体育经济消费

关键词： 有着 中国 经济 体育

体育经济消费（精选十篇）

体育经济消费 篇1

关键词：对策,现状,影响因素,体育经济体系

经调查数据显示, 我国的运动品牌现正以10家店每天的速度减少着。从2012年开始, 李宁、安踏、特步、361°等国内体育运动品牌的关店数已累计超过了3000个。而后还有许多的运动品牌公司公开表明要将国内的一些不盈利的店铺关闭。对于这一场体育运动品牌的“关店热”, 引发了我们对国内体育产品的现状及发展进行反思。

一、我国现在体育产品消费状况

1. 体育产品缺乏多样性不均衡

对我国现今市面上体育产品的种类进行调查, 不难发现, 我国的体育产品种类比较单一, 市面上最多的就是衣服、鞋子、运动包类等。购买专业的运动设备、设施则需要去为数不多的专营店才会买到, 导致我国如今的体育消费市场以运动服饰为主, 约占据了80%的体育市场。其原因有二:第一, 由于民众在户外运动的时间少, 因此大多数的人会选择到健身房健身, 因此他们的体育运动的必需品就只有服装以及鞋子;第二, 中国是一个拥有960万平方公里的国家, 其地域极其广泛, 因此东南西北方的气候、地理情况以及经济水平都有着极大的区别, 这些情况就导致了我国体育产品消费不平衡的情况。

2. 今后体育产品消费趋势

消费观念是需要通过培养来改变的, 现如今我国经济水平开始逐步提高, 人们对于健康的需求开始增大, 因此对一系列的康复保健、体育运动的需求也就日益强烈。随着体育产品的需求增大和社会经济的快速增长, 体育产品的消费水平也随即增长。现在流行着“花钱买健康”这句话, 然而随着年龄层次的不同、所在地域的差异以及消费阶级的不同, 也就对体育产品的需求产生了差异, 体育产品从最初的只有实物的消费发展到现如今的体育服务这一精神的消费, 这些转变都是由于经济的快速发展带来的, 然现今也是体育事业转型的好时机。

二、导致体育产品被压制的原因

1. 传统的价值观及消费观影响体育产品的消费

中国人从小就接受儒家思想的熏陶, 一直接受的都是勤俭持家的教育, 因此对于东西只有需要的才会选择购买, 这种思想也就使得体育产品的消费水平低下, 形式单一。这些消费观念也是体育服饰得到快速发展的原因之一。

2. 全民参与体育活动的程度太低

我国是一个地大物博的国家, 人口分布相对来讲不平衡, 大中型的城市体育活动相对较多, 建设的体育场馆也相对较多。然而对于发达地区的居民来讲, 体育活动的设施、场地的集中与局限, 使得他们感受不到体育活动所能带来的快乐和精彩。也正是因为这样不平衡的体育事业的投入, 导致我国全民参与体育活动的积极性不高, 较大程度的对大众居民的体育消费热情造成了影响。

3. 较发达国家经济发展落后, 民众消费能力低下

虽然现在我国是世界上的第二大经济大国, 经济得到了快速的发展, 但是我国也是世界上人口排名第一的国家, 拥有着13亿人口。因此我国人均经济水平相对较低, 这也就影响着体育经济水平的整体。体育产品属于非必需品, 对于我国收入不高的家庭, 这项支出就会选择性的减少。从分析数据来看, 我国短期内家庭人均收入不会有太大的提升, 因此体育经济也不会有太大的增长。

三、发展大众体育产品消费的建议以及对策

1. 按照民众的不同需求来区分市场

按照地区、年龄层次、消费群体的不同以及不同职业的消费能力进行分析研究, 重新定位市场需求, 研究设计出符合人们不同需要的产品。如像我国北方, 由于地理位置的不同, 就要考虑那边的气候, 针对那边冬天天气较为寒冷的情况来设计适合的体育产品, 开发研究出一些防寒保暖又轻便的体育产品以及一些体育研究项目。针对我国消费层次的区别、消费需要的不同, 重新定位市场, 加快我国体育产品经济的发展。

2. 加快建设体育基础设施

在建设体育基础设施时, 设计者应该要根据建设地点所处的环境、当地居民的所需不同来设计不同的体育设施。对正在运营中的体育设施, 应及时进行检修, 有条件的可以无偿的为大众体育需求提供帮助, 从而吸引大众更好地参与到体育活动中来。加大体育基础建设的活动可以在一定程度上促进体育经济的发展。

3. 进行城乡居民体育产品消费理念的倡导

只有消费者的观念发生转变, 市场才能得到认可, 然而这其中需要政府对人们予以积极地引导。人们的健康是需要体育运动的, 全民参与到体育运动中的观念是需要予以引导的。因此, 在进行体育基础设施建设的同时, 也需要相关政府部门对人们的消费进行引导, 以改善人们健康方式的方针来落实体育运动建设, 把人们整体的体育素养进行提升, 引导人们开始健康的生活方式。

四、结束语

总结上文所述, 在我国经济快速发展和国际体育经济的刺激下, 应该要抓住机遇, 积极的创新, 对民众的消费观念予以引导转变, 同时让自己的产品更快、更好地满足不同阶层人们的使用。促进我国体育经济事业的发展, 建设一个属于中国的体育经济体系。

参考文献

[1]文瑾.试论我国体育消费的现状与对策[J].财经界 (学术版) , 2013, (22) :79, 84.

[2]于军.建设体育强国进程中群众体育发展战略[J].山东社会科学, 2013, (12) :188-192.

体育产业促进体育消费情况报告 篇2

先后投资180余万元完成县体育馆附馆建设和体育馆的维修改造，新增篮球架、乒乓球桌等体育器材和设施，对体育馆篮球场木地板、屋顶、墙面等设施进行维修；投资460万元建设中国体育彩票“雪炭工程”县全民健身活动中心项目，该项目总建筑面积平方米，主要建设内容为新建一个集乒乓球、羽毛球、篮球、网球为一体的多功能全民健身活动中心及配套设施。争取中华全国体育基金会援建体能训练房180平方米。公共体育场田径跑道和足球场项目已纳入公共体育服务设施建设项目中央预算内投资建议方案,国家已补助资金480万元，该项目总用地13000平方米，总投资600万元，建设内容包括：标准400米田径跑道和11人制标准足球场。目前，我县乡镇、社区利用空地广场己开展晨晚练点35处、灯光球场10个、综合健身房1个，鸣凤镇栖凤社区投资80万元新建了1个社区健身中心，花林寺镇石头店社区投资15万元新建了1个标准化塑胶篮球场。完成旧县镇、河口乡两个自建乡镇农民体育建设工程；争取的农民体育健身工程器材己发放到全县18个村（社区）；20我县在完成省援建农体工程同时，又有28个项目的场地建设基本到位。为广坪村申报的国家级“乡镇农民体育建设工程”，该场地投入资金40多万元，占地近3000平米，布局全民健身路径19件，可开展篮球、乒乓球、羽毛球、门球、体育舞蹈等多功能健身活动，成为当地的一大亮点。按照市体育局的要求，县文体局又出资20多万元还专项采购了一批室内外健身器材对我县10个乡镇、社区和村等20个点进行了捐赠，使我县行政村、社区、乡镇及街道体育设施覆盖率分别达到91%、100%、100%、100%。在第六次全国体育场地普查工作中，共调查全县152个单位，体育设施场地数量328个，面积25.43万平方米，人均1.38平方米，圆满完成省市体育局下达“十二五”体育设施建设人均面积1.23平方米指标。

二是发展健身休闲项目。

总投资3亿元的武陵峡风景区建设项目目前已投入资金1亿元，已完成4.2公里景区公路建设，温泉接待中心、溪畔餐厅、酒店、室内游泳池主体工程已完工，付家河古民居迁建、步游道、山巅茶室基本完工，武陵峡口温泉区已于201月试营业。总投资1亿元的高山龙凤奥运村项目，征地等前期工作已完成，已奠基，酒店主体已动工建设。

三是丰富体育赛事活动。

竞技体育成绩显著。我县体育代表队在省、市重大比赛中共获得44金35银35铜。其中参加省“茅台王子杯”青少年田径锦标赛获2金2银1铜；参加省第十四届运动会田径、举重、射击等三个项目的比赛获得2金1银2铜，团体总分62分，超额完成了市政府和县政府签定的30分得分任务；参加市“四运会”青少年、残疾人、成人3个类别22个项目的比赛获得19金21银21铜；参加市青少年阳光体育比赛，跆拳道项目获6金4银3铜，举重项目获1金1银，乒乓球项目获2金3铜。群众体育蓬勃发展。我县元旦职工长跑、山地自行车越野赛、汽车场地越野赛、广场健身（操）舞大赛、五人制足球赛、国际田野马拉松、“庆五一”职工运动会和篮球、乒乓球、羽毛球联赛，已成为我县具有重要影响力的体育活动品牌。全市司法系统乒乓球赛、三峡库区“森源杯”乒乓球赛、市20“恒顺矿业杯”男子篮球联赛在举行，各单项体育协会活动经常、内容丰富，社会反响大、效果好。海龙游泳协会的8名队员参加武汉第42届国际横渡长江活动，获得组委会颁发的纪念章和荣誉证书；参加第八届三峡库区“土家女儿城杯”乒乓球赛，获副县级以上领导干部男子单打第四名；参加“三品源杯”市第四届乒乓球锦标赛，获得老年组团体第四名、青年组双打第三名；在“中国体育彩票杯”市第五届乒乓球锦标赛中，杨芳获女子单打第三名，孙定军、张田获得男子双打第四名；篮球协会参加市年男子篮球锦标赛获得第四名；选送《鸣凤炫舞》参加“三峡农商银行杯”2015年市广场健身（操）舞大赛获得优秀奖。年4月3日我县成功举办了以“畅跑金色花海情醉诗画”为主题的首届国际田野马拉松，活动由中国田径协会、省田径协会、市体育局、县人民政府主办，三峡晚报、县文化体育局、县旅游局承办，三峡农商银行总冠名，赛事设有全程马拉松(42.195公里)、半程马拉松(21.0975公里)、迷你马拉松（7.5公里）三个项目，吸引国内外近5000人报名参赛，覆盖全国29个省、市直辖市，省内14个地市，市内13个县市区，外籍51人。最终来自肯尼亚的男子运动员BOIT、埃塞俄比亚的女子运动员AskaleMeeachiWegi分别以2小时20分59秒、2小时40分06秒的成绩夺取全马男子组、女子组冠军，肯尼亚的男子运动员MWANGI和女子运动员CHEKOLEYESHIK分别以1小时4分20秒、1小时15分33秒的成绩夺取半马男子组、女子组冠军。

