女性创新创业（精选十篇）
女性创新创业 篇1
10月21日,“半月坛”系列公益活动如期而至。上海市妇联和上海市中小企业上市促进中心联合主办的2015上海女性创业计划竞赛活动论坛及颁奖仪式在沪举办。市妇联主席徐枫、上海市中小企业上市促进中心副主任顾月明等先后致辞,有关专家对优秀女性创业成功经验进行点评并予以高度评价。会上,市妇联、市中小企业上市促进中心领导向十佳创业优秀女性和优秀女企业家颁奖。会上还举办了“小型企业创业论坛及小型资本论坛。各区妇联领导及优秀女企业家200多人出席论坛。活动得到了日本成就公司的支持,由上海百立行会展服务有限公司承办。
女性创新创业 篇2
宋秀岩指出，全国妇联作为党开展妇女群众工作的人民团体，始终把促进女性就业创业作为一项重要任务重点推进。
通过实施妇女小额担保贷款，累计为465.73万名创业妇女发放了贷款，扶持带动千万名妇女增加了家庭收入。
创建女大学生创业就业实践基地8100个，累计帮助近5万名女大学生实现了创业梦想;扶持发展手工编织，引导5万多个社区和乡村的1000多万名妇女用自己的智慧与巧手，编织出和谐美好新生活。
女性创业小成本创业项目 篇3
目前在中国,也有越来越多的人除了自己的工作外,业余时间忙着打理自己的小产业。在朋友聚会上,眼下人们最热门话题就是怎样拥有一份自己的“小产业”。如果你还是除了上班就无所事事,那就落伍了!
推荐项目一:另类小型食品超市
大型超市里高高的货架上陈列的食品琳琅满目,纷繁复杂得让人眼花缭乱。几乎所有的超市都千篇一律。因此可开一家另类小型食品超市,让它与一般的超市有绝对的区别。即在所住的小区大门附近租一个大约20平米的门面。既然是另类食品超市,就不能卖一些大众化的商品,要有特色。
综合各大商场和超市的特色食品,精心在食品批发市场、专卖店等处选择适合自己经营的品种进货,同时拜托经常出差的亲友物色各地有特色的食品,批发买回来。超市开张时,建议增加卡通糖、昆布丸(一种瓶装休闲小食品,有海苔的味道,含钙量高,具有排毒功效)、牛油果(通常用来配海鲜和烧烤的一种墨绿色水果)、锡兰茶(一种产自斯里兰卡的红茶)、功夫盐等颇具特色的食品。
这样,前期的开店准备、装修费加上进货费,大约5万元就可以拥有这个超市了。所有商品明码标价出售,概不打折。
推荐项目二:男士形象设计中心
走在大街上,到处都能看见有关女性美容、护肤、保养方面的店面,男人真不需要这方面的关爱吗?其实,生产厂家们也在挖空心思挖掘这一市场,各种品牌的男士化妆品琳琅满目,单是面膜就有许多类别。厂家们肯定不会盲目生产,自然有它的市场针对性。
当女性美容店遍地开花的时候,不妨反其道而行,照顾一下男性的需要,开一家男士形象设计中心。店面装修后紧急招聘两个有经验的护肤小姐,再通过各化妆品在本地的分公司购置一些男用保养品就可以马上开业了。主要以给男士进行皮肤护理和指导为主,也兼卖男用化妆品,能够很快吸引一大批男性顾客。另外,经营时为增加客源,不妨从女性的角度做文章,在节日搞些促销活动,如在情人节时打出“给所爱的他一份惊喜”的办卡优惠活动。总之,要经常动脑筋,变被动为主动。
推荐项目三:保健面包房
开一家面包店对许多人来说,因其投资不大,应该是很容易的事。但用传统的烤制方式再加上传统的配料,从现在的市场看来,生意已显得有些冷清。顾客普遍带有一种求新求变的心理,希望在作为早餐的面包中得到更多的营养,所以,不妨开一家保健面包房,租一个20平方米的店面简单装修,产销合一,买一些必备的设备和原料。
不懂烤面包,可请一个专业师傅,在经营种类上,可以选择以小麦胚芽为主要原料制成的胚芽面包——适合胃肠功能弱的人;用60%的糙米、40%的黑麦粉烤制而成的糙米面包——特别适宜于肥胖、糖尿病、动脉粥样硬化和心脏病患者食用;藻类面包——可以促进血液循环;由麦麸制品为原料,含有大量纤维素的减肥面包……独具特色的保健面包房,每日销量一定不俗。
销售主要靠店面卖成品,也可按顾客要求订做、送货上门。不要把面包当作食品做,而要当作产品做。除了收集各种有特色的保健面包外,还要不断地增加各种刺激消费的创新概念。此外,不要把顾客当作路人,而要把他们当作新产品的研发对象。
忠告:选择项目要注意
白领理财已经进入了小业主时代,这是一个很好的理财方向。但是要注意项目的选择,否则就可能遭遇失败。
在项目选择方面,一定要注意:要有特色,投资成本不大,而且要有市场发展前景。同时,在理财过程中,不要影响自己的本职工作,在投资方面不要操之过急,做一个白领小业主应该是一件很幸福的事情,自己可以体会到当老板的滋味,但千万不能养成“老板”的作风派头,要低调做人。在投资额度上一般从5万元起家就可以了,然后根据情况再调整规模,能做多大就做多大。如果合资经营,则一定要处理好与其他股东之间的关系。
女性创业及其融资问题探讨 篇4
一、女性创业与融资的现状
中国中小企业女企业家创业资金有五个来源:个人储蓄、银行贷款、家人朋友集资、政府支持、遗产继承。其中个人储蓄、银行贷款、家人朋友集资, 是创业资金的主要来源, 政府支持占28.9%, 遗产继承占2.2%。几乎所有的女性创业的新企业, 都是靠自有的资金而起动的。创业团体通常提供所有的种子资金, 投入自己全部劳动力, 并动用到个人贷款 (信用卡、家庭财产贷款或非正式及正式地从亲朋好友处筹借的贷款) 。这些早期的投资能保证创业者们打下业务基础, 但当业务越来越复杂, 资金需求不断增加时, 创业团体就会发现企业快要耗尽自身的资源, 内部融资已不足以支持企业的发展了。这种时候, 外部融资就成为一项重要的选择。
现在的商业银行信贷担保制度设置条件较高, 对女性尤其是失业下岗女性限制较大。同时, 多数女性群体并没有销售关系和背景, 对市场的适应能力较差, 被调查者中不少计划创业者正是因为考虑到她们产品的销售和市场因素, 而放弃了创业。而女性创业者领导的中小企业, 在融资问题上更加低人一等, 虽然没有确切的证据证明银行对不同性别的贷款。创业资金和发展资金先天不足, 她们在运用民间借贷及政策性贷款融资等渠道筹资方面均弱于男性, 影响了女性创业企业的成长。
二、造成女性创业融资难的原因
(一) 性别的局限性
女性在自己创业的时候会遇到一些问题, 例如, 在商业上的人脉不如男性, 大多女性在工作之余很少另结人缘。又如, 经营管理意识不如男性, 意志力和创造力有待磨砺等等。一般的观点认为, 女性只适合从事文科类的工作, 就算在商业方面, 也只是当助理或者秘书, 很少有能独当一面的公司掌权者, 缺乏对未来的预测能力。男女对于成就的需求各不相同, 策动男性追求成就的心理关键是“竞争”, 而女性的动机却是“社会的接纳”, 加之传统的“男主外, 女主内”的观念和生理因素使女性在创业产生了依赖、自卑心理。中国企业家的报道指出对于女性而言, 无论在事业上取得多大的成就, 家庭以及家人的地位都十分重要。在对事业以及家庭的看法上, 有14.29%的女企业家认为, 家庭比事业更重要, 而认为事业重于家庭的女企业家只有2.86%.但是在男企业家看来, 这个数字刚好相反, 有14.29%的男企业家认为事业重于家庭, 而认为家庭比事业重要的男企业家仅为5.71%。
(二) 公司状况
女性所领导的企业大多数都是中小规模的, 而从市场来看, 中小企业的融资难是中国金融制度发展不平衡残留下的问题, 从企业方面说, 中小企业的经营风险比较大, 前景不确定性因素较多, 信用流失且信用水平相对低一些, 可抵押的资产较少, 财务的透明度较低, 使得银行对中小企业的贷款条件较严, 放款较少;从银行方面, 商业银行本身有加强规避风险的管理要求, 推行授信制度以及资信评估制度等, 都偏好大中企业, 相对而言, 中小企业得到的资金就少。
(三) 行业因素
女性企业家的创业方向都是选择自己熟悉的行业, 如消费品、金融服务、零售、出版和媒体。但男性更倾向于建筑, 工业等领域发展, 而这些正是风险投资商所期望投资的领域, 因此, 在这些行业的男性企业家更容易得到融资的支持。实际上, 风险投资圈本来就是个男性主导的封闭领域, 其决策模型对女性企业家是有失偏颇的。
(四) 社会环境
在社会文化的大环境下, 女性创业能力受到普遍的质疑。女性创业者家务负担较重, 部分女性在创业过程中受到或多或少的骚扰, 感受到来自各方的压力。创业培训中整体缺乏针对女性特点和体现性别平等的创业培训与辅导机制, 因性别而造成的不同待遇, 使女性在融资时处于弱势地位, 虽然男女角色观念在不断变化, 但是女性地位仍远远不及男性, 性别观念还没有完全消除, 这也导致人们在对待男女企业家这个群体时, 出现了明显的差异, 他们认为女性企业家不具备足够的资金和经验去争取外部资金, 不是良好的商业风险承担人。
解决融资难的问题可以从内外两方面着手, 一是从公司内部和女性创业者本身;二是融资的外部环境。
(一) 从公司内部和女性创业者本身
1. 争取外部投资
创业资本不同于一般投资的独特之处只是在于它的高风险性与高回报率并存, 趋利避害是一切资本的本能。面对理性的资本所有人, 女性创业者可以用创业想法、发展计划、商业报告, 或是企业模式发展远景、市场份额来吸引投资商的注意和兴趣。客观地说, 这些因素都很重要, 但是最重要的是作为创业人的人品。没有对创业者人品的信任, 一切都是空话, 所谓人的品质就是人的内在价值, 主要包括创业者、创新意识、敬业精神、诚信程度、合作交往能力、应变决断能力等等。其中创业人员的真诚与信用程度作为软因素, 也是创业投资人特别看重的。往往在强手如林、群英荟萃的创业人才之中能够一下子吸引创业投资人“注意力”的就是以诚信为主调的个人魅力。在创业上, 因对性别不同而产生的观感会让投资者觉得女性也许在能力素质上不如男性创业者, 但是, 女性可以凭借自己个人独特的魅力来赢取投资者的好感, 例如女性比男性更加谨慎小心、节俭和精打细算, 不急于追求企业的快速增长, 在兼顾既有资源可以获利的前提下, 使得企业稳定发展等等这些特质都可以得到投资商的信任, 从而获得资金的支持。
2. 积极寻找新的融资渠道
如: (1) 与大公司联合, 成为其子公司, 或成为其长期合作伙伴, 不仅可以获得大批的订单, 获得大企业的技术支持和资金支持, 同时还可以利用为其加工、配套的机会减少对资金的需求, 甚至可以直接获得大企业的资金支持。 (2) 寻求租赁融资。租赁融资集信贷、融资、租赁于一身, 兼有融资与融物的双重功能, 在发达国家成为仅次于银行信贷的又一重要融资渠道。通过租赁融资, 企业可以用较少的资金取得所需的先进技术设备以及原材料, 降低企业负债率, 使企业可以边生产边还租金。
3. 建立个人储备
最早的投资资金一般来自自身和合伙人。当创业者为创业初期预留的资金越多, 在寻求外界投资人时就处于越有利的位置。所以, 在创业之前, 应该花些时间组建创业所需的商大有帮助的人列为合作的重要对象, 他们有可能成为创业者的合作伙伴、投资人、客户或顾客, 或能间接地为你提供创业上的参考, 或能为创业者带来投资人以及投资金额。
