实现。

互联网行业的特点深刻影响着企业的组织形态和文化特征，现阶段互联网企业的文化理念应当顺应行业发展趋势，实现企业文化对管理的辅助作用，并推动行业整体文化环境的建设。

二、“文化落地难”问题在互联网行业尤为突出

一般来说，企业文化建设是一个先从行为提炼出理念，再将理念落实到行动的过程。文化理念的提炼必须做到准确、务实，并且突出企业特色。但与之----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------相比，更难的是如何使文化理念成功地引导员工行为，让企业文化做到真正“落地”。

曾有学者指出，基于我国悠久历史文化的传承，中国的企业应该不乏优秀的文化理念，但往往缺少的是对文化持之以恒的信仰和追求。忽视文化理念的践行，则容易造成“文化悬空”现象，许多企业的文化变成了“贴在墙上，挂在嘴上，体现不在行动上”的空谈，无法落实在生产、经营、管理的具体实践中，也起不到辅助管理和指导员工行为的作用。

文化落地是企业文化建设的普遍难题，而对于我国互联网企业来说，行业的特殊性更是增加了文化落

地的难度。

首先，互联网企业发展速度快，文化建设容易滞后于企业发展。我国互联网行业仍处于高速成长期，在良好的行业大背景下，互联网企业的业务规模和业务种类的膨胀速度很快，容易出现企----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------业重视业务发展，而忽视文化建设和实施的现象，难免造成企业文化跟不上行业和企业发展步伐，或者员工行为与企业文化不相符的“文化两张皮”现象。

其次，互联网企业的员工稳定性低，文化理念渗透难度较大。员工的高流动性使互联网企业难以维持长期稳定的员工群体，大量新进员工难免冲淡既已形成的文化氛围，这就增加了企业文化渗透的难度。因此，如何建立符合行业员工特点的企业文化，并成功使文化较快地被员工普遍接受，也是互联网企业文化建设需要克服的一大瓶颈。

互联网行业的上述特点要求互联网企业要更加重视文化建设的执行，必须通过更合理、更高效的手段保证文化的成功落地。

三、腾讯企业文化建设的成功经验总结

如何满足互联网行业发展现状对企业文化的要求，使文化与企业战略保持一致，同时保证企业文化落地的成效，----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------腾讯于2014年初与正略钧策合作进行的企业文化升级的案例，可以为国内互联网企业提供很好的借鉴。

1、文化理念紧扣行业要求

对比互联网行业对企业文化的要求，腾讯的文化理念与之充分契合。腾讯将“一切以用户价值为依归”作为其始终坚持的经营理念，将“创新”则作为其核心价值观的重要内容，而“关心员工成长“则成为其管理理念的核心。

腾讯ceo马化腾在企业文化建设和升级过程中起到了重要的领袖作用。马化腾自身非常重视用户体验，他曾在致员工的信中提到“只有当我们漠视用户体验时，才会遇到真正的危机”。重视用户体验为腾讯带来的直接价值就是稳定的用户群体和用户黏性，这也是腾讯能够度过3q大战危机的重要筹码。在人才问题上，马化腾始终认为人才是企业最宝贵的财富，腾讯也做出了很多努力来吸引人才、培养人才、激励人才，提高员工的幸福指数和忠诚度，3q事件过----------------精选公文范文------------------精选公文范文--------------------------程中腾讯员工表现出的强大凝聚力也从侧面反映出腾讯人本文化的成功影响。

2、文化理念与企业战略保持一致

2014年底开始，腾讯提出并逐步落实“平台开放”战略，有步骤地构造合作产业链。但“开放“不仅仅是技术上的转变，更是企业呈现出的一种态度、一种理念和一份行业责任，因此企业精神与文化的转变更加至关重要。腾讯战略的转型需要为其企业文化赋予更丰富的内涵，因此“共享“成为文化理念升级后腾讯的核心价值观之一。而腾讯提出的”共享“不仅仅是员工间知识与经验的共享、部门间成果与贡献的共享，更重要的是要具备一种与行业伙伴分享的心态，与业内同行共享行业的成长。

3、充分重视和强化文化的落地

在进行文化升级之前，腾讯的企业文化建设存在一些问题，比如员工对部分文化理念的熟悉程度低、对理念的理解没有形成高度统一、部分行为与文化两张皮现象等。解决这些问题，需要加----------------精选公文范文----------------

31--精选公文范文--------------------------强文化在企业内部的传播，加深员工对企业文化的认识，同时通过一系列文化落地措施帮助员工将企业文化理念转化为行动。

文化落地的实施，应遵循一个从制定实施规划、到具体执行、再到反馈执行效果、最终根据反馈结果调整实施计划的动态过程，这样可以及时反馈文化落地的效果，第一时间发觉问题和矛盾，并有的放矢地调整文化落地的实施策略。

腾讯在文化落地的实施过程中通过建立相应的组织机构给予管理支撑，同时以制度来明确实施的原则、任务、计划、职责，通过组织宣传、培训及特色文化活动等手段进行文化理念的深入传播，并将文化理念与部门工作和现有制度有机结合。这种系统化的文化落地实施方法有效地提高了文化落地的成效。

腾讯的企业文化升级无论是文化理念的先进性以及文化落地的实操性都----------------精选公文范文----------------

32--精选公文范文--------------------------对国内其他互联网企业有很好的借鉴意义。腾讯很好地把握了行业发展脉搏并使企业文化建设方向与企业战略保持高度一致，同时重视文化落地这一难点，通过系统化的方法进行文化落地的实施，真正在企业内部做到“知行合一“，为企业未来发展奠定了良好的文化基础。

2014年，腾讯的业绩继续实现稳步增长，其营业收入由2014年的人民币亿元增长到亿元，股票市值总体保持增长态势。行业的利好环境无疑是腾讯继续实现飞跃的良好基础，但文化升级对企业发展产生的重要推动作用也是一个不可忽视的成功要素。第四篇：走出互联网企业文化建设的困境

走出互联网企业文化建设的困境

字号:小中大| 打印 发布: 2014-4-10 15:55作者: 林涵武来源: 北大纵横查看: 0次企业文化是企业生产经营和管理活动中所创造的具有本企业特色的精神财富和物质形态。它是企业的----------------精选公文范文----------------

33--精选公文范文--------------------------灵魂，能够引导员工的行为，使员工朝着企业希望的发展方向前进；优秀的企业文化还能使员工产生归属感，从而吸引、留住人才。然而很多商业模式不错的互联网企业还没有做大就因为缺乏统一的企业价值观导致内乱而退出历史舞台，因此，浮躁、缺乏文化积淀一直使互联网企业饱受诟病，年轻的它们更加需要企业文化来指引方向。只是在企业文化建设的过程中困境重重……

发现困境所在

互联网企业的文化建设常常难以开展或效果不佳，为什么呢？我们不妨从以下几方面寻找原因：

企业发展速度困境

互联网行业是一个快速变化的新兴行业，丑小鸭变天鹅的神话在业内时有发生。这类企业成立的时间也普遍不长，不过一旦产品对路，市场环境顺利的话，企业的业务发展速度会很快，员工规模也会迅速扩张。比如阿里巴巴在2014年召开员工大会时只用杭州招商宾----------------精选公文范文----------------

34--精选公文范文--------------------------馆的一个多功能厅就能容纳，而到了2014年2月开年会时，集团不得不租用杭州市最大的一个室内场所——杭州体育馆。业务规模的迅速膨胀使得公司整日忙于业务而无暇顾及管理机制及文化理念的梳理，因此企业文化塑造的难度远高于成熟的行业。没有统一的企业文化作为指引，众多背景与想法各异的新人难以迅速转化成符合企业使命与愿景要求的人才。如何让企业文化建设的步伐跟上企业发展的速度，是互联网企业文化建设的一个困境，也是必须优先考虑的问题。

人员流动困境

百度、阿里巴巴、盛大等互联网精英企业的神奇故事在业内广泛传播的同时，大批的互联网企业也在不断地消亡。互联网企业的组织变革也时有发生，行业变化快，机会多，不稳定是互联网企业，特别是中国互联网企业的标签。因此业内人员短期行为突出，机会主义盛行。全球最大的人力资源咨询公司美世----------------精选公文范文----------------

