公益慈善活动（精选8篇）
篇1：公益慈善活动
公益慈善活动
尊敬的各位爱心人士、单位领导：
首先感谢您对慈善公益事业和弱势群体的真诚关注及关怀，也感谢您能在百忙之中抽出宝贵时间来查看此份信函，虽然我们素昧平生，但“奉献、博爱、慈善”将我们紧紧相连！爱人者、人恒爱之。愿你们在今后的事业中得到更多人的尊重和拥戴！我们阜阳市蒲公英残障人士互助协会是一家经市民政局注册的、市残联直接管辖下的民间非盈利性公益团体，本协会主要致力于为残障人士提供信息交流，提升残障人士的知识与技能，为残障人士提供康复矫正服务，为贫困、失学、失业残障儿童及青少年提供力所能及的帮助和指导并定期举办一些户外倡导和宣传互助活动。我们的目标是培养残障人士的独立生活能力，让他们能够像普通人一样享受社交、娱乐、培训和就业的快乐，引导大众正确地认识残疾问题和对待残疾问题，努力为残障人士营造“平等参与”的社会环境！本单位成立几年来，也得到部分社会爱心人士的捐助和支持，但目前机构的资金缺口仍然很大，教学设备设施陈旧落后，食堂卫生条件也很差，相关办公用品紧缺，机构也没有一块正规的操场和供学员娱乐玩耍及进行身体矫正训练的康复健身器材，机构厕所也急需改建，学员也没有一些专门的衣柜，另外本机构现有学员三十多名，其中有部分孩子属于留守儿童，父母为了生计均外出打工，孩子在机构长期全托，另有部分孩子成长在单亲家庭，还有的家庭上有老下有小需要照顾，更有的家庭残疾人士不只一个，而且伴有双重或多重残疾，其家庭经济条件非常困难，这些孩子大都缺少家庭的温暖和关怀，他们大多经过医院诊治，花费了家里的大部分积蓄，家长们面对的经济和精神压力都非常大，感觉力不从心，针
对这群孩子机构根据实际情况也只是象征性收取一些生活费用，但无法维持机构的正常运转与长久发展及能力提升。所以在此倡议和恳请更多的社会人士关心、关注和帮助我们这群特殊的孩子，希望贵单位能向他们伸出援助之手，而您们的一次慈善之举将深深影响一个家庭、将改变一些孩子的未来。赠人玫瑰，手有余香。您的高尚品格、助人为乐的行为将永存在我们和受助人心中„„我们坚信：在全市甚至全国各位仁人义士的共同努力和帮助下，阜阳市蒲公英协会将发展得更好、我们的残障孩子们将会充满希望、他们的生活将更加美好。再次感谢您,顺祝万事如意、愿您和家人永远幸福安康！具体赞助参观活动内容及形式如下：
1、捐助形式不一，您可以直接捐助我们孩子学费或生活费，也可以直接捐助我们孩子各种物品如学习用品或生活用品等，也可以以项目的形式捐助我们机构，我们将严格按照您的要求，专款专用并做好记录。您还可以参加我们的一对一好朋友帮扶计划，义务支教或其它支持。您也可以代表单位或个人捐献给我们一些你们认为用不到的或陈旧落后的物品，您还可以向我们提供免费服务或聚餐的形式赞助我们，您更加可以直接参观我们学校而亲手献上您的一片爱心。
2、数量不限：一支铅笔、一个作业本、一枚橡皮擦、一个削笔器、一盒水彩笔或一件衣服、一双鞋子、一顶帽子甚至大到各种电器、娱乐器材及康复器材，对我们来说都是很大的帮助，对家长来说都是很大的支持，对您的心意我们都会感激不尽。
篇2：公益慈善活动
首先让我们感谢木偶剧院任老师的吉他弹唱表演，小朋友们一起和我鼓掌表示感谢。
在这个阳光明媚的早上，我们相聚小关奥林匹克广场。由北京维视康明青少年视力康复中心举办的“关爱眼健康，科普进社区”大型公益活动，今天来到了咱们小关社区。维视康明视力康复中心为大家准备了科普知识演讲、视力检查、和丰富多彩的亲子小游戏。希望小朋友们在游戏中感受爱眼护眼的重要性。游戏中集齐2枚印章就有礼品赠送!
我们非常荣幸地邀请到了来自小关社区青年会的领导，让我们用热烈的掌声欢迎他们在百忙之中出席我们的活动。下面让我们欢迎维视康明青少年视力康复中心周老师，为大家带来爱眼护眼科普演讲。
演讲结束：
让我们以热烈的掌声感谢周老师为我们带来的精彩演讲，相信在场的家长们已经深深的意识到了孩子的视力问题的重要性。接下来让我们成热打铁，马上开始视力大检测，好好检查下小朋友的视力。请家长们带小朋友去我们的视力检查区，领取视力检查表。在家长们排队的时候可以扫描我们的二维码，关注维视康明官方微信，就可得到印章一枚。
测视力结束：
家长们都在积极的排队为孩子测视力，维视康明青少年视力康复中心以后还会给大家带来更多的爱眼护眼科普知识的。关注维视康明微信和测完视力的小朋友都已集齐2枚印章了，让我看看你们的小礼品。没有得到小礼品的小朋友也不要着急，下面让我们放松一会，开始我们的亲子小游戏，维视康明为大家准备了丰富多彩的小游戏，欢迎大家踊跃参与。 下面请大家到游戏区做准备，大海捞针和大家来找茬小游戏，欢迎小朋友参加。
前两个游戏结束：
这次小朋友们都拿到自己喜欢的礼物了吧。现在让我们和爸爸妈妈一起做游戏吧，请大家准备参加颠气球和踩气球活动吧。
后两个游戏结束：
篇3：公益慈善活动
媒体在做公益慈善主题策划时要注意哪些问题呢?笔者认为:
一、策划要注重“人文关怀”精神
人文关怀主要是指对人在生存和发展过程中所遇到问题的关注、关心和尊重。人文关怀是以人为本的思想, 它不仅着眼于生命关怀, 而且着眼于人性、精神、情感和道德的关怀, 策划公益活动或节目时要实施人文关怀, 重视和关注弱势群体, 使他们成为活动主角, 倡导以平等对话的报道方式拉近彼此的距离, 帮助他们做些实实在在的实事。全国巾帼文明岗、厦门音乐广播在2007年10月15日盲人节至12月3日世界残疾人日期间精心策划了大型公益活动“让他们听见美丽”, 通过节目倡导听友为结对盲人认捐一台价值240元的盲人语音播放器, 帮助他们用听的方式来更多地了解世界。活动结束时, 有600位热心听友与盲人结对, 使全市视力一级和二级盲的盲人朋友全部配上了盲人专用语音播放器。该活动还联合厦门电信正式开通了全国首个盲人公益专用虚拟网——“听见美丽”爱心网, 盲人加入公益虚拟网后, 网内本地市话互拨免费, 方便盲人朋友间的交流和沟通, 备受盲人称赞。2005年, 厦门音乐广播全程关注了当时轰动厦门的凌雪珠事件——一位从南平到厦门打工的身患癌症的孕妇, 执着地想把孩子生下来, 她不仅要面临高额的医药费且时刻面临死亡的威胁, 通过媒体的介入引起了人们的强烈共鸣, 纷纷慷慨资助并到医院探望她, 广州一家医院在获悉凌雪珠的情况后, 主动提出要免费替她治病。在全社会的帮助下, 孩子终于平安降生。为了感谢所有热心人的关爱, 凌雪珠给儿子取名“凌聚力”。
