国民文化消费状况调查（通用9篇）
篇1：国民文化消费状况调查
大学生消费状况调查
亲爱的同学们：
你们好！我们是经管院12级经济学专业的女生，我们正在进行一项有关于大学生消费情况方面的调查，目的是了解大家在消费上的情况，希望能在学校消费上有所帮助。您的回答无所谓对错，只要真实反映了您的情况和看法就达到了此次调查的目的，希望您能积极参与，我们对您的回答是完全保密的，调查要耽搁您一些时间，请您谅解。谢谢您的支持与合作！
1.您来自？（）
A.城市B.乡镇C.农村
2.您的家庭月收入大约是（）？
A.2000-4000B.4000-6000C.6000-8000D.8000以上
3.您每个月的生活费大约是多少？
A.700-1000B.1000-1500C.1500-2000D.2000以上
4.您的生活费主要来源于（）？
A.全部来自于家庭B.大部分来自于家庭，自己打工占少部分
C.小部分来自于家庭，自己打工占大部分D.几乎全部靠打工或奖学金
5.您觉得您的每月生活费（）
A.有富余B.刚好用完C.不够用
6.您每月的生活费主要用于？_____________
A.基本饮食B.零食小吃C.休闲娱乐D.学习辅导E.话费网费 F.请客送礼G.生活用品H.衣帽鞋包
7.您如何记账？（）
A.每天详细记录B.隔三差五记以下C.不记账
8.您每月的手机话费和电脑上网费用大约是多少（）
A.50元以下B.50-100元C.100以上
9.您每月用于饮食方面的费用大约是？（）
A.400元以下B.400-600元C.600-800元D.800元以上
10.您平均每月用于购买学习资料或报考试培训班的费用大约是？（）
A.无B.50元以下C.50-100元D.100以上
11.你每月花费在旅游、电影等休闲娱乐方面的费用大约是？（）
A.100元以下B.100-200元C.200-400元D.400元以上
12.您在购买东西时首先会考虑的是商品的？（）
A.价格B.品牌C.质量D.实用性
13.您攒钱的情况是？（）
A.每月固定攒一部分钱B.花剩下的钱会攒起来，没有剩的就不攒钱了
C.不攒钱
14.您每月请客吃饭或送礼的费用大约是？（）
A.50元以下B.50-100元C.100-200元D.200元以上
15.您每月用于衣帽鞋包的费用大约是多少？（）
A.100元以下B.100-400元C.400-600元D.600元以上
为统一调查结果和方便统计，请留下您的专业及年级
专业：_____________________年级：___________________（非常感谢！~^_^）
篇2：国民文化消费状况调查
与五一、国庆那七天不同，春节七天虽说也是歇着，但实际上老少团圆、走亲访友、人情往来也挺累。与平常的工作相比，只不过是换了一种累的方式。
这种特殊的“累”，从文化的角度来看，表达着中国人对传统节日的一种特殊情结;从经济的角度来看，这“累”需要精力的付出，更需要人民币的“支持”。
从各方面统计和估算的数字分析，广东人过春节花钱越来越大方。在广州一大学做教师的小彭称，因为供了一套房，加上孩子上学，所以一家人春节花费还是比较节省，但即便如此，置办年货加上亲戚、朋友、同学人情走动，还是花去7000元。在白领阶层中，小彭的钱花得还不算多。今年天冷，又为逛商场多吃多穿多花费再添一把火，几乎所有的消费场所全面火爆，春节前后成为名副其实的黄金消费时段。
广州市的天贸南大、广百集团等百货公司，今年春节期间投放市场的商品总值比去年同期增长20%以上，而销售增幅也同样超过20%。其中，广百初一至初七销售额达3365万元，增幅达45.5%，这说明虽然供应量大了，但需求量也在增大。而友谊百货1月前28天的销售额比去年同期增长10%，王府井这28天的销售额已达到去年一二月的销售总和，相当于去年全年销售额的1/3。
省经贸委市场流通处罗房枢说，今年春节来得早，从元旦开始市场已开始启动。在前后持续约一个月的春节消费月里，全省社会商品零售总额比去年全年月平均零售总额上涨约30%，达到600亿元。分摊到全省近8000万常驻人口粗略估算，意味着平均每人花费近800元。这还是一个较保守的测算数字。
横看竖看春节地位有变
消费虽然依然火爆，但年味似乎并不是用金钱能买得到的。
说到年味，人们的眼前常常会浮现这样经典的传统图景：风雪夜归，阖家团圆，围炉夜，守岁至明，开门三声爆仗。新年游，看花市，百戏竞阵，货郎蚁集。然而年复一年，这样的简单图景反而离我们越来越远。
中国市场学会理事、暨南大学商学系主任杨建华认为，花钱更多，但品味年味更难的原因很多：
其一，将春节的过去与现在纵向相比，过去过年是人们一年消费的集中体现，虽然现在仍是这样，但随着人们收入水平的提高，过年消费远没有过去那么高度集中。如果划曲线图，过去的曲线更陡峭，现在则平缓得多。
其二，将春节放在全年中横向来看，过去的文化较为传统单一，春节地位高企，现在东方西方文化交流，古代现代文化荟集，一年大小节日隔三差五就有一个，冲击了春节的传统地位，使得春节在人们的心目中已不再那么神圣化。特别是年轻消费者，传统观念更是淡薄。
一位消费者对记者表示：“该买的总是要买!和其它日子一样，春节只是给了自己一个花钱的理由而已。”
大人小孩不用等到新年就能换上新衣裳，餐桌天天都能摆上以前过年才能吃到的美食，小时候盼望能打打牙祭的“年”也就极大地失去了它的意味，没有人再炫耀自己的新衣新鞋，因此人们越来越体会不到“年”有什么特别。
别样消费冲淡年味
剪窗花、放鞭炮、拜祖宗天地等许多传统过年习俗，现在已经变成一种文化符号和标签。在新兴消费观念的支撑下，日益兴起的别样消费正在逐日冲淡年味。
当然，过年办年货，全家老少买新鞋新衣等传统消费需求仍然存在，且还在增长。以广州酒家集团为例，其年宵品市场投放量比去年增加了50%，仍是供不应求;传统年货一条街也是各商场、超市的保留“节目”。但是年货制作的社会化、商品化，包括吃年夜饭的酒店化，极大地冲淡了传统年味。或者说，这过年味“不地道”了。
虽然如此，“年”的“旧瓶”中更添进了许多“新酒”，别样的消费更是冲淡了传统的年味。譬如短信拜年使拜年这一大过年的重头戏大大简单化，仅广州移动除夕一天的短信发送量就达3500万条以上。拜年在许多年轻人眼中已经淡化为一种形式。
大量市民的出游计划使得广州传统年节市场上部分消费者缺席，不少人已不再坚持“风雪夜归，一家团圆”。广州市假日办的调查显示，在1960位被访者中，春节黄金周期间有意出外旅游的比重为57.3%，比去年同期上升了9个百分点。根据测算，出游者人均花费552.9元，预计全市居民旅游总花费21.6亿元。同时，随着私家车拥有量的增多以及节前掀起的一股购车热潮，今年春节不少市民自己开车回家过年，而选择自驾车游的人也明显增多，自驾游已成为一种过年时尚。
