网站分析分析报告

关键词： 必修课 笔者 网站 分析

网站分析分析报告（共9篇）

篇1：网站分析分析报告

之前笔者写过一篇《数据分析是未来seo的必修课》，之后有网友问笔者如何对企业小网站数据分析呢?这个还真的不好回答，只能给出通用的数据分析方法，笔者自己也有好几个企业网站，平时闲下来也会对其30天的数据分析，寻找有问题的页面，然后进行修改。下面跟大家谈谈网站导航的分析。以用户行为为基础去分析网站导航。

对于所有网站来说，一般页面可以分为三类：导航页面、功能页面和内容页面。首页和类表页面都是典型的导航页，站内搜索、注册页面等等都属于功能页面，而产品详情跟新闻页面都属于内容页面。导航页面的作用就是引导用户寻找相信信息，功能页面的作用就是帮助访问者网站目标任务，内容页面的作用给用户展现展现信息并帮助用户决策。

上面是笔者画的一张网站的结构图片(不要喷我，笔者处理图片能力不是一般的差)，顶部的是首页部分，接着是列表页面，最后是详情页面，有人会问为啥要给大家看这个结构图呢?因为从这张图片中我们可以分析用户的两类诡异行为。第一访问者在导航类页面中途离开(这个问题在企业网站中经常出现，至少笔者负责的5个小企业站都是如此)，另一种是访问者从内容类页面返回到导航类页面。这两种行为不是太符合我们网站导航架构的的设计初衷，都是我们不希望看到的行为。下面我们具体来说明下这两类用户行为。

第一个问题中，访问者从导航类页面进入，在没有看到内容页面的时候就离开了网站。在这次访问中网站当中，用户并没有完成任务，导航类页面也没有将用户带入内容页面中，因此我们需要分析导航页面造成用户离开的原因，这个问题笔者第一个企业网站就出现过后来通过几个老板了解到，一般搜索一个关键词，然后进入一个网站，老板们比较关注的是电话号码，其他东西都是假的。只为了一个号码，后来就把首页的联系电话号码去掉，果然网站pv明显增加了，访问有联系电话的页面次数增多了，这个只是其中一个原因，还有很多需要大家自己去分析了。

第二个问题中，用户从导航类页面进入网站，从内容页面返回导航类页面，看似是访问者在这次访问中完成了任务(如果浏览内容页就是这个网站的终极目标的话)，但是其实访问者返回到首页开始了新的一次导航或者任务。除非新的任务与目标的任务毫不相关或者数量很少，否则我们也要分析内容页面设计的初衷，并考虑在内容类页面提交交叉信息推荐。之前一个朋友跟笔者说如何减少内容页面的跳出来，就提到了增加内容推荐。

至于具体处理这些技巧，还是需要用户自己发掘，笔者也是对网站的具体数据进行分析的，每个人的方法可能不一样，但是结果一样就行。还是那句话，网站数据分析对未来seo很重要，特别是在外链被内容取代的时代。

本文由整理提供，如有转载请标明出处，谢谢。

[网站数据分析篇之网站导航分析]

篇2：网站分析分析报告

小伙伴们知道网站数据分析报告怎么写吗？本期乔布简历小编将为大家带来的主题就是网站分析报告怎么写，有需要的小伙伴们下面就一起来了解一下吧~

关键词：网站分析报告怎么写,网站数据分析报告怎么写

1、确定网站的竞争对手

谁是你朋友，谁是你敌人，应该要很清楚，也是网站分析的首要任务。马云说过一句话：“心中无敌，无敌于天下”，同行业是竞争对手也是最好的朋友，未来可能成为战略上的合作伙伴。

2、定位网站

分析网站的定位是什么，目标客户群体是谁？具体情况具体分析，定位就像人有了目标，有梦想，就有奋斗的方向，不然过一天算一天，一辈子就这样过去了。一个网站定位直接决定网站的成与败。通过与竞争对手定位分析来了解网站的差异化。

3、分析网站数据情况

竞争对手具体的网站流量情况，我们无从得知，可以通过一些潜在的数据挖掘一些有效的信息。如某一篇文章的访问量，网站不同位置板块文章的访问量数据可知大致情况，在分析报告中写明。

分析网站内容形式：分析网站的栏目页及文章页，文章原创及转载的更新频率，文章页面是如何布置的，侧重点在哪里？

如何衡量页面质量？

①跳出率；②退出率；③浏览量；④转化率。

4、合理选择图表展示报告结果

选择合适的图标对分析结果进行展示，图片更有力的传达数据信息，让对方一看就明白。

当然了，一份分析报告光有数据还是不够的，里面还要有你的想法和对于网站的建议，这才是整份报告中最精华的部分。现在大家知道网站分析报告怎么写,网站数据分析报告怎么写了吗？

文章由张玉淦SEO博客提供

篇3：网站分析分析报告

1.1研究对象选取

本研究以上海的会展业发展为出发点, 因此在选取研究对象时着眼于可比性和相关资料的可获得性, 在比较相关宏观背景和经济发展水平, 以及相关行业内部的发展进程后, 研究人员选择上海市会展行业协会 (SCEIA, www.sceia.com.cn) 、香港展览会议业协会 (HKECIA, www.exhibitions.org.hk) 、新加坡会展协会 (SACEOS, http://www.saceos.org.sg) 、韩国会展协会 (AKEI, www.akei.or.kr) 以及澳大利亚会展协会 (EEAA, www.eeaa.com.au ) 等5大行业协会网站作为评价对象。

1.2评价指标

在参考了其他学者提出的评价网站的指标体系 (张彦等, 2006; C.-S. Wan, 2002;等) 以及考虑到会展行业本身的需要, 本研究提出评价会展协会网站指标 (表1) :

其中丰富性C1包括是否有文字信息, 音频信息, 视频信息以及信息是否有深度有广度等;权威性C2指该网站提供的信息是否是该领域的权威, 是否将会展、会议的基本情况介绍清楚;实效性C3是必不可少的, 要及时做到更新, 发布最新行业消息及办展情况等;个性化服务C4可以包括两方面, 一是用户能否根据自己需求制定相关信息, 另一是企业能否根据对用户的需求分析, 主动向用户提供有用信息。全面性C5是由于会展是和旅游密切相关的行业, 所以该网站是否介绍城市的餐饮信息, 购物信息, 区位交通, 旅游情况等都囊括为该网站是否信息全面。

实用性评价中搜索功能C6包括是否能方便获得相关信息, 能否多渠道的获得信息等;C7链接是指能否顺利的链接到参展商的网站或其他会展协会的网站等;交互性C8可以包括FAQ, e-mail联系方式, 也可以是网上虚拟咨询台等多方式和用户的互动;易用性C9表现为相关链接应通畅、快速, 无空连接、死链接, 在任何页面上都能立即返回到主页或上一级页面。国际性的会展日趋增多, 有否多种语言版本的界面体现在C10语言中。

设计层面主要考虑的是网页的美观, 这也是网站有效性的体现之一。层次合理C11表现为每个页面的分布信息数量均匀等;简洁化C12指会否跳出各类广告以及大量无关信息;C13特色性主要指能否吸引用户的眼球, 诸如有特色的logo等。

1.3评分流程

研究将每个指标分成非常满意, 很满意, 满意, 一般, 不满意, 很不满意, 非常不满意7个等级, 用7-1分别表示。 (数字越大, 满意程度越高) 然后由两名分析人员独立地进行评价。如果两名分析员的评价分数相差两分以下, 则取两者的平均值;如果评价分数相差两分或两分以上, 则两名分析员重新一起检查网站再决定最后的得分。

