诚信塑造品牌,创新促进发展

关键词： 党报 所在地 竞争 城市

诚信塑造品牌,创新促进发展（精选6篇）

篇1：诚信塑造品牌,创新促进发展

诚信塑造品牌，创新促进发展

——浅谈寿险公司如何做到可持续发展

中国寿险业的营销业务经历了从无到有、从少到多的过程，发展到现在，历时十余年的时间，取得了令人瞩目的成就，但是，随着行业的快速发展，新的问题（包括外部因素和内部因素）也在伴随着发展显现出来，并日益突出。目前，有些问题已成为阻碍寿险公司稳定、健康发展的羁绊。说到内部因素，我个人认为，最重要的就是两个问题：一是诚信；二是创新。

一、诚信是寿险业的立身之本，是塑造公司品牌的基石。有一位营销专家曾说过这样的话：‚未来营销的竞争是品牌的竞争，拥有市场比拥有工厂重要的多，拥有市场的唯一途径就是拥有其市场优势的品牌。‛品牌是最有价值的无形资产，它是企业长期优良绩效的保证；它是企业强劲核心竞争力的法码。

什么是品牌？品牌就是消费者心中对企业的综合看法。而在消费者的所有看法中，较为看重的是企业的信誉。

现在所有行业都在呼唤着诚信，从另一个角度反映了诚信的严重缺失，而诚信问题是制约保险业发展的关键要素，也成为寿险业发展的‚瓶颈‛之一。寿险公司与客户之间签订的保险单，从法律的角度讲，它是一份受到法律保护的合同，而依据人寿保险的特点，这份合同的期限一般是长期的，大多数合同都是十年、二十年、三十年。寿险作为大众投资理财工具之一，它比储蓄、投资、基金、债券等金融产品的投资期限长。既然寿险合同的期限这么长，其实客户在很大程度上就是将自己后半生的或者多半生的、乃至身后家人的基本生活保障问题托付给寿险公司了，保险公司没有信誉能行吗？我认为保险公司的诚信主要表现在两个方面：

（一）寿险公司的产品设计要讲诚信。

现在，很多保险条款在设计的时候，用语让客户不太容易看懂,使得消费者认为其中有陷阱。保险公司可能认为条款是公平的、没有陷阱，很多争议就是这样产生的。对此，个别消费者的感受可能还不大说明问题，但如果很大一部分消费者都认为不公平、有陷阱的话,我们就应该认定其中确有陷阱。一些保险公司会说‚这是专业，是‘国际惯例’，你们不懂。‛这种托词其实是毫无道理的。保险就是卖给不懂保险的人的。要懂保险、学了保险专业才能买，这不可能。大众消费者中有95%的人都不懂保险。当然，将来保险知识普及了,可能会有更多的人懂得些保险的一般知识，但要深入‚懂‛保险,对大多数人来说永远不可能，也没有必要。一个简单的类比：我们去银行存款、取款，或是交水电费，需要我们懂银行吗？需要我们理解金融规律或是专业术语吗? 每个人都有自己的专业，不了解自己专业以外的东 西是很正常的事。对于消费者来说，只要理解这个产品、知道并认可为什么要这样做，就足够了。因此，保险公司在产品设计上就应该充分标准化、规范化，避免模棱两可，体现诚信。

（二）保险公司的代理人在推销产品时要讲诚信。

代理人要向客户如实介绍产品。很多保险销售人员在推销保险产品时有误导消费者、夸大保险责任或隐瞒保险责任的现象。比如说把保险产品说成是投资储蓄,弱化它的保障功能,并且许诺比较高的回报。实际上这些高回报的许诺根本实现不了。保险公司的资金是从资本市场上取得回报的，目前国内资本市场的年回报率在3%到4%之间。小公司资金少,搞一两笔交易,成功了,回报率可能高一些,但大公司动辄拥有上千亿、几千亿的资金，如中国人寿有三、四千亿资金，平安也有一千多亿。

三、四千亿的资金怎么可能拿来投机呢？保险公司肯定要分散风险的,各类投资工具、风险组别都要有些，比如投资国债风险低，回报也低；投资股票，预期回报高，但风险也大。作为保险公司，可能有一两笔投资回报高的，但总体来说，不可能取得超出资本市场平均回报率太高的回报。这样保险公司又怎么可能给被保险人很高回报呢？再比如说什么‚三重免税‛，也就是保险给付（保单分红）免税，本金返还免税等。但寿险保单分红是否免税，国家并无明文规定，因而有些地区税务局要征税，这样保险公司就不好办了：客户找到保险公司要求，原来说要免税,现在不免,对不起,这个税你得给我出。保险公司应该切记，没有严格的法律依据，不能 承诺。还有，在宣传产品时使用‚本金‛、‚利息‛这些概念,这些都属于银行和证券产品的概念，保险公司从客户收取的不是‚本金‛，是‚保费‛。将储蓄和保险作简单类比实际上是在误导消费者：储蓄可以随时取回本金,保险则不然。退保比较复杂,如果提前退保，保险公司不会全额退还已缴纳保费。这不是说保险和其他金融产品不能比较,它们是可以比较的，但是要全面比较。保险和其他金融产品的功能不同，将二者混淆起来就是误导消费者。人们买保险本来是为了解决生活保障问题,结果出现纠纷，弄的很不愉快。所以,保险公司在经营的各个环节,从产品开发、推销,到理赔——尤其是理赔——最关键的就是树立诚信的理念。营销员在展业的时候不能误导,公司在理赔时要公平合理、不刁难客户。要做到这一点，主要责任不在营销员，而在于公司是否有具备诚信经营的理念。

总之，诚信是金融业的立身之本。现在国家在提供和谐、环保，那么，保险也应创造和谐和环保的营销环境，公司也好、业务人员也好，一定要将社会、行业和客户的利益放在第一位，企业和个人行为中让‚诚信‛由道德领域转到经济领域，让‚诚信‛产生经济利益和社会效益。但现在很多保险公司片面追求业绩，甚至不惜牺牲诚信，以至一说到保险公司，公众的认同感恐怕都不是很强，因为没有哪一家有明显的品牌优势。一个令人痛心的事实是，从目前金融行业在民众心目中的信誉而言,银行、证券、保险三个行业中，保险几乎是最差的。品牌是一种无形资产，寿 险公司尤其应该加强品牌建设，如果没有品牌，在市场上只能是一分钱一分钱地赚，很艰难；有了品牌，在市场上就能一角钱一角钱地赚，再加上资本运作，就能一块钱一块钱地赚。而公司的品牌也是靠在长期的诚信服务过程中慢慢形成的，这就需要寿险公司一定要树立正确的观念，下大力气提高诚信水平。在2006年1月13日召开的全国保险工作会议上保监会主席吴定富提出的八字方针‚速度、效益、诚信、规范‛中也着重提到了行业诚信建设问题，并且引起了与会代表的共鸣。所以寿险公司要外塑品牌的同时，在内部建立客户服务满意检查系统，完善客户服务检查制度以及执行制度，做到以服务占领市场、用诚信塑造品牌，使公司的发展步入良性循环的轨道上来。