传统的“年味”还转移到了车市、楼市。除夕日，在汽车市场仍可以见到不少人在看车买车。他们是怀着节日购车会有优惠的心理来到这里的，而商家也想尽量回笼资金过年。而广州春节的楼市从早年的“7天不卖楼”到“初三、初四启市”，到去年的“春节照常卖楼做展”，虽然一年一变，但基本上都是销售之前的尾货。今年春节楼市再有新突破，众多楼盘都将一批保留单位或者新货在春节期间拿出来入市。不少广州市民乘春节相互拜年时候顺便来看看楼盘，体验小区的良好居住环境，即使拜年期间不成交，节后也可能付诸行动。
因春节而拉动的像家电、家具、楼房、靓车、旅游等部分消费动辄数万甚至数十万，因此传统型消费虽然也有所增长，但相比之下，其“光芒”就变得十分微弱了。
来年过年会更加个性化
就在春节前夕，国家统计局公布了20XX年国内生产总值(GDP)初步核算数据：我国GDP总量相当于XX万多亿美元，人均1090美元。这是我国人均GDP首次突破XX美元。国家统计局局长李德水表示，这标志着我国经济进入一个新的发展阶段，社会消费结构将向着发展型、享受型升级，汽车、电脑、高档电器加速进入家庭，人们对于住房条件改善的需求也将不断增长。
而广东早已跨越了人均生产总值1000美元的阶段。记者从省统计局获悉，广东人均生产总值已达16690元，约为全国人均数的2倍，按可比口径比上年增长了12.4%。
放在这样一个全国和全省经济发展的大背景下看过年消费，就能够更好地观察和理解当下国人过年消费观念与消费方式的种种变化。暨南大学商学系主任杨建华认为，中国人均生产总值正处于一个量变集聚的过程中，一个消费稳健的庞大中产阶层队伍正在形成，未来过年还将向花钱更多、年味更淡、消费方式越加多样化、个性化的大方向演变。或者换一个更准确的说法：未来人们过年会花钱更多，体验更多“年味”的新概念、新感觉。越来越多的、各种各样的便利措施，让人们从传统的忙碌中解脱出来，转向新的忙碌，年味将越来越脱离“物化”而转向“情化”，从“肚子过年”到“脑袋过节”，由“节庆型”向“假期型”过渡。
面对这一大趋势，商家们怎么做?天贸南大市场策划部负责人罗志杰认为，对那些能够点到现代与传统结合之“穴”的商家而言，春节商机无限。比如今春红内衣就十分走俏，虽然内衣穿在里面，只能穿给自己看，但红色象征吉祥，消费者都希望讨个好意头。
杨建华则认为，春节消费的“龙头”地位仍然稳固，不可低估。因为对于美好生活的祈盼无论何时何地都需要相应的表达形式与表现手段。但商家不能孤注一掷，现在暴富的行业基本不存在，仅靠一两个节日、一两种产品或者是欺诈手段来致富是不太可能的了，商家应该全年都要长袖善舞，更要按照营销规律，结合文化认真研究消费心理，踏踏实实地做生意。
篇3：国民文化消费状况调查
关键词：农民文化消费,文化活动,文化工作规划
随着农村生产生活方式的改变和浙江省湖州地区社会主义新农村的不断推进, 农民的文化消费需求正在相应发生变化。通过与部分农民、基层文化干部和县乡 (镇) 村三级负责人座谈交流、发放问卷、个别走访等形式, 实地考察了当前农民文化消费状况, 了解和掌握了农民文化消费需求新情况。
1 当前农民文化消费需求的新变化
随着湖州市社会经济的快速发展, 农民的文化消费不再停留在原来的“看看电影听听戏, 天天守台电视机”的低水平、单一的层次上。从我们对收回的1000份有效问卷分析中可以看出, 当前农民文化消费需求发生了以下七个方面的变化:
1.1 精神文化消费在我市农村已经形成了普遍需求。
调查报告显示, 农民们希望建设中的新农村不仅干净整洁, 更希望自己能够不断提高科学文化方面的素质。调查结果还显示, 农村群众对加强自身知识技能培训的需求非常强烈, 愿意为此投入资金和精力, 其中“农业实用技术”、“法律知识”和“职业技能”等培训内容最受欢迎, 这与政府大力倡导的“有知识、有技能、懂法守法的新型农民”要求方向是一致的。
1.2 经济发展水平对农民文化消费水平有较大影响。
从需求对象看, 经济发展水平高的地区农民文化需求旺盛, 而经济发展水平较低的地区农民的文化需求相对较弱。在经济实力较强、文化基础设施较全的乡镇, 当地农民欢迎层次较高的文化活动, 比如长兴县的不少乡镇, 都希望县级以上文化、科技部门的专业人员举办培训班、专题讲座 (如书法、美术、科技等) , 以此培育、提高农民群众的先进文化意识, 发挥他们在社会主义新农村文化建设中的积极性、主动性, 推动当地经济持续、快速发展。
1.3 看电视仍然是农民主要的文化娱乐活动, 但需求已呈现需求多样化。
调查显示, 看电视仍然是农民最主要的文化娱乐方式, 高居各种文化娱乐活动之首。这可能是因为农民生活水平有了明显提高, 农村“村村通”工程取得成效, 电视以其方便收看、节目丰富、花费相对较低而成为绝大多数农民家庭的生活必需品, 所以, 看电视成为农民文化生活的主要形式。但从调查中我们发现, 看电视听广播、看报纸读读书、拉根小板凳去广场看看下乡的电影和戏剧等这些传统的农村文化生活, 如今早已不能让农民感到满足了。农民需要新型的文化娱乐活动, 比如上网, 经常性地看到电影和文艺演出。
1.4 实用性科技文化知识学习成为农民文化消费的新潮流。
从需求内容看, 最受农民欢迎的是农业科技类文化, 少有人“光顾”中外文学名著。但调查中也发现, 一部分农民很重视文化生活。这部分人主要是一些求知欲强的农民。这部分农民喜欢读书、看报、听广播, 目的是从中获取自己需要的知识, 了解各种信息。他们舍得花钱买书、订报, 舍得花时间读书、看报。
1.5 送文化娱乐下乡活动广受农村群众欢迎。
从需求供给渠道看, 农民除了喜欢本地文化活动, 还对形式活泼的“文化娱乐下乡活动”非常感兴趣, 参与程度很高。大多数农民认为政府组织的农村文化的“千场基层文化活动”和“万场电影下乡展映活动”很有成效, 群众参与面很广, 参加人数也特别多可见, 送戏下乡这种活跃农民文化生活的方式还是很受农民欢迎的, 在农民文化生活还没有得到彻底改变之前, 这种方式还要进行相当一段时间。
1.6 赌博迷信等活动成为农村群众痛恨的现象。
在调查中发现, 超过一半的农村群众对社会风气不满意, 而对于需要整治的方向, 大家都一致把矛头对准了乡间流行的“赌博”之风。另有一部分农民, 特别是中、老年妇女则热衷于烧香拜佛。另外, 乡村与小镇里都有算命的、占卦的, 甚至还有巫婆、巫医, 为生者算吉凶祸福, 为死者占阴府起居, 为病者“驱邪”开方。
