舆论引导主体（精选十篇）
舆论引导主体 篇1
1895年,G·勒庞发表了《乌合之众———大众心理研究》。他认为, 群众是冲动的,无理性的,缺乏责任感的、愚蠢的,个体一旦参加到群众之中,由于匿名、感染、暗示等因素的作用,就会丧失理性和责任感,表现出冲动的、凶残的反社会行为。
虽然勒庞的观点有偏颇之处,但是,对于当前的网络舆论的管理有很强的参考价值,在互联网的世界里,人们更容易形成各种各样的舆论群体,在虚拟的群体中个人的身份被隐藏,更容易用感性的判断代替理性的思考,也更容易推卸个人的责任,在没有责任的束缚下,一个群体就会有可能发出不正确的声音。勒庞把群体分为异质性群体和同质性群体。他的划分如今依然对于我们有很强的借鉴意义。
一、异质性群体
异质性群体是由各种特点、各种职业、各种智力水平的个人组成的。 也就是说异质性群体的构成者来自于一个社会的方方面面。勒庞认为对异质性群体影响最大的是种族因素。“一个基本因素,即种族的因素, 使不同的异质性群体几乎完全不同。”“我们经常谈到种族的作用,指出它是人们行动最强大的决定因素。它的作用在群体的性格中也有迹可循。由偶然聚集在一起的个人组成的群体,如果他们全是英国人或中国人,同有着任何不同特征但属于同一种族的个人———如俄国人、法国人或西班牙人———组成的群体,会有很大的差别。”
这种观点给我们的启示是: 异质性群体虽然是由各种特点、各种职业、各种智力水平的个人组成的,但是他们也是会有一定的共同之处的, 通常异质性群体的共同之处就是他们属于同一个种族。但是勒庞其实没有注意到,其实他所探讨的种族问题,其实也就是一个种族生活环境的问题,是环境塑造了人们的性格,和处理问题的方式。所以在接下来的分析中,我们并不专注于种族问题,而是考虑社会的大环境。所以我们要对我们中国的网民进行舆论引导,就必须考察我们现当下的社会大环境。当然在网络的世界里,种族的因素也是我们要认真考虑的。作为中国人,我们的行为风格和心理积淀都与其他民族不同,在处理网络舆论的引导工作中,不能简单的借鉴他国经验,而必须考虑自身的国情和民情。
而针对异质性群体,我们应着重于加强正面引导,培养社会公德。 一般地说,人们对道德,特别是社会公德的接受,将经历三个阶段。首先是道德的他律阶段。这时的接受不是以自主的判断为基准,而以社会主导性要求为依据。第二是道德接受的自律阶段,处于这一阶段的公众已经具备了一些公德意识,可以对日常事物的道是非作出较为正确的判断,他们接受公德不是处于别人的告诫、命令或社会压力,而是有一种社会责任意识。第三是道德接受自由阶段。处于这一阶段的人有较强的社会责任意识,不论是去完成安排的任务还是遇到意外情况,都能以公共利益为自己的利益。1
由于历史的原因,我国公众的公德意识尚处在第一阶段。现在的问题是,社会主导性要求在新型的思潮中被模糊和掩盖。传统媒体中舆论的环境好比一块被管理的麦田,杂草被除,麦苗茁壮。但网络环境中,由于管理人员相对不足,所以,常常杂草丛生,麦苗失去了生长优势。但是网络的环境中又不能单纯依赖管理人员,而是必须加强引导工作,倡导一种我们的社会本来就应当有的道德评价标准。并且加强宣传力度,加大正面事例的引导。让正常的声音培养正常的生活状态。
二、同质性群体
勒庞认为同质性群体包括派别、身份团体和阶级。
( 一) 派别: 派别是同质性群体组织过程的第一步。一个派别包括在教育、职业和社会阶级的归属方面大不相同的个人,把他们联系在一起的是共同的信仰
( 二) 身份团体“身份团体由职业相同的个人组成,因此他们也有相似的教养和相当一致的社会地位。”
( 三) 阶级“阶级是由来源不同的个人组成的,和派别有所不同,使他们结合在一起的不是共同的信仰,也不像身份团体那样,是因为相同的职业,而是某种利益、生活习惯以及几乎相同的教育。这方面的例子是中产阶级和农民阶级。”2
显然在网络的世界中,人们通常都是按自己的需要和喜好选择所归属的群体,“人以类聚”的规律在网络的世界仍然适用,而且,群体的划分更为细化,不仅仅止于派别、身份团体和阶级,他会细化为同质性更强, 对同一问题最为关注、交流最为必要和利益最为相似的群体。但是从宏观研究的角度来看,我们不可能关注的太为细化,所以我们必须寻找其共同特点,并针对这些共同的特点进行对同质性群体的舆论引导,这种引导应该着重培养公众的整体意识和理性认知
网络领域中,每一个小小的群体就是一个分化的群体,就是一个相对独立的利益集团,对自身利益的过度专注和防护,而不惜把自身的利益凌驾于别的利益集团之上,是造成过激行为和言论的主要原因。而计划经济时的大集体主义观念,已经不再是当今的主流观念,取而代之的是小团体主义和个人主义。每个人和小团体不在从更高的国家层面,社会层面来考虑利益得失,所以利益争夺在所难免,冲突的事件一再发生, 调解的可能性也一再降低。
另一个需要考虑的因素是主观的臆想。“近年的多次社会调查都发现,几乎每个社会群体都认为自己的境遇不如其他群体,否认有自己比别人好的感觉。于是全社会便出现一种被称为‘相对剥夺感’的情绪性舆论3”。每个人类的认知又有主观成分的参与,公众感觉到的环境是一种由客观和主观合成的“情境”。而这种情境又反过来成为他负面情绪的来源,进而导致一些不理性的行为的出现。
所以针对同质性群体进行网络舆论的引导,一定要注意两点: 1、要营造一大的生活氛围,把一个个小的群体网成一个大的网络社会,时刻提醒他人利益的存在。2、注意对事件的客观还原,去除人们的主观臆想成分,合情合理的处理利益矛盾。
摘要：网络舆论的背后通常是一个庞大的网民群体,对网络群体特点的关注是非常必要的,笔者运用勒庞群众心理学的理论对网络舆论的主体的特征进行了分析。之后在对网络舆论及其主体的准确把握的基础之上,探讨了如何对网络舆论进行正面引导。
关键词：网络舆论,舆论,引导
注释
1张琼,马尽举.《道德接受论》.中国社会科学出版社,1995:110-113.
2[法]古斯塔夫.《乌合之众——大众心理研究》.冯克利译.广西师范大学出版社,2007:160.