2结果讨论

2.1评价结果

两位评价员分别独立的完成了评价并修改后得出结果。用表2表示。

2.2结果讨论

(1) 内容评价。

从C1丰富性上看, 尽管各个协会网站的得分差不多, 平均分为4.9分, 但其实网站的表现形式比较单一, 而相对做的较好的是澳大利亚的网站, 文字信息, 视频、音频信息都包括在网站内。上海会展协会网站中的专业人士访谈、行业最新动态、国内国际展讯、人才培养、会展教育等方面体现了网站内容的丰富性, 美中不足的就是表现形式采用了单一的图文链接。

C2的权威性笔者是从能否得到UFI的专业认证这个角度进行评分的。香港、韩国和澳大利亚在这方面做的较好。从得分结果看, 上海会展协会网站的5分远低于平均分, 说明了没有清楚介绍展览、会议, 没有权威认证的会展在一定程度上影响海会展业的发展。

实效性对于任何网站都是值得引起重视的。更新及时的网站才能得到更多的点击率。从得分结果看, 香港、澳大利亚、韩国、德国会展协会网站的得分相对一致, 都在5.5分上下波动, 而上海的3.5分则充分暴露了上海会展协会网站在这方面还有所欠缺。由于此次评价均是采用国际性语言, 即选择的是英语版本, 上海协会网站上的英语版本还停留在07年的信息, 未能更新信息, 得分自然不高。

C4、C5的得分各个网站都不高, 说明各个网站都对此没有引起足够的重视, 网站上没有提供相应的信息, 是两位评价员都给出低分的理由。

(2) 实用性评价。

搜索功能C6的得分差异非常大, 除了澳大利亚的网站的6.5分令人满意外, 可以说其他网站做的都不尽如意。香港、新加坡的协会网站没有搜索功能;韩国的网站虽然有复选框出现在首页, 但使用不方便;上海协会网站采用google search的方法, 未能得到两位评价员的好评。

各个网站在交互性C8上都是以email为主要形式的, 网站的得分也都集中在4.5分。但是几乎所有被评价的网站都未能提供在线咨询、互动等交流方式, 不能及时的解决客户的问题, 不能进行迅速到位的沟通, 所以网站的得分普遍不高。

语言方面C10的平均分不高, 只有4.8分, 因为许多网站只提供了英语版本, 如澳大利亚和新加坡, 有些网站尽管提供了英文和母语两个版本, 如韩国和上海, 但是英语版本的内容较之母语版本显得极其简单, 内容不够充实是其得分不高的原因。

(3) 设计评价。

从分数上可以看出层次合理C11方面上海是做的最差的, 尽管不能从页面分布信息数量的多少来评价该网站的质量, 但上海会展协会的首页中繁多信息集中在一起, 而且用户查找信息时须使用下拉操作按钮, 网页滚动过程中不易锁定目标。

简洁化方面上海也有待提高, 首页上大量的广告信息空白大煞风景, 澳大利亚和香港的网站在这方面做的非常好, 值得借鉴。

3建议与对策

评价结果表明澳大利亚的网站在许多方面都做的非常优秀, 相比之下上海的会展网站则相对有许多不足, 其中, 内容的权威性、时效性、个性化、全面化以及搜索和链接功能都有待进一步完善。对照国内外的协会网站, 笔者提出以下建议:

(1) 提高服务质量。

从个性化和全面性的角度看, 上海会展协会在主动服务上还没能引起足够的重视。首先, 会展协会网站中的信息是单向传输的, 这使得企业和客户双方不能及时沟通, 其实协会可以将办展者的相关信息主动发送给参展商, 而参展商拥有选择订阅或取消订阅的权利。这样不仅能使参展商对办展者产生信任, 而且能迅速提高企业与企业的合作效率。再者, 大多数中小型企业对参加展会有许多疑惑, 上海会展协会的网站可以提供在线咨询, 常见F&Q等形式的解答, 帮助中小企业迅速解决问题, 免去不必要的麻烦。第三, 协会网站上只发布会展的相应信息, 对辅助设施如预定酒店、餐饮以及周边的旅游则缺乏关注, 如果会展协会的网站能考虑周到的介绍会议、展览、住宿、餐饮、商务、娱乐等一条龙服务, 无疑将方便许多参展者和观展者。

(2) 简洁页面设计, 多样媒体技术。

上海会展协会的网站改版之后, 首页上空白广告信息使得网站商业味太浓, 首页信息繁多反而使得浏览者兴趣索然, 而且网站上发布的信息色彩、形式过于单一, 要想吸引用户的注意力, 网页的内容要既干净又丰富, 可以考虑用三维动画、音频等方式来表现, 但要注意, 由于网络宽度的限制, 在使用多媒体的形式表现网页内容时应考虑客户端的传输速度。

(3) 完善链接更新。

及时更新会展消息, 才能使关注会展的客户首先想到去浏览该网站, 以便了解最新信息。上海会展协会英文版本的信息还停留在07年, 那如何吸引国际友人前来办展呢?不仅如此, 还要经常关注网站中所链接的对象是否可以顺利链接, 及时完善更新及链接, 在信息时代是必不可少的。

参考文献

[1]李钢.公共政策内容分析方法:理论与应用[M].重庆:重庆大学出版社, 2007.

[2]王丽丽, 吕薇.关于内容分析方法对中国旅行社网站营销效果的研究——以国内44家旅行社网站为例[J].上海管理科学, 2008, (5) :40-46.

[3]王知津, 李明珍.网站评价指标体系的构建方法与过程[J].图书与情报, 2006, (5) :45-52.

篇4：网站分析专家

支持声音

兰迪·佩特，加州红杉市Care2网络营销公司CEO

Care2的目标是帮人们接触各种非赢利性网络社区，比如乐活、女权、动物权益等组织。公司依托网络工具将热门话题通知给用户，然后依靠在线分析工具来跟进交蜾。

创始人兼CEO兰迪·佩特表示：“作为数据驱动型企业，我们必须掌握网站流量，并从中学习。”

佩特是Omniture的骨灰级用户，每天至少要登录五次来监视网站每小时的流量变化。这些数据不仅能帮他改善Care2网站的不足之处，还能帮他调整与消费者和广告商的沟通策略。

Omniture最吸引他的是适应性和高度用户化。

“我们喜欢这种对网站各个细节的控制能力，我们可以看到网站的不同元素，可以标记所有需要了解的操作。”佩特说。

佩特非常重视Omniture，他手下只有50名员工，其中有一个人专门负责运作Ornniture。他说：“我们有专人负责管理这套系统，配合工程师团队添加标签，下载报告。我非常坚定地认为绝对有必要派专人负责此事。”

反对声音

埃里克·福威尔，纽约数字营销战略公司ZAC合伙人

埃里克·福威尔每天的工作都在网上进行—一广告、Email营销、社交媒体、数字业务公关。但他认为即使对他这样业务繁忙的网络专家来说，Omniture仍显得过于专业，反而有大炮打蚊子的效果。

“如果你真的需要那些功能，而且知道怎么使用，这个产品还是很好的，可营大部分人顶多只会用到10％的功能—一而且有时用起来很麻烦，”他说，“连找数据点这么简单的事情都可能需要你花几个小时。”

ZAC公司依靠分析工具来判断自己代理的小企业客户管理网络形象的效果。福威尔选择了功能简单的免费工具。

“我们举办的所有活动，我们提供的各种不同服务最后都需要运用分析工具，”福威尔说，“有些客户的目的是吸引更多人访问他们的网站，有些客户则希望能受到大型传媒网站的关注。”

