中国童装市场生产销售状况及童装市场消费趋势分析

关键词： 童装 总局 督查 儿童

中国童装市场生产销售状况及童装市场消费趋势分析（通用9篇）

篇1：中国童装市场生产销售状况及童装市场消费趋势分析

2012年中国本土童装品牌的市场状况分析

我国童装业起步较晚，尽管一直以来，在服装业发展中相对滞后。但近几年来，我国童装市场巨大的容量和诱人的发展前景，吸引了众多投资者向服装产业投资。面对庞大的发展前景及利润空间，特别是加入W TO 后，国外的童装品牌也纷纷进驻中国市场。

目前，中国童装市场格局基本是，国内品牌和国外品牌各占中国市场的50%。最新数据统计显示，国内童装厂家所占的一半份额中，最多只有30% 拥有品牌，70% 则处于无品牌状态。我国本土童装生产商基本被积压在中低市场，一些规模较小的童装企业为了生存，不得不竞相压价，自相残杀，或者是靠出卖廉价的劳动力做国外品牌的加工厂赚取微薄利润。而国外品牌所占据的50% 的份额中，几乎垄断了我国童装的高端市场，赚取高额利润。目前，在童装市场上颇具竞争力的国际品牌有：美国的米奇妙（M ICK EY）、日本的巴布豆（BU BD O G）、台湾的派克兰帝、美国的史努比（SN O PPY）、韩国的M & Q、台湾的丽婴房、A BC 等几十个品牌。这些知名海外童装品牌以款式设计的新颖独特，工艺技术的先进等方面的优势占据中国童装的高端市场，价位普遍比国内童装品牌高出20%-200%。

据中国行业研究网（http:///）研究显示，目前我国儿童的数量已超过3 亿，占全国总人口数的近四分之一。我国的童装业尚处在起步阶段，对于男装、女装业来说，童装业发展相对滞后、薄弱。如此庞大的、日益增长的消费需求，为我国童装业的迅速发展、壮大打下了坚实的基础。

面对当代消费社会生活的不断丰富和新现代主义的到来，消费者对产品的需求不再仅仅停留在实用功能的层面，更强调产品的精神内涵及给使用者带来的精神愉悦，这符合了现代人在丰富的物质生活的基础上追求高品质精神生活的诉求。目前，童装的消费需求也逐渐由过去的满足基本实用性的需求转向更高层面的需求。

随着家庭收入、人们生活水平的提高，以及实施独生子女政策后“4+2+1”家庭成员模式的出现，孩子在家庭中的地位发生了明显的变化，儿童消费成为每个家庭生活消费的主要开销，据中国行业研究网数据显示：“目前，我国发达地区儿童的年平均消费在万元以上，一些欠发达地区的儿童年平均消费最低也在4000 元以上”。童装消费正处在逐年上升阶段。儿童消费水平的不断提高，以及人们消费心理和观念的转变，不仅扩大了童装市场的需求量，同时也促进了童装产业的广阔发展空间。童装市场在国内的前景一片大好，在未来几年里必将成为服装业竞争的新焦点。

童装消费观念的转变。目前，越来越多的“80 后”年轻人开始为人父母，过去“老大新、老二旧、老三补”的传统消费观念已经彻底被新的消费观念所颠覆。随着市场经济的发展，人们的生活消费水平都有了很大提高，消费者对童装的需求也逐渐发生了变化。尤其是中国加入W TO 后，给国内的各个领域行业带

来机遇和挑战的同时，也使我国童装业进入了一个快速发展的阶段。海外品牌童装凭借独特新颖的款式设计、细致考究的工艺手法，大量进驻中国童装市场，不仅打破了中国童装市场的沉默，更刺激了消费者对童装消费需求的转变。

越来越多的人已经意识到，服装消费不仅仅是一种物质方面的消费，更是一种文化的消费，一种生活方式和价值观念的表达。消费者在购买童装时，买的不仅是服装产品，还有它所体现出的情感、艺术品味、文化内涵等附加价值，从中获取绿色、健康和享乐消费的乐趣所在。因此，不难看出，随着童装市场的不断壮大发展，消费行为由满足生活消费型上升到情感消费型将成为必然趋势。

篇2：中国童装市场生产销售状况及童装市场消费趋势分析

如今中国0~14岁的儿童人数为2.5亿人，中国童装市场规模达到552亿元。分析师预计，到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元。中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着中国进人第四次生育高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。童装市场也将成为服装业的竞争焦点和新的蓝海。

【项目介绍】

童装涵盖了0~16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。本文所描述的童装，特指婴幼儿童装。

【行业新变化】

1．服饰功能由实用型向时尚型转变。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

2．市场销售重点由一线大城市向二三线中小城市、城镇转变。如果说中心城市一线市场的童装品牌竞争已经趋于白热化，那么二三级市场还有很大的市场空间。二三线市场具备新兴市场的所有特点：高成长与高回报、市场规模普遍偏小、投资者普遍不成熟等等。这对于在一线中心城区经历过激烈竞争的品牌童装企业来说，可发挥的空间很大。随着二三线市场的崛起，农村消费市场的成长，市场开始出现转移，童装开始重新细分市场。全国性品牌和区域性品牌逐步形成定局，童装品牌将重新寻找自己的市场定位，童装将形成新格局。

【发展趋势】

在未来十年里，可以预想一定会出现优秀的全国市场的童装品牌。童装发展到今天，很多品牌的年销售额已经突破了四亿元大关，企业已经经过了一个快速增长时期，很多企业在快速增长以后发现自己对企业的内部管理、产品精细化、店面管理、企业文化等很多方面都有着欠缺，因此他们在为企业内部提升练内功。等到这一批快速发展后的企业逐渐成熟，童装品牌企业将会迎来另一个飞跃，而这个飞跃将在未来的黄金十年中出现。

