全球文化浪潮

关键词： 世界史 人类史 用得 全球化

全球文化浪潮（精选七篇）

全球文化浪潮 篇1

综观世界, 广告瞬息万变, 可以说, 它们越来越“全球化”。这种全球化在一定程度上是由于发展迅速的跨国媒体和全球通信系统开拓了全球市场并日益依赖全球市场来维持生存, 同时也是由于随之而来的多元文化的影响, 而这一切的出现则是因为以前想都不敢想的传播技术进步改变了人们的交流方式和目的。 (3) 下面从经济、文化、传播三个方面来分析“全球化”背景下的广告。

一、经济全球化与广告

戎殿新在《世界经济年鉴 (1998) 》序言中写道:20世纪80年代中期, 国际金融领域的全球化推动了经济全球化的到来。国际金融市场交易额和国际贸易交易额超过全球国内生产总值的增速, 是经济全球化的重要标志。在1990~1995年间, 世界生产增长了1/3, 而金融市场交易额则增长了230%, 出口增长了50倍。自从世界市场和世界经济形成以后, 在相当长的时间内, 世界经济是以贸易的国际化为特征的;而当今, 各个经济体互相依赖加深的主要纽带是生产和资本的国际化, 各经济体之间的分工越来越多地体现为企业内部的分工, 巨额资本在国际间以秒速流动。 (4) 经济全球化与广告的相互作用和影响, 可以从以下两个方面进行说明。

一方面, 经济全球化推动了广告全球化, 广告主的跨国经营要求广告公司提供跨国服务。在经济全球化的背景下, 跨国企业追求市场的全球最大化和利润的全球最大化, 它们在统一的全球战略下, 要求广告宣传的全球化、商品推广的全球化以及与之相适应的广告宣传、市场营销代理机构的单一化和广告宣传、市场营销成本的集约化。美国福特公司就是一个很好的例证。20世纪初, 随着美国福特汽车公司、吉列公司的全球扩张, 美国的广告公司也跟着他们的客户进入了国际市场。20世纪60年代是美国跨国公司及其广告代理公司实现国际扩张的一个高潮。美国广告公司国际收入的增长速度首次超过其国内收入的增长速度。在美国头10家最大的广告代理商中, 国际收入占到了其总收入的46%。80年代, 美国的广告公司又在大兼并中继续实现国际扩张。1986年, 几家广告公司通过合并形成了当时世界上最大的广告公司———宏盟集团 (Omnicom Group) 。福特公司的广告预算每年上十亿美元, 2004年高达16.435亿美元。在实现广告传播全球化以前, 像福特这样的跨国公司需要在世界各地聘请上十家广告代理商来进行全球广告宣传。这样既费钱又费力, 而且更重要的是影响了全球广告宣传的整体效果。在传播全球化的过程中, 它就可以聘请单独一家跨国广告公司———英国的金塑集团 (WPP) 来实施统一有效的全球广告宣传活动和市场营销活动了。 (5)

另一方面, 广告作为一个服务产业, 是经济全球化的一部分, 它本身能创造巨大的经济效益, 同时又能提供服务以促进经济的发展。日本传播学者八卷俊雄的研究表明:从广告的发展可以考察到全球各国的经济发展状况。广告与经济发展有着密切联系, 广告和消费之间的相互关系是:广告费支出增加, 消费受到其刺激也会增加;反之, 消费支出有宽余, 广告也会变得活跃起来。 (6) 在国际贸易中, 广告业也创造了巨大的价值, 全球四大广告巨头的海外收益均占它们总收益的40%以上。正如英国学者郝尔曼和麦克切斯尼所指出的:“跨国传媒 (包括全球广告市场) 是全球资本主义的一个必要的组成部分”。 (7)

二、文化全球化与广告

费孝通先生在描述20世纪的局面时说:“20世纪是一个世界性的战国世纪, 而未来的21世纪将是一个个分裂的文化集团联合起来, 形成一个文化共同体、一个多元一体的国际社会, 而我们现在的文化就处在这种形成的过程中。” (8) 关于文化的全球化问题虽然争议颇多, 但各民族文化相互影响 (可能表现为冲突或融合) 的加深已经成为事实。文化全球化与广告的关系, 我们也可以从两方面考察。

一方面, 各民族文化中共性的部分越来越多, 这就减少了沟通障碍, 为广告的跨文化传播提供了便利条件。文化的差异可算是跨国广告经营中除了政策壁垒外的最大障碍。广告往往要迎合当地———而非全球性———的口味和观念;实际上, 有的广告一旦照搬到其他地方, 就会引起非议, 甚至酿成恶果。例如, 越南电视台在转播2000年欧洲国家杯赛时插播了平田消费品公司的一则广告, 由芝加哥市李奥贝纳广告有限公司制作的这则广告把越南军人在“美国战争”期间穿的鞋———用轮胎做的浅帮鞋———跟这家越南造鞋厂最新推出的运动鞋进行了对比。李奥贝纳公司的总部说, 它和越南某广告公司建立了伙伴关系, 它们无意揭越南和美国历史上的伤疤, 而只是想通过越南人所熟悉的形象来达到推销的目的。李奥贝纳公司的代表说:“看过这则广告的人都觉得它并没有讽刺的意思。它抓住了越南人们所珍视的历史成就感。”这则广告在越南收到了良好的效果, 但假如在美国播放, 后果将不堪设想。 (9) 在文化的全球碰撞中, 世界文化朝着多元一体的方向发展, 各民族文化中的共性越来越多, 为广告的跨文化传播提供了共同的经验范围和意义空间。这就是为什么麦当劳能够在全球使用统一的广告语“I'm loving it”。

另一方面, 广告本身承载着文化信息, 是文化的一部分, 它影响着全球文化。广告作为一种特殊的文化现象, 它不仅在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式和消费文化, 而且更潜移默化地影响着人们的世界观、价值观、社会观和生活观。美国学者理查德·奥曼认为, “也许所有的广告都包含或者意味着某种意识形态。它们试图让观众做或者相信符合广告商利益的一些事情。观众与广告商默契的地方是关于优裕和美好的社会等笼统的观点或形象。”另一位学者朱迪斯·威廉姆逊在《解码广告》一书中特别指出“广告除了很明显地向我们售卖商品外, 还具有另一个功效———创造意义结构。我相信在很多方面广告已经取代了传统艺术或宗教的功能。” (10) 在全球传播格局中, 广告日益与新闻报道、电视剧、电影等无缝拼接, 不仅成为在全球推销产品和服务、大规模占领市场、获取高额利润的主要手段, 更重要的是在其经济表象背后具有潜移默化地影响全球各国广告受众思想方式、生活方式、行为方式和舆论形成的重要作用。 (11) 最终, 它导致了消费文化、流行文化、大众文化在全球的盛行。