福威尔推荐的工具是谷歌分析器(GoogleAnalytics)，因为他可以获得昕有想要的数据，而又不会被超量的额外信息淹没。

篇5：网站分析报告

1.引言

1.1目的编写本报告目的是为了明确网站的主要实现功能，设计需要，栏目设置，也为了下一步的工作做好指导。

1.2背景

本店内主要包办婚庆鲜花，各个节日派送。

2.任务概述

2.1网站定位

宣传类网站

2.2网站目标受众

群众

2.3网站期望达到的设计目标

通过本店的网站，展示花类品种的繁多、意义，加深群众对花的认识

2.4网站大体设计风格

简介大方，直观明了

2.5配色方案

以粉红色为主，白色为辅，字体主要使用宋体设计

3.功能需要

3.1主导航栏划分

（1）首页（2）花果礼篮（3）商务鲜花（4）绿植花卉（5）高档鲜花

3.2后台管理

（1）用户登录：包括用户注册、身份验证、个人信息维护

（2）信息发布管理：信息管理与发布:添加、删除和更改信息；管理员登陆

4.首页内容设计需求

4.1 功能性扩展需求

栏目的扩展性空间

广告位置的空间预留

4.2 对性能的一般性规定

需要采用CSS+div布局，符合Web2.0标准。

篇6：网站诊断分析报告

因此，本文笔者结合当前我国常见网络故障类型并结合个人多年来的实际工作经验，先对物理类网络故障进行分析，继而对逻辑类网络故障进行阐述，希望可以促进网络故障诊断技术的不断发展，为我国网络的安全发展提供新的动力。

随着计算机的日益普及，人们之间的距离也随着网络的迅速发展而近了许多，在世界的各个角落都可以迅速进行沟通、交流，但是网络在给我们带来诸多便利条件的同时，也产生了许多附加的问题。因此，笔者结合多年的工作经验对常见网络故障的分类以及诊断方法进行详细的论述，希望可以对大家日后的工作有所帮助。

通常我们按照网络故障的特性将其分为两类，分别是物理类以及逻辑类故障两种，下面我们分别对其进行详细的分析：

1 物理类网络故障及诊断方法

物理类的网络故障就是由于设备或者线路出现问题而导致网络出现的故障的统称，其主要由线路故障、端口故障、集线器或路由器故障以及网卡故障等四种。下面我们分别对其进行描述：

1.1线路故障及诊断方法

根据相关部门统计，网络故障中由于线路受到严重电磁干扰以及线路损坏而导致的线路故障所占的网络故障的3/4，这是发生频率最高的一种网络故障。

该故障的诊断方法：如果线路非常长，不便于我们自行检查，我们就可以通过通知线路供应商来提供检查线路的服务;如果线路长度适中或者是网线不方便使用，我们就可以通过使用网线测试器来对线路进行检测;如果线路比较短，我们就可以将网线的一段插入正常的HUB断口，而另一端插入到一台确定可以正常联网的主机的RJ45插座内，通过主机的Ping线路连接到另一端的路由器或者主机，通过检查来判定网线是否正常。

如果怀疑线路受到强电磁干扰，我们可以通过使用带有较强屏蔽性的屏蔽线来进行测试，如果可以正常通信，则表明线路的确受到强电磁的干扰，我们就需要将线路远离线路周边具有较强电磁场的设备，如果屏蔽线不能正常通信，则表明该线路的问题不是由于强电磁场引起的。

1.2 端口故障及诊断方法

通常由端口本身或者插头松动而导致的物理故障，我们将其称为端口类故障。

该类故障的诊断方法：由于信号灯是设备是否有信号的直接体现，所以，我们可以通过观察信号灯来对故障的发生地点以及发生原因进行大致判断，必要时也可使用其他端口来判断是否正常。

1.3 路由器或集线器故障及诊断方法

该类故障主要是由于路由器或者集线器发生物理损坏而导致的网络故障。

该类故障的诊断方法：该类故障我们大多采用替换排除法进行诊断，通过使用同场通信的主机和网线来连接路由器或者集线器，如果通信正常，则表明路由器或者集线器可以正常工作;如果不能正常工作，则转换路由器的断口来判定到底是路由器或集线器的故障还是端口故障，正常情况下，路由器或集线器的对应的.指示灯可以表示是都正常，如果最后均不能正常通信，则可证明是路由器或者集线器的问题。

1.4 网卡故障及诊断方法

由于网卡是安装在主机内部，所以我们也可以将网卡故障称之为主机故障。这类故障通常的表现形式为：主机本身故障、主机网卡插槽故障、网卡物理故障以及网卡松动故障等四种。

该类故障的诊断方法：主机故障我们就可以通过更换可以正常通信的主机来进行判定;而主机网卡插槽以及网卡松动故障我们则可以通过更换网卡插槽的方式来进行盘点过;而网卡物力故障则是在上述方法均无效的情况下，将网卡安装到可以正常通信的主机上进行测试，如果不能正常通信，则可以认定为网卡物力故障。

2 逻辑类网络故障及诊断方法

由于网络设备的配置错误也就是通常所说的配置错误而导致的网络故障，我们将其称为逻辑类故障。逻辑类网络故障主要有三种，分别是路由器逻辑故障、一些重要进程或端口关闭而导致的故障以及主机逻辑故障等

2.1路由器逻辑故障及诊断方法

该类故障的通常表现形式为：路由器内存余量不足、路由器CPU利用率过高以及路由器配置错误等三种。

该类故障的诊断方法：路由器内存余量不足以及CPU利用率过高两种问题的诱发原因可能是较差的网络质量导致的。我们可以通过MIB变量浏览器进行检查，通过手机路由器的内存余量、CPU的负载和温度、计费数据、端口流量数据以及路由表等数据进行判定。通常情况下，网络管理系统会对上述数据进行时刻监测、报警。所以面对这种情况时，我们可以通过重新规划网络拓扑结构、扩大内存以及升级路由器等方法来解决该问题。

路由器的端口参数设定错误，则会导致找不到远端地址的现象，所以我们可以使用Ping或者路由跟踪程序，即windows中的Tracert，UNIX中的Traceroute，来查看那个阶段出现问题，以便于后期的修复。

2.2一些重要进程或端口关闭故障及诊断方法

由于网络受到端口以及重要进程的支持，所以一旦重要进程或端口由于意外而关闭，网络也就会发生故障，线路发生中断，无法连接网络。

该故障的诊断方法：观察Ping线路近端的端口，检查是否畅通，在不同的前提下，再对端口状态进行检查，如果端口的状态为down，则表明网络故障的原因就是因为该端口，重启后线路即可恢复畅通。

2.3 主机逻辑故障及诊断方法

在所有的网络故障中，主机逻辑而导致的一直占据着较高的比例，其中包括：主机网络地址设置不当、网卡与设备存在冲突以及网卡驱动程序不当是最为常见的三种，下面我们对其进行详细的论述。

2.3.1网卡驱动程序不当

由于网卡的驱动程序未安装或者安装错误，都会导致网卡无法正常进行工作。

该故障的诊断方法：在设备管理器中，通过对网卡选项的检查来判断驱动程序是否安装正确，如果网卡型号钱为“X”或者“!”，则表示需要重新安装正确的驱动程序。

2.3.2主机网络地址设置不当

在主机逻辑故障中，主机网络地址设置不当是主要的一个原因，例如：当主机设置的IP地址与其他主机冲突或者不再网络范围内时，就会导致主机无法正常连接网络。

该故障的诊断方法：通过网络邻居属性中的连接属性来查看主机的网络地址是否设置正确，其中有IP地址、网关、子网掩码及DNS参数四种，调整为正确参数即可正常连接网络。

2.3.3网卡与其他设备的冲突

由于主机中其他设备与网卡的互相冲突，会导致网卡无法正常进行工作，主机无法正常接入网络。

该故障的诊断方法：通过相关设置网卡参数的程序，我们对网卡的I/O端口地址、IRQ以及接头类型等参数进行详细的检查，如果这些参数发生冲突，那么必须通过更换网卡插槽或者重新设置参数的方法，让主机认为是新设备重新分配的系统资源参数，才能够重新连接到网络。