35--精选公文范文--------------------------咨询发布的2014年中国互联网行业薪酬调研报告显示，互联网行业是员工流动率较高的行业之一，2014年行业自愿离职率为%。统计数据表明，互联网行业的员工在公司服务的平均年限小于3年。然而文化建设需要时间，阿里巴巴的掌门人马云不止一次这样强调：“要成为一个真正的阿里人，至少需要三年。”因此员

工的高速流动将使互联网企业文化建设面临瓶颈，如何快速将企业的价值观融入员工的头脑中，是互联网企业文化建设的又一巨大挑战。

员工特点困境

互联网企业的员工普遍较为年轻，“80后”占绝大多数。学历层次较高、自主意识较强、容易接受新生事物、追求时尚等，是互联网企业大部分员工的特点。一般而言，员工的个人价值取向和预期与企业文化及管理运行机制间要经历一个磨合匹配的过程，当不能很好地契合时，就很容易导致员工离职。如何----------------精选公文范文----------------

36--精选公文范文--------------------------建立符合员工特点并容易被员工普遍接受的企业文化，也是互联网公司需要克服的一大瓶颈。

企业规模困境

尽管互联网企业发展速度快，但规模迅速扩张的还是少数，绝大部分目前还都是自主创业的中小企业，规模也相对较小。几乎所有民营中小企业在创业之初，老板都无暇顾及企业文化建设问题，认为它是国有企业或较大型民营企业考虑的范畴。老板们风风火火地揽生意、忙赚钱，与员工的雇佣关系相当明确，而员工之间的合作、员工的积极性与主动性，员工的情感世界是企业很少考虑的。很难想象在这样一种氛围里的员工能产生一种团队精神，能与老板同舟共济把企业做强做大。因此，中小企业的企业文化要么积累不够，要么不被重视，没有专人负责，很难建立起来。如何克服企业规模劣势对企业文化建设的影响，同样是互联网企业必须应对的挑战。

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探索突破之道

虽然互联网公司企业文化建设存在以上诸多困境，但并非不能克服。为了使企业文化建设不流于形式化，可尝试以下手段：

同时确立企业价值观与商业模式

企业文化的核心就是企业的价值观，企业价值观与商业模式是企业得以存在的基础，二者不可偏废。没有良好的商业模式，企业无法盈利；仅有商业模式没有良好的企业价值观，企业难以壮大，也无法做长久。这一点对互联网企业也不例外。因而一个好的互联网企业，在确立商业模式的同时就应该确立企业的价值观，如果等到规模扩大时再去寻找价值观可能为时已晚。在浙江举办的“2014新经济高峰论坛”上，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏、万事利集团总裁李建华、宝石控股集团董事长阮小明的发言尤其引人注目，“商业模式”和“企业文化”是他们关注的两个焦点。

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树立既与业务模式相适应又与员工的主流需求相适的企业价值观

然而，企业价值观并不是企业领导者或创始人随随便便提出来的。百度的李彦宏认为，“企业的工作环境应该始终处于和谐宽松的氛围中，而这种氛围背后所支撑的是一种符合企业所属行业特征的文化气息，并且应该是有助于提高企业经济效益的一种文化。”不与业务模式相适应，不能推动企业盈利的价值观难以被企业领导者所接受。不同的盈利模式，企业文化也会不同。例如阿里巴巴集团目前子公司的文化特征各有不同：阿里公司讲求踏实和效率；淘宝的文化更年轻活泼，更贴近草根；支付宝、雅虎和阿里软件则对专业要求更高，更接近精英文化。正如雅虎中国总裁曾鸣所评价的“最好的文化，应该是和企业的客户、其所生存的环境相匹配的。” 企业价值观仅与业务模式相适应是远远不够的，因为价值观最终是通过人来起作用，因此必须考虑行业特征，符合业内----------------精选公文范文----------------

39--精选公文范文--------------------------人的特点，满足他们的主流需求。由于员工受到行业环境的烙印更为突出，因此只有满足业内主流人员需求的企业价值观才容易被员工迅速接受。

建立文化建设责任体系

企业价值观需要通过人来传播。一般而言，企业文化的传播责任分三层，最高领导是企业文化传播的领导者，人力资源管理负责人是文化传播的组织者，各级管理者是文化传播的执行者。小型企业，企业领导者就是人力资源管理者，所以企业文化的领导组织职能都需要由企业领导者承担。认为文化传播是职能人员的事的想法是不可取的，只有企业老板深深地认同企业文化，并身体力行地负起领导与组织责任，各级管理者在老板的带动下担负起文化推广的责任，企业文化建设才能够顺利开展。

在招聘时严格考察价值取向

企业文化建设与人力资源管理的其他职能是相辅相成、密不可分的。企业文化建设需要从招聘做起，在员工的----------------精选公文范文----------------

40--精选公文范文--------------------------招聘选拔条件中有所体现。笔者所熟悉的某互联网公司在招人时总喜欢问这么一个问题：“你是否愿意在我公司做三年？”他这样问一是为了让应聘者感受到这是一个想长期发展的公司，二是通过员工的回答初步判断员工作决策的方式是否符合公司的要求。因此，互联网公司在人才选拔时应该采取科学的测评手段，增加价值观的考核，与其等应聘者进入公司后再改造其价值观，不如直接招聘符合公司文化的员工。

将文化建设寓于考核激励中

虽然一个好的企业文化必定是个强势得可以改变员工行为习惯的文化，但员工习惯的改变不是一蹴而就的，需要不断进行强化；而强化手段中堪称刀斧的手段就是考核激励，甚至可以说有什么样的考核激励就有什么样的文化。因此，员工对企业文化最深刻的认识往往来源于企业对其的考核激励，这也是让企业文化落地的重要方式。企业需要在考核指标设置上，----------------精选公文范文----------------

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激励手段处理上加入文化塑造因素。在这一点上阿里巴巴集团最能品出其中滋味。每个季度，每位阿里员工要接受来自主管的考核，内容包括两部分：业绩和价值观，比重各占50%。用最容易接受的手段进行推广

互联网公司的企业文化建设手段需要与员工的特点相适应，应采取最容易使其接受的手段。电子邮件、bbs、msn、qq等工具的使用在互联网公司已习以为常，也最容易让员工接受。笔者熟识的一位互联网公司老总常常用msn与其下属聊天，因此其所辖团队的思想动态很容易被他掌握，通过交流也很容易将组织文化融入团队的每一个成员心中。公司的bbs往往是另一个企业文化宣扬的绝佳场所。一方面员工通过bbs上的畅所欲言，匿名发泄对企业的不满，提出相关意见和建议；另一方面企业可以通过bbs发布相关消息，传播企业文化。企业文化的传播还需要适应时尚的要求。例如马云通过武侠的形式包装其文化理----------------精选公文范文----------------

42--精选公文范文--------------------------念，就很容易让员工接受。公司每个部门名称旁会挂着另一个牌子，上书“武当派”或“华山派”等字样。“桃花岛”、“星宿海”指的是会议室，而看到“光明顶”就应该想到这是最高决策之地。大部分员工桌面上的名牌都印着两个名字，一个是真名，另一个是昵称，后者大多取自武侠人物。“郭靖”、“一刀”这样的称呼使用的频率远远高于员工的真名，甚至连公司价值观的名称也被他归纳为《天龙八部》中多情公子段誉使用的 “六脉神剑”——客户第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情和敬业。

注重榜样的力量

树典型是企业文化建设中常用的手法。通过对典型人物的褒奖与宣传，达到教育其他员工的目的，进而推动企业文化理念在员工心中生根发芽。树典型的手法在国企与政府单位经常见到，曾经收到不错的效果，因而被众多民企所借鉴，互联网公司也不例外。据媒体报道，2014年年底，雅虎hr主管戴珊和----------------精选公文范文----------------

43--精选公文范文--------------------------同事们精心策划了一场年会，评选了8名“优秀员工”，年会的颁奖仪式上，获奖员工的父母突然出现在现场，说出了他们对自己孩子工作的支持和感想，在场的获奖者甚至一些观众都被感动得热泪盈眶。这个年度表彰会实际上就是雅虎企业文化塑造活动的一部分，通过获奖者与观众的感动将企业所需要树立的理念深深地烙在广大员工心中。