二、创新是企业稳定、健康、可持续发展的保证。‚创新‛是近年来在各类媒体上出现的较多的词汇，中央电视台举办的‚2005经济人物‛颁奖晚会上，许多嘉宾说的最多的也是‚创新‛二字。创新不仅是眼下一个非常时髦的字眼，而且已成为企业生存和发展的安身立命之本。各个行业都在创新中谋求各自的发展，对于寿险行业来说，当然也不例外。处在发展初级阶段的中国保险业，产品创新是企业得以持续发展、行业得以壮大的途径。中国保险监督管理委员会主席吴定富将2006年定为‚创新年‛。对于同属于金融服务行业、同质化比较严重的寿险公司来说，要想在竞争中胜出，必须要不断地创新。

寿险产品是一种特殊的金融商品，其产品创新既要遵循产品创新的一般规律，又要有其独特规律的特点。

目前，市场上的寿险产品‚千单一面‛‚一张保单卖全国‛的现象普遍存在。不少公司产品开发的自主创新能力不强，简单模仿或照搬照抄国外产品，从语言、用词的生硬翻译到责任规定的简单照搬，使得一些产品出现‚水土不服‛的现象，这就直接影响了公司的业务发展，所以，在产品开发时要不断地推陈出新，符合市场，创造效益。

在产品创新中可以考虑运用如下策略：

（一）产品设计实行差异化策略。

只有开发和销售消费者需求导向的产品才能立于不败之地。要开发消费者需求导向的产品必须保证量体裁衣，说白了就是保险产品的差异化。只有差异化才能使保险公司明确自己的目标客户群，也只有差异化才能使得保险公司找到自身的优势。差异化不同于市场化，更不同于自由化，市场化和自由化并不能代替差异化，打价格战不如打差异战。

差异化如何实现？应当是针对不同市场的不同客户、不同的需求，进行有区别、精细化的条款设计与费率厘定，及时开发出具有存在价值的产品。这当然是说来容易做起来难，需要费一番功夫。

首先，必须收集大量的数据，建立科学的数据库。一个科学 的数据库的建立必须充分考虑地区、环境、消费水平等方面的差异，而后根据这些差异将全国划分为若干区域，最后根据分类汇总的数据建立科学的数据库。与此同时，各保险公司信息共享，共建信息平台的工作也应当及时跟上。

其次，对于数据的分析以及之后的产品开发，还需要在精算方面下功夫。要将数据库中的数据进行进一步分析，而后开发出切合实际的产品，离不开精算人员的悉心工作。但是更为重要的是，需要在保险公司领导层中找到‚伯乐‛，让他们能够在将开发的好产品推向市场的工作中起到积极作用。如果掌握精算知识的领导人数过少，就可能会使得本应推向市场的产品‚难产‛。同时，精算人员也应当摆脱纸上谈兵的作风，要多进行实地考察调研，了解各地区风险的差异性和共同性等内容，掌握第一手资料。

（二）产品研发同细分目标市场的需求相吻合。

目前，国内寿险市场的竞争十分激烈，在竞争的压力下，许多寿险公司纷纷推出新产品，抢占先机，比如，平安人寿为适应老年市场推出的‚钟爱一生‛；中国人寿推出的终身医疗险‚关爱一生‛；新华人寿进一步细分市场，从重大疾病圈里跳出来，推出了一款让人们多怀期待的专业险‚防癌保险‛；太平人寿迎合小众需求推出了适合高收入人群的‚富人险‛等等。这些产品的推出，在不同程度上迎合一定范围的市场需求，这与以前相比，虽然在市场细分上有了一定的进步，但一些产品还是摆脱不了照 搬照抄的痕迹。一些寿险产品标明对所有人都适用，其实这就象‚包治百病‛的保健品——可能的确有强身健体、预防疾病的功效，但不可能有效地治疗任何疾病。

目前国内市场需求中仍然存在一些空白点，现实是‚开发的产品有的卖不出去‛，大众感觉‚想买的产品买不着‛的现象也是存在的。还有，现在许多产品，保险风险责任有十几种或几十种，例如大病医疗保险，所列明的十几种或几十种大病病种，这种捆绑风险责任的产品也许是不少人的希望和需求，但现在寿险公司一般都执行‚趸买‛的方式，即不管需不需要，只要购买此险种就得将所有的风险责任全部买下来。一次性‚趸买‛这么多的风险责任，并非是所有人的愿望，有的客户实际上希望选择保险责任中的一种或几种风险责任投保，从而达到节省自己由于购买了不必要风险责任而多付出的保费。其实保险公司完全可以将其中的一些疾病分开来卖，即‚零售‛。当然，这对于产品开发和精算人员提出了更高的要求，因为这要求数量更多精度更高的经验资料，而且保险公司也担心，如果允许选择风险，其中的道德风险会增多。但既然保险公司口口声声说提升服务质量，‚以客户需求为导向‛，想客户之所想，那么客户所想的为什么保险公司不提供呢？精算问题和道德风险的防范不应该成为‚捆绑销售‛的理由。现在发达国家保险业的一个趋势就是推出一些技术含量高、繁复的、可以全面解决消费者某种需求的并带来高附加值的寿险产品，比如健康险，它可以把医疗和保险服务结合起来，用专业术语来说就是健康护理，不仅包括治疗，还包括定期体检、体育锻炼等。保险公司根据被保险人的年龄、职业、生活方式、健康状况等，安排健身教练、定期体检、就诊等，还包括旅行，甚至在国外旅行期间的健康和医疗救助等。当然，国内寿险公司在借鉴国外公司的产品开发时，一定要本土化，唯有这样做才能在竞争中获得克敌制胜的法宝，也只有如此最大限度地满足客户的需求，才能做到抢占先机，从而真正赢得市场。

（三）传统产品的推陈出新。

新产品的开发不仅需要在现在没有的产品和没有特性的产品上做文章，还可以在现有的产品中进行‚裂变‛，推新出新。

在2005年上半年，国内寿险增长速度大减，有的地区甚至出现负增长。其主要原因是传统寿险产品中规定的预定利率对我国众多的利率偏好型客户缺乏吸引力；而新型寿险产品（例如投资连结型、分红型产品）因为货币市场和资本市场环境不理想，保险投资回报率走低，又使这些客户失去兴趣。所以在当前条件下，必须着力开发既有吸引力又对保险公司长远发展有利的新产品。

目前，国内寿险市场的竞争正在逐渐升级，竞争格局也在不断变化，在这种状态下，规范诚信经营是寿险业获得良好经济效益和社会效益的基础，如果市场秩序混乱，违规经营，就会造成寿险企业的利润大量消耗；只有诚信经营，树立品牌，才能获得 消费者的认可，培养客户的信任度和忠诚度，从而保证公司的目标，即速度、规模和效益都有依托。

人身保险产品不仅是寿险公司与消费者之间的契约，更是公司以此为载体对消费者做出的服务承诺，只有进一步推进产品创新，使社会各个层次的保险保障需求得到最大限度的满足，寿险企业才可能增强核心竞争力，才能在逐渐升温的多家公司竞争中脱颖而出，获取公司的利润最大化。

总之，如果把寿险公司比作一个人，那么诚信和创新就像是他的两条腿，如果想要稳健发展、健康前行，就必须同时要靠诚信和创新这两条腿走路，也只有如此，寿险企业才能真正实现可持续发展的战略目标。

