中国经典广告词（通用8篇）
篇1：中国经典广告词
中国经典广告词 中国经典广告语 -广告语广告词
127 全心全意小天鹅. 小天鹅家电集团公司 广告128 精心创造,为你做到. 澳柯玛电器公司 广告
129 海尔空调,永创新高! 海尔集团公司 广告
130 海尔冰箱,为您着想. 海尔集团公司 广告
131 智慧的荟萃,创造的园地! 海尔集团公司广告
132 海尔越来越高. 海尔集团公司 广告
133 海尔,中国造. 海尔集团公司 广告
篇2：中国经典广告词
2. 省优，部优，葛优? 出自： 双汇火腿肠
3. 本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公! 出自： 新书广告
4. 听世界，打天下 出自： 海尔手机
5. 事业我一定争取，对你我从未放弃! 出自： 爱立信
6. 聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精
7. 方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具
8. 掌握无限未来 出自： 大显通信
9. 生活就是一场运动，喝下它。 出自： Gatorade 饮料
10. 恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机
11. 波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机
12. 康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅
13. 世界在你眼中? 出自： 新浪网
14. 成功与科技共辉映 出自： 奥迪
篇3：房地产的经典广告
郊区乡镇———回归自然, 享受田园风光
紧邻闹市———坐拥城市繁华
挨着臭水沟———绝版水岸名邸, 上风上水
挖个水池子———东方威尼斯, 演绎浪漫风情
挖个水沟———亲水豪宅
水能流动———叠水丽景
地势高———视野开阔, 俯瞰全城
地势低———台地叠景, 冬暖夏凉
外立面贴砖———托斯卡纳风格
卖不动打折———回报客户
还卖不动再打折———回报社会
楼顶是圆的———巴洛克风格
楼顶是尖的———哥特式风格
楼顶是平的———观景露台
楼间距小———邻里亲近, 和谐温馨
能看见一丝海———无敌海景
边上是荒草地———超大绿化, 满眼绿意
边上有个公园———公园拥抱的房屋
边上有家银行———紧邻中央商务区
边上有家学校———浓厚人文学术氛围
边上有家诊所———拥抱健康, 安享生活
边上有家小超市———繁华闹市
边上有家大超市———闹中取静
门口有保安———管家式服务
门口没保安和谐的邻里关系
挨着地铁线———一线生活
挨着地铁口———立体交通
公交车多———交通枢纽, 坐拥城市繁华
没有公交———私属领地, 坐拥升值空间
编者提示:
篇4：中国十大经典广告营销案例解析
白加黑——治疗感冒，黑白分明
1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
舒肤佳——后来居上称雄香皂市场
1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗?
在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。
脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金功能定位准确。然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单*一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
乐百氏，27层净化
经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。
27层净化是什么?是其他纯净水厂家达不到的工艺吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。
农夫山泉，甜并快乐着
1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。
农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
“农夫山泉”真的有点甜吗?非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。
农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。
但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。
农夫果园，一“摇”三“鸟”
两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;
看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园，喝前摇一摇”;
于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩;
(镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;
(远景)两个继续扭动屁股的父子远走。
第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念!
又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!
