新闻启示录（精选十篇）
新闻启示录 篇1
一、新闻评论节目中的感性因素
所谓感性是相对于理性而言的, 指人的感觉、直觉的心理活动过程。感性因素就是依托人的直观感觉产生的画面、语言等元素, 在报道内容上, 指对新闻事件的细节描写, 包括现场的环境, 人物的表情、语言、动作等。通过这些细节的刻画, 显示出形象的生动性和真实性。
新闻评论类电视节目应以理性分析为主, 但感性因素在节目中的适当运用, 在理性分析的基础上恰当地进行感性生发, 能够使电视节目有理的同时更有情, 作品的感染力增强, 节目更具可视性。
比如《铁路来了》 (1) 这期节目讲述的是“向莆”铁路修建的故事。从2009年11月23日开始, 莆田的林美村将建起向莆铁路通达沿海的终点站———莆田车站, 中国铁路建设有一百多年的历史了, 但地处海峡西岸的莆田市始终是“地无寸铁”, 是福建省九个地市中唯一没有铁路的城市。该期节目的开篇, 编导从在某村庄的一段采访开始:
画面:晒稻谷特写
解说:这位70多岁的老汉叫陈国良。从去年5月起, 陈国良干完了家里的农活, 都会习惯地站在自家的阳台上, 看一看不远处的一片空地, 看看那里有了什么变化。
陈国良 (莆田市秀屿区林美村村民) :以前我们出来都是山, 山上都是栽龙眼。
记者:龙眼树, 老百姓自个儿种的龙眼树?
陈国良:是啊, 现在以后我们莆田火车站建在这里, 我们每天都看到人来人往。
记者:人来人往以后, 你们这个村发展经济就快了是不是?
陈国良:肯定。
记者:要想做点儿什么小生意都很方便。
陈国良:是啊, 第一次看到测量队的工程师, 我在田里干活, 我把锄头放下, 就跑过来。那个工程师讲, 你们这里以后发财了, 可以开饭店, 开旅馆。
修建铁路促进海西的经济发展是一条理性的思路, 但在这场活动中人是热的, 编导运用了这个村民翘首以盼着那片准备修建铁路站台的工地, 以及打算开饭店这样的感性体验, 增强了整个节目的感染力, 为随后的理性分析做了一个颇为吸引人的铺垫。
二、感性因素在新闻评论节目中的表现方式
电视是“视”“听”结合的艺术, 电视新闻评论也不例外。要解决好“视”、“听”这两个感性因素的对位问题, 一方面, 利用画面的连续性, 给解说以逻辑的间歇和思考的节奏;另一方面, 又利于解说的间断性, 为观众腾出理解画面内涵的时间。通过这两个感性因素的运用让新闻评论深入浅出, 即“深入”画面, “浅出”道理。 (2)
1、镜头语言
在新闻评论中, 镜头语言是第一位的东西, 无论是论据还是论证, 都需要借助镜头语言来实现, 许多时候, 镜头语言的多义性和表义性, 感染力和说服力, 是文字语言所难以企及的。因此, 从电视传播角度来说, 怎样把感性的东西上升到理性的高度, 再从理性的高度还原成可感知的事物, 这是镜头语言运用要解决的一道难题, 也是新闻评论节目不能回避的一道试题。所以, 抓拍鲜活镜头, 跟踪记录拍摄, 选择图片资料, 对新闻评论节目至关重要。 (3)
《新闻启示录》的编导和摄像在这方面很注意捕捉现场感的场景, 比如《见证新彭州》系列之三《重建未来》 (4) 讲的是福建援建者在四川彭州为当地人重建家园的故事, 众多福建人舍“小家”为“大家”, 多少个日日夜夜, 多少个节假日, 他们都在这忘我的工作, 彭州军乐职中的师生们自发组织了一场文艺演出, 献给为他们重建未来的福建援建者, 在演出现场, 我们捕捉到了这样一个细节:
画面:《过年》节目现场
解说:这是一场文艺汇演, 是军乐职中全体师生用了一个月的时间精心准备的, 他们说, 其实很多素材就是来自身边真实的事。
画面:台下龙岩林德志副指挥长流泪
解说:福建对口援建彭州前方指挥部负责在彭州的各项援建工作, 全省九个地市又分别对口彭州的各个受灾乡镇。成立了分指挥部。从去年6月20日进驻彭州后, 他们所有节假日都是在灾区度过的。
记者:你流泪了是因为那个节目 (《过年》) ?
林德志 (龙岩副指挥长) :我就是这么过来的。
记者:你想家了?
林德志点头。
记者:很多辛苦都可以忍受, 就是这种思念家乡的?
林德志:是, 亲情难以克制, 太想家了。我正月到现在都没有回去过。
正是有了这样的“鲜活现场”, 不需要文字, 不需要任何的特技处理, 观众已经被现场以及援建者的奉献精神感动了。
2、文字语言
在电视作品中, 镜头语言带给人的感受往往要大过文字语言, 但文字语言也有感性的方面, 比如散文体的抒情手法, 感性文字的恰当运用, 能够令电视作品更具感染力, 更深入人心。比如《见证新彭州》系列一《为了不能忘却的记忆》 (5) , 编导意在寻找地震一年后彭州大地上人们的生活情况和精神状态。在灾后的废墟上, 我们碰到了一位老太太, 她正在倒塌的旧房子废墟上重新修建一个放农作物的仓库, 我们还注意到一个细节就是老人以前在自家的房前屋后都种了一种花———火盆花, 现在它又在老人家的废墟上生长。
解说:火盆花, 当地人喜欢它的红红火火, 更喜欢它旺盛的生命力。如今老人神情似乎早已平静, 平静得让人感动。一位西方哲人曾说:没有一个农人会贪恋田园风景而放弃耕作, 也没有一个牧人会因观赏落日的绚烂而忘记回家。在老人的脸上让我们看到, 没有一个受灾者会永远沉迷在悲哀和感动中忘记日常的生活, 而“日常”的力量是无穷的。
画面:与老人告别
这段解说表达了老人在震后怀念故居, 自强不息, 对生活充满着希望的情感。文字中“‘日常’的力量是无穷的”, 非常贴切地表现了彭州人的这种乐观的精神状态。同样是《见证新彭州》系列四《海西援建风采》 (6) 中也有一段感人的表述:
解说:在彭州采访的十多个日夜里, 我见到了福建对口援建彭州的前方指挥部的120多位工作人员, 他们中的大部分在省市县重要岗位担任领导职务, 如今, 在各个援建项目工地上, 我经常分不清他们与一线的建筑工人有何区别。他们大都已年近中年了。中年人肩负的家庭重担、工作压力、社会责任是最大的。可无论是在大桥、道路、工地, 还是在学校等各项社会公益事业项目工地上, 安全帽下的他们, 疲惫的面庞永远透着坚守和刚毅, 让人动容。
在这段解说词中提到了“领导”、“中年”、“工人”这三个角色, 他们通常是不会重合得如此紧密, 但是在彭州大地上, 福建援建者却让这三个角色完美地结合。这样的文字语言能够辅助镜头语言的表达, 同时也让主题得到升华。
3、其他元素
在电视的表达方式中, 除了镜头语言和文字语言之外还有音乐、声效、特技等感性因素的表达方式。在新闻评论节目中, 这些特殊语言的运用犹如“画龙点睛”。强化感染力, 让受众能更深地体会到其中“所论”。
比如节目《一个城市的运动梦想》 (上) (7) 中编导找到了一个被忽略的历史:1937年, 已经闭关修炼的高僧弘一法师为了圆中华民族的强身强国梦, 欣然提笔谱下一首斗志昂扬的歌曲《厦门市运动大会会歌》, 由此揭开了厦门的“运动梦想”。片中导入弘一法师的这段谱曲, 用于巧妙地贯穿, 极具感染力。
三、感性因素与理性分析的结合
感性因素必须建立在新闻客观性真实性的基础上, 这是感性因素运用的基本前提。但过分运用感性因素, 比如过分放大、渲染现场的细节就容易忽视现场的其他部分而导致现场新闻真实性的缺失。另一方面, 新闻评论节目如果包含过多记者的主观情感体验, 新闻评论的客观性难免受到削弱。因此, 要注意感性因素在新闻评论中与理性分析的结合。
比如节目《迷失的鼓浪屿》 (8) , 鼓浪屿是一个很美的地方, 让人观之、想之, 不禁情由心生, 然而编导提出了“迷失”, 这又是为何?编导在片中介绍管委会准备把鼓浪屿当做一个景区来管理, 编导提到在半年的采访中, 曾经四次上鼓浪屿, 但是都没有听到曾经从鼓浪屿的家家户户都能传出的钢琴声, 有的只是景区喇叭里播放的钢琴音乐。编导用自己亲身的经历讲述了这样一个新闻事实———鼓浪屿上听不到当年那种家家户户的悠扬的钢琴声了。把握住了钢琴、琴声以及鼓浪屿的关联, 评论的论点也因为这个感性因素显得尖锐到位。
还有一期节目《茶香忧思》 (9) , 安溪县这几年依靠茶产业获得较快的经济发展, 但安溪县也为此付出了很大的代价, 大部分山林被开辟成茶园, 对当地的生态环境造成了严重的破坏。该片选用了一组溜方的墙和新建民居内的“墙中墙室”设计形象地刻画出植被遭破坏造成的影响。画面真实, 有冲击力。节目关注的不再是茶产业对安溪的贡献, 而是其背后的隐患。这一组感性的镜头不禁让人思考在发展经济的背后人与自然的和谐问题。
四、结语
在新闻评论的节目中, 感性因素和理性分析应该是辨证统一的存在。感性因素能够给新闻评论节目带来很强的感染力和宣传效果, 理性分析则是隐藏在感性现象后面的深刻梳理。可以说理性分析是评论类节目的特色, 适当的理性分析加上适当的感性因素, 无疑会使评论类节目更具感染力。
摘要：新闻评论类节目应以理性分析为主, 但感性因素的适当运用, 能增强节目的感染力和表现力。本文以福建广播影视集团综合频道播出的《新闻启示录》栏目为例, 解析感性因素在新闻评论类节目中的作用、表现手法, 以及在新闻评论类节目中感性因素与理性分析的结合。
关键词：《新闻启示录》,新闻评论,感性因素
注释
1 王传榕、夏冰:《铁路来了》, 2007年11月22日, 福建省广播影视集团综合频道播出
2 (3) 高世明、王中娟:《实用电视新闻》, 中国广播电视出版社, 第478页
3 (4) 肖鲁怀、王静思、游丁琳、张群:《见证新彭州》系列之三《重建未来》, 2009年5月13日, 福建省广播影视集团综合频道播出