提高舆论引导能力 掌握舆论主导权 篇2
舆论引导工作关系国家安全和社会稳定，关系党和人民事业的兴衰成败。胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出：要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。我们要从深入贯彻落实科学发展观、巩固党的执政地位的高度，充分认识做好新形势下舆论引导工作的重要性，以高度负责的态度、切实有效的措施，牢牢掌握舆论主导权，为促进经济平稳较快发展、维护社会和谐稳定营造良好舆论氛围。
面对纷繁复杂的国内外形势，舆论引导工作的任务更加艰巨
进入新世纪新阶段,随着国内外形势的不断发展和变化,我们党的舆论引导工作既面临着许多机遇和有利条件,也遇到了一些新的情况和问题,必须深入研究，加以解决。
社会思想意识的多元、多样、多变，需要进一步提高舆论引导能力。随着我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化，人们在思想认识、道德选择、价值取向等方面的独立性、多样性、多变性、差异性日益增强。马克思主义在意识形态领域的指导地位不断得到巩固和加强，但否定马克思主义的错误思潮也有所滋长；中国特色社会主义旗帜、道路和理论体系深入人心，但否定改革开放的噪音、杂音也时有出现。社会思想意识多元多样多变的新情况和新特点，要求我们不断提高舆论引导能力，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，大力加强社会主义核心价值体系建设，积极引领多样化社会思潮，打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样，社会热点层出不穷，需要进一步提高舆论引导能力。去年发生的南方低温雨雪冰冻灾害、拉萨“3·14”打砸抢烧严重暴力犯罪事件、汶川特大地震、问题奶粉等一系列突发事件，给舆论引导工作带来了新的挑战。特别是去年下半年以来，国际经济形势复杂多变，我国经济运行困难增加，必然对人们的思想、心理、情绪产生影响。随着我国改革进入攻坚阶段，就业、社会保障、收入分配等关系群众切身利益的问题更加凸显。热点、难点问题层出不穷，突发事件时有发生，舆论引导的难度进一步加大，迫切需要我们从群众的关注点和兴奋点入手，主动回应人
民群众的关切，有效化解人民群众的疑虑，把群众情绪引入健康、理性的轨道，全力维护社会和谐稳定。
信息化技术突飞猛进，新兴媒体迅速崛起，需要进一步提高舆论引导能力。以数字化、网络化为代表的现代信息技术突飞猛进，带来了新的文化生产方式和传播方式，互联网等新兴媒体逐渐成为各种社会思潮、各种利益诉求的集散地和意识形态较量的重要战场。手机、网络等技术平台，具有自主性、隐蔽性、互动性、开放性、多元性和传播快、覆盖广、影响大等特点，敏感的社会问题一旦在网上出现，便能迅速形成舆论焦点，引发社会关注，影响社会稳定，这就使舆论引导的复杂性和艰巨性大大增加。我们必须从占领文化传播制高点和掌握信息化条件下宣传思想工作主导权的高度，把提高网络舆论引导能力放在突出位置，加大引导力度、提高引导水平，巩固壮大积极健康向上的主流舆论，使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神文化生活健康发展的广阔空间。
围绕大局，切实提高舆论引导能力
面对复杂的形势，如何按照科学发展观的要求，做好舆论引导工作，是当前宣传思想文化工作的重中之重。我们要按照“高举旗帜，围绕大局，改革创新，服务人民”的要求，深入研究舆论引导工作的内在规律和面对的外部环境，不断提高舆论引导水平。
围绕工作大局，形成舆论引导强势。大局，就是党和国家工作的主要方面。宣传工作只有始终树立大局观念，才能牢牢掌握舆论引导的主动权。实践已经证明，组织重大主题宣传报道，是形成强有力的主流舆论态势和社会氛围，掌握话语权、赢得主动权，唱响主旋律的有效手段。党的十七大以来，天津以学习宣传贯彻党的十七大精神为主线，深入贯彻落实科学发展观，围绕工作大局，开展多种形式的主题宣传活动，引导广大干部群众把思想认识行动高度统一到党的十七大精神上来。围绕中央的决策部署和市委的中心工作，大力宣传天津经济社会发展的奋斗目标和工作思路，大力宣传滨海新区开发开放最新进展，大力宣传广大干部群众齐心协力建设家乡的精神状态，形成了强大声势，振奋了全市人民的精神。今年以来，市委市政府根据当前经济形势，结合市情实际确立了“保增长、渡难关、上水平”的目标任务。全市宣传思想战线坚持从战略高度充分认识为这
个大局服务的重要意义，提出并实施了一系列工作新思路、新举措，更加积极主动地发挥思想引导、宣传鼓劲、凝聚人心的重要作用。全市上下形成了积极应对危机，扎实做好工作的浓厚氛围。
切实增强主流媒体影响力。正确的舆论导向是新闻工作的灵魂和生命。党报党刊、电台电视台等主流媒体是宣传党的路线、方针、政策的重要平台，是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道，对社会主流舆论的形成和传播发挥着关键的作用。只有牢牢掌握主流媒体，才能切实把话语权掌握在手中；只有不断增强主流媒体的影响力，才能巩固壮大积极健康向上的主流舆论，有效提高舆论引导的主动性。近年来，我们坚持把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，不断扩大主流媒体的覆盖面和影响力；保证主流媒体在舆论引导格局中的主导地位，让主流媒体在重大宣传战役、重大新闻报道中“唱主角”，成为“主流舆论场”的关键角色；着力提高主流媒体的权威性，最大限度地压缩噪音、杂音的传播空间。
善于发挥新兴媒体优势和作用。我们已进入网络化、数字化时代。互联网、手机的广泛普及，带来了传播方式的革命性飞跃，深刻影响了社会舆论的形成机制、传播方式。以互联网为代表的新兴媒体具有开放性、即时性、互动性等特点，已经成为覆盖广泛、快捷高效、影响巨大、发展势头强劲的大众传媒方式，必须高度重视，加强管理，因势利导，趋利避害，为我所用。今年天津开展了全市网络发展状况调研，着手制定网络文化发展规划；积极做大做强北方网等重点新闻网站，实现网络媒体和传统媒体的对接互动；组织网上看天津、看滨海活动，举办“魅力天津”优秀网络文化作品大赛，进行网站信息评议和信誉公示等。同时，我们还加强对新兴媒体的应用和管理，依托主流媒体打造主流网络媒体，积极参与手机新闻、车载电视等新媒体建设，加强管理，净化传播环境，确保新兴媒体成为舆论引导的新阵地，绝不给有害和错误信息提供传播渠道。
进一步建立健全突发公共事件舆论引导应急工作机制，赢得话语权。坚持正确导向、有序开放、有效管理，及时准确、公开透明地发布权威信息，及时主动回应人民群众的关切，有效化解人民群众的思想疑虑，是增强引导力、掌握主动权、赢得话语权的重要原则。从这一原则出发，天津积极建立完善各项制度和机制，对舆论引导工作实行全过程的管理，制定下发《天津市突发公共事件新闻报
