【摘要】中国自入世以来,受全球化、一体化的影响,技术水平的“同质化”日益普遍,以及近期的金融危机的影响,使得越来越多的中小企业感觉到举步维艰。下面小编整理了一些《设计美学管理论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
设计美学管理论文 篇1：
论设计美学观念创新对企业发展的重要意义
摘要：在大审美经济形态中，设计美学观念的创新是推动设计实践持续发展的动力，也是促进消费的重要途径，文章通过对波司登公司的个案分析，论述了定位准确、梯度清晰、与时俱进的设计美学观念创新对企业发展的重要性。
关键词:设计美学观念；创新；设计战略；波司登公司
我国企业界现在广泛地讨论着一个话题，就是如何更快地由“中国制造”过渡到“中国设计”，即通过优秀的设计来迅速提升产品的附加值，一方面可以摆脱长期处于国际分工中产品加工的窘迫境地；另一方面改变当前企业之间价格战的恶性循环。因此，设计战略已经被越来越多的企业列为重要发展战略之一。所谓设计战略，首先可以被解释为以设计作为企业的发展战略，即战略是主体，它和管理﹑销售等企业发展战略处于同一层面；其次设计也可以作为战略的实施主体，即设计内部如何分步骤地实施战略。无论是哪种解释，设计战略都需服从于企业核心战略目标——为企业争取到更多的市场份额。本文论述的设计战略两者兼有，但因论点和取材的关系将更倾向于后者。因为设计美学观念创新是实现“制造”向“设计”过渡的出发点，也是在大审美经济时代以创新设计满足消费者情感需求的关键，只有通过定位明确、梯度清晰的设计美学观念创新，才能使企业的设计实践获得源源不断的前进动力，不断拓展产品的市场份额。江苏省常熟市波司登公司以设计美学观念创新为出发点的设计战略为我们提供了一个生动的实例。
常熟市在全国百强县市中排名第四，社会经济发达，常熟最大的民营企业波司登公司，前身是1976年成立的仅有8台家用缝纫机的山泾村村办缝纫组。现已发展成为国内最著名的从事羽绒服装科研、设计、制造、销售于一体的企业。企业的业绩可从一系列数据中得到展现：
2007年，波司登公司与美国杜邦、日本伊藤忠一起成为全球三大的羽绒制品生产基地。年产销量近3000万件，员工16000余人，其产品连续12年（1995-2006）全国销量第一，综合实力连续多年名列中国服装企业十强。据国家统计局最新资料显示，目前“波司登”羽绒服市场占有率高达45%。2006年公司实现销售收入105亿元，利税收入13.4亿元，完成贸易出口额2.9亿美元。“波司登”品牌获“首届中国服装品牌价值大奖”，品牌价值高达102亿元，成为名副其实的中国防寒服领域的领军品牌。
波司登公司发展的重要经验是：始终坚持以设计美学观念创新为出发点的设计战略，引导企业成为大审美经济时代羽绒行业的时尚先锋。
一﹑波司登公司将设计美学创新作为企业设计战略出发点的原因
（一）设计美学对设计实践有重要的指导意义
美学是以人类审美活动及其规律为研究对象的科学，而人类的任何设计活动均不同程度地具有美的因素，因此，设计美学正是两者发展到一定阶段而产生的一门交叉学科。设计美学对于设计实践的指导作用首先表现在其研究的内容，设计美学主要研究三方面的问题，第一是人与物的关系；第二是功能与形式的关系；第三是主观创造性与客观约束性的关系。有人又曾概括了西方设计史中美学与设计实践的密切联系，第一：一些美学观念成为艺术设计直接表现对象；第二：著名设计流派和思潮与相应的美学流派和思潮关系密切；第三：某些美学原理和原则指导着设计实践；第四：著名的设计师具有明确的美学理念[注：参见凌继尧《大审美经济中的艺术设计教育》一文，《装饰》，2006第8期，第90页。]。在西方现代设计史诸多实例中功能主义设计是比较典型的，正是基于古希腊美学家苏格拉底“效用即美”的观念，贝伦斯等设计师与德国AEG公司合作，形成了影响世界设计史的功能主义设计思潮。
（二）设计美学观念的创新是推动设计实践持续发展的重要动力
