金融危机下经济研究

关键词： 国民经济 金融危机 金融 经济

金融危机下经济研究（精选十篇）

金融危机下经济研究 篇1

金融不等同于经济，经济体系里面含有金融，金融只是一个行业，只是经济中的一部分。

1、经济危机

经济危机(Economic Crisis)指的是一个或多个国民经济或整个世界经济在一段比较长的时间内不断收缩(负的经济增长率)。是资本主义经济发展过程中周期爆发的生产过剩的危机。是经济周期中的决定性阶段。自1825年英国第一次爆发普遍的经济危机以来，资本主义经济从未摆脱过经济危机的冲击。经济危机是资本主义体制的必然结果。由于资本主义的特性，其爆发也是存在一定的规律。

经济危机是指经济系统没有产生足够的消费价值。也就是生产能力过剩的危机。有的学者把经济危机分为被动型危机与主动型危机两种类型。

所谓被动型经济危机是指该国宏观经济管理当局在没有准备的情况下出现经济的严重衰退或大幅度的货币贬值从而引发金融危机进而演化为经济危机的情况。如果危机的性质属于这种被动型的，很难认为这种货币在危机之后还会回升，危机过程实际上是对该国货币价值重新寻求和确认的过程。

主动型危机是指宏观经济管理当局为了达到某种目的采取的政策行为的结果。危机的产生完全在管理当局的预料之中，危机或经济衰退可以视作为改革的机会成本。

产生经济危机原因：经济政策错误;原材料紧张，尤其是原油危机;自然灾害;全球化的后果;.金融政策错误。

2、金融危机

金融危机又称金融风暴，是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标 (如：短期利率、货币资产、证券、房地产、土地 (价格) 、商业破产数和金融机构倒闭数) 的急剧、短暂和超周期的恶化。

其特征是人们基于经济未来将更加悲观的预期，整个区域内货币币值出现幅度较大的贬值，经济总量与经济规模出现较大的损失，经济增长受到打击。往往伴随着企业大量倒闭，失业率提高，社会普遍的经济萧条，甚至有些时候伴随着社会动荡或国家政治层面的动荡。

金融危机可以分为货币危机、债务危机、银行危机等类型。近年来的金融危机越来越呈现出某种混合形式的危机。

二、经济危机与金融危机既有区别又相互联系

金融危机又会造成经济危机，因为金融行业是经济的一个方向标，一个国家最重要的也是金融体系，金融危机是虚拟经济危机，而经济危机是属于实体经济危机。像冰岛她的整个金融体系被催跨了，成了整个国家的整体负债，全国GDP只有一百多亿美金，但负债却有一千多亿美金，也俗称国家破产。

他们两者是有区别的，又紧密联系在一起的。华尔街的大风暴吹倒了远远不止美林，雷曼等几家投行，美国人一直引以为傲的金融体系特别是风险控制体系终于不堪美国人自己的贪婪而垮塌。多年的眼花缭乱的金融创新只是带来了一些虚幻的假象而已。在这么纷繁复杂的环境中，企业该如何生存，如何看待风险，而我们职业的风险管理者—资金管理人该做些什么呢?

三、金融危机下的资金管理

1、确认交易对手是否存在风险

这里的交易对手包括银行和公司的业务伙伴。金融风暴的影响力之大，都能让银行破产，企业当然要小心，别把自己的血汗放在不安全的篮子里，如果交易对手银行也有类似冰岛的landsbank这样的机构而预先不有所知的话，那将给企业带来的会是灭顶之灾。在中国境内，很多外资银行因为要拯救母公司汇回利润，同时又因为前些年存贷比拉得太高，现阶段急需境内融资以解决流动性问题，而境内银行因考虑到风险因素谨慎拆借导致外资银行头寸短缺，如果企业的合作银行只是外资银行的话，可能即使有额度也放不出款，就像2007年底发生的银监会窗口指导产生的效果一样。于是以前完全依赖外资银行的机构现金流就产生了相当大的问题，而现在再去修补和中资银行的关系却总有临时抱佛脚的味道，而且这个“佛脚”还不是那么好抱的。

交易对手风险其实也应该重视起来。有些核心的大企业基本现金流还是正常，银行额度也还够充足，但是他们的上下游的中小厂家却未见得。随着国内大量的成规模的中小型制造型企业的倒闭，核心大企业的零配件，原材料或者某些大超市某些产品的稳定供应商出现生产问题，均会发生一系列连锁性的问题并同时对核心企业本身产生巨大影响，所以一方面需要尽可能的去了解供应链上关键机构的生存状况，并适时给与帮助，同时未雨绸缪，也是资金管理人责任所在。

2、资金管理战略的再制定

这个和上个交易对手风险有密切的相关。企业需要重新审定合作银行，并对和他们发生的业务金额额度作出相应的调整。同时原先资金管理重要的内容例如尽量压缩财务成本这条可能要重新审视。例如通用电气，在危机发生之初就有敏感的意识并提早发行大量公司债券，帮助公司提早实现财务的灵活度;通用汽车虽然债券已经早就进入了垃圾级别，但是在危机之初他们也已经把在各个银行的额度提取干净，宁可承受相对高的财务成本，也要保证公司现金流的充足和稳定。过冬的心态促使企业对于资金管理产生了与在经济繁荣时期完全不一样的战略。虽然中国并不是本次金融漩涡的中心，但是中国的资金管理人也一样需要根据世界经济形势的变化为自己公司的战略安全保驾护航。比如充分考虑再融资风险，减少以前经常性的短贷长用的方法，同时要广开财路，宁可资金管理人麻烦一点也要根据业务的需要多找一两家合作银行以做备用。有资深的资金管理人在去年宏观调控之前就用承诺费的方式固定了银行的借贷利率水平和信贷额度，虽然花费了一定的承诺费用，但在之后的调控紧急期大多数机构都有额度贷不到钱的状况下，他们公司就可以安安心心的按照承诺合同规定的额度和利率进行融资安排。

3、谨慎制定风险战略

国航在石油期货上的亏损和香港中信泰富在衍生品交易上的失误造成的巨额亏损。其中均有时机把握和工具选择上的失误之处。失误点我们会另外行文仔细分析。但可以想见的是在选取金融工具的时候一定要再三考虑各种极端状况。今年早先欧洲银行主导中资银行大卖的CMS产品的大面积亏损，就在于欧元区长短期利率的倒挂现象。这样的极端状况几十年不见而一旦显现就会让实际金融工具的使用者遭受巨大损失。

各种理财工具在背后都有各自的风险结构构成。而董事会必须清楚这背后的风险意味着什么而且承受的起。银行毕竟有自己赚钱的立场，而企业资金管理人的职责应该是分析清楚这些工具的结构同时告知董事会并提出自己的专业意见。必须高度警惕风险，尽可能的用常理去理解问题，远离那些错综复杂的交易程式，类似香港出事的雷曼迷你债券，任凭销售人员吹得天花乱坠，最后还是投资者自己为损失埋单。从来都不睬纳复杂理财工具的Nike这次就可以笑得很大声，因为他们的钱从来都是非常老实的呆在银行里吃利息，最多做点结构性存款。虽然在经济繁荣时期看起来司库并没有为企业赚取足够的利润，但是在经济风暴的今天他们完全可以笑看那些卷在各种债券风波中的企业资金管理人。

4、适时关注全球金融动向并为决策者提供战略决策参考

金融危机下各国经济发展态势 篇2

稳定而有力的经济增长，成熟健康的市场环境，良好的市场购买力使我国处在一个全球金融危机的风口浪尖。

我国对金融危机的成败有可能直接导致这场全世界的金融危机的最后格局，就像现在的市场竞争一样，早晚会弱去强存。国外投资一定会有条不紊的加速进入我们这块还“未荒废的耕田上”。政治则不然，我们还是在欺软怕硬，现在的世界已经清醒的认识到不是有了强大的经济实力就能在政治的舞台上大展拳脚，还必须有资源，什么是资源，我国的稀有金属存储量不用说基本都在世界第一（除了石油）。如果不出意外，当世界上的资源快要消耗殆尽的时候不是世界大战爆发的时候就是地球接近毁灭之时。现在世界上的好多国家都认识清楚了这一点，所以中国的地位也在不断的上升。

因欧盟轮值主席国法国总统萨科齐执意要与**喇嘛会见，中国政府反应强硬，推迟了在本定于12月初举行的中欧峰会。雪上加霜的是，欧盟反倾销委员会12月3日决定对产自中国的钢铁紧固件产品征收高达63％到87％不等的反倾销进口关税。中欧关系跌入低谷。

“整体上，欧盟和中国都希望能保持双边的友好关系。但是，从中国的角度讲，法国总统萨科齐同意会见**喇嘛的举动伤害了中国的感情。中国为了表达这一失望，因此拒绝参加中欧峰会。”美国南加州大学（University of Southern California）政治系教授、东亚研究中心主任骆思典（Stanley Rosen）在接受《华盛顿观察》周刊采访时分析道。在他看来，中国此次表现强硬的另一层含义是，“全球金融危机让欧美遭受重创，但是中国却站在一个较好的位置上。欧美需要中国的帮助，中国则把握更多的主动权。”

在中欧关系遇上波折时，新一轮中美经贸战略对话12月4日在北京举行。与以往对话上美方力压人民币升值、中国进一步开放市场等“压力”呼吁不同，此次会场上吹起了和煦的风。美国人说话的嗓门没有那么大了，双方平稳的经贸关系与中欧之间的矛盾反差颇大。越来越多的美国人意识到中国不断上升的经济影响力。在后金融危机时代，中美两国是否能在新的角色中和平共处呢？

我们的角色在一点点发生变化，从以前的要听别人发话变成别人也要参考我们的意见。

美国新政府上台后，首先要对付这些遗留问题，还有心思与能力把中国当作靶子吗？然而，我们也要对美国新政府留一个心眼，因为还有一些因素可能使中美关系恶化。比如说，在这次全球性经济危机中，外界对中国的期待极大，西方的某些评论在问“中国能拯救世界吗？”如果美国对中国这么高的期待落空，也有可能因为失望而“报复”中国，使中美关系恶化。其实，美国对中国的期待在三个方面可能落空：

一、对于外部冲击，中国自身也面临着巨大的经济困难。因此，政府才出台了大量公共投入的政策，以拉动经济增长，扩大内需。这些措施都是针对中国内部市场的，消耗的主要是中国市场上的产品，无法对美国产生什么影

响。

二、中国虽然有世界最大的外汇储备，但大多都是以债券的形式存在的。中国只要不抛售美国国库券，就是对美国的支持。中国虽然还在继续购买美国的国库券，但数量终究有限。美国无法指望中国能拿出大量的现金来购买美国的债券，以支持美国的市场。

金融危机下我国信用销售研究 篇3

[摘 要]受金融危机的影响,我国经济面临严峻挑战,发展信用销售,有助于扩大内需,加快资金周转,丰富融资途径,优化市场信用环境。但目前我国社会信用环境较差,信息分散封闭且缺少信用销售的制度安排和信用风险的分担机制,不利于信用销售的健康发展。应营造良好的信用制度环境,加强企业自身的信用建设,保障信用销售健康有序地进行。

[关键词]信用销售;信用风险;信用制度

[中图分类号]F713.3

[文献标志码]A

信用销售是企业通过分期付款、延期付款等方式向单位或个人销售商品或服务的信用交易方式,是生产经营者之间以及生产经营者与消费者之间直接信用的重要形式。实际上,信用销售早已被广泛地应用于我国企业的经济活动中,特别是在一些资金占用量大、产品附加值低的行业中(如煤炭、木材、粮食流通等领域)。信用销售被业内形象地称为赊销。面对激烈的市场竞争,企业为及时占领市场、减少库存,往往将赊销作为一种重要的促销手段,通过赊销向客户提供信用服务,促进产品销售。然而,赊销是一种以商业信用为付款保证的支付方式。赊销在提高销售额和增加利润的同时,也存在巨大的现金周转风险和坏账风险,而这些风险对企业的打击有时是致命的。特别是在全球金融危机的大背景下,信用销售的风险进一步增大,信用销售何去何从已成为众多企业不得不面对的一个重要问题。

一、信用销售在我国的发展

1995年,我国人均GDP约700美元,市场饱和现象开始出现,80%的市场转变为买方市场。2005年,国内600种主要商品中,供过于求的商品446种,约占75%;供求基本平衡的商品154种,约占25%;已没有供不应求的商品。而且,在五金、纺织、家电等行业中,国内产能已出现大量过剩。在市场竞争激烈的情况下,交易方式成为企业继质量、价格和服务之后新的竞争手段,赊销、赊购等信用交易方式渐成潮流,信用风险普遍产生。

