罗马帝国（精选十篇）
罗马帝国 篇1
关键词：主题展览,科技馆,自主研发,展览展示
1 罗马帝国机械与科技展览研发的经验借鉴
罗马帝国机械与科技展览(JULIUS CAESAR:Military Genius&Mighty Machines Exhibition)在2009—2010年由意大利罗马文明博物馆推出,以公元前52-476年的罗马帝国为历史背景,讲述了该时期罗马帝国在军事上的天才表现和先进的重型机器制造技术。
1.1 研发特点
1.1.1 主题明确,故事线引人入胜
作为一个展现古代科技文化的主题展览,罗马帝国机械与科技展选取了科技、艺术、哲学发展均取得辉煌成就的罗马帝国为表现主体,以罗马帝国最令人称道的军事技术和武器装备为表现载体,以凯撒大帝雄韬伟略却又极富戏剧性、冲突性的人生经历作为故事线。
整个展览主题明确,以传播和展示罗马帝国时期的军事科学技术、社会文化形态为目的。另外,展览按照人物经历和历史故事的线索推进,并根据故事线索组织展品,更让主题展览引人入胜、令人着迷。
1.1.2 展品设计制作工艺精湛,实现人机交互
展览包括各类型展品107件,所有展品均由意大利传统工坊Niccolai工匠家族通过研究历史资料,并利用当时的工艺和相似材料制作。精益求精的展品制作理念,精湛的制作技术,让许多罗马帝国时期的军事器械得到高度还原,军事器械类展品均达到了可实际使用操作的工艺水平。
展览同时重视展品“人机交互”设计,让观众在展览中亲历科学过程,开展科学探究。军事器械展品在保障观众安全的前提下,尽可能的开发观众探索体验环节。例如阿基米德式螺旋汲水机、考卡托雷起重机、维特鲁威起重机、水车、轴承、罗马拱等展品均为观众提供了动手实践的机会。其中,罗马拱桥观众极具吸引力,即可作为亲子互动项目,也可作为学生团队活动项目,帮助观众在互动体验过程中掌握其建筑结构原理。
1.2 研发启示
1.2.1 民族的才是世界的
罗马帝国机械与科技展是目前世界上唯一以古罗马文明之“科技与发明”为主题的世界巡回展览。2010年首次在意大利罗马展出时造成极大轰动,并荣获意大利罗马文明博物馆金奖的殊荣,更被国家地理杂志、牛顿杂志等文史刊物大篇幅报导,展览佳评不断。
从展览的成功可以看到在科学与发明的主题展览中弘扬民族文化,凸显民族文化精髓,以全新的手段诠释历史,阐释有益于人类共同发展的科学精神有助于主题展览在世界范围内获得认可。同样,中国古代科技文化类展览有助于拓展中国文化对外传播的平台与载体,加强对外文化交流,展现中国历史的深厚底蕴,推进中国科技馆与世界先进博物馆深入交流,促进中国科技馆展览展项的创新与发展。
1.2.2 市场反馈联动设计研发。
罗马帝国机械与科技展研发期间都十分重视收集市场反馈意见,展品设计与市场反馈意见实时联动,发挥市场主导作用。
展览策划方案及展品设计方案接受了多次市场测试,Niccolai家族向全世界不同类型的知名博物馆征集意见,并根据全球市场接受度和回馈意见进行研发主题和研发内容的修正,直到市场反应良好后才正式开始展品制作。
充分调查市场需求,结合展览领域专业人士的建议不断对展览方案和展品设计进行修正,避免“闭门造车”,是中国古代科技文化类展览应当积极借鉴的研发方式。
1.2.3 整合优势资源,协同完成研发
“罗马展”研发团队Niccolai工匠家族并非专业学术研究人才,为保障展览品质,他们积极整合外部优势资源,协同开展研发。
在学术资料和展品形象资料收集整理过程中,团队积极寻求相关领域的教授专家、博物馆研究学者的学术指导。在展览形式创意设计过程中,与计算机软件公司、动画公司等展开合作,获取技术性协助。在拟定展览剧本的过程中,广泛收集与其建立长期合作伙伴关系的各博物馆的建议。
“他山之石,可以攻玉”科技馆研发中国古代科技文化主题展览,也应当借助外部优势资源,从而弥补科技馆研发团队的不足。
1.2.4 统筹规划,稳定展示效果
稳定的展示效果,是罗马帝国机械与科技展览得以在世界范围内巡回展出的重要保障。
展示效果的稳定性受展品质量与现场布展两大因素的影响。展品设计之初就充分考虑到其易组装性、易修理性、耐用性,配套设计备用零部件,保障展品能够应对长途运输与反复组装、拆卸以及其他各种磨损。为了保障现场布展效果,罗马帝国机械与科技展对展柜设计、照明设计、标识系统、互动规划等规定了统一标准。标准化控制确保布展效果不受展出场馆的过多影响。
统筹规划展览的整体效果与局部细节是值得我们学习的研发理念,只有保障稳定的展览效果,才能让中国古代科技文化主题展览有机会走出国门,走向世界。
1.2.5 弘扬“匠人精神”
罗马帝国机械与科技展的每一个展品中都彰显出Niccolai工匠家族的“匠人精神”。追求完美、追求细节的制作精神,让Niccolai家族推出的展品受到业内人士和广大观众的一致肯定。优质的展品和一流的口碑,是Niccolai家族“匠人精神”和家族荣耀的重要体现。Niccolai工匠家族对展品精雕细琢、精益求精、一丝不苟的“匠人精神”值得科技馆研发团队学习体会。
“匠人精神”在中国有着悠久的传承历史,古代“庖丁解牛”、“卖油翁”等经典故事都是“匠人精神”的突出体现。中国古代科技文化类展览也需要研发团队发挥“匠人精神”,在展品设计制作过程中,严谨考证、勇于创新、精益求精、追求极致。相信注入精神力量的展品将变得更加璀璨夺目、震撼人心。
2 由罗马帝国机械与科技展思考我国古代科技类展览研发
中国古代科技文化展览研发面临着,无前人经验可以借鉴,展览素材数量庞大、展览切入点不易把握,展览需区别于博物陈列等诸多挑战。
2.1 确定主题,挖掘素材的挑战
2.1.1 选取主题切入点的挑战
主题展览要求有明确主题贯穿、严密的逻辑结构和清晰的展览故事线。中国古代科技文化内容丰富,相关学术研究著作及资料数量众多。如何在浩渺无垠的文化中选取最适合展览这一艺术形态表现的主题切入点,成为影响主题展览呈现效果的关键。
2.1.2 素材挖掘的挑战
素材挖掘包括素材整理和素材加工两部分。中国古代科技文化内容丰富,要将其博大与精妙展现给观众,需要对相关素材进行深度挖掘。
展览内容必须具有客观性、真实性,这对素材整理提出了较高的要求。素材整理中提供的展览概念、观点及反映内容都应建立于真实、客观的学术研究基础之上,所展示的展品形象都应有据可考,具备翔实的支撑背景和意义。
2.2 创新研发,展现科学思想的挑战
2.2.1 创新研发,展教结合
主题展览强调引导观众理解科学知识、感受科学思想方法。中国古代科技文化类展览应区别于博物馆陈列展示,更应该让观众在展览中亲历科学过程,开展科学探究、感悟科学精神。这就要求展览在研发过程中不能局限于古代科技产品的复原,更要对古代科技文化的结晶深度剖析、二次创造,建立层层深入、由浅入深的知识窗口,突出展品的参与性、体验性、互动性,引导观众动手动脑。
2.2.2 阐释中国古代科学思想
如何借助展览形式创意设计,让千百年前的科学技术焕发出新的生机与活力;如何拟定优秀的展览策划统领全局,在系列展品中突出、强调科学思想;如何帮助观众将渗透于日常生活的科学思想升华与凝练;如何加深公众对中国古代优秀科学思想的理解,成为评价该展览是否具有推广价值、国际交流价值的关键。
参考文献
[1]张静.谈临时展览开发设计与资源共享的几点意见[J].软件:教学,2014,1:193-193.