(二) 融资的外部环境
1. 营造良好的社会氛围, 消除创业上的性别歧视
政府应该关心和扶持女性创业, 营造社会帮扶、家庭支持的社会舆论氛围, 鼓励女性群体自主创业的发展。女性创业发展需要大环境支持, 可以通过多种新闻媒体, 对社会公众深入宣传党的私营个体经济方针政策, 宣传私营个体经济的意义、地位和作用;女性创业的先进典型应该加以宣传, 来表现创业女性的风采, 传播女性企业家精神;宣传中国女性勤劳智慧、吃苦耐劳、善于管理的特长, 改变和消除社会对女性“素质低、能力差、不适合创业”的负面“标签”印象, 使全社会真正形成理解、关心、支持私营个体经济发展、支持女性创业的共识。敲碎一些固执的职场性别歧视偏见, 这些观点大致是:女性缺少抱负, 缺少足够的工作经验、领导能力和解决问题的能力, 还有就是女性缺少必要的牺牲精神等等。
2. 建立起帮助女性创业的社会支持体系, 聚焦克服女性创业特有的困难
建立起鼓励女性自主创业的支持体系, 有组织专业化地帮助女性创业, 形成以创业促进就业的良性循环机制。如:开展针对性强的女性创业培训;建立女性创业发展的专项基金、贷款担保基金, 形成指向女性企业的融资支持体系;建立适应女性的创业辅导机构。创业辅导机构主要职责是对女性进行创业培训并对已经创业的女性提供个性化的专家咨询服务。
3. 建立扶持女性创业的组织网络, 形成政府与女企业家之间联系的桥梁与纽带
建立扶持女性创业发展的多层次组织网络, 由各级妇联、总工会女工部及政府中小企业管理机构共同推进。首先要发展壮大各地的女企业家协会, 作为帮助女性创业的基本网络, 女企业家协会是当地妇联的团体会员, 并接受个私协会的业务指导, 建议女性企业从登记之日起即行加入协会。主要职责是交流女性创业发展中的经验;帮扶创业困难的女性;组织女企业家进行国内外参观考察;调查反映创业及发展中女性特有困难, 并向政府有关部门反映。其次是成立女性行业协会, 根据女性愿望成立各种行业协会, 以开展形式多样的扶持女性创业发展活动, 收集、传递国内外女性集中行业产业或其他影响到女性企业家发展的市场信息, 组织开展专门指向女性的职业培训, 帮助女性掌握新知识新技能。通过建立组织网络和开展扶持活动, 支持女性创业。
4. 将性别意识纳入中小企业政策与服务领域主流, 逐渐形成并完善女性创业的优惠政策
政策制定部门要加强性别平等观念的学习和宣传。建议各级政府在出台落实《中小企业促进法》的配套政策时, 要将性别平等意识纳入政策框架中, 防止在制定和执行政策规定中由于针对性不强而加大了性别的差距;在舆论、培训、资金、服务等方面增加向女性倾斜的条款;政策执行部门要注意政策执行中的性别平等, 消除人为造成的性别歧视和限制。建议各市、区在出台和执行推进创业的政策规定时, 要体现性别平等的原则, 工商、劳动、税务、城建等职能部门在培训、服务等方面要切实执行相关政策规定, 为女性创业创造条件。
摘要：女性创业越来越得到社会的关注, 成为世界经济中的一股新潮流, 并在社会生活中占有越来越重要的地位。然而, 女性创业首先要面对的就是创业的资金来源, 资金不足成为女性创业的最大问题。女性创业资金和发展本来就“先天不足”, 而运用民间借贷及政策性贷款等渠道集资的优势又明显低于男性, 而且她们的能力往往会被质疑, 成为筹集资金的重要阻力。
女性创新创业 篇5
本次大赛30强集齐了杭州最具创造力的女性创业项目，这些项目中大部分都曾获得国内头部风险投资机构包括红杉资本、经纬创投、晨兴资本、盈动资本等投资;
多个项目估值超10亿，是杭州的独角兽、准独角兽企业;部分项目用户覆盖全国乃至全球上亿人口，新增工作岗位上万个，累计辐射带动就业人口上百万;
30强项目总融资超10亿人民币，估值超百亿元……
路演方式
本次路演评审共计30个项目报名参加，实际到场28个，每个项目路演时间5分钟，评委现场打分，去掉一个最高分，去掉一个最低分后，取平均值作为项目的评审分数，现场不作公布。最终评选出的项目名单将在11月18日的颁奖盛典公布。
评审标准
由专业投资机构组成的评审专家团将围绕8个维度——从0到1创新力、项目成长潜力、快速迭代能力、品牌知名度、行业影响力、社会美誉度、团队魅力值、盈利能力——对项目进行评审。最终经过决赛洗礼的项目，将成为2019杭州市十大女性创业项目&杭州市女性创业新锐项目。最终获奖名单将会在颁奖盛典公布。
Linkjoint希望与无数外贸企业在创业的这条路上越走越远。
适宜女性创业项目 篇6
行业背景
美容保健是一所公认的财富金矿，越来越多的人投资美容保健行业。如今5万元的小本就可玩转一家美容店，开一家保健美容店，每月可以获利5000元。近年，从美容行业来看，目前保健型美容店成为投资热点。女性天生爱美，在这个行业将可以大显身手！
投资预算
租金：2500元/月
押金：5000元
简单装修费用：7500元
加盟费用：2万元
人员招聘费用：5000元
总共投入：约5万元
选址最为关键
选择地址是最重要的投资准备。业内人士建议，小型保健型美容院可选择在成熟的社区，具有一定消费能力的白领为主;也可选择写字楼群，因为这里有一大群亚健康人群。在选择店铺时要对该区的人员流动情况、消费能力、消费心理等做相关的调查分析，以确定今后的经营方式如促销手段等。选择好地址后就可携个人身份证等资料到工商部门申请营业执照，由于美容院发牌已经放开，所以这类申请的费用不高、时间也不长。
据了解，目前市场上加盟费用有不同的规格，为了适应小本创业的市场需求，一两万的加盟模式占大多数。
风险分析：谨慎选择加盟商
每个行业都有其投资风险，相对投资小的保健型美容坊也是如此。以下是业内人士给投资者的相关告诫：
1、谨慎选择加盟商家。在选择加盟品牌时，不要单看该商家的价格以及他所许诺的加盟支持，产品和技术时选择的关键，最好自己亲自使用一段时间后再作决定;其次是该加盟商家的信誉度，可以通过上网以及询问行业人士了解，对于被媒体曝光过的不诚信企业一定不可选。一定要签订详细的加盟合同，尤其注意回单条件等细节。
2、投资保健型美容院存在技术失误、消防问题、卫生条件等隐患，在投资前一定要做好准备，并准备应对方法和具备相关的应对资本。
3、对于竞争比较激烈的美容院行业，价格战是竞争对手的惯用方法，在新店开业后有可能遇到周围竞争对手此类的价格打压，所以对自己的价格体系一定要准备充分。勿以店小而低价，美容卫生环境、美容用品的消毒清洁工作一定要做到位，产品质量和技术一定要有保障，千万别以低价格作为竞争的手段。
4、美容院刚开业时都会面对如何吸引新客户的问题，所以在决定投资时一定要确定开业期间的营销策略。另外业内人士还提醒，保健型美容坊在现阶段最好还是采取只对女性开放的形式，以免落入色情经营的圈套。
开婴儿用品店
市场前景
现在不少年轻父母是独生子女，他们的消费观念和消费水平相对于上一代父母已经有了很大的不同，在孩子的花费上尤其慷慨。2008年是中国传统生肖的鼠年，又是奥运年。一波结婚潮和生育潮已在今年第一季度出现。
奶瓶、奶嘴、奶粉；衣服、尿布、尿裤；澡盆、推车、童床；枕头、被褥、玩具……这些都是婴儿用品。别看东西小，但林林总总的物什加起来，花在婴儿身上的开销，也要占据一个家庭消费支出的大头。
经营投入
1、店面租金：一般可选择城市的二三类地段，50平方米左右的店面，年租金大概6万元左右。
2、装修及设备投入：装修只需突出个性和整洁明亮。加上水电、空调等必须添置的设备，共需2万元左右。
3、进货资金：5万元左右，品种多些，量可以少，尽量摆满柜台。
4、初期营业员1名，500—800元/月，为节省开支，自己也需要充当全职营业员。
5、税费：每月1000元左右。折算后，每月的固定成本在7000元以内。
经营收益
婴儿用品店的利润平均在25%左右，每月3-4万元的销售额基本可保本。一开始可能会有难度，但只要定位准，经营到位，路将越走越好，因为婴儿用品粘性较大，顾客一旦认准了就不会轻易走掉。
经营支招
1、商品应力求全而新。婴儿用品商店首先要以齐全的商品吸引顾客，以免去妈妈们分别采购的麻烦。在商品的选择上力求新颖，可以观察一些大型的商场或根据顾客的反映，及时更新换代。同时，还可依照客源、年龄段，对中高档产品进行合理搭配。
2、服务态度要友好。这是永远不变的商业信条。对待顾客，应尽力提供服务。
3、档次定位要明确。婴儿用品有诸多的品牌，应该遵守“名品进名店”的原则，根据店的定位，选择合适档次的产品，以符合消费者的购买心态。
开家新鲜饮品店
优势分析
第一是“四季可行”，因为兼卖冷热饮四五十种，从春至冬都会逗引人去买，春为养颜夏为消暑，秋为补气冬为暖身，甚至什么也不为，光为那种站在高高的吧台外看侍应生把冰块和果汁茶水摇得哐哐响，这份“声在味先”的虚荣，就使购买者的脸得意得发红，迷恋所谓“欧陆风情”的女孩子，谁没喝过这东西？
第二是“薄利多销”，同样一杯台湾珍珠奶茶，在真正的红茶坊卖到10元以上，而在此种立等可取的贩卖小店，因为是外卖，价廉一半。投资者也不吃亏呀！想想动辄上百平米的红茶坊店租几何，而你才租五六平米的门脸儿就开张了，谁合算？
第三，“投资小，连锁方便”，如果做得顺手，再找合适的门脸搞个孪生店，亦不为难，把配方、管理、员工着装都克隆一套过去就行，船小，调头也快。
第四，“时尚风景”，如果你有一点进取心，懂得经常从日本、港台、东南亚杂志上借鉴一些饮品的调制方法，辅以鲜花、水果、干果、异形茶等，保证你的小店每季推出一批“独家强力推荐款”，招惹大家来尝鲜，你的生意不好才怪。
投资成本分析
门租（半年一付）：1200×6=7200元（视实际情况而定）；
原料采购：绿茶粉、袋装红茶、奶精、芋头精、盒装及听装原装果汁、鲜牛奶、水果、冰淇淋、色酒、水果干、冲茶干花等，约1600元（可每月补充）；
器皿采购：蒸馏器、虹吸器、电水壶、搅拌器、不锈钢手摇器等，约1000元；统一着装（以2-3人计）400元；
总投资：1.2—1.3万元左右
效益分析
如果选址在目标消费族频繁路过的闹市区，每天平均出售100杯是最保守的估计，其中冷饮的成本在1.2—1.4元/杯，热饮在1.3—1.6元/杯，出售价在4—6元，平均每天的毛利在350元左右，其中要支出40元门租、水电、员工工资和上交税收在110元左右，净利润200元，以最保守的估算，一间6平米的新鲜贩卖饮品店，月利润将在6000元左右，一个季度以内就可以收回成本，进入轻松赢利的状态。因为瞄准的是35岁以下消费群，资金进入快速周转的可能性很大。
建店选址建议
电影院旁：瞄准看大片的年轻情侣；
个性店铺云集地：吸引时尚嗅觉灵敏者；
大学区：瞄准个性彰显的大学生；
健身中心旁：为健身一族补充失去的水分；
美食购物一条街：吸引年轻小家庭的目光。
特别提醒：勿与麦当劳、肯德基撞车。因为洋外餐的冷热饮价位与“新鲜贩卖”持平，会分散消费欲望；另外，选址地300米内，最好没有茶坊、咖啡馆等“目标”出现——你要防着卖环境的地方曲高和寡后，冷不丁推出外卖服务，来抢你的生意。
营销策略
