伦敦奥运会观后感

伦敦奥运会观后感（通用11篇）

篇1：伦敦奥运会观后感

2012伦敦奥运会观后感

2012伦敦奥运会于北京时间2012年13日4时落下帷幕，同时中国代表团也此次的伦敦中取得了历史的突破，中国队共获得38枚金牌、27枚银牌、22枚铜牌，奖牌总数87枚，排名金牌榜第二、奖牌榜第二。其中，中国选手打破6项世界纪录和6项奥运会纪录。这也是中国代表团在境外参加奥运会的最好成绩。身为一名运动员，我感到无比的自豪和骄傲。

但同时我也为因被奥组员取消排名世界第一的中国选手于洋和王晓理资格感到可惜。伦敦奥运会羽毛球女子双打赛场上，排名世界第一的中国选手于洋和王晓理在A组最后一场比赛中，对阵韩国选手郑景银和金荷娜。赛场上居然发生了谁都不想赢球的怪事！这个反常现象令全场6000余名观众发出阵阵嘘声。因女双消极比赛的中国组合于洋/王晓理、韩国组合郑景银/金荷娜、河贞恩/金旼贞和印尼组合波利/乔哈里，都被取消奥运会参赛资格。这是对奥运精神的亵渎，消极比赛也许合规，但显然不合职业操守与奥运精神的底线。世界羽联秘书长托马斯表示：“我们决定取消四对女选手的参赛资格。她们不认真积极比赛，违背奥林匹克的精神，所有羽毛球运动队和运动员要以此为鉴。”这令人想起国际奥委会主席罗格在本届开幕式上讲过一句话，“赢得胜利并不重要，重要的是你如何比赛。”千百年来，奥林匹亚精神和奥运的价值，不在于那些形状各异的奖牌，而恰恰是在更高更快更强的搏击中焕发出的人类向上的精神和进取的情怀。尊重对手，尊重赛制，尊重职业操守，尊重竞技精神，中国传统优势项目在玩球的技能之外，还有更长远的路要走。

也许她们太想拿金牌了，没有人会否认金牌带给人的感动和快乐，那种奔驰如博尔特，振奋如孙杨，激情如林丹，冲劲如中国体操男团和沉稳如易思玲般的美妙瞬间，无不让人感同身受，热血沸腾。但即便无法将奥运会比赛简单视作竞技角逐的人，也应该承认金牌的正能量不是来自金牌本身，而是那个为夺取金牌奋斗的过程和艰难的付出。

本届奥运会中有太多的感动，比如伦敦奥运来自南非的“刀锋战士” 奥斯卡·皮斯托瑞斯！25岁的皮斯托瑞斯天生没有腓骨，11个月大时膝盖以下被截去。自11岁起接触各种体育运动的他，在2003年意外踏上了红色跑道，从此开始了追逐奥运梦想的道路。凭借其坚强的意志和对奔跑的无限热爱，这位被称为“跑得最快的无腿人”已在跑道上取得成功，并创造了历史！“失败者不是去做了但没得到第一的人，而是那些从一开始就不敢去做的人。” 这不是一段颁奖词，而是“刀锋战士”奥斯卡·皮斯托瑞斯的体育箴言。这也是他在六年多的追逐和等待，这一刻他终于实现了自己的奥运梦。

伦敦奥运会游泳赛场上叶诗文崛起以及孙杨霸气使中国游泳队达一个事业达巅峰！伦敦奥运会游泳项目中国队共夺得5金2银3铜的成绩、紧随美国之后排名游泳项目的第二位，而且5枚金牌的夺冠成绩全部打破奥运会纪录，两项打破世界纪录。这也是中国历史性的突破。在本届奥运会中，最受关注的莫过于同样身为帆船运动员的徐莉佳，徐莉佳一只眼睛接近失明，一只耳朵几乎失聪。她是一位比赛型的运动员，一进入场地就特别富有斗志，技术相当娴熟，胆大而心细，平时训练很文静，投入比赛却泼辣果断。在每次比赛中，她始终战术清楚、技术稳定、表现出色。在此次伦敦奥运会的比赛中，前3轮比赛过后，她的成绩一度非常靠后，但是她并没有放弃，而是一轮一轮努力地追赶，到第4轮她才追到总成绩的第6名，第6轮后名次才又上升1位，直到第10轮结束后，她才成为所有选手中的领跑者，但却与第2名选手平分，与第3名和第4名的选手只相差1分。决赛她的起航不好，她自己大胆选择右边的航程，率先绕过1号标，但马上在顺尾风的时候被裁判判罚了一

个原地旋转360度，这在决赛中对于一位选手的打击是非常大的，不过徐莉佳仍旧没有放弃，在迅速解脱后继续领跑，最终利用规则优势一直保持领先，最终拿下金牌。她通过比赛更证明了自己的毅力和坚强。在欧美国家，特别是奥运东道主英国的强项中，一张亚洲面孔拿下金牌，这种意义和价值是非常巨大的，对中国甚至对亚洲都是一种鼓励。

