商业实质

关键词： 实质 货币 商业 交换

商业实质（精选四篇）

商业实质 篇1

1 商业模式的实质

商业模式的实质: (1) 从管理过程看, 是经营战略的具体化;是经过优化的经营解决方案。 (2) 从经营活动看, 是一定时期内, 是商业要素相互作用的内在机制和联系方式, 利益相关方利益均衡状态。

虽然商业模式已经受到商业界和学术界的广泛关注, 但是到目前为止商业模式的概念还没有统一定义。

领域。

(1) 企业可以不断研发产品的新用途。杜邦公司的尼龙提供了一个研发新用途开拓市场, 延长产品市场寿命周期的典型案例。每当尼龙变成一个成熟阶段的产品时, 某些新用途又被发现了。美国杜邦公司生产的尼龙产品, 最初只用于军用市场, 如降落伞、绳索等。第二次世界大战后, 产品转入民用市场, 企业开发生产尼龙衣料、窗纱、蚊帐等日用消费品, 以后又继续扩展到轮胎、地毯等市场, 使尼龙产品系列进人多循环周期, 为企业赢得了长期稳定的利润。

(2) 企业可以通过检测用户对产品的使用来寻找产品的新用途。如强生60年代开发的婴儿用的刺激、配方温沐浴露和洗发水, 但是出人意料的是, 居然有很多年轻的女孩子也在使用这一系列产品, 于是强生公司调整营销策略, 在稳固婴儿护肤品市场的同时, 大力开发婴儿用品的成人市场, 成为世界500强企业。

(3) 企业可通过向客户收集建议的方法寻找产品新用途。如, 海尔集团生产的洗衣机在西南市场出现了下滑的趋势, 并且接连收到四川农村用户的投诉, 诉称他们生产的洗衣机质量差。服务人员上门维修时发现, 这位农民居然用洗衣机洗地瓜, 但服务人员依然帮顾客加粗了排水管。农民感激之余, 说:如果能有洗地瓜的洗衣机就好了。海尔集团根据农民的建议, 开发出“洗地瓜洗衣机”, 它不仅具有一般双桶洗衣机的全部功能, 还可以洗地瓜、水果!开发创造出一个全新的市场。

(4) 将企业产品与其他产品组合运用, 开发新用途。如红酒里面倒上晶晶透亮的雪碧, 咖啡与牛奶和方糖的整合, 牛奶与核桃、麦片组合。企业应不断地寻找自己的产品和目标客户生活中的密切关

经济上仅仅将商业模式定义为企业的经营模式, 其实质内涵是企业能够获得并且保持其利润的方式, 与之相关的变量主要包括收入来源、定价方法、成本结构、最优产量等;

运营类把商业模式定义为企业的运营结构, 描述了由公司、供应商、候补者和客户组成的网络运作方式, 重点阐述了企业如何通过内部流程和基本构造设计来创造价值, 相关变量有产品/服务的交付方式、管理流程、资源流、知识管理和后勤流等;

在商业战略分析上, 商业模式是对企业战略方向的总体考察, 描述企业如何在市场上创造价值, 涉及市场主张、组织行为、增长机会、竞争优势和可持续性等, 与此相关的变量包括利益相关者识别、价值创造、差异化、愿景、价值、网络和联盟等;

整合类把商业模式定义成对企业商业系统如何很好运行的本质描述, 从整体上和经济逻辑、运营结构与战略方向三者之间的协同关系上说明企业商业系统运行的本质。

尽管商业模式的实质的描述各不相同, 但是商业模式是一个包含多方面的复合概念, 应当包括三方面:一是关于产品、服务和信

系, 从而建立牢不可破的“黏着力”, 让消费者永远爱上你的产品。2.5改进市场营销组合

市场营销组合是指一系列可控的、战术性的市场营销工具, 它们共同作用, 以达到公司的目标。它们是:产品、价格、促销和地点。改进市场营销组合就是改进营销组合中的非产品因素来改进销售。

(1) 改进价格策略:企业可以用减价来吸引价格敏感的顾客或者竞争对手的顾客;也可以提高价格提升形象以吸引高端顾客。

(2) 改进地点策略:企业可以通过努力, 在现有的分销网点争取更多的支持和陈列;也可以进入某些新型的分销机构, 增加产品销路;

