中国对外直接投资情况

关键词： 恢复 贸易 危机 全球

中国对外直接投资情况（共6篇）

篇1：中国对外直接投资情况

中国对外直接投资影响因素分析

摘要：面对世界经济全球化、科学技术爆炸性的增长，知识越来越成为经济增长和利润创造的主要要素，我国作为一个发展中的大国，企业意识到走出去已刻不容缓。本文从对外直接投资的影响因素角度出发，首先分析了我国对外直接投资具有投资区域由集中化向多元化发展、投资行业和方式随地域不同而变化、单项投资规模相对较小等特点，然后对国外有关对外直接投资影响因素进行分析，这些影响因素主要包括投资国的经济发展水平、投资国对外投资的存量、投资国的贸易倾向以及投资国的技术水平并在此基础提出了相关的政策建议。

关键字：对外直接投资；影响因素

一、中国对外直接投资的特点

（一）投资区域由集中化向多元化发展，影响逐渐扩大

我国的对外直接投资具有显著的集中性特征，主要对象包括香港、新加坡、韩国、巴基斯坦、印尼、日本等国家。通过对外直接投资，在世界范围内设立工厂，进行就地生产和销售，进一步维护和开拓了出口市场，并扩大了中国在国际市场上的影响。此外，通过在国外建立销售网络，减小了经营风险，绕过了贸易保护政策，从而能够在有一定市场风险的国家开展贸易，扩大市场范围。

（二）投资行业和方式随地域不同而变化

从中国对外直接投资的行业分布来看，我国的对外直接投资企业已经从改革开放初期以贸易公司为主，逐步发展到涉及制造业、批发和零售业、商务服务业、建筑业、交通运输等广泛领域，在不同的国家对外投资的方式所选取的行业也是不同的。我国企业在亚非拉和东欧的一些发展中国家进行投资时，主要是开展境外加工贸易，以企业自带设备、技术、原材料、零配件投资为主，经加工组装成制成品后就地销售或再出口到别的国家和地区，借此带动和扩大国内设备、技术、原材料、零配件出口，进行这类投资时，企业多选取技术成熟和生产能力过剩的行业，如纺织、家电、轻工、机械和原料药等行业在文化相似的东南亚各国进行投资时则是注重创立自主品牌，依靠消费者的认同来开拓海外市场而在发达国家企业在进行投资时多通过并购的方式，借助国外品牌的影响力和国外企业的现金技术进行对外投资，例如联想投巨资并购的业务，并取得的品牌使用权。

（三）单项投资规模相对较小

与发达国家和一些新兴工业化国家相比，中国企业跨国直接投资的规模一般较小，单个项目超过百万美元的不多。形成这种特点的主要原因，一方面是由于我国企业尚处于跨国经营的起步阶段，缺乏参与国际竞争的经验，在对外投资的规模上态度谨慎另一方面是由于参与跨国投资比较活跃的大多是中小型企业，它们的经营实力决定了往往追求投资少，见效快的战略目标。这些中小企业大多选择经济发展水平相近或更低的发展中国家作为投资区域，因而投资设立的企业自然也是适应当地经济发展水平和就业水平的中小企业。

二、我国对外直接投资影响因素的理论分析

伴随着世界经济的多元化发展，企业的形态和发展模式越来越复杂化，因而对外投资的影响因素也呈现出多元的特征。

（一）投资国的经济发展水平

根据邓宁的投资发展水平理论，一国的经济发展与国际直接投资存在着一种动态相关关系，该理论认为，一国的净对外直接投资量该国对外直接投资与接受国际直接投资的差额是该国经济发展阶段的函数，一国的对外直接投资量与该国的经济发展水平呈现高度相关的关系，由此可以看出国民生产总值的高低对外直接投资有重要影响。只有当经济发展到一定水平，生产力有了较快的发展对外投资才会成为可能。一个国家的还代表了该国的经济发展潜力，是资本、技术等要素积累的成果。只有经济发展到一定水平，是投资积累到一定程度，企业才有可能进行对外直接投资，否则如果资本尚不满足自身发展的需要，自然不可能进行对外投资。

（二）投资国对外投资的存量

一般而言，某一地区对外直接投资的流量水平与这一地区的企业对海外市场的已有投资水平有一定的关系，也就是说对外投资的流量与其上一年末的对外直接投资存量之间存在一定的相关关系。对外直接投资的存量是每年投资流量的累积，代表了一个地区或国家已有投资的能力，是进行未来投资的基础。而对外投资存量的多少又被称为海外市场的开拓程度，对海外市场开发较好的地区和企业会促进和带动其继续发展对外直接投资。对于开发度较高的地区，由于企业已经进行过投资，因而对于该市场的情况**道国消费偏好和市场结构，市场的成长性，市场的规模以及人均资本输出等影响对外投资的主要市场因素都有了比较充分的了解，这样一来继续投资就可以降低投资的信息成本和投资风险。同时对于比较熟悉的国外市场可以充分利用该国的优惠政策，合理规避各种壁垒，达到降低产品进入成本的目的。生产成本的降低，变相的获得了价格优势，从而提高我国产品在国际市场的竞争力。同时这些经验和信息还可以为相关后来者提供借鉴，从而形成集聚效应，形成一个良胜的循环，因而投资存量高的地区它的投资流量也相对较高。

（三）投资国的贸易倾向

传统的对外直接投资理论认为，对外直接投资和对外贸易之间存在相关关系，当一国某产品对外贸易达到一定规模时，为稳定与扩大海外市场份额，该产品商将趋向于进行对外直接投资，选择在东道国建厂生产或采取购买、兼并当地营销网络的方式以支持日益扩大的贸易。

（四）生产效率

根据传统的区位优势理论，生产效率的高低对于投资的区位选择会产生影响，因为较高的劳动生产率会带来更高的报酬，由此会带动直接投资在国际间的流动。例如根据In-Mee Beak的研究，劳动生产率差异对大部分有显著影响，但影响随着税率和工资率的不同而有所不同。在实际的投资活动中，劳动生产率高的地区企业倾向于在本地投资，而对劳动生产率低的地区，他们更倾向于对外直接投资，以提高自身的生产率。

（五）工资水平

企业在进行对外直接投资之时要考虑要素的投资回报率，而劳动力成本工资正是成本的主要因素。根据新古典贸易理论和区位优势理论的研究，由于资本被假设为一定时期不变，当工资水平不同时，投资所产生的资本回报率也不尽相同，因而资本会从母国不断流入东道国，直道资本回报率相等之时，由此得出劳动工资差异是对外直接投资一个重要影响因素。由于在国外市场的投资比在国内市场投资或其它外国市场投资成本低，相对的盈利水平就更高，投资会从较高工资水平的地区流向较低的地区，例如通过建立实证模型发现相对工资水平是英国年来进行对外直接投资的重要决定。我国学者张炜、李淑霞、张兴也从宏观影响因素的角度出发，通过脉冲影响函数证明了我国职工的平均工资水平与我国之间有长期均衡关系。