二、策划要拓宽选题
公益慈善活动可以对人也可以对事, 公共服务、环保、交通、教育、文化、三农、流动人口、少数民族等等都是公益慈善活动的选题。所以, 要拓宽视野, 积极探索启用多元的节目形式, 因为多元性的公益慈善事业呼唤多元化的公益节目形式为其服务。在拓宽选题方面, 厦门音乐广播除将视野放宽到残疾人、妇女儿童、出租车司机等弱势群体外, 还与房产开发商合作, 在常态节目中推出每日滚动数次播出的公益广告, 主题范围涉及献血、节水、节电、环保、倡导交通安全、崇尚尊老爱幼传统美德等等方面, 以润物细无声的渗透效应为公益慈善事业推波助澜。
三、要扩大活动或节目的参与性、互动性
传媒不仅仅是传统的宣传者、鼓动者, 更要成为公益慈善事业的践行者和引领者。厦门音乐广播每年都要策划一个有意义的活动来庆贺自己的台庆日, 从2005年起, 基本确立了主打公益的方向。这样的创意不仅充分体现了媒体的责任感, 也利用与听友的良好互动提升广播的凝聚力。2005年恰逢厦门音乐广播成立12周年, 音乐广播特意设计了12款代表音乐广播12年成长历程的爱心公仔, 通过广播义卖的方式筹款赠送给全市12户困难家庭。2006年又紧接着策划了“冬日护绿”志愿公益活动, 组织400多名热心听友为厦门主干道的行道树刷上白色保护层, 成为厦门市一道亮丽的风景线。这几项活动不仅是组织者的参与、忠实听友的互动, 也吸引了其他媒体和众多机关单位的参与, 从而实现了全社会参与互动的最终目标。2008年“5·12”四川汶川大地震发生后, 厦门音乐广播和厦门经济交通广播紧急行动, 快速出击, 率先策划启动了“绿丝带特别行动——情系灾区, 爱心飞渡”大型赈灾募捐活动, 联合厦门市红十字会和慈善总会在广电中心门口设立爱心募捐点, 通过电波号召广大听友奉献爱心, 以行动呼唤真情。两台主持人在完成值班任务后轮流在捐赠点服务, 每逢半点和整点通过电话连线方式滚动播出爱心捐款情况。从消息从电台传出的那一刻起, 数以万计的本地热心市民及国际友人纷纷涌向捐款处, 出租车、私家车、单位车辆更是络绎不绝。“大震无情, 大爱无疆。”一时间, 象征着厦门人民对灾区同胞深切关爱的绿丝带瓢舞在鹭岛的大街小巷。在短短一周时间里共募集爱心善款614万元。“六·一”儿童节前夕, 厦门音乐广播和厦门经济交通广播又策划了“绿丝带六·一特别行动——过一个有意义的六一节, 为灾区的小朋友募捐新书包”活动。此项活动得到家长和学生的积极响应, 活动开展不到4个小时就收到了近万套书包和文具, 活动也彰显了媒体高度的责任感和使命感, 两个广播频率因此而提升了自身的良好形象。
四、公益慈善主题策划要有持续性
慈善不简单的是一种救助, 更多的一种呼唤, 呼唤更多的灵魂打开更广阔的天空, 让更多的人在得到救助中去救助别人, 这应该才是慈善真正的意义。推广公益慈善活动是媒体的一种长期责任, 应该形成过程和结果的连续性, 而不应是一种短期行为。为了让公益慈善活动常态化, 2007年11月28日, 厦门音乐广播启动了以本频率命名的“909爱心基金”, 并在此后策划了诸多公益慈善活动, 如爱心义卖面包、爱心钢琴音乐会、高考爱心助学、助养震后孤儿等等, 每次活动筹集到的善款都被充实到基金中, 以帮助更多需要帮助的人群。三年前从厦门音乐广播义卖公仔活动中得到资助的一位大学生走上工作岗位后, 用他第一个月的工资捐助比他更困难的家庭, 完成了一次爱心传递。
五、要提高公益慈善节目或活动的励志性
用声音呈现爱心, 用爱心传递温暖, 用温暖激励斗志, 用公益共建和谐。策划公益节目或活动不是为了赚取眼泪, 不仅仅是用一种悲悯来拯救苦难, 而是希望通过这种节目或活动来唤起社会大众的自强意识, 励志性应是策划的诉求之一。
篇4：公益慈善活动
活动背景
“浓情2008”大型慈善公益活动是依托于中央电视台第七套节目农业节目《生活567》栏目近年来组织承办的 “图书传递工程”、“温暖计划”等公益活动的基础之上的，并且是对未来将要组织和正在策划实施的公益活动的一次盘点和深化，也是《生活567》栏目将公益活动的规模和影响力加以扩大的平台。
“图书传递工程”由中国农业电影电视中心、中国教育基金会主办，中央电视台第七套农业节目《生活567》栏目承办，以“节约书本、奉献爱心、扶贫助教、促进和谐”为宗旨。自2005年8月开始，在两年多的时间里，活动遍布全国20多个省市、自治区，支持单位上百家，志愿者近千人，募捐书本近700万册，在贫困中小学援建700多个爱心图书室，让众多的贫困孩子拥有了读书的乐园。
“温暖计划”是中央电视台第七套农业节目《生活567》栏目为配合青海省政府、青海团省委等单位做好帮助青海高寒地区学生过冬取暖问题，以及做好各界群众捐资助学、奉献爱心而举办的公益慈善活动。2007年2月，栏目组把热心观众自发的捐款捐物近500万元送到了青海高寒地区，給那里的学生们带去了温暖。
《生活567》栏目秉承“记录真实、服务民生”的理念，携带着真挚的情感，关注底层民众、关注弱势群体，为需要帮助的人们带去了社会的关爱，充分体现了主流媒体强烈的社会责任感和社会服务价值，也为和谐社会文化的构建增添了一抹动人的色彩。
活动目的
奉献爱心 构建和谐
“浓情2008”大型慈善公益活动将在“温暖计划”、“图书传递工程”等社会公益活动的基础上，对栏目的公益活动进行全面整合，加强媒体的合力作用，进一步扩大外延，集合社会力量把爱心和温暖带给更多的人。
活动意义
爱心慈善 服务三农 共建品牌
篇5：公益慈善活动主持词
韩：共筑孤残儿童梦
方：尊敬的各位老师，
韩：亲爱的朋友们
合：大家下午好! 公益环保活动主持台词
方：欢迎大家来到我们大型环保公益活动的现场，我们今天的活动是以义卖韩国公益香皂为形式，以各种文艺节目贯穿整场。目的是帮助孤残儿童筹集善款，改善生活环境。
韩：希望可以通过我们的活动使特殊贫困儿童对生活充满热爱，对未来充满信心，自立自强。同时，带动我们更多的朋友参与并关注社会的弱势群体，共建和谐的社会。 方：是的，活动的开始呢，有我来向大家介绍一下今天的到场嘉宾。他们是??????掌声欢迎!!!