罗马城邦和罗马帝国历史优秀教案 篇2
同学们，有一句俗语叫“条条大路通罗马”。这是什么意思呢?你知道罗马是怎样兴起和发展的吗?
条条大路通罗马：是指做成一件事的方法不只一种，人生的路也不止一条等着我们发现。条条大路通罗马是著名的英语谚语。出自罗马典故。古罗马原是意大利的一个小城邦。公元前3世纪罗马统一了整个亚平宁半岛。公元前1世纪，罗马城成为地跨欧、亚、非三洲的罗马帝国的政治、经济和文化中心。罗马帝国为了加强其统治，修建了以罗马为中心，通向四面八方的大道。
(二)自我研学生成新知
知识点一罗马城邦
1.时间、地理位置：公元前__1000__年，从意大利半岛中部的台伯河畔兴起。
2.公元前__509__年，罗马建立了共和国。国家统治的决策权掌握在由300名贵族组成的元老院手里。__公民大会__是形式上的最高权力机关。
3.公元前450年左右，罗马颁布了成文法，这部法被称为《__十二铜表法__》。
4.罗马共和国时期，影响最大的奴隶起义是__斯巴达克__起义。
知识点二罗马帝国
5.公元前27年，罗马帝国建立，建立者是__屋大维__，他首创了“__元首制__”。
6.2世纪，罗马帝国进入黄金时期，帝国的版图地跨欧、亚、非三洲，__地中海__成为罗马帝国的“内湖”。
知识点三罗马帝国的衰亡
7.4世纪末，罗马帝国分裂为东西两个帝国。__476__年，西罗马帝国在日耳曼人的打击下灭亡。
(三)合作探究生成能力
罗马帝国是小的 篇3
肖森舟赚钱的秘诀其实很简单。大多数商家在网上卖茶，都是论斤来卖。肖森舟觉得，论斤来卖，价格过于透明，容易在价格战中，把自己的优势比没了。他别出心裁地想出论套来卖的点子。一斤茶叶分成了72套，每套茶叶是一个品种。
论斤卖与论套卖，价格差不多。但肖森舟的卖法，居然使销售直线上升，摆脱了同行的价格战纠缠。肖森舟进一步琢磨，发现了另一个改进之处：如果不硬性凑齐72套，结果会怎样？他赌了一把，在网上推出一元一包的茶。果然不出所料，几乎所有买家都一次买几十包，每包都不重样。
这证明了肖森舟发现的“所以然”：消费者的心思，并没放在价格上，而是需要“小批量、多品种”。消费者内心希望进行口味比较，但很少有机会一杯换一杯地品尝不同的茶。而在网上，经营100种茶的成本，与经营一种茶的成本，差不了多少。肖森舟要做的，只不过是把品种加多，把批量变小。
我们这个时代最伟大的商业革命—从“单一品种、大规模”，向“小批量、多品种”的转变—就在意大利、德国、日本，以及中国的江浙、广东、台湾地区无数肖森舟们的简单思路中产生了。
如果一个国家，按照肖森舟式的思路—“小批量、多品种”的长尾战略发展，那会出现什么景象呢？会出现一种我称之为“国家范围经济”的新型崛起之路。国家范围经济的特点是由中小企业形成国家竞争优势。也就是中国经济的江浙化、广东化。它强调“小的是好的”。我把这条路归结为：罗马帝国是小的。中国范围经济的崛起，万事俱备，只差一样“东风”：信息化。
罗马帝国与中小企业
在大国崛起的道路上，有一个奇异的现象：俄罗斯人和美国人，都曾声称自己是古罗马帝国的前世今身。如果说，1472年东罗马帝国末代公主嫁入俄国，首都莫斯科号称“第三罗马”，俄罗斯国旗以罗马双头鹰为标志，还算与罗马帝国有点渊源，那么，美国国父崇尚古罗马，美国新保守主义者鼓动建立古罗马那样的新帝国，最多只能算是一种精神追求。罗马帝国的精神，被错误地理解为以大欺小。如果我们承认大国崛起不可能靠军事长久维持，必然要把目光投到经济上。然而，据我“考证”，真正的罗马帝国，并没有什么类似“500强”的大企业，充其量是由一些中小企业构成。
这很滑稽，但却是事实：罗马帝国是小的。在经济上，罗马从来是建立在中小企业基础上的。古代如此，近代如此，当代还是如此。
在《联邦党人文集》中，我们读到：“迦太基虽然是一个商业共和国，在那场以其自身灭亡而结束的战争中，却是侵略者。汉尼拔在斯奇庇奥在迦太基领土上把他打败，并且征服那个国家以前，曾率领军队直捣意大利心脏，兵临罗马城下。”对照另一本古罗马史，我却发现一段有趣的描写：“最为令人感叹的是，在市民的紧张状态中，罗马的商人却在拍卖城外汉尼拔的营地。他们认为汉尼拔早晚都会退兵，拥有那片土地的商人们当然不会错过这个重要的商机。”古罗马“中小企业”临危不惧，重视市场营销的精神，跃然纸上。
近代的威尼斯商人，显然继承这种智勇双全的商业传统。在据说是冒名顶替培根的莎士比亚的笔下，威尼斯商人安东尼奥和犹太高利贷者夏洛克之间，围绕着“一磅肉”的问题，展开了惊心动魄的斗争。据有关分析，它还代表着资产阶级思想和封建思想之间的冲突。
当资产阶级思想获得全胜之后，当代的意大利，变成了“中小企业王国”。联系到历史，一点也不令人奇怪。意大利恐怕是世界上少有的几个这种特色的国家：靠中小企业对抗五百强企业，战而胜之，而且胜者并不想成为大企业。他们把“小的是好的”理解为：只想当世界冠军，不想当大企业。就像江浙的指甲钳大王、手缝针大王一样。在意大利，罗马帝国（不是真正的帝国，而是借代“崛起的大国”）嫡传的前世今身，不是“第三罗马”，而是“第三意大利”，即长期由意大利共产党执政的蒙第勒地区。意大利在当代经济中的重新崛起，主要是靠“第三意大利”创造的经济奇迹，在上世纪七八十年代超过英国和德国。
中国与意大利的神似之处
“第三意大利”（蒙第勒省、蒙第勒工业区）的地位，有点像江浙、广东在中国的地位，是全国经济增长的发动机。意大利不是不想靠五百强企业做大做强，而是大企业实在不争气，象样的大企业只有两个，其中菲亚特还是做“小”汽车的。无心插柳柳成荫，社会主义政党在意大利左右着全国最大的商会，从而控制了中小企业，创造了真正的国家竞争优势。意大利共产党在“第三意大利”的成功经验，我把它概括为：“中小企业”+“社会化服务体系”。在今天，这一模式已经发展到信息化阶段。
为什么在别的国家，都是大企业战胜中小企业，而在意大利和中国，有可能是中小企业战胜大企业呢？意大利生产活动部部长马尔扎诺指出了其中相同的背景：呈现在我们面前的是两个大的场景：一个是“小企业和大网络”，另一个是“一体化的大企业”。有了信息和通信技术这个有效杠杆，中小企业相对于大企业所处的不利地位，定会有所改善。
马尔扎诺还道出其中的所以然在于：“一般地说，企业规模越大，协调成本也就越高。当中小企业专业区内交易成本低于大企业内部的协调成本时，小企业的优势就会大于大企业。”
没有比中国更像意大利的了：意大利小规模企业比重高于德国10%，法国20%，英国25%，中小企业占工业部门就业人口的85%，占全国出口的一半以上。中国中小企业比重占99.8％，比意大利还高。中小企业占全部企业就业人口的75%以上，占全国出口的60％。一旦有了大网络（服务体系），国家能量将像火山一样爆发。