然而负面的典型同样会对企业文化建设产生巨大的破坏作用。企业领导者容忍破坏企业文化的行为不受到惩罚，或带头破坏企业文化是企业文化难以建设的重要原因。笔者曾见过许多互联网企业的文化价值观看上去非常具有吸引力，但这只是老板忽悠员工的口号。试想整天将诚信挂在嘴边的领导经常做一些不诚信的事情，又怎能让员工接受公司里的诚信文化呢？

当然，一个好的组织文化、气氛、态度、行为的形成并非一日之功，需要长期的积累和培育过程。只要互联网企----------------精选公文范文----------------

44--精选公文范文--------------------------业经营者首先在思想上重视企业文化建设，具有集腋成裘的耐心和勇气，充分考虑互联网行业业务和员工的特点，就一定能逐渐克服种种困难，走出互联网企业文化建设的困境。

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互联网带动文化产业 篇3

虽然，《2009年中国文化产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象19个来自海外，本土动漫形象只有“孙悟空”名列其中；2011年全国动画电影票房收入超过5千万以上的七部动画片中，国产动画只有《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》一部，其票房也不及第一位的四分之一。但是，任何本质的原因，都不是技术层面的(或水平层面的)。随着经济发展，价值或文化体系的建设永远都会随之而来。

互联网是经济的工具之一，也是发展水平的佐证之一。

比如，最近腾讯在动漫领域的动作，就是一个值得关注的现象。4月10日，腾讯与中国动漫集团、华特迪士尼共同签署动漫创意研发合作项目，正式缔结长期战略联盟。上月腾讯在其“腾讯游戏2012年度发布会”正式推出了“腾讯原创动漫发行平台”。此次合作项目签约，似乎标志着中国第一个国际化、专业化、高端化的动漫创意研发合作项目启动了。

互联网之能够改变生活，其影响应该远不是它已表现出来的那部分，不仅仅是给人们一个交友的平台，通过微博了解新闻抑或是在互联网上购物，互联网也能带动文化产业。

动漫，也不仅仅是一种传统意义上的非常好的产业，比如：因为它不需要原材料、不需要很多的劳动力也不需要资本积累，仅仅需要一个有天分的作者、一条完整的产业链以及众多发布渠道就可以创造让人吃惊的价值。文化产业的意义在于健康的价值观和快乐。

国内动漫产业发展滞后的原因有很多，其中固然有整个社会对于动漫这种“玩物丧志”产业的偏见，动漫产业没有形成一条完整的产业链，缺少一个平台或者说一个渠道盘活整个产业，等等，但创造或创新毕竟是一种文化意识，是人的本质需求。

联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产業就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中，它的英语名称为Culture Industry，也可译为文化工业，可见工业化是必要条件。

互联网很好地提供了这样一种平台做到这一点。就动漫而言，它可以为优秀原创作者提供更多或者无限的展示机会、资源支持，也甚或包括版权保护。同时，可以做到高效整合漫画、动画、游戏、影视、图书等等，并通过自然的整合，减少作品初期策划、中期创作到后期商业化、推广衍生品时的资源内耗，实现产业链上游、中游到下游的结构性优化，促使一个行业从过去的个人、小规模制作，向团队、专业化运营的方向转型。

文化是一个民族的立足之本。

互联网传媒与文化传承初探 篇4

1.综合性

互联网传媒的综合性不仅体现在拥有强大的内容包含能力,可以随时下载和上传内容,还体现在拥有了更强的互动性,社交网络的火爆说明了这点。

2.储存性

互联网传媒具有很强的信息储存能力及信息检索能力,可以建立网络数据库,另外,可以在互联网传媒中查找文字、图片或视频等任何资料。

3.移动性

移动终端的普及使互联网传媒具有很强的移动性,用户可以在任何地点都能传送信息和接收信息,用户只需要有移动设备,如手机、ipad等即可阅读信息。

4.全球性

用户可以任意时间和任意地点通过互联网传媒向世界各地发布信息及接收信息,具备现有所有传媒的表现形式及优点,体现出无国界、多元化的全球性传播。

互联网传媒对于文化传承的作用

1.互联网传媒带来的有利作用

(1)日益发展的移动终端设备为文化传播提供更便捷的方式

网络科技的迅速发展,移动终端设备也日益发展起来。移动终端设备是互联网传媒的一种新形式媒体。随着移动终端设备的普及,文化典籍等能在任何时间和任何地点都能通过移动终端设备进行传播,为传统文化传播提供更快捷的传播方式。

(2)互联网传媒强大的储存性使得传统文化拥有更好的传承性

互联网传媒能储存文件、声音、图片及视频等多形式的信息,能将传统文化中的任何信息储存到互联网中,并且互联网很强的信息检索能力方便用户检索和查阅,相比传统的纸质书本而言, 互联网传媒强大的储存性能提供传统文化更好的传承性。

(3)互联网传媒为传统文化传承带来全新的展示与传播形式

传统文化中的文化典籍、科技工艺、文学艺术及哲学宗教等资料都能以“数字化”的形式表现出来,互联网传媒为传统文化传承带来全新的展示和传播形式,传统文化逐渐运用互联网传媒进行新的整合与迁移,实现传统文化传承的新形势。

(4)互联网传媒促进传统文化内涵的丰富和创新

互联网传媒创新传统文化的表现形式,也拓宽传统文化传承的空间,促进传统文化内涵的丰富和创新,加强传统文化与现代文化的融合。此外,用户也能直接参与互联网传媒中,在互联网传媒中形成良好的互动,而互联网传媒中的互动能创新传统文化的平等价值观、个性化及多元化。

2.互联网传媒带来的不利作用

(1)互联网传媒中不良风气侵蚀传统文化

互联网传媒因为看似放纵的自由带来了各种网络扭曲的价值观和道德观, 包括不恰当的语言以及黄赌毒等信息, 严重侵蚀文化传统。此外,互联网传媒信息高速共享性使国外腐朽文化垃圾倾注国内,扭曲传统民族观、价值观及伦理道德观,阻碍传统文化的传承。

(2)传统文化过度融合互联网传媒,造成传统文化的商业化

传统文化要适当与互联网传媒进行融合,不要过度融合。若传统文化的发展与互联网传媒进行过度的融合,会引起新的利益纠纷,如不恰当的文化借用、素质低下传媒经营者的商人属性等。因此,传统文化的发展不能在互联网中披上过多的商业外衣,而应该保持文化的纯粹性。

(3)传统文化要选择性与互联网传媒融合

互联网拥有很大程度的自由空间, 而传统文化中有糟粕和精华,传统文化与互联网传媒的融合要确保糟粕的文化不被互联网传媒过多的影响,而要将传统文化的精华传播到互联网传媒中,使人类可以多受优良的传统文化熏陶,保障优良传统文化在互联网中得到传承。

互联网传媒实现文化传承的对策

1.建立完善法律法规制度,辅助互联网媒体自身规范

要实现互联网传媒传承优良的传统文化,国家相关部门就要建立完善监督互联网传媒的法律法规,运用法律的手段监控和规范互联网传媒信息的发布, 杜绝互联网传媒不良信息的散播。互联网媒体也要规范自身行业行为,抵制不良信息对传统文化的侵蚀。

2.政府要加强互联网传媒的监督, 成为有效的执法者

相关政府部门要加大对互联网传媒中不良信息的监管力度,定期对互联网传媒进行监督,对互联网传媒中不良信息散播源头以及不良网站进行查处,成为有效的执法者,从而坚决抵制不良信息在互联网环境中的传播,为传统文化的传承提供良好的互联网环境。

3.加强社会监督和保护意识

加强社会监督和保护意识,先要加强现有的各级重点新闻网站建设,加大商业部门网站、社区论坛网站及搜索引擎网站等互联网传媒宣传,呼吁互联网传媒要辨别传统文化的精华和糟粕,要取其精华去其糟粕,互联网媒体自身有责任提供良好的互联网环境,以更好的传承优良的传统文化。

4.加强未成年人对互联网传媒的运用意识

未成年人由于心智发展不成熟以及互联网世界丰富的内容相对于成年人更容易受到不良信信息的蛊惑。在对未成年人使用互联网传媒的态度上,家庭需要一个更加理性的态度,合理引导未成年人的互联网使用,从而帮助其形成完善的文化继承人的人格。