诚如上文分析，设计美学对设计实践具有重要指导作用，因此，它的创新则会给设计实践的持续发展带来源源不断的动力。西方现代设计五彩缤纷的发展面貌为我们呈现了设计美学创新的力量，工艺美术运动遵循的是自然主义美学理念，新艺术运动是唯美主义观念在设计领域的反映，而“效用即美”的观念成为现代功能主义设计的美学基础。即使是同一设计师在不同阶段也会以不同的美学观念作为其设计创新的动力。如著名建筑师赖特，他一生的设计风格从自然主义﹑有机主义﹑中西部草原风格﹑现代主义等等都体现了他对不同美学风格的追求[注：参见王受之著《世界现代设计史》，中国青年出版社，2002年版，第119页。]。
波司登公司的设计美学观念创新显然也反映了这一规律，他们在市场调研的基础上相继提出了羽绒服“防寒加审美”的设计美学理念﹑生态美学设计理念以及抑菌、保健功能的设计美学理念。由此获得广大消费者的青睐，品牌效应深入人心，在逐渐占据了国内市场半壁江山的同时，也引领了整个羽绒行业的时尚化趋势。
（三）波司登公司将设计美学创新作为企业设计战略出发点的原因分析
1.只有通过设计美学观念创新，才能摆脱产品同质化竞争的局面
服装与纤维制造业﹑家具制造业等行业的产品高度依赖于审美，属于“高审美依赖度产品”。因此，这些行业的设计美学观念创新显得尤为重要。
我国羽绒行业于上个世纪七﹑八十年代兴起并壮大，作为新兴产业，羽绒服一出世便在暖﹑轻﹑松﹑软等特点上超越了棉袄﹑棉大衣等传统冬季防寒服。到九十年代初，全国已经有数千家羽绒制品企业，市场的极度膨胀迷惑了许多企业，产品始终停留在以“保暖”为目的的初级目标上，没有认识到服装产品只有不断更新设计美学观念才能保持产品的生命力。由此企业间也开始陷入了“反季销售大甩卖”等价格战中，当时企业亏损面达80%。波司登公司率先从这种恶性循环的价格战中醒悟，于1995年提出了“防寒加审美”的设计美学新观念，开始实施“羽绒时装”设计战略。在形式上借鉴时装简洁﹑贴身的流行款式，以“轻﹑薄﹑美”的外形审美特点替代了过去“厚﹑重﹑肿”的形式，选用色彩丰富的进口面料，在制作工艺上则把含绒量由60-70%提高到90%，这样从功能﹑形式到色彩都体现了“羽绒时装”的设计美学观念。特别是国内首次推出的套裙式与大摆连衣裙式羽绒服，一改羽绒服只能冬季穿的历史，使羽绒裙装成为冬﹑春﹑秋三季均可穿着的高档时装。这一设计美学观念的革新很快获得了市场的认可，当年一举创下了68万件销售记录，市场占有率达到11.21%，企业也从当时行业的一个小字辈上升为全国第一。
2.在大审美经济形态中设计美学观念创新是促进消费的重要途径
大审美经济形态是继农业经济形态和工业经济形态之后产生的新的经济形态，其最重要的特征是超越以产品的实用功能和一般服务为重心的传统经济，代之以实用与审美﹑产品与体验相结合的经济[注：参见凌继尧著《艺术设计十五讲》，北京大学出版社，2006年版，第318页。]。在这一经济形态中消费者更加重视产品的实用﹑审美与体验的价值。大审美经济形态产生于上世纪70年代，其产生的根本原因是经济的高速发展。到九十年代中期，我国改革开放已经将近二十年，经济获得了巨大发展，作为“高审美依赖度”行业的羽绒服产业自然是率先感受到了大审美经济形态的热度，因此，波司登公司“防寒加审美”的设计美学新观念契合了经济审美化的需求，产品市场占有率从不到10%上升到45%就是最好的说明。
二﹑波司登公司设计美学观念创新历程与经验剖析
（一）波司登公司设计美学观念创新历程
成功的设计美学观念创新除了有明确的定位以外，还要有梯度清晰的规划，波司登公司以“防寒加审美”作为设计美学创新基本理念，运用设计美学多元化的特点，把“审美”作为设计美学观念创新细化的突破口，以“时尚化﹑休闲化﹑运动化”为目标，相应建立了一系列不同市场定位的二线品牌，如雪中飞﹑康博﹑冰洁与冰飞等羽绒服品牌，从而完成了1995年开始的第一次设计美学创新，到2000年为止，公司的市场占有率已经上升到了26.7%，其中各个品牌审美特点如下：