篇2：诚信塑造品牌,创新促进发展

利川佛宝山大峡谷漂流景区是一家以漂流运动为核心，兼有瀑布群落观赏、峡谷观漂穿越、休闲避暑度假、民族风情体验的综合性旅游景区。景区位于全国农业旅游示范点、全国农业标准化示范区——佛宝山生态开发区境内，距利川火车站28公里，距G50沪渝高速公路佛宝山出口仅7公里，距重庆市万州区120公里，区位独特，交通便捷；区内资源独特、水源丰沛、气候凉爽，旅游资源品位高。自2009年开发建设以来，景区紧紧围绕打造“清凉胜境、漂流宝地”的发展战略，从规划设计、工程建设、景区管理、服务体系、市场营销方面不断创新发展，大力塑造漂流品牌，取得较好的效果，2011年12月，景区被正式评定为国家AAAA级旅游景区。

作为一家以漂流为主的景区，如何在传统漂流单纯追求刺激、粗放型经营管理的格局中突破发展，创新模式，如何在全省45家漂流景区中脱颖而出，这始终是我们在开发建设及经营管理中思考的问题。根据我们在湖北宜昌、黄冈、浙江等地开发漂流的经验，结合漂流行业发展的实际，我们始终坚持创新发展的道路，主要有以下五点体会：

一、开发理念创新。

近年来，湖北漂流处于快速发展阶段，“冬泡温泉夏漂流”已成为我省旅游的两大支柱产业。随着漂流景区的不断增多，竞争也异常激烈。但大多漂流产品单一，同质化现象严重；普遍存在着主题特色不鲜明、缺乏规划设计、开发形式粗放、配套设施不完善、服务管理落后等诸多问题，可持续性发展后劲不足。为此，佛宝山漂流在开发之前，就请来漂流行业的专家，并结合我们的实际经验，创新理念，系统规划。在主题上形成“观瀑、探谷、漂流、度假”的综合性特色；在河道建设上不片面追求惊险刺激和大的接待容量，而是以安全建设、品质提升为重点；在配套设施上按规范的接待流程全面完善，一次建成；在管理上实行精细化、人性化的服务体系，打造游客休闲、放松的完美享受环境；在安全管理上全面启动第三方安全评价体系，实行安全认证。经过近3年的开发和经营实践，景区已逐渐形成鲜明的主题特色，赢得市场的认可，景区管理和市场营销已形成科学、规范的体系。2011年5月，景区参加重庆时报组织的“重庆第一漂暨重庆周边市民最喜欢的漂流胜地”评选活动，荣获第4名；2011年7月，参加2011荆楚漂流总评榜，荣获“最清凉漂流奖”，2011年底景区正式荣获国家4A级景区。

二、河道建设创新。

河道是漂流的生命线，河道建设是漂流产品打造最为关键的环节。为此，公司派出技术人员到广东清远、河南南阳、湖北黄冈等市县考察了20多家漂流河道的建设情况，并根据以往漂流河道的建设经验，认真归纳总结，制定了科学新颖的河道建设方案。一是精心选择河道的长度。河道的长短是产品的主体，河道太长，则漂流时间过长，容易导致游客无法保留最佳的漂流印象，一般漂流时间控制在2小时左右比较合适，2小时以后，心情逐步由兴奋转变为麻木，在这个时间范围内，游客的漂流感受能够达到最大化，漂流结束，还有意犹未尽的感觉。佛宝山大峡谷河道全长7公里，但我们只选择了其中的5公里精华段河道。二是突出河道的驰张性。根据河道的落差、水流的缓急、水潭的分布，设计出紧张刺激与休闲放松相互交替的整体河道特点，符合人体生理和心里需求。三是突出峡谷景观的观赏性。佛宝山大峡谷里奇石密布、峰峦叠翠、瀑飞泉涌，景色秀丽。为使游客在漂流的同时观赏到河谷风景，在景点较为集中的河段，河道设计的较为宽阔，落差小、水流缓，利于游客观赏景观。四是突出河道“观漂”的通畅性。佛宝山漂流在全国漂流行业率先提出了“观漂”的全新概念，景区沿河道修建了5公里的“观漂”通道，进入峡谷的游客可全线“观漂”，充分感受“河里漂、岸上看、漂者欢、观者乐”的独特体验。同时，通道兼有安全应急通道的功能。

三、安全管理创新。

安全管理是漂流景区的头等大事，没有安全就没有旅游。景区安全管理实行“全员、全方位、全过程”的管理体系。一是健立各项安全制度。景区成立了安全管理组织机构、制定了详细有效的安全管理制度和应急响应机制，不断加强安全教育培训，真正做到“安全第一，预防为主”，从而降低景区安全事故发生的几率，尽可能减小因事故

发生而造成的损失。二是创新漂流装备。景区在全国率先引进专用漂流防护服，引进与厂家一起专门定制的漂流鞋和安全帽，采用现代自动排水式漂流艇。三是加强安全教育培训。首先加强员工的安全意识与安全技能的培训。通过课堂讲授、现场示范、操作训练、经验分享等培训方式，增强员工的安全意识，提高安全操作技能。其次，加强对游客安全知识的讲解，景区在全省率先设立漂流讲解专区，对游客进行漂流姿势和要领、救生用具的正确使用及发生事故时的应急处理措施进行详细讲解。四是强化不同时段的安全控制。漂流前做好登船口的安全控制，进行上船前的安全检查，并根据游客量控制好下水漂流的游客数量和放艇的速度，拉开漂流艇之间的距离，确保河道不拥挤；漂流过程中固定救生员须就地待岗，流动安全员须在漂流沿途进行安全巡防，以防游客在漂流过程中发生意外；漂流完后密切留意游客的身体状况，如有不适及时救治，景区配备有医务室，有执业医师为游客服务。

四、服务体系创新。

景区在全省漂流行业率先建立ISO9001质量管理体系，内容涵盖质量管理目标、部门职能、岗位职责、工作程序、服务标准和工作规范等9大内容，建立起规范化的管理流程，对服务过程的各个环节进行有效控制，不断提高服务品质。景区现已建立了完善的培训体系，特别是特殊岗位及针对当地农民工的服务技能培训。现今，人们外出漂流不再满足于单一的感官刺激，配套服务和细节管理更是产品品质的重要环节，如为游客提供驱寒的姜汤、配置吹风等衣物烘干设备等这些细节更能打动游客的心，更能使游客享受到完美的旅游服务和体验。

五、市场营销创新。

漂流景区要形成强有力的市场竞争力，就必须在营销力上做好文章，整合资源、营造氛围、精心策划、创造需求，建立新型的景区营销模式。一是整合资源，联合营销，形成营销合力。与相关景区和旅行社等中介机构联合开展策划、包装、推广等系列活动，建立广泛长期的合作关系；二是努力塑造区域化旅游品牌形象，此次成功申报4A景区，佛宝山漂流在湖北省是第一家单独以漂流景区申报的，“佛

宝山漂流”品牌形象初步确立。下一步，在市场上将更加注重品牌形象的塑造，以形成品牌影响力。三是与电视、报纸、网络媒体、旅游同行、旅游博览会等紧密合作，采取包括户外广告、主题促销、网络宣传、摄影比赛等在内的多种营销手段，进行立体式营销。