在温州，旺明公司投资十几万人民币建立了一个叫“温州烟具协会”的行业网站，一下就把温州90%的烟具商整合起来，扭转了面对欧洲的不利形势。阿里巴巴最受欢迎的功能是“中国供应商”平台，把难做的生意变得不再难做。这一切，都在构成信息化的社会服务体系，使集群协调成本低于大企业内部协调成本，从而使小的成为好的。作为结果，正如马云指出的：未来的商业世界是一个小型的世界，现在像恐龙一般庞大的企业将会被肢解。
这条路子，在经济学中叫范围经济，在商业理论中叫长尾战略。它的核心特征是“品种越多，成本越低”。在这里，品种不再是指肖森舟一家经营的茶叶品种，而是一国经营的“品种”。当中国出现大量由品种繁多、批量不大、排位领先的中小企业形成的产业集群，一个集群顶一个五百强企业时，大国崛起就水到渠成了。
古罗马帝国衰落原因 篇4
原因之一:疾病、污染
瘟疫的蔓延。公元165~180年间, 罗马帝国发生了一场极具杀伤力的黑死病瘟疫, 瘟疫在15年中直接导致帝国本土1/3人口暴毙。紧接着公元211~266年间, 罗马帝国又遭遇了第二次大规模传染病的袭击。灾难改变了历史。
疟疾的流行。本世纪, 来自英美研究人员, 从一名1500年前葬于罗马一处墓地的儿童骨骼进行了科学分析, 从而得到了迄今为止最确定的证明疟疾流行是导致古罗马帝国灭亡的重要原因的证据。据悉, 该墓地位于罗马以北70英里的卢尼亚诺附近, 所有埋葬于此的人都是几乎在同一时期内下葬的, 与人一起被埋葬的还有一些小狗骨架等。研究人员从一名3岁儿童的骸骨上分离出微量脱氧核糖核酸 (DNA) 的样品, 经过缜密地验证, 发现该名儿童骨骼中98%的DNA排序与那些感染了恶性疟原虫疾病的患者体内提取出的DNA排序几乎吻合。除此之外, 科研人员在埋葬了大量死难者的坟墓中还发现了一些年龄稍微大些儿童骨架的头盖骨表面有孔和凹痕, 而这种现象也只有某些类似疟疾的严重传染性疾病能够造成。这次研究的发现, 让考古学家对古罗马帝国的衰落提出了一种新的假说:疟疾这场瘟疫虽然阻止了古罗马帝国免遭匈奴王的洗劫 (他因害怕古罗马正在蔓延的神秘疾病让他发烧而中途撤退) , 但这个曾经辉煌的帝国还是在疟疾的可怕侵袭下让人不攻自灭了。
“铅中毒”而衰亡。有专家认为西罗马帝国是由于“铅中毒”而衰亡的。罗马城市的供水管道是用铅制作的, 随着时间的流逝, 铅逐渐被锈蚀, 长期使用这种铅水管的罗马人智力因此下降, 以致到公元5世纪时, 他们缺乏应付帝国内外危机所必要的智力。
原因之二:精神原因
基督教, 一种新生的宗教引起帝国的颠覆。英国近代历史学家爱德华·吉本始终相信《福音书》的传播和教会的胜利与罗马帝国的衰落是密切相联的, 基督教的兴起与扩张会与希腊罗马古典文化发生激烈的冲突和对抗。罗马帝国不仅在地理上而且在人心上, 都走到了极限。皇室荒淫无度, 行省总督横征暴敛、贪污腐败, 兵匪横行, 小农破产沦为隶农, 大批贫民涌入城市、乞求施舍。芸芸众生渴望获得来世幸福的保证。在诸多教派中, 基督教逐渐赢得了民心。这门宗教宣扬普世之爱和自我牺牲精神, 使人们感到兄弟般的亲近, 并激发了人们对重新获得高尚、美好生活的新希望。公元392年, 基督教取代罗马的传统信仰被立为国教。基督教的胜利只是罗马帝国全面衰落的前兆。精神疆域既已崩溃, 地理疆界的崩溃也只在朝夕之间。
血统混杂的地方, 稳定的精神和道德标准都失去了。尼尔森认为, 罗马文明是以种族为基础的。文化取决于种族的特性。如果外来种族和蛮族被同化, 那么他们必然与征服者 (罗马人) 互相渗透。由于罗马世界范围广大, 外来种族众多, 因此罗马人的出生率必须提高。但是罗马人的出生率不仅没有提高, 反而有所降低, 罗马人的血统变得越来越不纯洁, 在帝国的罗马化地区, 由于文明的互相交流和融合导致种族的无节制混合。在罗马帝国的统治下, 不同种族互相通婚和血统的混杂遍及各个行省。在这些血统混杂的地方, 稳定的精神和道德标准都失去了。
缺乏公民理想。公元3世纪, 罗马帝国不能依靠共和国时期的公民理想, 这主要是由于连年的战争和沉重的赋税负担造成的。地区之间的分歧、公共教育的缺乏以及社会的分层进一步阻碍了任何统一的公益精神的形成。西罗马帝国是伴随着人们的普遍冷漠而走向历史的尽头的。
原因之三:外族的入侵
蛮族的入侵。罗马文明依靠互相联系, 依靠从罗马城扩散到各个行省省会, 然后再返回罗马加以巩固。然而, 只有在没有暴力的地区才能保持这种自由联系。而蛮族的入侵使这些相互联系的地区分裂了, 公元4世纪, 北方蛮族大举南下, 吞食着帝国的领土。罗马帝国却为争夺皇位打得不可开交, 闹到一分为二。公元300年上台的君士坦丁皇帝迁都君士坦丁堡, 在那里继续做半个帝国皇帝的美梦。公元410年, 罗马帝国的永恒之城被西哥特人占领, 洗劫了3天3夜。西哥特人走后, 汪达尔人又来光顾。公元476年, 西罗马帝国灭亡。
原因之四:经济原因
大量土地抛荒, 农民税收负担加重, 农业劳动生产率降低, 社会生存所依赖的物质条件恶化。早在加图时代 (公元前180年左右) , 意大利大部分地区的农业已经衰落了。各个行省的耕地逐渐沙漠化, 荒地无限扩大。大量土地抛荒导致仍然耕种土地的农民税收负担加重, 农业劳动生产率降低, 社会生存所依赖的物质条件恶化。所有这些使西罗马帝国难逃灭亡的厄运。
奴隶制度和劳动力短缺。罗马最严重的经济问题是由奴隶制度和劳动力短缺所引起的。罗马城市主要依靠奴隶生产的剩余产品, 但是奴隶承担的劳动过于繁重, 以致无法通过繁衍后代来补充奴隶队伍, 随着政府对外战争的结束, 战俘奴隶的来源断绝了, 结果乡村生产的剩余产品越来越少;奴隶制度使罗马的奴隶主不关心发展生产技术。
土地危机:大土地所有者巧取豪夺侵吞小农的土地, 造成意大利长期性土地危机。
原因之五:统治腐朽、阶级矛盾尖锐
元首制下缺乏明确的继承法。结果元首一去世, 接着就是内战, 帝国后期政治上最大的缺陷是没有使足够的人参与政府活动, 帝国的居民大多数是不参与政治的臣民, 沉重的税收常常使他们对帝国心怀仇恨。
残酷的阶级剥削。贪婪、无耻的帝国官吏竭力剥削行省, 军事独裁加强, 整个罗马帝国的政治组织变成了一部压榨臣民的巨大机器。犹太、埃及、叙利亚和希腊各地人民起义, 前仆后继。