道应急实施方案》，完善突发公共事件新闻发布应急机制，坚持第一时间发布权威消息，有效化解负面影响，使正面的声音先声夺人，使党和政府的声音始终占据舆论制高点；精心把握新闻舆论的宏观调控，确保新闻宣传引导有力、平稳有序；坚持做好新闻阅评和审读工作，建立群众来信来电处理单制度，健全舆情分析研判机制。特别是在北京奥运会、天津达沃斯论坛等重大宣传战役和整治互联网低俗之风等专项工作中，各部门上下联动，准确研判，快速反应，及时引导，营造了良好的网上舆论氛围，确保了网络信息安全。
建设多层次宣传队伍，形成全方位舆论引导格局。建立一支强有力的宣传队伍，是提高舆论引导能力的根本。近年来，天津围绕能力建设采取多种措施，着力打造政治强、业务精、作风正的宣传队伍：加大培训力度，着力培养“学习型”干部队伍；重视高技能新闻人才队伍建设，着力培养一批具有较高知名度的“专家型”记者；建立激励机制，引导新闻采编人员转变作风、改进文风，自觉践行“三深入”，始终做到“三贴近”，采写更多的受众喜闻乐见的精品佳作；充分发挥基层组织作用，建立政策讲解员、文明监督员、学习辅导员、民情通讯员等基层宣讲队伍，向群众宣传党的路线方针政策和重大决策部署。
坚持正确导向，为科学发展营造浓厚氛围
坚持舆论先行，用积极有效的舆论引导统一思想、凝聚力量，为改革发展稳定营造良好舆论氛围，是我们根本的政治责任，也是我们重要的工作经验。坚持正确舆论导向不动摇。新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对人们的思想意识具有重大影响。正如胡锦涛总书记所指出的，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。提高舆论引导能力，第一位的就是要旗帜鲜明地坚持党性原则。坚持党性原则，就是要从巩固党的执政地位，提高党的执政能力的高度来认识把握正确舆论导向的重要性，坚持党管媒体，坚持以马克思主义新闻观为指导，确保新闻媒体准确传达党的路线方针政策；就是要站在党和国家工作全局的高度，坚持唱响主旋律，打好主动仗，为党的各项工作的开展营造良好的舆论氛围；就是要站在积极应对意识形态领域的复杂局面，确保意识形态领导权的高度，切实增强政治敏锐性和政治鉴别力，在事关政治方向、政治原则的问题上保持清醒头脑，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。
深入研究媒体分众化、对象化的趋势，提高舆论引导的针对性和实效性。由于数字化技术、多媒体和互联网等信息传播技术以越来越快的速度更新换代，以及媒体多样性、信息广泛性和受众选择性的不断增强，大众传播出现了媒体分众化、对象化的发展新趋势。传播方式的日趋多样，无疑给人们了解信息、学习知识、拓宽视野、丰富精神生活提供了极大方便，但也要清醒地看到，这些新的传播方式具有“点对群”、“群对群”的特点，显示出较强的群际传播和社会组织动员能力，给我们进一步壮大主流舆论提出了新课题。我们应在加强对受众群体和媒体功能定位深入研究的基础上，适应新闻传播规律和社会舆论格局的新变化，与时俱进，改革创新，针对不同层次受众群体的信息需求，把握好舆论引导的时机、节奏、力度，在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中促进共识的形成。
舆论引导主体 篇3
关键词：舆论引导；负面舆论；实践创新
舆论的正确引导，是学校名誉得到社会认可的方式之一，是高校发展建设过程中的对外形象，更是培养学生正确人生观价值观性的理论武器。学院宣传思想工作以学院党委为中心，服务学院建设发展大局，关心关爱学生成长成才，建校以来取得了一定的成绩，得到了社会和家长的认可，在舆论引导和负面舆论应对方面也进行了实践研究，发现了一些特有的问题，在此基础上逐步摸索出一些应对方法。
1 舆论引导及负面舆论应对问题的现实存在
第一，独立学院大学生群体的特殊性。随着近年来教育事业的蓬勃发展，独立学院应运而生，并且不断完善，成为高等教育的重要组成部分，然而独立学院自身历史并不久远，文化底蕴很难和百年名校相比，同时学生个人能力和素质参差不齐。与重点本科院校和专科院校比较，学生的高考成绩处于总成绩的中间水平，成绩不高不低，还有一定的上升空间；独立学院较其他高校的收费水平偏高，因此学生的家庭条件都比较好，从小娇生惯养，思想意识活跃，有较强的塑造性。学生在正确舆论引导上的兴趣远远低于负面舆论，很容易“跟风倒”，缺乏对问题实质的认识，容易进入误区，甚至被社会不良舆论所蛊惑；当下大学生年龄段已经进入了“95后”，更具有明显的时代气息，拥有着独立自由的个性，但政治意识薄弱。学校在处理突发负面舆论时，处理效果有待进一步改善。突发事件的发生得到领导高度重视，相关部门也对突发事件进行了处理上报，但是有时还会受到学生的质疑，原因包括事情处理过程未能及时公布，问题处理不彻底，甚至包括日常性问题多次被投诉但处理时间长并未给予说明等等。
第二，社会舆论的冲击和自身的特点。独立学院的发展得到了社会各界的高度关注，学校的每一点优势都会被社会各大媒体争相报道，同时学校的每一点问题也会成为他们关心的焦点。随着媒体传播技术的不断进步，点击量已经成为各大媒体宣传报道能力的体现，进而一些不实新闻，夸大消息备受大家高度关注，往往这些不负责任的虚假报道将成为一所高校发展的拦路虎。我院在自身机构设置方面，学院党委主抓宣传和舆情监管，在人才引进和设备采购方面还存在一定不足，工作内容繁杂，针对性不强，工作范围广等多种因素严重影响工作效率，影响工作效果；在舆情监管问题上，管理机制有待完善，信息的传达不及时，内容不完善情况依然存在。学院网站管理与建设存在一定的漏洞，存在信息丢失等问题。
第三，创造性不足。舆论引导及负面舆论应对如何让社会满意，让家长满意，让学生满意，是学校宣传工作的首要问题，如何创新工作思路，符合社会发展；如何创新手段，满足学院发展需要；如何创新形式，得到学生关注，这种创造性依然有待解决。
2 舆论引导及负面舆论应对
第一，舆论引导的方式方法。首先是思想政治教育工作者自身能力的提高，在本职岗位上不断加强理论学习和社会实践，主动参加国家、省市相关培训，接触时代最前沿的舆论引导方式方法，结合学院发展有目的有选择地创新；再次建立舆论引导宣传途径，建立官方微信平台、网站、QQ等网络平台；组建以校领导和基层干部舆论引导小组，媒体互通小组等团队组织。通过会议，文件，消息等等多种途径上传下达，将舆论引导保持常态化；建立舆论引导反馈机制，形成校领导到中层领导再到基层领导最后到学生的正向反向反馈机制，让领导能够及时了解到学生的思想动态，同时让学生更能真真切切地感受到学校的关心，进而达到舆论引导的作用。加强与新闻媒体单位沟通，保证报道的真实性，了解学生通过个人途径报送虚假信息的真实目的，以便更好帮学生解决实际苦难。
第二，负面舆论问题的应对。在面对负面舆论的问题，必须时刻保持头脑清醒，在第一时间调查清楚事情的来龙去脉，明确问题的真实性。对真实存在负面舆论问题，要积极面对，不要回避，不要推诿，组织相关部门协调配合，给予明确解释和答复，在事情的处理过程中要有凭有据，与公众保持良性的舆论互动，在真诚沟通中赢得公众的理解和支持；对有明显失实、非理性、发泄式的负面舆论，应予以明确态度，展开“正面辩论”， 通过真切的交流互动澄清事实真相，同时要求相关报道不实的新闻媒体给予明确解释和说明，将舆论引导的影响降到最小化。同时积极反思虚假舆论的形成和发布，吸取经验，应用到实际工作上，防止重复犯错。高度重视危机防范意识，真切关怀大学生切身利益。随着舆论监督通过网络论坛、网络贴吧等网络媒体在大学校园风靡传播，进一步促进了学校管理的更加规范化，同时也给负面舆论监督带来了压力。因此，应对舆论监督，学校不能单一地靠事后被动应对，更应该将提升自身危机防范意识放在首位，从实际出发，加强自身管理和监督，提升公信力，全力保证校园舆情环境风平浪静。
