价值嵌入

关键词： 价值链 价值 全球 处于

价值嵌入（精选五篇）

价值嵌入 篇1

在当今世界全球价值链已经成为经济全球化的一个重要表现形式, 在全球范围内, 为实现某种商品或服务的价值而连接生产、销售直至回收处理等全过程, 低技术水平的国家只能参与到低技术含量的价值链末端, 在国际生产分工格局中处于从属地位。“雁型”发展的格局己基本形成, 中端、低端不同环节。一国的科技发展水平尤其是企业的技术创新能力, 决定了其在全球价值链中所处的位置。

1、中国企业技术创新能力不足

改革开放以来, 尽管我国在积极引入国外资金的同时, 大量引进先进技术, 在较短的时间内迅速提高了主要产业的技术水平, 对于国民经济发展起到了重要的推动作用, 但是企业的自主创新能力不足、科技创新缺乏后劲成为制约我国产业竞争力可持续提高的主要瓶颈之一。

从专利授权量来看, 2001年在我国实用新型、外观设计、发明申请三种专利申请中, 前两项的国内企业申请比重分别高达99.4%和93.1%;而在63000多件发明申请中, 国内企业、国外企业各占47.4%和52.6%。国外企业发明专利占其三种专利总量的87.8%, 而国内企业发明申请仅占其三种专利总量的18.1%。这些差别表明, 中国企业的创新能力亟待增强。例如2002年我国企业获得的职务发明专利授权量只有1461件 (见表1) , 仅为IBM公司2001年的44%。另外, 我国企业海外专利申请量和授予量都偏少, 据世界工业知识产权组织 (WIPO) 统计, 2002年我国工业发明的专利授权量为21473件, 排在第12位, 其中授予本国人的专利数仅为5868件, 仅占总数的四分之一强 (见表2) 。

从技术引进和消化来看, 1995年—2002年我国大中型企业的技术引进支出经费一直保持在200亿元以上, 而国内技术购买支出最高年份也仅为42.9亿元 (2002年) , 两者相差悬殊 (见图1) , 说明我国企业对外国的技术依存度较高。另外, 大规模引进技术的同时, 并没有加强对技术的消化吸收和再创新, 2002年, 我国技术引进费高达372.5亿元, 技术消化经费支出仅为25.7亿元, 引进技术费用与消化吸收再创新费用之比是100:7, 即便是我国的500强企业, 这一指标也仅为100:10, 远低于日本、韩国100:1000的水平, 90年代以来, 我国对引进技术的消化吸收强度一直在0.04—0.09间徘徊。这种投入不合理现象证明我国企业二次创新能力非常缺乏。

2、中国企业处于全球价值链的低端

中国制造业在世界制造业中所占比重虽然不断攀升, 但在产业全球化分工体系中的地位并没有发生根本的改变, 缺乏核心技术和品牌, 在国际分工体系中仍处于被动从属地位。

一些学者根据出口的国内增值部分高低、与国内经济联系程度及生产的难易程度, 将发展中国家的出口分为5个发展阶段, 我国许多大型出口企业主要是加工制造厂, 承担的是跨国公司生产链的低端环节。以中国的电子制造为例, 中国手机、电话的用户分别超过8.2亿户、5亿户, 位居世界第一。但是, 我国电子工业在国际垂直分工中却处于下游。在全世界电子行业的三个层次中, 第一层次的美国生产的是高附加价值的芯片和软件, 它们在整个全世界电子行业所获取的利润占到了60%左右;第二层次的日本和韩国主要生产电脑和一些电子器件中的关键性的器件, 它们的利润要占20%左右;而处在第三层次的中国等发展中国家只是进行组装和贴牌等低层次的生产赚取不到10%的利润。中国一直扮演着低技术含量的组装加工中心的角色, 处于制造业价值链的低端。由此可见我国的企业还处在全球价值链的末端。

参考文献

[1]、周元、王海燕、赵刚, (2007) “中国区域自主创新研究报告 (2006—2007) 知识产权出版社

[2]、吴解生, (2007) 论中国企业的全球价值链“低环嵌入”与“链节提升”, 《国际贸易问题》, 第5期

[3]、杨华, (2005) “全球价值链理论与我国制造业升级模式”, 中国海洋大学

价值嵌入 篇2

关键词：计算机软件开发论文

【摘要】目前，随着计算机的发展与普及，相应的软件逐渐增多，且渗透到各个领域中，软件开发越来越受到社会的关注。在计算机软件的开发中，嵌入式软件发挥着不可替代的作用。本文从计算机软件开发中嵌入式软件的应用角度出发，先简单概述嵌入式软件，然后阐述计算机软件开发的流程，接着从应用原理、应用过程、设计要点三个方面来分析嵌入式软件的应用价值，最后对其未来发展做出展望，旨在为我国的计算机软件开发提供一定的参考。