军队中的农民与乡村农民的联合反抗。通过城市这个媒介, 罗马统一了意大利, 当罗马帝国扩张到西欧地区时, 它自然会使城市成为罗马化的中心。但是城市的财富来自乡村, 乡村农民激烈反对城市官僚的剥削。在罗马帝国的和平环境下, 城市居民逐渐不能适应军营生活, 公元3世纪危机时, 帝国政府只好招募农民参加罗马军队, 军队中的农民与乡村农民联合起来, 反对城市的压迫。因此, 贵族以及依赖贵族的古代文明的衰落就是由于军队中的农民与乡村农民的联合反抗。
原因之六:不义的扩张战争
不义的扩张战争。罗马帝国靠富有侵略性的扩张战争兴起, 并建立在残酷地、耗竭了生产力的奴隶制经济基础之上, 这些促使其发展的因素也迟早会招致其灭亡。罗马国家的疆域大多是在共和时代拓展的, 进入帝国时代之后, 罗马的扩张势头大大缩减。多瑙河、莱茵河上游地区修筑的数百公里石墙仅仅勉强抵挡住日耳曼人的骚扰。图密善皇帝靠给蛮族国王送礼, 才换来多瑙河下游地区暂时的安宁。只有图拉真执著地做着军事扩张梦, 把帝国的边界推进到今天的罗马尼亚。然而, 这辉煌短暂得如同彗星的光芒。公元117年, 图拉真皇帝病死在被他征服的小亚细亚的土地上, 东征成果顷刻化为泡影。
历史上任何一个大帝国覆亡的主要根源都在于帝国本身, 而不能用其他外在的原因来解释。
476年, 蛮族出身的罗马将领奥多亚克在帕维亚举行兵变, 废黜了在拉文那的西罗马最后一位皇帝罗慕洛·奥古斯都, 西罗马奴隶制帝国灭亡。
罗马死了。
罗马帝国 篇5
交通对于文明起着决定性的影响，不同的交通体系也集中反映着文明的内在区别。本文试图从地理环境入手，结合历史材料，比较这两个出现在人类文明轴心期的帝国交通形成方式上的差异，并解析交通与秦帝国和罗马帝国社会结构的相互作用。
关键词交通秦帝国罗马帝国
秦帝国与罗马帝国，分别是东西方历史上的第一个中央集权国家，而秦帝国之后的汉帝国也与罗马帝国一同成为人类文明史上矗立在东西方的两座高峰。尽管同为中央集权国家，秦朝与罗马在社会结构上却有着显著差异，这种差异也是今日东西方文明巨大鸿沟的雏形，而交通在形成这两种截然不同的社会结构中起到了至关重要的作用。
一、地理区位的比较及交通运输方式的形成
秦帝国处于亚欧大陆的东部，西靠青藏高原，北接强大的游牧民族匈奴；地势平坦，地形主要以平原丘陵为主；受季风气候影响，形成了发达的农业种植业。在这种情况下，秦帝国形成了以公路运输为主要运输方式，辅之以运河运输的交通体系。
而罗马帝国则大相径庭，罗马帝国环绕地中海与黑海呈椭圆形。结合地形图可以看出罗马帝国的欧洲陆地部分丘陵居多，并不利于耕作。于是，作为罗马中心地区的意大利几乎所有的产品都不是从本地生产。“关于意大利，可以说，意大利即是罗马城，因为差不多所有的意大利产物不是在产地消费了的，必然流入台伯河畔的那个大城市。现在我们有着很多资料，足以证明：在帝国时代汇合到罗马的交易有莫大的数额，而罗马城所消费的商品种类更是不胜枚举”①，这其中有不少是来自北非，诸如埃及。因此，在罗马帝国，形成了以地中海海运为主动脉、以公路系统为血管的交通体系。
二、道路的不同承担及交通网的形成
农业是每个文明赖以生存的基础。在古代耕地的多寡是决定一个国家农业产出的根本因素，也是文明是否强盛的先决条件。
春秋时期，秦朝的农业就已有了相当的发展。秦族继承周故地岐山一代，适宜农耕；进据关中后，取得了“自汧雍以东至河华，膏壤沃野千里”②；天水、陇西一带，“地广民稀，水草宜畜牧。故凉州之畜，为天下饶”③；“故关中之地，於天下三分之一，而人众不过什三；然量其富什居其六”④。战国之后，秦国的农业实力愈加雄厚。
整体看来，在秦帝国建立之前，秦朝的经济已然能够自给自足；在统一六国之后，六国本身的农业也足以自足，并不需要全国范围内的调配，这与中华文明的经济状态相关联。中华文明本质上是农业文明与河流文明，这就决定了文明呈现出静态与闭合形态；中华文明起源于平原，对土地有着世代累积的依恋，“安土重迁”是炎黄子孙的精神内涵的体现。于是，交通在中华文明中也体现出内合的特征。秦帝国交通网就是建立在六国本身的公路系统上并加以完善的。
相比较之下，罗马帝国的交通网却以一种截然不同的方式形成了，我想这必定与其海洋文明的本质相关联。单之蔷先生曾做过这样的思考：“海洋文明不是指‘靠海吃海’，不是指为了获取海洋的'渔盐之利、舟楫之便'所形成的生产和生活方式。海洋文明指的是一种文明能够凭借海洋的广阔性和开放性与其他文明进行物质交换和文化交流的能力，及这种能力所形成的精神价值和物质成果。”⑤这种精神就是商业精神，以及由此所激发的冒险和不安于现状的精神。
交通运输对于罗马帝国可能更为重要，如上文所述，罗马的整个国家成为了一个共同的经济体，在城市里的自由民吃的是商品粮，“区域与区域之间的贸易里的商品不单是奢侈品。简素的厨房器具、瓦、普通的烛台、各类廉价的葡萄酒和黄油在这里是和阿尔列提乌姆的器皿跟精美的玻璃制品同时存在的”⑥，而这一切存在的基石就是交通。
罗马帝国（海洋文明）的商品经济是如此发达，与秦帝国（农耕文明）不同，使得奴隶主更愿意用自己土地上产出的物品去交换，而不是像中国地主那样自给自足。于是，罗马帝国的交通网就这样形成了，“每逢罗马帝国政府一个地方，奴隶主就在这里建立起大庄园，罗马军队就开始修筑蜘蛛网般的公路系统……这个地区就被编入了罗马帝国政治、经济统治的大网。”⑦
可见，秦帝国与罗马帝国交通网在形成上是如此不同。农耕文明下的秦帝国，交通呈现出闭合的特征，驰道的修建也是框架式的；而海洋文明下的罗马帝国，交通呈现出开放的特征，网络的建立属于囊括性与捕获性的。
三、交通体系与社会结构的相互影响
秦帝国实行郡县制，皇帝对下级具有绝对的领导权；而罗马帝国是由行省组成，每个地区设立元老院进行管辖，集权程度远没有秦帝国那么高。
秦帝国的交通是由中央统一筹划，征召役民修筑的，由于上级对下级具有绝对领导权，所以秦驰道联接郡级单位、主要起威慑作用。这种形式也反向巩固着秦朝的统治，利于防止郡与郡之间的联合叛乱，利于军队的调动及地方的安定。
而罗马帝国则不同，各行省之间来往密切；但它们共同处于罗马帝国大经济体中，叛乱也就意味着从其中脱离，对没有自给能力的单一行省，这是得不偿失的，所以罗马军队主要用于镇压奴隶起义。行省每年需向中央缴纳庞大的税金，而这些税金中，有绝大一部分用来支付军费，而由城市自由民组成的军队一项重要任务就是修筑维护公路。这就使得罗马帝国的公路四通八达，促进了商业发展与行省兴旺。
一座城市、一个国家、一种文明的历史都是那个时代各种关系的综合产物，本文只愿循着那弯弯曲曲的道路，为那两个辉煌的时代做一次小小的巡礼。
注释
①汤普逊.中世纪经济社会史.
②史记·货殖列传.
③汉书·地理志.
④史记·货殖列传.
⑤单之蔷.一个中国海盗的心愿.
⑥科瓦略夫.古代罗马史.
