成人用品行业调查报告-数据总汇

关键词： 总汇 信息业 行业 调查

成人用品行业调查报告-数据总汇（通用9篇）

篇1：成人用品行业调查报告-数据总汇

随着成人用品行业逐渐被国人接受，市场需求日益增多，越来越多的创业者瞄准了成人用品行业作为出发点，准备新一轮的创业大潮。但是许多人有眼光却没执行，有能力却没资金，有产品确没销路，总而言之简而言之就是没有做好一切准备，一切徒然，必将铩羽而归。

没有人能准确地给出成人用品行业的市场规模，换句话说，带有憧憬的人们对于这个市场到底能做多大这件事情，也无法预估。大家都只知道：增速很快，市场很大。

以下为本人各方收集的一些数据，当然，大部分为借用，但据本人了解，真实可靠。

成人用品内销零售额有多高？2011年，国内性用品行业的内销零售额是1200亿元，其中性器具占15%；全国有总共20万家零售店，其中30%是线下实体店；从2006年到2011年，行业复合增长率是20%，预计到2016年，将达到30%； 有多少人的需求还未被满足？2012年，有人说中国情趣用品市场年销售额50亿元人民币，但是市场需求却超过150亿元，有100亿元的需求无法被满足，预测2015年整体市场需求将超过500亿元；

直到去年，成人用品的市场规模到底有多大？2013年，国内最大的成人用品电商罗曼堂创始人蔺德刚提供数据，表示2013年情趣用品的市场规模达到300亿元；

同一年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000万，是2010年的4.6倍…… 消费者是谁？70%消费者是男性，30%消费者是女性，但卖出去的女性用品占比却高达80%……

资本的介入，以及罗曼等90后的强势插入，使得成人用品从业者面前忽然摆满了闪光灯，越来越多的人将成人用品比作是“互联网新贵”。

互联网环境下，有了快感就该喊。但是，别忘了“前戏”——令人尖叫的产品。有了它，才可能达到销售高潮。

2013年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000万；30%的女性消费者会主动购买情趣用品；21%的男性受访者觉得安全套太紧，18%觉得太短，94%的中国男性购买的是中号安全套……还有更多劲爆数据，请往下看。数据里的性暗示

行业复合增长率将达到30%，每年在淘宝网上购买情趣用品的人数其增长速度超过50%，购买情趣用品的女性从10%已经跃升至30%……来自互联网的这些公开数据资料，兴许能助助兴。市场：色情业大国不是日本 【30%】预计到2016年，行业复合增长率将达到30%

2006年，在政府的各种禁令和管制措施之下，全球可以统计到的16个国家的色情业规模就达到了970亿元。

来自一个咨询公司关于中国性用品行业的调研报告显示：2011年，国内性用品行业的内销零售额是1200亿元，其中性器具占15%；全国有总共20万家零售店，其中30%是线下实体店；从2006年到2011年，行业复合增长率是20%，预计到2016年，将达到30%。

【真正的色情业大国其实是中国】

日本蒙冤了。做了一项调查，调查数据认为，真正的色情业大国其实是中国。据不完全统计，中国的色情内容消费额占到274亿美元。但如果按照人均消费来看，情况就完全不一样了。人均消费额最高的是韩国，额度为526.86美元，而中国的人均色情内容消费额只有27.41美元。【最大的色情网站流量比天猫高】

世界上最大的色情网站流量高于优酷、BBC和天猫，和IMDB（注：互联网电影数据库）的流量差不多。【从业人员达百万量级】

罗曼堂创始人蔺德刚认为，成人用品行业有几百个工厂，有大大小小的上百个厂标，上千个批发商，行业的从业者在百万量级。淘宝：找性福，趁年轻

【50%】每年在淘宝网上购买情趣用品的人数以超过50%的速度增长

来自淘宝网的数据显示，每年在淘宝网上购买情趣用品的人数以超过50%的速度增长。2013年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000万，是2010年的4.6倍。【杜蕾斯、LELO和百乐卖得最好】

据淘宝统计，从销量上来看，卖得最好的大多是洋品牌。其中，杜蕾斯、LELO和百乐分别排第一、第二、第三。杜蕾斯以安全套出名，后两者则以性玩具为主打产品，LELO的单价高于百乐。【65%消费者是青壮年】

淘宝网的消费主力是青壮年，特别是男性。其中，18～29岁的购买者占65%；30～39岁的占26%，男女比例为1.7：1。【情趣内衣每天卖出3万件】 从购买者数量上看，淘宝网上情趣用品购买力最强的六大地区为：广东、江苏、浙江、山东、北京和上海。也就是说，观念开放、经济发达、人口密集的地区购买力更强。

而从地域上看，北方城市消费者更偏好买情趣内衣，南方城市消费者更偏好买充气娃娃。淘宝网2012年的统计数据显示，情趣内衣每天卖出3万件，充气娃娃每天销售1500个。

安全套：安全套、性玩具，还是补品？ 【94%】中国男性购买率最高的安全套是中号

有人做过一次调研，数据显示，21%的男性受访者觉得安全套太紧，18%觉得套套太短，10%觉得太松，还有7%觉得太长。虽然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸标准，但94%中国男性会选择购买中号。【2/3为男性，1/3为女性】

在淘宝网购买避孕套的用户中，2/3为男性，1/3为女性，且这种比例已经维持多年。有报道指出，在德国，女性购买安全套的比例则要高于男性。【30%消费者来自江苏、浙江】

淘宝数据显示，江苏、浙江成为安全套购买力最强的省份，两省人民的购买量占据全网的30%，而广东人民仅占10%，内蒙古人民的购买力最低，他们最不喜欢购买安全套。补品

【11%】【7%】有11%的男性和7%的女性吃过补品

中国人民大学性社会学研究所所长潘绥铭调查指出，最近十年以来，吃过号称具有“滋阴壮阳”作用补品的男性和女性保持在11%和7%的比例，甚至有9.7%的少男与10.5%的少女也吃过滋补品。当然，潘教授分析少男少女进补的目的很可能是为了应付考试。性玩具

【53.9%的男性解决需求靠自己】 《2013年中国人婚恋调查报告》显示，超过五成的男人在面对性需求时，选择“自力更生，全靠自己”，有20.2%的人选择“找临时性伙伴”。不管如何，男用器具还是有很大市场空间的。