第三，完善组织管理，建立长效机制。结合学院实际，进一步明确组织管理部门的工作分工，将具体工作明细化，将明细工作责任化，要求层层把关，逐级管控，将出现负面舆论的可能性降到最低。建立由学院领导任组长，二级学院领导为副组长的舆论监督引导小组，时时监管，时时教育。小组成员要主动走到工作第一线，了解舆论关注者的心声，定期组织谈心谈话，关心学生的心理健康，特别要关心生活困难的同学、学习成绩落后的同学和思想意识上进的同学，尽最大能力帮助需要帮助的同学，让同学们接触到学院的组织机构领导，接触到学院官方的言论，在他们的帮助下缓解自身存在的困难，这样可以很大程度上地减少学生对舆论的不良看法，特别是把持对不良舆论的自我认知。高度重视学院领导、机关单位、基层管理人员三个群体的组织互通关系，这三个群体是教育者的重要组成部分，是给予学生教育的主要力量，是引导学生成长成才的思想老师。
第四，建立基层舆论引导与监督队伍。鼓励基层辅导员主动投入到舆论引导和监督工作上来，因为辅导员队伍是与学生接触最为密切的，更是同学们了解最深的教师队伍。大学生思想政治工作者应该注意到舆情空间尤其是互联网对大学生的影响，再具体舆情引导工作中，应该加强对大学生树立正确舆情观进行指引与教导。①辅导员应通过班级班会，主题教育活动，党团活动，志愿服务活动等等形式培养学生养成良好的价值观和人生观，进而培养学生正确面对舆论是非，有明确的判断能力；弘扬正气，积极主动宣传正确的舆论导向，保持与党中央的高度一致，认清负面舆论的真实面容，保持头脑清醒，从容应对；辅导员还要培养学生处理突发事件的应对能力，帮助同学们看清突发事件的问题所在，立足正确的政治立场，看清西方敌对势力的真实目的，引导大学生独立、理性、客观看待突发事件。
3 舆论引导及负面舆论应对的实践创新
第一，转变观念，树立科学应对舆论引导及负面舆论应对的理念，有信心有能力面对重大舆情，主动回应社会，利用各种媒介澄清误解，强化正面引导，有效化解舆情危机，转劣势为优势，争取舆论主动权，保证校园正常和谐的生活环境。
第二，强化防范意识，高度重视网络舆论。网络舆论无小事，充分调动班主任、班级干部、团学干部、社团组织以及实习单位的力量，从大一到大四进行全程监控，从学校到社会，从班级到工作单位，从学生到工作者，多方面多渠道做好舆论的监督和管理。
第三，整合资源，提升舆论引导和负面舆论监督功能。加强舆论阵地建设。树立大局意识，整合网络、纸媒等等信息资源，打造网络宣传平台，建立舆论引导校园宣传媒体和校园多彩学生活动联合互动新模式；创新传播方式，加强网络引导；拓展传播渠道，保障正能量传播；丰富传播手段，做好合理管控。
建立健全负面舆论监测报告机制，建立高效的舆情监测分析队伍，各院系设立舆论监督员，及时分析相关网络舆论信息，有重点有依据地做好及时上报工作，并对内容进行初步分析，将学生关注的大事要事时时反映给相关领导，保障信息准确，信息畅通。
注释：
实施舆论监督重在舆论引导 篇4
地市级电台如何实施行之有效的新闻舆论监督?笔者以为实施新闻舆论监督, 在思想观念上要走出重监督轻引导, 甚至只监督不引导的误区。
过去, 由于种种原因作为地市级广播电台的舆论监督一直处于一种“零界”状态, 或者是一种“无作为”状态, 之所以出现这种现象, 除了客观上的一些因素外, 主要还是因为我们主观上在运作中出现偏差所致, 直接导致了地市级电台舆论监督的弱化。近些年, 我们一直在不断探索和努力, 希望能探索出如何提高舆论监督能力, 提高对突发事件的报道水平, 提高对舆论的引导能力, 更好的为党和政府的工作大局服务, 为人民群众服务, 为社会主义服务。
鹤岗人民广播电台通过开办《行风热线》节目, 改变了传统的舆论监督的态势, 最大限度地发挥受众参与的优势, 用舆论引导更好的实施舆论监督, 让各单位领导走进直播间, 与听众面对面的沟通和交流, 适时总结, 把群众关心的热点难点问题变为话题公开讨论和引导, 把新闻直播间变成一个增强人民群众“免疫力”的“防疫站”。
实施新闻舆论监督, 在选题上应把握好以下几个环节:
第一要看一看所选话题, 是否做到了有利于社会稳定这个大前提, 本着“关注民生、服务发展”的原则, 该部门到底为群众提供了那些服务、做了那些实事。地市级电台节目的最大特点是最容易掌握第一手资料, 最容易听到人民群众的呼声, 最容易接近受众。因此, 如果选题不当, 或偏听偏信, 或盲目介入, 这样的舆论引导就很容易在社会上引起不良的宣传效果, 甚至会给党和政府的工作造成被动。
第二要看一看所选话题, 是否遵循了具有普遍性这个原则, 所选择的话题要被多数人所关心和关注。新闻舆论监督的目的在于推动和改进工作。如果所选话题缺乏普遍意义, 往往会事倍功半, 收不到预期的宣传效果。反之, 如果我们选择的话题具有普遍性, 不仅可以监督某些单位推进工作、改进工作, 还能起到很好的教育和引导的作用。
第三要看一看所选话题, 是否具备了贴近生活、贴近群众、贴近实际的要求。广播不像报刊, 可以给受众较长时间的阅读和思考的空间, 也不像电视那样图声并茂, 形象直观, 一听而过, 不留半点痕迹, 基于此, 广播电台在选题时, 一定要具备“三贴近”, 只有这样, 才能引起受众的共鸣和参与, 才能达到预期的社会宣传效果。
实施新闻舆论监督, 还要处理好以下几个关系:
一是要处理好舆论引导与群众要求的关系, 用受众喜闻乐见的节目形式和主持风格, 依法依理, 帮助群众明辨是非, 增强节目的思辩性, 做到既疏又导, 摒弃以往那种“包打天下”的观念。
二是要处理好事件真实与本质真实的关系, 牢固树立政治意识、大局意识和责任意识。不抢不炒不掩, 不以偏概全, 从宏观上把握舆论监督的主题, 客观公正地对新闻事实进行报道。
三是要处理好热线直播与追踪采访的关系。当前不少地市台都开设了话题类热线直播节目, 有些话题, 嘉宾在节目中都可解答, 或者通过电话直通有关部门给予妥善处理。但有些话题, 由于不宜公开讨论, 或者被批评单位不愿意配合, 那么我们可以在节目之后, 与有关部门联系, 协调处理。处理结果, 在下一期节目中应辟出时间, 向受众给予通报。这样, 既可以履行舆论监督的职能, 又达到了稳定大局的目的。
毋庸讳言, 广播电台, 尤其是地市级电台的舆论监督, 从某种意义上讲, 舆论监督的最终目的就是达到一种良好的社会效果。所以, 报道策划在实施新闻舆论监督的过程中就显得尤为重要。具体讲, 确定报道线索后可以联合同级的报纸和电视台一同采访, 形成报道合力, 增加舆论监督的广泛性和影响力。
