绿色营销发展探析论文

关键词：探析绿色人们营销

摘要：“互联网+农业”改变了传统农业的产业模式，也改变了传统农产品销售流程，实现了涉农企业、消费者的信息对等。在这种背景下电子商务推动了涉农企业的转型升级，也推动了我国农村社会的转型发展。下面是小编为大家整理的《绿色营销发展探析论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

绿色营销发展探析论文篇1：

制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策

摘要：当今社会，社会经济的快速发展使得人们的物质生活水平有了很大程度的提高，越来越多的人们开始关注健康环保的绿色生活方式，因此，现代企业为了迎合广大消费者的这种需求，推出了更加环保和节能的绿色营销模式。在现代社会环境下，开展绿色营销是现代企业适应社会发展的新选择，但我国企业绿色营销尚处于初级发展阶段，绿色营销中还存在着诸多问题，这既有政府方面的原因，也有企业和消费者层面的原因，为此，广大企业应积极树立绿色营销理念，高度重视绿色技术，积极响应政府号召，真正将绿色营销落到实处。本文主要围绕我国企业开展绿色营销等方面的问题进行探析，目的是帮助企业实现经济效益与社会效益、环境效益三者的统一。

关键词：企业；绿色营销；存在问题；原因；对策

一、绿色营销概述

1.绿色营销的涵义

绿色营销，也叫做生态营销，是指在可持续发展理论为指导下，以不损害现有环境前提下的，既能够满足当代需求，又不对后代发展构成危害的健康的营销模式。在现代企业营销管理中，企业营销应与社会环境保护的要求相适应，应与社会可持续发展战略相一致。

从经营理念层面来讲，绿色营销奉行的是可持续发展理念，是将经济效益与社会效益、生态效益密切结合起来的新型营销模式，这是社会发展的进步，是人们对于环境、生态问题以及后续社会发展问题的新探索；从营销产品层面来看，绿色营销所经营的产品必须是绿色的，是健康的，是节能的，是符合国家绿色产品认证的，也就是说，绿色营销的产品不应添加有害环境和人体健康的原料或辅料，在产品生产制造过程中也应尽可能地减少甚至消除对环境的污染和对生态的破坏。

2.我国企业绿色营销的发展及存在的问题

当前，在我国可持续发展理念和健康环保理念的影响下，越来越多的消费者开始意识到绿色产品的重要性，在选购产品时也更愿意购买绿色环保健康的产品。在这一状况下，越来越多的企业也开始尝试生产和营销绿色无公害产品，以吸引广大消费者的信任和消费，绿色营销的发展无疑开启了我国企业营销的新模式，是对传统营销管理的进一步发展。

然而，值得注意的是，我国企业绿色营销的起步尚晚，在发展过程中经验不足，还存在着很多问题。如果仅从企业角度来看的话，企业开展绿色营销中存在的问题主要体现在以下方面：一是我国企业自身观念落后，缺乏长远目光。一些企业经营管理者自身的环保意识比较薄弱，在企业营销方面对于绿色营销方面的专业知识也比较欠缺，再加上急功近利的短视思想，往往安于近期的小利益，而不顾企业长远利益和社会效益；二是企业绿色营销资金欠缺。在现实的企业绿色营销中，资金短缺是一个很大的障碍，资金不足直接导致企业对绿色生产以及绿色产品开发改造投入不足，一些企业打着绿色产品的幌子依然采用传统落后的生产设备和生产工艺，资金缺口致使其无力改善或增加新型环保设备，引进绿色技术；三是产业结构不够合理。从国际层面来讲，我国处于国际分工的较低层次，多属于资源密集型和劳动密集型生产，产品的技术含量相对较低，多数还是以粗放式的外延式发展为主，以高耗能、高污染换取低收益，这实际体现出了我国企业产业结构的不合理性，以后，我们要积极引进和大力发展那些低能耗、低污染、高科技含量的企业类型和产品，以此实现经济的高速增长。