【关键词】计算机软件开发论文

在社会的不断发展下，各种高新技术得到广泛应用，其中包括计算机技术、自动化技术、通信技术等，促使人类社会文明向前跨了一大步[1]。现阶段，在人们的工作中，实现了无纸化办公、精密计算等，同时还实现全球范围的信息资源共享。但是，如果缺乏计算机软件的支撑，计算机就成了一个无用的机器。下文主要分析嵌入式软件在计算机软件开发中的应用。

一、嵌入式软件概述

随着现代化技术的不断发展，社会上已应用多种高新技术，被遍布各个领域，其中，嵌入式软件就是一种应用广泛的技术。所谓嵌入式软件，简单来讲，就是指嵌入在硬件中的操作系统和开发工具软件[2]。目前，嵌入式软件受到软件开发领域的广泛应用。在产业中的关联关系中，嵌入式软件具体体现为：芯片设计制造———嵌入式系统软件———嵌入式电子设备的开发和制造。据实践显示，将嵌入式软件用于软件开发中，可以大大提高软件产品的质量，同时降低软件产品的缺陷，进而在一定程度上降低软件开发的成本，提高经济效益[3]。

二、计算机软件开发的程序

计算机软件开发是一个系统的工程，其中涉及多个学科、领域的知识，过程也比较复杂。具体来讲，主要包括以下流程。(1)计划研究。在计算机软件开发的过程中，计划研究是一项基础工作，同时也是初始工作，它主要包括以下工作：定义、分析开发软件、研究软件开发过程中的可行性、撰写软件开发工作的计划报告。(2)需求分析。完成软件开发的计划研究工作后，需要分析所开发软件的需求，进而可以指导工作的开展。在该阶段，主要涉及的工作包括与用户交流，弄清楚客户对软件的需求。在需求分析的过程中，需实现以下目标：①在计划范围内，清晰、准确地表达客户对软件的使用需求;②软件使用者和开发者在清晰的表达中，达成一致意见，并可以进行沟通、调整[4]。(3)程序设计。弄清楚软件使用者的需求，双方达成一致意见后，就开始设计程序。其中，在总体结构设计的过程中，设计人员需综合考虑软件设计的总体要求;在详细设计中，则需要考虑两个方面的内容，即软件各部分拼接工作时的需要以及软件各组成部分的需要。(4)程序编码。完成程序设计后，就需要进入程序编码阶段。它主要是结合设计要求，开展软件的程序编码工作，该阶段对软件开发完成具有十分重要的影响。(5)程序测试。完成程序编码后，为了保障其可以正常运行，及时发现故障，需进行程序测试。在程序测试中，涉及两个方面的工作：①内部测试，它指的是完成程序编程后，开发人员进行专业的软件测试，查看其性能、稳定性等;②开发性测试，它主要由一批软件的使用者进行版本的试用测试，看是否存在问题，如果在试用阶段出现问题，就寻找问题所在，并采取相应的解决措施。(6)系统维护工作。完成计算机软件的测试后，若无问题，就可以投入使用。在该过程中，为了保障其安全、稳定运行，软件开发人员还需要进行软件系统的维护，比如更新、性能检查等。

三、嵌入式软件在计算机软件开发中的应用价值

(一)应用原理

在计算机软件的开发中，将嵌入式软件应用其中，既可以有效保障其技术要求，同时还能提高工作质量[5]。在实际的程序开发中，嵌入式软件主要用于CORBA模型的实现中，它主要包括两个部分：其一，在软件开发的过程中，利用嵌入式软件的优势，将实时处理技术融入其中，进而促使编程设计更加及时、准确和便捷;其二，借助设计和编程工作，完成实时CORBA模型。此外，在软件开发中，还能借助嵌入式软件的程序开发优势，进而提供良好的设计服务。

(二)应用流程

目前，在计算机软件开发中，嵌入式软件是应用最广泛的一种软件。在具体的应用中，主要包括以下环节的工作。第一，划分各项架构。在软件开发中，它具有实时性要求，即根据当前的需求来进行开发，满足人们的某种需要。为了满足该需求，将嵌入式软件应用其中时，设计和开发人员需要结合所开发软件的实际情况，制定、分析各结构的职责，划分工作，以免在开发的过程中发生系统脱离事件。第二，实现对嵌入式软件的控制。在进行程序设计中，对嵌入式软件提出较高的要求，比如实时性、准确性等。鉴于此，为了保证在整体软件的运行中，嵌入式软件可以发挥作用，不浪费时间，在设计相关程序和编码时，需加强对控制时间管理的研究，做到全面了解，进而确保系统整体可以稳定、安全的运行。