三、传播全球化与广告

全球化时代的传播最突出的特征, 一是全球信息传播基础设施的网络化、数字化;二是传媒的跨国经营和传媒产业的高度集中。这两方面均对广告产生了巨大影响。

其一, 全球信息传播基础设施的网络化、数字化使广告传播方式变得更为多样。全球化的传播首先表现在信息输网络全球化, 表现为在全球传播基础结构上的电视网、电信网和互联网的全球覆盖。全球电视广播网主要包括地面电视广播网、有线电视广播网、卫星广播电视网, 它们综合覆盖全球范围。电话电信网络, 依据国际电信联盟2007年公布的统计数据, 截止到2005年底, 全球206个国家地区共64.7亿人中, 共有固定电话和移动电话用户超过34.26亿, 平均每百人53.25部电话。至于国际互联网, 根据联合国互联网管理论坛2007年11月中旬公布的统计数据显示, 全球上网人数已增加至12亿人。 (12) 这些信息传输网络的发展, 特别是互联网和手机等传播新技术、新媒介的出现, 使得进行广告传播的资金成本大大减少, 技术门槛大大降低, 原来只能由资金雄厚的广告主、设备先进的广告公司、媒体才能进行的广告视频传播、音频传播和印刷传播, 现在任何团体甚至任何个人只要有一部电脑、一部手机再加上互联网连接就能完成。过去广告在电视、广播、印刷媒体上传播都受到地域和国界的严重阻碍, 只能传播到部分地域和部分人群, 现在通过手机和互联网可以将广告信息传遍世界的每个角落, 传递给每个电脑、手机的持有者。

其二, 传媒的跨国经营和传媒产业的高度集中, 降低了广告经营的成本, 提高了广告传播的水平。目前, 全球传媒市场、娱乐市场和文化市场及其影响下形成的舆论市场, 主要集中在以美国为主的西方发达国家几个屈指可数的跨国传媒集团手中, 形成了跨国传媒巨无霸。美国《财富》杂志 (中文版) 2007年10月公布的《世界500强排行榜》, 以2007年3月31日或此前以某日为截止日期的财务年度营业收入排列, 全球娱乐业四强公司依次为时代华纳 (447.88亿美元) 、沃尔特·迪斯尼 (342.85亿美元) 、新闻公司 (253.27亿美元) 、贝塔斯曼 (242.11亿美元) 。它们在《世界500强排行榜》中分别名列第137、191、266、281位。这几家跨国传媒巨无霸的经营业务范围多半都横跨报纸、杂志、图书出版、电视、广播、电影、互联网和主题公园等众多传媒领域, 海外收入在总收入中都占有相当比重, 分别是23.13%、50.89%、50.83%、69.4%。 (13) 这些传媒业巨头利用经济全球化的有利时机, 在全球电视、电影、杂志、图书等传媒业, 在广告、电信等传播业, 在影剧院院线、游乐园、游戏等娱乐业, 积极寻求崭新的投资集会或合作伙伴, 在全球媒体业进行了一轮又一轮兼并和收购, 将媒介产业、传播产业、文化产业的经济规模和市场效益提高到了前所未有的阶段。

四、结语

“全球化”是对整个世界发展趋势的描述, 它有多方面的内容, 如世界和平、生态危机、跨国公司、自由贸易、地区冲突、区域合作、民族意识、消费主义、自我认同等, 甚至可以说它无所不包。其中, 经济、文化、传播与广告的关系最为密切。经济全球化推动了广告的全球化, 而广告的全球化反过来更加壮大了经济全球化的声势。文化全球化的一个大趋势是, 世界各民族文化朝着多元一体的方向发展, 各民族文化的共性越来越多, 这为广告的跨文化传播提供了共同的经验范围、意义空间;同时广告作为一种信息传播内容, 也渗透到了文化的骨髓中, 文化影响着广告, 广告也反作用于文化, 它引起了消费文化、流行文化、大众文化在全球的盛行。传播全球化过程中, 全球信息传播基础设施的网络化、数字化使广告传播方式变得更丰富;传媒的跨国经营和传媒产业的高度集中, 降低了广告经营的成本, 提高了广告传播的水平。“全球化”整体中的广告, 与其他方面相互联系、相互作用, 正好比广告这根“线”被编织到全球化这张错综复杂的大“网”中。

摘要：“全球化”这个学术界的热门话题包含着政治、经济、文化、技术、环境等方方面面的内容。广告与“全球化”的各个方面, 特别是经济、文化、传播存在千丝万缕的联系。本文从这三个方面对“全球化”浪潮中的广告略作分析, 分别探讨了经济全球化与广告、文化全球化与广告、传播全球化与广告的相互关系。

关键词：广告,全球化,经济,文化,传播

注释

1 (4) (5) (11) (12) (13) 明安香:《传媒全球化与中国崛起》, [M].北京∶社会科学文献出版社, 2008∶11、14、14~15、26、5~10、22

2 苏国勋、张旅平、夏光著:《全球化:文化冲突域共生》, [M].北京∶社会科学文献出版社, 2006∶1

3 (7) (9) 叶海亚·R·伽摩利珀著, 尹宏毅译:《全球传播》, [M].北京:清华大学出版社, 2008:218、36、221

4 (6) 八卷俊雄:《从广告看世界经济的全球化发展》, [J]《.化浙江大学学报》, 2003 (3) :117~125

5 (8) 费孝通:《从反思到文化自觉和交流》, [J]《.读书》, 北京:三联书店, 1998 (11)

全球文化浪潮 篇2

【内容摘要】经济全球化的发展，不仅促进了各国经济发展，而且给各国的政治、文化发展也带来了发展机遇，但同时也使中华民族文化面临一些困难与挑战。在全球化浪潮下，我们必须坚持中华民族传统文化的继承与创新，对传统文化去粗取精，对外来文化的态度应是面向世界，博采众长，发展中国特色社会主义文化，使中华民族能以源远流长、博大精深的中华文化屹立于世界民族之林。在弘扬中华民族传统文化的过程中，我们应注重民族文化自信的建立，一个民族要有高度的文化自信，才能使本民族文化振兴和发达，提高国家的文化软实力。此外，我们一方面要弘扬中华文化，另一方面又要防范民主中心主义，每一种文化都有其自身独特的价值，民主中心主义是必须摒弃的一种错误思想观念。

【关键词】经济全球化；中华民族文化；文化自信；民族中心主义

【正文】当今世界正处于经济全球化时代。全球化理论最初虽起源于经济领域，但其影响却大到涵盖着政治、文化等各个领域。这是一个不可逃避也不可逆转的过程。中国是一个具有源远流长、博大精深的灿烂文化的国家，在这种背景下，中国应应如何传承传统文化？如何建立民族自信，怎样防范民族中心主义？本文就这些问题在此略陈己见。