二、制约我国企业开展绿色营销的原因分析

我国企业绿色营销道路之艰难不仅与企业绿色营销意识淡薄、绿色营销方式落后有关，而且与政府绿色法规不健全、消费者对绿色产品支持力度不够有关。

1.政府层面

政府的支持对绿色营销的发展是极为有利的，但实际上，尽管我国政府大力提倡可持续发展理念，但这只是停留在政府层面，政府对于市场经济中的绿色营销也只是提倡而已，并不能过分强制约束，这是制约我国企业开展绿色营销的重要原因之一。

一些发达国家已经制定了一系列相关法律法规来支持和确保绿色营销的实现，如日本制定了《资源有效利用促进法》、《废弃物处理及清除法》、《建筑废材再资源化法》、《食品循环资源再循环利用促进法》等等相关法律法规，都有效的促进了企业绿色营销的发展。在我国，绿色营销是在可持续发展理念基础上衍生出来的，但现阶段，我国政府对于因环境破坏而产生的民事纠纷还缺乏相应的法律调节机制，一些重点环保领域还存在着无法可依的实况，再加上地方环保监察部门的监管不力，使得环保法规落实效果大打折扣。

2.企业层面

企业是开展绿色营销的核心机构，但在很多企业实际经营过程中，受社会追名逐利、重利轻义等不良思想的影响，他们所关注的绿色营销仅仅是为了刺激和吸引更多的消费者购买本企业商品，而没有真正认识到环境问题的重要性以及自身所肩负的重要责任和使命。而如果企业仅仅只是为了增加本企业销售量，在营销宣传中随意使用绿色产品、环保产品等字样，就容易使消费者产生不信任感，不仅不利于企业长期发展，而且容易破坏绿色产品在消费者心中的美好形象。

此外，企业在开展绿色营销过程中，需要强大的绿色广告宣传才能吸引到更多的消费者，从而促使消费者产生购买欲望。但是，一些企业采用比较传统的人员推销或发传单等方式进行绿色宣传，显然容易将宣传单埋没在众多的宣传册中，也达不到好的绿色宣传效果。还有一些企业，单纯追求绿色产品包装的营销，花费大量时间、精力和金钱在绿色产品包装上，或者投入大量资金进行炒作，利用绿色产品在人们心中的美好形象，肆意抬高绿色产品的价格，这些都会影响到绿色营销的持续健康发展。

3.消费者层面

消费者是影响和制约我国企业开展绿色营销的重要因素之一。目前，我国尚处于社会主义初级阶段，人们的生活水平虽然有了很大程度的提升，但传统的保守的消费观念以及不算太高的经济收入，使得很多消费者不愿花费更高的经济代价进行绿色消费。在实际的生活中，多数人们还是将物品的价格和实用性作为选购的首要标准，绿色产品过高的价格使得很多消费者不愿购买。

就我国现阶段而言，市场上可选择的绿色产品品种还比较单调、种类也不够齐全，这与欧美超市中琳琅满目的绿色产品相比，显然消费者可选的绿色商品并不是很多，这就从一定程度上限制了绿色产品的消费。此外，一些消费者对市场上出现的绿色商品持有怀疑态度，也是影响和制约我国绿色消费的重要因素。

三、推动我国企业开展绿色营销的对策研究

在现阶段，我国企业应从绿色营销理念、绿色营销技术和制度、积极响应政府号召等方面着手，以各个企业之合力推动我国企业绿色营销之路向前迈进。

1.树立绿色营销理念，增强绿色营销意识

传统观念认为，自然资源是取之不竭、用之不尽的，这就容易导致企业只注重短期经济效益而不顾环境效益和社会效益，这是错误的思想观念。企业经营领导者应树立起积极的绿色营销新理念，将环保理念与市场营销理念结合起来，引领社会绿色消费新时尚。

成功的企业经营领导者要有长远的发展意识，应建立起积极健康的绿色营销新理念，在进行产品的生产、运输、管理、销售等各个环节时，都应时时注意绿色环保意识的渗透，在产品的各个环节都要保护生态环境，反对资源浪费，从而获取企业长久的发展利益。事实上，实施绿色营销的企业，应将环境投资作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。必须从根本上转变企业的生产经营观念，要充分认识增加环保投入不是企业多余的负担，而是企业节能降耗、拓展国际市场、实现利润最大化的前瞻性投资。

