3G技术背景（精选八篇）
3G技术背景 篇1
一、3G技术背景下的手机图书馆服务理念
3G技术背景下的手机图书馆服务有其自身的理念, 首先是无障碍信息服务理念。信息无障碍服务主要是对不断变化的信息技术手段加以利用, 从而能够保证所有用户对自己所需的各种信息资源无障碍性的获取。在信息无障碍服务的理念中, 对技术手段的利用主要是为了将某些生理功能退化或丧失的人群获取和接受信息中出现的一些障碍进行消除, 这也是其核心内容。图书馆无障碍性服务主要是指现代图书馆对各种现代化信息技术充分利用, 对那些由于各种原因生理功能出现退化或者残障的用户进行帮助, 使其与正常人一样也能获取各种信息。很多肢体不便的用户也不用再自己辛苦跑到图书馆, 而是随时随地都能享用图书馆内的信息资源。3G技术环境下的手机图书馆服务模式对移动互联网全球覆盖这一特性进行了充分地利用, 客户无论在什么地点和时间都能十分迅捷地对图书馆的信息资源加以查询和利用, 直白地体现了信息无障碍的服务理念。3G技术环境下的手机图书馆信息无障碍的服务理念具体体现则是在更加广域化的服务范围, 更加便捷化的服务方式以及更加多元化的服务内容。
其次, 3G技术背景下的手机图书馆服务还一直坚持“以用户为中心、随需而变、无所不在”的理念。与传统图书馆相比, 3G技术背景下的手机图书馆服务改变了其所有部门都围绕着“书”运转的现象, 虽然传统的图书馆服务也打着以人为本的服务理念, 但这种理念在传统图书馆的组织结构和服务模式下是很难实现的, 一定程度上限制了图书馆对读者服务的效率和真诚度。3G技术环境下的手机图书馆服务模式则对“以用户为中心”服务理念有了很好的突出, 主要表现在读者可以不用走出家门就能享用各种信息, 同时可以制订个人信息服务, 也可以对个性化的信息推送活动进行体验等。尤其是在信息技术高速发展的背景下, 在3G网络上也可以充分应用Web2.0技术。该种技术的应用, 使读者不仅能够成为信息资源的利用者, 还能自己制作和发布移动无线网络信息, 对信息资源的扩大化有很重要的意义。在3G技术背景下的手机图书馆服务模式下, 用户能够真正体验到“用户需要在哪里, 服务就在哪里”的服务理念, 成为移动互联网上真正的主人, 最大化地方便自己。
二、3G技术背景下的手机图书馆服务模式
1. 泛在网络条件下的手机图书馆服务模式。
3G技术背景下的手机图书馆服务模式主要有两种, 第一种就是泛在网络条件下的服务方式。“泛在”属于英文外来词, 其中文的意思主要是“无处不在”。之后, 通过该词渐渐衍生出各种各样的概念, 比如泛在网络, 泛在图书馆以及泛在服务等。泛在网络, 指的意思是无处不在的网络覆盖, 用户通过泛在网络能够在所有的地点对网络信息资源进行共享, 是泛在网络所一直强调的。泛在图书馆, 是指可以对信息随时随地进行获取的一种图书馆。泛在服务模式就是在泛在网络的基础上, 对传统的图书馆及现代数字图书馆旧有服务模式的突破, 拉伸了人们对传统图书馆观念的认识, 它所持有的角度是从读者用户真正的需求和行为变化而出发的, 这样一来图书馆实体与虚拟的服务就能同时融入到读者的生活学习之中。对图书馆本身“用户在哪里, 服务就在哪里”的服务理念, 有很好的倡导和体现。不仅对图书馆实体服务与虚拟服务进行了合理有效的整合, 而且给用户提供了服务理念所倡导的图书馆服务环境———“无处不在, 随需而变”。作为覆盖全球且能够达到全球漫游的网络, 3G网络自然而然成为泛在网络服务模式最有利的选择。与传统的图书馆服务模式较之, 3G网络条件下的手机图书馆泛在服务模式无论是在服务对象还是服务内容上都达到了一种协调与平衡状态。3G技术背景下手机图书馆泛在网络服务模式中所服务的对象, 已经跨出了馆内和校内读者的界限, 直接延伸到了所有网络覆盖下的用户;其服务的内容也不仅仅是文献的提供等, 而是根据用户的需求提供各种系统化知识体系。从这些意义上来说, 泛在网络条件下的手机图书馆服务模式是手机图书馆必须要顺应的模式, 也是其应该选择的最佳方式。
2. Mobile2.0背景下的手机图书馆服务方式。
3G技术背景下的手机图书馆服务模式中第二种, 是Mobile2.0背景下的手机图书馆服务方式。人类从文明伊始到现在, 始终没有离开过阅读。随着时代的不断发展和变化, 人们的阅读方式也在不断地变化。互联网的出现使计算机阅读开始进入人们的生活视野, 数字时代迅速来临。在3G技术背景下的手机图书馆时代, 人们的阅读方式也已经开始围绕数字移动阅读, 即Mobile2.0背景下的数字阅读。在我国Mobile2.0主要有两种定义, 一是Web2.0的移动版本, 二是移动通信技术一种新层次的应用。3G技术的发展, 很多移动功能能够在Mobile2.0上应用和实现。Mobile2.0背景下的手机图书馆服务方式, 对用户和系统间的互动性有一定的强调, 同时对个性化的信息服务也有所强调。目前Mobile2.0开展的服务内容类型主要有三种。第一种是微博, 用户只需要通过手机短信就能把自己的信息简明扼要的发布到互联网上, 信息更新的时效性很强, 数秒钟内用户就能对自己的微博进行更新和信息接收。第二种是社交网络, 用户可以通过手机聊天和观赏网络新闻、电视等各种资讯。第三种是简易信息搜索, 只需通过手机, 用户就能对各种信息进行搜索, 同时能对个性化的信息进行定制。3G技术背景下Mobile2.0手机图书馆服务模式, 使用户与用户之间的互动性随意而自然, 所有的用户都能够创造和利用信息资源, 对图书馆信息资源的更新和丰富有重要意义。同时这些也都大大方便了图书馆服务对象, 使人们阅读更加方便快捷。
三、3G技术背景下的手机图书馆服务前景
现代科学技术的发展, 将人类社会逐渐推进到网络、通信及信息数字化时代, 这些大的环境特点同样也体现在了我国的图书馆服务当中。现在的图书馆在信息技术的推动下, 已经完全突破了物理空间的限制, 不仅能够向读者提供个人电脑服务内容, 还能通过手机来拓展其服务领域。随着3G网络建设的发展, 我国数字图书馆进入新的发展时期, 手机成为数字图书馆另一个契机。手机图书馆服务模式, 突破了传统时空的限制, 受到越来越多读者的关注和喜爱, 成为图书馆目前比较受欢迎的新的载体。
基于3G技术背景下的手机图书馆服务理念与模式, 我们完全能够感受到手机图书馆服务前景的开阔性。在3G技术环境下, 手机图书馆除了可以通过短信以及WAP两种方式进行信息服务以外, 还可以有以下几种发展趋势。首先是基于SMS的读者基本服务, SMS即指代手机短信服务, 是针对手机短信灵活的短信沟通特色, 图书馆所开发的一种服务系统。现代的图书馆可以与移动通信等商家进行合作, 对向读者发送各种借阅信息、预约到书通知等短信平台系统进行建立。在这种方式下, 用户只需要发送相应的短信代码, 就能够获取想要了解的明确信息, 目前我国开通SMS服务的图书馆已经超过数十家, 其灵活性正在吸引越来越多的图书馆对其引用。其次, 是3G技术条件下的WAP服务。WAP是指一种无线通信协议, 移动通信设备对数据进行传输和交换的协议与标准, 主要通过无线互联网实现的。WAP是国际上通用的开放协议, 在这种技术环境下的用户可以通过自己的手机实现无线上网, 像在电脑上一样能够对各个网站加以浏览。目前我国已经有超过10家图书馆开展了WAP服务, 与国外相比, 虽然有些功能设置比较单一, 但一直在发展之中, 要达到发达国家的水平也指日可待。此外, 还包括个性化的信息推送服务以及具有图书馆自身特色的信息服务也是我国3G背景下手机图书馆服务的发展前景。随着科学技术的不断发展, 相信我国手机图书馆的服务将会越来越好。
摘要：在3G技术背景下, 手机图书馆始终坚持自身的服务理念, 对用户与系统的交互性加以强调, 给读者提供了更加方便的信息服务。本文主要从3G技术背景下手机图书馆服务理念出发, 对其服务模式以及服务前景策略进行探究。
关键词：3G技术背景,手机图书馆,服务模式,前景,探究
参考文献
[1]陈素梅.手机图书馆开辟阅读的新时代[J].图书馆建设, 2011, 5 (10) .
[2]丁宁.3G对图书馆服务的影响及对策[J].南京图书馆, 2009, 10 (20) .
[3]龙朝阳.基于3G的图书馆信息服务模式初探[J].图书馆论坛, 2010, 8 (16) .