功能性童装是童装产品的主要开发方向。功能性童装包括娱乐、治疗、预防、抗菌、保健、防紫外线等功能的服装，这类童装将会很受市场的欢迎。

【选址技巧】

1．并不是越繁华越好。尤其是对于初次涉足童装行业的投资者而言，如果

一开始就在繁华地带落脚，很可能会因为投资太大而马失前蹄。比如黄小姐将童装店选在了一个住宅区比较集中的路边，周围有一排五六家童装店。虽然这个位置比较偏，但蔡小姐事先多次到附近考察，发现这排童装店已存在了几年时间，在附近的居民区有一定知名度，有时还会有人专门坐车到这里淘货。

陈小姐的店位于一个住宅区出入必经的小街上，这条小街只有很窄的两车道，因为道路狭窄所以经常堵车。在住宅区对面有一所重点小学，学生家长一般是非富即贵。每天上下学时，由于接孩子的家长众多，道路又窄，所以每天都会堵车。堵车对于开车的人而言是件苦事，但因为开车接孩子的一般都是孩子的母亲，堵车时透过车窗就可以看到陈小姐店里展示的各种衣服，有人抽空就会来购买自己心仪的商品。

2．学校、幼儿园、少年宫附近。某小学附近的一家童装店，虽然是单打独斗，但生意还是不错，老板说，很多家长在接小孩放学时会顺便来逛一下童装店。虽然是随机的，但是成功的生意也不少，开店一年来已开始赢利。

3．配套经营。如果在心仪的繁华地段中找不到合适的店面，也可以试试与他人合租，双方共用一个店面。这样不但可以节省租金，而且同一屋檐下的两种行业，顾客属性雷同且产品可以互补的话，更可以收到相辅相成之效。如饰品与童装店、箱包与童装店，都是适合“配套”经营的项目。

4．游乐园、麦当劳、肯德基附近。在麦当劳、肯德基、游乐园的周围开家童装店实在是个不错的选择。首先，这些地方在选择店址前已做过大量细致的市场调查，挨着它们开店，可以借助它们的品牌效应，“拣”些顾客；其次，节假日家长经常带着孩子来这里，容易做成生意。

5．大型社区附近。大型社区人口集中，人流量稳定，销售额不会骤起骤落，可以保证店铺稳定而丰厚的收入；各年

龄层儿童都有，对于卖哪种款式或类型的童装的选择比较容易，都会有较多的顾客。

【装修经验】

1．不建议开个童装店还需要请人设计，这样会增加许多无谓的开支。现在网上各类童装店的漂亮图片很多，也可以到同城市、同城镇的其他童装店考察学习，借鉴参考就行。

2．墙面最好不要刷漆，一来因为刷漆后需要两三天才能晾干，而且装修后的气味很重，对人体伤害较大，非常不适合童装店；二来可以节约成本。童装店的墙面最好使用暗花花纹、卡通花纹、条纹花纹的素色墙纸，那些金碧辉煌、大型图案、价格高昂的墙纸未必适合装修童装店。

3．购买墙纸时最好直接找厂家，这样可以节约掉一些不必要的开支，而且

尽量要求厂家负责贴墙纸。

4．地板也没有必要用价格较高的材质，因为说不定过段时间你会重新装修，包铺设和踢脚线每平方米40元左右的就

足够了。

总之，童装店的装修给人的感觉舒服，不失温馨童趣典雅大方就可以，装修太高档的童装店反而会让消费者不敢进去，要装修到让人看了感觉有一定档次又很有欲望走进去才是正道。

【经营策略】

要掌握童装店的经营策略，必须弄清楚以下几个问题，而经营策略就在这些问题的答案之中。

（1）童装是卖给谁的？答案是妈妈。

童装是卖给爸爸妈妈的，因为孩子是没有消费能力的，也没有主观消费意识，所以，童装是直接卖给妈妈间接卖给孩子。在给孩子购物的时候，妈妈的表现更多些，她们往往乐此不疲。所以在童装经营上一些策略要针对妈妈的思维去考虑，比如语言习惯，审美观等等。

（2）童装是怎样卖的？答案是环境。

我们不妨设想一下，一般都是妈妈带着孩子去童装店买衣服，因为要试穿，所以孩子愿不愿来此购物，有大部分决定权在孩子，这个童装店能否有足够的吸引力来吸引孩子，也就决定能吸引到多少孩子的妈妈。所以经营童装的商家就要注意，让店铺的装修更符合孩子的想像，更适合孩子们在此逗留，这就得增加和孩子的互动性。国外的一些快餐店，在寸土寸金的地方依然用很大的面积辟出儿童游玩区，就是这个道理。

（3）童装店的未来发展趋势怎样？答案是大卖场，而非专卖店。

因为专卖店的产品和商业营业面积的局限，制约了妈妈们的大购物行动。

制约童装销售的因素通常有以下三点：

（1）价格因素

婴幼儿的衣服价格不高，从十几元到上百元不等，相对于成人的服装来说，婴幼儿的衣服价格便宜一些，而相对低的价格不代表衣服的质量和安全程度就要打折扣，相反标准和要求会更高。

（2）款式因素

除了安全性，款式因素也很重要，各种粉嫩的颜色，卡通的图案，可爱的风格，都是比较热销的。因为一般都是妈妈带着孩子来挑衣服，可以推出一家三口的亲子装，这样的款式也很畅销。在颜色上，浅蓝、浅黄、浅粉一类型的衣服，不用特别推销，也会非常好卖。