2.高度重视绿色技术，制定绿色营销制度

绿色技术的研发和应用是促进我国企业开展绿色营销的重要因素，企业要想开展绿色营销，不管是能源问题，还是废物包装材料，或者是产品生产技术等，都多多少少的涉及到绿色技术的应用，都应得到应有的重视。因此，企业相关部门应积极联合高等院校、科研机构、行业组织等，积极研发新的绿色环保技术，积极开发新工艺，提高资源使用效率，减少资源浪费。

企业开展绿色营销还应制定绿色营销制度，从产品的各个方面都应制定严格规章确保绿色营销顺利进行。一是要做好绿色产品的开发。产品是绿色营销的核心，没有绿色产品也就无所谓绿色营销，因此，企业应从市场实际需求出发，及时研发出适合市场需求的绿色产品；二是采用绿色包装。绿色包装是绿色营销的先锋，企业可通过绿色主题的包装吸引广大消费者，宣传绿色销售；三是合理制定绿色产品价格。绿色商品的价格肯定会高于普通商品，但是企业在定价时，既要考虑绿色产品的成本，更要考虑消费者的接受价格；四是完善绿色销售服务。企业应及时回收商品废弃物，尽可能统一处理，努力减少环境污染和二次污染，这才是绿色营销的终结。

3.积极响应政府号召，自觉遵守相关法律

企业应及时洞察政府倡导，随时关注政府关于环保绿色方面的政策，并积极响应政府号召，这是一家企业应具备的敏锐的嗅觉。比如，我们企业要积极响应政府的“3R”原则：减量化、再使用、再循环，并积极将“3R”原则运用到企业绿色产品的生产和销售过程中，以形成与政府步伐相一致的发展态势。

此外，企业还应自觉遵守相关法律法规，如《中华人民共和国清洁生产促进法》、《中华人民共和国环境保护法》、《中华人民共和国循环经济促进法》等等，严格按照法律法规办事，自觉停改不合法律规范的生产。同时，持有绿色标志认证是进入发达国家市场的“绿色通行证”，企业还要重视对绿色环保标志的申请认证和保护，应申请ISO14000系列标准认证，为企业进入国际市场奠定基础。

四、结束语

绿色营销是一种符合现代消费需求的，并且能够带来一定经济效益和社会效益的新型营销管理模式。当前，我国企业的绿色营销理念刚刚开始发展，企业开展绿色营销的道路还比较漫长，但从长远利益来看，开展绿色营销是我国企业参与市场竞争的有力报障，我们有理由相信，绿色营销在我国企业发展中一定会有良好的发展前景。

参考文献：

[1]何志毅.绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径[J].商业文化，2015（02）.

[2]周文倩.浅析延边酒店业绿色营销现状及对策[J].经营管理者，2015（02）.

[3]王春兰.我国企业实施绿色营销制约因素及解决对策分析[J].高职论从，2011（01）.

[4]姜艳.浅析我国中小企业营销策略中存在的问题及对策建议[J].现代商业，2015（03）.

作者简介：袁玮沁（1993.11- ），女，汉族，籍贯：上海，浙江财经大学东方学院本科生，研究方向：市场营销

作者：袁玮沁

绿色营销发展探析论文篇2：

“互联网+农业”背景下涉农企业的电商绿色营销路径

摘要：“互联网+农业”改变了传统农业的产业模式，也改变了传统农产品销售流程，实现了涉农企业、消费者的信息对等。在这种背景下电子商务推动了涉农企业的转型升级，也推动了我国农村社会的转型发展。涉农企业电子商务的网络营销要结合现代化农业的绿色、环保、安全等核心特质，构建绿色营销模式，推动农业电商朝向低耗、高效的方向发展。

关键词：“互联网+农业”;涉农企业;电商;绿色营销

引言

“互联网+农业”强调的是云平台、大数据、物联网等现代信息技术和传统农业产业的融合，从而实现农业产业链的全新转型升级。“互联网+农业”也代表了未来我国农业产业发展的必然趋势，为涉农企业在新时期的创新发展提供了新路径[1]。电商是“互联网+农业”理念下的重要发展模式，借助电商模式的推广和应用，将会实现智能化、数字化手段对农业营销管理的全程操控，创造新的农业生态，而要实现这一目标，要构建涉农企业和互联网电商深入融合的模式，构建绿色营销推广路径，实现社会范围内农业产业信息流的对等交流。