3G背景下的手机报发展策略 篇2
手机报作为手机媒体重要的一环,无论是报业还是运营商都在计划利用手机报进行大规模的“跑马圈地”。特别是我国3G牌照发放后,手机报的争夺战愈演愈烈,谁都想为3G业务先行“圈”住用户。
目前的手机报市场,中国移动的新闻早晚报凭借发行渠道的强大优势占据绝对的垄断地位,据说其收费用户已经突破4000万。其余的手机报市场,基本由全国各大报业媒体瓜分。由于单个报社势单力孤,所占市场份额很小,能突破百万订户的各地手机报少之又少。因此,我国手机报领域尚缺少真正意义上的市场领军人物,毕竟中国移动算不上是媒体单位,混战局面使手机报的竞争进入“战国时代”。
创新是惟一的出路
在手机报日益普及、手机报竞争从导入期进入高速成长期的阶段,“人无我有”将成为差异化竞争的焦点。创新成为各家传媒手机报持续发展的不二法门,也是区别于众多手机报的“杀手锏”。现阶段的手机媒体更多的是停留在手机短信和手机报的层面,随着3G业务的启动,手机媒体的外延将得到扩展,尤其是手机报内容也将突破文字加图片的表现形式,朝多媒体整合的趋势迈进。依托流媒体的形式,手机报用户不仅可以选择最佳的阅读方式,而且不同媒体的传播效果将形成差异化的冲击力和互动性。京华时报在创刊八周年之际,隆重推出了国内首家基于3G无线网络的视频新闻平台——《京华播报》。这是京华时报面对网络媒体挑战,进军手机及流媒体的一大步。广东移动全国首推手机报读者俱乐部,计划通过整合优势媒体资源,创新手机报目前的运营模式,探索手机媒体新模式。未来,巨大的移动平台将会为内容提供商提供极大的施展空间。
在时下手机报原创内容不多、表现手法雷同的情况下,谁能对既有模式进行创新,无论是内容的创新、表现形式的创新,还是运营模式的创新,都能在众多竞争对手中形成差异化优势。谁率先创新,谁就有可能在混战中突围成功,最终在这场“群雄逐鹿”的竞争中成为最后的赢家。
传媒观念的转变势在必行
目前,面对以网络媒体为代表的新兴媒体的冲击,传统报业非常担忧,未来报纸可能会被新兴媒体所取代。无论在情感上还是技术上,这对报人来说,都是一个无法接受的事实。与一些传媒界的人士交流,大家都有一个基本的共识:报纸发展新媒体,一缺钱,二缺人,三缺政策。归根究底,最缺的还是“理念”。对新媒体的认知不足已成为传统报业进行新媒体改造的最大障碍。有一句很经典的话叫做“想法决定活法”,可以很形象地表达传媒人的心态。
多年前,谁能想到,作为通讯工具的手机,居然也能演化为媒体终端。不管你愿不愿意,喜不喜欢,接不接受,如今的媒介边缘越来越模糊,媒介融合是未来媒介发展的大势所趋,不管你是报纸出身,还是电视出身,未来都将是在媒介融合这一层面及大平台上展开正面竞争的。对于传媒机构而言,越早转身,越早向新媒体、融合的媒介进军,可能会越有未来,越有前途。
通过手机报等手机媒体项目,经营者除培养针对第五媒体的内容生产团队和经营管理团队外,也将致力于打造精品信息服务,拓宽经营范围,丰富媒介产品线。目前运营商对手机报如此积极多半是为了未雨绸缪地培育3G时代的潜在用户,而传统媒体的热情也源于3G带来的数字媒体压力,任何媒体都无法避免3G带来挑战和冲击。
以更宽容的姿态接纳新兴媒体
手机媒体作为新媒体目前最大的不足是信息内容的同质化,目前的手机报,原创性的内容并不多,大多还是对传统纸媒的内容拷贝。从长远看,手机报应结合自身媒介特点和受众定位,从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容。而这恰恰是传统媒体的优势,所以内容仍是竞争的核心,谁控制了原创内容,谁就占领了产业链的上游。推而广之,最终形成完整的产业链,实现新媒体的可持续发展。媒体管理层应因势利导,给传统报业向新媒体进军的机会,创造适当的条件,出台相关的鼓励政策,让重大事件中多些中国媒体的声音。
各类机构要学会运用手机媒体,特别是面对当今多元化、即时性、多样性的舆论生态环境,必须积极运用手机这一新媒体,顺应新闻传播规律,提高传播技巧,主动设置议程,及时发布信息,努力占得舆论引导的先机,把握正确舆论导向。
对手机媒体的管理,要尊重手机媒体发展的特殊规律,创新手机媒体管理的原则。在制定有关手机媒体的政策与法规时,政策制定与立法原则应顺应和促进手机媒体产业发展,规范与发展并重。
当前,随着移动通信技术的发展,3G服务模式的不断明朗化,手机作为移动通信工具衍生出的服务模式进入推陈出新的更迭阶段,并毫无争议的成为时下运营商“掘金”的不二选择,并被视为传统报纸的新出路和运营商提高ARPU值的“蓝海”业务。运营商和报业,应更多地基于自身的优质资源,实现更深层次、更广角度的互利合作,缺少报业的优质内容资源,缺乏运营商的垄断发行渠道,手机媒体很难形成完整、成熟的产业链,更谈不上发展。
可喜的是,作为无线新媒体的典型代表,手机报已成为三大运营商力推的特色数据业务。继中国移动和中国联通之后,新进入移动市场的中国电信也在CDMA网络原有手机报、手机电视等业务基础上,根据市场需求,在内容、形式及合作等方面积极拓展手机报市场。
报纸、广播、电视和互联网经过竞争、协调和融合,最终形成了“和谐”的媒介生态。如今,面临着被手机媒体打破的态势。手机报作为新生媒介,必然要有一个向传统媒介争夺吸引力和市场的过程。但是,正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正如在互联网冲击下,报纸走向了深度,广播强化了快捷,而电视强化视觉冲击一样,手机报的出现,也会促使各种媒介强化自身特点,走向互利共存。
当前,手机报的利好前景正逐渐明朗化。新华社、人民日报这样的中央新闻机构与“第五媒体”结合,对全国主流媒体有一定的示范作用,也将进一步促进手机媒体化的进程;中国移动《新闻早晚报》的运营实践,加快了现代通信技术与新闻传媒融合的步伐。虽然手机报和手机阅读等手机媒体服务在发展定位、合作模式、数字版权、管理政策等方面还存在诸多问题,但手机的媒体化已是大势所趋。
信息服务的个性化、分众化是新闻业的发展方向,更是手机报的未来发展方向。也许在3G时代发展到一定的时候,手机报会被另一种形式代替,但手机媒体的地位不会动摇。面向未来,随着国内3G商用的逐步推进与完善,传统报业、出版业和广播电视业将加速向移动终端汇聚,手机媒体业必将步入快速发展的新阶段。
3G技术背景 篇3
1 手机动漫的概述
媒体的领域在IT技术飞速发展中不断地拓宽, 作为信息的终端——手机, 在其作用的不断增多和越来越广泛使用的手机无线网络下, 手机已经成为了媒介中的“第五大媒体”。自第三代移动通信 (3G) 牌照发放后, 我国就正式步入了3G时代[2]。
一旦通信业务的发展和移动通信的设备相互配合, 其发展前景就大大地彰显了出来:文字配手机, 创造的不仅仅是一个400多亿元的短信市场;音乐配手机, 创造的也不只是一个20多亿元的市场, 且呈快速增长趋势的市场。如今, 短信与彩铃已广为流行, 手机动漫正将“拇指经济”中注入全新的血液, 是移动数据业务的核心, 业内人员将其称之为3G时代动漫产业的重要转折关头[3]。
手机动漫指的就是通过交互式的矢量图形技术创作一些多媒体的动画内容, 再借助于移动互联网进行下载、播放等功能的服务, 可以为人们提供来电动画、动感资讯、新闻看点、劲爆音乐、动漫乐园以及明星风采等秀色可餐的应用[4]。目前手机动漫业务涵盖有闪客杂志、Flash、Flash游戏和音乐、动漫乐园、来电动画、疯狂GAME、以及Flash动画和小品等, 除此之外, 还包括基于其他技术的手机动漫广告、手机动画、动漫屏保、动漫彩信等。
手机动漫所运用的技术实现方式是其主要的优势, 即植根于交互式矢量图形技术的手机Flash动漫产品。运营商在技术上所做的播放效果就已经与互联网得到了同步。人们不仅可以在Flash软件上看动漫作品, 还可以自己创作一些Flash动画、小品以及游戏产品等, 以此加快Flash动漫的推广。尤其是与各电影的合作, 把最佳的微电影转换成较短的Flash动漫, 这将大大吸引用户的眼球。
2 我国手机动漫发展现状及其存在的问题
2.1 我国手机动漫的发展现状