立等可取型的饮品店，要体现出服务的青春气息：店铺明亮简洁，服务卫生动感，笑容友善平和，尽量在数分钟的服务中令客人如沐春风。其中的问候语：征询语、道歉语，可多多体现连锁店特有的规范感、亲和感。也可以向洋外餐学习促销方略：包括印刷发放周一至周四的优惠券、雨天优惠券、特别推荐饮品买一赠一优惠券等，也可以在优惠券上特别注明“节假日暂停使用，敬请原谅”等。
开家蔬菜专卖店
投资分析
方案一：低档绿色蔬菜专卖店
在农贸菜市场或大型居民区，租一处面积20—30平方米的门市房，租金为1200—1500元/月。办理营业执照、工商税务及卫生管理等，每月需360元左右。制作放菜用的敞开式多层大托架。并且购买竹筐、菜篓、塑料盆、塑料袋、保鲜膜、剪刀、包装绳等约需资金900-1200元。还要购买小型喷雾器或洒水器，用来喷雾洒水，以防菜晾干或失水风干。再制作一个醒目的大招牌约200元，准备流动资金2000元左右，总投资大约为6000—9000元即可。
方案二：高档绿色蔬菜专卖店
店面可以采用全封闭式的玻璃屋设计。
玻璃屋和菜架的投入大约6000—7000元，空调2000元左右。门市房面积25—35平方米，月租金1500—2200元。广告牌约300元，蔬菜盛装及其粗加工用品和用具等约需1000元，总投资大约1.4—1.7万元。
经营的蔬菜种类
1、不易染虫害而较少施用农药（农药残留少）的环保型蔬菜，以及芽菜类的如香椿芽、黄豆芽、绿豆芽等，还包括农村散养的笨鸡（草鸡）所产的笨鸡蛋，笨鸭、笨鹅所产的笨鸭蛋、笨鹅蛋等等。
2、天然的绿色环保蔬菜——山野菜，以其独特的无污染、纯天然、营养丰富，甚至还具有保健和药用价值，日益受到都市人的青睐。
效益分析
绿色环保菜的价格一般比平常普通菜贵20%—30%，“笨蛋”的价格比一般蛋贵50%—80%；山野菜季节性强，其价格更高，可随行就市，灵活掌握。
扣除房租费、水电费、工商税务、卫生及宣传等费用，每月的纯利约1100—1600元。
经营策略
1、尽量加工成净菜出售，这样可以适应和满足现代居民快节奏、高效率的生活需求。山野菜短时间卖不完的，可以加工成盐渍菜出售；2、经营者可以与绿色蔬菜生产基地签订长期稳定的供货合同，以保证菜的质量。
开家内衣专卖店
行业前景
内衣是一种舶来品。如同西装一样，中国人从西方接纳了“现代内衣”的概念。而在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣，其实在中国落地只有十几年的历史。但根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20％的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60％的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50－300元之间，国产品牌约占市场的40％左右。
内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22％，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5％。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来发展空间巨大。
投资门槛
由于国内知名品牌数量集中，而且大部分品牌对专卖店没有加盟金方面的要求，创业起点低，不少中青年女性投资者跃跃欲试。据了解，大部分品牌企业对内衣加盟专卖都没有加盟金方面的要求。但都要求交纳1000元到5000元不等的保证金，除此之外对首次进货的数额都有规定，具体数额因加盟专卖店的店面大小不同而不同，一般原则是要将货铺满。高档品牌一般要求首次进货价值在10万元左右，中档品牌在5万元左右，低档品牌在1.5万元左右。
除了进货价格不同以外，不同档次的内衣加盟店在装修、铺租方面的花费相差不大。一般商家都会免费提供品牌统一店面设计的图纸。总的来说，投资门槛和内衣品牌的档次是相对应的，低档品牌的投资门槛最低。
根据行内人士的经验，对个人投资而言，中档内衣店的门槛相对适中，一是，初始投资额不大，5万元左右即可加盟；其二，由于这一档次的品牌在市场上的知名度有限，商家一般会给予加盟者更灵活的经营权力，比如折扣更灵活，有利于品牌短时间赢得更多消费者；第三，高档品牌往往都在百货公司开设专柜，还有自身的专营店，一般个人开设的专卖店很难与其竞争（一位加盟过某大品牌内衣店的人士表示，利润率不到3成），相比之下，中档内衣店的投资风险相对较低，适合普通投资者上手。
投资预算
店铺顶手费：30000元（分摊到2年，每个月1250元）信誉保证金：5000元
首批进货费：30000元经营支出
房租：20000元/月人员工资：3500元/月税收管理费：1000元/月
水电费：1500元/月总计：26000元/月
品牌：依目标客户的消费能力定
目前内衣品牌比较多，涵盖了高中低档水平。如何选择加盟哪一个内衣品牌呢？关键是看你的目标客户群的收入水平、消费能力。
一般而言，小品牌的进货价格比较低，可以以标价的2到3折水平拿到货；而中高档大品牌的进货价格则要高出很多，很难有4折以下的正品，大多货品拿货的价格为标价的5折左右。相比之下，小品牌的利润率高，不过，因为产品本身的价格比较低，所以单件货品的绝对利润额并不是特别高，而中高档大品牌的单品利润则比较可观，卖一件大品牌的内衣所得利润可能相当于卖好几件小品牌内衣的利润。
据介绍，小品牌内衣主要吸引学生、打工妹等低消费能力的人群，人流量比较重要。所以如果周遍客户是这一群体，可考虑选择一些小品牌店加盟，而如果你的目标客户群是有一定收入，消费能力较强的，那么就应该选择中高档的大品牌内衣连锁店来加盟。
选址：要权衡人流和租金
地理位置对于内衣店的经营情况也有很大的影响。据业内人士介绍，例如在天河城中开一家100平方米的高档内衣店，一个月的租金、杂费、人工等所有支出合计下来要超过10万元。分摊到每天的成本就要在3300多元。按照5折的进货价格来计算，每天至少要卖6000元—7000元的产品才能维持不亏本。虽然天河城的人流量毋庸质疑，但销售压力还是非常大的。因此，个人加盟内衣店，还是要综合考虑人流与租金等各方面条件。需要注意的是，中高档大品牌的内衣店还是要放在有相应消费水平的地方，才能够吸引目标消费者。
开店支招：专业导购吸引客户
与其他服装相比，内衣店中的导购人员必须有一定的相关经验。因为顾客选择内衣，对于穿着的舒适度和材质、杯形等的要求比较高，都希望店中的销售人员能够提供专业意见。这时就需要导购能够正确判断出顾客的年龄和体型，掌握顾客的要求，同时能够从内衣的质地、款式等各个方面来介绍商品，帮助顾客根据她们的身材、年龄选择适合的内衣，并给予穿着方面的指导。而加盟内衣店的一个好处就是店员可以接受到比较系统的专业培训，了解内衣选购知识。
除了挑选内衣，在顾客购买了内衣后，店员还会提示顾客如何洗涤、保存来延长内衣的穿着寿命。这些对于销售都非常有帮助的。专业化的服务不仅能让顾客掏钱买东西，更能让她们成为店铺的常客。对于中高档的内衣品牌来说，熟客介绍熟客的方式是完成销售的一个重要途径。
女性创业成功案例
一项针对女性的创业调查显示，受访者中高达86%的女性曾有创业的想法，进一步分析发现，88%的上班族女性想创业，女大学生想创业的比例也有68%；在新近创业的中小企业中，女性创业的成功率比男性高。
做旧书也有好“薪”情
李红梅，大学毕业后进一家工厂上班，工作没到一年就遭下岗厄运。一气之下，她索性做起旧书生意。
读大学时，李红梅就发现许多二手书店通常是将人家卖不出去的书籍抱到店里来销售，却忽视了顾客究竟要什么读物。而随着图书市场格局的变化，目前现存的正规旧书店已为数不多，这就无形中导致旧书业的现状已无法满足市场和读者的实际需求。加上近年来纸张飞涨，包装精美的新书更是价格不菲，这无疑给二手书市场留下了巨大的交易空间。
李红梅认为，时下做什么生意都要讲定位，而做旧书生意的定位就在于——业精于专！根据现实情况，她打算主营社会性科人文革类书籍，从而形成自己的特色。换言之，面对五花八门的图书市场，经营者绝对不能“贪”，面面俱到经营旧书的致命弱点。有了定位，李红梅收购旧书时就心中有数了。她首先看书的内容，其次是出版社。
“业精于专”同时显现了另一个优势。旧书业作为一种文化消费模式，具有特殊性，买者素质高，成交量也高，而主营财富、金融类书籍的旧书店，其前来捧场的顾客的文化素养可想而知。要做到业精于专，对书店老板也是一种挑战。首先经营者要有文化素质、有品位，这样才能收购到高质量又好卖的旧书，才不会使一本绝版好书总是垫压在箱底下。今年春节过后，李红梅收购到一百多本财富类书籍，没想到新学期开学没几天，就被大学生抢购一空。
书店开张没多久，为增加有效的交易渠道，李红梅还开设了网上交易（主要是学术类著作），意在便于与同行交流。现在，网上交易量已占到书店业务总量的15%。此外，李红梅还销售一些基本不赢利的书籍，这样做可稳住老客户、争取新顾客，从而带动其他生意。增设“寄设”业务，又是李红梅的新招。这一招则充分站在顾客的立场，也宣扬了书店的诚信之本。此项业务主要面对那些有书却不原贱卖的顾客，他们希望手上有价值的旧书能像字画一样寄在店里由老板“代销”。“代销”成功，老板收点“代劳费”。小小的二手书屋如此这般经营了一年，现在李红梅的书店每月有3000元的纯利。
卖酒，“卖”来半个老板
漂亮的脸蛋、苗条的身材，不可否认是时下女孩子求职的种资本和优势。可大学毕业的蒙沙因为没有靓丽的外表，多次被用人单位拒之门外。为自食其力，更为争一口气，蒙沙放弃了外出找工作的想法，她想到了儿时家乡的甜酒，“不如挑着自己家的糯米甜酒到大街小巷去叫卖，过一段时间就自己开店，虽然苦点，但毕竟是为自己打工。”说干就干，蒙沙放下架子，开始每天穿街走巷叫卖两、三个小时，一天下来也能赚到近20元。一个月之后，蒙沙获利约600元，吃饭问题基本解决了。
蒙沙制作米酒的手艺是父母教的民间传统做法，没过多久，她自己加进一些现代酿制工艺，因而，蒙沙做的甜酒口感格外好，适合现代人崇尚“原汁原味”的要求。一些老顾客每每听到蒙沙的叫声，都会不约而同地拿着瓶子来买，许多人甚至还把甜酒作为早餐，在一碗甜酒里打几个鸡蛋，不仅味美，而且营养价值也高。
就这样辛苦了半年，蒙沙的甜酒生意有了转机。一家酒楼的老板看中了蒙沙的甜酒。原来，该酒楼第板一直在暗中观察蒙沙卖甜酒的情况，以及顾客对这种传统甜酒的反应，还私下向一些来酒楼用餐的顾客征求意见，得出的结论是：甜酒进酒楼必赚钱。酒楼老板最后与蒙沙达成合作意向：由蒙沙提供技术并负责开发糯米甜酒系列早餐品种，酒楼则提供经营场地及开发资金。最后，扣除成本，老板与蒙沙各种50%的纯利，每个月底结算一次。这次合作，可谓皆大欢喜。尽管头一个月是一边开发一边营业，蒙沙也得到了每月900元的分红。而从第二个月开始，她每月的分红都在2000元以上。
开办婴儿抚触室有“钱”途