（3）面料因素

纯棉的婴幼儿服装一直是比较热门的，因为在大家观念里，纯棉是和舒适安全天然相等的，而且最近几年衣服的面料一直讲究绿色环保，所以婴幼儿的服装主要还是以柔软、吸湿、排汗的面料为主体。

其他小策略：

童装不是食品，一般不能退。一个半月仍未卖出的货，可以放入打折活动区，否则这件衣服的旺季过去了就得压在手里压一年才能再拿出来卖。

准备些气球、糖果等礼品，小付出却能得到长远利益，做好宣传，创造店铺口碑效应。

童装店是一次开店永久受益的店，利润来源主要是靠回头客，所以必须考虑长远效益，降低成本以求大利润，但是该投入的还得投入，想要回头客，必须在人脉上下力气。

篇3：中国童装市场生产销售状况及童装市场消费趋势分析

由于我国城市居民生活水平的不断提高, 以及他们独生子女所处的优越地位, 家庭消费中用于子女的比重也越来越大。12~16岁这个年龄段的青少年无论生理上还是心理上都处在从儿童走向成人的转型期。这是一个非常独特的群体, 谁愿意花费时间去迎合他们的需求, 谁就会预先抢占未来的一个庞大消费市场[1]。“争取消费者成为忠诚消费者的努力, 应该从他们年轻时开始”[2]。本研究从大童的消费心理和消费行为为切入点, 分析影响大童服装消费的内在和外在因素, 将分析所得的实用数据应用于实际, 来指导童装设计和开发, 这对为企业制定正确的童装营销策略有着重要的现实意义。

1 消费因素调研

1.1 调研样本的概况

本研究以初中生为调研对象, 进行随机抽样调查, 共发出问卷320份, 回收320份, 除去回答不完整的问卷, 对300份有效问卷进行了统计分析, 问卷有效率为93.7%。

1.2 调研的内容与分析方法

测定方法采用调查问卷, 其内容由大童所涉及的自身和外界影响因素等组成, 具体内容如表1所示, 共20个问项。采用5分法评定, 即1—完全是、2—是、3—一般、4—不是、5—完全不是。

分析方法是利用SPSS统计软件, 对数据进行了因子分析、聚类分析和均值多重比较等统计分析。

2 调研结果分析

2.1 选取消费观念变量

对x1、x2、x4、x5、x9、x10、x13、x15、x16、x19进行因子分析, 是从多个变量指标中选择出少数几个综合变量指标的一种降维的多元统计方法[3]。对多因素资料进行因子分析, 以较少的几个因子反映原指标的大部分信息。

注:Extraction Method:Principal Component Analysis.

注:Extraction Method:Principal Component Analysis.Rotation Method:Varimax with Kaiser Normalization.a.Rotation converged in 5 iterations.

由表2、3可以看出, 消费观念因子的10个项目被压缩为3个因子。因子1主要依赖于x2, x10, x4, x1, x16项, 贡献率为29.197%, 称为“时髦因子”;因子2主要依赖于x9, x15, x13项, 贡献率为13.854%, 称为“模仿因子”;因子3主要依赖于x19, x5项, 贡献率为11.109%, 称为“务实因子”。3个因子的累积贡献率达54.159%, 可以认为这3个因子基本概括了原来10个项目的大部分信息。

2.2 聚类分析

反映了各类群体对各因子的重视程度。在上述因子分析的基础上, 按消费观念的3个因子的得分, 将调查对象分为3类。见表4。

2.3 均值多重比较

利用均值多重比较, 将各类群体关于因子的重视程度划分等级, 均值越大重视程度越高, 通常由高到低以A、B、C、D……记之。将聚类分析、均值多重比较所得表合并为表5。

注:1.大写英语字母是Duncan`s Multiple Range Test验证结果。2.***是在0.001水平上存在着统计性显著差异。

按各类群体对因子的重视程度将各群体命名, 第1类对务实因子和时髦因子最重视, 故命名为“理智消费型”, 第2类对时髦因子最重视, 故命名为“时尚消费型”, 第3类对模仿因子最重视, 故命名为“模仿消费型”。由此可以得出聚类分析表6。

由表6可以看出, 大童的主流是“时尚消费型”, 占总调查人数的63.3%。他们最重视“时髦因子”。他们往往是新商品、新消费行为的追求者、尝试者和推广者。“理智消费型”占总调查人数的19.7%, 他们最重视“务实因子、时髦因子”。他们也拥有“时尚消费型”的消费观点, 追求时尚、个性和高质量的消费方式, 但在实现此消费方式的同时仍保持着清醒的消费意识, 会考虑服装商品质量、价格等因素, 消费技能强[4]。“模仿消费型”占总调查人数的17%, 他们最重视“模仿因子”。他们在选择购买服装时, 很在意周围人的意见, 自我选择意识较差。通过从外界获取选择的信息, 他们认为就可以获得同伴和周围人群的认可, 这类群体是极易受他人影响的群体[5]。

3 结语

由聚类分析将大童分为三个消费群体, 主流是“时尚消费型”, 占总调查人数的63.3%, “理智消费型”占总调查人数的19.7%, “模仿消费型”占总调查人数的17%, 因此企业进行产品开发时, 先要确定自己针对的顾客群, 然后根据群体的特征去进行产品的开发策划, 这样才能达到事半功倍。考虑到大童的心理发育及生理发育特点和活动场所, 他们的服装应该是以休闲、运动为主;款式设计需要简洁大方、适体合身, 以突出体现时代潮流。

参考文献

[1]史永新.我国城市青少年消费特征分析[J].北京工商大学学报 (社会科学版) , 2007, 16 (4) :54-56.

[2]郁新颜.青少年服装消费心理分析[J].纺织科技进展, 2005, (4) :74-75.

[3]张莉, 刘国联.服装市场调研分析—SPSS的应用[M].北京:中国纺织出版社, 2003.35-36.