（一）全球化对中华民族文化的影响：机遇与挑战并存

全球化是一把双刃剑，它为中华民族文化带来的既有机遇，也有挑战。一方面，全球化浪潮推动了文化产业的快速发展。经济与文化之间存在着相辅相成的辩证关系，任何一种文化都是某种生产方式、生活方式的观念表达。如果一定的生产方式、生活方式被改变，那么，作为上层建筑文化也必然会随之改变，经济全球化决定了文化全球化是一种必然的趋势。经济全球化所带来的不仅是货物、服务、资本、人员等在国际间的频繁流动，而且也带动了文化产品、文化资本和文化价值观在全球范围的自由流动，经济全球化导致了思想意识、价值观念、文学艺术、行为方式、生活方式的交互碰撞，促成了文化全球化。文化全球化是指在世界范围内不同生活方式、消费模式、观念意识的相互渗透、相互吸收和相互转化，从而在文化发展方面呈现出某种同一化趋势。随着全球交通的更加便捷和传播技术的不断发展，不同文化的交往日益密切，促进了世界范围内文化消费市场的形成，使各国文化消费种类、文化消费时尚、文化价值观念日趋国际化，这有利于各国文化产品在全球范围内的生产和销售，从根本上推动文化产业韵快速发展。在一些发达国家，文化产业已成为国民经济的支柱产业，创造出可观的经济效益。美国是全球文化产业的龙头，其他发达国家如日本、法国、德国、英国等文化产业在国民经济中也占有相当大的比例。我国也可以抓住这个难得的良好机会，大力弘扬本民族文化，让世界上更多的人了解我们的文化，也可以将中华传统文化以产业化形式为国家经济发展作贡献。瓷器、丝绸、大熊猫、毛笔字、孔子学院等这些“中国式”产业的国际化都体现了文化全球化为中国带来的机遇。同时，中国文化也有了更多的机会接触世界各民族文化，融汇百家，博采众长，使文化更加现代化，多样化。

另一方面，文化全球化又给中华文化带来了一定的困难和挑战。-1-

传统思想观念和文化受到严重的冲击。全球化趋势下文化多元化对我国人民的思想观念的冲击日益显现，西方敌对势力凭借其经济和科技优势，以其文化强势，竭力传播西方价值观和生活方式，鼓吹文化多元化和价值取向多元化。由于西方国家在经济上、科技上占有优势，使得依托网络传播的文化交流失去了对等性和相互性，变成了不对等的和单向的渗透，从而使西方文化在全球范围内蔓延，潜移默化地影响着人们的思维方式和价值观念。

文化认同困境产生。伴随全球化而被推销到全世界的不仅仅是牛仔裤或美国大片等实体商品，同时还有这些产品所附带的美国文化。这会削弱中国的文化基础，使输入西方文化的地方出现了文化的混乱，表现为目的的丧失、道德的冷漠、暴力的嗜好和传统的破裂。面对美国影视文化不停顿的狂轰滥炸，中国传统文化文化正在遭受严重的扭曲，甚至遭受一场严重的劫难。文化的侵略扩张使我国社会变得极度脆弱，抹杀我国民族文化自身的本质特征或文化身份。

（二）应对全球化背景下的文化传承挑战的根本措施：民族自信的建立 在全球化的浪潮中，我们要坚持我们自己的文化发展原则，坚持我们自己的文化特色，保护和传承我们的民族优秀文化，这应该是全球化背景下复兴中国传统文化的首要一步。此外，我们要学会面向世界，博采众长，兼收并蓄，更加丰富新时代的中华文化。同时，我们应将中华传统文化推向世界舞台，与其他文化共建当代的世界文化。但应对全球化挑战的最根本措施还是民族自信的建立。一个民族有没有高度的文化自觉和自信，不仅关系着民族文化本身的振兴和发达，而且关系着整个民族发展的前途和命运。只有培养高度的文化自觉和文化自信，才能发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，提高全民族文明素质，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国。

培养高度的文化自觉和文化自信，必须正确处理经济与文化的关系。世界大国兴衰成败的历史和现实证明了，一个民族的发展与强大，不仅仅是经济发展、国防力量等硬实力积累的结果，而且也是文化、教育、心理等软实力发展的结果。在当前我国经济发展取得令世界瞩目的成就的同时，更加要充分认识到文化发展的重要性，不能把文化看作仅仅是从属于经济的附属，更要把文化看作是民族凝聚力和创造力的重要源泉、综合国力竞争的重要因素、经济社会发展的重要支撑，赋予更加重要的地位。

培养高度的文化自觉和文化自信，必须正确处理传统与现代的关系。中华民族以举世无双的生命力，创造了五千年之连绵不断的悠久历史，形成了厚重的中华文明。我们要以批判继承的原则，取其精华，去其糟粕，忠实地传承和弘扬优秀传统文化，同时要着眼于时代和社会发展的需要，综合创新，积极倡导和发展先进文化，引领社会前进方向、凝聚奋斗力量，不断以思想文化新觉醒、理论创造新成果、文化建设新成就推动社会向前发展。

培养高度的文化自觉和文化自信，必须正确处理民族化与全球化的关系。作为后发展中的中国，置身于全球化的浪潮中，不仅仅有利用世界先进科学技术、管理经验和资金的物质层面的机遇，同时也面临着西方政治制度、道德思想、价 值观念等文化层面的冲击和挑战的风险。

中国的发展，民族的复兴不仅仅是经济增长，更是文化大发展和大繁荣。只要我们以高度的文化自觉和文化自信，培育先进文化，激发创造活力，我们就一定建设社会主义文化强国，中华民族就一定能以“既富且贵”的形象立于世界民族之林，在未来的国际竞争中立于不败之地。

（三）弘扬中华传统文化，民族中心主义需防范

民族中心主义(ethnocentrism)是一种认为自己文化优于他文化的信条。①广义上说就是轻视其他群体的成员。美国社会学家孙墨楠（William Graham Sumner）给它下的定义是，“以其个人所属群体为一切事物的中心为出发点来看待事物，对其他所有群体则按照自己的标准把它们分成等级„„每个群体都认为只有自己的社会习俗是恰当的，看到别的群体有不同的社会习俗，就会嘲笑。”总之，它是一种主观主义的态度，偏爱本群体的生活方式，以自己的生活方式为标准，用否定的态度，否定或贬低其他民族群体的生活方式和文化成就。所有文化及其成员都有一定程度上的民族中心主义，人类学被认为是一门民族中心主义最少的社会科学。

以前，由各种族形成的各个文化群体之间由于地理的隔离，导致了不同文化之间交流甚少，不同文化之间无法客观地相互认识和评价，就产生了这种有自大倾向的民族中心主义。

对民族和国家来说，民族情感是一种纽带。这种纽带通过扩展个人活动领域，使权力有可能加强，并通过设立明确的理想来扩大合作的群众数量。这种情感有积极性和创造性的一面。但是，这种情感无论在各处都表现出对外有一种攻击性的偏执，极其强调和注重自身的价值和利益。由此，民族中心主义产生。也就是说，对它族的歧视没有任何理性原因，只是一种情感，赞扬本族的优越，以激起成员的团结。这种情感如果过度，就可能引起群体间的冲突。

防范民族中心主义应做到以海纳百川，有容乃大的精神和胸怀接纳世界各种不同文化。要认识到世界文化是由不同民族、不同国家的文化共同构成的，文化是世界性与民族性的统一。各民族间经济的和政治的、历史的和地理的等多种因素的不同，决定了各民族文化之间存在着的差异。所以文化是民族的。

世界文化是由各民族、各国家文化共同构成的。又由于世界各民族的社会实践有其共性，有普遍的规律，在实践中产生和发展的不同民族文化也有共性和普遍规律，即文化的世界性。所以，文化又是世界的。