（六）投资国的技术水平

Kuemmerle提出了技术开发与技术增长理论，认为现代企亚进行对外直接投资主要是通过自身已经具备的高科技来占据技术不发达的市场，同时再通过向科技发达国家进行对外投资来获取新的核心技术的一个过程。他将企业海外直接投资分为两类以母国为基础的技术开发和以母国为基础的技术增长。是开发母国区位创造的技术优势，对外投资的主要目的是充分利用企业的现有技术知识，开拓国际市场。所以，企业的投入是对外直接投资的主要影响因素，企业本身所具有的研发能力决定了其对外投资水平的高低。而是为了保证企业的稳定和长期增长，旨在从海外为母国获得新的技术与知识信息，增加母公司技术存量，从而提高企业在知识经济时代的国际竞争力，此时东道国的技术水平和科技能力是对外投资的重要影响因素。在当前瞬息万变的国际经济浪潮之中，获取跨国经营经验，利用东道国的人才技术、技术优势、获取或开发新技术，已经成为发展中国家对外直接投资的重要动机。

三、政策建议

根据以上的实证分析本文站在我国角度，对未来我国对外投资的发展提出几点政策建议。

（一）完善政府职能，弥补法律、制度上的不足

我国对外直接投资起步晚，发展时间有限因而在相关法律、保障制度等方面具有不足，应当首先解决这方面的问题。我国应当建立关于对外直接投资的相关法律，使海外企业经营有法可依，有章可循，保证我国对外投资事业的健康发展。简化境外投资的审批程序，提高审批效率，使审批程序做到规范、透明。

篇2：中国对外直接投资情况

经济学0801班

锁旭东06号随着经济全球化的脚步日益加快,各国经济的相互融合与渗透越来越强。全球经济发生了深刻的变革。世界贸易和投资大幅度提高,世界投资已经由过去发达国家之间的投资,发达国家向发展中国家的投资转向发展中国家向发达国家的投资,发展中国家之间的投资。这种变化深刻地表明,全球化已经将各国经济紧紧联合在一起。对外直接投资已成为世界各国企业发展的重要途径，经济全球化的发展给我国企业走向世界带来了前所未有的机遇和挑战,发展对外直接投资更是我国积极应对国际竞争的重要举措。中国经济在改革开放三十年间创造了举世瞩目的经济奇迹,中国对外直接投资也取得了飞速的发展,但是与大量引进的FDI相比,对外直接投资的发展水平还很低,为适应我国产业结构调整、经济可持续发展等各方面需要,我国政府提出了实施“走出去”战略。截至目前,我国对外直接投资得到快速发展,对外直接投资发展也面临着较好的内外部环境。但同时我国对外直接投资也存在一定不足之处,本文客观地分析了我国对外投资的发展现状以及我国对外直接投资的发展前景，并针对目前对外投资中存在的问题与不足提出相应的对策建议。

一、基本现状

中国对外直接投资起步于1979年的改革开放初期，与发达国家的对外直接投资历史相比滞后了一个多世纪。经过20多年来的探索和发展，已逐步形成了一定的规模。截至2003年7月底，中国已在160多个国家和地区累计设立非金融类企业7222家，中方投资金额超过100.9亿美元。

尽管近年来中国对外直接投资发展速度很快，但从总体来看还存在着不少问题：

一是对外直接投资的总体规模明显偏小。目前中国境外投资金额仅占世界对外直接投资总量的0.15%。据统计，吸引外资与对外投资的比例发达国家为1：1.14，发展中国家为1：0.13，而中国仅为1：0.09。因此中国的对外直接投资尚处于起步阶段。

二是中国企业对外投资的规模偏小。目前中国海外企业平均投资不足140万美元，大大低于发达国家平均600万美元的投资水平，同时也低于发展中国家平均450万美元的水平。由于规模偏小，中国的跨国企业很难获得

规模优势，难以进行有效地研究和开发，无力支持销售和售后服务，从而导致了恶性循环，即有限的经济实力决定了小规模生产→较高的生产成本→低质量→低价格→较低的市场占有率→更小的规模制造。

三是投资项目的技术含量不高。与前些年相比，尽管近几年中国海外投资质量和档次有所提高，出现了一批技术含量较高的生产项目，还有一些高科技企业积极在美国和欧洲发达国家建立独资或合资的研究机构和技术中心，但总体来说对外直接投资过分偏重初级产品产业的投资，对高新技术产业的投资仍然偏小。如在非贸易性海外投资项目中，近40%属于低附加值、低技术含量的劳动力密集项目(资源开发及初级加工等)。由于其他一些发展中国家类似产品的竞争，这类项目拓展海外市场的前景不甚乐观。

四是企业对外投资地区结构不尽合理。目前中国企业对外投资的46.8%在港澳地区；其次是北美，占13.7%。从整个海外投资布局来看，对发展中国家和地区的投资仍明显偏少，从而影响了中国对外投资市场的进一步拓展。五是企业对外投资的效益还有待于进一步提高。据不完全统计，中国的海外企业中赢利的占55%，其中多为非生产性企业。收支平衡的占28%，亏损企业占17%，其中以生产性企业居多。这与国际上工业类企业在跨国公司中所处的主体地位和巨大规模形成鲜明对比。

二、发展前景

英国经济学家邓宁曾用经验分析的方法研究了直接投资流量与人均GNP之间的关系，发现一般可以分为四个阶段：第一个阶段是人均GNP低于400美元，此时吸收外资很少，几乎完全没有对外直接投资；第二个阶段是人均GNP位于400—1500美元，引进外资增长，而且开始有对外直接投资的流出，但投资净流出为负数；第三个阶段是人均GNP位于2000—4750美元，净投资流出仍然为负数，但对外直接投资增长快于外国直接投资的流入；第四个阶段是人均GNP在4750美元以上，其净投资流出已转为正数，成为主要的国际资本输出国。根据这个一般性规律，若按照购买力平价折算，中国内地已经是世界第二经济大国，人均GNP至少应当划入邓宁所划分的第三个阶段；即使按照现行汇率折算，目前也已经可以列入邓宁所划分的第二个阶段。因此，从发展前景来看，中国在经过长期大幅度引进外国直接投资的鼎盛期之后，将逐步迎来对外直接投资的高潮。