科法斯的一项关于我国企业的调查显示,超过50%的企业把赊销作为主要(占2/3)付款方式,其次是货到付款和预付款。2005年,赊销比例超过30%的企业占被调查企业的60.1%;2007年,提高到93.3%,增加了33.2%。2005年,赊销比例超过75%的企业占被调查企业的32.2%;2007年提高到43.6%,提高了11.4%。换句话说,2007年有将近50%的企业其3/4以上的销售采用了赊销方式。但是,2008年后,受全球金融危机的影响,我国企业信用销售的规模开始出现萎缩的苗头。

二、当前金融危机下我国发展信用销售的意义

当前,受世界金融危机冲击,我国经济发展面临严峻挑战,扩大内需、促进消费、保持经济平稳较快发展成为宏观调控的首要任务。在这一背景下,发展信用销售对我国经济的健康发展有着至关重要的意义。

首先,发展信用销售有助于扩大内需,刺激消费增长。信用销售具有延期或分期付款的特点,它可以用较少的资金投入,实现同等或更大的商品购进额或消费额,使潜在需求转化为现实需求,从而带来内需和消费规模的扩张。

其次,发展信用销售有助于加快资金周转,提高经济运行效率。据专家测算,我国企业的年资金周转率平均只有3～4次,而发达国家的企业却可以达到10～12次。通过信用销售,卖方企业可以提前实现销售、锁定目标市场,促进企业发展;买方企业可以使等量的资金发挥更大的作用,降低资金成本,提高资金周转速度,从而提高整个国民经济的运行效率和质量。

再次,发展信用销售有助于丰富融资途径,促进银行信用和商业信用协调发展,缓解中小企业融资困难。融资难一直是制约企业尤其是中小企业发展的瓶颈。通过信用保险、担保、保理等信用销售相关机制,可以优化企业的信用等级,改善融资条件,帮助企业解决融资困难;通过保单质押贷款等方式也可以为企业提供贸易融资渠道。

最后,发展信用销售有助于优化市场信用环境,完善社会信用体系。企业间的“三角债”和恶意欠账曾一度成为影响我国经济和谐发展的突出问题。建立健全信用销售的风险防范机制,有效治理各种欠账违约现象,是推动信用销售发展的内在要求,也是社会信用体系建设的重要举措。

三、制约我国信用销售发展的因素

目前看来,除消费文化因素外,信用销售在我国的发展还受以下几种因素的制约。

一是社会信用环境较差,信用销售风险大。守信得利、失信受惩的激励约束机制在我国尚未形成,企业之间拖欠货款的现象司空见惯。有资料显示,美国企业的坏账率为0.25%～0.5%,而我国却高达5%～10%,是美国的10～40倍;美国企业的账款拖欠期平均为7天,我国却为90多天。很多国内企业宁愿以较低的价格出口赊销,也不愿以较高的价格对内赊销。

二是信息分散封闭。由于散布在交易群体之间以及政府管理部门掌握的信用信息不能有效地公开、共享,企业难以准确评价交易对象的信用状况。

三是缺少信用销售的制度安排和信用风险的分担机制。我国目前还没有一套成熟的商业或社会制度安排来有效地减少、防范、分担信用销售的风险,企业担心风险过大,不敢开展信用销售。

四、推进我国信用销售健康发展的建议

1.营造良好的信用制度环境,保障信用销售健康有序进行

第一,完善金融机构建设,加强企业与金融机构之间的合作,解决信用销售中的融资困难。

信用销售延长了账款回收期,造成企业资金紧张。能否有效解决企业资金缺口是信用销售持续发展的关键。首先,要不断完善金融机构建设。一是在完善金融信贷体系方面,建立适合企业的授信体制、政策和程序,完善信贷管理机制,减少对企业申请贷款的管理层次和简化审批程序,允许基层银行在核定的额度内自主审查发放贷款,对有市场、信誉好、效益高的中小企业适当放宽贷款条件。二是加强中小企业金融服务产品创新,积极推出适合中小企业的信贷产品。如在国有股份制商业银行设立专门的中小企业贷款机构,开发中小企业在各金融服务领域的需求,满足不同层次中小企业的金融服务需求。

其次,要加强企业、银行、保险机构之间的合作。在商业信用销售链条中,企业主动投保,可以充分利用保险机构分担信用风险;保险公司积极承保,帮助企业把好信用关;银行通过信用保险质押贷款业务,帮助企业解决融资困难。通过企业、保险机构、银行之间的合作,建立信用销售、信用保险和银行信贷顺畅衔接的机制,实现三方共赢。

第二,完善信用销售中风险分担及防范机制。

首先,要进一步完善企业信用担保体系。建立和完善信用担保机构的资本金补充机制,通过多种途径解决中小企业信用担保机构规模小及担保能力不足的问题;组建中小企业信用担保风险基金,用以弥补信用担保机构的担保损失;建立科学的担保风险内部控制制度,如在担保合同中设定完善的限制性契约,限定资金用途,也可以向被担保企业派驻财务总监来监控企业财务或定期了解企业经营管理和财务状况。通过信用担保为企业信用销售提供风险保障。其次,推动交易数据交换系统建设,推动企业间交易数据的归集共享。按照政府引导推动、协会牵头组织、企业自愿参加的原则,鼓励企业加入由行业协会、第三方中介机构建立的会员制或区域性的交易数据交换系统,把成员企业信用销售客户的交易记录汇集起来,用于客户对信用风险的分析、评估和防范,从而建立健全信用销售风险防范机制。

第三,强化社会约束机制,打击欺诈违约现象。

要强化社会约束机制,就必须建立有效的分类监管和激励惩戒机制。分类监管就是对守信企业实行信誉服务和指导扶持为主,对警示企业实行规范管理为主、对失信企业实行强化监督为主的管理政策。信用经济不是仅有道德软约束就可以形成的,还需要社会制度的硬约束。应将企业信用监管评价的资料在规定的程序下予以公布,将企业信用与经营者个人信用相结合;也可以实行市场退出制度,对不遵守行业操守、不守信用的企业追究责任。在完善市场激励和行政激励机制方面,一是制定行政措施为守信企业提供更多的市场机会,如在政府采购和工程招标中,向守信企业倾斜;二是给予守信企业更多的经营便利。

第四,促进和规范信用销售相关服务业的发展。

信用销售的发展需要门类齐全、运作规范、专业化水平高的信用服务业与之相配套。需要发展商账追收、保理、信用调查与风险评估、资产处置及变现以及信用交易数据系统的开发与维护等信用服务业。要在深入调研的基础上,研究制定促进、引导、规范相关服务业发展的制度和措施。

2.加强企业自身的信用建设

企业自身信用建设的目的是为证明企业资信情况,并通过制度来规范企业信用活动当事人的信用行为,提高守约意识,降低信用销售中的违约风险。

第一,培育和提高企业职业经理人阶层的整体素质。企业的管理和控制是由经理人来完成的。从一定意义上来讲,企业信用就是经理人的信用。一位出色的职业经理人应当是对投资者、对员工、对社会公众负责的社会活动家和示范者,应通过多种途径提高自身素质,赢得社会信任。

第二,将信用理念渗透到企业文化建设中。必须把企业对自身、对公众、对社会负责的精神,体现到生产、流通、消费、分配等各个环节中去,把信用道德渗透到产品的质量、设计、商标、包装、广告、营销和服务等各个环节之中,并在上下级之间、员工之间营造一种珍惜企业品牌信用的默契。

金融危机下经济研究 篇4

关键词：民间金融,金融危机

一、全球金融危机对我国金融业的冲击

全球金融危机的冲击, 美国金融业首当其冲。同时, 它对中国金融业的影响也不容小视。它对中资银行造成的冲击至少在两个方面:一是直接影响, 雷曼等破产对持有其债券的中资银行造成潜在的直接损失, 这种直接损失还要视美国金融危机的演变, 是否有其他金融机构破产倒闭而定;二是间接影响, 包括美国金融危机进一步恶化, 然后通过进出口贸易和FDI拖累我国经济;美国金融机构的惨景以及金融股价的下跌在心理、信心上给我国银行股造成了无形的冲击。

美国次贷危机蔓延对国内部分上市银行影响不容乐观 (巴曙松2009) , 目前受到美国次贷危机影响较大的国内上市银行主要包括中国银行、工商银行、建设银行、中信银行等, 所受影响主要体现在这些金融机构持有的美国住房抵押贷款债券、Alt-A住房贷款支持债券、次级住房贷款支持债券、结构化投资工具以及雷曼等公司债券及相关贷款上, 目前上市银行持有上述次贷危机相关资产约400亿美元左右。截至2008年末, 中国银行披露持有的次按债券、Alt-A住房贷款抵押债券、Non-Agency、住房贷款抵押债券、“两房”发行及担保债券、雷曼债券及贷款等合计已经达到233.50亿美元 (折合人民币1594.24亿元) 。这些次贷相关资产出现减值, 对商业银行的盈利和股东权益产生重要负面影响, 部分国内上市银行, 尤其是外币资产较多、对外投资比重较大的上市银行, 如中国银行等受到较大损失。另一方面, 受金融危机的影响, 大量外资银行出现资金困境、流动性紧缺, 他们纷纷抛售中资银行股票, 影响了中资银行的股价。2008年12月31日, 瑞士银行所持中行股份限售期结束, 瑞银将其所持约33.78亿股H股售予多家机构投资者;美国银行2009年1月7日以每股3.92港元减持建设银行56亿股H股, 持股比例从原来的19.1%下降至16.6%。继瑞银集团、李嘉诚与美国银行减持了中国银行和建设银行股份后, 苏格兰皇家银行 (RBS) 也出售了持有的中行H股。摩根大通也于2009年1月2日以平均每股14.52港元减持了244.6万股招商银行H股, 涉资3552万港元, 持股比例由18.02%降至17.92%。

受金融危机影响, 工、建、中三大银行2008年第四季度的不良贷款率有所上升。如中行截至2008年9月30日不良贷款总额为850.75亿元、不良贷款率为2.58%, 但至2008年末不良贷款余额增至847.90亿元, 不良贷款率为2.65%;建行2008年末不良贷款余额为838.82亿元, 较第三季度末增加53.45亿元, 不良贷款率2.21%, 较第三季度末提高4个基点。在国际金融危机的大背景下, 中国银行业面临风险控制的挑战, 未来一两年尤其是中国银行业风险防控的重要关口 (刘明康, 2009) 。而目前国内信贷投放的规模和质量, 给银行的风险控制也带来一定压力。2009年将是建行等股改以来经营压力最大的一年, 压力包括金融危机尚未见底、国内经济下行、利差缩小等。目前我国经济对外依存度很高, 而当前危机仍在加深, 银行业风险防范工作, 对我国监管能力和水平将是一个很大的考验。在此背景下, 要重视引导民间资金投入以应对金融危机, 同时要加强政府的宏观调控, 化解金融风险 (温家宝, 2009.3) 。因此, 民间金融作为正规金融的补充力量, 焏待进一步引导规范, 以应对金融危机, 拉动经济发展。

二、我国民间金融发展对经济金融的促进作用

2004年以来, 民间融资日趋活跃, 它作为银行融资的一种补充形式, 已成为一种普遍存在的经济现象。根据中央银行对民间融资的调查显示, 目前我国民间融资的规模大约在9500亿元人民币左右, 占GDP的6.96%, 占本外币贷款的5.92%左右。一些省份的民间融资规模已达到当年贷款增量15%———25%, 有的甚至达到1/3以上。央行在《2004年中国区域金融运行报告》中首次正式承认了民间融资的合法性、并将其定位为正规金融的补充力量之后, 民间金融发展更加迅猛, 对经济金融产生了积极影响。

(一) 缓解了正规金融的压力

在金融危机背景下, 商业银行面临巨大的资金压力和金融风险, 而民间金融填补了正规金融支持的不足, 在一定程度上缓解了商业银行的信贷风险, 不仅有利于巩固商业银行股份制改革的成果, 也维护了金融市场的稳定。调查显示, 民间融资资本性投资用途明显, 多用于生产和投资, 企业融资中, 80%的企业融资是为解决生产经营的流动资金不足;家庭融资中, 34%的家庭用于经商办企业, 19%的家庭用于农业生产。

(二) 缓解了农村资金紧张的局面

随着四大商业银行的改革, 许多农村金融网点被撤消;而农业、农民、农村又急需金融支持。民间金融缓解了这种供需不平衡的局面, 满足了农户的小额资金需要以及龙头企业的资金需求, 有力推动了地方经济的发展, 促进了新农村建设。同时, 民间融资促进了地方特色产业的形成。近年, 各县 (市) 大力发展特色产业, 形成了各自的特色产业群, 民间融资为这些特色产业提供了较好的资金支持, 对地方特色经济的发展功不可没。