我们既要认同本民族文化，又要尊重其他民族文化。不同民族之间，应该相互尊重，在发展本民族文化的同时，共同维护、促进文化的多样性。这就要求我们在文化交流中，要尊重差异，理解个性，和平共处，共同促进世界文化的繁荣。反对盲目自大、贬低、排斥异文化，或者妄自菲薄、盲目崇拜异文化的错误倾向。每一种文化都具有其独创性和充分的价值，每一种文化都是一个不可重复的独立的体系。一切文化价值都是相对的，各民族文化在价值上是相等的。民族中心主义是一种应该摒弃的思想观念。

【尾注】①民族中心主义定义出自百度百科。

参考文献：《全球化浪潮下中国传统文化的命运》李素萍

《全球化与中国特色社会主义》陈海燕

全球迎来“工业4.0浪潮 篇3

德国学术界和产业界普遍认为，“工业4.0”即是以智能制造为主导的第四次工业革命，或革命性的生产方法，旨在通过充分利用信息通讯技术和网络物理系统等手段，将制造业向智能化转型。德国“工业4.0”的大体概念是在2011年于德国举行的“汉诺威工业博览会”上提出的。当时，德国人工智能研究中心董事兼行政总裁沃尔夫冈·瓦尔斯特尔教授在开幕式中提到，要通过物联网等媒介来推动第四次工业革命，提高制造业水平。2年后，在2013年4月举办的“Hannover Messe 2013”上，由产官学专家组成的德国“工业4.0工作组”发表了最终报告——《保障德国制造业的未来：关于实施“工业4.0”战略的建议》（包括德语版和英文版）。与美国流行的第三次工業革命的说法不同，德国将18世纪引入机械制造设备定义为工业1.0，20世纪初的电气化为2.0，始于20世纪70年代的信息化定义为3.0，而物联网和制造业服务化宣告着第四次工业革命到来。

德国产业界普遍认为，工业4.0将正视和解决某些当今世界面临的挑战，如资源能源利用效率、城镇化、人口结构变化等。工业4.0能持续带来覆盖整个价值网络的资源生产率和效率的增益。它能将人口结构变化和社会因素考虑在内，以适合的方式组织生产。智能辅助系统让工人从单调、程序化的工作中解放出来，能把精力集中在创新和增值业务上。

正是认识到“工业4.0”战略的重要意义，发达国家在制造工程领域的竞争变得愈加激烈，而且，并非只有亚洲的竞争对手对德国工业造成威胁，美国也在采取措施，通过推进“高端制造业”计划反对“去工业化”。目前，全球在“工业4.0”领域的竞争可分为以下三大阵营：

第一阵营：以德国和美国为代表的制造强国。在这一阵营中。德国和美国正在抢占第四次工业革命的话语权。也即是成为全球标准的制定者。

作为传统的制造强国，德国充分认识到以互联网为代表的新一轮科技革命将对制造业产生的重大影响，而自身在信息产业方面却没有明显优势。因此，德国提出工业4.0的概念，既是以工业3.0已经实现、制造业自动化程度极高的优势为基础和条件，更是德国对制造业未来转型升级的战略预判及方向明确。不仅如此，德国还希望通过推动“工业4.0”战略，而继续保持自己称霸国际制造业的竞争优势。

德国总理默克尔曾指出，数字化生产对德国的繁荣富裕至关重要，德国可成为“工业4.0”标准的推动者，并在欧洲甚至全球推行这些标准。默克尔说，德国工业产值占国内生产总值的20%，德国希望继续保持工业强国地位。因此，德国工业生产必须迈向数字化，即实现“工业4.0”，而如今已是设立相关标准的时候了。默克尔认为，德国应抓住欧洲内部市场的优势。“也就是说，德国可以成为特定标准的推动者，并使其扎根欧洲，”她说，“同时我们也有机会将其推向全球。”

默克尔政府希望通过推动“工业4.0”，重塑自己在工业领域的全球龙头地位，并建立解决老龄化等问题的积极应对战略。在这一高度下，德国本身的工业4.0规划，非常侧重借助信息产业将其原有的先进工业模式智能化和虚拟化，重视智能工厂和智慧生产，并把制定和推广新的行业标准放在发展的首要位置即德国的工业4.0的产业集成。

与德国渴望利用新的变革重塑领导地位类似，美国亦认为更有效的方法是一场具有变革性的制造业模式转变，这样才能使其从本质上突破现有的国际行业格局，再次实现在新的制造业中的复兴。与此同时，美国同样面临类似的人口结构问题，国际消费者对产品定制化多样化的要求也从内外部促使美国利用其在信息产业的优势对制造业加以改造。在这种背景下，2009年初，美国开始调整经济发展战略，同年12月，公布《重振美国制造业框架》，2011年6月和2012年2月，相继启动《先进制造业伙伴计划》和《先进制造业国家战略计划》，实施“再工业化”。这表明，后危机时代，美国已充分认识到不能再过度依赖金融服务这一虚拟经济载体拉动经济，开始重视工业尤其是先进制造业的发展。“再工业化”成为美国重塑竞争优势的重要战略。

第二阵营：以日本、法国等为代表的发达国家。这些国家的制造业在全球居于前列。却难以成为全球标准的制定者。

继德国、美国之后，其他西方发达国家也纷纷制定国家战略，重塑实体经济，力求在后危机时代中占领科技制高点，用新兴产业推动经济增长。英国推出《英国低碳转型计划》，法国制定《国家研究与创新战略》，加拿大出台《2009经济刺激计划》，澳大利亚启动《创新投资跟进计划》。

其中，日本的产业政策尤为瞩目。日本政府极端重视高端制造业的发展，大规模编制技术战略图。日本政府加大了开发企业3D打印机等尖端技术的财政投入。2014年，经济产业省继续把3D打印机列为优先政策扶持对象，计划当年投资45亿日元，实施名为“以3D造型技术为核心的产品制造革命”的大规模研究开发项目，开发世界最高水平的金属粉末造型用3D打印机。此外，日本工业机器人的发展令人瞩目，素有“机器人王国”之称。在其经历了短暂的摇篮期之后，快速跨过实用期，迈入普及提高期。根据国际机器人（IFR）联合会2014年的一项调查，截至2013年底，全球现役工业机器人数量达133万台至160万台，IFR预测这一数字到2017年将达到195万。其中日本工业机器人在全球市场份额最大，2013年日本产业机器人全球销售额超过5000亿日元。日本经济产业省2007年曾预测到2025年，日本工业机器人总数将达到100万台。

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日本机器人产业拥有一流的技术水准，并在全球市场占有举足轻重的地位，这都是长期技术积累的结果。在未来的工业4.0当中，日本理应具有一席之位，因为日本的新材料研发以及技术研发方面有着深厚的积累，仍会有一定的地位，但无法成为标准制订者。

第三阵营：中、印等发展中国家。他们是第四次工业革命的追赶者。

异于德美，身为发展中国家的中国和印度目前尚未进入世界级的制造业强国，在发展时期上也处于西方国家已经经过了的工业2.0和3.0并行发展阶段。既没有德国在传统工业领域的雄厚基础，也缺乏如美国般引领世界信息技术发展的先进技术。在这样的条件下，中国和印度要达到工业4.0的理想水平，在理论和实践上都是挑战性非常大的课题。