六是与周边村民关系建立的创新。

任何一个景区的开发，都离不开周边村民的支持。如何处理好与周边村民的关系，建立和谐融洽的发展关系，是值得开发者深思的问题。佛宝山漂流景区一直致力于建立新型的景民关系。一是建立系统的季节性用工管理体系。在旅游旺季时，90%以上的景区员工为当地农民工，为此，景区开发了系统的农民工培训课程，在旅游知识、服务意识、接待礼仪、安全技能等方面进行全面的培训；在旅游淡季时，周边80%以上的男性农民工都参与到景区的工程建设中来。二是建立新型的合作关系。景区从区域旅游发展的高度入手，结合社会主义新农村建设，将周边村落纳入到整个漂流旅游开发的整体构架中来，在强化环境保护意识和可持续发展思路的前提下，引导地方群众积极参与到景区的漂流艇维护、旅游区建设、特色餐饮接待、地方特产及乡土工艺品销售、民俗体验表演及相关服务中来，突破单一用工模式，积极引导农民致富。

佛宝山大峡谷漂流开发建设的几年来，我们深深认识到，只有不断创新，倾力打造差异化、个性化的旅游产品，才能充分挖掘一条河道的潜力，实现资源价值的最大化，才能长久不衰、吸引更多的游客，让游客“一漂再漂”。下一步，我们将进一步完善景区配套的食、宿、购、休闲度假等设施场所，满足游客需求；立足景区丰富的山水风光、瀑布群落、峡谷奇峰、风物特产等资源，增加自然景观的文化内涵，全力打造一个“可观瀑、可漂流、可探险、可度假、可购物”的综合性漂流景区。

篇3：诚信塑造品牌,创新促进发展

关键词：转型期,汽车营销,品牌个性

一、引言

品牌是一个地区乃至一个国家的物质财富和精神财富的载体, 2010年我国经济总量首次超越日本成为世界第二大经济实体后, 中国企业品牌的发展迎来了最好的发展机遇, 各地各级政府、企业已经并不断加大资源的投入, 以推动自主品牌的发展。然而, 当前面临的形势是, 一方面外资品牌、合资品牌凭借先进的管理和雄厚的财力席卷中国版图, 中国各地绝大多数自主品牌却因财力有限、管理粗放、经验匮乏而发展困难;另一方面自主品牌缺乏个性, 文化力没有体现出来。

作为一个汽车消费大国, 品牌不强, 低水平竞争, 外资品牌笼罩整个市场, 自主品牌到了突围的时候了。但如何突围, 在管理上、技术上都处于劣势的时候, 必须另辟蹊径, 侧面进攻。落脚点应该分析当前的营销环境, 运用文化的力量树立品牌个性, 运用传统文化, 从消费者角度出发, 塑造品牌个性, 探索一条不同于外资品牌建设的道路。

二、自主品牌管理存在的主要问题

中国汽车市场排名虽然居于世界第一, 但并非汽车强国。汽车产业知识产权属于中国自主品牌车企的大概也就30%左右, 大部分街上跑的车, 他们的知识产权都是属于合资品牌企业的。通过对国内几个大的自主品牌的研究, 不难发现自主品牌发展中存在技术创新能力、品牌管理能力、品牌宣传整合能力, 特别是品牌个性化塑造等方面需要努力。

(一) 技术创新能力弱

企业的品牌竞争力就是技术能力、整合能力、质量能力和管理服务能力的综合体现。拥有自主核心技术是获得企业核心竞争力的必要条件, 关键是要获得和持久地保持核心技术优势。自主品牌不管定位在低端还是中高端市场, 在产品质量和工艺上与外资品牌还有很大差距。自主品牌在设计、制造方面存在的问题, 导致系列车辆故障的发生, 问题发生后又因为技术问题未能及时解决, 造成用户对自主品牌质量严重的负面口碑。由于技术研发力量的薄弱所造成的负面影响还是给自主品牌的发展带来极大的阻扰。

(二) 品牌基础薄弱

品牌是企业重要的无形资产, 在给企业带来利益的同时, 又美化了企业的品牌形象。所以品牌的打造对于企业来说是至关重要, 企业必须树立并坚持品牌战略经营的意识和观念。华晨发展初期由于企业产权原因, 造成企业高层纷纷更换, 使得企业品牌长期发展战略无法有效的执行。加之自主品牌汽车销售网点不健全, 主要销售点要么集中一线城市, 要么集中在二三线城市, 销售网点管理也不到位。同时由于自主品牌管理人员多出商用车, 甚至有些管理人员就没有接触过汽车, 对于轿车市场的拓展和管理相对不够精细, 人员的知识结构和业务水平也需要培养加强, 导致自主品牌发展缓慢。

(三) 整合营销能力不足

自主品牌汽车在整合营销方面与合资品牌相比存在一定的差距。首先自主品牌在新产品营销推广与市场调查结合度不高, 如某自主品牌汽车2007年3月18日在人民大会堂隆重推出了1.8T系列轿车新产品, 新产品由于市场调查不够导致此后近半年实际无货可供, 严重影响了品牌形象。再有某自主品牌原来由于质量问题, 导致销量不断下降, 竟一次性降价4万元, 虽然销量有所增加, 但这么大的降价打破了自己的中高端的市场定位, 影响了该的品牌的核心价值, 甚至影响了公司品牌的健康发展。自主品牌在商务政策的制定方面, 由于缺乏经验, 急功近利和缺乏自信, 制定政策考虑不充分, 执行政策不严肃, 经常朝令夕改。在营销方面, 很少考虑地区差异和经销商意见, 与经销商在商务政策、广告促销、日常管理、售后服务等方面, 矛盾不断。加上生产与研发、生产与销售、营销与市场等环节结合度不够紧密。方方面面, 存在各种各样亟待解决的矛盾, 企业整合营销能力亟待提高。

(四) 品牌传播力度不够, 模仿缺乏个性

自主品牌在近些年的品牌传播力度和投入上严重不足。首先, 每年用于品牌宣传的资金预算不足以支撑目标市场就算有新产品推出其宣传费用也与其他合资品牌有很大的差距。其次, 自主品牌汽车品牌传播的方式上, 容易受到广告人和竞争者的影响, 人云亦云, 缺乏个性。在电视媒体广告宣传, 广播广告、报刊杂志、互联网、渠道宣传等各种媒体上分散投入, 没有系统的对市场进行深入的分析研究, 创新不足, 传播效果不理想。

要解决自主品牌存在的问题, 远期来说要加强自主品牌乘用车技术创新, 提高产品设计和生产工艺水平, 特别是零部件生产质量, 但这需要时间, 可能是20年甚至更长的距离[1]。技术质量的差距只能是逐步追赶, 但不等于自主品牌坐等, 近期应该重视营销环境和市场研究, 另辟蹊径, 从产品创新、品牌个性、品牌管理上下功夫。

三、运用传统文化打造品牌个性

品牌是指企业为满足消费者需要, 培养消费者忠诚、用于市场竞争, 而为其生产的商品或劳务确定的名称、图案、文字、象征、设计或其互相协调的组合。它指出了品牌创建的根本目标是满足消费者需求, 而品牌发展的根本目的是培养消费者忠诚和市场竞争。品牌是一个复合概念, 它由品牌名称、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。从这些构成要素来看, 与文化息息相关。中国是一个文化大国, 也是一个文化强国, 5000年历史, 留下的真正遗产就是传统文化, 是祖祖辈辈取之不尽了, 用之不竭的宝贵财富, 在进行品牌个性塑造时, 毫无疑问要融入传统文化元素。2012年北京汽车展已经展出了包含如牡丹、龙凤图案。这些图案的中国传统文化, 寓意花开富贵, 龙凤呈祥的文化内涵。因此在塑造品牌个性时, 运用好传统文化是一条捷径。