统一主打女性消费市场，喊出“多喝多漂亮”的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人。PET包装的果汁市场，一下子美女如云。
而后来的农夫果园不为女色所惑，出手不凡，又一次运用了差异化策略，以一个动作作为其独特的品牌识别——“摇一摇”。
这是一个伟大的创意。
“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“农夫果园，喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；另外，更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高——因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。
在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用”。这排小字看似是要消除一种误会——就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好的卖点——它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星——一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。
同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。
1：1：1，金龙鱼比出新天地
在中国，嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭兄弟集团香港分公司)旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。
调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。原因是色拉油虽然精练程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人的饮食习惯。后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品，使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终于赢得中国市场。
为了将“金龙鱼”打造成为强势品牌，“金龙鱼”字品牌方面不断创新，由最初的“温暖亲情••金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”，然而，在多年的营销传播中，这些“模糊”的品牌概念除了让消费者记住了“金龙鱼”这个品牌名称外，并没有引发更多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么有什么好。
2002年，“金龙鱼”又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念“1：1：1”。看似简单的“1：1：1”概念，配合“1：1：1最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点，又让消费者“误以为”只有“1：1：1”的金龙鱼才是最好的食用油。
十年磨一剑，金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油，关键在于找到了一个简单的营销传播概念。
采乐去屑，挖掘药品新卖点
在漫漫十年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的“舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、“力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。
而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量节节上升，一枝独秀。
“采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。
去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的领域里更如入无人之境!采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成功地占领了市场。
“头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，真对根本。”
以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，使消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了“采乐”。
海尔氧吧空调，有氧运动有活力
提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量;而且原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
汇源果汁——“冷”热市场
2003年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内9位著名食品专家在一份名为“汇源PET无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。
包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。
所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。
无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌，然后在25摄氏度常温下灌装，可以最大限度减少果汁受热时间，使热敏成分的损失大幅减少，从而确保果汁的口感更新鲜更自然。
有一个问题引起了许多人的不解，汇源早在2001年初就引进了3条无菌PET生产线，可为什么到了2003年6月才大肆宣扬?
营销传播概念而已。汇源在2003年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢？否也。但消费者都能很明显地感觉到“冷”的才好喝，“冷”的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的“热灌装”到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为“冷”的就比“热”的好就足够了!营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。
USP是英文Unique selling proposition的缩写，意思是独特的销售主张，通俗的说法叫卖点。美国达彼思广告公司在20世纪60年代作为自己的经营理念率先提出，后泛滥于广告界。根据达彼思董事长罗瑟先生的阐述，USP具有如下特点：每个广告都必须向消费者陈述一个主张：“购买此产品你会得到这种具体好处”；这种主张必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的，既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的主张；这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。
篇5：中国白酒经典广告词
金奖茅台酒 诚交天下友! 江山多娇，英雄不到。 够交情，喝够年头的酒。
2、五粮液： 天下三千年，五粮成玉液。 名扬天下，激情永远。
3、五粮春： 名门闺秀五粮春。
4、五粮神： 今天动地五粮神。
5、四特酒： 心纳千万变化，滴酒感知博大。 上等好酒，只因四特。 清香醇纯，回味无穷。
6、剑南春： 唐时宫廷酒，盛世剑南春。 唐时宫廷酒，今日剑南春。 感悟天下，品味人生。
7、西凤酒： 五千年文明，三千年西凤。 三千年西凤，无断代传承。 车同轨，书同文，酒同香。
8、郎酒： 神采飞扬，中国郎。
传承千年酿造工艺，经历天宝动洞藏，红花国色，
酱香典范——红花郎。
9、洋河： 男人情怀，洋河蓝色经典。 品味洋河，享受尊重。
10、洋河大曲： 为成功喝彩 。
11、杏花村汾酒: 汾酒必喝喝必汾。
杏花村酒 魅力持久。
借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻。
12、竹叶青： 一日三杯竹叶青 越活越年轻。
颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。
13、泸州老窖： 天地同酿，人间共生。
14、国窖1573： 饮用型白酒典范。
15、董酒： 不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久。
16、伊犁特： 英雄本色。
17、水井坊： 中国白酒坊。
经历风雨，本色如一，穿越历史，见证文明，水井坊，中国白酒第一坊。
18、沱牌曲酒： 一次品味，一生钟情。 品味更精彩。
19、孔府家酒： 千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家。
20、孔府宴酒： 喝孔府宴酒，做天下文章。
21、泰山： 实实在在，泰山特曲。
泰山驰名中外，特曲誉满九州，到中国不可不登泰山，到泰山不可不饮泰山酒
22、古井贡酒： 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。 天地人和，古井贡酒。
23、稻花香酒： 一滴珍品，万物精华。
浓浓三峡情，滴滴稻花香。
人生丰收时刻。
24、杜康酒： 何以解忧，唯有杜康 。 赏洛阳牡丹，品国花杜康。 饮酒思源，中华杜康。
25、舍得酒： 人生舍得道，乾坤珍酿中。
舍得酒，智慧人生。
26、牛栏山： 百年好酒，百年牛栏山。 这酒牛啊!