一、涉农企业电商绿色营销的意义

（一）对社会发展的意义

“互联网+农业”背景下，涉农企业电商是农业产业化发展的必然趋势和必然方向，电商模式对我国传统农业的转型升级作用巨大。在电商模式中，传统农业改变了以往“种植—农作物生产—经销分销—消费者”的固定流程，通过电商平台，实现涉农企业和消费者的直接对接，消费者可以通过电商平台获取农产品的生产种植特点、场地、质量和品种等商品信息，传统模式中被经销商、分销商层层把控的商品消息能够实现直接对接，由此提升目标消费群体的消费黏性，并扩大农产品的销售渠道。

同时，涉农企业电商模式也进一步缩减了农产品交易流程，消除中间环节，实现涉农企业和消费者的直接对接，减少中间成本支出，真正做到让利给消费者。

而绿色营销则是顺应生态社会发展的理念创新，彰显了“互联网+农业”的高效、绿色、安全核心内涵，有利于我国农业产业链的转型升级，也有利于农业产业的长远发展[2]。绿色环保理念下社会发展的前提是社会、自然的和谐共生，涉农企业开展绿色营销，不仅有利于生态发展，更能推动农业种植业、养殖业和自然环境的和谐。

同时，绿色营销能促进农业资源的合理配置，省略中间环节，提高相关资源的利用效率，并通过农产品电商、物流、信息流等服务拓展新的产业价值链，形成新的经济节点，促进农业经济发展。现代社会发展进程中，自然资源是不可替代的，而且相对于人类社会的发展速度，也具有明显的稀缺性，涉农电商的绿色营销本质上是对稀缺自然资源的优化利用与合理配置，将有限的自然资源应用到高效率的经济发展中。

对于现代“互联网+”时代而言，绿色营销也能推动绿色文明的发展，绿色文明是一种顺应现代人类社会和谐发展的新型文明理念。在现代社会经济发展中，绿色文明也代表着更高的效率、更好的回报以及更低的投入，因此本质上也是一种生活方式、思维方式和生产方式，强调的是“企业—环保—社会发展”三者的和谐。涉农企业电商模式下的绿色营销所倡导的正是一种绿色生产方式，是农业产业中的绿色文明发展[3]。

（二）对涉农企业的意义

电商绿色营销首要的作用是帮助企业减少成本支出。绿色营销模式下强调农业产业运营销售的原生态、绿色环保，反对过度包装，降低企业成本，以少量的管理运营获取较大利益。从长远上看，这种模式强调的是重视投入产出比，保障资源最大程度地利用，最小范围地消耗。

尤为重要的一点是电商绿色营销模式能够让涉农企业获取更大利益。现代社会消费理念下，消费者的绿色环保意识在不断提升，农产品借助电商模式也有了更为广阔的销售渠道，因而也形成了更大的绿色农产品消费市场，并且随着生产力的逐步提升和物质文明的逐步积累，绿色农产品的消费比重将会逐年增加，这也为涉农企业的经济效益提升提供了巨大空间。涉农企业可以抓住绿色农产品消费市场机会，通过绿色营销，塑造品牌形象，扩大营销效应，提升绿色农产品知名度，增强目标消费群体黏性，从而获取更大的经济效益。绿色营销可以帮助涉农企业创建新的经济效益增长节点，对于保障企业转型升级，扩大企业规模，创建集团化、现代化涉农企业有积极意义。

绿色营销同时也有助于改建企业文化。企业文化是现代涉农企业建设中的重要理念，也是企業发展的核心价值观，对员工行为和企业决策能起到约束和引导作用。随着我国农业现代化的发展，涉农企业不能再局限于传统的小规模模式，而是要以现代化运营管理理念推进企业改革和升级。绿色营销能够通过电商模式实现和消费者的直接沟通交流，宣传企业文化，营造注重公平、公益、环保、和谐的企业人文关怀，有助于企业树立高尚的价值观、崇高的精神追求以及完美的组织结构，对于企业朝向集聚化、集团化发展具有积极作用[4]。