结束语

互联网+文化 篇5

各省、自治区、直辖市文化厅（局），新疆生产建设兵团文化局：

为贯彻落实《互联网文化管理暂行规定》（中华人民共和国文化部令第27号，以下简称《规定》），现就有关事项通知如下：

一、互联网文化产品是由于数字技术和互联网技术的应用所产生的一种新型文化产品形态。《规定》适用的互联网文化产品是指通过中国公用互联网以信息流形态在线传播的文化产品，主要包括：

（1）专门为互联网在线传播而生产的网络音像、网络游戏、互动漫画（FLASH）等互联网文化产品；

（2）将音像制品、游戏产品、演出（剧）节目、艺术品和动画等文化产品以一定的技术手段制作、复制到互联网上，以信息流形态在线传播的互联网文化产品。《规定》所称互联网文化单位主要是指《互联网信息服务管理办法》所称的互联网信息服务提供者。

二、申请设立互联网文化单位，应当符合《规定》的有关申办条件和互联网文化单位总量、结构和布局的规划，具有合法的互联网文化产品来源渠道或互联网文化产品生产能力；申请设立经营性互联网文化单位，应当有100万元以上注册资本和8名以上网络管理员、编辑人员等专业技术人员，并以企业的形式申办有关手续。申请设立非经营性互联网文化单位不得以企业的形式申办有关手续。各地暂不受理外商投资互联网信息服务提供者申请从事互联网文化活动。

三、申请设立专门利用互联网从事以物流形态传播音像制品、艺术品等文化产品的电子商务活动的，按照国家有关法律法规和文化部有关规定申报办理有关手续。已经获准设立的音像制品、艺术品等文化经营单位申请利用互联网从事以物流形态传播音像制品、艺术品等文化产品的电子商务活动的，按照国家有关法律法规和文化部有关规定向原发证部门申报办理有关手续；经审查合格的，在其原经营许可证上，增加相应的互联网经营项目。各级文化行政部门按照国家有关法律法规和文化部有关规定实施管理。

四、进口互联网文化产品，应当报经文化部审查批准，并在互联网文化产品显著位置标明文化部批准文号。未经文化部审查批准的互联网文化产品，不得进口、传播和流通。凡未经文化部审查批准，擅自进口、经营网络游戏的，文化部将依法予以查处，并按《互联网上网服务营业场所计算机经营管理系统技术规范》（WH/T16-2002）要求，纳入“黑名单制度”管理，同时向社会公告。进口用于互联网传播的音像节目、演出剧（节）目等文化产品，参照《音像制品管理条例》、《音像制品进口管理办法》、《营业性演出管理条例》及文化部有关规定报文化部审查。

五、申请进口游戏产品的互联网文化单位，应当向文化部提交下列文件：

1、进口游戏产品内容审查申请表；

2、营业执照；

3、版权贸易或者运营代理协议草案（中、外文文本），原始版权证明书、版权授权书；

4、游戏产品样品（中、外文文本，包括客户端程序软件）；

5、游戏产品主题及内容说明书（中、外文文本）；

6、游戏产品使用说明书（中、外文文本）；

7、依法需要提供的其他文件。文化部收到进口游戏产品申请后，经审查合格的，发给批准文件；不批准的，应当说明理由。

六、加强对互联网文化产品的内容监管。互联网文化单位提供含有《规定》第十七条禁止内容的互联网文化产品的，按照《规定》第二十四条的规定从严予以查处；情节严重，违反《互联网信息服务管理办法》的，移交公安机关依法查处；但对当事人的同一个违法行为，不得给予两次以上罚款的行政处罚。构成犯罪的，依法追究刑事责任。

七、互联网文化单位《网络文化经营许可证》实行年检制度。《网络文化经营许可证》有效期为三年。在有效期内，互联网文化单位应当在规定的期限内提交年检报告，办理年检手续。年检不合格者限期整改，整改后仍不合格的，收回《网络文化经营许可证》。有效期届满，需要继续经营的，应当在许可证期满前60个工作日内办理续延手续。

二OO三年七月四日

“互联网+”引爆传统文化 篇6

一度被冷落的中国传统文化，在“互联网+”的时代，重新被唤醒和激活，互联网让传统文化变得可感知、可触摸、可互动、可体验、可分享了。随着移动终端的普及和“互联网+”政策的深入推动，以及国民对传统文化需求的逐步上升，作为一个新兴的业态，“互联网+传统文化”蕴藏着巨大的发展潜力。行业将迎来更多资本和创业者的关注。

中国社会科学院文学所博士后谷卿认为，传统文化是有关社会历史生活的积淀，丰富的物质精神资源蕴含着巨大的转化势能和可待激活的“引爆点”，让古典参与现实生活和现代生产并不矛盾，传统文化也并非像人们以往所认为的那样，在互联网时代遭遇无可避免的边缘化。恰恰相反，在积极谋求自身存在与发展的同时，传统文化开始全面深入地参与到当下社会协调解决道路中来，并在政治多元化、经济全球化、文化多样化的时代扮演着不可替代的角色，互联网和“互联网+”也必将赋予传统文化全新的载体形式，由此归纳和激发我们对于生活方式的新一轮想象。

网络成为公众了解传统文化的首要渠道

2015年，中国网民已达6.7亿人，而数据调研机构艾媒咨询发布的《2015中国“互联网+传统文化”发展专题报道》显示，71.2%的中国网民会通过网络了解传统文化，网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道。

目前网上关于传统文化的软件，涉及传统文学、传统节日、琴棋书画、汉字汉语、传统戏曲、中国建筑、传统医学、民间工艺、博物馆等诸多领域，提供的服务包含应用工具、资讯、游戏、电商交易、教育、医疗等多种类型。

“互联网时代，传统文化获得了一种新样态，它既是被传播内容，也是传播方式。”中国社会科学院文学所博士后谷卿说，“传统文化作为一个巨大的信息源和信息元，极具开发价值，而开发、激活和重启传统文化的方式又是多种多样的。随着移动终端的普及，文化传播也必然要考虑到终端及其用户的接受习惯与体验。”

数据显示，在使用传统文化应用软件APP的用户中，传统文化资讯浏览是用户主要的需求点，占比达61.2%，传统文化应用工具及教育学习则分别位列第二和第三位。此外，在用户的年龄分布上，26—35岁用户的占比超过40%，36—45岁的用户占比为24.3%，也就是说，“80后”占比远远领先于其他年龄层的用户。

“文化是从社会的生活环境中培养出来的，脱离了生活环境的文化必然无法生长，传统文化要更好地传播，就必须生活化，而互联网恰恰是将其生活化的重要载体。”上海民俗学会会长仲富兰说，“比‘80后’更年轻的‘90后’‘00后’在接触传统文化的过程中，更需要全新的传播方式，互联网的作用可以说是不可替代的。”

家住北京市大兴区的单永祺喜欢古诗文，尽管才小学四年级，但很多古诗都能信手拈来，常受到老师的表扬。由于积累不够深，单永祺在阅读课外读物时，很多诗词中的语句不能理解，他的妈妈也常常解释不清。2014年9月25日，未来网——中国少年国学院正式开通上线，每当单永祺想要看看诗词时，就会打开电脑登录网站。

他的妈妈说，“在少年国学院里，学习古诗词和古代的名人轶事等，省钱省力，学习也更有效了。“现在也不用花那么多钱给孩子到处买他能看懂的书，也不用报啥培训班了。我们带着孩子在家就能学他喜欢的古诗。方便，孩子学起来也更快了。”

打开少年国学院的网页，首页上可以看到国学公开课、“核”心关注、队上国学、诗词鉴赏等，少年国学院里总共有30多个栏目，提供1200多个课件、上百万字的国学精品，设置了视频、动漫、游戏等各种寓教于乐的国学课程。学生们在这里可以都找到自己喜欢的内容。

2015年11月30日，中国首个“互联网+戏曲”实时交流移动平台“戏缘App”诞生，打响了“互联网+戏剧”第一炮。这款手机App首次实现戏迷与艺术家实时交流互动，邀请了国家特级演员、豫剧六大名旦之一马金凤等40多位戏曲名家进驻教学。

除教学外，“戏缘App”还开发了“超级擂台”和“我要唱戏”等戏迷体验功能，戏迷们可以零门槛的录制自唱的戏曲视频，把视频上传到擂台平台中。每月冠军还可以得到10万元大奖，这极大地调动了戏迷的积极性。