(三) 推动了中小企业、民营企业的快速发展

许多非国有制企业, 尤其是中小企业获得正规金融支持非常困难, 民间金融成为良好的融资渠道。一些有发展潜力和较好市场预期的企业, 在无法取得银行贷款支持的情况下, 通过民间融资得以发展壮大。而且, 民间融资手续简单灵活, 不受期限、行业限制, 降低了交易成本, 满足了中小企业临时性资金周转的需要。

(四) 分散了居民储蓄存款, 拓宽了居民的投资渠道

民间融资为个人特别是农村部分富裕居民的闲散资金提供了投资渠道, 不仅刺激了生产、消费的增长, 而且一定程度上克服了农村地区特别是欠发达地区农村投资渠道过于狭窄、居民资产保值增值困难的问题, 可以增加这部分居民的收入。

三、民间金融的风险因素分析

(一) 容易形成道德风险和逆向选择

民间金融容易形成了道德风险和逆向选择, 增加了社会不稳定因素。民间融资大多采用信用融资方式, 不需要抵押、保证, 因此操作很不规范, 法律约束力差, 极易发生信用违约, 存在较高的金融风险。

(二) 容易产生高利贷现象, 扰乱正常的金融秩序

由于民间借贷利率高于同档次银行贷款利率几倍, 极易诱发高利贷以及非法集资现象, 导致社会不稳定。民间借贷行为如果得不到规范引导, 一旦形成“私人钱庄”, 非法从事吸收存款甚至洗钱犯罪等活动, 对正常经济金融秩序的危害就更大。另外, 民间借贷活动客观上减少了金融机构的存款, 增加资金的组织难度。金融机构为争夺存款, 可能会产生新一轮的高息揽储、实物补贴等不正当竞争。此外, 民间借贷缺乏必要的风险控制措施, 会进行风险转嫁。当借款人无力归还借款时, 就会千方百计套取金融机构贷款, 转变为金融机构的风险贷款。

(三) 削弱了国家宏观调控效果

民间金融活动在金融机构活动之外, 会影响国家宏观调控政策的实施效果。由于民间融资具有自发性和隐蔽性特征, 致使大量民间借贷资金游离于银行体系之外、在金融部门“体外循环”, 脱离了监管当局有效的监督管理。最终导致金融信号失真, 不利于国家信贷总量的控制和宏观调控政策完整、全面实施。

(四) 造成了县域税收的流失

由于大量民间金融尚处于“地下”状态, 借贷双方均不愿意公开, 工商、税务管理部门难以掌控。这就方便了税款偷逃, 资金所有人获利后不交个人所得税和利息税的现象非常普遍, 导致了国家财政收入的损失。

四、发展民间金融以应对金融危机的策略

(一) 加强政策引导是民间金融发展的基础和依据

一是政府应出台相关法规如《放贷人条例》、《民间金融管理实施办法》, 对民间融资主体双方的权力、义务、交易方式、契约条件、期限利率、税收征收、违约责任、权利保障等方面加以明确, 以规范和保护正常的民间借贷行为, 为其构建合法的活动平台, 引导民间融资走上正常的运行轨道。二是开展民间金融自律行为。可由乡镇政府牵头, 人民银行、银监局参与, 组织辖内中小企业、个体工商户及村民代表成立自律组织, 开展自律;人民银行、银监局也可以顾问的形式参与其自律行为, 促进民间融资活动规范发展。

(二) 强化监督约束机制是民间金融发展的前提

一是设立民间融资机构。应该成立民间投资公司、贷款公司等新的金融组织, 解决小企业和自然人贷款难的问题。二是规范民间融资手续。政府应联合金融机构设立专门办理“民间融资”手续的管理和登记咨询机构, 强化登记制度, 科学管理。三是建立民间融资监测及风险预警制度。每个地方的人民银行、银监局等部门要定期开展调查、统计, 采集民间融资的有关数据, 尤其是利率的变动, 加强对民间融资主体、融资规模及利率水平的管理, 有效防止过高的利率给金融带来的巨大风险。要做到实时反映民间融资资金供求状况, 分析其对宏观调控可能产生的影响, 提出应对措施, 以促进宏观调控目标的实现。还应将国家近期的宏观调控政策目标等予以披露, 明确国家要限制的产业, 引导民间资金流向国家支持产业。四是严厉打击非法民间融资。加大对高利贷、地下钱庄等非法融资行为的惩处力度, 净化民间融资市场, 降低民间金融引发社会不稳定的风险隐患。

(三) 完善正规金融机构体系是民间金融可持续发展的保障

当前, 应积极建立一个与经济发展相匹配的正规金融体系并不断完善其金融服务功能, 才能更好地为我国经济发展提供服务。一要发挥人民银行和政策性金融政策的导向作用。人行应增加对中小金融机构的再贷款, 作为中小企业再贷款专用资金等。农业发展银行的政策性金融服务功能应强化, 同时考虑成立中小企业政策性金融机构。对中小企业发放免息、贴息和低利率贷款, 解决中小企业在创业过程中和固定资产投资中对中长期贷款的需求。二要充分发挥商业银行信用主渠道的作用。四大商业银行应加大信贷投放力度, 放宽中小企业和民营经济的贷款条件, 尽量满足有潜力、有效益的中小企业合理的资金需求。还应适当下放贷款审批权限, 增加对县域经济发展的支持。三要继续发挥信用社作为农村金融主力军的作用。要推广农户联保、扩大农户小额信用贷款, 支持“三农”发展。四要发挥邮政储蓄银行、小额贷款公司等金融机构作用, 加快组建区域性民营银行的步伐, 在各地组建小额贷款公司、村镇银行等中小金融机构。这样, 民间金融作为正规金融机构体系的补充才能发挥好拾遗补缺的作用。

(四) 建立民间担保体系、中小企业互助基金是发展民间金融的关键

地方政府应重视和支持民间信用担保机构拓展业务。应在各地尤其是县、乡镇成立中小企业担保公司, 发展民间担保基金, 积极为中小企业创造融资条件。同时为民间金融提供担保后盾, 降低民间融资的风险。通过担保, 中小企业信用度得到提升, 融资能力大大加强, 融资渠道不断拓宽。因此, 要充分发挥信用担保公司、经济社团组织、中小企业互助基金的作用, 走出以民间金融支持民营经济之路。

(五) 提高中小企业实力、堵塞税收漏洞是民间金融发展的必由之路

民间金融的融资主体是中小企业, 因此中小企业只有提高自身整体实力和素质, 不断改善治理结构、健全各项财务制度, 提高盈利能力, 并保证信息真实, 才能赢得贷款方的支持, 增强融资能力。此外, 由于民间金融经常游离于监管之外, 必须加强管理, 堵塞民间金融税收漏洞, 以增加县域财政收入。应通过健全民间金融登记制度将其纳入税务部门的严格管理之下, 加大对民间金融获利后的税收征管力度。并鼓励纳税人主动申报, 对过期不申报的必须严厉打击。

参考文献

[1]刘鑫, 浅析美国次级抵押贷款危机的成因及影响[J].理论界.2008 (6)

金融危机下经济研究 篇5

1.公允价值会计理论优势

1.1历史成本会计计量模式的局限性

在会计的发展历程中，存在两种典型的计量模式：历史成本会计计量模式和公允价值计量模式。历史成本会计以其含义简明、易于操作、可靠性强的特点，在现代会计中长期据于重要地位，受到普遍推崇与应用。但是，历史成本属性存在明显的局限性，在价格变动的情况下，一些局限性就成为问题和缺点。比如，当价格明显波动时，基于各个交易时点的历史成本代表不同的价值量；当价格上涨时，费用按历史成本计量将无法区分和反映管理当局的真正经营业绩和外在价格波动引起的持有利得；当价格上涨时，以历史成本为基础的期末资产负债表中，除货币性项目外，非货币性资产和负债都会低估，这种报表就不能解释实际的财务状况，对决策可能不相关甚至无用。

1.2运用公允价值计量模式的根源

投资者整体上在处理信息时并没有市场效率理论假设的那样老到，历史成本基础的净收益只能解释股价变动的一小部分。在市场不是充分有效的情况下，依靠历史成本计量加充分披露的信息观并不能向投资则提供决策有用的信息，决策者必须依赖会计提供资产和负债更公允的价值，这是导致决策有用性的计量观产生的根本原因。公允价值的本质属性，使得它能更好地克服历史成本会计可能面临的种种问题，更好地履行资产计价和收益决定的功能，比较真实地反映企业的财务状况和经营成果，增进财务报告关于企业财务业绩信息的完整性和有用性，为会计信息使用者提供决策相关的信息。

2.公允价值会计实施的现实问题

2.1利用公允价值操纵利润的情况依然存在

公允价值要想成为利润操纵的工具需要同时具备三个要素：上市公司管理层蓄意造假、会计审计人员失去职业道德与证券市场监管失灵（刘泉军，）。公允价值在我国的运用对整体上市公司的年报产生了波动性的影响，其主要原因就是对公允价值会计信息的可靠性的担忧，尤其担心公允价值的运用会导致金融机构的收益产生巨大波动。那么，包含大量公允价值计量的新准则的施行，是否还会导致大量的利润操纵？我国的市场经济近年来日趋成熟，公允价值应用的环境已经有了一些改善，证监会推进股权分置试点，改革了上市和再融资的程序；广大投资者对会计信息进行分析判断、有效识别的能力也有所加强，证券市场的有效性逐步提高。同时，也应该注意到我国在诸多方面的不足，上市公司利用公允价值会计操纵利润的情况依然存在，这些从和的上市公司年报中不难发现。所以，要时刻注意改善我国经济环境，努力推动公允价值会计在我国的创新发展和应用。

2.2我国有关公允价值的研究尚不深入

我国新会计准则体系中大量采用现值和公允价值，与国际准则趋同，很大一部分原因是迫于国内外政治、经济、社会多重高压，而并非政界、学界、实务界真正从会计发展规律上理解和掌握了纷繁复杂的现值技术和公允价值会计理论方法精髓。我国新会计准则对公允价值的运用采取了非常谨慎的态度，规定了非主导性和苛刻的限制条件，这从一个侧面也反映了准则制定者的担忧，从而限制了公允价值会计在实务中的广泛应用。中国会计学会20学术年会上，公允价值会计问题已被宣布为未来两年中国会计学会重大科研课题，并将由中国会计学会召开全国性专题研讨会，表明公允价值会计问题研究的紧迫性。

2.3会计准则体系还不完善

公允价值概念是一个最基础、最复杂、最重大和最迫切的会计理论与实践问题，而我国在公允价值既不知其然、又不知其所以然的情况下，就付诸实施了。我国财政部（2006）《企业会计准则――基本准则》第四十二条将公允价值与其它四种会计计量属性（历史成本、重置成本、可变现净值和现值）简单并列，而对它们之间的相互关系无任何解释的做法就严重误导了公允价值的外延，已引起国内不少人的质疑。除了公允价值概念方面的`缺陷外，我国有关公允价值计量与披露的规定和阐述分散于各项具体会计准则及其应用指南中，很不详尽和统一，无法有效指导实践。因此，我国会计准则体系中迫切需要补充类似于FASB的《公允价值计量》准则及其应用指南。

2.4实施中的估计技术问题

公允价值计量必须依赖估价技术，而计量公允价值时使用估价技术的目标在于，确定被计量资产或负债在计量日出于正常商业考虑所进行的公平交易中的交易价格。该估价技术应最大限度地使用市场输入变量，且最小限度地使用主体特有输入变量。但是，我国利率和汇率还未完全市场化，生产要素市场还不够成熟，即使那些有效的交易市场，也缺乏足够的深度与广度。因此，我国在运用估价技术计量公允价值时缺乏市场参考标准。另外，我国当前缺乏一份既能详细规范公允价值计量技术又有很强可操作性的执业指南。这些都会对公允价值计量的可靠性产生重大不利影响。