(三)应用要点

将嵌入式软件应用于软件开发的过程中，为了保障其应用效果，需注意以下两点：第一，在设计和编制程序总体结构时，开发人员需尽量将软硬件系统结合起来，进而减轻软件程序对硬件系统的依赖，提高软件的实时性、可靠性。第二，在嵌入式软件的应用中，由于可以对软件数据进行操作，包括格式化、初始化等，这就大大提高了程序设计的整体性。

四、嵌入式软件在软件开发中的应用前景

在计算机软件开发中应用嵌入式软件，具有较强的便利性和效率性，且具有较为广泛的设计领域。嵌入式软件具有良好的环境交互能力和灵活性，具有多任务操作功能。由此可见，将嵌入式软件用于软件开发中，是一个极大的技术突破[6]。值得注意的`是，将嵌入式软件用于计算机软件开发的过程中时，对计算机硬件具有较强的依赖性。因此，在后期应用的过程中，需要进一步加强研究，合理规划计算机硬件与软件的关系，保障其应用效果。在计算机软件开发中，将嵌入式软件应用其中，对于企业来讲，可以提升软件开发设计的效率，解决开发过程中遇到的复杂问题，并且提高软件开发的质量。因此，在计算机软件开发中，嵌入式软件具有良好的开发和应用前景。

结束语

综上所述，与国外发达国家相比，我国的计算机软件开发的起步相对较晚。但是，在我国的快速发展，计算机软件开发取得了一定的成绩，极大地提高社会生产率和劳动率。将嵌入式软件用于计算机软件开发中，可发挥着不可替代的作用。因此，在应用的过程中，软件设计和开发人员需根据相关的流程，掌握嵌入式软件的应用原理，做好各项架构的划分、实现对嵌入式软件的控制，并且注意结合软硬件系统等，提高软件的可操作性、稳定性，进而打开我国计算机软件开发的型篇章，促进我国计算机行业的健康、稳定发展，为社会主义事业建设贡献一份力量。

【参考文献】

[1]王琰.计算机软件设计中嵌入式实时软件的应用分析[J].信息与电脑(理论版),，10(12):96-97.

[2]魏宁,刘乔佳.计算机软件开发过程及嵌入式软件的应用[J].电子技术与软件工程,,16(06):57.

[3]池宗谕.计算机软件的开发过程及嵌入式软件的应用[J].信息与电脑(理论版),2015,26(05):24+26.

[4]徐蕾.计算机软件开发过程中嵌入式软件的应用[J].电子技术与软件工程,2015,16(15):90+106.

[5]张鹏.嵌入式软件在计算机软件开发过程中的运用[J].信息与电脑(理论版),2015,31(23):73+83.

价值嵌入 篇3

据统计, 全球动漫产业的产值已经高达2 000亿—5 000亿美元。《福布斯》杂志2003年底公布的“全球十大虚拟人物富豪榜” (表1) 显示, 活跃在书籍、影视和视频游戏里的小熊维尼、米老鼠、哈里波特等十大虚拟角色, 一年内共创造了高达230.4亿美元的财富。当今世界各国对动漫产业都相当重视, 在美国, 动漫是其庞大的娱乐产业的组成部分;在日本, 动漫产业是其第二大产业;在韩国, 动漫产业是其在亚洲金融风暴后的支柱产业之一。面对国外强大的动漫产业, 我国的动漫产业还处于市场发展的初级阶段, 动漫的产量远远不能满足国内市场的需求。我国人均动漫拥有量仅为0.001 2秒, 而日本人均拥有量为300—480秒。我国的动漫市场长期为国外产品所占据, 影院动漫基本上为迪斯尼所控制, 我国青少年每月对动漫及其衍生产品的消费额中80%花在国外产品上。

二、国内外关于动漫产业集群和价值链研究现状

国内外学者从价值链和动漫产业集群不同角度对该产业的发展模式、经济理论发展中存在的问题和政策导向进行了研究。经过文献查阅、资料梳理和分析, 可以概括为以下两个方面。

(一) 动漫产业模式研究

刘颖 (2003) 通过分析我国动漫产业的影响因素和相关模式, 总结出我国动漫产业可采用的3种发展模式, 即电视拉动型、衍生产品带动型和动漫制作技术启动型。田玲 (2007) 通过分析湖南动漫产业发展历程影响因素, 提出了积极整合强势资本与优势资源。宋蔚蔚 (2006) 通过分析动漫产业发展趋势, 提出3种模式:后卡通模式、与国外动漫业深度合作模式、先“平面网络”后“动漫”模式。施政 (2006) 通过我国动漫产业的发展进程, 结合美、日、韩等各国动漫产业的发展状况, 分析了我国动漫产业的现状和未来发展趋势。

