国内体育用品企业(精选十篇)
国内体育用品企业 篇1
一、国内企业体育营销的机遇
(一)国民对体育的关注日益加深,越来越多的体育赛事在中国举行。
随着精神文化生活水平的提高和对健康的日益关注,人们对体育也是日益重视,很多人每周都会参加各种体育健身活动,同时在休闲娱乐时,观看体育赛事往往成为人们的首选,人们对体育的关注日益加深,为体育营销的效果提供了坚实的基础和保障。同时由于中国国际地位的提高,越来越多的大型体育赛事都将在我国举行,这就为国内企业的体育营销创造了有力条件。这样企业有更多的选择,更容易与这些体育活动建立联系,而且大型的体育赛事还会吸引来自各国的运动员和观众,这就为企业走国际化路线提供了良好的机会。
(二)可以借鉴国际品牌成功的经验。
目前,已经有大量的国际知名品牌利用体育营销实现了开拓市场,提升品牌形象的目标,如三星从1997年开始赞助奥运,十几年间,全球市场占有率从过去的5%提高到13.8%左右,从品牌的角度看,由于赞助奥运,以及相关的营销活动,使三星摆脱了以生产家电为中心的低端品牌形象,一跃成为引领时尚的国际品牌。国内企业可以通过学习这些企业的成功经验,为自己开展体育营销提供指引。
二、国内企业体育营销面临的挑战
(一)体育营销应与企业文化、产品的属性相匹配,切入点较难找到。
首先,要想达到体育营销的目的就必须使体育和营销建立一定的联系,使参与企业营销的体育活动或对象和企业有一定的相似性或关联性。这就需要企业反复考察多方寻找与自身文化和产品属性相匹配的体育项目、活动或对象。然后,企业就需要找准一个切入点,将所选择的体育项目、活动或对象的体育文化与自身企业文化和产品属性联系起来。然而,以上两步并非那么容易,确定合适的体育项目、活动和对象,找到有力的切入点并以它为杠杆开展营销活动是国内企业面临的一大难题。
(二)成本高,营销效果持续时间短。
体育营销,从选择体育项目,实施营销活动,到相应的推广促销、宣传活动等,都要花费大量的资金。一些大型的体育赛事对赞助商的要求很高,企业常常需要大量的资金才能取得赞助权或冠名权,同时在体育营销期间,为了扩大影响而采取的广告、促销、公关等也需要大量的资金。而且,高投入不一定带来高回报,企业体育营销常常有种“来得快去得也快的感觉”,在比赛的那段时间里,产品市场占有率、知名度等的确迅速提高,但比赛结束后,销售量又会回落。
三、国内企业体育营销的对策
(一)找准营销切入点,使营销活动与企业文化和产品定位完美结合。
体育营销活动应直接或间接服从于企业的整体营销目的,因此必须找准营销的切入点,将企业或品牌与体育建立必要的联系,即通过体育建立良好的营销平台。建立合适的营销平台,主要分为以下几部:第一,确定体育项目,是足球,篮球或其他运动项目;第二,选择体育项目的组织形式,是综合性的体育组织,俱乐部,运动队还是运动员;第三,找准企业文化与体育项目之间的切入点,建立两者之间的联系,实现两者完美结合,引起消费者共鸣,从而在消费者心目中形成特殊的偏好。
(二)勇于创新,找准适合自身企业的体育营销方式。
目前,传统的体育营销活动主要有体育赞助,体育赛事冠名,体育明星代言,企业应根据自身情况选择合适的营销方式。当然,体育营销的形式远远不只是传统的几种形式,最近,苹果公司透露与耐克联手,使健身器材能够与Nike+iPod的系统兼容,这就意味着,健身者能够在新型的健身器材上插入iPod nan,利用它来跟踪自己的锻炼情况,并将相应得数据传到nikeplus.com的网站。苹果公司独具创新,一反传统的体育营销方式,不仅大大的提高了产品的知名度,还为制造出一个属于自己的产品迈出了超前的一步。当前越来越多的企业采用体育营销,国内企业要想在竞争中取胜,就必须立足创新,采用与众不同的体育营销方式,才能在众多企业中脱颖而出,吸引消费者注意。
(三)持续投入,将体育营销作为一种长期战略。
由于体育营销效果的短暂性,企业需要整合其他的营销资源和手段的进行多方营销活动,将其作为一种长期的战略来开展,才能最终达到良好的效果。就如同三星电子无线事业部中国区市场总经理所说“不要期待一次奥运就能把品牌提升到什么程度,如果那样就是急功近利的短期行为,奥运会的赞助活动应该是与品牌的长期策略结合在一起的,不能用短期的方法来面对奥运会”。因此,企业只有将自己的产品定位和体育项目有机的结合起来,并长期的坚持下去建立自己独特的品牌联想,才能真正发挥体育营销的巨大作用。
随着2008年奥运会,2010年亚运会主办权的申办成功,越来越多的体育赛事都将在我国举行,据专家预测,在未来10年,我国的体育产业将创造出千亿的市场价值。面对如此良好的环境,国内企业应以体育为跳板,通过体育营销来实现企业和品牌价值的飞跃。但目前国内企业运用体育营销还处于初级阶段,需要在摸索的过程,不断地总结经验教训逐渐进步,从而最终走向成熟。
参考文献
[1]、秦丽.整合与个性:三星的体育营销之路.电器.2008年第02期
[2]、徐红明.体育营销带来强势品牌效应.中国建设信息供热制冷.2007年04期
[3]、胡坎.用“颠覆”式思维开创体育营销家电科技.2008年08期
国内体育用品企业 篇2
1引言
3月国务院颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中指出:“加快发展体育产业,对拓展体育发展空间,丰富群众体育生活,培养体育人才,提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平,促进我国由体育大国向体育强国的转变,促进经济社会协调发展,具有重要意义。”而我国的体育用品业又是体育产业的核心部分,如,全国体育及相关产业各领域增加值的构成中,体育用品、服装鞋帽制造及销售占到79.80%;体育用品、服装鞋帽制造及销售的从业人员达252.67万人;全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长,1~11月,中国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入646.06亿元,比上年同期增长了6.29%;实现利润总额19.75亿元,比上年同期增长了56.90%[6,2]。因此,在《关于加快发展体育产业的指导意见》中专门指出:“要做大做强体育用品业,进一步提升我国在世界体育用品业中的地位……有效推动体育用品的品牌建设,增强我国体育用品的国际市场竞争力,争取到,培育出一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”。20,我国的体育用品企业已经超过400万家,具有一定规模的体育用品企业约为25000家。其中,部分实力较强的企业为进一步增加自己在国际体育用品业中的竞争文秘站-您的专属秘书,中国最强免费!力选择通过上市融资来扩大规模,与国外知名的体育用品品牌进行抗衡。自6月28日李宁(中国)体育用品有限公司在香港证券交易所挂牌上市以来,截止目前我国先后有13家体育用品公司在境外上市。这批上市公司是我国体育用品行业的典型代表,它们的经营效率能够反映整个行业的经营水平。因此,将其与国际知名的体育用品上市公司放一起研究它们的经营效率,并找出改进方向,具有重要的现实意义。吴延年等(2010)对国内的相关研究进行梳理,认为以往的相关研究“一是,在体育用品企业发展现状(含竞争力)研究中,一般性、宏观、定性的理论研究较多,研究中使用权威性、一手数据少、二手数据多而且比较陈旧;二是,应用研究,即在理论的指导下运用应用经济学的方法、工具、模型和统计分析手段进行的研究较少”。目前,用于评价企业经营效率的方法有很多,鉴于体育用品企业多投入多产出的特征,基本上可以采用全要素生产率(TFP)、随机前沿分析(SFA)、数据包络分析(DEA)以及其他的一些参数和非参数方法,其中DEA和SFA较为常见。基于此,本研究将运用DEA方法,依据搜集到的15家中外体育用品上市公司20年报中公布的财务数据,从财务管理的角度分析这15家中外体育用品上市公司的经营效率,并对非有效企业采用投影方法,找出更有效的投入产出量和改进方向,以期为中国体育用品上市公司进行经营效率评价和寻求最佳改进途径提供分析思路。
2DEA方法简介数据包络分析
(DataEnvelopmentAnalysis),简称DEA,是数学、运筹学、数理经济学和管理科学的一个新的交叉领域。它是由A.Charnes和W.W.Cooper等人于1978年开始创建,并被命名为DEA。DEA是使用数学规划模型进行评价具有多个输入、特别是多个输出的决策单元DMU(decisionmakingunit,简记DMU)间的相对有效性(称为DEA有效)。根据对各DMU观察的数据判断其DEA的有效性,本质上是判断DMU是否位于生产可能集的“生产前沿面”上。“生产前沿面”是经济学中生产函数向多产出情况的一种推广。DEA的基本模型为C2R模型,在此基础上又扩充和完善增加了其他几个有代表性的模型,如BC2模型、FG模型和ST模型等。