4 (5) 肖鲁怀、王静思、游丁琳、张群:《见证新彭州》系列之一《为了不能忘却的记忆》, 2009年5月11日, 福建省广播影视集团综合频道播出
5 (6) 肖鲁怀、王静思、游丁琳、张群:《见证新彭州》系列之四《海西援建风采》, 2009年5月14日, 福建省广播影视集团综合频道播出
6 (7) 周伟亮、夏冰:《一个城市的运动梦想》 (上) , 2008年8月6日, 福建省广播影视集团综合频道播出
7 (8) 高慧峰、游丁琳:《迷失的鼓浪屿》, 2007年12月27日, 福建省广播影视集团综合频道播出
新闻的启示作文450字 篇2
最近，我在报纸上看到了体则新闻，非常感人。
这则新闻的题目叫做“举报了吸毒的父亲，我还能不能找回我的家”。这件事主要讲了一个10岁的小男孩小珊，妈妈已经与他爸爸离婚了，他和爸爸一起生活。这些年，爸爸成为了一名“瘾君子”。更可怕的是爸爸不仅吸毒，还会在吸毒后对他拳脚相加。因为吸毒他爸爸把家里的钱都花光他们只能租一个10平方米的简陋房子居住。一天小珊去找他爸爸吃饭，吃到一半时他又被爸爸莫名其妙挨了一个巴掌，鼻血马上就流下来了。他再也受不了了，就拨打了110，爸爸被抓走了，小珊被爸爸女友吴阿姨照顾。
这位10岁男孩真勇敢，他为了救爸爸鼓起勇气报了警。但是他心里面却很担心，等他爸爸出来后，还会不会再要他了。如果他爸爸能想到儿子是为他好，我觉得他爸爸出来后一定好好对待他;但如果爸爸只想到他儿子的坏，让他被警方抓走了，那么就会让小珊的`家一下子破碎。我认为他爸爸一定会想到儿子是为他好，儿子正等着他回家。我真想对小珊的爸爸说：“小珊是为了你好，他想过上充满爱的生活，为了这个目标他希望你能好好配合，早点戒掉毒瘾，争取早点回家，等你回去之后，得好好对待他，跟他说对不起。”
民生新闻兴起的启示 篇3
对于“民生新闻”出现的原因和意义，许多人从不同角度进行了解读和评价，更有甚者，则是从所谓“电视革命”的高度来命题。笔者认为，这种拔高除了有“炒作”之嫌外，无助于认识此类栏目的真正意义，也不能廓清它们对于其他众多的地方台所具有的启示价值。
我们认为，在中国的体制背景和电视格局还无法在短期内发生大变革的情况下，地方台的节目究竟如何办，仍然是我们不能忽视的重要问题。中国地方电视自上世纪８０年代初诞生以来，基本上是跟在央视的身后亦步亦趋地发展起来的。但是近年来，由于实力差距的日益拉大，许多地方台发现央视的节目已经不再具有模仿的可能性，地方台必须自己探索自己的发展道路。从这个角度考察“民生新闻”的出现，则对地方台的启示是多方面的：
一、地方台要打地方牌
２０多年来，地方电视从无到有，可以说每一步都伴随着对央视节目的模仿和学习。这是历史的事实，也是发展必经的阶段。尤其是新闻节目，更是经历了从形式到内容的全面模仿。在２０世纪８０年代央视节目形态尚不丰富的情况下，地方台对央视是“单一性模仿”，全国每一个地市台的新闻节目都是央视《新闻联播》的翻版，播音员正襟危坐，模仿央视的腔调，播报当地党政领导的活动。节目全是录播，形态是画面加解说，基本上没有什么同期声。２０世纪９０年代初，自央视《东方时空》栏目出现以后，央视的节目形态和内容日益丰富，地方台对央视进入“多元化模仿”的阶段。除了联播式的新闻栏目，开始有了《东方之子》式的人物类栏目、《生活空间》式的纪实性栏目、《焦点访谈》式的曝光类栏目，此外还有诸如谈话类、竞猜类节目等等。尽管模仿多元化了，但仍然没有学会根据地方本土特点和电视媒体的本质属性进行节目的创新。
以反映老百姓生活为主体的电视新闻栏目《南京零距离》的出现，加上安徽、成都等地出现的同类节目改变了这一切，地方电视终于不再满足于对央视的模仿，开始根据本土受众需要，向电视媒体的本质属性寻求突破，我们称之为“个性化创新”阶段。
正是有了不再盲从央视新闻模式的自觉意识，《南京零距离》才打好了地方新闻这张难打的牌，其集中的体现就是找到了地方台自办电视新闻的新理念。
首先，是以本地化实现新闻的差异化。相比中央台，地方台在新闻资源方面没有优势，在新闻同质化的竞争中处于下风。在２００２年之前，没有一家地方电视台的新闻收视率超过新闻联播在本地的收视率，更没有电视台愿意在１９∶００—１９：３０这个时段播自己的新闻，大家都迫不得已地把这个市场让给了中央台，直到《南京零距离》的出现，才结束这种无奈的局面。①
这类“民生新闻”栏目不再关注国际、国内重大新闻和省内时政要闻，从头至尾关心的是群众身边的事情。这种以“新闻本地化”为特点的、关注本地百姓民生的“民生新闻”是中央台不可能详尽报道的，但它在接近性上具有天然的优势，是本地观众最喜欢看的节目。因此立足于本区域的文化特征与受众需求来设计和定位新闻栏目，实现新闻内容的本地化，就成为地方台摆脱过去单纯扮演中央台新闻节目传声筒的角色的有效途径。
其次，是以服务性充实新闻性。以往的电视新闻只注重传播新闻类信息，而忽视咨询服务类信息。在新闻类信息中，又偏重于时事政治类信息，而忽视社会新闻类信息。《南京零距离》的出现，在新闻的服务性上迈出了一大步，即根据受众需求变化，及时变革自己的新闻理念、进行锐意创新。
二、地方台：我以个性竞风流
确立了属于地方的电视新闻新理念，自然要探索并努力张扬属于地方电视新闻的个性风格。《南京零距离》等“民生新闻”节目的可贵之处就在于它们在新的新闻理念基础上，能够找到与之相得益彰的节目形态、表达语态以及节目风格，从而形成了自己的电视新闻新模式。
１．从节目形态看。《南京零距离》作为一档地方新闻栏目，开时长１个小时之先河。这种大时段的新闻节目编排，突破了央视新闻节目不超过３０分钟的惯例，符合世界电视新闻发展的潮流和趋势。央视新闻节目一般时长控制在３０分钟以内，是与其新闻节目的内容定位、编排方式和新闻价值观念相联系的。《南京零距离》采取一个小时的时长，首先从节目形态上突破了央视的模式，体现了追求个性的自觉意识。同时，这种追求又与自己的新闻价值理念和电视表现手法相得益彰。比如，新闻观念转变之后，新闻素材急剧增多，没有一定的节目时长是不可能充分报道新闻的。
２．从节目语态看。《南京零距离》一反央视新闻节目中播音员正襟危坐、字正腔圆的播报风格，改用平民化的说评结合的新闻播报方式，使电视新闻的语态与新闻价值观念相吻合，凸显了不同于央视的新闻表达方式。该栏目的主持人孟非用自己个性化的语言传递信息、介绍事情，能够直接说到老百姓的心窝子里，触摸到人心最柔软的部分，从而产生“替咱们老百姓说话”的意识共鸣和观点认同。这种从人际传播到大众传播再到人际传播解读的效用，使观众能够产生拉家常的亲切感和收视愉悦，拉近了栏目与受众之间的距离。②可贵的是，这种语态并不是为改变而改变的刻意为之，而是根据新闻内容和价值观念而进行的理性选择，这就从根本上破除了对他人的机械模仿，而具有了难能可贵的个性化创新的特质。
３．从节目风格看。《南京零距离》最动人的风格应该是其开放和互动。以央视新闻为代表的传统新闻栏目一般都是“我播你看”的模式，新闻从采制到播出基本上是在一种封闭的状态下进行；观众看新闻是被动接受型的，基本上谈不上与电视台的互动交流。《南京零距离》确立了新闻从“传者中心”向“受者中心”的转移，打破了新闻节目制作和播出的封闭性，形成了开放的直播空间，观众在节目直播时可以用电话、手机短信等形式直接打进来，或反映问题，或进行投诉，或表达看法，或评点节目，从而形成了一个适时的民意调查、信息收集、意见反馈、思想沟通、舆论传达的互动平台。
三、“新闻立台”新概念：从政治意义到经济意义的转变。
无论央视还是地方电视，“新闻立台”一直是一个被普遍使用的口号。但是在上世纪地方电视新闻发展过程中，所谓“新闻立台”仅仅是一个政治意义上的概念。也就是说，“新闻立台”强调的是在政治上做好党和政府的喉舌，及时传递党和政府的声音，做到舆论导向正确，树立主流媒体的政治权威等等。为了完成新闻立台的政治使命，每个电视台都把办好新闻节目作为头等大事，把新闻的政治影响和社会效益放在首位，不计较经济效益。所以各地方台从来没有明确意识到要把新闻作为赚钱的节目去抓。所以，“新闻立台”在地方台其实一直是一个政治的概念，而不是经济的概念。也就是说，从经济角度来看，在全国众多电视台中，真正靠新闻立台的没有几家。众多的地方电视台基本上一直是以电视剧立台，因为电视剧已完全走向市场，地方台可以从市场上选购价廉物美的电视剧放在黄金时段播出，因此电视剧一直是电视台获取经济收入的主要来源。而电视新闻节目却受各种观念制约，市场化程度很低，各台基本上依靠自采自制，新闻节目中大部分是“官样文章”，单调的会议报道、官员明星充斥屏幕，本来具有天然接近性的地方新闻却办得离老百姓很远，收视率相对较低。这些新闻节目不仅没有什么经济效益，而且还需要大量投入，靠电视剧和综艺节目来养着它。
《南京零距离》等“民生新闻”的出现改变了这一切。由于“民生新闻”关注人民生活、平民生计，报道群众的身边事，反映群众的喜怒哀乐，坚持“三贴近”的正确导向，受到了观众的普遍欢迎，创下了地方电视新闻栏目中罕见的高收视率。据２００３年１２月底的ＡＣ尼尔森收视率调查显示，在全国新闻栏目收视率前十名排行榜上，央视占８位，北京台占１位，《南京零距离》是唯一进入前十名的“京外”栏目。③这就为它的市场化运作，提高经济效益创造了条件。
从《南京零距离》所在的江苏电视台城市频道看，２００１年，城市频道广告额只有０．２８亿元，２００２年达到了０．６７亿元，２００３年为１．１亿元，而２００４年这一数据被刷新为１．６亿元。其中仅《南京零距离》一个栏目就经过招投标，获得了１亿零８８万元的广告代理费用。《南京零距离》也因此成为中国“身价最高的电视新闻栏目”。④从《南京零距离》开始，电视人可以自豪地说：地方电视已经不再是单靠电视剧来吸引观众的眼球了，新闻节目可以取得超过电视剧和综艺节目的收视效果。电视新闻不再是赔钱的买卖，而是能赚钱的节目。“民生新闻”使“新闻立台”在政治概念之外，开始具有了经济意义的内涵。