韩：谢谢，谢谢您们的到来。下面有请徐云浩老师宣布活动的开始，有请。 (徐老师宣布活动开始)
方：我们本次活动是由文法学院雷锋连以及韩国留学生共同发起和组织的，所以首先让我们通过两段视频来了解一下文法学院雷锋连和韩国留学生。
韩：看过了刚刚的视频，相信大家对我们的雷锋连和韩国留学生有了更多的认识和理解。我们知道，跆拳道是韩国的一项非常有名的体育项目，它以其腾空、旋踢脚法而闻名。那么今天呢，就由我们的韩国留学生为我们带来地道的跆拳道表演，掌声有请。
方：谢谢，真是非常的精彩啊??????在我们的身边，有这样一些学校，学校里的很多儿童啊，家庭生活极其困难，平时上学的生活费和学费都由国家补助或社会资助，他们有些甚至因为过度贫困而上不起学或早早辍学。这就是我们今天要给大家介绍的重点特殊教育学校。请看大屏幕上的宣传片。(播放宣传片，主持人现场解说)
韩：好的，看完刚才的特殊教育学校，大家想不想见一见学校里的特殊儿童呢?下面有请来自特殊教育学校的特殊儿童给我们两首合唱歌曲 和《you rais me up》掌声有请!
方：好的，非常好听的歌曲啊，谢谢。我想请问一下咱们雷锋连代表和金小姐(韩国留学生代表)，你们对此次活动有什么看法呢?(代表们回答) 你们前段时间在特殊学校做什么呢? (代表们继续回答)还有，你们通过什么形式在现场帮助过他们呢?
韩：好的，谢谢你们，非常感谢你们对特殊教育学校的付出和奉献。下面是我们的拍卖义卖环节。首先向大家介绍一下我们这个环节的形式和规则。我们此次环节共分拍卖，义卖和抽奖三个步骤。
方：拍卖的物品为三块香皂，每块香皂的起步价为15元，以5元往上递增。我们现场的观众可举手示意，成交后由机动人员送上包装精美的香皂递给成交者。(需做好冷场准备)义卖的低价为十元，爱心募捐没有上限，可高于十元。(义卖与文艺节目同时进行)最后，在剩余香皂的情况下，我们现场由徐老师，特殊学校校长和特殊儿童进行抽奖。 韩：有请主办双方代表张元，林泰亨上台发言，有请。(代表发言)
方：好的，谢谢!下面有请特殊教育学校负责人??????上台发言，有请。(负责人发言) 韩：谢谢!下面有请大学生心里联合会葛宝岳老师做今天的活动总结，有请。 (徐老师将两个募捐箱当场送至特教学校校长手中，并合影留恋)
(最后播放歌曲《感恩 的心》)
篇6：公益慈善活动讲话稿
公益慈善活动讲话稿范文一
尊敬的各位领导、同志们：你们好！
今年是“荥阳全民慈善日”活动开展的第一年。中华民族自古就有慈心为人、善举济世的传统美德。开展慈善活动是营造互帮互助良好社会环境、提高公民慈善公德意识的有效载体，也是帮助困难群众、维护社会稳定、促进社会文明进步的重要途径。中小学生是祖国的未来和希望，对广大中小学生开展慈善教育，在其幼小的心田中种下爱的种子，对其正确人生观、世界观的形成，对建设和谐社会，都具有重大的现实意义和深远的历史意义。
我校自建校以来，历届领导都十分重视慈善工作的开展，对学生进行了大量持续的爱心为人，善举济世的传统美德教育，开展了诸多献爱心捐助活动，仅近几年针对我校学生马轩、二小学生吴尚、一中学生杨艺、二中学生秦雨霏、我校教师田瑞霞及张新娥的爱人就开展过六次大型的爱心捐助活动，共募得善款10多万元。去年秋季开展的对田瑞霞老师的捐助活动，一次就谋得善款一万一千七百叁拾多元。在每年的“金秋助学”、“儿童福利日”、“郑州慈善日”、支援灾区等捐助活动中，我校全体师生都表现出了极大的热情和爱心，这些钱对于有重大困难的家庭来说虽然是杯水车薪, 但这是一小人真诚的爱心与祝福, 这些善举使她们感受到了一小这个大家庭的温暖，增加了他们战胜病魔的、克服困难信心和勇气。同时，全校师生也在帮助他人的同时享受到了助人的快乐。
公益慈善活动讲话稿范文二
各位爱心同仁们：
大家下午好！
今天，对汇鑫，以及汇鑫的每个员工都是一个特殊的日子。作为一个具有社会责任感的企业，我非常骄傲，能和中慈国际交流中心，深圳让生命充满爱文化发展有限公司等社会各界爱心同仁们共同为父母学堂-感恩教育活动出自己一份绵薄之力。
“父母学堂·感恩教育” 从人性的本真善出发，秉承“用爱心做事业，用感恩的心做人”的理念，伴随着深圳的广大父母和子女共同走过了三年的历程，通过一系列的公益活动，为广大的父母和子女间架起了一座沟通的桥梁，科学地引导广大家长树立正确的家庭教育观，让父母更加的了解子女，关爱子女，同时也让孩子们更加的理解父母，收到良好的社会反响和广大父母的支持。
三年来，汇鑫同“父母学堂”一起成长，也见证了身边一个又一个幸福成长的孩子与美满的家庭，一个又一个有责任有爱心的企业加入到活动中来。作为一个在深圳本土成长起来的企业，汇鑫一直致力于为大中型企业提供高品质的企业邮箱服务、电子商务运营及个性软件定制服务，承诺让企业的电子商务更简单。通过十年的发展，逐步成长成为中国最大的电子商务解决方案及运营服务提供商。伴随着企业 的发展，汇鑫也深知企业所担负的社会责任，所以从“父母学堂”一走进深圳就同组织建立了良好的关系，并积极的参与到各项公益活动。
今天，我谨代表汇鑫科技发展有限公司表示对活动的支持，我们现场承诺，今天凡是购买XX首饰盒的10%，将会作为慈善基金捐给“父母学堂·感恩教育”基金组织，并将在今后的各项活动中大力的支持公益事业的发展。
在这里，我衷心祝愿“父母学堂·感恩教育”慈善公益事业更快更好的发展，让更多的家庭能够受益，让祖国的花朵能成长的更加美好，也祝我们在座的每一位事业新旺，财源广进，谢谢各位！
公益慈善活动讲话稿范文三