(3) 改进广告:企业可以增加广告费用, 改变广告词, 或者调整广告媒体组合、变换广告时间和频率, 以重新唤起顾客对产品的兴趣。

(4) 改进促销:企业可以采用进攻性的促销手段, 利如暂时降价、舍零头、赠奖和竞赛等方法来加快销售促进。

(5) 改进推销:扩大人员推销队伍, 培训推销人员的推销技能, 调整推销访问计划, 调整推销人员的奖励政策;也可以开展多种形式的公关活动。

(6) 改进服务:如及时交货, 扩大对顾客的技术支持, 提供消费信贷等服务, 以扩大销售。

参考文献

[1]菲利普·科特勒著, 梅汝和译.营销管理——分析、计划和控

制.[M]上海人民出版社, 1996.

[2]彭代武.市场营销学[M].武汉大学出版社, 2004, 8.[3]赵国柱.市场营销学[M].浙江大学出版社, 1993, 8.息流的体系结构, 包括对各种商业活动参与主体和他们所扮演的角色的描述;二是对各种商业活动参与主体潜在利益的描述;三是对收入来源的描述。

2 商业模式的设计理念

对于企业而言, 要设计一个完善的商业模式必须借助有效的分析手段, 牢牢把握商业模式的四大要素:顾客、产品、价值链、利润屏障。

2.1 以顾客为立足点和出发点

顾客是上帝, 他们购买企业的商品和服务, 是企业一切利润的来源。企业必须对顾客的需求和偏好有比较深刻的认识和了解, 并且顾客必须形成一定的规模才能满足企业的生产要求。商业模式的设计理念首先就是把握顾客的需求。20世纪90年代, 正是国内大学毕业生纷纷出国淘金的时代, 虽然当时的教育培训机构已经发展到相当的程度了, 但是专门针对“考GRE”和“考托福”的培训机构几乎没有, 而俞敏洪的新东方正是基于这两个目的建立的企业, 因此发展非常迅速。新东方已经成为国内GRE和托福培训企业的龙头, 其他机构根本难以望其项背。

另外掌握顾客的心理和偏好也非常重要。上海天娱公司策划的《超级女声》节目是2005年最成功的商业策划。《超级女声》的成功告诉我们并不是越好、越精致的节目越引人注目, 真正引人注目的是那些观众参与率高、互动性强的节目。天娱公司正是掌握了顾客的这种心理, 重点满足了顾客的偏好而迅速成长, 跨入财富之林。

大量经营实践表明, 设计完善的商业模式时, 分析和把握顾客需求和心理, 并寻求产品在市场中的最佳定位是一项首要工作。

2.2 以产品和服务为依托

企业的产品和服务是企业获取利润, 赢得顾客的利润点。它要求针对目标顾客群的清晰的需求和偏好, 不但要为顾客创造价值, 更要为企业创造价值。广东邮政首创的“自邮一族”业务模式是通过传统邮政业务与电子商务的融合, 突破了邮政业务的固有模式:一是实现了服务对象由低端用户向中高端用户的转变, 二是改变了提供产品 (服务) 的路径, 三是改变了收入模式, 四是改变了对用户的支持体系, 五是发展了独特的价值网络。这种不断完善产品和服务的商业模式的创新理念, 自然受到用户的青睐。从Windows1.0到最新的Vista, 微软开发的图形操作系统也是根据顾客的需求对产品进行持续改进因而奠定了其在该领域的独一无二的垄断地位。在强大的对手垄断下, 百度一直专注于中文搜索, 而后推出百科、空间、贴吧, 继而又有百度HI面世, 改善产品和服务追随用户需求发展, 才在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

面对不断变化的市场环境, 面对不断变化的用户需求, 改进和修复产品和服务中的不足之处, 企业的生存和发展才有保证。

2.3 以全价值链价值最大化为根本目标

构筑商业模式的价值链可以从内部和外部两方面着手。打造利润杠杆是规划企业内部运作价值链之一, 也是商业模式设计与完善重要内容。企业利润杠杆主要包括以下几种:组织与机制杠杆、技术与装备杠杆、生产运作杠杆、资本运作杠杆、供应与物流杠杆、信息杠杆、人力资源杠杆等。构筑商业模式外部运作价值链主要是通过疏通拓宽利润渠来实现的。