注释：
①方永明：《电视民生新闻兴起的背景分析》，传播学论坛网。
②许志晖：《地方电视台民生新闻的成功之道及禁忌思考》，传媒学术网。
③陈一：《〈南京零距离〉节目取胜之道》，中国新闻传播学评论网。
④成平：《〈南京零距离〉两岁了》，《广告大观》，２００４（３）。
（魏金成：复旦大学新闻学院２００２级博士生；张天莉：复旦大学新闻学院２００３级博士生；杜志红：北京广播学院２００３级博士生）
数据新闻给时政新闻的启示 篇4
这是一档让人耳目一新的节目, 它既是近两年新形态节目 (使用了大数据统计制作的“数说”类节目) 中的一员, 又结合了传统的电视手法和数字电影剪辑技术, 给观众带来内容和形式上的满足感, 也提升了节目的新闻价值, 给电视从业人员, 特别是时政新闻的从业人员带来诸多启示。
启示一:以大数据为“媒介”, 为电视时政新闻中的难点寻找突破口
央视大投入制作的《数说命运共同体》是对《推动共建丝绸之路经济带和21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》这一纲领性文件的解读与延伸报道。相比于主题报道、事件性报道等, 解读性报道的制作难度较大, 因为解读性报道的对象往往是政府部门出台的政策或相关文件, 这些文件要么是预先出台的, 要么是纲领性的, 如何把文件中的文字落实到画面和解说, 颇有难度。时政新闻还要面对收视率的巨大压力, 与报道内容无关或新闻性不强的画面、枯燥无味的解说, 都是对受众收视兴趣的扼杀。
2012 年, 由非政府、非盈利行业全球编辑网发起和组织设立了“数据新闻奖”, 旨在鼓励新闻工作者打破传统的新闻创作理念和方式。随后, 数据新闻成为了荧屏热点, 央视相继推出《数说春运》《据说两会》《博鳌大数据》等数说类节目, 打破了多年程式化的会议报道、春运报道模式, 既直观明了, 又提高了可视性。
《数说命运共同体》以大数据说话, 有的用于在讲述事例之后进行概括性的分析。比如第一篇《远方的包裹》中, 节目讲述了一件被安装了GPS定位的包裹从出发到终点, 以反映“一带一路”沿线国家贸易往来, 屏幕上以地图加流动的光线这一直观动画来表述中国2014 年从“一带一路”沿线国家进口的货物总值突破5000 亿美元, 画面上“每根光线价值100 亿美元”;有的直接被用于报道开头, 起到点题的作用。比如《奔跑吧, 能量》中, 开篇就以大数据形象化地表述了“一带一路”沿线人口分布与能量分布的关系, 从而引出报道主题。
以大数据为媒介, 不仅仅是为时政新闻中的报道难点寻找到了突破口, 让记者可以不用再绞尽脑汁、想方设法把政策、文件中的官方表述转化为新闻语言, 也带来了时政新闻可视性与理解度的提升。
1. 亲民性。原本是枯燥的报道, 变成亲民的内容。政策和纲领性文件的解读要获得受众的认可一向不那么容易, 常常是“权威有余而亲民不足”。虽然这些政策和纲领性文件与受众息息相关, 但要在短则一两分钟、长则五六分钟的新闻里, 将之表达清楚并且让人接受, 难度较大。有了大数据, 难题迎刃而解。
大数据的亲民性体现在它把宏观的精神或概念转化为与普通人相关的内容。《数说命运共同体》系列报道中的7 篇报道, 仅从标题上看, 《远方的包裹》《文化的旅行》《食物背后的故事》《民相亲心相通》等几篇报道受众会觉得和自己的生活还是有关系的, 但是《产业升级携手共赢》似乎离生活远了一点。《产业升级携手共赢》开篇就运用大数据, 首先是“一带一路”沿线7 亿多网民搜索最频繁的一个关键词是“中国制造”, 接着欧阳夏丹以现场报道的方式告诉我们:“生活中离不开的电脑68% 是在中国生产的, 数码相机中国制造的产量占据了65%, 其他像榨汁机、电吹风、吸尘器这些家电里的小伙伴, 中国也是拿下了全球产量的46%……”通过大数据分析, 概念中原本有些遥远的“产业”一下子走进了每个人的生活, 随之展开的报道也就引人入胜了。
2. 直观性。原本需要用通俗的语言或典型案例来“翻译”政策或文件, 现在用数据可以直观化表达。在数据新闻出现之前, 新闻工作者在以往的实践中, 也想出了不少的办法, 努力把解读性时政新闻做得更平实, 更能让人接受。方法之一是此类新闻尽可能用通俗的语言来“翻译”政策性和纲领性的文件内容, 或者按照政策和文件的精神选出典型的案例来分析。而这些方法操作起来往往会有很多困难, 首先通俗化的“翻译”记者能不能做、想不想做, 考验记者的能力和职业精神;其次这些“翻译”有没有做对, 不能歪曲和偏离政策和文件原有的精神;即使以上两点都做得很好, 也只是画面和文字的表达, 停留在新闻的表层, 并不能深入到政策或文件的深层解读。
大数据新闻可以让记者从努力“翻译”中解脱出来, 更直观地进行解读性报道, 从表层报道深入到深层报道。针对《推动共建丝绸之路经济带和21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动》这一纲领性文件, 如何诠释“‘一带一路’是促进共同发展、实现共同繁荣的合作共赢之路, 是增进理解信任、加强全方位交流的和平友谊之路”显得颇为不易, 然而系列报道中通过大数据分析发现, “穿梭在‘一带一路’沿线的人们, 他们的运行轨迹, 织成了一张密集的网络, 然而这个流动的网络带来的不只是几千万人的频繁流动, 还有中国四分之一贸易额和两成左右的对外投资额”, 这些数据和系列报道中的其他数据一起, 更为直观和深刻地表达了中国提出“一带一路”愿景并付诸实施、加强全方位交流、实现共同繁荣的决心与责任。
启示二:以大数据为媒介, 开启“数据发现式报道”新模式
《数说命运共同体》系列报道, 媒体将其定义为“数据发现式报道”。“数据发现式报道”是个新模式, 它是基于大数据而产生的。自从数据新闻出现在荧屏之后, 受众听到最多的一个词就是“发现”。我们常常会听到主持人说“通过这些数据, 我们不难发现……”等用来串联上下文。大数据改变了媒体的思维方式, 也推动了新闻报道模式的变化。
1. 精确化。“数据发现式报道”变过去通过样本“发现”为现在的通过数据“发现”, 让新闻更精确化。在大数据参与新闻报道之前, 其实“发现式报道”也是存在的, 当时被称为“调查式报道”。央视《新闻调查》栏目, 也曾经是全国大小媒体竞相仿效的典范。此类的“调查式报道”是通过记者不断深入地调查, 最终得出报道中的观点, 也就是说记者通过样本调查总结出结论, 调查得越深入, 调查的范围越广, 得出的结论越精确。而“数据发现式报道”则完全改变了这种模式。通过对大数据的分析, 记者能很快得出精确的结论。正如维克托·迈尔·舍恩伯格《大数据时代》中说的那样:与局限在小数据范围相比, 使用一切数据为我们带来了更高的精确性, 也让我们看到了一些以前无法发现的细节——大数据让我们更清楚地看到了样本无法揭示的细节信息。
在《数说命运共同体》系列报道中, 随处可见通过数据分析得出的精确结论。《民相亲心相通》是这么说的:在对全球89 个国家和地区近10 亿网民的网上轨迹搜索后, 亿赞普大数据发现, 穿梭在“一带一路”沿线的人员中, 商务往来的热度只能屈居次席, 那第一位是什么呢, 答案是观光休闲。通过大数据得出的结论是客观而精确的, 如果没有大数据, 要得出这样的结论只能进行广泛的样本调查, 这种调查的工作量大得无法想象, 而且得出的结论不一定就是客观的事实。
2. 理性化。以大数据为基础, “数据发现式报道”变过去通过典型案例证明观点为通过数据证明观点甚至发现观点, 让新闻更理性化。
在大数据参与新闻报道之前, 时政报道往往是主题先行, 再去寻找案例来证明主题。从事过时政报道的记者都有这样的体会, 无论是主题报道、成就报道还是解读性报道, 寻找典型案例是能不能做好报道的关键。案例通常是往着主题的方向去寻, 甚至存在报道中有意忽略不符合主题的案例的情况。
有了大数据分析, “用数据说话”的新闻报道就能更加理性。那些“被主题”的新闻依然存在, 不同的是可以用客观的数据来证明报道主题, 摒弃主观干扰, 而更多的新闻报道就变得“像捕鱼一样, 开始时你不知道是否能捕到鱼, 也不知道会捕到什么鱼” (维克托·迈尔·舍恩伯格《大数据时代》) , 而等到分析数据的过程结束之后, 那条“鱼”就是“新闻”。
启示三:以大数据为“媒介”的数据新闻, 不仅仅只用数据说话
有文章称2014 年为中国的“数据新闻之年”, 这一年在中国的电视荧屏上, 以央视为龙头, 开始出现大量的“数说”类新闻。其实, 处于萌芽期的中国数据新闻, 形式还较为单一, 大多是通过把数据制作成可视化的图表来展示, 以主持人演播室解说的形式传达给受众, 一些投入较大的节目还运用了虚拟演播室技术, 而这些大多只是停留在“让数据说话”的层面上。
《数说命运共同体》给人耳目一新的感觉, 是因为系列报道虽然是数据新闻, 但不仅仅“让数据说话”, 而是数据成了新闻的主角, 并且整合了多种传统电视报道手法, 引入数字电影剪辑方式, 成为“富形式”新闻。
1. 数据成为主角。以往数据新闻多以演播室方式传达信息, 新闻数据虽然也是无处不在, 但主持人依然是新闻的主角, 没有他的串联, 节目是没有办法行进下去的。《数说命运共同体》系列报道却不一样, 不仅仅是没有了主持人的串联, 连欧阳夏丹的现场出镜也只是节目中报道形式的一种而已, 节目以多种数据结果来串联, 新闻数据成为新闻的灵魂。