3 结论

篇7：网站诊断分析报告

（一）一、公司简介

山西维之王食品有限公司 于1997年创立，位于山西省运城市绛县振兴东街。主要从事以山楂为主的食品研究和开发。产品多达二十余种，按产品性质可分为六大类，即凉果、果汁、果酱、水果软糖、果片茶和水果罐头。产品已获得绿色食品证书和美国 FDA 质量检测，拥有进出口经营权。现有员工400人，并在国内三十多个省会城市和计划单列市建立了以省经销商为主、大型超市为主要展示窗口的高效率销售网络。

二、网站规划和网站栏目结构诊断

（一）网站定位

山西维之王有限公司旨在将维之王塑造成为中国山楂第一品牌，成为世界生产山楂的最大企业，并将绛县建设成中国最大的优质山楂生产基地。

山西维之王网站旨在建设山西维之王食品有限公司的信息发布平台，以此来向用户传递企业相关信息，通过向用户展示产品信息、企业荣誉等信息，来促进产品销售提升企业知名度和品牌形象。该网站的目标用户主要是广大消费者和各大加盟商。但是该网站中网上商城链接为死链接，项目资讯部分的内容早已过时。

解决方案：首先应该将网上商城的链接做好，可以链接到天猫山西维之王旗舰店，以此来促进产品销售，给消费者带来更好的用户体验。其次，企业要想更好的发展，必须要做到及时更新招商信息，并在网站内容中把项目招商放到醒目位置，从而给企业带来更好发展。

（二）网站栏目结构分析

网站栏目结构是企业网站建设的基本指导方针。本网站的一级栏目有7个分别是网站首页、公司介绍、产品展示、项目资讯、人才招聘、网上商城、联系我们。合理的将一级栏目控制在8个以内，栏目层次也都控制在3级以内，且通过任何一个网页都可以进到任何一个一级栏目首页。但是该网站无辅助导航，不能通过任何一个页面返回到上级栏目，且大多网页都是动态网页，无网站地图，没有根据“F现象”进行网页布局，该公司的LOGO没有添加返回首页的超链接。

建议解决方案：1.增加辅助导航，注意要无错链和缺链，以避免用户在浏览网页过程中迷失方向。

2.使动态网页静态化，以便更好的被搜索引擎收录。

3.增加网站地图，突出重要栏目，提升用户体验。

4.根据“F现象”进行网页布局，将最终要的信息放在最显著的位置，以便更好的建立以网络营销为导向的企业网站。

5.将企业logo添加返回首页的超链接，便于用户操作。

三、网站内容及网站可信度

处在网页首要位置的企业新闻动态大多还处在2007年，最近的一次动态是在2013年，信息没有进行及时的更新，过期信息没有进行及时处理。该网站的首页，各栏目首页以及各内容页面统一都用一个标题并没有能突出网页核心内容的标题。网站首页的及各个页面的meta标签设计不合理如下：

同时，该网站的关键词设计不合理。

解决方案：

1、及时更新网站内容信息，处理过期信息，另外可以将新闻动态放到网站首页下方或是二级栏目，在网站首页主要位置放置产品信息以及项目招商等内容。

2、建议分别设置各个页面的title，如公司介绍可以写成:

3、网站的keywords可以写成：

四、网站功能和服务诊断

该网站的可以稳定运行，大多页面都可以顺利打开，但是人才招聘为空页面，该网站中的产品代理、会员中心以及帮助中心都为死链，无在线服务，无即时通信工具。网上商城为死链，该网站的死链有30个。网站的最长下载时间为0.125秒，最短下载时间为0.031秒，平均下载时间为0.083秒。从中可以看出该网站的运行下载速度还是不错的。

解决方案：

1、可在网上发布人才招聘信息，帮助企业吸纳人才。

2、完善会员中心、产品代理以及帮助中心，提升顾客关系和顾客服务。

3、增加在线服务和即时通信工具，增加网站可信度。

4、可利用网站左右或下部空白部分，与其他企业之间做交换链接，提升品牌知名度。

5、做好网上商城链接，可连接到天猫的山西维之王旗舰店，促进产品销售。

6、修改死链，且大多死链都为动态化，建议网站链接静态化。

五、网站优化及运营

该网站被百度收录的网站有66个，被谷歌收录的网站有106个。该网站的反链有9个。百度权重为0，谷歌权重为2。该网站的谷歌pr值为2.该网站的的关键词密度过高为10.6%。该网站采用静态网页与静态网页相结合的技术。网站访问量较少。

解决方案：

1、首先修改网站关键词，该网站的关键词全被称为:“维之王”----中国山楂之王！山西维之王食品有限公司, 每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键字文本信息并且以用户体验为中心。关键字密度合理区间为：5%。建议修改为山西维之王，维之王山楂，维之王蜜饯，维之王凉果，中国山楂之王。

2、网站外链数过少，建议增加企业间的友情链接，来增加外链数量，以便企业推广。

3、通过后台使动态网页静态化，有利于被搜索引擎收录。

六、小结

通过对网站的诊断和分析，发现问题，提出修改方案，进一步对网站进行优化，来建设成为一个以网络营销为导向的企业网站，便于产品销售、企业推广，从而提升企业知名度和品牌形象。

网站诊断分析报告

（二）一、评价的目的和意义

如今，许多企业建设了自己的网站，把产品搬到了互联网上。随着网络营销应用的深入，对企业网站功能、内容、服务等方面的要求也会越来越高，并且竞争者的网络营销水平也可能在不断提高，这就对企业网站的专业性提出了更高的要求。

网站评价便于及时发现网站建设中的问题并做出调整，以免不专业的因素对网站运营造成不利影响。树立企业的形象，提高企业的知名度；及时了解顾客的意见，掌握顾客的需求；改善服务，提高企业服务的质量；有利于企业吸引更多的顾客。

二、评价过程及结果

1在线评价

1.1ALEXA排名

哇哈哈网站全球综合排名192846位，流量排名185347。一个知名企业、上市公司，网站的排名低对企业自身的形象也是一种影响，所以要提升网站排名，增加客户对网站的可信度，对产品销售起到积极作用。大部分网站的真实流量统计并不公开，别人要了解一个站的实力更多的是参考Alexa排名数据，所以从一定程度上来说，提升Alexa排名就等于提升了网站的实力和地位。特别是在同客户谈论网站流量，还有地区排名，作推广的时候，特别有用。Alexa排名可以作为参考数据分析一个站点的大致流量。

提升ALEXA排名的方法有：鼓励企业网站的用户安装Alexa工具条。在网站上写一些关于Alexa的文章，甚至可以开个Alexa专栏。站长们往往很喜欢看这些东西，如果文章写的不错的话他们一般都会转载你的文章或链接到你的文章上，这样也可以带来些流量，有助于提高Alexa排名。

建议哇哈哈企业能够根据自己的条件及以上提升ALEXA排名的方法采取相应的措施。

1.2站内链接分析

娃哈哈企业的网站连接数为零，这样对网站的推广不利，不能给企业带来顾客点击率高的优势。友情链接的作用有：提升网站PR值、提高网站关键字的排名、带动网站的快照、提高网站权重、提高网站的访问量，减少网站跳出率。而哇哈哈网站没有注意到友情链接的作用，哇哈哈网站的友情连接数为零，这样对企业网站的推广有一定的不良影响。