帆船是一个智慧型的项目，文化知识的积累也是选手提升水平获得冠军的基础。除了对帆船项目的热爱和刻苦训练的因素外，个人综合素质的提升以及对项目的深入理解，也是成功的重要原因。奥林匹克精神有两层精髓，一是“更高、更快、更强”，二是“激励世人奋斗、超越自我。”也许在平时的训练中，我也要学习徐莉佳这种永不放弃的精神，通过自己的坚持和努力，不断的提高自身水平，让自己达到更高领域。

运动员：翁良岛

2012年8月13日

篇2：伦敦奥运会观后感

今天是伦敦奥运会开幕的第八天，我国奥运军团累计取得了27金，共计54块奖牌。高居奖牌榜首位。从开幕至今，我一有空就看奥运直播。当我打开电视机观看比赛并和队员们同呼吸共命运的时候，我的心被他们的卓越表现彻底震颤并征服了，我和中国奥运军团的运动健儿们一起欢呼落泪。丁宁的泪水、张继科的成长、陆春龙的坚持、林丹的拼搏„„都给我留下了深刻的印象。“super”丹是我的偶像，我当然不错过他的比赛。

昨天北京时间8月5日20点，2012年伦敦奥运会羽毛球比赛进入最后一个比赛日。在备受瞩目的男单决赛中，林丹2-1逆转战胜李宗伟夺得冠军。这场巅峰对决进行得一波三折，惊心动魄。决胜一刻，林丹振臂狂奔，简直把球馆当成了百米赛道。狂奔！怒吼！哭泣！与教练李永波激情相拥。这一天属于林丹！起身后，林丹脱掉球衣抛向看台，再次敬了一个熟悉的军礼！这时，夏煊泽递过来一面国旗，林丹披在身上开始接受着现场球迷的欢呼。在现场球迷的掌声中，林丹穿上北京奥运会夺冠时的那件球衣，再次敬了一个军礼。这时候，现场适时响起了皇后乐队的《wearethechampions》，等待四年后，林丹终于成功卫冕！付出就有回报，艰辛通向成功。看到这儿，我也不禁热泪盈眶。运动健儿其中所渗透出的汗水体现出了比赛的辛劳，更体现出了我们国家的实力。每当国歌响起，获奖选手站在领奖台上眼含深情注视国旗升起，并唱着国歌的时候，那一刻，我感触到了中国人的伟大和民族的自豪。我以自己是一名中国人而无比骄傲。对于在运动场上的参赛者来说，这是振奋人心的消息，他们也会以此为荣，同队友分享喜悦，更加坚定自己的金牌梦，向着金牌冲刺。我国的运动员们的出色发挥和超常表现无不令外国人拍手叫绝，中国人了不起！我们也不能轻视外国的队员们。他们同样赛出了品质，赛出了风格，我们也应为他们叫好，给他们鼓劲。因为这是奥运精神的一个表现，友谊第一，比赛第二。在赛场上，只有兄弟姐妹般的情手深，没有野蛮鄙陋的行径。赛场如战场亦如联欢会场。这是文明的天地，是欢乐的国度。

祝愿奥运健儿取得更大的进步，为祖国争光，为民族添彩！

篇3：期待中的伦敦奥运会

“人民的奥运”是伦敦奥运会的一个重要构想, 是从申办之日起, 就一直在试图传递的一个信息。也就是说, 英国一直在力求通过种种细节强调伦敦奥运会的平民化, 以期赢得更多的共鸣与支持, 这也是当年伦敦能够险胜巴黎、赢得奥运会主办权的原因之一。

当年伦敦申奥的一个核心理念就是“把年轻人带到体育运动里”, 其宣传片着力体现的是“体育与生活之间一种无比生动”的联系。而伦敦奥运会的主会址, 选择了经济落后、失业率和犯罪率居高不下的伦敦东区, 政府力图通过奥运会的举办来实现当地社区的重建。

可以说, 伦敦奥运会的这一理念特别符合当下英国联合政府的执政需求。2011年夏天的伦敦骚乱, 引发了政府与公众对英国社会问题的反思, 如何在经济危机时期, 救助和引导边缘化群体主动融入主流社会, 既是英国当下一个重要的社会问题, 也是一个难解的政治命题。因此, 从这个意义上讲, 一届能够成功地带动社区成长、凝聚社会信心的奥运盛会, 无疑是英国之幸。

但随着会期的日益临近, 却出现了投入不断增加、票务系统混乱、奥运会期间诸多公共限制等问题, 使得组委会招致越来越多的不满与批评。

安保阵容强大, 安全形势更趋复杂

伦敦奥运会的安保问题一直被视为重头戏。伦敦申奥成功后, 预算成本定为23.7亿英镑, 但到了2007年, 由于场地建设和安保需求而飙升至93亿英镑。奥运会期间, 英国还将出动皇家空军最先进的“台风”喷气式战斗机、皇家海军最大的两栖攻击舰“海洋号”等先进装备为盛会保驾护航。

在强化资金、人员配备的同时, 英国内政部将示威抗议等新情况, 与恐怖主义和网络攻击一道列入了奥运会所面临的潜在威胁。据悉, 由于帐篷在英国的示威活动中是常用的工具, 因此已经被警方列入禁止带入奥运场馆的物品名单。