(1) 在市场上占有的份额。在将来, 随着不断发展的移动互联网, 传统的互联网必将被超越。中国当前的手机用户达到6.5亿多, 互联网用户达2.53亿之多, 其中移动互联网的使用人数多达1.176亿。使用传统互联网的人数在国内只占20%左右, 而手机的使用率却高达50%以上, 我国的互联网用户大大低于移动手机使用人数。以手机为第五大媒体的全新媒介给传统的互联网带来了很大的冲击, 移动互联网在将来的发展必将更广阔。
(2) 运营现状。移动和联通作为我国重要的两在运营商, 也在不断地开设手机动漫创新大赛活动, 不仅可以使手机动漫的知名度不断提升, 而且也可以为传统动漫产业和手机校报媒体的有利结合提供契机, 也可以带来全新的产业群体以及动漫产业价值链, 使更多的业务增长点出现在移动的增值业务中与传统的动漫行业中。
(3) 广大终端使用群体。相关的调研已经充分证明了终端使用群体对手机动漫的期待和喜欢的程度。IPSOS的调查表明, 在不涉及使用的资费时, 被访者更倾向于手机动漫的使用, 且高达80%左右。不仅可以把手机动漫压缩到最小便于使用群体下载, 更能当作手机来电的动画、屏幕保护等, 受到紧跟时尚潮流、推崇个性、思想活跃等青年一族的大力青睐[5]。从世界范围看, 手机动漫、手机娱乐游戏等各种无线业务如雨后春笋般地增长, 而且在3G业务中, 更是人们值得期待的热点业务。
3G以后, 尤其是随着网速的不断提升动漫产品质量也得到了前所未有的大幅改善, 给手机动漫的发展提供了无限空间。
2.2 国手机动漫行业中出现的问题
就手机动漫的发展而言, 能看到手机动漫终端的机型较少, 这也是当前影响手机动漫发展的最大因素, 大约有30多种, 但在市场上出售的大部分手机内部都没有动漫播放器。同时, 中低端的手机在市场上的份额比较大, 拥有高运算处理能力的手机还比较少。此外, 高端手机在当前的目标市场中较之于手机动漫使用群体, 有很大的差异, 而内存较低手机却没有处理媒体图象和应用的功能, 所以总体而言, 在产品效果的实现上和使用群体所期待的体验之间的距离还很长, 目标用户的有效请求无法满足。
3 我国手机动漫发展的策略研究
3.1 需要宏观环境和政策法的支持
从宏观环境来讲, 我国的手机动漫产业需要政府政策的大力支持, 才能促进其发展与完善。 (1) 建立与手机动漫发展相适应的产业规章制度。 (2) 跨部门、跨产业的相关机构尽快组建。 (3) 尽快使融资体系、价格体系建立健全。 (4) 有关保护文化知识产权的法规机制要不断完善, 特别是与数字有关的文化知识产权的保护。 (5) 同时借助移动通信庞大用户规模, 培养全民动漫文化意识, 以此来推动我国文化创意产业的不断发展, 同时发挥动漫产业引擎的作用, 以此来推动中国文化、经济的繁荣及发展。
3.2 潜在使用群体的开发
当前, 成人用户群是手机动漫业务主要的使用群体, 年龄在18~35岁。主要有职业白领、紧贴潮流的青年一族以及学生群体。这一群体在运用手机动漫业务时, 主要的目标动机就是对时尚、对娱乐的追求。将来在手机得到广泛普及时, 手机动漫最大的潜在使用客户群体就是35岁以上的用户群, 对运营商来说, 开发这些潜在客户群就是当务之急。在基于时尚潮流、本土文化、娱乐新闻等焦点话题下, 为手机用户提供大量的原创作品。全新的、有显著中国本土独特文化的动漫服务市场, 有着巨大的开发潜力, 这对我国的动漫产业而言, 是一个有新鲜血液、充满活力的发展空间。
3.3 运营商提供优质的服务
对业务的构成而言, 以前单一型的运营商要逐渐向复合型的运营商转变。对使用价值而言, 技术性的运营商要逐渐向人文型的运营商转变。对产品的形态而言, 要把之前静态的通信运营商向动态的大众文化转变[6]。
3.4 技术问题的解决
首先, 解决终端受限的问题, 我国当前的手机市场上有少手机的内部没有动漫播放器, 只有极不数的终端可以看到手机动漫, 所以, 在相对长的时间段内, 取得动漫作品的方法, 主要还是通过彩信的形式使手机漫画得到展现。其次, 无线带的宽窄问题。当前无线网络带比较宽窄, 虽然CDMA1x和GPRS网络传输带宽比过去有了大大的提升, 可是依然有很大的限制。
3.5 开发既新又有创意的作品内容
(1) 加强创新的意识, 全力打造动画作品原创的品牌战略。对动漫产业的领头羊要尽心培养, 使领军人物更强大。对那些题材新颖、市场前景好的原创作品要给予重视, 加强动漫名校、名家与企业间的有力合作, 此外, 动画作品的原创也要加大, 相互协作, 共同打造全新的动漫知名品牌, 快速加大市场的占有率, 从而使我国的动漫产业的知名度得到进一步的提高。 (2) 要大力实行保护知识产权的政策, 为动漫产业的发展提供优良的发展环境。对于动漫产业的创新, 主要集中在经济、文化艺术以及技术等很多层面, 属于智力混合型的产业。因为在创新知识中, 没有排他性的特点, 因而为了能创造财富, 一定要对知识产权进行保护。动漫产业在发展时, 知识产权的保护要加强, 对一些企业的自主创新要给予支持、鼓励, 此外, 对动漫游戏产品在申请形象专利、注册商标等的工作时也要加强。
3.6 建立健全动漫产业的产业链接
要逐渐转变生产观念的单一性, 要建立分工协作的市场产业链, 树立良好的品牌形象, 积极发展中介机构, 与国际动漫游戏市场相抗衡, 争取使手机动漫产业发展的更大更强。与动漫游戏形象有关的产品要大力开发, 比如, 儿童玩具、音像作品、日用消费品以及各娱乐资讯。同时, 对于各式各样的动漫游戏产业的展示会、交易会要积极参加, 从而使动漫游戏产品的市场更富有活力[7]。
3.7 加强与3 G、三网的有效融合
在通信产业、文化产业以及相关产业的基础上, 手机动漫应运而生, 必须做好相关产业的联盟工作, 通信部门、电信、动漫协会组织以及互联网运营商等要定时联合召开联谊会和商讨会, 分享政策信息, 交流作品见解, 以实现资源的对接。为了使手机动漫有更好的硬件支撑, 在设立标准、开发手机终端等方面, 信息产业部门要不断努力, 文化组织部也要加强手机动漫作品的原创, 打造全新的、有影响力的手机动漫精品形象, 精心培养动漫精品的原创者, 使我国手机动漫产业的创新能力不断提高, 从而使手机动漫产业有一个跨越式的发展[8]。
4 结语
手机动漫业务提供的是能把自己丰富的想象力和创造力得以展现的一个大平台。过去的大众媒体由于其传播范围宽而广, 对观众没有足够的影响力, 而同样作为新媒体的互联网, 也没有手机一对一的传播效率高。因此, 与简洁的短信文字、彩信广告的传播形式相比, 手机动漫则有着更多彩的内容、更新颖的传播形式和更优良的效果。要增强动漫产业的创新意识, 不断推出全新的内容、全新的传播方式、全新的服务手段, 大力发展手机动漫及其有关的产业链, 使手机动漫的发展有强大的后劲。
我国传统动漫虽与日本、韩国等动漫产业发达国家有一定距离, 但每个国家手机动漫产业几乎处于同一起跑线上, 当务之急就是要加强我国手机动漫发展对策的研究。现如今, 我国已成为全球手机用户最大的市场, 3G网络与三网的有效融合, 为手机动漫产业提供了良好的契机, 在我国动漫产业以后的发展中, 手机动漫极有可能是一个非常重要的突破点。简单的来说, 就是利用手机动漫的发展, 我国动漫产业所开辟的发展之路与别的国家不一样, 实现中国动漫产业的再辉煌。
摘要：我国近年来, 尤其是进入21世纪来, 动漫产业从小型规模逐渐发展壮大, 快速发展, 正从一个动漫消费大国向研发、生产、创作和销售动漫的强国转变。可我们也要清楚的认识到:在动漫原创水平及其产品的质量上, 还需要进一步加强和提高, 在动漫企业中还存在着很大的问题, 营销方式还在不断的探索中。所以, 为动漫产业寻找一条与我国国情相符的道路是当务之急。3G时代的背景下, 我国手机动漫产业有了更好的发展时机。
关键词：3G网络,动漫产业,手机动漫,现状,对策
参考文献
[1]陆怡.动漫产业在手机媒体中的发展[J].文教资料, 2009 (36) :136-138.
[2]陈黎.中国手机动漫产业存在的问题及应对措施探析[J].今传媒 (学术版) , 2010 (2) :1 70-1 72.
[3]乙臻.手机动漫——拇指经济新焦点[J].大众理财顾问, 2011 (5) :96-97.