(二) 产业集群理论研究

国内外学者对产业集群理论研究可分为两个方面:一是从工业区位和经济地理学角度研究产业集群。1991年以来克鲁格曼 (Krugman) 从规模报酬递增以及不完全竞争的市场结构的假定条件下建立了产业集群模型的理论基础。二是基于国家竞争优势的产业集群理论, 迈克尔波特 (Micheal E.Porter) 在1990年提出了著名的国家竞争优势理论及集群概念, 提出了新的基于产业集群的产业政策设计思路。吉哈德·哈尔德 (Gerhard Halder, 2002) 用集群和价值链作为分析方法, 对地方产业集群和全球价值链的关系以及发展中国家和发达国家产业集群之间的关系进行了研究。曹劲松 (2005) 指出, 动漫企业缺乏相应的政策扶持, 动漫企业很难获得贷款, 动漫企业缺乏风险投资基金或关联企业的合资开发, 许可证的资格限制和资金扶持政策的不足, 加上下游市场资源的垄断, 大量中小型动漫企业从一开始就处于不公平竞争的位置。在其他政策方面, 政府对动漫产业发展有一定的推动作用。政府的角色定位影响动漫产业的发展方向, 政府的调控手段与动漫产业的产业绩效关系密切, 政府的监管是动漫产业市场需求扩大的重要条件 (刘颖, 2003;Morrison, 2001) 。

三、我国动漫产业集群的发展现状

从我国动漫的产业化运作方式上看, 我国动漫产业依然处于初级阶段, 能有国际运作思维的动漫公司较少, 市场运作的手段也尚未成熟。目前, 我国动漫产业链尚不完善。究其原因, 主要是市场发育比较晚, 不成熟;另外, 受传统观念和计划经济运作方式影响的因素也较大, 动漫界的各方人士还难以实现力量的整合, 不同管理部门批准设立的动漫产业基地分布在全国各地 (表2) 。2010年全国原创电视动画片生产10大城市中, 从部数和时间看, 杭州位居前列 (表3) 。

发展动漫产业, 不只是发展地理空间上的产业集群。由于动漫产业具有很强的价值链生产特点, 需要多个部门在不同价值链阶段协同生产, 因此, 单纯地理空间产业集群只能加剧动漫产业企业的在某一个环节恶意竞争, 而在另外一个环节则生产脱节。借鉴发达国家发展动漫产业的经验和动漫产业发展本质, 可以发现, 动漫产业集群嵌入价值链模式是实现动漫产业资源整合的关键 (图1) 。

四、我国动漫产业集群嵌入价值链发展模式

我国动漫产业必须要放置在“国际化”的背景中进行考察, 利用经济学中的全球价值链理论, 可以清晰地展示出我国动漫产业在整个全球动漫价值链中的准确定位。

(一) 产业链上游发挥品牌优势, 加强创意

任何一部动漫作品想要在产业链中实现良性运营, 达到赢利的目的, 就必须深入市场, 充分掌握市场各个方面的信息与市场资源。动漫作品作为一种特殊的文化消费品, 消费者对其有多方面的要求。迪斯尼公司动漫长盛不衰的秘密首先就在于它在选题时对消费者心理的有效把握, 选题考虑社会效益, 注重商业元素, 而这正是建立在市场的调查研究基础之上的。

(二) 产业链中游制作传播一体化

动漫作品的播映环节在产业链中担负着提升版权价值的重要作用, 但高昂的成本和较长的成本回收周期也大大提高了风险, 因而衍生产品开发商采取提前介入的方式分担风险。从传统的动漫产业链模式上看, 衍生产品开发商是等版权价值被提升以后, 也就是电视动漫作品播出以后才介入到产业链中。但在实际操作中, 衍生产品开发商可以采取提前介入方式, 在版权价值还没有被提升前就预支衍生产品开发授权的费用, 甚至成为制作电视动漫的投资方之一。这种提前介入的方式, 使得衍生产品开发商在以较低价格拿到开发授权的同时, 也帮助动漫制作企业分担了风险, 一举多得。

(三) 产业链下游形成产业集群优势

动漫产业链下游指的是动漫衍生产品的开发和营销, 是上游、中游最终从市场得到回报的终端, 下游包括图书、音像制品、服装、玩具、文具、食品、日化用品等开发和营销。产业集群是目前国内较为常见的一种集聚模式, 这种模式增强了集群中企业的核心竞争力, 降低了其成本 (包括内部生产成本、外部交易成本) , 促进了生产效率的提高和技术创新, 增强了区域的核心竞争力。产业集群所形成的规模经济、范围经济、高度专业化分工、降低交易费用等, 能够提升产业的竞争力和强化集群区域的竞争优势。

(四) 动漫产业链的新型传媒技术

现代动漫产业结合移动通信、网络游戏、互联网、手机等高科技手段使动漫形象进入了新的领域。动漫和漫画的新平台是互联网、手机和网络游戏。动漫片已经从动漫电视片、电影片向动漫短片、网络动漫、动漫广告、动漫歌曲、手机动漫彩信、手机动漫片、MP3动漫片等新型互动领域拓展, 这也是我国动漫产业发展的一个大好机会。在这一新领域内世界上许多国家基本上处于同一起跑线, 所以, 我们要充分利用这样的环境和机会, 将新型媒体动漫产业发展起来。