在现代社会文明中，绿色营销也能为企业带来更大的竞争优势。涉农企业借助电商平台开展绿色营销，一方面有利于涉农企业抢占绿色农产品市场先机，确保企业获得更多的市场份额，另一方面也能实现涉农企业的精准定位，实现差异化竞争，从而占据较大的竞争优势。尤其是涉农企业在绿色营销的推动作用下，会主动引入绿色生产模式，加大创新研发技术投入，从而提升企业经济效益，塑造企业形象，合理配置企业资源，协调农业产业和自然环境的和谐关系。

二、“互联网+农业”背景下涉农企业电商绿色营销的有效策略

（一）政府加强政策引导，为绿色营销创造良好的网络环境

“互联网+农业”是一种新型产业，目前尚未形成较为成熟的发展模式和体系，涉农企业的电商模式也大多是自发形成的，存在较多的随意性、盲目性，尤其是在绿色营销方面缺乏政策制度的引导和规范。绿色营销是一种区别于传统营销模式的新型理念和商业思维，强调的是商品经济活动和绿色环保理念的融合，因此需要从政策上为绿色营销的发展创建良性的宏观环境[5]。

涉农企业电商模式缺乏完善的法律法规监督，对于电商平台的监督、调节和控制在力度上远远不够。因此可以将绿色营销规章制度和电商规章制度结合起来，制定完善的法律法规体系，并加大执行力度，严厉查处农产品电商平台的假冒伪劣产品，维护电商的公平竞争、良性竞争和有序竞争，为农产品绿色营销提供良好的市场环境。当然，在创建宏观环境的过程中，需要工商部门、食品安全、农业等相关部门加强联动协调，各司其职，明确权责范围和权利边界，加强配合，共同为涉农企业绿色电商创造良好的法律环境。

宏观环境是一个较为复杂的概念，政府要发挥领头作用，为绿色农产品生产和销售构建相关的标准化体系，以加强现代化农业的体系化建设。农产品电商绿色营销涉及的要素较多，其中包括绿色农产品、绿色种植、绿色加工和绿色推广，标准化是实现绿色农产品生产和营销的基础。随着农业生产技术的逐步提高以及绿色农产品市场需求的扩大，制定新的标准才能为绿色营销保驾护航。如，制定农产品绿色生产标准，提高农产品安全卫生指标，建立无公害、绿色无污染农产品入市标准以及相关的生产技术标准、网络宣传标准，从而让绿色农产品的生产和销售都有明确的规章制度、行业标准。

（二）涉农企业增强绿色营销意识，加强企业文化建设

借助电商模式，涉农企业能够减少成本支出，拓展销售渠道，提高经济效益。但是涉农企业必须意识到电商模式也带来了新的市场竞争，在人民物质生活水平逐步提高的时代背景下，只有构建新型的现代化的彰显时代特点的营销管理模式，才能确保企业长远发展、绿色发展和可持续发展。

因此，涉农企业在发展电商模式时要提升绿色生产和绿色营销意识，主动变革传统的营销管理观念，结合企业特点建立符合企业实践需求的绿色营销机制。

一方面，企业要积极探索电商模式下的绿色营销模式，积极整合企业的电商特点，包括种植户、农产品、生长周期等内外要素，摸索具有企业特点的电商营销方式。绿色营销和绿色生产息息相关，涉农企业构建绿色营销模式要依靠科技发展，倡导循环经济和生态农业，加大农业生产方面的技术投入，尤其是注重绿色技术开发，可以推广节约型、绿色环保型、立体复合型等农业产业模式，坚持以先进生产技术为核心，以高产、高效为宗旨，主动调整农业产业结构，大力发展立体农业和生态农业。另一方面，企业要培育绿色文化，加强对新时代背景下农业产业绿色发展的认知，企业内部要加强对农业生态和良性经济发展的关系理解，并摸索电商模式下绿色营销的内涵、特点以及推进方式。

最后，涉农企业推进绿色营销要与企业的品牌建设结合起来。我国农村地区的特色农产品丰富多样，由于缺少广阔的销售渠道而无法形成产业化发展。“互联网+”催生了农业产业新形态，并通过电商模式推动特色化农产品进入产业消费领域。但是涉农企业的品牌建设思维较为落后，电商模式缺乏特色化，大多是将电商平台作为一种新型销售平台，而借助电商平台，推进绿色营销，可以实现特色化农产品的品牌建设。