[4]郭冶, 张新田.基于新媒体动漫实践教学的分析与研究——手机动漫工作室手记[J].技术与市场, 2011, 18 (4) :146-1 4 7.
[5]廖艳芳.手机动漫顾客价值的提升方法[J].青年记者, 2011 (11) :68-70.
[6]胡美香.手机动漫发展对策研究[J].黄冈职业技术学院学报, 2011, 13 (1) :113-1 1 5.
[7]姚贞.3G时代引发媒介融合新高潮[J].新闻三昧, 2009 (8) :220-221.
3G技术背景 篇4
一、3G时代, 传统报业面临巨大挑战
长期以来, 网络媒体在信息的表现形式、信息传播的时效性、信息的广度和深度、信息传播的互动性等方面, 都明显地超越传统的报纸。但是, 在过去的十年, 尽管面临着互联网的冲击, 中国的报业仍然保持了良好的发展态势。网络媒体之所以还无法取代传统的报业, 主要是因为报业的信息终端———纸质的报纸———具有携带的便捷性和阅读的便捷性这两大特点, 人们可以随身携带报纸, 随时阅读, 完全摆脱了空间和时间的束缚, 阅读报纸是一件随意的、轻松的事情。但人们阅读互联网上的信息, 需要找到一个可以上网的地方, 一本正经地端坐在电脑前, 点击鼠标阅读信息, 很多时候, 这并非是一件轻松和随意的事情。所以, 仅仅从传播特点上分析, 网络媒体还无法完全取代传统的报业。
但是, 在3G时代, 信息的传播已经可以轻松地实现无线化、即时化与高速化。各种便携式的无线信息接受终端也正在迅速地涌现。网络媒体完全可以利用3G技术来为用户提供更加贴身、更加便捷的信息服务, 使得用户无论在何时何地, 都可以利用各种信息终端来接受并阅读信息。3G信息终端现在主要包括手机、上网本、平板电脑以及各种各样的电子纸等。这些终端轻便而适于随身携带, 用途广泛, 操控简单, 阅读信息也十分方便。人们利用3G终端及3G网络来接收与阅读信息, 要比通过报纸来阅读信息更加方便、省时、省力。
此外, 我们还应该注意到一点, 3G上网的资费标准也是普通民众可以接受的。以电信的3G上网 (套餐) 方式为例, 每小时通常在1元左右, 现在购买一份都市类报纸, 通常都在1元以上。要知道, 上网一小时, 获取的信息量通常比读一份报纸的信息量大得多。而且用户还可以将信息下载到手机或者笔记本等终端上来慢慢阅读。
现在许多人都随身携带了便携式笔记本电脑、智能手机或者其他类型的数字终端, 无论何时何地, 他们可以随时利用3G技术来获取最新的网络信息, 轻松便捷, 且成本低廉, 对他们中的许多人而言, 报纸也许纯属多余。
有些人曾经断言, 新媒体无法完全取代旧媒体, 网络媒体与报纸之间是一种竞争与共存的关系, 网络媒体很难完全取代传统报业。在3G技术没有出现之前, 情况也许如此, 但是, 3G时代的网络媒体无论是在信息的广度和深度、信息的表现形式、信息传播的时效性与互动性、信息发布的效率、信息接收与阅读的便捷性、信息传播及接收的成本等几乎所有的方面, 都明显地超越了纸质的报纸媒介, 竞争与共存的情况还会长期持续下去吗?彭博新闻社首席内容官诺曼·珀尔斯坦认为, 在20年之内, 大部分美国报纸会放弃印刷出版。[2]有了3G的翅膀, 互联网可以在天空中自由的翱翔, 将不可避免地对报业的生存环境形成全面的、直接的和猛烈的冲击, 报业将面临越来越巨大的生存挑战。
最近几年, 有一种现象已经强烈地预示着传统报业的衰落。在一些公共场合, 如机场的候机厅、公交车上、火车上, 看报纸的人是越来越少, 而通过手机或者便携笔记本浏览信息的人越来越多。3G技术出现以前, 通过无线上网的速度很慢, 但是仍有那么多的人愿意通过无线网络来浏览信息, 说明了无线化的信息服务存在巨大的市场需求。现在3G技术出现了, 无线上网的速度提高了10倍以上, 毫无疑问, 会有更多的人通过3G技术来获得移动化的信息服务, 买报的人会越来越少, 传统报业的生存形式会越发严峻。
二、数字化与无线化是报业的生存道路
其实, 3G的出现, 对传统报业而言, 既是挑战, 也是机遇。报社, 从某种意义讲, 就是一个信息采集与发布的专业机构。以前主要是以纸质媒介做信息的载体, 互联网出现后, 有些报社又将互联网及电脑作为信息传播的载体, 现在3G技术开始走进我们的生活, 为什么不可以将3G网络及3G数字终端作为信息传播的渠道呢?任何一家报纸, 如果还想在3G时代生存下去的话, 必须要走数字化与无线化的生存道路, 让消费者在任何时间、任何地点都能够享受到更加贴身、便捷和互动的信息服务。
(一) 传统报业需要转变思路, 对自身的功能进行重新定位
传统的报业将自己的角色首先定位于“通过纸质媒介将新闻和其他信息以文字和图片的形式传递给读者”。但是, 在传播技术飞速发展的今天, 这样的传统定位显然跟不上时代的潮流。
传统报业想要生存, 首先在定位上就不能拘泥于某种固定的信息传播技术与传播形态, 而更多地需要从自身特点和用户需要的角度出发, 对自己的功能和服务进行重新定位。或许, 报业应该将自身定位于“恰当地利用最新的传播技术, 向用户提供方便、快速、准确、权威的优质新闻和其他信息服务”。3G技术进入大众生活之后, 报纸就需要利用3G网络作为传播渠道, 利用手机、笔记本、电子纸等数字设备作为信息终端, 为用户提供贴身的信息服务。将来, 或许还有更新、更好的传播技术出现, 人们信息的需求也会发生较大变化, 但是, 只要报业将功能定位的重点放在新闻和其他信息服务上, 采用最新的传播技术, 为用户提供优质的新闻和其他服务, 就能够获得持续的发展。
需要补充的一点是, 无论何时, 报业都应该巩固自己作为“权威信息源”的地位。报纸的核心竞争力在于其是公众心目中的“权威信息源” (尤其是文字和图片方面的信息) 。信息载体可以千变万化, 但如果没有权威的信息来源一切都是空谈, “权威信息源”的地位使得传统报业在新媒体时代具有了存在的理由。因此, 面对3G技术的冲击, 报社不仅不能弱化信息采集工作, 相反, 应该进一步将新闻采编工作做大做强, 确保新闻的独家性、准确性和权威性。同时还需要在新闻信息的深度上多下功夫, 以体现自身的竞争优势。
此外, 地方报业还需要巩固和加强自身在地方性新闻和广告信息采集方面的强势地位。地方报业已经建立了比较完善的本地新闻和广告信息采集的制度与网络, 能够发布比较全面的地方性新闻与广告信息。这也是报业在3G网络时代可以获得生存与发展空间的一个重要依托。实际上, 现在许多人仍旧在读地方性的报纸, 他们主要感兴趣的可能还是报纸上的本地新闻和广告信息。例如, 国内的许多人对房地产广告信息是很感兴趣的, 有些人买报的主要目的就是阅读房产广告与房产信息, 由于种种原因, 目前传统报纸还是提供地产广告信息最多最全的媒体。
(二) 新闻采编与发行业务需要采用数字化与无线化的技术手段
有些地方的报业已经开始了数字化与无线传播方面的尝试, 比如网站的开通、电子版的涌现、手机报的面市等等, 然而这些举措和真正的数字化与无线化传播还有着很大差距。真正的数字化和无线化, 体现在新闻信息的采集、编辑与发行等各个环节。
报业的数字化与无线化, 首先体现在采编业务环节上。
采访———3G时代是一个信息传播的多媒体的时代, 同时对信息传播的时效性与互动性的要求也非常高。记者出门要带着录音笔、相机 (摄像机) 和3G上网设备, 通过文字、声音、图像, 全方位报道新闻事件。所有的信息, 都将以数字化的方式记录并保存下来, 并通过3G无线上网设备, 迅速地传回编辑部。记者还可以利用3G无线上网设备, 在新闻现场, 直接将信息发布到互联网上或者用户的数字终端上。利用3G网络, 记者还可以在新闻现场与用户互动, 采集用户想要知道的信息, 并回答用户的问题。