在去年的这个时候，由于爱心叔叔的再一次帮助和团市委的努力工作，我们的队伍又加入了18名同样优秀的但面临家庭困境的学子们，我想告诉你们加入这个团队是何其的幸运，因为这里有着真切的关心和暖暖的关爱。我也是很荣幸能够代表这个大团队向团市委和爱心叔叔表达自己的感恩之心并汇报我们的学习生活情况。回望过去一年，我都想为我的同伴们喝彩，身在不同的城市、有着不同经历的我们，用自己的方式，尽全力书写不同的精彩来让这份爱心焕发光彩。
怀这感恩之心，我们积极参加实践活动，将凝结在自身的爱心传递到更多的地方，为此有人成为了大运会的志愿者，有人远赴偏远山村支教，有人参加公益项目走入农村家庭，有人组织同学去敬老院等地做义工，有人热衷于环保等公益事业，有人担任学校里的学生干部。怀着感恩之心，我们积极参加勤工助学项目，努力用自己的双手帮父母解忧来自立自强，为此有人在假期留校做家教，有人参与学校组织的公益岗，有人去相关公司实习。怀这感恩之心，我们努力学习热心参加学术调研项目，珍惜得来不易的上大学机会，丰富自己的专业知识，为此有人参加了全国“挑
战杯”大学生创新实验计划，有人阅读大量相关专业的书籍，有人积极参与老师的项目。
篇7：公益慈善活动策划方案
一、活动背景
旬阳县神河区域敬老院位于县城南部的神河镇神河社区(距西安296公里，开车4小时)，三面环水、一面靠山，占地17亩。集中托管和供养了神河镇乃至整个旬阳南区的孤寡、留守、五保老人135人(男性110人，女性25人)。入院老人每月都能领到政府送来的香皂、洗衣粉、卫生纸、白糖和20元现金，每人每月生活费用不低于160元，每个敬老院配备有乡镇政府干部兼职的院长、专门的厨师、服务和工作人员。
二、活动主题：少有所学，老有所养。
三、参与单位：主办方：安康市慈善协会旬阳县慈善协会承办方：陕西善团暨西安市善合助学养老慈善基金会
四、活动介绍
陕西善合集团20多名员工向神河区域敬老院135名孤寡、留守、残疾、五保老人奉献爱心。送去了140套运动衫、夏凉被、拖鞋、暖瓶以及粮油等生活用品。李晓鹏和安康慈善协会副会长钟庆明、旬阳县副县长张生文、旬阳县慈善协会会长贾忠军等参加捐赠仪式的各位领导深入敬老院残疾老人宿舍赠送慰问品，嘘寒问暖，手拉手亲切交谈，了解心理、身体健康状况，仔细询问吃饭、睡眠情况，帮助困难，让孤寡、残疾老人脸上露出灿烂的笑容。
五、活动流程
1、06：15公司集合统一出发;
10:30抵达旬阳县神河镇社区;
10:40会议开始
第一项旬阳县县领导致词
第二项善合集团领导讲话
第三项捐赠仪式开始
第四项安康市慈善协会副会长讲话
第五项神河镇镇领导致答谢词
第六项旬阳县人大、老促会及慈善协会领导为善合集团颁发《大爱无疆善行天下》牌匾。
第八项参观养老院
第九项结束
六、活动总结
陕西善合集团以“合聚爱心，善赢天下”为使命，“少有所学，老有所养”为愿景，以慈善文化作为公司企业文化的核心，教育和提升职工的精神文明程度，为社会主义现代化建设事业做出应有的贡献，推动实现“善合梦”、“中国梦”、“幸福梦”的公司文化理念。
公益慈善活动策划方案2
为有序开展慈善公益募捐活动，根据《江门市20年慈善公益活动方案》(江府办函〔〕265号)精神，结合我区慈善公益活动的实际，特制定本方案:
一、活动名称：新会区20年慈善公益活动。
二、活动主题：携手慈善，共创和谐。
三、活动宗旨：弘扬中华民族博爱互助精神，倡导爱国爱乡、乐善好施、助人为乐、造福社会的新风尚，凝聚海内外各界慈善力量，为我区筹集慈善公益资金，共建和谐新会。
四、活动时间：20年1月正式全面开展慈善公益活动，2月1日至28日为全区“慈善公益活动月”，持续至年底结束。
五、活动方式：“慈善公益活动月”期间，采取慈善晚会、义卖、义载、义赛、义诊、义捐(一元献爱心活动)等方式进行慈善公益活动，20年2月28日(正月十五)举行慈善晚会。
六、活动原则：
(一)统一部署，协调行动。全区要按照区慈善活动指挥部的部署要求，统分结合，协力推进慈善公益活动。
(二)自愿捐赠，促进参与。切实按照自愿捐赠的原则，综合运用各种有效的募捐形式，深入发动海内外各界参与慈善捐赠活动，着力营造人人向善的捐赠氛围。
(三)广集善款，惠泽社群。坚持以募集慈善事业发展资金作为活动目标，除港澳台同胞、社团、合资企业、民营企业和个体户的捐款可指定项目外，其他任何单位不得指定捐赠项目。
七、举办单位：
(一)主办单位：新会区慈善会。
(二)协办单位：区委宣传部、区民政局、区教育局、区文广新局、区体育局、区司法局、区交通局、区总工会、团区委、区妇联、区残联、区红十字会、各镇(街、区)。
八、组织领导：
公益慈善活动策划方案3
主题：
撑起爱的天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程
引言：
留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。随着我国社会政治经济的快速发展，越来越多的青壮年农民走入城市谋生发展，在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，他们无法享受到父母的关爱，在思想认识及价值观念上得不到正确的引导和帮助，缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常，一些人甚至会因此而走上犯罪道路。
第一部分策划背景
根据北流市义工协会的统计，我市目前也有许多留守儿童，他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常。因此，关注和关爱留守儿童，需要我们呼吁全社会一起来加入这个行列。