四是推动场馆设施开放利用。

今年，我们继续延长了体育场馆的开放时间，平均每周开放时间长达80小时。通过广泛宣传，正确引监导，吸纳了部分会员单位参与体育活动，与往年相比，到馆内运动健身的人数有所增加。

五是体育产业繁荣发展。

据不完全统计，我县已发展体育经营户32家，其中2家游泳池（鸣凤山游泳池、南城壹品壹品居游泳池），1家健身房（领航健身俱乐部）。近年来，我县体彩事业发展步伐不断加快，销售360万元；达到589万元；20突破651万元；年达到574万元，2015年完成体彩销售695万元，占全年考核任务数656万元的106%，占全年目标任务678万元的`102%。比2014年增长21%。2016年1月至4月，完成体育彩票销售572万元，占全年目标任务893万元的64.01%，任务完成率位居全市第一。

六是加强体育文化宣传。

体育经济消费 篇3

关键词： 行为经济学 消费特点 双自我模型 前景理论 心理账户理论

随着国发2014[46]文件的颁布，各项发展体育产业促进体育消费的具体政策措施实施，促进人们的体育消费水平迅速提高[1]，使体育消费者的体育消费行为在人们的生活消费中占据的位置呈扩大趋势。体育消费是体育消费者在其消费构成中专门用于提高生活质量、优化个人生活方式和改善身体健康状况的主要手段，是实现我国劳动力扩大再生产的必不可少条件之一[2]。体育消费行为指体育消费者有目的、有意识地通过支付货币等方式用于体育消费支出的各种经济活动，主要涵盖参与体育活动本体付出的精力、时间和金钱等[3]。体育消费是拉动我国体育产业可持续增长的关键因素，但受不良传统消费观念的影响，导致体育消费水平不高、体育消费需求偏低、体育产业结构不合理等问题出现，制约我国体育产业及相关行业可持续发展[4]。因此，扩大内需，刺激体育消费是我国体育产业经济理论界关注的重要研究课题。

1.研究背景及意义

行为经济学是一门由心理学和经济学交叉产生的学科，是以不完全理性和复杂多变的经济假设为前提，对社会经济市场中的商品价格、社会投资及个人储蓄变动等经济现象进行研究的一门应用性学科。行为经济学主要将心理学相关理论引入经济学领域，加强经济学对社会生活中具体经济现象的解读能力，核心是为理性的经济分析提供心理学理论支撑，继而拓宽经济学理论研究视野，从而使经济理论对实际经济现象的预期更为正确、制定促进消费行为的针对性政策更为科学有效[5]。体育消费被称做拉动体育产业经济增长的主要动力之一，体育消费能力的大小与国家经济生活水平和发展状况密切相关[6]，其对体育产业经济可持续发展具有非常重要的作用，因此运用行为经济学对体育消费行为进行深入研究具有理论与实践意义。

2.体育消费行为特点

2.1体育消费结构不合理，消费率偏低。

在我国，体育消费在生活消费支出中的比重仅为2.68%，排在所有生活消费支出的第8位，而在一些发达国家，体育消费比重却相对较高，以美国为例，其体育消费大概在20%左右，每支出的100美元中就有20美元被用于体育消费[7]。对长三角城市居民体育消费内容进行实际调查，发现体育消费结构出现失衡，实物性体和服务性体育消费为其体育消费的主要内容，比例分别高达103.8和48.9%（多选）之多，与西方发达消费内容结构明显不符[8]。

2.2对未来确定性预期下降促使谨慎动机加强。

体育消费者进行各项实际体育消费决策时，自身预算约束是其考虑的首要因素，这就自然与对未来经济状况的预期产生紧密联系。对未来经济状况的预期主要是对未来收入缺口的预期，其中以针对未来支出确定性的预期为重。消费者是否进行当前体育消费和具体消费金额以对未来支出和收入的确定性预期为参考依据。当体育消费者对未来的确定性预期下降时，其谨慎动机自然而然就会加强，那么体育消费者便会增加预防性储蓄，对当前体育消费进行缩减。

2.3体育消费行为理性化程度提高。

随着社会发展进步，人民对体育健身活动的本质及功能都有清晰的认识，体育消费观念逐渐得到改善。在体育消费者对选择合适的体育消费产品有一定了解后，面对各种体育消费产品时，对于如何抉择，大部分体育消费者都能以自己的实际经济情况为依据，从而进行理性化体育消费。

3.体育消费行为特点的行为经济学分析

3.1双自我模型与体育消费行为的分析。

3.1.1自我控制问题

通过大量相关性心理实验以后，行为经济学家发现：消费者遇到具有吸引力的即时消费情况下，人们一般无法抵制住这种即时消费的诱惑。而消费者无法执行的最优支出计划的关键原因是对这种即时消费的抵抗力不足，而解决这个问题的最有效方法之一就是消费者实施自我控制。

3.1.2双自我模型的建立

双自我模型理论中一般假设消费者具备“双重偏好”的特征，即消费者有两个自我：具有长远眼光的自我，这个自我对短期利益和长期利益二者兼顾，能正确认识预测到消费者决策中自我控制的问题，一般把这个自我称为计划者（planner）；还有一个是短视的自我，这个自我是享乐主义的忠实追捧者，对短期眼前利益较为看重，对自我控制的问题没有形成正确认识，通常我们把这个自我称为行动者（doer）。

3.1.3双自我模型的应用

第一，体育消费者具备“双重偏好”，体育消费者的特性与“计划者”相符合，即体育消费者会在进行体育消费行为时对当前利益和长期利益二者兼顾。

第二，体育消费是长远收益的行动，在选择何时行动只有唯一的机会的情况下，“计划者”的自我控制能力会加强，从而促使其及时进行体育消费行动。

3.2前景理论与体育消费行为的分析。

3.2.1前景理论的理论基础

消费者对不确定事件进行主观判断时，对主观概率产生依赖的可能性较大，而主观概率的衡量则是按照启发规则对效度有限的各种资料或数据进行一定形式的加工和分析，从而得出预测的具体数值。

3.2.2前景理论的基本内容

前景理论主要有四个基本内容：第一，个人消费决策过程，在市场经济中的可能性风险条件下，体育消费者个人的消费决策过程主要分为两个阶段：编辑阶段和估值阶段；第二，参照点指人民在做消费决策之前要事先选择一个具体参照物，然后根据选定的参照物对选项的损益程度进行评价；第三，价值函数，本是主观评价表现的函数，主要用来衡量表述体育消费行为的损失和收益对体育消费者的主观满意程度；第四，权重函数，决策权重衡量的是损失或收益在价值评价中所占的比重大小，它与概率息息相关，但并不与概率等同。

3.2.3从前景理论分析我国体育消费行为

第一，体育消费行为受锚定心理的影响。锚定心理影响体育消费行为主要与我国传统消费文化密切相关，传统消费文化历来“克勤克俭”，并视为一种传统美德而被人们广泛赞扬和称颂，而即时效果不明显的体育消费行为则会受到人们的排斥。

第二，未来的不确定性导致体育消费规避风险。在前景理论中，价值函数的特点是损失部分的斜率大于收益部分的斜率，意味着体育消费者对收益赋予的价值低于损失赋予的（负）价值。

3.3心理账户理论与体育消费行为的分析。

3.3.1心理账户的含义

心理账户指体育消费者在对产生的消费结果进行感知、体验、评价后，再对体育消费行为前后的实际成本收益进行分析，体育消费者根据分析结果将自身拥有的财富资源按照主观意愿分配到不同心理账户中，对进行划分后产生的心理账户进行合理评估的频数。

3.3.2心理账户的划分

第一，按照收入的支出方向；第二，按照诱惑程度；第三，根据收入的来源。三种不同心理账户划分的方法虽然各有千秋，但不完全替代性是三种心理账户认同的共同点，合理的心理账户划分可以提高财富使用效率。

3.3.3心理账户影响体育消费行为

第一，在不确定性风险决策的情况下，体育消费者把财富存入以储蓄为代表的非体育消费的心理账户几率增加，进而减少体育消费行为的产生，导致体育消费率降低。

第二，在不确定性风险决策的情况下，体育消费者会对可支配心理账户的存入“资金”不自主地减少，从而致使体育消费心理账户资金相对减少。

4.行为经济学理论下刺激体育消费行为的政策建议

4.1调整心理账户以扩大消费。

对于体育消费者而言，减税会被体育消费者划入其工资收入的心理账户，这部分额外收入会被体育消费者认为是劳动所得，进行体育消费时会慎之又慎，而退税则会被体育消费者将这部分额外收入划入到意外所得的心理账户中，故其进行体育消费行为时不会有心理负担。

4.2规避消费风险，增加体育消费的确定性。

对于规避体育消费风险、增加体育消费确定性可以从以下几点做起：第一，完善社会保障体系，提高体育消费的确定性；第二，稳定物价，稳定体育消费者的实际购买力；第三，创造良好的体育消费市场环境。

4.3改变体育消费预期。

要想刺激体育消费，改变消费预期需要提升体育消费者信心，引导体育消费者形成积极的体育消费预期，以增加现期体育消费；维持社会经济环境稳定发展，提升体育消费者的收入稳定性，保证体育消费行为的确定性。

5.结语

在社会经济环境的影响下，体育消费行为面临很多不确定性，致使体育消费者的谨慎动机加强，使体育消费者更愿意把大部分财富划分到远期资产心理账户之中，减少体育消费心理账户的财富比例。鉴于此，政府制定刺激体育消费的政策时，应考虑运用有效的税收手段，调整体育消费者的心理账户财富分配，健全社会保障制度，增强体育消费者的体育消费信心，提升体育消费行为的确定性，从而刺激体育消费，扩大体育内需，保证体育产业可持续发展。

参考文献：

[1]朱书墨.北京地区大学生网络体育消费行为的研究[D].北京：北京体育大学，2014（05）：1-45.

[2]奚红妹，等.中国城市消费者个体差异对体育消费观念和消费行为的影响[J].体育科学，2010，30（03）：30-35.

[3]孔祥生，李大新.试论体育消费行为的流行与选择[J].北京体育大学学报，2004，27（08）：1021-1022.

[4]刘志强，等.21世纪我国现代体育消费行为及对策研究[J].西安体育学院学报，2004，21（03）：1-4.

[5]薛求知，等.行为经济学——理论与应用[M].上海：复旦大学出版社，2003，11：15.

[6]黎蒙.我国中西部地区地级市居民体育消费心理与行为特征的研究[D].武汉：武汉体育学院，2012（06）：1-41.