你真的性福吗？——性感的女人，与喜欢安全的男人

80%主动购买情趣用品的女性消费者占比已从原来的10% 上升至30%

2013年，相关数据显示，主动购买情趣用品的女性消费者占比已从原来的10% 上升至30%。这一数据在垂直电商B2C罗曼堂处得到验证，罗曼堂创始人蔺德刚表示，根据“罗曼堂”的销售和问卷统计，其主要客户为男性，女性消费者只有30%，但卖出去的女性用品占比却高达80% 【性烦恼每增加一种，吃补品的可能性就增加41倍】

数据同样来自于潘教授，这项研究结果表明，我国的男人在遇到性烦恼的时候，仍然具有比较强烈的“中药情结”或者信奉“滋补万能论”。对于各种性保健品，有从业者的态度很抵触，指出：“都是假的。【70%】震动棒的七成购买者为男性

来自罗曼堂的数据显示，在震动棒的购买者中，70%为男性。而在男用器具中，通常较受欢迎的是性玩偶、充气娃娃和阴臀倒模，而且是仿日本女优类销量最佳，看来中国男人的确受岛国的文化影响很深。

不过，有调查指出，至今依然有70%左右的国人没有尝试过性爱玩具。Tips:

*以上数据来自于互联网

现在成人用品行业蓬勃发展，百花齐放的时代，成人用品行业必然会成为时代的热门，如何把握机遇，成为时代的弄潮儿，容得每位创业者去探究。

本文出自 广州罗曼电子商务有限公司 作者：隔壁老王

微博 ：ME-隔壁老王（欢迎关注私聊探讨）

篇2：成人用品行业调查报告-数据总汇

1、你是张浩，一位办公室职员。有时感到乏味，很容易疲倦。你想加入一个俱乐部，改变一下这种状况，以便闲暇时间过的更快活。写了一封信给俱乐部经理介绍你的嗜好和兴趣。

Dear Club Manager:

I am writing to ask to join your club to enjoy my free time.I am a clerk.I often feel tense and become tired easily.Perhaps, I need to relax myself a bit.I hope to become a member of your club.I have many hobbies and interests.For example, I like photography, calligraphy and painting, dancing and singing.And I like going fishing, collecting stamps and raising flowers.Besides, I am good at playing Chinese chess and cards.Please write back and tell me if there are some formalities that I will have to go through.Thank you very much in advance.Looking forward to your reply.Yours,ZhangHao2、你是王萍，写一封信给Jefferson先生。信件的内容包括：

1、一个月前，他邀请了你到他家过圣诞节。

2、你在他那里受到了热情款待。

3、信件末尾写上一句你认为必要的话。

January 22,200

5Dear Mr.Jefferson:

I am writing to thank you for your kindness and hospitality I enjoyed during my stay in your place.It is very kind of you to invite me to spend my Christmas holiday in your palace last month.The room you arranged for me in your house was quiet, clean and comfortable.The food was very delicious.And visits to local scenic spots were really wonderful.They have not only broadened my horizon, but also enriched my experience.By the way, if it is convenient for you, please come over and spend your Spring Festival this year in my place.Thank you very much again.Yours,Wang Ping3、你的朋友Glad要从另一个城市来看你。你将到机场去接他。但出于某种原因，你不能去了，写封信给他，解释原因，并告诉他如何到你家。

May 18,200

4Dear Glad，I am writing to say that I will not be able to meet you at the airport next Monday morning.This morning my boss asked me to go to Shanghai on business tomorrow.It is something very important for our company and I will have to go.By the way, I will be back within 10 days.When you arrive, please take Bus No.345 and get off at the East Bus Station.The station is not far from my house and you will find my house easily.My mother is always at home.I told my mother that you would come already.Looking forward to seeing you.Yours,4、你是高明，不能在下周一下午四点与李青女士想见。写一封信给她，内容应包括：

1.向她表示歉意；

2.解释你的原因；

3.提出把约会时间推后三天；

4.写上一句你认为有必要写的话

January 2, 2005

Dear Li Qing:

I am writing to say I’m sorry that I will not be able to go for the appointment at 4:00 p.m.on Monday next week.This morning I got an urgent phone call from my boss in Guangzhou, and he asked me to flight there at once to join him in an important business negotiation.The Negotiation has something to do with the future of our company.I will have to stay there for about a week.I hope to postpone the appointment for three days till Thursday next week.Phone me and let me know if it is O.K.to you.My apologies again.Looking forward to seeing you.Your friend

Gao Ming5、你是王蒙，你的邻居太吵了，你实在是受不了了。写信给公寓楼管理员。内容包括：

1.什么使你受不了

2.你受到了什么影响

3.希望他做些什么

December 28, 2004

Dear Apartment Management Officer:

I am writing to complain about my neighbor Mr.Black.Mr.Black lives next door to me, and he disturbs my life.He has a party almost every day.During these parties, people are making a lot of noise.They are dancing, laughing and shouting.They often do such silly things till early morning.What’s more, when they have drunk too much, they often quarrel and fight against each other.I can’t put up with all these.I can’t sleep well at night and my kid can’t concentrate on his studies.Please tell Mr.Black to stop all these things and respect others privacy.Looking forward to your reply.Faithfully,Wang Meng6、你是Alice。你的朋友Bonnie很快就要到你的乡间小屋拜访，但你却要出去一会儿。留一张便条给她，告诉她食品在哪儿，告诉她一个人在屋里时应注意些什么。May 18, 2002

Dear Bonnie:

I will be away for a while.The key to the cottage is under the doormat, and the food is in the refrigerator.After entering the house, lock the door from inside at once.The cottage is far away from the nearest town, and the area is not quite safe from burglars.So I think the saying is right “Where there is precaution, there is no danger”.Have a nice stay here.Yours,Alice

7.写作练习：

一、请根据以下平面图写一篇短文向人介绍你们学校。

1．要包括图中所有内容，且叙述要连贯；

2．词数为100左右。

Our school is large and beautiful.When you enter the school gate，you can see a magnificent building.It‘s our teaching building.We have our classes there.Behind the teaching building there is a small garden with a lot of flowers and a fountain.On the left side of the garden there is an experiment building.We do our physics and chemistry experiments there.On the right side there is another two – storeyed building.You can find several language labs and computer rooms in it.At the back of the schoolyard is our library.It is full of various books and magazines.On the west end is the playground，where we spend most of our time after school.On the east end you can see a few dormitory buildings.They are both for students and teachers.Our dining hall is located among them.8、Fake Commodities.1．假冒伪劣商品是个严重问题。