以系列报道中的《食物背后的故事》为例, 节目开头以数据可视化方式告诉观众“一带一路”沿线人们对辣味的偏好, 接着欧阳夏丹在现场出镜中依然用大数据统计说明中国的“辣子鸡丁”是泰国人的最爱, 由此又引出可视化数据, 分析辣椒在“一带一路”沿线的贸易情况, 进而再通过数据转换到棕榈油贸易以及“一带一路”沿线的多边贸易。所有的电视报道手法, 都是为数据这个主角服务的。
2. 报道形式更丰富。《数说命运共同体》系列报道整合了多种传统电视报道手法, 而不仅仅是数据可视化与演播室主持的叠加。除了延用数据可视化方式之外, 传统的报道方式有主持人现场报道、典型案例分析、典型人物采访、新闻同期声运用、故事化叙事方式运用等等, 使节目亮点频现, 很有说服力。
3. 大投入大制作。《数说命运共同体》是一部大投入的系列报道节目, 引入数字电影无缝剪辑技术, 提高了受众收看新闻的兴趣。无缝剪辑技术是由数字技术完成的一种新的镜头剪辑技巧, 主要有三种方式, 即无缝剪辑合成长镜头、无缝剪辑实现流畅的场景转换、多帧画面无缝合成奇观镜头。无缝剪辑技术以前只是在电影和电视广告中使用, 以增强其艺术性和可看性。无缝剪辑在电视新闻中被大量使用还是第一次。在《数说命运共同体》系列报道中, 欧阳夏丹的出镜大量使用了无缝剪辑技术来实现流畅的场景转换, 使其能够穿梭于“一带一路”沿线国家的许多地方, 自然地衔接一个又一个不同的主题。
一则新闻给我的启示作文 篇5
这是一位中学生，突发奇想所设计出来的，除了恐龙雨鞋还有蛋糕款、河马样式，有许多你无法想像的样子被他拿来当作雨鞋。鞋子充满巧思，最重要是有丰富的创意，看到模特儿穿上时，一旁的路人侧目，那些同班同学更尖声大叫，完全被迷上了。这鞋真的很特别，绿色鞋面仿造恐龙皮肤有凹凸不平的触感，连眼睛嘴巴都栩栩如生，真是吸引人。
我觉得这位中学生，发挥高度的创意，将脑袋里奇奇怪怪的想法真实实现，创造发明是学习过程不可或缺的要素，将梦想实现真的很厉害。最重要还兼顾实用性，把丑丑的雨鞋创造出趣味时尚，让人爱不释手，太有想法了。
我要学习他的精神，将不可能变成可能，将小小的创意开发结果，看到人人脚上的创意雨鞋，那种满足与成就感一定很惊人，我也打算好好计划，将创意涂鸦里的小点子拿出来试试，也许下个创意发明王就是我。
图式理论对英语新闻听力教学的启示 篇6
关键词：图式理论；英语新闻听力；教学应用
中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2012）09-0098-02
在广泛的听力题材中，英语新闻内容丰富，体裁多样，能够及时地反映世界最新动态，帮助学生了解时事，开阔视野，接触最真实的语言素材。由于英语新闻在结构、内容、句式、词汇等方面有其独特的特点，一直是英语听力学习中的难点。许多英语学习者往往只注重语音、词汇、语法等语言单方面的提高，而忽视了利用语言学习所必须的背景知识的学习来提高听力能力。本文通过对图式理论的分析，认为新闻背景知识在听力理解中发挥着重要的作用，在新闻听力教学中以图式理论为指导，有效的激活学生对新闻听力理解中的图式知识，促进听力教学，提高学生听力理解能力。
一、图式理论
“图式”最早见于哲学家康德的著作。20世纪70年代美国人工智能专家鲁梅哈特（D.E Rumelhart）把图式概念发展为图式理论。该理论强调，人们已经具有的知识和知识结构对其认知活动起着决定性作用。语言图式指学习者本身所掌握的语言知识及运用语言的能力。内容图式指与文章内容有关的社会文化背景知识。这类图式在理解中起非常重要的作用。
二、图式在听力理解中的作用
1.缓解紧张焦虑情绪。听前图式的激活是思维理解的准备阶段，相关图式为吸收听力篇章信息提供了心理框架，能够为听者指出了听的方向、缩小了听的内容范围，故能缓解听者紧张害怕的情绪，从心理上增加了听者能够听懂的信心。
2.帮助预测和筛选信息。图式可以使听者对语言材料将要涉及的内容有一个预期，当输入的信息激活了听者头脑中相应的图式，听者就会不断地根据自己掌握的图式推测说话人可能会说的话，帮助领会文章的主旨。
3.补充语言表达的不足，有助于推理。当材料中省略了一些常识性的信息时，只要激活相应的图式，听者就能推理出被省略的信息，有助于迅速准确的理解听力材料。
三、图式理论在新闻听力教学中的具体应用
听力的过程是通过“自上而下”和“自下而上”两种信息处理方式的有机结合完成的。对于英语新闻听力这一难点，图式理论在提高教学效果方面给了我们一些启发。
1.重视听前热身训练，激活原有知识图式，同时建立新图式。听前阶段进行的主要任务是激活学生头脑中已有的图式和帮助学生建立新图式，因此，听前阶段在听力理解过程中起非常重要的作用。对于新闻听力材料来说，学生们平时通过电视，广播，报纸等途径在的头脑中都已不同程度地建立了相应的图式。教师应在听力教学中设法激活该图式，引导学生有目的地运用储存在大脑中的原有知识图式进行选择、整理和加工，培养他们分析、预测、推理和判断的能力：①热身提问讨论：针对所听材料的内容，提出与之相关的问题激发学生兴趣并可以适当帮助学生预测即将听到的内容。②扫视文章标题、浏览文后所附练习，大致预测所要听的内容并能帮助判断出注意力应放何处。新闻听力材料往往涉及英美等国的政治、经济、文化、社会、历史等背景知识，若听者知识面较窄，会直接影响对语篇意义的理解。教师在听力教学训练时应在听音之前介绍与新闻内容有关的文化背景知识，帮助学生建立新的图式，帮助学生克服理解中的文化障碍。可以通过提前让学生搜集相关资料、发放阅读材料、讲解、播放相关视频等方式进行。同时，鼓励学生课下关心时事、多积累新闻背景，增加他们大脑中有用信息的储备量。例如，听一篇关于巴以冲突的新闻之前，教师可以引导学生做以下的准备工作：在热身时有针对性的设置问题，如：What do you know about the relationship between Israel and Palestinian? Why is their relationship so intense？通过问题激活学生头脑中已有的关于巴以关系的图式，然后根据学生对问题的回答介绍相关背景的知识，如：巴以冲突是中东地区的热点之一，起冲突的背后隐藏着深刻的历史根源，不仅有宗教的、民族的因素，更重要的是大国干预的外部因素，双方也在谋求发展。在放音之前，让学生预览问题，大致预测所要听的内容，引导学生听重点。完成本篇听力后让学生在课后搜集更多关于巴以关系的背景资料，帮助学生建立起更多新的图式，提高获取知识的功效。
2.宏观分析语篇，培养学生形式图式的建立。要引导学生把握新闻听力材料语篇的结构和意义。不同题材和体裁的文章有不同的语篇特点，英语新闻有其独特的文体特征：①结构特点：大多数的英语新闻采用倒金字塔结构。指在新闻报道中把最重要的新闻事实放在整个新闻报道的开头，作为导语（lead），次要的新闻事实放在导语后，把最不重要的新闻放在末尾。因此在听新闻时，应引导学生抓住导语、段首语，从而掌握整个新闻的精华。②句法特点：新闻报道为了在一个句子中包含较多新闻信息，常采用合并句子的方法，组成语法结构复杂、松散、冗长的句子。通常采用以下三种形式：带分词结构的简单句、带宾语从句和定语从句的复合句、同位语。在了解英语新闻句法特点后，引导学生建立相应文体图式，逐步培养学生对长句子，复合句的敏感性，帮助学生总结归纳出一般规律。
3.听力过程中调整图式。训练学生不断调整图式。在听前阶段学生被激活的固有图式或所建立的新图式对理解听力材料有很大帮助，但产生的预测和推理不一定是准确的，这就有待在听的过程中得到改进。在听力过程中，教师需要训练学生根据所听信息不断调整更新图式。可以训练学生速记能力，对所听新闻材料做摘要，引导他们识别重要细节的信息，记下关键词、句，尤其注意段首句和一些标志词，达到有效记忆所听内容的目的。
4.听后巩固与扩充新建图式。教师应在听音之后训练学生巩固和扩充新建立的图式。同时，就听力技能、相关背景知识、词汇语法知识做出总结，使学生能把刚获得的有关背景知识的新图式储存到长期记忆中。
英语新闻听力一直是听力教学中的难点和重点，本文认为以图式理论为指导的英语新闻听力教学可以改变传统的课堂教学模式，使教师意识到听力教学不只局限于语言层面上，还应重视激发学生对听力的兴趣，帮助学生储备新闻背景知识、语篇特点，使他们大脑中具有丰富的图式知识，从而实现听力能力的提高。
参考文献：
[1]Coady，J.A Psycholinguistic Model of the ESL Reader[M].Mass：Newbury House，1979.
[2]Rubin，J.A Review of Second Language Listening Comprehension Research[J].Modern Language Journal，1994.
[3]庞晓青，张晓春.动用图式理论 改善听力教学[J].中北大学学报（社科版），2005，（2）：66-73.
[4]孙兵.试论图式理论与英语听力教学[J].现代教育论丛，1999，（2）：43-45.
[5]王晓红.图示理论与英语听力教学[J].社科纵横，2007，（1）：173-174.
[6]蒋红艳.语篇模式在voa英语新闻听力中的分析及应用[J].贺州学院学报，2009，（12）：95-97.