实际上，中国企业对外投资的条件已基本成熟。首先，20世纪90年代

以来，中国经济已经从卖方市场转向买方市场。目前，国内家电、纺织、重化工和轻工等行业已普遍出现了生产能力过剩、产品积压、技术设备闲置等问题，这些行业要获得进一步的发展，就必须寻找新的市场。通过对外投资，变商品输出为资本输出，在国外投资建厂，建立销售网络和售后服务网点，就可以带动国产设备、原材料以及半成品的出口，有效地拓展国际市场。其次，“入世”在给中国企业带来压力的同时，也为中国企业走出去提供了良好的条件。因为“入世”后中国企业面临的义务和挑战主要体现在国内，所获得的权利和机遇则主要体现在国外，即体现在外国向中国的产品、服务和投资更大程度地开放市场和实行国民待遇方面。也就是说，中国企业要想享受“入世”后的权利和机遇，就要尽可能地向海外进军。最后，从企业国际化道路的一般进程来说，首先是发展间接出口，如通过专业的外贸进出口公司进出口商品或服务，而后是直接出口，如企业内部设置专门机构或进出口部门来处理相应的业务，最终再发展到对外直接投资。中国改革开放以来，国际贸易取得了长足发展，2003年贸易总额已名列世界第五位。国际贸易方面获得的巨大成就，为中国企业进一步进行对外直接投资准备了必要的物质基础。

三、相应对策

第一，要进一步从战略的高度认识对外直接投资的必要性和紧迫性。进行对外直接投资，不仅是中国在更高层次上实行对外开放和参与国际分工的战略需要，同时也是中国推进产业升级、实现国民经济持续稳定发展的战略需要。一国的产业升级虽然可以在本土范围内进行，但回旋余地一般较小。从国外有关经验来看，美国的产业结构调整和升级就是在全世界范围进行的，它把一些传统的“夕阳”工业和一些“朝阳”产业中的“夕阳”环节，通过对外直接投资转移到了其他国家，如波音飞机的所有零部件分别都放在包括中国在内的70多个国家中生产。与此相反，英国过去为了淘汰纺织工业而进行的产业结构调整，仅局限于英国本土，结果造成大量失业，付出了沉重代价。第二，结合中国实际情况来确定企业对外直接投资的产业选择和基本类型。从国际比较来看，当前中国在国际分工阶梯中总体上处于中游地位：相对于更低阶梯国家而言，中国某些产业具有一定的比较优势；相对于更高阶梯国家而言，学习和赶超是未来一段时间内面临的主要任务。中国在国际分工阶梯中的特定位置决定了两类不同性质的对外直接投资将同时存在。一类是优势型的对外直接投资，迄今为止，中国已建立了较为完整的工业体系，工业制成品在中国出口中占据绝对主导地位。虽然中国的工业制造业发展水平同发达国家相比尚有较大差距，但同一些发展中国家相比，中国在纺织、食品、冶炼、化工、医药、电子等产业上形成了一定的比较优势。据第三次全国工业普查结果显示，中国有近500种产品的生产能力利用率在60%以下，其中许多产品在技术水准和质量档次方面都要高于许多发展中国家。此外，中国还拥有大量成熟的适用技术，如家用电器、电子、轻型交通设备的制造技术、小规模生产技术以及劳动密集型的生产技术，这些技术和相应的产品已趋于标准化，并且与其他发展中国家的技术阶梯度较小，易于为它们所接受。另一类是学习型对外直接投资，即以汲取国外先进的产业技术和管理经验、带动国内产业升级、创造新的比较优势为目的向更高阶梯国家进行的对外直接投资。如为了培养以信息产业为中心的核心能力，海尔集团在美国和德国建立了以研发和技术转让为主要目的的海外企业，并在美国洛杉矶、硅谷，法国里昂，荷兰阿姆斯特丹及加拿大蒙特利尔设立了6个产品设计分部。另一方面，为了使自己的产品进入国际市场，海尔在印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和拉美的国家都设立了海外企业，从而走出了一条学习型和优势型对外直接投资相结合的道路。

第三，调整地区结构，进一步拓展中国对外直接投资市场的多元化。除中国已进行投资的发达国家和部分发展中国家及地区以外，从中近期来看，发展中国家(包括经济转轨国家)中的印度、巴基斯坦、巴西、阿根廷、墨西哥、哈萨克斯坦、俄罗斯、尼日利亚等国家，拥有众多的人口和庞大的消费群体，经济增长较快，并且中国许多产业相对于其国内产业具有较强的竞争优势，是许多国内企业进行对外直接投资理想的目标国。另外，周边国家如东盟与中国在政治、经济、文化等方面比较接近，又有“10+1”自由贸易协议的签订，更可成为中国企业开展对外直接投资的伙伴和对象。综合贸易投资自由化目标和区域经济合作的推行，中国对东盟的投资可以以湄公河次区域为考虑的重点。交通的便利减少了运输成本，经济合作推行的领域为投资创造了较好的条件。从已签订的合作协议来看，中国愿与次区域各国共同努力，建立次区域贸易和投资信息服务机制，实现信息共享，为贸易商和投资者提供服务，以促进中国—东盟自由贸易区的最终形成。

第四，完善对外投资的相关政策法规，进一步扩大和提升对外直接投资项目的规模与技术含量。在宏观上，要加强调控对外投资的力度，健全对外

篇3：浅析绍兴企业对外直接投资情况

按照国际货币基金组织的定义,跨国直接投资是指一国的投资者将资本用于它国的生产或经营。也可以说是一国(地区)的居民或实体(对外直接投资者或母公司)在其本国(地区)以外的另一国的企业(外国直接投资企业、分支企业或国外分支机构)中建立长期关系,享有持久利益并对之进行控制的投资。根据联合国贸发会议的定义,跨国直接投资按照资金流向可具体分为对外直接投资和利用外商直接投资两类。

根据联合国贸发会议的定义,跨国直接投资按照投资交易类型划分,“绿地”投资和跨境并购是最主要的两种形式。“绿地”投资又称创建投资或新建投资,是指跨国公司等投资主体在东道国境内依照东道国的法律设置的部分或全部资产所有权归外国投资者所有的企业。“绿地”投资项目要求海外建立新的实体,包括办公室、建筑物和工厂。“绿地”投资涉及到了资本的流动。跨境国并购涉及到接管或合并海外企业的资金、资产和负债。