1.7 农民主动参与自办文化的热情越来越高。
从需求趋势看, 农民兴办文化、参与文化活动的热情很高, 被动的文化消费越来越少。现在农村活跃的腰鼓队、乐队, 农民不但欢迎, 而且还热情地参与。有些地方的农村农民文化生活比较活跃。他们主要是利用传统民间节日活动如春节耍花灯、舞狮、舞龙, 端午节赛龙舟等, 以及“五一”节、国庆节、元旦等假日, 开展一些由政府组织、农民自愿参与其中的文化活动, 还有一些乡镇举办了民俗艺术节。
2 当前农民文化消费需求的新特点
调查显示, 当前湖州地区农民文化消费在发生显著变化的同时, 表现出四个特点:一是农民对文化消费有内在的渴求。二是农民对精神文化生活的质量要求趋于向城市接轨。三是农民用于文化生活方面的消费支出在逐年增长。四是农村文化基础设施投入有较大增加。
3 提升农民群众文化消费层次水平的对策方法
农村文化建设, 是解决农民文化生活、提高农村人们精神境界和科学文化素质、占领农村文化阵地的重大问题, 全社会都要高度关注这个问题。
3.1 完善政策, 提高经费投入。
当前, 发展农村文化的主要责任在县及县以下政府。上级政府, 主要是中央和省级政府应认真研究如何在现有的财税体制下, 通过必要的“文化基础设施建设转移支付”解决基层文化事业经费投入不足的问题。各级政府应将农村文化教育经费列入财政预算, 每年有计划地办一些农民真正得实惠的文化项目。进一步深化农村文化体制改革, 完善农村文化发展机制。坚持一手抓公益性文化事业, 一手抓经营性文化产业。
3.2 加强农村文化工作规划, 推进文化阵地建设。
推进文化阵地工程建设, 加强农村文化基础设施建设, 健全三级传播网络, 加强基层文化队伍建设, 切实以群众文化活动“十百千万工程”和“农村文体建设年活动”为载体, 扎实有效地开展各项农村基层文化活动。各乡镇要义不容辞地承担起宣传文化中心的硬件建设的责任, 按各项指标制定建设基层公益性文化设施的计划, 并将其列入政府财政预算, 实行项目管理。同时, 要加大宣传力度, 引起全社会重视, 吸引社会各界共同来解决乡镇文化设施建设。
3.3 改革和调整乡镇文化管理体制, 扩大乡镇文化机构职能。
必须尊重和适应农民文化需求的新变化, 进一步革除制约文化发展的体制性障碍, 以体制机制创新为重点, 健全文化市场体系, 满足农民群众多层次、多样化的文化需求。要转变文化工作仅仅依靠宣传文化部门来办的观念, 积极引导科技、教育、卫生、广播、政法等部门广泛参与基层文化建设活动。要改变文化活动单纯搞娱乐的做法, 将知识性、教育性有机地融为一体, 通过举办科技讲座、科普展览、田头恳谈、道德论坛、法制讲座、实用技术培训等多种新颖有效的形式, 改单向灌输为互动参与, 牢牢吸引农民。
3.4 加强培训, 提高农村文化工作者素质。
篇4：国民文化消费状况调查
最受欢迎类型：文学书
文学类书最受读者欢迎，去年约1.3亿人购买过文学书，占全体国民的16.8％，占总图书购买人数的35.6％；其次为日常生活书、经济、管理类图书。此次调查还评出了读者最喜爱的十位作家：金庸、鲁迅、琼瑶、古龙、曹雪芹、郭敬明、老台、贾平凹、巴金、韩寒。最喜爱的图书前五名依次为：《红楼梦》、《三国演义》、《西游记》、《水浒传》、《钢铁是怎样炼成的》。
人均阅读率：成人增长0.5个百分点
去年，0～70周岁国民图书阅读率达52.45％，其中成年人图书阅读率为49.3％，比上一年增长0.5个百分点。去年我国成人人均年阅读图书4.72本，比2007年多0.14本。只有不到四成成年人(38.6％)对自己的阅读状况表示满意。
虽然国民阅读率持续走高，但中国出版科学研究所所长、该项目负责人郝振省表示，这与发达国家相比，我们的差距仍很大，“我们人均阅读还不到5本，人家起码是两位数。”
购书渠道：新华书店为主
新华书店是我国18～70周岁国民买书的首选渠道，选择比例达72.5％；其次为街头书摊，选择比例为34.1％，选择私营书店的为30.3％，有5.7％的国民习惯网上购书，比上一年度的3.5％增长了2.2个百分点，增幅达62.9％。
对图书价格承受力：不高于11.6元
调查结果显示我国图书读者平均能接受一本200页左右的文学类简装书的价格为11.6元，比上一年度的14.3元减少了2.7元。有17.9％的国民能够接受一本书价格在21元以上，另有6.4％的国民认为“只要喜欢，多贵都买”。近半数(49.2％)国民认为当前图书价格“比较贵”或“非常贵”，有30.8％的人认为“合适”或“比较便宜”，还有19.1％的人表示“说不清”。
不看书的原因：近半数人因为忙
在对过去一年没读过书的人群进行分析时，研究者发现，47.53％的因为“工作太忙没时间读书”，其次是因为“没有读书的习惯／不喜欢读书”，这一比例达到34.48％，再次为“文化水平有限，读书有困难”、“找不到感兴趣的书”。总体上，国民对阅读重要性认知程度较高，69.2％的被访者认为阅读“非常重要”或“比较重要”。
版权认知度逐年提高
本次调查显示国民对于版权概念的认知度逐年有所提高，各个区域人口之间版权认知度具有一定差异。在国民版权认知度中，71.5％的国民表示“听说过”版权这回事，与2006年60.6％的民众认知率和2007年71.3％相比，国民对于版权概念的认知度逐年有所提高。
从东／中／西区域分布看，各个区域人口之间版权认知度具有一定差异，东部地区78.3％的国民“听说过”版权概念，高于中部和西部地区。从城、乡分布来看，86.1％的城镇居民表示“听说过”版权概念，农村人口版权认知度为61.8％。
数字媒介阅读：在线阅读率排第一
在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字媒介阅读开始普及，成年人各类数字媒介阅读率为24.5％。其中，“网络在线阅读”排第一(15.7％)，其次是通过“手机阅读”(12.7％)。
国民读书重要性：近7成人认为读书重要
本次调查数据显示，我国国民对阅读的重要性认知程度较高，69.2％的被访者认为当今社会阅读是“非常重要”或“比较重要的”。郝振省在公布这一数据时，动情地表示，这一数据是让人欣慰的。这说明读书在我国国民心中有着重要的地位，这对推荐全民阅读有着非常重要的意义，另外他对超过六成的成年人对自己的阅读情况表示不太满意或很不满意，也表达了自己的亦喜亦忧，他说喜的是大部分国人认识到了自己的不足，忧的是毕竟有近三分之二人的不愿读书，而这种状况直接影响到我们民族素质的提高，因为他呼吁重视这一现状，从孩子阅读抓起提高整体国民的阅读水平。