目前，IT大国印度正在举全国之力提升制造业。早在2014年5月，莫迪当选印度总理后，推出了积极的产业促进政策，致力于从制造业和信息化两个角度大规模带动经济社会的发展。一方面，莫迪通过减少行政审批、简化税收制度，吸引境外企业投资，打造“印度制造”；另一方面，通过加大中小城市以及农村的高速宽带网络建设，实现“数字印度”。2014年10月，印度政府发布了《物联网策略》，目标是2020年培育实现150亿美元的物联网产业。这项战略被认为是“印度制造”与“数字印度”之间的纽带。据德勤2014年发布的全球制造业竞争力指数来看，印度目前的制造业竞争力位居全球第四，预计到2018年，印度将成为仅次于中国的全球第二大制造业大国。

近年来，中国也是明显加快了融入第四次工业革命的步伐。2014年10月，中国总理李克强访德期间与德国总理默克尔共同发布《中德行动纲要》，明确表示两国将开展“工业4.0”合作，自那以来，“工业4.0”概念开始大量在国内媒体上和企业负责人、咨询机构的嘴里出现，前往德国的各路“取经团”也络绎不绝，甚至令德方应对不暇。2015年的5月份，经李克強总理签批，国务院印发《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略。这是中国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。“中国制造2025”与“德国工业4.0”有不少相似之处，都以智能化为主要愿景，两者都强调以互联网为手段，形成层次更丰富的信息系统，将人和人、物和物、人和物全面连接。

虽然“中国制造2025”战略的实施必须依据中国的国情循序推进，但也离不开中德两国的合作。德国政府也意识到，与中国之间的合作还是停留于在中国生产制造已不合时宜，必须告别旧模式，进入“共同发明创造”模式。为了同中国一道开启战略合作之路，德国联邦教育与科研部2015年10月底推出旨在共同发明创造的“中国战略”。这份“中国战略”包含了今后两国间具体合作的35个侧重点和9个行动领域，涵盖创建持续性科研合作结构以及关键科技、生命科学和环境、职业培训等等。今后5年，中德两国在科研和教育领域的合作都将以这份文件为准则。就在今年的3月份，中国驻德国大使史明德透露，德国提出“工业4.0”和中国提出的“中国制造2025”时间上正好是对应的，内容上是互补的，所以中方也愿意就这方面跟德国进行战略对接。双方已经成立了工作组，初步达成共识，在四川建立中德创新合作平台，在沈阳建立中德高端制造工业园。此外，双方还将开展第三方合作。

全球FTA浪潮与中国FTA发展 篇4

1.1 FTA的基本内涵

FTA (Free Trade Agreement) 即自由贸易协定, 是指两个及两个以上的独立关税主体依据WTO的的相关规则, 以自愿结合的方式就贸易自由化及相关问题所达成的协定。FTA缔约方所形成的区域则被称为自由贸易区。FTA广泛存在于单个经济体之间 (如中国—新加坡FTA) 、单个经济体与区域经济集团之间 (如中国—东盟FTA) 以及区域经济集团之间 (如欧盟—南方共同市场FTA) 。FTA涵盖内容也从传统的货物贸易自由化逐步扩展到服务贸易、投资、知识产权、政府采购等方面的合作与相互承诺。

1.2 全球FTA的兴起

近年来, 超越地缘界限的区域合作呈急剧扩展的趋势, 而其中简单、灵活、有效的FTA形式居多。FTA逐渐成为全球贸易自由化的一大亮点和世界各国广泛参与区域经济合作的重要形式。据WTO预计, 到2010年底, 全球FTA有可能达到400个, 而正在谈判和研究阶段的FTA更是不计其数。不仅美国、欧盟、日本等发达国家和地区积极参与, 广大发展中国家也广泛涉足, 迅速形成了一张庞大而又交叉重叠的FTA网络。全球FTA兴起基于以下几点:

(1) 以WTO为主导的全球多边贸易谈判举步维艰

以WTO为主导的多边贸易体制理应是实现经济全球化的主要渠道, 但WTO成员国众多 (153个) , 不仅发达国家和发展中国家之间存在严重的利益冲突, 即便是发达国家和发展中国家内部也存在较多矛盾和分歧, 协调和达成共识的难度极大, 导致“乌拉圭回合”之后的全球多边贸易谈判屡次陷入困境, 无果而终。以WTO为主导的全球多边贸易谈判受阻, 促使区域和双边贸易合作成为热点, FTA形式应运而生。

(2) FTA形式的优越性

FTA成员数目少, 谈判更加灵活和自愿, 比较容易达成共识且贸易利益可以在短期内实现;FTA可为缔约方创造更好的贸易和投资环境, 便于打开新市场和开创新行业, 对吸引FDI尤其有利;FTA涵盖范围更广, 除WTO谈判内容外, 还涉及了诸如经济合作、旅游观光、科技研发、文化交流、环境保护等诸多领域;FTA注重协议双方经济结构的互补性, 有利于缔约方国内经济改革与结构调整。

(3) FTA成为大国战略合作与竞争的重要手段

FTA通过更加优惠的贸易和投资条件, 在融合成员方经济利益的同时又加强了其政治、外交关系, 进而形成利益共同体。例如, 美国和以色列以及约旦的FTA可能考虑更多的是美国在中东地区的地位和利益。作为大国战略合作与竞争的重要手段, FTA具有“联动效应”:区域外国家担心被“边缘化”进而在全球竞争中处于不利地位, 于是也加快了FTA建设的步伐, 全球FTA进程随之加快。

2 中国FTA的实践

由于集中精力于WTO谈判, 中国FTA起步较晚, 但在全球多边贸易谈判进展缓慢和大国FTA战略的刺激下, 除了继续通过参与全球多边贸易自由化获取经济发展的要素条件和更多机会外, 中国明显加快了区域经济合作和FTA建设的进程。加入WTO后的短短10年间, 从无到有、由近及远, 中国初步构建起东西呼应、分布五洲的FTA基本格局。当前, FTA已经成为中国促进自由贸易的新平台和开展区域经济合作的重要形式。

截至2010年10月, 中国已签和在谈的FTA共有14个, 其中已签署9个, 具体包括:内地与港澳更紧密的经贸关系安排 (CEPA大陆—香港、CEPA大陆—澳门) 、中国—东盟、中国—巴基斯坦、中国—智利、中国—新西兰、中国—新加坡、中国—秘鲁、中国—哥斯达黎加FTA以及亚太贸易协定;正在谈判的有5个, 包括中国与海合会、中国—澳大利亚、中国—冰岛、中国—挪威以及中国—南部非洲关税同盟等。此外, 中国—韩国和中国—印度FTA已完成联合可行性研究, 中国—瑞士和中日韩三国FTA正在进行可行性研究。

3 中国FTA的特点

3.1 从地理区位看, 以周边国家居多

中国已签和在谈的14个FTA所涉及的35个经济体遍及亚洲、非洲、欧洲、大洋洲和南美洲五大洲, 但以中国周边国家居多。已签的9个FTA所涉及的21个经济体中的17个, 以及正在谈判的5个FTA所涉及的14个经济体中的6个, 都地处中国周边地区;而正在研究的4个FTA所涉及的4个国家 (韩国、日本、印度、瑞士) , 只有瑞士距离中国较远。中国的FTA建设明显以周边国家为重点, 逐步向欧洲、非洲和拉美地区扩展。