“波司登”以雍容﹑华贵﹑典雅为特点，定位于高档次，满足国际市场；
“雪中飞”以运动兼休闲为特点，缤纷跳跃的色彩符合运动一族的喜好；
“康博”以休闲为特点，适合居家郊游﹑穿着。其中男装占70%，女装占30%；
“冰洁”与“冰飞”以时尚﹑前卫为特点，定位于都市防寒服，适合都市青年自由﹑前卫﹑不拘一格的审美喜好，其中女装占70%，男装占30%。
进入新世纪，自然生态保护问题成为人们关注的焦点，波司登于2001年提出了“绿色环保”生态设计美学理念。率先推出了无污染、无公害、天然时尚、具有保健功能的“高鹅绒绿色环保羽绒服”，采用环保面料TTU做内隔层，具有隔色﹑透气﹑吸热的特点，在羽绒的加工上提高其抑菌、抗菌能力，满足消费者对绿色健康的追求，在设计上将自然与时尚巧妙结合，使消费者在寒冬腊月也能享受回归自然的轻松和愉悦。这次设计美学的创新不仅引发了国内羽绒行业的绿色革命。而且“波司登” 品牌通过了中国和美国的绿色认证，为实现品牌的国际化奠定了基础，并2001年8月与美国杜邦公司开始了独家品牌合作。
2003年至2005年，波司登公司实现了第三次设计美学观念创新，将国际先进的抑菌、保健功能设计美学理念引入了羽绒服设计领域。它买断了国际高科技生物技术ChitosantéTM生态抑菌技术，并和中国科学院化学研究所联合研发成功了具有抗污﹑透气﹑具有很强自洁功能的纳米技术羽绒服面料，革命性地推出了具有“三拒”（拒水﹑拒油﹑拒污）﹑抗菌功能的标志产品——波司登﹑雪中飞纳米·抗菌羽绒服，实现了防寒服抗菌﹑护理﹑保养﹑洗涤等功能设计方面的重大突破，率领中国羽绒服行业全面进入纳米·抗菌时代。
波司登公司通过三次递进有序﹑梯级清晰、与时俱进的设计美学观念创新，在设计战略上取得了很大的成功，企业产品销量连续12年全国第一，市场占有率高达45%。而且品牌的国际化也取得了很大进展，在国际市场份额与品牌声誉上获得了明显的提升，2006年还荣获了“中国十大世界影响力品牌”。
（二）波司登公司以设计美学观念创新为出发点的设计战略成功的经验剖析
1﹑把设计战略转化为企业系统的组织推动力
设计战略的成功不仅需要正确理念的引导，更需要企业组织架构的配合、运营系统的支持[注：参见［英］汉纳根著《掌握战略管理》，中国商务出版社，2004年版，第12页。]。早在1995年，波司登就提出了“以设计为先导，以设计师为导向”的理念，目前公司设计总监还兼任公司副总经理。同时建立了完善的市场调研系统，一般在每年10-12月份产品旺销季节，设计师﹑市场部和售后服务部门开始进行市场调研；一月份信息汇总，完成调研报告并确定每年200多个款式的研发计划；二月份设计师做方案，与结构工程师和工艺师密切合作完成样衣；三月份公司以总经理和设计总监为核心召开面谈会议，包括研发设计﹑销售﹑市场﹑行政﹑工艺﹑生产等部门负责人参加，以专用表格的形式，对200多个款式进行相关要素评定，最后确定投放市场的40至50个款式，九月份新品面市。
公司研发中心设计管理采取项目负责人制度，项目负责设计师参与产品的市场调研与分析、设计研发、产品设计工程师制版、工艺师打样、审美效果认定、生产及市场意见反馈处理的全过程。确保设计美学效果与产品的一致性。研发中心每年与法国娜丽罗荻公司互派人员开展合作交流，国际最新时尚款式与流行趋势会被吸收到设计中。
此外，波司登占领国内设计美学创新的制高点，由设计总监朱琳领衔，波司登每年三月份在北京的“中国国际服装周”会代表中国防寒服向世界发布流行趋势，1997年至今已经连续十一年，这也体现了波司登设计美学观念持续创新的激情与动力。
2﹑对设计美学创新的特性与中国国情的准确把握