[4]熊德.城市青少年消费行为与品牌消费心理调研报告[J].中国青年研究, 2006, (8) .

篇4：童装市场分析及营销策略

[关键词] 童装市场分析 前景发展 营销策略

目前我国1岁～16岁的儿童有3.8亿，年童装消费需求在8亿件左右，据权威机构预测每年仍将以8%左右的速度递增，而今后几年，我国又将进入生于高峰期，市场潜力惊人。随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。

一、童装市场现状

1.对消费者的分析

儿童可以分为五个群体：婴童（0岁～1岁），幼童（1岁～3岁），小童（4岁～6岁），中童（7岁～12岁），大童（13岁～16岁）。儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊，不但没有经济收入，而且所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。他们具有自己独特的个性，大多思维活跃， 追求自然和时尚，容易接受新事物，值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数是在家长的指导下购买。

2.市场现状分析及发展前景

(1)现状分析

a、庞大的消费群体与有限的生产力之间的矛盾，专业厂商太少；

b、 国内童装品牌缺乏竞争，国外品牌已占据相当大的市场份额；

c、产品结构不合理，中、大童服装严重断档；

d、设计落后，與市场缺少沟通，色彩暗淡，款式单调、陈旧，面料选择不够合理；

e、 童装成人化， 我国童装业起步晚，观念落后，由于长期以来对童装缺乏科学地认识，童装的季节性不强时代感弱；

f、营销方式落后。

（2）发展前景

在童装市场进入新一轮发展期，受到家长及本人消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响，对品牌的偏爱将延伸到孩子身上，尤其是成熟的品牌为首选。这无疑决定童装市场更趋向品牌化、个性化和时尚化。

二、开发童装市场的营销策略

1.产品策略

是指能够提供给市场，用于满足欲望和需要的各种事物，包括三个方面；核心产品，形式产品，附加产品。现阶段童装主要集中在形式产品的竞争上，即产品的特点、产品款式、产品包装等。强调具有个性的产品设计，突出“绿色、健康”的理念，面料应多选棉、麻柔和的原料。根据不同的穿着需求（生理、心理特征），体现新时代儿童内在精神和美学，追求自然、自信、时尚的个性。

2.品牌策略

一个品牌是否能发展，关键在于是否能不断满足顾客的需求和企业在开展品牌经营活动中的创新能力。把品牌注入一种文化，品牌就有了内涵和外延的空间，产品也就有了个性与风格。风格要适合时代潮流。新一代的儿童具有强烈的自我表现意识，是知识丰富并富有协作精神的群体，这一点需注意。

3.价格策略

近几年中国童装需求呈逐年增长趋势，从消费档次看，由以低档为主转向以中档（100岁～200元）为主，中高档也增长迅速。这说明中等收入群体是童装消费的主体。今天的消费者对童装的需求逐渐从单纯美观、耐穿等，基本属性向安全、舒适、健康、绿色功能等感受转变，消费行为更加理智。而品牌的形象、文化、附加值是否给消费者带来利益所需才是问题的关键。

4.服务策略

树立“以顾客为中心，不断满足顾客的需求”是品牌经营的核心内容。通过对消费需求心理的预测来开发顾客的潜在需求。产品仅是服务的一个载体，服务才是产品的通行证。重视服务，是市场存活的必要条件之一。

5.陈列策略

商业竞争导致商品陈列竞争。陈列的目的事引起人们的共鸣，最终从]心理上打动消费者，促进消费。橱窗是陈列的重点，使销售信息的前哨，是吸引人激发购买欲的开场戏。增加配套物品的陈列，如：鞋、帽、饰品等。这样既可以方便消费者，又可以增强购买欲，把握消费者的心理。一般陈列可有综合式，系列式，专题式，特写式，季节式等方式参考。

6.促销策略

包括人员推销、广告、营业推广、公共关系。儿童是一个特殊的消费群体，对于这一特殊点，儿童广告定位及创意至关重要。一则好的广告必须有针对性，必须准确瞄准目标消费者，这就是广告界通称的“KENMAN”即“对最后决策者所影响的人”。在儿童服装广告中有两种类型的“KENMAN”：一是儿童本人；二是有决定权的父母。

儿童市场并非单一，因此策划时要根据不同的儿童心理、生理采用不同的广告诉求。按其心理及生理特征可分四个目标群体：

(1）0岁～5岁，学龄前儿童，几乎完全依赖父母决策，应把父母作为主要诉求对象，告诉他们你的产品能使宝宝更快更健康的成长。

（2）6岁～9岁，喜欢流行的群体也是重量级的电视观众，广告诉求基本构架建筑在他们的消费心理和行为需求上，如卡通漫画等元素的使用。

（3）10岁～13岁的，喜欢模仿青少年的一族，喜欢运动。

（4）追星一族，追求时尚、偶像。

童装与成人装不同，儿童是消费者，家长却是消费的决策者，这就加大了市场行销的复杂性，童装市场品牌竞争表现在品牌文化、风格、行销策略上。

总之，童装市场营销策略应以满足儿童需要为目的。

参考文献：

[1]宋永高:《品牌战略和管理》，浙大学生出版社，2003年

[2]艾宏玲:《我国品牌童装定位与营销策划》[J].四川纺织科技,2004,(01)

[3]侯钢:《童装市场的营销策略研究与探讨》[J].武汉科技学院学报,2006,(03)