3.2 从国别 (地区) 结构看, 以发展中国家为主

中国已签和在谈的14个FTA所涉及35个经济体中, 30个属于发展中国家, 只有一国两制下的香港和澳门地区以及新西兰、新加坡、韩国属于发达经济体, 且除韩国外经济规模均较小, 而韩国只是亚太贸易协定所涉及的6个成员国之一。已签的9个FTA中有6个属于南南合作;而南北合作型FTA则以经济规模较小的发达国家为重点, 如新西兰和新加坡。

3.3 从协议内容看, 以货物贸易自由化起步逐渐向其他领域扩充

从协议内容看, 已签的9个FTA全部是从关税减让开始, 然后向海关程序、原产地规则、卫生与植物卫生措施、技术性贸易壁垒、贸易救济等货物贸易自由化的其他方面延伸, 进而向服务贸易、投资、旅游、科技合作等领域扩充。同时, 中国FTA货物贸易自由化的全面性和开放程度高于韩国和日本的水平, 但在服务贸易和投资方面则相对落后, 而对政府采购、竞争政策、环境、劳工、电子商务等方面的内容则很少涉及。

3.4 从战略意图看, 睦邻友好、南南合作和能源资源导向突出

从战略意图看, 中国强调睦邻友好和周边国家优先战略, 在经济方面互惠互利的同时, 在地缘政治方面也可赢得相对稳定和宽松的发展环境, 增强区域影响力;秉承“经济上互补、政治上互信、战略上双赢”的理念重点发展南南合作型FTA, 不仅有利于发展中国家间的区域经济合作, 也有利于赢得发展中国家的共鸣和支持, 提升中国的国际声誉和地位;作为新的世界工厂, 通过与智利、澳大利亚、中东和非洲石油出口国等国家签订FTA, 不仅可以增强双方的经贸联系和相互信任, 更重要的是可以大大缓解中国的能源和原材料需求压力。

4 结语

在全球FTA浪潮和大国FTA战刺激下, 中国的FTA虽取得了不俗成绩, 但从总体看, 中国FTA的规模数量、涉及领域、实施效益、影响力等方面均大大落后于欧美发达国家。与中国已签和正在进行FTA谈判的经济体虽然遍布五大洲, 但以周边国家为主且仅限于发展中国家和几个规模较小的发达经济体, 三大贸易伙伴欧盟、美国和日本均尚未将中国列入近期FTA谈判的议程。同时, 中国FTA的框架内容以货物贸易和服务贸易为主, 尚未涵盖与伙伴国的竞争政策、政府采购、环境保护、知识产权等内容, FTA的利用率和实施效果也并不理想。总之, 中国在全球FTA网络尚处于“轴条国”地位, 应积极加快FTA进程, 基于经济、地理区位、政治外交等多方面的综合考虑, 遵循“全面规划、突出重点、先易后难、循序渐进”的指导原则和“立足周边、面向全球”的整体布局规划, 积极谋划与大国和重要贸易伙伴的FTA谈判, 拓宽FTA的深度和广度, 发挥中国区域经济合作的主导作用。

摘要：在以WTO为主导的全球多边贸易谈判停滞不前和FTA全球浪潮兴起的背景下, 发展FTA既是中国积极参与经济全球化与区域经济一体化的具体体现, 也是中国维护自身经济政治利益的必然选择。本文在对中国参与FTA的实践进行梳理的基础上, 从地理区位、国别 (地区) 结构、协议内容、战略意图等方面总结分析了中国参与FTA的基本特点, 基于中国FTA存在的问题提出了针对性的策略建议。

关键词：FTA,实践,特点

参考文献

[1]莫娜.外贸企业如何应对金融危机[J].现代商业, 2010, (3) .

[2]张媛.出口型中小企业应对金融危机的对策[J].中国集体经济, 2010, (10) .

第七单元席卷全球的工业文明浪潮 篇5

一、第一次工业革命

1、时间：18世纪60年代-----19世纪40年代

2、性质：机器生产代替手工劳动的变革

3、首先开始的国家：英国

4、成就：（1）哈格里夫斯-----珍妮机（2）富尔顿----蒸汽轮船

（3）瓦特改进了蒸汽机（4）史蒂芬孙------蒸汽机车

5、影响：（1）蒸汽机的普遍使用，成为工业革命的标志，从此，人类进入了蒸汽时代。

（2）英国率先完成了工业革命，成为世界上第一个工业国。

（3）工业革命也开启了欧美社会工业化及现代化进程。

（4）工业革命创造了巨大生产力，给人类带来了巨大财富，使社会面貌发生了巨大变化。西方国家逐步确立起对世界的统治，形成了西方先进、东方落后的局面。同时也使社会形成了两大主要阶级-----资产阶级和工人阶级。

补充：

二、马克思主义的诞生1、19世纪30、40年代，欧洲工人运动：法国里昂工人起义、英国宪章运动。

2、空想社会主义：法国人圣西门、傅立叶和英国人欧文。

3、1848年马克思、恩格斯发表《共产党宣言》，标志着马克思主义的诞生。

4、巴黎公社：是无产阶级建立自己政权的第一次伟大尝试。

三、资本主义的扩展

1、德国第一次统一（1871年）

（1）时间1871年（2）人物：首相俾斯麦

（3）原因：国家的分裂阻碍了社会经济的发展。

（4）统一方式：三次王朝战争（即铁血道路）

（5）影响：德国统一促进了德国现代化发展，使德国成为世界强国。但是，德国的军国主义，民主为充分实现，给20世纪德国发展埋下隐患。

2、美国南北战争

（1）时间1861—1865年

（2）人物：林肯

（3）原因：根本原因是美国的黑人奴隶制阻碍了资本主义发展。

（4）过程：林肯颁布《解放黑人奴隶宣言》、《宅地法》

（5）结果：以北方胜利告终。

（6）影响：废除了奴隶制度，促进了美国资本主义的发展。

3、俄国改革

（1）彼得一世改革-----使俄国开始跻身于欧洲强国之列。

（2）1861年改革

①时间：1861年

②人物：亚历山大二世

③原因：落后的封建农奴制阻碍了俄国发展。

④内容：废除农奴制

⑤意义：使俄国走上了资本主义发展的道路。

4、日本明治维新

（1）时间：1868年（2）人物：明治天皇、（3）内容：颁布向西方学习的改革措施

（4）原因：落后的封建国家危机四伏。

（5）影响：日本确立了君主立宪制的政治体制。使日本强大起来，成为亚洲第一个迈上工

业化道路的国家。

四、第二次工业革命

1、时间：19世纪后半期

2、最突出特点：电力的广泛应用。

3、成就：电灯——爱迪生电话----贝尔飞机---莱特兄弟汽车---本茨

全球化浪潮下的政府新营销 篇6

不可忽视的全球化浪潮

“在我睡着的时候，全球化已悄然到来。”托马斯·弗里德曼在他的《世界是平的》一书中惊叹。全球化让每一个公司、个人甚至国家参与竞争和合作，也使得这个滚烫的世界充满变数。在一个日渐平坦的世界里，任何一个组织和个体都很难置身事外。传统意义上的竞争关系开始变得暧昧，逐渐演进成一种相互独立却又相互协作的新型关系。这是一个大浪潮，超越了意识形态，跨越了国界，也打破了规则。“当我出生时，我们的竞争者只是隔壁的邻居，而今天竞争者可能是一个法国人或者日本人。”在这个盛大的宴会中，每个人都在扮演两种截然不同的角色，既是侍者，又是被侍者，有形的商品和无形的服务在彼此之间传递和流通。