(一) 品牌个性的含义

品牌和人一样, 也有自己独特的个性特征。按照美国学者David Aaker的理论, 品牌和人一样也会有各种各样的身份和性格, 即品牌个性。在内涵上, 品牌形象包含了品牌个性, 但品牌个性却是品牌形象的核心, 没有个性的品牌形象如同没有个性的人, 它无法给人鲜明深刻的印象。在品牌形象中提取出品牌个性, 更有助于经营者准确把握消费者的品牌认知, 特别是在产品趋于高度同质化的市场经济条件下。

国内学者从品牌个性的来源上来解释品牌个性。认为品牌个性来自两大类因素:一是与产品相关的因素, 如产品类别、外观、价格和产品属性;二是与产品无关的因素, 如使用者形象、公共关系、象征符号、上市时间长短等。

(二) 品牌个性塑造建议

品牌个性的塑造不会一蹴而就的, 需要品牌的管理者整合所有资源, 对品牌进行长期而科学的投入, 赋予丰富的文化内涵才能最终形成具有鲜明特征的品牌特性。

品牌个性的塑造可通过产品及服务差异化、产品代言人、品牌文化及广告风格这几个方面来分析。

1. 产品及服务独特化

在激烈的市场竞争中, 产品之间的同质化现象越来越严重, 产品、服务、销售渠道、促销手段、新技术等等都在同行业中越来越快的普及, 如何让自己的品牌在众多品牌中脱颖而出, 产品与服务的差异化是最有效地手段。

2. 广告代言人

品牌的人格化有助于传播沟通效果, 在创意时要为这个品牌的个性找到如人一样的价值观、外形、声音、行为等, 这就需要树立品牌代言人, 建立品牌个性。代言人的选择必须慎重, 要考虑代言人的本身个性、形象、经历是否与品牌要传达的的个性相符, 是否有内在的一致性和联想性, 否则, 效果只会适得其反, 混淆品牌个性。

3. 文化内涵

文化内涵常常是品牌背后的历史赋予的, 是几十年上百年历史沉淀的结果, 不是每个当代品牌都有如此天生的优势。目前人们对车的兴趣已经不仅仅是一种知识的谈资, 更看重它能够给生活带来哪样的变化。而这种变化也正是人们对汽车需求的原动力, 是汽车产业发展的原动力。汽车在科技的潮流中不断的改朝换代, 档次的延伸就要有相应的定位, 无论是设计制造还是市场营销。虽然厚重的历史感容易塑造出品牌的文化内涵, 但也容易造成守旧、过时的负面影响。如宝马经常为品牌注入活力, 是经典与时尚想融合才是解决之道。

4. 广告风格

品牌的推广离不开广告宣传, 成功的品牌都会选择统一的与自身品牌形象相符的广告风格。如宝马推出了一系列八部不同类型的广告电影表现了宝马不同的风格特色, 可以说在汽车广告界开辟了一个新的天地, 比如广告《Hostage》讲述的是一个解救人质的故事, 一开始就点燃了紧张的气氛。在寻找人质的过程中, 运用大量的镜头展示了宝马的风采, 也体现了宝马的信任和勇敢追求正义的精神, 从一个全新的角度诠释了汽车的内涵。

另外广告赞助也是品牌个性塑造的重要手段, 比如在F1赛事。

品牌个性的塑造是整个品牌打造最难得一环, 坚持品牌个性的一致性才能将清新鲜明的特征传达个消费者, 才能获得消费者内心的共鸣, 成为最忠实的顾客。

(三) 基于消费者认同进行个性选择

消费者是品牌个性的最终受用者, 一个品牌的个性能否得到消费者的认可, 主要是要得到消费者心里最真实的接受即使广告投入再多, 把其品牌个性说得再好, 消费者不承认一切都是无济于事的。因此品牌个性确定的决定因素是在消费者手中, 细致深入的挖掘消费者的个性心理特征, 才能把握好品牌个性的性格部分, 才能真正懂得消费者的需求。因此, 自主品牌个性塑造的第一步是确定品牌个性的目标, 首先要明白我们到底想塑造一个什么样的品牌个性, 只有在明确目标后, 才能有的放矢。

1. 明确目标消费者的个性特征

企业应该运用消费者的个性特点、生活方式、社会阶层等心理变量, 把握企业目标顾客群的心理特征, 剖析消费者的内心世界, 探索消费者的情感因素, 再根据实际的结果确定消费者需要具有什么个性的品牌, 做到实事求是, 一切从实际出发来让自己品牌的个性与消费者的个性相吻合。

2. 描绘品牌个性

知晓了消费者的个性特征, 然后要对目标消费者的个性进行准确、简练的描绘。首先对目标消费者的个性进行适当的处理, 将目标消费者的个性描述中那些不突出的个性去掉, 然后综合考虑消费者头脑中的特定产品大类的特点和对竞争品牌的理解, 将这些因素融合到个性描述形容词中去。品牌个性越接近, 越容易得到消费者共鸣, 拉近品牌和消费者之间的距离, 增强购买欲望。

3. 打造独特的品牌风格

品牌的个性作为品牌的独特气质与特点, 必须具有差异性, 否则品牌个性与竞争者雷同, 就会丧失个性, 无法形成品牌的张力。品牌个性的独特性是建立在品牌定位的基础上的, 必须符合产品的特点和消费者状况, 并表现在品牌的各个要素上。独特的品牌个性一旦形成就会在消费者心中占有经久不衰的独特魅力的地位, 就会产生持久的忠诚, 所以在塑造品牌个性时一定要充分考虑自己品牌的独特性。

4. 品牌形象性格化

性格类似于个性在心里学上的定义, 是各种属性整合成德相对稳定的独特心里模式。性格多用于形容人的脾气、行为方式、偏好等特征, 是人的内在形象。对品牌来讲, 品牌性格就如同人的性格一样, 也是赋予品牌上的一种的心理特征, 是品牌形象在人们心中的表现方式。所以品牌性格也是品牌和消费者相互联系的纽带, 是品牌形象具有强烈的感染力, 起到了增加品牌美誉和保持品牌的忠诚度的巨大作用。

5. 消费者自我认同和社会认同的需求

品牌个性要与消费者自身个性或期望个性相一致, 并实现消费者社会认同。品牌个性跟消费者的个性越接近, 越容易得到消费者共鸣, 是消费者对其产生一种认同感, 满足消费者的情感需求, 拉近品牌和消费者之间的距离, 是消费者增强购买欲望。

(四) 塑造品牌个性应该注意的问题

不是任何个性都是能被广泛接受的, 品牌个性也不是一次不变的, 因此, 在品牌个性塑造过程中, 必须注意以下几点。

1. 品牌的基础是品牌定位, 即品牌个性必须符合品牌定位;