篇5：中国童装市场生产销售状况及童装市场消费趋势分析

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

报告目录请查看《2013-2017年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》

根据2011年国家统计局相关的统计数据，中国0-14岁儿童及少年已有2.22亿人，根据中国人均消费情况，结合相关的调查问卷的数据，预测中国的童装消费规模已经高达1500亿元，同时考虑到2011年的人口出生率为11.93‰，处在较高的水平，意味着，中国童装市场规模将继续扩大，发展情景乐观。高端童装作为童装市场的重要组成部分，考虑到高端童装主要由中高端收入家庭消费的现实，中国高端童装市场的规模也已经超过300亿元，前景广阔。

到目前为主，中国高端童装行业并没有领导性品牌，市场的集中度比较低，可以说中国童装行业是中国服装业的最后一块蛋糕，谁都有可能成为童装市场的领导者。这也使得国内众多成人服饰品牌和运动品牌进入到童装领域，其中包括唐狮、红豆、安踏、李宁、特步等。更有甚者，2011年服装博览会会上，海尔携手派克兰帝进军童装市场，想依托海尔早起制作的《海尔兄弟》延伸企业链。中国童装行业已经开始步入快速发展期，行业竞争也将随着企业的不断进入而变得越加激烈。

中国高端童装行业主要以中小企业为主。按照统计局的统计数据，2011年，中国高端童装行业的中小型企业数量占规模以上高端童装企业的比重为超过99%；从资产规模上来看，中小型企业的资产规模占比为75%；从销售收入占比来看，中小企业的销售收入占比为86.08%，这也就说，企业数量的占比要远高于资产和销售的占比。

从企业所在地区来看，中国高端童装行业主要分布在江苏省、广东省、浙江省和山东省，2011年，江苏省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为20.5%、20.9%和19.8%；广东省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为19.5%、16.1%和18.9%；浙江省高端童装行业销售收入、资产总额和销售利润的占比分别为11.0%、16.1%和13.1%。江苏省、广东省和浙江省高端童装行业的经济主要指标的各项占比之和在50%左右，维持在较高的水平。

从企业的规模和企业的经营情况来看，未来很长一段时间，中国高端童装行业都将处在一个群雄纷争的时期，各个企业都试图从童装行业这个大蛋糕中获得

一杯羹，甚至是没有服装制造行业背景的企业也是如此。但是从区域来看，江苏省、广东省和浙江省必将继续发挥在高端童装行业的规模优势，继续领跑其他地区，实现效益的最大化。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观的剖析中国当前高端童装行业的总体市场容量、市场规模、竞争格局和市场需求特征，并根据高端童装行业的发展轨迹及多年的实践经验，对高端童装行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是高端童装生产企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解高端童装行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对高端童装行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