来自乌鲁木齐的姜秀花是“戏缘App”的金牌戏迷，她以视频超4万的点击量获得月冠军。作为业余戏迷的她说起“戏缘App”赞不绝口：“这个软件打破了地域的限制，让我们这些普通戏迷有了展示和交流的平台，我真是特别感谢。”

“互联网+传统文化”前景广阔

艾媒咨询数据显示，对于“互联网+传统文化”的发展前景，大部分手机网民持乐观态度。其中持“非帯看好”以及“看好”的手机网民总单比达到了68.4%。艾媒咨询分析认为，基于互联网在其他领域的成功融合转型的事例，用户对“互联网+”的推动普遍持积极态度。而传统文化产业则有望通过互联网焕发新的活力。

广东省互联网协会创始人方兆康说：“互联网对传统文化的传播本身就是一个客观存在的事情，这是高新科技的一个必然趋势。文化有各种各样的传播载体，但有互联网之后，文化在互联网中的传播会更广泛，更迅速，更深入。互联网与传统文化不是冲突的关系，而是相得益彰、互相促进的关系。”

例如博大精深的国学领域，香港国学大师宋韶光说：“国学跟互联网不是对立冲突的关系，互联网是现代化国学传播的工具，国学可以利用互联网从白纸黑字发展到互联网内容，在这个过程中，要有人把国学精髓深入浅出，更有效的传播给年轻一代。”

目前，百度、阿里巴巴、腾讯等国内互联网企业已经开始布局传统文化相关领域，包括网络文学、数字音乐、电影电视、手游等内容领域及产业链上下游环节，如内容制作、演艺明星、衍生产品等。

阿里巴巴在中国传统文化产业发展当中一直在探索和尝试，淘宝旗下拍卖会引入近百位大师，包括天猫文创去年开始发力，阿里巴巴农村淘宝、1688产业带、互联网金融产品都对传统文化给予了特别的支持。

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灵机文化是一家是以传承中华传统文化为宗旨、为用户提供切实生活指导的“互联网+传统文化”科技公司，其联合创始人冯剑荣认为，传统文化产业在未来的市场是非常广阔的。在商业方面，传统文化的潜在客户是很大的，但这群潜在客户并没有被激活起来，或者说缺少激活的方式，而互联网可以充当一个很快捷便利的激活平台；另一个方面，国家提倡弘扬中华文化，“十三五”规划更是力挺文化产业，这对文化产业未来的发展是一个风口，传统文化产业应该顺应时代发展，结合互联网产生更大的效益。

实际上，互联网出身的冯剑荣在创立他的企业时，并没有将传统文化当作商品来看，他的初衷并不是以赚钱为目的，而是希望将传统文化传播下去，然后再在这个过程中顺利地切入市场，了解客户接下来的需求，切入用户的需求点，将这种需求点延伸到商业部分去。在商业部分，传统文化产业将会是非常有发展潜力的领域，是一片蓝海。灵机文化创立到现在已有6年历史，开发的专业应用超过百个，涵括生活工具，生活指导，与业服务等多方面，目前主要应用产品有灵机妙算、顺历、修行者，拥有超过8000万的用户，覆盖48个国家及华人地区，其成功之处就是能把用户聚集起来，进行线上线下结合的交流，弘扬正确的思想和理论。

说到“互联网+传统文化”的投资战略，著名投资人、广东文投国富总经理刘一桦认为，首先是要改变传统生产模式和周期，极大降低边际成本，实现较优规模扩张，然后是精准营销、产品聚焦，以及挖掘和创造国内外的需求。

“互联网+传统文化”产业发展困境

艾媒咨询数据显示，60.5%的中国手机网民表示未曾使用过在线传统文化相关APP。艾媒咨询分析认为，当前大部分“亏联网+”传统文化产品仍未经过大觃模的推广营销，从而导致了用户覆盖率偏低。

目前“互联网+传统文化”各细分领域产品处于探索阶段，产品提供功能相对单薄，在用户体验上仍尚待改进优化。从数据看来，用户的使用满意度并不高：对产品使用体验表示非常满意的占比为9.1%，表示“一般”的占41.3%。69.1%的用户认为当前相关服务商对传统文化生搬硬套，产品缺乏内涵；同时，网络平台杂乱及传统文化信息错漏也成为主要痛点。

对于“互联网+传统文化”产业所处的困境，业内人士指出，产业当前的总体状态是缺乏规模化的行业生态，互联网与传统文化的结合与发展处在探索创新阶段，行业生态尚未成型，各服务商在产品的研发创新及运营上均未成熟，从而给产品在市场普及和推广上带来阻碍；另一方面，传统文化与互联网原本在学科属性和发展逻辑上就有很大的分歧，这两个领域的结合虽然既符合社会发展的趋势，也具有广阔的市场空间，但也对相关从业者的专业性提出了较高的要求，行业人才的匮乏恰恰是造成当前发展令人不甚满意的关键所在。

此外，拥抱互联网后，传统文化平台在后续商业模式的探寻中易被电商化。平台以交易传统文化相关商品为主，对传统文化的保护传承渐去渐远。

中国传统文化历史悠久博大精深，非常多的文化遗产历经千年传承而不失，靠得是文化匠人的坚守。做文化需要耐得住寂寞，相伴一生是手中的刀、手中的笔、手中针线，他们除了给人类带来美学价值和实用价值外，也传递了一种薪火相传的匠心精神，鬼斧神工、巧夺天工、游刃有余、天衣无缝，就是这种精神最直白的表达。

阿里巴巴集团副总裁方建生在首届互联网+中国传统文化产业峰会上表示，中国传统文化与互联网相融合，并不仅仅把文化商品、工艺美术搬到电商平台上售卖，我们要为“中国美”找到一个亮相的舞台，把它的美妙和内涵展现给成长在互联网时代的年轻人，让他们眼里不仅仅有钻石的璀璨，还能够体会到中国传统文化独有的韵味与时尚。

方建生强调，阿里致力于帮助中国的文化匠心，他可以是工艺大师，也可以是孜孜前行的手艺人，把他们的作品和声音传递出去，让社会给予他们更大的尊重，这样才能有更多的年轻人愿意加入到坚守传统文化行业中，中国传统文化传承和发展才有希望。

“互联网+传统文化”产业发展趋势

近几年，我国许多优秀传统文化产业发展迅速，并且形成了完整的产业链，也带动形成一大批优秀的传统文化企业。2014年苏州南江区一年的刺绣生产总值超过了1500亿，景德镇陶瓷行业生产总值超过290亿，宜兴市紫砂壶一年生产总值超过110亿。

中国非物质文化遗产保护协会副秘书长兼中国非物质文化遗产战略发展联盟秘书长华庆认为，目前传统文化产业发展有几个趋势，第一个是高科技，传统文化完全可以高科技，比如防伪技术、生物技术；第二个是互联网化，比如O2O平台、P2P平台，包括网上拍卖，手机拍卖，都可以将传统文化与互联网相结合；第三是平台化趋势，这与传统文化结合越来越紧密；第四以刺绣为代表，一大批传统企业形成自己产业规模产业链，每年以非常快的速度发展。

综合业内观点，“互联网+传统文化”产业的未来发展趋势主要表现在：一是“互联网+”政策推动行业发展，竞争趋于激烈。相比“互联网+”餐饮、出行等领域的火热现状，“互联网+”传统文化领域处于蓝海状态，行业参与者仍然偏少。但在“互联网+”和双创政策的推动下，以及国民消费需求升级，行业将迎来更多创业者的关注以及加入。在工具应用以及资讯提供的细分领域，互联网服务厂商将围绕传统文化为中心，进行互联网与传统文化的深度融合。

二是跨界融合或成行业主流，在线传统文化呈现多元化。文化产业作为融合能力最强的产业，传统文化自然有着易与其他行业相互融合的特质。随着线上线下各种渠道的整合，传统文化产业中不同领域之间的壁垒正在慢慢打通，“互联网+传统文化”与社交、餐饮、出行等领域的跨界融合，或将产生新的业态。同时，在有效的利用互联网进行整合之后，“互联网+传统文化”产品的开发、营销和销售也将更加多元化，传统文化产业将迎来新的升级。“互联网+”的链接，将使得部分传统文化资源得到更加有效的分配，传统文化形象也将更加贴近用户，从而促进传统文化的传播以及传承。

