文化创意产业发展现状与前景分析

文化创意产业发展现状与前景分析（通用8篇）

篇1：文化创意产业发展现状与前景分析

文化创意产业发展现状与前景分析

“创意产业”这一新术语的出现当然有其自身的背景和语境。新术语、新行业的出现往往意味着对旧术语旧行业的反思与批评。反映了对旧行业的理论范式、现有机制、政策趋向和实际运作的调整或反拨。创意产业的兴起一方面是对现有产业的机制、政策和运作的总结，另一方面也是对其缺乏创造性的批评。而文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。文化创意产业生产的产品不再是过去时代的基本的物质性必需产品，而是更富于精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品。随着人们生活水平的提高，对这种精神性的产品的需求在总体上日益提升，需求量越来越大，这是创意产业发展的根本动力。

一、发展现状

1、文化创意产业在国内各大城市的呈现出一片欣欣向荣的景象。

以北京市为例，2006年，北京市文化创意产业从业人员89.5万人，占全市GDP的10.3%，比2005年增长15.9%。2007年，北京文化创意产业从业人员已达90万。截至2007年9月，北京市2006年12月挂牌的10个文化创意产业集聚区入驻企业4687家，其中，挂牌后新入驻企业1101家。有需求才有市场，通过这组数据可以看出中国对的文化创意的需求十分巨大，还远没有达到饱和，所以整个文化创意产业发展迅猛。文化创意产业的发展在一定程度上带动了整个国民经济的发展，创造了更多的就业机会。对企业和从业来说还都有较大的发展空间。

2、文化创意产业得到国内各大城市的重视，划拨专项资金扶持。

例如。北京为符合文化体制改革试点要求的文化创意企业办理减免税收，拿出专项资金支持文化创意产业聚集区的基础建设，和银行合做为文化创意企业提供无形资产质押贷款等。又如。南京市首开江苏知识产权贷款先例，日前南京道及天软件系统有限公司从南京银行获得了200万元贷款，这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引起了广受关注，因为这笔商业贷款没有担保，也没有土地、产权等抵押物，贷款获得认可的一个主要依据是“无形知识产权”——计算机软件产品的著作权。再如。广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫产业的发展等等。可以看出很多大城市都对文化创意产业的发展非常重视，纷纷拿出实际措施来支持文化创意产业的发展，以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和提高地区的文化影响。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市场空间，大大地推动了全国各大城市的文化创意产业飞速发展。

3、全国各大城市提出有特色文化创意产业发展目标。

例如。上海市提出了“创意产业化，产业创意化”的理念。在发展路径上，形成与历史建筑保护相结合的发展模式，使有形的高科技技术发展和无形人才创意力量的发挥相结合。南京市提出了“保护南京历史文化名城的独特风貌，传承六朝古都的历史文脉”，“使每一个人的创意都受到鼓励，使每一个好的创意都有市场化和产业化的机会，使每一个创业者都得到有力的制度保护和良好的政策扶持”的发展模式，着眼于培育创意、创新、创业的制度环境、法律保障和文化氛围。例如。广州市提出了“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”。深圳市提出了建设“创意设计之都”的目标等等。各个城市都根据自己的特点，提出了发展目标，并建立了各种创意产业的基地和园区，为文化创意产业的发展提供了良好的基础环境。

4、动漫、网游率先成为文化创意产业中倍受青睐的主导领域。

北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重庆等城市都把发展动漫业和网游作为重点，一时间全国各地“群雄纷起”，纷纷建产起动漫网游基地，国内动漫产业和网游产业一片热火朝天。

从以上四个特点可以看出，我国的文化创意产业受到政府的大力支持，正在蒸蒸日上，蓬勃发展。

二、发展前景

无论从产业结构调整还是从未来全球经济贸易发展来看，创意产业都无可争议地成为了一个新的经济增长亮点。从世界范围看，文化创意产业有着极佳的发展前景。

目前全世界的创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并以5%左右的速度递增。在一些创意产业发达的国家，增长速度更快，如美国达到14%，英国达到12%。

根据中国社科院的预测，我国的文化产业的结构变化将可能由技术和资本唱主角，新兴文化产业将出现爆发式增长局面。将迅速产生一批跨行业、跨媒体、具有品牌竞争力和战略投资力的产业集团，大大提高我国文化市场的集中度，使“以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”浮出水面。

创意是科学和艺术的结合，中国创意产业的发展，既面临着良好的机遇，也面临着严峻的挑战。应该说，进入经济全球化时代后，在市场竞争中，任何一种技术、工艺、商业模式的创新都有可能在很短的时间内被知晓和模仿，要想始终领先于对手，必须不断创新，因为“只有创造力是无法模仿的”。

三、我国文化产业发展应采取的措施

1、加紧文化创意市场规则的形成从国内各大城市文化创意产业的利润逐年提高和企业数量快速增长态势可以看出，文化创意产业的市场竞争尚不充分，文化创意市场规则正在形成。

市场竞争的不充分就从一个侧面表明这个产业的行业的发展尚不规范，只有在充分的竞争的前提下，才能形成规范的行业规范。而在这种情况下，政府现在就应该着手对整个文化创意产业进行相应的规范和相应的结构调整，以使得在以后的发展中和竞争充分后就可以尽快走上规范化的道路，用以保证能尽快地形成一个完整的文化创意产业链。这样才能保证整个产业持续和健康的发展。现在不能只是一味地追求快速增长，要从“又快又好”转变到“又好又快”的科学发展的道路上来。

2、加大文化创意产业融资体系的建设

产业的发展和资金的支持是分不开的，特别是我国目前文化创意企业普遍规模偏小，处于起步阶段，而一个创意项目回报周期长、价值难以评估、投资风险较大，融资难已成为制约我国各地文化创意产业快速发展的一个难点。政府应当拓展融资渠道，加大对文化创意产业的资金扶持和政策倾斜。像北京市和南京市那样对加大对文化创意产业投融资服务体系建设，努力解决文化创意企业因资金短缺而面临的发展瓶颈问题。

3、政府加强文化创意产业的指导与定位

国内各大城市虽然都根据自己的特色提出了相应的发展目标，建立大量的基地、园区，但由于缺乏指导和规划，以至于出现了规划和园区的同质化倾向比较严重，政府应该更加注重对本地区产业的指导和定位。

园区的建设是应该搞，但有相当一部分城市多为跟风上马，并无结合本地实际的文化创意产业长远战略规划，很快就会出现一批功能相同或相近的园区。政府应该根据本地的特点，以及市场的容量和产业的发展规划来指导和引导文化创意产业的发展，而不是盲目的只看到眼前的利益。

4、加快完整的文化创意产业链的建立

从国内各大城市都对动漫和游戏情有独钟，可以看出动漫和游戏产业的虚热以及我国还没有形成完整的文化创意产业链。

目前很多城市都投资建设动漫园区，百余所高校开设动漫游戏专业，近五十万在校生学习动漫专业，全国各地都在搞动漫游戏比赛，动漫游戏展。尽管目前国内动漫游戏产业一片热火朝天，但是我国动漫游戏产业总体发展与发达国家相比仍有不小差距，企业规模小、原创能力不足、核心竞争力弱、经营模式亟须创新。从国外的成功经验看，优秀的创意产品之所以能创造上百亿的市场价值，都是依赖完整而强大的产业链，从小说、游戏到电影，再到主题公园、卡通玩具，不断挖掘创意的影响力，然后生成财富。政府应当引导创意产业建立完整的产业链，提高整个产业的整合度，对产业的价值进行更深层次的挖掘。

篇2：文化创意产业发展现状与前景分析

作为文化产业的高智能、高附加值形态，文化创意产业对于推进文化产业发展、优化产业结构具有不可替代的作用，正在成为我国文化产业发展的重要增长极。文化创意产业是文化与经济、技术相互结合，并通过人的智慧和创意将三者整合起来的文化产业形态，兼具“文化”、“创意”、“产业”三个特征。

文化的特征。文化创意产业以文化为基础，以知识产权实现和消费交易为特征，是知识经济的产物。所有的文化创意活动都是对各类文化资源的再加工和再创造，它与传统以自然资源为基础的物质生产活动完全不同，文化是文化创意产业发展的基础资源；创意的特征。文化创意产业以人的创造性和智慧作为主要生产要素，以创意和创新作为发展的核心内容。创意是文化创意产业持续发展的源泉和驱动力，文化资源是有限的，但是人的创意却是无限的，文化资源的价值通过创意得到真正的实现；产业的特征。从产业发展阶段来看，文化创意产业居于文化产业链的“上游”和“核心层”，是文化产业生产中提升产品附加值、产业结构、进一步产业化的必然阶段。

文化创意产业也随之在各地如火如荼地发展起来。各省已纷纷推出优惠扶持政策，文化创意产业增速迅猛，涌现出一批前景看好的文化创意产业集聚区。

文化创意产业市场前景广阔，消费需求巨大。随着我国经济持续快速发展，2011 年GDP 总值已超过47 万亿元，城镇居民人均可支配收入达到2.18 万元，消费性支出达1.35 万元。城镇居民消费水平的大幅提高，为文化创意产业的快速发展奠定了坚实基础。北京、上海、深圳等大中城市居民的消费，逐步迈入文化消费需求强力扩张的阶段，文化创意产品的消费呈现出广阔空间。

文化创意产业集群发展趋势明显。文化创意产业集群化发展有利于激发企业员工创意灵感、加强分工协作、提高生产效率、降低生产成本。部分中心城市出现了若干特色鲜明的文化创意产业集聚区。

文化创意产业区域资源差异明显。发展各具特色的区域文化创意产业，优化产业结构布局，已成各地发展文化产业的重要举措。东部沿海经济发达地区文化消费需求大，消费层次高，推动文化创意产业发展是其产业结构升级的迫切需求。经济欠发达的中部和西部地区，文化消费需求较低，但却具有深厚的文化底蕴和独具特色的文化资源，拥有发展的基础条件。因此，要充分运用自身丰富的文化资源，打造各具特色的文化品牌，发展特色文化创意产业。

存在的问题：文化创意产业发展机制不健全，政策法规不完善；文化创意产业园区特点不突出，产业集聚效应不明显；文化创意产业区域同构化问题突出，区域发展不平衡现象

严重；文化创意产业创新能力不足，高端文化创意人才短缺；文化创意产业配套不到位，公共服务平台建设滞后。

中咨网（http:///）研究部研究总结对策建议

深化文化体制改革，完善相关政策法规。通过深化文化体制改革，加快文化事业单位转制，壮大一批国有文化企业，培育新型市场主体。在文化创意产业方面，要调整产业结构，提高文化产品生产能力，形成规模效应，提升行业整体绩效。文化创意产业是一个特殊行业，它兼具商品和意识形态双重属性、兼顾经济和社会双重效益。因此，必须对文化市场经营进行规范引导，相关部门要出台切实可行的政策法规，这不仅是社会主义文化发展的客观要求，也是促进文化创意产业健康可持续发展的基本条件。

加快文化市场建设，发挥市场配置资源的基础性作用。文化市场包括文化产品市场、文化服务市场、文化要素市场等。因此，要从实际出发，把建立和完善文化市场发展纳入本地区经济和社会发展计划，统筹规划，合理布局，造就大流通、大市场格局，为文化创意产业的市场运作营造良好的环境。

优化文化创意产业区域布局结构，推动文化创意产业集聚发展。加强协调，调整文化创意产业区域间协调发展，合理规划功能定位准确、拥有特色优势的文化创意产业示范基地和产业园区。整合文化资源，加强产业关联，提高产业聚集度，形成文化创意产业群和产业链，促进文化创意产业与其他产业的结合。坚持园区发展规划与产业集聚相互衔接，资源共享，加强产业配套，形成完备的文化创意产业链。

加强人才队伍建设，提供文化创意产业人才发展支撑。文化创意产业是创意与文化相结合的特殊产业，对于人才有着特殊的要求。要创造优秀人才脱颖而出的环境，重视文化创意产业人力资源开发，建立文化创意产业人才市场，制定有效的创意人才评价制度，完善文化创意产业人才激励机制。要鼓励和支持具备条件的高校参与文化创意产业人才的培养、培训工作，注重培养创新型人才，为文化创意产业健康可持续发展储备人力资源。

篇3：文化创意产业发展现状与前景分析

“创意产业”是近年来在学术研究、政策制定及产业发展中讨论颇多的一个话题。然而自1998年英国首次对创意产业进行定义至今, 对于创意产业的概念认定尚未达成共识。但实践先行, 世界各国已将创意产业的发展作为国策提上重要的议事日程, 正如若干年前英国部门大臣Chris Smith在评价英国创意产业政策时所说的那样, “创意产业已经从社会边缘变成了社会主流”。