27、双钩珍宝坊： 懂得通融，方能从容。
28、庄子酒： 庄子家酒，酒久难忘。
29、劲酒： 常饮劲酒，精神抖擞。
真情品味，尽在其中。 劲酒虽好，可不要贪杯哟!
篇6：中国经典白酒广告词
1、茅台：国酒茅台、玉液之冠
2、茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，人生的感动；茅台迎宾酒，迎宾迎天下
3、茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真
正的名门；茅台王子酒，王子尊天下
4、五粮液：中国的五粮液、世界的五粮液
5、五粮春：名门之秀五粮春，香醉人间三千年
6、五粮醇：真情（欢聚、激情、团圆、幸福）时刻五粮醇
7、泸州老窖：中国荣耀，泸州老窖
中国第一窖，泸州老窖
可以品味的历史，泸州老窖
凡华人之所到，品味泸州老窖
8、国窖1573：品味中国，国窖1573
9、泸州老窖特曲：传世浓香、荣耀见证，泸州老窖特曲
10、泸州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，泸州老窖、特曲老酒
11、泸州国粹酒：国粹（中华瑰宝），酒之精粹
12、郎酒：神采飞扬、中国郎
13、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱
香典范，红花郎
14、老郎酒：传世酱香，老郎酒
15、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒（代表历史、不如创造历史）
16、郎牌特曲：为前行、为明天、为胜利，让勇敢充满自己
17、丰谷酒王：低醉酒度，丰谷酒王（丰功伟业穿喉过、杯酒沉
浮江山定）
18、丰谷特曲：让友情、更有情，丰谷特曲
19、剑南春：唐时宫廷酒、今日（盛世）剑南春
纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀;中
国白酒价值典范
20、珍藏级剑南春：用心点滴之间、穿越时光赏鉴，传世臻品、珍稀之酿，珍藏级剑南春
21、水井坊：开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世
界，开启一种生活、成就高尚；水井坊，中国高尚
生活元素
历经风云、本色如
一、穿越历史、见证文明；水井
坊，中国白酒第一坊
22、沱牌：悠悠岁月酒、滴滴沱牌情
23、舍得：智慧人生、品味舍得
24、西凤酒：三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒
车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方
能传千载
25、酒鬼酒：人呐，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有
所悟，这才是人生腹郁香——酒鬼酒
酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会 醉，无上妙品，酒鬼酒
是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀
27、四特酒：四特东方韵，世界因我而不同
28、汾酒：开启尊贵生活，中国酒魂
29、稻花香：丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸
福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情 30、稻花香珍品一号：人生丰收时刻
31、衡水老白干：知己的味道、父亲的味道、好酒满含男人的味
道，衡水老白干喝出男人味
行多久，方为执着；思多久，方为远见，时间
给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味
32.古井贡酒：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 33.迎驾贡酒：中国人的迎宾酒
34、金六福：好日子离不开它――金六福酒，中国人的福酒
35、一品景芝：一品景芝，国标芝香
一山、一水、一圣人，一品景芝，创领中国芝麻香
36、河套王：一个地方,一季好粮,一瓶好酒,一生相伴,天赋神韵, 淡雅浓香,河套王酒