篇5：茶叶消费状况调查报告
1、调查目的万州区历史上盛产茶叶，近10多年来，创新名优茶不断获奖，无公害茶叶基地建设也有很大进步。随着人民生活水平的不断提高，对茶文化和茶与健康的认识的不断加深，我区茶叶行业的经济发展必将面临更高更新的要求。为了比较全面深入地了解万州区茶叶消费状况和市场发展空间等问题，完善茶叶工作中的薄弱环节和努力开拓其工作新局面，并为我区茶叶行业的发展，茶叶生产企业开发产品的定位和市场营销的策略等方面提供有针对性的合理化建议及决策参考，特组织策划进行本次调查。
2、调查方法
调查采用问卷式，事先拟定10个与人们生活习习相关的问题，包括定性或定量问题，采用封闭式或开放式提问。通过《万州经济信息》编辑部在2005年1~4月发行杂志时伴随发出问卷，并回收进行统计分析，力求处理数据形成信息，提炼信息形成知识，应用知识指导发展行为。
3、调查结果3、1、调查对象的基本信息
本次调查发出问卷300份，回收有效答卷285份。
在被调查的285人中，男性有202人，女性有83人，分别占71%和29%，显然，男性居多。明确年龄段的有274人，占被调查人数的96%，其中30岁以下的占17%，30~50岁的占56%，50岁以上的占27%，所以，为主的是中年人。愿意告诉月收入的有204人，占被调查人数的72%，其中月收入低于500元的占19%，月收入在500~1000元之间的占50%，月收入高于1000元的占31%，所以，有一半的人月收入为500~1000元。能够确定职业的有265人，占被调查人数的93%，其中由多到少的位序是企业人员、打工者、事业人员、公务员、生意人和教师，分别占35%、20%、19%、13%、7%和6%。这是本次调查对象的几个基本特点。
3、2、调查结果分析小结3、2、1、经常喝茶者人数过半
在被调查者中，从来不喝茶的人占3%，97%的绝大多数人是喝茶的，其中喝茶已成习惯的占54%，偶尔喝的占38%，认识茶叶于健康有利而开始喝的占5%。调查显示，茶叶在万州人生活消费中有广阔的市场，有一半以上的成年人在日常生活中经常喝茶。3、2、2、茶叶消费产品以中档茶为主
按万州人的实际生活水平，把茶叶价位分成低档、中档、中高档和高档4个等级，选择茶叶价位由多到少的位序是每市斤40~60元，低于20元，80~120元，高于200元，分别占点击人次数的41%、31%、19%和9%。调查表明，万州人消费茶叶的价位区间是齐全的，但受限于经济收入和生活水准，茶叶消费产品以中档茶（每市斤40~60元）为主，这些消费者主要是公务员和企事业人员。低档茶（每市斤低于20元）的消费比例也较大，其消费人群主要是打工者和生意人。3、2、3、茶叶消费总额有3200万元
有76%的人能够确认喝茶消费占自己总收入的比重，其中小于1%的占37%，在1~2%之间的占41%，在3~5%之间的占17%，大于5%的占5%。调查认为，万州人消费茶叶的总花销状况是78%的人用于茶叶消费的开支不足自己总收入的2%。若以城镇成人居民30万人，居民家庭年人均可支配收入7000元计算，花在茶叶消费上的资金至少有3200万元。目前，我区茶叶总产值约700万元，可见市场份额仅足五分之一。3、2、4、缺乏对喝茶的好处的深层认识
喝茶对人体健康的功效主要体现在“三抗三增”，即抗感染、抗癌症、抗辐射和增强体质、增强代谢、增加美容。在本次调查中，我们列出了12项好处，即喝茶能抗感染、助消化、减肥、美容、抗辐射、除口臭、抗癌症、提神、利尿、清热去火、防蛀牙和预防高血压，一个好处都不知的人占1%，全部都选的人仅4‰，70%的人能认可2~4项好处，并首选提神。选择点击人次数由多到少的位序是提神占28%，利尿占15%，清热去火占14%，助消化占13%，除口臭占9%，最后是抗辐射，仅占1%。调查表明，万州人对喝茶
功效的认识，还停留在一般的传统的基础之上，而对茶与健康的现代医学研究成果知之不多。当然，这也说明我们的宣传工作和开展茶文化活动做得很不够。3、2、5、名优茶品牌宣传需加大力度
近10多年来，万州区创新名优茶和获奖情况如下：玉毫雪——1995年（成都）四川“甘露杯”优质奖，凤凰春——1999年（重庆）重庆“三峡杯”优质奖，流杯银针——2003年（杭州）全国“中茶杯”优质奖，太白银针——2004年（宁波）全国“中绿杯”银奖，茉莉花茶——2003年万州区名牌农产品，涌湖龙芽——2004年万州区名牌农产品（2005年4月，寒山云雾在重庆永川获全国“华茗杯”金奖）。本次调查，竞有13%的人不知上述一个名优茶，87%的人知道上述1~3个，各种名优茶的知晓点击人次数由多到少的位序是茉莉花茶、太白银针、流杯银针、凤凰春、玉毫雪和涌湖龙芽，分别占38%、22%、13%、10%、9%和8%。调查显示，13%的万州人没有关注自己的名优茶品牌，而茉莉花茶的知名度居首，可能源于有较长的生产和消费历史或是其它名优茶产量和上市太少。所以，名优茶生产企业在开拓市场宣传品牌的过程中应加大宣传力度和努力扩大生产规模。3、2、6、绿色食品概念已普及深入人心
随着人民生活水平的提高和保健意识的增强，人们对直接泡饮的茶叶的安全质量非常关注。茶叶按农残等生化指标的要求主要分为三大类：无公害茶、绿色食品茶和有机茶。无公害茶和绿色食品茶，允许在茶叶生产、加工过程中，使用国家规定的肥料、农药、植物激素和添加剂，在这些投入品使用方面，无公害茶要求A级，绿色食品茶要求AA级，农残指标都要限量在国标和行标允许水准以内，两者相比，绿色食品茶的要求则更严一些。而有机茶，是在茶叶生产和加工时，绝对不使用任何肥料和农药等投入品，强调回归大自然，各个生产环节没有一点人为污染，故其面积和产量相当有限。所以，人们形象地比喻为，在茶叶的金字塔中，无公害茶是塔基，是市场准入的基本要求，有机茶是塔尖，是茶叶中的纯天然食品。在本次调查中，对此一无所知的人占1%，含糊不清的人占4%，认为最好的茶是绿色食品茶的占56%，是无公害茶的占27%，是有机茶的占12%。显然，88%的人对有机茶的概念不甚了解，而60%的人受绿色食品的宣传影响较深。3、2、7、68%的人喜欢喝绿茶
茶叶按品类特征主要分为8种：红茶、白茶、黄茶、黑茶、绿茶、花茶、乌龙茶和普洱茶。人们在回答喜欢喝哪一种茶时，绿茶居首，其次为花茶，第三是乌龙茶，第四是红茶，而最少的点击人次数是黑茶。调查表明，68%的万州人喜欢喝绿茶，这对茶叶生产企业的产品定位无疑是个重要的决策依据，也同时说明万州的大多数人是鼎崇时尚和紧跟潮流的。3、2、8、90%的人知道如何保管好茶叶