三是互联网技术升级，行业将迎创新高峰期。随着互联网技术的飞速发展，虚拟现实、人工智能等新兴技术的应用，移动终端、大数据以及云服务等方面的工具不断升级优化，互联网和传统文化的融合将有更多的可能性，行业将迎来创新高峰期。传统文化与互联网的连接将不仅限于信息的联网，在用户交互以及工具应用方面都将有更加丰富的体验。同时，行业产品在开发升级的过程中，不仅需要注重对传统文化的传承，更需要强调对消费者需求的尊重，用户体验的提升将成为各厂商在文化市场上增加竞争力的关键所在。

四是知识产权成产业核心，内容质量决定市场发展水准。传统文化资源在线上的开发，将以IP经济为核心，内容也将主导行业的竞争走向。互联网对传统文化产业的进一步进驻，将更加凸显知识产权在产业中的重要性。未来，基于IP的用户运营模式也将在“互联网+传统文化”的市场中占据主导地位，内容产品的质量将成为决定产业和市场发展水准的关键。

“互联网+”下的文化出版转型 篇7

随着近几年移动互联网、智能终端和传感器的快速发展,云计算、物联网、移动互联网、大数据等多个新兴产业领域瞬间爆发而起,由桌面互联网、移动互联网、物联网三张基础网络撑起的一个云计算大平台,上层衍生出大数据、智慧城市、电子商务、社交网络、O2O等众多应用和服务,进入Web 3.0阶段的互联网与经济领域的各个产业部门发生更为紧密的融合,互联网缩短了供应方与需求方的距离,渗透进各个产业领域,进入产业化应用阶段。互联网正在重塑传统产业,推动信息通信技术与传统产业的全面融合。

“互联网+”为文化出版业带来新机遇

互联网正在冲击和改变着很多行业,当然也包括传统出版。中国新闻出版研究院2014年第十一次全国国民阅读调查报告显示,2014年我国成年国民图书阅读率为58.0%,较2013年的57.8%上升了0.2个百分点;2014年中国成年国民数字化阅读接触率为58.1%,数字化阅读比例首次超过传统阅读。互联网时代,读者阅读习惯的改变对传统出版业转型发展提出了更高、更快的要求,也为出版新业态带来了全新的发展机遇。从政府层面上,2015年4月,新闻出版广电总局与财政部下发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》,以转型升级为基础,加快推动传统出版和新兴出版业态的融合发展。该意见明确提出,要将传统出版的专业采编优势、内容资源优势延伸到新兴出版;要加快发展移动阅读、在线教育、知识服务、按需印刷、电子商务等新业态。这一文件的出台,指导出版业将“互联网+出版”作为推进重点。从技术发展角度,在互联网、移动互联网等新兴信息科技的推动下,数字在线教育、众筹出版、自出版、云出版、移动互联新载体、社交平台等出版新业态呈现出交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体、超文本、个性化、社群化等新兴特性,极大地丰富了出版的内涵,拓展了出版的边界。

传统文化出版企业面临新挑战

传统出版行业早在2001年就已经意识到高新技术行业对于本行业的冲击,并提出了数字出版、网络出版等一系列概念,不过基本上还停留在保守的、保护传统行业领域的层面,但在高新技术产业的各种公司以一种前所未有的速度和冲击力在尝试着颠覆各个传统行业的今天,传统出版业面临巨大的挑战和市场竞争,例如出版行业盈利较为密集的教育出版领域,目前除了梯子网、一起作业网、沪江网校等一系列基于教育类的互联网公司与产品外,网易公开课、阿里巴巴的淘宝同学、百度教育服务和腾讯QQ集体授课也都开始涉足教育行业,大举进军内容产业和教育产业。亚马逊开启自助出版平台出版,作者可以得到70%的分成,这种跳出出版机构,直接面向作者的产业模式对于出版行业来说是致命打击。由此可见,传统出版行业的生存空间在被无限压缩,版权很可能不再是出版企业赖以生存的法宝,用户数量的缺失、产品形态研究的缺失、用户体验的缺失必将使出版行业在未来的竞争中处于劣势,出版企业必须要依靠自身独有的优势开创新的市场。

传统文化出版企业的转型出路

“互联网+”背景下的文化出版涉及的主体为出版业和互联网业,从信息产业的概念角度看,文化出版业为信息内容产业的重要组成,互联网业为信息技术产业的重要组成。在出版新业态产业链角度看,传统文化出版企业过度集中在内容源头一端,离内容价值最终实现端的距离较远,在整合整个产业链的过程中处于劣势。因此,传统文化出版企业可以从塑造新型商业模式促进自身转型。

首先,以内容产品为核心延长产业链,探索多元化的盈利模式。例如,中国少年儿童新闻出版总社建立了衍生产品部,生产蜡笔、智能玩具等衍生产品;明天出版社以明天学前教育所和山东学前教育网为基础,成为幼儿园各个门类产品的提供商;凤凰出版集团并购拥有迪斯尼等国际一流品牌形象授权及沃尔玛等全球大众销售网络的美国出版国际有限公司童书业务,其产品为有声童书与益智早教结合的泛文化产品;读者集团与中国联通合作开发名为“沃?读者”的可通话平板电脑,等等,出版企业可以调整对应的企业战略,开辟新的战场,实现广泛的布局,实现盈利。

其次,在原有产品形态的基础上,以富媒体的形式进行内容销售。2014年2月,安徽出版集团开发了“深度社交+内容聚合”的网络社交平台“时光流影”,上线运行1个月超过50万用户关注。2014年有多家出版企业开展“粉丝营销”,利用“粉丝”效应促进图书销售,例如,余秋雨新版《文化苦旅》签名本微信预售,3天售出4000本。2014年4月,青岛出版集团与腾讯微信合作开设“青岛微书城”,粉丝接近6万人,粉丝购买率在30%以上,平均每单购买金额超过50元。

再者,依托内容资源,文化出版企业向云服务、信息咨询服务企业转型发展。2014年由国家新闻出版广电总局和重庆市政府共建的“中国出版发行交易云平台”聚集了600余家供应商通过平台发布消息,新华文轩1个月就实现采购码洋1.4亿元。人民军医出版社的跨媒体图书、数字医学专业数据库和手机阅读器等电子产品,以及社会科学文献出版社、人民交通出版社等专业出版社的专业数据库均取得了较好的社会效益和经济效益。在取得良好效益的同时,借助实时数据挖掘分析用户属性和阅读行为,进行内容和服务的精准推送。

论移动互联网时代的文化特征 篇8

近来, 一些学者从不同角度提出了关于移动互联网时代特征的看法, 有学者从社会观的高度总结了移动互联网时代的三大主要特征, 即移动化、个性化、差异化。 也有学者从企业发展和营销模式角度总结了移动互联网时代的四大主要特征, 即用户主导是核心、产品为王是基石、体验至上是关键、口碑传播定成败。 还有学者从整个社会商业环境变迁角度总结了移动互联网时代的八大主要特征, 即娱乐爆炸、填平鸿沟、与功利商业的对抗、消费主义所潜藏的深层焦虑、快乐观再定义、UGC (用户原创内容) 与个性诉求、社群精神、物质安全时代的新人类等等。 综合这些观点, 可以说立意明确、探究深刻、观点鲜明、各有所长。 但是, 由于移动互联网时代是个新的研究领域, 就总结其特点和特征来说, 还有大量的研究工作要做。 笔者认为, 既然大家一致认同手机改变了人们的生活, 移动改变了整个世界的现实, 那就应当从文化的角度, 站在世界观的高度, 用移动互联网思维方式来深刻反思和总结这个新时代的文化特征。

所谓文化, 就是一种社会现象, 是人们在社会历史发展进程中创造形成的产物, 是一种长期的社会历史的积淀物。文化既是凝结在物质之上又是内化于精神之中的, 既是积淀于社会传统心理深层又是外化于人们的社会行为方式上的, 它是能够被传承并进行交流的意识形态。 从文化的本质来反观移动互联网这个新的时代, 不难看出其深层蕴含的文化特征的核心是信息多元化、网络移动化、个性差异化、虚拟现实交融化、个人群体互动化, 抓住这些关键点对移动互联网时代进行表征, 也就把握了这个时代的本质和精髓, 展现了这个新时代的基本文化特征。 具体来说:

一、信息多元化

多元化的巨量信息已经形成了今天的大数据时代, 无论国内还是国外, 无论是经济还是生活, 整个世界的人们每时每刻都在接受和处理各种各样的信息。 具体来说, 所谓信息多元化是指信息的来源渠道多元化, 信息的数据海量化, 信息的价值判断多样化。 移动互联网改变了信息和人的二元关系, 人已成为信息的一部分, 信息也已融注于人, 二者你中有我、我中有你, 相互联系、相互转化。 移动互联网以其功能的多样性、内容的广泛性、速度的快捷性、环境的开放性给人类社会带来了巨大的冲击和影响, 尤其是由于移动互联网的快速发展, 让信息变得更加透明化、多元化, 使得人们的生活方式和社会行为方式都在发生巨大的变化。 当今, 无论个人、企业, 还是团体以及社会组织, 既是多元信息的创造者、发布者, 又是多元信息的接受者、处理者, 整个社会已成为一个巨大的信息库、一个宏伟的信息加工厂。 所以说, 信息多元化已成为这个时代的重要组成要素和基本的文化特征。

二、网络移动化

整个社会方方面面因互联网而无缝链接, 由移动化而飞速运转。 如果说传统意义上网络化是指利用通信技术和计算机技术, 把分布在不同地点的各类计算机终端设备互联起来, 按照一定的网络规范原则相互联通, 以达到共享软件、硬件和数据资源的目的, 那么今天的移动网络化则是借助云计算和互联网技术, 把虚拟世界和实体世界联接到一起, 形成一个上下贯通、左右无界、高速运转的现实世界。 在这里, 移动互联网与传统互联网产生了本质的不同, 尽管有人认为互联网和移动互联网的区别旨在终端, 但从今天的现实来看, 互联网的本质是符号的排列组合。 而移动互联网的本质已变成人和物的排列组合, 移动化已是互联网的重要特征之一, 人们时刻都能切身感受到互联网移动化的影响。 在移动互联网时代, 不用再像PC时代那样, 人们通过端坐在电脑前上网来实现与外界的沟通, 今天, 每个人都可以用手机链接世界各地的一切。 在公交车上刷微信、看资讯, 在高铁上阅读邮件、玩手机游戏, 甚至在等电梯的时候都可以浏览微博。 移动化使人们碎片化的时间利用得无比充分。 企业的营销、生存、竞争方式同样也都发生了改变, 企业和客户不再是对立的两极, 在新时代, 移动化技术使企业、员工和客户组成一个“利益共同体”。 这样的组织方式相比传统的组织, 效率更高, 对市场反应更快。 如果企业还沉浸在过去的PC互联网思维中求生存, 无视移动化的巨大推动力, 恐怕很快就会被移动化这股巨大的浪潮所淹没。 因此, 在移动互联网时代, 正是互联网借助移动方式实现了向社会经济生活的全方位渗透, 并对人们产生着巨大的影响。 企业经营管理者只有换脑子, 深刻认识移动化这一互联网时代的文化特征, 才能求得生存, 获得竞争力。

三、个性差异化

移动互联网日益提升个性化和差异化。 一方面, 移动互联网突出个性化, 不仅手机本身具有个性化特征, 而且移动应用利用大数据技术也实现了个性化, 这种个性化还体现在能够通过融合技术实现多屏融合, 一个手机使用者在其手机上的应用, 同时可以继续在平板电脑甚至在电视上继续使用, 其体验是完全一致的。 从移动应用经济来看, 只有个性化才能实现移动互联网的替代及新的价值创造。 另一方面, 移动互联网也具有差异化特征, 在移动互联网时代, 企业家们已认识到企业的生存与发展在于自身的核心竞争力, 而产品差异化和服务差异化则是企业核心竞争力的关键点。 在当今社会, 低成本竞争越来越难获得竞争的优势, 移动互联网让企业的所有竞争, 将体现为需求差异化的竞争。 企业经营者越来越懂得利用好这一差异化特征, 真正把差异化作为极其重要的一项发展战略, 紧紧扣住时代特点, 形成差异化经营策略, 实现很好的差异化服务。 可见, 移动互联网时代既彰显着个性化, 又体现着差异化。

四、虚拟现实交融化

移动互联网个人终端的便捷性, 极大地推动了传统互联网向人们生活的全方位渗透, 加速了现实和虚拟社会的进一步交融。 由于手持终端代表的移动互联网对于社会经济生活的强力介入, 它影响人们生活的程度日益加深。 从日常生活中随时可以看到, 现实社会中的元素在虚拟网络中一般都可以找到踪影。 移动互联网的便捷高效, 尤其它的无缝链接, 使得现实和虚拟的高度交融日益凸显, 正因为这一点, 也让移动互联网成为发掘人们现实社会中多样化需求, 并在虚拟网络社会中映射的平台。 因此, 移动互联网带给人们的不仅仅是便捷的互联网接入, 更重要的是它让人们在现实世界里难以满足或发现的潜在需求, 在互联网的虚拟世界里能得以映射, 这是对人们需求的又一次升级, 也是现实社会和虚拟社会的进一步交融。 由此可见, 虚拟现实交融化不失为移动互联网时代一个鲜明的文化特征。

五、个人群体互动化

只要在移动互联网背景下, 不管你在农村还是城市, 人们都可以随时获得最新的资讯和所需信息, 也可以定制所需的商品和服务。 越来越多的普通人会发现, 有众多的平台可以在满足自身生活需要的同时, 还可以推销自己, 表达自己, 展现自己的天赋。 移动互联网的发展, 真正成为现代人最富有个性特色展现自我生命价值的主阵地。 与此同时, 在移动互联网世界里的广义社群的互动交流已成为时尚, 人们以各种各样的方式建立与他人的联系, 融入不同形态的社群之中。从形式多样的网络圈子可以看到, 寻求与他人的交流、协作与互助, 表达自己的关切、责任与义务, 追寻社会的公平与正义, 日益成为日常生活的重要内容。 移动互联网是全民盛宴, 离开它将难以融入现代生活, 这就充分说明个人群体互动化是移动互联网时代一个重要的文化特征。

参考文献

[1]胡世良.移动互联网发展的八大特征[J].信息网络, 2010 (8) :44-45.

[2]卢彦.移动互联网时代的品牌转型的四大特征[N].企业家日报, 2015-02-02.

“互联网+”背景下的乡土文化传承 篇9

黑虎小学创建于1958 年,位于古羌之都— 四川阿坝藏族羌族自治州茂县黑虎乡羌寨。这里有历史悠久的古碉楼,有受人敬仰的民族英雄黑虎将军,有承载黑虎人信仰的神树林,这里的妇女都戴着饱含思念的万年孝……这里有独特的羌族文化,有属于黑虎人的乡土文化,乡土情结。黑虎小学的师生在独具特色的环境里学习、成长,了解、传承、弘扬本乡土、本民族文化是黑虎小学师生义不容辞的责任和使命。

二、打造羌文化校园环境

2 0 0 8 年地震之后,在爱心组织的关心支持下,黑虎小学震后重建时,有意识地将羌族文化特色融入其中。重建后的黑虎小学,校园环境焕然一新,特色鲜明的羌族建筑、现代化的教学设备,全新的文化环境,为黑虎小学师生了解、传承、弘扬乡土文化提供了有利的条件。

但这还远远不够,传承、弘扬本民族文化首先得了解本民族文化、获得乡土文化认同感。2012 年,黑虎小学开始打造羌文化校园环境。每一块墙壁,每一间教室、寝室,每一个标牌,每一条横幅都有羌族元素,羌族历史、羌笛、羌绣、羌族文艺、羌族体育知识纷纷进入孩子们的视野,随处可见,触手可及。学生在潜移默化中将乡土文化入眼入脑入心,扎根、发芽,学生会为自己在这独特的文化里成长感到自豪,自觉成为本土文化的传承人。