北方第一窖，河套王
37、北京二锅头： 二锅头，三百年，源自牛栏山里面，正宗二锅
头地道北京味
38、今世缘典藏：情如当年、爱如初见、志如从前，好久需要典
藏，真情更需典藏
39、青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒、交个朋友
40、劲酒：劲酒虽好，可不要贪杯哦篇二：各行业经典广告语 2009流行广告语 魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
“钻”心“石”智（钻石广告词）
你的希望，我的可能。（企业广告词）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）
壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）
新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）
让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）
杯中水，人之味。（矿泉水广告词）
关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）
一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）
等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）
最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）
心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）
亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）
色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）
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你家没电视，跟不上时事。3.跳楼大拍卖： 一元东西哪里买，就在跳楼大拍卖。4.吸尘器
篇7：中国经典广告语
1、XX超市“粽”有情
2、童喜童乐
3、商品超低嫁 欢迎您来娶
4、我是你的宝被(家纺节)
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6、劝君多采些(情人节)
7、皂返有礼(洗化节赠洗衣皂)
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9、望穿秋睡(初冬秋衣、睡衣、床上用品促销)
10、实心十一大放送(国庆节)
11、摇摇领鲜(生鲜节大摇奖)
12、瓜分恬夏(夏季水果节)
13、油投粉面大荟萃(粮油类促销)
14、读罢天下(图书
15、蜂蜜全国(鲜蜜促销)
16、义士饮喝乐九天(啤酒节，为期九天)
17、诸个亮君室(灯具大连展)
19、三锅宴易水壶
(高压锅、电饭锅、不粘锅、热水壶，厨房用品促销)
20、美好佳缘(婚庆用品特卖会)
21、冷战爆发：还有大“汗”族主义吗(空调节)
22、美、利、坚合众国(刀具促销)
23、衣览众衫晓(服装节)
24、真行中华(维权315)
25、冷库吾情(冰吧开业)
26、轻薄也晶彩(液晶电视大联展)
27、千书万书礼花开(图书节)
篇8：中国经典广告词
2009年底, 国务院新闻办公室正式启动了国家形象系列宣传片的拍摄工作, 其中“角度篇”时长为十多分钟, 主要用于我国驻外使领馆及重要对外宣传活动使用, 而“人物篇”则在国际主流媒体中播出。这一举动被视为宣告了中国国家公关时代的正式到来。2011年1月17日, “人物篇”广告开播。
“中国制造世界合作”与“人物篇”都是在国际主流媒体上播放的“硬广告”, 既然本质上是广告, 我们就把其纳入广告学理论视野进行解读, 探究其意义与价值。
一、广告发布时机选择———“危”与“机”并存
“中国制造世界合作”广告从创意到播出, 历经了一年半的时间, 也就是在奥运会之前已经进入了具体的筹备阶段, 仔细思考这一时间, 我们能够发现, 此次广告发布时机选择非常合适, “危”与“机”并存, 可以说是生逢其时。