对于小型涉农企业而言，品牌建设可以在當地政府的引导下进行，政府通过政策手段培育当地的特色农产品，引导农户实现标准化种植、绿色生产等，以提高特色农产品知名度，并助推特色农产品的电商销售和推广。企业在这种背景下要做好特色农产品的市场定位，充分发掘具有代表性的农产品的生态价值、文化内涵以及品牌形象。

（三）加强人才培育，构建电商人才梯队和绿色营销团队

企业可以加强同政府的合作，结合本地实际情况，开展电商人才梯队建设。人才的匮乏是农业电商发展的重大限制性因素，尤其是在部分农村地区，涉农产业规模较小，对电商发展缺乏足够深度的认知，对绿色营销的理念认知也不够深入。因此，企业可以针对内部人员开设电商培训项目，或者通过招聘组建一支专业的电商团队，对电商平台维护、线上农产品推介、农产品销售等进行专业培训，以尽可能地提高企业中电商人才的培育速度，组建一支专业电商运营团队。除此之外，涉农企业要打破传统的农产品销售理念，构建绿色营销思维和体系，针对内部营销团队开展职业化培训。

当然，当地政府也要加强绿色农业生产的发展，培育新型农民，推动本地特色农产品产业化、规模化和标准化发展。绿色农产品的标准化生产要实现农产品种植、采摘、生产、包装以及配送等的全过程标准化，确保产品质量，为此涉农企业可以加大技术投入。如在生产过程中利用物联网、大数据实时监控农产品生长状况，在采摘过程中施行订单式销售，有计划、分批次地采摘加工，这样既可以满足绿色营销模式下的差异化、个性化销售，也能吸引更多个性化消费者，减少不必要库存。

（四）积极利用多种网络形式，构建立体化全方位的绿色营销渠道

随着微平台的兴起和网络文化的繁荣，电商模式也出现了新形态，目前借助网络平台开展农产品销售已经成为涉农企业重要的销售路径。同时受农产品和加工品保质期的影响，要在较短时间内完成整个销售任务，因此涉农企业可以积极利用微平台等微文化，构建立体化全方位覆盖的电商销售模式，通过绿色营销挖掘潜在客户，塑造企业形象，宣传企业文化。

一方面，积极利用微信、微博等，借助当前流行的社群文化传播形态，通过图文、音视频等相结合的方式进行产品宣传。除了介绍产品特性之外，更要将宣传重点放在生产基地、绿色生产线、采摘线、加工基地等方面，让消费者通过微平台能够第一时间直接了解到涉农企业的生产特点，增强消费者对企业的了解和信任。同时借助微信社群交际的特点，实现社群传播，扩大企业知名度和影响力。另一方面，企业可以开展线上线下相结合的营销模式，线上进行产品介绍、宣传、策划推广，线下开设实体店开展各种个性化服务，增强消费者的消费体验，包括线下烹煮、食用，赠送食材配料，或在消费者群体中开展各种食用方法探讨。这种颇具创新性的营销手段和服务模式能满足消费者个性化、差异化的消费需求，吸引各种类型的消费者，并宣传企业的绿色生产文化，也可以围绕消费者的需求开展产品定制等服务，提高消费者对企业的信任和认可。

总而言之，涉农企业的电商销售模式中，开展绿色营销能扩大企业销售渠道、宣传企业文化、提高企业经济效益，更能推进新型农业、现代化农业的发展，做到让利于消费者，满足消费者的绿色、安全、环保和健康农产品消费需求。而涉农企业的电商绿色营销需要政府从政策上提供良好的市场环境，企业也要从自身做起，结合企业特点、经营理念，借助现代信息技术、网络平台，培养专业人才，构建具有个性化、特色化和差异化的绿色营销模式及服务模式。

参考文献：

[1] 施宇恬，朱方林.江苏省发展生鲜农产品电商的主要举措、存在问题及对策建议[J].江苏农业科学，2019，（17）：23-26.

[2] 彭彩荣.消费者购买原产地绿色农产品渠道选择的影响因素研究[D].银川：宁夏大学，2018.