傅苏美大学毕业后，压根儿就没想去找工作。因为就在毕业前几个月，报纸上的一篇《婴儿按摩有“钱”途》的文章让她很感兴趣。傅苏美从小钟情按摩，她很想开设一项专门为婴儿提供按摩服务的按摩室。婴儿按摩虽不能按普通方式操作，但毕竟与成人按摩有相通之处。
经过一段时间的学习和训练，加上早有按摩基本功，傅苏美很快就掌握了婴儿按摩的技巧。为稳妥起见，她又出资委托市场调研公司进行了一个星期的市场调查，结果有80% 的被访者都表示很需要这项服务。
傅苏美说，她的婴儿抚触室尚未正式开张，就有家长怀抱婴儿希望她提前“上班”。她说，把婴儿按摩称作“婴儿抚触”更为确切。将裸体婴儿放在暖色调的床单上，轻轻地在婴儿的脑腹部、手脚部及背部进行按摩。一般情况下，婴儿出生第二天就可以做抚触，每次抚触15分钟为宜，有条件的最好坚持每天给婴儿抚触一次。一般婴儿可抚触到3岁左右。
现在，傅苏美的婴儿抚触室每天早上8：30分开门时，门口总有人已在等候。遇到忙的时候，傅苏美只好叫餐馆送碗米粉充当午餐，虽然辛苦，但她认为，既然自己干上了这行，就尽量让顾客们满意回家，这也是个需要爱心的行业！
至于开设婴儿抚触室的收益，傅苏美说，一个月下来有好几千块。她还说，现在是一个“要致富、讲技能”的时代，有时，我们完全可将自身的某种业余爱好转变成一种致富门道。
有一句话说：当命运对你关上了一扇门，同时也会为你打开了另一扇门。然而，要打开这扇门并通过它走向成功，就需要敏锐的眼光和敢于丢弃某些老观念。女性创业也是如此。（策划完）
女性特质与创业发展绩效分析 篇7
产业结构的升级和经济的快速发展为女性创业创造了市场空间,女性创业者成为新生经济力量,但问题也很明显:女性创业者与男性相比仍是少数,并且由女性创业的企业难以发展壮大,创业发展绩效偏低;女性创业多局限于服务业,很少涉足高利润的IT技术及生物化学等行业;女性创业发展的信心不足。本研究采取分层抽样的方式,对武汉市15个行政区域的创业女性进行了抽样调查,厘清女性创业者个人特质与创业发展绩效的关系,为女性创业者通过改变个人特质来实现创业发展提供了理论依据。
一、本研究的理论背景
创业者的个人特质是其人力资本的一部分,学者们对创业者的人力资本进行了两性比较,并对创业者人力资本与创业生存/发展的关系进行了研究。
1.创业者人力资本的两性比较。Birley等人(1987)作了两性创业者教育水平的对比研究,发现女性和男性创业者教育水平相似,但是受教育的内容有差异[1]。Brush,Hisrich(1991)等学者将女性创业者描述为大学教育水平,更多地是接受文科教育,而不是商业、科学或工程方面的教育[2]。女性创业者比男性创业主有着更少的产业经验[3],Carteretal.(1997)为这个观点提供了经验数据的支持:女性被局限于零售业、服务业、金融业及房地产业之内,女性创业的企业在其它产业领域的生存率较低,如制造产业和高技术产业[4]。女性通过管理经验来获得人力资本的可能性更小。在2005年,全球财富500强企业董事席位只有14.7%为女性所拥有[5]。女性大多数占据管理职位中的参谋职位,而男性占据对损益负责的直线职位。同样,女性缺乏与创业经验相关的人力资本[4,6]。对加拿大小企业的研究显示只有30%的女性以前创办过企业,而男性的对应数据是57%[7]。
2.创业者人力资本对创业生存/发展的影响。Bodenetc.(2000)的研究结果显示,男性创业者经营的企业比女性创业者经营的企业生存率高6%,创业公司的生存率受男女创业者的经验的影响,女性通过工作来积累与创业相关的人力资本不占优势[8]。研究显示产业经验与产业内创业企业的生存/成功之间有很强的正相关关系[4,9,10,11]。人力资本水平高的创业者更容易获得风险投资从而实现创业生存和发展。风险投资者重视寻求创业者和创业公司的“管理”水平,创业者以前是否有开办企业的经验,创业者在营销、管理、领导及决策方面的成功经验[12,13],有上述经验的女性获得风险投资的可能性更大。胡怀敏等(2006)运用描述性统计分析技术,从人力资本视角观察女性创业,发现中国女性创业者的教育背景对女性创业有影响,但在工作中积累的经验、构建的社会关系网络、掌握的某项特殊技能比起单纯的高学历更可能促进女性创业并取得成功,是人力资本存量的结构而不是人力资本存量本身对女性创业有影响[14]。
3.对研究现状的简评。虽然有研究已关注创业者个人特质与创业生存/成功之间的关系,但最终着眼点依然在两性比较层面,并没有专门针对女性创业者进行研究,更没有比较创业发展绩效较好的女性创业者与创业发展绩效较差的女性创业者在个人特质方面的差异。
就创业者人力资本的两性比较研究文献而言,研究者通常从创业者所受的教育及培训、创业者的工作经验以及创业者的个人特质等维度衡量创业者的人力资本,其中个人特质部分又重点关注创业者的自我效能,很少有研究文献关注女性创业者的情商或情绪智力的水平对其创业发展绩效的影响。如果将女性创业者分为较成功的和较不成功的两类,其中较成功的女性创业者指获得良好创业发展绩效的创业者,那么较成功的女性创业者与较不成功的女性创业者在个人特质方面有何不同之处,前人的文献亦没有从实证研究的角度做出很好的解答。本文拟跳出传统的对男女创业者的个人特质进行两性比较的思路,关注成功女性创业者与不成功女性创业者相比更加具备的个人特质,以及女性创业者的情绪智力及自我效能等个人特质与其创业发展绩效的关系。
二、研究问题
本文的研究目的是探寻成功女性创业者的个人特质以及这些个人特质与创业发展绩效的关系。而创业者个人特质包括的内容很多,如创业者的智商、情商及自我效能水平都是创业者人力资本的一部分。既有文献对创业者所受的教育及培训,创业者的工作经验等方面进行了较为深入的研究,而对创业者的情绪智力水平及自我效能水平与创业发展绩效的关系研究较少。除创业者个人特质会对创业发展绩效产生影响之外,创业者的人口统计学特征,如创业者的年龄、婚姻状况、子女抚养情况、老人赡养情况、学历(1)、政治面貌、专业等人口统计学变量也可能影响创业发展绩效。成功女性创业者之所以成功,可能是由于她们比不那些不成功的女性创业者,在某些个人特质方面有过人之处。这些过人的个人特质究竟是什么,综本研究试图回答以下三个研究问题:(1)女性创业者的情绪智力与自我效能对其创业发展绩效有何影响;(2)女性创业者的年龄、婚姻状况、子女抚养情况、老人赡养情况、学历、政治面貌及专业等人口统计学变量对创业发展绩效有何影响;(3)成功的女性创业者比不成功的女性创业者在个人特质方面有何过人之处。
三、概念界定与研究假设
(一)概念界定
1. 情绪智力。
在情绪理论以及多元智力的基础上,Salovey和Mayer(1990)[15]这样定义情绪智力:“情绪智力是社会智力的一个子系统,涉及监控自己以及他人的思维和行动的能力。”戈尔曼(Goleman,1995)[16]将智商和情商区分开来,认为情绪智力是“察觉自己和他人的感受、进行自我激励、有效地管理自己以及与他人关系中的情绪的能力。”戈尔曼还认为人们的情绪智力水平并不是出生时就固定不变,也不是只在童年的早期才会发展,似乎在很大程度上是习得的,而且随着人们生活和经验的丰富而不断发展。也就是说,学习在情绪智力发展的过程中起重要作用,人类的情绪智力可以通过学习得到持续增长。由于戈尔曼关于情绪智力的定义有着清晰的维度,可操作性较强,本文采用戈尔曼的定义。
2. 自我效能。
学者们通常使用的对自我效能的正式定义是班都拉(Bandura,1982)[17]早期的一个陈述,即个体关于“自己在多大程度上能够有效地采取一系列必要的行动去处理未来的某些情境”的一种判断或信念。班都拉的社会认知理论把社会/环境的、认知的因素,与行为本身结合起来,解释了心理机能在外界事件中起到的作用,分析了作为内部个体因素的认知、情感和生理变量,并讨论了行为模式。环境、个体认知特点及行为产生交互作用,彼此影响。班都拉特别强调,自我效能对自我影响的心理机制作用最为广泛,也最为重要。“除非人们相信,通过自己的行为能够达到理想的效果,并能够阻止不理想结果的发生,否则他们就没有行动的动机。不管其它动机性因素是什么,这些因素都植根于一个核心信念,即自己有能力实现理想的结果。”斯塔科维奇和鲁桑斯(StajkovicandLuthans,1998)[18]认为“自我效能是指个体对自己能力的一种确切的信念(或自信心),这种能力使自己在某个背景下为了成功地完成某项特定任务,能够调动起必需的动机、认知资源与一系列行动。”这个定义认为自我效能是特定情境下的自我效能,涉及到特定任务和背景中的行为有效性。近年来一些自我效能的研究者们把班都拉的一般性自我效能概念视为自我效能的一个维度,认为除了特定性自我效能,还存在一种一般化的自我效能,反映人们对自己在各种各样的任务环境中成功完成工作的信念。综合学者们的观点,本研究采用班都拉的一般性自我效能概念界定。
3. 创业发展绩效。
Kirzner认为创业发展虽然是企业层面的结果,但它同时反映了创业者个人的发展绩效和创业企业的发展绩效[19]。由于创业者个人发展绩效不易测量,且个人发展绩效最终将体现在创业企业的发展绩效层面,所以本研究将创业发展绩效界定为创业者所拥有的企业的发展绩效。这种发展绩效又可分为组织体的发展(organicgrowth)和非组织体的发展(non-organicgrowth)两个维度[20]。组织体的发展指企业规模的扩大(具体指标有固定资产及员工的数量),非组织体的发展指通过战略联盟或网络集群获得成长,可能体现在利润或销售额等指标的增长上,但企业的固定资产及员工数量并不一定增长。
(二)研究假设
人口统计学变量中除年龄、学历及专业被研究者经常提及外,其它的人口统计学变量,如创业者的婚姻状况、子女抚养状况、老人赡养情况及政治面貌等人口统计学变量与创业发展绩效的关系很少被提及。女性创业者负有创业和家庭的双重负担,有独特的社会性别角色及不能推卸的家庭责任,可以合理地假设,其婚姻状况、子女抚养状况及老人赡养情况等人口统计学变量可能会对女性的创业发展绩效产生影响。
假设1:女性创业者的年龄、婚姻状况、子女抚养情况、老人赡养情况、学历、政治面貌及专业等人口统计学变量对创业发展绩效有显著影响。
创业者在与人相处时以及遭遇创业失败时的情绪控制能力对其创业发展有重要影响。Shepherd(2004)认为情绪智力(情商)能帮助创业者从失败中学习经验[21]。如果创业者因失败而陷入悲伤的情绪沼泽不能自拔,就不可能从失败中获得经验,进而也不能够更好地实现创业发展。创业者的工作环境及工作任务是非结构化的,应避免焦虑、沮丧及脆弱等负面情绪,保持平和、放松及自信等正面情绪。Lister(2003)在其对性别与公民行为的分析中指出男性公民被认为是理性、抽象、独立、积极及强大的,而女性公民角色往往被局限在家庭领域,被认为是情绪化、非理性、依赖及被动的[22]。女性的情绪波动较男性大,但在人际沟通中调整他人情绪的能力较男性强。