北流作为一座新兴工业城市，随着工业化的发展不断扩大，也不例外的存在着留守儿童这种现象，甚至在城郊和部分乡镇更为严重。北流市义工协会启动情系留守儿童、留爱送温暖项目,目的是呼吁社会关注弱势儿童,给留守儿童一份亲情,一份关爱,一点温暖。从实际出发关心、关爱留守儿童，为他们的健康成长创造良好的社会环境,解决留守儿童的实际困难和心理等问题，让他们拥有一个良好的心态，在轻松、愉快、安全、和谐的环境中健康成长。这个活动，不但需要广大市民的热切关注，也需要热心企业的加入，企业可以通过这种长效机制的公益宣传活动，树立自己的企业品牌力量，也是一项可以获得广大市民的民心工程，让更多的普通市民从另一面去了解和认识企业，比起其他方式的宣传更有意想不到的效果。
第二部分策划思路
北流市义工协会简介
一个城市的文明程度，不是看它有多少高楼大厦，而是看它有多少义工!北流市义工协会成立于8月23日，是广西第一家依法登记成立的非营利性社会团体法人组织，义工服务范围包括助老扶弱、扶贫济困、支教助学、环境保护、社区服务以及其他社会公益性活动。协会前身是20年11月15日组建的北流市圭江在线网站义工队。发展至今，协会的注册会员已超过400人，主要来自北流市的党政机关、企事业单位、个体户等社会各行各业，为社会提供无偿服务时间累积近五万个小时，募集捐款及物资累计二十多万元。
义工协会服务的宗旨是“尽自己的能力，帮助需要帮助的人”，口号是“帮助别人，快乐自己”。本次活动，由北流市义工协会牵头，以商家捐赠为启动仪式，发动全社会一起来关注，商家的加入也为该活动注入一分热量。
让我们“以人为本”思想达到一个共识多去关爱留守儿童，通过活动能让更多的儿童们体验到人与人之间的平等、尊重、信任、友善、理解、宽容与友爱，形成积极的、向上的人生态度和情感体验。通过项目的实施并在电视、网络、报纸等新闻媒体广泛的宣传及影响力，和一部分爱心企业的加入，达到向全社会热心群众的公益宣传目标。
第三部分活动简介
活动名称：关爱留守儿童大型公益捐赠仪式
活动时间：20年x月x日——20年x月x日
活动主题口号：撑起爱的天空，搭建爱心桥梁，树立民心工程活动主办单位：北流市义工协会、圭江在线、爱心商家
承办单位：广西北流市冰点文化传播有限公司
媒体支持：北流电视台
网络支持：圭江在线、玉林天天网、红豆论坛
参加组织统计：
北流市义工协会义工、玉林红豆社区义工、圭江在线网友等。
参加人员统计：300人左右
热心市民：约500人
第四部分活动内容
一、爱心商家捐赠仪式活动(流程)
1、参加活动人员集中
2、领导致辞
3、全体义工宣誓
4、捐赠仪式(1)
5、义工协会歌舞汇演
6、捐赠仪式(2)
7、商家歌舞汇演
8、捐赠仪式完满结束
二、后续活动
1、先从义工协会目前已调查核实的留守儿童名单开始然后以点带面，从局部到全面，从个体到大范围开展。
2、通过多渠道继续宣传发动社会爱心企业和爱心人士以赠送学习用具,生活用品及小礼品为主的关爱山区留守儿童圆一个愿望活动。
3、利用节假日和假期间组织义工和爱心企业代表走访留守儿童家庭,采用面对面交流,沟通,在关心他们的生活同时重点开展心理辅导。
4、发动爱心企业、城区学校、老师和家长,采用城乡儿童手拉手等方式,以童心带童心,走近有性格缺陷和心理障碍山区儿童心里。
5、有条件的爱心企业和市民家庭可作为周末爱心家庭，接山区留守儿童到城市家庭或者爱心企业度周末。
第五部分宣传策划
加强宣传力度，强调整体运作，加大与各个传媒运作力度和互动性。利用多种媒体形式，与媒体合作，进行集中宣传和追踪报道。同时沟通其它媒体，做好随机性宣传工作。宣传工作分为前期准备酝酿阶段、活动期间宣传及活动闭幕的后续宣传。要将突击宣传一系列宣传、造势宣传、借势宣传等多种宣传手段有机结合，使此项公益爱心事业深入人心，并成为爱心企业对外的一张标志性名片。
搞好宣传工作是本次活动的重要工作。要把宣传这次“献爱心送温暖”当成一次全民动员的工程来做，发动各媒体自始自终全程介入宣传，争取做到不同阶段有不同的新闻热点;利用这次机会，来赢得对广大市民的民心宣传。
一、主要宣传工作安排：
1、第一阶段
●以北流市义工协会和圭江在线的名义，在玉林和北流的各大网站开展前期宣传活动，呼吁爱心企业参与;
●通过本地DM报纸和印制宣传材料对各机关单位、企业、普通市民发动;
●向区内有关报刊投发新闻稿，号召所有人一起来关注。
2.、第三阶段(活动期间)
●邀请主流网络媒体与新闻单位对本次活动过程和爱心企业进行不间断的专题采访和报道。
3、第三阶段(后续活动报道)
●在有关的主流网络、报刊、电台、电视台上发布消息，刊登广告，张贴宣传画;
●制作发布户外公益广告宣传牌。
二、本次活动拟合作的媒体和宣传渠道：
1、电视台：玉林电视台、北流电视台;
2、报纸：玉林日报、玉林晚报;
3、网络：玉林天天网、玉林红豆网、北流圭江在线;
4、广播：玉林广播电台、北流广播电台;
5、平面宣传：爱心企业宣传专栏布置、户外广告牌。
第六部分运作方式
本次“关爱留守儿童，献爱心送温暖”运作方式，采用“政府主导、北流义工协会运作、企业参与、全民互动”模式进行。本次活动时间跨度长，涉及面广，所有的活动将有效的把义工团体与企业、企业与公益相联系，进行相互之间的交流，促进全民参与公益活动、正面宣传爱心企业、增加企业的品牌力量，达成我们举办本次活动的目的。
公益慈善活动策划方案4
一、活动背景
为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在东方红广场举办。
二、活动目的、意义
开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好!