摘要：动漫产业是21世纪的朝阳产业, 已经受到全世界的高度关注。分析国内外动漫产业发展现状及研究概况, 针对动漫产业发展现状, 指出产业集群不仅仅是地理空间上的产业集群。由于动漫产业具有很强的价值链生产特点, 需要多个部门在不同价值链阶段协同生产, 因此, 单纯地理空间产业集群只能加剧动漫产业企业的在某一个环节恶意竞争, 而在另外一个环节则生产脱节。基于全球视角分析, 建立动漫产业集群嵌入价值链模式, 有助于动漫产业新形势下发展模式的选取。所有分析仅为积极应对来自发达国家动漫产业的冲击提供政策建议与决策支持。

关键词：价值链,动漫产业集群,发展

参考文献

[1]戴晓林.中国动漫产业链构建路径研究[J].经济论坛, 2008, (2) .

[2]施政.中国动漫产业的现状及发展前景分析[J].当代经理人, 2006, (8) .

[3]薛红志.互补性资产与既有企业突破性创新关系的研究[J].科学学研究, 2007, (2) .

[4]刘颖.我国动画产业发展模式研究[D].成都:电子科技大学, 2003.

[5]田玲.宏梦模式:中国“迪斯尼”之路——湖南动画产业发展模式初探[J].福建艺术, 2004, (4) .

[6]杜娟.我国动漫产业发展的政策研究[J].软件导刊, 2008, (6) .

[7]夏光富, 魏波.国外动漫研究透析[J].重庆工学院学报:自然科学版, 2007, (6) .

[8]Morrison Nick, The Conjurer of A Cartoon Empire[M].Northern Echo Darlington (UK) , 2001.

[9][美]卡利斯, 等.价值链管理[M].北京:中国人民大学出版社, 2001.

价值嵌入 篇4

1 社会主义核心价值观融入日常生活的内在机理

1)涵养社会主义核心价值观的内在需要。人们为了能够创造历史,首先要吃喝住穿以及其他一些东西,可见,衣、食、住、行等是日常生活的基本内容,也是人类社会发展的根本动力[1]。社会主义核心价值观是一种社会意识形态,它源于人民群众的日常生活,是日常生活需要在价值层面的凝练与表达。但是,对多数社会成员而言,社会主义核心价值观过于枯燥、深奥和抽象,无法通过生活经验把握其理论精髓和内在本质。理论一经群众掌握,才会变成物质力量,只有让社会主义核心价值观回归日常生活,融入日常生活实践的点点滴滴,才能转化为人民群众的理论自觉和行为实践。

2)获取意识形态领导权的必然选择。意识形态是与经济、政治等相关联的观念、思想、价值、信仰的总和,也是某个社会集团中占统治地位的思想观念与表述体系。“某种生活方式和思想方式是支配性的……使全部的社会关系,都充满了这种秩序的精神[2]”,也就是说,人们总是潜移默化地受到意识形态的影响,并将显性的意识形态变成隐性的心理意识,积淀成为无意识的心理模式与思维方式。对国家而言,不仅要依靠监狱、法庭、警察、军队等暴力机器维持统治,还需要通过政党、工会、学校、媒体等掌握意识形态领导权,取得思想文化阵营的话语权。社会主义核心价值观是当代中国的主流意识形态,也是统摄全社会价值观念的思想灵魂。社会主义核心价值观获取意识形态领导权是一个隐性的、渐进的、非强制性的过程,需要将社会主义核心价值观融入日常生活的各个层面,实现对日常生活的价值观重塑。在信息化、网络化的今天,社会信息纷繁芜杂、鱼龙混杂,不良文化与消极价值观肆意横行,如果不加以规范与引导,就会使主流价值观丧失话语权,使精神文明建设偏离正确的思想轨道。因而,应将社会主义核心价值观融入日常生活,充分发挥其先进引领作用,实现其对意识形态的领导。

3)引领社会文化思潮的客观需要。理论在一个国家实现的程度,取决于理论满足这个国家需要的程度。改革开放以来,我国的社会结构、利益格局、价值观念等都发生了深刻变革,在剧烈的社会变革中出现了信仰虚无、道德扭曲、诚信缺失等问题,这就需要用科学的价值理论引领社会思潮,克服拜金主义、享乐主义、利己主义等不良文化观念的干扰,引导广大群众形成正确的价值观念、健康的生活方式、理性的社会认知等,提升人民群众的幸福感与满意度。社会主义核心价值观是对优秀传统文化、先进社会主义文化、马克思主义思想的集中概括和凝练表达,体现了改革创新、积极进取、团结奋进的时代精神,表达了全国人民的共同理想与价值追求,因而,需要用社会主义核心价值观引领社会文化思潮,整合多元化的社会价值观,以实现中华民族伟大复兴的中国梦。