陈虻的新闻理念对新闻采访的启示 篇7
陈虻为央视招聘主持人, 陈虻问“你最关心新闻中的什么?”对方回答“我关心新闻中的人”, 陈虻说“你来吧”。
文学和新闻都是为了“看见人”, 人永远是个寻常, 一切人都在情理之中, 只不过发生在身上的事是在意料之外。所有的事件都是人的爱恨欲念冲突交织的结果, 每个事件中人的价值观、思维方式、他所处的位置和相互之间的关系造成了事件。所以要以“尊重”作为起点去认识每一个人, 让每个人的行为被其他人理解, 建立人与人之间的沟通。正如陈虻给《生活空间》写的创作宗旨“表达对每个人的尊重, 是那种需要用真切和平等才能体现的尊重。”
人是社会中的一员, 一定有着这个社会和时代的深深的烙印, 因而也要寻找人性与人的行为、社会发展变革的关系, 研究关系也是为了更好地理解、认识人。
不要把看见人当成目的, 看见人是出发点和归宿。如果看见人是目的, 那就把人作为论证你观点的正确而使用的工具。但人不是话题的工具, 看见人应是出发点和归宿。记者要抱有对人的关注, 也正是这种对人的关注才是人在新闻当中浮出水面, 使人能够被看见、被感受。
二、沉静观察、深入了解
陈虻强调“要学会挖细节, 换角度”。记者要睁大眼睛观察感受, 深入了解周围发生的一切。记者采访不在于论证, 而在于要深入了解一切发生。
不要挑选自认为完美的社会形态才去报道。真相和事实很多时候都不会是让人很满意感觉很舒服的状态;不要刻意的美化, 而要深化。对现实进行逐个层面地剖析和深入, 只有深入才能了解得更丰富。记者可以在不完美的形态中去深入挖掘细节, 往往把细节说得透彻说得深入了, 那细节的细节就很能说明问题, 就不再是简单的细节了;不要把眼前所见看成是客观全部, 而要深入。你的眼睛能看到多少, 这个客观的程度就有多深。所以一开始看的时候, 记者就要看得尽可能深、尽可能多的层面, 这样对它的报道才能更丰富更完整。如果报导能足够深入, 一个人身上所带有的这个时代的全部烙印是都可以表现出来的。
三、多呈现事实、勿轻易评判
陈虻曾说“我认为每一个人内心深处都存在着善和恶的两面, 不是哪个人绝对的好或坏, 关键是他呈现出好和不好的时候, 看你用什么环境去激发他, 用什么方式对待他”。因此, 不要简单地给出评价和结论, 而要尽可能呈现更多的事实, 受众在头脑中对事实的分析自会帮助其做出评价、得出结论。事实本身自有万钧之力。
采访不要目的性太强。采访如果目的性太强, 会很容易渗入很多记者个人主观的想法和倾向, 也容易陷入某种既定的思维模式, 而这些很可能会扭曲对事实本身的看法。任何一个采访做好了, 都对社会有正面积极引导的作用, 关键不要先入为主, 而要更多地呈现事实。
不要直达结论的思考。结论永远是简单的, 但过程是复杂的、结构是复杂的、关系是复杂的。所以, 采访会不断地碰到障碍, 又不断地推翻障碍前行。真相就是无底洞的那个底, 是记者不断探寻的驱动力, 需要的是一个动态的思想过程。每一个真实的后面很可能还有一个真实, 循环往复, 以至无穷。因此, 要避免太简陋、直达结论的思考。
四、在寻常情理中去理解
“采访是生命之间的往来。要更多地从人情这个角度去观察理解人。”
记者采访的欲望是还想知道什么, 而不要猎奇、刻意追求与众不同的效果。记者要更多从寻常情理的角度去观察、理解人, 从人情的角度去与人交往。要真正进入另一个生命的经历和感受, 去理解事件的原委因果。
记者关心新闻中的人, 但因为记者也是人, 而且因为事件本身的复杂性和人性的复杂性, 所以记者在与被访者交流中有时也难免动情。这也是为何柴静的采访让人看见了做新闻的另一种更人性的方式。
五、忘记自己、感受对方
陈虻曾说“要学会放空自己, 去感受。这是一个脱胎换骨的过程, 超越自己是最难的。”
记者作为观察者和报道者有时难以避免也会在其中, 不可避免会带有自身局限和主观情绪, 很容易让主观情绪妨碍其判断。而情绪和感受是不同的。情绪是非常主观、带有自我偏见的;而感受则是把主观偏见放下来, 从而进入到别人的经验中所获得的, 是客观的。情绪到感受的演变, 其实是一个从主观到客观的过程, 也是一个很难的过程。
《金刚经》里有句话叫“念起即觉, 觉已不随”。这句的意思是说情绪起来的时候你就察觉它, 当你察觉到它, 你就不会那么容易跟随它被它左右了。你把主观拿掉进入到被访者的生活和内心的时候, 你会很平静、很开放的接受对方。
陈虻总结“大道无术”, 最重要的是修炼自己。很多时候报道的不足和局限, 其实是记者本身的不足和局限。所以记者要把自己放下, 而把心放在对方的经历和处境里碾过一遍, 这样才会出来好的采访报道。
六、总结
陈虻对新闻的理解睿智精深、专业务实, 这和他一直在思考是分不开的, 正如崔永元对陈虻的评价“陈虻是一个从不听之思想的媒体人是值得尊敬的。”陈虻做新闻关心事实, 关心人性、内心, 关心传播的规律。希望陈虻的新闻理念能帮助记者更好地把握新闻采访的精髓, 做出更优质的新闻采访报道。正如陈虻引用的卡里·纪伯伦那句名言:不要因为走得太远, 以至于忘记自己为什么出发。
参考文献
[1]徐鸿.不要因为走得太远而忘记为什么出发[M].北京:中国人民大学出版社, 2013.
[2]刘婷婷.随风潜入夜润物细无声析央视《新闻调查》主持人柴静的话语风格[J].黔南民族师范学院学报, 2008 (2) .
[3]柴静.看见[M].广州:广州师范大学出版社, 2013.
美国新闻集团的并购启示 篇8
默多克1931年生于澳大利亚, 1952年毕业于牛津大学, 1953年继承由其父创办、因经营不善已濒临破产的阿德莱德《新闻报》。传媒业内对默多克的评价历来众说纷纭。但大家都承认默多克是媒体并购的风向标, 他的每一次并购都让人咂舌。大家认为他总是高估标的物价值, 多送对方钱, 但是很少人能看出他对标的物的价值估算是将对方整合进自己的媒体帝国后作为组合的一部分所能产生的价值。不管他的出价多高, 他的估算从来只低不高。从1953年至今, 默多克通过积极并购和恰当的自我积累把新闻集团缔造成一个庞大的传媒帝国, 它的运营范围覆盖了全球五大洲七十几个国家和地区, 包括九种不同类型业务, 业务范围几乎涵盖了传统媒体与新媒体所有方面, 是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一。目前, 新闻集团通过旗下各种媒体每天不停息向全球70多个国家和地区传送新闻和娱乐节目。 (2)
虽然新闻集团创立不过50余年, 但它所进行的并购活动比一些持续经营上百年的工商企业都多, 在媒介领域更是首屈一指。默多克亲手创办的媒体只有《澳大利亚人报》、英国天空广播公司 (BskyB) 、福克斯有线电视网和福克斯新闻频道等, 而就这么三两家中也有借助其所收购企业的平台而建立起来的。兼并和收购, 不断地买进卖出、不断地剥离整合, 正是其成为世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司的最主要原因。
经多方查阅资料和归纳总结, 笔者整理出其并购的历程 (如下表) 。以下信息, 皆来源于公开披露的资料, 未公开的和一些属于合作项目性质的不包含其中。
(资料来源:作者根据相关资料整理而成)
如此多的产业和公司, 印证了默多克多样化的经营理念, 也体现了他极高的并购才能。回顾新闻集团的收购过程, 经仔细观察和体味, 笔者总结出以下几点:
第一, 在最初, 新闻集团主营报业, 到20世纪80、90年代, 开始集中发展广播影视业, 进入21世纪后, 则大力进军卫星数字电视、互联网等新媒体。默多克总是从他最擅长的领域入手, 再找机会渗透到其它领域, 从而完成集团的横向扩张, 并通过此逐级实现集团产业结构升级换代, 一步一步完成从单一媒体到综合媒体集团的转变。
通过上表可发现, 从1954年到1984年的30年里新闻集团发生的大宗并购案例中, 对报业杂志的并购高达95%以上, 电视等其他并购只是偶尔为之。默多克将他的报纸帝国作为发展媒介帝国的基础, 通过报业并购, 他首先控制了《澳大利亚日报》的发行量;1968年, 他由澳大利亚进军英国, 并逐渐成为英国最大的报纸发行商;1973年开拓美国市场, 也是从收购报纸入手 (4) 。可以看出, 默多克的发展战略与当时全球的媒体发展形态是一致的, 也体现了默多克对新闻传媒发展规律的尊重。
进入上世纪80、90年代后, 对广播电视台的并购成为主体。业内公认, 影视娱乐业是一个回报丰厚的行业, 在20世纪80年代末90年代初就已成为美国继航空业后的第二大出口行业 (5) 。1985年新闻集团开始正式涉足美国电视业之后, 在整个90年代, 其发展和并购的重点放在了电视领域, 这种战略还延伸进了21世纪。据新闻集团2008年年报显示, 福克斯电影公司仍是新闻集团盈利连年增长的头号功臣, 默多克在美国电影、电视娱乐的资产占据了整个新闻集团总资产和总收入的一半以上。
默多克对新技术敏感而热衷, 在2000年前后第一次互联网热潮来临时, 新闻集团并购的触角就伸进了新技术领域, 拥有了福克斯新闻网、福克斯体育网、福克斯市场连线网等。第一次网络泡沫结束后, 新闻集团加大互联网业务投资, 收购Myspace和Intermix media等, 通过互联网将集团的资源优势最大化, 一度成为数字时代的领跑者之一。
跟产业结构升级同步进行的是新闻集团在地域上的扩张。新闻集团从澳大利亚、新西兰等大洋洲国家, 到英国、美国、欧洲, 再到包括中国、印度、巴西等全球的新兴市场国家, 小心试探, 稳扎稳打, 从自己熟悉的地方开始, 最终覆盖全球。其在各地的业务重点非常明晰:澳洲是报纸基地, 美国注重影视广播娱乐, 英国则是报纸与卫星电视两者并重。
第二, 并购、剥离是从集团发展的长期和通盘考虑, 把标的物放在集团里衡量, 看能在多大程度上发挥规模经济和范围经济效应, 给集团带来收益, 用联系发展而非孤立静止的眼光看标的物的选择和定价。短期而言, 这有赔钱可能, 但默多克一向愿意以此为代价吸引读者并扩大自身获得影响力。 (6)