C2R模型假设有n个生产决策(公式略)本文根据体育用品上市公司经营的特点,决定选取投入导向的C2R模型和BC2模型进行分析。使用C2R模型来分析15家体育用品上市公司的综合效率,使用BC2模型来分析15家体育用品上市公司的纯技术效率,并进一步分析它们的规模效率。
3决策单元与评价指标的确定
3.1决策单元的确定DEA方法的基本功能是进行多个同类样本间的“相对优劣性”的评价。因此,必须正确地选择决策单元(DMU)。从经验上来看,所选择的DMU应该具有“同类型”特征。中国部分:根据上述的13家中国体育用品上市公司公布的2010年年报显示,它们的主要业务包括运动鞋、运动服装及配件,具有“同类型”特征,选取其中的12家作为决策单元;国际部分:目前,国内市场上的国际体育用品著名品牌主要有耐克(NIKE美国品牌)、阿迪达斯(Adidas德国品牌)、美津浓(MIZUNO日本品牌)、锐步(Reebok英国品牌)、茵宝(UMBRO英国品牌)、卡帕(Kap-pa意大利品牌)、新百伦(NewBalance美国品牌)等,其中锐步为阿迪达斯的子公司、茵宝被耐克收购、新百伦目前还是非上市公司、卡帕公司资料无法获得,因此,国际部分选取耐克、阿迪达斯、美津浓3家作为典型代表,根据这3家公司2010年年报介绍,它们的主要业务与中国的上述12家体育用品上市公司基本相同,符合“同类型”特征。最终选取上述的15家中、外体育用品上市公司作为决策单元。
3.2评价指标的确定DEA模型是以企业的投入和产出为建模基础。因此,用DEA模型评价上市公司经营效率时,所选取的投入和产出指标要能全面、准确地反映上市公司的综合经营效率。同时,由于选中的15家决策单元是在7个国家的8家证券交易所挂牌上市,为保证统计数据口径的一致性、可比性以及数据的可得性,从财务管理的角度,借鉴前人相关研究成果并咨询有关专家,选取了以下的输入、输出指标:输入指标:X1总资产:反映企业所拥有或者控制的.能以货币计量,能给企业目前或未来经营带来收益的经济资源;X2净资产:它属于一个公司的经济规模因素,是企业经济效益最稳定的物质基础;X3主营业务成本:是相对于主营业务收入的投入,反映了公司内部的管理经营效率。输出指标:Y1净资产收益率:净资产收益率=净利润/所有者权益,它反映企业的获利能力;Y2存货周转率:存货周转率=销售成本/平均存货(平均存货为“期初存货”与“期末存货”的平均数),是衡量和评价企业购入存货、投入生产、销售收回等各环节管理状况的综合性指标,反映企业的营运能力;Y3每股盈利:反映企业获利能力的另一指标;Y4主营业务收入:一个健康且具有发展潜力的上市公司必有一个清晰的主营业务作为支撑。根据经验,在DEA模型中,决策单元DMU的数目不少于输入、输出指标之和的2倍对模型求解比较有利。本研究选中了15个决策单元,输入、输出指标之和为7,符合DEA模型的求解要求。依据15家中、外体育用品上市公司公布的2010年年报,整理好DEA方法输入、输出指标的原始数据。
4模型求解与结果分析
根据数据,建立C2R模型和BC2模型。利用澳大利亚新英格兰大学Tim.Coelli编写的Deap2.1软件进行DEA模型的求解,得到结果整理如(表略)。
4.1综合效率分析如前所述,综合效率是指不考虑规模收益时的技术效率,即C2R模型的DEA有效性分析。从表2显示的DEA计算结果可以看出。2010年,这15家中、外体育用品上市公司中,李宁、中国动向、喜得狼、鳄莱特、巨星国际、耐克、阿迪达斯和美津浓这8家公司的综合效率等于1,且各S-0、S+0皆等于0,表明这8家体育用品上市公司为DEA有效,即这8家公司在2010年都处于“用现有投入获得最大产出”以及“在现有产出基础上,投入最小”的理想状态。在这DEA有效的8家体育用品上市公司中,既有像耐克和阿迪达斯这样总资产达900多亿的超大型公司,也有像喜得狼、鳄莱特这样总资产只有几亿元的公司。这说明经济系统的效率不仅取决于生产要素本身的发展水平,还取决于要素的合理组合应用。因此,即使是经济实力相对弱小的企业如果能将自己有限的条件合理地组合利用,也能达到较高的生产效率。同时,也应看到,3家国际著名企业虽然规模超大,总资产达900多亿,但它们管理科学,注重品牌建设,资源配置有效,因此,其投入产出效率比较高。而15家体育用品上市公司非DEA有效的7家企业全是中国企业,其中,综合效率值最大的是飞克国际为0.821,最小的是中国体育只有0.455,只达均值的一半。由前所述,中国体育用品上市公司在行业中占有重要地位,它们的经营效率就是这个行业整体经营水平和竞争能力的缩影。由此可知,中国的体育用品企业经营效率还不高,应努力提高管理水平,加强品牌建设,调整资本结构,压缩运营成本,以提高投入产出效率,将生产调整至最佳状态。
4.2纯技术效率分析纯技术效率,指考虑规模收益时的技术效率,它衡量的是在现有技术和资源条件下企业提供产出的能力,从一定程度上反映了决策者的管理水平。15家中外体育用品上市公司中,共有8家实现了纯技术效率有效(表2),而未能实现纯技术有效的有7家,占总数的46.67%,且这7家都是中国体育用品企业。因此,中国的体育用品企业应转变自己的发展模式,由过去的粗放式发展向集约化转变,有集约才有规模经济,经营集约化体现了企业人、财、物等要素投入密集而节约,以组合成一种优化的资源配置结构,从而提高企业资源利用效率和综合效益。目前,中国的体育用品企业最紧迫的任务是重视品牌建设,建立技术创新机制,加强科学管理,合理整合现有资源,促使企业资源的有效配置,实现集约化经营,进一步提高企业的经济效益。
4.3规模效率分析规模效率,是指考虑规模收益时的规模效率,它用于衡量企业是否在固定规模报酬下进行生产。由表2的DEA计算结果可知,李宁等8家实现整体效率DEA有效的企业规模收益达到最优,处于规模报酬不变的阶段,应该保持现有生产规模。安踏体育等5家企业规模效率值都小于1,且处于规模收益递减阶段,说明可能存在过度的投入导致生产的扩张超过了该企业的规模承受能力。此类公司可根据实际情况加强内部管理,适当的收缩资本,调整资本结构,提高投入产出效率,将生产调整至最佳状态。飞克国际与中国体育两家企业规模效率小于1且处于规模收益递增阶段,说明公司规模成了制约经营效率提高的瓶颈,处于此阶段的企业应该加快企业整合,扩大资产的投入,努力提高产出水平,快速达到规模经济。
4.4目标改进分析上市公司通过优化资源配置实现集约化经营是其整体效率改进的关键。根据DEA模型的前述基本理论,对非DEA有效的决策单元,可以借助决策单元(DMU)在相对有效面上的投影,来调整投入产出的指标,将非DEA有效的单元改进成DEA有效单元,为公司改进效率提供依据,最终达到整体效率的相对有效。非DEA有效的决策单元经投影后的目标值整理如(表略)结合表2和表3以安踏体育为例,从投入角度看,其总资产(X1)、净资产(X2)、主营业务成本(X3)原值分别为70.54亿元、57.31亿元、42.38亿元,而改进值分别为55.76亿元、36.87亿元、33.50亿元,分别减少了14.78亿元、20.44亿元、8.88亿元,减少的百分比分别达20.95%、35.67%和20.95%。因此,其今后可以考虑适当的收缩规模,加强内部管理,压缩运营成本(如与DEA有效的李宁、耐克、阿迪达斯相比,安踏体育的主营业务利润率仅为74.82%,而上述3家企业分别为89.69%、86.16%和91.53%),提高资源的使用效率,将公司生产调整至最佳状态;而如果从产出角度看,原值与目标值变化最大的是存货周转率(Y2),由原来的1023.72%提高到1370.18%,需要提高近1/3。而“存货周转率是衡量和评价企业购入存货、投入生产、销售收回等各环节管理状况的综合指标,它的好坏不仅影响企业的短期偿债能力,也是整个企业管理的重要内容”。因此,应该加强管理,提高存货周转率。总之,非DEA有效的7家企业,可以根据各自投影后的目标改进值来调整投入、产出量,使得各自的资源最终实现有效配置,提高企业的经营效率。
5结论
国内体育品牌高调开店 篇3
终端成本下降 体育品牌加速扩张
在经济危机的“寒流” 中,许多行业都在收缩战线,而体育用品业不仅不见收缩,不少生产商、经销商反而加紧了扩张步伐。安踏公司首席运营官赖世贤认为,金融危机的影响使得2009年的挑战将会更大。这种影响导致开店的综合商业成本有所下降,这对于品牌进行终端建设是一个机会。单店的店租成本可能不会下降,但终端资源的机会增多了。业界人士认为,一些地段好的店铺仍然会维持抢手状态,但整体市场没有像往年那样,这对于有实力的品牌来说是一个机会。
基于规模化的扩张,大批量原材料采购的规模成本优势同样也会使单店扩张的综合成本下降。单店开张成本的降低给体育品牌加大力度扩张带来了好机会。2009年,国内体育品牌不约而同地加速了零售终端的升级运动,一些品牌推行了所谓的大店计划。于是,金融危机下的资源抢夺战将愈发激烈。