以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。
三、组织机构
主办单位：爱心助学会
支持单位：富亚健康漆焦作总代理、今典婚庆公司
合会援助单位：
协办单位：
承办单位：
活动名称：“爱心传递，真情助学”大型慈善义演
活动时间：20年x月x日(周六)
活动地点：东方红广场
宣传媒体：山阳论坛
四、赞助公司方面
(一)自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额。
(二)用希望工程正规票据为赞助公司出具票据
(三)在义演中，请赞助公司上台举捐助牌。
(四)在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢。
五、安全预案
为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下
(一)指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行。
(二)组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，__同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作。
八、募集资金使用计划
1、助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困学生(400元/人/学期)
2、募集资金比较充裕的情况下，建立图书室2座(大概8000元)
附：义演演出方案
晚会负责人：开心树：组员：红姐
节目的收集和审核，义工工作的分配。
外联组：钢枪：、饭米粒儿姚红磊
负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动策划
接待组：天高任鸟飞：独舞：
负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系
宣传组：农门龙少：高兴建
负责宣传品的设计，定稿
范华平(金典婚庆)
负责演出现场的设备{灯光、音响、舞台等的设计维护}
晚会总协调：阳光生活：
1、向社会征集内容健康向上节目，望热心朋友积极参加并提供支持!
具体联系：晚会负责人：开心树：组员：红姐
节目的收集和审核，义工工作的分配。
2、活动当天将进行现场义卖;
具体情况请联系：在水一方
企业捐助请联系外联组：钢枪：
公益慈善活动策划方案5
一、活动背景
为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在广场举办。
二、活动目的、意义
开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好!
以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。
三、组织机构
主办单位：X
支持单位：X、X
合会援助单位：
协办单位：
一、活动背景
为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在广场举办。
二、活动目的、意义
开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好!
以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。
三、组织机构
主办单位：X
支持单位：X、X
合会援助单位：
协办单位：
承办单位：
活动名称：“爱心传递，真情助学”大型慈善义演
活动时间：20年x月x日(周六)
活动地点：广场
宣传媒体：X
四、赞助公司方面
(一)自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额。
(二)用希望工程正规票据为赞助公司出具票据
(三)在义演中，请赞助公司上台举捐助牌。
(四)在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢。
五、安全预案
为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下
(一)指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行。
(二)组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，__同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作。
八、募集资金使用计划
助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困大学新生(5000元/人/学年)
附：义演演出方案
晚会负责人：X：组员：
节目的收集和审核，义工工作的分配。
外联组：X：、
负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动策划接待组：X：X：
负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系
宣传组：X：X
负责宣传品的设计，定稿X
负责演出现场的设备{灯光、音响、舞台等的设计维护
晚会总协调：X：
1、向社会征集内容健康向上节目，望热心朋友积极参加并提供支持!
具体联系：晚会负责人：X：组员：X
节目的收集和审核，义工工作的分配。
2、活动当天将进行现场义卖;
具体情况请联系：X
篇8：公益营销:慈善和商业的双赢
2007 年, 一只名为《康美之恋》的商业电视广告风靡荧屏。在整个广告画面里, 桂林浪石滩、遇龙河、相公山、会同桥、老寨山及中越边境的德天瀑布等著名的风景区从不同视角展示在观众面前:山因水而挺拔, 水因山而灵动, 在挺拔和灵动中, 大自然的造化之美浑然天成。这份精致, 这份畅想, 这样匠心独运, 对于见惯城市喧嚣满怀不同压力的电视观众来说, 无疑是最完美的心灵栖息之地。
此外, 广告主题曲由著名歌唱家谭晶演唱, 她的吟唱如情人间的低诉, 画面中的任何事物仿佛都有了生命。雨飘落而有声, 水潺流而由神, 花初开而有情。广告情节通过故事制造悬疑而勾起观众继续观看的欲望。故事中的男女主人公一身民国时期的装扮, 男子采药配药, 女子晒药煎药, 两人合力进行着一道又一道精致而严密的制药工序, 当主题康美药业显出之时, 双方正式喜结连理, 俨然歌词中唱出的:两颗心相依相伴, 风吹不走誓言, 雨打不湿浪漫。
广告登陆中央电视台之后, 立即引起轰动效应, 本为广东区域品牌的康美药业一举成名天下知, 桂林山水甲天下再次被大众念起, 一时间, 到桂林旅游的人络绎不绝。
关注环境、鼓励创业、歌颂爱情都是人文情怀的一种, 借助这种人文情怀准确的传达企业的品牌价值, 这就是公益营销。
在公益营销的概念中, 虽然公益在前, 营销在后, 但归根结底还是企业利润而服务。企业通过公益事业表达诉求, 虽然有作秀的嫌疑, 却依然体现了企业对社会责任的重视, 对公益事业的尊重和支持。
关于公益营销, 很多企业一直都在尝试, 形式也逐渐多样化。然而, 公益事业属于社会责任范畴, 讲究的是无私的付出, 营销为企业获利为存在, 讲究是丰厚的回报, 表面看来二者南辕北辙。公益事业是否具备商业价值?公益和营销的平衡点在哪里?双方怎么样结合起来?公益事业和营销效果如何获得双赢?