[7]李少卿，等.大连市城镇居民体育消费结构现状的调查分析[J].品牌，2015（04）：58-59.

体育经济消费 篇4

关键词：后奥运时代,体育经济,持续发展

自从上世纪8 0年代以来, “奥运概念”已不仅仅限于全球体育盛会, 而被视为一种复杂的经济、社会、文化现象, 奥运会对举办国家后奥运时代体育经济的发展也备受关注。现代汉语词典对“时代”一词的解释为“系指历史上以经济、政治、文化等状况为依据而划分的某个时段”。“后奥运”通俗地讲是指“奥运会结束之后”。正因为如此, 有人将2008年北京奥运以后中国经济的发展称为“后奥运时代经济”。现阶段“后奥运”一词在体育理论界频繁出现, 其主要着眼点在于对举办国奥运经济的后续影响及体育经济发展走向的研究。无与伦比的北京奥运会已经结束了, 我国体育经济正式进入后奥运时代, 如何促进后奥运时代我国体育经济持续发展问题变得迫在眉睫, 也是近期学者们研究的焦点。

一、奥运会的结束将成为我国体育经济发展的新纪元的开始

北京成功奥运投资是拉动体育经济和体育消费增长的有力杠杆, 对国民经济的增长率具有一定的影响。体育消费不仅为发展经济生活、丰富社会文化、提供健身娱乐和精神享受等方面作出贡献, 而且能从旅游、建筑、交通运输、饮食和宾馆业等方面提供就业岗位, 特别是由奥运经济本身提供的多种劳动而带动国民经济增长的作用, 更是促进我国体育经济发展的重要内容。北京奥运对我国体育经济的发展来说是一个长久的事业, 而体育消费应该也是长久的, 不应该随着奥运会的心跳起伏而发生变化, 如果要做到这点的话, 就必须具有一个理性的体育消费模式:第一, 以奥运会等体育盛事引领的职业体育消费;第二, 以体育服装等引导的体育品牌消费;第三, 商业性体育俱乐部消费等。北京奥运会后, 随着2009年第11届全运会、2010年的新加坡首届青奥会和2010年广州亚运会以及2012年第30届伦敦奥运会的召开, 大型国际体育赛事一个接一个, 这些大型体育赛事会吸引不同的职业体育消费群体, 以奥运会等体育盛事引领的职业体育消费主要包括四个层次:第一层体育消费者是观众, 观众可以观看比赛或者购买相关特许商品;第二层体育消费者是媒体, 通过支付赞助而取得转播权;第三层体育消费者是企业, 企业通过支付赞助费或者广告费取得在特定区域或时间进行企业宣传的特权;第四层体育消费者是地方政府 (或社区) , 地方政府通过给予职业体育一定的优惠政策, 谋求通过职业体育振兴地方体育经济的发展。

二、后奥运时代我国体育消费用品市场将进一步扩大

从宏观层面来讲, 奥运会对举办国体育消费的影响具有一个持续的时间, 5-10年内产生持续且相对明显的促进作用。许多举办过奥运国家的经验都表明, 后奥运时代体育消费需求将快速增长, 一个大型的国际体育赛事能够有效地影响举办国的体育市场, 其突出的特点表现在体育消费需求的增长上。北京奥运的成功举办激发了人们参与体育运动的热情, 从根本上拉动了体育消费。体育消费本质上是一种文化现象。文化的中心意思是表征不同历史的人类群体的生活方式、工具、符号、习俗和信仰等。在对体育的消费过程中, 消费者不仅接受着文化内涵, 同时也通过自己的主动性理解和重构积极地进行着意义和自我的建构。这包括体育服装消费, 器材消费, 体育教育消费 (参加体育学习班, 短期培训等) , 体育比赛观摩的消费 (比赛门票) , 参与体育俱乐部的消费等等。目前我国良好的国内体育消费水平能否在后奥运时代后继续维持, 是增加国民经济能否强劲发展的要点所在。成功奥运的经济效果是促进中国向体育消费大国转变。我国将以成功奥运为契机在大众中普及体育消费, 体育消费用品市场将进一步扩大。

三、后奥运时代体育消费将成为我国体育经济持续发展的新的增长点

北京奥运会后新一场体育消费观念革命浪潮正在携着“后奥运时代”的东风席卷而来, 北京奥运盛会的成功举办使得民众的运动热情再一次被点燃, 如何富有创造性地将体育消费的价值推广, 已经成为众多老百姓最关心的问题。体育消费水准的提升直接关系着相关产品的经营利润和品牌价值增值, 于是, 如何树立自身体育消费品牌, 富有创造性地将自身体育消费品牌价值推广成为众多市民对体育消费追求。我国在后奥运时代保持因奥运而产生的体育经济增长, 似乎是一件很矛盾的事情, 但事实上只要把握好尺度, 后奥运时代同样可以发展体育经济消费, 使体育经济消费成为体育经济发展的崭新经济形式。对于我国后奥运时代体育经济来说, 奥运会只能成为一次机会, 也仅仅是一次机会, 在后奥运时代我国体育消费将成为经济持续发展的新的增长点。第一, 从国家政策来看, 国家大力支持全民健身工程。从1995年国家颁布《全民健身计划纲要》, 到2008年国家体育总局发布《全民健康科技行动方案》, 政府把群众体育工作推向了一个新高度, 并积极推动全民健身信息服务应用体系的建设。在大力投资全民健身基础设施的同时, 政府也意识到市场化机制的引入对未来发展全民健身促进体育消费的重要作用。十七大报告中, 胡锦涛总书记提到:体育要成为新的社会服务。第二, 从社会经济环境来看, 奥运会之后中国经济增长必将放缓。面对各方面的不确定因素, 市场的投资方向必将趋于风险小、运营成本低的项目。全民健身行业中的体育消费符合这些要求, 所以未来大量的社会资金有望投入到了全民健身中来;第三, 从成功奥运会看, 北京奥运会的成功极大地激发了中国人对体育的热情。为了满足广大人民群众日益增长的体育需求, 为了纪念北京奥运会成功举办, 国务院日前批准, 从2 0 0 9年起, 每年8月8日为“全民健身日”。”全民健身日”的设立是适应人民群众体育消费的需求, 促进全民健身运动开展的需要, 是进一步发挥体育的综合功能和社会效应, 丰富社会体育文化生活, 促进人的全面发展的需要, 是促进我国从体育大国向体育强国目标迈进的需要, 也是对北京奥运会的最好纪念。后奥运时代, 人们的热情会转化为消费能力, 这也为体育消费的发展创造了历史性的机遇。根据课题组的调查, 将近3/1的受访者声称, 他们将因奥运会而参与更多或更加多样化的体育活动和休闲活动。体育消费者渴求更加多样化的休闲体验, 以及更加频繁和多种渠道参与到体育中来。这些体育消费渴求证实了中国体育经济中新兴“需方”因素的增长。有了以上基础, 我国后奥运时代的体育消费将成为世界上最大的体育消费市场。据预测, 中国人口总量还会继续增长, 2 0 3 8年前后达到峰值15.58亿。到21世纪中叶, 中国将进入相对富裕阶段, 人口将稳定在15亿左右, 如果按年均1000元体育消费额算, 那时中国一年的体育消费总额就将达到15000亿元。

参考文献

[1]张亚雄, 赵坤.北京2008年奥运会投资对中国经济的拉动影响研究——基于区域间投入产出模型的分析[J].经济研究.2008 (3) :4-15.

[2]吴承忠.奥运城市发展旅游与体育休闲产业经验及其对我国的启示[J].城市问题.2008 (5) :53-58.

[3]宋秀丽.后奥运我国体育产业基金发展探析[J].体育与科学.2008, 28 (5) :26-29.

藏族消费经济 篇5

[摘 要]所谓的消费经济是指对生活消费，探讨以及研究一个民族消费的经济，在某种程度上能够促进该地区或者民族的消费水平，另外，还应当对该民族或者地区的消费进行定量的分析，只有这样才会全面掌握一个民族或者地区准确的消费状况。

本文主要从藏族的居住环境以及习俗等方面入手进行分析，继而提升藏族的消费经济状况。

[关键词]消费经济;藏族;民俗

一、营销藏族消费经济水平的因素

(一)居住区的自然环境的影响

对于藏族来说，其地势比较高，空气比较稀薄，雨季比较短，太阳辐射比较强烈。

整个青藏高原的水分以及热量会随着高度的变化而有所变化，高原上的畜牧业以及农业品种等也会随着高度的增加而有所变化，甚至是在同一个县或者是同一个乡都会有不一样的品种，这样的自然条件会使得藏族的消费经济带上了立体消费的特征。

这样的一种经济结构会在很大程度上影响整个藏族的消费能力，会阻碍生产力的良好发展。

首先，地理条件的阻碍使得藏族地区很多的居民都会按与享受。

很少甚至是不去消费，从而使得当地的经济发展比较缓慢。

其次，这样的地理条件会使得当地的交通十分不便，从而在信息的沟通以及传递上就会显得比较慢，从而对经济的发展造成很大程度的限制。

再次，这样的自然环境使得当地居民之间的往来比较少，文化的流通不畅，生产力的水平比较低，对自然资源的开发以及利用度也比较低，这样就会使得当地的居民很难获得相应的生活资料，促进积极的发展。

(二)人员素质不高，缺少合理的职业分布

一方面，当地很多居民都是从事农业以及牧业的生产和生活，从事运输以及工业的人员比较少，当地经营者的素质以及数量都会严重阻碍当地经济发展水平以及消费的能力。

当地的运输业以及工业不发达就会在很大程度上影响藏族的消费需求，这样的状况只能是造成一种传统满足，往往会对外界的新鲜事物进行排斥，从而使得当地居民的生产热情以及主动性得到泯灭，这样就很难真正发挥当地居民消费的潜能。

另一方面，藏族居民真正从事服务业的人员比较少，对于服务人员来说，不仅会在商品交换的活动中获得相应的收益，同时还能够为其他多种行业的人群提供消费机会，满足当地居民的消费需求，但是就目前的状况来看，其从事服务业的人员比较少，仅有我国平均水平的三分一直，这样就会使得当地居民通过服务业所获得的消费机会就比较少，同时也就很难具备为他人提供消费机会的能力。

(三)落后的习俗观念影响

藏族居民不仅在经济以及文化上有自身的特征，同时在消费的习惯上也有自身的显著特征，这样的一种消费观念和消费文化会在一定程度上影响到当地经济生产的发展。

一方面，当地的消费具有比较强的宗教性，常常会把财力投入到寺院的建设上，仅仅在精神消费上得到相应的满足，但是这样的一种消费方式往往是只有投入没有相应的产出，这样就会使得当地的经济消费水平受到很大程度的影响，转而影响整个民族的发展。