[3] 张树恒，周绪宝，石嫣.绿色食品信息化与品牌发展对策探讨[J].农产品质量与安全，2017，（4）：49-51.

[4] 张晓娜.我国农村电商企业发展存在的问题与策略探析[J].商情，2020，（4）：16.

[5] 郑勇.基于生态文明建设与发展理念的农产品绿色营销策略研究[J].农业经济，2020，（8）：141-142.

作者：曹晴

绿色营销发展探析论文篇3：

论绿色营销与生态经济两者的关系

[摘要] 随着经济全球化的深入，世界经济的发展速度迅猛，但随之世界的生态环境日益恶化，资源出现严重短缺，已经对人类的生存及发展造成严重威胁。我党在召开的十七大中明确提出“建设生态文明”这一项战略任务。对于我国经济发展来说，需要从传统粗放式的经济发展模式转变为集约式发展模式，因此也就决定了我国在经济发展中应该导入绿色营销的概念，实现生态经济发展。但目前对生态文明建设途径及方法尚处于研究中，明确绿色营销与生态经济之间的相互关系，有助于为我国经济发展模式做出有益探索。

[关键词] 绿色营销；生态经济；生态环境；经济发展模式

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 03. 030

0 前言

世界经济的迅速发展在一定程度上促进了人类对自身健康的关注，人们对生态环境的建设也提出了更高的要求，将人与自然和谐共处的可持续发展观以及“以人为中心”的科学发展观作为研究的指导思想。尽管我国企业在实施绿色营销上还面临一定的困难及阻碍，如较高的成本及高价格，导致消费者往往不会自觉和主动进行消费。但从国际发展趋势来看，逐渐开始从传统经济发展方式转变为现代节能环保型经济，绿色营销及生态经济是社会发展的必然趋势。鉴于此，本文在生态经济背景下研究绿色营销的发展路径，并在此基础上探讨绿色营销与生态经济之间的相互关系，旨在促进我国经济又好又快的发展。

1 绿色营销与生态经济概念

在学术界对绿色营销的概念存在各种不同的观点，一般来说，绿色营销是指在可持续发展观的要求下，企业在产品研制到售后服务全过程中，采取措施实现消费者、企业以及全社会的可持续发展。魏明侠认为，绿色营销就是企业在承担社会责任与义务，并坚持可持续发展观的基础上，不仅追求经济利益，同时在产品研发至售后整个过程均采取有效措施对生态环境进行保护，以此来确保社会经济可持续发展。与传统营销方式不同，绿色营销方式在经营目标上强调实现生态经济，并促进经济的可持续发展；在经营方法上注重绿色因素，将生态环境保护作为主要研究内容；在营销观念上更加注重社会效益，也就是企业的社会责任及道德。除此之外，绿色营销最为重要的特征便是从宏观及微观两个角度共同研究，宏观上主要研究的内容是从社会及政府的角度对企业的绿色营销进行促进及约束，微观上主要研究的内容是企业绿色营销的行为。

生态经济从本质上来看主要指的是人类社会经济发展不得超出生态环境承受的范围，换句话说，就是在经济发展的同时要保护生态环境，最终实现经济、社会以及自然的和谐共处。一般来说，生态经济所具备的独特特征主要表现在以下四个方面：第一，生态经济属于一种资源节约型经济，能够显著地节省大量自然资源，拒绝资源的浪费；第二，生态经济具有可持续发展的特点，需要人与社会、自然三者之间的和谐共处；第三，生態经济具有多元化主体共同参与特点，除了政府部门及民间组织外，还包括个人与企业等；第四，生态经济建立在市场基本原则上，强调利益与基本市场原则的平等地位，不可过度获取利益。