保管好茶叶，通常要注意4个条件：低温、干燥、避光和密封。这样才能阻止茶叶内含成份的分解，阻止串味和吸潮，从而防止失养、发霉和陈化变质。在本次调查中，我们列出了正反相对的4组8个条件，全选对的人占14%，而90%的人首选干燥，同时认为还需要密封的有67%，或需要避光的有51%，或需要低温的有32%。不容忽视的是，对其它保管条件的选择点击人次数，高温占25‰，潮湿占12‰，曝光占7‰，散开占4‰。显然，在这个问题上，还有5%的人是缺乏生活基本常识的。3、2、9、买茶时首要选择口味
万州人买茶时主要考虑什么？我们以外观、口味、价格、包装、品牌作调查，选择口味的人占80%，既要口味还考虑价格的人有40%，而看包装的人占9%，其选择点击人次数由多到少的位序是口味、价格、品牌、外观和包装，分别占43%，22%，16%，14%和5%。调查显示，万州人买茶时很实惠，他们首要考虑的是口味，其次是价格，而对包装并不感兴趣，但对品牌的注意力正在提高，有30%的人也将之作为购买因素之一。3、2、10、七成人常在办公室喝茶
万州人常在何处喝茶呢？调查表明，69%的人常在办公室喝茶，既在办公室又在家里喝茶的人有59%，而到过茶楼喝茶的人占14%，在其它社交场所喝茶的人占13%。由此看来,喝茶办公是万州人的一大特点,这可能与福利喝茶有关,同时从一个侧面印证了万州的茶楼生意仍是冷清，茶楼文化的开拓空间还是很大的。
4、建议4、1、要高度重视茶叶产业化发展
本次调查表明，97%的万州人都会喝茶，且有54%的人已成习惯，其茶叶年消费资金估计约3200万元，而我区茶叶总产值只有700万元，市场潜力很大。因此，茶叶在万州有广阔的发展前景和市场空间，加上茶叶产品一直是我区优势农产品之一，也是山区退耕还林和发展经济促农增收的骨干项目，所以，我们应当很好地研究如何抓好做大我区的茶叶产业——一个具有市场竞争力和比较优势的产业，以充分发挥其生态、资源和市场优势。这是我区政府、业务部门和茶叶生产企业应当努力面对和解决的问题。
4、2、要准确把握人文特点和市场需求
由于68%的万州人喜好喝绿茶，60%的人青睐绿色食品茶，市场茶叶消费产品以每市斤40~60元的中档茶为主，人们买茶时首要选择口味，其次考虑价格，所以，我区茶叶行业的发展方向必须重视这几个特点，而我区茶叶生产企业在产品开发定位和营销策略等方面也必须关注这几个需求，这样才能适销对路，抓稳市场，求得效益最大化，并超前引导而促进茶业的健康发展。
4、3、要大力开展茶文化活动
调查表明，万州人普遍缺乏对喝茶好处的深层认识，尤其对茶与健康的现代医学研究成果知之甚少，同时，13%的人不知道我区创新名优茶的品牌，茉莉花茶在大多数人的头脑中印象深刻，还有少数人缺乏保管好茶叶的生活基本常识，这些情况，说明我们在茶叶工作中的宣传力度，特别是品牌宣传力度方面很差，我们必须努力扭转这个局面，精心组织我区名优茶展销及其它茶文化活动，如组织知识有奖问答、现场展示制茶工艺、组织茶道茶艺表演等显得十分必要。
4、4、要积极开拓消费市场
篇6：大学生消费状况调查[模版]
同学，你好！
我们现在做一个关于大学生消费状况的调查，请根据你的消费状况真实的回答以下问题。
1.你的月生活费为：A.300 B.300—500 C.700—1000 D.1000以上
2.生活费的来源：A.父母 B.勤工俭学C.学校补助 D.其他
3.用于基本生活需要的支出为：A.100以下 B.100—300 C.300—500 D.500以上
4.用于化妆品、美容、衣服的支出为：A 100以下 B 100—300 C 300—500D 500以上
5.买衣服的频率为：A 每月都会买 B 换季才会买C 不固定，看中就会买D 不买
6.购物（衣服、化妆品）的地点一般是：A 专卖店B 商场C 地摊
7.每学期用于买学习资料的支出：A 100以下 B 100—300 C 300—500 D 500以下
8.每学期用于买期刊杂志、报纸等的支出：A 100以下 B 100—300 C 300—500 D 500以上
9.你对于电子产品的态度：A 看到新款上市便要换 B 自己的坏了以后才会想换新的 C 等新款价格降低才会买D 无所谓新旧，能用就行
10.每月用于通讯的支出：A 30以下 B 30—70 C 50—70 D 70—100 E 100以上
11.每学期用于娱乐项目（KTV、郊游、旅游、游乐场等）的支出：A 100以下 B 100—300
C 300—500 D 500以上
12.用于交际应酬的支出:A 50—100 B 100—300 C 500以上 D 不请
13.会为了买奢侈品省吃俭用吗：A 经常B 偶尔C 不会
14.你会每月记账吗：A 消费金额大的记 B 无论大小都记 C 从来不记账
15.你每月存款：A100以下 B100—300 C 300—500 D 500以上 E 不存 F 欠债 谢谢你的合作！
篇7：大学生消费状况调查问卷
问卷编号：
您好，我们正在进行对大学生的消费状况的研究，您的意见将对我们有很大帮助，耽误您一些时间好么？谢谢您的支持与配合！
1：您目前平均一个月的花费是多少呢？（）
A：500元以下B：501-800元
C：801-1200元D：1200元以上
2：您一般多用于什么方面呢？（）
A：多用于吃饭（包括平时的零食与宵夜）
B：多用于娱乐消费（各种应酬、烟酒、KTV、棋牌、电影等）
C：多用于上网消费（主要是游戏点卡与虚拟物品）
D：多用于购物消费（学习生活用品、服装）
3：请写出下列各项支出的具体约数值：
① 吃饭：
② 娱乐：
③ 上网：
④ 购物：
⑤ 通讯开支：
4：您的收入来自哪里呢？（）
A：家庭提供B：自己打工
C：奖学金与贷款D：其他
5：您期望的可支配月支出能有多少？
6：您认为当代大学生是否有铺张浪费的行为？（是）/(否)
7：您觉得大学生每月需要多少预算才足够日常生活必需开支？
篇8：国民文化消费状况调查
近几年以来，由于我国国民生活水平的不断提高，高等职业院校学生的消费状况也相应的发生了很大变化，这一变化引起了诸多教育工作者的注意。认真研究本地区高职大学生消费状况，对于各学院学生管理部门开展学生教育工作具有重要意义，同时针对这些情况变化的分析对于商业企业也具有一定的市场意义。我们受咸阳某企业委托，对咸阳高教区各个学院高职学生进行了调查。调查结果对于如何塑造和强化高职学生良好的消费意识和消费行为，培养高职生健康有益的消费习惯提供重要的参考依据。