打造利润杠杆的有效途径之一就是将没有竞争优势的企业内部价值链外包。这种方式重新确定了企业的定位, 截取企业价值链中比较窄的部分, 缩小经营范围, 重新配置企业的各种资源, 将资源集中于最能反映企业相对优势的领域, 构筑自己的竞争优势, 获得使企业持续发展的能力, 2001年爱立信的外包战略就是将手机价值链的7个部分的生产和供应的两个环节交由Flextronics公司负责, 而价值链的其他重要部分 (研发、设计、营销、销售和售后服务) 仍由爱立信亲为。同类产品, 由于利润杠杆的差异, 或者说由于企业内部运作价值链的不同, 导致了产品的成本迥异, 一个企业可能盈利, 另一个企业可能亏损。这足以说明, 利润杠杆决定了企业利润的多寡。

疏通拓宽利润渠目的是便于目标客户方便地购买和了解公司的产品或服务。戴尔是成功的商业模式, 它的的利润渠本身就为戴尔创造了巨大的价值, 首先, 直销模式大幅降低成本, 戴尔的“直销模式”实质上就是简化、消灭中间商, 这样避免庞大的渠道成本。戴尔因直销而减少了20%左右的渠道成本。其次, 直销模式加快了戴尔的资金周转速度。利用代销商销售电脑的各大电脑公司从制造到销售一般需要6~8周。而戴尔从订单到送货到客户手中的时间为5天, 从发货到客户电子付款在24小时以内, 戴尔的资金周转天数已降到11天。

2.4 以核心竞争力保证利润来源

商业模式必须是自我保护的, 防止竞争者掠夺本企业的目标客户, 保护企业利润源不被竞争者侵食、利润点不遭淘汰、利润杠杆不易模仿, 或者当对手想模仿的时候, 企业已经培养了大量的忠实的客户群。

以互联网为例, 几乎所有赢利的网站, 都得益于网络技术上的不断创新, 不断创造新的网络广告技术、网上支付技术、信息定制技术、网络通讯技术、信息加工技术、网上游戏技术, 同时与电信部门、金融部门、行业信息部门、其他媒体 (如报纸杂志) 以及较大的具有个性化需求的群体建立长期的战略伙伴关系, 最终形成清晰准确的品牌定位, 建立起强有力的利润屏障, 保护企业利润源不被竞争者蚕食。

3 结语

无数的事实告诉我们商业模式的成功与否决定了企业的兴衰。目前, 我国的企业正在逐步向国际化迈进, 但是一些企业对于设计适合自身发展的商业模式的观念比较淡薄。在竞争日益激烈、市场千变万化的今天, 企业要想脱颖而出发展壮大, 在吸取经验教训的同时, 必须走跟别人不一样的道路, 因此, 让企业意识到商业模式对于其生存的重要性, 设计适合的、富有竞争力的、与众不同的成功的商业模式才是企业不断发展壮大之本。

参考文献

[1]原磊.国外商业模式理论研究评介[J].外国经济与管理, 2007, 29:17～25.

[2]Timmers, P.Business models for electronic markets[J].Journal on Electronic Markets, 1998, 8 (2) :3～8.

商业实质判断及应用问题的探讨 篇2

一、商业实质的用途

非货币性资产交换准则规定, 非货币性资产交换具有商业实质, 且换入资产或换出资产的公允价值能够可靠计量的, 应当以公允价值和应支付的相关税费作为换入资产的成本, 公允价值与换出资产账面价值的差额计入当期损益, 否则应当以换出资产的账面价值和应支付的相关税费作为换入资产的成本, 不确认损益。新会计准则再次启用了公允价值计量模式, 并通过“商业实质”等条件进一步规范了企业的非货币性交易, 防止企业通过关联交易等不具有商业实质的手段操纵利润, 蒙蔽利益相关方。