篇6：中国童装市场生产销售状况及童装市场消费趋势分析

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正文目录

第一部分 童装行业的相关概述

第一章童装综述1

第一节童装行业概述1

第二节当今全球童装的发展特点2

第二章国际童装市场5

第一节美国

5一、美国服装消费市场童装最出色

5二、美国童装市场回顾7

三、美国童装市场的消费格局8 第二节俄罗斯1

1一、俄罗斯童装市场的发展回顾1

1二、俄罗斯父母购买童装的心理特点1

2三、俄罗斯童装的市场价格浅析14 第三节日本18

一、日本童装市场的回顾18

二、高级童装在日本受宠21 第四节其它国家及地区2

4一、英国童装市场发展势头强劲24

二、韩国童装市场规模增加26

三、印度童装市场迅速起步29

四、台湾婴童服装的市场概况31

第二部分 2014年童装行业运行状况

第三章2014年国内童装行业运行状况36

第一节童装行业总体规模分析36

一、企业数量结构分析36

二、行业生产规模分析38

第二节童装行业产销分析42

第三节童装行业盈利能力分析43

第四节童装行业偿债能力分析44

第五节童装行业营运能力分析45

第六节童装行业重点企业简析46

第七节行业在国民经济中的地位47

一、在第二产业中的地位47

二、在GDP中的地位48

第四章中国童装行业的发展53

第一节童装的相关概述53

一、童装的起源53

二、童装的分类5

5三、童装产业的特征56 第二节中国童装行业的发展59

一、童装发展成为服装业新的增长点59

二、中国童装产业结构及产业链概况60

三、2014年中国童装产业的运行特点6

2四、童装产业步入青春发展期6

5五、中国童装产业各个区域的发展67 第三节童装产业绿色环保的发展69

一、环保童装的介绍69

二、绿色童装的四大功能71

三、童装企业应尽力打造绿色环保童装7

2四、健康童装的面料要提高科技含量74 第四节童装产业发展存在的问题及对策78

一、制约中国童装产业发展的八大因素78

二、童装产业基地发展存在的问题8

1三、童装行业必须严把质量安全关83

四、童装产业应实施ISO9000国际标准84

第五章2014年国内各地区童装行业运行状况89第一节2014年华南地区童装行业运行情况89

一、华南地区童装行业产销分析89

二、华南地区童装行业盈利能力分析9

1三、华南地区童装行业偿债能力分析9

2四、华南地区童装行业营运能力分析94第二节2014年华北地区童装行业运行情况98

一、华北地区童装行业产销分析98

二、华北地区童装行业盈利能力分析10

1三、华北地区童装行业偿债能力分析10

3四、华北地区童装行业营运能力分析104第三节2014年华中地区童装行业运行情况107

一、华中地区童装行业产销分析107

二、华中地区童装行业盈利能力分析108

三、华中地区童装行业偿债能力分析110

四、华中地区童装行业营运能力分析113第四节2014年东北地区童装行业运行情况116

一、东北地区童装行业产销分析116

二、东北地区童装行业盈利能力分析118

三、东北地区童装行业偿债能力分析1

21四、东北地区童装行业营运能力分析123第五节2014年西北地区童装行业运行情况12

5一、西北地区童装行业产销分析12

5二、西北地区童装行业盈利能力分析127

三、西北地区童装行业偿债能力分析128

四、西北地区童装行业营运能力分析130第六节2014年西南地区童装行业运行情况13

4一、西南地区童装行业产销分析13

4二、西南地区童装行业盈利能力分析137

三、西南地区童装行业偿债能力分析139

四、西南地区童装行业营运能力分析140 第六章中国童装市场145

第一节中国童装市场发展概况14

5一、中国童装市场的回顾14

5二、中国童装市场的发展现状147

三、2014年中国童装市场的特征148

四、中国童装市场竞争分析150

第二节2010-2014年中国儿童服装产量数据分析1

54一、2014年中国儿童服装产量数据1

54二、2014年中国儿童服装产量数据157

三、2014年中国儿童服装产量数据159 第三节中国童装市场需求分析161

一、中国童装市场的需求规模16

1二、童装市场的需求趋向16

3三、童装市场需求的趋势164 第四节中国童装市场消费分析167

一、中国童装消费的三个阶段167

二、童装消费的特征168

三、影响童装消费的八大因素170

四、童装个性化消费来临及应对策略173 第五节中国童装市场价格分析176

一、影响儿童服装价格的因素176

二、中国童装市场价格居高不下178

三、童装价格居高的原因分析181 第六节中国童装市场存在的问题184

一、童装市场发展面临的五大难题18

4二、中国童装市场发展需突破的瓶颈186

三、制约中国童装市场发展的因素189

四、中国童装市场不景气的内外因191

第七节中国童装市场的发展对策193

一、童装成功开创蓝海大市场的策略19

3二、童装企业的低成本传播战略195

三、童装企业从批发向品牌转型的建议196第七章2014年国际童装行业运行状况201第一节国际童装行业发展轨迹综述20

1一、国际童装行业发展历程201

二、国际童装行业发展面临的问题20

3三、国际童装行业技术发展现状及趋势20

4第二节主要国家童装行业发展的借鉴207 第八章中国童装产业集群的发展210

第一节中国童装产业集群的概况210

一、中国三大童装产业集群强势发展210

二、中国童装产业集群的发展及共同特点21

3三、中国童装产业集群的发展对策215

第二节浙江织里217

一、浙江织里镇社会经济及童装产业的回顾217

二、织里童装产业集群发展的作用219

三、织里童装市场的整体发展概况220

四、织里童装产业集群的优势22

2五、织里童装产业集群存在的问题225 第三节广东佛山228

一、佛山环市镇童装产业的回顾228

二、佛山童装产业的发展概况230

三、佛山童装产业品牌发展阶段23

3四、佛山童装产业的SWOT分析23

5五、佛山童装产业的发展战略236 第四节福建凤里239

一、凤里童装基地介绍239

二、童装和面料是凤里的双轨产业240

三、福建凤里童装基地规模效益凸出242

四、福建凤里竭力打造“中国童装名镇”245第九章童装行业运行环境分析250第一节国内宏观经济形势分析250第二节国内宏观调控政策分析251第三节国内童装行业政策分析2

52一、行业具体政策2

52二、政策特点与影响254

第四节上、下游行业影响分析258

一、上游行业影响分析258

二、下游行业影响分析261 第三部分童装行业运行数据分析

第十章童装行业前十强省市比较分析267第一节前十强省市的人均指标比较267第二节前十强省市的经济指标比较268

一、前十强省市的盈利能力比较268

二、前十强省市的营运能力比较270

三、前十强省市的偿债能力比较273第十一章童装行业所有制结构分析278第一节行业规模实力分析278第二节行业损益情况分析279第三节营运能力对比分析280

第四节盈利能力对比分析第五节偿债能力对比分析第十二章童装行业规模结构分析第一节行业规模实力分析第二节行业损益情况分析第三节营运能力对比分析281 282285 285 286 287

第四节盈利能力对比分析288第五节偿债能力对比分析289 第四部分童装行业进出口现状与预测

第十三章中国童装进出口现状与预测293第一节童装历史出口总体分析

一、童装出口总量历史汇总

二、童装出口价格历史汇总第二节童装历史出口月度分析

一、童装出口总量月度走势

二、童装出口价格月度走势第三节我国童装出口量预测

一、我国童装出口总量预测

***299 301301

二、我国童装出口金额预测303第四节我国童装出口价格预测305 第五部分童装行业相关运行风险预测第十四章市场环境风险预测309第一节国内同业竞争风险309第二节国际同业竞争风险310第三节金融市场风险311第四节技术市场风险31

2一、安全技术31

2二、效率技术314第五节人力资源风险318

第十五章童装行业环境风险预测321第一节宏观经济周期风险

321一、产业增长弹性分析

321二、宏观经济影响分析323

三、我国宏观经济增长的特点324第二节国家产业政策现状及变动影响327第三节行业发展中的不确定性因素328第十六章童装行业财务风险预测331第一节行业债务风险分析331第二节行业营运风险分析332第三节经营风险分析333第四节管理风险分析334 第六部分童装行业竞争状况分析

第十七章国内童装竞争状况338

第一节竞争格局分析338第二节竞争模式分析339第三节企业竞争力分析340第四节行业结构性分析3

41一、行业省分布历年概况3

41二、行业销售集中度分析3

43三、行业利润集中度分析

四、行业规模集中度分析第十八章国内童装重点企业分析第一节童装重点企业

（一）344 346 352 352

一、公司基本情况352

二、公司经营与财务状况3

54三、公司投资情况357

四、公司前景展望359

第二节童装重点企业

（二）36

1一、公司基本情况361

二、公司经营与财务状况36

3三、公司投资情况36

4四、公司前景展望366

第三节童装重点企业

（三）370

一、公司基本情况370

二、公司经营与财务状况373

三、公司投资情况37

5四、公司前景展望376

第四节童装重点企业

（四）379

一、公司基本情况379

二、公司经营与财务状况380

三、公司投资情况38

2四、公司前景展望385

第十九章2015-2019年童装行业发展预测及建议390第一节2015-2019年国际童装市场预测390第二节2015-2019年国内童装市场预测39

1一、2015-2019年童装产能预测39

1二、2015-2019年童装产量预测39

2三、2015-2019年市场需求前景39

4四、2015-2019年市场价格预测397

五、2015-2019年行业集中度预测399第三节相关行业建议401第二十章专家观点与研究结论403第一节报告主要研究结论403第二节博研咨询行业专家建议404 附录：