另一方面，当地居民的消费习惯具有比较强的保守性这样就会使得当地的居民在进行消费的时候带有比较强的排斥心理，认为只有原有的消费方式才是正确的，对于一些新兴的消费方式以及消费文化经常持批判的态度，这样就会严重阻碍当地的消费水平的提升，影响到当地经济文化的发展。

二、提升藏族消费文化水平的措施

(一)依据实际状况发展立体经济

首先加强商品经济的发展以及建设，将藏族的乡镇企业作为整个经济发展的重要突破口，不断兴办一些新兴的集镇，使得当地的商品在流通上会有所保障，提升当地的服务业以及加工业，使得当地居民获得服务的途径更加便捷，从而提升当地居民的整体生活质量，引导居民进行消费。

其次，调整藏族地区的经济结构，实施集约化的经营方式，要增加农作物的饲养材料，这样不仅能够使得牲畜的饲料难题得到相应的解决，同时也会使得当地土壤的活力得到提升，使得粮食的产量有所增加，这样机会使得农业发展的`时候牧业也有所发展，真正提升当地居民的生活水平，提升消费能力。

再次，要对当地的水资源进行充分的利用好，不仅要将水用到粮食的种植上，还应当将水用到发电上，确保当地的用电。

只有这样才会使得当地的农业以及牧业在发展上有所保障，使得当地居民的生活水平得到提升。

(二)提升人员素质优化职业分布

首先，依据当地的价值观念以及生产方式进行生产。

在对藏族的生产进行安排的时候应当顾及和考虑当地居民的价值观念以及生活的习惯，引导当地的居民使用交换的手段进行生产，从而为交换目的的实现安排更多的生产，只有这样才会使得当地居民的生活方式得到自给自足，才会形成良好的生产习惯以及消费习惯。

其次，要着重培养专业型的技术人才。

提升当地民族文化对于消费能力的提升有很大的帮助，但是对于经济的发展来说，提升当地的经济文化似乎更加重要。

在整个西藏只有农牧学院一所院校，这样就会使得西藏在人才发展上比较欠缺，很难对农牧产品进行再次的加工，在一些综合类的院校当中有很少的经济类专业，这样就会使得当地的经济发展缺少本应当有的专业化人才，很多当地的企业都会有倒闭的危险，从而不利于当地经济的发展以及当地居民消费能力的提升。

再次，鼓励当地服务业的发展，只有藏族居民的文化程度有多提升，生产的才会有多样性，才会有奋斗的欲望以及能力，这样的欲望与越强烈，传统的消费就会得不到满足，从而就会带动当地的经济发展，转而再一次促进当地居民的消费能力和消费水平。

(三)改革消费方式，优化消费模式

一方面，要引导当地的居民树立起正确的消费观念，对其进行科学文化教育，宣传正确的文化和经济政策，引导居民提升自身的思想意识，从而树立起正确的消费观念;另一方面，应当积极发挥其当地市场的作用，维护市场时许，合理布局，完善服务的态度，引导居民拓宽消费的范围，逐步建立起正确的、合理的消费模式。

三、结束语

对于藏族的消费文化来说，其居住的自然环境以及消费观念都会会在很大程度上影响该民族的消费能力以及消费的经济发展状况。

论体育消费与体育生态化发展 篇6

关键词：体育消费；绿色体育项目；生态化体育；低碳模式

中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2016）01-0018-05

Abstract：Our lifestyles and consumption patterns could be the original sin of ecological degradation. In this project， the author investigates the cultural and social phenomenon of a growing conspicuous consumption in sports activities and reveals the harm of such consumption on the nature as well as ourselves. Using the concept of ecological civilization development and ecology point of view and method， the author has built the strategy of low carbon sports consumption model， provide targeted policy thinking and implementation path for change of mass sports consumption behavior patterns by adjusting the structure of low carbon sports strategies.

Key words： sports consumption； green sports activities； eco-friendly sports； low-carbon models

作者简介：李凌（1978- ），女，重庆人，博士，副教授，研究方向体育文化。

作者单位：四川师范大学体育学院，四川 成都 610068

国务院近日印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业进行扶持。绿色产业是指生产、消费各环节努力降低原材料和能源消耗，实现对环境的损害最小化，是高度强调可持续发展的产业。发展绿色产业，生活和消费方式的绿色转变十分重要。从理念到行动，体育界急需对绿色体育消费促进绿色体育产业发展等问题进行深入研究。

通过对体育消费文化变迁的考察，揭示现代生活境遇中消费主义对体育造成的异化及引发的生态危机，阐释体育消费与绿色产业的关系，探索体育绿色消费及生态化发展的道路和途径。从理论意义到实践价值，彰显体育在生态文明建设中发挥的作用及贡献。

1 消费主义文化对体育的异化及生态破坏

人类为了生存必需要进行生产，而生产的目的是为了消费。当消费超出以满足生存需要的范畴，走向以满足欲求为目的时，过度消费和奢侈消费开始出现，并形成以消费主导生产的时代。所谓消费主义文化，即是通过过度地消费物质产品来追求高人一等的精神感受和社会评价，追求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值[1]。我国从20世纪九十年代开始，由消费主导的生活方式逐渐形成，消费主义开始形成社会流行文化。消费主义文化对体育的异化，主要表现在以下两个方面。

首先，从炫耀性休闲到炫耀性消费，通过消费水平对体育运动项目进行重新界定和划分等级。

消费主义文化的巨大力量表现在商品代替了血统、权势、世袭等符号成为了“阶级身份的象征”。在解读商品及外在包装上，将它们的持有者的身份予以等级分类。富豪和精英阶层通过消费行为和商品拥有，深化人们对阶层的认可度。消费主义文化中的个体受到他人对其服饰、家居、汽车及兴趣爱好的评价，而这些东西正是对其进行等级、类型划分的重要指标。因此，他无论如何也要舍弃本性的自然流露而主动地去迎合流行风尚。布迪厄（1984）在《区隔》一书中指出：“对文化商品的品位就是一种阶级标志。”现实表明，生活品位已成为社会划分阶层的主要标志。社会金字塔塔尖的富裕阶层，拥有巨额经济资本，以名流宴请、豪华汽车、拍卖会、高级别墅、私人飞机、网球、高尔夫、巴黎右岸（高档商业中心）作为自己特殊品位[2]128-129。品位，虽然表面看起来是一种精神上的素养，跟金钱物质没有直接的关联，但事实上，这正是权贵和精英阶层的一种自我标榜和包装，他们试图通过对文化消费来抬升其社会位置，使自己始终处于一种被膜拜的高处。

在运动休闲成为大众文化之前的漫长历史中，中西方社会中的身体娱乐、竞技、运动休闲大都是存在于贵族和精英阶层的生活和教育之中的。因为，体育的本质是一种非生产性的活动。工业社会的城镇化进程，催生出以满足城市工人消遣的大众娱乐。经过现代化改造的传统体育活动逐渐走进了普通阶层，曾经代表贵族生活的运动休闲成为大众向往并孜孜追求的高雅生活象征。然而，上流阶层总是不断地通过对物质的占有率、商品的稀缺度等，来保持自己引导潮流的地位。当过去那些简单易行的运动休闲项目成为普通大众可以拥有的商品时，他们便以消费等级来制造大众体育项目和高雅体育项目之间的差异和距离。因此，一场以消费等级来划分运动形式的符号化变革就出现了。高尔夫、网球、帆船赛、F1汽车、马术等，为什么会让人直接联想到高贵、优雅？那是因为这些运动项目都是消耗了巨大的资源而成为昂贵的消费。因为昂贵，所以尊贵；因为资源有限，所以仅限少数人享用。在消费主义体育文化中，一个运动项目所耗损的资源与社会阶层符号之间形成了一种等价交换的关系，耗损越大的项目就越是价值高昂，就越能代表有钱阶层的独特性。借由这些高雅运动休闲项目向大众展示和转达，由物质消费而引发的体育价值取向及审美情趣。

美国著名文化评论家保罗·福塞尔在其畅销著作中尖锐地指出：“一些所谓的高级运动项目，从定义上说，就是一种要求大批昂贵用具，或者昂贵设施，或两者兼备的运动。最理想的是，这项运动应该能够迅速消耗物品和各种服务。例如，高尔夫球就要求许多亩宝贵土地，并且还要经常除草、浇水，并用大量价格昂贵的机器进行草坪保养。[3]”高尔夫球场一般都采取会员制，与过去动辄数万元、数十万元的会费相比，近年来随着球场数量的增加，费用有所降低，但也非一般大众所能消费得起的。因此，依然可以维持其高档运动、高雅运动的美名。在我国土地资源紧张，特别是城市及近郊的公共绿地及休闲场地极为缺乏的情况下，许多高尔夫球场却打着体育公园、运动休闲公园的名号侵占有限的土地资源。例如，成都市于2008年公布了将绕城高速两侧各500米定为城市生态绿化带的建设规划，并宣布在绿地面积达85平方公里的生态带区域内，增添健身绿道、生态公园等公共设施，方便市民休闲与健身。然而，一个名叫卧龙谷乡村俱乐部的18洞72杆占地面积1 284.5亩的标准高尔夫球场，却在规划的生态带内新建并投入使用。高尔夫球因高耗能而成为高消费的奢侈运动，是“众人仰慕少数人享有”的高档项目。与这样仅为少数人提供运动休闲服务的场所相比，在环城生态带区域内已投入使用的几个生态公园却拥挤不堪，人满为患。距离卧龙谷乡村俱乐部最近的白鹭湿地公园，据笔者调查统计，平日接待量一般都在5 000人次以上，而在周末节假日的日接待量更是高达2万人次以上。在公园的绿道及自行车骑行道上，密密麻麻的挤满了步行健身休闲的人们，而自行车骑行者根本无法进入。如果将这些占用公共绿地违规建设的高尔夫球场，同样也建设成为公共休闲场所，必然会有效缓解大众运动休闲场地的过度拥挤，同时也是对环境资源的有效保护。