李宁:继续扩展计划
三月份李宁公司公布,截至2008年年底,其年度净利润为7.21亿元人民币,同比增长52%。进入2009年至今,虽然国内外经济大环境尚未明朗,但李宁公司握着这几年发展的优异成绩单,仍将信心百倍地继续其扩展计划。
李宁首席执行官张志勇在记者会上坦言,经济状况尚不稳定,中国不少数据虽似有所回暖,基本面如就业等仍未见明显改变。中国体育用品市场今年的增长或为15%,低于原先预期的15-18%。但公司今年的开店目标不会改变,目前销售情况非常健康,超出了预期。
截至去年年底,李宁品牌店铺共计有6245家,年内净增加1012家。李宁公司计划到2009年年底增加店铺至7000家,并于2013年达到超过一万家。经济危机并没有阻挡李宁品牌开店的脚步,李宁公司正在积极稳步地实现着自己的扩展计划。
安踏:依然“永不止步”
2008年,安踏公司营业额增长了54.8%,新增店铺951家,店铺总数已达5667家,总店铺面积上升了31.7%。而今年,终端成本相对降低及店铺资源的增加更让他们加大了扩张步伐。
面对2009年严峻的经济形式,安踏公司主席丁世忠表示:“在多数人普遍认为紧缩式生存是企业度过金融危机的最佳办法时,安踏则认为金融危机是企业扩张的最佳契机。安踏会继续贯彻‘永不止步’的精神快速向前发展。”厂商订货会是预测未来市场走向的晴雨表,安踏2009年第二季度的订货金额同比增长超过30%。
今年,安踏在终端扩张的策略上,可谓是大小通吃。从去年开始,安踏在产品策略上还开辟了两条新战线,即时尚和儿童系列,这两个系列都将各自开店,因此,对终端资源的需求会更多。大的门店主要用于专业体育产品系列,而一些小门店主要用于时尚系列。丁世忠表示,由于今年店铺租金回落达30%,安踏将力保新开1000家品牌零售店。同时,再拓展300家安踏童鞋店与600家时尚鞋店。这些店铺将涵盖内地一、二、三线城市。他还预期,童鞋与时尚鞋两类产品至2011年能为公司带来10亿元的销售额。
匹克:趁机抢占市场
2008年,匹克公司取得了销售额超过80%的增长,在全国拥有5100个专卖店。时间进入2009年后,匹克公司开店的数量不断增加,一些以前比较难争取到的大店面,都能谈得顺利,在国内不少主要城市相继又增加了几家旗舰店。匹克集团总经理许志华表示,以前要是看中一些店面,在谈判后需要很高的转让费,但2009年的情况就很不一样。金融危机对很多行业都有影响,很多行业的不景气导致一些商家主动撤退,因此,回流了较多的店铺资源。
许志华还认为,“金融危机给一线城市带来的变动比较大,投资成本会大大降低,很多以前很难进入的商圈现在也有机会了。而且消费者的心理也发生了变化,他们可能放弃购买国际大品牌,但是对于品牌的追求没有改变,所以对于国内运动品牌来说是一次机会。”
匹克集团今年的策略是做实二、三线城市,进入一线城市。匹克公司将新增1000个专卖店,并计划5年内实现销售收入达到100亿元。目前仅3、4月份在北京就新开了二、三十个专卖店。
匹克公司今年在加强终端扩张的策略方面也提出了一些新的举措。据悉自今年起,匹克公司计划出资2000万元与中国青年创业国际计划(YBC)合作,用于扶持150个创业青年。在此期间,他们还将为大学生提供150个竞争压力相对低、盈利空间大的门店以及成功的商业经验,给大学生提供创业实践的机会。
特步:新增与升级并举
2008年,特步公司新增885家零售点,截至去年年底,其总零售店数目增加至5532家。
对于当前的金融危机,特步公司迪斯尼运动项目营销中心总监叶双全认为,金融危机导致目前多行业的投资趋向保守,而在商业终端上的直接体现就是转让费有所降低。“以前是有钱而拿不到店,但现在机会就比较多了。”叶双全认为,目前终端单店的租金其实未必会跌,由于这种资源的有限性,租金成本未来还是会越来越高的,只是大家都处于低潮的时候,对于有实力的品牌来讲,就成了一个很好的抢占机会。
自去年以来,特步启动了终端升级的第五代“巨星店”计划,这些店面将由原来的主力形象店升级而来,并在全国的终端网点增加了2000家左右,特别在全国各地的一些核心商圈,均能看到特步大型专卖店的身影。
国内体育用品企业 篇4
一、我国企业体育赞助的发展
我国的体育赞助起步较晚, 发展整体水平比较低。据权威调查显示, 我国许多企业虽然对体育赞助兴趣比较浓厚, 但国内企业赞助的整体收益并不十分理想, 数量较大且较为稳定的赞助商队伍难以形成, 与发达国家差距较大。另外, 体育赞助市场的管理不够完善和缺乏经验, 无形中助长了大量隐蔽营销行为的气焰, 给体育赞助事业的发展带来了一定的阻碍。由于现在一些运动项目的经费困难, 急于扩大赛事的规模, 造成了一系列的问题, 比如盲目追求赞助商的规模和数量导致的恶意竞争等, 这对我国体育赞助市场的健康发展带来了十分不利的影响。作为体育赞助的资金提供方和发起者, 企业对于体育赞助行为的理解程度深深影响着行为的实施。总结起来我国企业的体育赞助发展遇见的问题大致有以下几个方面:
1、企业对于体育赞助的认识不够
从整个体育赞助的发展情况来看, 我国企业显然对体育赞助的功能、性质等缺少足够认识。基于我国不同于其他国家的社会环境及体育发展机制, 许多企业还不能清晰地认识体育赞助行为的商业性、公益性, 定位不准确, 只是将体育赞助看做“慈善”的一种, 花钱买的问题, 而未意识到体育赞助所能带来的巨大的经济社会效益, 未能意识到体育赞助行为作为这一种新型的营销手段能够带来的强大的营销效果。这是根本性的认识偏差, 致使一部分企业丧失了体育赞助的积极性。
2、长远规划的普遍缺乏
由于国内企业常常将体育赞助当做一种战术使用, 这就决定了这些企业进行体育赞助的时间短暂, 不能将其作为长远的经营战略, 从而影响了赞助效果。正如上文所提到的, 国内大部分企业对于体育赞助作用的认识不够深刻, 也不能借鉴国外成功事例的经验, 而只是将体育赞助简单的看做炒作手段的一种, 集中在某一段时间内炒作, 草草结束。这样的做法实际上是目光短浅, 不仅不能取得相应的宣传效果还造成了资源的浪费。企业发展观念的落后是国内企业进一步发展的致命缺点, 事件营销与体育赞助的最大不同就是体育赞助是一种长期和整体性的追求, 而事件营销则是关注事件局部的竞争方式, 缺乏的正是全局观念。体育赞助应该是长期的有计划地进行最终将企业核心文化理念通过赛事深入的影响消费者的消费行为。
3、经验的匮乏
长期以来我国处于举国体制的体育发展环境下, 相关的体育部门和市场理念一直处于缺失的状态, 体育资源的经营与开发不足, 体育发展市场化的水平还处于比较低的阶段, 体育赞助作为市场化中重要的辅助手段不可避免的受到影响。企业与体育文化理念的脱节。企业文化、品牌文化与体育文化的相互融合是体育赞助的精髓, 只有实现三者的融合才能引起消费者的共鸣, 最终成为企业独有的竞争优势。但国内企业显然还没有这样成功的范例, 所谓的体育赞助不过是盲目追风。
4、整合营销手段的缺乏
体育赞助是营销手段的一种, 其主要的缺点是直接显示的企业信息太少, 在整体营销战略中要想发挥其巨大的营销能力, 需要其他的营销手段的配合。而我国企业又对体育赞助的作用和运行认识不清, 最终往往造成投入和收益的不对称。
二、体育赞助市场面临的窘境
我国体育赞助的发展过程中存在着许多问题, 不仅相关企业, 与我国整体体育产业的发展、中介组织和相关制度机制也有很大关系。
1、法律和政策的环境的影响
综合来看, 虽然国家有大力支持体育经济发展的意愿和要求, 但受体育经济发展的起步较晚和滞后的立法行为影响, 具体的制度规定对体育赞助发展所需要的法律及政策支持力度仍然不够。实际调查发现, 体育赞助实施的具体过程中, 有关赞助收入的优惠政策不足, 许多体育组织享受的优惠政策还是比较少。另外我国企业体育赞助的资金一般是税后列支, 而不是商业成本, 由于体育活动的组织机构和组织规则不合理, 而造成企业实际回报的减少, 不利于体育赞助事业的长期发展。
2、我国对赞助市场的有效监管不足
首先是监管的依据不足, 我国法律体系仍然有不足之处, 有关体育赞助事业的法律仍有较多的漏洞, 难以为体育赞助事业提供有效地法律保护。概括来说, 主要有三点不足, 一是权威性的专项法律的缺乏, 虽然在现有法律中有对体育赞助内容的规定, 但仅是从宏观的角度来描述, 对于体育赞助具体的内容并没有明确地描述;二是现有法律对体育赞助参与双方的权益保护不足。如有相关的法律纠纷出现, 可能导致法院难以判决或者损害其中乙方的正当利益;三是有关法律法规的针对性不够, 实际操作难度较大。
3、体育市场的相关资源开放不够