二、绍兴企业对外投资现状分析

(一)投资区域主要集中在东亚和东南亚地区

由于我国企业对外直接投资处于起步阶段,经验缺乏,对外直接投资主要集中在地理位置相近、人文环境相似的东亚和东南亚地区。截止2014年底全市国税部门管辖的126户“走出去”企业中,分别在近50个国家或地区共设立171家代表机构、贸易公司、生产企业、资源开发及纺织工业园区,主要为贸易型企业。商务局批准的投资金额为8.8亿美元,实际对外投资5.8亿美元。有29户企业在“一带一路”沿线国家投资创业,投资额为1.25亿美元,约占“走出去”企业在境外总投资额的19.62%,主要涉及俄罗斯、印度、新加坡、阿联酋、越南等国。

(二)绍兴市对外直接投资范围不断延伸扩大,呈多业投资良性发展势态

从目前企业海外投资分布来看,投资领域覆盖了多个行业和领域,几乎三种产业都有涉及,只是不同产业投资比重有所不同。目前,绍兴市境外投资产业除传统的生产性企业、贸易性窗口之外,已涉及农业、股权投资、文化产业、酒店、建筑装饰等多个新领域。

(三)境外投资额快速增长

2015年一季度,全市新批境外投资企业9家,增资3家,总投资额26660万美元,其中中方投资额26364万美元,同比增长90.4%,已超额完成今年下达的25000万美元的目标任务。

(四)跨国并购步伐加快

2015年以来绍兴市已并购境外企业3家,并购额达22331.5万美元,如新昌县天硕投资管理有限公司在加拿大投资19100万美元并购加拿大迈瑞丁控股公司等。现在,“浙江龙盛”“卧龙电气”“万丰奥威”“三花股份”等,都已成为全球行业“大佬”,这些公司的科研水平都已达到世界级水平,像“浙江龙盛”一下子拥有了1900多项国际专利,“卧龙电气”则迅速将机器人项目落户上虞,即将开工。就绍兴企业的跨国经营程度与世界著名的跨国公司相比,用海外资产占总资产的比例、海外收入占全部营销收入的比例等指标衡量,还存在较大的差距。

三、绍兴企业对外投资的困境

(一)缺乏符合国际化要求的复合型管理人才

企业竞争的关键在于人才的竞争,缺乏高素质跨国经营管理人才是绍兴企业提高对外直接投资水平的主要制约因素。随着我国社会国际化投资的不断发展,绍兴企业投资对综合性人才的需求不断提升,新型的投资环境对人才素养提出了更高的要求,不仅要求他们具备较强的专业素养,同时也要具备一定的国际市场分析能力和管理能力,对于绍兴企业而言,只有吸纳更多的综合型人才,构建一支具有较强国际化和综合素养的人才队伍才能够在激烈的市场竞争中占据有力地位,才能够满足新环境下投资企业持续健康发展的需求。然而,通过调查发现,绍兴企业海外投资主要障碍是缺乏符合国际化要求的复合型管理人才,当前绍兴这方面的人才十分紧缺,严重阻碍了企业的发展。在未来的发展中如何吸引和培养高素质国际经营管理人才是每个跨国投资企业迫在眉睫的要务。

(二)对外直接投资项目缺乏前期研究,风险估计不足

相比而言,绍兴企业对外直接投资的风险要远远高于国内投资,这就要求绍兴投资企业在实施对外投资时要做好全面地调研工作,确保投资方案的可行性。然而,一些企业投资前缺乏周密的调研和论证,在进行对外投资的过程中并没有过多关注对投资项目可行性的研究,对投资对象的选择没有综合考虑各种投资项目间的合理投资组合和已确定的投资原则,对其投资企业所在国的资源情况、市场、政策等了解不够全面,投资过于盲目,导致投资项目时常陷入困境,常常出现决策性的失误,使得对外投资没有达到预期的效果,甚至发生损失。绍兴也有部分对外投资企业组织境外投资考察,在考察过程中并没有将收集一手资料作为主要目标,而是过多地信任投资对象提供一些二手资料,并围绕这些二手资料作为投资项目可行性分析的依据,而这些合作方为了达到合作的目的,所提供的资料中不乏存在一些偏离实际或虚假的内容,进而导致投资失败,造成巨大的损失。导致这一问题的原因十分复杂,其中缺乏有效的投资前期分析是最为关键的原因。

(三)财政政策支持不到位,优惠形式单一

只有具备了完善可行的对外直接投资的财政体系,民营企业的对外直接投资才有可能获得持续、快速、健康的发展,但目前我国的财政支持政策只是零星的散布于某些法律、法规和部门规章中,尚未形成体系,也没有体现出在对外投资的产业、地区以及投资方式上的政策导向,与其他的对外投资政策缺乏衔接和协调。其次,对对外直接投资企业的税收优惠方式较单一,目前我国的税收政策主要侧重于税收减免或免税等直接鼓励措施,没有采用国际通用的国际投资储备金制度,延期纳税等形式的税收支持。税收优惠或补贴申报手续复杂,审批繁琐、严格,对跨国投资的纳税人的税收服务滞后,没有形成一套规范的制度体系,而绍兴企业的对外投资项目偏小,其投资金额不大,影响企业申报积极性。

四、绍兴企业对外投资的建议

(一)加快跨国经营人才培养

人才是决定企业跨国经营成败的关键因素,不同国家和区域在法律、政策、财务等方面都具有一定的差异性,绍兴对外投资各方面发展还不够成熟,诸多领域差异的存在给绍兴对外投资带来了诸多困难,这就要求绍兴对外投资企业必须要不断引进和培养政治素质好、精通当地语言、熟悉国际法规和惯例、了解国际市场、同时具有较高管理技能跨国先进人才,进而补充绍兴在这些领域的缺失。其主要措施如下:一是政府部门要创设良好的人才引进政策环境,构建完善的跨国经营人才引进机制,促进人才队伍建设;二是绍兴投资企业要构建完善的人才培养机制,提升人才激励的有效性,为优秀人才提供良好的发展环境。构建校企合作机制,加大与专业院校的合作,通过联合办学、出国培训的方式加大对人才培养的力度,提升培训的效果,促进跨国经营人才素质的提升。三是可以加大与东道国专家和高端人才的联系,聘请他们作为企业的发展顾问,进而进一步提升绍兴企业人才的专业化和本地化水平。我国企业也可以在国外招聘人才,他们熟悉东道国情况,携带着当地网络资源,有助于海外业务的开展。与此同时,更应把大力培养外向型经济人才作为一项重大战略措施,在教育、培训、实践各环节储备战略人才资源。