3.公允价值会计的改进对策

3.1完善我国公允价值会计体系的理论前提

公允价值会计的经济内核具有科学性，其存在和发展的基础是决策有用的会计目标，只要决策有用的会计目标仍然得到认可，公允价值会计的基础就难以削弱。()因此，通过重新分类金融资产或其他方式停止公允价值会计的措施，在危机得到缓解后，必然会遭到投资者的反对。金融危机是消费者过度债务化、金融机构过度杠杆化、资本市场过度证券化和金融监管过度自由化等原因造成的，会计准则不是罪魁祸首，但实践中依据“非公允”的市场报价确定公允价值的方式对危机起了一定的推波助澜效应，改进公允价值会计不应否定其科学内涵，而是应建立有效机制，来调整非正常、非有效市场下确定公允价值的操作方式。我国企业会计准则体系也明确了非活跃市场下或仅考虑估值技术更公允情况下公允价值的确定方式，因此没有必要修订我国现行会计准则，而且我国金融市场体系仍处于总体健康状态，没有必要启动非正常、非有效市场下如何确定公允价值的操作机制。当前针对非活跃市场、非理性市场调整公允价值的确定方式具有合理性和必要性，但如何保证会计信息相关、可靠、可比是需要关注的新问题。同时，也需要考虑市场回归活跃、有秩序后，如何再次将公允价值确定方式调整为按市场报价。

3.2完善公允价值会计的应用

近年来，宏观经济环境变化迅速，20又恰逢全球范围内的金融风暴，国内也存在经济增长预期放缓等不利因素，新会计准则体系需要在这种不同境况下的宏观经济环境中得到施用，方能更显其适用性，并于具体内容层面上寻求进一步完善。对于会计准则制定者而言，应当持续对公允价值会计在企业的实施情况进行调研，借鉴其他国家和地区的经验教训，结合我国特有的会计环境，慎重地提出适合我国国情的应用公允价值的方法和具体措施，从而可以避免走一些不必要的弯路。同时，会计准则制定者还应加大对公允价值估价技术的研究，加强公允价值会计相关准则的探索、改进和完善。

金融危机背景下政府旅游营销研究 篇6

摘要面对金融危机给旅游业带来的不利局面，各地政府纷纷出台措施提振旅游业。短时间内，各地以“旅游券”为戢体、以降价促销为主要手段的政府旅游营销迅速缓解了旅游业所面临的巨大压力，起到了立竿见影的效果；长远来看，各地政府在应对危机中所采取的旅游营销举措也暴露出一些系统性缺陷。本文根据无锡调研数据。研究国民休闲旅游与目的地营销因素间的关系，分析发现：价格因素只是旅游者进行旅游决策时考虑的因素之一，降价促销只有与广告宣传、节事活动、目的地形象口碑、服务体验质量等因素相结合才能更好的发挥作用。本文根据旅游者人口统计和营销响应特征对目的地休闲旅游市场进行细分，并在此基础上系统提出当前目的地政府旅游营销策略。

关键词政府旅游营销；市场细分；营销策略

中图分类号F59

文献标识码A

文章编号1002—5006(2009)09—0028—08

1引言

在世界各国为金融危机而头疼的同时，保持多年高速增长的中国经济也无法于危机外独善其身。在拉动经济增长的三驾马车中，出口和投资趋于疲软，而拉动内需成为当前形势下我国应对危机的战略选择。鉴于旅游经济所特有的乘数拉动效应，各地政府纷纷出手采取措施进一步激活旅游市场，以全面拉动消费，带动地方经济发展。一场政府出面组织的大规模旅游促销就此展开，杭州、南京、苏州等长三角城市捷足先登，湖南、四川、山东等省份紧随其后，据《上海证券报》2009年4月10日报道，截至3月底各地发放旅游券累计逾10亿元。虽然各界对这种政府主导的旅游降价促销尚存争议，但其创新的方式和前所未有的力度无疑已使之成为中国旅游发展史上的标志性事件之一。

2政府旅游营销研究述评

2．1政府营销研究述评

20世纪初，市场营销思想率先产生于美国，早期仅被用于私营部门的经营活动。二战后，菲利普·科特勒将市场营销定义为：“个人和集体通过创造、提供、出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。”并认为：“世界上任何组织都需要市场营销。”自20世纪70年代起，营销理论开始被应用于公共组织，公共组织营销理论渐趋成熟。政府等公共部门作为公共产品和公共服务的提供者，主观上有唤起公众支持、提高公众参与水平的愿望，而市场营销理论恰恰为之提供了有效工具。政府营销的出现，突出反映了人们对市场营销认识的深化。

近年来，西方传统公共行政理论向新公共管理理论和新公共服务理论转变，政府职能随之被重新定位。新公共管理理论认为公共组织和私营组织在管理上具有相通性，这为政府职能转变提供了理论依据。美国新公共服务理论学者丹哈特夫妇提出“公共政策实际上是一系列复杂的相互作用的结果，是多重群体和多重利益集团不同意见和利益的混合物”，认为政府的主要作用在于帮助公民表达和实现其共同利益，而非试图在新的方向上控制和驾驭社会。20世纪80年代后，西方各国掀起具有明显市场导向特征的行政变革浪潮，使得新公共管理学与市场营销价值取向渐趋一致。可见，政府营销是现代市场营销与新公共管理理论结合的产物，是市场经济条件下政府的必然选择，也是当代世界各国政府的发展方向。

由于市场经济发展时间较短，市场营销理论传人我国的时间较晚，国内相应的政府营销研究处于初级阶段。1996年，国内首次公开提出政府营销的概念，但直到进入21世纪后该问题才被广泛重视。2002—2004年，李德荣、朱红亮等对政府营销的理论和方法展开初步探讨，杨伟文研究了政府营销的行政价值取向。2005年3月，温家宝总理在《政府工作报告》提出建设服务型政府，国内政府营销研究随之大热，学者对政府营销的概念、内涵、意义、原则、对象等一系列问题展开研究，取得了丰硕成果。2007年以后，受大型会展、节事活动等影响，政府营销研究的视角进一步转向微观，闫越、罗胜等研究会展、节事活动中的政府营销，于伟等结合战略管理对公共产品营销展开SWOT分析，陈东灵研究了政府营销中的4Cs组合，刘薇则提出了政府营销在引导政府职能转变中应有的作用。总体来看，目前国内政府营销研究尚囿于概念、内涵及策略分析，研究视角和研究方法较为单一，对政府营销的系统研究较少。

2．2政府旅游营销研究述评

作为一种综合性的产品，旅游产品带有公共产品的部分属性；而作为公共产品的最重要提供者，政府在旅游营销中起着举足轻重的作用。

国外公共部门的旅游营销研究起步较早，主要有两个研究方向：

(1)公共部门与私营部门在旅游营销中的关系整合：肯戴尔(Peter Kendell)认为旅游主管部门参与旅游营销，能提高现有旅游营销活动的效率。皮尔斯(Doudas G Pearce)特别研究了爱尔兰旅游业中公共部门与私营部门的营销合作。布拉姆韦尔等(Bill Bramwell，Liz Rawding)研究英国5个传统工业城市各级各类旅游营销组织，认为旅游营销机构的公私联合是未来发展趋势。布哈里斯(Dimitrios Buhalis)提出目的地应因地制宜地统筹公共部门和私营部门的营销资源和能力。迪安吉拉(Francesca dAngella，Frank M Go)比较巴塞罗那和维也纳两地旅游业，在利益相关者理论框架下，研究了旅游目的地营销中管理组织和旅游企业之间的合作问题。

(2)政府旅游营销策略：宋(Kye-Stmg Chon)分析赴韩美国旅游者的行为模式，进而提出政府旅游营销的策略。艾哈迈德(Zafarll Ahmed，Franklin BKrolm)针对北美赴印度旅游者提出7项具体旅游营销措施，涉及目的地形象、目标市场选择、市场地位、宣传主题、旅游产品、政府行为等多个层面。韦特(Gordon Waitt)对韩国的入境旅游促进计划进行了诊断并提出相应的营销建议。斯托克斯(RobynStokes)以节事旅游营销为载体，从理论层面探讨了政府旅游营销战略问题；辛格(Neha Singh，ClarkHu)在研究2004年雅典奥运会的政府营销基础上，提出了主办国开展目的地营销的概念框架，为后续研究和实践提供了依据。由于旅游管理体制的不同，西方学者关注旅游营销中公共组织与私营组织的协同，而东方学者更热衷于政府旅游营销策略的制定。

国内政府旅游营销研究始于21世纪。2003年，池雄标在《旅游学刊》发表论文，探讨了政府旅游营销行为的理论依据，标志着我国政府旅游营销研究的开始；随后，范琳琳对政府旅游营销的内涵进行了探讨，章勇刚提出政府与市场合作是目的地营销的最佳选择。2007—2008年，国内政府旅游营销研究进入一个小高潮，政府营销理论研究和政府旅游营销策略研究是该时期的两大热点。2009年，田敏发表论文研究旅游危机营销战略体系的构

建，标志着国内政府旅游营销研究走向系统和应用。总体来看，国内的政府旅游营销研究尚处于理论构建阶段，后续应开展对政府旅游营销的系统研究，在充分市场调研基础上，进一步完善政府旅游营销理论体系，进而提高政府旅游营销决策的科学性。

3当前政府旅游营销的特征

当前政府旅游营销主要着眼于国内市场，且以短程休闲旅游市场为主。短程休闲旅游是目前最为普及的一种旅游方式，处于国民旅游需求的初级层面，在总体旅游需求中具基础性地位，因此，进一步激活国内短程休闲旅游需求，对于培养国民旅游消费习惯具有重要意义。相对其他旅游形式而言，短程休闲游客对旅游价格更为敏感，针对该旅游市场的降价促销效果明显。作为目前国内主流的旅游方式，短程休闲游客数量多、影响大，是启动旅游市场必须重视的关键。政府旅游营销选择短程休闲旅游市场作为主要促销对象，贴合我国旅游发展的实际情况，不失为应对当前旅游业困难局面的权宜之计。

当前政府旅游营销缺少严谨科学的市场细分，导致其措施缺乏必要的针对性。在来势汹汹的危机面前，留给政府的决策时间不多，这在一定程度上造成部分旅游行政部门在促销决策时出现跟风而上的情况。市场细分在市场营销中有着基础性地位，旅游市场细分是旅游市场营销活动的基础性工作，这一点政府营销也概莫能外。科学的旅游市场细分能够为“旅游券”发放提供依据，使“旅游券”以最直接的渠道和最高效的方式到达需求方手中，而缺乏科学的旅游市场细分则导致“旅游券”发放和使用中出现囤积、倒卖、消费实现率低等消极问题。

当前政府旅游营销大多局限于政府旅游目的地促销，营销工作缺乏系统性。在这场政府旅游营销大潮中，发放“旅游券”成为各地政府的首选措施。作为一种抵消或折扣方式，“旅游券”直接降低了旅游产品的价格，对游客前往旅游目的地产生了直接推动力。然而，这种策略说到底仍仅限于一种优惠营业推广活动，在缺乏其他营销措施配合的情况下，其效果难以充分发挥。以“旅游券”为载体的促销措施操作实施门槛不高，作为政府行为缺乏政策上的可持续性，若各地竞相采用则可能演变为一场旅游目的地之间的价格纷争，因此，不宜被过分依赖。

当前政府旅游营销担负着促进社会公平和提高营销效率的双重目标。政府所处的特殊地位使政府行为理应担负更多的社会责任，政府旅游营销决策在本着效率优先原则的同时应兼顾社会公平的保障，但这并不意味着将社会公平与营销效率相对立。政府对社会公平的保障宜采取其他手段得以实现，如出台措施保障弱势群体的旅游权益等，而不宜在旅游促销中以牺牲效率为代价搞全盘平均主义。政府部门在旅游促销时搞“一刀切”，从表面上看实现了最大程度的“社会公平”，却违反了基本的市场原则，忽视了促销方案所肩负的本质使命是促成并实现旅游消费，导致大量“旅游券”无法顺利转化为旅游消费力，最终偏离了政府旅游促销的目标本原。

总体而言，当前各地政府及时出台的旅游促销措施迅速扭转了旅游业所面临的困难局面，在促进旅游消费方面起到了立竿见影的效果；但从长远来看，其后续效果仍有待观察。政府旅游营销问题的核心不是“该不该搞”，而在于究竟“该如何搞”。事实上，政府旅游营销应作为一种长效机制得以保持，而非一时的权宜之计而被采纳。

4政府旅游营销的市场分析

4．1政府旅游营销的市场调研

本文选取江苏省无锡市作为研究地点，对在无锡若干代表性景区随机选取的464名旅游者展开问卷调查，调查内容包括旅游者的人口统计特征和对营销因素的响应特征两个方面。

数据显示样本男女性别比例为51.5％和48.5％；28岁以下样本比例为50.2％，48岁以下样本比例为96.6％；94.4％的样本为高中以上学历，其中接受过大学教育的样本比例为70.4％；学生、知识分子、白领和管理者占全部样本比例为63.4％，工人和农民在全部样本中占11.6％，其他职业者占样本总量的15.3％；单身、新婚和有子女抚养家庭成员占全部样本的85.3％，其中单身和有子女抚养游客分别占全部样本的50.4％和22％；年收入在60000元以下的游客占全部样本的90.3％，其中年收入在40000元以下的游客占全部样本的77.2％。根据游客对客源地和目的地之间的感知距离，本文将全部样本由近及远进行排序，样本感知距离分布状况如表1所示，样本数量随感知距离衰减规律如图1所示。