体育市场中有一些比较活跃的资源, 运动员的无形资产就是其中的一种。体育产业发达的国家其体育的市场化和商业化程度往往比较高, 这之间关系的密切可以想象。西方社会, 运动员往往是在单飞体制下发展, 其成长阶段中所受的相关保障多来自自身或者家庭的投资, 通过商业手段获得的利益也自然归于运动员自身所有, 私人财产受法律保护。对比我国, 运动员多是举国体制下的发展, 运动员成长所需要的资金和相关的设施等往往是由国家提供, 所以运动员通过商业开发所得收益归属情况就比较复杂。有关投资主体为自身利益而考虑, 严格控制着运动员的无形资产, 使市场上的运动员的无形资产缺乏。这样相关的投资部门就对运动员的无形资产形成了垄断, 但是又无力进行有效明了的管理, 既造成了资源的浪费又对体育市场的发展造成了阻碍。
4、体育组织营销意识不足
现在, 体育赞助市场出现了供求状况不平衡的现象, 企业对体育组织的高要求与体育组织所能带来的赞助回报不符, 导致市场发展的持续力不足。这与体育组织的观念老旧和手段的落后有很大的关系。
5、体育赞助方面的管理人才不足
人才在各行各业中的作用都是十分突出, 但由于中国体育赞助市场发展起步较晚等原因, 体育组织中适应商业开发和管理的人才十分匮乏, 大多数工作人员的市场营销、公共关系等专业知识技能和经验相当缺乏。
三、企业体育赞助行为的改进
目前体育赞助的发展还存在较多的阻碍, 面对这样的情况企业应该慎重决策。
1、加强企业对于体育赞助的认识
首当其冲的就是加强企业对于体育赞助的认识, 将体育赞助的实施纳入到营销战略整体中。国内企业必须意识到体育赞助在整个社会经济中的重要地位及意义作用, 关注借鉴著名企业的体育赞助成功范例, 吸取先进的理念。在实践过程中, 企业应对体育赞助所能带来的巨大的市场营销作用有比较清醒的认识, 将其作为企业整体和长期营销规划中重要的一部分进行布置实施。
2、量力而行, 是确定合适的体育赞助对象
从企业自身的发展要求出发, 理智科学的进行赞助的战略布置。体育赞助一般涉及比较大的资金, 行为实施有误会对企业造成巨大的损失, 鉴于此企业需要对体育活动的层次性、多样性有着清醒的认识, 能够结合自身的发展状况, 有针对性的实施体育赞助。企业在进行体育赞助行为之前首先需要确定体育赞助的对象, 这是决策中十分重要的环节, 定位是否准确关系到接下来一系列的市场营销计划。企业选择的对象应尽量避免盲目性, 对象的文化特点应与品牌或企业内涵有较高匹配度, 尽可能的保证预期效益的取得。
3、在一定范围内积极地进行体育赞助, 以积累经验
世界上的事从来都是风险和收益并存, 风险越大, 收益越大。企业发展需要稳定也需要冒险和抢占先机。虽然现在的国内发展环境仍然存在许多对企业不利的因素, 但这不应该也不会成为直接放弃的理由。据笔者来看, 此问题与全球化的利与弊有相似之处, 机遇与挑战并存, 我国企业应该有发展的积极性和理智的策略性, 以积极地姿态参与并不断地积累经验, 促进发展。
4、风险规避
任何决策都有一定的风险性, 就我国企业来说, 规避体育赞助的风险大致有两种方法。一是风险转移的途径, 主要包括保险和非保险的转移;二是风险分散的途径, 分散体育赞助对象是分散赞助风险最有力的方法。如只单一赞助某一赛事或体育组织, 实际赞助收益和赞助风险都会增大, 因此赞助多个对象也是许多赞助企业经常采取的风险分散方法。
企业发展过程中有各种各样的策略, 难以全部概括, 应该学会融会贯通和灵活运用。其他策略比如提升企业对赛事的参与程度, 由形式参与进入到内容参与和价值参与的层次, 能够使消费者体验企业产品的优秀品质, 扩充品牌的传播素材, 延长品牌影响的持续时间。又如进行准确的评估, 上文已经提到体育赞助价值的评估对公司的赞助决策有重要的影响, 因此是比较有利的策略。因为种种原因我国迄今为止仍未形成公认和成熟的评估方法, 但是随着外资公司在中国的进驻, 先进和成熟的评估体系开始进入中国市场。公司进行市场评估已经不是十分困难的事情了, 有效地效益评估能够帮助公司更好的决策, 通过体育赞助获得良好的经济效益。
四、总结
总的来说, 尽管我国体育赞助的发展现状并不十分乐观, 但仍存在着巨大的上升空间, 体育市场中存在着许多阻碍体育赞助发展的因素, 包括国家政策、企业和监管主体等方面。面对这样的发展环境, 企业进行体育赞助时应该做出相适应的改进。
参考文献
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[4]田世昌, 从湖平.何以调动我国体育赞助者的热情[J].体育文化导刊.2010 (5)
国内外体育教学特征研究 篇5
一.发达国家高校体育特征
1美国
在美国,由于其强大的综合国力,高校体育作为高校发展的重要组成部分,已经形成了相对完善的体系,首先是体育教学条件。一流的先进设备与管理,齐全的场地设施,丰富的体育书刊资料,高素质的教师队伍和合理的师资配置,以及来源广泛的体育经费(包括:政府和本校财政,面向公众开放的场地设备、培训班等的收费,以及来自社会各界的赞助);其次,美国的体育教育是使学生成为一个完整的人,以借助健全的身体素质更好地进行生活和服务于社会。其充分体现以人为本,同样以“终身体育”和“健康体育”的思想来指导整个教学过程。注重学生身心得到愉悦和兴趣的满足,让学生按照自然主义适应性原则去自主地学习、进行体育锻炼,顺应自然教育的法则,充分利用大自然所提供的各种条件,锻炼身体培养学生的意志品质和体格,克服自然障碍的形式去锻炼身体,提倡以学生的兴趣来选择锻炼内容和组织形式,注重与健康教育的结合。第三,美国必修体育课程和选修体育课程教学目标是提高参与者的身体健康水平,发展其运动能力,使其掌握一定的身体运动技能,促进其形成健康生活方式,培养终身参加体育锻炼的习惯和能力。最后,受社会经济文化背景影响,大学生参加课外体育锻炼的占绝大多数,对自身体质有较为明确的要求,当然国家对大学生的课余锻炼也有要求,在学校有专业的指导教师组织与辅导;第四是课余训练与竞赛,由于高校具备良好的设施、设备、教练员,高校成了培养国内高水平的运动员的摇篮,大学生的体育竞赛由大学生体协管理,有完善的竞赛制度。日本
日本同美国一样,高校是高水平运动员成材的摇篮,所不同的是运动会既是竞赛,又让师生、亲人、朋友之间体现出充实感、成功感和满足感等愉悦情感。日本培养身心健全发展、富有责任感的新一代是当今日本大学体育教学指导思想的核心。日本的大学体育教学非常注重学生的自主学习,注重对学生自我欲求的满足和在学习中充分体验多种运动乐趣与锻炼能力的培养,同时又重视教师的指导作用。体育教学的指导思想在不同时期呈现不同的形态:“主治体育论”、“运动文化论”、“快乐体育论”等。日本追求个人参加体育运动的动机与体育运动的社会价值的内在统一,充分尊重学生的自主学习和个体差异,并重视学生对运动乐趣的体验,理解体育的意义,为终身参加体育锻炼奠定基础。
在日本,学生可以根据自己的爱好、兴趣选择上体育课的内容,因此在一个教学单元里经常同时出现多种教学内容。特别是近几年来,娱乐性体育和户外健身的野营活动很受学生欢迎,在不同的季节,有计划地安排适宜季节的户外体育课,使学生得到身心的愉悦和兴趣的满足。此外,日本的高校很重视理论课的教学,理论课的教学内容占教学计划的25%。2 德国等发达国家
德国等西欧发达国家的教育也十分发达,体育在高校教育中也有健全的体系特征,对于体育教学条件以及场地设施的建设强调实用性,一切从有利于大学生锻炼健身出发。同时,配置高水平的教师队伍,外聘教师多于全职,充分体现在岗教师的竞争性,体育经费来源类似于美国;参加体育活动已成人们普遍习惯,他们口号是“我们要让聪明的头脑活动起来”。德国重视和强调体育社会化,终身体育与健康体育的理念贯穿着大学体育教育的全过程。重视体验和重在参与的氛围形成具有现代大学体育教育的特色与风格,它是一项有计划、有组织、有指导的学校体育活动。德国的高校体育指导思想代表了欧洲大学学校体育的理念,就是生活中
不能没有体育,运动中离不开体育,健康需要体育。
二.我国高校体育教学特征
随着我国教育事业的不断发展,高校体育也在教育实践中不断进步、充实、完善和发展。但由于我国国情的特殊性,在体育教学方面表现出一定的特点,主要体现在:
1.中国现代体育教育观念的形成受前苏联教育观念的影响较深,虽然在不同的发展时期,我国体育教育作了些调整,但在体育教学中,运动负荷、运动技能仍然是体育教学好坏的重要指示。近期以来,又汇入了“终身体育”、“快乐体育”等体育思想,以“身心健康”为主要的教学指导思想。
2.中国体育教学的目标是全面锻炼学生身体,增强体质,提高学生的体能和对环境的适应能力,促进身心全面发展;增强体育意识,提高体育能力,养成良好的锻炼习惯;培养学生优良的道德品质;培养学生对体育的兴趣、爱好,发展学生的体育才能。
3.在中国高校里,一般一年级上普通体育课,二年级上选项体育课,三年级以上可上选修课;而在大学学习的二年内,同时开设普通体育课与选项体育课,让不同条件和志愿的学生分别学习不同的课程;而且课内外相结合,既要求开设普通体育课、选项提高课、专项体育课和保健体育课,同时,又在课外广泛地开展俱乐部的活动。