2 社会主义核心价值观嵌入日常生活的现实困境

1)不良文化现象的干扰。在全球化、市场化、网络化的今天,社会结构、利益关系、生活方式等发生了深刻变化,社会价值观念变得复杂多样,不同利益主体的价值取向、社会认知、道德素养、思想观念等相互冲突,这必将加大社会价值观的整合难度。同时,市场化、全球化也产生了许多负面效应,如见利忘义、重利轻德、金钱至上、贪图享乐等不良思想横行,自由主义、人权至上、三权分立等西方普世价值观泛滥,这些给主流文化与社会主义核心价值观带来严峻挑战。此外,在不良文化环境中,大众日常生活也变得世俗、功利、虚荣、肤浅,如在公共场所抽烟、乱扔垃圾、大声喧哗等习以为常,婚丧嫁娶比规模、讲面子、讲排场等屡见不鲜,办事花钱找门路、送礼请吃饭等见怪不怪,这些不良社会现象形成了强大的社会惯性,海德格尔说过“日常存在中,任何人都不是他自己……自我常被大众所左右”。显然,不良的日常生活左右着大众的欣赏趣味和价值取向,阻碍了社会主义核心价值观融入日常生活[3]。

2)现实利益关系的冲击。改革开放以来,中国经济建设取得巨大成就,人民生活质量有了质的飞跃,但是随着改革发展的推进,发展不平衡、分配不合理、贫富差距大、公共服务差、官员腐败严重等问题日渐凸显,在土地征用、房屋拆迁、环境保护、国企改革、资源开发、社会保障等领域屡屡发生群体性事件。现实生活中,教育、医疗、住房更是成了普通民众头上的“三座大山”,而许多官员总是“说一套做一套”,官话、假话、大话连篇不断,却不愿为群众办实事、做好事、解难事;有些领导干部喊着反腐倡廉的口号,暗地里干着贪污腐败的勾当。这些社会问题伤害了人民群众的朴素情感,影响了人民群众对社会主义核心价值观的社会认同,导致主流价值观的边缘化,正如陈新汉教授所讲,“社会主义核心价值观边缘化危机确实是现实存在的”。显然,只有直面人民群众最直接、最现实的利益问题,不断改善人民群众的生活环境和生存状况,才能使社会主义核心价值观融入日常生活之中。

3)理论与日常生活的冲突。社会主义核心价值观是由政治思想、伦理道德、文学艺术、法律制度、哲学宗教等组成的思想体系,是社会主义意识形态的高度凝练与集中表达,比如,“富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善”这24字就有着高度概括性,阐述了社会主义价值观的本质特征[4]。在日常生活领域,普通民众多以经验主义的类比、模仿来认知世界,以约定俗成、习以为常的价值规范作为行为准则,而不愿揣摩、反思和总结事物背后的价值观念。对多数民众而言,抽象概括的社会主义核心价值观无疑是阳春白雪,难以用日常生活的认知图式把握其理论精髓和价值内涵。显然,只有消弭社会主义核心价值观的理论性和日常生活的经验性之间的尖锐对立,才能将社会主义核心价值观融入大众文化、网络文化、市民文化,融入人民群众的日常生活中。

此外,社会主义核心价值观有着全局性、普遍性、长远性等特征,是全体民众都应遵循的价值理念,而日常生活多是琐碎的情境化片段,日常语言、生活规则、行为习惯等都与特定情境相互联系,并构成了情境化的生活事件。在日常生活中,人们更加关注与自身利益相关的事件,忽视普遍性、全局性的社会主义核心价值观,这无疑增加了社会主义核心价值观融入日常生活的难度。

3 社会主义核心价值观嵌入日常现实生活的实践路径

1)满足人民群众的现实诉求。日常生活有着实用性、功利性、短期性的价值取向,要将抽象性、普遍性的社会主义核心价值观融入日常生活,首先需要满足人民群众的生活需要与利益诉求,提高人民群众对党和政府的信任度。比如,可以用社会主义核心价值观阐述民众普遍关心的教育、医疗、住房、就业等问题,讲清楚“怎么看”“怎么办”等,让群众了解党的民生政策和我国的基本国情,增加群众对党和政府的信任度;可以用社会主义核心价值观指导民生建设和公共服务,完善养老、住房、医疗、就业等社会保障,解决群众最关心、最现实的利益问题;用社会主义核心价值观指导法律制度建设,将公平正义理念融入法律法规之中,建立公正的收入分配制度、社会保障制度、教育医疗制度等[5]。