我国早在1997年由中共中央、国务院下发《关于加强土地管理切实保护耕地的通知》中，就被明令暂停新的高尔夫球场建设审批。2004年10月，《国务院关于深化改革严格土地管理的决定》继续停止审批建设高尔夫球场。然而据统计，全国高尔夫球场数量已经从2004年的178家增加到2013年的521家。专家建议，要对“保护伞”一查到底，对违规建设及行为坚决纠正[4]。高尔夫球场建设报批时均使用的是体育运动公园或运动休闲场馆的名称，球场带动了周边区域品味的提升，这也意味着地价及其相关商品的大幅度升值。这种有效利用炫耀型运动休闲消费的获利行为，成为地方政府及开发商乐意接受的。巨大的短期利益，可以令他们对国家的禁令、民众的权益、环境生态的破坏都置之不理。这种减少社会福利及人民总体福祉的发展方式，其结果会对运动项目产生很大的异化作用，被贴上炫耀型消费标签的高尔夫球其象征意义远远大过了实际意义。

还有一些体育运动项目需要消耗大量的石化能源或各种资源，如汽车越野、摩托赛艇、游艇等，其排放的大量废气，对环境和人体都是一种损害。

其次，消费主义带来的体育运动符号化发展，导致了人们对运动项目选择产生异化。

当商品变成了索绪尔意义上的记号，其意义可以任意地由它在能指的自我参考系统中的位置来确定。因此，消费就决不能理解为对使用价值、实物用途的消费，而应主要看作是对记号的消费。商品原有的“自然”使用价值就消失了[2]124。体育运动的本质与商品、与消费本无关系，体育既是一种非生产性的活动，还应该是一种非功利性的活动。但当消费主义文化袭来之时，变成商品的体育运动不得不根据记号价值被贴上不同的价码标签以供人们挑选。在以消耗资源作为价值的商品买卖中，那些简单易行、消耗资源少的运动项目反而遭到漠视和丢弃。而那些代表高贵、时尚的高耗能项目却变成了人们趋之若鹜的奢侈享受和身份象征。就连一些不需要特殊场地、器材的运动项目，如跑步、游泳也要搬进室内进行，以展示消费所带来的身份满足。人们追求的不是通过与自然的律动保持和谐的运动方式，而是通过对自然的控制和支配来寻找运动的意义及生命的价值。对身体运动满足感的寻求也越来越多地借助于“人工”手段，借助于对自然资源及技术产品的占有所带来的消费符号意义。

消费主义文化进入体育，不仅促使体育商品化，还创造出与体育商品相匹配的空间构型。就像美丽的珠宝还需要漂亮的包装盒子，才能带来更高的价值一样。作为商品的体育运动必需要在特定的场馆内进行，才能显现出非同一般的价值。在城市中，符号文化商品及其体验与城市建筑及其环境中大量繁殖的记号发生强烈共鸣。为体育而建造的运动场馆，成为承载人们对体育情感和记忆的物质实体存在。雄伟的体育场馆成为最受重视的建设艺术和城市标志。鸟巢、水立方不仅成为现代城市中理想的“审美对象”，还传达出体育行为与建筑物之间密不可分的价值标准。各种健身会所、恒温泳池、人工草坪运动场、塑胶运动场、室内球馆……比比皆是，从运动竞赛到日常健身锻炼都与漂亮、封闭的建筑物联系在了一起。人工建造的室内空间为体育运动提供了一个“梦幻世界”，各种各样的技术应用产生巨大的幻觉效应，灯光制造的永无黑夜，空调带来的四季如春，特意营造出来的舒适空间为体育商品增加了消费的价码。换取消费价格的筹码依然是消耗大量的自然资源，建筑人工场馆需要大量的木材、钢材，场馆的运作必须消耗于大量的电能、水资源，还不断排出二氧化碳及各种废气、废水……如果这些日常运动也必须要依靠室内场馆开展，那么我们需要修建多少个灯火明亮、四季如春的体育馆才能满足需要呢？如果像高尔夫球这样被现代社会视为高雅、尊贵的运动项目由富豪向大众普及，那么将地球上所有的绿地和森林都建成球场可能都还不够使用。

2 转向绿色体育消费与体育生态化发展

在消费主义文化对社会全面控制的过程中，人和物都被抽空了它们独立存在的价值和丰富内涵，变成了消费意象[5]。在这样的社会中，体育文化的独立价值和高贵精神都被消费化为乌有。以消费主义为主导的体育文化拒绝了生命物种的自然规律和生态需求，从而使身体的运动脱离了自然生命的精神气质，导致了人的内在自然与外在自然都面临衰竭、失衡的危机。

体育并不像其他物质产品那样，需要原材料加工制作而产生生产成本。作为一种非生产性的身体运动，体育活动必需要消耗的只有人体自身的能量，因此，体育活动本身并不能构成经济关系意义上的消费。只有在体育活动对自然资源、石化能源、场地器材、服务等产生消耗时，消费才得以成立。例如，前面提到的，同样是在成都绕城生态带上相邻的两个地方，占地面积大致相等的白鹭湾湿地公园和卧龙谷高尔夫球场两个地方，通过人均对资源的占有和消耗的巨大悬殊表现出消费的阶级差异，可见体育消费与消耗资源的密切关系。因此，提倡体育绿色消费，发展生态化体育，首要任务是克服和消除消费主义文化对体育的不良影响，倡导运用生态学的观点和方法规范人们的体育消费行为。绿色消费并不是要求人们不消费，重回农耕时代或人类更早期的原始生活。而是要求生活在现代社会中的我们，在满足生活基本所需之余，尽量减少奢侈性物质产品消费，从贪恋物质享受转变为重视精神需求及享受。因此，绿色消费不仅不会降低人们的生活质量，通过对精神及内心世界的丰富，反而是提高人们幸福感的有效途径。

从容有度的生活理念和生活方式，通过节制人的无限欲望，追求充实饱满的精神生活，这是我国传统文化中蕴含着的生态智慧。其实不仅是中国，世界上许多具有悠久历史的国家和民族都具有这样朴素的“天人和谐”生态观念。人类从远古时代起就开始获得与自然交往的经验，直到工业社会来临之前，顺应自然、维护生态平衡的经验智慧已经形成了一个巨大的资源库，为包括人类在内的所有生物及生态系整体可持续发展提供了保障。如果遗忘或是忽视这一宝贵的资源库，对人类及地球生态来说都是巨大的损失。在这巨大的绿色资源库中包含着许多简单朴素的身体运动和游戏，我们的祖先通过这些与自然融为一体的运动和游戏，练就了强壮的肌肉、灵巧的四肢、敏捷的反应力、敏锐的感受力……英国著名文学家乔治·艾略特（George Eliot，1819年-1880年）在文中曾写道：“如果我们能够完全拥有人类赋有的敏锐洞察力和感受性的话，我们不仅能够听到小草和树叶生长的声音、花栗鼠心跳的声音，还能感受到朋友和爱人心潮起伏的身体律动……然而，远离自然的我们却失去了拥有这种幸福的能力，不仅是身体的五感变得十分迟钝，甚至连追求幸福的力气都失去了。[6]”不需要专用的人工场地，也不需要昂贵的跑步机、金属球杆、塑胶跑道，只需要在大自然中自由自在的肢体舞动，我们就能重新获得与“自然”一体化的幸福。例如森林浴、徒步远足、登山、自行车骑行等运动，可以很好地将我们的心身融入到自然之中，心身所获得的欢愉与体验是内在自然与外在自然最亲切的面对面交流和交谈，使我们的身心都得到“返回原初”的生命能量，以修复和解除身心在都市文明中的伤痛和迷茫。这种追求主客观自然和谐平衡的生态体育形式应当得到体育文化的重视并纳入到体育的范畴。我们对待自然与身体的态度不再是占有与掠夺或是消费与炫耀，而是以呵护与维系、感受与欣赏这样的审美态度展开。

3 结论与建议

通过前面的分析研究表明，社会风尚，特别是名人及上层阶级的引导示范效应，以及政策制订、政府管理的价值观是造成体育消费主义泛滥的主要原因。加强对公众生活方式，特别是消费模式的引导和管制，促进公众转向物质享受和精神满足协调发展的消费行为模式和途径，已经成为社会普遍关注和亟待解决的重大现实课题。Steg（2008）等学者将公众能源保护行为的引导和管制政策分为两类：一是心理战略（信息战略），如提供宣传、教育和榜样等。它们旨在改变个人的认知、知识、动机和规范，其假设是个体心理的变革带来能源消费模式的相应变化。二是结构战略，如改变基础设施、提供节能产品及服务、改变产品定价和制定法规政策等。它们旨在改变决策制定的情境，从而使能源保护行为更有吸引力[7]。依据此理论观点，本研究探索性地构建了“低碳体育消费战略模型”，如图1所示。

研究表明，由社会风气、面子观念等构成的社会参照规范对公众的低碳体育心理意识的影响程度较高。根据保罗·贝尔等学者的研究，公众一般较难主动内发地改变自身心理意识及行为[8]。因此，当前我国体育生态化发展的首要任务是调整低碳体育结构战略，通过制定有效的发展理念和实施策略，针对性地解决消费主义对大众体育的不利影响，加快实现我国体育生态化发展目标。以下是具体思路的阐述。

3.1 积极推动体育消费低碳化转型，加快实现体育绿色产业发展目标

面向大众的体育服务产业与其它产业也有所不同。体育产业创造的财富，主要来自于提高国民身心健康和幸福生活方面的价值。体育产业的公益性在大多数国家都得到肯定，政府通过对体育产业的税收优惠、财政补贴等支持，来发展体育产业。用减轻大众体育消费负担的手段，提高体育参与度[7]。今年，我国也迎来了发展体育产业的新契机，9月2日召开的国务院常务会议，对发展体育产业进行了专门研究和部署。积极推动多项政策手段促进体育绿色产业发展，以满足大众多样化和个性化的体育健身需求。结合我国建设生态文明的要求，宣传和普及体育消费的低碳模式，如减少体育场馆、器材的能源消耗，采用低碳体育消费促进大众健身，避免围绕体育消费所展开的享乐主义和象征主义的社会竞争和模仿。

3.2 优先发展低耗能的绿色运动项目，实现全民健身战略与生态环境保护的双赢

体育作为人亲身参与的一种身体文化活动，运动方式已成为体育的本质要素和核心载体，只有当这种内核的本质要素得到转变时，其外核的各种关联的转变才会更加积极和有效。如体育场馆的生态化建设、体育器材的低碳制造等等，作为体育的外核要素只有在配合绿色低碳的运动方式时，才会发生根本性的转变。如果运动方式本身是一种高耗能或高污染的体育项目，那所有一切外核要素的绿色转变都是有限的。因此，体育的生态化建设最重要的是倡导节能环保的运动形式和运动项目，以节约和简朴为消费规范，杜绝高耗能的体育消费。在体育健身和运动休闲领域树立和践行“节约资源、循环利用、低碳环保、适度消费”的可持续消费文化价值观。

在自然环境中，充分体现阳光、空气、水对人体健康的重要作用，按照生物规律开展的运动健身，必然是全民健身的主要形式。这虽然不能带来经济效益，但作为民生工程的组成部分，大众健身和休闲的基本权益保障是体现国家政府发达程度的重要指标，也是提高人民生活质量和幸福感的重要措施。因此，政府应该合理运用有限的自然资源和建设经费，优先发展以满足大众需求的低耗能绿色运动项目。低耗能的绿色体育项目，不仅对人体健康有着积极意义，是缓解城市生活压力的有效方法，同时也可以实现优化自然环境，保护生态资源。

参考文献：

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[3]保罗·福塞尔.格调——社会等级与生活品味[M].北京：世界图书出版公司北京公司，2011：156.