(二)强化企业对外直接投资项目的可行性研究

当前企业对海外投资信息的需求十分迫切。政府部门要全面审视国内外市场经济形势,结合绍兴实际情况和国际环境合理规划绍兴对外投资战略方案,针对绍兴不同的投资领域详尽地给出具体的投资战略规划,重建对外投资促进机构,编制中国企业海外投资数据库,建设统一的政府海外投资信息平台。为绍兴广大对外投资企业提供科学的宏观投资指导和计划,帮助企业查询政府相关“走出去”的全部政策措施,了解国际市场和投资环境,学习投资技术和规避风险的技巧,及时提供国别及行业、项目的投资风险警示通报等等。同时,鼓励行业协会、商会等民间团体设立按行业分类的专业信息交流平台。此外还可以通过外交渠道,建立双边及多边的政府间公共信息平台,及时发布权威信息。企业对外直接投资的特性导致它需要面对复杂多变的环境,在这个国际性的竞争环境中,这些境外直接投资企业需要面临多重因素的考验,在整个过程中涉及多方面的投资风险,包括国家政治风险、法律风险、汇率风险等。为了应对各方面因素的干扰,最大限度地减少投资的风险,达成预期投资目标,绍兴境外直接投资企业要实施科学的前期投资研究工作,确保投资的可行比。

(三)加大政府扶持力度,积极支持企业实施“走出去”战略

首先,为强化投资主体多样化特征、激发中小企业对外直接投资的活力,我国政府应加大对中小企业的扶持,具体做法可以借鉴国际经验,建立中小企业发展中心,提供政策和智力支持;其次,政府相关部门应逐步建立和健全海外投资保证制度。即分别建立专门的海外投资保险的审批机构和经营机构,以缓解对外投资的风险;再次,要实行优惠的金融政策。在跨国公司创业的初期,暂无利润可供再投资,这时需要适当放松外汇管制,允许企业的外汇资金在内部调整,并在追加投资方面有较大的自主权。另外,要完善财政政策。我国政府应继续与更多国家谈判,避免国际间双重征税,为我国境外投资企业争取东道国的国民待遇;此外,政府应建立全国性的信息资料库,以降低各个企业分散收集信息导致的巨额成本,减少境外企业投资的盲目性。

(四)加强生产要素优势,提高品牌国际化

品牌国际化既是企业跨国投资的目的,更是重要的内在推动力。品牌的实体是产品和服务的质量,品牌国际化没有捷径,只有加强生产要素优势,绍兴企业必须首先注重品牌的作用,依托高质量的产品和服务,培育核心价值,打造国际品牌。首先,以利用外资为主,积极拓宽筹资渠道。我国可以通过向东道国银行贷款,或在东道国资本市场上出售证券和债券,或在国际信贷市场、资本市场借款,如绍兴企业可充分利用专供外国筹资者在美国发行的以美元为面值的扬基债券来筹集资金。其次,要加强技术的创新能力。我们不仅要对引进的技术进行运用和创新,还要发展本国的高新技术产业,充分发挥自己的技术和产业优势,品牌国际化需要一种制度环境,在这种环境中品牌受到充分的尊重,企业的自主知识产权得到保护,这样企业才有积极性去不断的创新和研发,积极开拓国际市场,参与国际竞争。这既需要国家出台完善法律和政策去规制,根源上更需要每个企业树立自主创新意识,形成自主创新机制。

参考文献

[1]绍兴市国税局“服务‘走出去'企业”在线访谈.绍兴市国家税务局,2015-07-29.

[2]绍兴市境外投资呈现良好发展势头[N].浙江省发展和改革委员会,2015-5-22.

[3]毕马威全球中国业务发展中心.中国对外投资情况[J].金融发展评论,2013.

[4]郭卫东,我国企业对外报资的困境及解决思路[J].今日中国论坛,2009.

[5]赵明骥,吴秀敏.西藏地区企业对外直接投资的困境破局[J].贵州民族研究.2015.

篇4：当前中国对外直接投资状况研究

关键词：对外直接投资现状 问题 途径 分析

1 中国对外直接投资的现状

1.1 对外投资数额不断上升 根据商务部发布的数据，2003年中国对外直接投资净额为28.5亿美元，累计投资净额为332亿美元。而在其后一直至2006年，对外直接投资持续上升，截止至2006年，对外直接投资流量达到211.6亿美元，存量达到906.3亿美元，在全球国家（地区）排名中由05年的第17位上升至第13位。[1]

1.2 对外直接投资的区域选择情况 2006年底，中国的近万家对外直接投资企业共分布在全球的172个国家和地区，投资覆盖率为71％。从我国境外企业的国别（地区）分布来看，呈现出比较集中的状态。香港、美国、俄罗斯、日本、阿联酋、越南、澳大利亚、德国的聚集程度很高，集中了达一半数目的境外企业。[2]

1.3 对外直接投资的结构、模式情况 我国对外投资的领域呈现多元化的趋势，涉及的领域十分广泛，包括信息传输、计算机服务业、批发零售业、采矿业、制造业、商务服务业等行业在内的全方位的经营活动,其中商务服务业、采矿业、金融业和批发零售业占七成。[3]从2006年底境外企业的行业分布看,制造业和批发零售业仍是主要投资领域，约占境外企业总体的51％左右。从微观上讲，目前我国企业的对外投资多以中小型企业承办的中小型项目为主。据统计，目前90％的海外中资企业投资规模不到100万美元。[4]另外，国内有竞争力的企业逐步选择跨国兼并收购的投资方式，份额有所上升。

2 中国对外直接投资中存在的主要问题

2.1 对外投资规模小，民营企业参与不够 中国的对外直接投资虽有了明显的增长，但在全球对外直接投资流、存量上所占的比重仍然相当低。截至2004年底,中国累计实际利用外资达5600多亿美元,同期累计对外直接投资则仅为370亿美元，两者相距甚远。而对外投资中又以中小企业为主体，比例达88％，但普遍投资规模较小，真正能在跨国经营中形成规模优势的屈指可数，而中央控股企业在对外投资的存量中占到了90％以上。据国家统计局资料显示，在04年按投资存量排行的中国跨国公司三十强中，中国移动通信集团公司、中国石油天然气集团公司等大批国家控股集团位居前列，而其中只有如联想、TCL等少数民营企业榜上有名。另外，这前三十家企业几乎占据了对外投资存量的90%，尽管其数量上仅占12％。据此可见，中国的对外投资中存在较大的内部结构不合理问题，从而使我国对外投资的整体质量的提高受到极大限制。