2. 品牌个性不宜变化无常。品牌个性必须慢慢演变, 不宜草率行事。与顾客建立友谊是品牌目标的一部分。人们会及其依赖品牌, 在生活中离不开品牌, 当品牌个性和顾客个性彼此交融是久能铸就强大的品牌;

3. 品牌个性要简洁。品牌个性不能太复杂, 如果让品牌个性达到复杂程度, 那是徒劳的, 最好建立三到四项个性特点, 并使之深入人心, 而不要试图通过复杂的宣传活动来推广更多的个性;

4. 品牌个性不能内部矛盾。像上面说的一个品牌的个性可以有三到四项特点, 但这些特点是不能冲突的, 比如描述宝马的一个系列车型是成功的标志、有自豪感, 就不能说它是叛逆和出位的, 这样就是矛盾的;

5. 品牌有个性还要有炫耀点。出众的炫耀点才是个性的标签, 让消费者有荣誉感、归属感, 这样才能让消费者乐于炫耀自己的品牌;

6. 品牌个性应该表现出消费者内在需求和联想。品牌个性应该使消费者感到品牌是他们忠实的朋友, 从而产生归属感;品牌能以不一样的方式, 让人有着良好的感觉, 从而增强自信;能够体现真正的你, 体现你的生活方式、希望、兴趣、成功, 并为每个人提供了展示个性的机会。

7. 塑造品牌个性重在创造品牌体验。品牌体验对心理具有非常大的决定作用。对顾客来说, 良好的品牌体验, 意义比单纯的质量和功能更重要, 既能打动顾客的情感, 又能吸引他们的理性判断, 从而树立起品牌个性形象, 在其心中形成强烈的品牌个性感觉。

一个创新的品牌才可能创造出一个动感时尚的品牌。产品是品牌的载体, 品牌依附于产品。离开了产品, 品牌将不复存在, 品牌的个性是一个长期而系统的工程, 一个成功的品牌是依附于长期的坚持和宣传。一个品牌越单纯就越能被人记住。品牌个性是品牌最有价值的东西, 它是最不容易被竞争品牌模仿的“法宝”, 它也是品牌建设中的一个重要方向。

参考文献

[1]徐秉金.中国汽车技术水平与国外相差20年.网易汽车.http://auto.163.com/11/0131/14/

[2]Dabid Aaker.Managing Brand Equity.New York:The Free Press, 1991

[3]何佳讯著, 品牌形象策划一一透视品牌经营, 复旦大学出版社, 2000年版, 第310页

[4]秦相等.国产汽车品牌营销与企业核心竞争力[J], 汽车工业研究, 2008 (12)

[5]魏仁干.基于顾客满意的多项目排队问题研究.湖北汽车工业学院学报, 2011 (4)

篇4：专业塑造品牌 创新造福病家

脑血管病、帕金森病、老年痴呆、多发性硬化、癫痫……神经内科的疾病种类繁多，诊治不易，疗程多较长。对患者而言，能否找到一家合适的医院、一位合适的医生，直接决定着疾病的疗效和预后。

上海交通大学医学院附属瑞金医院神经内科于1963年由著名神经病学家徐德隆教授创建，在现任科主任陈生弟教授领导下，该科已是卫生部国家临床重点专科、教育部国家重点（培育）学科、教育部十一五“211”三期重点建设学科、上海市重点学科及上海市教委重点学科。该科在帕金森病及其他运动障碍病、阿尔茨海默病及其他痴呆、脑血管病、神经遗传病、神经免疫病、神经肌肉病、癫痫等亚专业方面具有优势和特色，还建立了基因检测、神经病理、神经影像、神经电生理、神经心理等临床诊断技术平台，为神经系统疾病的早期诊断提供了技术保证。该科还牵头制定了《帕金森病治疗指南》《帕金森病痴呆诊断及治疗指南》《原发性震颤的诊断及治疗指南》等多个指南，在国内神经系统疾病的诊疗领域具有重要地位。与此同时，该科还开设了多个专病普通门诊，方便患者针对性就医。

特色专病门诊

帕金森病专病门诊：周二下午

肌张力障碍专病门诊：周一下午

癫痫专病门诊：周五下午

痴呆专病门诊：周三下午

多发性硬化专病：周四下午

专家介绍

陈生弟

上海交通大学医学院附属瑞金医院神经科主任、神经病学教研室主任、神经病学研究所所长、教授、主任医师、博士生导师，国际神经病学联盟帕金森病及相关疾病研究委员会委员，中华医学会神经病学分会副主任委员兼帕金森病及运动障碍学组组长，中国神经科学学会副理事长兼神经病学基础与临床分会主任委员，中华医学会老年医学分会常委，中国医师协会神经内科医师分会和老年医学分会副主任委员，上海市领军人才

医疗特长：从事神经科医疗、教学、科研工作35年，在神经系统疑难病，尤其在神经退行性疾病（帕金森病及其他运动障碍、阿尔茨海默病及其他痴呆）的诊治方面有较深造诣。

特约专家门诊：周三上午

刘建荣

上海交通大学医学院附属瑞金医院神经内科主任医师，上海市中医药学会络病专业委员会副主任委员，上海医学会神经内科专业委员会顾问，上海中西医结合学会神经科专业委员会常委，上海中医药学会神经科专业委员会常委。

医疗特长：长期从事脑血管疾病的基础与临床研究，尤其擅长脑血管病，以及神经系统危重疑难疾病的诊治。

专家门诊：周三（瑞金医院北院）、周四下午（瑞金医院）

特需门诊：周一下午（瑞金医院）

肖勤

上海交通大学医学院附属瑞金医院神经科副主任、主任医师，中华医学会神经病学分会青年委员、帕金森病及运动障碍学组秘书，上海医学会神经内科专科委员会委员。

医疗特长：擅长帕金森病及其他运动障碍疾病、肌萎缩侧索硬化症等神经系统疾病的诊治。

专家门诊：周三全天

刘军

上海交通大学医学院附属瑞金医院神经科科副主任，中华医学会老年医学分会青年委员、神经病学组委员，中华医学会神经病学分会神经生化学组委员，上海医学会神经病学分会青年委员、帕金森病学组委员。

医疗专长：擅长帕金森病、肌张力障碍、睡眠障碍等神经系统疾病的诊治。

专家门诊：周四下午

问：我父亲患有帕金森病，一直按时服药，症状控制尚好。近些日子，父亲一直说自己晚上睡不好、常做梦。听我母亲说，父亲睡着时会挥舞胳膊和腿，她被踢到好几次。不知这是怎么回事？

刘军：你父亲可能患有快速眼动期睡眠行为异常。这是帕金森病患者的重要临床症状之一，也可能与服用某些抗帕金森病药物有关。你父亲应去医院做一次睡眠监测，以便医生通过分析其在睡眠时发生的行为，以及脑电和肌电的表现，作出正确诊断，并尽早采取干预措施。

问：近半年来，我阿姨出现反复眨眼睛的症状，自己不能控制。她曾去当地医院就诊，医生诊断她患有肌张力障碍。不知肌张力障碍是一种什么病？她已经吃了好多药，但效果都不太好，还有什么办法可以治疗吗？