例如今年4月, 黑龙江交通广播跨省大营救生命危在旦夕的小娇母女就是一个成功的报道, 虽然最终没能让小娇活下来, 可通过这次营救, 却让全社会把爱心传承下来, 经过全省人民的共同努力, 目前共筹集善款2100多万, 这就意味着将有更多的危病中的母婴得到救助。另外目前省人民广播电台新闻广播与13个地市同时开办的《行风热线》节目, 就采取“纵联横合”的舆论监督形式, 在最短的时间里, 使群众反映的热点难点问题得到解决, 而且收到良好的社会效果。由此可见新闻舆论监督, 要讲原则、讲策略、讲艺术、讲方法。
构建和谐社会是当前一项重要任务, 构建和谐社会应该是全社会共同的信念, 只有当大家形成一种共同的信念, 社会各方面才能有合作的可能, 社会才可能有和谐的秩序, 这就更需要媒体做好舆论引导工作, 广播电台也不例外。
网络舆论引导方案 篇5
监测引导工作的意见》的通知
各乡镇党委、政府，各街道党工委、办事处，区委各部位，政府各部门，各直属党组（党委）、总支、支部，各人民团体：
现将《兴庆区加强网络舆情监测引导工作的意见》印发给你们，请认真遵照执行。
兴庆区党委办公室
兴庆区政府办公室
2011年5月28日
兴庆区加强网络舆情监测引导工作的意见
随着各种应用的不断发展，网络在信息传播中扮演的角色越来越重要。网络已成为新时期开展宣传思想舆论工作的又一阵地，做好网络舆论引导工作意义重大。为了加强网络舆论引导的积极性、主动性，有效防范网络舆情事件发生及蔓延，支持积极向上的主流舆论占领各种网络信息传播载体，推动兴庆区辖区内的网络舆情的预警防范和监测引导机制形成，为兴庆区经济社会发展营造良好的环境，结合实际，制定实施意见。
一、健全组织
（一）建立兴庆区网络舆情监测引导工作领导小组，由区委常委、宣传部长任组长，宣传部分管副部长为副组长，以兴庆区党办、政办、宣传部、信息中心、公安分局、法院、检察院、信访局、教育局、卫生局、城管南北局、拆迁办、安监局和各乡镇、街道分管领导为成员。领导小组下设舆情监测引导联络办公室（办公室设在宣传部），负责日常各单位舆情监测引导协调工作。领导小组负责指导兴庆区开展网络舆情引导工作，对重大网络舆情做好跟踪、督查和协调。各单位，尤其是成员单位平时按照各自职责对网络舆情进行研判、核查、处置、反馈，对重要舆
情动向要及时向舆情引导监测联络办公室报告，在兴庆区网络舆情监测引导工作领导小组及办公室的统一协调下，做好舆情引导应对工作。
（二）健全网络舆情引导监测队伍。每个单位可根据不同行业、专业确定一到多名政治素质高，责任心强，具有一定网络操作水平的工作人员作为网络监测信息员，负责监测、整理、分析、反馈有关网络舆情信息。网络监测信息员除负责对网络舆情做出监测外，在必要时和单位领导或上级部门沟通后，按一定的口径在网络发布信息，或跟贴，发表评论，做好有关网贴的回复及信息报送工作。
二、做好监测引导
网络舆论引导要快速反应、组织有力、机动灵活、覆盖全面、适应网络信息传播的特点。各单位要在设施配置、制度建设、队伍培养方面下功夫，锁定重点监测对象，把握好重点监测内容，注意舆论引导的方式方法，保证将监测引导工作落到实处。
（一）加强网络浏览监测
各单位要每天浏览监测兴庆区舆情有关的信息，经常关注区内外主要门户网站、政府网站、新闻网站和网络论坛等。门户网站主要关注新浪、网易、腾讯、百度、宁夏信息港等网站；新闻网站重点关注人民网、新华网、宁夏新闻网、宁夏网、银川新闻网等；论坛、博客主要关注网
易社区、宁夏网虫、宁夏时光、蔓草社区（宁夏新闻网）、百度贴吧(百度)、天涯论坛等；微博类主要关注新浪、网易、滕讯等。
在网页监测浏览中，要注意和兴庆区有关的敏感的话题。尤其要重点关注和效能建设、行政执法、拆迁安置、卫生食品安全、消防安全、城乡一体化推进、文明城市创建和管理、村级财务公开、劳动保障、环境保护、民政和信访有关的问题反映、诉求建议和信息报道。
（二）做好舆论引导工作
各单位除要重视做好日常监测外，还要会用、善用网络传播媒体表达自己的声音。要主动介入，建立好网络表达的实体，通过论坛、QQ、博客、微博参与交流，发布信息。网络舆情引导监测信息员要随时掌握网络舆情的内容、走向，收集、分析、跟踪舆情动态。要对网民提出的问题，以及正在形成、有可能产生大范围影响的网络舆情信息进行甄别、筛选。针对网民关注的热点重点话题，要主动开展正面宣传，积极发帖、回帖、跟帖，宣传区委、政府关注民生、改善民生的重大工作部署和有关政策，及时做好解疑释惑、化解矛盾、理顺情绪的工作，把公众情绪引导到健康、理性的轨道上来，以强化网上主流舆论。
三、工作要求
（一）强化组织领导。各单位要高度重视网络舆情工
作，要把网络舆情监测作为本部门的一项日常工作。要明确网络舆情监测信息员的职责，建立网络舆情值班监测制度，确定舆情监测人员的责任职责。兴庆区网络舆情监测引导联络办公室负责对各单位的舆情监测引导工作进行指导和督导考核工作，及时通报各单位舆情监测引导工作落实情况。
（二）认真抓好落实。各单位要加强舆情信息防控工作的沟通、汇报，每天至少1次对相关指定网站、论坛和贴吧进行浏览和搜索，并做好监测记录。在本地或本单位已经有敏感事件发生时，对舆情产生的相关网站、论坛进行高频度的浏览和搜索，及时应对网络舆情，形成网络舆情大监测引导格局。在利用百度等搜索引擎进行信息收集时，要善于选择关键词，锁定掌握敏感信息发布的源头，整理相关信息资料，分析相关信息的传播走向和舆论的走势演化，积极做好引导工作。要在网络舆情事件的应对、处置中，加强与相关部门的联系协调，不断提升舆情监测引导工作水平。
各单位、各部门要及时向舆情监测引导领导小组办公室上报网络舆情信息。特别是主要的敏感信息和重要信息要第一时间搜集，并向区委宣传部报送舆情信息。各单位、各部门每周至少报送1条有价值的网络舆情信息。
提高舆论引导能力营造良好舆论环境 篇6
一、增强舆论引导的针对性和实效性, 是提高舆论引导能力的关键。
舆论引导就是通过宣传使受众统一思想, 凝聚力量, 在行动上向积极健康的方向迈进。针对性、时效性非常重要, 只有靶向准确, 时机准确, 引导的力量才是最强大的。2005年, 松花江水污染初期, 哈尔滨市作为重灾区, 一时间饮水安全问题成为市民头等大事, 社会上的一些流言蜚语也动摇了部分人的心, 如何平息百姓的恐慌心理, 制止“抢水”现象的发生?在市委市政府的坚强领导下, 新闻媒体发挥了不可替代的作用。哈尔滨电视台各频道不停地滚动播出停水公告、抢修进程、兄弟城市支援等新闻, 哈尔滨日报等主流媒体也都大篇幅刊发相关报道, 一时间针对于水污染的新闻铺天盖地, 形成了强大的舆论氛围。在政府、媒体等各方面的协同作战下, 百姓有了主心骨, 吃了定心丸, “水风波”很快平息下去。
二、提高报道的亲和力吸引力感染力, 是提高舆论引导能力的核心。
在中央电视台各频道, 有一组公益广告很是吸引人的眼球, 轻松欢快的音乐, 动感十足的画面, 加上知名主持人的领衔, 最后推出互相帮助, 互相关爱的大主题。虽然短短的几十秒, 但是, 却发挥了电视声画合一的特质, 比硬性灌输来得更有亲和力、吸引力和感染力。采用有亲和力的语言, 有吸引力的画面, 有感染力的故事, 以四两拨千斤的手法, 往往会收到事半功倍的效果。
三、积极介入社会热点难点疑点问题, 是提高舆论引导能力的途径。