亚洲已经成为国际上创意产业发展的重点地区, 其中又以新加坡、中国大陆和中国香港为主。而对于现阶段的中国大陆来说, 创意产业发展最大的竞争者来自中国香港和新加坡。新加坡提出“文艺复兴城市”的概念, 目标在于将新加坡打造成亚洲的文化艺术中心。中国大陆重点强调“文化产业”的概念, 借由国家的主导力量来推动具有中国特色的文化产业发展。中国香港则沿用英国对于创意产业的划分方式进行产业布局, 提出其“创意产业”发展政策。本文将从战略目标、产业布局和发展模式3个方面对新加坡、中国香港和中国大陆的文化创意产业发展现状做对比分析。

2 战略目标

1998年新加坡明确提出将创意产业作为21世纪的战略产业, 并出台了《创意新加坡》计划, 目前新加坡创意产业的年复合增长率为13.4%。新加坡是一个城市型国家, 因此文化市场的规模有限, 但是新加坡在发展过程中建立了严谨的法律制度、高透明度的政策及信誉卓著的投资环境, 再加上政府的远见卓识, 制定了长远的发展规划, 使得新加坡在发展创意产业方面不仅毫不逊色, 反而逐渐形成了自身优势。

2002年新加坡政府成立了创意工作小组, 其职责是监测和分析创意产业的现状、确定发展战略和政府的对策, 并于2002年9月公布了《创意产业发展战略》报告, 提出新加坡创意产业的发展目标是:用10年时间使创意产业占GDP的比例翻一番, 从2000年的3%提高到2012年的6%, 解决新加坡5%～7%的人口就业问题, 短期目标是超越香港, 树立起“新亚洲创意中心”的形象, 长期目标是使新加坡成为“亚洲的纽约、旧金山或者伦敦”。

中国香港作为亚洲创意中心的地位一直以来获得广泛认同, 然而如今在亚洲创意产业发展风起云涌的大背景下, 香港的中心地位及竞争优势越来越受到来自新加坡及中国上海等城市的挑战。虽然近年香港政府一直强调香港新经济的出路是发展创意产业, 在香港历届财政预算案中, 都出台政策支持创意产业的发展, 并且早在2004年政府就已经提出“设计智优计划”和建议成立“创意及设计中心”, 但收效甚微。这是因为长期以来, 香港制造业以OEM为主体的经营方式占据主导地位, 这种惯性使得香港工业界一直欠缺创新的动力, 导致创意产业至今仍难得到较大发展。

但不可否认的是, 香港创意产业具有优良的国际环境和深厚的国际关系, 以及文化艺术环境的高度自由和长期积累, 另外在品牌管理、创意设计和市场运营方面积累了丰富的国际市场经验, 与内地相比国际化程度更高。与此同时中国大陆市场的政策导向对香港也会产生深刻影响。

同新加坡与中国香港相比, 中国大陆创意产业的发展环境要复杂得多。2004年, 在中共十六届四中全会上提出“文化生产力”的概念, 表明中国开始重视文化与经济的协调统一发展。2006年是中国创意产业发展元年, 这一年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》发布, 首次在官方文件中提到“创意产业”, 表明这一新生事物已得到国家的认同和重视。在《中国国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》中, 文化发展的重点在于提高文化创新能力, 进而提升中国的文化软实力。

由此可以发现, 中国一直强调民族文化对文化创意产业核心竞争力的形成所提供的源动力, 试图通过“民族文化符号”来建构国家个性和城市个性, 并打造整个国家创意产业品牌化发展格局。但这种对主流文化或主流意识形态的强调, 会削弱文化的多元化发展, 而国外经验证明, 文化的多元化对于文化创意产业的发展来说是非常重要的条件。

目标为行动指引方向, 明确的战略目标是保证主体获得长足发展的重要前提。在这个环节, 新加坡制定了非常细致的量化发展目标及形象发展目标, 而中国内地及中国香港在这方面的工作则稍显不足。

3 产业布局

依据发展的战略目标, 新加坡结合一直以来本国在经济、信息与传播科技及旅游业等方面所积累的优势, 将创意产业的发展重点集中在3个门类:文化艺术、设计和媒体, 同时确定了在每个领域中的发展目标———“文艺复兴城市”、“全球文化和设计业中心”、“全球媒体中心”, 并制订了3个非常详尽的计划———《文艺复兴城市2.0》、《设计新加坡》、《媒体21》。

《文艺复兴城市2.0》旨在将新加坡建成一个在艺术和文化方面具有高度创新性和多功能化的国际都市。计划发展创意市镇 (Creative Town) 以整合艺术、商业和科技的概念来规划地方发展。《设计新加坡》提出要将新加坡建成一个在产品、概念和服务设计方面的全球文化和商业中心, 以设计能力来增加新加坡企业与国家的竞争力, 为新加坡增加价值。《媒体21》提出要将新加坡建成一个拥有繁荣的媒体生态系统、有强大的国际推广力的国际化媒体城, 发展高附加价值的媒体研发与制作产业, 确定新加坡媒体交流中心的位置, 促进本国生产的媒体内容出口到其他国家。

中国香港沿用了英国对创意产业的界定及分类方式, 创意产业的主体包括广告、建筑、设计、出版、IT服务、传统及数字娱乐、艺术等11个类别。其中, IT服务、出版与广告在从业人数与价值创造方面居于前三位, 另外功夫电影和流行音乐也在亚洲娱乐市场上打下了深厚的根基。

2003年6月, 香港与内地签署了CEPA协议, 内地市场对香港服务业领域进一步扩大开放, 其中广告、文化娱乐、建筑等行业属于文化创意产业范畴。按有关规定, 香港影视制作等行业可以进入内地投资, 从事文化市场开发。

作为香港回归后推出的最大文化建设项目, “西九龙文娱艺术区”已经运筹多年。规划中的“西九龙文娱艺术区”是一个融文化艺术、潮流消费及大众娱乐为一体的综合文娱场所, 核心设施包括剧院综合大楼、演艺场馆、博物馆群、艺展中心等。博物馆和表演厅的组合方式, 并不是要和新加坡或者上海竞争, 对手应该是更远的纽约或者伦敦。虽然硬件设施的建设不代表最后的成功, 但此举作为香港文化创意产业振兴计划中最吸引人的概念, 却表明了香港想要巩固其作为亚洲艺术中心的地位和向高端文化产业发展的决心。

中国大陆文化创意产业目前尚未形成统一的分类体系, 只有一些发达地区城市如上海、北京、深圳等依据本地区文化产业和经济发展的实际情况, 借鉴其他发达国家和地区的分类标准, 对本区域进行产业规划。

在中国大陆这个庞大的经济与文化市场上, 地区发展不平衡现象非常明显, 从区域发展角度来看, 文化创意产业发展的地区相对集中, 长三角、珠三角和京津冀经济圈的创意产业已经取得较大的发展, 三大经济圈的中心城市上海、深圳、北京都积极推动创意经济的发展, 并将其作为城市现代服务业发展的引擎, 同时众多的二线城市也大力发展文化创意产业, 积极举办各种大型活动, 建设了大批文化创意产业园区。

然而, 对于中国大陆创意产业来讲, 区域各自为政的弊端已经显现出来, 各地之间相同行业重复投资浪费资源, 互相竞争且贪大求全, 在国内市场无法优势互补形成合力, 长远来讲, 也无法在国际文化创意产业分工体系中获得一席之地。因此, 对于中国的文化创意产业发展来讲, 应确定重点发展的产业门类, 在国家层面上, 结合地域经济发展与文化资源优势, 以中心城市为核心, 建立省、市、区域文化创意产业群, 不同区域的产业群在产业发展上必须有明确而独特的定位, 与其他产业群形成良性的竞合关系, 才能最终形成文化创意产业协调发展的良好局面。

4 发展模式

创意产业发展过程中政府职能的发挥是非常关键的影响因素, 政府行为不可或缺, 但同时也应该是有限和智能的。政府不应直接涉足投资事项, 也不可操纵投资决定, 需要做的是整合各方力量, 创造必需的条件和环境, 而将其他事情留给市场来决定。

新加坡政府非常善于运用税收和租金优惠等财政杠杆来推进创意产业发展, 且善于吸收民间资本设立基金对文化艺术活动予以支持。同时, 新加坡政府从文化与艺术本质对人的影响出发来思考文化、艺术与创意与社会和城市的关系, 认为一个国家的创意产业发展水平与国民的艺术、文化水平直接相关, 因此, 政府加大投入力度, 通过大量公共基础设施的建设在国民中培育创意能力, 着力刺激创意的市场需求, 以此来促进创意产业的发展。这种以人为本、立足全面、着眼长远的发展模式凸显了新加坡卓越政府的特性。

同新加坡政府的态度基本一致, 中国香港特区政府力图使创意产业商品实现自由生产和流通, 政府只提供必要的商业环境和法律环境。近年来, 香港文化创意产业的发展也颇多曲折, 影视产业市场萎缩, 花巨资投资兴建的各类文化艺术场馆因使用率等问题引发各界对政府在文化创意产业中的定位进行讨论。如今, 政府职能调整回归, 以市场为前提, 作为管理者而不是投资者, 其职责是在战略层面为产业发展提供规划服务及各种政策支持, 对于各种大型商业化公共项目, 充分听取民众意见, 且只在符合公共利益和资源许可的情况下, 才会予以协助。同时, 基于特殊的地理和国情, 中国香港的文化创意产业发展特别注重与珠三角及内地其他城市的合作, 这种放眼全球进军内地的模式为中国香港创意产业的长足发展提供了有力保障。

中国中央和地方政府一直以来以强势的政策主导, 积极推动文化创意产业的发展, 以各种“文化园区”的建设和“博览会”的举办为重心, 投入大量经费。然而, 这种政府主导的发展模式非常容易迷失方向, 大规模的创意产业园区建设热潮背后, 政府没有对园区的特征进行定义, 这会导致进入园区的企业之间联系不够紧密, 很难形成有效的产业链, 进而削弱企业发展的成效, 同时也容易形成过度投资和重复投资, 造成资源浪费。必须改变政府主导的创意产业发展现状, 明确政府和企业的功能与角色, 将发展思路由“政府经营”向“政府服务”转变。

参考文献

[1]Zhen Ye.China’s Creative Industries:Clusters and Performances[R].AWorking Paper Submitted to the Annual Conference of the Chinese E-conomist Association held at Cambridge University, 2008.

[2]香港大学文化政策研究中心.香港文化及创意产业与珠江三角洲的关系研究[R].香港特别行政区政府中央政策组委托顾问报告, 2006.

[3]The ERC ServiceSubcom mittee Work group on Creative Industries.Cre-ative Industries Development Strategy of Singapore[R].A Report by theERC Service Industries Subcommittee Workgroup on Creative Industries inSeptember 2002.http://app.mica.gov.sg/Portals/0/UNPAN011548.pdf.