功利性﹑社会性﹑多元化是设计美学的几个重要特性，波司登作为一个拥有最大规模制造基地的工业品牌，同样需要最大规模的市场作为支撑。因此，在设计美学观念创新过程中遇到的功能与形式、主观创造与客观约束等矛盾时，它都能够以市场意志加以化解。体现在设计上，则把“防寒加审美”的基本创新理念贯彻在历次设计美学创新中，事实上借助科技的力量，波司登羽绒服在功能设计领域的探索程度远远超过对时尚款式的追逐。从最初的保暖到集防寒抗菌﹑护理﹑保养﹑洗涤等功能设计一体，具有自洁功能的纳米·抗菌羽绒服，实现了羽绒服功能设计的革命性跨越。即使是在各种变换的款式中，它还创新结构设计，活里活面，一胆多用，不仅方便洗涤，还可以一衣多用，使羽绒面罩能适应春秋季节穿着。设计总监朱琳曾说：“为了保持波司登的规模，我们必须紧跟市场需要，我们甚至考虑设计一个款式能够适应十几岁到八十岁这么广度的消费者，甚至一个款式怎么做到男、女都可以穿。”正是这种努力，2001年，有一个款式销量超过了50万件。这种时尚观念显然是基于对中国国情的准确把握，正如总经理高德康所言：“‘名牌’就是‘民牌’，波司登始终注重还有多少中国消费者没有享受到冬季的时尚”[注：参见张鸿雁《波司登旋风》，光明日报出版社，2006年版，第218页。]。而面对审美需求多元化、个性化与企业批量生产的矛盾时，波司登则采用多项目、多品种、小批量，缩短上柜周期的方式予以化解。目前公司每年上市的款式已由过去40-50个增加到100多个，有的款式只生产200-300件，新品上柜时间缩短到了十天。
随着我国经济审美化程度的不断加深，消费者对于产品的审美需求也会越来越高，因此设计创新战略将成为企业竞争的重要手段，而确立定位准确、梯度清晰、与时俱进的设计美学观念创新思路必将对此产生深远影响。
（责任编辑：楚小庆）
作者：高志强
设计美学管理论文 篇2：
设计美在中小企业的市场开发型产品创新中的应用
【摘要】中国自入世以来,受全球化、一体化的影响,技术水平的“同质化”日益普遍,以及近期的金融危机的影响,使得越来越多的中小企业感觉到举步维艰。在企业的产品创新过程中,尤其是在市场开发型的产品创新中,企业可以通过设计美学的参与,重视用户对产品美观的强烈需求,以设计创新指导企业创新,完成产品的创新开发,从而增强企业的竞争力,不断提升企业的自主创新能力,实现和推动中小企业健康持续的发展。
【关键词】设计美学 中小企业 产品创新
现代工业设计缘于二十世纪的欧洲,二十世纪初,德国包豪斯就提出了“艺术与技术的新统一”的理念。尤其在二战以后,在市场的推动下,发达国家重视产品创新的同时,在产品制造中引入设计美学也被视为企业成功的关键之一。而据1990年美国对企业的调查统计,美国企业在设计上每投入1美元,其销售收入为2500美元,设计审美已成为工业生产的重要组成部分,并成为工业生产提高产品质量,提高产品国内外市场竞争力的重要环节。
目前我国的大型企业,如海尔、美的,已非常关注与设计美学的应用,海尔1994年投入5000多万元成立了海高设计公司,每年投入开发设计费用8000多万元, 集团每年销售额平均80%以上的速度增长。由于充分重视了工业设计及其美学在产品创新中的作用,企业得以健康持续的发展。有些企业如美的还定期举办设计竞赛以获取更多的灵感与市场信息。而大多数中小企业由于基础差,资金投入少等问题的存在,缺乏主动创新的精神,仍然以引进、贴牌加工,或对国内外同类型产品进行模仿生产为主,“中国制造”充满世界。中国自入世以来,受全球化、一体化的影响,技术水平的“同质化”日益普遍,以及近期的金融危机的影响,使得越来越多的中小企业感觉到举步维艰。为了使中小企业健康的发展,在企业的产品创新过程中,尤其是在市场开发型的产品创新中,企业可以通过设计美学的参与,重视用户对产品美观的强烈需求,以设计创新指导企业创新,完成产品的创新开发。
一、设计创新为先导的优势
设计美学是把美学原理运用到现代设计艺术之中而产生的一种交叉性、综合性的应用美学。从本质意义上说,设计美学是一门研究如何使人自身的生存环境更加美化和宜人化的新兴学科。在市场开发型创新中,企业的整个生产系统和产出的基本技术特征基本没有太大的变化,而是立足于市场具体的需求,通过引入设计美学,利用工业设计对原有产品质量、性能、造型和销售等方面的改进,使产品在市场中达到新的突破。这类创新常具有资金投入少,市场目的性强,短期内获得较高经济效益的优点,能够为企业致力于更高水平产品创新提供更多的市场机会和积累雄厚的经济实力。要知道,企业要占领市场,其产品必须能够对消费者有足够的吸引力。在市场竞争如此激烈的环境中,如何使自己脱颖而出,使产品与众不同,质量、功能需求已不是吸引消费者的主要亮点,企业必须开发出最恰当的实用又美观的产品形态,从而打动消费者的心。