假设2:女性创业者的情绪智力水平越高,其创业发展绩效越好。
创业之路充满着风险或变数,需要创业者有较高的自我效能水平,即相信自己在高度不确定性的情境下仍能取得创业的成功。Krueger等人(1994)的研究表明自我效能水平能够预测创业发展意愿[23]。Zhao等人(2005)证明了创业相关课程的学习经验、以前的创业经验以及敢冒风险的个人特质通过影响创业者的自我效能水平进而影响其创业发展意愿,自我效能在三个前因变量及创业发展意愿的关系之中起到了完全中介作用[24]。根据Lumpkin和Dess(1996)的观点,创业者的自我效能与创业者的思维模式相互影响,进而影响创业发展意愿,再进而影响创业者的发展绩效。创业者发展绩效的提高又具体反映在创业者自治能力、革新精神、敢冒风险的意识及进取心等方面的提升上[25]。虽然Lumpkin等人的研究着眼于创业者的个人绩效,但综合研究者的观点,可以合理地假设创业者的自我效能水平也会影响创业者所拥有的企业的发展绩效。
假设3:女性创业者的自我效能水平越高,其创业发展绩效越好。
较成功的女性创业者其情绪智力及自我效能水平是否比较不成功的女性创业者更强?如果假设2及假设3得到验证,则进而可以验证以下假设。
假设4:成功女性创业者相对于不成功的女性创业者而言,拥有较高水平的情绪智力及自我效能。
四、研究方法
本研究采用实证性方法设计,通过向女性创业者发放调查问卷的方式来收集女性创业者的相关资料,然后运用统计分析手段对调查数据进行处理,从而得出研究结论。
(一)量表选择及问卷设计
根据戈尔曼对情绪智力的定义,情绪智力可以分为五个方面:自我觉察、自我约束、自我激励、共情及社交技能。由此,研究者编写与这五个方面相对应的语句:(1)您能够认识自己情绪上的变化;(2)您能够控制自己的情绪以利于工作;(3)您能够克服负面情绪,坚持追求理想中的目标;(4)您能够敏感地觉察并理解他人的感受和需要;(5)您能够引导他人的情绪和行为方式,形成社交网络。测量尺度采用利克特五点量表,被调查者根据以上语句与自身情况符合的程度选择“不赞同”、“不太赞同”、“一般”、“较同意”及“完全同意”选项。五个题目共同测量一个因素,解释的方差为62.17%,Cronbachα系数为0.845,显示由五条语句组成的“情绪智力”量表具有良好的信度和效度。
“自我效能”量表采用被广泛使用的班杜拉一般自我效能量表,由10条语句组成:(1)如果您尽力去做的话,您总是能够解决难题;(2)即使别人反对,您仍有办法取得你所需要的;(3)对您来说,坚持理想和达成目标是轻而易举的;(4)您自信能有效地应付任何突如其来的事情;(5)以您的才智,您定能应付意料之外的情况;(6)如果您付出必要的努力,您一定能解决大多数的难题;(7)您能冷静地面对问题,因为您很信赖自己处理问题的能力;(8)面对一个难题时,您能够找到好几个解决办法;(9)有麻烦的时候,您通常能想到一些应付的方法;(10)无论什么事在您身上发生,您都能够应付自如。测量尺度同样采用利克特五点量表。10个题目共同测量一个因素,解释的方差为53.17%,Cronbachα系数为0.899,显示由10条语句组成的“自我效能”量表具有较好的信度和效度。
创业发展绩效分为组织体的发展和非组织体的发展两个维度,组织体发展的代表指标包括固定资产及员工数量的增长等,非组织体发展的代表指标包括利润或销售额的增长等。利润指标涉及企业机密,难以通过问卷获得真实信息。本研究整合销售额增长与资产增长的指标,选用创业企业“年均净资产增长”和“年均员工数量增长”这两个指标来测量创业发展绩效。
(二)样本的选择与回收
本调查采用典型抽样和分层随机抽样相结合的方法,首先选取武汉市为典型城市,然后对武汉市下辖15个行政区域进行分层随机抽样。处于九省通衢地理位置的武汉市不仅是工业重镇,商贸及服务业也非常发达,女性创业有广阔的市场空间,尤其是武汉餐饮服务业的女性创业者们在全国的服务业界都享有声誉,所以有充分理由选取武汉市作为女性创业研究的代表性城市。武汉市下辖15个行政区域(包括武汉市7个城区,6个远城区以及2个开发区),每个行政区域随机选取35位女性创业者,共发放问卷525份,全部回收,其中有效问卷416份,有效回收率达79.2%,有缺失项的问卷随机分布于各行政区域。
五、研究结果
(一)人口统计学因素与创业发展绩效的关系
分别以人口统计学因素年龄、婚姻状况、子女抚养情况、老人赡养情况、学历、政治面貌、专业等为自变量,以创业发展绩效为因变量进行单因素方差分析。除学历对女性创业发展绩效有显著影响外,其他人口统计学因素对创业发展绩效均没有显著性影响。如果以学历为X轴,创业发展绩效为Y轴进行曲线拟合,可以发现女性创业者学历越高,创业发展绩效越明显,而且拟合曲线还会有一个拐点,即拥有本科以上学历的女性创业者创业发展绩效增长更加明显,呈很陡的线性态,而本科以下学历的创业发展绩效增长曲线则相对平缓,说明本科教育是女性创业成功的一个关键拐点。发现学历对创业发展绩效有显著影响,尤其本科学历是创业发展绩效的显著分界点。该统计结果说明,女性创业者的自我效能感和情绪智力越高,就越有可能取得更高的创业发展绩效;相反,女性创业者的自我效能感和情绪智力越低,创业发展绩效就越有可能不理想。假设2及假设3得到验证。
(二)成功女性创业者须具备的特质
前面通过相关分析和单因素方差分析发现自我效能、情绪智力、学历与创业发展绩效间存在较强的相关关系,但是这些特质是否是导致女性创业者成功或不成功的关键特质需要作进一步分析。以对创业发展绩效的影响比较显著的自我效能、情绪智力、学历与创业发展绩效一起进行K-Means聚类分析,聚类分析分成了两类:类别Ⅰ和类别Ⅱ,如果根据创业发展绩效的优劣对创业成功与否进行定义,把类别Ⅰ称为创业不成功者,把类别Ⅱ称为创业成功者。比较创业不成功者和创业成功者在自我效能、情绪智力和学历上的得分可知,创业成功者在上述三个方面的得分普遍较高,类别Ⅱ(创业成功者)明显高于类别Ⅰ(创业不成功者),分析结果显示二者具有统计学上的差异。因此,可以得出如下结论:与创业不成功者相比,女性创业成功者多具有自我效能高、情绪智力高、学历高的“三高”特质。这一发现对于女性创业者是富有意义的,它从一个方面说明了女性创业者最应该提升哪些个人人特质。
六、讨论与建议
关于人口统计学变量与创业发展绩效的关系,女性创业者的年龄、婚姻状况、子女抚养情况、老人赡养情况、政治面貌及专业对创业发展绩效的影响并不显著,这可能是由于女性创业者可以很好地平衡工作与生活,并不会因子女及老人赡养等家庭负担而影响自身的创业发展。各个年龄段及不同专业背景的成年女性都可以找到适合自身创业的领域,导致年龄和专业对女性创业发展没有显著影响。值得注意的是,“学历”是反映创业者人力资本水平的重要指标,一般也被包括在人口统计学变量中,统计结果显示“学历”对创业发展绩效有显著影响。进一步的分析表明,是否受过本科教育甚至成为女性创业发展绩效的一个分水岭,这充分地说明女性创业者要想发展自己的事业,必须拥有丰富的知识、广阔的视野和全面的素质。大学本科学历教育之所以成为女性创业发展绩效的重要预测指标,是由于大学教育的本质是通识性教育,可以拓宽女性创业者的视野,使女性创业者拥有系统的知识体系及具有较强的综合能力。学历较低的女性创业者应提高升自己的知识水平,通过大学教育来补充知识及开阔眼界,以获得好的创业发展绩效。
研究结果表明,具有高情绪智力技能的女性创业者更有可能获得成功。情绪智力技能包括自信、共情、取得成就的需要、持续的改进、影响力和团队合作。和天赋智商不同,基于情绪智力的技能是习得的能力,即通过学习可以得到提升。情绪管理对女性创业者而言尤其重要。女性创业者在情绪智力的某些维度上优于男性创业者,如女性更易于共情,能比男性更敏锐地捕捉到他人的情绪变化,但在对自身情绪的控制力及自信等维度上女性尚不及男性。女性比男性的情感更加细腻丰富,相应地,女性也更易于感情用事,这种情绪上的波动可能对理性的创业行为形成致命的威胁。政府相关机构(如妇联)应开展专门指向提高女性情绪智力技能的培训课程,使女性创业者提高情绪控制能力,敏锐地察觉到他人情绪的变化,在人际沟通中抢占先机。
女性创业者的自我效能水平与创业发展绩效呈较强的正相关关系,自我效能水平较高的女性越有可能获得好的创业发展绩效。由于女性的自我效能水平普遍较男性低,成功意识较男性弱,所以提升自我效能水平也是女性创业培训的重点。很多优秀女性缺乏不愿意进一步发展壮大是因为将企业做大做强的勇气和决心。知识经济时代的环境变化速度加剧,贪恋目前的安逸,会错失企业发展的良机。随着市场格局的重新洗牌,那些不能及时发展的企业终将被市场抛弃,所以女性创业者们应有意识地提升自我效能水平,政府相关机构也应通过宣传及培训等活动帮助创业女性提高自我效能,让女性创业者摒弃“女不如男”的陈腐观念,抓住商机,突破自我,实现创业发展。
摘要：女性创业者个人特质与其创业发展绩效具有一定的相关性,通过对创业女性的抽样调查,得出女性创业者的自我效能感和情绪智力越高,就越有可能取得更高的创业发展绩效;学历对女性创业发展绩效有显著影响,与创业不成功者相比,女性创业成功者多具有自我效能高、情绪智力高、学历高的“三高”特质。
女性创新创业 篇8
20世纪90年代以来，她们的创业范围和创立的企业规模越来越大。女性创业进程加快的因素有很多，然而创业环境是不可忽视的重要方面。女性创业深受外部创业环境因素的影响。本文以安徽省为例来研究女性创业与创业环境之间的关系，其原因在于：一是，安徽省位于中国腹地，不同与东部发达地区，也不同与西部欠发达地区，地域上具有一定的代表性;二是，安徽近年来在积极融入“泛长三角”经济圈，实现中部崛起的政策大环境下，创业型经济迅猛发展，各项配套政策渐趋完善，芜蚌自主创新综合配套改革试验区的建立，也促进了安徽创业活动的发展。
本文的研究以GEM的创业环境调查量表为依据，结合课题组2008年初对安徽17个地市进行广泛的问卷调查数据，试图验证创业环境的9个因素对安徽女性创业的影响作用。
2 文献综述和研究假设
创业环境是指创业者周围的情况，是创业者及其企业产生、生存和发展的基础。创业环境一般分为微观环境和宏观环境。微观环境研究注重的是个体层次，然而个体必定受到宏观的社会环境影响，比如国家政策的变动对女性的创业倾向会产生很大的影响。本文关注包括金融支持、政府政策、教育培训、文化和社会规范、商务环境等要素在内的宏观环境对女性创业的影响。
在金融支持方面，一些学者认为女性在与金融机构打交道的过程中，存在一些信用歧视现象[1,2]。女性在获得相同的贷款时，会被要求承担更高的利率和附加条件[3]。但另一些学者持有不同意见，认为正式金融机构对男性与女性的贷款条件没有显著的不同，认为歧视并不针对女企业家本身，而是针对女性所处企业由于规模小和经营期间短带来的高借贷风险[4]。投资者的决策更多的是基于对融资企业类型的考虑而与女企业家本身的特性无关。但女企业家与金融机构的关系却又是影响其成功的重要因素[5]。由此提出以下假设：