三、我们的乡土教育

我们都知道,各民族都有其独特的、珍贵的民族文化,常听到有人感叹本民族文化濒临消失,传承弘扬民族文化迫在眉睫。我始终认为,传承弘扬民族文化、乡土文化,不应该仅仅是本民族、本地区的事,更应该将其推广出去,让更多的人熟悉、了解我们的民族文化。在互联网时代,我们在进行乡土教育的同时,如何将乡土文化分享给更多人?黑虎小学走上了探索之路。

1.羌语教学

我们运用专门针对羌族开发的乡土教材《沃布基的故事》进行羌语教学。这对教师和学生而言,都是学习的机会。课堂上,师生共同学习由国际音标组成的羌族文字,讲羌族故事,学羌族技艺。

2.课间里的羌歌羌舞

羌族被称为“云朵上的民族”,来自云朵上的民族的人都能歌善舞。黑虎小学的学生都是羌族人,教师大部分也是黑虎本地人。黑虎本地的老教师口口相传,教孩子们唱原生态羌族歌曲,跳锅庄舞。师生的课间时间在欢快的歌声和热情的舞蹈中度过,歌舞滋润着黑虎师生的学习生活。

3.沃布基的羌笛童声电台

羌族有许多童谣、故事值得分享给大家。黑虎小学利用微信公众号建立了“羌笛童声”沃布基电台。“沃布基”是乡土教材《沃布基的故事》中的主人公,也是我们的羌族孩子们。我们请学生们选择自己喜欢的诗歌、故事,练习朗读歌唱,然后上传至微信公众号,分享给更多的人,让更多的人通过聆听羌族诗歌、故事,了解羌族,爱上羌族。

4.网络直播羌笛教学

“羌笛何须怨杨柳,春风不度玉门关。”羌笛是羌族独具特色的乐器,更因其独特的鼓腮换气演奏方法而蒙上了一层神秘的面纱。我们将黑虎乡的羌笛传承人何王全请到学校,让他带着学生们进入美妙的羌笛世界。为了将这一难得的教学场景记录下来,与更多人分享,我们利用互联网进行了网络直播,远在上海、南京、云南的师生与黑虎小学的学生们一起感受羌笛的独特魅力。

5.阅读推广渗透乡土教育

今年年初,学校开始实施阅读推广活动,全面开放图书室,受到师生的热烈欢迎。图书室设有羌族书刊书柜,师生可以自由借阅,给师生自由了解羌族文化的空间。我们也利用阅读课引领学生们从绘本学习延伸到创作介绍自己家乡的图文故事。

6.开设羌绣兴趣小组

羌绣是羌族民间艺术的一朵奇葩。羌绣种类很多,我们引导学生从绣鞋垫开始学习,分小组,合作完成,在动手中加深对羌族文化的认同。同时,我们也利用微信公众号将羌绣分享给更多的人,让大家了解五彩的羌绣。

四、我们的思考

黑虎小学处在羌族文化浓郁的黑虎乡,我们注重在这一系列的活动中培养学生对乡土文化的认同感,在学生心中播种下乡土文化的种子。如何在实践中认同、在实践中传承、在互联网背景下弘扬,在孩子们心中把乡土的根扎深是我们前进的方向。

互联网+文化 篇10

1“互联网+”对公共文化服务的影响分析

公共文化服务实际上就是一种服务社会大众, 提升全民文化素质的重要公益措施, 具体主要涵盖了青少年宫、艺术馆、图书馆、京剧院、大剧院、群众艺术馆和博物馆等, 群众可以免费或者花费少量的资金既可以享受到文化教育。特别是当前我国正处于全面深化改革的“攻坚期”, 为了进一步推动文化管理体制改革, 激发各类公共文化服务参与主体的积极性, 就势必要进一步推动现代公共文化服务的发展。虽然互联网的快速发展在一定程度上提升了公共文化服务的效能, 社会大众可以在家便捷地借助电脑来浏览相关的文化服务信息。但是在“互联网+”的新形势下, 智能手机、平板和笔记本等智能移动终端已经得到了广泛地推广、普及和运用, 所以如果可以充分结合这些智能终端设备来发展公共文化服务, 则可以进一步促进公共文化服务实现“质”的提升。

2 当前公共文化服务中存在的问题

2.1 互联网化程度低

随着互联网的迅猛发展, 各行各业均或多或少地引入了“互联网”模式, 并且均取得了一些优异的成就, 比如电商的强势崛起, 借助相应的智能终端APP即可完成线上下单。但是当前的公共文化服务却还没有完全接轨“互联网”, 以至于社会大众无法有效地接受公共文化服务, 从而影响了公共文化服务效能。

2.2 服务平台不完善

随着互联网的迅猛发展, 各类行业大都重点发展“线上”经营活动, 尤其是随着智能手机、平板和笔记本的快速发展, 用户只需要借助相关的App即可完成线上订单。但是当前的公共文化服务却还没有充分接轨互联网, 相应的服务平台也大都局限于“线下”活动, 所以无法为社会大众提供更好的服务。

2.3 服务模式不合理

我国现阶段公共文化服务所用的服务模式大都局限于“线下”服务, 即需要用户亲身到相应的公共文化服务设施中方可体验到有关的文化服务, 以至于许多平时没有时间的社会大众无法享受到更好地服务, 所以加大“线上”服务是进一步提升公共文化服务效能的有效措施。

3“互联网+”公共文化服务的发展策略

3.1 加大互联网平台建设

在“互联网+”观念快速推广和普及的今天, 公共文化服务必须要努力搭上“互联网+”这一时代快车。而首先要做的就是要结合各类公共文化服务的具体内容来建立专门的互联网操作平台。比如, 同淘宝购物一样, 社会大众只需要在相应的公共文化服务网站或者特定的智能终端App上点点鼠标下单, 文化单位、演出团体就会将文艺演出、电影等文化产品送上门来;想去就近的文化场馆、实体书店, 想看文博展览、文化演出等, 只要通过相关的旅游微信公众号就能了解具体详情。如此一来, 社会大众体验和享受公共文化服务的机会将大大提升。

3.2 创新服务管理模式

为了确保公共文化服务得以顺利实施和运行, 就必须要做好日常和平时的监督管理工作, 所以必须要借助“互联网+”模式的基础上配合科学、合理的管理模式, 从而为后续的文化服务工作奠定扎实的基础, 确保公共文化服务可以满足社会大众的文化需求。比如, 可以在公共文化服务基础设施中建立一套科学、合理的奖惩责任机制来管理日常和平时的公共文化服务, 对于那些在“互联网+”模式下表现优异的公共文化服务进行鼓励和宣扬, 以全面调动相关责任人和管理者工作的积极性。

3.3 引入“互联网+”模式

“互联网+”作为现阶段时代的一个主要特征, 具有其存在的必然性, 所以公共文化服务必须加快接轨“互联网+”。通过“互联网+图书”、“互联网+ 歌剧院院”、“互联网+ 少年宫”以及“互联网+ 戏剧院”等公共文化服务的“互联网+”化来提升社会大众接受相关文化服务的便捷性。比如, 读者以前借书需要亲自到图书馆去, 有的读者因交通不便、工作繁忙等原因, 只得放弃到图书馆借书。为解决读者借书难、读书难的问题, 相应的图书馆需要创新公共文化服务, 采用“互联网+ 图书”这一新型运营方式, 创新利用第三方团购网络平台提供借阅服务, 比如, 当前美团网正式上线图书馆借书证和图书配送业务, 在全国率先推出“外卖式”快递送书上门服务, 打通公共文化服务最后一公里。

总之, 随着互联网的迅猛发展, 依托“互联网+”的思维来建设现代公共文化服务体系, 切实满足社会大众对数字文化的多样化需求, 使数字文化建设成果可以切实融入社会群众日常的生活、工作和学习之中, 真正实现公共文化服务广覆盖、高效能, 真正做到文化引领、文化惠民、以文化人。

摘要：在我国人均生活水平日益提升的今天, 为了满足社会大众持续增加的文化需求持续, 公共文化服务的重要性日益凸显。特别是当前“互联网+”已经成为当前时代的潮流, 所以如何才能借力“互联网+”的东风, 探索一条全新的公共文化服务发展之路是当前社会公共文化服务发展的重点。本文以公共文化服务为研究对象, 着重就其在“互联网+”下的发展策略进行了探究, 以此为鉴。

关键词：互联网+,公共文化服务,文化发展

参考文献

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