由于基础薄弱和传播资源有限, 包括中国在内的发展中国家大都难以将自己的声音传遍全球, 面临“自己无法表述自己, 而必须被别人表述”这一因自我“失语” (speechlessne s s) 而身份被“误构” (m is-cons truction) 的后殖民处境。[1]之前中国曾有一系列产品安全问题引起全世界的关注, 加之中国崛起引发的“中国威胁论”和金融危机引发的贸易保护主义抬头等, 使得中国处于一种可以称之为“信任危难”的境地, 中国已经到了不得不站出来告诉世界真实中国的时候了———此之谓“危”, 意为危难, 需要积极应对和解决。
而北京奥运会期间, 世界对中国的关注可谓达到了顶峰, 借助这次盛会, 中国从不同方面深刻而又具体地展示了中国的形象, 对中国国际形象传播起着重要作用的国际主流媒体对中国新形象也做出了高度评价。“美国《纽约时报》文章说……中国向全世界展示了一个崛起的经济和政治实体的出色形象……。法新社报道, 本届奥运会……可能会使世界其他国家对中国看法发生根本性改变。华文媒体《欧洲时报》评论说北京奥运会向世人昭示一个更强大、更繁荣、更开放、更透明、更自信、更宽容的中国……。《联合早报》评论说……现在这个正在崛起的大国, 通过人类都能读懂的奥运语言, 告诉世界, 她不仅有实力, 也很友善, 尤其重要的是她愿意遵守国际规则, 正积极融入世界文明发展的主流。”[2]北京奥运会是中国形象展示的极佳契机, 也取得了很好的效果, 抓住这一机遇, 趁势追击, 中国形象很快可以再上台阶———此之谓“机”, 有转折之意, 是千载难逢的机遇。
“危”与“机”并存, 需要化“危”为“机”, 更需要抓住机遇。
二、“中国制造世界合作”的解“危”之策
“中国制造世界合作”广告中, 选择了五种“中国制造”的代表性产品, 分别是运动鞋、冰箱、随身听、时装以及大型客机, 这些融合其他国家智慧的产品, 无一例外都有“中国制造”的标签, 都有中国的参与, 是中国与世界合作完成的。作为国家形象广告的尝试之作, 虽然不可能达到尽善尽美, 但根据对广告“说什么”、“怎么说”、“对谁说”这三方面的思考, 我们能够发现, “中国制造世界合作”广告已属上佳。
(一) “说什么”———面对误读, 陈述事实
大卫·奥格威认为“广告的内容比表现内容的方法更重要”[3], 受众非常关心广告所提供的信息, 这些信息影响着他们的观点和行为, 即使在广告创意表现方法极为丰富的今天, 我们仍然不能忽视广告中信息的价值。国家形象本身非常复杂, 在一则短短的广告中无法做到面面俱到, 而面面俱到的广告又会等于什么都没有说, 因为信息太多, 就会全部被埋没, 就等于无效, 这决定了广告只能选择较为单一的信息进行传播。国家形象广告起步阶段, 需要告诉世界什么, 这是摆在我们面前的一道难题, 对于这个问题, 最终我们选择了直面危难, 直陈事实的解答。
据悉, 最初的广告主题是“中国制造就在你身边”, 后来还曾提出过“享受中国制造”等, 但都被否定了, 最终确定了“中国制造世界合作” (Made InChinaMade WithChina) 。最终的主题与之前的比较, 最大的差异在于最终的主题陈述的是一个事实, 而非主观性的评价, 因为评价方只能是受众, 广告主自我评价非但没有用, 可能还会适得其反, 引起反感和质疑。正如南开大学副教授周志强说的, “‘就在你身边’感觉上比较主观, 但‘世界合作’陈述的是一种事实, 更有说服力。”“第一次不再宣称‘中国是什么国家’、‘中国人爱好什么’, 而是说‘世界需要中国什么’。”在周志强眼中, 这展示了中国全球文化战略的重大转型。[4]
(二) “怎么说”———生活视角, 温和而坚定
威廉·伯恩巴克则认为, 广告中“怎么说”比“说什么”更为重要, “你没有吸引力使人来看你的这页广告, 因此, 不管你在广告中说了些什么, 你都是在浪费金钱。”[5]广告理论发展到今天, 我们知道广告中“说什么”与“怎么说”都是非常重要的, 好的方式可以为内容锦上添花, 收到事半功倍的效果。
形象广告比起具体的产品广告, 创意表现的难度更大, 容易出现空洞无物的情况。“中国制造世界合作”广告选择了生活的视角, 从人们生活中每天都会接触的一些具体事物出发, 陈述了中国制造已经进入世界诸领域的事实。“好的创作永远具有见微知著的品性, 通过一个细节来见证整个历史, 以单个的元素阐释整个系统。”[6]以小见大不仅能够让形象变得具体可感, 也更具有说服力。