H1金融支持与女性创业呈显著正相关关系。
由于女性相对恶劣的金融环境，女性创业的政策支持问题也就成为学者们的研究重点。政府政策的不健全，法规不完善，以及政府职能尚未完全转化对女企业家的经营造成了很大影响[6]。经济政策和企业支持政策对一直处于不利地位的女企业家有重要的作用[7]。针对女性创业的扶持政策、创业培训及租税的减免等政府因素有利于女性创业[5]。然而政府项目中对女性中小企业发展有支持的项目太少[8]。由此提出以下假设：
H2政府政策与女性创业呈显著正相关关系。
H3政府项目与女性创业呈显著正相关关系。
女性要想得到成功融资需要具备更高的人力资本能力[6]。教育培训是影响女性创业者创业成功的重要因素[9]。在对印度女性创业的研究时，教育水平的提高是促进印度女性创业发展的一个很重要的因素[10]。由此提出以下假设：
H4教育培训与女性创业呈显著正相关关系。
研究与开发的转移过程是商业化的过程，反映了创业者抓住并利用商业机会的能力。王海、叶元煦和范长青[11]认为，城市的研究开发转移能力是促进创业的重要因素，研究开发转移与该地区的创业活动有很大的关联。由此提出以下假设：
H5研究开发转移与女性创业呈显著正相关关系。
商业环境可以视为创业活动的温床，直接影响到创业过程的效率。创业的商务环境一般包括3方面内容，一是，创业企业获得资源的多少，如分包商、供应商、咨询机构等;二是，创业企业能获得的服务内容，包括金融服务(银行服务)和非金融服务(法律服务、会计服务等);三是，创业企业是否有能力接受这些服务和资源。在商务环境的考察方面，主要考察一个城市的税费水平、用地价格、工资水平、生产服务成本等4个方面，投资审批、管理政策等制度成本。商务环境的每个方面都与创业息息相关，都能影响女性创业的行为。由此提出以下假设：
H6商务环境与女性创业呈显著正相关关系。
把握市场机会是创业成功的关键因素，创业可以被理解为是对机会的识别、挖掘，并最终将其转化成市场价值的过程。虽然创业机会在市场中以各种形式存在着，但是只有当企业家确认这个机会存在且具有价值时，才能够获得创业利润。中国正面临着大好的市场机会，一方面，国家鼓励民营企业的发展，这有利于女性创业;另一方面，国有企业的转轨或转制必将为广大女企业家带来机遇[6]。
市场的开放程度，一方面，体现在创业企业在进入市场时的准入壁垒和竞争环境的公平性;另一方面，也体现在市场的变化情况。市场的变化孕育着机会。市场变化频繁的创业环境，不但意味着更多的机会，而且使得进入壁垒难于维持，从而形成一个相对公平的竞争环境。在研究印度尼西亚的中小企业发展时，小企业者面临的主要问题是市场壁垒[12]。女性创业主要集中在传统行业的零售业和服务业，市场进入壁垒较低，女性创业比较容易成功[5]。由此提出以下假设：
H7市场开发程度与女性创业呈显著正相关关系。
有形基础设施是创业企业必须的硬件，是创业活动的载体，有形基础设施的完善程度和获得的成本高低，会直接影响到创业企业的效率。良好的投资环境，包括城市空间与城市功能和谐统一的基础设施环境、适应城市功能的文化和制度环境，以及良好的城市知名度和美誉度。这种环境条件，是激励创业投资的前提，环境优势可以转化为经济优势。由此提出以下假设：
H8有形基础设施与女性创业呈显著正相关关系。
研究文化与创业的影响就是将创业的产生和影响置于一定的社会文化环境之中。许多学者发现在某些特定的文化下更容易产生创业家，某种特定的文化必然培育某种特定的创业行为与方式，所以他们将文化看作是创业的决定因素。在理解不同国家和地区的创业家活动时，这种社会文化视角的方法能给出许多启示[13]。
张玉利，杨俊认为文化环境是企业家创业行为的一个重要的外生因素。创业动机和创业热情是在一定的创业文化氛围中得以孕育和强化的[14]。在中国女企业家发展的现状中，传统封建观念的束缚、媒体的片面宣传使她们承受着男企业家所没有的巨大社会舆论压力[6]。社会和文化的陈规限制了女性参与那些可以间接地通往融资的圈子[5]。由此提出以下假设：
H9文化与社会规范与女性创业呈显著正相关关系。
3 研究设计和数据分析
3.1 变量的测量
根据GEM的创业环境调查量表在安徽省的17个地市展开调查，通过金融支持、政府政策、政府项目、教育培训、研究开发转移、商务环境、市场开发程度、有形基础设施和文化与社会规范这9个因素来分析安徽省的创业环境，每个因素都设计了相应的测项，所有测项均采用Likert5级量表。
在GEM的女性创业观测中、量表中，通过“在本市，妇女能获得足够的社会服务使得她们在婚后仍能继续工作;妇女创业是社会认可的职业选择;社会鼓励妇女创业;妇女在获得好的创业机会方面和男子是平等的;妇女具备与男性相当水平的创业知识和技巧”5个问题来了解安徽省女性创业的整体情况。所有测项也均采用Likert5级量表。
3.2 数据收集与样本分布
本次调查采用GEM的创业环境调查量表对安徽省17个地级市的城市创业环境进行调研，采用实地访谈形式的问卷发放和回收方式。共发放问卷878份，回收问卷790份，剔除无效问卷54份，有效问卷为736份，平均回收率和有效回收率分别为89.99%和83.83%。本次调查的对象包括地方相关经济部门科级以上政府官员;成立不足42个月的小型企业副总经理以上创业者;近期拟创办企业的潜在创业者;金融机构的部门主管人员;从事经济管理类专业的副教授(或副研究员)以上的研究型学者;为创建企业提供相关服务的律师事务所、会计师事务所等机构的从业人员。
3.3 信度和效度
信度分析目的在于检测可靠度，即研究工具衡量结果的内部一致性程度。内部一致性系数反映了每个因子中的项目是否测量了相同或相似的特质，是重要的同质性信度指标。本研究以各因素的Cronbach’s值检验问项之间的内部一致性。利用信度检验得出创业环境9个因素的内部一致性系数值都大于0.5(金融支持、政府政策政府项目、教育培训、研究开发转移、商务环境、市场开放程度、有形基础设施、文化与社会规范以及女性创业的系数分别是0.827、0.770、0.796、0.820、0.845、0.815、0.758、0.826、0.812)，符合统计要求，通过变量的内部一致性检验，具有较高的信度。另外，对女性创业的得分也进行内部一致性检验，检验值是0.822，大于0.5，也达到了统计要求。
效度是指研究工具能正确测量研究项目特性的程度。本文所用的问卷是GEM问卷，在测验前课题组也进行了讨论，符合安徽省的实际省情，所以问卷设计的题目具有较高的效度。
4 实证分析
4.1 相关分析
运用相关分析来验证创业环境的9个因素与女性创业的关系。在SPSS16.0中实现，整理后如表1所示。
注：**表示p<0.01(双尾概率)，*表示p<0.05(双尾概率)
由表1可以看出，创业环境各因素与女性创业的相关系数都很大，且显著性水平很高，说明创业环境确实与女性创业有很紧密的联系。从相关系数来看，文化与社会规范、有形基础设施和商务环境与女性创业的相关系数较大，然而金融支持和教育培训与女性创业的相关系数较弱。所以本文提出的9个假设全部都是成立的。
4.2 回归分析
为了进一步探索创业环境与女性创业之间是否存在因果关系，采用多元线性回归分析方法进行验证。由于创业环境各因素之间的相关系数很大，为了避免模型中出现多重共线性，我们采用逐步回归的方法，如表2所示。
运用逐步回归法总共进行了3次回归，模型1、2、3的判定系数分别是0.215、0.277和0.283，模型的拟合优度越来越高。说明第3个模型比前2个更适合。由表2可以看出，文化与社会规范、有形基础设施和商务环境进入了回归方程。创业环境与女性创业的多元回归方程为
5 结语
在多元线性回归模型中，文化与社会规范、有形基础设施和商务环境是3个对女性创业有影响的因素。文化与社会规范是一个国家、一个社会固有的属性，是根深蒂固的。中国自古以来就遵从儒家思想，对女性行为和思想的束缚较多。随着经济的发展，思想解放深入人心，困住女性的枷锁已经被打开，女性被鼓励去创造属于自己的天地，开辟自己的事业。文化与社会规范不仅对女性是否进行创业有很大的影响，它对女性创业后是否得到家人、社区、和社会各界的支持以及创立企业的绩效的影响也是深远的。这也说明了回归方程中文化与社会规范对女性创业影响的系数最大是合理的。
另外，在创业环境的其他8个因素中，进入回归方程的也只有有形基础设施，商务环境。这同样也是合乎女性心理的。女性创业动机一般分为4个方面，分别是需求拉动、成就动机、独立动机和环境机会动机[15]。环境机会动机即是环境中对女性创业起推动作用的因素，所以如果一个国家或地区的有形基础设施很好，水陆空交通都很方便，那么女性在考虑是否创业时就会被便捷的交通，完善的公共设施所吸引，从而推动了其进行创业活动。同样，如果商务环境很好的，开办企业做生意就不会害怕产品质量、账款、诚信等方面对企业成长不利的因素。女性的心理很多都是拘泥于现状，创新较少，所以有形基础设施和商务环境的完善对其进行创业有很好的促进作用。
根据实证研究的结论，我们认为推动女性创业的繁荣应当重点做好以下工作：
(1)在原有的文化与社会规范中，不断加入鼓励女性创业的文化元素，如加大女企业家协会在群众中的影响力，媒体加大对成功女企业家的报道等。加大对女性创业精神的培养，鼓励创新，容忍失败。多一点冒风险的精神和创业的冲动。创业文化是社会文化的最深层，也是安徽省未来社会建设中最值得强调的地方。调整文化和社会规范，对个人创业持积极态度，鼓励女性通过个人努力取得成功，鼓励创造和创新精神，鼓励其勇于面对风险、承担相应的风险。
女性创新创业 篇9
媒体给她贴上了太多标签:“童颜巨乳”、“90后”、“创业新军”、“情趣用品商”、“性解放者”,这些词汇将她推上了一个与自身年纪并不相符的高度。这就是马佳佳。
这个生于1990年的小姑娘如今已经是诸多创业论坛和商学院争相邀请的演讲嘉宾,在各地谈创业、谈互联网思维、谈品牌观营销观。自2012年从中国传媒大学毕业之后,她就进入成人性用品行业,和志同道合的小伙伴们,一年多时间就带着Powerful(泡否)情趣用品店,从北京东五环传媒大学旁小吃街上二十平方米的小门脸一路“杀”到了三里屯商区。
捡软柿子捏
2012年夏天,即将毕业的马佳佳和伙伴决定自己创业。事实上,这一过程比大多数人想象的还要更短。
“职业选择都会有痛苦,一种是所有重担都压在你身上,另外一种是所有傻子都挡在你前面。”她指的是创业和受雇,“那我宁愿选择前者。”马佳佳的自信似乎是与生俱来的,这个女孩鬼马又“神经”,就像她给自己取“马佳佳”这个源自“马甲”的名字一样,让人难以捉摸。
自从2008年夏天进入中国传媒大学后,她就几乎上遍校园舞台。她参加表演的搞笑辩论赛的视频被称为“尺度最大”,被推上了几大视频网站首页,播放总量甚至接近千万。“我和朋友的很多作品只要放到网上就会爆掉。”马佳佳说。
的确很难用正常人的思维去衡量她。经常有投资人在收到印有二维码的安全套后半信半疑地问,这真是你的名片吗?