二、商业实质的判断

根据非货币性资产交换准则规定, 非货币性资产交换具有商业实质需要满足下列条件之一: (1) 换入资产的未来现金流量在风险、时间和金额方面与换出资产显著不同。 (2) 换入资产与换出资产的预计未来现金流量现值不同, 且其差额与换入资产和换出资产的公允价值相比是重大的。其中, 第五条又规定在确定非货币性资产交换是否具有商业实质时, 企业应当关注交易各方之间是否存在关联方关系。关联方关系的存在可能导致发生的非货币性资产交换不具有商业实质。非货币性资产交换具有商业实质是该交换能够采用公允价值计量模式的重要条件之一。在判断非货币性资产交换是否具有商业实质时, 企业应当遵循实质重于形式的要求, 应重点关注换入资产与企业其他现有资产相结合能否产生更大的效用。只有在导致换入企业受该换入资产影响产生的现金流量与换出资产有明显不同时, 才表明该项资产交换具有商业实质。

三、商业实质应用中存在的问题

(一) 商业实质的判断缺乏界定标准, 主观性很强

会计准则未对风险、时间、金额显著不同、重大等量化标准做界定, 在实际操作中, 主要靠人为主观判断来确定。但主观判断往往受企业规模、工作领域、专业素质、个人心理、经营需要等因素的影响, 从而导致判断结果会有很大的差异和主观性。

(二) 商业实质的判断对从业人员的要求较高

要真正将商业实质的判断规范化, 需要涉及的知识领域很广, 运用的专门方法很多。这就要求相关人员具有扎实的理论知识、较高的职业素质、丰富的工作经验。但我国的从业人员专业水平很不均衡, 且近年来会计改革的步伐加快, 这也在一定程度上影响了商业实质的应用。

(三) 商业实质的运用没有产生很好的实际效果

由于会计准则对商业实质判断很模糊, 且又受审核体系和从业人员素质等外在因素的影响, 在实际的非货币性交换中很难找到非关联交易但不具有商业实质的案例。几乎所有的非关联交易都可以认为换入资产导致未来现金流量在风险、时间、金额方面与换出资产有显著不同。只有当交换的两个资产一模一样时, 才可能被判断为换入资产导致未来现金流量在风险、时间、金额方面与换出资产没有显著不同, 而不具有商业实质, 但既然是一样的资产也就没有交换的意义了。

目前非货币性交易缺少有力的监管, 企业在附注中的披露不够完整、真实, 所以商业实质在实际的非关联交易中没有起到很好的规范作用, 仍给企业调节利润留下了空间。

四、对商业实质应用的建议

商业实质 篇3

在这一背景下, 供应链金融应运而生, 并受到越来越多国内外商业银行与第三方物流企业的重视, 成为其新的业务增长点。近年来, 国际银行业供应链金融业务高速发展。供应链金融产品对于商业银行实行差异化竞争战略十分重要。1998年, UPS收购美国第一国际银行, 将其改造为UPS的一个部门, 提供物流金融服务, 从而成功转型为供应链金融服务商。

为了适应国内经济的发展及金融体制改革的要求, 国内银行业纷纷开始展开供应链金融服务。国内供应链金融服务的先行者与开拓者是深圳发展银行, 它最早开展面向中小企业的创新融资服务。深发展早在1999年就开始办理贸易融资业务, 并逐步明确了公司业务“面向中小企业、面向贸易融资”的战略转型, 在业内树立起了“贸易融资专业银行”的形象。深发展的成功起着重要的示范作用, 国内其他银行纷纷开始开发具有自身特色的供应链金融产品。

1 供应链金融:商业银行为中小企业融资提供的新方案

在全球产业链分工中, 我国企业主要集中在低附加值的产品制造领域, 处于产业链的末端。我国缺乏在产业链上具有话语权的核心企业, 大部分为产业链上游或下游的中小企业。银行为了规避风险, 往往选择拒绝中小企业的贷款申请。因此, 资金缺乏、融资难问题在我国企业中尤为突出, 融资难已经成为制约我国中小企业发展的主要瓶颈。供应链金融的出现, 有望解决中小企业融资难这一问题, 它突破了传统的信贷模式, 为中小企业融资提供了新的方案。同时, 它也为我商业银行带来了新的业务增长点。传统银行授信理念强调企业的资产和规模, 因此主要选择将大型企业作为授信的对象, 银行信贷向大企业过度集中, 银行的同质化竞争十分严重;随着直接融资市场的发展, 更多的大型优质企业倾向于通过发行股票、债券等低成本的直接融资方式来筹集资金, 从而使传统优质客户不断流失, “金融脱媒”的态势日益凸现。我国商业银行面临着经营战略转型、信贷结构优化的压力。供应链金融的出现使银行突破了传统授信方式, 在进行授信时, 不仅仅考虑单一企业的信用和资产状况, 而是从供应链全局出发, 以真实的贸易作为融资背景, 强调贸易的自偿性, 在拓展了银行信贷业务范围的同时降低了为中小企业融资的风险。同时, 它还为第三方物流企业开拓了新的发展空间和业务方向。随着物流企业竞争的不断加剧, 对于传统的仅提供运输、货物代理和一般物流服务的物流企业而言, 平均利润率只有2%左右。供应链金融的产生为物流企业的业务向金融领域延伸提供了契机, 物流企业通过其专业化的物流设施和信息手段, 实现了与供应链上企业、商业银行三者之间的共赢。它一方面帮助企业顺利周转资金, 提高了供应链的运作效率;另一方面为银行提供准确的供应链企业间贸易信息等服务, 搭建起中小企业和银行之间金融桥梁。在为企业和银行提供服务的过程中, 获得增值服务的收益。