2.2 对外投资区域选择不够合理 目前，中国的对外投资形成了比较集中的特征，这种特征反映了我国企业在选择对外投资区位时具有一定共同的行为趋向：①向周边国家和地区投资，将这些地方作为重要基地，以便积累经验，降低风险；②直接向美国、澳大利亚这些发达国家投资，以学习先进技术和管理经验；③向泰国、马来西亚等地投资，以便发挥历史上形成的优势，巩固发展。另外，一些拥有较多对外子公司的大型企业和企业集团，为了便于管理和控制，使本企业的对外投资项目有意识地相对集中，也是一个重要的因素。[1]同时，中国的对外投资主要在一些发达国家和地区，而对非洲、拉丁美洲等发展中国家的投资十分缺乏，导致成本较高，难以发挥比较优势。

2.3 对外投资中缺乏核心技术，研发能力低 居于绝对数量优势的众多跨国经营企业，普遍规模较小，实力较弱，无论从核心技术的研发或者先进技术的引进使用上都存在严重不足，其产品在国际市场上竞争能力较弱。2005年中国企业500强研发投入大约占1％，而世界500强研发投入则占3%左右。此外，中国企业技术研发人员的数量和质量也明显低于国外跨国企业。绝大多数的中国跨国企业在国外仅进行贴牌生产，企业不能成为技术创新的主体。中国企业跨国经营的行业主要集中在贸易加工型行业。

2.4 企业经营战略不明确，缺乏优秀人才 我国仍处于对外投资的发展初期阶段，各方面准备仍然不足，而在海外人员的知识水平上就存在很大问题。跨国经营的中国企业中，外派人员对国际市场不够了解，相关工作知识的缺乏，导致了因决策失误而带来的损失。同时，多数企业在发展战略上不够明确，未建立起完整的全球战略体系，投资的随意性较强。例如前阶段出现的“中航油”期货事件，就反映出了大型跨国企业在国际经营中对风险控制不足，缺乏对国际金融市场了解的现状。

2.5 对外投资的宏观管理难以满足需求 在诸多国内企业纷纷走出国门的今天，政府对这些企业的投资方向、风险控制等方面给予的规划和指导严重不足，只能靠各微观主体自己摸索，从而不免出现了一系列的偏差，增加了对外投资的不必要成本。另外，在对境外企业的监管方面存在不足之处，对这些企业的具体经营状况监督不足，没有及时的发现问题，从而导致了国有资产的流失。同时，政府在支持对外投资主体的活动方面不够积极，存在着境外投资项目审批程序繁琐，影响企业对外投资的积极性。据调查, 企业审批项目要经过产业主管部门、商务部、外汇管理局三条线和国家、省、市三个级别共经过九道坎，其间还要通过中国驻海外机构的商务部门审批，从而会浪费很多机会。

3 改善中国对外投资现状的途径分析

要改善中国的对外投资现状，实现质与量的双重提高，不仅要从政府角度完善相关政策，同时也要企业主体经营方式及理念的有效改进。

3.1 政府角度——加大对对外投资的支持 首先，政府应制定实施对外直接投资战略的规划，包括总体规划、国别地区规划和产业结构规划等，在宏观的角度给予对外投资企业以指导和建议，从而减少企业盲目对外投资的损失，并促进企业的技术进步。其次，要积极建立并完善相关制度保障体系，加快对外投资方面的立法进程，完善相关法律，依法保障企业对外投资战略的实施，以规范政府、企业在对外投资中的行为活动。第三，还要进行相关监管体系的完善，对政府及跨国经营的企业进行合理有效的监督，规避不合理行为，加强对企业对外投资效果的检测，以减少损失。

3.2 企业角度——调整经营战略 首先，企业要牢牢把握规模战略，可以通过在国内市场上的兼并重组，形成实力强大的产业集团，进而进行跨国经营，从而占据规模优势。其次，企业要把人才队伍的培养和建设纳入长期发展战略中，只有拥有一流的国际型人才，把握国际市场的精髓，才能在国际竞争中脱颖而出。同时，企业要加大对核心技术研发的投入，增强核心竞争力，在此基础上走向扩张和发展，进而在国际市场上占据一席之地。另外，企业进行对外投资的目标地选择尤为重要，企业要充分考虑自身情况，对可选地区进行比较，确立自己的潜在最佳投资地区，而不能盲目选择。而在建立了海外企业之后，在具体的经营战略中，要把握当地的具体文化内涵，深入研究当地市场，采取本土化策略，融入国际市场的主流。

对外直接投资已经成为我国国民经济中的一个越来越重要的组成部分，特别是加入WTO之后，中国对外直接投资进入了一个崭新的阶段，无论是对外直接投资的数量还是投资的方式都取得了明显的突破。虽然近年来我国对外投资发展迅速，但目前还面临不少问题，为此，我们要从政府及企业两个层面上积极应对，完善政府的相关政策体系，改变企业的经营理念，恰当的解决这些问题，这样才能促进我国“走出去”战略的更好实现，为我国带来更好的经济效益。

参考文献：

[1]商务部.国家统计局.2003年及2006年中国对外直接投资统计公报.

[2]杨亮.我国对外直接投资进入快速发展期.光明日报.2007年9月15日.

[3]孙娟，张坚.当前中国对外直接投资的现状与存在问题浅析.盐城工学院学报.2008年1期.

[4]孙勤.中国企业国际化发展的现状及其对策.集团经济研究.2006年第12期.

篇5：对外直接投资

对外直接投资（Foreign Direct Investment）：简称FDI是跨国公司为了取得东道国企业经营管理上的控制权而输出资金，设备，管理技能等不同形式的资产或要素的经济行为

对外直接投资和间接投资的区别：1对外直接投资包括无形有形资产；对外间接投资只包括货币资本。2对外直接投资不涉及资产的所有权变更。对外间接投资，资产所有权在买方和卖方之间易手。 3对外直接投资的目的是获得对外投资企业经营管理的控制权；对外间接投资目的是获取金融资产收益。 4在资产负债表中，对外直接投资属于有形和无形资产上的投资；对外间接投资属于企业持有的有价证券项目。

对外直接投资的动因：获取生产资源、开拓新市场、提高效率

2）开拓新市场 四个原因：国内客户或者供应商经营活动扩展至全球；更好地了解目标市场用户；运输成本和政府政策；进入主要竞争对手所在的国外市场。

这类投资成功两个前提：存在全球性产品市场、有效利用不同国家生产条件的差异。 投资环境评分分析法：将直接影响投资环境的重要因素分为8项（资本抽回、外商股权、对外商管制、货币稳定性、政治稳定性、关税保护的意愿、当地资金的可供程度、近五年的通货膨胀率），然后根据这些因素所起的作用和影响程度的不同而确定其不同的等级分数，再按每一个因素中的有利或不利程度给于不同评分，最后把各因素的等级得分进行加总作为对其投资环境的总评价。分数越高，环境越好。