4.体育师资队伍明显不足,许多高校体育教师超负荷运转现象严重。职称结构趋向合理,但教授、副教授、讲师、助教按比例看,仍存在不平衡现象,突出表现在教授极少,助教比例不足。从能力结构上分析,“纯技术型教师多,技术理论型少”。
5.体育经费来源,到目前为止基本上还是完全靠教育部门财政拨款,虽然大多数高校财政逐年加大了体育经费的投入,但体育经费严重短缺的情况依然存在。
三.结语
高校体育作为高等教育的有机组成部分,对培养德智体美等全面发展的社会主义新人、促进我国体育事业的发展起着至关重要的作用。通过合理的体育教育和科学的体育锻炼过程,达到增进健康和提高体育素养为是高校体育工作的中心环节。虽然近年来我国体育事业有了大幅度提高,但由于我国经济政治等各个方面的原因,在体育教学方面远远落后于其他国家,因此对于我国高校的体育教学的改革还要很长的路要走。
参考文献:
国内外社区体育现状差异的调查 篇6
关键词:社区体育; 体育锻炼; 大众体育
中图分类号:G812.46 文献标识码:A 文章编号:1006-3315(2012)02-170-001
近年来,随着我国经济的迅速发展,居民在学习工作之余,不仅对身体健康状况越来越重视,而且更希望享有高层次的精神文化生活,通过体育锻炼来增进健康,丰富生活,已成为人们生活中不可缺少的一部分,体育锻炼已不仅仅是一种强身健体的方式,更是一种生活方式。
一、国外研究现状
国外社区体育的研究开始于20世纪六七十年代。社区体育参与的研究主要是对体育人口进行调查和对体育活动的状况进行评价,其中对体育人口的研究不仅对年龄、性别、健康状况等进行研究,目前更多的采用多层(频度、强度、时间等)研究,不仅对参与者进行研究,更注重对潜在人口和特殊人群的研究。日本学者提出的“参与”理论,是由于媒体和体育组织的普及,几乎每人都与体育有联系,不同的只是参与的方式。对体育活动评价方面的研究,就事论事的分析方法已经被摒弃,更多的主要从生活角度来也研究体育运动与居民的关系。社区体育组织的研究主要集中在组织结构和俱乐部两个方面的研究。其组织结构的研究多为组织构成、成员关系、关键人物等方面,俱乐部多为形态类型研究和俱乐部经营研究。
二、国内研究现状
社区体育从20世纪80年代中期在我国蓬勃兴起,80年代后期,中科院社会学研究所对中国城市发展模式的研究,带动了我国城市发展战略研究,社区体育作为城市文化战略措施成为研究对象,揭开了社区体育研究的序幕。1993年,首届全国职工体育论文报告会,征集了7篇涉及社区体育方面的论文,内容主要涉及社区体育概念的界定、社区体育组织、社区体育现状和社区体育发展模式等方面的内容。1995年《体育法》的颁布,标志着中国体育正式步入法治时代,同时也标志着中国体育事业进入了一个新的自我完善、自我发展的时期。这不仅有助于竞技水平的提高,还为我国群众体育的发展提供了坚实的法律基础。同年《全民健身计划纲要》进一步促进了群众体育的开展;1996年底,首届全国社区体育工作会议将社区体育作为社会发展和体育改革的重要组成部分,从目标、体制、组织、设施、经费等各方面进行了规定,全面推动了我国社区体育研究的发展;随着2008年北京奥运会的顺利召开,我国体育健儿取得了骄人成绩,大众健身的热情空前高涨。2009年国务院在《全民健康计划纲要》基础上,又颁布了《全民健身条例》,进一步从政策上保证了人民参加体育锻炼的权利,推动了群众体育的发展。由于社区群众体育在我国兴起的时间不久,对社区体育的概念特点,功能都还没有达成一致的观点、所以本文对此进行以下研究总结。
1.有关社区体育概念、功能和特点的研究
有关社区体育概念的研究有以下几种观点:李建国认为,社区体育,是在居民生活圈内,居民进行的群众体育活动,且通过体育活动来建立良好的关系和共同的意识的社会活动。王凯珍认为,我国城市社区体育指共同生活的一定区域内的人们,以社区的自然环境和体育设施为物质基础,全体社区成员为主体,以满足社区成员的体育需求,增进社区成员的身心健康,巩固和发展社区感情为主要目的,就地就近开展的区域性群众体育。樊炳有认为,我国城市社区体育建设的现阶段定义为在城市是指街道办事处和居民小区的管辖范围内;在农村是指乡镇和自然村,在以自然居住环境和体育设施为物质基础上,将全体社区成员作为主要实施对象,以满足,社区成员身心健康就地就近开展的区域性的社会体育。关于社区体育特点有以下几种观点:李建国在《社区体育指导》一书中指出,社区体育作为群众体育的一种特殊形式,主要特点是活动范围的区域性、活动设施的公共性、活动组织的民间性、活动方法的民间性以及活动指导的平等性等特点。王凯珍等学者在《我国城市社区体育的现状与发展趋势》一文中阐述了组织管理应以居民自主与行政管理相结合;以中老年为主要参加人群;活动内容主要体现出非竞技性、韵律性、传统性、文体一体化的特点;主要以小规模活动为主;在活动时间方面体现业余性、日常性、经常性;晨晚练与体育比赛相结合的活动形式;通过义务指导的形式在非正式化场地里实现:就地、就近、就便、就简;活动经费多元化等我国城市社区体育的10大现阶段特点。有关体育功能的研究,李建国认为,社区体育除了一般体育功能外,对社区体育建设和管理有积极的进步作用,主要表现在:提高居民文化素养,促进社区精神文明;改善居民生活质量,创造良好生活方式;加强居民人际交往,维护社会安定团结;增进居民共同意识,促进社区繁荣发展;完善居民社区服务,促进社区生活便利。王凯珍认为,社区体育功能包括一般性功能和特殊性功能两部分。一般性功能指任何体育形式对于体育参与者个体所具有的共同的功能。即体育的健身功能、健心功能和社会化功能。社区体育的特殊功能是指社区体育形态所具备的独特功能。主要表现在以下四个方面:促进居民参与;改善居民生活方式;加强社会整合,增强社区凝聚力;发展社区文化。张洪潭将社区体育功能概括为显见功能,健身强体,信仰代偿、向心聚合及社区体育的颐养天年、战备预役、博彩赢利、技术转移等隐寓功能。概而言之,社区体育的功能可概括为以下六个方面,即健身功能、整合功能、健全与丰富社区的功能、娱乐功能、服务功能和凝聚功能。
基金项目:2011年度河北省社会科学发展研究课题。课题编号:201103022
参考文献:
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国内体育用品的网络推广方式探析 篇7
1.1 网络推广的定义、特征以及目的
所谓网络推广是指以国际互联网络为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现、树立企业品牌形象、提高知名度和影响力等的一种新型的营销推广活动。与传统的推广方式相比, 其具备鲜明的时空性、多媒性、高效性、经济性以及交互性等特征。
网络推广虽然是一种新兴的高技术含量的营销推广模式, 然而就其目的性而言也无外乎以下几点:
(1) 企业品牌推广
进入新世纪, 企业间的竞争已经不是简单的产品之间的竞争, 更多地体现在企业品牌之间的竞争, 而对于品牌的宣传, 传统的推广方式需要耗费大量的财力、人力, 网络推广以其独特的经济性、高效性可以很好地承担品牌推广的作用, 对于树立企业的品牌和产品形象、提高企业品牌知名度和影响力具有积极意义。
(2) 产品推介和新品发布
网络推广相对于传统的推广方式也具备很好的产品推介和新品发布功能, 其通过网络的多媒性可以更好地展现产品的特性和功能, 并且可以比传统的平面和媒体广告的效果更好, 通过图片、视频等形式展现的网络广告在网络高度普及的今天更能赢得宣传效果。
(3) 营销渠道和市场拓展
近年来, 随着网络信息技术的普及, 人们逐渐意识到网络的便捷性, 其可以很好地突破传统营销渠道的时空限制和高投入的制约, 可以很大程度上拓展企业的营销渠道, 与传统营销渠道相配合, 以达到立体营销的效果, 同时提高市场占有率。
(4) 引领消费理念的更新
人们传统的消费理念就是面对面的实物消费, 然而网络推广在一定程度上也推进了人们消费理念的更新, 促使了人们逐渐接受网络消费观念, 这也从网络购物逐渐为人们所接受得以佐证。可以说网络推广的目的之一就是引领消费理念的更新。
(5) 潜在消费群体的培养
现在网络的使用者大多是年轻的新一代, 其容易接受新生事物, 网络推广恰恰就是利用新生代对网络的接触和运用频率高、依赖性强等特点, 可以在一定程度上影响到其消费理念, 进而使其转变成为企业网络推广的目标群体, 培养了潜在的消费群体。
1.2 国内网络推广的发展现状