供应链金融能够优化供应链乃至产业链结构, 使银行、核心企业、上下游相关中小企业形成良性互动, 互利共赢, 缓解我国中小企业融资困境, 对优化我国经济发展模式和提升经济整体竞争力有着重要的意义。

2 供应链金融的实质与特点

对于供应链金融的定义, 国内外学者并没有统一定论。他们分别基于供应链金融活动中不同主体的视角, 给出了不同角度的供应链金融定义。Aberdeen (2007) 认为供应链金融的关键在于通过分析供应链上企业的的融资成本和结算成本, 寻求供应链成本管理的优化方案, 降低企业的融资和结算成本。他认为这一优化方案的关键就是有效连接包括核心企业、中小企业在内等全部供应链上企业和金融机构之间的信息, 方案的实现需要技术平台提供商的服务。通过信息的有效连接, 可以优化管理供应链上的资金流, 实时发现交易活动中能够产生融资可能的信息, 包括新订单的产生、阶段性的预付款、企业的库存变化, 入库出库等活动, 下游经销商的应付账款等。

Michael Lamoureux (2008) 认为, 供应链金融是以核心企业为主导, 通过对资金流的优化管理, 降低企业的融资成本, 是一种企业生态圈。优化的方式包括整合供应链内的信息流, 然后利用其进行成本分析、寻求成本管理优化方案, 再通过各种融资方式将其实现。

杨绍辉 (2005) 认为供应链金融服务是银行为中小型企业量身定做的一种新型融资模式, 它有效地将资金流整合到供应链管理中来, 在为供应链各个环节的企业提供贸易融资服务的同时也为供应链弱势企业提供新型贷款融资服务。

胡跃飞 (2007) 指出, 供应链金融就是银行借助供应链中核心企业的信用及供应链上企业间的真实贸易情况, 配合银行的封闭贷款操作以达到降低贷款风险的新型信贷模式;它强调融资的自偿性, 还款来源为供应链上企业间贸易所产生的未来现金流。王禅 (2007) 认为供应链金融是银行从整个供应链角度出发, 把供应链上的相关企业看做一个整体开展综合授信, 根据行业特点和供应链中企业之间的关系特点提供的个性化融资方案, 提供针对性的金融产品和服务, 以满足供应链上企业融资需求的新型融资模式。白马鹏 (2008) 指出, 供应链金融这一新型融资模式, 紧密围绕供应链的结构及交易特点, 借助供应链条上主导企业的信用水平、贸易的自偿性以及货物的自身价值, 跳出了单个企业的传统局限, 对供应链上一个或多个中小企业提供全面的金融服务, 它是为中小企业量身定做的一种融资服务。这种融资模式站在整个产业链的高度, 从行业经济特点出发, 为供应链上下游的企业提供整体融资服务。

本文借鉴胡跃飞 (2007) 给出的定义, 认为供应链金融是银行针对供应链上中小企业推出的一种新型融资服务, 这种模式不再局限于单个企业, 而是针对供应链上的一个或多个企业提供融资服务, 它以中小企业与核心企业真实的商业贸易作为背景, 以企业贸易行为所带来的确定未来现金流为直接还款来源, 配合银行的封闭贷款操作和短期金融产品进行综合授信。

供应链金融具有的特点包括以下几点:

(1) 信贷群体性。供应链金融服务以供应链中的核心企业为出发点, 为整个供应链上的有资金需求的企业提供金融支持。这种模式不同于针对一家企业的传统信贷模式, 它从产业链的整体出发, 为资金短缺且相对处于弱势地位的一家或多家上下游中小企业提供资金支持, 为中小企业融资难问题提供了解决方案, 提高了整个供应链的稳定性。这种群体式的融资方式, 降低了银行信贷成本和中小企业的融资成本 (肖奎喜等, 2009) 。

(2) 新型的风险评价体制。商业银行传统信贷评审强调受信企业的各项指标, 包括固定资产总量、财务指标、企业规模大小和具体担保方式等, 中小企业受这些指标限制, 很难获得商业银行贷款。供应链金融突破了传统的信贷评估模式, 更加关注其所在供应链中核心企业的财务实力与行业地位, 关注客户在供应链中的重要性与地位, 以及与核心企业的历史贸易往来, 而仅仅孤立地考察单一中小企业的信用。这种不同于传统信贷的评估方式借助核心企业的信用, 解决了中小企业因自身信用程度低, 而不能获得贷款的问题。

(3) 还款来源的自偿性。自偿性是指企业通过银行支持做成贸易, 该交易的销售收入能够为企业还清银行贷款。供应链金融服务具有显著的自偿性特点, 它均以授信合同项下的商品销售收入所产生的确定未来现金流作为直接还款来源, 通过操作模式的设计, 将受信企业的销售收入自动导回授信银行的特定账户中, 并且全程通过与第三方物流企业的合作控制货物流, 这种方式大大降低了银行的信贷风险。

(4) 多方共赢性。供应链金融的参与主体多样, 商业银行、第三方物流企业、核心企业和上下游中小企业构成的整条供应链都能在这一融资模式下获得益处, 实现多方共赢。通过供应链金融, 商业银行将供应链上的中小企业纳入了服务范围, 获得新的利润增长点。物流企业充分发挥了其在货物的运输、仓储、监管、信息获取等方面的专业优势, 在与银行的合作中拓展了服务领域, 赢得了市场份额, 有利于物流企业的发展与壮大。供应链上的中小企业借助核心企业的良好信用, 解决了其融资难问题, 增强了供应链的稳定性, 提高的供应链的运行效率, 供应链上的核心企业与中小企业也因此受益。

3 供应链金融对资金流管理的重要性

目前, 针对供应链金融的研究主要集中于对其价值和概念的描述。许多学者对供应链中的资金流管理的重要性做出了说明, 强调其对于整个供应链的价值。Guerrisi (2001) 通过对供应链中物流配送及资金转移技术发展的研究, 认为与快速发展的物流管理方式相比, 当前的资金流管理方式已经落伍, 两者难以协调匹配, 资金的转移在某些领域如电子商务领域己经成为行业发展的障碍, 他因此提出要将基于互联网络的电子化资金转移和支付方式广泛应用于全球商业贸易中。Ricard (2004) 以stanley公司的成功经验为例, 详细解释了在降低成本过程中, 企业如何进行使物流与资金流协调同步的金融供应链管理。Dan (2004) 等以美国银行为例, 从商业银行为客户创造价值的角度出发, 认为在全面掌握供应链流程和特点的前提下, 可以通过借助电子转移和支付手段, 整合物流与资金流来实现金融供应链的管理。Warren (2004) 认为许多节约成本和创造价值的方式与机会存在于供应链资金流管理中。但是20世纪末期, 在供应链管理中, 对资金流的研究, 相比于对物流、信息流和产品服务等方面的研究明显不足, 仍存在很大的进步空间。企业在资金流管理方面的低效率需要过高的运营资本来弥补, 以应对供应链资金流存在的风险。他认为贸易活动中结算支付工具的进步和技术解决方案的提出, 可以使企业更好地管理供应链资金流, 减少运营资本而获得更大收益。Gonzalo Guillen (2007) 等人将企业生产和融资需求同时进行考虑, 研究了在此情形下的供应链管理模式, 认为恰当的供应链管理模式可以优化企业的运作, 降低资金融通成本, 从而增加整体收益。