吴逸雯：肌张力障碍主要表现为全身或者躯体某一部分出现反复扭动，而呈现异常怪异的姿势。虽然“肌张力障碍”这个名词很陌生，但这病却很常见，临床表现多种多样：反复、持续地眨眼，闭眼后不能睁开（眼睑痉挛）；反复不自主地扭动脖子而导致脖子歪斜（痉挛性斜颈）；肢体或身体不自主地扭转（扭转痉挛）等。你阿姨属于肌张力障碍中的眼睑痉挛，可以采取药物治疗、肉毒素注射治疗和外科手术治疗。目前认为，肉毒素注射治疗是治疗眼睑痉挛的首选方法。肉毒素注射治疗是我科门诊开展的特色项目，该疗法还适用于脑卒中后肢体痉挛、慢性头痛、流涎症、多汗症等。

问：我的小孩去年被诊断为癫痫，吃了半年药，由于未再发作，我们就把药停了。今年，孩子的病又发了，而且发得比去年厉害多了。不知这病有没有办法根治，能不能做手术？

刘晓英：癫痫有原发性和继发性两种。如果是继发性的，要查明引起癫痫发作的病因。治疗癫痫主要依靠药物。应该说，药物治疗的效果是不错的，70%以上的患者通过服用药物可以完全控制癫痫发作。癫痫是一种慢性病，不是一朝一夕就可以完全根治的，需要长期服药。国际上推荐的疗程为癫痫发作完全控制后3～5年，再考虑减药或停药。你的孩子仅半年没有发作就停药，是很容易复发的。癫痫的手术治疗，主要针对耐药性癫痫患者，即已经用了3～4种抗癫痫药物仍然不能控制癫痫频繁发作者，以及已经查明导致癫痫的原因是颅内肿瘤或大脑皮质发育不良等必须手术治疗者。

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问：我今年30岁，孩子才4岁，刚被诊断为多发性硬化，这是一种什么病，能够治愈吗？

马建芳：多发性硬化是常见于青年人的脱髓鞘疾病，多表现为视力下降、手脚麻木、无力、行走不稳、排尿障碍等，若不得到及时诊治，可造成后遗症，严重影响患者的生活质量。多发性硬化的治疗目标是缩短急性期病程，减轻后遗症，降低复发率。急性期的治疗主要是应用糖皮质激素。缓解期的治疗则包括干扰素、免疫抑制剂、单克隆抗体等。一般地说，只要接受正规的药物，50%以上患者的病情都能得到良好控制，关键在于及时诊断和正规治疗，千万不能拖延。

问：我父亲患帕金森病多年，以前服用美多巴有效，但现在药物似乎失效了，双手抖得很厉害，该怎么办？

潘静：左旋多巴是治疗帕金森病的“金标准”，可显著改善帕金森病患者的症状，效果一般可以持续3～5年，即“蜜月期”。在经历了3～5年左旋多巴治疗的“蜜月期”后，患者对左旋多巴的疗效会有所减退，约50%的患者会产生症状波动或异动症等运动并发症。你父亲目前需要在医生指导下进行必要的药物调整，加用多巴胺受体激动剂（如森福罗或泰舒达）、单胺氧化酶B抑制剂（如咪多吡或金思平），或儿茶酚-氧位-甲基转移酶抑制剂（如珂丹）等药物。

问：我母亲刚被确诊为老年性痴呆，听说这病无药可治，是这样吗？该如何延缓病情进展？

任汝静：很多人认为，痴呆无药可治，这其实是一种错误的观念。事实上，许多早期老年性痴呆患者通过综合疗法（药物及非药物）可以改善症状，提高或保持一定的生活质量，延长生活自理期和生存期。老年痴呆患者可以选用胆碱酯酶抑制剂（如多萘哌齐、艾斯能、加兰他敏、双益平）、美金刚、脑血管扩张药、钙离子拮抗剂等药物进行治疗。合理的药物治疗可以改善患者的记忆和注意力，改善心境和睡眠，减少精神症状。非药物治疗主要是语言、记忆、思维、定向能力的训练等，非药物治疗可以增加患者的社会活动和体力劳动，减少认知问题和异常行为问题，提高社会支持度。

问：我母亲前两天突发脑梗死，现在左侧肢体完全瘫痪，该怎么治疗，以后有希望复原吗？

辛晓瑜：急性脑梗死患者在起病后4.5个小时内可采取溶栓治疗。若过了该时间，可采用降纤治疗，如应用抗血小板药物、具有活血化瘀作用的中成药等，同时还可应用神经细胞营养药。康复锻炼需在脑梗死后尽早开始。脑梗死恢复期的治疗重点是二级预防，即预防脑梗死的再次发生，患者需长期服用抗血小板药物。脑梗死患者若能接受及时、正规的治疗，还是有希望逐渐康复的。

篇5：诚信塑造品牌,创新促进发展

关键词：工业设计；品牌；创新能力；研究

在企业品牌的建设过程中，工业设计提供了重要的资源，是品牌创立的基础条件。就目前来看，工业设计学生对品牌认识过于单一，缺少对产品更深一层的认知，无法对品牌进行更好塑造。设计的创新是加强品牌形象的有效途径，对此，我们要积极发展学生的创新能力，让工业设计在增强品牌效力上发挥更大的用处。

1工业设计下品牌创新的意义的综合能力使其横跨多个行业，在社会经济发展与人们日常生活中占有重要地位。（2）工业设计对品牌创新建设的重要性。工业设计对品牌建设有着积极的促进作用。在企业发展中，通过对产品进行合理的设计，可以有效的减少产品的消耗性、增加产品的使用舒适性、将产品资源进行有利整合。这样，不仅降低了企业生产成本、增加了企业的利润，也可以更好地服务给消费者，而消费者良好的使用体验，也会对此品牌的产品产生信赖感，使企业与消费者之间建立更好地联系。品牌建设及创新也强化了产品的辨识度，增加了产品的附加价值，能够更好的对消费者进行引导，使企业更好更快发展。此外，品牌建设也使企业增强了社会责任感，为了保持新老客户产品使用的愉悦感，提高产品性能，对产品质量要求提供了强力保障。

2工业设计学生提高品牌创新能力的方法

随着科技时代的进步，创新成为了当今社会最为响亮的口号。在设计工作中，好的创意不仅能够更好地满足产品的功能性，还能提升产品美感与质量保证。作为工业设计学生，在设计选材、研究结构方面虽然有部分优势，但其特定的教学也使学生的创新能力受到阻碍。因此，要积极培养学生的思考观察能力、操作实践能力，培养学生的创新意识，更好地进行工业设计创造。

（1）对学生的观察力进行有效的开发与培养。工业设计的产生与发展，就是在顺应时代要求下，对现实生活中所产生的一系类问题进行解决，我们只有对生活细节进行认真观察、善于思考，才能发现相应的规律与知识，从而能够更好地进行设计开发[4]。对此，作为工业设计的学生，一定要具备有效的观察能力。首先，老师作为学生的主导者，要结合教程设定相应的考察项目，对学生的观察能力进行有效开发与锻炼。其次，学生在进行工业设计时，也要提前对产品进行观察，对观察结果进行记录与整理，结合自身观察经验与总结，对自己的观察方法进行改善与提高。创新力的提高关键是要有良好的观察力，学生要善于从观察中进行分析与思考，进而培养出丰富的想象力与创造力。