2．一些原因导致了这种现象。

3．为了扫除假冒伪劣商品，„„

Fake Commodities

Fake and poor quality commodities are a serious problem.Many things can be faked such as soybean sauce, vinegar, bicycles, and many other things.The interests of consumers are affected, and many enterprises keep losing money because of cheap fake commodities.There are some reasons for such a phenomenon.The major one is the desire of some people to “make easy money”.These people think nothing of the law of the protection of intellectual property rights.To get rid of fake and poor quality commodities, the government should educate people to obey the law of the protection of individual intellectual property rights and not to sell any fake goods.The government should punish severely and close down all the factories producing fake goods.9、你叫李平，是英语系学生会主席。写一封信给王教授，请他做一个有关中国历史的报告。注意信中要包括目的、时间、日期和地点。

May 19,2002

Dear Professor Wang:

On behalf of the Student Union of the English Department, I am writing to invite you to give a lecture on Chinese history.【1

篇3：成人用品行业调查报告-数据总汇

会议现场

会议上,GE、东软、爱尔博等企业代表发表致辞,对“中国医疗设备行业数据及售后服务调查”工作表示支持,这一工作的开展为企业及医院的管理和改善带来非常大的帮助,也对中国医疗设备行业的发展和进步具有极高的价值和意义。

《中国医疗设备》杂志社社长金东先生首先对“2015年度中国医疗设备售后服务调查”工作进行了详细报告,报告内容对2010 ~ 2016 年中国医疗设备行业数据回收情况,举例分析某品牌在售后服务、设备可靠率、核心竞争力、主要城市满意度等问题分别进行了说明和分析。同时介绍了《中国医疗设备》杂志社全国分社、培训中心等,并分享了2016 年的工作开展计划,使与会代表对杂志社有了更深入的了解。

问卷设计讨论环节,清华大学玉泉医院、北京大学口腔医院、中国人民解放军火箭军总医院、解放军第三0 九医院等专家代表,飞利浦、卡尔史托斯、GE、东软、爱尔博、卡尔蔡司等医疗设备企业代表,都积极的表达了看法并提出建议。呼吸机有创、无创是否分开调查;设备到货速度是否需要单列调查;消毒灭菌类设备问题调查;增加口腔类设备问题调查;售后培训问题调查;设备维修效率满意度调查等问题设计,进行了热烈讨论,纷纷献计献策,根据新时期的行业实际情况调整调查项目及指标,为2016年度的调查统计工作夯实基础,理清思路,确保2016 年的行业数据收集和统计更加具有针对性和准确性。

篇4：成人用品行业调查报告-数据总汇

根据今年的数据，明示了公众对于直销行业文化整体印象是一个持平的概念。占据55.6%近半数的被调查者认为直销行业文化不好不坏，客观看待其有好的一面也存在弊端。这基本是今年整个直销行业在公众形象建设方面的整体态势，以下是重点数据摘选。

【0.09%】

责任企业最受喜爱

通过对比行业文化关键词的曝光率对比得知，“责任”、“创新”、“爱心”、“回报”、“诚信”、“分享”、“自律”等词出现的频率较高，其中，“责任”出现的频率达到0.09%，也就是差不多每1000条直销相关信息中，有1条是和“责任”有关。虽然由于直销行业相关信息较多，总占比不高，但是“责任”一词几乎是其余包括“创新”、“爱心”、“回报”在内的所有正面关键词的总和。

【55.6%】

直销文化毁誉参半

根据今年的数据，公众对于直销行业文化整体印象是一个持平的概念。占据55.6%近半数的被调查者认为直销行业文化不好不坏，客观看待有好的一面也有其弊病。这基本是今年整个直销行业在公众形象建设方面的整体态势。相较于以往的负面消息占主场的情势已有了很大改善。

【1/2000】

公益成直销正面热词第一

而在直销行业相关的网络舆情信息中，正面热词出现比例略高于负面热词，整体舆情态势以正面为主。其中，正面热词以“公益”、“专业”、“爱心”、“慈善”“回报”等词出现频率最高，在网络舆情中，0.056%的受访者认为直销行业“公益”标签最为鲜明，看似不多，但是在当今的信息爆炸年代实属不易。简单地说，这意味着在跟直销相关的2000条信息中，有1条即和“公益”相关。这样的曝光度，当然离不开直销企业多年来在公益领域的默默耕耘。

【50.7% 】

直销文化对社会主流文化的影响未获普遍认同

根据调查问卷显示，近半数（50.7%）受访者认为直销文化对社会主流文化没有影响，两成（22.9%）受访者认为“有积极影响”，相反有17.5%的受访者认为“有消极影响”。

篇5：成人用品行业调查报告-数据总汇

根据中国信息业协会市场研究分会 (CMRA) 调查, 我国2007年的销售额约为51.8亿元人民币。[1]而另据marketing news报道 (June 15, 2008) 数据, 全球前十大市场调查公司2008年的销售收入如下表所示:[2]

(单位:百万美元)

由上表看出, 世界上大的调查公司多分布在经济较发达的国家, 这也反映了市场调查行业对企业经营管理的重要作用。与世界主要调查公司收入规模相比较, 我国市场调查行业的总体收入比较低, 这也从结果上反映了我国市场调查行业的质量不高、报价低、竞争力相对较弱的问题。这种状况与我国经济发展的规模与速度不相称, 国外市场调查行业发展的历史较久, 如尼尔森最早成立于1923年, 在市场调查方法、技术和数据库建设方法积累了丰富的经验, 其中重要的方面如二手数据库的开发与建设、调查方法的积累、先进的调查工具和技术的采用等。因此本文拟分析国外市场调查的成功经验和做法, 以期为我国市场调查行业竞争力的提升提供支持和帮助。

1 国外二手数据产品的主要类型和特点

二手数据的主要来源包括非商业性来源 (政府来源、媒体资源、行业协会资源、出版物资源) 和商业资源 (指由调查公司搜集的二手资料) 。非商业性二手数据来源多由不同组织基于工作职能而收集, 典型的如政府统计部门的数据。其本身不能提供市场研究所需要的更新、更详细的数据, 如某商业区域的人口统计数据、某一行业的企业信息。因此, 商业性二手数据库的建设非常重要。这类数据库多为商业实情研究类数据库, 注重纵向的基础数据的搜集, 满足自身研究的需要, 同时也可向客户直接出售。

当前, 国外调查公司开发二手数据库产品主要包括以下四种类型:

1.1 民意和态度测量类

这类二手数据数据库定期对大样本量的被访者 (样本量多为20000以上) 进行民意和消费者态度调查, 形成标准化二手数据产品。下面是几种比较著名的产品:

1.1.1 马瑞兹民意调查 (the martiz poll)

主要是对美国和欧洲消费者进行民意调查。调查的结果通常发布在各种媒体和自己公司的网站上, 如美国联合通讯社、美国有线电视新闻频道、《商业新闻》《金融时报》路透社以及《今日美国》等。

1.1.2 哈里斯民意调查 (Harris poll)

哈里斯民意调查公司成立于1963年, 哈里斯民意调查主要测量消费者对经济、环境、政治、国际事务和法律等各种事件的态度和意见。调查每周一次, 有些问题会重复出现, 因此能通过动态数据了解其发展趋势。

1.1.3 盖洛普民意调查 (Gallup poll)

盖洛普民意调查开始于1935年, 主要就国家问题、私人问题及国际事件进行公众态度的调查。该调查每年进行一次, 每年都会自动覆盖以往的问题。盖洛普同时也为顾客提供定制化服务, 即针对特定领域提供的流程标准化的调查服务。

1.1.4 扬科洛维奇调研 (yankelovich monitor)

扬科洛维奇公司成立于1971年, 主要从事社会价值观的调查, 并对价值观的改变给消费者带来的影响研究。如对美国不同代际的消费者的研究, 如成年人群、婴儿潮一代和X一代。公司每年针对16岁以上人群在全年收集一次数据, 样本容量为2500个, 采用90分钟的家庭访谈和数小时的问卷调查方式获得数据。研究主题比较宽泛, 包括行为主义、营养学、医生、女性、压力、工作、电视、购物、报纸等。公司也会研究拉丁美洲和非洲年轻人的态度和价值观。这些数据是辛迪加数据, 任何人都可购买和使用这些信息制定营销决策。

1.1.5 益普索声誉风险监测 (Ipsos Global)

益普索声誉风险监测数据库的调研每年实施2次, 为期22天, 对22个国家的22000个调查对象进行访谈, 它可以帮助公司通过调查企业声誉来预警评估公司的风险。如百威英博公司使用声誉风险监测更好地了解顾客和重要的利益相关者是如何看待公司声誉的。比利时最大的比利时电信公司使用它来确立一些关键指标的基准。其他如法国航空和可口可乐公司也使用这个产品。

1.2 地理市场细分类

这类二手数据库主要是通过搜集全面的基础数据资料 (人口、生活方式、地理区域) , 在此基础上进行不同的市场细分。

1.2.1 行业细分产品

这类数据库产品多是在国家行业分类标准的基础上, 搜集更加具体的组织或个人信息, 以提供精准的基础数据信息。

如邓白氏公司开发的邓白氏编码系统 (Dun&Bradstreet’s D-U-N-S) 是一个9位编码的分类系统, 前面六位与北美产业分类代码对接, 后面三位为每一个公司设一个编码, 这样可以在全球范围内识别出至少10亿家公司。如Basket kases是一家生产木制礼品篮的公司, 希望得到所有批发礼品篮公司的名单以开展一次营销活动。编码系统中51990603代表礼品篮批发商, 由此找到美国中东部8个州的83家礼品篮批发公司。

1.2.2 地理人口细分数据库

这位数据库多是基于国家的基础普查数据, 根据商业需要将其整合为不同的商业区域。如尼尔森克拉里德斯 (nielsen claritas) 公司利用邮政编码和普查中的各种分区统计数据——即商业区域, 统计出这些商业区域的居民特征和生活方式等综合数据。当客户给出所需要的市场特征时, 公司能根据这些特征找出与前述具体特征最匹配的地理区域。这种服务称为PRIZM服务。

1.2.3 生活方式细分数据库

这类数据库主要是详细统计出各个消费者的信息, 如性别、年龄、职业, 兴趣 (如喜欢养猫、户外旅行等) , 然后将其划分为不同的生活方式。

如ESRI公司是全球软件行业中地理信息系统技术方面的领头羊, 其开发并向客户提供Tapestry市场细分系统, 根据所选择的地理人口特征和社会经济特征把美国的居民区分为65个细分市场。如其中的两个细分市场:顶级客户市场和有抱负的年轻家庭市场, 比较清晰地描述了这两个细分群体的生活方式、消费方式、工作内容、偏好的活动等。

1.3 零售数据追踪类

这类数据库主要是通过定期的搜集零售数据资料, 形成动态的数据库, 在此基础上分析商业环境的变化并进行相应的经营决策。比较有代表性的有以下几点。

1.3.1 尼尔森零售扫描数据库

尼尔森公司每周都会在上千个店铺中, 针对上百万不同的条目来收集上百万次购买信息。这些店铺包括14000多家食品店、18000多家药店、3000多家大卖场、2500多家便利店、450多家烟酒店、140多家仓储俱乐部, 以及35家以上的一元店。还有一些数据是针对零售商的调查获取的。扫描追踪数据可以提供不同层面的大量信息, 如一份报告可提供美国52个市场中某一类别的所有商品信息, 也可以只提供某一城市中某一品牌的信息。[3]

1.3.2 家庭扫描类数据

这类产品主要是由家庭成员利用入户扫描器扫描所购买的商品的名称、数量等信息, 也可能是调研人员深入住户家中进行扫描, 以此来了解家庭消费购物的内容。这些方法多采用固定样本组进行调查。

1.4 媒体使用研究类

这类数据库多是由各家公司进行市场细分后开发, 从而形成自己的特色产品。典型的有以下几点。

1.4.1 追踪下载的音乐、录像和图书类数据库

尼尔森声音服务:动态跟踪大型几家网上音乐商店下载音乐和视频的情况。

尼尔森视频追踪服务:由一些公司提供关于VHS和DVD录像的各销售点的相关信息, 然后视频追踪再将这些信息进行整合。

美国的图书扫描:追踪30万种以上不同图书的每周销售量。并在全球范围内设有分部。

1.4.2 电视收视率调查

尼尔森电视指数:是衡量电视收视率的主要指标。其对美国210个指定区域进行收视率测量。收视率是指时长15分钟的电视节目, 至少有一台电视机收看这个节目且观看时间超过6分钟的家庭所占的百分比。份额是指在一特定时间内至少有一台电视机在播放某个特定节目的家庭所占的百分比。尼尔森采用的是人员测试器, 这种电子工具能自动记录家庭成员打开电视机后观看的频道。

1.4.3 广播收听率调查

从1964年至今, 阿比创公司一直提供广播听众的服务。公司使用便携式人员测试器 (PPM) :从市场中收集12周的日账, 测量时长以15分钟为一个时段。包括接收时间、收听某个电台的时长、收听的是哪个电台、在哪里收听, 以及样本成员的年龄、种族和性别。