2)嵌入日常生活的认知模式。日常生活的认知模式具体、简单、生动、直接,与普通民众的经验主义认知方式相吻合,能够为普通民众所理解和接受。因而,应将社会主义核心价值观嵌入日常生活的认知模式,消弭理论的抽象性和日常生活的经验性之间的巨大鸿沟。比如,可以用通俗易懂的形式、喜闻乐见的语言诠释社会主义核心价值观,将抽象的理论术语、基本原理等转化为质朴平实的生活话语,实现思想美、语言美和形式美的完美结合。可以用娱乐化的形式、通俗化的语言传递社会主义核心价值观,将社会主义核心价值观融入大众文化、消费文化之中,让人们在文化消费中不自觉地接受社会主义核心价值观。

3)提高人民群众的情感认同。没有人的感情,就从来没有也不可能有人对真理的追求[6]。显然,只有将社会主义核心价值观融入日常生活情感之中,做到以情感人、以情动人,才能进一步提高民众对社会主义核心价值观的认同度。为此,可以用道德讲堂、文艺表演、报告会等方式宣传社会主义核心价值观,激发群众对社会主义核心价值观的认同感。还应充分发挥领导干部、道德模范、公众人物的榜样示范作用,以这些人物的率先垂范和榜样示范等感召和引领普通民众。

4)融入日常生活的具体事件。理论的普遍性和日常生活的情境性有着巨大差距,只有将社会主义核心价值观融入日常生活事件中,才能将之内化为民众的价值信仰,外化为民众的自觉行动。因此,要推进社会主义核心价值观下基层、进社区、进企业,用生动具体的生活事例解读社会主义核心价值观,让社会主义核心价值观变得易懂、易学、易行。要在落实、落细、落小上下功夫,不断探索社会主义核心价值观在日常生活中的实践形态,构建利于社会主义核心价值观传播的生活场景。此外,可以将社会主义核心价值观融入市民公约、道德规范、乡规民约之中,用日常行为规范约束人们的行为习惯,将内在的价值观念转化为外在的道德约束。还可以将社会主义核心价值观融入升国旗、入党、入学典礼、毕业典礼、领导就职等仪式之中,利用纪念日、祭奠日、传统节日等开展社会主义核心价值观教育活动。可以在社区文化活动、道德实践活动、休闲娱乐活动等方面渗透社会主义核心价值观,在点点滴滴的生活中践行社会主义核心价值观。

“不是意识决定生活,而是生活决定意识”,日常生活是社会主义核心价值观的栖息地,也是涵养社会主义核心价值观的文化土壤,只有将社会主义核心价值观融入日常生活之中,才能消弭社会主义核心价值观建设的种种困境,增强社会主义核心价值观的理论说服力、社会影响力、情感感召力。

摘要：社会主义核心价值观是社会主义意识形态的精神内核,也是整合社会价值、引领文化发展的重要精神力量。日常生活是社会主义核心价值观的栖息地,将社会主义核心价值观融入日常生活是整合社会价值观念、促进社会和谐的必然选择。在社会主义核心价值观融入日常生活时,面临着不良文化现象的影响、现实利益关系的冲击等问题。因而,应深入探究社会主义核心价值观融入日常生活的方法路径,提高社会主义核心价值观的理论说服力、情感感召力和价值引领力。

关键词：日常生活,社会主义核心价值观,意识形态,利益,理论

参考文献

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[5]杨东柱.论日常生活与非日常生活:兼谈马克思的日常生活观[J].社科纵横,2013(11):103-106.

价值嵌入 篇5

嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式, 在对产业顾客价值链分析的基础上, 综合考虑顾客需求和竞争对手的行动, 寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配, 并将其嵌入到顾客的价值链上, 使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分, 从而建立长期稳定的营销关系。

嵌入式营销体现了现代营销中的顾客满意、竞争导向和关系营销三个核心理念。第一, 嵌入式营销关注顾客满意, 在保证顾客满意的基础上, 提供价值链增值服务;第二, 嵌入式营销在为顾客提供附加价值的同时, 需要考虑竞争者的反应与行动, 只有采取与竞争者不同的营销活动才能达到嵌入式营销的目的;第三, 嵌入式营销是注重关系的营销新思维, 将自身的营销活动嵌入到顾客的价值链中, 有利于企业与顾客建立起长久且稳定的营销关系。在嵌入式营销所涉及的三种营销理念中, 关系营销居于核心地位, 嵌入式营销的实质是要与顾客建立一种顾客稳固的营销关系。

二、嵌入式营销的主要特征

嵌入式营销作为一种产业营销新思维, 有其区别于一般营销方式的一些特征, 下面阐述了嵌入式营销的主要特征:

1. 嵌入式营销为顾客提供新属性新价值, 创规则而非守规则, 从了解顾客到教育顾客, 从迎合市场到颠覆市场。

2. 嵌入式营销超越了现有的市场边界和竞争空间, 为顾客提

供价值的同时, 把自己的营销活动深入到顾客的价值链上, 成为其创造价值的不可或缺的一部分。

3. 嵌入式营销是一种针对产业市场顾客的营销方式, 因为只有产业顾客才可以分析其价值链活动。

其方法并不适用于对消费者的营销, 但是他的一些理念也可以为消费者营销提供参考。

4. 嵌入式营销注重长期稳定的营销关系的建立。

三、嵌入式营销的一般程序

1. 分析产业顾客的价值链活动, 寻找与企业资源能力相匹配的独特价值。

2. 分析顾客满意因素和竞争对手的反应与活动。

3. 创造独特价值并嵌入到顾客价值链中。

4. 评价嵌入式营销, 保持或创新嵌入式营销的营销活动, 以维持与顾客的营销关系。

四、嵌入式营销的基本方式

价值链是企业通过经营活动创造更高价值的系统, 这些创造价值的活动可以分为两类:基本价值活动和辅助价值活动, 价值链的两大部分各个环节之间相互影响、相互关联, 一个环节经营管理的好坏影响到其他环节的成本和效益。嵌入式营销正是通过分析产业顾客的价值链, 找到顾客价值链中与企业可以匹配的地方, 将企业的营销活动深入到顾客价值链中, 以建立长期稳定的营销关系。这其中以嵌入内部后勤、运营、市场营销最为典型, 下面将就其具体方式一一阐述。

1. 嵌入式营销——嵌入顾客内部后勤。

所谓嵌入顾客内部后勤的嵌入式营销是指分析产业顾客在其产品投入品的进货、仓储和分配等有关活动, 将自己的营销活动与之相结合的营销方式。例如:安富利电子元件部获得海尔的库存所有权, 成为其供应链的合作伙伴正是借助了嵌入式营销的力量。安富利电子元件不仅为海尔提供所需要的电子元件, 更为重要的是其增值的供应链服务, 为海尔提供定期的库存分析, 按需要进行自动补给, 以确保库存时刻保持在最佳水平。安富利正是抓住了这些本来是由海尔自己来解决的内部后勤问题将自己的营销活动嵌入到海尔的价值链中, 成为海尔创造价值的一部分, 从而结成稳定的合作关系。

2. 嵌入式营销——嵌入顾客运营。

在营销过程中将营销活动嵌入到产业顾客价值链中的运营环节, 就是嵌入顾客运营的嵌入式营销。例如著名的第三方检验机构——广州金域的发展历史, 金域公司本是一家生产乙肝检测试剂的厂家, 为了避免与众多竞争对手的价格战, 通过分析医院的产业价值链发现只有少数医院才有试剂最终的检测仪器, 大量的医院在使用了试剂之后都要通过其他机构进行最终检测。金域公司就买进一台检测仪器, 在销售其检测试剂的同时保证为医院免费提供检测, 这样不仅吸引了大量的顾客, 而且自己所提供的服务成为医院价值链中运营活动的一部分, 建立了稳定的供货关系, 最终确立了其在行业中的领先地位。现在金域公司已经成为了一家专业的第三方检验机构。

3. 嵌入式营销——嵌入顾客营销活动。

嵌入顾客营销活动的嵌入式营销是指通过分析产业顾客的价值链, 将企业的营销活动和顾客的价值链中的市场营销相结合, 和顾客的产品收集、储存、散发和购买等活动相联系, 比如产品库存、搬运、销售渠道选择等等。在这方面的一个典型例子是各种专业的连锁店, 比如国美, 通过分析家电企业的价值链, 得出销售渠道在家电企业中的重要位置, 为了达到吸引产业顾客进入其店面进行销售, 建立了全国性的连锁商店, 成为家电企业分销活动中不可或缺的一部分。

嵌入式营销不仅只在这三种价值链活动中运用, 在其他的主体活动, 以及支持活动中都可以采用。

五、小结

嵌入式营销作为一种产业营销的新思维, 体现了顾客满意、竞争导向和关系营销的理念, 其超越现有竞争空间, 为顾客提供价值链增值服务, 已达成稳固营销关系的观念, 必将被越来越多的企业所践行。

摘要：随着营销实践的发展, 营销理念也在不断地推进与创新。嵌入式营销便是一种基于顾客价值链的产业营销新思维, 其体现了现代营销的三个核心理念:顾客满意、竞争导向和关系营销。本文将从嵌入式营销的核心理念、一般程序、基本方式和主要特征入手, 探讨嵌入式营销的理论结构。

关键词：嵌入式营销,关系营销,价值链,产业营销

参考文献

[1]迈克尔·波特:竞争战略[M].华夏出版社, 2001

[2]格里·约翰逊凯万·斯科尔斯王军等译:战略管理[M].人民邮电出版社, 2004