长三角游客在全部样本中比例高达78.4％，这能够从另一个侧面解释为何长三角各地政府纷纷将区域内的其他地市作为旅游促销的首选目标区域。

4．2政府旅游营销的市场细分

缺乏科学的旅游市场细分是各旅游目的地政府在进行旅游营销时的一个软肋。根据调查情况，本文采用SPSS16.0进行数据处理，对无锡市休闲观光市场进行细分。根据相关度对问题进行了删减，12个问题被纳入因子分析，并形成4个公因子，累积贡献率为71.689％。根据4个因子的重要性排序并根据因子状况分别命名为：1、广告一节事因子；2、形象一口碑因子；3、服务一体验因子；4、价格一重游因子，详见表2。

经初步分析发现，在旅游目的地所有营销因素中，广告与节事活动、形象与口碑效应、服务与体验质量、价格与重游意愿4大因子成为影响国内休闲旅游者旅游决策的主要因素。研究随后将全部样本的营销响应因子得分与人口统计变量纳入系统聚类分析。分析发现在全部样本聚为8类的情况下，主要4类样本占比达93.53％，其他4类样本约占6.47％，由此可以认为，该旅游目的地的休闲观光市场主要由4大细分市场构成。各细分市场样本在调查总体样本中所占份额如图2所示。

4．3政府旅游营销的市场特征

细分市场1的人口统计状况：从年龄阶段来看，19-28岁样本占该细分市场样本总量的63.5％，29—38岁样本占样本总量的22.3％，两者共同构成了细分市场1的主体。从教育水平来看，接受过大学教育的样本占该细分市场样本总量的78％。从职业类型来看，以学生为主的知识阶层占该细分市场样本总量的86.9％。从家庭阶段来看，单身者占该细分市场样本的66.7％，此外新婚和有子女需抚养者各占13.5％和14.2％。从收入水平来看，该细分市场89％的样本年收入低于40000元，其中半数以上为没有收入的学生。从客源地范围来看，无锡当地、长三角区域、江苏省内各地游客占细分市场1全部样本的92.2％。细分市场1营销因素响应特征：该细分市场获取旅游目的地信息的渠道比较单一，能够获取的旅游目的地信息有限，因此对旅游目的地的先期了解比较少，对广告传播有着较强的依赖，对目的地的节事活动比较敏感；由于年龄比较低、社会关系较简单，该细分市场缺乏对旅游目的地的先期了解和间接经验，因此对旅游目的地形象缺

乏关注，倾向于忽视旅游目的地口碑；对旅游目的地的服务要求不高，但重视自身在旅游目的地的感受和体验；对旅游目的地的价格不太敏感，降价对激发该细分市场的重游意愿而言意义不大，但对于激发其首次购买欲望有重要意义。本文根据调查情况。将细分市场1命名为“青年知识阶层市场”。

细分市场2的人口统计状况：从年龄阶段来看，19—48岁样本占该细分市场样本总量的84.9％，其中19—28岁样本占样本总量的37.7％，可见，细分市场2的主体是以青年为主的中青年群体。从教育水平来看，接受过大学教育的样本占该细分市场样本总量的56.6％，高中或中专教育水平者占该细分市场样本量的35.8％。从职业类型来看，该细分市场主要由个体私营业主构成，比例高达九成以上。从家庭阶段来看，单身者仍占据最大比重，为45.3％，其次是有子女需要抚养者，约28.3％，新婚者比重最小，仅3.8％。从收入水平来看，96.2％样本的年收入低于60000元，其中低于20000元者41.5％。从客源地范围来看，该细分市场样本全部来自长三角和江苏省内，其中来自无锡、上海、南京、苏州、常州5市的样本占92.5％，上述5市是细分市场2的主要客源地。细分市场2营销因素响应特征：该细分市场获取旅游目的地信息的渠道少，现有目的地广告和节事活动对其影响有限，所以在旅游消费决策时，他们更注重旅游目的地的形象，倾向于依赖周围人对旅游目的地的口碑进行消费决策；旅行社通过提供咨询或预订等服务对其旅游目的地选择产生显著影响；对旅游目的地的设施和服务要求不高，对在目的地的旅游体验质量评价积极；对旅游目的地的价格很不敏感，降价对激发该细分市场的重游意愿的作用十分有限。本文根据调查情况，将细分市场2命名为“个体私营业主市场”。

细分市场3的人口统计状况：从年龄阶段来看，19—28岁样本和39-48岁样本分别占该细分市场总体样本的30.8％和38.5％，两者合计占该细分市场的69.3％。从教育水平来看，未接受高等教育样本占细分市场3总体样本的69.2％，大学教育水平以上者合计30.8％。从职业类型来看，以工人为主劳动阶层是该细分市场的主要职业类型，占比76.9％。从家庭阶段来看，该细分市场样本涵盖除新婚外所有家庭阶段的样本，且分布较为平均，这反映出对于该类市场而言，新婚夫妇需求很小。从收入水平来看，年收入低于40000元者占该细分市场全部样本的92.3％，且该细分市场全部样本年收入均低于60000元，显示细分市场3收入水平比较平均，总体较低。从客源地范围来看，细分市场3的样本分布如下：本地比重为0，苏州、常州样本7.7％，上海、南京样本比重为46.2％，长三角地区其他城市样本比重为23.1％，江苏省内其他地市样本比重为15.4％，国内其他城市比重为7.7％，可见细分市场3的主要客源地是以沪宁为主的长三角城市。细分市场3营销因素响应特征：由于年龄、教育和距离等原因，该细分市场获取旅游目的地信息比较困难，目的地广告对其影响十分有限，一般旅游节事活动难以对该细分市场产生强大吸引力；目的地形象和口碑对该细分市场的影响是中性的，大部分人先期缺乏对该旅游目的地的直接或间接经验；该细分市场严重依赖旅行社，团队游客居多，他们对旅游服务和旅游体验的评价较低，一方面显示出对服务和体验质量的重视，另一方面显示出其服务体验质量欠佳；此外，旅游目的地降价也不太可能激发该细分市场的重游意愿，很多人在此次无锡旅游之后，短时间内不会重复购买。本文根据调查情况，将细分市场3命名为“基层劳动团队市场”。

细分市场4的人口统计状况：从年龄阶段来看，29岁－48岁样本是该细分市场的主体，占比约82.9％。从教育水平来看，接受过大学教育的样本占该细分市场的比重为87.2％，其中研究生以上学历者42.6％，样本显示该细分市场教育水平较高。从职业类型来看，白领、管理者和私营业主是该细分市场样本的主要职业类型，三者合计占该细分市场总体样本的72.4％。从家庭阶段来看，占细分市场48.9％的样本处于有子女抚养的阶段，另外有占细分市场21.3％的样本单身，两者是细分市场4样本的主要家庭阶段。从收入水平来看，年收入60000元以上者占细分市场4总体样本的95.7％，其中年收入100000元以上者占该细分市场样本的34％，显示该细分市场总体收入水平较高。从客源地范围来看，该细分市场样本客源地排序都在3以内，说明其样本均来自长三角地区。细分市场4营销因素响应特征：该细分市场对各类目的地广告信息接触较多，获取旅游目的地信息的渠道多样，获取旅游目的地信息的能力很强，旅游节事活动更易对之形成有效吸引；该细分市场社会阅历丰富，广泛的社会关系使之重视旅游目的地口碑，形象化消费的倾向使之更加重视旅游目的地的形象；他们重视旅游服务和旅游体验的质量，在较强的消费能力配合下，他们一般可以获得满意的旅游服务和丰富的旅游体验，因此，他们对目的地旅游服务和旅游体验的评价较高；传统观点认为，该类细分市场应当对价格缺乏敏感，但调查显示：该细分市场对价格极为敏感，在价格下降的情况下，其重游意愿将被极大的激发，这一点应引起旅游目的地的重点关注。本文根据调查情况，将细分市场4命名为“区域高端散客市场”。4大主要细分市场的特征详见表4。

5政府旅游营销的市场策略

5．1针对“青年知识阶层市场”的政府营销策略

结合该细分市场特征，政府旅游营销策略应将“旅游券”为载体的降价促销策略与目的地广告宣传和旅游产品体验化改造结合起来。目的地应增加网络广告投放，进一步丰富旅游目的地的节事活动；网络广告应以目的地旅游节事活动和独特旅游体验为宣传重点，不宜进行抽象的目的地形象宣传；广告投向应以长三角14地市为主，包含江苏省内各地；以提供往返于目的地和客源地之间的免费便捷交通取代“旅游券”发放可以起到更好的目的地营销效果；系统提升游客在旅游目的地的体验质量。

5．2针对“个体私营业主市场”的政府营销策略

结合该细分市场特征，政府旅游营销策略应注重目的地公众形象的塑造，政府可通过公关手段引发公众的广泛参与，在旅游营销时通过对公众利益的关注来凸现目的地的社会责任感，并结合社会热点将当前简单的旅游促销转化为带有社会公益性质的旅游社会营销，这对于塑造旅游目的地良好的公众形象具有长远意义。

5．3针对“基层劳动团队市场”的政府营销策略

结合该细分市场特征，旅游目的地应对重要客源地的组团旅行社执行更富吸引力的利益分享政策，从而调动旅行社的积极性；创新旅游节事活动的内容，赋予目的地形象更为丰富的内涵，在长三角尤其是沪宁两市通过大众媒体进一步传播其形象，有助于吸引更多团队游客到来。

5．4针对“区域高端散客市场”的政府营销策略

结合该细分市场特征，旅游目的地应重视对长三角区域高端市场的争夺，在长三角区域的机场、高速公路节点、商务会所、沪宁动车、财经媒体等载体投放目的地的形象广告，展示其深厚的文化内涵和尊贵的服务体验；通过公共关系的维护和操作，赋予旅游行为本身以更多的社会责任，在旅游者获得道义上满足感的同时，提升旅游目的地的整体口碑和形象；持续改善旅游目的地的服务质量，打造高端商务场所，积极承办各类会议，打造家庭度假区，形成成熟的家庭度假产品；有针对性地进行降价促销，应特别注意吸引潜在的重游游客，在降价促销时应为“回头客”市场的开发做好铺垫。

6结论

当前，以政府出面发放“旅游券”为标志的旅游促销措施取得显著成效，但政府旅游营销工作仍普遍缺乏系统化和整体性，尤其是缺乏科学市场细分导致政府旅游营销的针对性不足，在一定程度上造成了行政资源的浪费。

本文案例研究表明：在旅游目的地所有营销因素中，广告与节事活动、形象与口碑效应、服务与体验质量、价格与重游意愿是影响国内旅游者休闲旅游决策的主要因素，政府旅游营销应在科学的市场细分基础上系统地发挥上述4大营销因素的综合作用。虽然目前以“旅游券”为载体的降价促销短时间内效果显著，但调查结果表明仅凭降价促销策略很难从根本上扭转目前旅游业所面对的困难局面。更无法形成旅游拉动内需的长效机制。本文结论认为，政府旅游营销的策略重点是：提高目的地广告投放方式和内容的针对性；丰富目的地旅游节事活动，创新旅游目的地形象内涵；在旅游促销的同时加大公关力度，塑造良好的旅游目的地形象；提高旅游服务质量，并对目的地旅游产品进行深度体验化改造；锁定目标市场采用多样化的促销手段开展旅游促销。

金融危机下中国贸易增长方式研究 篇7

2009年我国对外贸易发展的外部环境异常严峻。为了战胜当前这场全球金融危机, 中国需要努力解决一系列中长期问题, 加快转变外贸增长方式, 从而成为一个真正的贸易强国。为此, 本文主要探讨了金融危机下中国外贸发展所面临的新问题, 以及政府与企业所应采取的应对策略。

二、中国现有贸易增长方式的主要特征

自20世纪70年代末改革开放以来, 中国实现了从封闭经济向开放型经济的转轨, 迅速融入世界经济体系, 其对外贸易取得了举世瞩目的成就, 其现有的贸易增长方式特征可以概括为:以数量型扩张为基本特征;加工贸易成为出口贸易的主要形式;“三资”企业成为出口特别是高新技术产品出口贸易主体;出口市场结构比较单一。