（2）提升学生的实践操作能力。片面的知识教学无法满足工业设计的需求，作为学生，要想获得更为直接的设计理念，要进行切合实际的操作训练，在实践中提高自己的创新能力。工业设计作为综合性的学科，主要造型设计多以机械技术为手段，因此所需要的教学设备并不过分复杂，学校可以设立相应的操作实验室，对学生进行手工实践锻炼，让学生在反复造作、分析揣摩、自我感受下增强开动脑筋、积极创新的能力。此外，学校也要增添与工业设计相关的图书，开设相应的图书室，让学生在书中学到更充足的理论知识，以便于学生将实践与理论相结合，积极的进行设计创作。教师也可以在日常中添加实践环节，让学生参与设计制作，在学生的动手能力中更好地激发学生的学习兴趣。

（3）发展创新教师团队，建立校企融合基地。在创新意识不断加强的当今社会，创新型老师逐渐发展成了教育的主力。学校不仅要吸引具有创新性的高科技人才担任学生的老师，还要加强在校老师的创新意识，通过对老师进行定期培训提高教师的创新素养，建立一支搞技能的创意教师团队，进而通过老师更好地引导学生进行创新操作。学校也可以建立校企融合基地，让学生在课外、假期等时间里进入到企业环境中，通过企业中的设备、材料、场地进行专业性训练，也可以在企业中得到相关人士的有利指导。校企融合基地立足于学生的技术创新，其实践设备更具有多样化，为学生的创造条件与学习主动性提供了重要良好基础，促进了学生对工业设计知识的更好地掌握，提高学生的个性创新能力。

参考文献：

篇6：诚信塑造品牌,创新促进发展

同志们：

这次塑造诚信关岭优化发展环境会议，是县委、县政府经过慎重研究之后，决定召开的一次重要会议。这次会议既是总结经验，查找问题与不足的会议，又是一次安排部署工作的会议。主要目的是进一步动员全县上下解放思想，提高认识，加大力度，狠抓落实，努力塑造诚信关岭、优化发展环境，不断推进招商引资工作，实现全县经济社会的全面协调发展。

近年来，通过全县干部群众的团结奋斗，关岭的经济社会发展在过去的基础上又取得较好的成绩，整体迈上了一个新台阶，全县国内生产总值增长速度始终保持增长。为促进经济持续快速健康发展和社会全面进步，县委、县政府先后出台了有关深化改革、扩大开放、精简机构等一系列政策措施，全面启动了电力、通信、环保、水利、交通等城乡基础设施建设，开展了广泛深入的城乡文明创建活动，加强了城镇建设和管理，干部群众的开放意识、环境意识进一步增强，投资环境有了较大改善，城镇建设展现新貌，人民生活水平得到提高。发展环境的日益优化，有力地促进了招商引资工作。在，全县实际利用外资2031万元，同比增长153.8%，占全社会固定资产投资总额的14.55%。今年以来，我们进一步加大工作力度，强化工作措施，实现了招商引资的良好开局，1-4月份实际利用外来资金2372万元，完成计划任务数的30.8%，高于20的完成数。

但在看到成绩的同时，我们更要清醒地认识到，我县总体的发展环境与实施开放带动战略，推进富民兴关事业，全面建设小康社会的要求不相适应，仍然存在一定的差距和不足。突出表现在：一是对招商引资的认识还没有完全到位，政策研究不透彻，工作措施针对性不强，政出多门，没有形成统一、规范的招商引资体系，基础性工作不扎实，项目库建设滞后;二是招商引资的总量还不够大，质量还不够高，领域还不够宽，引资结构单一，多为低水平重复建设项目，资源环境压力大;三是经济管理仍以监管为主要手段，服务意识有待进一步增强，“程序多、手续繁、效率低、办事难”的问题仍然存在，“乱收费、乱摊派、乱罚款、乱检查、乱培训”的行为时有发生，办事程序烦琐不规范、“吃、拿、卡、要”现象仍然存在，招商引资总体竞争力不强;四是个别单位和部门过分强调部门利益，招商引资局的职能没有得到充分发挥，投资者合法权益没有得到很好保护。五是信用缺泛、商业欺诈、互相倾轧、制假售假的现象时有发生。这些问题的存在，严重束缚了我们加快发展的步伐，与县委、县政府提出的进一步扩大开放、强化招商引资、加速发展的要求不相适应。说明我们在完善社会主义市场经济体制，深化经济体制改革，优化发展环境上仍然做得不够，在加强招商引资，推进经济快速发展上仍需狠下功夫，必须引起高度重视，必须下大力消除经济发展的体制性、政策性障碍，必须加强诚信建设，营造规范有序、公平合理、运转协调、开放透明的发展环境，为经济发展和社会进步注入强大动力。下面，根据县委、县政府研究的意见，我讲三个问题。

一、从加快关岭发展的战略高度，深刻认识塑造诚信关岭优化发展环境的重要性和紧迫性

当今世界国家之间、地区之间、企业之间经济发展的差距进一步扩大，竞争日趋激烈，竞争的焦点就在于投资环境、人才和市场状况。因此，对于地处内陆、经济发展相对滞后的地方而言，如何创造一个非常优良的投资环境，就显得十分迫切。关岭要立足全市，融于全省，以至参与国内外竞争，必须是一个全方位开放的城市;关岭要发展，要提高人民生活水平，就必须有一个更加优良的投资环境。

“着力改善投资环境，引导外资和国内资本参与西部大开发。”这是党的十六大对西部地区提出的明确要求。投资环境包括硬环境和软环境。经济发展的.软环境是一个地区市场发育程度和政府管理水平的综合体现，包括廉洁高效的政务环境、公平竞争的市场环境、公正司法的法制环境、优质高效的服务环境、诚实守信的信用环境等。县委、县政府把塑造诚信关岭、优化发展环境确定为全县当前乃至今后一个时期深入贯彻党的十六大、十六届三中全会精神的一件大事和重点工作，是从加快关岭发展实际出发，着眼于建设完善的社会主义市场经济体制这一根本目标而开展的。这既是事关关岭发展全局的一件大事，也是一项十分重要而紧迫的基础性工作，对此，我们要有充分的认识。

(一)塑造诚信关岭优化发展环境，是实践“三个代表”重要思想，贯彻落实发展这个执政兴关第一要务的必然要求

发展是硬道理，是解决所有问题的关键，也是解决关岭工作的头等大事。国内各县市经济发展的历史经验表明，发展环境的优劣越来越成为一个地方能否吸引人才、技术、资本，增强综合竞争力，实现跨越式发展的主要因素。只有营造良好的发展环境，发展才能有根可植，有基可固;才能使

一切创造财富的要素活跃起来，整合起来，集成到全面加快关岭小康社会的建设上来。

诚信是道德的基础，是做人的基本准则，也是我们中华民族的传统美德。要充分认识到在市场经济条件下，一个地方形象的塑造维护，竞争力、凝聚力、影响力的不断增强，不仅仅取决于经济结构与产品质量的优化，地理气候交通环境的优越，在很大的程度上，取决于经济是否具备诚信的发展环境。诚信就是竞争力，诚信就是生产力。从我县实际出发，建立一个诚信、有序、稳定的发展环境，不仅是扩大对外开放，增强县域经济实力的需要，同时也是激发全县各族人民建设关岭的积极性和思富、思进强烈愿望的需要。

(二)、塑造诚信关岭优化发展环境，是我县各行业各条战线卓有成效开展工作的基本要求