编辑———在3G时代, 编辑环节的数字化与无线化体现在信息接收、加工、流转和存储等各个环节。在收到记者传输回来的多媒体信息之后, 编辑需要及时对信息进行加工处理, 不仅需要编辑文字与图片信息, 而且还要压缩和剪辑视频和音频信息。时效性的加强还要求一天24小时有编辑在岗, 编辑整合新闻的能力要求更高。同时, 信息在编辑部的流转和存储也必须是数字化的, 这样一方面可以提供工作效率, 节约办公成本。另外一方面也便于信息的检索和查询。
此外, 在3G时代, 许多人使用数字终端接收新闻, 由于屏幕较小, 加上人们处在一种流动状态, 这就要求新闻内容尽可能的精炼一些、简洁一些, 图片的尺寸小一些, 新闻视频压缩大一些。这样, 编辑需要对新闻稿件和新闻音视频内容进行精心压缩、剪辑和整合, 使得新闻信息适合在上网本或手机等数字终端上阅读、收听或者收看。
发行———今后的发行主要是数字化与无线化的发行。这样的发行可以提高发行的效率, 节约发行的成本, 并且可以实现24小时的滚动发行。报社必须建立基于互联网的无线发送平台, 提供数字化的服务, 让用户在线阅读。报社还应该同时开发基于电脑屏幕阅读的WEB界面和基于手机阅读的WAP界面, 两个界面可以有相同的平台、网址和入口, 该平台系统自动探测用户的浏览终端, 根据终端的显示屏大小和类型来提供相应的浏览界面。此外, 报业还可以开发自己专有的阅读器, 更好地满足用户的无线阅读需求。《光明日报》已经开发了全球首家基于3G (TD-SCDMA) 无线模块支持的移动报纸阅读终端。可以将每天内容的电子版发布到该终端上, 该终端还具有图书下载阅读、股票行情滚动发布、图片浏览以及mp3播放等功能。[3]
(三) 根据数字化和无线化传播与接收的特点调整自身的赢利模式
报业的数字平台主要有三种收费模式:内容收费、广告收费和其他增值业务收费。无论哪种模式, 可能都要涉及到与电信运营商或者网络服务商的合作。报业应该充分利用自身在新闻采集和信息加工处理方面的优势, 在合作中争取争取主动地位。
前两种模式很好理解。报社可以在自己的WEB网站和WAP网站上发布广告, 电子版和手机报都可以收取一定的订阅费用。当然, 收不收信息订阅或者浏览的费用, 收多少费用, 都要由各家报社根据自身的具体情况来确定。
一个很有意思的现象是, 在中国, 消费者不愿意为普通的网站内容付费, 却愿意为手机报等移动增值业务付费, 这就给了报业新的利润增长点。目前, 中国许多新闻单位已经创办了手机报, 并且也开始收费, 但内容雷同, 缺乏特色, 每天重复率高达60%。[4]内容缺乏吸引力, 收费的持续性和规模性也就成了问题。因此, 国内报业想要在3G时代的手机报中分到一杯羹, 还需要在受众定位、内容的特色和深加工等方面多下功夫。
广告收费在互联网时代和3G时代仍然是媒体的重要收入来源。报纸采用数字化和无线化传播之后, 只要能够吸引到一定数量的眼球, 就仍具备广告价值。只不过说广告价值的大小和广告的表现形式发生了一定的改变而已。报业通过互联网及3G网络传播之后, 不同地区的报业之间, 报业与广电媒体以及新兴的网络媒体之间, 竞争更加直接和激烈了, 对眼球的争夺个 (关乎自身的广告价值) , 也更加白热化了。自身广告价值的大小, 也是取决于报业能否提供能有特色、有深度、有权威感、有个性的信息服务。当然, 创新的表现形式和广告经营方式, 也是决定广告收入的重要因素。
在3G时代, 如果传统报业能利用自身资源优势、品牌优势, 依托3G等新媒体平台, 还可以提供新的增值服务, 获得新的利润增长点。比如, 从前两年开始, 不少报社开通了网上购物平台, 开通了便民服务网, 在网上订机票、订餐馆、订旅店。[5]这些平台如果和3G整合在一起, 通过3G终端就能享受这些服务, 相信效果会更好。服务和收益是联系在一起的, 报社利用自身资源、依托3G平台, 创新地为读者提供各种个性化服务的同时, 自然也可以获得丰厚的回报。
在3G时代, 无论是对传统媒体还是对新兴媒体, 提供数字化和无线化的信息服务几乎成了他们必然的一种选择。因为我们人类也来越依赖于由数字和无线电波所构成的虚拟世界, 同时也是因为数字化和无线化代表着目前最为快捷、最为经济、最为互动的信息传播方式, 当然也是用户最省时、最省力的信息接收方式。对报业而言, 数字化和无线化虽然意味着更多的竞争对手和更激烈的竞争, 但这是新的通讯与传播技术给传媒业带来的不可避免的发展趋势, 不能视而不见, 更无法拒绝竞争。虽然在此过程中, 有些报纸会一蹶不振甚至消失, 但是那些敢于和善于接收新技术、新理念的报纸, 在经过不断尝试、不断创新、不断改进这样的一个过程, 必定会找到新的发展空间和发展机遇, 在3G网络时代, 实现凤凰涅槃式的转变和重生。
参考文献
[1]3G[DB/OL].百度百科, http://baike.baidu.com/view/808.html wtp=tt].
[2]元峰, 崔清新.当传统媒体“遭遇”互联网[N/OL].新华网.2009-10-10.http://news.xinhuanet.com/world/2009-10/10/content_12205449.htm.
[3]詹新惠.以用户为中心:报业面对3G的策略[J].传媒, 2009 (10) .
[4]何廷润.通信世界:手机报繁荣背后的隐忧[J].通信世界, 2007 (31) .
3G背景下的电子商务发展前景分析 篇5
我国“信息高速公路”的建设, 在2009年取得了新的成就。这一年, 3G牌照的正式发放, 标志着我国开始进入一个全新的信息时代, 即3G时代。所谓3G, 是相对于之前传统的2G、2.5G的信息服务而言, 3G技术的一个显著特点就是能够具有更多处理多媒体的功能, 这种多媒体包括音乐、图像、视频等多种形式。从世界范围来看, 3G的推行和普及要早于中国, 早在2002年, 以美国为首的信息技术较为发达的国家已经开始了3G技术的推行和应用。全球已经有一百多个国家开始推行3G网络的运营, 从这点来看, 我国3G业务的推行和发展都处于相对较晚的阶段。
我国之所以在2009年推出3G牌照的发放, 是因为我国的移动设备用户的数量已经越来越庞大, 截止到2009年底, 我国手机网民的规模就已经达到2.23亿, 这个数据意味着与计算机网络终端的用户数量相比, 这一数量有些惊人。以手机为代表的移动终端将会在未来的网络生活中扮演者越来越重要的角色。3G网络的打造是一个巨大的工程, 在3G正式被国家工信部批准以后, 我国的三大通信运营商, 中国移动、中国联通、中国电信在3G业务上的投资就已经超过6000亿元, 随着全国范围的推行, 这笔投入将会越来越多。
当然, 3G并不等同于移动电子商务, 它的出现只是为移动电子商务的发展提供了更多的平台和空间, 创造了良好的外部氛围。所谓移动电子商务, 是基于电子商务这个概念演变而来, 是与传统的电子商务相比较。传统的电子商务主要是以PC为终端进行运行的电子商务模式, 而移动电子商务就是以手机、PDA、掌上电脑、IPAD等便于携带移动的电子终端设备作为载体进行的电子商务活动。在3G网络出现之前, 这些移动设备只能够在2G网络中发挥简单的通信作用, 并没有很好的与电子商务结合起来。所以在3G背景下, 移动电子商务的发展将会焕发出全新的生命力。
2 3G背景下电子商务的发展前景与应用
3G时代的到来, 给世界经济带来了新的活力, 特别是在经济危机以后, 世界各国的经济都处于缓慢增长的状态, 3G背景下的电子商务无疑是世界经济低迷浪潮中的一针强心剂, 与各大产业的融合使得3G电子商务迅速成为各个产业竞相追逐的对象。随着3G网络建设的健全, 以及移动终端的日益普及和不断升级, 我国的移动电子商务必将大有作为, 从未来的发展趋势来看, 我国的移动电子商务将会更多的应用于以下几个行业和领域之中。