1.4.4 出版物调查

MRI公司的斯塔奇读者服务:MRI公司主要测量杂志广告到达率, 还提供称为adnorms的联合服务, 这种服务对125种以上消费者杂志和商贸杂志上进行关于37000个广告的840个问题的调查。

为了评估单个广告, 斯塔奇也会分析影响读者的其他变量, 如广告的规格、版面数量、黑白和彩色的效果差异、特殊的位置 (封面、夹缝) 以及产品分类等。广告客户可以了解自己广告的效果、品牌塑造情况和读者参与度。

1.4.5 多媒体使用情况调查

是指提供多媒体使用习惯、类型等方面数据的二手数据库。如西蒙斯全国消费者研究 (simmons national consumer study) :每年采访约25000位成年消费者, 从而获得8000多个品牌媒体使用的相关信息。报告反映了与产品使用相关的媒体使用习惯, 涵盖了450多种产品类型, 涉及服装业、汽车业、计算机业及旅游业等。另外, 西蒙斯公司还收集人口统计数据和心理学数据, 用户可以利用这些信息判断某类产品和品牌的消费者观看和收听媒体的习惯。

2 对我国调查行业的启示

由上述看出, 国外市场调查行业的发展已经非常的成熟, 现在更是根据环境的变化 (如互联网技术的发展) 不断调整调查方法和开发新的数据库产品和调查工具。我国调查行业要想要相对较短的时间内提升自己的竞争力, 需要借鉴国外的先进调查方法、技术和管理经验, 再结合中国的本土环境, 开发更具特色的产品, 才能提升自己的竞争力。具体来讲, 本文认为, 当前我国调查行业应从以下几个方面着手, 制定长期的发展战略。

2.1 注重基础数据搜集, 建立系统的商业性二手数据数据库

商业性二手数据库具有其他二手数据来源无可替代的作用和优势, 它能够满足市场调查所需要的绝大多数基础数据需求, 及时得到最新最准确的数据和信息, 在市场调查中起着至关重要的作用。因此, 我国市场调查行业需要从根本上认识这个问题, 制定长期发展战略, 利用国外的先进技术, 加上对国内的环境更加熟悉的优势, 建立自己的二手数据数据库。

2.2 跟踪国外先进的调查技术和调查方法, 积极创新, 提升自身竞争力

国外调查公司发展到今天, 形成了对环境的快速反应和调整的能力, 其中之一就是广泛开发和采用更先进的调查技术, 甚至形成了一个辅助性的行业。如网络数据 (博客、论坛、网站) 搜集软件的普遍开发、人员测试器、零售扫描技术, 还有各种先进的观察仪器和技术, 如:眼部追踪监控器、瞳孔计、心理电流反应检测器、语调分析仪, 以及微表情的研究及应用等。

我国市场调查行业需要密切跟踪这些先进的调查技术和调查方法, 并结合中国的市场环境积极创新。如根据当前平板电脑的发展开发新的访问技术, 满足展示图片、音乐和视频产品访问需要。

2.3 注重市场细分, 开展差异化竞争, 进行深耕细挖, 积累丰富经验

当前国内市场调查企业的主要业务集中在营销管理方面, 如品牌管理、市场定位、广告策划, 在这些领域内同质化竞争严重, 而对企业管理的其他领域 (人力资源管理、生产管理等) 的调查相对较为缺乏, 另外对各行业领域内的应用型调查 (广告效果测量、新产品试销等) 关注不够。因此, 当前我国调查行业需要加强在各行业以及企业管理各领域内调查产品的细分工作, 在细分市场内进行深耕细挖, 实施差异化竞争, 不断积累经验, 从而提升市场调查的质量。

2.4 加强与客户的全过程沟通、严控和提高市场调查的质量

我国市场调查行业存在的另外一个问题是, 在调查过程中和客户的沟通不够密切, 调查公司根据自己的理解和经验开展市场调查, 不能做到在整个市场调查的过程和客户进行密切沟通, 理解客户的认知和假设以及真正需要解决的问题, 并在此基础上提供数据支持, 因而而导致市场调查和企业决策两张皮, 因此不易得到客户的认可。因此我国市场调查企业需要加强与客户的沟通, 正视企业的问题和管理者的认知, 成为企业的亲密伙伴, 而非导师, 只有如此才能切实提高我国调查企业的质量, 从而协助提升中国企业的竞争力。

摘要：当前我国企业正处于结构转型和竞争力提升的关键时期, 市场调查是辅助企业经营管理的重要力量。当前我国调查行业存在着同质化竞争严重、调查质量不高、缺乏先进调查技术和工具、对基础数据搜集工作缺失等特点。本文主要从国外二手数据库产品的最新动态、市场调查的先进经验等进行分析, 从而为我国市场调查行业发展提供建议和对策。

关键词：二手数据,数据库,市场调查技术

参考文献

[1]陈焱晗.我国市场调查行业发展现状及特点分析[J].商业经济研究, 2010 (5) .

[2]威廉.G.齐克芒德等著.商业研究方法[M].清华大学出版社, 2012 (2) .

篇6：母婴用品行业有点虚热

消费者重视品牌

在丽家宝贝、乐友等母婴用品店的奶粉货架前，记者看到，放在最显眼位置的奶粉都是进口奶粉品牌。而国产品牌往往被放在货架的最上层或者最下层。

在两家超市前，记者访问了几位前来购买奶粉的家长，选择进口奶粉的比例远远高于国产奶粉。像奶粉一样，奶瓶、纸尿裤、婴儿辅食在母婴用品店里也都是由少数几个大品牌占据最好的货架位置。

调查中，大多数新生儿父母都认为宝宝用品花费太贵。尽管贵，在以上四类产品的花费中还是坚持选择大品牌。他们的心态几乎惊人的一致：这些东西不能省，省了钱就是省了对宝宝的爱。

利润空间不大

走访中，记者仔细比较了普通超市与母婴用品超市的奶粉价格，发现差距也就在几毛钱之间。专卖店和超市的销售员都告诉记者，奶粉几乎不赚钱，一桶奶粉甚至只有一元钱的利润。对于超市来讲，婴儿奶粉只是其上万品类中的一个，薄利对于超市影响并不大。而对于专业母婴店来讲，这却是个无奈的事实。因为在婴儿用品市场上，奶粉、纸尿裤、奶瓶、婴儿辅食这四类产品主要是大厂商的天下。虽然这些产品本身利润很高，可这些大厂家通常只给终端5～10个点的利润，而且想成为大厂家经销代理商的门槛较高，一般的创业者只能望尘莫及。