三、金融危机下中国外贸发展面临的新问题和新挑战

金融危机不是孤立事件, 而是多年来全球经济一系列结构性矛盾的综合反应。它对中国的影响也不是短期的。在此后相当长一个时期, 中国外贸发展将面临以下一些新的问题和挑战。

1. 需求减少导致的增长速度大幅回落

自从加入世贸组织以来, 中国外贸一直都是高速增长。主要原因是外需一直都是比较强劲和旺盛的。而金融危机之后, 整个世界经济放缓, 需求下滑, 这将成为今后相当长的一段时间内中国对外贸易所面临的最大的挑战。

2. 各种风险在增大

金融危机后, 对中国出口企业来说, 一方面信用问题风险在增大;另一方面, 汇率风险也在增大。从世界经济总体的形势来看, 人民币总体还是一个升值的趋势。所以对企业来说, 汇率的风险和人民币升值的压力还很大, 可能也会对今后中国对外贸易带来不利影响。

3.“软实力”比较薄弱

当今世界, 判断一个国家“强”或“不强”, 不仅仅要看“硬实力”, 还要看“软实力”。我国在产业发展水平、技术创新能力、市场开拓和引领能力等方面还比较落后, 还必须付出艰苦努力。只有这样, 中国的综合竞争实力才能上一个新的台阶, 才能成为有影响力的世界贸易强国, 才能真正实现和平崛起。

四、应对策略

为保持2009年中国对外贸易平稳较快发展, 今后我们仍有必要对汇率的不正常波动进行适当干预, 对出口退税制度中不合理部分继续加以微调。与此同时, 我们更应当调整思路, 加快转变增长方式。

1. 政府举措

当前, 政府在帮助企业战胜金融危机方面应当突出以下几个方面: (1) 鼓励企业由只关注出口转变为兼顾内销和外销、进口和出口两个市场。尤其应当大力开拓国内市场, 为扩大内需提供更多适销对路商品, 同时进口更多国内需要的资源、能源、技术和不具有优势的消费品。 (2) 鼓励企业由只重视发达国家市场转变为兼顾发达国家和发展中国家两方面的市场。发展全方位对外经贸关系, 积极开拓新兴经济体市场。 (3) 鼓励企业由只注重低廉价格竞争转变为更多注重技术、质量、研发、营销等方面的竞争, 发展精深加工, 延伸加工以外的价值增值环节。 (4) 鼓励企业由主要做加工贸易转变为加工贸易与一般贸易方式并重, 由主要做货物贸易转变为货物贸易、服务贸易和对内对外投资并重, 淘汰落后产能, 努力创造新的综合竞争优势。 (5) 大力发展资源节约型和环境友好型贸易。一方面继续限制高能耗、高物耗产品和低附加值资源性产品的出口, 提高出口商品环保和安全、卫生要求;另一方面把好进口关, 加强进口商品的环保、安全、卫生监管, 鼓励有利于节能减排, 改善我国环境、生态质量的商品进口.

2. 企业举措

加工贸易企业要为加工贸易和经济增长方式转型做如下准备: (1) 加快技术创新和结构调整, 优化产品结构, 强化内部管理, 降低经营成本, 提升产品档次和附加值, 进一步增强国际竞争力。 (2) 由只关注出口转变为兼顾内销和外销、进口和出口两个市场, 尤其应当大力开拓国内市场。 (3) 由只重视主要发达国家市场转变为兼顾发达国家和发展中国家两方面的市场, 尤其应当积极开拓发展中国家及新兴经济体市场。 (4) 由只做加工贸易转变为加工贸易与一般贸易方式并重, 由只做货物贸易转变为货物贸易、服务贸易和对内对外投资并重。

五、结语

2009年中国外贸发展既面临着机遇, 也面对着挑战, 总体上是机遇大于挑战。我们既要认识到金融危机下保持中国对外贸易平稳较快发展的艰巨性, 又要正确认识到金融危机所带来的有利条件和积极因素, 不断完善政策, 加强企业管理, 加快结构调整和技术创新步伐, 从而加快转变中国贸易增长方式, 使中国成为一个真正的贸易强国。

参考文献

[1]刘重力胡昭玲:21世纪的中国外贸发展战略——比较优势、竞争优势理论与实证研究[M].北京:中国财政经济出版社, 2005

[2]李健:金融危机下中国外贸发展的中长期思考[J].国际贸易, 2009, 1

[3]陶涛:金融危机对中国加工贸易转型升级的影响[J].中国经济, 2009, 3-4

[4]李健:以转变增长方式促进外贸稳定增长——对2009年我国外贸形势的几点观察[J].对外经贸实务, 2009

[5]曾鸣:中国贸易增长方式的动态转型[D].湖南大学, 2007

全球金融危机下中国经济展望 篇8

进行资本市场的探究, 我们首先来回顾一下近3年的股市市场的变化: (1) 2006年:2006年的中国股市可谓相当完美, 沪市从1161点涨到2675点, 深市从2863点涨到6647点, 股指一路气势磅礴, 涨幅达130%。如尚福林所说:06年是中国股市的转折之年, A股开始了前所未有的牛市历程, 并预计07年将展现一个更精彩的投资市场。 (2) 2007年:回顾2007年牛市, 上证综指上涨2533.37点, 涨幅93%;深证成指开盘6730.12点, 收盘17700.62点, 上涨10970.50点, 涨幅163%。 (3) 2008年:相信奥运年对于混迹在股市里面的股友们来说, 这年确实是让大家感到一筹莫展的一年, 股市大跌, 金融危机等词屡见不鲜, 2年多的的成果差不多已经被蒸发遗迹了。再纵观这3年来全球金融市场的的沉浮, 都告诉了我们一个严峻的事实:金融危机已经到来, 经济危机将不期而至。

1 中国影响及历史回顾

1.1 现实影响

本次金融危机是全球性的, 华尔街的迷失深深的刺痛了全球投资者的心灵, 但我们要知道, 华尔街不仅仅是美国的, 更是全世界人民财富的汇聚地。分别从实体经济和虚拟经济两个方面来分析中国经济受此次金融风暴的影响。

1.1.1 虚拟经济:

虚拟经济即债务资本化, 现金交易化, 这主要是“得益”于华尔街天才“科学家”的创造。美国次贷危机的根源就是虚拟经济过火的缘故。人们将对未来的一种良好预期, 将“预期”资本化, 进而促进“信心”消费, 一旦这种信心丧失, 资金链锻炼, 将对整个虚拟经济产生不可磨灭影响。 (1) 银行系统:直接风险。据新华财经统计:工商银行、中国银行和建设银行在2008年6月底所持交易型、可供出售型和持有到期型的美元投资总额, 约为1096亿美元。考虑到美元资产多数为信用级别较高的政府债券和商业银行债券, 假设其中10%为风险较高类资产, 约为110亿美元左右。 (2) 资本市场:流动性减缓。从长期来看, 美国次债危机对我国的影响更不容忽视。这次危机使美国经济放缓和美元贬值, 将导致我国出口增长速度出现下降, 部分产业产能过剩矛盾加剧, 经济增长速度减慢。另外, 全球加息周期行将结束, 全球货币政策开始从适度偏紧调整为中性或中性偏松, 这使得我国进一步实施紧缩货币政策的空间缩小, 利用货币政策进行宏观调控受到限制。

1.1.2 实体经济:

金融危机逐渐演变成金融危机, 在美国, 这种情况已经出现, 人们都缩减了自身的消费, 并认为经济萧条已经到来, 这“百年一遇”的危机必定让人深受苦难, 对于此次金融危机对中国实体经济会造成的影响, 我们可以挑选几个行业做研究: (1) 房地产业:由于市场信心不足, 银行业对于房地产开发贷款的风险不容忽视。近期住房销售量在各大城市均出现萎缩态势, 多数城市的价格也出现不同程度的回落。然而, 降价未必能使开发商马上收回现金, 因为消费者在调控和经济放缓的时期更趋于谨慎, 投资需求亦有所降低。加上银行对房地产开发商的惜贷和展期困难, 将会造成其资金链吃紧甚至断裂, 形成一个恶性循环。 (2) 出口加工业:面对出口导向的很多中国企业来说, 国外市场消费额疲乏, 必将造成主营业务收入大减, 同时出口困难, 贷款限制, 汇率升值等问题结合起来将使这类企业要经历一个寒冷的“冬天”, 马云的过冬论不失为一个很好的诠释。

1.2 历史回顾。

虽然97亚洲金融风暴已经过去了十多年了, 但对于经历了那次风暴浪潮的人来说, 那仍是一个值得探讨的话题, 毕竟多个国家十几年甚至几十年的发展成果被洗劫一空, 政局动荡。那些经典的镜头仍然在我们的记忆中。亚洲金融危机是从索罗斯沽空泰国货币开始的, 那次危机对日本、韩国的打击很大, 韩国的许多大公司发生严重困难, 老百姓还纷纷拿出家中的金制品来帮助政府度过难关。股市跌幅惨重, 恒指跌掉1万多点, 一直跌至6 600多点。当时香港特区政府予以回击, 金融管理局动用外汇基金进入股市和期货市场, 稳住了金融市场。

2 现状分析

此次金融危机不容忽视的已经发生了, 面对金融危机, 我们应该以一种辩证的平衡心态去应对, 要保持冷静, 切不可操之过急, 在和全球其他国家一道防范金融危机的基础上更要做好自己的事情, 发展经济。中国有13亿人口, 其中8亿农民、农村市场有很大潜力。假设我们在金融方面对中国金融市场做一个SWOT分析来分析中国的对策和挑战。 (S:Strength W:weakness O:Opportunity T:Threats)

通过以上SWOT简略我们可以看出中国要抓住这次机会, 努力做好自己该做的工作, 要保持基本面的发展, 要进一步完善金融体系, 同时要促进内需, 消化金融危机所带来的危害, 这样方可把握机会, 做到有的放矢。

3 未来展望

2008年后几个月的经济运行存在着诸多不确定性。在这种不确定的经济环境中, 还有哪些因素是我们可以去探讨的呢。

3.1 宏观经济步入调整期2008年是充满挑战的一年, 未来中国经济调整到什么程度, 很大程度上取决于政策如何应对。如果政策应对得好, 可以把过去的超速增长逐渐调整为可持续的、稳定的增长。最理想的状况就是, 未来几年经济增长出现“软着陆”, GDP有9%～10%的增长, 通货膨胀在4%～5%, 这对中国来讲是一个比较可持续的状态。

3.2 股市调整是过度反应股市本应是基本经济的“晴雨表”, 07年股市高推主要是由于中国经济的基本面很好并在人民币在升值的通道下;伴随着股改后进入全流通时代, 很多长期不利因素在资本市场慢慢消化了。在这种背景之下, 加之新股民非理性的热情, 各种因素融在一起, 推动股指高涨。当然股市对短期内的通货膨胀、不确定性增加的一种过度反应。

3.3 人民币不可能贬值从2005年7月“汇改”至今, 人民币累计升值已经超过18%, 而且香港的NDF (人民币无本金交割远期外汇交易合约) 也出现下滑趋势。现在最大的压力是升值预期, 因为预期不断上升, 钱不断进来, 进而又引起预期。所以, 当前改革的重点是一定要打破市场预期, 一定要让市场按照应该升值的目标达到目标, 然后保持汇率有管理的基本稳定。

总的来说, 在基本面良好的情况下完善各个市场制度, 稳定经济增长, 发展核心, 自身产业, 这才是在当前金融动荡, 不确定性中我们自我增长的长久之道。

参考文献

[1]CMC markets2006年年度报告.2006年中国股市回顾及2007年走势分析.