其次, 面对误读, 不适合攻击性太强, 当然更不能无立场。“中国制造世界合作”以温和的参与感作为表现的基调, 告诉世界, 中国是世界的一部分, 我们共同为一个世界和这个世界的美好生活而贡献自己的一份力量。温和中, 我们也能够解读出我们的坚定立场, 世界离不开中国制造, 中国制造的贡献可以比肩世界创造。
(三) “对谁说”———文化差异, 选择以世界熟悉的内容作为切入点
中国国家形象广告的传播, 就所针对的受众群体而言, 首先要考虑的就是文化背景的差异, 所以并不适合用太中国化的表现, 太中国化可能会带来沟通的障碍。国家形象系统的复杂性与国家形象广告传播的起步阶段, 都决定了必须删繁就简地传播, 选择受众熟悉的事物无疑是最好的沟通。“中国制造”就是世界非常熟悉的, 打个比喻, 就像我们用别人熟悉的方式和他打了一个招呼一样, 不是“你好”, 而是“Hi”, 所以这则广告我们不能解读成用“中国制造”完全代表中国, 更不能解读为我们满足于中国制造而停滞不前, 我们只是依据时间和地点选择了最合适的沟通方式。
三、“人物篇”的机遇之道
“人物篇”所采用的主要表现方式就是品牌塑造和传播中经常运用到的名人代言的方式, 而且是几十位中国各领域的名人, 他们云集在短短的广告中, 共同为中国代言。总策划朱幼光说, “30秒的短片如何具备冲击力和震撼力?首先还是会选择有影响力的面孔”;总导演高小龙也指出, “要求出现的人物需要有较强的辩识力、亲和力和沟通力”。
(一) 名人代言———高效传播策略
名人代言是一把双刃剑, 这已经是不争的事实, 目前对于名人代言中国国家形象最大的争议点在于缺少普通中国人。我们需要看到, 对于国外的受众, 普通中国人辨识力较低, 无法和中国产生固定的联系, 这会成为沟通的最大障碍。而名人代言固有的一些优势, 又能够使得传播达到事半功倍的效果。名人的最大特性是已经具备丰富的社会注意力价值与眼球效应, 如果能够与品牌合适并有效地实现整合, 当然可以大幅度地甚至超越常规地提升品牌自身的传播力。如叶茂中所说:“广告代言人为企业省钱!”[7]
采用名人代言的方式, 利用的是其两个重要的优势:一、认知度高, 代表中国。即使受众不一定认识其中出现的所有名人, 但群体的庞大和多领域极大地提高了受众辨别的几率, 再辅之以文案, 名人和中国就能够产生固定的联系, 这样名人才能真正发挥其“代言”的作用。二、名人的光环效应。名人不仅知名度高, 还往往是各领域能力最为突出, 或者最有建树的人, 他们身上有一些品质或者特性能够让人敬仰或者让人喜爱, 而当他们作为形象代言人出现的时候, 这些品质和特性就被转嫁到所代言的主体身上了。中国国家形象广告正是充分发挥了名人代言的优势, 让这极具分量的名人群体共同阐释一个现在的中国。
(二) 以人为本———是理念也是执行
以人为本是科学发展观的核心, 适用于社会各领域, 广告也不例外。光明网“国家形象宣传片拍摄专题”中对“人物篇”有如下简介:“国以民为重。一个国家最重要的, 最有代表性的元素, 是她的人民。人民的性格、意志、品德乃至能力、观念、理想等等诸多方面, 都能辉映出这个国家在方方面面的形象。……体现出新一轮国家形象宣传中以人为本, 以世界公民责任感为诉求的新思路。”[8]以人为本的理念是指导未来广告发展的关键性理念, 也是国家形象宣传片的核心理念, 而“世界公民”还能够承袭和深化“中国制造世界合作”宣传片的主旨。
虽然这些人并不能完全代表中国, 但是“大”的国家形象宣传片正是借助这些“小”的人物才让国家形象变得可感知, 每个人身上的特点、成就、故事, 每个人在受众心目中的形象和印象等, 都让国家形象落到了实处, 形象宣传片常见的大而空的弊端正是通过这些人得以完全避免。不仅如此, 代言人还让国家形象变得非常生动, 非常有感召力, 我们可以设想, 当这些“让世界惊艳、热血、赞叹、沉醉、钦佩、重视、激动、思考、相聚、时尚、更大、倾听的中国人”[9]组合在一起, 将会产生怎样的传播力量。
(三) 广告发布———“友好”媒介与时机
2011年1月17日, “人物篇”亮相。“人物篇”有60秒钟和30秒钟两个版本, 60秒钟的版本在纽约曼哈顿的时报广场、华盛顿特区画廊广场户外电子屏播出, 30秒钟的版本也在同一天通过覆盖全球的美国有线电视新闻网 (CNN) 的各频道播放, 另外还计划陆续在欧洲、拉美、中东等地区以及全球互联网播放。