附录一：男女儿童单服装标准

附录二：出口服装检验管理规定 更多图表：见报告正文

详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。

篇7：童装小店的市场分析

如何开童装店，首先做服装加盟市场分析：童装是必需品，同时也是重复性消费比较强的商品，一是宝宝长得快，需要不断更换；二是亲朋好友送礼品时经常会选择衣服；三是逢年过节时衣服更是不可少的物品；四是童装款式多样，容易激起妈妈们的购物欲望。

服装加盟里童装利润比较高，一般45折进货，8折销售也还有近70%的利润，还有就是童装品种多，消费者无法做明显的价格对比，店主容易掌握主动权！

生日一套、61节一套、春节两套、平时两套，一年下来至少也要6套衣服，以一套衣服零售价格平均100元计算，人平均消费高达600元，随着对质量和品牌的要求越来越高，这个数据也将一定会越来越高！

有哪些品牌：派克兰帝、巴布豆、巴拉巴拉、婴姿坊、十二喜、西瓜太郎、舒比乐娃、雅多、叮当猫、七彩云车、小猪班纳、成长新天地、力果等

营业面积：服装加盟童装以款式和价格取胜，服装加盟店面大小要求不高，最小不低于25平米以上就可以开个店了。

资金投入：房租和装修除外、10平米进货7000元左右，以此类推！

经营方式：单一品牌专营店和多品牌服装加盟店面。单一品牌服装加盟店面基本上是采取加盟的形式，和厂家签订协议后，厂家提供纺一的装修资料，产品手册、宣传POP、形象柜台等；多品牌经营店面比较灵活机动，包括店面装修，价格打折情况都可以随机应变！

服装加盟店面装修：童装是追求个性化的商品，店面装修也需要富有个性，可以用原色木制货架为主。至于产品摆放，尽可能的把产品摆出造型来，千万别只是整排的挂在那里！因为童装不并在于多，而在于精！

利润参考：童装无论如何都会有积压，所以一般情况是：相同的一批货，前期利润高，后期利润薄，开支附除外，平均起来，纯利润在35%左右！

进货渠道：全国各地基本上都有童装批发市场！童装不比婴儿用品，可以委托配送中心配送，因为款式更新换代很快，经营童装的业主，必需要自己进货。

竞争环境：因为进入门槛低，经营服装加盟童装店的对手比较多，但大多数生意都很普通，只有极少数的店面能成为顶尖代表，并不是资金情况限制，而是经营童装进货特别需要有判断力，需要店主对款式、颜色、价格、消费心理、有一个准备的观察，同时还需要有锐力的促销能力，所以，一般的业主都无法做到！假如你自己对以上的能力具备的越少，介入

童装行业就要越小心！

注意事项：产品积压是童装店最要小心的问题，很多店面亏本都是出在产品积压上，还有很多店面并不亏本，但只赚到了一堆积压货物。

两种选择：假如当地消费能力强、人们对品牌认同度高，而店主对服饰又不精通，那就要考虑做单一品牌，走盟的路线，借助厂家的力量开拓市场；假如当地消费能力普通，无所谓品牌，只更适合做多种产品经方式；但有一个前提需要业主心中有数：品牌消费是必然的趋势！

对店主要求：

一、对流行趋势有一个明确的了解；

二、精通产品材料；

三、熟悉当地消费结构；

四、及时促销能力。

篇8：中国童装市场生产销售状况及童装市场消费趋势分析

国家质检总局执法督查司司长严冯敏、中国标准化研究院院长马林聪以及中国儿童中心党委书记朱宝明分别代表指导单位和主办单位致辞, 活动由中国标准化研究院党委书记陈飞主持。

活动现场, 国家质检总局执法督查司副司长高怀友发布了我国首个“中国城市童装安全消费状况调查”的结果。此次调查是通过选取中国五个城市 (北京、上海、广州、西安、郑州) , 以问卷调查的形式, 较全面地了解到五城市家长选购童装的场所、时间、内容、形式、影响因素和需求等, 形成儿童服装选购状况调查报告。国家质检总局缺陷产品管理中心与有关专家在分析调查报告的基础上, 有针对性地编写出《儿童服装安全消费指引》手册, 一并在活动中发布, 用以指导广大家长关注安全, 正确选购童装。

活动中, 来自国家服装质量监督检验中心和国家文教用品质量监督检验中心的专家分别结合日常检测实践, 以生动、形象的语言介绍了童装和文教用品中一些重要的、关键的标准指数和衡量指标, 讲解生活中该如何购买和使用相关产品, 减少日常使用中的安全隐患。活动主办方还举行了“儿童用品安全消费知识系列动画片《嘟嘟侠》”首映活动。该动画片塑造了一个勇敢智慧, 活泼可爱的守护儿童安全的小英雄形象——“嘟嘟侠”, 借其讲述了儿童玩具等产品的安全隐患和防范知识。