购买习惯限制进入门槛

提供产品来源的供应商，除了大厂家，就只剩下不知名的小厂家。这一类产品对于创业者来说进入门槛较低，他们可以选择代理或是加盟的形式，但是，虽然厂家可以许以较高的利润，然而母婴用品是一个极特殊的产品，由于对一些不知名品牌的不了解，或者对其生产的卫生状况、生产标准等方面的担心，新生儿父母一般不会选择不知名的小品牌。

加盟形式不适合

母婴用品市场与一般市场最本质的差别就在于，这个领域的产品很少有哪一类是盟主所独有的，产品属相相差不多，没有自身的特点。而婴幼产品的销售人员并不需要太多的专业知识，这样，整个行业中，真正拥有竞争力的品牌寥寥无几。

记者采访了两位曾经加盟过某品牌母婴用品店的创业者，他们的加盟店只开了几个月便撤出。据了解，他们后来在批发市场进货，儿童服装、鞋袜、玩具在那里应有尽有。而且坦白地说，在那里拿货的价格也比总部便宜。当然，这并不是总部看到利润而抬高了给加盟商的价格，除了进货、统一配送以外，还要找人给加盟商培训和经营指导等等，这部分费用加在产品上，自然要高于批发市场的价格。但是，母婴产品的专业性并不是很高，所以收取培训费也显得过于苍白。

行业竞争激烈

目前个人投资的母婴用品店中，70%都不赚钱。原因是没有找到好的赢利模式，而竞争又异常激烈。据一位行业资深人士介绍，目前，几家较有规模的母婴用品连锁，无论直营还是加盟店，近70%的店面不赚钱。而在医院门口采取目录营销的无店铺模式，日子稍好一些，但如果配送规模不够，物流费用足以吞噬掉所有利润。

造成母婴用品店不赚钱的另外一个重要原因是行业缺乏中等规模的供应商。大厂家和小厂家的不平衡现象使得经营者处于很尴尬的状态。

创业提示：

篇7：成人用品行业调查报告-数据总汇

2009年体育用品制造全行业实现工业总产值累计751.43亿元, 累计同比增长8.08%;新产品产值累计30.21亿元, 累计同比下降1.93%;工业销售产值累计738.66亿元, 累计同比增长7.24%, 增长幅度下降了9个百分点;其中出口交货值累计379.89亿元, 累计同比下降2.49%, 增长幅度下降了14个百分点;产品销售收入累计704.79亿元, 累计同比增长6.85%;利税总额累计37.32亿元, 累计同比增长36.40%;利润总额累计21.55亿元, 累计同比增长51.12%。

其中:

“球类制造”行业实现工业总产值累计86.08亿元, 累计同比增长20.06%;新产品产值累计4.56亿元, 累计同比增长21.59%;工业销售产值累计82.75亿元, 累计同比增长11.67%, 增长幅度下降了10个百分点;其中出口交货值累计38.17亿元, 累计同比增长增长6.37%, 增长幅度下滑了4个百分点;产品销售收入累计82亿元, 累计同比增长16.98%;利税总额累计5.66亿元, 累计同比增长70.48%;利润总额累计3.71亿元, 累计同比增长102.73%。

“体育器材及配件制造”行业实现工业总产值累计211.36亿元, 累计同比增长9.20%;新产品产值累计3.62亿元, 累计同比下降2.74%;工业销售产值累计208.69亿元, 累计同比增长10.38%, 增长幅度下降了10个百分点;其中出口交货值累计107.64亿元, 累计同比下降1.73%, 增长幅度下滑了22个百分点;产品销售收入累计197.32亿元, 累计同比增长13%;利税总额累计11.35亿元, 累计同比增长75.70%;利润总额累计6.34亿元, 累计同比增长130.55%。

“训练健身器材制造”行业实现工业总产值累计235.48亿元, 累计同比增长8.57%;新产品产值累计13.30亿元, 累计同比增长9.28%;工业销售产值累计232.15亿元, 累计同比增长1.56%, 增长幅度下降了10个百分点;其中出口交货值累计108.68亿元, 累计同比下降16.78%, 增长幅度下滑了22个百分点;产品销售收入累计226.77亿元, 累计同比增长8.46%;利税总额累计11.18亿元, 累计同比增长57.69%;利润总额累计6.54亿元, 累计同比增长63.09%。

“其他体育用品制造”行业实现工业总产值累计161.70亿元, 累计同比增长6.09%;新产品产值累计7.99亿元, 累计同比下降13.28%;工业销售产值累计159.10亿元, 累计同比增长11.18%;其中出口交货值累计83.99亿元, 累计同比增长16.34%;产品销售收入累计144.57亿元, 累计同比下降0.93%;利税总额累计8.08亿元, 累计同比下降8.60%;利润总额累计4.63亿元, 累计同比下降5.89%。

篇8：印证中国运动用品行业强劲发展

从2005年首次举办至今，ISPO BEIJING已发展成一个专业运动用品商贸平台，其影响力辐射至整个亚太地区。在七年的时间里，ISPO BEIJING积极推动着中国运动用品产业商贸环境的快速良性发展，使全世界的目光都聚焦在亚洲运动用品市场的崛起和革新，吸引国际品牌进入这一地区。与此同时，ISPO BEIJING更致力于扶植本土品牌，为品牌商、渠道商和消费者架起一座互通桥梁。

由慕尼黑国际博览集团主办的ISPO BEIJING 2012第八届亚洲运动用品与时尚展于2月22日至25日在北京国家会议中心隆重举办。这个源自德国，聚焦中国冬季及户外运动产业、运动时尚和街头潮流文化的展会规模再次打破历史记录：24,507名业内专业观众来到国家会议中心参观，来自21个国家及地区的353家展商展出了516个品牌的产品，分别比上届展会增长了28%和47%，总展示面积达35,000平方米，比上年增加了17%。展品覆盖户外运动装备、雪类运动装备，以及极限运动用品等。

ISPO BEIJING 2012在所有方面均取得了两位数的增长，再次证明其在亚太地区领先运动行业平台的地位。慕尼黑国际博览集团董事长兼首席执行官Klaus Dittrich对本届展会的成功赞不绝口：“我们对这样出色的成绩非常满意，这远远超出了我们的预期。”