[2]Mayers D.Why Firms Issue Convertible Bonds:The Matchingof financial and real Investment Options, Journal of Financial Eco-nomics, 1998 (47) :83-102

金融危机下经济研究 篇9

关键词：金融危机,跨国并购,金融企业

引 言

从2007年初爆发的美国次贷危机发展到现在已经演变成全球性的金融风暴, 而且已经开始向实体经济蔓延。在刚过去的“黑色9月”, 华尔街全面洗牌, 五大投行格局彻底改变, 房利美、房地美、AIG (美国国际集团) 等众多金融巨头在这次危机中纷纷遭受重挫, 信贷市场几乎处于停滞状态。在金融全球化背景下, 由于多米诺骨牌效应, 其他西方发达国家甚至绝大部分新兴市场国家的金融市场也未能幸免, 相继陷入不同程度的困境。

伴随经济步入下行阶段, 跨国并购开始了新一轮的热潮。日本金融机构如三菱、野村证券、三井等都已介入华尔街资产的收购活动。对于中国的金融企业来说这能否说是一次历史机遇呢?显然, 1929年以来最严重的危机给我国金融企业的跨国并购提供了低价收购的良机。加之我国经济增长, 财富持续积累, 双顺差继续增加, 加快资本输出可能是缓解双顺差的有效途径。然而机遇中也隐藏着巨大的挑战, 由于危机发展的不确定性、金融企业自身能力等一系列因素的限制, 我国金融企业跨国并购的路上可能荆棘丛生。所以在跨国并购的进程中绝不能被“抄底”心理左右, 只看到廉价的资产而忽视战略和组织等问题。

1 跨国并购理论述评

跨国并购是跨国直接投资 (FDI) 的一种主要形式, 包括跨国收购和跨国兼并, 是指一国企业 (又称并购企业) 为了达到某种目标, 通过一定的渠道和支付手段, 购入另一国企业 (又称目标企业) 的所有资产或足以行使经营控制权的股份[1]。

1.1.2 内部化理论

内部化理论是由英国的巴克莱 (Peter.J.Buckley) 、卡森 (Mark Casson) 和加拿大学者拉格曼 (A.M.Rugman) 在20世纪70年代中期合作完成的。该理论强调企业通过内部组织体系以较低的成本, 在组织内部转移该优势的能力, 并把这种能力作为对外直接投资的真正动因。内部化理论有助于说明各种类型跨国公司的形成基础。是西方学者跨国公司理论研究的一个重要转折。

1.1.3 国际生产折衷理论

国际折衷理论 (Eclectic Theory of International Production) 是英国经济学家约翰·邓宁 (John Dunning) 教授于1977年提出的理论, 也称为OIL范式。该理论把所有权优势[2]。要素组合分析理论为发展中国家和地区的对外直接投资提供了理论基础。一般情况下, 对外直接投资受直接诱发因素和间接诱发因素的共同影响。至于哪个起决定作用, 还需要具体问题具体分析。

1.2 世界金融并购浪潮

金融并购的大规模兴起是20世纪90年代开始的全球第5次并购浪潮的一个显著特点。银行业、证券业和保险业的跨地区、跨国界的并购活动此起彼伏。据研究机构Dealogic的统计的数据显示2007年全球银行业并购数额达到创世纪的3700亿美元[3]。

推动金融业并购发展的原因主要有:通过规模经济或范围经济实现价值最大化, 即扩大地域上及产品的分散化程度, 降低风险或税收, 加强垄断优势获取垄断利润;寻求业务多元化实现优势互补, 缓解国际资本市场带来的竞争压力;80年代以来, 发达国家进行了一系列旨在放松金融管制的金融改革;随着经济一体化和金融全球化程度的提高, 顾客对金融产品多样化和金融综合性服务的需求不断增加。

2 当前中国金融企业跨国并购的驱动因素分析

为兑现入世承诺, 从2006年12月11日起, 我国金融业全面对外开放, 越来越多的外资金融机构进入中国。中国金融企业面临激烈竞争是前所未有的, 要想在保住已有市场份额的前提下有所突破, 有必要开拓海外市场。近年来, 我国金融机构的竞争实力的不断提高, 经济全球化的不断深化以及国内外环境的变化为我国金融机构跨国并购带来了难得的机遇。

2.1 国外金融资产贬值

处于危机之中的欧美金融机构, 其金融资产开始贬值。受金融危机影响, 美国金融类股价大幅下挫, 整个市场估值在调低。这无疑为我国金融机构跨国并购提供了低价收购的良机。雷曼兄弟宣告破产, 日本野村证券出价2.25亿美元, 收购雷曼兄弟在亚洲业务, 包括员工、贸易系统及其他公司财产;美林证券被美国银行低价收购。受次贷危机影响, 一些欧美金融机构必须作出巨额资产冲减, 有的资本充足率可能滑到6%以下, 迫切需要新资金的注入。美国11月15日开始实施新会计准则, 使大批结构产品的估值需要大幅下调。在价值被低估的情况下, 可以大大降低并购成本, 可以较低的价格购得优良的资产。

2.2 巨额外汇储备合理处置的需要

2008年9月底, 我国外汇储备余额为19056亿美元, 同比增长32.92%, 预计到年底可能突破2万亿美元。由于历史原因, 我国外汇储备结构不尽合理。其中美国国债、机构债比重偏高, 这不利于实现资产配置安全性、流动性和保值增值目标, 有必要通过金融机构的海外并购“分流”并实现多元化。2007年9月由国务院批准成立的中投公司[4], 我国投资银行数量多, 规模小, 存在低效率竞争, 行业集中度低。业务范围几乎只有一级市场承销、二级市场代理和自营业务, 很少涉及企业兼并收购、风险投资、资产证券化和金融衍生工具等新兴业务。

3.4 并购过程中的政治因素限制

近些年来中国经济的持续快速发展, 国际地位获得了显著提高, 但也招致来了西方国家对中国的偏见。所谓“中国威胁论”不断的出现在西方媒体上。中国金融企业“抄底”不一定能像想象中那么顺利, 能买着“物美价廉”的好东西。事实上, 中国资本这些年来在美国的投资并购屡遭限制, 中国试图购买美国大型银行或是其他敏感资产的任何尝试, 都会在美国国会引起强烈反应, 正如2005年中海油竞标收购优尼科公司时的情形一样。从近期美国一连串金融机构收购、入股的事例来看, 可以说“物美价廉”的资产都与外国投资者无关, 受益的都是美国机构。例如美国银行以500亿美元吞并美林, 如此“物美价廉”, 中国投资公司是可望而不可及的。这既有对中国企业的歧视也有出于美国的国家安全考虑。贝尔斯登的股价在2007年最高为160美元, 中信证券在其下跌到120美元时抄底, 结果最后摩根大通开出的收购价仅为2美元。金融是现代经济的血液, 金融资产也是敏感性资产, 在涉及到金融资产的跨国并购中, 相关政府一般会干预或阻挠。

3.5 并购后的整合将是一个长期的过程

购买到国外金融资产并不代表海外并购的成功, 最关键一步在于资源整合。并购中有一则“七七定律”, 指并购的70%没有实现预期的商业价值, 而70%的原因在于文化整合的失败[5]。对于中国金融机构来说, 要与文化背景、市场环境不一样的机构进行整合, 将是一个为期不短的“本土化”进程。跨国并购整合风险不同于国内并购的整合风险, 其中最为关键的就是文化背景差异的整合。基于民族及企业的文化差异, 双方在管理风格、行为方式、思维方式上可能会迥然不同。解决这一问题关键在于如何使企业本土化, 做到求同存异。文化是企业控制权的根本标志, 企业通过文化整合才能形成共同的规则, 这主要依靠企业管理层的高水平管理能力及相关经验。中国的大部分金融机构在海外开展业务的历史较短, 过去与国外金融机构合作机会较少, 因此对外国金融机构的管理风格、模式并不熟悉。并购后的整合可能是中国金融企业面临的最大挑战[6]。

4 金融企业并购案例解析

并购周期和经济周期之间紧密相关, 经济衰退后的复苏阶段往往会出现大规模的并购浪潮。19世纪末以来, 全球共发生过5次大规模的并购浪潮。其中前4次都是发生在经济衰退后的复苏周期中, 第5次并购浪潮开始于上世纪90年代以来的经济全球化进程中, 这一次被称作是战略化并购时代[7]。每一次并购浪潮都会涌现出众多影响深远的并购事件。

4.1 国外金融机构经典并购案例

在金融领域, 跨行业、跨地区的金融并购案件层出不穷。国际上大规模的经典金融并购案例也常常会带给我们一些思考。以下案例均具有典型参考意义, 我国金融机构在进行跨国并购过程中可以借鉴他们的成败经验。

4.1.1 渣打银行收购韩国第一银行

2005年1月, 渣打银行 (Standard Chartered PLC) 以3.4万亿韩元现金 (约33亿美元) 成功收购了韩国第一银行 (Korea First Bank) 。这是韩国有史以来最大的外国投资。渣打银行总部位于伦敦, 最大的市场在香港, 东亚在其业务中占将近一半的比重, 其余业务大部分来自印度、中东、和非洲。此次并购中渣打遇到的竞争对手是汇丰控股 (HSBC Holdings PLC) 。汇丰控股是世界第二大银行, 仅次于花旗集团。渣打和花旗规模力量相差都很大, 但最终, 渣打以高于花旗的收购价打败了竞争对手。

韩国第一银行是韩国的第八大银行, 拥有394家分支机构。这笔交易是发生在亚洲金融危机之后, 韩国第一银行有大量的不良资产, 收购价格相对低廉。重要的是, 这将使渣打银行的亚洲业务达到一个前所未有的水平。银行管理层曾预计收购将会把来自韩国市场的收入占其收入的比重从1%提高至16%。本次收购是渣打银行朝着争取在亚洲、非洲和中东市场占有领先地位的宏伟目标迈出的第一步。

4.1.2 大通曼哈顿成功兼并摩根

2000年9月13日, 大通曼哈顿公司正式宣布与摩根达成了兼并协议。双方交易的条件是, 大通将按照9月12日的收盘价, 以3.7股交换摩根的1股, 交易价值高达360亿美元。12月31日, 兼并正式完成。两家银行的大规模合并旨在组建一个全球范围的银行集团, 这将有利于双方在业务上展开互补, 事实也证明这次并购为大通曼哈顿带来了美好的前景。收购将使大通的投资银行业务更加稳健。

从表1可以看出两者的合并解决了各自存在的问题, 实现了真正意义上的强强联合, 有利于尽快发挥协同效应。

合并之后大通曼哈顿银行更加活跃于针对企业的银行及信托业务, 而摩根则更加专注于资产管理业务。公司的盈利能力均获得了显著提升。这种理想结果的出现并非偶然, 而是源于大通曼哈顿银行独特的价值观, 清晰的战略方向和执行能力, 看到了双方优势互补的巨大潜力。为了更好地实施并购后的整合目标, 公司制定了MOM (Merger Oversight Model) 模型, 即专门针对并购中容易忽略的问题制定的模型, 为整合提供了实用和细致的框架[8]。

4.2 中国金融企业跨国并购案例——中国平安与富通集团的联姻

2007年11月, 中国平安斥资18.1亿欧元, 在二级市场买入比利时富通集团总计4.18%的股权, 2008年3月又进一步增持至4.99%, 成为富通最大的股东。今年年初, 平安又宣布拟以21.5亿欧元收购富通旗下资产管理公司50%的股权。鉴于目前市场环境及状况, 10月6日平安宣布终止以21.5亿欧元的对价投资富通投资管理公司50%股权的协议。

受美国次贷危机和全球金融风暴影响, 富通集团遭遇巨大流动性压力, 富通股价大跌, 至2008年10月2日, 中国平安投资富通已浮亏157亿元人民币。

国内保险公司首次大手笔投资海外金融机构便遭遇重挫绝非偶然。2007年初次贷危机已经初现端倪, 而直到2008年平安海外并购步伐仍未停止, 说明其对金融市场的风险认知能力和控制能力是不足的。平安董事长马明哲在致员工信中也强调了中国是平安业务发展的主市场。海外并购业务中首要的应该是检视境外投资策略、程序和风险控制措施, 改进运作机制, 稳妥有序的开展资产管理业务。

5 对当前中国金融企业跨国并购的启示

5.1 并购过程中必须重视风险控制

中国金融企业只有具备在全球范围内管理风险的能力, 才能避免在跨国并购中支付过分高昂的学费。目前, 国际市场上的金融衍生产品众多, 技术条款复杂, 对风险控制的要求非常高。但从这次暴出问题的金融机构来看, 其在信用风险、市场风险、流动性风险以及资产集中风险的管理方面有严重缺失。国内金融企业只有建立一套严格的风险控制体系, 充分识别、评估、管控各类风险, 才能加大海外并购成功的可能性。中国平安海外收购的失败很大程度上源于对风险的识别、评估能力太低。此外, 宏观层面的金融风险监管也是必要的。在次贷危机不断加深的今天, 收购目标公司业绩的下滑以及由此带来股价下滑、资产缩水是难以逆转的趋势, 在这种情形下的“抄底”有可能会给自身带来灭顶之灾。由此可看出, 风险的识别和控制在目前的跨国并购中是显得尤为重要。控制风险的有效途径是慎重选择海外业务的内容与分支机构的形式, 做到与自身的风险承担能力和管理水平相适应。