篇4：我国文化创意产业发展现状分析

关键词：文化创意；产业；现状分析

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.07.003

近年来，伴随着创意经济的崛起，全世界创意经济每天制造几百亿美元的价值，并不断的高速增长。文化创意产业受到各国政府的普遍高度重视，作为一种新兴的产业重点扶植，我国目前的整体产业结构急需调整，需要着重向第三产业转换升级，文化创意产业的发展正符合这种需要，因此，我们需要从政策、制度等方面加大扶持文化创意产业。文化创意产业迅猛发展，究其背后原因可能包括以下两点：一、文化创意企业与就业人口的成长率明显大于其它产业；二、文创产业在创新表现上较其它产业更为突出（Foord，2008；Hesmondhalgh and Pratt，2005；Potts and Cunningham，2008）。

1 文化创意产业内涵

文化创意产业作为一种新的文化产业形态，兼具“文化”、“创意”、“产业”三个特征。随着国内文化创意产业实践的不断发展，国内学者根据文化创意产业在我国的实际情况也做出了相应的定义。大致归纳起来有3类：

第一类观点认为：随着全球一体化的趋势，文化创意产业是以消费时代人们的精神、文化、娱乐需求为基础的，以高科技的技术手段为支撑的，以网络等新的传播方式为主导的一种新的产业发展模式。它以文化和经济全面结合为自身的特征，是一种跨国、跨地域、跨行业、跨部门、跨领域重组或者创建的新型产业集群。它是以创意创新为核心，以知识产权为根本，贯穿生产、流通、消费等产业发展全过程的新型的产业集群，向大众提供满足其文化、娱乐、精神、心理方面的需求的新兴产业形态（金元浦2010）。

第二类观点认为：文化创意产业首先它的关键词是文化产业，以第一、第二、第三产业为创意对象，进行创意策划，采用计算机信息网络、设计、策划、计算机服务等高科技手段，通过产品的制造和推广营销，以及高附加值产品的开发而形成的一条产业链，将文化制品及文化服务转换为商品与服务的价值链，并最终实现价值链的扩散与增值的新兴产业。文化创意产业贯穿于国民经济和社会发展的各个方面，是中国产业结构发展到高级阶段的新型产业类型（张蔷2013）。

第三类观点认为：从文化、创意以及产业三个相互联系相互作用的角度认为，将历史文化元素进行加工、生产出源于文化高于文化的创新成果，在加工的过程中，借助于发达的信息化水平和高科技手段，生成具有一定市场化规模的、高附加值的产品，最终形成一个新兴的、朝阳的产业（张振鹏、王玲2009）。

2 我国文化创意产业发展现状分析

随着国家投入越来越多的精力研究文化及其相关产业的发展问题，文化创意产业在全国各地发展得如火如荼，各地政府也纷纷推出优惠扶持政策，大力兴建各类文化创意产业园区，形成了一批文化创意产业集聚区。主要分布在北上广等一线城市，苏州，杭州等一些有历史底蕴的城市也有类似的集聚区。文化创意产业急速发展的同时，也暴露了一些发展过程的问题。

2.1 文化创意产业作为第三产业的全新组成元素，地位愈发凸显

据2015年国民经济和社会发展统计公报显示，全年国内生产总值676708亿元，比上年增长6.9%。其中，第一产业增加值60863亿元，增长3.9%；第二产业增加值274278亿元，增长6.0%；第三产业增加值341567亿元，增长8.3%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为9.0%，第二产业增加值比重为40.5%，第三产业增加值比重为50.5%，首次突破50%。全年人均国内生产总值49351元，比上年增长6.3%。全年国民总收入673021亿元。

通过上图数据可以看出，第三产业比重逐年增加，文化创意产业作为第三产业的全新构成部分，它作为一种全新的生产力对第三产业贡献越来越凸显。以北京为例，2013年，北京全市的文化创意产业增加速度为10.6%，比GDP高出将近1.5个百分点，总的增加值为2406.7亿元，文化创意产业在北京市作为支柱产业的地位丝毫没有动摇，在第三产业当中排第一的是金融业，文化创意产业已经排到了第二位。

2.2 文化底蕴和综合经济实力差异。导致文化创意产业发展存在不均衡的问题

对于譬如北京、杭州等一些历史名城，他们本身的文化底蕴深厚，文化创意产业的发展基础好，经济条件也好，文化创意产业的发展进行的比较顺利，但是有些历史名城可能经济欠发达，要真正打造符合地方特色的高附加值的文化创意产业可能还存在一定困难。相反，一些经济发达地区，虽然可能文化底蕴不高，但是他们消费层次高，能力强，对于文化创意产业的需求相对经济欠发达地区要高，它作为引领产业创新和发展的重要途径，给产业转型和升级带来一些新的机遇。

文化创意产业的发展给一些新兴的城市提高综合竞争力更多的机会，这些城市由于发展基础薄弱，行政级别低，综合经济水平不高，加之历史文化积淀不够，通过大力发展文化创意产业可以弥补这些短缺。因此，这些城市可以整合相关文化资源，加强协调，统一规划，借助发展文化创意产业来推动区域经济的整体发展，从而提高城市的综合竞争力。

2.3 文化创意产业低水平供给。产业组织集约化程度不高

随着经济社会的发展，中国城市化的进程不断推进，大量的楼盘被开发出来，但是配套的文化创意产业供给严重不足，居民进驻很多年后才有一些基本的生活配套，离高层次的文化设施还有很大一段距离，即使有开发商导向的产业区，但是这些产业区或者创意中心纯粹市场化运作，经济附加价值高的同时，忽视了文化氛围的营造，缺少人文环境。

另外，虽然各地政府高度重视，都出现了各种类型的文化创意产业园，但文化相关产业的整体输出水平较低，模式雷同，这就成了一个制约文化创意产业发展的瓶颈。以无锡为例，不管是政府导向的园区还是开发商导向的园区，都没有形成集聚反应，没有进行统一规划和管理，整体布局，就无法实现资源的共享。不少城市希望通过建立大学生创业园整合城市的高校学术、科研单位资源，但是某些城市本地的高校少，科研单位力量薄弱，也成了一个制约集约发展的重要因素。因此，经济社会生活各方面条件的迅速改善，与文化创意供给低水平、分散化逐渐形成了尖锐的矛盾。

因此，针对以上问题，政府应该对各创意园区的建设提高整体布局的水平，结合地方特色，作充分的调研论证，上马有特色的项目，用科学、合理的，对文化创意产业进行资源整合，合理配置，统一管理，加大引导和调节力度。

2.4 传统文化的信息化范围小，高科技应用层次低

文化创意产业作为一种新兴的文化产业，其迅猛发展离不开日益发达的信息技术，随着信息化时代的到来，现代信息技术已经渗透到各个领域，中国有着几千年的历史文化遗址以及非文化物质遗产，这些文化资源都需要借助于现代化的技术手段转化为产业和财富。目前我国这些传统文化的信息化程度不高，范围不够广，同时，高科技应用层次偏低，未能充分认识到科技在文化创意产业中的作用，对于科技在该产业中能够发挥多大作用的认识仍显不足。

因此，各地政府应该积极开展相关的调研，对地方具有特色的历史文化考虑如何用科技的方式将其相互交融、集成创新，将一些具有悠久历史的遗址进行数字化信息采集，通过科技深入挖掘这些历史文化的价值。同时加强科技创新人才的培养，给予资金大力支持，出台相应的奖励政策，形成科技创新的孵化平台。

篇5：文化创意产业发展现状与前景分析

会计101 张弘宇 16810117

摘要：文化在人类社会发展历史中具有重要作用，以文化形态为主的软实力已然成为当今时代国家间实力消长的决定性因素之一。中国文化产业发展具有丰富资源和良好基础，同时面临诸多现实挑战与问题。实现中华文化的伟大复兴，建设文化强国，增强国家文化软实力，是当代中国强国使命所在。

关键词：中国；文化产业；发展现状；对策

文化既是与人类活动相伴的历史概念，又是与社会发展同行的动态概念，内涵丰富，外延宽广。广义上的文化既可体现为价值观念体系、行为规范体系、社会制度、风俗习惯、生活方式、语言符号，也体现为知识、精神、修养，既反映在不同区域民族人们的气质、性格中，也凝铸体现在各种器物设施之上。从世界各国发展的历史规律来看，国家的兴衰在很大程度上取决于该国的文化发展状况：文化兴，则国家兴；文化衰，则国家衰。

什么是文化产业？虽然联合国、世界主要发达国家，乃至众多专家、学者给出了多种多样的界定，但还是可以从中找出一些共同的内容，主要有：文化产业是精神生产和物质生产、文化内涵和产业开发的有机结合；文化产业以市场为导向、以赢利为目的，所提供的是具有一定文化含蕴、又能进行市场化运作的文化产品、文化服务，这些产品或服务的精神价值高于物质价值，精神存在高于物质存在；文化产业既不是地里长出来的（第一产业），也不是资金衍生出来的（第二产业），而是第三产业中除了商业、流通业之外的部分。

一、发展现状

当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。目前，我国主要中心城市人均GDP已经超过3000美元，北京、上海、深圳等大城市人均GDP均超过5000美元。从国外发展经验看，城市人均GDP达到这一水平后，国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段。社会消费结构将向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移，为文化创意产业的发展提供了更广泛的市场需求。

我国城市结构升级功能提升对文化创意产业提出迫切需求。城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优势已刻不容缓。文化创意产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。

而近年来，文化创意产业在我国也开始得到重视并有很大发展。上海、北京、广东、浙江等经济发达地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。

在2010年10月，党的十七届五中全会中明确提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这一定位把文化产业提到了前所未有的高度。“十二五”期间，我国文化产业迎来了更好的发展机遇。温家宝总理在2011年的《政府工作

报告》中指出：“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，这是继“十二五”规划纲要草案之后，政府方面再次提及要将文化产业作为支柱性产业发展，也意味着文化产业正面临着从“新引擎”到“支柱性”的定位变化。“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”发展理念的提出，既是对以往文化产业发展实践的总结，也是文化产业政策沿革的逻辑选择，同时也是承前启后、继往开来全面推动社会主义文化大发展大繁荣的时代总结。

二、具体分析

我国从1994年开始就开始探讨中国文化产业的问题，基本上与曰本、韩国把文化作为立国方略同时提出。但由于体制上和理论上以及思想认识上的一系列原因，中国的文化产业却远远落后于世界发达国家。现在的日本和韩国游戏软件、动漫画、日剧韩剧等文化产业在几年内已经迅速成长为本国国民经济的支柱产业．而中国却被甩得很远。

特别是娱乐文化的商业化运作．当国外已经走向成熟的发展阶段的时候．国内的文化产业尚在起步阶段甚至说还没有形成一种产业．大多零散的存在于市场而且在市场中的生存周期特别短暂。中国文化产业的各个领域都不容乐观．包括媒体、动漫游戏等．都是无法与国外先进国家相比的。

中国文化产业发展滞后的另一个表现是对传统文化的发掘上的碎片化庸俗化定位严重失衡。它只是定位在一个纯商业性的附属物的地位上。比如近几年闹得比较火的山东曲阜”祭孔大典”．便完全是纯商业的运作是真正的”文化搭台．经济唱戏”．在办节的同时．大张旗鼓地搞招商引资经贸洽谈、企业论坛．而且搞得热火朝天．决策者和当地媒体也对举办活动所带来经贸上的收益津津乐道。把文化只看成一种平台而且这种平台只是为经济这一主角准备的。文化只是一个相当表面的点，是一个只扮演衬托的配角。从来不曾深入地发掘这些特色文化的真正的实质性的内涵和潜力。

中国文化产业发展不足的原因:

从生产者角度看制约因素众多。一是文化创作环境不佳。目前国内很多文化主体，特别是大学、艺术团体等受到体制的限制，条条框框太多，婆婆太多，使得它们的创造性受到戕害，甚至导致缺少创作的活力。二是市场开放程度过低。从出版业来看，在产品层面上市场化程度已经比较高，而企业化和股份化依然步履蹒跚。最突出的表现在动漫产业，由于我国电视台的动画播出费极低，出现了制作机构的经营活动难以为继的局面。三是法制环境不理想，知识产权得不到应有的保护。以图书出版为例，正版还没上市，盗版就已经大行其道，甚至有些读者找作者签名，拿的就是盗版书。此外，山寨现象也折射出知识产权保护的尴尬。山寨作品一方面体现了草根的智慧和创造力；另一方面，那些恶意剽窃他人创意的做法确实严重挫伤了原创者的创造热情。如何通过知识产权立法来既保护创造性的“山寨”活动，又限制“剽窃式”的盗版活动，是摆在中国立法者面前的重大课题。四是中国文化推广方式过于死板，媒体海外落地后仍难参与主流舆论。目前，中国媒体落地海外的步伐越来越快，然而，此类媒体由于官方色彩较浓，播出内容大同小异缺乏特色，在西方国家主流社会中仍然处于边缘地位。

从消费者的角度看是国内居民消费不足，国外消费者心存偏见。

一是国内居民消费不足。目前中国中低收入阶层达到11亿人左右，是基本的消费群体，居民收入扣除基本生活需要和医疗、教育、养老、住房等福利支出后，可用于文化消费的收入并不多，消费能力受到了严重影响。二是国际各种对华偏见与措施的影响。出于对中国文化、政治、经济的有意无意的误解，不少国家一直对中国心存偏见，各种“谬论”以及莫名其妙的举措层出不穷，比如其“黄祸论”、“中国威胁论”、“中国崩溃论”、“去中国化”等等。这都是妨碍其他国家的国民接受中国文化的严重障碍，中国文化产品在这些国家自然很难获得认可。

关于文化事业和文化产业的关系

区分公益性文化事业与经营性文化产业，这是我们党的一大理论创新，既为文化体制改革提供了理论依据，也为发展文化产业清除了理论障碍，同时为全国事业单位改革提供了有益借鉴。然而，文化体制改革时至今日，仍然听到两种相互对立的观点：一种观点认为，公益性文化事业与经营性文化产业是区分不开的，在二者之间总是存在相互重叠的“准公益性”灰色地带；另一种观点则认为，事业与产业只是概念之分，文化是可以产业化的，应当大力推动“文化产业化”。这两种观点都失之偏颇。

长期以来，我国文化单位大都采取事业体制，实行事业单位企业化管理。自2003年起，文化体制改革坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，把文化单位区分为公益性和经营性两种类型，推动经营性文化事业单位转制为企业，建立现代企业制度，使其成为合格的文化市场主体。