自网络进入国内开始, 网络已经开始逐步改变人们生活的各个方面, 尤其是近年来人们开始逐渐改变以往的消费习惯, 开始接受并体验网络购物带来的便捷, 这也就带动了网络零售占社会销售总额的份额逐年升高, 可以说在一定程度上已经给传统的营销途径带来了冲击。据统计, 2010年国内网上购物市场规模达5131亿元, 以淘宝网为首的C2C模式占整个市场份额的80%, 而以京东、当当等为主的B2C模式占市场份额的20%, 并且B2C模式仍处于高速发展态势。然而虽然网络购物已经逐步为人们所接受, 但是网络推广这一网络营销利器仍然没能在国内大放异彩。据相关调查我国有93%的企业没有尝试过网络推广, 而在发达国家这个比例仅仅只有16%, 这又给我国的企业界提供了一个全新的发展领域和推广模式。我国的体育用品企业众多, 并且大多都是以代工起家的外贸型企业, 受金融危机以及贸易壁垒的影响, 国际市场的需求量日趋不稳, 并且随着人民币升值压力的加大, 企业的利润率也大大地降低, 而与此同时国内市场相反趋稳并且持续火爆, 致使很多体育用品企业纷纷转战国内市场, 而由于其代工生产, 没有自己的品牌, 或者品牌的认知度和知名度以及影响力很小, 开展国内市场需要极力推广自己的品牌和市场知名度, 网络推广正好可以迎合这个需要, 因此本文以网络推广方式为主要分析对象, 引导体育用品企业更好地去推广品牌以及产品, 以更快地打开国内市场, 提高企业的竞争力。
2 体育用品的网络推广方式分析
2.1 搜索引擎加注与优化
随着网络的发展, 人们对网络的依赖度也日益增高, 现在想了解一下自己感兴趣的事物首先想到的就是上网搜索一下, 可以说网络搜索引擎已经成为了人们生活中必不可少的一部分了。这也就体现了搜索引擎加注和优化对于企业网络推广的重要性。统计表明, 50%以上的自发访问量来自于搜索引擎, 因此有效加注搜索引擎是网络推广的必备手段之一, 然而如何让百度、谷歌、搜狗等搜索引擎工具更多地抓取网站的内容, 是网站推广的首要问题。此种方式的运用, 不仅有利于提高搜索引擎排名, 也利于提高企业品牌形象和竞争性, 使企业从竞争对手中脱颖而出。
2.2 竞价排名
竞价排名类似于搜索引擎优化但是又有所不同, 竞价排名是一种可以通过付费的方式让企业快速提高在搜索结果中排名的网络推广方式, 虽然也要设置关键词, 但是此种方式下设置关键词数量不在于多, 而在于精准, 企业在购买该项服务后, 通过注册一定数量的关键词, 其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。而服务提供商按照给企业带去的潜在客户访问量收费。
2.3 借助网络资源互换
网络推广其目的就是让更多的消费者可以看见你发布的网络信息, 大家都为了这样同一个目的, 不妨可以相互宣传, 相互借助对方的网络平台, 这样就提高了企业网络曝光率, 同时也大大提供了搜索几率。借助网络资源互换常用的方式就是交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等, 此种方式凭借其简单、高效已经逐渐成为了中小企业网络推广的主要方式之一。
2.4 信息共享和发布推广
由于传统媒介受地域、时间以及国界等因素制约, 其信息共享和发布的效果已经不及网络方便、快捷、及时, 所以现在网络成为了人们获取信息的一个重要途径。习惯用搜索引擎找寻信息, 也正因如此网络推广才变得更有意义和价值, 企业可以通过相关的论坛或者知名人士、企业的博客发布一些文章, 当然这些文章要有质量, 让读者看了有收获, 不仅可以吸引特定领域的客户, 也会受到搜索引擎的青睐, 以收到最好的效果。
2.5 电子邮件推广
电子邮件推广是一个针对有效客户进行推广的方式之一, 其以发送电子邮件为主要推广手段, 常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。其主要作用有以下几点:首先, 其可以很快捷地向目标群体发送产品服务信息、产品广告以及促销信息;其次, 其可以直接并且及时地和客户建立互动的联系, 进行服务回访、售前售后服务等;第三, 其可以为企业建立一个客户信息数据库, 利于企业提高服务质量, 开发潜在的客户群。
2.6 电子商务推广
随着年轻一代消费观念的转变, 电子商务已经逐渐为消费者所接受, 网络购物也成为人们购物的主要方式之一。网络推广的有效方式之一就是借助电子商务来吸引消费者了解并购买企业产品, 借助电子商务的低成本降低产品售价, 来更好地开拓市场, 同时吸引消费者了解产品、企业的相关信息, 加大对企业品牌的认知度, 提高品牌知名度和影响力。
2.7 网络、媒介广告推广
网络推广的方式不局限于网络, 传统的媒介广告也可以推进网络推广的进度, 在企业的传统媒介广告中键入网址信息, 在产品外包装上印制网址等方式都是对网络的推广, 同时加大网络广告的宣传推广力度, 依托网络资源的多媒性以及实时性等特征, 发布多种形式的广告, 并结合各种网络工具, 实现信息传统的最大化和独特性, 让其在网络上快速蔓延, 进而提升企业的品牌知名度。
2.8 网络社区互动推广
网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间, 同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。这样的一个网络社区便于聚集有共同话题的群体在一起探讨问题, 可以通过口碑等方式宣传企业的品牌和产品, 起到很好的网络推广作用。
3 体育品牌网络推广的案例分析
我国的体育用品业起步较晚, 但是发展速度不容小觑, 相关数据表明, 2010年, 中国体育产业产值突破2000亿元大关, 其中体育用品业占据80%的份额。并且随着国内体育休闲运动热潮的高涨, 促使我国体育用品市场每年保持近20%的高增长速度, 但是这也激发了体育用品企业开拓市场的激情, 网络推广作为一种全新的网络营销模式, 已经得到了众多国内知名品牌的青睐, 其中自主品牌的老大李宁就很重视网络推广, 其早在2008年4月10日就在淘宝商城开设了第一家直营网店, 接着相继开设了李宁官方商城、李宁淘宝官方网店、李宁淘宝官方折扣店、李宁官方拍拍店等多家网络官方直营店, 同时针对网络上的既有商家进行整合和授权, 把现有网络营销资源加以合理利用, 授权了如:李宁淘宝五洲商城、李宁淘宝古星专卖店、李宁淘宝古星折扣店、李宁易趣古星专卖店、逛街网李宁专卖店、新浪李宁专卖店等多家授权店, 并在此基础上于2008年6月推出了官方网络直销平台李宁官方商城, 进而组建了晚上的网络营销渠道。网络营销渠道的建设给李宁带来了新的利润增长点, 其网络销售额一年内增长了12倍, 并且吸引了众多李宁爱好者注册会员, 加入其互动论坛。并且值得关注的是为了呼应网络推广, 李宁多次更换网站版本, 使其更能吸引爱好者的注意力, 更能全面展现其产品的特性, 同时也添加了更多的互动内容, 最新版的李宁网站除了有各类运动装备的产品介绍, 还开通了官方微博、篮球社区、跑步俱乐部、互动社区等互动、交流平台, 还加入了在线商城。可以说李宁作为国内的运动第一品牌在网络推广方面的确做得已经比较全面, 甚至可以说相对完美, 但国内仍有很多的体育用品企业远没有重视网络推广, 希望借助李宁这一实例可以为其提供一条全新的市场开拓思路。
4 结语
综上所述, 网络推广作为一种新型的推广模式其推广的方式是多样的, 并且各种方式之间并不是孤立的, 而是相辅相成、紧密配合的。本文是以体育用品企业为探讨对象, 主要通过对网络推广方式的分析, 来引导国内体育用品企业拓展营销途径、改变营销理念, 进而突破其传统的发展模式, 低成本、高效率地拓展其市场份额, 提高市场知名度、占有率和综合竞争力。
摘要:近年来, 我国国内体育健身活动逐渐普及, 人们的生活理念也开始向健康、休闲方面转变, 这也带动了国内体育用品市场的持续升温。然而在现有市场竞争机制下, 仅依靠传统门店的扩张和代理商的增多已经不能满足体育用品企业的发展需要, 借助现代化的网络信息技术、网上交易和支付技术以及便捷的物流配送体系的多重有利条件, 网络推广和销售已经逐渐发展成为现代企业必不可少的有利武器。本文结合我国体育用品网络推广的实际, 分析了目前常用的网络推广方式, 旨在引导国内众多体育用品企业加大网络推广力度, 推进企业业绩的提升和综合竞争力的提高。
关键词:体育用品,网络,推广方式
参考文献
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国内体育用品企业 篇8
1 体育用品零售企业销售渠道的变化
传统的销售渠道是通过店面实物销售的, 顾客通过在店中去选择自己需要的产品。但是, 近些年出现的网上销售的店铺营销与实物销售的店铺营销相比存在的优势, 使得网上销售成为当前体育用品销售的热点。在体育用品需求市场不断扩展、体育用品企业不断增多的过程中, 市场供应出现了激烈竞争的态势。很多体育用品企业亟待开拓新的销售渠道。在这种形势下, 除一些实力较强的企业和知名品牌企业继续保持和扩展店面实物销售外, 其他很多企业都已经或准备进入网上销售市场。他们以网上开店的形式, 结合电子商务开展营销活动。这是由于网上开店与传统的实物店面相比, 开户费用较租金支出费用低, 而且也不存在为增加营业面积而增加租金的情况, 也不因延长营业时间而增加其他支出。并且网上开店突破了传统店面的接触客流少、接触层面的局限, 世界各地的任何人只要有兴趣、有需求, 利用搜索引擎就可以找到, 所以网络中店铺客流量是数以万计的。只要网上销售能够价格低、便捷, 就不愁没有滚滚的客源。