[4] 禁令下“高尔夫”疯狂[N]. 人民日报海外版，2011-06-29.

[5]让·鲍德里亚.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2000：59.

[6]Nelson Graburn.人类学与旅游时代[M].赵红梅，译.桂林：广西师范大学出版社，2009：237.

[7]Steg，Linda.Promoting Household EnergyConservation[J].Energy Policy，2008：36（12）：44-53.

[8]保罗·贝尔，托马斯·格林，杰弗瑞·费希尔.环境心理学[M].北京：中国人民大学出版社，2009：121-122.

[9]吴香芝，张林.国外体育服务产业政策略论[J].体育文化导刊，2011（12）：101-105.

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[11]蒙雪，郑昌意.低碳时代体育生态研究[J].体育文化导刊，2010（8）：110-112.

体育经济消费 篇7

一、我国假日经济发展呈现出的趋势

居民消费取向随着物质生活水平提高, 收入的快速增长发生重大变化, 消费非物质商品成为假日消费的主要方向。旅游、文化娱乐、消费分别处在前两位。

由于我国经济快速发展, 商品的供给机构发生重大调整, 商品多样化发展趋势明显, 而带动居民消费的多样化、分散化。

我国近年采取了集中假日政策, 使居民假日消费时间也趋于集中, 而商品供给和配套设施则表现出相对不足的情况。旅游业带动了各区域间的消费置换, 每个区域建设和完善本区域特色的优势产业成为一项重要工作。这些趋势反映了我国假日经济发展成果, 同时也暴露出了一些问题。发展假日体育产业可以从多方面促进假日经济发展。

二、假日体育产业对假日经济的贡献

丰富了居民假日消费的商品种类, 增添了新的消费产品, 适应了消费多样化的发展趋势。满足了居民不同的精神消费需求, 代替了部分商品的消费, 进一步刺激了居民消费欲望, 扩大消费支出总额有利于调整假日产业结构, 使假日产业更趋多样化;比例更趋合理化, 丰富了商品供给, 缓解了供求失衡的矛盾, 通过发展节假日体育产业促进全民健身计划贯彻落实, 增长居民体育知识, 培养对体育运动的兴趣, 积极参与体育运动, 提高健康水平, 提高生产力水平。有利于促进国际间体育交往, 促进国际体育经济发展, 引导国内体育产业国际化。根据假日经济发展趋势和我国假日体育产业发展状况, 应重点发展以下几个行业, 加大投入力度, 早日培育成假日体育的支柱行业:⑴体育健身娱乐和咨询行业;⑵体育竞赛表演行业;⑶体育旅游行业;⑷体育博彩行业;⑸体育新闻信息、体育会议与商贸、体育教育等行业。

三、影响体育商品供给变动因素

1. 影响体育商品供给变动因素

(1) 政府政策。职业竞赛商品的政府控制力较强, 数量受到严格控制, 政府行为和导向是厂商选择供给产品结构和数量的重要参考依据。 (2) 体育商品价格。体育商品价格上升, 供给量就会增大, 价格下降, 供给量就会减少。但个别商品价格变动与供给量变动方向不尽一致。 (3) 投入品价格。生产体育商品的投入价格变动与供给量成反方向运动, 这一规律是在边际成本 (M C) 大于边际收益 (M R) 的前提下成立。目前我国生产的体育产品中, 大多数还处于M R>M C, 企业仍会加大投入, 从而导致投入品价格上升, 但供求量同时上升。 (4) 相关商品价格。体育商品的相关产品包括替代品和联合副产品。从替代商品定义分析, 体育商品没有完全的替代品, 只有部分商品有不完全替代作用, 如医疗卫生、文化娱乐, 这些商品价格上升, 体育商品供给量下降。体育商品及联合副产品价格提高, 它们的供给量增大。

2. 影响体育商品需求变动的主要因素

(1) 消费者收入。消费者收入的增加对体育商品的需求量增加, 高收入阶层需求骗好于高档商品, 中低收入阶层需求偏好于中低档商品。 (2) 消费者偏好。消费者对体育运动偏好程度高, 体育商品需求总量大, 不同的消费偏好共同作用形成了体育商品需求结构, 该结构对体育商品供给有重要的指导意义。 (3) 政府政策。政府政策对体育商品需求有很强的导向作用, 能够引导居民体育商品需求走向, 政府重视体育工作, 支持体育运动, 居民对体育商品需求增大。 (4) 体育商品及相关商品价格。体育商品价格上升, 需求量会减少, 当需求总量持续上升时, 价格变动对体育商品需求影响不大。替代品价格上升, 体育商品需求量增大。联合副产品价格上升, 体育商品价格下降。消费者对健康的重视程度和健康知识、消费信用、消费者预期、消费者年龄结构、制度因素、风俗习惯等都是影响需求变动的因素。

四、结论

我国体育消费顺应了假日经济的发展趋势, 具备了成为假日经济支柱产业的潜在能力, 对假日经济发展有重大贡献。我国今后应重点发展体育娱乐和咨询、体育竞赛表演、体育旅游、体育博彩等行业。影响体育商品的供给和需求变动因素是多方面的, 应认识这些因素的不同作用, 有针对性的均衡供给与需求, 提高体育消费总水平。从我国实际情况分析, 影响体育消费的主要问题是体育商品供给, 具体表现为体育商品供给总量不足, 体育商品结构不合理, 有市场的商品供给量少, 而已经饱和的商品还有扩张的趋势, 区域供给失衡。

提出几点意见: (1) 政府应紧抓宏观调控, 以市场为调节供给的主要手段, 大力开展全民健身运动, 营造体育需求偏好。 (2) 以价格机制、竞争机制、奖励机制来调控供求动态平衡。 (3) 以假日居民消费为导向, 调整体育产业结构。提倡投资多元化, 建立社会服务配套措施, 解决体育产业发展中的不均衡现象。 (4) 根据国情和全民健身计划, 挖掘体育中存在的消费潜力, 以低收入为原则, 进行体育健身咨询、指导和体育技能培训。

摘要：我国政府对促进体育消费, 扩大内需工作十分重视。影响消费者对体育商品消费的因素是多方面。假日经济是假期活动中产生的社会效益的经济。促进体育行业自身健康发展, 研究体育消费, 从而对制定体育消费政策, 扩大消费额提供科学的参考依据。

关键词：假日经济,体育消费,变动因素

参考文献

[1]肖沛雄:论体育市场和大众传播.体育科学, 2001 (1.)

[2]赵立杨铁黎主编:中国体育产业导论.北京体育大学出版社, 2001年11月

[3]龙超罗仲伟:体育产业与体与时代市场[J].经济管理, 2003 (7)

[4]柳伯力《:有关体育市场的探讨》《.成都体育学院学报》, 2002 (1.)

体育经济消费 篇8

关键词：西南地区,社区体育,体育消费,体育经济,状况研究分析

体育消费能力和体育消费的结构问题一直是众多体育研究人员了解地区居民体育消费内容和消费趋势的主要研究手段, 而体育消费能力也是反映地区经济发展水平和人们消费意识的重要体现, 所以针对体育消费的研究报道很多, 笔者选择西南地区的社区体育消费问题做研究的内容, 并对制约因素作全面的分析。

一、西南地区社区经济发展状况

西南地区在我国经济贡献方面, 相对于沿海和东部省份而言, 西南地区还是处在经济欠发达地区, 和西北地区一起构成我国西部地区经济相对落后的位置, 伴随着我国西部开发的不断推进和基础设施建设的不断完善, 西南地区的经济发展也进入了快速发展的阶段, 而经济发展带来的首先是居民收入水平的提高和消费能力的提高, 这种提高对于大多数百姓而言, 其经济消费能力也会呈现增加趋势。从我们了解和调查的情况来看, 有接近一半的市民认为自己的收入和三年前相比较有所增加, 增加幅度超过了百分之十, 但是这些人群中, 被询问在体育消费方面是不是有所增加时往往他们认为并没有太多的增加, 承认自己增加的大约占到被调查对象的三分之一还不到, 这说明在收入增加的情况下, 而体育消费并没有增加的占到了三分之一左右, 说明在收入支配方面, 体育消费所占的比例不单纯没有增加反而有总体减少的趋势。

二、西南地区社区体育消费状况

从西南地区社区体育消费的状况来看, 我们发现, 社区体育消费的主要消费水平集中在月体育消费一百元以内, 从全面的体育消费水平来看, 平均一百元每月的消费大约占到被调查对象的一半以上, 而月平均体育消费的金额在三百元以上的大约只有百分之五左右, 这说明在现有的消费体系当中, 大多数百姓在收入支出中对于体育消费的投入相对还是较少的, 一方面可能在于人们对于体育的消费意识还不够, 另外一方面在于消费的内容可能会有所改变。有一些被调查对象坦言, 他们在体育消费方面最近并没有大幅度的增加, 主要在于物价上涨所导致的购买力和消费能力的下降, 很多被调查者坦言, 过去可以参与五次体育娱乐消费的现在只能参加三到四次, 所以在总消费金额不变的情况下, 很多人只能选择减少投入性体育消费, 而把更多的时间和精力花费在社区体育设施活动上, 因为这部分活动是免费的。

三、西南地区社区体育消费结构的现状

从百姓的消费结构来看, 大体上对于体育服装的投入占了体育消费的三分之一支出, 而信息方面的消费大约占到十分之一多一些, 还有日常的健身、娱乐和交际等方面的体育消费内容占到了一半左右, 这说明在实物消费方面, 大多数百姓投入的金额不足是整个消费能力不足的重要因素, 而在娱乐等方面的消费能力的保持不变主要在于因为工作、人际交往等方面必须承担的任务使得这部分人员必须努力的保证这部分支出才能有效的使得自己日常工作和生活保持在正常的轨道上。有近一半的消费者坦言, 服装等实物消费占了他们支出很大的一部分, 主要在于购买这类服装一方面可以让自己在参与体育活动时可以有合适的服装, 另外一方面此类服装的舒适程度也是其他服装所不可替代的, 但是由于价格相对比较贵, 所以购买的次数和数量较少。