咸阳高教区有六所高等职业院校，总学生数4万人。学生主要为本省生源，家庭背景多样，专业分布多样。本次调查时总共发放调查问卷500份，按照各个学校的学生数量进行简单比例分配。调查由各个学校联系员具体组织，我院教师负责指导，培训和督导。调查结束时总计回收问卷498份，有效问卷效卷481份.其中男同学201份，占比41.8%，女同学280份，占比58.2%。
2 调查情况分析
2.1 学生消费的收入来源呈多样化趋势。
我们在正式调查之前对我院学生进行了初步访谈，我们发现传统的调查分析，在学生生活的经济来源这个问题上往往侧重于询问学生主要的生活来源来自于哪一方。就一般调查而言，主要生活来源取自家长资助。这样的问题本身过于模糊，因为我们发现许多学生的经济来源不仅是父母支持，而且来自于校外兼职。近几年来伴随大学生创业教育深入，有越来越多的学生从事于各种各样的校外兼职工作。因此我们在正式调查时，问题设置为"依靠自己校外兼职获取的生活费占全部生活费的比例"，设置四个选项，分别是10%以下，10-40%，40-80%，80%以上。调查结果显示，3.02%的学生选择自己80%以上的生活费来自自己的校外兼职，这一选择中女生占比与男生略低;44.7%学生选择"10%以下"，也就是说只有接近一半的学生，主要生活来源不是来自于自己的校外兼职工作，这一比例与前两年的调查数据已大大降低。随着大学生创业教育的深入，父母教育意识的革新，学生的独立意识不断增强，不少学生走在了“大学生创业”的最前列，这一点值得我们这些教育工作者欣慰。当我们调查学生“是否愿意参加大学生创业教育”时，96.8%的同学表示“愿意”。
2.2 学生消费的基本情况表现为两级分化。
我们在调查过程中，注明将学杂费、教材费、必要往返家乡和学校的交通费等必要费用排除在外。考虑到陕西地处西部，学生大多来自二线城市，为了调查便利我们将基本月生活费定为400-600元。调查显示，在月平均生活消费的调查中，9.36%的同学选择了300元以下;48.02%的同学选择在300-600元之间，36.2%的同学选择600-900元之间，6.4%的同学在900以上。在这些选项中，明显表明女生生活消费大于男生。基于这些数据，我们发现学生的消费差距悬殊较大，与我国当前较大的贫富差距状况形成一致。在我国当前剧烈社会转型，社会大发展的大背景下，这一现象值得我们这些教育工作者深思。
2.3 学生理财意识淡漠。
发达国家教育界十分重视学生理财教育。理财教育是指根据时代、社会发展的要求以及学生身心发展的特点，由学校主导，家庭、社会密切配合所进行的培养学生正确的消费观和价值观，促使学生掌握基础性的理财知识、形成初步的理财能力和良好的理财习惯的影响活动，其最终目的是促进学生个性能力的全面发展。目前我国许多地方也已经或者正在开展这项教育。我们所在的陕西邮电职业技术学院在公共选修课中开设来理财教育相关课程，取得了一定积极效果。
针对理财教育的重要性，我们在问卷中设计来相关选项。数据分析表明，就基本生活费而言，绝大部分同学都属于“月光族”。月消费额较低和月消费额较高的学生之间没有显著差异。在对于“你接触过理财教育么?”此类询问问题时，多数同学选择“否”，或者“不甚了解”。这一侧面也反映了咸阳高教区高校部分教育工作者对于此种教育理念不太认同。当问题询问学生对于奖学金、助学金等如何安排时。绝大部分同学选择消费掉，10%左右学生选择先储蓄起来，极少数同学选择交给父母、补贴家用。
2.4 消费结构与消费习惯。
学生的消费结构与以往的调查情况相别没有较大变化，仍然继承来以往调查数据的一致性。除去基本的生活必要支出，情感支出仍然排在其他支出的第一位。在调查中，为了使学生明确选项含义，我们特别将情感支出表述为异性恋爱交友支出。我们根据预调查的结果将，问题设置为“情感支出比例占到来总月平均消费支出的比例”。调查数据显示35%的学生情感支出比例占到来总月平均消费支出的50%以上。而且，男生和女生之间具有较大差异，男生支出明显高出女生支出。
其他占比较高消费支出有上网、娱乐、通信等支出。
学生消费习惯经调查显示，表现为不够理性。我们设问时考虑到高职学生的知识、智力层次，尽可能将问题语言表述简易直白化。当问及“买东西是觉得合适就买还是一定货比三家时?”。265份问卷(其中男生102份，女生163份)结果选择“觉得合适就买”。可见，虽然学生口口声声说要理性消费，追求物有所值，但实际情况并非如学生所说那样。
3 问题与建议
当前我国正处在有中国特色的社会主义社会发展的高速期，根据有关部分的研究数据，修正过的基尼系数所显示的贫富差距问题比较显著。同时，当今社会各种思潮也在影响着学校的孩子们。今天全国大专院校的高职学生，大多出生在80年代末，“90后”一代也已步入校园。他们继承了独生子女的忧郁生存环境，各项物质生活指标都比父辈们要好。从调查数据中就显示出这些新生代的巨大消费能力。
消费巨大，并且消费不理性、随意性大，还认为来自父母的资助是天经地义。这些都是这次调查所发现的问题。有些同学们，通过自己打工、做小买卖等多种途径获取收入，然而可惜的是，这些收入都被自己花掉了，基本没有储蓄。同时这些收入没能减少父母的经济负担，学生的学费主要还是由父母来承担。再者，我们经过调查还发现，同学们赚了钱首先想到的是自己怎么消费掉、或是为了男女朋友，而不是考虑为父母做些什么。
所以这一切所反映问题是深刻的，学生在思想政治教育这一项缺乏的是感恩意识，对父母的感恩意识。非理性消费的背后也是缺乏对父母含辛茹苦抚养自己长大的感恩意识。
当前我国高等职业教育处在告诉发展阶段，职业教育强调的是职业素质、职业技能。职业道德又是职业素质的组成部分。从人力资源角度来看，企业对于员工的职业道德也是十分看重的。应当在今后的教学中，将理性消费、感恩教育贯穿于日常教学工作中。当然这种教育不应该仅仅是口头说教。我院管理系为提高学生职业素质、培养学生职业道德，在今年举办了“我为母亲做些什么”的母亲节主题活动，取得了不错的效果、同学们收益匪浅。相信此类活动的举办，将会有益于高等职业院校学生的成长与未来职业发展。
摘要：目前高职学生的消费情况越来越受到学生工作管理部门和商业企业的关注和重视。我们就此问题对陕西咸阳高教区七所院校的学生进行了调查。主要分为收入来源、消费水平、消费结构和消费心理、习惯等多个方面进行统计调查, 并且分析了其原因, 同时提出了加强高职学生思想教育的若干意见。
关键词：咸阳,高职,消费调查,感恩教育
参考文献
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篇9：国民文化消费状况调查
[关键词]跨媒体传播阅读方式变革文化消费启示