国别冷热比较法：以冷热因素表示投资环境优劣的一种评估方法，热因素多的国家为热国、冷因素多的国家为冷国。

发达国家鼓励对外直接投资的措施：1）对国外投资收益采取优惠税收政策2）政府向投资者提供资金和技术协作3）提供投资信息及促进投资活动4）多边投资担保机构及解决投资争端的国际中心 对外直接投资保证制度：指对投资项目所受的损失要百分百地补偿。对外直接投资保险制度指在一定条件下，对投资项目所受的损失只给予一定比例的补偿。 各国投资保证及保险制度的特点：第一，只限于对海外私人直接投资，承担关于政治风险的保险责任，不包括一般商业风险。第二，都是对外汇、征用和战争三种政治风险进行保险。第三，保险费和补偿损失因各国不同。第四，担保期限也不同。 跨国战略联盟（Strategic Alliances of Transnational Corporation），在两个或两个以上的国家中，两个或更多的跨国公司为实现某一战略目标而建立的互为补充、互相衔接的合作关系。 跨国战略联盟兴起的主要原因：（1）跨国战略联盟能够适应当今技术飞速发展的时代（2）跨国战略联盟有可能实现降低投资成本、提高规模效益的目的（3）跨国战略联盟利于形成灵活协调的产销网络，实现产品结构多元化（4）跨国战略联盟有利于减少经营风险。

跨国战略联盟的主要特征：（1）形式灵活（2）竞争中有联合（3）促进了企业组织结构创新（4）在啬收益的.同时减少风险（5）充分利用了宝贵的资源（6）加强了合作者之间的技术交流

跨国战略联盟目标和管理：（1）开拓新的市场（2）优化生产要素组（3）分摊研究与开发费用（4）消除不必要的竞争（5）增强实力以对付共同的对手

费列罗（FERRERO ROCHER）意大利费列罗集团旗下的产品，其集团是全球第四大巧克力制造商，并拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。这是一个在世界范围创立了自己名字的公司。追溯这个成功的根源，我们不得不回到二战刚结束的那个时期。那时候米开力・费列罗的双亲成功地将他们的小糕饼店发展成一个工厂。这些重要的起步在很大程度上归功于米开力的双亲创造（事实上是发明）出的产品以及由他舅舅组织的高效率的销售网络。

费列罗的成功故事如今已发展到了第三代。米开力的儿子皮德罗和乔万尼作为首席执行官领导着集团。因此，公司的组织架构都基于稳固的家族结构，而且集团将继续在他们的领导下稳步发展。无论如何，在品牌背后，在所有财务报表后面，在一个大跨国企业的扩展后面，都有一个故事，讲述了一个来自意大利皮埃蒙特大区的朴素、有创造力并且意志坚定的家族的过去、现在和将来。1984年，初出茅庐的意大利费列罗巧克力，面对巧克力市场国际著名品牌吉百利、好时等的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场，以中国香港和中国台湾市场为切入口，周密策划，独辟蹊径地与屈臣氏集团合作，一举成为世界巧克力糖果行业中的一支主流力量。

篇6：企业对外直接投资现状分析论文

据联合国贸发会议《世界投资报告》，1984—中国对外直接投资(流出)流量年均增长13.9%。据商务部统计数据，20，我国对外直接投资总额55.3亿美元，同比增长93%。中国境外企业共分布在全球149个国家和地区，占全球国家(地区)的71%。，中国对外直接投资净额达122.6亿美元，首次超过100亿美元，同比增长123%。截至20底，中国对外直接投资累计净额达572亿美元。

据商务部、国家统计局、国家外汇管理局发布的《中国对外直接投资统计公报》，，中国对外直接投资净额211.6亿美元，位于全球国家(地区)排名的第13位。

，我国非金融类对外直接投资187.2亿美元，同比增长6.2%，其中以并购方式实现的直接投资61亿美元，占我国同期投资总额的32.6%。

2中国企业对外直接投资的问题

尽管我国企业对外直接投资增长迅速，但对外直接投资仍处发展初期，同样存在着许多亟待解决的问题。

2.1对外投资企业缺乏对外总体发展战略

我国企业对外直接投资尚处于初级阶段，还未制定对外直接投资总体发展战略。首先，我国有些企业从事对外投资不是生产经营发展到一定程度的结果，而是带有某种试探性、偶然性。这些企业对外投资是因为遇到了某个投资机会，或是为了获得海外投资所带来的税收的减免。其次，我国更多的企业进行对外直接投资的主要目的仍是扩大出口市场，增加出口创汇，而不是依据企业全球化发展战略的实施计划而进行投资的。这样投资的结果往往是企业只注重短期效益，走一步说一步。这样企业海外发展的持续性和全体布局性就较差，也将导致企业在全球市场的长期竞争中缺乏后劲。

2.2企业体制因素导致境外投资失败

在我国，数大型企业仍是国有或国有控股，国有企业在治理结构上的缺陷，使得国有企业在国外市场竞争中缺乏效率和国际竞争力。另外，我国企业在财务管理、技术标准以及产品质量标准等方面都与国际惯例有一定差距，也使自己在国外竞争中处于劣势。

2.3虽然拥有不少的适用技术但缺乏核心技术

我国企业，在很多领域拥有不少“适用技术”，但同发达国家相比，我国企业的技术优势不足。对于许多引进技术缺乏吸收消化，创新不够。即使是当前非常看好的家电行业，许多产品特别是高端产品的核心技术仍然依靠进口。

2.4符合国际化要求的跨国管理人才缺乏

从整体上看，我国派往境外企业工作人员的综合素质较低，缺少从事跨国经营所必备的，既有专门的生产技术和管理技能，又通晓国际商务惯例，国际营销知识和外语水平的跨国经营的高级管理人才。我国企业缺乏一整套适应国际市场竞争需要的人力资源管理机制，许多从事跨国经营的企业还没有建立起现代人力资本观念，对人才资源管理的认识仍旧停留在人事制度管理的层次上，导致外派人员专业能力和积极性都不高，远远不能适应跨国经营对人才需求的竞争需要。

2.5投资规模以中、小型为主，在国际市场的抗风险能力偏低

不仅投资总量上我国与国外存在显著差距，从平均水平上来看，发达国家单一目的跨国投资的平均金额是以600万美元，发展中国家为450万美元，而我国境外企业中方投资100万美元以下的占90%，500万美元以上的只占23%。这种投资规模水平不仅远远低于发达国家，而且也低于发展中国家的平均水平。