经过几年的实践探索，在出版发行、文艺表演以及电影制作、发行和放映等重点领域，除个别单位继续保留事业体制外，绝大多数都已作为经营性文化单位转制为企业。即使在最难区分的新闻媒体行业，也已确定改革思路：党报党刊将广告、发行、印刷等经营性部分剥离出来转制为企业，电台电视台将网络传输、电视剧制作以及广告经营等经营性部分也剥离出来转制为企业，实行制播分离。下一步，拟将各类报刊社区分为时政类与非时政类两种类型，推动非时政类报刊社转制为企业。

文艺院团的分类改革被认为是最难的，目前也确定了基本思路，即保留事业体制的主要有三类：一类是代表国家水准、起示范作用的，主要是文化部直属的文艺院团；一类是体现民族特色、属于民族瑰宝的，如少数京剧、昆曲；再一类就是市场发育需要一定过程、高雅艺术的，如芭蕾、交响乐、歌剧等。文化体制改革的实践证明，文化事业和文化产业是分得开的，在公益性和经营性之间不存在模糊地带。

按照文化体制改革的“时间表”，党的十八大以前基本完成改革任务。从党的十六大到十八大，前后十年时间，文化事业单位就基本完成了分类改革，这在我国改革史上是一个奇迹。特别是在文化体制改革过程中，始终坚持严格的、规范的改革，凡是转制为企业的经营性文化事业单位，必须注销事业单位法人、核销事业编制，做到“可核查、不可逆”，在体制上保障和巩固改革成果，为全国事业单位改革树立了典范。

需要强调的是，文化体制改革从来没有提出“文化产业化”，而是始终坚持事业和产业“两轮驱动”。即使全面完成文化体制改革，所有经营性文化事业单位转制为企业后，依然存在一定数量的公益性文化事业单位，包括公共图书馆、博物馆、纪念馆、美术馆、文化馆（站）等，也包括继续保留事业体制的党报党刊、电台电视台以及时政类报刊社、公益性出版社和重点文艺院团等。“文化产业化”的观点，是对文化体制改革的误解。

关于文化事业和文化产业之间的关系，除了对二者进行科学的区分外，还应当揭示二者之间的内在联系。如果说区分事业和产业是为了推动改革，那么，强调二者之间的内在联系则是为了促进发展。

文化是一个民族、一个国家的集体记忆，她以物质的和非物质的形态传承，并作为共同财富、公共文化产品和服务，成为公益性文化事业的主体。从这个意义上讲，文化事业是文化的积累与积淀，而文化的积累与积淀是永恒的、永无止境的，图书馆、博物馆等积淀的就是人类在过去创造的灿烂文化。与此同时，人类在改造客观世界的同时，还在不断创造新的文明成果，在充分吸收以往优秀文化的基础上，还会产生新的精神文化需求，并表现为各种市场需求。为满足人民群众的当期文化消费，就要依靠文化企业创作生产丰富多彩的文化产品和服务，繁荣文化市场，从而形成了文化产业。

如果把文化事业和文化产业置于历史长河中去考察，二者的内在联系就是显而易见的：一方面文化产品和服务作为文化产业的成果，除满足当期消费外，必然会作为文化的积累与积淀，逐渐转化为公共文化产品和服务，成为公益性文化事业的重要组成组分。因此，文化产业发展是文化事业繁荣的基础。另一方面文化事业的发展与繁荣，极大地激发了广大人民群众的创造性，文学艺术、人文社科、科学技术等原创作品不断涌现，成为文化产业发展的源泉，促进文化产业的快速发展。因此，文化事业的繁荣是文化产业发展的源泉。

有鉴于此，深刻把握文化事业和文化产业的内在联系，有助于深化对文化发展的规律性认识，在更高层次上寻求文化大发展大繁荣的有效途径，推动文化事业和文化产业步入良性循环的轨道。

三、发展对策

加强文化传创意产业的集群发展与规模效应

产业集群化发展是当今产业发展的趋势之一。作为新兴的文化创意产业，其较强的产业融合性决定了其发展过程中需要整合各种资源，集群化发展趋势非常明显。如美国闻名于世的曼哈顿“苏荷（SOHO）艺术聚集地”、好莱坞影视娱乐业及群等，都是文化创意产业集群发展的成功范例。

我国文化创意产业刚刚起步，各类文化创意产业基地和聚集区建设初具规模，但特色还不明显。未来发展需要加强对特色文化创意产业集群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业基地和园区，打造较为完整的文化创意产业链条，实现文化创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。

注重文化创意产业的本土化，打造优势品牌

我国文化创意产业由于受经济、科技等条件的制约，文化创意产业的竞争力好相对较弱。加之我国文化创产业发展中，来自国外的资本特别是跨国公司的投资占有重要地位，对我国本土文化创意产业构成了威胁。在发展文化创意产业的过程中，我国要着力打造具有自主知识产权的产品品牌，注重文化创意产业的本

土化发展，避免出现由跨国公司引领、控制甚至垄断我国文化创意产业的局面。加大对文化创意产业专业人才的培养

人才是创意产业发展的核心资源，目前我国文化创意产业人才还相对缺乏，创意人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展的要求。今后应调整人才教育结构，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的培养；积极举办各种大型创意设计展览，打造设计师们相互交流、碰撞的平台，激发创意人才创造原创文化产品的激情和动力。

重视政策法规对文化创意产业发展的作用

发展文化创意产业虽然是以市场为基础作用的，但政府通过公共服务体系的完善和政策法规的制定，为文化创意产业营造一个适宜发展的外部环境，对文化创意产业的发展将具有积极的推动作用。

推进文化体制改革

逐步建立和完善文化产业发展的体制机制，营造有利于出精品、出人才、出效益的良好环境。继续对国有文化企业进行公司制或股份制改造，完善法人治理结构，建立现代企业制度，重塑市场主体，完善市场体系。

培育新兴文化业态

一是重视并扶持动漫、游戏产业发展;二是支持依法设立网络广播、网络电视，发展手机电视、移动电视、ip电视等广播电视新媒体产业；三是推动数字出版产业发展;四是加快特效电影发展;五是发展电子商务，完善网络服务功能；六是发展以研发设计、建筑设计、工艺美术设计、咨询策划、时尚设计为重点的文化设计产业，逐步形成具有吉林特色的文化创意产业。

完善文化产业投融资服务体系

一是构建完善的政策服务平台;二是组建文化产业投资公司，对重点文化产业项目建设和大型骨干文化企业上市等给予重点支持;三是建立文化产业投融资体制机制;四是加强对文化企业的贷款支持，对符合信贷条件的文化企业给予利率优惠，并积极拓展适合文化产业发展特点的贷款融资方式和相关保险服务。参考文献：

[1]徐俊.依靠科技创新促进文化产业发展[J].中国科技论坛，2006，(3).[2]范周.提升区域文化产业竞争力研究[J].科技和产业，2005，(3).[3]中共福建省委办公厅，省人民政府办公厅.关于加快文化产业发展的意见

篇6：文化创意产业发展现状与前景分析

凭借丰厚的历史文化资源，经济高速增长的山东省规划并启动了大力发展文化产业工程，以满足物质丰裕之后人们不断增长的文化消费需求，拉动新兴服务业的发展。乘着市场经济的东风，近些年山东文化产业规模不断壮大，传统产业优势明显，新兴文化产业蓄势待发，已初步形成门类较全、功能较为完善的产业体系，具备了加快发展的基础条件。

前瞻产业研究院数据显示：2011年，山东省文化产业实现增加值2300亿元，占GDP比重达到5.11%，比2004年的3.1%增加2个百分点。2012年上半年山东省文化产业增加值实现1232亿元，同比增长16.8%。青岛、济南、威海、烟台4个市文化产业增加值占GDP比重达到5%以上，成为国民经济支柱性产业。

作为文化资源丰富的大省，山东省提出建立文化强省的目标，并且规划了“三区、三园、三带”的文化产业发展布局。“三区”是以青岛为龙头的东部滨海文化产业集聚区、以济南为中心的中部省会文化产业集聚区、以济宁为枢纽的西部儒学文化产业集聚区；“三园”是鲁文化产业园区、齐文化产业园区、红色文化产业园区；“三带”是黄河文化产业带、运河文化产业带和滨海文化产业带。在产业结构上，山东省优先发展广播电视、新闻出版、影视制作、发行分销、文化演艺、动漫、文化旅游、体育、广告会展、古玩书画与工艺品等10大文化产业，打造一批有实力、有活力的文化市场主体。

2012年8月1日，山东省政府公布了《“十二五”时期文化改革发展规划》，提出到2015年，山东省力争完成文化改革发展九项重点任务，实现文化产业增加值翻两番，成为国民经济支柱性产业。

前瞻网《2013-2017年山东省文化产业市场前瞻与投资机会分析报告》共八章。首先介绍了文化产业的定义、分类、构成及特征等，接着分析了国内外文化产业的现状，然后重点介绍了山东省文化产业的现状、山东省文化细分行业概况及山东省主要地区文化产业的发展情况。随后，报告对山东省文化产业基地、产业园区的建设及文化产业重点企业做了细致介绍，最后分析了山东省文化产业的未来发展前景。

篇7：新疆酒文化的发展现状及前景分析

——以伊力特为例

一、绪论

（一）研究背景与意义

（二）研究的思路和方法

二、新疆酒文化的发展情况

（一）新疆酒文化历史悠久

（二）新疆酒文化具有浓郁的地域特色

三、新疆酒文化发展中存在的问题

（一）酒文化的酒德缺失

（二）酒文化的限制

（三）酒风的影响

（四）企业存在的问题

（五）民族文化差异

四、促进新疆酒文化发展的主要对策

（一）大力倡导酒和、酒德（二)健康饮酒，美化社会

（三）将酒文化渗入各行业

（四）调整酒产业结构并提高酒形象

（五）培养消费者群，建立顾客忠诚度

五、新疆酒文化的发展前景

六、案例分析——伊力特酒文化发展概况

（一）伊力特企业的发展概况

（二）伊力特酒文化的发展历史及现状

（三）伊力特酒文化给我们的启示

一、绪论

（一）研究背景与意义 1.研究背景(1)国内外研究现状

酒文化在人们社会生活中占有很重要的地位，国内外对于酒文化的研究也很多。国内对于酒文化的研究集中在两个方面，酒的自然属性和社会属性，如对于酒器、酒礼和酒德的研究。国外的研究也主要集中在这两个方面，如品酒，餐桌礼仪等，以及文学作品中的酒文化。

中国各个学者对酒文化分别做出了研究，例如：中国白酒文化三大策略之一的张武先生说：“白酒品牌文化是我20年研究的主要课题，白酒不能没有文化，有了文化内涵的白酒才能成功打造品牌”。新疆石河子大学的刘志艳也在《白酒文化策略研究现状》里提到“文化应该是白酒品牌内涵的一部分，是构成白酒核心品牌价值最重要的部分”。同时孟宝在《白酒文化主题工业旅游产品的开发研究》——以宜宾市为例中指出“宜宾进行白酒文化工业旅游研究注重酒文化工业旅游经济”。

而新疆的酒文化以伊力特为例，未能将新疆的历史、地域、及人文文化与产品相渗透、融合。同时，在广告宣传及营销策略上力度不够。

通过我们的调研，希望能够将新疆的独特地域文化与产品融合，使新疆的酒文化能够更好的传承与发扬。(2)发展趋势

从进口来看，由于白酒是我国的传统行业，与世界酒类的关联度较小，有中国特色的白酒市场在入世后不会受到很大影响。

从出口看,白酒是我国酒业中传统的出口品种，但近年来出口量起伏不定。

随着人民生活水平的不断提高，保健意识的增强,白酒低度化日趋明显。

到目前为止，白酒行业仍以分散经营为主，市场竞争接近完全竞争，但其集中度正在不断提高。

2、研究的意义

酒是社会文明的标志。研究社会的文明史，不可不研究酒文化的历史。酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。对于研究新疆白酒行业来说，它的核心竞争力就是酒文化，但是酒文化不能仅仅靠继承，更要靠企业自发、自觉地建设，从而，使自身的企业文化成为有吸引力的文化，能和消费者沟通互动的酒文化。

文化是企业的灵魂，文化是品牌的灵魂，文化是人类的灵魂。一个没有文化的企业是不可能持续性，长久的取得发展。过去的十几年里，以现代文化为引领的白酒行业拓展出一片发展的新天地。在新型工业化的进程中，更要以现代文化为引领，创建学习型企业，提升员工素质，提高品牌价值，增强企业核心竞争力，把文化力转化成商品力，实现企业的跨跃式发展，做大做强白酒产业，为地方经济发展做贡献。