2008 年汶川大地震之时, 很多知名企业纷纷在第一时间慷慨解囊, 为此网友们还炮制了所谓捐款金额排行榜, 虽然这种方式有道德审判之嫌, 却也表明了大众对企业的关注。在大部分企业公益活动中, 企业主体都可以和消费这群体进行良好互动, 从而有效传达品牌内涵, 获得品牌关注度, 因此, 公益事业虽然属于企业社会责任范畴, 却具备极高的营销价值。
企业对用户的竞争其实就是营销手段的竞争, 通过公益事业营销企业, 正是竞争方式差异化的表现。通过对社会公益事业的支持, 逐步挖掘并展现产品特点和品牌内涵, 换去民众对企业品牌的认可, 以开辟新的营销之道。
服从企业整体战略
慈善公益不应该是仅仅捐钱捐物那么简单, 更重要的应该是给那些需要帮助人一个梦想, 一种改变现状的动力, 这是奥迪汽车的公益观, 同时也是对公益事业的最好诠释。想做到这一点, 必须有一个完整、可操作的公益营销系统。
首先, 公益事业应该是企业整体战略的一部分。国内很多企业都把公益事业当成危机公关一样, 只有出现了诸如地震、山体滑坡等自然灾害才会启动所谓的公益机制, 公益行为更像一种感性行为, 不仅不利于公益事业的发展, 对营销效果也起不到任何促进作用。反观国外成熟企业, 往往都有独立的公益事业部, 在公司整体战略的要求下制定相符合的公益战略, 公益行为和品牌价值交相辉映, 相得益彰。而且, 成功企业的公益战略往往是理性的, 长期的, 有着合理的执行方案和各阶段目标。
2013 年11 月14 日是第七个联合国糖尿病日, 诺和诺德中国公司联合国家卫计委联合举办的“改变糖尿病、共同迈出1 亿步暨全民健康生活方式行动”活动在北京启动, 由2000 多人组成的志愿者健康队伍践行活动, 共同向1 亿步的目标冲刺。与此同时, 中国的其他城市如上海、重庆、广州等地也同步启动了该活动。树立健康生活习惯, 学习糖尿病预防知识, 和领略诺和诺德企业内涵在活动中融为一体。这样的活动只是诺和诺德在中国公益事业的一个缩影, 十多年来, 诺和诺德一直坚持糖尿病知识的宣传, 或举行活动, 或发布公益广告, 方式多样灵活, 备受大众好评。
1993 年, 可口可乐与中国青基会首次携手, 在河北承德共同启动“城乡儿童手拉手”活动, 这是跨国公司与中国青基会合作的第一个公益项目。1995 年4 月18 日, 在人民大会堂举行了可口可乐向希望工程第一次捐赠仪式, 可口可乐宣布年内捐款500 万元援建20 所希望小学、100 个希望书库;在5 年内援建至少50 所希望小学。同在这一年, 首批可口可乐希望小学在河北、福建、广东、辽宁、黑龙江、浙江、江苏、湖北等地落成。20 多年来, 可口可乐与装瓶伙伴通过援建希望小学、教育和文体设施、校舍改造、师资培训、捐建希望图书馆、网络学习中心和多媒体教室等方式, 使农村地区的儿童有机会获得更好、更全面的教育。可口可乐公司对希望工程的持续支持, 极大推动了希望工程的创新发展, 是希望工程最佳的公益合作伙伴之一。
在诺和诺德或可口可乐公司公益事业概念里, 公益和品牌价值传播、商业利润是一个完整的链条。通过有针对性的公益活动, 为受助人群带去关怀和温暖, 获得最大限度的关注及认可, 在大众关注和认可下, 带动企业销售, 获得商业利润, 然后投入更多的人力物力再次投身到公益活动中来, 承担更大的社会责任, 一直循环下去。
传播品牌核心价值
品牌传播学的中项链理论这样表述道:所有的营销转播工作都必须围绕一个核心区进行运作, 如同项链上的各个装饰都只为衬托项链中间的钻石而存在一样。品牌的核心价值理念一旦确定, 想要被消费者大众所认可, 需要不间断的传播, 而公益活动作为传播方式之一, 也要始终以此为核心, 确保品牌价值的统一性和连续性。
在中国, 50%的用户大约一到两年换一次新手机, 将近20%的用户不到一年就好更换一次新手机。中国每年废弃的手机数量高达3000 万部, 并且这一数字还将随着手机普及率的增长以及手机更新换代速度的加快进一步上升。不为大众所知的是, 一块手机电池所含的镉可以污染三个标准游泳池的水, 手机内一些含溴的零部件也会导致人体出现免疫力降低等问题。为此, 中国移动联合摩托罗拉、诺基亚公司于2005年12月共同策划发起的“废弃手机及配件回收联合行动”, 俗称“绿箱子环保计划”。该活动通过在移动营业厅及合作伙伴的营业场所设置绿箱子回收箱, 回收废旧手机及配件, 统一委托专业公司进行再利用和无害化处理。绿箱子环保计划建立了开放性的手机及配件回收平台, 已成为通信业界的知名环保活动品牌。
作为一家专业销售营养保健品的大型企业, 关爱儿童一直是安利在全球的统一公益主题。安利公司发起的“爱心手牵手”关爱儿童活动十年来共为1000 万儿童带来了改变。初踏足中国市场, 安利就开始建设希望小学, 开展西部支教, 救助残疾儿童, 关注留守儿童, 截至2015 年底, 安利在儿童公益事业投入高达2.46 亿元, 赞助、参与各类儿童公益活动4000 多项, 受益儿童约为365 万人。
因此, 在公益营销活动中, 不能凭空想象甚至人为制造某些事件、噱头来进行, 公益营销的核心是建一个符合企业文化特点、围绕品牌价值的社会责任体系, 进行有针对性、有步骤的营销。食品类企业就应该关注食品安全、环保等问题, 教育类企业则可以发挥自己的优势, 把支援贫困地区的教育事业、关注弱势群体作为公益营销领域。如软件业巨头微软公司的“潜力无限”和“携手助学”, 这是其投入最多的两个公益项目, 旨在为边远地区, 以及“数字化”程度较低的人群提供资金和软件, 以消除“数字鸿沟”, 这与微软的产品以及其挖掘潜在市场的公司战略取得了完全一致。在企业自身所处领域进行公益活动, 企业的专业程度自然会清晰的展示在社会大众面前, 并被大众接受、认可, 进而获取营销价值。
作为品牌传播策略组成部分, 公益营销的意义非比寻常。在立体公益营销模式中, 企业所有的公益活动是联系在一起的。这种联系是内容和主题的有机持续, 并非一个又一个单纯公益活动的简单叠加。通过公益活动的有机持续, 可以组成让人赏心悦目的公益事业系列, 产生1+1>2的效果。通用公司在医院进行大型高难度手术时会赞助医疗设备, 在地震等自然灾害发生时会捐献急救设备, 通过一次又一次赞助、捐献, 全球大众充分了解了通用公司过硬的产品性能, 而通用公司也因此获得了良好的品牌价值传播效应。
注重策略运用
在公益营销概念中, 公益活动为营销目的而进行, 因此, 公益营销同其他营销活动一样, 要注重策略。