杨绍辉 (2005) 从商业银行业务模式的视角, 详细介绍了供应链金融服务的主要内容和具体操作模式, 认为供应链金融这一新型融资模式为中小型企业融资提供了重要途径。闫俊宏、许祥秦 (2006) 通过比较研究基于供应链金融的多种中小型企业融资模式, 分析了在解决中小型企业融资难问题方面各种具体模式的优势与特点。

由深圳发展银行和中欧国际工商学院共同组成的“供应链金融”课题组 (2009) 认为供应链金融业务独特与创新之处在于:第一, 它是一种新型的融资理念, 突破了中小企业融资的技术瓶颈, 为发展中小企业信贷市场提供了切实可行的方案;第二, 它提供了一个切入和稳定高端客户的新渠道, 在向供应链系统成员的提供一揽子解决方案的同时, 将核心企业“绑定”在提供服务的银行;第三, 供应链金融不仅具有突出的经济效益, 更兼具社会效益, 这种新型的“团购”式的开发模式和创新的风险控制手段, 改善了中小企业融资的收益成本比, 表现出了明显的规模经济。

参考文献

[1]Aberdeen Group.The 2008 state of the market in theSupply Chain Finance, 2007.

[2]Guerrisi J.Making Money More Faster[J].Supply ChainManagement Review, 2001, 5 (l) .

[3]Lamoureux Michael.A Supply Chain Finance Prime[OL].http://www.esourcingwiki.com/index.php/A-Supply-Chain-Finance-Primer.

[4]Warren H.Financial Flows&Supply Chain Efficiency[OL].2004.http://www.corporate.visa.com.

[5]白马鹏.供应链金融服务体系设计与优化[D].天津大学博士学位论文, 2008.

[6]胡跃飞, 黄少卿.供应链金融:背景、创新与概念界定[J].金融研究, 2009 (8) .

[7]夏泰凤.基于中小企业融资视角的供应链金融研究[D].浙江大学博士学位论文, 2011 (06) .

[8]肖奎喜, 徐世长.群态融资机理与路径演绎:基于博弈分析的中小企业融资决策与理性突围[J].财经科学, 2009 (5) .

[9]闰俊宏, 许祥秦.基于供应链金融的中小企业融资模式分析[J].上海金融, 2007 (2) .

商业实质 篇4

电视民生新闻在竞争中不断前进, 在发展中不断突破。而在激烈的电视民生新闻竞争与发展中, “民生”外衣下潜藏的商业化实质已经不可回避, “民生新闻”被消费现象应当更多的被关注和研究, 并从中寻求电视民生新闻的可持续发展道路。

1 商业化节目运作方式

山西电视台现有山西卫视、山西公共频道、山西科教频道、山西少儿频道、山西经济资讯频道、山西影视频道、黄河频道七个频道, 在2014年1月1日的最新改版中, 将“百姓关怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”作为发展理念, 山西电视台的各类电视节目都立足于“民生”二字, 以《生活新主张》、《食遍天下》为代表的生活服务类节目, 以《一帮到底》、《公民与法》为代表的普法类节目, “民生”已经成为电视节目制作的热点话题, “中国电视的任何改革的基本动机和归宿都是为了争得市场, 都是对投身所谓`眼球'注意力经济的冲动。”[2]山西电视台的民生新闻节目《都市110》、《看天下》、《小郭跑腿》等在“民生”的旗帜下, 身上商业化的烙印仍然清晰可辨。新闻成为生产者用以赢利、大众用以消费的一种商品, 而新闻生产和传播的过程也呈现出“文化工业”的特质。

山西电视台的电视民生新闻实行了真正意义上的制片人制, 开始了节目制播分离和节目制作社会化、市场化运作的探索和尝试。山西省民生热线第一品牌《都市110》, 其制作人兰玉君创造了“山西省新闻类节目收视冠军”、“全省第一档广告收入超千万元的栏目”的优秀成绩, 在这档节目的巨大收益下, 《看天下》、《小郭跑腿》等众多民生新闻节目快速崛起, 高收视率意味着高广告收益, 已经成为定律, “新闻部门的奖金分配、承包基数都和收视率挂钩, ……主任和制片人竞争上岗的时候都要提出明确的收视率奋斗目标, 许多部门、栏目在确定承包协议书的时候也都有收视率的考核目标和奖惩办法。在这种背景下, 收视率的高低成为一个栏目、一个频道、一个台节目质量乃至创新成功与否的重要标准。”[3]这一切都导致了新闻节目的收视率成为新闻节目运作的唯一目标, 以收视率为中心的节目运作方式, 容易导致严重的新闻庸俗化问题, 新闻最重要的功能是信息的传播功能, 而在民生新闻中, 更多娱乐、隐晦事件的报道, 哗众取宠, 丧失了电视民生新闻的本质属性。