Alpine Pro、La Sportiva、Osprey、Phenix、Salewa、Vibram等大批国际知名品牌依旧在展会现场大放光彩，哥伦布Kolumb、牧高笛MobiGarden、探路者Toread等众多国内品牌的参展情况也同样令人振奋。此外，ISPO BEIJING 2012还迎来了众多首次参展的重要国际品牌，如Bogner、Protest、Salomon、Vaude和X-Bionic等。它们希望借助ISPO BEIJING的平台进入高速增长的亚洲运动用品市场。今年，英国企业展团也首次来到北京参展，其中不乏DMM、KoziKidz、Lowe Alpine等重要品牌。此外，Burton、Lowa、Northland和Sympatex等品牌的强势回归也反映了ISPO BEIJING和亚洲市场重要性的显著提升。

作为专业的运动用品商贸平台，ISPO BEIJING每年都吸引到全球范围内新的品牌参展。为了帮助更多未进入中国市场的海外品牌了解中国市场、寻找贸易伙伴、发现商业机会，ISPO BEIJING从2009年起专门设立“海外品牌代理洽谈专区”，为国际品牌和国内代理商做媒，成功引进了诸如SALEWA（沙乐华）、HILLEBERG等国际知名品牌。本届展会上，Odlo、CRAFT、SINNER等近10个欧洲品牌也到场寻找国内合作伙伴。

近年中国国内消费模式出现新变化，运动休闲活动越来越受青睐，ISPO BEIJING因此适时推出了极限运动和运动时尚两大最新专区。它们的推出为观众带来了传统与潮流文化双重视角下的市场全景。此外，一流的室内滑板场地，ISPO BEIJING滑板公开赛等一系列体验性活动为展会融了入运动潮流元素，吸引到更广泛的观众群体。“中国运动用品市场正在以令人难以置信的速度发展。ISPO BEIJING为国内外生产商提供了理想的平台充分参与到这一市场进程中。更多的展商表示一定会参加明年的展会。”Klaus Dittrich在总結ISPO BEIJING 2012展会时说道。

关于德国慕尼黑国际博览集团（MMI）

篇9：成人用品行业调查报告-数据总汇

1 我国体育用品业的发展现状

我国体育用品业经历了一个不断发展、变化的过程。解放前全国只有几家作坊式的体育用品工厂能够生产数量和品种都很少的一些体育用品。新中国成立后, 特别是社会主义市场经济体制的确立, 体育用品生产得到了迅速的发展和壮大。各类体育用品生产企业不断涌现, 体育用品生产、经营方式发生了重大变化, 逐渐步入正常的市场经济运行轨道[2]。近几年我国体育用品出口额以20%的高比率递增[3]。另据美国体育用品制造商协会 (SGMA) 的调查, 在有意向选择境外加工地的美国制造商中, 有33%看好中国大陆, 仅2006年外商在华投资就达400亿美元, SGMA估计在所有进口体育用品中, 我国的体育用品占了二成半[4]。也就是说, 中国已经是名副其实的世界体育用品制造大国。其特点如下:

1.1 区域性差异

从体育用品企业的区域图来看, 我国共有3372家体育用品企业 (属于中国文教体育用品协会会员的企业数) 。其中广东省有710家体育用品企业, 占全国体育用品企业总数的21.05%, 位居第一;排在其后的依次为上海、福建、江苏、浙江、北京、山东和天津。其他省份体育用品共有372家, 仅占总数的11.03%。由此可以看出, 我国体育用品业的发展存在显著的区域性差异, 沿海经济发达的省份、直辖市偏多, 内地及边缘少数民族地区很少, 颇有南强北弱、东强西弱的局势, 呈现明显的梯度特征。

1.2 企业所有制形式及规模

我国体育用品业同样具有社会主义初级阶段市场经济的特征, 符合以公有制为主体的多种经济成分并存的所有制结构的要求, 有国有、集体、个体经营的股份制、三资等多种形式。其中, 企业经济增长速度最快的属于个体经济、私营经济等非国有经济企业。市场机制对这些新增资源投入的合理配置与效率提高起着直接的作用, 而对于国有企业, 由于行政指令性计划的力量较大, 市场机制的作用明显薄弱, 导致国有企业的资源配置效率远远低于非国有经济企业。

1.3 企业经营范围及产品

我国体育用品企业类型分布揭示, 我国体育用品企业几乎涵盖了体育用品的所有类型, 从体育运动器材、运动饮料到运动服装、运动鞋, 均拥有一定规模的生产企业。从产品销路来看可分为两类:一类为无区域型产品, 即指该产品已经具备较高的市场竞争力, 产品经营范围涵盖国内外, 如李宁体育用品公司、上海制球联合公司、红双喜体育用品公司等公司的产品。另一类为区域型产品, 是指该产品相对缺乏强劲的市场竞争力, 只在国内市场一定特定区域拥有市场。如云健体育用品厂、鹿城健身器材厂等的产品。

尽管我国已经成为世界上体育用品的主要出口国之一, 尤其是运动鞋的生产, 已经成为许多国际品牌的主要委托设计和委托制造基地。但对于国际正式比赛所用的竞技器材缺乏重点攻关, 仍是我国体育用品发展与国际先进水平之间存在较大的差距。

1.4 企业的营销能力

企业的营销能力包括企业的销售力量、市场研究、开发能力以及销售渠道等。企业要生存与发展就必须抢占市场、争取消费者, 因此, 市场消费趋向、新产品市场潜力、产品市场占有率、市场竞争结构以及对不同年龄层次、不同性别、不同收入水平、不同职业等分类的消费者的需求偏好的准确把握直接影响了企业的生存与发展。一般而言, 国有型体育用品企业的营销能力主要体现在销售力量上, 产品的市场调查研究和营销管理能力相对于合资、三资等私营企业重视程度较低。

1.5 企业的技术开发、研制与改造能力

企业的技术开发、研制与改造能力包括了科研、开发的物质条件、技术力量、技术水平、产品技术状况、工艺技术以及从技术上进行发展改造的综合能力。一般将技术开发分为四种类型:独立研究开发方式、技术协作方式、技术引进方式、自行开发与技术引进相结合。体育用品行业采用较多的是自行开发与技术引进方式, 如上海红双喜体育用品集团公司、青岛松雷网球制造有限公司。我国体育用品生产, 无论在生产企业数量、企业的所有制经济结构, 还是在所生产的体育用品种类和产品质量等方面都发生了很大变化, 但也存在着一些问题。

2 我国体育用品业存在的问题[5]