1985年, 为了得到福克斯电影公司, 他不惜把先前辛苦买入的《纽约邮报》等卖出。这是一个很明智的举动, 到现在, 福克斯电影公司仍是新闻集团盈利连年增长的首要功臣。
在并购过程中, 新闻集团并购的都是有价值的对象, 包括能配合集团的阶段性目标和长远发展战略, 业务具有价值增值和未来盈利潜力, 具有市场地位和品牌价值, 拥有网络、客户、产品优势、服务经验等, 收购项目要为集团带来客户群或产品扩展的机会。
目标选定后, 新闻集团在开价上从不吝啬。事实上, 正是通过频频加价、通过开出令人无法拒绝的高价, 默多克在并购的道路上一步步地达到目的。
1988年全球销量最大的杂志《电视指南》标价1750万美元出售, 默多克打败了所有竞争者, 因为他的出价是3亿美元。2007年底, 新闻集团对道琼斯集团的收购也是如此, 他当时的开价是道琼斯股票市价的近2倍。 (7) 道琼斯是世界一流的商业财经信息提供商, 同时也是重要的新闻媒体出版集团, 其编发的股票价格指数更是家喻户晓。 (8)
默多克之所以决定收购道琼斯公司, 除了看中对方的优良资产和优秀业绩外, 更重要的原因在于创办福克斯财经新闻频道的需要。该频道渠道畅通, 平台宽阔, 但内容却是个问题。道琼斯公司恰好能弥补这一缺陷。
这起收购案, 默多克是从集团的布局出发进行的。并购完成后, 带来的积极作用是有目共睹的———新闻集团几乎在瞬间成为世界财经新闻的主角。默多克在2007年年报的董事长寄语中评价道:这是“一项过去20年来我们最重要的战略性并购事项, 完成后, 将给我们金融上和运营上抓住机遇的灵活性。”
第三, 在并购和资产管理中, 默多克运用了大量高超的运作方式。财务手段是其中最重要的一种, 主要表现为以借贷方式筹集资金, 通过股票支付、发行证券等方式大规模融资, 以及杠杆收购等。可谓是花别人的钱办了自己的事。
股票是现代并购常用的一种支付方式, 这种方式可使企业的并购不受规模限制, 并避免短期内大量现金流出带来的压力, 降低风险, 在税收方面也有很大好处 (9) 。
早在1985年, 新闻集团通过小部分现金加股权换购方式得到了20世纪福克斯电影公司50%的股份, 同年5月, 他通过向银行借贷, 组建了福克斯电视公司;在1987年3月, 新闻集团通过发行债券, 合并了几家小电视台, 拓宽了电视覆盖的领域和收视客户人群, 在此基础上组建了福克斯电视网。不仅如此, 新闻集团还把一个庞大的电视王国整合在福克斯名下, 在原来已成型并达成均衡态势的美国三大电视网中竖起第四极。
并购完成后, 面对整合起来的庞大资产, 高效稳健的管理非常重要。新闻集团在全球有子公司, 彼此的业务往来很频繁, 所以一直很注意财务管理, 包括利用各国法律的差别转移利润、避税、把货币从贬值国家转移到升值国家等。
默多克对集团的财务报表非常重视, 采取严格的预算制, 年报、半年报、季报、月报一应俱全。正由于稳健而积极的财务政策, 合理避税, 其资产逐年稳步增长。
但是, 在上世纪90年代初, 新闻集团也曾负债81亿美元, 面临着资金链断裂的巨大危险。这与默多克未能考虑当时的经济环境而一味扩张有分不开的关系, 然而, 此次危机的化解却也正是源于新闻集团在常年并购战役中积累起来的丰富的资金运作、财务管理经验和关系网络。正所谓“成也萧何, 败也萧何”。在经历了此次危机后, 新闻集团的并购进入了一个新的层次, 总体表现更谨慎, 更策略, 对企业现金流、资金链等指标更加重视。
第四, 纵向并购, 尤其是内容和渠道的扩张, 是传媒公司经常运用的一种策略, 新闻集团则将其做到极致。
“作为世界上最垂直一体化的传媒公司, 我们得以在好莱坞生产电影, 在世界各地生产新闻和电视节目, 并通过福克斯电视网在美国、星空卫视在亚洲, 英国天空广播公司在英国传播”。 (10) 这段话诠释了新闻集团打通内容和渠道, 充分发挥整合优势的经营策略。
新闻集团对上游的制作业参与合作, 对下游节目内容资源在多种终端媒体多次销售, 甚至包括衍生产品的经营, 如出版书籍、光碟, 策划活动等, 形成了一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的产业链条。 (11)
新闻集团还向产业链的源头扩张。例如, 为了新闻纸, 新闻集团买下澳大利亚的大片森林;为了杂志、报纸的发行售卖, 早早就创办了发行公司;为了垄断利润极高的体育节目转播, 甚至花大代价购买球队, 买下四大职业联赛转播权, 英超转播权。目前, 新闻集团拥有洛杉矶精灵队、英国曼联、纽约尼克斯队等少量股份, 在洛杉矶湖人队和洛杉矶国王队拥有优先购买权。 (12) 今天, 体育电视传播迅速发展, 显示出蓬勃生机和巨大市场潜力。新闻集团领先看到了这一点。现在, 这个领域的收入已成为新闻集团营业收入和利润来源的一个重要方面。
在50多年的时间里, 新闻集团从澳大利亚一份名不见经传的小报纸发展到如今的规模和势力, 原因是很多的, 但不得不说并购是其发展的一大助推器。从全球范围来看, 通过并购扩张公司边界, 已成为企业发展所采用的一种普遍而有效的方法。综观新闻集团历年的并购活动, 有很多是值得人们思考和学习的, 本文只是本着抛砖引玉的精神。当然, 由于国情的不同和具体条件的差异, 新闻集团的经验也不一定就能完全为我所用, 但是在市场领域, 毕竟有些道理是共通的, 有些做法可以继承、有些经验可以借鉴, 另有一些做法则需假以时日再作结论。
注释
1 由新闻集团官方网站提供资料整理而成
2 数据参见新闻集团2008年年度报告
3 本部分的资料来自公开披露的信息, 本表参考了王生智:《“传媒巨人”默多克的经营战略》, 《国际新闻界》2001-4
4 收购圣安东尼奥《快报》、《晚报》、《星期天报》
5 尹鸿、萧志伟:《好莱坞的全球化策略与中国电影的发展》, 《当代电影》, 2001年第4期
6 《默多克购道琼斯内幕》, http://tech.qianlong.com/33443/2007/08/02/2525@3981172.htm
7 戴小巍:《国际传媒集团并购的风险及整合策略探析》, 第五届全国新闻学子优秀论文
8 《新闻集团收购道琼斯-金融界网站专题》, http://focus.jrj.com.cn/home/xwjtsgdqs.html
9 冯英:《中美企业跨国并购策略和支付方式比较》, 《财会通讯》, 2006年第5期
10 王英霞:《地平线上的卫星电视帝国》, 《环球企业家》, 2003年第6期
11 刘长乐:《打造“大电视产业链”发现中国电视传媒“蓝海”》, 传媒学术网
新闻启示录 篇9
电视主题性报道是我国电视新闻的重要组成部分。电视主题性报道主要是“围绕党委、政府的中心工作,以展示经济社会发展的新成就,宣传党的路线方针政策为主要内容”的报道形式[1],主要承担上情下达、解析政策、报道成就等任务。这些任务使得主题性报道在很多年来形成了一种模式,往往有如下几个特点:
首先是单向传播。电视主题性报道多是以宣传的形式,以从上而下,以一对多的统领式传播。形式固化严肃,宣传味浓,很多报道贴进性不强;其次是静态思维。多年来,主题性报道往往习惯于“一片好声”,缺乏动态思维和辩证思维;第三是不接地气。其实很多电视主题性报道的内容是相关民生的,原本是应该贴近百姓才对,但是许多主题性报道在策划和制作的时候不接地气,总是高高在上。
二、新媒体思维的传播特性
下面我们来说说新媒体。新媒体是这几年来新兴发展起来的媒体形式,是相对于传统的报纸,广播和电视这些传统媒体的媒体形式。清华大学的熊澄宇教授认为:“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”[2]发展到今天,新媒体依靠网络和移动网络平台,也“花开繁盛”,发展了众多的形式,比如我们常见的微博、微信、播客等等。关于新媒体,它的未来还有许多的想象空间,关于新媒体的定义也众说纷纭,不过有一点共识就是,它是“以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介。”[3]笔者认为,新媒体思维就是目前新媒体所共有的规律性的思考方式。新媒体思维承载了数字技术之下网络平台的特点,传播特性也很清晰:
(一)快速
这是新媒体相对于传统媒体的第一个传播特性。无论是手机报,还是微信、微博、新闻客户端,许多报道几乎是实时。这几乎已经是惯例了,这里就不一一举例了。
(二)平等
新媒体传播者和受众之间的关系打破了过去电视单向传播的特点,不再是上对下,而是平等传播。新媒体最初在中国的发展有“草根”特质,是一种非官方平台,注重传播效度,平等是一以贯之的思维。
(三)亲民
互联网每年都诞生很多的脍炙人口的网络词汇。比如说,2015年就诞生了“重要的事情说三遍”、“世界那么大,我想去看看”、“城会玩”等十大网络词汇。2014年12月31日,国家主席习近平通过广播电视媒体发表的2015年新年贺词中,也有两句话:“我们的各级干部也是蛮拼的”,“我要为我们伟大的人民点赞”,其中的“蛮拼的”、“点赞”就是网络语言,国家主席习近平都以大家熟悉的网络语言向亿万网民释放了温暖的信号,作为媒体同样可以适当地选取一些健康的网络语言来拉近与受众的距离。
(四)互动
在平等传播和交互式平台下,互动已经成为了新媒体传播的常态。一条报道出来,网友们可以以点赞、评论以及使用各种表情等方式来表达自己对信息的喜好、意见。而一种评论在新媒体平台上出现,很快就会有不同的声音表达出来。拿正在发酵的非法疫苗事件来说,当微信上《疫苗之殇》刷屏的时候,《“疫苗之殇”是胡说八道》的质疑贴马上就跟进了。
(五)创新
新媒体在这些年不断更新,如果说互联网带来的革命改变了人类的生活,那么以智能手机、平板电脑为代表的移动互联网的兴起则进一步加剧了这种变革。从博客,微博到微信、播客等等,轮番上阵,各领“风骚”一两年,可以说创新的速度极快。未来随着VR等新技术的持续开发和广泛应用,相信还会有更多的新媒体应运而生。