罗马帝国 篇6
所谓“有效教学”,主要是指通过教师在一段时间的教学后,学生取得了很大的发展和进步,比如知识的获得、能力的提升和素质的提高等。实践证明,在八年级《历史与社会》课堂教学中,教师为达到既定教学目标,从教学需要和学情出发,利用年代尺创设多种教法和学法,激发学生积极参与课堂,引导学生自主合作学习,从而帮助学生掌握教学重难点,促进学生各种能力的提升,进而提高教学效率,是一种行之有效方法。本文以《罗马帝国的兴衰》一课教学为例,谈谈如何运用年代尺开展教学,提高课堂教学的有效性。
1 导入新课,激发学习兴趣
导入是教师在新课教学前引导学生迅速进入学习状态的行为方式。”新课标在教学建议(一)中指出:尊重身心发展规律,激发学习兴趣和热情。所以,我们教师在课堂教学中要善于激发学生的兴趣,首先应抓住导入新课的环节,创设符合学生心理特点的教学情景,教学一开始就要把学生牢牢地吸引住。
在《罗马帝国的兴衰》一课的导入环节中,教师先直接出示古罗马发展的年代尺(图1),然后提问:通过年代尺和课文内容,你知道古罗马的哪些传说和人物?
学生观察年代尺并快速阅读书本。一分钟后,他们的话匣子就打开了。
学生1:我在课外书上看到过罗马城徽,我给大家讲一下罗马建城的传说:母狼乳婴的故事……
学生2:我知道耶稣,他建立了基督教。我讲一下耶稣创立基督教的传说……
……
教师引导:可见,古罗马辉煌的历史是由许多伟人或普通大众创造出来的。在古罗马历史发展过程中,也发生了一些重大事件和传说故事。今天我们学习的内容就是《罗马帝国的兴衰》。
因此,通过年代尺导入新课,直观生动,可有效激发学生学习历史的兴趣,把注意力转到学习上来,营造宽松愉快的教学情境,也为学生畅所欲言做好了铺垫。
2 突出重点,引导自主学习
教学重点主要是指每一节课中,学生应该掌握的新的基础知识、基本技能、或对新知识、技能的应用。它是一堂课的中心,是贯穿于一堂课的灵魂和主线。新课标倡导自主学习。而年代尺能直观地显现教学内容的脉络,能贯穿课堂重点,精当突出教学重点。所以,教师可以运用年代尺开展教学,引导学生自主学习,从而让学生把握教材的重点内容,理解教材的核心知识。
在《罗马帝国的兴衰》一课的教学中,罗马帝国的兴衰历程是本课教学的重点内容。教师运用年代尺开展教学,引导学生自主学习,有助于提高学生自主学习的能力,而且学习重点也就突出了。教师在导入环节不出示年代尺,然后在本环节作如下设计(图2):
教师首先出示图2,接着布置任务:学生快速阅读书本全部内容,找出古罗马历史发展中的重大事件和时间,然后标注在年代尺上。然后学生快速阅读书本,结合与同桌交流的学习成果,找出古罗马历史中所发生的重大事件。通过学生展示学习成果并不断补充的形式,最终标画出年代尺(如图1所示)。最后,教师引导学生对古罗马历史中的一些重大事件或感兴趣的事件展开学习。通过历史年代尺把罗马的一些大事件串起来,通过师生互动讲解,让学生整体把握罗马帝国兴衰的大致过程,有效地落实了教学重点。
可见,通过年代尺来进行重点知识的学习,能体现学生在课堂中的主体地位,帮助学生迅速而正确掌握教学重点内容。通过教师引导和学生的自主学习,促进学生能力全面和谐发展,进而提高课堂教学效率。
3 突破难点,培养思维能力
所谓教学难点,是指学生学习过程中,遇到的难度较高的某些知识点,也就是学生学习中比较困难的和不容易解决的问题。新课标指出:在加强教师引导的同时,要努力创设开放的学习环境和氛围,帮助学生在发现问题的基础上,收集并运用相关信息,自己得出结论,并有机会阐释各自的观点和看法;同时,要鼓励学生依据材料,合理想象,全面思考,大胆提出自己的创见。
在《罗马帝国的兴衰》一课的教学中,罗马帝国建立的原因和罗马帝国盛与衰的原因是本课教学的难点内容,教师可以继续运用年代尺开展教学。教师出示图1年代尺,然后布置任务:根据这一年代尺和课文内容,提出一个值得探究的问题。教师先把班级分成多个四人小组,每组选出组长、记录员、发言代表等,组员根据书本内容和自己收集的资料思考问题,接着去小组中讨论三分钟。教师到各组巡视指导。三分钟后,各组派代表交流学习成果,其余组员允许补充。
组员一:罗马共和国是怎么建立的?
组员二:罗马帝国是谁建立的?怎样建立的?
……
最后,师生一起总结出本课的难点问题:
为什么罗马共和国会被罗马帝国取代?
为什么强大的罗马帝国最后也被逃不掉灭亡的命运?……
最后,每组再讨论问题,分析问题并最终得出结论。通过这样的学习,使学生加深了对难点知识的理解。
因此,利用年代尺进行难点知识的学习,不仅能培养学生的自主合作学习能力,而且更能锻炼学生的思维能力。
总之,《历史与社会》课堂教学中运用年代尺教学,是我们教学一线教师常教常新的课题。它具有较强的可操作性,也具有许多不确定的因素。我们教师要采用以学定教、依标施教的方式,结合教材正文和年代尺,促使学生积极参与,乐与探究。同时,引导学生采用自主学习的方法,运用多种教学形式、方法和手段,激发学生的参与意识,提高学生的各种能力,使我们的课堂更高效。
摘要：年代尺是记录历史年代所发生大事的工具。在八年级《历史与社会》课堂中运用年代尺教学是提高课堂有效性的重要方法之一。在教学中了解年代尺的特点,充分认识年代尺在教学中的作用,根据学情和教学内容灵活运用:导入新课,激发学习兴趣;突出重点,引导自主学习;突破难点,培养思维能力;课堂总结,提高学生素质。同时以学定教、依标施教,采用多种教法和学法,妙用年代尺,使课堂更精彩、更有效。本文以《罗马帝国的兴衰》一课教学为例,谈谈笔者的一些看法和做法。
关键词：年代尺,有效教学,导入,重点,难点
参考文献
[1]历史与社会.八上教材.人民教育出版社,2013.
[2]义务教育历史与社会课程标准.北京师范大学出版社,2011.
[3]王继平编著.中学历史教学研究方法概论.长春出版社,2012.
罗马帝国 篇7
与被称为“国中国”的圣马力诺、镶嵌在山间的高山王国安道尔、韶华沉淀建筑古香的梵蒂冈等欧洲袖珍小国相比, 亚洲的文莱是一个极富“现代主义”的国家。
文莱的“现代主义”不仅是因为她繁华拥挤的购物街道, 还因为石油和天然气为她造就的富有。
在文莱, 家家有汽车, 人们生活富庶舒心。官方统计, 2011年文莱人均收入就达到了4万多美元, 且不用向国家缴纳任何税费。美国《财富》杂志曾经毫不吝啬地将世界首富的宝座给了文莱苏丹。
文莱的富有、奢华使得这个袖珍国成了人们心中铺满金银珠宝的神秘国度, 而位于文莱近郊的文莱帝国大酒店就成了外国游人探寻文莱奢华秘境的首选。
从香港出发, 三个小时的飞行到达文莱。正值文莱较为炎热的季节, 街上涌动的都是穿着碎花短袖, 抱着椰汁的人群, 我没有停留, 搭上出租车直抵文莱帝国酒店。
文莱帝国酒店为标准六星级, 正是富有的文莱苏丹的产业。有人告诉我, 阿拉伯塔酒店是现代的奢华, 而文莱帝国酒店是自然与现代相结合的奢华。
文莱帝国酒店隐匿在Bukit Shahbandar森林保护区内, 建在南中国海边, 倚靠森林氧吧, 遥遥相望于大海, 让这座酒店集奢华与灵气一身。
帝国酒店建造之初, 是皇室御用酒店, 每当有国外皇室贵宾及政要访问文莱, 都会居住在此酒店。整个酒店占地188公顷, 拥有360间标准客房, 63间华丽套房及豪华别墅, 游泳池、歌剧院、戏剧院、电影院等配套一应俱全。当时, 帝国酒店的完工有超过200名知名建筑师、室内设计师、工程师和工匠倾力参与建造, 造价达到几十亿。酒店内的所有壁画和艺术品都是由澳洲艺术品店全权负责。
这幅黄金版的宫廷生活画卷点燃了人们对于奢华生活的追求。步入帝国酒店的大堂, 首先看到的是世界上最大的红玛瑙以及水晶骆驼, 水晶骆驼由法国著名水晶品牌Baccarat出品, 全世界仅有四座, 而在帝国酒店就有两座。水晶骆驼通透亮丽, 富贵雍容, 好似镇店之宝, 摆放在酒店大厅。
酒店的奢华还体现在它的“帝国套房”。这个面积足足有675平方米的套房, 每晚入住价格高达人民币10万元, 而且只允许特定宾客入住;套房里的每件饰品都是由21K金铸造;客房内的寝具都是特别订做的尺码, 床上用品均是来自意大利的埃及棉套, 客房内的窗帘全部都是可控开关, 遥控一按, 窗帘就会像幕布般倾泻而下, 窗外的海景跃入眼球。端上一杯茶, 手捧一份报纸, 放些轻缓的乐曲, 这不正是人们对另一种“奢华生活”的追求?