[中图分类号]G230[文献标识码]A[文章编号]1009-5853(2010)06-0039-05
在媒介融合背景下，纸质阅读和屏幕阅读已成为人们信息认知的重要方式。然而，学界对于阅读行为的探讨大多局限于文化学范畴，对于媒体探讨则集中在新媒体(尤其是网络媒体和手机媒体)的影响及新旧媒体的发展态势和生存路径选择上，而对人类五种传播方式变革与受众阅读方式变革的有机联系以及对社会产生的深远影响的探讨似乎较少。笔者认为，传统阅读以文化为基础，讲求思想的深邃和思维的别致，网络阅读以技术为基础，讲求信息的海量和链接的快捷。由于社会转型期人们的浮躁心理和不同的阅读方式导致当今缺乏文化大师和思想大家，从而使大众文化大行天下，精英文化弱势发展，进而使信息暴力盛行，文化愈加缺少民族特色，甚至影响民族思维的积淀与提升。本文试图从传播学角度探讨跨媒体传播与国民阅读方式变革的互动关系，总结跨媒体传播和受众阅读方式变革的互动规律，以期求解当下媒体操控者对整个社会思维方式和民族智慧的正确引导和开发利用。
1人类传播史的流变与跨媒体传播的交互影响
1.1人类传播史上五次传播方式变革的承继与包容
阅读史学家认为，考察历史上以往的阅读革命将有助于我们观察电子革命下的阅读。人类传播史上经历了五次革命：起源于共同劳动，使得个人经验可为大家共享、前人文化得以为后人继承的语言传播；起源于文字的产生，使得人类可以记载口语、描绘事件、处理信息的文字传播；起源于印刷术的发明，使报刊书籍等大众媒介得以传播世界文明沟通中西文化的印刷传播；始于电报电话的发明，使得人类可以超越识字障碍和时空限制，通过视听接触信息的电讯传播；始于电脑及多媒体技术，使得人类信息传播更为方便，个人主动参与的互动传播。正是五次传播革命为跨媒体传播及跨文化传播提供了技术支持和现实基础。而传播史上每一次变革都是对先前传播方式的继承和改良，并非是后一种传播对先前传播的否定或革命。著名学者郭庆光认为这“是一个依次叠加的进程”。语言传播使得人际交流成为可能；书写传播将口语交流从空间表达无处附着落到实处，也使信息得以长久保存；印刷传播使得人类传播得以广远，对于信息传播的互相印证及受众媒介接触能力起到良好的提升作用；电讯传播跨越时空界限，信息传播更为便捷；多媒体传播将受众推向信息传播的正前方，使传者、受者合而为一，在接触媒介的同时可以参与议程的控制。这五种传播形式呈现出后者承继前者、前者影响后者、相互包容、叠加发展的演变规律。
1.2跨媒体传播的特质及表现
关于跨媒体传播的说法很多，目前国内对跨媒体传播比较明确的界定是信息在不同媒体之间的流动与互动，它至少包括两层涵义：其一是指相同信息在不同媒体间的交叉传播与整合；其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。这无疑是从传播主体立论的。从接受主体看，是受众对某一信息多手段的综合利用。笔者曾在给陕西省委组织部信息处组织的信息预警与突发事件应对干部培训班上课时，对党政干部媒介素养做过简单调查，发现一些党政干部在阅听本地负面报道时，先上网，再求证电视，再看报纸分析，最后看文件。这一有趣现象说明，网络求快，电视求真，报纸求深，文件求准。这虽不能说是大众信息的接受规律，但起码反映出信息时代大众阅读规律与媒介交互使用的某些特质。近年来在报纸、期刊、图书、广播、电视、网络等媒体竞争发展的同时，媒体打破传播壁垒，相互融合的传播潮流大行其道。一批诸如电子书、手机出版(手机报、手机书)、博客、播客、维客、报纸网络化、网络电视、电视读报、网络听书等跨媒体传播的表现形式和出版物日益成为媒介新宠。跨媒体传播是媒体竞争环境下各种媒介形态借助他势的有效包容与继承。如囿于阅读时间和媒介接触能力所限，融合电视、报纸、互联网媒体的优势特点产生的“电视读报”颇受欢迎。美国文化学者丹尼尔·贝尔指出：目前居“统治”地位的是视觉观念。声音和图像，尤其是后者，组织了美学，统率了观众。在大众社会里，这几乎是不可避免的。而且“文化变得越来越不以印刷物为导向了”。跨媒体传播凸显阅读及信息接受过程中的视听成分，使得人们调整阅读过程中感官投入的分配比例，以便获得传播效果的最优化。
2国民阅读方式的变革表现
随着全球网络一体化与社会经济和科技的快速发展及生活节奏的加快，人们对信息的渴望和对信息利用时间的不足以及两者在效用方面产生的矛盾日益突出，从而使信息提供制作一信息把关鉴别～信息综合利用这一传统模式中“信息把关鉴别”这一环节尤为重要。因为生活节奏的加快，大量图文书出现，文字成为图片的附属。以海量、点击、浏览为主要阅读手段的泛文化阅读广为流行。传统纸质平面化阅读已不再独占统治地位，屏幕化阅读大有取而代之的强劲势头。阅读方式的变革经历了追求深入的传统阅读、既追求深入又追求广度的现代阅读、只追求广度而极少追求深度的后现代阅读三个阶段。目前国民阅读格局由平面化阅读和屏幕化阅读两大体系构成。
2.1阅读方式概念界定及嬗变轨迹
阅读是人从符号中获得意义的一种社会行为、实践活动和心理过程。也是信息知识的生产者和接收者借助于文本实现的一种信息知识传递过程。阅读方式可以适用于很多不同的语境而指代不同的内容。笔者将阅读方式定义为：信息知识的生产者和接受者在从符号中获得意义及借助于文本(文字文本或视觉文本)实现信息传递过程中呈现出来的总体模式和基本特征。阅读方式可有不同的分类，从历史的纵轴上可分为传统阅读、现代阅读和后现代阅读。从现实的横轴上可分为大众阅读方式和专业阅读方式。从内部肌理上可分为朗读、默读、精读、泛读、略读。应该承认，跨媒体传播对这上述方式都产生影响并在变革中起作用。从古至今，人类阅读方式的演变，如果从阅读的途径和方式层面看，其媒体介质的变化大致经历如下轨迹：最初是从绳子、陶片，到竹简、卷轴、锦帛，再到纸质，再到光碟。这其中的流变，从大众阅读看，越来越倚重后者，而从专业阅读看则是综合利用，并以纸介质为主。这种自由、轻松状态被网络传媒的在线快捷取代，将阅读主体变得浮躁功利。
2.2当下两种阅读人群分类及两大阅读体系的差异比较
大众阅读与专业阅读是随人类传播史上印刷媒介的产生才出现的。在此之前，由于受文化水平(识字能力)和物质传播技术的限制，传播只存在少数人阶
层(达官贵人)。随着大众传播的出现，信息传播从受体来看，又出现小众化(专业)传播。从跨媒体角度比较这两种传播形式，可以总结当下阅读方式变革的规律。这种跨媒体传播其作用力主要集中在平面阅读和屏幕阅读两大体系上。平面阅读主要指纸质阅读，屏幕阅读包括电视阅读、网络阅读和手机阅读三种形式。两大体系的差异比较如表1所示。
3媒体传播与国民阅读方式变革的互动关系