四、西南地区社区体育经济状况分析研究

从现有的资料报道我们可以看出, 在西南地区社区体育经济的发展中, 我们发现, 城市经济在社会体育方面的资金投入还是很有限, 这无形中也制约了社区体育的发展, 从全国大多数体育经济的发展中, 我们发现在体育产业的发展所产生的经济效益和收益是社区体育投入的主要来源之一, 这也就是说, 在西南地区的社区体育发展方面, 要想取得更多的收益和投入, 在依靠体育来源是非常重要的一个途径, 而伴随着体育产业发展的滞后和人们体育投入的减少, 使得社区体育的发展也出现了不同程度的落后。从资料的调查显示, 伴随着人们对于体育彩票业、体育娱乐业、体育赛事等方面投入的减少, 体育产业的发展也从快速发展进入稳定发展阶段, 而由于这些地区前期的基础设施建设相对较差, 所以投入的不足使得设施的发展也呈现跟不上发展需要的局面。

五、建议和意见

面对西南地区日益膨胀的社区体育发展需要和经济水平的提高, 在结合社区居民收入和消费水平的结构和内容差异性研究后, 笔者认为改善和提高这种差异性的最得力的途径就是在社区体育消费内容上政府能够投入更多的免费的设施, 帮助社区居民在使用设施上和健身基本花销上能够有更少的支出, 只有这样才能够提升社区居民体育消费能力和消费水平。

参考文献

[1]王晓贞.苏北地区城市居民现阶段体育信息消费特征研究[J].北京体育大学学报.2004年01期.

[2]陈宏.城镇居民不同职业群体的体育消费现状研究[J].北京体育大学学报.2005年07期.

体育经济消费 篇9

一、研究对象与方法

1. 研究对象

我院六个系部的学生, 共发放问卷1000份, 回收问卷1000份, 其中有效问卷为980份, 有效率为98%。

2. 研究方法

采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计方法。所有数据采用spss14软件处理。

二、学生体育消费的现状

体育消费是指人们利用体育用品的使用价值或劳务来满足健身、娱乐、休闲等需要的活动。是人们在满足基本的生存消费之外, 所追求的个人发展和享受生活的高层次需要。消费行为它包括了有形的实物消费和无形的消费两种。调查结果表明:学生每月平均支付在体育器材、体育服装、体育刊物和体育锻炼等方面的费用无的占30%, 10元以下的占38.6%, 10元~50元的占26.9%, 50元以上的占4.5%。在体育消费的方向选择中, 有92.4%的学生主要选择了“购买运动服装”等实物用品, 购买与体育相关的图书、音像制品占了3.6%, 观看体育比赛和去经营性场所活动分别占1.6%和1.8%。而对体育的保健咨询费用只占了0.6%, 可见体育保健咨询服务还有很大的市场潜力。造成这一现象的原因, 一方面是因为运动服装鞋袜等体育实物消费资料兼有运动和日常生活两方面的效用, 另一方面也是由于传统消费习惯和心态所决定。

三、影响学生体育消费因素调查

1. 每月的生活开支现状

学生的消费行为是受他们的经济收入而定的。因此, 学生每月总消费支出的高低, 对其体育消费项目、形式水平有制约作用, 调研结果表明:学生每月消费小于200元的占3.1%, 200元~400元的占29.0%, 400元~600元的占43.6%, 600元~800元占16.5%, 800元~1000元的占5.3%, 大于1000元的占2.6%。而有90.8%的学生每月支出主要来源于家庭, 靠在校勤工助学占2.5%, 在外打工占6.7%。可见, 目前学生消费的主要来源是来自于家庭的供给。消费小于200元的这个群体中, 99.1%的同学认为他们不会去体育消费, 因为他们首先要满足基本的生活和学习的费用。200元~400元的这个群体中, 有98.5%的同学在体育消费上是选择以不花钱为主。因此, 家庭条件的好坏和他们的可支配收入是影响学生消费水平的一个重要原因。

2. 学生体育锻炼习惯现状的调查

体育锻炼习惯, 是指主动、自觉地以体育运动为健身手段的一种有规律和经历的生活行为。良好的体育锻炼习惯是学生对体育需求、健身需要和转化为体育消费行为的纽带。体育锻炼习惯好坏对学生体育消费有显著性的影响。在对每周至少进行三次有氧练习 (如跑步、游泳、散步等) , 每次15分钟~30分钟的调查结果表明:经常参加体育锻炼的占20.9%、偶尔的占69.4%、从不的占9.7%。进一步调研表明, 经常参加体育锻炼的同学中有54.3%的同学愿意在体育锻炼上花钱。偶尔参加体育锻炼的有28.6%的同学愿意在体育锻炼上消费, 从不锻炼的同学只有4.3%的同学愿意在体育锻炼上花钱。

3. 学生每月上网的花费情况调查

学生上网情况也是影响体育消费的一个重要的原因, 从调查情况看, 学生每天上网的占了9.8%、经常上的占了19.6%、偶尔上的占55.3%、基本不上的占12.7%, 根本不上的占了2.6%。每次上网时间在1小时以内的占18.1%, 1小时~3小时占58.6%, 3小时~5小时的占18.3%, 5小时以上的占4.7%。在上网的目的调查中, 超过65%的男同学是网络游戏和聊天室, 超过53%女生主要是聊天和听歌, 男女生在上网目的有显著性差异。以上结果表明:学生上网消费主要还是在网络游戏上面, 有专家指出学生上网、玩游戏已成为影响学生体质下降的一个重要原因, 对于那些有网瘾的学生来说, 最好的办法就是让他们参加体育锻炼, 因为有网瘾的孩子最缺乏的是自信跟自制力。而心理学研究发现, 持续不断的体能锻炼不但对学生的身体健康大有帮助, 对孩子的自信和自制力也会大有提升。体育是培养合格公民的最好途径, 也是转移“网瘾者”注意力的最好方式。

在我们对每天超过3小时以上和每天都上网、和以网络游戏和聊天为主的同学访谈中了解到, 他们宁愿有钱去打游戏, 而不愿意花钱去体育锻炼主要有以下几种原因:有些学生表示在网络世界里, 他就是王者, 可以支配很多的武器和人, 而在体育中, 他不可能做到。还有些学生认为体育运动里找不到自己真正适合和喜欢的项目, 如果有的话, 他愿意在体育方面上花费。还有些同学认为有些如果体育运动都像网络游戏一样精彩的话, 他肯定会在体育运动上花费, 而不会选择网络等。这些观点都应引起我们体育工作者的思考。

四、对策研究

1. 对学生进行体育消费教育, 树立正确的消费观

新生一进校, 学校就应该对他们进行体育消费方面的引导和教育。首先消费教育包括对学生的基本经济常识教育、消费观念教育、消费习惯与消费方式教育等, 让学生明白体育消费与生活质量、身心健康的关系等。同时, 采用一些案例分析来增强学生这方面的认识。如:让学生对“前半辈子用身体换钱, 后半辈子用钱来换身体”的观点进行分析等。其次, 通过各种途径加强学生体育消费意识的培养。如:体育部门开设健身与健心、生活方式与健康、体育消费与健康、科学理财等各种选修课程。如:体育部门在大一新生入学期间, 办理体育消费卡等方法。第三, 充分利用各种传媒如电视台、校园电台、书籍、报刊等形式经常性地开展消费教育, 引导学生科学的、健康的体育消费。

2. 对学生进行健商、体商的全方位教育

近年来, 越来越多的人们开始认识到健商和体商教育的重要性了。培养学生的高健商和体商是不仅是素质教育的要求, 更是社会发展的需求。健商是指个人所具有的健康意识、健康知识和健康能力水平的反映, 它对于人的健康至关重要。而“体商”即身体商数是人对自身真实健康情况自我认识的反映。只有全方位地对学生进行健商、体商的教育, 才能更有效地促进学生的体育锻炼和体育消费水平, 提高学生的体质健康。

3. 加强课程改革, 让学生学会自我锻炼

目前, 没有掌握相应的锻炼方法和技能也是影响学生体育消费的一个重要原因。因此, 大力加强体育课程改革的力度。一方面, 在课堂教学中, 重视学生锻炼兴趣和习惯的培养, 教会学生锻炼的方法, 对学生进行一种以体育生活方式为主线的生活方式养成教育。另外, 学校可实行专项俱乐部的形式, 让学生以会员制的方式参加, 日常的锻炼、训练和比赛工作都由俱乐部会员自己负责, 提高学生体育锻炼的自我管理能力。

4. 大力开发体育保健功能的咨询和培训市场

随着学生对自身健康重要性越来越关注, “花钱买健康”的观念也逐渐地被学生接受, 开发当前一些比较时尚与流行趋势的体育消费项目进行培训。如:乒乓球、羽毛球、游泳、健身操、野外生存、街舞等都是广大学生特别喜爱的体育项目。大力开发体育保健功能的咨询。如:传统的民族传统体育的保健功能、体育疗法、如何科学体育锻炼与健康等方面的咨询都将会受到学生的欢迎。

摘要：本文从高职学生体育消费现状入手, 分析了影响学生体育消费的因素, 并对如何培养学生科学的体育消费观提出了相应的对策, 这对于学生形成科学的消费观和养成良好的锻炼习惯都具有重要的意义。