希望通过对本课题的研究，能对我们新疆酒文化的发展现状做一个更为详尽的了解，同时，也希望我们的研究能为新疆白酒行业及新疆经济的更好发展提供一些参考。

3、研究现状

（二）研究思路与方法

1、研究思路

我科研小组将结合课程、教材、老师、学校、学生等教育环境信息，设身处地地思考此次课题，主要采用观察法和文献法对所研究的课题进行深一层次的研究。在观察和翻阅参考文献的基础上，进行小组分析讨论。根据所学理论和新课程理念，对课题进行分析、研究。最后，进行小组总结评价，撰稿成文。

2、研究方法

（1）积累资料法。小组的每一位成员根据自己所了解的市场情况对该课题中的问题去翻阅资料，并整理成文，尽可能写出自己的观点，作为研究的重点参考资料和研究成果。（2）调查法。对乌鲁木齐的伊力特专卖店进行访问调查，了解消费者的需求和喜好等。（3）自我反思分析法。根据调查和翻阅资料，对课题进程情况进行自我反思：所了解的信息是否有效？是否全面？所形成的文字表达恰当吗？如何修改？（4）经验总结法。结合课题研究，定期地对自己和小组的进程做出总结，为下一步做好基础。

二、新疆酒文化的发展现状

（一）新疆酒文化历史悠久

伴随着源远流长的中华文化，酒文化也有几千年的历史了。无论是李白的举杯邀月，还是王维的西出阳关，美酒泛出的琥珀之光，无不透出浓浓的文化底蕴。新疆是一个及其包容的地方，来自五湖四海的新疆人，带来神州各地的酒文化，与新疆特有的文化风俗交汇融合，形成了独特的新疆酒文化„„

1、木赛莱斯的传说

新疆木赛莱斯（穆塞勒斯）的酿造已有2000多年历史，它与葡萄在西域的种植史同样悠久。唐人诗句“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”中的“葡萄美酒”指的就是木赛莱斯。但木赛莱斯与葡萄酒还是有区别的，确切地说它是介于葡萄酒和葡萄汁之间的一种纯天然含酒精的饮品。

与现代工艺酿造的葡萄酒不同，木赛莱斯的颜色有些淡、混浊、有点混沌初开的样子，又好像有一场沙尘暴钻进去把它搅浑了。这种最古老最原始的葡萄酒无疑具备这样的特点：质朴、天然、醇厚、喝着它，会使人产生回归自然和乡野的感觉。

维吾尔人在酿造木赛莱斯时喜欢添加一些别的东西，如鸽子血，还有枸杞、红花、肉苁等药材。和田人喜欢在木赛莱斯中加入玫瑰花，使其更加芬芳醉人。阿瓦提人则把整只烤全羊放入其中，待羊肉完全融化于酒中，捞起羊骨架，木赛莱斯就酿成了。这种木赛莱斯营养很好，也最为混浊，有人干脆把它叫作“肉酒”。流传于莎车的一则民间故事说，木赛莱斯是一位名叫麦力吾尼的人发明的。他为了提高酒力，在木赛莱斯中加入了老虎、狐狸和公鸡的血。所以人喝了以后，会像老虎一样勇猛，狐锂一样狡猾，公鸡一样淫荡。

老年人酿造的酒暮气沉沉，但值得细细品味。年轻人酿造的酒血气方刚，喝了让人热血沸腾。脾气暴躁的人酿造的酒容易上头，喝了嗓子眼都会冒火。性格温和的人酿造的酒让人顺畅、舒坦，喝得再多也不容易醉。正在恋爱的人酿造的酒含有玫瑰和蜂蜜的味道，人喝了之后喜笑颜开，忍不住想唱歌。失恋或离了婚的人酿造的酒带点儿苦涩，喝多的人会禁不住潸然泪下。

在已经失传了的乡村木赛莱斯狂欢节上，每户村民要献出一坛子上好的酒，倒在一个大缸里，混合成一种供全村人同饮的木赛莱，这象征了团结。

2、新疆奶酒的秘密

新疆的奶酒最早在元朝初期，成吉思汗的妻子在烧酸奶时，锅盖上的水珠流到了旁边的碗里，她嗅到特殊的奶香味，一尝味美香甜，还有一种飘飘欲仙的感觉。之后她在实践中摸索和掌握了酿制奶酒的工艺，还制作了酿酒的工具。在成吉思汗做大汗的庆典仪式上，她把自己酿造的奶酒献给丈夫和将士们。从此，成吉思汗把它封为御膳酒。每当蒙古族朋友向您敬献哈达和奶酒时，是对贵客的最高礼仪。

奶酒酿制的历史和蒙古族进入新疆的历史一样悠久。在清乾隆28年至29年（公元1763~1764年），清政府从张家口外调察哈尔蒙古官兵千名，分两批携眷移驻博尔塔拉。蒙古族人来到新疆屯垦戌边后，仍传承了酿制奶酒的技艺，至今已有240多年的历史。在漫漫的历史长河中，新疆蒙古族奶酒包含了蒙古族人民的多种文化，是草原文化精粹之一，也是一笔古老神秘、不可多得、有待开发的宝贵财富。

蒙古人盛奶酒还有专门的工具，做工也十分讲究。用牛皮和骆驼峰那块皮经加工后，做成扁圆形酒囊，上面还压有花纹和图案，有盛1公斤、2公斤、3公斤和5公斤不同的容量，这种盛酒的器具叫“库克尔”。

奶酒营养丰富，含人体所需多种氨基酸、维生素，并有祛寒回暖、健胃开脾、营养滋补、治疗风湿的功效。故此蒙医常通过奶酒和其他药物来治疗肠胃病、腰腿疼、肺结核等疾病。

到蒙古族朋友家做客，主人会热情地拿出自己酿制的奶酒为你接风洗尘，并深情地唱上一首《敬酒歌》，敬上金碗、银碗、铜碗三碗酒，再献上一条洁白的哈达，这是蒙古族人传统的待客礼节。

（二）新疆酒文化具有浓厚的地域特色

1、新疆各地的酒俗

新疆各地都有喝酒的风俗，天山南北，喝酒的规矩也不同。

在奇台，人们讲究喝“三巡酒”。就是用烟盒为标尺，分为将烟盒平躺、横放、站立3种高度，以此为刻度倒3杯酒，必须遵从这种规定喝上三巡。

在吉木萨尔，酒司令不是指定的，而是轮岗制，人人都有机会。通常是主人率先以身作则，给自己斟满酒先干为敬，然后再去给客人倒酒。

伊犁人喝酒，竟然喝出了“月亮和太阳”来。原来所谓的“月亮酒”是取一只小碟，将酒倒入，这浅浅的碟中酒便有了诗意的名字——月亮.。

新疆人喝酒话不多，没有那长篇大论的词语，只短短一句“酒中见真情”、“话在酒中”概括了新疆人的实在。干杯也多采取“过电”的方式，因为现在酒店就餐桌子一般都比较大，伸手碰杯距离太远，于是大家就用杯子碰一碰自己面前的桌子，这浓浓的友情就通过桌子传达给了彼此，表现出新疆人办事利索干脆。与北疆不同的是，南疆人喝酒只用一个杯子，在每个客人手里传着喝，这一习俗其实是受游牧地区少数民族喝奶茶习俗的影响。在茫茫戈壁和草原上，牧民朋友整日与牛羊、毡房为伴，平时很难遇到其他人。偶尔遇到哪怕是陌生路人，牧民朋友都会拿出全部的热情以贵客相待。

2、新疆各少数民族的酒俗

达斡尔族：送亲的人一到男家，新郎父母要斟满两杯酒，向送亲人敬“接风酒”，这也叫“进门盅”，来宾要全部饮尽，以示已是一家人。尔后，男家要摆三道席宴请来宾。婚礼后，女方家远者多在新郎家住一夜，次日才走，在送亲人返程时，新郎父母都恭候门旁内侧，向贵宾一一敬“出门酒”。

蒙古族：蒙古族朋友在敬酒时，有许许多多的敬酒歌，内容多表达对长辈及客人的尊重。蒙古人在敬酒时，自己要先喝一口，然后再敬给客人，以表示酒的纯净和同欢共饮的感情。去蒙古族朋友家作客，主人敬酒一般会同时端上金、银两只碗，客人接过酒后应用右手无名指蘸酒，向天弹去，这叫敬天；再蘸一点酒，向地弹去，这叫敬地；最后再蘸一点酒，抹向自己的额头，表示祝福，也可抹向对方的额头，表达把祝福送给对方。据说这种敬酒的习俗来自成吉思汗时代。传说成吉思汗的父亲被酒中下毒致死，成吉思汗就在右手的无名指上戴一只很大的银戒指。在与其他部落首领宴饮时，故意用右手无名指蘸酒，敬天、敬地、敬祖宗，并在这个过程中观察银戒的变化，验明酒中是否有毒。经过长时间的演化，逐渐变成饮酒不可缺少的礼仪。

俄罗斯族：俄罗斯族的“接吻酒”别有一番特色。俄罗斯族的婚礼一般在教堂举行，然后再回到新郎家举办婚宴。当新婚夫妇入席时，客人们便连声高喊：“苦啊，苦啊！”表示宴席上的酒太苦，要求新婚夫妇接吻，酒才能变甜。新人接吻后，酒宴才正式开始。席间，边饮酒，边歌舞，新人一遍又一遍地接吻，直到罢宴。

三、新疆酒文化发展中存在的问题

中国人素有“无酒不成席”之说。酒，在各种的饭桌上均可见到，然而有些人却不懂得如何在酒席上不失礼，这就与社会中交流具有很大的联系了，学会了酒的礼仪你就会在不喝酒的情况下委婉的拒绝他人。

近年来，我国社会水平有了很大的进步，于是人们不是在乎温饱，而是选择品质，因此，在大多数酒席上，人们大多数选择的是高品质的酒，如：茅台、五粮液、剑南春等。这种选择使得伊力特在社会层面上居于其下，如何让伊力特摆脱现在的局面，这是一个值得深思的问题。1.酒文化的酒德缺失饮酒需酒德。酒德的一个重要标志便是“自控”，正如美学中的一个重要命题，“美在于节制”，倘若无节制地劝酒饮酒，则酒越美也就离美越远。

不是吗？无论是谁，只要他敢把自己灌醉或被别人灌醉，就准会立刻成为天下最出色的“演说家”和“表演艺术家”———那滔滔不绝的猛吹海侃，那牛头不对马嘴的跳荡的思路，那藐视一切的英雄气概，那张牙舞爪的生动表情，无论是卓别林还是陈佩斯，怕是都得靠边站！自然，一旦这位醉者恍然酒醒也就会立刻“痛不欲生”“满脸愧色”，并那么断然绝然地对自己的“表演”投百分之百的反对票！于是，英雄气荡然无存。于是笔者认定，喝酒不该醉，更不该千方百计把别人灌醉。

记得流沙河先生曾写过《饮酒铭》，全文81字，仿刘禹锡《陋室铭》而成：“饮不至醉，半酣即停；醉不至狂，微醺即醒；斯是酒德，君子奉行。豪气常溢盏，仙香自透瓶。吟诗宜独酌，办事且同斟。可以宴良朋，娱嘉宾，无歌星之乱耳，无小姐之烦人。三杯通大道，一座讲文明，李白说：‘饮者留名’。细品其铭，先生强调“一座讲文明”，不正是在大声疾呼酒桌上的美即“酒德”吗？而所谓“酒德”，不也正是流沙河先生所谓的“饮不至醉，微醺即醒”吗？再者，醉酒的学术用语乃是“酒精中毒”，毒者何？面目可憎之物也！既然如此，凭什么醉？就是因其忽略了“美的酒德”和“酒德中的美”吗？

2、酒文化的限制

不论在什么场合，无论是什么节日，或是在任何大大小小的庆典中，“酒”可是一个少不了的重要角色呢!结婚要喝酒、升官要喝酒、过年要喝酒、情人节要喝酒、生日要喝酒、谈生意更是非酒不可，由此对人的身体造成很大的伤害。以下是不规则的饮酒习惯带来的伤害：

1.导致胃酸逆流，增加口腔癌及食道癌的发生率。

2.在胃部干扰粘膜层，刺激胃酸的分泌增加，延缓胃排空，同时引发胃溃疡的危险。3.酒精抑制重碳酸根离子及酵素的分泌，影响营养素之消化引起胰脏炎。4.约有20%的酗酒者罹患脂肪肝、肝炎，严重者发生肝硬化。

5.改变胆盐之代谢，进一步干扰脂肪的消化，导致脂肪泻，也就是拉肚子。6.酒精会抑制小肠粘膜酶的活性，干扰主动运输，减少营养素被吸收导致营养不良。7.酗酒者，尿液中的安胺基酸及矿物质的流失增加。8.长期饮酒者粒线体功能受到影响，会导致低血糖。9.长期饮酒者夜间视力会下降。