具体的来说,中小企业主要依赖于设计美学的力量,通过充分的市场调查,企业了解消费者对于原有产品的态度,从构成设计美的不同角度了解现有产品的不足与消费者的需求,以很少的投入进新需求的市场,对仍具有生命力的产品进行改良。从设计的功能美、形态美等方面出发,实现外观造型、使用功能、材料品质、艺术风格以及生产技术诸多方面的完美組合,建立更具灵活性、新颖性的小批量、多品种产品体系。企业投入少、风险小、竞争压力小,同时短期内还可以建立自己的优势,在与其他企业技术水平相对平衡的情况下,做到“人有我优”,从而增强企业的竞争力,不断提升企业的自主创新能力,推动企业健康可持续的发展。
二、设计美学的具体应用
1、从功能美角度出发
企业在产品创新过程中,从功能美的角度出发,了解不同消费群体对于原有产品的功能需求,保留和增强消费者满意并信赖的功能;改进在使用过程中必须却不完善、合理的功能;同时,去除不必要的功能,对产品功能进行重新的优化组合,充分发挥人机工程学的力量,做到操作舒适、方便、安全,符合人的生理和心理的双重要求,使人机系统的工作达到最高效能,保证最佳劳动条件,获取最高劳动效率,更加贴近于消费者的需要。例如手机的设计,以老年人为消费对象的手机产品,由于考虑到老人的各项生理机能已经逐步衰退,因此,以TCL老年人手机的设计为例,产品功能主要满足语音通话的需要,考虑到老人的动作相对迟缓,操作按键较大,更醒目;考虑到老人的视力下降,屏幕显示通常较大;而且考虑到老年人也有追求美、时尚的愿望,产品形态不乏时尚感。和老年人不同,作为时尚达人的年轻一族,更加追求手机的娱乐功能,拍照、游戏、影音播放、彩铃彩信、上网聊天等功能五花八门。
这样,设计开发出满足不同消费群体的系列产品,既做到企业的技术资金投入更加集中、具体,又减小了企业的消耗,降低企业的生产成本,同时,也满足消费者的功能需求,降低消费者的投入,真正做到站在消费者的角度为消费者着想,增加消费者对企业品牌的信任。
2、从结构美的角度出发
企业在产品创新过程中,从结构美的角度出发,了解原有产品在消费者使用过程中存在的结构问题,引入先进技术、工艺,优化产品结构,以表现功能的全面与完善,符合人机工学,做到更简洁、更合理、更安全可靠。在九阳欧南多系列豆浆机中,NDD-12P02型豆浆机的顶部结构设计相比于城堡系列的其他产品更为出色,消费者在使用过程中可以方便抓握,操作更安全。消费者感受到了产品与人的完美契合,对产品产生信赖感,进而引发内心愉悦的情感反应,致使该产品在淘宝的众多网店中销售记录高于其他型号,好评最多。另外,结构美也体现在利用出现的新材料、新技术、新工艺,改良现有产品结构,将原来的粗笨形态,换之以精巧轻盈的结构,产品越来越小,节约了使用空间,更便于携带。例如夏普新款手机SH9020C在外形方面手机继承了日系产品精致小巧的特点,使用旋转屏设计,该机依旧采用修长的翻盖式设计,屏幕可做90度旋转的结构相当另类,可以使消费者更方便的观看影音文件,良好的支撑了产品赋予的娱乐功能,从而使此款手机在品目繁多的手机市场中独树一帜。
3、从材料美的角度出发
企业在产品创新过程中,从材料美的角度出发,企业可以选择更为合适、经济、环保的材料替代原有材料。在现代设计史中,由Verner Pantom(维纳尔·潘顿)设计的经典的叠加椅,是全世界第一张用整块塑料一次模压成型的S形单体悬臂椅。使用新材料PU硬泡沫材料,设计师充分利用塑料可塑性强的特点,曲线优雅,材料光滑,似悬非悬的座面,富有强烈的雕塑感。潘顿椅是在对新技术、新材料的研究和利用后,创造出的新形态,是现代家具史上的一次革命性突破。其产品造型成为经典,至今仍有销售。