第一, 移动电子商务与网络购物的进一步融合。网络购物一直以来也是传统电子商务的重要内容, 以阿里巴巴打造的电子商务集团为例, 无论是淘宝、支付宝都是服务于当前的网络购物。阿里巴巴旗下的B2B、B2C、C2C等第三方业务平台, 归根到底都是为了网络购物所服务的, 但是传统的电子购物中, 要借助阿里巴巴这种第三方平台进行交易的操作工具基本上是以PC终端为主, 这就将消费的群体定位在了网民的范围之类。移动手机用户与网民相比, 在数量上存在着很大的悬殊。在3G网络普及以后, 这部分手机用户就可以变成网络购物的消费群体, 通过3G网络可以直接看到相关的购物资料, 能够吸引他们进行消费这是3G时代的移动电子商务的一个显著特征。移动电子商务与网网络购物的进一步融合, 还有赖于小额电子支付功能的不断推行, 传统的B2B电子商务交易中, 消费者一般采用支付宝等手段进行支付, 这种借助第三方平台的交易更为安全。当前, 越来越多的银行开始推行手机支付功能, 这意味着手机在日后将会成为集消费、支付、购买为一体的多种角色, 这种一机多用的功能在3G网络中将会得到更好的发挥, 利用移动设备进行消费的群体也将会越来越庞大。网络购物将会始终的移动电子商务中的一个重要内容和重要项目。
第二, 移动电子商务与旅游业的发展。旅游业作为第三产业中的支柱产业, 在未来将会继续扮演着拉动国民经济增长的重要角色。3G网络下的移动电子商务要想在未来有很强大的生命力必须与这种具有持久生命力的产业更加有效的结合。3G背景下的移动电子商务, 将会在旅游业的发展中体现重要作用。在整个旅游产业中, 票务预订、酒店预订、旅游路线选择是游客们普遍会遇到的问题, 当前的旅游业虽然对这些问题已经提供了一些措施, 例如电话预订等, 但是从整体上来看效果并不好。因为电话预订缺乏明显的选择性, 如果消费者能够通过3G网络, 直接利用移动终端对自己所需要的东西进行搜索, 并且能够通过多媒体的视听效果对商品有一个较为清晰的认识, 那么就能够帮助他们更好的进行消费选择。3G网络下的移动电子商务, 有一个重要的功能就是将原本需要依靠PC完成的各种工作能够通过移动终端来完成, 使消费者像在使用PC一样灵活。并且旅游本身就是一个灵活操作性较大的事情, 健全的3G网络建设, 能够推进我国旅行事业的发展。
第三, 移动电子商务将会在日常生活中频繁使用。随着银行业开始注重手机支付、小额支付工作的推行, 移动电子商务日后将会频繁的适用于我们的日常生活中。例如可以利用手机来缴纳生活中水电费用、工薪族可以利用手机进行保险业务的办理、可以通过手机进行福利彩票的购买都日常生活中需要用到的常见情形。除此以外, 3G网络下的移动电子商务还应该能够更好的服务于相关的金融事业, 例如通过手机终端进行炒股、利用移动终端进行理财套餐的操作, 这些不仅能够大大提高金融工具的普及率, 而且通过手机终端的运行, 无疑是为金融行业的发展提供了一个新的发展契机。移动电子商务的一个根本目的就是将中国当前几亿的手机终端用户转化成强有力的消费群体, 这个庞大的消费群体不仅需求多样, 而且中高端客户的消费能力毋庸置疑, 与传统的使用PC终端的青年市场相比, 移动终端的消费群体无论是在数量上还是购买能力上都有着不可比拟的优越性。
3 如何做好3G背景下的电子商务工作
3G网络运营虽然在2009年已经在我国正式挂牌推行, 并且在短短的几年中无论是网络运营质量的建设、网络架构的普及还是社会民众的反应, 都取得了较好的效果。但是作为一项新生的事物, 移动电子商务的发展不可避免的存在着一些问题和不足, 在3G网络运行的背景下, 我国移动电子商务的发展需要从以下几个方面来予以完善。
第一, 计算机设备与移动终端设备的性能匹配工作。移动电子商务的特征就是将必须依赖的PC设备转移成可以移动的终端设备, 从当前发展来看, 移动终端信息设备主要就是以手机为主。移动电子商务并不是一个独立存在的新鲜事物, 它是由传统的电子商务演变而来。只是在终端设备的使用上有着差异, 所以我们不能将移动电子商务与电子商务对立起来, 二者没有优劣之分, 只是随着信息技术的不断进步会出现出越来越多的电子商务载体, 这是不可逆转的时代潮流。移动电子商务的开展, 要重视与传统电子商务的连接和融合, 这种融合首先就表现为移动终端设备性能的配备应该与计算机的相关性能配备相兼容, 使原本使用计算机进行电子商务的群体能够对移动终端设备的操作更加便利, 除此以外, 电子商务开发的软件繁多, 必须要以统一的标准来进行使用, 最好的效果是能够实现计算机与手机系统对同一个软件系统都能使用, 这样就会大大降低软件开发商的成本, 并且能够形成统一的标准, 能够帮助移动电子商务在我国更好的推行, 而不是将传统使用PC的电子商务与当前的移动电子商务对立起来, 这是我们完善移动电子商务工作应该在硬件设施上注意的一个重要内容。
第二, 提高移动电子商务交易的安全性能。安全性无论是传统的电子商务还是移动电子商务都关注的问题, 因为交易的安全性与否决定着消费者的消费信心和购买力度, 在整个移动电子商务的构建中发挥着重要的作用。传统电子商务中, 在安全支付方面有一个较为成功的平台, 就是阿里巴巴旗下的支付宝平台, 可以说, 淘宝网在当前取得的成就与支付宝所提供的安全交易性能有着密不可分的联系, 在移动电子商务中, 也需要有一个能够获得消费者消费信心的消费平台。移动电子商务安全性能的提高, 需要各方面工作的共同努力。首先, 3G网络的运行和开发, 应该投入更大的精力在消费终端的数据保密技术上, 3G网络的普及性和多接口也为交易的安全带来了困扰, 因为如果没有很好的客户密保技术, 别有所图的人能够利用相关的技术操作获得相关的交易数据, 所以首先从3G网络运营的本身, 应该加强安全保密性能的建设。其次, 国家应该加强对3G网络运营下的电子商务的监管。从中央到地方, 当前对3G网络工作的推行都得到了相应的政策倾斜和支持, 但是在我国一旦公权力对某项事物过度热情和关注以后, 往往会出现“政府搭台、企业唱戏”的尴尬局面。企业会滥用这种公权力的倾斜而过度的使用某项资源, 直至造成经济的混乱。对于3G网络下的移动电子商务运营, 我们必须慎之又慎, 不能滥用政策倾斜的优势而引起资源的浪费。政府在对这项工程进行大力支持的同时, 也必须做好监管工作, 明确管理核心和制定明确的管理制度, 维护整个移动电子商务市场的稳定。只有严格的监管和稳定的市场, 才能保证我国的移动电子商务将在未来发展的更好。
第三, 消费者需求分析及市场定位。3 G移动电子商务的消费群体主要以商务人士和青年人为主。商务人士具有成熟的消费基础, 加之工作业务繁忙, 具有追求方便快捷的消费心理, 因此成为移动电子商务重要的消费群体。青年人一般是IT消费领域的先行者, 他们喜欢追逐时尚, 消费欲望强, 又由于其经济基础薄弱, 消费时存在求廉心理, 喜欢上网“淘宝”。因此, 3G移动电子商务的消费群体应首先锁定中年轻群体, 加大宣传力度, 继而对全民进行潜移默化的引导。只有调整了消费习性, 让消费者认识到其便利的特性, 才能普及移动电子商务。
参考文献
[1]林敏, 孙元欣.前3G时代移动通信市场竞争及发展展望[J].江苏商沧, 2007 (9)
[2]傅铅生, 王建玲.如何开拓移动电子商务市场[J].商业时代, 2005 (11) .
[3]沈惠敏.我国移动电子商务发展趋势研究[J].科技情报开发与经济, 2007.
[4]郭峰.移动电子商务及其应用[J].科技信息, 2006.