5.2 加快资源整合, 实现协同效应

并购完成后应迅速着手解决商业文化冲突, 加快资源整合, 以便尽快发挥并购协同效应, 取得理想收益。跨国并购与国内并购相比, 企业文化、管理风格、沟通方式等差别更大, 这就意味着并购方和被并购方的商业文化冲突是必然存在的。我国金融业一直实施严格的分业经营, 而西方大部分发达金融企业都是混业经营, 许多的业务和金融工具对于国内金融机构来说都是陌生的, 整合的过程中可能存在较大的技术难度。往往这种冲突是实现整合的最大的障碍。大通并购摩根后, 立即依据不同的企业文化制定了专门的对策以消除融合的障碍。其目的就是降低整合成本, 尽快实现协同效应。对于“走出去”的中资金融机构来说, 能否实现并购的价值, 发挥1+1>2的协同效应, 是并购成功的重要衡量指标之一。国外金融机构的并购经验也表明, 跨国并购的主要目的是为了弥补自身某些方面的短板, 通常采用优势互补的策略[9]。我国金融企业在价值评估和尽职调查过程中, 要利用时机熟悉国外金融机构的混业经营模式、创新金融工具等。这样就可以避免整合过程中由无知带来的成本增加。

5.3 明确发展方向目标和并购目标

跨国并购的开展必须和自己的发展战略相适应, 选择并购的目标企业必须有助于推动发展战略的实现。在跨国并购时, 尤其是在金融危机时期, 企业很容易被大量低价资产迷惑而迷失方向。在并购之前, 首先必须要考虑目标金融企业经营状况、业务范围、网络布局及其市场占有率等。我国金融企业同发达国家相比, 由于并不具有竞争实力, 可采取战略合作的方式, 不一定谋求绝对控股。目前, 我国金融企业仍以传统业务为主, 衍生金融工具的使用才刚刚起步, 金融创新因制度和历史原因基本处于停滞不前的状态。要参与到国际竞争中去, 应该实现业务多元化, 提高金融创新能力。所以我国金融企业进行跨国并购时的方向可以定为扩大业务范围, 进行市场和业务发展互补, 学习先进金融创新理念或监管模式, 形成战略合作关系等。无论出于什么目的, 并购活动的全过程要紧密围绕并购初衷, 力求实现预期目标。以上案例中, 渣打银行收购韩国第一银行时即有很明确的目的, 即扩大在亚洲的业务范围, 提高利润率。这也是其长期发展战略中的关键性一步, 最终渣打银行在与花旗的竞争中胜出, 实现了预期目标。

5.4 注重提升核心竞争力

资产规模扩大和市值上升, 加上有利的市场扩张条件, 容易使金融机构过度注重外在规模和市场份额的扩大, 而忽视了自身核心竞争力的提升。核心竞争力对任何企业来说都是至关重要的。失去核心竞争力, 业务规模越大范围越广, 抵御风险能力也就越弱[10]。中国金融业在开放后的几年中, 与国外金融机构同台竞技, 业务能力得到了较大锻炼, 但中国的金融业是在政府的长期保护下发展起来的, 竞争力优势仍不明显。无论是金融服务能力、金融产品还是管理方式、理念等都与国际先进企业有较大差距。国内金融企业应围绕核心竞争力的培养, 指导其跨国并购活动, 通过并购迅速获得市场客户和稀缺资源, 弥补自身不足。跨国并购在长期要使能力与机遇相匹配, 防止形成过度国际化倾向。比如, 中资银行长期以存贷款利差的传统项目为主业, 海外并购可以促成其多元化经营, 但为了形成强有力的国际地位, 中资银行仍需培养自己的核心竞争力。

6 结束语

毋庸置疑, 中国金融机构的海外并购之路注定将是曲折的。仅从“抄底”的角度来看, 现在是个历史契机, 但对中国的金融机构来说核心的问题在于他们是否已经做好了准备。去年次贷危机刚刚开始之时, 国内的一些金融企业就已频频出海购买资产:中投公司投资30亿美元购买黑石集团无投票权股权单位;国家开发银行投入30亿美元参股巴克莱银行;中国工商银行以54.6亿美元的对价购买南非标准银行20%股权, 成为第一大股东。一年之后反观, 除工商银行的投资有所收获外, 其他大部分机构的损失是惨重的。

理论上来说, 经济陷入低谷是进行海外并购的一个时机, 往往能以较低的价格购得资产, 但这不应成为海外并购的惟一原因。如果被并购的海外资产不能给金融企业带来效益, 价格再低也是缺乏说服力的。如果忽视内在价值, 参与并购可能只是增加自身的负担。当前, 全球股价暴跌, 在国际舞台上能否克制冲动, 理性地审视危机, 基于自身实力作出正确的并购决策, 将是对中国金融企业的重大考验。目前, 中国金融企业最重要的是把国内的业务做好, 等待时机, 确保金融业稳定比什么都重要。

尽管中国的金融机构现在出征海外存在较大风险, 同时也必须看到, 中国金融机构海外并购的实践确实促进了外汇储备的优化配置, 推动了国内金融机构走向全球化。中国的金融机构在国际市场上近距离的接触学习国际先进理念, 可以加快国内金融业的现代化进程。同时, 金融创新能力也不断得到提高, 一定程度上实现了业务多元化。只要坚持从战略上去思考, 在借鉴成功经验和吸取失败教训的前提下, 中国金融企业的跨国并购不必因噎废食。

参考文献

[1].吴先明.跨国公司理论范式之变:从垄断优势到寻求创造性资产[J].世界经济研究, 2007, (5) :65～68

[2].张涵冰, 周健.简述跨国公司直接投资的诱发要素组合理论[J].社会科学论坛, 2005, (4) :215～217

[3].孙芙蓉.国际金融并购风云与趋势[J].中国金融, 2007, (23) :39～41

[4].宋宏.金融改革:建立跨国并购中的金融支持机构[J].学术界, 2008, (1) :248

[5].罗婷, 彭纪升.中国企业跨国并购的文化整合策略分析[J].消费导刊, 2008, (9) :83

[6].宾建成.我国企业跨国并购的现状与发展方略[J].调研世界, 2008, (5) :35～38

做好金融危机下的经济报道 篇10

经济生活原本就是人民生活的主体。自从金融危机爆发以来, 人们急切地需要了解中央的宏观经济决策、部署、措施, 也急切需要了解本地区、本行业应对国际金融危机的政策、策略、办法, 更不用说与自身利益更加密切相关的就业、楼市、股市、理财等具体问题了。

危机爆发后, 河南日报反应十分迅速, 从去年年底开始, 我们对省委、省政府和各行各业积极应对危机的部署、举措及时做了报道, 并对新形势下出现的经济热点、焦点问题做了许多引导性报道。

金融危机爆发时, 地处中原的河南尚未感到刺骨的寒意, 不少人乐观地认为, 国际金融危机更多影响的是沿海发达地区, 是经济外向度相对较高的地方和企业。而当去年底到今年初河南的各项经济指标直线下跌的时候, 人们才恍然警觉:金融危机对河南的冲击“来得迟, 影响重, 走得慢”。

此时, 面对严峻的经济形势、面对严重的就业压力、面对经济生活中出现的种种困难和矛盾, 不少人从乐观派变成悲观派。有人恐惧、有人彷徨, 失落、无助、缺乏安全感的情绪在公众中蔓延, 在这个时候, 党报引导舆论的任务就分外艰巨。

去年11月13日, 《河南日报》在一版头题刊发《省政府召开紧急会议传达贯彻国务院会议精神》, 传达省委、省政府领导指示, 强调要准确把握中央精神, 要求各级各部门提高思想认识, 紧急行动起来, 采取果断措施, 千方百计打赢这场扩内需、保增长的硬仗, 顺利度过经济“严冬”, 并且在二版刊发《省发改委:十项举措扩内需保增长》、《省财政厅:“真金白银”保增长惠民生》。15日, 又在一版头题刊发《省委召开常委会议分析经济形势部署经济工作》, 披露全省“从今年11月份到明年底将投资1.2万亿元, 进一步加快项目建设”的重要信息, 而《1.2万亿元资金投向何处》又做了纵深解读。从16日起, 又陆续报道了省、市、县及企业集团扩内需、保增长的行动措施。

紧接着, 《河南日报》连续刊发系列评论员文章, 首篇就是《坚定信心很重要》, 文章提出, 越是在困难面前, 我们越要坚定必胜的信心, 以清醒的头脑、积极的态度、有力的措施, 积极应对金融危机, 努力实现我省国民经济平稳较快发展。

为了形成报道声势, 从去年11月15日起, 《河南日报》开辟了《抓住机遇扩内需坚定信心保增长》的栏目, 从今年3月份起, 又开辟《决战二季度》等栏目, 从不同角度、不同层面对各级、各地、企业应对危机采取的举措和效果及时报道, 每期最少一篇, 多的有五六篇。在这些突出“暖色”、“亮色”的报道中, 我们都在向人们传递一个强烈信号:国家和省里不断出台“重大利好”的政策举措, 且已产生良好效应;危机不可怕, 只要应对得当, “危”中求机, 胜利一定会到来!这些信号有力提振了人们应对和战胜金融危机的信心。

金融危机带来的各项宏观经济指标的下滑, 反映在普通百姓身上, 意味着他们手中的股票下跌, 房子贬值, 财富缩水所以, 这个时候的经济报道, 特别要注意用百姓的视角去审视、去观察, 体现民本意识。

不可否认, 金融危机对许多人的收入、就业、生活水平都产生了不同程度的影响。这最让他们焦虑不安。因此, 我们首先针对春节过后农民工返城就业难的热点, 策划了一组《关注返城农民工》的报道, 记者深入乡村、人才交流市场, 采访了一批正在寒风中等待的农民工, 写实性地记述了他们找工作的经历、内心感受和期盼, 又采访了一些县乡政府部门和企业, 了解他们为解决农民工就业难问题采取的措施、所做的努力。由于这组报道抓得及时, 刊发后有关部门及时出台多项措施, 对促进农民工培训、就业起到了很大作用。

当许多大学毕业生为就业忧心忡忡时, 我们打破常规, 多次预发人才招聘会、专场招聘会消息, 并对引导他们转变就业观念做了多角度的报道, 起到了良好的社会效果。

同样, 受金融危机冲击较大的股市、楼市等领域出现的危机, 也是我们报道关注的焦点。我们还请专家为中小企业“过冬”、下岗者创业“支招”, 分析预测经济发展的趋向、走势。这些报道, 有利于读者正确判断形势, 科学谋划自己的发展。

党报的优势在于拥有大量的高端信源, 而高端信源就意味着权威。一般来说, 省委、省政府和各职能部门的最权威、最准确的信息, 都会在第一时间提供给党报。

席卷全球的金融危机爆发后, 经济严重滑坡, 负面消息不绝于耳, 此时, 人们迫切需要从主流媒体了解党和政府的声音以及专家的精辟分析, 所以, 党报更应该发挥自身优势, 以权威的信息满足受众的知情权, 发挥积极的舆论引导作用, 促使受众调整面对危机时的心态。

仅以2009年3月1日的一版为例:头题刊发的是中共中央政治局委员、国务院副总理张德江在我省考察工作的报道。张德江就群众关心的劳动力就业问题指出, 当前确保就业形势基本稳定, 关键是要把稳定和扩大就业摆在更加突出的位置, 实施扩大就业的发展战略和更加积极的就业政策, 把稳定和扩大就业政策措施落实到位, 全力以赴抓好这项关系民生、关系社会和谐稳定的大事。第二条报道是省长郭庚茂宣布省政府当前重点项目建设的几大任务, 件件关乎我省经济发展和百姓生活。头题下面醒目的报道还有《我省公布今年首批重点项目建设名单261个重点项目计划投资7961亿元》、《6.5亿元为春耕加油》等, 这些报道都向读者表明, 党和政府心之所系, 就是民心所系。

这一时期, 读者在《河南日报》上频频看到的, 就是省委、省政府针对经济建设、民生作出的重大决策, 各职能部门不断出台的措施, 河南省与国家部委、央企、省内外的合作, 上下同心抗击金融危机取得的显著成效, 等等, 这些权威信息的不断披露, 对稳定民心起到了不可估量的作用。

党报的权威性, 还体现在对重大政策、新闻事件的深度解读上。我们要求记者, 采写的经济新闻要对读者“有用”, 要对企业经营决策、对百姓生活理财要有直接的帮助。

此外, 不少读者虽然关注经济但对经济理论却了解不深, 而且对金融危机的影响程度有多深, 危机中有哪些机遇, 如何脱困发展等问题难以有清晰、全面的认识, 这时, 党报又可以利用自身的优势资源, 请权威专家、学者通过“科普式”的解答, 化专业为通俗, 从读者的视角解析经济现象和经济问题, 增加读者的亲近感和接受度, 让读者真真切切从我们的报道中受益。