如此强大的安保阵势凸显伦敦奥运会的安保压力巨大。近年来, 英国及其海外利益一直是恐怖分子袭击的主要目标之一。英国政府表示, 伦敦奥运会期间, 英国面临的恐怖威胁处于“严重”级别, 即“很有可能”受到恐怖袭击的级别。

加重英国财政困境, 还是促进经济增长的“强心针”

众所周知, 本届奥运会筹备的一大焦点问题是“没钱”。2005年伦敦申奥成功, 2008年4月奥运会主场馆等破土动工, 但是同年夏天, 次贷危机爆发。有人戏称, 英国人正要挽起袖子准备大干一场, 结果却被浇上了一盆冷水。

2010年英国大选后, 赢得奥运会主办权的工党政府下台, 保守党与自由民主党组成了战后英国首届联合政府。此时的英国, 已经不是2005年经济处于战后最长增长期的英国, 而是一个财政赤字占GDP11%、公共债务高达68%、财政状况急剧恶化的国家, 甚至面临着主权债务评级被下调的危险。有鉴于此, 联合政府上台后, 就将减赤作为执政重点, 推出了大幅削减公共开支的系列计划。与此同时, 欧美经济形势的颓势加重了英国外部环境的恶化。2011年, 欧债危机愈演愈烈, 欧洲经济陷入危机。而2012年英国就业市场将面临数十年来最糟的境地, 失业率预计高达8.8%, 失业人数将升至285万人。

虽然经济形势严峻, 但英国政府办好奥运会的初衷未变, 不仅大幅增加奥运会预算, 首相卡梅伦还下令额外支出4100万英镑投入奥运会的开、闭幕式演出。因为从组织者与英国政府的角度来看, 举办奥运会有助于英国形象的推广, 提升“软实力”。更重要的是, 政府希望借助奥运会的举办刺激低迷的经济, 特别是提振旅游、建筑以及零售服务等行业。

旅游业是英国的第五大产业, 每年可创造300万个就业岗位。英国旅游局甚至认为奥运会是一项可持续的旅游资源, 可在此后数年内带动旅游业的创收。而奥运会场馆的建设、基础设施的重建与改建, 则为建筑业提供了诸多商机。此外, 商品零售业也将大大获益。据估算, 奥运会期间, 英国消费总额将达到创纪录的7.5亿英镑。到2015年, 英国经济将会从此项赛事的消费刺激及间接效应中获得51亿英镑的持续效应。这意味着, 从2013年到2015年间, 英国经济的年均增长将达到3.5%。

篇4：伦敦奥运会

Time举办时间

2012年伦敦奥运会将于2012年7月27日（星期五）开幕，于2012年8月12日（星期日）闭幕。开幕式将在伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。

Madscot奥运会的吉祥物

奥运会的吉祥物文洛克（Wenlock）来自于马齐文洛克（Much Wenlock）的施罗普希尔村。在那里，曾经举办过文洛克奥林匹克运动会，而这项古老的赛事正是现代奥运之父顾拜旦创造现代奥林匹克运动会的灵感来源地之一：因此，为了纪念文洛克奥林匹克运动会，伦敦奥运会决定将吉祥物命名为“文洛克”（Wenlock）。

Olympic Emblem奥运会徽

会徽以数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词伦敦（London）。会徽颜色一共有四种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，可根据不同场合的需要使用不同颜色的会徽。这一设计是百年奥运史上第一次由奥运会和残奥会“共享”同一个会徽。

Symblo意义象征

伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科介绍说，该会徽象征着“活力、现代与灵活，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，在这个世界上，人们特别是年轻人不再处于静止状态，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作。2012年伦敦奥运会将是每个人的奥运会。该会徽表明我们将用奥运精神激励每个人，特别是全世界的年轻人。”

Olympic Slogan奥运会口号

篇5：伦敦奥运会观后感作文

从92年巴塞罗那奥运会开始，四年一度的奥运会开幕式都是我不容错过的视觉盛宴。由于时差，本届伦敦奥运会开幕式是在凌晨四点开始，昨晚我实在是撑不过睡着了，中午才看重播的。看了白岩松版，解说的一塌糊涂，尽管看得出他想通俗点多用白话文，就像之前说的用新闻视角解说，问题是解说词不连贯断断续续还经常短路词穷，尤其是解说到现场与短片互动中，007与女王乘坐直升机沿途经过的伦敦街景雕塑那一幕，他说：连街头的雕塑都向他们挥手。天啊，那雕塑人物可是丘吉尔啊!就这么敷衍估计他也不认识。实在看不下去改成张斌版的，情况好多了，语言流畅表达到位，对英国人文及导演创意领会也比较好，起码人家认得那是丘吉尔。也不知道央视干嘛弄两版本(后来才弄清楚有两组同时在不同频道解说)。