以前，制造商可以专心做好生产就能活得很滋润，但在生产外包、离岸制造甚至营销外包的大趋势下，现在制造商必须提供更有价值的服务才能获得订单。成本与质量不再是唯一的考量，品牌与服务的地位正在上升。强壮自己还不够，要在全球供应链中拥有一席之地，能与诸如耐克、阿迪达斯等跨国公司交上朋友，你也许需要找一个舞伴。全球范围内的合作与联盟让竞争的秩序更加微妙而平衡，弱势只是相对的，当你以联盟中的一个角色出现时，你也可以坐在圆桌前与耐克们大声地说话。

全球化让竞争无处不在，也令对手分外强大，它们来自全球的各个角落，你面临的竞争也许是一个人，也许是一家公司，也许是公司群，更有可能是一个政府。

这一切真的是在你睡觉之时发生的。无论是组织还是个人，如果你还没有意识到这悄悄发生的嬗变，那么莫名的危机如同魔影般已将你团团围住。全球化的大手已经搅动了这个世界，你无法不随之起舞。“我们来自五湖四海，我们因为同一个目标走在了一起。”这个老式的流行语概括了全球化的一个经典景象。时代大潮就在你面前，你是选择驾驭，还是选择被淹没？

在这个看似无规则的生态世界里，政府的职能也开始悄然发生变化。“一些国家曾经认为，只要实行国有企业私有化、解除对公用事业的管制、降低税率、鼓励出口等宏观经济体制改革就能走上更快速的发展，但是现在这还不够，它必须在基础设施、管理机构、教育和文化建设等四个领域有所建树。”托马斯·弗里德曼在他的著作中说。事实上，全球化浪潮的到来，让政府不得不作出改变。

全球化需要政府进行营销

当人们被眼花缭乱的景象所纷扰、震撼时，那些宽大而浑厚的幕景已渐渐淡出。这听起来似乎有些尴尬，但全球化的到来让这一切变得理所当然。

从主导到服务，这是大多数开明政府对自己的定位。根据国际金融组织对130多个国家进行调查研究所得出的结论：“如果政府想促进新公司的成长，就需要有一个有着完善合理游戏规则的市场环境。过度的规则原本是要保护弱势群体，实际上却对弱势群体十分不利，因为强势的企业可以通过各种关系绕过繁琐的规则。但好的规则并不意味着没有规则，最理想的管理程度不是放任自流，但是也许会比现在大多数国家的管理程度更松。它为此提出了一个解决办法，一是简化规则，尽可能地解除对竞争的管制；二是集中精力加强对财产权的保护；三是把因特网技术运用到管理中；四是减少法院卷入商业纠纷。”

这份报告让政府的职能更加明朗而清晰，与中国政府这么年所进行的职能改革不谋而合。然而简化规则并非等于无所作为。在全球化的趋势下，政府不仅仅是提供一个舞台这么简单。在一些欧美国家，政府越来越像一家企业。将政府拥有的各种资源和优势加以整合，将政府所提供的公共产品或者服务以现代市场营销的方法向购买者兜售已渐成趋势，这种做法看起来很新潮，但在欧美却是普遍流行的做法。

戴维·奥斯本和特德·盖布勒在《重塑政府》一书中提出作为企业家政府的代表性特征：企业家政府是起催化作用的政府，是掌舵而不是划桨；是以市场为导向的政府；是竞争性政府；是讲究效率的政府；是受顾客驱使的政府，满足顾客的需要而不是官僚政治的需要。

美国著名营销大师菲利普·科特勒出版了一本被誉为州长、市长的必读书《区域营销》。这是菲利普•科特勒首次提出政府营销的概念，他认为，一个国家的各省、各市相互之间都会为了自己的区域利益进行事实上的竞争，这种竞争关系的存在，决定了各省、各市为取得自己的相对竞争优势进行区域营销。各级政府营销绩效的大小，影响当地经济发展的快慢和居民生活质量的优劣，也直接决定着企业发展的大环境。在这一过程中，各级政府充当着营销主体，并产生各种旨在促进和扩大交换的营销行为。

“国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。”在菲利普·科特勒看来，国家不仅是一个巨大的消费市场，更是一个庞大的营销机器。站在这个视角上看，政府是这个庞大营销机器的监管者，而企业则是使之不断良性运转的轴承。因此，政府不仅要时时刻刻给高速运转的企业添加润滑剂，更要激活自己的能量。

事实上，绝大多数企业所期待的政府应基于“新公共管理主义”（newpublic management），它应遵行“三E”加“三C”的原则，即“经济、效率、效能”和“竞争力、顾客导向、灵活性或变革力”。“政府应该扮演三种角色：制定规则、优化环境和提供公共资源。”著名策划专家余明阳如此定义政府在市场中扮演的角色。

按照西方国家的通行做法，政府通常只会介入“市场失灵”和“市场低效”领域，而对于能由市场机制调节和配置解决的问题则交给市场去完成。但在一些特定的市场，阻碍企业营销和企业发展的因素除了顾客、资本、规模经济、专利、原料、场地、经销商、信誉等经济因素之外，还存在一些歧视性法律规定、垄断协定、社会偏见与文化偏见等非市场因素。要解决这些问题，企业必须熟稔当地政策，谋求当地政府的支持。事实上，这些客观存在的难题，仅靠单个企业的常规市场营销手段（指4P，即产品、价格、渠道及促销）显然难以奏效，它需要“产地”政府与“销地”政府进行良好的对接和互动。

福建营销联盟正是“政府营销”在中国的一次超前实验，它的初衷并非是打算干预市场，而是期望对“市场失灵”、“市场低效”领域进行有效整合，通过政府营销使之变成“高效市场”。在这个意义上，福建营销联盟无疑具有革命性的意义。

营销改变政府，营销改变区域

“夜里，我听见了藤蔓滋长、纠缠的

声音。”

前所未有地，营销被拔到如此高度。每个人或多或少地成了“MARKETING”的一颗螺丝钉，不仅于此，它在更大的层面以一种圆滑的姿态悄悄地施加影响，如非盈利组织、政府甚至国家。

非盈利组织以企业的方式进行营销，人们早已司空见惯，城市上央视、凤凰卫视打广告也不是新鲜事。这只不过是皮毛上的事。在这个时代，你只要有钱，你可以在报纸上刊登整版广告征婚，你可以称之为炒作，但绝不可视之为营销。现在，一些更深层的东西有些松动，比如，长期以来，做好保姆工作是对政府职能的经典释义，企业需要什么，政府就提供什么，这是大多数人对“保姆”的认知。但在全球化的浪潮中，保姆型政府已然不太合潮流，“市场导向型政府”才是一顶时尚的帽子。