2 商业化营销策略

电视民生新闻在收视率影响下的电视运作模式, 直接导致了其消费主义观念下的营销模式。电视民生新闻为获取更直观的收益, 其营销策略更趋向于纯粹意义的煽情和娱乐, 更具“刺激”性的民生新闻标题更是赤裸裸的只求吸引受众, 部分期节目的话题甚至完全不顾新闻传播的后果。

表1为近期山西电视台《公民与法》和《小郭跑腿》两档节目表, 从中或许可以寻出当今电视民生新闻节目营销手段的端倪。一个个火爆的标题只求抓住观众的眼球, 以节目当事人的年龄、私密作为节目的“卖点”, 受众在精彩标题的吸引下抱着“看热闹”的心态观看新闻节目, 真是与否已经不再重要, 新闻的底线遭受严重破坏。

从九月份的节目表的抽样调查中, 我们可以看到的是, 电视民生新闻为满足受众的批判心理, 超过百分之八十五的节目是对于负面新闻的报道, 舆论监督本是电视民生新闻的职能, 如今却有很多的民生新闻借舆论监督之名, 行隐私窥探之实。负面新闻的报道题材多为早恋、婚外恋、婆媳关系等, 负面报道更多的提供了茶余饭后的谈资, 而非对于现实生活的反思。负面新闻过多的状况似乎已经使得真实世界的“真善美”被遮掩, “丑闻”助长了社会的消极情绪。以《小郭跑腿》为例, 婆媳、亲友、夫妻大大出手的镜头屡见不鲜, 无疑有故意丑化的嫌疑。

电视民生新闻虽然应该充分关注平民百姓的生活, 但无疑家长里短、柴米油盐的新闻缺乏较高的新闻价值, 事实上, 电视民生节目为追求制作成本最低化, 需要重大民生专题被忽视, 本末倒置, 例如:医患关系、三农问题、贫富差距等专题较少在山西电视台民生新闻中被涉及。商业性是造成民生新闻重大事件被漠视的根本原因。

3 商业化节目形式

电视民生新闻对于节目形式的依赖是非常巨大的, 当前民生新闻非常普及的形式包括了新闻当事人、社会法律专家的现场连线, 观众的短信电话互动等形式, 形式成为了节目本身的卖点之一。

如今, 电视民生新闻借鉴了综艺娱乐节目的抽奖形式, 凡是以电话或短信形式参与节目进行互动的观众均可参与抽奖, 短信资费一般为每条1~2元, 电话收费也高于市场通话价格, 实际上, 在大量观众观看和参与的状况下, 极少的奖品只是九牛之一毛, 很多观众的参与也并未冲着奖品而来。因此短信与电话互动的资费也为电视台增加了一笔不小的收入。山西电视台的《公民与法》、《都市110》、《小郭跑腿》等主流电视节目都选择了同类型的节目形式。节目形式是电视民生新闻商业化最典型的体现。

4 结论

弗洛姆曾说:“我们的社会是建立在尽可能地生产和尽可能地消费这种原则之上的。这就是生活目的。人们只知道追求经济和技术的进步而无视人的存在。人们所津津乐道的不是于人类有益的东西, 而是有害于人类的东西。”[4]。电视民生新闻的本质是“人”, 而并非“商业与消费”, 当前的节目商业化实质的确会为电视台带来可见的利益, 但缺乏”精神实质“的民生节目, 在观众的新鲜感退却之后, 只剩下流于形式的驱壳, 电视民生新闻的提升与发展是必然的趋势和要求。

参考文献

[1]李幸.十年来中国电视的第三次革命.传媒学术网.

[2]时统宇.中国电视世纪悖论人文精神与世俗精神的碰撞和紧张[M]//北京广播学院新闻传播学院编.新闻传播学前沿.北京广播学院出版社:201.

[3]唐宁.“南京电视新闻现象”的思考[J].视听界, 2004, 6.