具体的来看,就是要做到充分了解材质的特性,选择与产品的功能相吻合的材料,稳定产品结构,满足产品的安全性,同时体现材料本身的天然美感,例如九阳欧南多系列中的NDD-10S05型豆浆机杯体采用不锈钢材质,更加坚固耐用,且精致美观;选择更为经济环保的材料,例如以可降解的塑料代替传统塑料,使产品更加环保;减小成本,减轻消费者的负担,改善人类环境;选择更具时代特征的材料,例如拉丝工艺具有高技术感及鲜明的时代特色,体现产品的时代感与先进性;选择与产品的消费群审美感受相符的材料,满足消费者的审美情趣。
4、从形式美的角度出发
企业在产品创新过程中,从形式美的角度出发进行设计改良,是企业在市场性创新中应用最为广泛的方面。企业以此为产品设计的出发点,强调产品形态的独特性与个性化,以求在激烈的市场竞争中获得更多的市场份额,获取更高的附加价值。一方面,产品是材料、结构、形式和功能的有机结合,根据功能、材料、结构的变化,从产品的语意的角度入手,把产品的内在功能用直观的形态表现出来。通过产品的形式、材料、色彩、结构的要素的组合,“告诉”使用者这一产品是什么、怎么用,从而改良产品形态,增加产品的整体感,体现高度的科学、技术和艺术相结合的和谐美感,例如书形的电子书、计算机。如果产品过分的强调形态的标新立异,而忽略了正确的功能语意的传达,造成使用者不知产品为何物,操作不知从何入手,操作复杂混乱,无法带给消费者使用的乐趣。诺基亚2004年推出的7280型号手机,虽然造型新颖时尚,但消费者总是认为其形态更像是数码相机,同时,在功能设计时以转盘式操作取代传统的数字按键,操作复杂,因此,在众多的诺基亚手机中,只是昙花一现,便了无踪迹。无法正确传达功能语意,那么再吸引人的形态都将无法留住消费者的眼光与认可。
另一方面,随着产品的不断丰富,消费者的选择余地越来越大,因此,消费者越来越重视产品的文化内涵。企业在产品开发设计中灵活运用形式美的法则,对形态进行再设计,使产品形态的个性化、简洁单纯、艺术感强,赏心悦目,既可以使消费者增加视覺与精神的快感,激发人的情感反应,能够引发使用者的各种联想而使之获得审美感受。由此入手,是企业创新中见效最快,获得附加价值最多的方式。
Sannhpree是一个台湾以创意为核心的国际液晶电视时尚品牌,企业除了拥有液晶视听的高品质水准外,以设计导向的精品品牌定位,颠覆传统,针对不同消费群体的品味和偏好,联结全球知名体育运动产业NBA(美国职篮联盟)、NFL(美式足球联盟)、MLB(美国职棒大联盟)与WB(华纳兄弟)的授权与合作,推出Sports (运动)、Fantasy(童趣)及Style(时尚)设计系列产品。Sannhpree产品不仅具备实用功能,且以独具匠心,富有情趣,丰富多元化的创意外观设计,赋予电视机全新的生命力,让刻板单调的黑色家电顿时创造出个性化的品味时尚风潮。
在国内的中小企业中,亦不乏设计优秀的代表。位于北京的幻响神州有限公司以开发魔幻音响产品为主,公司致力于打造“让桌子会唱歌”的高新音响产品,在第六届中关村最具发展潜力十佳中小高新技术企业评比活动中,荣获“最具市场潜力奖”。企业以融合各种流行元素,时尚、便携的产品形态,在对设计水准要求更高的国际市场上亦获得了肯定。即使在当前的金融危机下仍然活得“很舒服”。2009年青岛CES消费电子展会上,以造型可爱、机灵、时尚的i-jerry为代表的一系列产品形象,引起众多消费者的注目。
更进一步来说,企业根据不同的消费群体的审美需求,考虑到消费者的时代性、地域性、审美趣味和生活方式,关注产品的象征性、趣味性和主题性,给产品注入人文内涵和生活美学。例如白色家电出于功能需要,一直被视为设计中较难体现个性化及艺术性的产品。然而,近年来,这一类产品在家电面板设计处理上取得突破,强调和环境的协调及融合,图案丰富多样,使得原来单调的白色家电变得丰富多彩,使人们耳目一新,各个企业根据自身对市场的判断,推出中国风系列、奥运风系列等,赋予产品更多的文化内涵,从而为消费者带来更多的个性化选择。