建议哇哈哈企业根据企业的实际情况，适当增加链接，进而推广网站，给企业带来顾客点击率高的优势。

1.3页面关键词密度查询

网页关键词密度检测可以快速检测页面关键词出现的数量和密度。哇哈哈密度的计算结果为0.0%，关键字出现频率为0，建议值为2%≦密度≦8%。关键词密度很大程度地影响着我们网站的排名，较高的关键词密度对网站排名有很大的提高作用，许多搜索引擎包括Google、百度、yahoo!、Bing等都将关键字密度作为其排名算法考虑因素之一。但是，如果关键词密度太大，会认为你的网页内容和整个网站的相关度不够，或者说专一性太差，会认为站长没有用心来做自己的网站，从而对用户体验造成了干扰，这样的网站蜘蛛是不会喜欢的。合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，一般说来，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在2%-8%是一个较为适当的范围。

所以哇哈哈网站需要合理而且可读性高的关键词密度。提高关键词密度的方法有：1.把的关键词组分开放在不同的句子或段落上。2.引用对话的形式，进行写作。3.来一个“更多信息”的链接 4.善用列表。5.可以把关键词分布在网页的不同位置，如顶部、边部、底部，让用户看起来很自然，但对搜索引擎来说，你放在哪里不重要，他都会抓取的。6.写“反面词组”的内容。7.可以用一些介词比如说，“的”等。8.把这些关键词分布在不同的网页上，每个网页最多优化2-3个关键词组。9.简写和完整的内容可以交互使用，以免读者阅读起来觉得很单调。比如说，可以用SEM，有时候可以把它的内涵意思说出来，搜索引擎营销，或搜索引擎PPC，搜索引擎SEO。10.关键词组上增加一些词上去比如说，谷歌搜索引擎营销专家，谷歌搜索引擎营销新手，搜索引擎营销入门，等等。11.适当的把一些代词的内容说出来，比如说“它”，“这个”等。

1.4网页META信息检测

META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。它提供的信息虽然用户不可见，但却是文档的最基本的元信息。META除了提供文档字符集、使用语言、作者等基本信息外，还涉及对关键词和网页等级的设定。所以有关搜索引擎注册、搜索引擎优化排名等网络营销方法内容中，通常都要谈论META标签的作用，META标签的内容设计对于搜索引擎营销来说是至关重要的一个因素，尤其是其中的网页描述和关键词两个属性更为重要。哇哈哈网站中关键词和描述都没有进行较好的编辑，企业做好网站在搜索引擎的权重和关键字排名，才能更好的将您网站里的产品站展示在目标客户面前。

2人工评价

2.1网站结构

（1）布局结构

哇哈哈主页和品牌产品页采用了“三”字形布局，网页布局采用简单的图片和线条代替拥挤的文字简洁明快，给浏览者以强烈的视觉冲击。其它页采用“同”字形布局，结构简洁鲜明。

（2）网站栏目

哇哈哈企业网站导航栏目设置有首页、关于我们、新闻中心、品牌产品、社会责任、加入哇哈哈、哇哈哈俱乐部。通过导航栏目可以进行各个页面的切换，导航栏目清晰，全站统一，方便顾客浏览。

但是，哇哈哈俱乐部页未设置导航条，不利于进行页面的切换。公司产品下的内容过多，项目不清楚，不太容易吸引顾客。

建议网站能够进行相应的优化，增加导航条，公司的产品根据其特征进行归类，便于顾客查询。

（3）信息的表现形式及位置

首页分别有幻灯片模块、企业新闻模块及与企业有关的其他模块。期中幻灯片模块展示了企业的代表性产品，企业新上市信息及企业公益事业等信息。新闻模块采用图片加文字的形式展示企业新闻事件，最下方用文字形式进行公司介绍。

关于我们、新闻中心、社会责任、加入哇哈哈页，均采用“同”字形布局，页面页面左上角放置图片形式logo，logo右侧最上方展示相关图片，logo下方放置导航条，右侧用图片及图片加文字的方式展示相关信息，页面清晰，便于浏览。

但是，以上页面并没有设置会员注册、登录等栏目，同时也未设置联系方式及在线客服的服务。在网站首页等主要页面没有合作伙伴链接区及链接。只有哇哈哈俱乐部页有三个链接，但是也同样没有会员的注册、登录等方式。

建议企业增加与顾客的互动功能，如在线客服、联系方式等，同时建立关于会员的相关功能，以增加企业的顾客，发展忠诚顾客。增加链接进而推广网站，给企业带来顾客点击率高的优势。

2.2网站内容

网站包括了公司的信息、产品的信息、公众信息等信息，但是公司信息公众信息等没有经常更新，产品的信息并不详细，也没有相关的促销和销售信息，同时也没有用户的服务信息。顾客只能了解到一些与自己切身利益相关性较小的信息，但这样的网站内容有利于向竞争者隐藏自己企业的重要信息，由于更新公司信息对企业的推广有积极影响，建议公司信息公众信息等适当及时经常更新，详细产品信息、用户服务信息。

2.3网站功能

根据网页的设置看出，网站信息发布的功能可以较好地实现，可以发布企业的各种信息。但是，会员管理、订单管理、在线调查、产品管理、在线帮助、邮件列表、在线购买等功能不能较好地实现，甚至不能实现。

建议哇哈哈网站增加相应的功能，以增加顾客对网站的依赖，增加有效客户，提高客户的忠诚度，进而起到对网站的宣传推广作用，提高网站知名度。

2.4网站服务

由于哇哈哈网站实现的功能较少，尤其是服务性功能，所以网站只能提供一些例如浏览、查看的服务，至于产品说明书、常见问题解答、产品选购和保养知识、在线问题咨询、优惠卷下载、会员通讯、即时信息服务、会员社区服务、免费研究报告等服务均较难实现。

建议网站增加更多的服务，增加产品说明书、在线咨询等以上缺少的服务，以起到更好的推广作用，同时增加网站的可信度。

篇8：网站分析分析报告

随着Internet技术的飞速发展,网站也逐渐成为人们眼球关注的焦点,网站与人们的生活关系越来越密切,所以网站也就成为企业、学校、个人传播信息的重要窗口。一个内容丰富并且功能强大的网站,对信息的传播者和接受者都非常重要。

2 网站策划要点

一个网站的成功与否与建站前的网站策划有着极为重要的关系。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的内容、技术、美术设计、测试、维护等做出策划。

一般网站建设工作组由业务员、项目经理、编辑、美编、程序员、测试员、维护人员组成。业务员、项目经理和编辑负责网站的策划工作,业务员则负责与客户进行充分交流,深入了解客户建设网站的需求,由编辑负责写出整个网站的建设需求,包括网站的建设目标、主题、内容、风格和标准等内容,并绘制网站草图。美工负责根据编辑绘制的草图进行网站的美术设计。程序员则负责根据编辑和美工的设计图完成网站的前台后台的编程工作。测试员负责完成系统的测试。维护人员负责网站的维护工作。项目经理负责审核和协调各个环节的工作,以保证整个工作顺利开展。

2.1 网站内容策划

网站内容策划是网站建设工作的重要环节。一件完美、完整的网站设计作品,是与客户不断进行沟通而设计得出的结果。有些客户对网站比较熟悉,对网站的内容、功能等定位很明确。但是有些客户对网站就不是那么熟悉,表述不出自己的需求,所以业务员、项目经理、编辑在与客户进行沟通时,需要对客户进行一定的引导,明确以下几方面内容:网站的建设目标和主题、网站的栏目内容、网站的功能。

2.1.1 建站目标及主题

建立网站之前,只有找准了网站的定位,才可能建成一个成功的网站。首先应根据客户公司的需要和计划明确网站建设的目的,即网站建设的目标是什么?网站的作用是什么?网站服务的对象有哪些群体?网站要为受众提供怎样的服务?网站建设目标确定后主题也随之确定。网站的主题是整个网站的设计方向,它决定了网站的内容及服务。