跨媒体传播与国民(受众)阅读方式变革关系如何?不仅是本文命意的重点，也是探求近几年国民阅读率持续走低和青少年热衷于网络应着重解决的问题。目前这两种不良倾向不仅引起我国党和政府的高度重视，而且也在世界范围被各国政府和不同意识形态广泛重视。从传播学原理看跨媒体传播与国民阅读方式变革，应将重点放在信息一媒介一阅读一受众这一传播流程进行认知。其辩证关系为，信息是传播客体，是流向受众的载体；受众是传播受体，是信息流向的目的地。媒体和阅读是传播主体，也是信息流向的载体，也是受众的中介。作为传播主体和信息流向的载体，合而为一。两者在传播主体层面是目的和手段的关系。即跨媒体传播是受众信息阅读的手段，阅读方式是跨媒体传播的目的。跨媒体传播是阅读方式的生存条件，无媒介质的传播，阅读方式无所附丽；而阅读方式是跨媒体传播的延伸和扩张，无阅读方式，媒体传播无法发生效用。其深层逻辑关系应包括下列两方面。
3.1跨媒体传播推动阅读方式变革
媒体技术的创新不仅对图书文本物理形态的改变有重大作用，同时也推动了阅读形式的演进与公众阅读的发展和转变。尤其是电子传媒和网络媒体先进、快捷的阅读和强劲的视觉冲击力，某种程度上来说颠覆了传统阅读魅力。
跨媒体传播使得“读图时代”表现日趋明显，读图时代改变了过去传统的阅读概念——阅读即为文字的阅读，扩展了阅读方式的范畴。传统阅读的文化意义、功能价值的基石是阅读的自由创造性和阅读过程中想象力的充分展开，长期读图，会造成青少年多数情况下是在听问题和看问题而不是想问题，形象思维强，想象力和逻辑思维差，思想无深度，表述能力和细微程度不足，不利于智力开发。对于成年读者而言，传统阅读过程中追求的分析、推理、逻辑思维都不再，会造成话语权丧失。当图书解读方式发生改变，由付诸思考转向想象时，阅读活动对读者价值观修正的功能也无法实现。
跨媒体传播会使媒体议程设置的路径发生改变，媒体需求转向受众需求。大众传媒与受众关系发生变化，媒体的视角由俯视变为平视，过去的说教变成平等的交流，受众的需求成为媒体议程设置的风向标。
“媒介即讯息”的著名论断表明，媒介的形式决定受众对信息的解读。选择不同的媒介进行讯息接收会产生不同的意义解读。跨媒体传播在综合多种媒介形式的基础上同时也综合多种媒体的解读方式，使得受众对信息的解读趋向多元化。信息本体的多元化和同一信息的解读方式多元化造成阅读效果的多元。
跨媒体传播使得四大阅读层次的格局有所变化。《阅读史》中讲阅读从低到高分为四种层次：基础阅读、检视阅读、分析阅读、主题阅读。跨媒体传播使得主题和分析层级的阅读变得稀缺，更多地成了检视阅读，在阅读过程中失去了思考空间。人的思维空间中主动思考让位于被动接受。阅读习惯发生改变，受众接受并养成不利于文本宏观结构把握及阅读舒畅感的分块阅读、分屏阅读习惯，热衷于跳跃性的随心率性式的快餐化阅读。
3.2阅读方式变革反向互补跨媒体传播
文化需求格局多元化，跨文化传播方兴未艾，单个媒体已经无法承担高质量、广幅度、大范围的传播任务，也无法满足受众日益多元的文化消费需求。阅读需求要求媒体联动。
阅读的本质和原初意义发生改变，继而阅读体验方式变成点击浏览观赏趣味指向型。阅读不再具有神圣感和仪式化，却成为为生存而获取信息的工具，读书享受论已被读书工具论取代。在后现代阅读中，人们不断追求肉体的在场感，返回到本质的原初的动物性体验中。当然时下的休闲性阅读是由消费时代的特性和图像独有的传播性质决定的。跨媒体传播主动迎合阅读方式的变革，阅读文本一方面趋向视觉化和网络化，另一方面为受众提供本初体验。
阅读方式变革体现的是文化消费的后现代特征。追求无限可能和无限吸引力及不确定性继而体验虚拟上网；追求快感和面子继而体验手机无线阅读；现今消费的不再是产品而是生活方式，传统读物中宏大的文化原教旨主义远远偏离了消费的本质。因此跨媒体传播在产品生产时就在消解说教方面有所减亏。
未来信息的传播者只能决定传播文本的初始样态，而无法决定文本的最终面貌，极大程度上决定于接受者。读者反映理论认为，读者(群)对文本意义的注释起决定作用，而意义则正是在一个交流系统而非文本中被读者接受和解释的。受众的解读与译码又成了决定跨媒体传播效果的终极指标。阅读方式的“避重就轻”化(即不再追求意义的深度挖掘，只追求肤浅的感官享受)推动跨媒体传播过程中媒介信息组织方式改变。媒体提供大量的碎片化信息，包括标题新闻、语录、摘要、短讯等。快速、跳跃式的阅读节奏使得人们不再喜欢思考了，喜好听他人解读。因此媒体就有了谄媚取悦之嫌，“让李敖去读书，读者去读李敖”，于丹解读论语、观众解读于丹等就成为当今文化消费与媒体联姻之奇特现象。
4跨媒体传播与阅读方式变革对文化消费的启示
跨媒体传播与阅读方式变革研究的落脚点就在于媒体操控者如何引导阅读消费。笔者认为应从媒体操作者和读者这两大阅读活动参与主体出发，重在以下三方面寻求突破。
回归经典性、思考性、积累性阅读，完善网络时代阅读生产的控制机制。跨媒体传播时代，新媒体中内容生产过程中把关人的消失使得部分阅读内容从编辑环节就失去了有效控制。一些意义深度消失、价值导向扭曲的阅读产品大量涌现。因此廓清内容生产的源头，加强跨媒体传播过程的有效监督，完善内容生产控制机制，真正将阅读引向经典性积累性阅读。
加强体制建设，政府要通过大量有针对性的推荐活动对市民阅读进行引导，发挥学校教育优势，形成个人、家庭和社区读书联动。目前，国家已将阅读纳入文化发展工作中，切实搞好文化软实力己被提到议事日程。深圳市政府每年设有阅读日，西安在阅读日期间举办图书漂流活动。阅读的主力应该是青少年，我国提倡的课外阅读早已被青少年学生繁重的作业和升学压力取代，号召成为一纸空文。英国就将阅读定为作业，家长与老师之间有着阅读效果监控卡，从教育体制上确保课外阅读的倡导名副其实。
倡导专业阅读回归本位，应在传统的纸质阅读上让当今准知识分子埋头读书，养成网上查信息、读书多思考、思想出见解的习惯。当今社会，从阅读主体来看，主流人群应是青少年群体，他们正处于长身体、强大脑、完身心的时期，也是学习科学文化知识、应试教育的时期，尽管事实证明，新媒体是人类信息认知和学习教育的重要工具，但是，千百年来的事实证明，纸质阅读不仅是对人类经典文化的继承和学习、应用，而且也是人类创造发明的重要依赖和场所。许多大科学家如马克思、爱因斯坦等对图书馆的向往与依赖就是明证。
构建优秀平台及模式的开发，注重阅读过程中的同伴效应。例如，豆瓣网就是跨媒体传播环境下新的阅读平台。它在传播中形成圈子，内容阅读中构建人际网络。我们说跨媒体传播使得人际传播功能减弱转向大众传播，而豆瓣网将大众传播反向互补人际传播。