2 传统的店铺实物销售业态的营销特点
传统的店铺实物销售是指以开店、展示实物的形式销售, 这种销售模式可以使消费者看到体育用品实物, 容易使消费者有真实的购买体验, 一般来说他们又有不同的销售渠道, 在营销中各有不同的特点。
2.1 单一品牌连锁店的营销。
这种连锁经营的销售店一般为自由品牌或品牌单一, 这种体育用品店一般在品种、花色、产品规格上单一, 价格变动比较小, 只能满足部分消费层次人群的需要, 而且主要以服装和鞋帽为主。这种消费模式比较传统, 大部分的老产品和老品牌都实行这种销售。这种销售店一般具有较为稳定的消费群体, 销售额相对稳定, 适用于中老年等偏好变化较小的消费人群。比如李宁、耐克和一些中小型品牌主要实行这种销售形势, 而且其连锁店不断扩展, 遍布大中小城市, 市场比较稳定。
2.2 专业的连锁店的营销
这类专业的连锁销售网点一般是自由产品, 且有多种品牌, 其中销售体育用品不仅仅限于衣服和鞋帽, 而是包括球类、越野、登山、户外等全系列体育用品, 他们一般不在市中心繁华地点, 而是将网点建于城乡结合部, 以便于其营销辐射面面向更广的消费层面, 能够为城乡广大消费者服务。这种销售网点销售的产品还有着店面规模大、价格低的优势, 常常以批发价格零售产品。在大众体育消费意识不断增强的时代变化中, 人们对这种店面提供的多类型、低价格的产品更容易接受, 使得这些专业店成为今后一个时期的发展趋势。
2.3 店中店的营销
一般这种销售就像一个体育用品百货城一样, 在这个销售市场中, 各类品牌、各种价格、各类体育用品应有尽有, 消费者在其中可有较大的选择余地。这种店中店一般是在一个百货商场中以柜台为单位或以楼层为单位出租, 由不同品牌、不同种类的体育用品销售商来经营。这样各品牌在百货商场中的某一区域就形成自己的各自不同的品牌专业店面, 独立各自经营, 彼此间互不干涉, 而整个百货商场则形成了体育用品销售的整体效益, 可以使得消费者在某个商场中满足更多的消费需求。
2.4 其它实物的销售场所的营销
除了上述销售模式外, 其他的体育用品销售一般是在大的商场、超市或其他市场中夹带有体育用品销售, 所以他们不属于专业化体育用品专卖店。这种场所销售的体育用品虽然不乏名牌产品, 但相对价格低, 可以满足消费者在购买其他商品时附带购买这些产品。所以, 这类场所的产品销售量小, 并且没有稳定的客户群体支持。
3 网上店铺销售业态的营销特点
适应互联网的发展, 很多商家借助电子商务平台, 在网络中以网点形式虚拟展示体育用品的有关信息, 虽然不能让消费者真实地看到体育用品的实物, 但却在营销中具有鲜明的特点和优势。
3.1 网络销售投出成本低
网络销售只要在完整申请一个属于自己的网点店面 (实际为网络页面) 即可, 投资非常少。比起实物开店不用付出很多的资金, 不用考虑店面的面积, 也不用申请营业执照, 更不用囤积货物, 而只是需要电话、传真等少量的电子通讯工具即可。
3.2 不需要多少周转资金
可以说网上销售不需要事先付出资金铺货, 更不需要租用库房来仓储货物, 可以随需要随调货, 所以减少资金的占用和周转, 投入的成本低。
3.3 营业时间、空间和自然环境的限制
网上销售一般只要网络不断, 都可以为顾客提供信息, 也可以为顾客提供自动的选购、订货服务, 可以做到无人值守, 自动接收订单。这种特点无疑适用于世界上任何时区的客户, 他们可以根据自己的生活作息选择浏览网店的时间, 无疑延长了体育用品企业的营业时间, 扩展了网店面向的人群。同时在这种条件下, 节约了大量用于广告和营业服务所需的人力、物力资源, 从而可以大幅度提高网店营销的效益。
4 传统实物销售的店铺与网上销售店铺的营销劣势分析
当前, 传统实物店面营销仍然占据着营销市场的主体地位, 而作为新兴的网上销售也呈现出了独特的优势。但是在看到各自销售优势的同时, 也应当注意到, 他们在营销中也存在不足, 甚至劣势。
4.1 当前实物店铺营销中显现出的劣势
根据有关资料调查显示, 在当前体育用品销售市场压力加大的情况下, 实物店面销售有很多经营困难, 大约有39%的体育用品店面能够保持成本与收益的平衡, 经营存在不亏本的状态, 而37%的店面遭遇倒闭的风险, 只有不到20%的店面有盈余。同时, 小店面因为客源限制在一个狭小的空间内, 其销售受到地域的限制。
4.2 网上店铺营销中存在的劣势
网络销售虽然给顾客带来了便利, 给体育用品销售企业带来了销售效率的提高和成本投入的减少, 但是网络销售在当前社会条件下还存在不少的弊端。因为当前中国信用体系建设还很滞后, 很多不法商家通过网络欺骗消费者, 给网络销售市场带来了混乱。而有些消费者也存在收货后故意失约等问题, 使得商家受到损失。同时中国的电子商务交易平台还处于机制不完善时期, 给不法分子带来了可乘之机。
摘要:当前, 体育用品零售渠道以传统实物店铺销售为主体, 但在市场竞争激烈的条件下, 尤其在网络发展的今天, 很多商家转向了网上销售, 他们通过在网上开店, 借助电子商务平台开展体育用品的营销。面对当前市场的压力, 传统实物营销和网上营销都有各自不同的特点、优势, 也存在不足和劣势。因此, 作为体育用品企业, 为了拓展体育用品市场, 提高其市场占有率, 应当从分析体育用品零售渠道的变化入手, 掌握不同零售渠道的销售状况和营销特点, 以此为基础才能实施不同的营销拓展策略。
关键词:体育用品,零售渠道,实物销售,网上开店,营销
参考文献
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国内体育品牌营销策略研究 篇9
国内体育品牌市场目前形势
目前国内体育品牌企业一般是利用当前消费者的品牌需求心理来创造相应体育品牌的价值, 最终达到品牌高贵型效益的营销策略和过程。2010年是中国体育品牌利润的丰收年, 但是国内体育品牌“大哥”李宁把2010年的重心放在了90后市场, 在开拓海外市场的同时不断扩大着核心消费群体。而对于略微“二哥”位置上的安踏则是稳步前进, 把植入式营销进行了很好的阶段性整合。而361°则是模仿阿迪、耐克、彪马等大型全球性品牌的拓展模式, 将大量的人力物力放于电视、网络等媒体的广告赞助上, 从而提高的是媒体暂时性宣传力。
存在的主要问题
现有的国内体育品牌企业很多都是追求眼前的利益, 而忽略了企业的长远发展和利益, 还没有一个体育品牌行业明确清晰的定位, 缺乏符合它本身品牌的战略规划, 缺乏提高对新型经济市场的耐心。导致我国体育品牌企业所制造商品种类丰富, 但是真正能吸引广大消费者眼球的高效创价值的产品比较单一。由于大多数国内企业没能完全做到以市场需求性为基础的灵动导向性强、组织快速、高效设计的体育用品市场专业研究团队, 而且对消费者调查量较少, 结果当一种产品滞销或者积压, 企业才感到措手不及, 导致压货、大量新产品促销或随商品赠送等情况的屡次发生。由此看来, 是因为国内缺少符合当今国内体育品牌的模板所导致。
在我国体育品牌中, 品牌生产与研发能力互补上下的企业是大有所在的。但是在同类体育用品行业内, 因形象代言人、网络、电视收视率的不同而使产品产生了巨大的差价问题。因此, 很多商家不惜使部分优质商品或B、C类产品以低价“吸引”的方式来赢取自家品牌的效益。这不仅误导了消费者购买的内心, 也影响了其他企业, 使之纷纷效仿, 使得同类或新型同类商品在我国市场的销售前景暗淡。
国内体育品牌营销策略
定位品牌意识, 打造自有黄金品牌
利用各国知名品牌成功案例与国内联系之后建立国家品牌意识, 建立和打造自身黄金品牌, 去掉盲目模仿其他产品、备份思维方式。开拓创新, 发展利于企业品牌研发的环境与机制形式, 丰富当前市场需要和提升对应品牌的特色, 做好企业本身的品牌对应定位。
体育用品间内合作, 吸收复合型人才
我国体育品牌有诸多小型企业, 通过部分企业的兼并、高级控股合作, 间内优化资源控制和资产的分配, 调整相应企业结构定向, 建立对应合理体育用品联合品牌。与此同时吸收复合型人才, 尽量选择优质高素质管理、高效营销人员和熟练技术工人, 最主要的是注重对应产品的市场开发和营销方面的高端人才。
连接国际引进新营销策略
世界体育品牌中的60%的生产能力等于我国的体育用品生产力。但是全世界前十名体育用品商中没有中国人的身影。所以国内体育品牌营销策略要连接国际引进新营销策略。根据现实世界时代发展的独特方式加入新的元素和特定的营销方式。
借助赛事联盟提升营销手段
现代市场营销的一个最大特点就是不断整合一切可利用资源, 单就广告而言, 体育用品的信息载体莫过于运动员, 而运动员的最佳宣传平台是赛事。积极参与各项赛事, 以显示企业实力、树立企业形象, 打造品牌。成为赛事的赞助商, 或支持商, 或与其他有利于树立企业形象的方式与赛事连接。