10.长期酗酒者会导致酒精中毒，有眼睛肌肉瘫痪、步伐不稳、心智混淆不清、记忆力混淆，没有学习新的事物之能力，以维生素治疗有效果但脑部的受损无法复原。虽然酒带给人们如此之大的危害，但是在中国人眼里“无酒不成席、无酒不成事”，酒早已超出了一般意义。传统的酒文化让我们把酒当成了一种交际工具，喝酒则变成忠诚度和友情深浅的一种考验。很多人无奈地感慨：“不会喝酒已经没法在社会混下去了”。在这种“酒风”盛行的趋势下，喝酒给我们带来的健康危害以及一系列社会问题也不断上涨。早在2006年，世界卫生组织就将中国列为世界酒精“重灾区”，由酒精引起的死亡率和各种疾病的发病率均高于吸烟。世卫的数据统计，有60种疾病是由于饮酒不健康造成的。而我国每年死于酒精中毒的人数超过11万人，因酒致残人数超过273万人。喝酒给我们带来的伤害不能小觑，但对喝酒的限制远没有吸烟那么大力度。

3、酒风的影响

中国独特的酒文化让很多人深受其害，却无可奈何。上海复旦大学社会学系教授于海告诉记者，中国酒文化当中的糟粕并未随着时代的发展而消亡，反而不断得到鼓励，“会喝酒”甚至被当作一项技能。实际上，酒不仅伤害人体健康，还伤害社会。于海说，如今的商业活动、官场交际等，都少不了酒这个主角。酒成了社会关系的润滑剂，却也成为社会腐败的催化剂。它被赋予了太多社会意义，被很多人当成了感情深浅度等的“试金石”，也因此成了“不得不喝”的东西。实际上，相比于声势浩大的控烟行动，国家对酒的限制则小得多。不管是电视、报刊还是网络，酒类广告都充斥其中。洪昭光建议，国家应对此进行限制，提高酒类产品的税收。

虽然中国的酒文化和饮酒风俗在一时无法改变，在遇到非喝不可的情况时，提前想好“拒酒词”，别人盛情相邀，生硬拒绝确实很伤感情。不如动动脑筋，智慧应对别人的劝酒，比如可以尝试告诉对方：“只要感情到了位，不喝也会很陶醉”等等。

4、企业存在的问题

企业其目的就是利润最大化，因此，为了追求利润企业要运用一些方法使得企业的销量领先，达到利润最大化。企业文化是影响企业利润的一个方面，企业文化从另一个角度来说是企业形象、品牌形象、产品形象的核心基础。当同类概念和模式被复制到大部分企业时，这种文化就会丧失吸引市场和社会的力量，整个行业就会衰落，这是造成新疆地产白酒无法突围的主要原因之一。

对于新疆大多数酒企业来说，一般的企业不愿意建立自己的文化体系，原因是一方面，自身规模较小，实力较弱，无法形成像五粮液集团那样的精髓文化；另一方面，市场竞争如此残酷，作为中小企业，所面临的问题是如何开拓市场抢占市场份额，企业文化在营销实战中根本发挥不了作用；同时，成功的企业文化需要各方面的积累，而推广更需要一个过程，作为实力相对较弱的中小企业，没有时间去与大中型企业在文化方面进行搏击；还有人认为企业文化是非常软的一种理念，企业有没有文化并不重要，关键是看市场业绩等。

叶茂中作为中国本土成功的营销实战专家，他认为一个企业的成功因素在于企业具有优秀的文化，在企业文化的基础上进行营销企划，从而让大众了解企业文化进而选择该产品。

新疆白酒实施战略突围，一方面要造就自己成长的沃土，就是行业秩序和生存环境，另一方面就是必须建立起独具特色的企业文化，以此打造企业形象、产品形象和品牌形象，从战略的高度企业文化建设作为企业发展的核心，寻找和机遇突破口，最终实现即定的目标。

５、民族文化差异

新疆是一个多民族聚集的地方，拥有36个民族，包含维吾尔族、哈萨克族、回族、蒙古族、汉族等众多民族，除部分当地少数民族外，绝大多数都是历朝历代，来自全国各地，五湖四海的。新疆处于中亚、西亚交通要地，与好几个国家接壤，口岸众多，商贾如云。丝绸之路古道必经新疆的若干地州。

不同民族的人们，带来了不同的民族文化。不同的民族形成了不同的生活习惯，因此在对酒文化的了解方面也产生了一定的差异化。这就使得新疆与内地，在风俗习惯上既有相同的共同点，又有自己独有的特点。在当今的新疆，没有那一个民族的风俗习惯是传统单一的、原汁原味的，都或多或少地融入了其他民族的文化习俗。由于新疆地处偏远，交通不便；一日两季，自然环境十分恶劣；加之风土民情热情豪放、好狠斗勇，使得新疆人与酒结下了不解之缘。

新疆地处西北高寒地带之故，在这片土地上生活的人是极善饮酒的，而且在饮酒时会不加掩饰地释放新疆人性格中的狂放与豪爽。新疆人喝白酒是不用小酒盅的，而是用比一般酒杯还要大一点的杯子，甚至有些民族还使用碗来喝酒。因此，一瓶白酒一般只够倒3杯，没过多久，地上已摆了几个空酒瓶。新疆人喝酒不是去品、去耍，而是喝——仰头“咕咚”一大口。

新疆各的饮酒习俗各有不同。在奇台，以回族较为多数，“三巡酒”是用烟盒为标尺，分为平躺、横放、站立3种刻度，就像一部严格的律法，必须遵从这种规定。在吉木萨尔，酒司令不是指定的，而是轮岗制，人人都有机会，通常是主人率先以身作则，给自己的酒杯斟满酒，先干为敬，然后再去给客人倒酒。继任的酒司令因有前面的榜样，自然也不甘人后，于是，便有人醉了„„

匪夷所思的是伊犁人喝酒，竟然喝出了“月亮和太阳”来，让我大吃一惊。原来所谓的“月亮酒”是取一只小碟，将酒倒入，这浅浅的碟中酒便有了极富诗意的名字——月亮；“太阳酒”则是取一只小碗将酒倒满，这酒也的确如火辣辣的太阳一般令人生畏。

维吾尔族同胞们的饮酒方式是：桌前围坐一圈人，不需要多少下酒菜，也不需要人手一只酒杯，而是一瓶酒、一只碗，从不猜拳，就这么如同接力般地你喝完倒满他再喝，时不是地爆出一阵阵的大笑。他们不像是在喝酒，而像是在开故事会。

倘若你不是长期生活在新疆老百姓，并且没有经过地道的锻炼，不过半个时辰，就会把你弄得云里雾里、天上地下的迷糊了，只有吃菜、喝酒、干着急的份儿。你越是想听明白、讲清楚，越是糊涂，最后只剩下抓耳挠腮、仰天长叹的傻把势了。结果不是半途退席，就是大醉不醒。这就是新疆在语言文化上体现的酒文化，以各种不同语言交织起来形成了具有民族特色的差异化的酒文化。

四、促进新疆酒文化发展的主要对策

中华酒文化的象征性意义日益浓厚，蕴涵丰富，自成体系，包括几千年来不断改进和提高的酿酒技术，工艺水平，法律制度，酒俗制礼，形形色色的饮酒器具，以及文人墨客所创作的与酒相关的诗文词曲等等。经过岁月的洗礼，酒已经成为人们在举行诸如礼仪、婚丧嫁娶、文体娱乐、乡土工艺、祭祀等不可缺少的内容。然而，新疆自古以来就是一个多民族聚居的地方，不同民族之间存在的传统习俗、共同利益、共同文化、家庭关系、历史和宗教等都有所不同，也就造就了新疆酒文化的多元化。如今已经涌现出利用各种因素来促进新疆酒文化的发展，文化是一个生生不息的运动过程，任何一种民族文化，都有它发生、发展的历史，都有它的昨天、今天和明天。在古代，酒作为中国文化的载体之一，在一定程度上反映了文人士大夫阶层的生活与追求。另外，酒在形成、发展的过程中又深受中国雅文化的影响，这就让酒与文化在彼此发展的过程中结下了不解之缘。其主要对策主要从以下几方面阐述：１、大力倡导酒德

随着社会的发展，人们生活的步伐也随之紧凑，酒在社会中扮演着不同的角色。酒文化虽已经淡漠在人们的生活中，只略现于重大节日或者是表达自己的喜怒哀乐以及应酬等方面，显然已偏离了原始酒文化的轨道，但调节关系却成了酒最为显著的功能，体现了酒文化具有鲜明的民族性与时代性,同时还对社会生活各个方面产生较大的影响。

新疆是个多民族聚居的地方，以粮食为主要原料酿制的酒和人们的日常生活密切相关，在长期的历史发展过程中形成了丰富多彩和酒有关的一系列风俗。不少少数民族用酒来祭祀，从而形成了“祭祀文化”，还有诸如礼仪、婚丧嫁娶、文体娱乐、乡土工艺等不同传统习俗所形成的传统文化。

新疆酒文化是各民族文化中的一个共同现象，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藉着十分丰富的内涵。

本文认为：新疆酒文化是酒与新疆传统文化融合互动的产物，二者在同一时代、同一基础上同步发展成熟，数千年来，一直结伴发展，互相促进，从未停息。新疆酒与传统文化的联系，实质上是一种重农文化的反映。自古以来，儒家的“酒德” ﹑“酒礼”在我国酒文化史上居于核心地位，它主张和宣扬儒家的“以和为贵”、“中庸为美”的观念，提倡饮酒有节制、重礼节。而新疆因民族繁多，各民族性情也大有不同，但无论是哪个种族，都有一种豪放的情怀，却也回归于中华的中庸之道。以伊力特企业宗旨：德为先、和为贵、人为本为例，则是酒文化和的体现。２、健康饮酒，美化社会

近年频频报道由于醉酒驾驶而引发的各种事件，激发了人们对酒的反感，促使国家出台政策对酒加以限制，同时引得许多妇女反对男人喝酒，这是非常危险的信号。另一方面，各类红酒、葡萄酒、进口洋酒等以健康、时尚、高雅为由，以文明、科学的饮用方式等，将人们的思维带到了另一片阔土。

消费群众在此过程中，过度饮酒使酒的形象被扭曲，由于社会科技的发展，车辆的大量增加，人们的安全意识才刚刚苏醒，酒不可避免的遭遇着社会的谴责。酒文化便被扭曲成了不好的文化。酒产品可以通过寄托情感的宣扬，引起品牌理念与消费理念的共鸣，使产品与情感融为一体的同时，也使品牌具备了自己的个性与品位，提高了产品的消费价值。

或许大家一直认为酒只是一种美味的饮料，仅仅对人们的身体有或多或少的影响，对人类其他方面的影响是颇为渺小的。但它在经历了数千年的锤炼后，酒文化已经是一种以酒为物质载体，以酒行为为中心反映人类时代劳动成就的文化形态。可见，酒文化已经渗入了人类的历史灵魂中，刻在了历史的足迹中。

如今的酒文化并没有像古时那样占据人心，只是遵照习俗将大的礼节保留并延续了下来，而从中国古老的养生保健文化中吸取营养，开发出符合现代消费者的观念与特征，适应现代的消费将绿色生活放在了首要位置，市场逐渐涌现了新的酒种，不再是单单的以传统文化遗留下来的习俗来营造酒环境。它具有了促进消化、减轻心脏负担，预防心血管疾病、加速血液循环，调节生化代谢及神经传导、延年益寿、有益于心身健康等功能，这些新功能的推出将消费者推向了“健康饮酒”的浪潮。

针对现代社会存在的一些不良饮酒习惯和人们对酒文化的误懂、封建社会遗留的糟粕，“健康饮酒”提倡新的酒德：要认真贯彻“优质、低度、多品种、高效益”的方针，进一步规范了酒类生产经营行为，并给消费者阐释了酒文化新的概念。此做法不仅使新疆酒文化，乃至中国酒文化走向了礼仪化、法制化的方向，大大增加了酒的精神文化价值，减少了酒给人们带来的负面作用。所以酒应当从人类低级的生存需求向更高级的审美需求发展，会更有利于就业的发展。因而，酒的生产和消费，应在更高的层面上展开竞争和加以引导，来不断提高酒文化品味，让它更成分的发挥其美化生活的作用。