(1) 品牌意识较差。大多数品牌企业或朝品牌方向发展的企业, 均努力在如何提高品牌知名度上大做文章, 以期获取轰动效应, 反而在产品质量、产品定位、消费市场细分方面模糊不清, 仍采取“摸石头过河”的发展模式。

(2) 我国体育用品生产企业普遍存在规模小而散的问题, 生产能力有限, 产品质量难以保证, 即便质量高的产品其成本难以降低, 不利参与国际竞争。

(3) 体育用品的广告宣传是一项非常重要的工作, 形式也是多种多样。我国企业广告宣传的力度、深度与国外企业有很大差距。特别在一些有广泛影响的运动项目的球队上, 我国体育用品企业赞助明显落后于国外企业。

(4) 市场调查、营销管理重视不够, 缺乏大规模、持续而科学的市场调研活动, 因而对市场的需求反应滞后, 没能完全做到以市场为导向组织设计、生产。更为严重的是企业跟风, 企业不顾自身发展实力, 市场中有利益, 企业就蜂拥而上。

(5) 资本运作效率较差。我国体育用品生产企业大多缺乏对资本运作的认识, 对资本运作过程和操作规程不够熟练, 使得这一手段没有充分发挥应有的作用。

(6) 市场发育较低, 行业竞争不规范。近年来, 市场的活跃对体育用品的流通起到了积极作用, 短时间内过多过滥的以盈利为目的的展销活动造成了无序的竞争, 也给大量质低劣产品提供了生存的条件。

(7) 我国体育用品企业生产的产品多属于劳动密集型产品。产品的科技附加值较低, 结构不合理, 产品多以模仿国外的样品为主。

3 我国体育用品业发展对策思考

(1) 健全机构, 迎接挑战。为了适应加入世贸组织后给我国体育用品业带来的国际竞争力的影响, 必须在体制上重点抓住机构、人事、劳资等方面进行改革。只有加大改革的力度, 加快改革步伐, 才能尽快地建立起符合体育用品业要求, 适应体育贸易规划。因此, 体育行政管理干部必须彻底消肿, 机构精简科学化, 适应化, 效能化。其次, 加快干部人事制度的改革, 完善选拔、培训、任用、考评机制, 摒弃复杂的人际关系, 不拘一格招聘和提拔有管理能力的优秀人才进行管理。

(2) 加快企业调整, 提高技术含量。企业应以市场为导向, 顺应国际经济一体化发展趋势, 提高产品的技术含量, 鼓励并采取相应措施, 完成体育用品企业的重组工作, 争取建立大型或超大型企业集团, 培养增强与国外企业抗衡的实力。

(3) 开发国内市场。随着我国经济发展, 国民收入不断提高, 体育用品消费量亦将显著增加, 企业应从我国区域经济发展不平衡和体育观念意识的差异等现状出发, 实施不同的开发战略。对经济发达的东南沿海地区和大中型城市, 应考虚产品的更新换代, 生产进口替代型产品。经济欠发达的中西部地区和农村则以初级产品为主, 并努力实现东西部优势互补, 有层次地拉动不同区域的需求。

(4) 树立起自己的知名品牌。名牌产品凝聚了高质量、高信誉、高经济效益、高市场占有率, 是企业科技水平、设计、工艺水平、管理水平、营销水平物化于产品的结果。中国要创自己的名牌, 必须要加强与国际知名企业的合作交流, 从中学习与借鉴, 但这不应该局限在技术与设计的借鉴上, 还应该学习更为深层的管理与文化。简单的照搬与改进是远远不够的, 中国企业必须要有创新、有发展。

(5) 加速调整产业结构, 组建大型企业集团。目前我国体育用品业大多属于中小型企业, 企业间技术和信息封锁, 集约化程度低, 产品重复生产现象严重、规模经济效益较差、资源配置的效率较低。这些状况极不利于“入世”后的市场竞争, 因此对企业组织结构进行相应的适度调整, 打破所有制、区域、行业等方面的限制, 鼓励加强联合, 采取对劣势企业实行兼并重组等措施, 使有限的资源和生产要素在重组过程中向着优势企业和地区流动集中, 组建具有一定国际竞争力的大型企业集团。

(6) 建立和完善创新人才体系。新世纪是人才竞争的世纪。企业间的竞争主要表现为人才的竞争。谁占有了高水平的人才, 谁就能在激烈竞争的市场中领先。目前, 我国体育用品生产企业还十分缺乏以上几方面的顶尖人才。这也是我们同发达国家同行的差距之一。为此, 我国体育用品生产企业要积极创造条件, 大力培养人才, 积极引进人才, 为提高企业的国际竞争力打下坚实的基础。

(7) 学习国际贸易, 掌握游戏规划。我国绝大多数体育用品企业长期习惯于在国内做生意, 对国际贸易中的诸多基本常识及一系列“游戏规划”几乎一无所知。加入世界体育用品联合会后更多地转向国际贸易的企业会遇到很多意想不到的困难和风险, 我们必须迅速培养出一支熟知外贸和涉外法律知识的专业队伍, 使国内企业尽快在国际贸易的风浪中学会求生自救的本领。

4 结语

体育用品是当前国际贸易活动中发展较快、较活跃的商品之一, 但随着人民生活水平的提高和对休闲生活及身体健康越来越重视而持续快速增长。展望未来, 我国的体育用品产业面临着前所未有的发展机遇、同时又面临着巨大的挑战。因此, 我们必须清醒地认识到我国体育用品产业的现状, 应抓住这一历史机遇, 转变观念, 解放思想, 积极应对, 进一步调整产业结构, 积极服务于国内市场, 努力参与国际竞争, 使我国体育用品在新的世纪里有一个新的变化和更大的发展。

摘要：采用文献研究法、调查研究法以及网上查询等研究方法。分析了体育用品市场的现状以及中国加入世界贸易组织后对体育用品产业的影响。提出了要加速发展我国体育用品产业, 培育和开发国内体育用品市场, 加大体育产业的科技含量, 积极开拓国际市场, 加强体育用品标准化建设等建议, 以规范我国体育用品市场的发展。

关键词：体育用品业,世贸组织,现状,对策

参考文献

[1]郑芳, 丛湖平.我国体育用品行业的发展现状及策略研究[J].成都体育学院学报, 2000, (4) :19～22.

[2]刘明辉.关于我国加入世界体育用品联合会后的理性思考[J].天津体育学院学报, 2001, (2) .

[3]张旭光.中国应高举品牌进军国际市场[N].中国体育报, 2001-02-21.

[4]詹建国.中国体育用品名牌战略思考[J].天津体育学院学报, 1999, (2) :66～67.