有着“世界十字路口”之称的纽约时报广场的影响力和广告价值已经毋庸赘述, 户外广告近几年的蓬勃发展以及户外电子屏广告的优势在此也不多加分析, 我们需要关注的是这种媒体与以前中国形象塑造的主导媒体的比较性优势。“有学者曾对美国的主流媒体对中国的报道进行过统计, 统计的范围是《纽约时报》、《华盛顿邮报》、美联社、CNN等。在一个季度里, 按题目来说, 负面的占一半, 中性的占25%, 有一点积极意义也占了25%;如果按字数或文章长短算, 90%以上是负面的。因为负面文章长, 正面文章短。”[10]这些主流媒体营造了一个不利于中国的信息平台, 而繁华广场的户外电子屏则没有这样的负面倾向, 其融入环境的特征与开放性使得广告在一种友好的氛围中传播, 也就更容易被认可和接受。
中国国家形象宣传片在时报广场保持了较高的播出频次, “该宣传片从17日开始在纽约时报广场首播, 每小时播放15次, 从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次, 并将一直播放至2月14日, 共计播放8400次。”[11]在这一段时间, 友好的中国国家形象会成为时报广场最为亮丽的景观。
广告发布之时, 还有一个受到全球瞩目的大事件正在发生, 那就是中国国家主席胡锦涛开始对美国进行国事访问, 这也是中国国家形象宣传片精心选择的时间, 用很多媒体的说法是, 华盛顿步入了“北京时间”。广告发布时机适宜, 可以增强广告的传播效果, 此次国家形象宣传片选择的发布时机含金量极高。这次访问发生在“中美重新打开交往大门40周年之际和21世纪第二个十年伊始”, 也是“美方主动提出将访问定位为最高规格的‘国事访问’”, 还是外媒所说的“自30多年前邓小平访美以来‘最重要的美中高层会谈’”[12], 在这样一个时间点上所产生的传播价值比平时要大很多。“那些注意点, 本身已经形成绝对的投放价值, 聪明的品牌投放一定会跟随‘点’而去, 以博取意想不到的超额收获。”[13]在国事访问的“情境”中, 中国国家形象可以完成高质量的传播。
四、中国国家形象广告未来传播思考
消费心理法则AIDMA, 即引起注意———产生兴趣———激发欲望———强化记忆———促使行动, 这一法则不仅可以用来阐释消费者的心理过程, 也适用于传播主体在传播的不同阶段所达到的效果, 未来国家形象宣传片应该要进入到“激发欲望”的阶段了。要想达到“激发欲望”, 传播必须具备记忆点和感染力。
(一) 定位———和谐中国
由于传播主体、传播目的等的多元化, 国家形象的宣传极为复杂, 如果缺少统一的规划, 势必造成受众心目中印象的零散, 从而无法构建清晰、统一的形象。因此, 国家整体层面的形象广告必须担负起这一“统一”的重任, 赋予中国国家形象以清晰的定位。英国推出过“创意英国”;法国提出“新法国”概念;日本的国家形象推广紧紧围绕着“观光立国”的战略定位;韩国则是处处体现“文化立国”方略, 定位清晰而准确。[14]当然定位的基础在于国家能够给世界提供什么, 不仅是物质的, 也包括文化的和精神的, 基于这样的思考, “和谐”应该可以作为中国国家形象推介的关键词。
以“和谐中国”作为定位, 理由如下:“和”在中国传统文化中占据重要的位置, “和而不同”、“和为贵”、“天人合一”、“求同存异”等就是具体体现, 这些理念会在今天和未来发挥重要的作用, 这也是中国文化对世界最大的贡献之一;中国在世界心目中有着根深蒂固的“大”的印象, 悠久的历史、广袤的土地、众多的人口与民族, 组成了这个“大”的整体———中国, “和”即与这一印象相符;和谐与“中国制造世界合作”、“以人为本”的传播主题和策略是吻合的, 是前期宣传的深化和发展;和谐是参与世界, 与世界合作, 也是世界发展的大趋势。
(二) 传播策略———全球化思考与本土化执行
全球化思考即把中国作为世界大家庭中的一份子、“地球村”中的一员, 本土化执行则要求针对不同的国家和地区采用不同的创意表现。“品牌传播理念上要全球化, 但具体的传播手段要本土化;在品牌内涵传播上的全球化, 在品牌表现元素上的本土化;品牌传播视野上要全球化, 体现的营销文化要本土化。”[15]比如俄罗斯曾经在《华盛顿邮报》刊登的国家形象宣传中, 运用了俄罗斯黑熊拥抱玛丽莲·梦露的图片, 以美国人喜爱的幽默方式巧妙表达了对美国的友好。中国也应该寻找到与世界的契合点, 针对不同受众和不同地域文化, 讲述有感染力和吸引力的中国和中国人的故事, 塑造一个让人向往和心动的中国。