教育部、国务院妇女儿童工作委员会、国务院法制办、全国妇联、国家质检总局、中国消费者协会、中国玩具和婴童用品协会、中国针织工业协会、中国儿童中心、中国标准化研究院等单位有关领导及部分检测机构专家、儿童教育机构专家、教师代表以及部分小学生和家长代表近200人参加了活动。

首个“中国城市童装安全消费状况调查”结果发布

我国是童装的生产和消费大国, 童装与儿童生活息息相关, 其质量安全直接关系到儿童的身心健康。童装, 是指适合于儿童穿着的服装, 一般泛指从出生到14周岁人群穿着的服装。其中, 2周岁以内的儿童服装又称为婴幼儿服装。我国对童装的质量安全高度重视, 童装安全一直是国家质检总局监管的重点产品。经过多方面的努力, 童装产品的质量状况总体向好, 但仍存在童装产品质量安全水平参差不齐的情况, 不少童装产品存在危害儿童身体健康的安全隐患。

为了解我国城市居民对童装安全的认知程度和安全消费常识, 近日, 国家质检总局组织质检总局缺陷产品管理中心于2013年4月开展了我国首个中国城市童装安全消费状况调查, 以掌握我国城市居民童装安全消费状况, 从而在防范童装产品伤害、保护儿童安全方面开展有针对性的工作。

本次调查以问卷调查的方式进行, 共选取北京、上海、广州、西安、郑州五个城市, 每个城市分别选取3所幼儿园和3所小学中3~12岁年龄段少儿的家长作为调查对象。每个城市发放问卷1100份, 共计发放问卷5500份, 收回问卷4551份。问卷的主要内容涉及到城市居民对童装安全知识的认知程度、安全消费意识、消费行为和消费习惯。

调查结果

一、消费者的童装安全相关知识方面

1.对几项主要的童装安全技术标准的知晓率仅为12%~20%;

2.对各项有关童装安全知识的知晓率仅为10%~18%;

3. 对存在安全隐患的童装给孩子带来的后果不甚了解的比例高达40%;

4. 对不合格童装中的超标化学物质对身体造成的危害不甚了解的比例高达35%;

5. 对近年来儿童意外伤害中涉及绳带童装的媒体报道不甚知晓的比例高达42%;

6. 对童装安全信息的获取途径依次为电视、报纸和网络。

二、消费者的童装安全相关行为方面

1. 购买童装的地点以“童装专卖店”和“商场”较多, 各占40%。

2. 购买童装时考虑的因素主要是面料手感, 其次才是安全性和价格。

3. 对有绳带的童装:

(1) 城市家庭平均拥有带绳带的童装2件;

(2) 拥有绳带童装的家庭中, 有44%的家长是出于款式考虑, 31%是没有考虑, 随性;

(3) 有57%的家长没有对可能有安全隐患的绳带童装进行处理;

(4) 没有处理的原因是:有44%的家长不知道要处理;有56%的家长知道要处理, 但认为没有必要。

4. 有4%的家庭在使用童装时出现过伤害事件或危险。

三、消费者的童装安全相关态度方面

1.有98%的家长关注童装产品质量安全;91%的家长关注不合格童装导致儿童伤害的案例;94%的家长关注童装上的各种配饰件的安全隐患。

2.对童装产品中化学物质安全性的关注度为47.5%, 绳带危害的关注度为26.3%, 附件牢固性的关注度为24.2%, 其它安全问题的关注度为2.1%。

3.一旦童装给孩子造成伤害, 公众选择的维权途径顺序依次为:找销售商或厂家、向消协投诉、向质监投诉。

4.有97%的家长支持政府在提高儿童用品安全方面加大立法力度;98%的家长认为对缺陷儿童用品实施召回管理是保证儿童用品安全的有效措施。

5.有99%的家长认为宣传对提高全社会儿童用品质量安全意识很重要。

6.家长认为政府应该加大儿童用品安全知识宣传的途径依次为:媒体专题报道、发放宣传材料、通过调查公布现状、发布消费指引、定期举行产品安全公益活动。

相关结论

1.大多数家长关注童装产品质量安全, 支持政府通过立法、召回管理、宣传等多种渠道提高童装产品质量安全。但大多数家长购买童装时并未将安全性作为第一考虑的因素;而且公众对童装安全相关知识知之甚少, 消费者安全消费意识有待提高。

篇9：我国童装市场现状及发展分析

[关键词] 童装市场 设计 品牌 产品结构

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

一、童装市场现状

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：

1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。

《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时，很多接受调查的家长表示，孩子身体发育变化快，买的服装不可能穿很久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。（调查分析结果见表2）

从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真实需求情况关注不够，致使童装产品结构不合理。

2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量非常有限，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力。

童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国几乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。

这些造成我国目前童装设计质量较为低下，服装尺码与同龄儿童的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。

据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。所以设计上的“千牌一面”与“时尚、个性”相撞的结果就是供不符求，对供需方都产生影响，也给国外童装品牌更多的市场空间。

3.国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。

业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈指可数。我国多数童装企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。

目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到。例如浙江湖州的织里镇，注册的童装企业就近5000家，但是大部分的生产厂家重短期利益，轻品牌建设，生产的产品以中低档为主，主要集中在批发市场销售，相对于外国童装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。

二、童装市场发展趋势分析

有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于童装的见解,希望对我国童装企业的更好发展有所助益。

1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度較高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。那么，国内童装品牌如何才能走出困境，脱颖而出呢？笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味的追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。

3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地，就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略，例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。

总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。

参考文献：

[1]毛莉莉:我国童装市场的现状及发展前景[J].上海纺织科技，2000年4月

[2]严建云:上海市大童装市场调查及营销浅析[J].四川师范大学学报（增刊），2006年6月

[3]服装行业2004年报告

[4]服装品牌企业如何作大品牌服装[EB/OL].中国品牌服装网，2007年08月