据解说，本届伦敦奥运会开幕式文艺表演用“奇妙岛屿”为主题，分三个章节。分别是开幕：绿色和愉悦;第二幕：黑暗魔鬼的磨坊;第三幕：迈向未来。开幕演绎的是美丽的.英伦田园风光，宁静的乡村生活，连家禽都成演员，这真是意外的惊奇!随着莎翁名言的朗诵，转场间烟囱取代炊烟，田园变成工厂，工业革命来了。了解历史的人都知道伴随着工业革命随后就是“日不落帝国”的兴起，我本以为大英帝国会对那个辉煌的曾经有些颂扬，结果没有，反倒有因工业革命带来的负面影响的反思。比如，工人扮演者的眼神还有随后对一战的哀思等。对自我审视角度和批判可见英国的人文传统。如果说前两篇章表演形式在奥运史上属传统式，后一个篇章该算是突破式了，整个现场版的歌舞青春或许应该表述为把电影表演形式搬上奥运舞台。一切是那么自然、快乐、充满人情味。用年轻人的青春邂逅为主线，歌舞传递着缤纷的时代和多元的生活。

整个开幕式文娱表演星光闪闪，憨豆先生的出场着实黑色式的或者说反绅士式的幽默了世界一把;女王的友情演出让这个平素不苟言笑威严的君主亲民了一把。但显然他们不是导演要突出的主角，主角是那些农耕时代的农民，工业革命的工人，那些通过创造并改变生活改变世界的伟人，现在的孩子和一切组成并延续这个国家的所有人。透过这场面向世界的国家营销表演，英国人在演绎着他们的历史观和价值观。

篇6：伦敦奥运会观后感

7月27日，2012年伦敦奥运会开幕了，我认真地看了很多比赛，同时看到了运动员们的泪水和欢笑。

在我喜欢的羽毛球项目上，中国队包揽了五金，还有两银一铜的好成绩。其中，羽毛球男单决赛中，是中国的林丹对马来西亚的李宗伟。比赛中双方打得特别激烈，一共打了三局，用了七十九分钟才比完。林丹是第一个成功卫冕的中国男单选手，他连续两届夺得奥运会冠军！在女单铜牌争夺赛上，汪鑫受了伤，但还是坚持了一会儿比赛，最后还是因为腿疼而无法坚持比赛了，我很感动。

我还看到了很多精彩比赛，在游泳项目上，中国的孙杨和叶诗文都打破世界纪录取得了金牌，而焦刘洋得到了一金一铜的好成绩。在重剑项目上，中国女子取得了一金，花剑上，雷声获得了中国的首金。在乒乓球项目中，中国也包揽了四枚金牌，王皓还是得了男单的亚军，而张继科得到了大满贯。

在闭幕式上，就像在听音乐会一样，我回顾着那精彩的时刻。本届奥运会上，我国得到了38金、27银、22铜共87枚奖牌，排在世界第二。今后，我学习运动员们顽强拼搏的精神，努力学习，为祖国争光！

篇7：伦敦奥运会开幕式观后

在我所喜欢的国度中相比美国意大利西班牙德国，英国是个很早也很频繁进入我视角的国家，喜欢英国不仅是他的绅士风度影响了世界，那个安静优雅的国家里有莎士比亚，拜伦，夏洛蒂?勃朗特，简?奥斯丁有费雯丽，奥黛丽?赫本乔治?伯纳?萧/萧伯纳还有，卓别林

不爱江山爱美人的温沙公爵，和那些穿着格子裙吹风笛的男人。

奥运会开幕式，如果说悉尼是水艺的顶峰，雅典是艺术的精品，北京又将恢弘做到了极致，那么伦敦将奉献给世界一个什么样的盛会？我一直期待。

2012年7月27日伦敦之夜，英国人以叙事口吻英国式的幽默轻松随意的拉开了本届奥运会的大幕。

莎士比亚笔下的理想世界是自然和森林，田园牧歌是根植于英国人生命中的最美的生活。开幕式文艺表演的首章《田园牧歌》带领观众通过时光隧道，回到了英国人的心灵家园。

传统的牧场，草地田野，河流城堡，耕作的农民，野餐的家庭和舞蹈着的人们…浓郁英格兰乡村风光再现了主题《绿色喜悦》宁静温馨。

激昂的音乐声中高耸的烟囱拔地而起，劳作的工人，飞溅的钢水……工业革命改变了英国，也改变了全世界。著名演员布拉纳朗诵莎士比亚著名戏剧《暴风雨》中的经典选段，“不必害怕，在这岛上众声喧哗”。描述英国在工业化变革。失去土地的底层劳动者为了自己的权利而奋斗，妇女为争取参政权而抗争。场景让人仿佛进入了荻更斯小说的情节中。英国人以讲述历史的口吻引领我们从传统到现代的穿越，正如主持人所说，这就是一场穿越，历史的穿越。历史的变迁，几百年的改革，被演变成短短的几分钟，演变到了现在的一个崭新的时代。

接下来英国人几乎是用极其随意的自豪展示了他们骄傲，披头士、《猜火车》、007、“憨豆先生”……一个个英国人引以为傲的文化符号深刻的影响着世界的记忆。

令人感动是“孩子，我们的未来”这一章。这是英国人引以为傲的在世界率先实现全民免费医疗的英国医疗系统，幕中用到320张道具床，600名真实身份的医务工作者充当舞蹈演员。白色道具床组成了孩子的鬼脸和四个大写字母组成的单词GOSH，这是伦敦最著名的儿童医院大奥蒙德街医院Great Ormond Street Hospital的首字母缩写。表演中穿插了童话故事《彼得?潘》孩子们被保护照料的安全健康。