以网络上热抄的“郭美美事件”为例, 2011年6月, 郭美美在网上公开炫耀其奢华生活, 并称自己是中国红十字会商业总经理, 在社会上引起轩然大波。此后, 各慈善机构的受捐赠额因“郭美美事件”一度锐减。这种社会热点, 新闻媒体是积极介入还是退避三舍, 舆论该向哪个方向引导?一时间各种声音充斥耳边。央视新闻频道东方时空栏目6月30日播出节目《真相调查:郭美美事件》、中央人民广播电台播发新闻《商红会成立10多年未获法人资格》、新华社《郭美美事件红十字会“委屈”让网友“痛心”》等等连篇累牍的报道, 渐渐使郭美美和商业系统红十字会的真相浮出水面, 中国红十字总会也于2011年12月31日公布了有关“郭美美事件”的《商红会调查报告》。在整个事件中, 媒体的积极介入和客观深入调查, 不仅让群众了解到了更多真相, 也在一定程度上敦促了慈善机构朝着良性健康方向发展。
四、构建主流媒体的舆论引导新格局, 是提高舆论引导能力的基础。
眼下, 无论是电视、广播, 还是报纸、杂志, 都力图通过交流、互动, 信息的快速传递, 快速反馈, 达到有效沟通。一个有规模有策划的活动, 往往是全媒体的参与, 因此, 要提升舆论的引导能力, 主流媒体就要学会在时间和空间上占得先机, 这个新格局就是每个媒体既要有鲜明的特色, 要在双向互动中有主流的观点, 还要在必要的时候, 通过捆绑、集合等方式, 多打组合拳, 以主动、互动、联动为手段, 通过快、准、精、深的高质量作品, 赢得受众。只有赢得受众的眼球, 才能达到舆论引导的最终目的。
此外, 打造具有凝聚力和战斗力的队伍, 是提高舆论引导能力的保障。要增强人才意识, 打造新闻传媒人才队伍。文化资源只有被人才支配和运用, 才能产生应有的社会效益和经济效益。我们必须站在人才兴业的高度, 按照胡锦涛总书记提出的“抓班子、抓队伍、抓人才”方针, 通过搞活用人机制, 将各种传媒资源向人才手里集中。加快重点培养使用扶持各类人才, 抓紧传媒后备干部的培养, 建设好党报党刊、电台电视台、都市类媒体等重要舆论阵地的后备干部队伍, 形成合理的人才梯次结构, 为文化大发展大繁荣提供人才支撑。■
微信时代舆论引导与舆论管理 篇7
1 微信舆论传播的特点
1.1 微信舆论扩散性更强
相对而言,微信具有门槛低、成本小的优势,只需一部联网的智能手机就可以免费使用微信。同时,微信集语音、视频、图片和文字等多种交流方式于一身,具有“摇一摇”“朋友圈”“扫一扫”“漂流瓶”等多种应用功能,特别是语音对讲功能使交流更直接方便、更人性化,手机的移动性使人们可以随时随地进行交流。因此,微信使用的广泛性及便捷性使其成为众多手机一族的生活方式,也为舆论的生成和活跃提供了极好的土壤平台[2]。更为重要的是微信的交互性,使意见领袖的观点、态度传达得更加广泛。经过众网民的讨论之后,话题会更有深度和广度,深入人心。
1.2 微信舆论渗透性更高
从用户特征看,微信用户之间的信息交流主要是熟人之间或者在熟人圈子里进行的,大多是基于现实生活关系的“同学”“同事”“亲戚”“朋友”等强关系网络,是点对点的传播,信息到达率更高。同时,基于微信圈子本身相互的“高信任感”,观点整合时间会更短,意见等方面更容易趋同,对舆论的认同性、接受性更好。换句话说,微信信息传播的针对性、指向性更强,通过微信传播的舆论粘合度更高,渗透性也就更强。例如马航370事件初期的造谣事件,造成信息混乱,其中部分信息通过微信迅速传播,充分体现了微信平台中信息传播的渗透性。
1.3 微信舆论可控性更弱
由于传播渠道的“私密性”,传统媒体“把关人”的角色在微信舆论场域中几乎无迹可寻。微信内容、篇幅、时段以及传播范围、传阅数量均变得很难监测。如果说以往媒介渠道上的舆论还是可以测量的,那么微信传播的舆论则更像一只“看不见的手”。而对于舆论引导的工作来说,最大的困难莫过于“不知道舆论在哪”“舆论是什么样子”“谁是舆论的主体”[3]。
2 微信时代舆论引导面临的现实挑战
在微信时代,每个人都可成为信息甚至是新闻的缔造者和传播者。社会舆论的开放性带给人们方便和自由的同时,也潜藏着不可预知的风险,加大了舆论管理难度,给舆论管理带来一些现实挑战。
2.1 部分公众人物混淆是非
在网络平台上,一些公众人物因粉丝居多,其发布的消息、观点等传播范围广泛。但个别公众人物存在滥用话语权,制造是非、混淆视听、误导舆论的现象,给政府舆论正面引导带来很大困难。如,中央电视台曝光东莞色情产业后,一些公众人物在微信上鼓噪“东莞挺住”、“东莞不哭”等声音,误导民众,催生“假民意”。
2.2 借助微信功能传播组织活动
正是微信开发出漂流瓶、附近的人、摇一摇等创新性功能,一些组织或不法分子通过这些渠道发布言论,蛊惑人们参与其行动,或是进行传销等活动。这些都是政府舆论控制范围不能及的地方。
2.3 转发新闻将事态夸张放大难以控制
参与微信社交的多为文化水平较高、思想活跃的年轻群体。这一类群体乐于针对新闻事件表达观点。然而,现实中一些网民又不可避免地容易受到蛊惑。个别不怀好意的人,借助朋友圈等平台,将某一新闻的事态夸张化、放大化,甚至附加煽动性言辞,鼓动一些立场不坚定的网民转发,试图影响事态的发展,导致一些事态严重化。
3 微信时代舆论引导对策
网络发达、智能手机普及,使微信已成为许多人的日常“必需品”。微信作为新的技术手段,更容易拉近政府和人民之间的距离,推动官民对话形成良好态势。因此,政府应意识到抢占舆论新阵地的重要性。这就要求现代政府和官员适应新媒体时代的工作方式,学会从网上察民情、知民忧,在网下解民愁、疏民怨,从而顺民意、赢民心。
3.1 迅速切入微信载体化挑战为机遇
一是建立政务微信公众平台,鼓励政府官员使用微信,实现信息及时交流、反馈与传送,搭建信息资源共享平台;二是举办基于微信平台的“微访谈”“微展示”“微咨询”等活动,在互动中交流,在交流中答疑解惑,进行正面引导。
3.2 提升舆论引导主体的“微”能力
一是提升舆论引导主体“见微知著”的能力。要善于从公众微信碎片化的语言和信息中,及时发现可能存在和出现的问题,增强舆论引导的预见性和前瞻性,提高舆论引导的有效性。二是提升舆论引导主体的“理性魅力”。信息多元时代,单向地自上而下地灌输,只会遭到公众的排斥。只有真正了解实际情况并作出令人信服的分析和解释,才会受欢迎。
3.3 精心培养意见领袖
借助微信平台,用户获得信息的同时积极参与互动,发表自己的见解。然而,人们对事物真假分辨能力良莠不齐,尤其在一些煽动性言辞或虚假信息的引导下,无法辨清事实。为此,政府应培养一批“意见领袖”,通过他们加强与民众的互动,及时进行舆论纠偏。相对于微博等其他新媒体,微信平台上的“意见领袖”话语的影响力更强,观点被接受程度更高。在社会危机发生后,微信“意见领袖”可以通过发声影响网络成员,然后再由微博等其他渠道,经过裂变式传播,最终形成舆论或施加影响[4]。
4 结语
总之,基于微信传播的草根特点,微信平台成为政府更好拓展关系,积极与民沟通的有效手段。政府通过建立政务微信,拓展渠道倾听民意、挖掘民需、改善民生,将更好提升政府良好服务形象,营造和谐团结的社会氛围。
参考文献
[1]傅盛裕.微信渐成网络舆论最集中平台[N].文汇报,2013-12-22.
[2]王勇,徐敬宏,郭雪颖.微信撬动社会舆论新格局[J].网络传播,2014(1).
[3]赵云泽.微信舆论特点及其带来的监管挑战[J].红旗文稿,2014(9).