此外, 酒店的休闲娱乐也是尽情展现高端与人性化, 住在这里, 足不出户就可以享受异域SPA、乡村高尔夫、各地美食、顶级马球, 酒店的皇家高尔夫乡村俱乐部是全亚洲质量最高的高尔夫球场之一, 听大堂经理介绍, 世界顶级高尔夫球手Gred Norman、Seve Ballesteros都曾在这里挥杆击球。
万达院线“帝国梦” 篇8
2012年AMC交易后, 万达院线的海外并购尝试多次见诸报端, 而一年多过去, 仍然没有宣布任何一项交易。有业内人士表示, 全球市场份额较大的院线公司一些没有出售意愿, 一些已经上市并估值较高。
因为没有合适的并购对象?在2013年9月的大连达沃斯论坛期间, 王健林否定了这一疑问。“市场上永远都有机会, 不然后来者就不要玩了。”
王健林表示, 在海外院线的并购选择上, 并不是说上市公司就不能收购了。同时, 如果连锁院线不愿意出售, 也可以通过并购多个小院线进行整合, 达到同样的效果。
目标全球渠道
“只有了解万达全球影视产业构架才能理解其每一笔海外并购, 甚至分析下一个交易对象”, 一位分析人士表示。
在2013年5月一次由商务部主办的会议上, 王健林以“打造中国电影全球渠道”的主题发言阐释了其影视产业的整体设想。他从海外并购形成中国电影全球渠道、依靠渠道输出中国电影、合作制片传播中国文化三个方面总结了万达集团是如何打造中国电影全球渠道的方法。
通过并购院线作为渠道, 以推广自己参与制作的内容为目的, 海外并购的逻辑瞬间凸显出来。“一方面是需要对并购方的直接控制权, 另一方面是需要并购方的市场适合万达将自己制作的内容在那个平台上进行推广, ”一位熟悉交易的人士表示。“与收购AMC一样, 管理团队可以不变, 但是董事会一定要由万达控制。”
“院线是否具有推广好莱坞电影的潜力、当地电影产业是否强弱程度, 当地语言环境都成为了考虑的核心因素。”上述接近交易人士表示。除去这两个因素外, 院线本身的市场份额、盈利能力、价格水平等常规并购因素也在决策中起到重要作用。
悬而未决的交易
至少有三家国际院线和万达进行过长时间的并购谈判。其中两家英国公司是最早被暴露在公众视野中的。
Odeon&UCI是欧洲最大的电影院线运营商, 在7个欧洲国家的236家影院拥有2179块银幕, 它为英国私募股权公司泰丰资本 (Terra Firma Capital Partners Ltd.) 所拥有。另一家英国公司Vue是欧洲第二大院线, 银幕资源也高达1318块。并购成功后马上能够使万达院线在欧洲的市场占有率达到20%的目标。
就在多家媒体大肆宣扬Vue正在与万达进行谈判后, 2013年6月10日, Vue的股东Doughty Hanson突然宣布将Vue院线以50:50的比例出售给OMERS PE公司和Alberta投资管理公司。
一位与交易相关的内部人士说, 花落别家的主要原因是Vue此前出价过高。一直悬而未决的Odeon&UCI也在近期发生变数。由于2013年西班牙电影市场的直线滑落, 这家院线公司的经营状况出现了一些问题。2013年9月份, 标普刚刚将Odeon&UCI的评级从B降至B-, 并认为税息折旧及摊销前利润将进一步下降。
“在市场情况不好、企业遭遇降级时, 其估值将会大跌, 买卖双方在这种时刻一般都会等待进一步市场变动。”一位市场分析人士表示。
这两家欧洲公司以外, 另一家出镜率最高的潜在目标是一家澳洲公司。根据公开数据及内部人士猜测, 澳大利亚最大、新西兰第二大院线Hoyts应该就是这家正在谈判的公司。拥有437块银幕的Hoyts由Pacific Equity Partners基金100%控股, 其广告市场份额高达95%。
更多选择?
如果此前披露的这些大型并购难以推进, 万达继续扩展全球份额之路也并未封死。“如果欧洲只有一两家全欧洲连锁的院线, 多收购几家地区性院线也可以达到扩张的目标。”王健林表示。
上述内部人士表示, 目前万达还在和多家院线公司进行沟通, 而欧洲、亚洲和北美、澳洲已经有相对成熟的电影市场, 成为院线主要的并购目的地。
公开资料显示, 与Vue和Odeon&UCI动辄几千块银幕相比, 法国三家最大的院线, Les Cinemas Gaumont Pathe, UGC Cinema, Circuit George Raymond (CGR) Cinemas旗下分别只经营数百家银幕。而德国两家最大院线Cinestar和Cineplex, 加起来银幕数也未到1000。
抛出规模因素外, 法德这两家的股权结构也颇为有趣——三家法国企业均为家族所有, 德国Ci neplex被奥地利知名影片发行商Constantin Film Holding控股, 而Constantin Film Holding则隶属于一家澳大利亚上市公司。
欧洲以外, 万达也在寻找其他市场机会。根据《韩国经济日报》报道, 澳大利亚投行Macquarie于2013年5月出售其控股50%的韩国第三大院线Megabox。Megabox占据整个韩国院线市场19%, 正好符合万达希望在每个市场都实施20%占有率的目标。
在北美市场, 加拿大第一大院线Cineplex Galaxy是多伦多交易所上市公司, 拥有并运营Cineplex Media传媒营销公司。上述内部人士表示, 在众多选择中间, 万达将平衡渠道与价格。
全产业链整合
全球并购仅仅是建立足够的渠道, 万达影视产业的整合也已经开始。
万达在并购AMC公司协议中, 明确要求AMC公司每年必须引进3~5部中国电影在美国放映。万达与AMC公司合作, 选择《1942》、《人再囧途之泰囧》等在中国大受欢迎的影片在美国影院上映。由于文化差异, 以及美国观众对中国电影比较陌生, 这两部影片在美国票房不算理想。
随着AMC公司从2013年起, 每年在美国上映3-5部中国影片计划的实施, 美国观众将有更多机会看到中国影片, 中国电影企业将更了解美国电影市场规律。同时, 万达投资10亿元在国内成立影视制作公司, 每年投拍十余部影视剧, 力争创作高质量的影视作品。
在此基础上, 万达文化集团又成立电影投资基金, 选择世界电影巨头, 合作拍摄全球发行的英语影片。万达目前已与美国索尼电影公司、迪斯尼电影公司达成框架协议, 与福克斯电影公司和狮门影业公司的合作协议也在洽谈中。
总投资额超过500亿元的青岛万达东方影都项目真正开始引人瞩目。王健林宣布, 万达青岛东方影都将是全球投资规模最大的影视产业项目。
“单一来看, 北美、欧洲院线的年营收增长率为1%~3%, 属于没有大钱赚但扔了可惜的项目。但如果万达可以搭建起一个连接欧洲、美国、中国的院线帝国, 并在每一个重要的市场都占有20%以上的市场份额, 那话语权就将完全不同, 盈利点会随着规模的扩大产生新的边际效应, 电影广告收入也会成倍增长。”王健林似乎正在逐步将这一理论变成现实。