五环展示历来是每届奥运会开幕式的一个固定的展示动作，四年前的北京奥运会上的梦幻五环，雅典奥运会的水中五环，悉尼奥运会上的马匹跑出来的五环，都让人印象深刻。

伦敦的巨大的五环，从空中和地面交融，金色瀑布漫天泻下，很有创意

点火方式算是点睛之笔。7名年轻人点燃了送给每个代表团的每个“花瓣”，花瓣渐渐升起，合拢成璀璨主火炬。

寓意着奥运回归其“贵在参与”的本质。伦敦用自己的方式角度诠释了对奥运的理解，年轻人代表着未来。

而对于未来，导演则在最后用一首披头士的经典歌曲《hey,jude》来展望。歌中唱道：“你还不明白吗？只有你，嘿，Jude.你行的。未来肩负在你身上。”

有人说北京的开幕式是神的天地，伦敦的开幕式是人的世界，我以为这只是个比拟，这和国家的文化有关，正如中国人插花讲究的是造型和意境，而西方人则在意的是气氛。无论如何这是一场处处充满英伦元素的大PA R T Y，戏剧、人性、散发着自己独特的光芒。

篇8：伦敦奥运会体育产品营销策略研究

关键词：奥运会,体育产品,营销策略

四年时间，伦敦奥运会踩着北京奥运会的尾巴接踵而至。不知道是不是因为时差的缘故，2012年的伦敦奥运会与2008年的北京奥运会存在着很大的差异。四年前的北京奥运会，使得中国的体育产品市场沸腾了，状态几乎透支。这一次，2012年的伦敦奥运会虽然中国的小部分体育品牌仍然在这项世界瞩目的盛事中得以分一杯羹，但是就强度方面，肯定是无法与2008年的北京奥运会的盛况相提并论的。

1 奥运会营销的含义

奥运会营销，是指企业通过赞助各种体育活动项目的形式，参与到奥林匹克运动会当中，以此展开一系列的公开性营销宣传，利用奥运会相对优良的社会效应，使得企业自身的品牌知名度以及品牌形象得到很大程度上的提升，从而提高企业的社会认可度，为企业更好地生存、发展开辟道路的一种模式。

2 奥运会对体育企业产品营销的作用

从1984年起，奥运会的全球电视观众数量从没有少于10亿，2000年的悉尼奥运会打破了原有的历史纪录。对于体育品牌企业，通过赞助奥运会上各体育活动项目方式，使得企业自身与奥运会紧密联系起来，很大程度上能提高自身体育品牌知名度、增强品牌的形象。

在各届奥运会的主办城市与国际奥委会组织之间签订的协议中，明确说明：在奥运会开展期间，城市内部的广告是必须受到严格限制的。所以，在这样的大前提保障下，奥运会就成为了各类产品最为直接性的广告平台。

3 体育产品企业对奥运会营销的认识

奥运会的营销实质上是建立一个相对比较复杂的系统，利用奥运会进行整合营销的模式。任何一家体育品牌企业与奥运会结合的效应，都是通过在系统的整合营销的过程中，将本品牌的核心内容渗透到奥运会当中，然后逐步打破消费者的心墙，被大众所接受，从而慢慢浮现的。这就要求体育品牌企业必须不断地进行自我鞭笞，实现自我的超越，才能够正确的应对整个奥运会整合营销中各种可能性状况。

奥运会的营销模式，对于体育品牌企业的发展而言，只是经营目标实现的手段之一，只有将奥运会的文化精神完全渗透到体育品牌企业长期的战略规划中，才是奥运会一系列营销活动开展的意义所在。总而言之，只有整体上的注重体育品牌企业的长期发展战略管理，才可能达到共振的效果，从而实现体育品牌企业的长远发展。

为奥运会而制定一系列的整合营销的活动，虽然只是一段时间的推行，但是，就是为了这样的一段时间，体育品牌企业，要做的却是长期的坚持，从而做到厚积薄发。奥运会上，体育品牌企业的营销活动，利用的是赞助的方式，实质上是给予了一定战略上的支持：利用奥运会，把体育品牌企业的产品以及品牌形象与奥运会中的各体育运动项目完美结合，使得奥运会的文化精神与体育品牌企业的品牌形象完美结合，形成具有奥运会特色的营销活动文化氛围。

整个奥运会开展过程中，体育品牌企业一系列的整合营销活动是需要资金、人力等各种资源支持的，另外，最终的投资回报率，也是需要定量以及定性的评估的。这就需要一个相对标准的评估系统。它一般情况下要包含体育品牌企业品牌的曝光率、媒介广告价值等一些定量的方面，从而能够定性地研究分析出奥运会体育活动项目可能影响到的群体。