三、结论
当今世界经济已经由“技术投资”向“设计投资”转移,越来越多的中小企业已经意识到引入设计美学,发挥工业设计对产品创新的先导作用的重要性。一提起豆浆机,几乎所有人的第一个想到的就是九阳,九阳似乎已经成为豆浆机的代言人。九阳则在市场竞争中,凭借着敏锐的市场洞察力,看准了中国人的豆浆情结,在五花八门的市场中准确地找到了自己的产品定位,于1994年开发了从研磨到煮熟一次完成的全自动豆浆机。从第一台豆浆机诞生至今,九阳多年来一直保持着快速发展,致力于将产品做专,做精,做强,做大,由一个小加工厂转变成一个响当当的企业,以“健康、绿色、快乐”的企业形象赢得了消费者的认同与喜爱。并牢牢占据了全国豆浆机市场的掌门位置,稳稳占据了豆浆机市场80% 的份额,成为业内第一品牌,并左右着中国豆浆机行业的发展。
任何知名企业的发展都是从无到有,由小至大。由九阳的发展历程可以看出,要使中小企业在激烈的市场竞争中生存发展,不能只停留在价格厮杀、营销概念炒作等低层面竞争之上,企业更需要通过倡导设计美学在产品创新中的先导作用,改变企业产品市场形象差的状况,结合新技术、新材料、新工艺,重视用户对美的追求,把握市场的文化脉搏,设计出具有独特造型的创新产品,提高市场占有率,为企业争取最大的附加价值。从而实现企业的自主创新,这样才能使中小企业具备持久的国内和国际市场竞争力,保持企业旺盛的活力,做到健康持续的发展。
【参考文献】
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作者：孙宁娜
设计美学管理论文 篇3：
试探艺术设计美学原则在工业设计中的应用
摘要：艺术设计美学是基于艺术设计本身的所具有的特质之上总结出来的美学规律，工业设计作为与人类造物联系最紧密的活动之一，其在概念开发和产品规划阶段、设计过程、小规模规模试产、增量生产的过程中都与设计美学有着千丝万缕的联系。本文以产品设计为例，探索艺术设计美学原则在其中的应用，试图为产品设计活动提供一定的借鉴意义。
关键词：功能原则；经济原则；科技原则；艺术原则；合理原则
设计美学作为具体设计实践的指导思想，对人们的设计进行规范，以求达到理性审美与情感归属的统一。结合工业设计的特点，笔者将从功能原则、经济原则、科技原则、艺术原则、合理原则结合工业设计经典案例进行分析。
一、功能原则
產品的功能是指产品符合目的性、规律性的功用和效能。人们通常用功能和形式是否相统一来作为评判一件工业产品好坏的标准。以可口可乐经典瓶型为例，其整体造型据说来源于女性柔美的曲线，简洁大方，形体自然而优美。瓶口采用圆环状，表面光滑而富有玻璃质感。作为直接与消费者口部接触的地方，这样的设计一方面可以避免棱角对口部皮肤的伤害，另一方面玻璃这种冰凉的质感又与可口可乐饮料的口感相呼应。同时可口可乐瓶身的下半部分设计成凹形，有利于消费者抓握。这种集功能与审美一体的设计使它成为工业设计的经典之作。
二、经济原则
产品设计师必须从消费者的利益出发，在保证质量的前提下，研究材料的选择和构造的简单化，减少不必要的劳动，以及增长产品的使用寿命。在现代社会自然资源极度紧张和环境污染加剧的情况下，设计师要具有社会责任感和使命感，立足整体环境，从企业和用户的角度出发，设计出既符合现代审美趣味、功能要求又合乎经济原则的产品。以日本设计师设计的纸质餐具为例。该餐具采用再生纸作为原料，降低了企业生产成本的同时减少了对环境的损害，外形简洁优雅大方。乳白色的配色让消费者感到温馨舒适而又干净卫生。相对于常见塑料餐具而言，消费者在使用纸质餐具时会感到为保护环境做出了贡献有一种成就感和喜悦感。
三、科技原则