从大环境看,中国的成人用品行业始终处在“隐”的状态,即使街边的隐秘小店数量众多,但又有多少人敢大张旗鼓地买情趣用品?马佳佳觉得这是十分不对的地方,她感知这一行的上升潜力最大。将成人用品阳光化、趣味化,这件事情足够先驱、颠覆,国内几乎没有实质性的竞争对手,能争取到快速发展的空间。
她对媒体人兼师兄罗振宇说得更加直白:“答案简单啊,现在互联网思维摧毁传统世界,就是捡软柿子捏,哪个行业的人素质低就进哪个行业,一定能把他们抄底。”
于是,两个月的筹备后,就在毕业那天,泡否第一家店在中国传媒大学旁开张了。从校园里慕名前来的学生们挤进店里,穿着蓝色制服的马佳佳,带领大家吹起安全套替代彩色气球庆祝开业。二十平方米的店里满满地洋溢着青春的气息。
现在,Powerful三里屯旗舰店被称为“中国最美情趣用品店”。与传统昏暗的、躲躲闪闪的成人用品店不同,这里宽敞明亮、色调鲜艳。门口挂着的“不好意思的不准进,长得不好看的不准进,18cm以上的可以打折”标语,店内随处可见的“隔江犹唱后庭花”等带有隐喻和调戏意味的标识,不断撩拨着人们对情趣用品敏感的神经。
直到现在,在写每条微博前,马佳佳关注更多的都是粉丝爱看什么,而不是自己想发什么。对于她来说,每一次“发布”都是一次营销。她那些双手举着粉粉嫩嫩性器具的“重口味萌妹子”写真照,那句“有缘千里来交配,无缘拉拉遇见GAY”都是泡否最成功和最经典的Slogan。
创业新贵
“有时候你会觉得她是带有完美主义倾向的拖延症患者。”泡否团队成员之一山竹与马佳佳是大学同班同学,认识已有六年。在他看来,如今的马佳佳已经被扛上“90后成人用品创业新贵”的大旗了。其实她只是一个普通的年轻人而已,做事凭感觉,典型的拖延症“患者”,大半夜总是灵感爆棚。
与大多数城市“90后”一样,她几乎无时无刻不拿着手机,刷各种社交媒体。几次在互联网企业实习后,她这样评价互联网行业:“不装,尊重智力,短平快。在这样的社交环境里,有智力才华的人不用经过层层关卡的过滤,可以直达爱你的用户和懂得欣赏的伯乐。”
一边玩一边把钱赚了
在豆瓣上,马佳佳这样介绍自己:“巨乳症患儿,请给她一点生活的力量。”在微博上,她热衷于在女神与女屌之间来回游走。她会发超级美的自拍,会把一句话噎死来勾搭的男屌丝的对话截屏上传;她也拿自己高得吓人的发际线和罕见大额头开涮,调侃说接下来只接防脱发产品的代言。
又比如,去年在一次练舞不小心把韧带拉伤后,她在轮椅上用手机直接把伤情转化成了瘦身教程———晒伤腿照片,从大肿腿一路晒到痊愈时因为长期不活动肌肉萎缩变成的大细腿,她跟粉丝们总结道“要想瘦,先脱臼”。底下一票人乐不可支。
马佳佳走红之后,时常有记者希望挖出她过去受到了什么刺激才会走上这条“难以让常人接受”的道路。她在微博上吐槽一个令她不能忍受的情节:记者瞪大眼睛一脸同情地说,“你本来可以跟我一样选个正常的职业。”
“因为想给你们留口饭吃呀。”她说这种逻辑让她心疼得可笑。
“一边玩一边赚钱”才对她的胃口。她喜欢维珍商业帝国创始人理查德·布兰森源源不绝的创意。“他热爱冒险,动不动整个热气球环球,动不动打扮成妖艳的舞娘,这些惊险刺激炫酷的做法,为他的集团带来传奇般的巨额财富。我的时间主要花在创作和社交,无非就是‘找到自己’加‘找到同类’,当然能玩起来最好。一边玩,一边把钱赚了,还能得到认可,这种高层次的自由就是我追求的状态。”
如果只开店赚钱,马佳佳觉得这个事不够酷。“所以要么就赚一个亿,要么就别赚钱。我觉得还是酝酿点儿大事”。所以她并不打算像罗振宇那样把粉丝套现。“不着急,不能杀鸡取卵,我觉得先要这盘棋足够大,才有意思。”
“80 后”:韦丽娜———马赛克饰品拼出百万财富
年初,她无意中买了两本马赛克拼贴技法的书,马上就被色彩斑斓的马赛克艺术吸引住了。可是在很多中国人眼里,马赛克只能用在卫生间或厨房。韦丽娜产生了一个大胆的想法……
韦丽娜,广西人。2006年,毕业于中央民族大学平面设计专业。2009年初,她无意中买了两本马赛克拼贴技法的书,马上就被色彩斑斓的马赛克艺术吸引住了。可是在很多中国人眼里,马赛克只能用在卫生间或厨房。韦丽娜产生了一个大胆的想法:能否把它做成美轮美奂的手工艺品?她开始尝试着,将马赛克经过再设计拼贴到透明玻璃器皿上,并结合光源使其各种特性淋漓尽致地表现出来。
在广州的一家建材市场,她找到了一些马赛克的边角料,价格很便宜。当时没有切割马赛克的工具,只能是自己将马赛克砸碎之后进行粘贴。她的第一件手工马赛克制品是一个烛台,被一个朋友相中,非要高价买下作为礼物送人。当时韦丽娜在隐蔽的地方刻上自己的“商标”———nar,还配上了礼盒。
2010年12月,韦丽娜参加了广州的第一届创意市集,她的马赛克饰品是唯一的手工类饰品,引起了广泛关注。订单接踵而来,虽然她的商品都要千元以上。随后,她开了淘宝店,“nar家饰工作室”也成立了。
在她的nar店铺里,有非常多的马赛克小烛台。一片一片的玻璃粘贴在弧形的容器上,颜色各异,组合在一起的感觉非常美妙。可以直接把蜡烛放进去点亮,也可以做成灯罩的样子。一些高端客户,会直接到她的工作室来定制马赛克家饰。有一次韦丽娜做了一个比较复杂的台灯。那位客人的朋友要结婚,客人希望这个台灯能够有灰姑娘故事里的元素。台灯做好之后,客人很满意,最后硬是给了2倍的价钱,还不停道谢。“马赛克饰品里面灯是最能体现马赛克特性的,灯光照射下晶莹闪亮,非常适合拿来送礼,我们淘宝上的客人有70%以上是买来当做礼物送人的。”
在韦丽娜的马赛克饰品网店里,好多钟表和烛台都是几百块钱一个,灯都卖到了一两千元。之所以这么贵,她说就是因为马赛克本身就很贵,在建材市场里一平方米要卖好几百块钱。另外,因为是纯手工,制作过程是非常复杂的。每一款都要经过选材、裁剪、拼贴、上泥、打磨等一系列的工序才能完成,有时候完成一个作品需要剪切上千块。为了保护自身,在制作过程中,还需要戴上特制的手套,并戴上眼镜等进行防护。
在做马赛克家饰的过程中,韦丽娜开始研究其他新的材料,让它们和马赛克搭在一起。像她网店里的一些挂钟就是马赛克和木头的完美结合。木制的底衬上是用各种颜色的马赛克拼出的图案,让人在感受到大自然气息的同时,又闻到了时尚的气息。
就这样,由于能够欣赏马赛克手工制品的人越来越多,韦丽娜的生意越做越火。后来,每年的盈利甚至高达百万。
2012年,她的工作室和先生的室内设计公司一起搬到了一套厂房里,她的工作室有150平方米,之前她的工作室是租的一个小区里的三居室。现在,她的工作室有8名设计师,其他的一批人都是专门进行手工制作的。现在韦丽娜的作品已经有烛台、台灯、挂钟、花瓶等系列。其中烛台、台灯系列最受欢迎,成了她手里的王牌。
创意的东西经常会被人抄袭,但是她并不担心。“每个产品都有一个故事,凝集了我们的感情和创意,机器生产的东西似乎缺少这样的感觉。再说商家要模仿我们,还不如一天做几千个便宜制品的利润高,他们会觉得不划算。”
韦丽娜是一个保守的人,没有盲目地扩大经营,身边有老板朋友要入股她也没有同意。尽管nar还是一个年轻的品牌,但是韦丽娜和她的伙伴们却都满意于现在的状态,他们说并不需要特别大的规模,只需要有足够的支持,让脚步慢下来精雕细琢每一件产品就够了。“欧洲一些老字号,有不少这样的手工艺传统。年轻姑娘们十几岁时就在做花纹钩绣,黑发做到白发,60岁了还在做。她们确信自己的指尖能流淌感情注入产品,于是也就做到了。”简单的话语,却不乏有力。
韦丽娜说,原创品牌最可贵的就是“原创”二字,所以不能一味为了销售目的失去很多东西。为什么耗时费力还要继续坚持纯手工原创?因为nar已经成为了韦丽娜的一个寄托。每每看到客人拿着自己亲手制作的产品爱不释手,每当一款特别定制的产品完成,那份成就感难以言喻。“满足个人爱好又能给别人带去快乐,何乐而不为?”先做好产品,再谈销售与品牌推广。关于未来,韦丽娜直言并没有想得那么远,但是对于她来讲,nar的种子已经种下,接下来所要做的就是呵护和浇灌,让这棵小小的树苗长成参天大树。
“70后”:胖女孩张 婧薇的生 意经
“要么瘦,要么死,体重三位数的女人没有未来。”辣妈主持小S劲爆的减肥语录激励了很多瘦子、刺激了很多胖子。在以瘦为美的时代,服装这个扮靓利器大都以瘦子的尺寸设计、裁剪、缝制,最终的成品让胖人们望“衣”兴叹。对此,有人另辟蹊径,声称“宁可胖得精彩,也不瘦得雷同”,并针对爱美的胖妞们推出适合她们的漂亮衣服。
这个人就是广州伯夫秀服装有限公司(下称“伯夫秀”)创始人张婧薇。其旗下女装品牌MS·SHE从2009年底上线至今,不足两年便快速成长为淘宝网大码女装第一品牌,年均销售额达到6000万元。
锁定大码女装细分市场
北京姑娘张婧薇是一个个性豪爽、善解人意又有干劲的胖妞。2004年,张婧薇大学毕业,可能因为胖的原因,没找到理想工作。恰逢当时淘宝刚刚起步,张婧薇就开起了网店卖手套及普通女装,在她的精心维护下,店铺一步步做了起来,升上“皇冠”。
然而,随着每天接待的客流量越来越多,淘宝女装市场竞争的日益白热化,这让她越来越吃不消。更重要的是,竞争激烈带来的价格战也使得利润远不如开店之初,于是张婧薇开始思考往后的出路。
休息了一段时间后,张婧薇决定重新创业,瞄准胖人市场,专做大码女装。“线下的大码女装都是给富婆做的,很少有我能穿的衣服。线上的女装,尤其是大码,通常都是我觉得我穿不出去的东西,品质很差,版型很差。我们正好选择了这样一个契机,做年轻、时尚、高档的大码品牌。”张婧薇说。
的确,网购人群绝大多数身材标准,均码或是S、M号的衣服都能穿。在服装网店中,卖得最多的也是均码的服饰。身材苗条的人网购衣服很简单,看上款式之后,再搜索同类比较价格,选择物美价廉的一家即可。胖人则比较犯难,什么颜色、款式、面料的,都挑不得,很多时候唯一能挑的就是“有码数,穿得下”。到底有多少人会成为她的客户?从目前的淘宝数据来看,大码女装共有200万种产品,2011年的销售额在8亿元左右,预计2012年将超过20亿元,而整个线下市场将达到100亿元。由此可见,这个细分市场的规模不可小觑。
2010年11月底,她的大码女装品牌MS·SHE正式上线。张婧薇说,虽然前期做高档大码女装的投入比较大,但后期当客户积累到一定程度,二次购买力明显高于其他品牌的时候,她们的优势就显现出来。“我们现在5%的客户占据了35%的销量,高回头率使得我的广告只占营业收入的8%。上线不足两年,MS·SHE已经积聚了15万忠实会员。”
设计就是生产力
伯夫秀建立了帮派和旺旺、QQ群,群里聊得最多的是如何挑选适合自己的衣服,有些买家买了不合适的衣服,也会在群里转让,或是一起讨论新出的衣服会比较适合谁。伯夫秀也会通过这些群组来了解她们的喜好,将打版的衣服给大家看,然后听取她们的意见来修改,这样生产出来的产品更有针对性。
“瘦子的身材都是相似的,胖妞的身材各有各的胖。胖妞对衣着是极其挑剔的,十个胖人十个样,每个人胖的部分都不一样,有的胖手臂,有的胖腰,有的胖腿。每个款式都要根据不同的需求来设计。但又不能实行完全的定制。所以批量生产前的设计与试穿修改极其重要。”张婧薇说。