说到这,不少人应该发现,新媒体思维的传播特性中,快速、平等实际上与新闻的本质相吻合,而亲民、互动与创新是新闻报道一直致力于追求的方向。主题性报道实际上也是新闻的一种表现形式,所以如果将新媒体思维特性运用于电视主题性报道,无疑会使电视主题性报道更加贴近新闻的本源。
三、电视主题性报道中的新媒体思维运用
其实许多人会发现,新媒体并非没有主题性报道。相反,现在不少网络媒体正致力于寻找国家大政方针和百姓兴趣的契合点,策划了许多的主题性报道。比如在福州新区获批的第二天,福州日报全媒体就在微信上推出了《在这里,读懂福州新区》,绘制了几组通俗易懂的图,以图文并茂的形式来展现福州新区的区域范围、战略定位、功能布局、基础优势等方方面面的信息。可以说,许多新媒体平台下的主题性报道更加快捷灵活、接地气,又方便接收,很受受众欢迎。
那么,电视主题性报道要如何面对新媒体时代信息的瞬息万变,是否可以引入新媒体思维的传播特性留住观众呢?《新闻启示录》栏目是一个有十二年历史的老栏目,是福建广播影视集团重点打造的电视新闻评论栏目。它始终秉持“党和政府与人民群众的连心桥”的栏目定位,致力于构建党政部门、社会公众以及媒体本身的意见沟通平台。主题性报道就是这个平台不可或缺的内容之一。下面我们就以《新闻启示录》为例,介绍如何借鉴新媒体思维的传播特性,来做电视主题性报道。
(一)传播思维的转变:从“俯视”到“平视”
平等是新媒体的重要特性之一。相比较于传统媒体的强势,新媒体在刚刚诞生之初,显得势单力孤,只有凭借平等,贴近受众,才赢得市场。心理学家曾经发现一个有趣的规律:“当受众感觉与某种话语出现隔膜的时候,就会出现‘话不投机’的心理障碍,降低和这种话语接触的热情,它的影响力也就会大打折扣。”[4]作为电视主题性报道,不论在题材上、方法上,还是在语言表达上,同样可以借鉴新媒体平等的特性。
1. 在题材上,寻求“吸睛”焦点,主题性报道也要契合观众的兴趣点
最近福建省开始布局VR[5]产业,但是VR作为新名词,离老百姓的生活还有一些距离,怎么做到“吸睛”?记者特地寻找到福建省第一家VR产业基地,亲自体验和咱老百姓的生活相关的VR产品:VR眼镜能让人模拟火场逃生,VR滑雪机可以学习怎么滑雪……当这些体验实在地摆在观众眼前,VR一下子和生活的距离拉近了,观众也就感受到了一个产业雏形。
很多时候,主题性报道的题材无法选择,但是切入角度可以从观众兴趣点出发来选择。比如可以通过对央视索福瑞福建省省网收视率的分析,来寻找适合电视主题性报道的选题。我们发现,福建电视省网关注新闻启示录的观众,多数对旅游、消费、政策、两会等相关专题非常关注。2016年1月10日到17日,这一周的省两会专题报道获得了集团自办栏目省网第一的收视率。说明主题性报道并没有失去观众,相反,如果做得好看,是可以赢回观众的。而福州市网则对创业、旅游、天气和福州题材的专题非常感兴趣。这也就意味着节目对百姓的实惠说得多了,政策红利提得多了,通俗易懂了,依然是老百姓爱看的节目。
2. 在方法上,从新闻思维、百姓视角、生活视角、问题视角等多维视觉切入,主题性报道当作民生报道来做
以福建省委书记尤权出访澳大利亚塔斯马尼亚州的节目来说,这是一个时政报道,按照传统的做法,那么很多时候是拿福建日报的报道来贴上镜头来做,充满了宣传味道,并且以尤权作为第一主角。但是《新闻启示录》的编导独辟蹊径,从老百姓关心的澳洲特色龙虾和牛排即将进入福州市场,成为老百姓家常菜的角度入手,进行采访。标题也一反过去的某某领导人出访哪里,而是改成《除了龙虾牛肉,闽塔如何深化合作?》。
3. 在语言表达上,以“接地气”的语言贴近观众的心理
在2015年,许多与福建有关的新词出现,比如自贸区,比如福州新区,这些词到底只是政府成绩上的展示,还是和老百姓的生活息息相关,就非常考验电视记者的报道功力。比如一期自贸区的《新闻启示录》节目,讲得是平潭直购进口第一票的事。那么什么是直购进口,记者提到这个词,是以通俗的手法来表述的———“这是海淘的升级版”。海淘是很多年轻观众特别是网民熟悉的购买方式,因此这种表述一下子就吸引了大家的眼球,然后编导以图表的形式让大家了解它与传统海淘的差别,又举了奶粉的例子来说明它在价格上比传统海淘的优势,这使得观众一下子就理解了它,并记住了这种直购进口的方式。
(二)受众思维的转变:从单向交流到多向互动
多向互动是新媒体的思维特性之一。从博客、微博、微信、播客……都非常突出互动的特性。电视媒体的特性是一对多,通俗点就是一台电视机对着许多观众,它是一种单向的传播,观众没有办法与电视互动来表达自己的意见。那么,怎么在电视主题性报道中“互动”起来呢?笔者认为,可以在表现形式上提供更多交流的氛围。比如,从观众角度多设置疑问,从质疑入手进行调查。2015年,《新闻启示录》加大了调查的力度,许多主题性报道也从调查的角度切入来运作。比如关于新医改,《新闻启示录》就进行了多次的报道,全部采用调查形式。其中《三问“分级诊疗”》,这个题材的设置更是从众多网友对医改的疑惑中提取出主要的三个问题,进行追问式报道。
(三)传播思维的转变:从静态思维到动态思维
主题性报道常常有这么一种弊病,什么政策出来了,主题性报道就“一声好”,没有任何思辨。但是任何事物都是有利有弊,许多政策出来也是一个不断发展完善的过程,“一声好”的简单处理只能让观众不信任。《新闻启示录》的编导在创作主题性报道的时候,开始注重从静态思维转变为动态思维。也就是说,政策无论利与弊都要让观众看见,在问题中寻找政策的更好出路。比如关于三明医改,最初编导发现,其实新医保从2009年就开始了,而多年过去了,看病难题仍未破解,从这个切口,编导从中发现并总结了三明医改的“三板斧”。后来编导又发现,药品收入一直是基层医院收入的大头,把这块砍掉,基层医院如何生存呢?编导依据质疑,顺藤摸瓜,做出了《三明医改背后的“加减法”》等。这些报道中,都是辩证地、动态地看待事物的发展,而不是一味地叫好。
(四)生产思维的转变:用户体验与创作的融合
用户体验是新媒体的致胜关键。要说电视是看得见、摸不着的一种视觉体验,说是用户体验,很多人都觉得是不可能的事。但是,《新闻启示录》打破了这种思维,让主持人带着观众去体验。比如《合福高铁试运行体验》,主持人高山在高铁上用一瓶矿泉水正着放和倒着放两种状况来感知高铁运行的平稳;亲自打开手机来体验高铁上无线上网的实际情况;用手表计算着一个站到下一站的时间,和其他交通出行方式进行比较等等。这些都是实打实的体验,让观众对合福高铁的运行和服务有了立体的认识。
再比如关于面板巨头京东方进入福州新区的报道,很多人不明白显示器和面板产业的关系。编导在京东方的报道前面加上京东方的未来科技产品的展示,比如智能冰箱,可以通过智能面板一下子知道冰箱里存放的食物的具体指标,智能穿衣镜,可以通过这个智能穿衣镜试穿衣服等等。通过这些新产品,让人一下对京东方的面板产品有了具象了解,也对京东方落地福州新区,对福州新区的影响巨大有了初步认识。这种形象化解说京东方,对具体深入报道福州新区的概念起到重要作用。
此外,从“我”入手,增加贴近性。《新闻启示录》推出了个性主角,话语变成“我”,突出“我”的体验。从2015年开始,一个亲民的卡通形象高小山开始带着《新闻启示录》观众到处游历。在自贸区的跨境电商超市里,高小山带着观众来调查COACH包的价格有没有比海淘的更优惠;在青运会的系列节目里,高小山带观众一起到飞凤山公园里看喷泉,到运动员餐厅品尝美食……话语体系也从生硬的“据了解”、“我们了解到”,变成可视可闻可听的“我看到了”、“我听到了”……现场感更强。
现在《新闻启示录》推出了每周一期的“谣言粉碎机”,主持人高山大叔和它的动画形象高小山经常在电视屏幕里互动谈天……
(五)生产机制的转变:重视节目主题的时效性
现下,许多电视主题性报道并不重视时效,很多主题性报道习惯用模糊的“这天”、“今天”来替代时效。然而时效依然是新闻的生命,电视主题性报道无论如何不能弱化作为新闻的本质,因此时效是电视主题性报道必须追求的。在主题性报道中,时效并不能简单地以模糊词语“这天”、“今天”来糊弄,而是要实实在在地在政策出来的一定时间内就出报道。这对十几分钟的专题节目来说是个严苛的要求。原先《新闻启示录》节目的制作周期至少需要一周,多的要两周,但是现在,《新闻启示录》将时效报道进行分工,一次派出两三组记者分头采访,共同制作一期时效节目,大大提高了主题性新闻专题的时效性。还是举《合福高铁试运行体验》,记者上午八点跟车采访,下午就回来制作节目,次日晚上节目就新鲜出炉,时效性大大增强。
(六)主题叙事的转变:提升节目主题生产的创新力
创新不仅是新媒体的灵魂,更是传统媒体赖以生存的不二法门。创新必须不拘一格,无论是形式上、内容上、语态上……《新闻启示录》则将脱口秀的形式引入电视主题性报道。今年春天,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平到人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位进行了实地调研。《新闻启示录》马上对此进行反应,第二天就推出了高山脱口秀《开春访媒》,让高山像邻家大叔聊天一样的,把习近平访问媒体的背景、发生的有趣故事、对媒体提出的要求等等,在轻松的氛围中娓娓道来,这种不同于联播式的报道非常受观众欢迎,当晚就创造了高收视率。
四、结语
当然,新媒体自身还处在不断发展的过程中,新媒体思维特性也会有更多的变化和发展。未来,电视主题性报道应当更多地分析、研究新媒体思维特性,从中吸取可资借鉴的地方应用于自身,只有这样,电视主题性报道才能更加丰富多彩,更接地气。
注释
1[1]郑建武.论主题性报道的创新[J].东南传播,2006(2).
2[2]新媒体时代[EB/OL].百度百科.
3[3]匡文波.关于新媒体概念的厘清[J].新闻爱好者,2012(19).
4[4]李潇.提升政治话语表达效果[N].学习时报,2013-10-14.