3、将酒文化渗入各行业

从古至今，上至宫廷、下至市井，高贵者、卑贱者，都会饮酒。而人类可以从事不同行业的，自然也就将酒带到了不同行业，将酒无形的渗入了各行业。

就近年而言，不少地区发掘了酒文化遗址，这便是旅游业所拥有的潜在力量；人们交际中少不了饮料，而酒就是最能让人们体验情绪宣泄的饮品，酒自然成为了公关工作岗位上一把有力的战刀；在餐饮业中，酒处于柜台的显眼区域，可见，酒在餐饮业中的地位是十分显著的；在如今科技发达的社会中，新酒种的产生不仅需要酒本身的文化渲染力，还需要广告的大力宣传，不仅如此，酒还在其他行业中展露拳脚。由此可见，酒在各行业中已占了一席之地，而酒与酒文化是并肩一同发展成熟的，酒渗入社会各行业，也促使酒文化在各行业中拥有一定的地位。而各行业也可将酒文化作为先锋队员打入市场中的消费人群中去。

4、调整酒产业结构并提高酒形象

近年来，酒行业迅速壮大。国家已经将酒行业列入“不鼓励发展”的行业目录，由此可见，未来国家对于酒行业的限制政策不会放松，只会通过各种手段不断强化，促使白酒行业结构调整和升级。修改《广告法》、调高白酒消费税、为酒立法等举措都是加大对白酒行业的限制力度的具体体现。因此，企业只有积极响应产业调整和升级政策，促使整个酒行业健康有序的发展；有实力的企业应该积极开拓国际市场，以扩大销售的区域；在广告等方面，建立和完善品牌传播体系，以适应新的变化；深挖企业内部潜力，节能降耗，提高企业的赢利能力。

酒形象问题可以通过推出健康酒牌，积极传播“过量饮酒，有害健康”的行业理念，提倡“健康、时尚、高雅”的社会形象，以传统文化加现代元素相结合来进行品牌构建，以吸引新一代主动接受白酒，建立文明、科学的饮酒方式。有条件的行业龙头起夜应该向消费群体介绍“品酒”的标准盒行为规范，提高广大消费者喝白酒的“品位”。酒店也可以开展“代驾”业务，以减少酒后驾车事故的发生来扭转酒的社会形象。

5、培养消费者群，建立顾客忠诚度

面临着新的营销环境，企业营销的组织结构必须提前做好基础和培育工作。长期以来，受某些行业龙头企业的“成功”的影响，白酒行业普遍都只重视经销商而轻视消费者，对消费者的研究和引导做的非常的不够。未来，白酒涨价放缓，企业必须靠营销组织来稳定销量、挖掘市场潜力，拓展新的饮用方式和销售渠道，例如拓展酒吧、KTV等销售渠道，尝试冰镇、加水、加饮料等饮用方式，增加饮酒的乐趣，吸引新的消费群体。而市场部的工作就是以消费者为导向，积极研究消费者的行为和习惯，制定并组织实施针对消费者的系列活动，加强和费者的互动、保持和消费者的零距离接触并满足消费者的需求。

五、新疆酒文化的发展前景

当下白酒产业集约化发展的格局已经初步形成，以名酒企业为龙头的白酒板块崛起和产业集群化发展的趋势已成现实。四川泸州的“中国酒谷”、宜宾“酒都”、绵竹“酒城”组成的“中国白酒金三角”；江苏的两大龙头企业“洋河”、“双沟”整合为“苏酒集团”，组建的宿迁“酒都”等等。这种发展模式，不仅促进产业结构优化，提升了名酒产区品牌的市场竞争力，而且推动了区域经济发展，提升了名酒企业的社会影响力。

新疆的白酒产业规模小，品牌影响力和市场竞争力略逊于川、黔、苏、鲁、豫、皖等省。白酒是地域资源型产业，每个地区的白酒都有自己独有的风格特征和文化风貌，新疆白酒也不例外。要想带领新疆白酒走向全国、走向世界，我们就必须站在新疆白酒产业整体发展的角度，制定并实施企业战略，立足于区域经济和社会发展的层面上思考问题。带动区域农业经济的发展，如何将传统的“资源优势”转化为今天的“产业优势”，通过“一根产业链条”拉动整个一、二、三产业发展，带动新疆白酒产业整体发展，这是新疆白酒企业的使命与责任，也是企业发展的必由之路。

新疆白酒企业发展潜力很大，具备地域资源型产业集群发展的优势。从地域上看，“伊力特”位于世界四大河谷草原之一的那拉提（蒙语：太阳升起的地方）大草原巩乃斯河谷，这里“三面青山立翠屏，一条玉带拥怀间”，周边数万平方公里没有丝毫工业污染。肥沃的土地和冰川融水的精华，孕育了天然无污染的优质酿酒原料（水、大麦、小麦、豌豆、玉米、高粱），有“西部粮仓”之称，也是中国乃至世界罕见的天然闭合式酿酒生态圈。新疆应该抓住这一资源优势，发挥龙头产业优势，带动一方经济发展，促进兵团地方经济融合互动，集合三个方面的力量，推动新疆白酒的发展。

一、加强行业自律，提升产品质量

质量是企业生存之本。打造新疆白酒独特的酒体风味和质量特征，必须充分认识并科学利用新疆独特的生态环境，在继承传统酿酒技艺的基础上，不断运用现代生物科技加以创新和发展，从而形成新疆白酒独一无二的酿酒技艺和酒体风格；以技术创新促进质量提升，在从原料生产基地创建，原料的储存、运输，到酿制技艺、原酒管理、产品勾调、商品包装、渠道运输到终端配售的每一个环节严格控制，确保给消费者提供纯粹有机的优质美酒。

二、确立国际化、全国化的市场意识

当前的市场竞争已经完全步入国际化时代，但疆内市场的竞争水平仍低，新疆白酒疆外销售的比重小。没有竞争就没有发展，新疆白酒要想获得突破性的发展，就必须走出疆外，积极参与全国化乃至国际化的市场竞争。这不仅有利于企业经营市场化程度的提升，而且有利于在管理决策层形成国际化和全国化的战略意识，不断增强新疆白酒的市场竞争力。惟其如此，新疆白酒的未来发展之路才越走越宽

三、市场拓展，文化先行

影响白酒品牌市场竞争力的主要因素，除了酒体风味和优良品质，就是她的文化属性。新疆地域辽阔、民族众多，极具包容性的西域文化魅力独特。新疆白酒品牌的文化形象在市场上的美誉度很高，这是新疆白酒优良的品牌基因。我们应当不断加以继承和创新，创建与国际品位接轨的文化品牌，为新疆白酒的未来发展“穿好衣裳”。

六、案例分析—伊力特酒文化发展概况

（一）伊力特企业发展概况

“伊力特”作为名牌企业，需要活的机体；作为名牌产品，需要生命力；作为名牌效益，需要体现更大的价值；作为“名牌人”，更需要一种健康的情感和意志，这就是“伊力特”。

新疆伊力特实业股份有限公司的前身新疆伊犁酿酒总厂，始建于1956年，公司是由新疆伊犁酿酒总厂作为主发起人，联合四川德阳黄许印刷厂、新疆副食（集团）有限责任公司、新疆生产建设兵团投资中心、伊犁州糖烟酒有限责任公司、南方证券有限责任公司等五家法人单位以发起方式设立的上市公司。于1999年5月正式注册成立，是一个以“伊力”牌系列白酒生产为主业，涵盖科研、食品加工、野生果综合加工、生物工程、金融证券、印务、玻璃制品、宾馆旅游服务等产品和产业相配套的多元化现代公司制企业。

伊力特实业股份有限公司以“重质量、创名牌、拓市场、求效益”为宗旨，凭借高效的运行机制，稳健务实的经营作风，创造了令人瞩目的“伊力特效应”。公司主要生产“伊力”牌金奖伊力特曲系列、伊力老窖系列、伊力大曲系列、营养型伊力特系列等100余个品种、规格的系列产品。“伊力”牌系列白酒是用天山雪水、伊犁河谷优质高粱、小麦、大米、玉米、豌豆等五粮为原料，采用传统工艺及现代科技精心酿制，被誉为“新疆第一酒”，连获国内外50余项殊荣，连续多年被中国保护消费者基金会和消费者协会推荐为“消费者信得过产品”，产品销往全国30余个省、市和地区。

伊力特企业于1990年、1991年先后获新疆维吾尔自治区和农业部质量管理奖；1992年被国家六部委批准为“国家大型二档企业”；1993年被评为中国白酒制造业最佳经济效益百强之

一、中国白酒制造业最大市场占有份额之一；1994年荣列中国饮料制造行业百强企业第49名、新疆工业行业十强企业、中国500家最大工业企业、中国饮料制造业最大经营规模工业企业第78位、500家最佳经济效益饮料制造业第30位；1995年被评为中国企业最佳形象AAA级、新疆维吾尔自治区优秀企业和全国信誉度百佳企业称号；1996年被新疆维吾尔自治区评为“八五”期间新疆轻工科技先进集体，荣获第三次全国工业普查先进集体称号；1997-1998年公司连获“全国食品工业科技进步优秀企业”称号、全国酒行业优秀企业奖、全国农垦工业利税百强企业；1998年公司连续被授予“全国食品行业质量效益型先进企业”称号；1998年由中国方圆标志认证委员会质量认证中心审核，公司质量体系和“伊力”牌产品通过与国际标准接轨的ISO9002质量体系和产品认证，“伊力”商标被评为新疆著名商标；1999年4月，公司荣获“全国五一劳动奖状”，“全国精神文明创建工作先进单位”称号；2000年被评为全国质量管理先进企业；2001年公司入选全国首批520家“重合同、守信用”企业；2002年2月8日公司拥有的“伊力”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。2006年4月，中国食品工业协会等三家权威机构共同认定，“伊力”牌白酒系列产品为“中国白酒工业十大竞争力品牌”； 2006年9月，亚洲国际名优品牌认证监督管理中心、国务院国有资产监督管理委员会研究中心等五家机构，又为公司董事长徐勇辉同志颁发了“亚洲品牌创新人物奖”。如今，“伊力”品牌更是以5.65亿元的身价，连续两次跻身“中国500最具价值品牌”排行榜。伊力特实业股份有限公司继２００６年１１月荣获“全国企业文化优秀奖”后，又被中国酒文化百强企业评选委员会评为“２００６年度全国酒文化百强企业”，位列第十。这表明伊力特的伊力特文化建设走在了全国酒企的前列。伊力特作为新疆兵团白酒业的龙头企业，在大力提升经济效益的同时，把企业文化建设摆在首位，着力打造和谐伊力特。

伊力特实业股份有限公司将以“伊力特”股票发行上市为契机，致力于“伊力特”品牌的延伸和扩张，大力实施多元化经营，在更广泛的领域投资发展，促进存量调整和增量投入、资产经营和资本运作的有机结合，多层面地提高公司的业绩，树立企业优良形象。伊力特愿与各界同仁、广大投资者竭诚合作，携手共创辉煌明天。

（二）伊力特酒文化的发展历史及现状

文化是品牌创建的核心与灵魂。文化孕育品牌内涵，科技凝聚品牌实力。中国是卓立世界的文明古国，中国是酒的故乡，中华民族五千年历史长河中，酒和酒类文化一直占据着重要地位，酒是一种特殊的食品，是属于物质的，但酒又融于人们的精神生活之中。酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。中国是一个以农业国的国家，因此一切政治、经济活动都以农业发展为立足点。而中国的酒，绝大多数是以粮食酿造的，酒紧紧依附于农业，成为农业经济的一部分。中国是酒的王国，中国又是酒人的乐土，中国更是酒文化的极盛地，饮酒的意义远不止生理性消费，远不止口腹之乐；在许多场合，它都是作为一个文化符号，一种文化消费，用来表示一种礼仪，一种气氛，一种情趣，一种心境；酒与诗，从来就结下了不解之缘。

近十余年来，伊力特潜心打造企业文化，坚持“以文化人，以人兴企”，以符合时代精神的优秀文化教化人、转化人，通过人的素质的提高，实现企业的兴旺发展。

伊力特公司的企业宗旨是“德为先，和为贵，人为本”；企业精神是“学习，创造，沟通，多赢”，企业理念是“追求无止境，第一是个性”，企业方针是“拓市场，创名牌，求效益”；这些理念构成了以质量文化为重点的企业文化特色，也诠释了伊力特的品牌内涵。多年来，企业坚持不懈、锲而不舍地在提高全员质量意识上下功夫，把这种质量文化和品牌文化贯穿在企业经营、设计、生产、营销和服务的全过程。

伊力特作为新疆兵团白酒业的龙头企业，在大力提升经济效益的同时，把企业文化建设摆在首位，着力打造和谐伊力特。被评为全国酒文化百强企业第十位。这表明伊力特企业的伊力特文化建设走在了全国起业的前列。