工业产品设计这种严谨的设计属性使得其必须含有科技成分。设计的内涵就是创造。工业设计要与科技发展结合起来，以技术为载体，以生产、生活为中心创造出既具有科技水平又合乎美学规律的产品。以苹果手机为例，在其出现之前，诺基亚始终牢牢把握着手机行业的龙头地位。全触屏手机也有出现，不过其灵敏度低，反应慢，屏幕易碎。其应用也仅仅限于手写和部分页面切换。对这种技术的利用率极低。苹果手机采用Multi-Touch（多点触控）技术，这在触摸屏的应用上是一个跨越式的创新。以前的手机只能支持单点触控，也就意味着这当消费者的两个手指同时放到屏幕上，手机只能识别其中的一个焦点。而苹果的多点触控可以实现两个以上的焦点识别。这就为照片放大和缩小的操作还有其他很多动作提供了便利。同时苹果的软件设计也是别出心裁。举例来说，以前我们是用拖动项目条来实现页面滚动的，而苹果手机则可以根据用户滑动屏幕时力度的大小来调节页面滚动的距离。诸如此类的人机交互式的创新和技术的革新使得苹果在短短的两年时间内超越了占据手机行业领头羊位置几十年的诺基亚，成为了全球手机出货量最大的公司。
四、艺术原则
工业设计产品必须要通过其美观的外在形式使人得到美的享受。现实中绝大多数产品都是满足大众需要的物品，因而产品的审美不是设计师个人主观的审美，只有具备大众普遍性的审美情调才能实现其审美性。产品的审美，往往通过新颖性和简洁性来体现，它必须是满足功能基础上的美好的形体本身。工业设计所追求的形式和功能相统一的终极目标也是需要我们在艺术方面做出更加切实的努力。这需要设计师综合心理学、生物学、美学、哲学等各学科知识，对于所将设计的产品进行严密的市场调研和SWOT分析，而后进行设计实践。
以斯堪的纳维亚国家的现代设计艺术为例，其设计艺术融合了自己的文化特征，并结合自己的自然环境和设计资源形成了极具人情味的设计语言艺术。丹麦便是其中的典型代表。丹麦设计师主张传统的设计风格和功能主义相结合，创造出既简洁明快又富有情感色彩的作品。例如保罗·汉宁森设计的PH系列灯具，在使用钢管等新兴材料融入设计的同时注重使用者的感受。其灯罩是由多个独立的灯伞构成如同一个剥开的松果，发出的光会经过灯伞的至少一次以上的折射
以便达到均匀、柔和的照明效果，从任何角度都看不到光源避免炫光刺激眼睛。同时其独特的外形也具有极高的美学价值和艺术特色，带给人温暖舒适的情感享受。并且灯具不附加任何多余的装饰。由于其形式和功能的高度统一使得它成为斯堪的纳维亚风格的经典之作。
五、合理原则
工业设计产品并不是随意而为，也不是对于形式的追求。而是设计师基于产品的功能的理性思考。从满足消费者对产品功能需求的角度来看，工业设计所要具有的特点便是安全、经济、合理、有效。其中的合理是指设计中各部分形式和功能相协调，去除为单纯的审美而进行形式设定的低级趣味。
以美国20世纪30年代流行的一种式样设计运动——流线型运动为例。这种风格是从交通工具的外形设计开始，波及几乎所有的产品都以圆滑流畅的流线体为主要形式，形成了以流线型风格为主的工业设计特征。它是继“装饰艺术”运动风格之后形成的另一种美学风格，代表了一个时代的审美情趣。它以光滑的、流动的、富有戏剧性的线型变化为特征。其对于那些于空气动力学密切相关的设计领域起到的积极影响毋庸置疑，但后来被作为世界样式广泛应用，甚至冰箱等产品设计为流线外形，导致纯粹的形式主义，造成商业上的失败。
六、结语
由设计美学原则在工业设计中的应用我们可以看出，艺术设计美学在具体的设计过程中一直具有极强的指导意义和理论价值。通过研究设计美学的性质、构成、内涵，可以帮助我们形成更高层次的美学价值观，对于设计中功能和形式相统一的问题有了更深刻的理解和认识，对我们今后的设计实践活动提供了更强大的理论支撑和艺术借鉴。
【参考文献】
[1]董霞.设计美学研究述评[D].景德镇陶瓷学院，2013.
[2]程云华.虚拟工业设计及其美学研究[D].山东大学，2005
[3]王采莲.产品形态设计中的感性研究[D].武汉理工大学，2005
作者简介：姓名：王树文（1991.11～），性别：男，籍贯：山东省济南市，山东工艺美术学院，学历：2014级硕士 研究方向：设计管理。
作者：王树文