2.1.2 网站栏目规划及栏目名称

网站内容是网站的根本和灵魂,拥有丰富的内容,才能吸引众多的浏览者。编辑需根据网站的主题设计和内容的多少确定整个网站的栏目结构。网站的栏目结构一般为:首页、一级栏目、二级栏目、文章列表页、内容页面。大型网站可能会有三级栏目,像新浪、搜狐这样的大型门户网站就有很多三级栏目。

2.1.3 网站功能设计

根据客户需求,设定网站的具体功能。一般网站的功能模块主要有动态新闻、登录、搜索、留言板、交流论坛、博客系统、邮件系统等。某院网站的具体功能有:动态新闻发布功能、动态图片库管理功能、BBS、博客系统、邮件系统、招生的报名系统和在线咨询(留言板)等。

2.1.4 网站内容框架设计及草图绘制

框架结构是网站设计的基础部分,它将设计好的栏目和内容进行科学合理布局。它是为了能够让浏览者更清楚、更便捷地理解网站所要传达的信息内容。框架结构的设计要考虑到导航条设计、标题栏设计。主要是针对首页、栏目页和信息内页等几个重要的页面进行信息安排,其他页面将以他们作为基础,有针对性地进行调动。

在进行框架设计时,首先应将主要信息放置于最显要的页面位置上。一般浏览者输入网址后看到的第一屏为黄金地段,动态信息以及重要的信息都放在此处。然后根据信息的重要程度,从上到下、左到右排列。框架结构设计以导航栏位置为界,大致分为:上下结构式、左右结构式、上左右结构式、上左中右结构式、综合结构式、无规则结构式。

网站草图绘制是根据设计的框架结构将具体的各个元素摆放到页面中。可以使用Visio软件也可以使用Word的绘图工具来绘制草图。绘制草图一般需设计以下几个元素:

页眉:页眉是指页面的顶端,通常水平放置于导航栏上面。通常页眉的左边放置网站的Logo,右边安排网页的服务宗旨或者广告口号。

Body:网站主体放置的是网站的具体内容。在网站主体设计时要注意导航条、标题栏、功能模块(登录、用户注册、论坛)、广告、图片等的设计。

页脚:页脚指页面的底端部分,通常放置版权信息、联系方法,有时也把导航栏、友情链接安排在页脚位置。

在绘制草图时注意整个网页的长度一般为2-3屏,新浪、163等大型的门户网站会长一些。原则上设计网站的长度不超过3屏。

网站草图的绘制比例要与真实页面效果比例基本一致。如Banner的尺寸、标题栏的尺寸、每个栏目下显示的文章篇数等。

如果网站较多,一般首页设计为导航式,以某院网站为例,其首页草图效果图如图1所示:

网站栏目、草图设计好后一定要及时与客户进行沟通,向客户说明为什么如此设计,让客户认可后方进行下一步的策划、制作。

2.2 网站其他策划

网站其他方面的策划包括网站美术策划和网站技术策划。

网站美术策划包括网站色彩的策划、网站标识(logo)的策划、网站导航条等的策划。一般使用Photoshop软件来设计效果图,设计好效果图后也要及时给客户认可。为了便于浏览和制作,给客户看的图是.jpg格式的效果图,而给程序员的是.psd格式的图片。

网站技术的策划包括硬件和软件方面的策划。根据公司经济实力及网站设计方案,选择网站发布方式。网站发布有租用服务器、租用空间、自建服务器等方式。租用服务器和租用空间直接跟电信部门联系,签订租用协议便可。自建服务器则需要多做一些工作,购买服务器、申请IP地址等。根据网站功能设计,进行系统选择,编写前台、后台程序。一般的宣传类网站,主要是文章发布管理功能,可以选择开源的动易系统,在此基础上制作模版。如功能比较复杂,需要自行开发的,需要先进行技术综述,确定利用什么样的工具,运用什么样的语言,然后再进行开发,完全自行开发的时间需要比较长。建议根据网站功能到网上去下载开源的功能模块,在别人的基础上进行开发,可以缩短开发周期。

在网站完成开发后,需要进行一段时间进行测试,上传一些文章图片,试用网站开发的功能,确保没有问题后方可提交给客户进行验收。

网站要发布出来,需要有一个域名。为了安全管理,网站域名是由国家信息产业局进行统一管理的,所以域名的申请审批一般需要半个多月的时间。域名申请此项工作可以在网站建设初期便进行。网站域名一般取网站名字的第一个字母或者英文名字,一般四个字母为宜。企业类网站一般申请后缀为.com的域名,机关事业单位一般申请后缀为.org的域名。

3 结语

不断地参与网站建设工作,就会不断发现问题,通过解决问题去积累网站建设经验。对于网站建设的初学者,建议参与到网站建设的各个环节,对网站建设流程有个深刻了解后,重点掌握某一环节所需的技术。

摘要：网站是企业或个人在网络上展现形象的平台,是浏览者了解企业或个人的一个重要途径。网站建设工作包括网站内容策划、网页美术设计、网站编程、网站测试和网站维护工作。文章阐述了网站建设中网站策划的要点。

关键词：网站,建设,策划,要点

参考文献

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[2]腾飞科技.Dreamweaver8完美网站建设从入门到精通[M].北京:人民邮电出版社,2007.

[3]韩殿元.ASP动态网站开发技术与应用[M].江苏:南京大学出版社,2007.

[4]姚怡,余海萍.网站建设与管理[M].北京:中国铁道出版社,2006.

篇9：视频网站自制栏目特点分析

[关键词]视频网站；自制栏目；爱奇艺

[作者单位]芦珊珊，湖北第二师范学院。

2009年，国内视频网站对优质视频版权的争夺逐步进入白热化阶段，直接带来了采购成本惊人、内容同质化严重等后果。于是，包括爱奇艺在内的少数勇于创新的视频网站开始尝试自制内容。目前，IPGC（互联网专业生产内容）模式渐渐得到人们的重视。这个模式下视频网站自制内容主要包括自制剧、微电影和自制栏目三个部分。

根据艾瑞iUserTracker数据显示，2014年8月，爱奇艺PPS以4947.7万的日均用户和12.8亿小时的月观看时长，稳坐视频网站的头把交椅。而这一优势已经持续了八个月。其中，自制内容功不可没。2011年，爱奇艺正式宣布启动“爱奇艺出品”自制战略，紧接着设置了“爱奇艺出品”频道。2013年11月，爱奇艺CEO龚宇在面向广告主的营销策略会上高调宣布将于2014年开始，投入更大资本进行自制内容的规模化尝试。

自制栏目是网络自制内容中非常活跃的一部分。爱奇艺选择的发展道路在中国视频网站中具有很强的代表性。因此，本文选取爱奇艺作为主要研究对象，分析视频网站自制栏目的特点。

一、栏目类型设置特点

1.各种栏目类型一“网”打尽

2014年以来，“爱奇艺出品·自制节目”频道中定期更新的热播栏目一直保持在30个左右，再加上因播出周期影响，已经完整播出过若干季而暂时停止更新，或者达到预期录制数量目标而圆满收官的栏目，爱奇艺的自制栏目数量更加惊人。传统电视节目中的所有节目形态，在爱奇艺中都被一“网”打尽。现择其要者列举如下：资讯类的有《环球影讯》《爱奇艺早班车》《爱奇艺爱电影》《泡菜帮》《爱奇艺音乐榜》等。评论类以《娱乐猛回头》《爱说财经》为代表。脱口秀是时下世界范围类都非常流行的节目形式，在爱奇艺自制节目中占有更大比重，《以德服人》《晓松奇谈》《吴晓波频道》《综艺大嘴巴》《星座棋谈》《翻滚吧地球》等都属于此列。访谈类节目利用互联网这一自由平台获得了很大发展，《青春那些事儿》《头号人物》《中国好声音后传之酷我真声音》《财子论道》等节目内容都非常受网民欢迎。此外，还有游戏类的《汉字英雄》，真人秀类的《浪漫满车》《吃货掌门人》等等都非常受欢迎。