4 体育用品企业——李宁在伦敦奥运会的营销策略成功的具体分析

2012年的伦敦奥运会，李宁成功签约了中国奥运代表团的体操、跳水、乒乓球、射击和羽毛球五大队伍的赞助。

“源于体育，用于体育”，是李宁体育用品有限公司工作的起点，而“让改变发生” (Make The Change) 则是李宁品牌的口号，其实这也是作为一个体育品牌企业，长久发展的动力之源。李宁体育用品有限公司，创立在1990年，从最初一直到现在，李宁体育用品有限公司就一直将体育的营销作为企业本身长远发展的一项基本策略。作为中国体育用品行业的领头羊，李宁体育用品有限公司是第一家建立有自己的运动装、运动鞋等产品的设计与研发中心的体育品牌企业，也是第一家实行了ERP (Enterprise Resource Planning) 企业资源计划的体育品牌企业，更是第一家上市在海外的中国体育用品企业。

1992年的巴塞罗那奥运会，在当时，李宁就已经赢得了中国奥运会体操代表队的赞助。随后，李宁更是赞助了除中国奥运会体操代表队以外的中国艺术体操代表队、广东体操训练中心等。紧接着，李宁又加速了进军国际市场的步伐。2000年的悉尼奥运会上，中国奥运会代表队的体育健儿们以28枚金牌的好战绩，满载而归的同时，由李宁体育用品有限公司赞助的领奖配备，也因为使得现代体育精神与民族的文化精髓得到了非常完美的融合，被全球记者团评选为“最佳领奖装备”赞誉，因此，李宁获得了更多的世界范围内的瞩目。

就某个具体的专业运动项目，树立属于自己企业的品牌形象的实践性营销方式，NIKE和ADIDAS可以算的上是做得很成功的例子：耐克选择了篮球，阿迪达斯则是选择了足球，李宁体育用品有限公司也不例外。可能是由于李宁，作为李宁体育有限公司的创始人，与体操的特殊渊源，又或者是李宁作为李宁企业的领导人所独有的睿智，使得体操成为了李宁体育用品有限公司的首选专业项目。终于，在2000年，李宁成功打败了以阿迪达斯为首的国际体育品牌巨头，获得了法国体操代表队的赞助权，是奥运会举办历史上，中国本土体育品牌赞助海外运动代表队的开端，是里程碑式的事件。但是，就目前而言，体操运动项目的产业化发展程度相比其他领域而言，仍然处于比较低的状态。除了体操以外，李宁体育用品有限公司赞助的乒乓球、跳水、射击、举重等体育运动项目的产业化发展程度也相对比较低。空口无凭，零点公司调查显示：足球是目前为止全球关注度最高的项目，篮球则是目前为止全民参与度最高的项目，因此，在2002年，李宁体育用品有限公司开始了涉足篮球、足球专业型体育运动项目的第一步：在第十四届世界女篮锦标赛中，为西班牙女篮代表队提供比赛制服。随后的2003年，李宁体育用品有限公司又和中国国家男足代表队队员——李铁签订了合约，合约指出：李铁担任李宁体育用品有限公司的品牌代言人，相应的李宁体育用品有限公司为李铁量身定做李宁牌球鞋，从而共同造福于专业足球产品事业。

对于现代型商业战争的取胜，快速调整起着决定性的作用。任何类型、任何行业的企业要想最终取得胜利，对市场应当保持很强烈的敏锐度，只有这样，才能对市场作出及时的反应，才能对营销策略做出及时性的调整。2005年，在北京奥运组委会正式宣布阿迪达斯成为北京奥运会的赞助商的时刻，仅三天时间，李宁体育用品有限公司就与中央电视台体育频道——CCTV-5签订协议，协议指出：2007年1月1日起，至2008年12月31日止，中央电视台奥运频道的所有栏目以及相关赛事的播放过程中，演播室主持人以及一系列的露面记者的服装均由李宁体育有限公司独家赞助。换句话解释，就是说：在北京奥运会开展期间，中央电视台体育频道中，所有的工作人员都在向广大电视观众们传递着一个信息：李宁。这种营销策略的展开，使得整个局势得以逆转，深刻地反映了李宁体育用品有限公司的营销团队的反应的快速性。

与其他的奥运会赞助商相比较，不难发现：李宁体育用品有限公司就品牌本身而言，与奥运会的相关度是最高的。这样的相关度比例使得品牌“李宁”能够与奥运会很自然的结合完美。奥运会的所有运动员以及相关的志愿者，都有属于自己的李宁牌运动服装，这样的奥运会营销策略，很好地将与阿迪达斯、耐克等国际巨头型体育用品商之间的角逐进行了规避，用很小的投入换回了很深的产品植入程度。这样的营销策略，一方面使得“李宁”品牌本身在消费者以及潜在消费者心目中的品牌形象得到了提升;另一方面，使得“李宁”品牌的国际知名度得到了提升，为“李宁”品牌的国际化路线开辟了道路。