简析3G通讯技术 篇6
“3G” (3rd-generation) 是第三代移动通信技术的简称, 是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。
1、W-CDMA (欧洲标准)
全称为Wideband CDMA, 也称为CDMA Direct Spread, 意为宽频分码多重存取, 这是基于GSM网发展出来的3G技术规范, 是欧洲提出的宽带CDMA技术, 它与日本提出的宽带CDMA技术基本相同, 目前正在进一步融合。W-CDMA的支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商, 日本公司也或多或少参与其中, 包括欧美的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电, 以及日本的NTT、富士通、夏普等厂商。该标准提出了GSM (2G) -GPRS-EDGE-WCDMA (3G) 的演进策略。这套系统能够架设在现有的GSM网络上, 对于系统提供商而言可以较轻易地过渡。预计在GSM系统相当普及的亚洲, 对这套新技术的接受度会相当高。因此W-CDMA具有先天的市场优势。
2、CDMA2000 (美国标准)
CDMA2000是由窄带CDMA (CDMA IS95) 技术发展而来的宽带CDMA技术, 也称为CDMA Multi-Carrier, 它是由美国高通北美公司为主导提出, 摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与, 韩国现在成为该标准的主导者。这套系统是从窄频CDMAOne数字标准衍生出来的, 可以从原有的CDMAOne结构直接升级到3G, 建设成本低廉。但目前使用CDMA的地区只有日、韩和北美, 所以CDMA2000的支持者不如W-CDMA多。不过CDMA2000的研发技术却是目前各标准中进度最快的, 许多3G手机已经率先面世。该标准提出了从CDMA IS95 (2G) -CDMA20001x-CDMA20003x (3G) 的演进策略。目前中国电信正在采用这一方案向3G过渡, 并已建成了CDMA IS95网络。
3、TD-SCDMA (中国标准)
全称为Time Division-Synchronous CDMA (时分同步CDMA) , 该标准是由中国大陆独自制定的3G标准, 1999年6月29日, 中国原邮电部电信科学技术研究院 (大唐电信) 向ITU提出, 但技术发明始祖于西门子公司, TD-SCDMA具有辐射低的特点, 被誉为绿色3G。该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中, 在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。另外, 由于中国内地庞大的市场, 该标准受到各大主要电信设备厂商的重视, 全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD—SCDMA标准。该标准提出不经过2.5代的中间环节, 直接向3G过渡, 非常适用于GSM系统向3G升级。军用通信网也是TD-SCDMA的核心任务。
4、Wi MAX
全名是微波存取全球互通 (Worldwide Interoperability for Microwave Access) , 又称为802·16无线城域网, 是又一种为企业和家庭用户提供“最后一英里”的宽带无线连接方案。将此技术与需要授权或免授权的微波设备相结合之后, 由于成本较低, 将扩大宽带无线市场, 改善企业与服务供应商的认知度。2007年10月19日, 在国际电信联盟在日内瓦举行的无线通信全体会议上, 经过多数国家投票通过, Wi MAX正式被批准成为继WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA之后的第四个全球3G标准。
二、3G技术的核心应用
1、无线宽带网络
无线宽带上网是3G技术的一项很重要的功能, 有了3G技术, 我们将步入移动互联网时代。届时我们能随时随地在手机、笔记本电脑上收发语音邮件、写博客、聊天、搜索、下载图铃等, 现在不少人以为这些在手机上的功能应用要等到3G时代, 但其实目前的无线互联网门户也已经可以提供。尽管目前的GPRS网络速度还不能让人非常满意, 但3G时代来了, 手机变成小电脑就再也不是梦想了。
2、视频通话
3G时代, 传统的语音通话已经是个很弱的功能了, 到时候视频通话和语音信箱等新业务才是主流, 传统的语音通话资费会降低, 而视觉冲击力强, 快速直接的视频通话会更加普及和飞速发展。
3、手机电视
从运营商层面来说, 3G牌照的发放解决了一个很大的技术障碍, TD和CMMB等标准的建设也推动了整个行业的发展。手机流媒体软件会成为3G时代最多使用的手机电视软件, 在视频影像的流畅和画面质量上不断提升, 突破技术瓶颈, 真正大规模被应用。
4、手机娱乐
浅析3G技术及其发展趋势 篇7
3G是英文3rd Generation的缩写, 指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机 (1G) 和第二代GSM、TDMA等数字手机 (2G) , 第三代手机是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式, 提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务, 无线网络必须能够支持不同的数据传输速度, 也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2MBps (兆字节/秒) 、384KBps (千字节秒) 与144KBps的传输速度。
二、3G的特征
3G的基本特征:具有全球范围设计的, 与固定网络业务及用户互连, 无线接口的类型尽可能少和高度兼容性;具有与固定通信网络相比拟的高话音质量和高安全性;具有在本地采用2Mb/s高速率接入和在广域网采用384kb/s接入速率的数据率分段使用功能;具有在2GHz左右的高效频谱利用率, 且能最大限度地利用有限带宽;移动终端可连接地面网和卫星网, 可移动使用和固定使用, 可与卫星业务共存和互连;能够处理包括国际互联网和视频会议、高数据率通信和非对称数据传输的分组和电路交换业务;支持分层小区结构, 也支持包括用户向不同地点通信时浏览国际互联网的多种同步连接;语音只占移动通信业务的一部分, 大部分业务是非话数据和视频信息;一个共用的基础设施, 可支持同一地方的多个公共的和专用的运营公司;手机体积小、重量轻, 具有真正的全球漫游能力;具有根据数据量、服务质量和使用时间为收费参数, 而不是以距离为收费参数的新收费机制。
3G与2G相比, 具有更大的通信容量和覆盖范围, 具有可变的高速数据率, 可同时提供高速电路交换和分组交换业务, 支持多种同步业务, 支持其他系统改进功能。具体内容主要是支持自适应天线阵 (AAA) , 该天线可利用天线方向图对每个移动电话进行优化, 可提供更加有效的频谱和更高容量。自适应天线要求下行链中每个连接都有导频符, 而宽带CDMA系统中的每个区中都使用一个公共导频广播。无线基站再也不需要全球定位系统来同步, 由于宽带CDMA拥有一个内部系统来同步无线电基站, 因此不像GSM移动通信系统那样在建立和维护基站时需要GPS (全球定位系统) 外部系统来进行同步。因为依赖全球定位系统卫星覆盖来安装无线电基站, 在购物中心和地铁等地区会存在实施困难等问题。宽带CDMA的载波可引进一种被称为“移动辅助异频越区切换 (MAIFHO) ”的新切换机制, 使其能够支持分层小区结构 (HCS) 。这样, 移动台可以扫描多个码分多址载波, 使得移动系统可在热点地区部署微小区。支持多用户检测, 因为多用户检测可消除小区中的干扰并能提高容量。
三、3G业务未来发展趋势分析
(一) 视频业务将成为3G标志性业务
虽然大部分的人都认为3G没有什么“杀手”级别的业务, 但是3G网络的优秀控制机制和更高的带宽, 能够促进视频业务的迅速发展。因此, 移动视频业务成为了3G的招牌业务。调查结果显示, 3G视频业务的发展有非常广阔的前景。为满足视频业务的进一步发展, 移动运营商还需要建设一批相关的辅助的网络平台, 对丰富的视频资源进行统一的科学管理, 并有条理地进行发放。另外, 对于平台的控制管理还要根据具体的环境进行改革, 以达到能够适应视频业务发展的最佳状态。
(二) 移动互联网将成为主流业务
目前, 在全球信息技术通信技术大融合的背景下, 移动网与互联网的融合顺应历史潮流, 大量的互联网业务向移动网转移, 很多的互联网业务都已经在移动网上成功地应用, 并取得了很好的效果。随着3G网络的不断发展, 移动互联网在将来会和现代的互联网一样普遍。这种能够随身携带的互联网将成为3G业务的主流。为此, 运营商的WAP/Web网关的扩容、优化、多节点部署成为必要。运营商尽快建立起相关网络平台, 在3G业务开发的初期, 就争抢到有利的位置。如果运营商可以提供一种统一的框架, 无论何种业务都可以让互联网上的业务提供商和运营商共享用户群, 以及营销、支付渠道, 并作为这些业务的集成商、代理商, 那么运营商和业务提供商之间就能达到双赢。
(三) 个性化趋势
个性化趋势的发展近年来已经非常明显, 也成为市场营销发展的一种大的趋势, 同样, 通信市场也不会例外。移动通信业务的传统业务经过多年的发展已经成熟。人们在日常的生活中对个性的需求越来越多, 在移动业务中不断地增加个性因素, 会对移动网络的发展起到推动的作用。移动电话的普及, 使得人们的个性化需求更加丰富。3G网络、3G终端、互联网技术的迅速发展, 为个性化发展提供了有力的条件。提供个性化服务, 要以网络平台作为保障, 因此必须建设相应的网络平台。
(四) 融合化趋势
就目前看来, 国内运营商都是全业务的运营商, 移动业务与固定业务的融合已经成为各运营商工作里的关键。对于通信业务, 融合的意义, 就是使得用户能够在任何的时间地点都能接入网络的一种签订协议, 为客户提供最便利的网络服务。而移动固定网络融合最凸显的效果就是同一业务能够被移动、固定的各种终端所访问。从业务逻辑的聚合位置来看, 业务融合有两个层次的融合。一是终端层次的融合, 如终端将通信应用、Web应用整合在一个应用中 (如统一通信) , 并可以通过下载插件来实现对新业务的支持;二是在后台实现融合, 通过终端适配、编码转换等技术, 为移动、固定用户提供一个统一的业务体验、统一的身份认证、统一的支付账号。当然, 要想做到业务方面的融合, 内容的统一组织、业务使用中认证鉴权的统一、业务管理的融合都是必要的。
四、结语
面向未来, 人们对3G技术充满了美好的期待。目前3G还处于起步阶段, 但其发展前景十分看好。随着通信网络和技术的不断发展, 在3G技术环境下通信业务将会迎来技术高速发展, 业务范围持续扩大, 经营主体趋向多元, 经营模式日益创新的新阶段。
参考文献
[1]李世鹤.TD-SCDMA第三代移动通信系统标准.北京:人民邮电出版社, 2003.