为更好地为胖妞设计衣服,张婧薇总结了三种胖妞的类型:A型(上身瘦下身胖)、V型(上身胖下身瘦)和H型(均匀型), 而最经久 不变的则 是这一条———中国人的肥胖往往出现在腰腹部。MS·SHE每件产品上架前都会请多位体型不同的胖妞试穿,再由打版师修改调整,甚至立体剪裁,以创造出最完美的版型。为此,张婧薇设想未来针对胖人的体型进行设计开发,并将其作为大码服装的一个行业标准。
另一个难题是胖模的缺少。胖模很多都是外模,但是外模的体型和国人有所区别,而国内的模特大多是标准的瘦模,要找到一个符合公司产品定位的30岁左右气质高雅的女性十分困难。“也不是说没有,就是很少。我们现在用的模特是我们的消费者,她经常会购买我们的产品,也会在群里和大家分享,后来我们发现她的整体形象很适合MS·SHE就把她拉来当模特。但其他专业的模特还是没找到。”
还有在码数设计上,MS·SHE服装吊牌上的码数标的是12345,而非行业内通用的S、M、L、XL,原因是张婧薇考虑到胖妞们的感受。“当朋友聚会时,大家都把外套随意地搭在椅子背上,别人都是S或者M码,而我们的衣服上是XXL、XXXL甚至XXXXL,可能就会有朋友大呼小叫地喊‘你是不是又胖了,都穿四个XL了’。”MS·SHE的码数设计就是为了避免这种尴尬。
搭配出售也是法宝之一,“胖的人有一个问题,就是因为过去N年没有好的形象,她们往往不知道这件衣服和哪件衣服搭配一起穿会更好看,所以我们一般是打形象牌,一套一套卖,这套上衣卖不掉,我换一条裤子和外套配。”张婧薇说,胖妞除了衣服不好买,买其他东西也不容易。比如长筒靴,比如一些饰品和腰带。MS·SHE在服装搭配交易中根据粉丝们的需求,推出了几款腿筒较粗的长靴,还有加长的腰带等产品,深层次挖掘客户需求。
目前,MS·SHE的成交回头率在35%左右,二次回购率为20%,平均客单价在260元左右,店铺动态评分远远超过同行业平均水平。
供应链的束缚
起初,张婧薇从市场上买一件衣服,让工厂按照其款式做成大尺寸。“工厂做出来后,不是想要的感觉,比如胸线的位置,胖人的胸线往里面些才显瘦,但工厂不会对款式进行修改调整;有的工厂为了省料省成本,把衣服做小。”
后来,张婧薇组建了自己的设计团队,现在她拥有自己的版房、纸样师,为保证产品质量,所有产品都自己选定面料,打板生产出样衣。张婧薇介绍,一件衣服做成后,首先给5位胖女模特试穿,如果哪里不显瘦,再做细微调整,如果整件衣服不合适,则直接扔掉。经过模特的试穿、体验后,再将面料统一发给工厂生产,面料的采购、缩水、裁片、品质控制都由公司自己负责,工厂只做纯加工,即衣服的缝合,这样就从源头对产品质量有了保障。
此外,最后发货前,生产部会对每件产品进行质检,包括线头、对襟、纽扣、拉链等辅料是否有松动等问题,确保消费者收到的产品都是毫无瑕疵的。“我们这套检验和包装发货流程和传统企业完全是一样的,所以我们虽然是电商企业,其实传统服装生产企业该有的生产职能部门我们都有,不然如何对自己的产品负责?”张婧薇说。
供应链仍是伯夫秀当前的最大挑战。张婧薇表示,从设计到上线,需要1个月左右周期,但会有三四个月的备货,每周三定时推出新品。MS·SHE的上新进度是每周上新4—6款,产品包括上衣外套、下装裙子或裤子及作为搭配的鞋子等。虽然这样的上新规划看似与普通的女装店铺无异,但由于大码服装的尺码设置和普通服装不同,上衣从XL开始有5个码,而裤子有6个码,这就加大了工厂的生产工作量,同时也加重了公司的生产成本和库存压力。
女性创新创业 篇10
一、互联网时代的特征
互联网时代即是以计算机为核心的高科技信息技术时代。而计算机的应用与发展, 对于整个社会的影响都具有很重要的作用。在当今信息技术全球化的时代背景下, 对于信息量、信息技术的掌握以及运用都具有很重要的现实意义。而互联网时代对我国女性创业的影响也是重大的。互联网时代也是互联网+的时代, 互联网+就是有效的进行跨界融合、对经济创新发展给予有效的驱动以及对经济结构的重塑、发展的人性尊重都是互联网时代特征的体现。
二、互联时代对我国女性创业问题的研究概念以及意义
1. 互联时代对我国女性创业问题的研究概念
在我国经济快速发展的背景下, 互联网时代在我国的稳健发展, 对于传统经济的发展具有鲜活的生机, 可以有效调整产业结构, 促进产业的高效持续发展。而互联网经济也已成为我国经济发展和社会产业结构调整都是不可或缺的一部分。在社会发展的过程中, 对于产业结构在调整转型的机制下, 我国女性创业便成为一个切合实际的社会问题存在着。随着男女平等观念的不断深入, 中国女性在社会活动中的主导地位也越来越明显, 在政治经济以及社会的发展都具有很重要的影响。
2. 互联时代对我国女性创业问题研究的意义
在社会转型的过程中, 互联网的影响是至关重要的。而在社会经济结构转型的过程中, 对于人才主观能动性的需求是很重要的。而女性作为改造社会过程中的组成部分, 对于经济发展以及自主创业都具有明显的效果及意义。在传统理论观念上普遍认为女性不抛头露面, 给予女性在社会改造过程中弹性小, 实际效果不如男性的特点, 就是对的。因此, 在女性就业以及创业的过程中, 由于社会保障体系不够健全, 对于女性劳作力的考验造成男女不平衡的发展。而以上种种原因对于我国女性自主权的主导地位只是出于被动的辅之地位, 在劳动力市场上, 男女不平衡的发展也为女性创业带来不平衡的际遇。
三、互联时代我国女性创业存在的问题
1. 资金来源不足
虽然随着社会经济的快速发展, 人们收入水平间接获得好的改善。然而随着社会经济快速发展的机制下, 贫富差距依旧还是很大。随着互联网经济的快速发展, 所需成本相比较传统产业的成本要低很多, 但是在此优势的机制下, 随着社会生活压力越来越大, 并不能有效使女性对于投资创业的资金投入。
2. 对于互联网的认识度不是很健全
随着经济的快速发展, 互联网的不断深入, 然而对于互联网的深入并不完全落实到位。因此在互联网与创业形成一定结合机制下, 人们对于新时代新科技信息技术专业性了解并不是很全面, 从而导致创业要求与创业整体综合素质以及能力展现都是一个硬性的指标。在此机制之下, 网络创业成效一定要具备对互联网知识深入了解透析以及熟练操作的能力和在信息技术化下的专业技能都要有很高的要求。
3. 家庭保守、创业不支持
虽说男女平等观念深入人心, 然而在一定程度上, 传统的保守思想又会出来作怪。一般对于女性创业, 在整个家庭中都有一个共存的普遍观点, 认为市场竞争压力大, 女性在这个竞争的市场上不具备优势性的情况下, 从而对女性创业存在一定束缚。因此家庭对于女性定位存在一定的固定模式, 即全职太太。从另一个方面来说, 在一个家庭中, 孩子是希望也是快乐奋斗的源泉, 因此对于女性便赋予了母亲的责任。而男性在社会条件下, 承担的压力重大, 无暇顾家, 更没时间来管理女性做的活。
4. 时代需要创新
在互联网的快速发展之下, 互联网崛起互联网经济的狂潮, 在此条件下, 人们在互联网经济狂潮下你追我赶, 缺乏创新的机制, 导致互联网经济处于尴尬地位。当今的互联网经济, 对于女性创业实际影响莫过于淘宝店铺的创业以及微信等软件进行的微商创业。因为这两种方式不需要过大资金投入, 懂得专业知识技能要求不是很高, 风险承担范围不是很大。殊不知时代的发展就是主观能动性的发展。在创业过程中缺乏活力、创造性、别样性都会成为创业过程中的阻碍。
四、互联时代促进我国女性创业的优势
1. 网络创业具有开放性
互联网经济快速发展, 在现实网络创业中, 对于创业的主体、种类皆具有很强的开放性。而在现实社会环境中, 对于创业的主体主要存在于保守状态。而这必然导致了女性在现实创业过程中存在一定的阻力。然而联网经济是一个开放崭新的经济发展模式, 对于创业过程中的性别是不存在有差别的。因此互联网经济能更好的带动女性创业, 也为女性创业提供了可靠条件。
2. 女性当今社会的经济地位发生变化
在我国经济发展过程中, 对于经济掌握的主体也在潜移默化逐渐发生改变, 在家庭中, 男性为家庭创造经济, 而女性成为了经济主动掌握的负责人, 更是家庭财政大权的最高掌握着。据《女性财富管理报告》中就指出, 在受访的家庭实际财政掌握的情况报告, 64%的女性在经济主导中处于绝对优势高出受访男性的36%。可见女性在家庭财务决策中的重要性以及女性权利获得更多提升的见证。
五、互联网时代促进我国女性创业的政策建议
1. 对互联网时代经济进行专业技能培训, 扩大知识面以及能力面
随着经济的快速发展, 就业以及创业市场对人才的全面和创新性发展有了很高的要求。在此情况之下, 随着各类培训机构的兴起, 对于我国女性创业提供有利条件。同时这也是一种经过专业技能培训, 从而快速走向创业之路的捷径。而政府也为了推进互联网经济的发展, 在就业以及创业市场中增加了对于专业技能培训的财政支出, 用以促进我国互联网经济的发展, 同时也对我国女性创业提供很好的契机。
2. 消除在社会创业大环境中对于女性创业的不利因素
在社会大的创业环境之下, 对于女性创业过程中存在的问题, 要进行有效的规避和给予消除, 只有这样才能更好的有利于女性在创业过程中经受住大环境的影响。而要消除大环境对于女性创业不利因素, 就要使男女平等观念深入人心, 不再使人们被传统的枷锁束缚。只有这样才能更好的使女性在创业过程中处于优势地位, 与男性在创业过程中处于相同地位。
3. 对女性创业应该给予更多的机会选择
对于女性在社会创业的过程中, 使女性不再普遍依靠简单的淘宝店铺以及微商等跟风创业模式, 更应该以政府为载体, 出台更多有关于促进我国女性创业机制的选择以及发展模式。同时在政策上应该对女性在创业过程中的权益进行可靠保障。而政府作为我国女性创业的载体, 更应该为我国女性在创业过程中权益以及资金进行有效的扶持以及更多的保障。
4. 为女性创业者提供公共关系支持
众所周知, 创业之路都是包含艰辛与困苦的过程, 不经风雨怎么见彩虹就是创业之路最好的见证。由于女性在创业过程中所遇到的困难和问题都要比男性遇到的要多, 承受心里也比男性过于脆弱。因此, 在此机制之下, 必须要加强女性在创业过程中的权益保障。而对于我国女性在创业之路上遇到的困难, 政府及其社会都应该提供必要的公共关系支持, 以及为女性创业者提供在创业过程中的一些后续保障, 好让女性创业者能坚持创业, 以及更好的创业。
六、结束语
综上所述, 在互联网经济快速发展, 对于我国女性在创业过程中可谓是一件好事, 然而在我国女性创业过程中存在的一些问题, 是阻碍女性在创业之路难以持之的影响因素。在互联网经济的快速发展, 互联网+模式对于经济结构也注入新的生机。因此在互联网经济快速发展之下, 对女性创业的思考也应该进行深入的思考。
参考文献
[1]周文蕊.互联网时代我国女性创业若干问题的思考[J].湖北经济学院学报 (人文社会科学版) , 2016, 13 (4) :46-48, 52.
[2]胡怀敏.我国女性创业及影响因素研究[D].华中科技大学, 2007.