新闻启示录 篇10
首先, 梁启超的新闻思想在很大程度上是集中在政治方面的。梁启超关注国家独立的自由和大众政治参与的自由, 他认为用“民”取代天意应成为政治合法化的最高标准, 但梁启超的思想也受到“群”观念 (含整合、政治参与、新的政治共同体的地域范围之义) 的影响, 这就使得一方面梁启超强调报纸在表达民意方面的功用的发挥, 另一方面他又把报纸奉为促进地区交流、国家团结的一种工具, 提倡新闻传播应承担社会责任与公共利益。
相对于当今的新闻传播活动, 就体现为新闻的舆论监督和舆论引导的作用。
一方面, 新闻传播活动要起到监督政府的作用, 而不能仅仅是政府的“喉舌”。政府的活动和权利只有在受到有力的监督的情况下才能更好地体现其为民众服务的功能, 而报纸作为一种大众传播媒介, 其所具有大众传播的特性使它成为监督政府的很好的工具。具体来说, 报纸的报道要真诚公道, 要出乎自己的良心, 要能够并且敢于反映真实的民意, 而不能畏惧权势甚至是刻意讨好当权者。惟有如此, 才能实现新闻传播活动的舆论监督作用, 才能真正体现尊重民众的言论自由权, 进而增进国家的公共利益。同时, 报纸在内容关注的重心上, 也应该侧重于与民众利益密切相关的方面;对于政府决策、政坛动向甚至国际上的重大事件等也需要有高度的敏感, 在对民众进行信息传播式的报道的同时, 也要具有洞察政府行为背后的动机及其未来影响的能力, 以便更好地对政府行为进行监督、维护社会公众的利益。另外, 报纸在体现其独立性的同时, 也应该有着对自己的言论负责的态度, 在进行舆论监督的时候需要尽量恪守理性审慎的原则, 无论是评论还是谴责, 都应在信息收集基本客观全面, 思考成熟深入的基础上, 而在进行一些“曝光”性的新闻活动时, 也还是需要考虑到保守国家机密等方面的问题。
另一方面, 新闻活动在加强对政府的监督的同时, 仍不能忽略它的引导舆论的作用, 必须考虑到它承担的社会责任与公共利益。这类似于西方的社会责任理论, 在强调新闻活动中的言论自由的同时, 新闻媒体也必须承担起一定的社会责任。由于报纸等新闻媒体是一种大众传播媒介, 这就使它的传播内容有着比较广泛的社会影响, 因此, 新闻媒体在进行报道活动时, 就更应该以社会价值的实现和国家及全体民众的利益为基本出发点, 在新闻选择及语言语气的运用上, 要以公众利益、社会道德、法律规范等方面为取舍标准, 体现出一个“把关”的作用, 而不能只一味去强调“吸引眼球”。同时, 对于一些良好的社会风尚、价值倾向以及国家的政策方针等, 也可以通过对新闻素材的选取、报道的强度、版面的安排等手段对大众进行适当的舆论引导, 不过, 这又涉及到了新闻媒体对于日常信息的价值判断的问题, 这也就的新闻媒体的素质提出了较高的要求。事实上, 这种注重社会效益新闻思想, 也是以梁启超为代表的中国自由主义者办报的一贯作风。
第二, 对于新闻记者的实际工作来说, 梁启超提出了“史家办报”的思想。
梁启超认为人才问题是制约中国新闻业发展最主要的病根, “从事斯事业之人, 思想浅陋, 学识迂愚, 才力薄弱, 无思易天下之心, 无自张其军力。”因此, 他大声疾呼“从事报馆事业者亦益复奋勉刻励, 日求进步”, 而奋勉刻励的目标就是要成为德才兼备的现代史家。对此, 梁启超曾明确说道:“西哲有言:‘报馆者, 现代之史记也。’故治此业者, 不可不有史家之精神。史家精神何?鉴既往, 示将来, 导国民以进化之途径者也。故史家必有主观客观二界, 作报者亦然。政府人民所演之近事, 本国外国所发之现象, 报之客观也;比近事, 察现象, 而思所以抽绎之、发明之, 以利国民, 报之主观也。有客观而无主观, 不可谓之报。主观之所怀抱, 万有不齐, 而要之以向导国民为目的者, 则在史家谓之良史, 在报界谓之良报。”
在这一点上, 对于新闻记者的具体业务而言, 需要以梁启超所说的“史家精神”来要求记者。一方面要坚持新闻报道的客观性, 要能够做到对新近发生的事实进行客观真实并且公允地叙述, 即“政府人民所演之近事, 本国外国所发之现象”都要客观地加以报道, 而不能在报道时有意进行主观上的曲解或是故意对新闻素材进行带有明显倾向性的剪裁;同时, 记者在进行新闻报道时要格外强调客观公正, 要尽量避免带着明显的主观感情色彩去对待, 不要随意对新闻事实进行主观评价, 即使是评价也应是建立在掌握了全面的事实性信息的基础上。
另一方面要努力去发现客观事实中所蕴含的意义, 并能够依此实现对国民的引导作用, 这就对新闻记者提出了更高层次的要求, 要求记者具有将事实中所蕴含的道理或启示意义发掘出来的能力, 要求记者具有一定的前瞻性的能力以及深入思考的习惯。这也就是梁启超所说的, 无论是客观叙事还是抒发“主观之所怀抱”, 只有具有了史家的才德才能实现“导国民以进化之途径”的目的。尽管, 目前报纸“开民智”的作用在一定程度上已经弱化了, 但作为一个优秀的新闻记者, 拥有透过表象看本质的“史家的才德”也还是必需的, 也只有这样才能写出具有深度、能起到舆论引导作用的新闻作品。
第三, 梁启超很早就提出了报纸的可读性问题, “犹恐文义太颐, 不能尽人而解, 故有妇女报, 有孩孺报”, 并由此进一步提出了报纸的可读性与选择性是不可分的, “其出报也或季报, 或月报, 或半月报, 或旬报, 或七日报, 或五日报, 或三日报, 或两日报, 或每日报, 或半日报。”, 以及“弟前有一议, 谓《日报》宜分张别行。太平纪时务者为一张, 纪新闻者为一张, 纪商务者为一张, 可以分购, 可以合购。”这是梁启超分别从报纸的出版时间、内容和受众的购买力来考虑, 提出了报纸需满足受众阅报的选择性的观点。在这一点上, 其实已经涉及到报纸经营方面了。
报纸的可读性问题即使是对于当今的新闻活动而言, 也是一个相当重要的问题。首先, 在内容上要注重体现新闻的趣味性的要素, 即使是重大题材的报道在写作上也应努力实现生动而简洁, 文笔要力求清新自然且明白易懂, 要避免冗长烦琐、枯燥晦涩及说教意味过重的文章, 这样才能实现报纸可读性的增强, 从而吸引读者, 提高报纸的竞争力。其次, 既可以在一个报业集团内的几份报纸之间实现内容的分工, 也可以在一份报纸的不同版面间进行内容的分类, 同时还可以在报纸的第一版上设置导读类的信息。这种内容分类的方法可以使报纸极其版面对于不同的读者群更有针对性, 这也能更好地满足受众的需求并为读者的阅读提供方便, 有利于报纸竞争实力的提升。
第四, 梁启超认为报刊具有强烈的政治性、党派性, 是政治斗争的重要武器。在这里, 其实涉及到了报纸的宣传作用。虽然在当下报纸对于政党或国家的宣传作用往往被放在负面来讲, 但无法回避是报纸的确是很好的宣传工具, 也正因为如此, 政治家从来不会忘记报纸。
对于目前而言, 报纸依然在某种程度上承担着为党和政府做宣传的工作。其实, 这并不是一件坏事, 毕竟在很多时候民众仍然是需要进行引导的, 善意的政治方向、社会公德等方面的宣传和引导, 以及国家的新政策新法规也是需要宣传的, 这对于稳定民心起着很重要的作用。同时根据“议程设置”理论, 政府在宣传的同时, 也是民众进行了“议程设置”, 使大家的注意力都集中到某个政府需要或者希望民众关注的问题上, 这既可以以此集思广益, 又有利于形成团结一致的局面。尤其是在目前这样一个社会转型期中, 尽管也许政府对报纸的控制及政治宣传多少影响了言论自由理念实施, 但至少对于巩固社会安定, 维持稳定的政治局面的作用也还是不能忽视的。另外, 在政治斗争上, 报纸等大众传播媒介对于一个政党而言, 不仅可以进行大范围的宣传自己的政策纲领, 也可以通过对其正面活动的大量的报道来无形地提升它在民众心中的好感, 甚至还可以借助新闻媒体的舆论引导的功能, 隐晦巧妙地对民众进行引导, 形成有利于自己的民意氛围。
最后, 针对报纸的舆论表达, 梁启超提出他的要求, “一曰常识……二曰真诚……三曰直道……四曰公心……五曰节制……以上五者, 实为健全舆论所不缺乏之要素, 故命之曰本。而前三者则其成全之要素, 后二者则其保健之要素。”这是梁启超对于健全舆论的主张, 他所提出的健全的舆论的五个要素对于的当今报纸的舆论表达也仍具有很高的借鉴价值。常识, 要求文章在表达时要尊重客观事实与事物的客观规律, 要以事实为基础;真诚, 要求记者在报道或评论时能真实地记述或表达自己的观点, 要本着诚心去对待新闻报道或评论;直道, 要求新闻作品能直叙事实, 既不可以故意歪曲捏造事实, 在写作上也不应故弄玄虚;公心, 要求记者在报道时需怀着为社会公共利益而写作的诚意, 要有着社会责任意识;节制, 则在具体的写作上提出了要有节制的要求, 无论在内容上还是在语言上都要有一定的选择, 节奏上也应尽量实现简洁明快, 而不能天马行空般的想到什么写什么。
总而言之, 尽管梁启超的时代已过去很久了, 但他的不少新闻思想却并没有随之过时, 尽管有的显得并不严谨也并不新颖了, 或者已不适应于当代的实际情况, 但仍然不可否认的是, 他的一些新闻思想, 在现今的新闻传播活动中, 依然起着一定的借鉴和启示的作用。
摘要：梁启超是中国近代著名的思想家, 也是近代中国著名的报人, 不仅在办报实践上有诸多建树, 其新闻思想也对后世的新闻传播活动产生了很大的影响。梁启超的新闻思想涉及到了新闻传播活动的很多方面, 尤其在办报活动与政治宣传的关系、新闻工作者专业主义精神、新闻报道的可读性以及新闻舆论监督方面, 提出了不少颇具建设性的意见, 即使在当下的新闻传播活动中, 也具有很大的启示作用。
关键词：梁启超,新闻传播,舆论监督,舆论引导
参考文献
[1]、梁启超:《梁启超文集》, 吴松编, 云南教育出版社, 2001年版
[2]、梁启超:《梁启超全集》, 张品兴主编, 北京出版社, 1997年版
[3]、方汉奇主编:《中国新闻传播史》, 中国人民大学出版社, 2002年版
[4]、郭庆光主编:《传播学教程》, 中国人民大学出版社, 2002年版
[5]、黄瑚:《中国新闻事业发展史》, 复旦大学出版社, 2004年版
[6]、韦英平:《晚清中国的民族报业与报人》, 中华读书网, http://www.booktide.com/news/20000703/200007030187.html
[7]、梁启超:《梁启超全集》, 张品兴主编, 北京出版社, 1997年版, 第2893页