经营规模是企业降低成本，提高效益，增强竞争力的重要手段。但目前我国的境外企业除了海尔、华为等少数企业外，大多数跨国经营企业投资规模过小，缺乏国际经营经验，因而在经营中常常因资金、技术的缺乏而失去竞争力和投资机会，势单力薄难以抵御风险。

2.6市场信息掌握不充足，缺乏对投资项目的深入了解

企业在进行对外直接投资的过程中，需要了解很多方面的信息。这些信息包括其他国家的投资环境，市场供需情况，行业竞争程度以及政府政策等等方面。如果我们没有深入了解，考虑全面，那必将给企业的经营带来许多麻烦。例如，TCL收购法国的汤姆逊彩电业务后，在对公司的整顿时需要辞退1000多名员工，但因此举违反了雇员方面的法律而付出了沉重的代价，不得不将其在中国内地市场的电视机利润补贴到汤姆逊的业务中。

2.7企业品牌意识薄弱

我国“走出去”的企业很多只做“贴牌”生意，企业缺乏世界知名品牌。我国企业的品牌与大型跨国公司的品牌相比，其品牌价值的差异十分悬殊。如年我国品牌价值最高的海尔的品牌价值612.37亿人民币，而排名世界品牌价值第一位的可口可乐的品牌价值是673.9亿美元，是海尔品牌价值的9倍多。同时，我国企业品牌保护意识薄弱，很多有一定知名度的品牌被国外的公司抢先注册，失去了受法律保护的合法权益。

另外，还存在监管体制不畅、相关法律体系不健全等问题。

3应对策略

3.1引导企业科学地制定自己对外投资的长期发展战略

对外投资企业要科学地制定自己长期的发展战略，首先，必须充分掌握同行业的国际生产经营信息。在对本行业世界市场行情、各国生产经营情况充分了解的基础上，设计和开发出自己的优势和特色领域，对企业的对外投资进行准确定位。其次，要分析对不同区域、不同国家的投资能在生产要素的重新配置上产生怎样的优化组合效果。分析时要具有全球化的观念，应注重总体的对外投资效益，而不能只看投资于某一个国家的经济效益。可能投资于某一个国家的经济效益并非理想，但却能为其他投资项目带来更新的技术和更科学的管理。因此，在规划中，要合理确定对不同区域不同国家的投资战略，不同国家采用不同的战略，大处着眼，总体布局，这样才能使企业的对外投资工作有条不紊地长期发展下去。

3.2建立支持体系

重要的是体制支持。要进一步推进国有企业改革，进行股份制改造，建立产权清晰的现代企业制度，完善国有企业境外资产的内部治理机构。同时，结合《行政许可法》的实施，简化审批手续，提高审批效率。审批要做到规范、透明，妥善解决目前在审批过程中国务院部门间的协调问题，建立良好的工作机制。应对审批制度进行改革，逐步将审批制改为审批和备案制相结合，对以自有资金或商业银行贷款进行境外投资的企业，原则上实行备案制。

3.3企业应积极进行技术创新以形成自己的核心技术

随着科技革命的发展，加强科学研究，实现技术创新已经成为各国企业获得高额利润、争夺市场、提高竞争力的手段，而研究与开发的全球化则是企业追求技术创新和持续竞争力的有效途径。随着科学技术日新月异的发展和市场竞争的加剧，新产品、新技术的研制费用、难度和风险也相应增加;另一方面，产品标准化趋势则不断加强，新产品的生命周期缩短，即使是实力雄厚、规模庞大的跨国公司也难以单独承担技术创新所需要的巨额资金以及由此而来的巨大风险。因此，研究与开发的全球化推动了技术创新的过程。

3.4大力开发和培养符合国际化要求的跨国管理人才

发展国际化经营管理，不仅需要金融、法律、财务、技术、营销等方面的.专业人才，更需要有战略思想和熟悉现代管理的经理人才。人才不足是我国企业进行对外直接投资、扩大国际化经营规模、提高国际化管理水平的主要制约因素。因此，我国要大力开发和培养符合国际化要求的复合型人才，在目前国内比较缺乏熟悉国际规则和东道国的市场法律的人才的情况下，还可以通过招聘优秀的国际人才来弥补靠自身培养的不足。同时，对外直接投资企业可以通过公开招募人才、建立培训中心或者委托专业机构从事相关活动等方式，加强对人才的培养。

3.5培育企业的核心竞争力，坚实企业对外直接投资的基础

企业核心竞争力的提高可以说是企业对外直接投资的前提条件，而市场占有率是企业核心竞争力的直接表现形式，是衡量企业核心竞争力强弱的一个重要指标。在市场经济日益发达的今天，名牌、品牌已成为企业竞争力、增值力、后续力大小的体现。名牌一般要具有可靠的质量，极高的知名度，从而给企业带来可观的市场占有率。假如说企业品牌决定企业当前的利润和战略，那么名牌战略则决定企业长远生存发展战略和未来持续增长的能力。比如，海尔重视品牌的打造并真诚为客户创造价值;可口可乐、雀巢等许多跨国企业为树立良好品牌形象，培育顾客的品牌忠诚度不惜重金，这也正是这些企业能够经久不衰的“秘密”;索尼公司曾宁愿放弃在美国十年的利润，也不愿将“SONY”品牌转让。因此，建立保证品牌发展战略的管理体制，如现代企业制度的建立，同时提高品牌价值，提高企业市场占有率，培育企业持久的核心竞争力，对于促进我国企业对外投资的发展具有相当重要的战略意义。

3.6以市场为导向选择对外直接投资的产业和产品

我国对外直接投资应该借鉴国际经验，要以市场为导向选择合适的投资产业。我国企业经营一些具有鲜明特色的产品，如中式菜、中药、丝绸等，享有很高的国际声誉，并具有不可模仿、难于替代等特性。例如，青岛啤酒，不论中国人，还是外国人都非常喜欢，享有很高的国际声誉，这样的产品进行海外投资的过程中，更容易受到国际厂家的青睐及信任，并能成功吸引更多资金的注入，能够增加企业在国际的竞争力。

除了上述几点之外，应当尽快完善相关法律体系、完善监管体系、完善服务体系，加强企业对外直接投资风险的防范等等相关工作。

中国企业在整体上目前仍处于对外直接投资的初级阶段，因此，深入分析中国企业对外直接投资存在的问题，有的放矢地采取相应的措施，对提升中国企业国际竞争力，加快我国企业对外直接投资的步伐有着深远的意义。

参考文献：

[1]王艳丽.我国企业对外直接投资的战略选择[J].时代经贸，，(9).

[2]李静萍，高敏雪.中国对外直接投资现状、差距与潜力[J].经济理论与经济管理，，(7).