小结
中国体育用品品牌的研究是一个任重而道远的战略课题。2011年中国国家经济步入世界经济前两位之时需求的是利于我国体育用品品牌快速引进世界先进技术和管理模式, 这更有利于大型公司对我国体育品牌行业的发展。它不仅能提高我国体育用品企业在世界的知名度, 也使中国国家体育品牌在世界不同国家产生一定的影响力, 培育大量品牌科技人员, 增强自身国际同行竞争力, 用新型营销模式推动我国体育用品市场, 加强体育用品世界性合作, 提高高效体育品牌市场, 扩大营销渠道。
国内民俗体育变迁研究的回眸 篇10
关键词:民俗体育,变迁,宏观,微观,综述
民俗体育变迁的研究是民俗体育研究中的重要部分, 因为探索民俗体育变迁的规律, 关系着中国民俗体育的发展与否和现代化发展。本研究在查阅相关文献的基础上, 对国内民俗体育变迁的研究进行了整理, 并对研究进行了小结, 揭示了研究存在的不足, 力图为日后民俗体育理论构建奠定基础。
1 民俗体育变迁的宏观研究
1.1 变迁个案的研究
1.1.1 以某项民俗体育活动为个案进行研究
一些学者以某项民俗体育活动为个案, 以微观看宏观, 探讨我国民俗体育变迁的原因和规律。戴维红以莆田车鼓为个案, 以自组织理论为视角, 以车鼓的发展历程为脉络, 在分析车鼓系统结构的基础上, 探索了车鼓演化的前提、诱因、动力、关键、路径、方式。研究最后发现, 只有形成自组织系统的民俗体育才是可持续发展的[1]。涂传飞通过对一个村落舞龙活动变迁的个案研究中发现, 社会自然环境变迁是导致民俗体育文化变迁的先决条件;社会变迁与民俗体育文化变迁并不是完全同步或同向的;文化主体需求的变迁是民俗体育文化变迁的根本动因;民俗体育文化变迁的方式是“解构—重构”;“解构—重构”有形式、内容和功能的“解构—重构”等三个向度[2]。
胡娟在《我国民俗体育的流变——以龙舟竞渡为例》中, 以龙舟竞渡为例探析了民俗体育产生发展的路径和形式, 揭示了民俗体育在不同历史发展阶段的发展图式和特征[3]。郎勇春, 周美芳等以江西永新“盾牌舞”为个案, 认为江西民俗体育文化在内容和表现形式上的显著变化体现在四方面:参与人员的身份变异;宗族崇拜的削弱;活动指向的功利化;传播方式的立体化[4]。
1.1.2 以某个地域为个案进行研究
城镇化是中国社会变迁中农村发展的一种必然趋势, 对于其对我国民俗体育发展的影响, 郎春勇在通过对孝桥镇的个案调查中得知, 城镇化对我国民俗体育发展的影响主要表现在, 民俗体育的传承方式日趋科学;价值功能趋于多元化;活动内容方式突破地域性并趋日常化;活动主体由青壮年为主转变为以中老年和妇女为主[5]。郑国华在对“孝镇”个案考察中发现, 城镇化促进了人们对民俗体育的认识, 改变了人们的民俗体育行为;城镇化也促使地方政府摸索出不尽相同的民俗体育组织管理模式和发展模式;在人的主观选择下, 城镇化使地方民俗体育活动在社会变迁中找到了新的生存空间和新的发展载体, 实现了民俗体育的“有意识传承”[6]。丁世勇在对大石镇 (街) 个案调查中发现, 城镇化对广州民俗体育发展的影响表现在, 人们对民俗体育认识有了很大提高;民俗体育活动成为人们闲暇时间最主要的活动内容之一;体育硬件设施已有很大的改观;各类民俗体育比赛和活动丰富;体育组织管理工作到位[7]。
1.2 变迁现状的研究
关于民俗体育变迁的现状, 林顺治在研究中指出经济体制变革导致民俗体育生存方式的异化。在市场经济体制下, 人们的社会生活大都被烙上了商品经济的烙印, 民俗体育变迁中出现功利化倾向[8]。马瑛在研究也提到民俗体育变迁中的劣性变异使其出现功利化倾向。劣性变异使民俗体育的祭祀、娱神、自娱功能不断弱化, 宗教感情和宗教意识不断减弱, 娱人功能不断增强, 民俗体育原有的粗狂古朴的气息被现代之风熏染, 这对于民俗体育乃至整个民俗文化的生态平衡和可持续发展非常不利[9]。
1.3 变迁新视域的研究
黄玲在对海洋民俗体育的研究中发现, 随着社会的变迁, 海洋民俗体育活动发生了较大的流变, 从娱乐性、随意性转向竞技性、正规性, 由娱神、娱己到娱人, 同时, 其内涵、传承方式、活动形式等都发生了改变[10]。
1.4 变迁展望的研究
关于民俗体育变迁的展望, 胡建鸿、余万予认为中华民俗体育由于始终难以摆脱宗教习俗的羁绊而发展迟缓, 中华民俗体育只有尽快摆脱宗教习俗的束缚, 才可望得到新的发展[11]。郭琼珠在研究中指出乡村落祭祀类民俗体育存着民间宗教活动的诱致性, 乡村民俗体育要得到好的发展, 就要使乡村落祭祀类民俗体育从民间宗教活动的诱致性脱离出来, 实现乡村落祭祀类民俗体育的变迁[12]。
2 民俗体育变迁的微观研究
2.1 变迁内容的研究
王丽娜, 李佳着重研究某项民俗体育活动内容、形式、性质具体有哪些变迁, 在《刍论民俗体育——霸王鞭的流变与发展趋势》中, 对“霸王鞭”的概念、式和内容、体育特征的流变进行分析和梳理, 提出霸王鞭今后的发展趋势[13]。
2.2 变迁过程的研究
一些学者着重对某项民俗体育活动变迁过程或某项民俗体育活动文化变迁的过程进行研究。陈双, 任远金在对古徽州“鱼龙舞”的现代流变研究中发现, 鱼龙舞作为古徽州具有特色的民俗体育, 随着现代社会的流变, 当地人的宗教迷信思想渐渐淡薄, 鱼龙舞的社会功能由娱神变为庆喜、娱人、逗乐、健身, 因此不再受到当地人的追捧。近年来, 随着古徽州旅游业的迅速发展, 鱼龙舞获得“新生”, 旅游使鱼龙舞在社会变迁中找到了新的生存空间和新的发展载体[14]。张正民分析了广元凤舟由一民间习俗活动, 改良为一项民俗体育活动, 再从民俗体育活动向现代竞技体育嬗变的这个过程[15]。韦华丽, 覃朝玲等从舞龙的起源、发展历程与未来发展趋势进行了相关的综述分析, 论述了舞龙由传统舞龙到竞技舞龙的变迁过程, 分析了舞龙未来的发展趋势[16]。
2.3 变迁阶段的研究
有学者以日常生活的三个范式的视角, 将民俗体育的变迁大体上划分为原始日常生活中的民俗体育、传统日常生活中的民俗体育和现代日常生活中的民俗体育三个阶段。段丽梅、李桂华将河东舞龙的流变分为河东上古及原始社会、奴隶社会之原发期 (上古—汉代) 、河东传统社会之自在自发期 (汉代—解放前) 、河东现代社会之转型期 (1949年—21世纪) 三个阶段, 并从传承主体与行为、传承心理的角度分析了影响河东舞龙流变的因素[17]。王凯珍、胡娟等在《我国龙舟竞渡发展研究》中, 将龙舟流变历程从纵向的时间段上划分为自在自发期 (1949年以前) ;令行禁止期 (1 9 4 9~1 9 7 6年) ;恢复调整期 (1976~1984年) ;加速发展期 (1984年至今) 4个阶段, 文章结合湖北荆州的实地开展状况, 分析民俗体育的发展路径[18]。刘振坤在《河北嵩县背妆的流失与保护对策》中, 将嵩县背妆的历史变迁分成三个历史阶段, 清朝末期到民国前夕、民国时期到20世纪70年代末、20世纪80年代初至今, 并分析了三个时期背妆活动的开展情况[19]。
3 研究小结
3.1 研究起步晚、数量少
笔者查阅了“中国知网” (1979~2011年) , 发现以民俗体育为主题的研究有591篇, 但涉及民俗体育变迁的研究仅有22篇, 说明在我国日渐丰富的民俗体育研究中, 关于民俗体育变迁的研究还是比较少, 而且笔者发现变迁研究主要集中在最近4年 (2007~2011年) , 表明这类研究起步晚, 最近几年才被学者们重视起来。
3.2 理论借鉴不够
从整体上讲, 研究理论借鉴不够, 仅有涂传飞研究借鉴和运用了人类学的理论, 戴维红运用的“自组织理论”属于研究的新视角, 是一个良好的开端。但总的来说, 理论储备略显欠缺, 导致研究缺乏深度, 不利于研究的深入发展。民俗体育目前基础理论薄弱, 缺乏自身的理论体系, 未有自己的研究方法, 所以需要与其它密切关系的学科交叉互渗, 以吸收这些学科的学术精华, 实现跨学科综合研究。
3.3 质性研究缺乏
在宏观研究中, 尽管郎勇春、郑国华、丁世勇的研究使用了问卷调查、访谈、田野调查和数理统计等质性研究方法, 但从总体来讲数量不多。微观研究虽然研究角度多, 但都以描述性研究为主, 绝大部分的作者都采用文献资料法、逻辑分析和实地观察法进行研究, 仅有王凯珍的研究运用了问卷调查法。总之, 质性研究缺乏。
3.4 对变迁规律的探求急待加强
应该来说, 研究民俗体育变迁要求“探求变迁推移的过程和规律, 研究必然变化而确已变化了的原因和规律”[20]。在宏观研究的变迁个案的研究中, 学者们分析了研究对象变迁的过程、原因和探讨了变迁的规律, 基本能符合这个要求。而在微观研究中, 学者们大多只能分析研究对象变迁的过程或是原因, 并未探求研究对象变迁的规律。微观研究更多是在静态地描述某项民俗体育活动的文化形态, 而未进行深层次的分析和思辨。
3.5 个案研究的问题
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