争取“主流摄影舆论”引导 篇8
摄影理论应该更加深入
什么是纪实摄影?纪实摄影就是把真实情况真实地记录下来, 使不同摄影社会的活动都充分表现了摄影的纪实性。纪实摄影与新闻摄影和报道摄影不同的特点就是全面地、真实地反映一个社会问题或生活现象。
2008年4月, 随着奥运圣火的接力传递, 新的更多的报道热点此起彼伏。4月1日, 北京奥运圣火点燃;5月12日, 突如其来的汶川大地震;8月8日, 奥运圣火在北京奥运会主会场鸟巢点燃, 共同谱写了人类文明气势恢弘的新篇章。那一张张、一幕幕图片和场景:四川汶川大地血与火的重生、在红色海洋的国旗下呐喊“中国加油”、奥运火炬在北京奥林匹克中心鸟巢成功点燃……
历史给了中国新闻摄影挑战的机遇, 在一个个重大历史背景时刻, 对许多问题的判断标准、衡量尺度和价值观都已经或者正在发生重大的变化。中国摄影在“主流摄影舆论”与“非主流摄影舆论”基础上怎样建立健全舆论引导机制?从摄影理论环境发展和理论研究方向, 我们应该认识到由于舆论信息需求的重大变化, 社会利益格局发生深刻变化, 摄影理论研究的矛盾性显得更加重要。这些矛盾和日益突出的现实理论问题, 是中国摄影特别要关注的, 理论研究要关注时代, 要使理论研究更具可操作性, 使基础理论迈向深入, 如:在新时期如何看待东西方新闻发展观、新闻价值观, 在新的历史条件下如何讨论西方的新闻观, 怎样评价中国的真实、客观、公正的新闻准则观。
在新闻摄影理论实践中, 需要确立对新闻线索加新闻元素的多元化理解。也就是说, 对新闻摄影的产生关系即是对摄影相互关系中继续深入探索的多元化性。积极探索新闻图片的立体形象, 服务好主体形象对受众和读者的视觉感受及瞬间的吸引力。
寻找摄影理论多元化的元素
2008年是中国摄影的喜怒哀乐、多视觉及多焦点的多元化之年。更加难能可贵的是, 2008年中国摄影有了真正属于自己的具有“自主产权”的摄影理论思想宝库, 这是因为自2008年初以来许多事件在反映过程中, 从每一个事件来看, 其特点都是事件本身周期长, 公众舆论长期关注。我们看到, 更具有明显特征的是在一系列重大事件中, 新闻图片总是事件中的核心媒介载体, 摄影成了主流舆论的“主流摄影舆论”热点报道现象。
中国摄影正在发生演变, 不同的事件, 就有不同的社会元素, 然而更加突出的是这一时期的网络时代, 给新闻摄影带来了巨大的改变。摄影取得的进步, 同样需要战略投资, 除人力资源外, 在信息网络社会, 提升研究“主流摄影舆论”的问题, 认真理解新载体、新途径, 充分利用互联网、手机视频, 这可能就是中国摄影目前要面对的传统主流媒体对概念和影响力形成的严峻挑战。在每一个重大事件过程中, 在每一个重大事件过后的思索中, 我们惊喜地看到, 中国摄影在趋向、界定、演变的过程中, 变得更加成熟, 富有阅历。中国摄影在“主流摄影舆论”的世界已占有一席之地。
新闻摄影需要激情
2008年4月, 奥运火炬在欧洲英法等国家传递, 中国留学生、华侨热烈欢迎、参与和关注这一重大活动。国际互联网与世界网络都在关注, 国内网民、老百姓也在关注, 用眼球视觉关注每天互联网上和大量来自海外的留学生拍摄的图片。同时, 西方社会主流媒体、中国主流媒体也都在关注奥运火炬传递, 并且都在控制和垄断“主流摄影舆论”的受众者。通过全球化这一互联网载体来看, 美国传媒对国外发生的新闻, 关注点更多地集中在暴力、冲突、自然灾害等方面。这不禁让人想到他们对新闻报道的一种观点, 即新闻不是事件的本身, 而是事件的报道。
然而在整个事件过程中, 中国的留学生用他们的智慧、知识、理性, 以实际行动自发地维护了国家与个人的荣誉, 同时也感染了留学生所在国家的市民和观众, 为中国摄影发展留下了一幅幅重重的历史画卷。留学生们拍摄的成千上万张图片, 至今仍然使人难以忘怀:“红色的海洋、热烈、奔放、彷徨、愤怒……”10年后, 当我们再次回忆这段历史时, 如同史册一样, 同样具有伟大的历史意义。
当今世界正在发生广泛而深刻的变化, 中国摄影正在挑战世界“主流摄影舆论”话语权, 所以说, 从认识西方“主流摄影舆论”理论观念上, 我们在服务人民大众的基础上, 一定要更加深入地研讨中国的“主流摄影舆论”思想理论观念, 自然使摄影理论研究保持长期稳定, 保持文化特质、话语风格, 理论研究要关注时代, 形成良好的互动关系, 鼓励参与讨论, 发表创新意见, 用心经营理论思想队伍, 使理论研究工作更具思想性、学术性, 发挥每一个人理论文化的潜在创造力, 使思想、学术、语言平实和更具吸引力。
深度报道如何引导舆论 篇9
(一) 深度报道的概念
所谓深度报道, 是指在对一个新闻事件的预示发展趋势.发生的影响.意义和原因进行分析时, 使用背景材料的新闻报道。简言之, 就是以今日的事态核对昨日之背景从而说出明日的意义。它以分析性.知识性.信息性和新闻性为整体, 因此这种新闻形式被今天的媒体广泛采用。
(二) 深度报道与舆论引导的关系
人民日报社在接受胡锦涛总书记考察时, 得到其“要突出对于舆论引导能力的提高, 研究要深入, 以切实措施, 将成就创新。”的要求其中的“研究要深入”指的就是深度报道。深度报道之所以能够影响舆论导向, 其魅力在于对新闻的整合。表现平台是在新闻的层面或结构上。对于日常新闻报道中, 深刻不足.表面.零散等弊端, 深度报道可以完全弥补。曾有人形象地比喻道:一个个片段的.孤立的马赛克图像就是客观报道, 而一种以拼图形式拼接.按照一定方式意义组合成的马赛克方阵即是深度报道。因此一种普遍的观点认为, 深度报道这种新闻操作方式是结构化的, 其“叙事”的跨度包含了认知.空间和时间, “议论”则作为“桥梁”和红线, 串联起这种跨度。社会受众所接收到的媒体舆论导向的观点和思想, 正是由此而来, 从而起到阐释、引导、鼓动和宣传的作用。
也可以说, 深度报道正是通过组合局部现象.连缀材料和集纳新闻事实, 对新闻价值的揭示和说明通过各种思想和观点进行表达, 用“蒙太奇”式的电影手法, 将浅薄、分散而零星的事实, 以某一领域、范围、场面、方面的面貌连接组合起来, 其结构意义方式具有一种思想观点, 对人物.事件和生活进行全息地报道和记录, 从而使新闻人物或事件, 以一幅完整的画面呈现在受众的脑海里。因此, 深度报道也常常被称为“大特写、大扫描、大透视”。
(三) 广播媒体的舆论引导与深度报道
1. 报道要跟踪
进行报道时, 新闻事件本身的变化导致新闻报道的变化, 对于外界与新闻报道事实的联系, 要从不同角度和侧面持续不断地跟踪报道。要求记者对责任意识有充分把握, 理性思维运用得当, 对于新闻事件内部的彼此关联, 要充分掌握和细致分析, 纵深展开报道。
2. 内容要“深化”
剖析要深入, 形式要多样, 层次要多元, 侧面要多个, 对于材料的搜集要广泛, 典型细节多加选用, 力求用立体报道取代平面报道, 更加完整、全面地反映新闻事实。
3. 评论作用要发挥
全程进行深入报道时, 评说要适当, 论理要据事, 使思辨色彩增强, 使新闻事实客体的直接性取代其复杂性, 使听众能够完全地接收。
4. 编排播报要讲究
传统模式下的电台报道需要转变, 不应断然分开新闻性专题与新闻。值得借鉴的节目形式有央台的《新闻纵横》等。深度报道紧随新闻事件之后, 在安排播出时彼此互补长短详略, 能使听众对新闻事实形成了解的同时, 对其影响、意义、结果和原因有更一进步的了解, 使广播的舆论导向功能得到强化。
总而言之, 无论何种形式的广播深度报道, 使深度报道的传播效果得到增强是其唯一目的。广播编辑和记者, 应对广播的声音传播特征充分挖掘, 善于有机结合音乐效果声.同期声等各种手段, 科学运用, 呈现出更为生动形象.真实的深度广播报道。■
参考文献
[1].李玉梅, 《浅谈深度报道的煽情化倾向》, 沙洋师范高等专科学校专刊, 2002年10月09日.