企业的需求千变万化，细致而具体。在某些特定的时期，政府力所能及地实施一些诸如开放公共资源、提供政策扶持等手段很难满足企业的需求，也远远不能让一个企业变得强大。正如一个小孩，你给了他营养丰富的食物，也给了他强壮的身体，但这不代表他能够闯荡天下。孩子最需要的不是给他锦衣美食的保姆，也不是几个跑来象征性地安慰几句的家长代表，而是一个能带领他走出风雨的长辈和朋友。

生活在群体世界里的每一企业，很难逃脱两种身份：行业、城市。横向的地域与纵向的行业，这两个坐标决定了一个企业的身份。集群让无数的单体人构成了一个社会，同时，它也使无数企业形成某些具有共同需求的部落。顾客需求的迥异，让企业群落打散成单兵作战的个体，但它们的行业特性和地域特征，却又让它们逃不开群体的框架。这说起来有点像绕口令，但事实的确如此。“网”，这首一字诗恰到好处地描述了企业所处的环境。

政府和企业，谁也无法脱离谁而独立存在。政府对经济增长的企盼和企业对扩大市场的渴望，让这两个不同的组织分合交错。对于那些个性独立、强壮的大企业来说，市场是凭一己之力就可以完成的活，但对于数量庞大、体质柔弱的中小企业来说，政府还得扶上一把。就像一个家庭，强壮的具有赚钱能力的大儿子有时会反感家长插手他的事务，但不代表瘦弱但具有潜力的小儿子也反感。事实上，“家长”在施以援手的同时，不仅在无形之中提高了当地经济的抗风险能力，而且在处理复杂的市场问题时“家长”也越来越专业。

福建营销联盟的意义不在于其他，而在于它定义了一个新型的政企关系。它正在小心翼翼地寻找既在市场经济规则内、又符合“不干预市场”原则的中间路径。“我看见了黑暗中的一丝亮光。”有些时候，吃螃蟹并不是一件太难的事，但要做第一个吃螃蟹的人，不仅需要敢为天下先的精神，更需要不为先驱即为先烈的勇气。福建省政府不仅意识到了营销的强大力量，赋予政府营销新的内涵，更重要的是它在政府职能的革新上迈出了坚定的一步。

营销联盟是大势所趋

如果置身于福建省的经济大势中，你会发现福建营销联盟是一个应时而变、顺势而生的新事物。

夹在珠三角、长三角和京津唐三大经济增长极中间的是一个沿海经济链的断裂带，福建省就处在这个断裂带的中央。二十多年前，福建与广东同在一条起跑线上，而现在，广东与福建的经济总量已不在同一个重量级。城市集群与产业集群的聚合效应，也使得后来者长三角从竞走进入快跑的状态。

闽南金三角作为福建省经济最具活力的地区，与台湾地缘相近、语言相通、血缘相亲、联系密切，发展对台经贸合作独具优势，是台湾进行产业转移、资本输出和技术扩散的理想区域。但长期以来，闽南金三角并没有形成具有强大辐射能力的城市集群。海峡西岸经济区无疑是改变这个局面而勾画的一个宏伟蓝图，这也给福建省带给了历史性的机遇，促使福建省政府不得不重新审视既定的战略方向。

如果说海峡西岸经济区概念的提出是福建营销联盟成立的直接动因，那么福建产业群组的现状使之更具现实意义。目前，福建省已初步形成的大小产业集群约60个，总产值3000亿元以上。虽然产业集群的迅速崛起大大提升了福建省的产业竞争力，但也面临着一个不容忽视的问题。纺织服装、鞋业、轻工、建材等几大具有比较优势的产业过于集中在劳动密集型领域。因此，飞速发展的同时，产业升级也变得更加迫切，投射在企业身上，则是一个个关乎生存的挑战：如何摆脱同行间的无差异化竞争？如何从中国制造升级成为中国创造？如何面对越来越高的贸易壁垒？如何从微利时代摆脱出来打造高端的品牌形象？

因此，从一诞生，福建营销联盟就注定了不是一个单纯的城市营销概念，相比较而言，它的内涵更加宽广。在城市营销中，城市是营销行为的主体，但是福建营销联盟却超越了这个界限。在这个舞台上，唱主角的不是政府，而是一大批具有竞争力的企业。它是基于区域、行业、企业三位一体的框架下所提出的一个宏营销概念，它试图通过这三个层面的切割，带动区域经济、优势产业和优势企业的全面升级和发展。

这其中，企业无疑是最大的受益者。“好的区域品牌形象能为企业创造更多的市场机会。”著名学者、《第一财经日报》总编辑秦朔如此认为。营销联盟带来的一个直接结果是，将有更多顾客对闽货形成品牌化的认知进而促进购买。这不仅大大增强了福建企业的市场机会，降低了市场风险，而且节省了相应的推广费用，即使是刚刚创办的企业，也会因为贴上了“福建造”的标签，使自己的产品比来自不知名地区的同类产品更容易打入市场。

营销最终要满足顾客的需求。尽管营销联盟是一个非盈利性的服务型组织，但也应遵行市场法则，只有能够做到政府、行业与企业的三赢，它所提供的服务才更有价值。企业需要的是一个能与之共舞、能切实解决市场问题的公共组织，因此它的行为更应趋同于市场行为而不是政府行为。

福建营销联盟是一个开创性的概念，它在未来的路上将不可避免地面临种种挑战。“暴风雨总会过去，彩虹终会出现”，这个新兴的组织终会在中国营销史上画下厚重的一笔，但关于人的思考却不容忽视：应该赋予谁权力？谁来制定规则？谁来执行规则？谁来监督评估？谁来修正执行中的偏差？谁来对错误的执行负责？

全球文化浪潮 篇7

十项原则

1.赢取了消费者和客户的广泛信任。

2.贸易公正, 透明, 自由竞争和健康。

3.不仅与股东也与广大社会成员进行沟通。

4.尊重员工的多样性、个性化和差异，促进安全和舒适的工作场所。

5.积极参与环境问题。

6.做良好的企业公民，从事慈善活动和其他社会公益活动。

7.拒绝与一切涉及违反相关法律、违反企业社会责任公认标准的组织进行接触。

8.力争以促进地方社区发展的方式经营海外业务。

9.高层管理者对宪章的实施负责。

10.如发生违反宪章原则的事件，高层管理者应对其负责。

行动计划

CBCC通过CSR革新企业的管理模式；与CSR国际推广组织展开战略合作；积极扩大推进利益相关方的参与；通过论坛、研讨会进行深入的CSR经验交流；加强CSR意识建设。 2008年，CBCC就CSR推广建设进行了多次活动，我们于2008年2月召开“关于CSR的全球供应链管理”研讨会；于2008年3月与AccountAbility合作进行了“ 关于ＣＳＲ报告的保证指南”活动。

建立全球网络

包括 CSR (企业社会责任（美国）、中国ＣＳＲ发展中心 (中国)、中国企业联合会 (中国)、 欧洲企业社会责任协会 (欧盟）等多家CSR组织。

改进框架

1.建立关于ＣＳＲ的管理架构，指定具体的愿景, 战略, 结构，施行高层管理者的有效承诺。2.制定具体的行动计划或者框架，其中包括：具体分析社会、环境问题；确定并分析优先考虑问题的实质性；指定具体的任务、目标和行动计划；实行关键绩效指标的评估；报告内部和外部的年度ＣＳＲ业绩。

愿景