2009 年10 月, 名为“欧莱雅世博礼仪讲堂”的公益活动在中国开幕。活动持续了两个月, 以培训2010 年上海世博会礼仪人员为目的, 培训内容主要包括商业礼仪、妆容整理等一系列欧莱雅公司擅长的项目。“欧莱雅世博礼仪讲堂”取得了圆满成功, 名列《中国商人》杂志社发布的2009 年十大公益营销事件其中之一。
欧莱雅公益之所以获得如此成功, 与其注重公益营销策略是分不开的。在“中国之美”的塑造过程中, 欧莱雅积极主动的参与了全过程。无论是中国官方组织, 还是普通的消费者大众, 都无一例外的感受到了欧莱雅公司额真诚。在活动开展期间, 欧莱雅公司既是活动方案的制定者, 也是活动方案的执行者, 重大培训项目都由欧莱雅旗下顶尖人员亲力亲为, 确保培训质量。同时, 欧莱雅对社会大众的评价、建议也相当重视, 在活动成果发布后, 第一时间与社会大众通过各种媒体渠道进行互动。
此外, 适度的宣传也是欧莱雅公益营销成功的又一大因素。公益营销兼有慈善和商业的一面, 大部分公益宣传都侧重商业效应而忽视社会效应, 因而被公众反感。所以, 公益宣传需要适度, 把握好分寸, 欧莱雅的宣传就完全做到了这一点。在宣传角度上, 欧莱雅侧重世博会上的“中国之美”, 而自己不过是化妆师而已;在宣传内容上, 欧莱雅重点讲解打造中国之美的过程, 很少提及自家的产品。
选择恰当的时机进行恰当的赞助, 也促成了欧莱雅的成功。进入21 世纪, 中国政府开始注重国家形象公关, 着力打造面向国际社会的“软实力”, 世博会则是让世界了解中国认识中国的最佳窗口。2015 年世博会的主题为:城市, 让生活更美好, 旨在向全世界传达古老传统和现代时尚的融合之美, 对于长期从事化妆品企业来说, 这是一个千载难逢的好机会。另外, 一直秉承时尚和美的欧莱雅在华销售业绩一直不错, 通过公益事业折射品牌价值与欧莱雅在华战略一脉相承。在市场营销学中, 最重要的投入不在于数量, 而在于投入和产出比, 这就要求企业投入要恰逢其时, 这里的“时”不仅要求结合市场环境, 还要求结合自身状况, 欧莱雅又一次做到了。
借力公益机构
在国内, 大部分人对企业的公益营销是比较反感的, 他们认为这些企业公益往往是说一套, 做一套, 缺乏公信力。反观国外, 公益营销活动却做的风生水起, 大众热情参与, 认可度极高。究其原因, 国外企业在进行公益营销之时往往和公益组织合作。这些公益组织已经成为社会大众判别是非重要参考依据。国外公益组织起步较早, 已经建立成熟严格的执行机制, 在选择合作企业之时, 有明确的取舍标准。而且, 不少公益组织都有不承担相应社会责任的企业黑名单。在黑名单内, 无论企业赞助数额再大, 创意再完美, 公益组织都拒绝合作。国外的大部分公益组织都拒绝和军火制造商、烟草制造商、重大污染企业等违背公益精神的企业合作。正因为公益组织做事公允, 机制严格, 所以被社会所接受所认可。公益组织联手和企业推出营销活动, 大众参与度自然极高, 同时, 大众与公益组织的认可和信赖也会无形地转移到企业上, 从而实现双赢局面。
免费大米网站之所以如此火爆, 就是借了公益组织的力。在免费大米网上, 访客捐助的每一粒大米都有联合国粮食计划署进行统计汇总, 然后向全社会公布, 之后按照严格的程序分发至全球各地面临饥荒的灾民手中。成立于2007年的免费大米网发展势头极为迅猛, 2008年, “免费大米网”被《TIME》杂志评选为全球50个最棒的网站之一, 同一时间, 《洛杉矶时报》也评论说, “Freerice.com是最具有独创性的网站, 通过互联网, 它提供了学习、娱乐的机会, 并力图改变世界, 更棒的是, 所有的一切都是免费的。”目前, “免费大米”已经拥有英语、西班牙语、意大利语、法语、中文和韩语六种版本, 并且正在逐步推广其他国家和地区, 争取让更多的人参与到捐大米这一公益活动中来。
反观中国的公益组织, 因为起步较晚, 各方面发展都不成熟, 社会公信力更无法与国外公益组织同日而语。目前, 在全国具有影响力的公益组织大约一百多家, 但就是这仅有的一百多家公益组织发展也举步维艰。公益组织的运作经费来源于企业赞助, 很多公益组织为了自身发展往往没有选择的余地, 对赞助企业的甄别标准远不及国外那么严格, 甚至一些组织由于日常运营都很困难, 往往无法拒绝企业高额赞助费的利诱而忽略标准, 选择合作。这样一来, 大众对公益组织的认可度就会大大折扣, 公益组织生存更加艰难, 面对诱惑更加难以取舍, 形成恶性循环。
公益组织公信力的建立是一个长期的过程, 往往还受到市场环境、国家政策等宏观因素的影响, 国外公益组织成熟之路可谓任重道远。
考量利润平衡
公益营销的精髓在于商业利润的平衡, 好的公益营销模式应该是以10万元投入, 用100万元做宣传, 最后获得1000 万元的经济利润。因此, 公益营销活动中必须要有合理的商业化运作。
作为一项营销行为, 公益营销也需要在事前制定策略, 讨论每个步骤的可行性, 预计每个步骤可能出现的问题, 制定备用方案。整体的投入资金是多少, 这些资金如何分布, 各个项目所占份额为多少, 建立何种执行机制以确保公益行动有效落实, 后续的纠错方案、总结计划也要到位, 以利于下一次公益活动的有效开展。只有这样, 才能使企业在公益营销中找到公益和营销的平衡点, 让慈善和利润并行不悖。
奥运会创立之初, 就充满了公益性质, 在奥运会上, 竞技精神没有国界、性别、种族之分, 充满了人文情怀。相应的奥组委也被定义为无国界非盈利组织。1984 年, 洛杉矶奥运会首次由美国民间私人承办。承办人尤伯罗斯通过发行纪念币和赞助券集资近1 亿美元。当年很多赞助奥运会的企业都跟着火了一把。此后, 奥运会找到了盈利方式, 赞助奥运会也成了相关企业的头等大事。
然而, 随着奥运会的举办成本越来越高, 赞助奥运会的成本也随之上涨。大多数举办国家、地区也都想着通过奥运会去提高影响力, 获得利润。有资本参与的人文精神虽然不会变质, 但公益性质却开始慢慢发生改变甚至减弱。在这种机制的作用下, 奥运营销的效果大不如前。1996 年的亚特兰大奥运会上, 获得赞助资格的企业高达200 多家, 各项赛事仿佛商业广告一般, 观众兴趣大减。奥运会已经成为世界上最昂贵的赞助项目。据相关统计, 赞助奥运会的企业, 品牌知名度仅仅提升了3%;所有奥运会的赞助企业仅有25% 获得均等回报。
企业是公益营销的主体, 承担社会责任固然没错, 但同时也要考量公益和利润的平衡。得不偿失的公益行为会拖垮企业, 对全社会的公益事业也是重大损失。
公益营销充斥着商业目的, 两者关系天然对立, 必须处理得当, 如此, 施者才能乐此不疲, 受众才会心安理得。