以上对节目的划分依据，学界没有定论，笔者仅以当下比较流行的几种形式入手。有些划分实际上也存在争议。比如《娱乐猛回头》，既可以算作资讯类，也可以算评论类，还可以划分为脱口秀。《星座奇谈》则兼具访谈和脱口秀两种节目形态。在此仅取受大多数人认可的一种方式。总而言之，爱奇艺自制栏目的类型非常丰富，完全可以与传统电视台相媲美。

2.栏目的设置、调整和取消非常灵活

视频网站的节目设置相较传统电视媒体层层论证、级级申报的繁复手续而言，要简单得多。视频网站因为有了优秀的主创团队和节目创意，在网站内部就可以自行决定是否能够播出。在播出的过程中，可以根据现实情况对节目的播出时间、内容和风格等做出非常方便的调整。甚至在发现节目点击率不理想的时候也可以随时停播。这种灵活的制播方式为网络视频所特有，它能够最大限度地保证这些纯民营性质的企业抓住时机、减少成本。

另一方面，过分的灵活也往往会出现节目持续性不强、节目质量参差不齐、更新频率随意、观众无所适从等弊端。爱奇艺从最初涉足自制节目到现在，只有极少数精品栏目保留至今。有的栏目甚至突然停播。《以德服人》从2012年6月26日在爱奇艺开播以来，一直保持着每周定期更新的传统，却在播完52期之后戛然而止。对此，最后一期节目中没有任何说明，爱奇艺官网事先也没有任何回应，惹得粉丝们无限遐想。事后才知道，当初郭德纲与爱奇艺合作本就定好了一共52期，而苦苦追节目接近一年的观众却鲜有听闻。另外，还有《爱说财经》节目的更新周期不一致，《爱GO了没》突然更换主持人等行为，网站也没有进行特别说明，经常导致网民望眼欲穿，却也无计可施。网络自制栏目率性而为、尽兴而收的习惯可见一斑。

二、栏目内容选题特点

1.紧扣当下热点元素

综观近几年内比较活跃的网络自制栏目，总能在其中找到热门的传统电视栏目的身影。《浪漫满车》会让人想到江苏电视台的相亲节目《非诚勿扰》；《汉字英雄》让人记起中央电视台汉字节目的《汉字听写大赛》。这种借助已有栏目的辐射效应趁势推出相似主题自制节目的做法非常巧妙。经由传统电视栏目变得备受关注的亲子、旅行、美食、财经、时尚等选题，很快也成为网站自制栏目的宠儿。《宝贝在这儿》《小姐爱旅行》《美食美刻》《财子论道》《时尚爆米花》就分别是其中的代表。相应的，“爱奇艺出品”打造了财经频道、时尚频道、旅游频道、综艺频道等，专门为热点选题提供播出平台。尤为值得一提的是，网络自制节目得益于较为宽松的政策环境，经常能够触及性、司法、腐败等网民私下非常关注的话题。

此外，大多数栏目的具体内容都注重紧扣当下热点，有着很强的时效性和感召力。2014年6月，高晓松离开优酷招牌栏目《晓说》，进入爱奇艺。正逢世界杯大战的非常时期，《晓松奇谈》前七期内容就紧扣这一全民关注的热点事件进行。2013年年初，一年一度的春运已然启动，无数人竞相争抢难得的一票。《以德服人》在2013年1月29日的节目中专门就买票难、年味淡做了一期节目，与现实热点问题联系非常紧密。

2.娱乐精神为主，文化和娱乐结合为辅

大多数视频网站都以综艺娱乐类节目为主打，爱奇艺自制栏目也不例外。为数不少的节目直接聚焦娱乐圈，如《娱乐猛回头》《爱奇艺早班车》《泡菜帮》《明星大制作》《TFBOYS偶像手记》等栏目。大多数节目虽然并不直接以“娱乐圈”为主要内容，但是无处不体现了娱乐的精神，立足于带给观众轻松、欢乐的享受。《笑霸来了》主要评论网络时下最新、最热、最恶搞的话题，力求博得观众一笑。即便是《吴晓波频道》这样的财经类节目，也不失时机地不断插入一些商业大佬的八卦轶事，将这些叱咤风云的人物“娱乐”一把。

不过，在遵循娱乐至上精神的同时，爱奇艺依然会不失时机地传递“正能量”，显示了相当的文化责任和担当。比如，在演员黄海波嫖娼系遭人陷害、嫖娼被抓值得同情甚至显得高尚等说法流于一时之际，《娱乐猛回头》主播在第二天的节目中麻辣点评：“对此本主播无观点，只是觉得，如果老男人是个伪命题，苍蝇不叮无缝的蛋，那么被陷害也可能无从谈起。”

经过几年的发展，网站自制栏目也开始打出“文化牌”。很多节目虽然没有沉重的话题、呆板的说教，但已经主动承认一部分社会责任，具备相当的文化含量了。文化名人高晓松在《晓松奇谈》中对古今中外的知识，侃侃而谈，用轻松娱乐的方式大大开拓了普通网民的视野。爱奇艺与河南卫视联手打造的全原创节目《汉字英雄》，以“寻找键盘里失落的汉字”为价值主张，旨在体现中国汉字之美，将文化和娱乐结合起来。通过这档节目，很多观众体会到了中国汉字所蕴藏的丰富文化内涵和无限美感，意识到中国文化和汉字的可贵。央视索福瑞收视数据表明，2013年8月13日，《汉字英雄》的复赛收视率在同时段电视节目中，全国排名第四，受到无数老师、学生和家长的热捧。骄人的市场表现和良好的社会效果必将让这类节目越来越受到自制栏目的重视。

3.利用互动性优势，让观众成为内容的决定者

爱奇艺被百度收购以后，凭借着信息“豪门”的庞大支持，在互动性上的优势几乎无与伦比。首先表现在内容选择上对网民的观看行为进行研究，即便是同一话题也能做出更加符合观众需要的节目。2014年世界杯期间，爱奇艺凭借百度的大数据，为网民贴心打造了《晓松奇谈》《体书育评》《是实球事》《世界杯日报》《足球骁将》等内容和栏目，为观众提供了一场别出心裁的足球盛宴。其次，牢牢掌握观众的需求，定制专属内容。《美食美课》每一期节目所选择教授的菜谱都是依据网民在百度上搜索的频率而决定的，成为爱奇艺“蒲公英计划”的典型代表。这是传统媒体根本无法做到的。再次，让观众主动参与话题讨论节目的内容，从中吸取部分建议进一步调整节目内容。视频网站可以借助微博、贴吧、社区等平台让节目未播先火，播出更火。《爱GO了没》在策划阶段就向网友广泛征集各类婚恋故事和嘉宾。《浪漫满车》在播出过程中接受了很多网友的建议，对节目做出了一些调整。比如，增设返场嘉宾专场，增加男方选择女方的模式等，让栏目的内容更加符合网民的审美观。最后，对观众的问题给出及时的反馈。《晓松奇谈》每一期的末尾都设置了一个回答环节，由高晓松回答网友提出的许多犀利提问。