李宁体育用品有限公司利用企业自身的国内外各种资源，对实力相对较强的奥运会体育运动代表队进行赞助，因为李宁深刻地意识到：对于奥运会体育运动实际强队，全球媒体以及观众给予的期望值是很高的，随着而来的关注度自然也是最高的。瑞典，作为北欧体育届的强国，李宁体育有限公司看到了价值。在2007年，李宁正式成为瑞典奥运会代表团指定体育装备合作伙伴。这就意味着，在合作期间，瑞典奥运会代表团的全体成员都必须穿着李宁体育用品有限公司为他们专门设计的运动和领奖装备参加接下来的奥运会。紧接着，李宁体育用品有限公司又和埃塞俄比亚著名长跑选手——特罗萨成为合作伙伴。2008年，李宁体育用品有限公司又与美国国家乒乓球队进行了合作。对于本国的奥运会代表队，李宁则是涉及多个领域，诸如中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队。

5 结语

据调查显示，奥运会当中，最受国民关注的六大赛事依次是：举重、乒乓球、男篮、射击、体操、跳水。由此可见，对于2012年的伦敦奥运会，李宁赞助中国奥运会代表团的体操、跳水、乒乓球、射击和羽毛球五大项目，完全是有建设性的营销策略。

虽然2012年的伦敦奥林匹克运动会已经结束，但是接下来还会有2016巴西的里约热内卢的奥运会，然后会有2020年奥运会，如此往复一直下去。在整个奥运会过程中，奥运会体育产品的营销活动是不会随着伦敦奥运会的结束而就此终止的，所以，做好奥运会体育产品的营销策略是很重要的关键性步骤。

参考文献

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[3]柯云路.奥运会我们争夺什么[J].中国质量万里行, 2008 (08) .

篇9：伦敦奥运会

From 1801 to the early years of 1900s, as the capital of a world-wide empire, London was famous for its great achievements in politics, economics, culture, entertainment, and scientific and technological inventions, becoming the biggest cities of the world of the times. 从1801年到20世纪初，作为世界性帝国——大英帝国的首都，伦敦因其在政治、经济、人文、娱乐、科技发明等领域上的卓越成就，而成为那个时代全世界最大的都市。

London, in 1908, 1948 two times held the Olympic Games. The 30th Summer Olympic Games’ opening ceremony will start at 20:12 p.m. on July 27th (London local time), 2012, when the eyes of the world will be on the city, which will be the third time London hosts the Summer Olympic Games. 伦敦于1908年和1948年两次成功举办奥林匹克运动会。第30届夏季奥运会将于2012年7月27日晚20时12分(伦敦当地时间)开幕，届时世界各地的人们都将关注这座城市，这也是伦敦第3次主办夏季奥运会。

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The “London Bowl” is the main stadium for London 2012 Olympic Games. It is similar to the “Nest” of Beijing Olympic Games. Opening and closing ceremonies will be held here. “London Bowl” is considered as the “beating heart” of 2012 Olympic Games. The outside of the “London Bowl” is white. It is narrow at the bottom and wide at the top. It looks like a bowl. The structure is very simple. It is different from the magnificent style of the former Olympics. The idea that it can be torn down makes it unique. “伦敦碗”是伦敦奥运会的主会场，与北京奥运会的“鸟巢”有些相似。伦敦奥运会的开幕式和闭幕式都将在这里举行。“伦敦碗”被誉为伦敦奥运“跳动的心脏”。“伦敦碗”的外观全部为白色，外形下窄上宽，酷似一个汤碗，结构形式简单明快，与历届奥运会主会场追求宏大气势有很大区别。特别是其可拆卸的设计理念更使得“伦敦碗”显得与众不同，独树一帜。

There are 80 thousand seats, among which 25 thousand seats at the bottom and 55 thousand seats at the top. It can meet the needs of the Olympic Games. After the Olympic Games, the 25 thousand seats at the bottom will be reserved and the other seats will be torn down. It will be rebuilt as a community activity place. 主体育场共设8万个坐席，其中碗底部分设置2.5万个坐席，上部设置5.5万个坐席，完全可以满足奥运会体育赛事的要求。奥运会结束后，除了保留碗底2.5万个固定坐席，其他的坐席将全部被拆除，整个体育场将改建成一个社区活动的场所。

Beside the “London Bowl”, there is a red iron building with a screwy and exaggerative style. It is Arcelor Mittal Orbit Tower. It is 114.5 high and is made of 1500 ton iron. Some people say it is related to the lighting of the torch. Some people say that the screwy shape is a metaphor of the Five Olympic Rings. And more people think it is the signal transmitting center.“伦敦碗”旁边是一栋造型扭曲夸张、泛着耀眼红色的钢铁建筑，叫做安赛乐米塔尔轨道塔，高114.5米，由1500吨钢铁建造而成。有人说这个建筑与点燃火炬有关，有人说扭曲的形状暗喻奥运五环，更多人认为这是信号发射中心。

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Not far from the “London Bowl”, it is the Olympic swimming hall. It is designed by a famous English female architect Zaha Hadid. At first, she designed a “wave”. Considering the seats were not enough, she added a pair of “wings” for the “wave”. So the seats can be increased from 2.5 thousand to 17.5 thousand. The hall is blue and white to draw people’s attention. As for the seats at the two sides of the swimming pool, the designer uses the nature light shadow to make the audience not see the other side. So they can pay attention to the swimming pool. 离“伦敦碗”不远的地方，是伦敦奥运游泳馆，由英国知名女建筑师扎哈·哈迪德设计。原本扎哈设计了一片“海浪”，但考虑到座位不够，后来又给“海浪”安上一双“翅膀”，这样就可以把座位从原本的2500个增加到17500个。整个游泳馆采用蓝白两色，用来吸引观众的注意力；而游泳池两侧的座位，则利用自然光线形成的阴影，让坐在看台上的观众看不到另一边，把注意力集中到泳池。