浅谈3G通信技术的发展 篇8
第三代移动通信系统(3G)是在第二代移动通信技术基础上进一步演进的以宽带CDMA技术为主，并能同时提供语音数据综合服务和移动多媒体服务的移动通信系统，亦即未来移动通信系统，是一代有能力彻底解决第一、二代移动通信系统主要弊端的最先进的移动通信系统。国际电信联盟(ITU)将第三代移动通信标准规定为“IMT-2000”(国际移动电话2000)标准。国际电信联盟(ITU)目前一共确定了全球四大3G标准，它们分别是由欧洲主导的WCDMA标准、由美国高通公司主导的CDMA2000标准、由中国主导的TD-SCDMA标准和WiMAX标准。其中前三个标准是用于手机通信的标准，后一个标准是用于无线城域网的标准，是解决Internet移动互连最1公里的技术标准。
第三代移动通信系统将会以宽带CDMA系统为主，所谓CDMA，即码分多址技术。移动通信的特点要求采用多址技术，多址技术实际上就是指基站周围的移动台以何种方式抢占信道进入基站和从基站接收信号的技术，移动台只有占领了某一信道，才有可能完成移动通信。目前已经实用的多址技术有应用于第一代和第二代移动通信中的频分多址(FDMA)、时分多址(TDMA)和窄带码分多址(CDMA)三种。FDMA是不同的移动台占用不同的频率。TDMA是不同的移动台占用同一频率，但占用的时间不同。CDMA是不同的移动台占用同一频率，但各带有不同的随机码序，以便分步进行扩频，因此同一频率所能服务的移动台数量是由随机码的数量来决定的。宽带CDMA不仅具有CDMA所拥有的一切优点，而且运行带宽要宽得多，抗干扰能力也很强，传递信号功能更趋完善，能实现无线系统大容量和高密度地覆盖漫游，也更容易管理系统。第三代移动通信所采用的宽带CDMA技术完全能够满足现代用户的多种需要，满足大容量的多媒体信息传送，具有更大的灵活性。
2 第三代移动通信系统的特征
2.1 第三代移动通信的基本特征
1)具有全球范围设计的，与固定网络业务及用户互连，无线接口的类型尽可能少和高度兼容性;2)具有与固定通信网络相比拟的高话音质量和高安全性;3)具有在本地采用2Mb/s高速率接入和在广域网采用384kb/s接入速率的数据率分段使用功能;4)具有在2GHz左右的高效频谱利用率，且能最大程度地利用有限带宽;5)移动终端可连接地面网和卫星网，可移动使用和固定使用，可与卫星业务共存和互连;6)能够处理包括国际互联网和视频会议、高数据率通信和非对称数据传输的分组和电路交换业务;7)支持分层小区结构，也支持包括用户向不同地点通信时浏览国际互联网的多种同步连接;8)语音只占移动通信业务的一部分，大部分业务是高速数据和视频信息;9)一个共用的基础设施，可支持同一地方的多个公共的和专用的运营公司;10)手机体积小、重量轻，具有真正的全球漫游能力;11)具有根据数据量服务质量和使用时间为收费参数，而不是以距离为收费参数的新收费机制。
2.2 TD-SCDMA与WCDMA和CDMA2000相比，具有如下的特点和优势
1)频谱利用率高：TD-SCDMA采用TDD方式和CDMA以及TDMA的多址技术，在传输中很容易针对不同类型的业务设置上、下行链路转换点，因而可以使总的频谱、效率更高。2)支持多种通信接口：TD-SCDMA同时满足Iub、A、Gb、Iu、IuR多种接口要求，基站子系统既可作为2G和2.5G的GSM基站的扩容，又可作为3G网中的基站子系统，能同时兼顾现在的需求和未来长远的发展。3)频谱灵活性强：TD-SCDMA第三代移动通信系统频谱灵活性强，仅需单一1.6M的频带就可提供速率达2M的3G业务需求，而且非常适合非对称业务的传输。4)系统性能稳定：TD-SCDMA收发在同一频段上，上行链路和下行链路的无线环境一致性很好，更适合使用新兴的“智能天线”技术;利用了CDMA和TDMA结合的多址方式，更利于联合检测技术的采用，这些技术都能减少干扰，提高系统的性能稳定性。5)与传统系统兼容性好：TD-SCDMA支持现存的覆盖结构，信令协议可以后向兼容，网络不必引入新的呼叫模式，能够实现从现存的通信系统到下一代移动通信系统的平滑过渡。6)系统设备成本低：TD-SCDMA上下行工作于同一频率，对称的电波传播特性使之便于利用智能天线等新技术，这也可达到降低成本的目的;在无线基站方面，TD-SCDMA的设备成本也比较低。7)支持与传统系统间的切换功能：TD-SCDMA技术支持多载波直接扩频系统，可以再利用现有的框架设备小区规划、操作系统、账单系统等，在所有环境下支持对称或不对称的数据速率。
当然，与前两种标准相比，尤其是与WCDMA比起来，TD-SCDMA也有“尚显稚嫩”的地方、比如，在对CDMA技术的利用方面，TD-SCDMA因要与GSM的小区兼容，小区复用系数为3，降低了频谱利用率。又因为TD-SCDMA频带宽度窄，不能充分利用多径，降低了系统效率，实现软切换和软容量能力较困难。另外，TD-SCDMA系统要精确定时，小区间保持同步，对定时系统要求高。而WCDMA则不需要小区间同步，可适应室内、室外，甚至地铁等不同的环境的应用。另外，WCDMA对移动性的支持更加优质，适合宏蜂窝、蜂窝、微蜂窝组网，而TD-SCDMA只适合微蜂窝，对高速移动的支持也较差。
3 3G主要技术标准及其在中国的应用
3.1 W-CDMA
全称为Wideband CDMA，意为宽频分码多重存取，这是基于GSM网发展出来的3G技术规范，是欧洲提出的宽带CDMA技术，它与日本提出的宽带CDMA技术基本相同，目前正在进一步融合。这套系统能够架设在现有的GSM网络上，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡，而GSM系统相当普及的亚洲对这套新技术的接受度预料会相当高。因此W-CDMA具有先天的市场优势。该标准提出了GSM(2G)—GPRS—EDGE—WCDMA(3G)的演进策略。
3.2 CDMA2000
CDMA2000是由窄带CDMA(CDMA IS95)技术发展而来的宽带CDMA技术，由美国高通北美公司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与，韩国现在成为该标准的主导者。这套系统是从窄频CDMA One数字标准衍生出来的，可以从原有的CDMA One结构直接升级到3G，建设成本低廉但目前使用CDMA的地区只有日、韩和北美，所以CDMA2000的支持者不如W-CDMA多。不过DMA2000的研发技术却是目前各标准中进度最快的，该标准提出了从CDMA IS95(2G)—CDMA20001x—CD-MA20003x—(3G)的演进策略。CDMA2000 1x被称为2.5代移动通信技术。CD-MA2000 3x与CDMA2000 1x的主要区别在于应用了多路载波技术，通过采用三载波使带宽提高。前中国联通C网(现已经合并到中国电信)正在采用这一方案向3G过渡，采用的是CDMA IS95网络。
3.3 TD-SCDMA
全称为Time Division SynchronousCDMA(时分同步CDMA)，该标准是由中国大陆独自制定的3G标准，1999年6月29日，中国原邮电部电信科学技术研究院向ITU提出。该标准将智能无线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中，在频谱利用率、对业务支持具有灵活性、频率灵活性及成本等方面的独特优势。另外，由于中国国内的庞大市场，该标准受到各大主要电信设备厂商的重视，全球一半以上的设备厂商都宣布可以支持TD-SCD MA标准。该标准提出不经过2.5代的中间环节，直接向3G过渡，非常适用于GSM系统向3G升级。
3.4 WiMAX
WiMAX的全名是微波存取全球互通(Worldwide Interoperability for Microwave Access)，又称为802?16无线城域网，是又一种为企业和家庭用户提供“最后一公里”的宽带无线连接方案。将此技术与需要授权或免授权的微波设备相结合之后，由于成本较低，将扩大宽带无线市场，改善企业与服务供应商的认知度。
2009年1月，中国的3G牌照正式发放，中国移动获得TD-SCDMA牌照，中国电信获得CDMA2000牌照，中国联通获得W-CDM牌照。标志着我国第三代移动通信(3G)标准TD的商业化应用正式起航。
4 结束语
无线电频率的发展趋势从窄带到宽带，且由一系列的标准来满足不同应用的需求。许多可能的技术(如宽带码分多址接入、软件无线电、智能天线和数字处理器件)将极大地改善3G系统的频带有效性。在移动网络领域，其发展趋势是从传统的电路交换系统走向信包交换的可编程网络，它将综合语音及数据信包服务，并将明显的演进到全IP的网络。再者，伴随着无线移动定位技术的发展，无线移动Internet可望对服务产生革命性的影响，它将为用户在确定的地点和确定的时间提供服务。无线移动通信不仅是已建成的有线网络的补充，更将成为其强劲的竞争对手。可以说，未来的移动通信将不仅是移动通信，它将成为我们生活的一部分。我国提出的TD-SCDMA无线传输技术标准，是唯一明确使用智能天线技术和软件无线电技术的标准。某种程度代表了国际上移动通信无线传输技术的发展方向。
参考文献
[1]罗凌,焦元媛,陆冰.第三代移动通信技术与业务[M].北京:人民邮电出版社,2006.
[2]Prasad.宽带CDMA:第三代移动通信技术[M].北京:人民邮电出版社,2000.
[3]单文涛,范平志.我国新一代移动通信体制问题及若干对策[J].电信技术,2002(1).
[4]杨悦,林玉兰.软件无线电技术在第三代移动通信中的新进程[J].电信快报,2001(11).