香女王的时尚帝国 篇9
在这个品牌价值高达56亿美元并令无数人着迷的时尚奢侈品的背后, 站立着一位神秘而浪漫的人物——可可·香奈儿 (Coco·Chanel) 。
1910年可可·香奈儿凭借着自己非凡的针线技巧在法国巴黎开设了一家女装帽子店, 因为好友的帮忙让店里的名流往来络绎不绝。短短一年时间生意节节高升, 店面也搬到了时尚区域Rue Cambon, 至今这里仍是香奈儿总部根据地。但显然简单的帽饰无法满足可可·香奈儿进军时装事业的雄心, 在1914年可可·香奈儿便开设了两家时装店, 影响后世深远的世界时装品牌香奈儿宣告诞生。
步入20年代黄金盛世, 香奈儿设计了不少与众不同的款式, 无论是裙装或是套装都有创新清亮的味道。抽象派大师毕加索、法国诗人导演尚·高克多都是她的朋友, 这也就不难猜出可可·香奈儿对美学的探索之所以如此独到的原因了。
三四十年代, 二战爆发, 可可·香奈儿被迫关掉店面与相爱的人避居瑞士。1954年她重返法国, 以她的睿智和独到的眼光让香奈儿东山再起并备受关注。之后香奈儿品牌开创的产品种类逐渐繁多, 涉及珠宝饰品、服装、配件、化妆品、香水等, 且每一种产品都闻名遐迩。
每一位邂逅了或是迷恋着香奈儿品牌的人, 都会被可可·香奈儿这个美丽的女人深深地吸引住。20世纪, 这个西方时尚界的花边新闻人物, 为世界上每一个渴望美丽的灵魂带来了太多的美好。没有哪位设计师能像她一样拥有着浪漫而传奇的一生, 那些年月, 从她身上所散发出的唯美、优雅、乐观、坚强的气息铺洒在人们的心中, 像她迷人的香水一般让人们心旷神怡却又无法捕捉到她真实的意味, 用智慧创造了一次又一次的惊喜, 让人们心甘情愿地掉进这份诱惑里。
可可·香奈儿一生都没有结婚, 她追求着自己想要的生活, 体会着人生的极致之美。即使流行不断推陈出新, 她的风格也永不落伍。香奈儿时装的扣子或皮件的扣环上, 以Coco·Chanel名字而设计的双C交叠Logo尤为醒目, 这也是让香奈儿迷们为之疯狂的“精神象征”。她是那个时代所有女人追随的时尚符号, 她所创作出的经久不衰的设计把人们带进了她的王国之中, 为人们诠释着自由和美丽。
顶级时尚品牌
可可·香奈儿逝世后, 香奈儿品牌也在一段时间渐入低迷, 1983年由时尚界的设计天才卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 正式接班。那时外界普遍不看好这个男人能够玩转时尚界, 但他的天分却成功的力挽狂澜, 使香奈儿在失去堡主之后重新复活。他完美的提炼了可可·香奈儿生前一直保有的优雅精髓, 不但传承着香奈儿所独具的经典魅力, 还重新注入了适量的运动、摇滚时尚元素, 吸引到了一众年轻人的眼球和赞叹, 从而令香奈儿成为世界上最奢侈、最高端、最赚钱的时装品牌之一。
当人们提到这位精通英、法、德、意文的卡尔·拉格斐, 脑海里的第一反映永远是作为香奈儿艺术总监的招牌式形象, 深色墨镜, 手拿抓扇、银色马尾, 这位醒目的男士掌舵着香奈儿的经典, 不仅是设计, 他自己在时尚界也是众望所归, 被捧赞为“老佛爷”。卡尔·拉格斐有着自由、任意和轻松的设计心态, 他让追随者们无法预想到他的下一个招数, 无论是奔放、端庄、浪漫或是诙谐, 他总能神奇的把这些互相矛盾的元素极致的揉和在一起。他没有偏爱的色彩或统一的路线, 但却从未与“香奈尔”的纯正风范相背离过。可可·香奈儿的口头禅:“流行稍纵即逝, 风格永存”依然成为卡尔·拉格斐创作时尚品牌背后的指导力量。
玩转明星效应
每个人的一生中都会追求着一些自己喜爱的时尚奢侈品, 历史时刻都在刷新, 越来越多不同风格的产品闪入人们的眼帘。当人们观望着荧光灯下琳琅满目的奢侈品而无从选择时, 香奈儿要如何承担起这份压力呢?
为此卡尔·拉格斐相应做出了完美对策。搜索2011最in关键词, 香奈儿的新款包瞬间跃进所有人的视线里。2011年3月, 全力打造的Mademoiselle手袋系列隆重推出。这款包袋外形极像“笑脸娃娃”, 将简约和复古风的元素融入时尚当中。不失雅致的简约, 俏皮的摩登味道, 菱形格纹的经典标志, 再加上设计悬挂双C交叉的品牌标志做装饰, 更是散发着香奈儿深邃的魅力。这种让人惊喜的创造令众多时尚名媛们欣喜若狂。
不仅如此, 香奈儿在打造效果上还重磅邀请了美国时尚界竞相追捧的第一美少女布莱克·莱弗利 (Blake Lively) 做代言, 由卡尔·拉格斐亲自掌镜, 毋庸置疑, 香奈儿又一次华丽的大放异彩。
说起来, 明星效应一直是时下奢侈品最流行、传播效果最好的形式, 在汇集国际名流的巴黎时装周上, 台湾女星徐若瑄力捧老佛爷, 身着香奈儿白色镶边外套, 手握一款红色Mademoiselle手袋现身豪华会场。鲜活的色调和高贵的品位, 上演了一场惹人瞩目的名人Chanel秀。
香奈儿一向遵照物以稀为贵的方式掌控时尚潮流的趋势, 设计师们高调的创造着一幕幕时尚风暴, 并深入人心的了解都市女性心中的所想、所爱, 为她们提供最新潮的时尚生活必需品。香奈儿是奢华的引领者, 历经近百年的沉淀与磨练之后, 它的触觉与灵性足以令它一直稳坐世界时尚最尖端的宝座。
心理胜战
香奈儿在时尚敏锐度上首屈一指, 而在品牌营销上可谓是真正的经营高手。现在的消费者开始注重产品为自己带来的一系列价值感。如果消费者选择的产品能够辅助他体现出更优越的价值感, 便会让他产生很快乐的满足感。这也是现代人正在形成的一种追求高消费奢侈品的文化理念。
香奈儿的高消费观念就是准确抓住了人们的这一心理, 精准的策划出价值商品的观念并扎根于追随者的心中。一件产品仅仅体现了一个人的美是不够的, 还要展示出一个人的自信、能力以及风格, 也许这就是香奈儿为人们所营造的价值观念。
品牌营销一定是在传统营销方式之上的, 不仅仅只是达到盈利这一目的, 还要将品牌的观念灌输到每一位客户的脑袋中, 从而形成老客户消费频次的增加, 进而挖掘更多的潜在客户, 让品牌走进人们的生活里, 让人们去感受它的价值、体会它带来的快乐、并乐于接受下一次的循环消费。这也是香奈儿作为时尚奢侈品给人们带来的感受, 让所有的追随者成为它的忠实粉丝。
为什么香奈儿可以永领潮流, 占据先锋宝座并受人拥戴?只因他们对自己的客户定位明确, 而且算得上是了如指掌。香奈儿就像是一个被人提及的仙女一样受人追捧, 人们疯狂地热爱它, 甚至于虔诚的信奉它可以为自己带来更好的生活。它为更多的人创造着一种神话, 热忠于购买香奈儿的人们无不是香奈儿的品牌崇拜者。