关键词：体育消费,现状,影响因素,对策

参考文献

[1]龙慧祯:我国体育消费现状分析与对策研究[J].商场现代化, 2007年11月 (下旬刊) :167

[2]陈秋丽翟水保:大学生体育消费的现状及发展对策研究[J].中国市场, 2007. (6) :70-71

健康消费:当代体育消费文化的反思 篇10

1 体育作为健康消费的审美转向与文化表现

“健康”从其直接意义上来看,只与人的生命存在的体质状态有关,因而似乎是一个关于生物性状态的概念,但实际上,这个概念是人的文化意识的产物,是人的一种文化追求。为了实现健康的目的,必须促使人考虑保持和促进健康的“方法”,从而产生了体育,在体育运动中,人成熟了,不但身体得到了发展,而且精神也得到了升华。体育就是人把自己体质的健康强壮和优美作为文化目的,有意识地优化自我体质的活动,是人的主体性实践的体现。体育作为健康消费的文化表现,首先是体育经济意义的文化向度折射,它反映了人的消费行为的消费理念在当代社会中的嬗变。从经济学角度来看,“体育需求主要不是一种满足生存需要的需要,不受生理条件的约束,体育物品消费属奢侈品”。可以说,受经济发展水平所限,人类的绝大部分历史是缺乏体育需求的历史。体育作为健康消费的出现是以物质产品的极大丰富甚至相对过剩为前提的,在连日常必须消费品(例如粮食、食盐)都要定量供应的日子里,是谈不上真正意义上的健康消费文化的。其次,在体育作为健康消费中,消费者的行为不仅仅是单纯的消费,而是把消费作为一种生活方式,作为体现自己个性的重要手段。消费文化所竭力倡导的是让消费者在消费中构筑一种自我表现的生活方式,以从消费行为中获得一种心理和感官上的满足,他们的需求瞄准的看似是“物”,满足的却是附着在物中的价值的意义,在他们眼中,体育消费的首要目的不在于体育对身体的健康意义,而是对一种前所未有的新鲜感觉的追求所带来的激动,“消费者首先是各种感觉的采集者。他们只有在次要、派生的意义上才是物质收集者”。体育作为健康消费已不再是一件纯粹满足生理需要的东西,实际上,它更多被具有社会意义的符号性的东西所渗透。“消费和语言一样,或和原始社会的亲缘体系一样,是一种含义秩序”,人们在这一系统中分属不同的社会地位。这样,体育作为健康消费所消费的已不再是体育的使用价值,而是体育所蕴涵着的符号价值。人们力图借助于这一符号来展现自己的地位。

2 体育消费文化中健康消费的美学分析

体育消费娱乐性和审美化表现,从现代体育发生的角度来看,在很大程度上是出于经济的和阶级的原因。布尔迪厄指出:“实践不同体育运动的可能性在于,每一种运动都程度不同地首先离不开经济资本,其次离不开文化资本和闲暇时间;它也离不开具有阶级或阶层特点的伦理和审美性情与每一种运动包含或似乎包含的伦理或审美的客观潜在力量之间的亲和关系”。西方体育是学校教育的产物,学校(school)在词源学上是“清闲的地方”的意思,是有钱悠闲阶级的场所。学校教育在最初是一种奢侈的特权,是身份和社会地位的象征。当体育被安排进入学校教育的课程表中,脱离原来民间形式的粗鄙质朴而成为一种自身有计划、有目的的身体乃至性格塑造的“有意味的形式”时,体育的审美特性即被凸显了出来。审美就是要将人的自然性情改造为更具自觉性的社会情感,是占文化优势的社会趣味对其它非优势趣味统一或排斥的合法化行为。体育就是要将人的自然肉体,塑造成为某种优势主导文化所倡导或默认的社会性的身体形象,并最终使得这种形象能够充分体现特定的教养,通过体育的身体刻写而有效地实现社会身份的区分。即使在现代社会,参加体育活动的频率也是总体上随教育水平和富裕程度的提高而提高的。从意识形态的建构来看,现代西方体育文化兴起于意大利文艺复兴时期,并形成相对独立的思想体系。西方文明中的体育理念是“从对人自身的尊严、价值的重新认识中,肯定了体育是以人为核心的运动;在倡导人的意志自由和个性解放中认识到体育能促进人身心的全面发展。它奉人道主义为最高原则,把维护和促进人的身心健康放在首位;主张在个性自由的基础上开展体育运动,以培养人的自尊、自爱、自强的奋斗精神;通过体育运动中的公平竞争而塑造个体健康完美的人格”。由此,体育对人发展所具有的审美价值,以一种理念映射在西方社会生活中,使体育不仅成为适应资产阶级新生活方式的需要,而且逐渐形成公共意志;不仅将体育的美表现在精神上,而且植根于人文精神中,使对体育美的追求变成改造自身的内驱力。也正是这种精神使奥林匹克运动成为一个解放和张扬个性、表达博爱精神的文化精神时空,并使它成为具有强大的感召、同化、融合、兼容和统摄能力的世界文化。然而,在中国这样一个文化传统深厚、政治社会传统主宰和民间文化传统蛰伏承传的东方国度,体育消费娱乐性和审美化表现,有着与西方体育不同的理解和表达。中国传统学校教育重视道德的培养,而忽视身体的教育和对功利的追求,“文武分途”、“重文轻武”的观念成为后来中国传统观念的特征之一。这种传统观念严重阻碍了人们对身体发展的追求,造成了人的身体观和学校体育价值观的普遍降低。到封建社会,特别是后来“理学”盛行,理学家们主“敬”主“静”,反对体育运动,这实际上否定了体育锻炼的必要性。中国传统体育采取的是修身养性与嬉戏娱乐运动观,其代表产物是气功、导引养生术和嬉戏娱乐。礼仪观把体育运动纳入到道德培养的教化民心的轨道上,要求体育只能在“礼”的节制下发展。嬉戏观将体育运动归为宴会之余、闲暇之时的娱乐节目。这两种思想虽然使传统体育有了更深层次的文化内涵,但它们在本质上是不重视体育的社会地位的,更压抑着体育运动的竞争性。从意识形态的建构来看,中国古代“没有较完整的体育思想观念、知识体系、传承制度和运行机制”。在近代,西方体育传入初期一直把它看成是军事训练用的“兵操”,是“强国强种”的军训式的体育模式。后来美国基督教青年会把大量的竞技运动游戏引进中国,但在连年战乱之下难成主流,其观念得不到认同甚至受到批判,理论研究主要是服务于政治或经济的经验总结。因此,传统体育主要是作为民间节庆的世俗文化进行开展,并表现出世俗审美文化的物欲化倾向,这种倾向源于“‘形而中’的宗法礼仪规范的约束,由于‘形而中’的精神解放空间被阻塞,中国人对节庆渴求的能量便只能向‘形而中’释放,只能在被赋予伦理意义的吃喝玩等物欲享受中寻求欢乐”。

3 体育消费文化中健康消费的反思

在当代世界,消费主义漫延于全球,消费成了一切社会归类的基础,也成了一切文化艺术活动的基础。消费模糊了物质和精神的界限,也模糊了享乐与艺术的界限。正是这种消费文化的无所不在,改变了人类数千年来对精神、艺术以及自身生存意义的固有认识和界定。改革开放新的历史境况,使得中国体育消费者的心态产生了种种变异。体育健身健美运动的蓬勃开展,体现了中国体育运动的力的张扬,表明市场经济条件下体育消费市场对富裕市场各类趣味的迎合。娱乐是什么?是人的本能,与生俱来的物质文化需求中的情感需要。紧紧牵连着物质性的娱乐文化和艺术文化的娱乐化天然存在,所谓娱乐文化实质是偏重娱乐,将本能的娱乐需求放到精神文化升华之上的文化表现,其直感需要、本能物质化的走向人人可及,因而随意自然而缺乏深度。娱乐文化的人生可感性迷惑而直接,在不用教化就可以接受的前提下,拥有最大程度的传播可能,自然也是市场审判的受益者,百姓的接受和生活的宠儿非它莫属。娱乐文化以接近群体的物质需要为准绳,个体的文化精神需求被淡化压制,而精神情感需求的多样性被牺牲。体育消费文化的发展同整个文化发展一样,是在西方体育消费文化强大的冲击下发生变迁的。我们的向外撷取,总是从西方“最新潮流”开始的,但我们自身却处在向现代的转换途中,这个转换不可能一次性地完成,而这个转换没有完成,西方的“最新潮流”在我们这里便永如浮萍,没法扎根,也没法取得像西方那样的实际成就。浅层变化的显著性和深层变化的艰难性,使我们经常模仿西方人的休闲方式和活动内容,而难以触及其观念形态和价值实质。没有深层动力的外部变化不仅是有限的,而且极易变形变质,在我们解读体育消费的意识形态时,我们看到一系列的两难:一方面,体育消费是依据社会审美的普遍化、共同美的标准去应和时尚潮流而求同于众,“随波逐流”的;另一方面,体育消费对于每一个体却要独领风骚,树异于众,极力展示个体的独特性。一方面,现代体育标志了思想的进一步解放,观念的更新和禁区的突破;另一方面,体育消费的审美化又带来了精神的肉体化庸俗化和平面化。尽管体育消费对人造成的冲击可能不尽相同,生活和成长于不同年代和背景中的人们对它的感受和判断也许会迥然不同,然而,我们无法否认,体育消费是一种伴随现代性而来的现实的文化现象。这种文化现象张扬的是一种现代生活方式,虽然这种现代生活方式所包含的往往可能是一种冲击力和破坏性力量,摧毁了人们从先前生活中获得的意义感。但它丰富了人们对“自我”问题的认识,它因其流动性、碎片性和游戏性,内蕴了一场不间断的同质性与异质性的张力,对自我的丰富性和鲜明的时代特性得到了最大限度的张扬。它已经不再是一成不变的、单面的和孤零零的,它本身就是多样性的统一,是消费文化所高扬和精心培育的东西。“顺向”发展能够将现代性发展潜力展示于世人,引导人们去为之奋斗,而“逆向”的发展则可能揭示出现代性之缺陷,以警戒人们可能有的盲目乐观情绪。

总之,体育作为一种健康消费其理想是人优化自我的意识和理想追求,体现着主体的价值选择和利益追求。人来到世间,其一切活动的最终目的是满足人类生存和发展的需要,人的需要的多层次性和全方位性,决定了人的物质性需要和精神性需要的统一。因此,合理的体育消费须注重人的感性与理性的统一,受动性与能动性的动态统一,须坚持继承传统优秀消费文化与体现时代特征相结合,坚持以我为主、为我所用与吸收世界优秀消费文化相结合,坚持遵循文化发展内在规律与发挥经济对文化的基础性作用相结合。

摘要：文章从美学的角度探讨当前体育消费文化的现状和成因,并对其反思。体育作为健康消费是一种伴随现代性而来的现实的文化现象,它是体育经济意义的文化向度折射,它反映了人的消费行为的消费理念在当代社会中的嬗变;它是把消费作为一种生活方式,作为体现自己个性的重要手段;它更多地被具有社会意义的符号性的东西所渗透。虽然体育消费的审美化带来了精神肉体的庸俗化和平面化,但它张扬的是一种现代生活方式,丰富了人们对“自我”问题的认识。进行合理的体育消费,要注重人的感性与理性的统一,受动性与能动性的动态统一,遵循文化发展内在规律与发挥经济对文化的基础性作用相结合。

关键词：体育消费,健康,美学

参考文献

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[4]布尔迪厄.实践与反思—反思社会学导引[M].北京:中央——编译出版社,1998.

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