通过这些互动手段的运用，很好地增加了网民对节目的黏着度，使得节目的内容真正成为他们需要的、喜欢的，甚至让他们也有一种参与者和创造者的神圣感和使命感。

三、栏目制作形式特点

视频网站自制栏目除了在内容上有自己特点外，在形式上为了满足观众的视听需求，同样体现了自身的特色。

1.时长和网络衍生出独特的语言风格

有调查表明，网民对视频的平均接受时长为7-10分钟。随着人们碎片化时间的增多，10分钟以内的视频节目最受欢迎。许多视频网站自制栏目都着眼于利用网民随时可能出现的宝贵几分钟。所以从节目时长看，自制栏目比传统栏目要短小精悍得多，大多数都不会超过10分钟。《笑霸来了》5分钟左右，《奇嘴八舌》不到4分钟，《爱说财经》3分钟左右，《翻滚吧地球》《味蕾工坊》3-5分钟。《娱乐猛回头》《爱奇艺早班机》都不超过10分钟。《以德服人》20分钟，《吴晓波频道》30分钟，在自制栏目中已经算超长了。一方面受到时间限制，一方面又希望给观众带来更多资讯，主播们的语速非常快，大大超过传统媒体的播音员。很多时候，如果不兼看字幕就无法跟上节奏。

自制栏目主要受众为年轻网民。为了更好迎合受众喜好，也为了彰显自制栏目与众不同的个性，节目中频繁使用大量的网络用语和流行俗语。“基情”“屌丝”“跪了”“神剧”“神回复”“不开森”“艾玛”“宅男”“萝莉”“脑残”“赶脚”“奇葩”“颜值”“小鲜肉”等词语使用频率非常高，十分符合目标受众的审美。

更难能可贵的是，在高语速和网络流行语频现的双重背景下，自制栏目的语言依然不忘保持娱乐精神，以幽默犀利搞笑见长。

2.吸取传统媒体经验，提升栏目感官质量

2011年开始，爱奇艺建立起自制综艺节目一周七天不断播出的“综艺大日播”体系，表明了从播出周期上满足网民需求的努力。其他栏目也相继有了相对稳定的播出时间。这种栏目定时播出的模式源于传统媒体。这一举措为视频网站留住了大量观众，也让自身在栏目播出周期上与传统媒体做到了“形似”。目前，爱奇艺自制栏目有日播、周播和季播等多种形式，有利于网民保持长久的观赏热情。

另外，爱奇艺还特别注重提高节目的感官质量，旨在改变自制栏目制作粗糙简陋的形象。爱奇艺为自制栏目成立了专门的制作中心，并配备相应的视频演播室和制作人员，在硬件上已然达到了省级电视台直播室的水平。《汉字英雄》投入几千万人民币，整个节目的制作水准与电视台一般无二。《浪漫满车》节目全程采用专业化团队和顶级高清设备拍摄、制作，将其与《非常勿扰》的片头对比，多媒体制作技术毫不逊色。爱奇艺还邀请许多明星艺人加盟各类栏目，加大阵容。不过，为了更好适应移动用户观看，自制栏目的字母一般都比较大，在镜头选择上也多使用近景和特写。

3.不断创新的栏目形态

爱奇艺的成功在很大程度上得益于自身勇于不断创新的精神。在这种精神的支撑下，爱奇艺自制栏目不断地在视频网站自制栏目，甚至在全国视频栏目中都能推陈出新，探索新的栏目形态。

2011年开播的《电视剧有戏》是全网最先采用演播室播报的电视剧测评节目。同年3月14日进入网民视野的还有互联网首档娱乐评论脱口秀《娱乐猛回头》。2012年春，《街拍瞬间》是全国首档时尚街拍类系列节目。同年推出的《吃货掌门人》为中国首档美食互动真人秀。2014年5月2日开播的《星座棋谈》则是全国首档星座视频节目……这些节目依然属于传统节目类型中的一种，但是经过爱奇艺团队创意性地改造，在节目的外在形态上就呈现出别样的风景。这些创新的栏目形态，让爱奇艺拥有了独特的竞争优势和资源，能有信心和资本在自制栏目的发展道路上越走越远。

四、栏目运营方式特点

1.积极选择合作者共同运作节目

视频网站自制栏目的发展只有短短几年时间。即便如爱奇艺这样的门户类视频网站同样也会囿于人才、资金、技术和经验等方面的限制，单纯依靠一己之力很难在自制领域内较快做出成绩。因此，积极不断寻求合作者成为爱奇艺自制栏目在运作上的一大特色。

第一，吸纳传统媒体和其他网站优秀的人才及团队合作。2011年，爱奇艺与台湾金牌综艺制作团金星娱乐联手制作了《爱GO了没》。2012年，爱奇艺请来原央视知名制片人、主持人马东出任爱奇艺首席内容执行官。几乎与此同时，爱奇艺还吸引了人气主播朱丹主持全新人物访谈节目《青春那些事》。同年，爱奇艺与台湾东风卫星电视台合作，重新包装出品了高端旅行节目《小姐爱旅行》。2014年4月18日，爱奇艺工作室战略启动，马东、刘春、高晓松三大工作室亮相。瘦马和吴晓波紧随其后加盟。刚刚脱离优酷《晓说》的高晓松将自身的学识、精干的团队和积攒得爆棚的人气一起带到了爱奇艺。一个多月后，《晓松奇谈》正式上线，成为爱奇艺又一档精英栏目。2014年，才貌双全的知名演员莫小棋主持的《星座棋谈》也如期播出。2014年10月，爱奇艺与韩国爆料大户、韩国最优秀的娱乐媒体、韩星重磅新闻的发源地dispatch集团合作，力求获得更多独家内容资源。这些优秀的人才和团队，不仅为爱奇艺注入极富活力的智力资源，还招徕了大量“粉丝”，增强了网站的影响力。

第二，直接与电视台合作。2013年5月，爱奇艺联合河南卫视共同打造国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目《汉字英雄》。双方在节目的投资、制作、招商、播出乃至版权收益上同担共享。这种台网联合的模式对于提升网络节目的文化含量，挖掘节目本身的社会价值和媒体价值大有裨益。2014年，爱奇艺与中央电视台合作，联手推出《大魔术师》，完成了国内视频网站与央视携手推出大型综艺节目的破冰之旅。国内顶级电视台的巨大辐射力也给爱奇艺镀上了一层金色的光芒。

2.植入式广告成为重要营收方式

视频网站会员制的实施，不仅吸引了一批稳定的观众，也带来了一定的收入。一些诸如《教父》《当幸福来敲门》等经典的影视作品只有会员才能观看。这种盈利模式是网络自制剧不具备的。因此，在营收方式上，除了页面推广、贴片广告、暂停广告、节目冠名等，植入式广告具有特别重要的地位。从本质上说，植入式广告也是爱奇艺自制栏目选择的一种合作方式。

植入式广告并非视频网站自制栏目首创，但爱奇艺自制栏目将其推向一个小高潮。爱奇艺许多自制栏目都巧妙地植入了广告，有效降低了节目成本，平衡了营收。《浪漫满车》以车会友，观车识人，为卡罗拉、标志308等汽车品牌的宣传提供了绝佳的平台。

有的自制栏目从一开始就将节目内容和宣传产品紧密结合在一起，使得植入变得更加巧妙自然。如爱奇艺与飞利浦公司联合推出的美食栏目《味蕾工坊》，整个栏目的主题就是教人制作各种美食。每一期节目中主持人用到的所有厨房电器都是飞利浦的。主持人在教会美食做法的同时，会貌似无意间介绍即将用于烹饪的各种电器及其功能特点等。这档节目制作成本很小，一个主持人和一个装修成开放式厨房的演播室，少量食材足矣。飞利浦这样国际品牌的植入，可以保证这档栏目的营收。《吃货掌门人》融美食与口腔健康为一体，使得佳洁士系列口腔产品的植入水到渠成。《说走就走！我们爱旅行》将节目特性与别克昂科拉品牌积极敢闯的个性巧妙结合，全面展现了品牌所带来的态度和价值。

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