2 绿色营销与生态经济两者的关系

2.1 生态经济是绿色营销的根本前提

绿色营销的理论指导为生态经济相关理论，而生态经济的进一步发展及实现也必须借助绿色营销为其提供市场保障以及市场动力，从而才能有效地实现经济发展模式转变为市场经营模式。生态经济的最终实现取决于市场消费者的消费行为以及消费需求，众所周知，市场经济属于一个需求导向型的经济，因而市场需求首先便是消费需求。从微观角度而言，任何一个市场经济形式必须要经过市场的检验，生态经济作为一种特殊的经济发展模式，同样也需要接受市场对其的检验。原因在于市场最终的导向究其根本是消费需求，因此消费不仅代表着社会化生产在某一阶段的结束，也代表下一阶段的开始，消费需求具有承前启后的作用，对社会经济的发展方向具有引导作用。因此，为了能够拉动市场需求，就必须借助绿色消费的引导作用及拉动作用，以发挥生态经济模式作用的最终目的。但也必须看到，在现阶段绿色代表高成本及高价格，这些因素在一定程度上阻碍了企业推行绿色营销模式，企业及消费者往往不会主动自觉进行绿色经营及绿色消费。鉴于此，如果想从根本上解决企业及消费者自觉的消费行为，就必须建立一个更为完善的生态市场以及正确消费观的教育及引导。

2.2 绿色营销是深化生态经济的关键点

生态经济学属于经济学，其主要研究内容在于企业绿色经营管理（如产品的开发到促销整个过程）及消费者绿色消费行为（如消费心理等）。绿色营销的主要作用还包括发现、满足以及引导需求。绿色消费能够在一定程度上位生态经济的生存及发展提供动力，能够有效的结合企业绿色经营及消费者绿色消费，不仅能够推动绿色消费的实现，也能促进企业的绿色经营。但同时绿色消费在实际中面临着高成本及人意识观念差问题的阻碍，因此，绿色营销在促进生态经济发展中必须充分地发挥其针对性作用。这就要求绿色营销在实施的过程中需要及时地发现消费者的实际需求，并在遵循市场原则以及经济学规律的基础上满足消费者的需求，同时还需要及时地向消费者传达并引导正确的消费观念，架起生态经济与消费者绿色需求之间的桥梁，进一步刺激绿色市场规模的不断扩大。因此，在生态经济发展的过程中，绿色营销能够为生态经济提供强大的市场动力，从而确保生态经济的实现，使我国的经济模式从宏观转变为微观。除此之外，绿色营销作为一种经济管理活动，在不得违反生态规律的同时，也不得违反市场规律及经济规律，如此才能实现生态经济与绿色营销的协调稳定发展。

2.3 生态经济与绿色营销是推动经济可持续发展的驱动力

从社会学的角度来看，生态问题究其根本属于发展问题。社会的经济活动为人类提供了物质条件，但经济活动与生态环境也具有明显的相互联系。胡锦涛指出，“发展是以经济建设为中心、经济政治文化相协调的发展，是促进人与自然和谐的可持续发展。”因此，为了能够进一步提高生态环境的质量，就必须不断地增强生态环境所能承载的能力，只有这样才能促进经济更好更快发展，实现经济发展的目标，最终实现改善生态环境质量的目的。从这一方面来看，生态经济与绿色营销之间具有统一性与一致性，生态经济是生态文明建设过程中的必经之路，綠色营销又能为生态经济的发展提供强大的市场保障及动力。因此，可以得出结论：绿色营销是实现生态文明的必要手段，同时也是对生态文明建设成效进行检验的重要指标。由此可知，生态文明、生态经济到绿色营销这一过程构建了一个从宏观到微观的可持续发展理论体系，为了实现经济的可持续发展，就必须从传统经济发展方式转变为现代节能环保型经济，并在其中加入绿色营销的理念，最终实现经济的可持续发展。

3 结语

综上所述，新时期下，在发展经济的同时也需要注重对自然生态环境的保护，强调“以人为中心”的科学发展观以及人与自然的可持续发展。任何一种营销理论必须建立在特定的时代背景下，因而在传统营销模式下知识型产品无法被消费者接受时，就必须根据实际情况对市场营销理论进行调整。可持续发展的理想社会范型是生态文明，它能在一定程度上指引经济的发展；而生态经济又为生态文明的建设提供了正确的经济发展模式，从而能够实现人类文明形态转变到经济发展模式的探索。生态经济理论能够为绿色营销的实施提供指导，而绿色营销又能够为生态经济的实现提供市场保障及动力，最终促进了经济发展模式转变为市场经营模式。生态文明在一定程度上给绿色营销提出了文明形态要求，而绿色营销除了是生态文明建设的手段外，同时也是对生态文明建设成效进行检验的重要指标。