[2].刘毅, 《从社会心理学视角分析网络舆论引导》, 《新闻传播研究》, 2008年第三期。
[3].周鼎安, 《浅谈深度报道》, 杭州电子科技大学学报, 2005年12月。
[4].祝昌鸿, 《论突发公共事件中社会舆论的引导》, 办公室业务, 2008年第5期。
[5].徐可, 《巧用议程设置提高舆论引导能力》, 《新闻导刊》, 2007年7月。
[6].杨清, 《深度报道采写误区及对策》, 柳州师专学报, 1997年6月。
[7].陈卫星, 《传播的理念》, 人民出版社, 2004年4月第一版, 第288页。
[8].长江, 《新闻调查能不能“灰”一点》, 《现代传播》, 2004年第2期, 第119页。
[9].李希光, 《新闻学核心》, 《畸变的核心》, 南方日报出版社, 2003年版。
[10].刘岩, 《电视深度报道论》, 2005年9月。
加强节目管理增强舆论引导 篇10
第一句话:一切服务大局一切听从指挥
当兵的要一切行动听指挥, 这是保证军队执行党的路线、胜利完成各项任务最基本的纪律要求, 我们做新闻的也要一切行动听指挥, 这是服务大局、坚持正确舆论导向的根本。一切行动听指挥、不打擦边球、帮忙不添乱, 是避免同质化、保持自己独特风格的法宝。
在避免同质化方面要杜绝一般化和碎片化
现在, 多数民生新闻有闻必录现象严重, 事无巨细都要加以夸大、调侃, 来招揽受众。针对这种情况, 《新闻夜航》的主管领导提出了要杜绝四个一般化:“一般化的天气、一般化的会议仪式、一般化的水火车祸、一般化的文艺。”具体做法是注重新闻题材的思想性, 强化新闻主题策划。例如, 2010年全国各地出现打击假五常大米的新闻, 铺天盖地的新闻让全国人民分不清五常大米的真假, 闻龙江米而色变, 给我省大米销售带来极为不利的局面, 为此《新闻夜航》策划了系列报道《好米来自黑龙江》, 走访多个城市、宣传龙江好米, 消除不良影响。
在舆论监督上把握好度和量
长期以来, 《新闻夜航》坚持新闻真实、准确、全面、客观的原则, 为富民强省创造良好的舆论环境。在舆论监督方面, 《新闻夜航》要求硬题软做, 不追求轰动效应, 不炒作所谓热点, 把握报道的火候、时机、节奏、分寸。针对这一点, 《新闻夜航》制定了“十不报原则”:1、负面影响广的事件不报;2、群体性事件不报;3、有关民族、涉外的问题不报;4、损害黑龙江形象的不报;5、关键信息或核心镜头不足的不报;6、喧泄私愤的不报;7、没有兼听的不报;8、以暴露隐私为目的的不报;9、单纯以血腥暴力黄色为卖点的不报;10、影响国家重要机关形象的不报。另外, 在舆论监督的量上也要严格控制, 有人说舆论监督少会影响收视率, 其实不然, 2012年1月《新闻夜航》主题策划性报道, 正面宣传很多, 《文化龙江行》、《平民英雄》、《小故事大龙江》、《圆梦》以及“创业创新创优”等内容至少占总节目的一半以上, 当月《新闻夜航》仍然取得了国网0.176的高收视率, 远高于2011年全年平均数值0.123。
第二句话:增强服务功能体现贴近原则
民生新闻之所以被亲切地称作老百姓自己的新闻, 在很大程度上是体现了受众对有效信息的需求。2011年1月20号, 《新闻夜航》报道了《股票想提现卖家寻不见》这样一则新闻, 说的是哈尔滨极限爱好者闫庚华在1997年曾经买过一支股票, 可是2000年他在攀登珠峰时不幸遇难, 现在卖他股票的人不知在何方, 他的哥哥闫庚辰想找到卖家。其实, 这则新闻只要找到那个卖股票的人就可以结束了, 但是《新闻夜航》节目又做了第二条新闻《股市十余载生活大变化》, 从一个股民十多年的炒股经历讲述了股市的变迁, 衬托出了这十多年来国家经济的大变化。如果说第一条片子是帮忙, 那第二条片子就是服务。
除了增强服务, 也要发掘新闻的教育功能, 为政府的政策推广提供导向性功能, 建立政府与百姓之间的沟通渠道。从某种意义上来说, 只有民生新闻与时政新闻、财经新闻相互渗透, 才能更好地提供有效信息, 才能更好地为百姓服务。
第三句话:提升新闻温度突出人文关怀
多年来, 《新闻夜航》能够让观众一眼就看出和其他民生节目有所区别的就是它自身的法宝, 即“六度”空间:态度、角度、速度、力度、深度、广度。
态度:态度决定一切, 这是执行力的根本, 是做好新闻的前提。
角度:任何一件事情角度很多, 事物面截取的不同, 新闻角度自然不同。《新闻夜航》的角度体现在追求贴近、追求服务、追求故事三个方面。
速度:要保证观众在最快的时间, 获取最多的信息, 就要求在速度上追求第一时间, 第一现场, 第一声音, 第一表达。《新闻夜航》有个《夜航直击》版块。不仅每天有最生动最鲜活的新闻, 还加强了栏目的节奏感。
广度:要使新闻更具有贴近性, 就要追求类比, 追求相关, 增加广度, 展开比较。
深度:没有深度就没有影响力, 没有深度就无法取得社会话语权。《新闻夜航》的深度主要体现在追求缘由、追求影响、追求评论三方面, 2012年年初一个全新的子板块《深度》就是这样应运而生的。
除了上述“六度”空间, 《新闻夜航》还有第七种武器, 这是栏目立足的根本, 就是“温度”。什么是新闻的温度呢?就是要突出人文关怀, 用善良的眼睛看社会。民生新闻要照顾到民生情感, 要关乎民情, 要用最人性化的方式去报道民生状态。2010年在“抗击雪阻、保障生活”专题报道中, 《新闻夜航》连夜策划, 将第二天的编排以《我是送报员》为题开篇。记者从半夜开始跟拍一个风雪中艰难前行的身影———一名送报员:嘴里的哈气、冻紫的双手、难以滚动的自行车轮和彩色的报纸, 这样一个寒夜, 却处处透着温度。其实, 在很多社会热点的基础上, 我们只要添一点点光, 温度就达到了沸点, 节目的信任度就得到了提升。