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篇10：伦敦奥运会刘翔摔倒退赛观后感

卞一舒

终于等到刘翔的比赛，2004年雅典奥运会的冠军，2008年的北京奥运会退赛。2012年伦敦会是如何，在比赛前就有新闻说他脚伤复发，心中隐隐有一种不好的感觉，比赛前没有看到他要出发前锐利的眼神。又有一种无奈的笑呈现，几秒的时间。刘翔踢到栏倒下了，我不知道为什么这样平静的看着他的退场。没有2004前的挥臂喝彩。没有2008年的叹息，用一只脚蹦的刘翔又重新用一只脚跳着跑完了他热爱的100米栏。在终点在他的第四跑道栏上深情一吻。是告别还是留恋，8年的光阴„„8年的努力，一抹红色的背影。

刘翔用自己的实力让中国让亚洲在世界田径史上辉煌了十年，虽然摔倒了，但是我想我们都记得08年雅典奥运会刘翔那一飞冲天的辉煌！跨栏已经融入了刘翔的人生，他为中国的荣誉而战，为捍卫跨栏的荣誉而战！

当看到刘翔单腿跳到最后一条栏，双手抚摸他的伙伴时，那是他的人生告别跨栏的仪式吧！？

刘翔是我们心目中的战士，也许他明知道自己老了，但是还是义无返顾拼尽了全力跨向了第一条栏，我们应该感谢这么多年刘翔带给中华民族的骄傲！

含着眼泪写不下去了，就让这份记忆夹进时间的缝隙中吧！

抨击刘翔的人，请你们闭嘴，不要用你们的SB思想去玷污我们的英雄。如果没有刘翔，至今那些欧美人依然在嘲笑我们黄种人的无能。04年雅典奥运金牌是假的吗？12秒88破世界记录是假的吗？个人最好成绩12秒87是假的吗？说刘翔因为怕输，所以每次都逃避奥运的人，我只能说你的无知真可怕，一个运动员日日夜夜的训练，为的是逃避比赛？08年手术以后，毅然付出，是为了今天的失误？如果你相信，好吧，我无话可说。

2012年8月7日，刘翔带着12秒87的个人最好成绩，正式向我们告别了。这是一个时代的终结。感谢刘翔，感谢孙海平，感谢你们曾经给国人带来的那些激动瞬间。

“刘翔是一个战士，在他明知道跑不到终点的时候，他用单脚跳到了终点。刘翔也该歇歇了。”刘翔该歇歇了。29岁的老将应该好好养伤了。

祝福刘翔，早日康复。

篇11：伦敦奥运会观后感

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厦门平面设计培训学校：随着时间的拉近以及2012伦敦奥运会的宣传，不少体育爱好者都开始关心“2012伦敦奥运会什么时候开始？”“2012伦敦奥运会什么时候开幕？”“奥运会什么时候结束？”“奥运会开幕地点是什么？”等等问题。在2012伦敦奥运会开幕前夕，我们就一次性给大家理清这些问题，并一起来欣赏一下有关于2012伦敦奥运会的平面设计。

2012伦敦奥运会什么时候开始？

2012伦敦奥运会什么时候开始？2012伦敦奥运会什么时候开幕？此类问题是目前网友最关心的。据悉，2012伦敦奥运会开幕时间是2012年7月28日03时12分（北京时间），2012年7月27日晚20时12分（伦敦当地时间）。

2012伦敦奥运会什么时候结束？

2012伦敦奥运会的闭幕时间是2012年8月12日，全部比赛将历时19天。伦敦奥运会结束后，将于2012年8月29日至9月9日举行伦敦残奥会。

2012伦敦奥运会开幕地点是什么？

2012伦敦奥运会的开幕式将在位于伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场“伦敦碗”举行，目前，开幕式的形式尚处于保密状态中。不过，已有消息称由电影导演丹尼·保尔、史蒂芬·戴德利领军，“007”丹尼尔·克雷格担任前锋的娱乐大军将会亮相伦敦奥运会开幕式，至于贝克汉姆将以何种方式亮相则尚未公布。

2012伦敦奥运会平面设计欣赏集锦

现在，时值伦敦奥运会开幕前夕，我们就再一起来欣赏下2012伦敦奥运会平面设计吧!2012伦敦奥运会平面设计之会徽篇：

2012伦敦夏季奥运会的会徽和以往奥运会不同，伦敦2012奥运会会徽颜色一共有四种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，将根据不同场合的需要选择不同颜色的会徽。

2012伦敦奥运会平面设计之吉祥物篇

2012伦敦夏季奥运会的吉祥物名为温洛克（Wenlock）和曼德维尔（Mandeville）。据了解，这两个吉祥物是用奥运场馆多余建材制作而成的，最大的特点是都只有一只眼睛。

2012伦敦奥运会平面设计之火炬篇