延续经典
人们把自己归属到香奈儿的圈子中, 他们有着自己的术语和友情, 有共同的话题来张扬自己与香奈儿的过往与未来, 形成一种很和谐的香奈儿家族, 至今梦寐以求融入这个圈子中的人仍旧趋之若鹜。话说20世纪享誉全球的美国著名演员玛丽莲·梦露也与香奈儿品牌流传着一段佳话。1954年在一场有200多人参加的招待会上, 一位记者出其不意的问到玛丽莲·梦露是否会在夜里穿睡衣睡觉, 她嫣然一笑地回答道:“我穿香奈儿五号睡觉。”在那时仅此一句话的力量, 人们开始着重关注香奈儿的香水。人们对香奈儿5号的不同以往、神秘性感、飘渺幽香、令人难忘的诱惑力量难以抵挡, 加之它持久不褪的怡人香气使得一切香水都变得黯然失色, 这也使得香奈儿五号从此销量一路飙升。玛丽莲·梦露是一个奇迹, 而香奈儿至今也仍创造着它永掌宝座的奇迹。
在可可·香奈儿的世界里有着这样一句话:“诚如拿破仑所言, 他的字典中没有‘不可能’, 我的字典中也找不到‘不成功’。”二十年代可可·香奈儿被称为“法国时装之母”, 她在人们的心中不仅是个优雅的品牌, 更是一种自信、独立现代的新女性标志。
世间有些唯美的物质总是有其价值的, 未必每一种奢华都是最好的, 万物在变, 本色却最难改变, 但香奈儿也恰是延续着永不忘我的本色。
以金钱的角度去衡量香奈儿会让大部分人崩溃, 若用欣赏的角度去品味, 它会成为人们生命中的一道风景, 令众人愿意舍弃暗淡而攀上高品质生活的山峰。香奈儿的历史延伸不是只有奢侈品带来的虚荣, 不是用它昂贵的炫耀来博谁一赞, 而是当有一天, 即便这些物质从你的身边褪去, 一个人依然可以傲立于天地之间, 依然可以去展示自己的自信和独特的风格。
始于罗马帝国的通货膨胀简史 篇10
最早的通货膨胀与纸币毫无关系，始于罗马皇帝尼禄当政期间(公元54-68年)。当时的罗马帝国统一了欧洲，侵占了亚洲，控制了非洲，与尚无正面接触的秦始皇统一下的远东中国成为两个最大的文明社会。有趣的是，在中国古代文献上，罗马帝国被称为“大秦”。广袤的土地加上战争俘获转成的奴隶，成为帝国军队不断侵略的两大财富激励。不过，在当时的社会经济条件下，土地和奴隶终会达到极限，扩张不得不中止。罗马帝国发展的重心开始转向内需。对富人和中产阶级的税赋成为满足皇帝虚荣和控制能力的来源，同时也是瓶颈。
尼禄皇帝是一个充满野心而且穷奢极欲的人物，罗马城市建设和贵族消费都在他的统治下达到顶峰。罗马已经实施了金属货币制度，金银铜币广泛流通在占领区域。罗马币最为贵重。在无法继续提高税赋水平，同时不得不支付庞大军队和官吏群体的成本的情形下，尼禄开始在银币中加注廉价的合金如铅铜等，发行不足值货币(即货币贬值)。很快，老的银币就陆续退出流通被回收熔化再制造更多的廉价银币。这就是金融界所称的“格雷欣法则”，即劣币驱逐良币。货币贬值导致交易低下、经济衰落，又需要政府继续投入更多的贬值货币，这种恶性循环不断的结果，政府信用和执政能力逐渐破产。
据记载，在公元1世纪含银量达90%的罗马银币在戈尔蒂安皇帝统治的公元238年含银量只有28%，而到了公元268年的克劳狄二世时，含银量已经下滑到只有0.02%。事实上，以银币发行量之大，如果足值发行，罗马帝国已经没有可以挖掘的银矿了。尼禄开了头，之后历代罗马皇帝都萧规曹随如法炮制。此时的罗马银币如同今天的纸币一样，只有信用承诺和财富象征意义。根据英国著名学者琼斯（A.Jones）研究，从公元138年到公元301年，罗马军人的服装价格上涨了166倍，自2世纪中叶到3世纪末，小麦的价格上涨了200倍，按照复利计算，这段时间的物价上涨率每年在5%-6%。金属货币下的通货膨胀就这样发生了。
针对市场上的怨声载道，政府试图改革。但是罗马帝国选择了错误的方向，采用了强制的管理手段来控制物价。迪奥莱廷皇帝在公元301年颁布冻结物价的法令，公布了700-800种物品和服务的最高价格，其中包括小麦、棕榈油、甘蓝菜、鹅等商品的价格，甚至理发师、家庭教师等的最高工资也做了相应的规定。法令异常严格，触犯法令的人将被处以死刑。但是，物价冻结后，市场立即陷于萧条，正常商业活动全部转为地下经济，游离出监管体系之外。这个法令很快被下任统治者废除。关于罗马帝国衰落的原因有数不胜数的论文，货币贬值导致的物价上涨一直是一个重要因素。
纸币本位下，货币价值更依赖于政府的权力和信誉，通货膨胀的激励更是权力内生的。世界上最早的纸币产生于中国宋朝的成都。宋朝960年建立，965年吞并了蜀国，试图用铜钱取代当地流通已久的铁钱。当地铜矿不足，流通货币奇缺。商人便纷纷发行自己的票据用于交易，即“交子”。1005年成都的知府张咏选择了16家商号统一发行交子，从而创造了世界上第一张纸币。1023年政府还在成都建立了专门机构独家发行交子，次年在全国统一发行。
交子除用于商业和消费交易外，主要用于战争的军用和财政管理的民用。
1069年，丞相王安石进行改革，试图把茶叶、食盐、谷物等重要经济资源统一国营，同时强制税收的货币化。其中一个重要举措就是加大交子的发行。在1107年，国家交子发行达到2400万贯，超过额度的20倍。市值跌到面值的10%以下。此后的金朝、元朝和明朝都是采用纸币的方式不断盘剥大众，直接导致经济危机也间接导致政府垮台和改朝换代。尽管文献中少有关于通货膨胀的分析，但纸币大明宝钞导致严重危机而被废除之后，中国长期严禁纸钞发行，而维系在银两本位的基础上。
几乎所有发行纸币的国家都有通货膨胀的历史，在特殊情形下，还产生了恶性通货膨胀。在中国金融博物馆里，我们可以看到德国第二次世界大战之前、中国民国期间和几年前的津巴布韦恶性通货膨胀纸币原件。20世纪30年代，美国联邦储备银行决定将黄金价格提高，从一盎司兑换$20.67提高到兑换$35，让美元大幅贬值。1971年，美国政府宣布脱离金本位，将美元与黄金继而与白银彻底脱钩，从此持有美元纸币者再也无法向银行系统兑换黄金和白银，美元的价值唯一维系的是美国政府的信誉。今天，黄金兑美元的价格已经超过脱钩时的几十倍，美元大幅贬值。
无论金属货币、金属汇兑纸币还是今天完全依赖政府信誉的纸币、电子币，确定交易需求、储备需求和更加复杂的需求(如货币收藏者)并为之提供合理的供给量都是一个相对复杂的过程。有市场解决方案，有政府解决方案，也会有同业或国际协调解决方案。在不同发展阶段，市场，政府和同业都起到了不同的作用。解决方案的实施也伴随不同的结果，经济发展，市场崩溃，政府破产等，这是人类社会进步的一个过程。各种学术观点，各种政策依据，各种效果判断等构成了一幅波澜壮阔的金融发展历史图解。人类并不会从历史中吸取教训，历史还是会成为现实的，这就是我们始终关注历史上通货膨胀的原因。