伊力特健康向上的文化向导，形成了伊力特独特的企业文化，既丰富了伊力特英雄文化的内涵，凝聚和吸取了博大精深的东方文化和华夏酒文化的成分，又提升了伊力特的文化品位及伊力特产品在国际国内的知名度。企业文化——伊力特的精神核心

首先，企业文化是伊力特精神的巨大载体。随着现代企业制度的建立，企业文化对企业的经营业绩具有重大作用，把企业文化作为一种管理理论与实践贯穿于企业生产，经营，管理的全过程。公司多年来致力于企业文化建设，塑造了具有鲜明个性的伊力特文化，伊力特的事业是创新的事业，伊力特文化是创造的文化，伊力特文体的核心是英雄本色，唯有创造，方能发展。“伊力特”品牌以最初的兵团企业经历了50多年的品牌构建，如今已成为新疆的地方“名片”从1990年代开始，“伊力特”与著名品牌策划机构合作，对品牌资源进行整合，从“囤垦戍边”的“兵团”精神、艰苦奋斗的“农垦”精神和勇往直前的新疆开拓精神中升华出了“英雄精神”，将一种雄浑、豪迈的西部精神提炼、升华至为跨区域、跨文化概念的英雄形象，为进军全国市场打下坚实基础，得到了市场和消费者的高度认同。英雄与酒自古就有着深厚渊源：酒的热情奔放、粗犷执着、刚而不烈、柔而不弱，似英雄骨子里流淌的血液、生命的火焰。“醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回？”在酒的映衬之下，英雄的形象更加熠熠生辉。那一碗碗出征的酒，盛满了英雄收复河山的豪情壮志；那一次次一饮而尽的酒，更是一种为理想不惜牺牲一切的献身精神。“英雄本色伊力特”是人类创造和发展本能的诠释，是对劳动者的尊重，以德和爱为基石的合作欲望。精神文化是企业的核心，是企业文化建设的最高境界，伊力特企业经营研究企业发展的内在动力—文化力，建立了独特深邃的伊力特企业文化思想体系，伊利特制定了详尽的企业为变化建设规划，始终坚持先进文化前进方向，培育新形势下的企业精神，经营理念和价值取向，积极推进社会公德，职业道德，家庭美德建设，构建爱岗敬业，乐于奉献的员工思想体系，充分发挥企业文化的纽带作用，增强了企业的凝聚力和向心力。

其次，与艺术相结合，树立伊力特形象。伊力特在全国范围内寻找企业文化的支持者，企业文化是企业的灵魂，是产品在市场竞争中制胜的法宝，谁拥有文化优势，谁就拥有长久可持续的竞争优势，伊力特走出了一条与艺术相结合的“形象工程”之路。用文化的魅力在各个市场上销售产品，以陈昌本，肖复兴，舒婷等一批文化名人聚西部边陲，诠释了伊力特的名人名酒文化。

再次，伊力特文化是伊力特企业的精髓，具有丰富的内涵，为企业源源不断的注入强大的精神动力。伊力特文化的价值取向源于新疆这片沃土，源于兵团屯垦事业的丰厚精神积淀，一种奉献垦荒精神。伊力特在企业文化建设中，着力营造一种鼓励创新，积极向上的开拓型企业精神，开发新产品，提升消费者的欲望和情趣，打造一种创新精神。伊力特企业把产品质量提到人格的高度，将酒的质量与员工的素质融为一体。坚持做酒如做人，一丝不苟，精益求精的质量要求，即“产品即人品”的精神是伊力特文化的底蕴。重视人才，任人唯贤，一种“以人为本”推动事业发展的原动力。伊力特培育的企业文化是一种制度文化，制度是通过管理构建的企业价值观，增强员工的学习意识，创新意识。伊力特奉行以人为本的管理观念，追求达到人与人，人与社会的和谐统一。把感情倾注在消费者身上，一心一意为消费者服务是伊力特酒文化的实质。在激烈的市场竞争和经营实践中，“伊力特人”认识到，未来市场竞争已不单纯是企业与企业、品牌与品牌、经销商与经销商的竞争，而是整个产业链的竞争。伊力特实业股份有限公司努力建造学习型组织，整合创新企业文化建立新的管理机制，不断提高核心竞争力，以文化力提升竞争力，为伊力特注入新的活力，“明月醉天山，酒香洒边城”。当代著名学者余秋雨赞美“伊力特”的诗句已经定格在“伊力特”昨天发展史的坐标上。因为如今的“伊力特”，正以雄浑、豪迈的英雄气概，从祖国的西北边陲策马扬鞭，奔向全国，奔向世界！伊力特人正向着新的目标实现新的跨越。优美的产品形象是连接顾客的无形纽带，消费者的接纳与褒奖是伊力特酒文化价值的实现。

（三）伊力特酒文化给我们的启示以中国地域之辽阔，以及中国人对旧的极端热爱。中国白酒的发展往往有超出预料的地方，每个时代都有自己推崇的种类，伴随着时代的变迁，而衍生出无数的新酒种类，不管怎样变化，地区的风土不变，历史沿袭不变，则酒与地区的关系不会轻易改变。酒的命运很深程度上的地区的命运纠缠在一起。

伊力特酒位于素有“塞外江南”美誉的伊犁河谷，在风光旋妮的巩乃斯草原，一颗耀眼夺目，光芒四射的酒企明珠镶嵌在这块瑰宝之地，是涓涓细流汇成了绵延千里的巩乃斯河，是一朵朵娇艳的红花织出了巩乃斯草原巨大的红地毯，是一瓶瓶“伊力”酒书写了伊力特50年的辉煌。天山雪水汇集而成的巩乃斯河蜿蜒流淌，自然纯朴的巩乃斯草原山花烂漫，得天独厚的地理环境为伊力特酒的酿造注入了大自然的灵气与活力。天山冰川、清纯草原、精湛工艺，共同赋予伊力特酒强大的包容性和厚实的口感，形成伊力特天人合一的艺术内涵。

篇8：文化创意产业发展现状与前景分析

党的十八大指出, 中国已经进入了全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、推动产业转型、加快经济发展方式转变的攻坚时期, “文化”越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑, 丰富的精神文化生活也越来越成为我国人民的迫切期望。按照国家实现全面建设小康社会奋斗目标的全新要求, 到2020年, 文化改革的发展奋斗目标是:文化产业成为国民经济支柱性产业, 整体实力和国际竞争力显著增强, 以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局也正全面形成;文化管理体制和文化产品生产经营机制充满活力、富有效率, 以民族文化为主体、吸收外来有益文化、推动中华文化走向世界的文化开放格局进一步完善。为完成这一目标, 影响我国文化创意产业发展的主要问题已不只是民众传统产业禁锢下理念的转换, 而是如何进行实际运作。推动文化创意产业市场主要体征的快速生长, 并发挥集聚效应, 打造并完善文化创意产业链, 大力培育文化创意交易市场, 形成新的产业发展集群, 已成为发展文化创意产业的首要考虑。因此, 建立并完善文化创意产业培育基地, 创建文化创意产业孵化基地———建设全面完善的文化创意产业园区已经成为我国发展文化创意产业重中之重, 也成为我国文化创意产业发展的重要特征和趋势所在。

二、我国文化创意产业发展的特征及趋势

产业园区本身是通过政策扶持、人才集聚、管理支持、资源整合等方式来支持新创企业在其辖区内的发展, 使其能够逐渐发展壮大, 创作价值。产业园最初从支持和孵化、营建高新技术企业而兴起, 同时也是一种介于政府、市场、企业之间的新型社会经济机构和企业发展平台。从企业本质上来讲, 文化创意产业的发展趋势和特点几乎和新创型的高新技术企业无异, 所以, 发展文化创意产业的培养和指导工作完全可以从创建文化创意产业园区开始, 在园区提供文化创意类创新企业发展所需的政策支持和资源整合, 促进此类型企业的成长。在推动创意产业发展, 推动形成产业集群, 催生文化创意企业, 促进社会经济发展及推动就业等方面创意产业园区均有重要特征和功能。

1. 创意产业园区内聚集了众多具有融合、交互、互补功能的产业。

园区的一个重要功能是产业集群或产业丛集。创意产业的各个类型在总体上看似有着很大的差别, 但各部类内却有共同或相近的特性。如产业上游的资源需求相同;需要的人力资源群体相同或相近;都生产同类功能的产品或相关产品;供给同一市场, 采用相同或相近的营销方式、销售渠道。

2. 创意产业园区的各个企业行业跨度较大。

其主要构成包括:文化艺术创意设计时尚相关方面的企业, 文化创意产品的生产企业, 提供高科技技术支持数字网络内容产业方面的企业, 策划推广信息咨询经纪的中介机构, 以及有经济管理、商品管理方面经验的服务咨询公司。这种按需组合的方式有利于集群内企业间动态的联系、资源的整合, 从而构成一个网状的、多方交互的产业链条共同体, 形成资讯快速传播、企业共享资源的聚集效应。

3. 高层次人力资源是创意产业园区的发展的条件基础。

一是创意产业需要大量具有较高教育背景的复合型智力资源, 如相关专业技术、工商管理、市场营销推广或经贸教育等相关行业人才及文化艺术的理论与创作、网络设计等领域人才。二是在创意产业园区内配备不同市场、不同领域需求的多层次专业人才, 形成多种创意人才的互补、互需、互助的聚合优势。

三、我国文化创意产业园区的形成条件及相关要素分析

相比较于其他行业的产业园区, 文化创意产业园区具有特殊的形成条件, 具体包括以下四点:1.建设完善的创意产业园区, 必须进行前提合理规划和良好的基础配置;必须拥有强有力的制度保证、政策支持和合理高效的协调机制;营造一个良好的创业及就业环境。健全法律制度;完善切合实际的投融资支持及资金扶持;具有创立创意产业基金和风险投资的能力;社会文化和知识资源发展的国内外大环境较好;诚信、互惠、合作、高效的公共关系网络。2.提供良好的文化、艺术创意产生环境;对文化标准和文化价值给与极高推崇, 对创意、艺术资源、教育、知识产权的予以保护;对人才培养和社会责任有担当;对传统文化遗产的保护、开发、继承、发扬、应用;推动国际多元文化交互发展、取其精华去其糟粕;激发城市或园区文化活动的社会氛围, 提高公众的参与热情。3.搭建文化创意产业所需的特殊市场网络, 打造原有的行业界限形成新的产业发展群落, 完善创意产业链, 加大高新技术的配套设施建设, 加强对高新技术的合理使用。4.除此之外, 吸引创意产业人才入驻的园区创意氛围、城市文化底蕴和舒适自然的生活配套设施区域也是产业园区发展和完善必不可少的条件。

通过对国际及国内多个成熟的文化创意产业园区的发展历程、运营模式及现状的深入分析, 其成功因素有以下几个共同点:1.经济因素促进园区规模聚集。合理的租金是促进产业园区项目形成的关键因素。文化创意产业园区的形成从根本上来说, 最具决定意义的因素是经济因素, 合理的租金价格是促进文化创意产业区自然形成的关键因素。建筑与地理因素, 也增加艺术区对艺术家的吸引力, 但它们是服从于经济因素的次要因素。2.人才优势夯实园区创意基础。艺术家、大师、从业人员的聚集使文化创意产业园区迅速发展壮大。沃霍、李奇斯坦、劳森柏格、约翰斯成为苏荷的第一代居民, 毕加索、夏加尔、米勒、乔伊斯也都曾流连于巴黎左岸。同样, 北京798的兴起源于隋建国工作室的建立, 宋庄艺术区的形成少不了栗宪庭、方力钧的身影, 而田子坊也成就了陈逸飞等人的艺术理想。再者, 举凡重要的创意产业聚集地出现, 大多有知名高等艺术院校的学术支持与交流活动, 这已为世界性的文化创意产业园区发展的历史所证明。文化创意产业园区作为学院思想的一个实践基地与展示空间, 而学院则为文化创意产业园区提供创意基础、思想来源和专业支持。3.政策扶持助力园区持续发展。政府引导和政策支持成为产业园区项目发展壮大的重要条件。这些文化创意产业园区成为各地的文化创意产业集聚区和产业转型点, 为城市建设和品牌提供重要保证, 遂得到市政府的直接支持, 并与地方党委、政府工作团队的远见和集体努力也是分不开的。政府部门制定完善的相关产业发展规划, 完善的法律法规, 使文化创意产业园区的发展有法可依、有章可循。4.区位依托搭建园区发展平台。优越的区位:文化创意产业园区的建设选址在靠近城市中心的边缘地带, 距市中心适当的距离, 享受优越的自然环境条件和适度自由的创作生活条件。便捷的交通:临近国道、省道及交通要道, 拥有完善的交通运输网。良好的自然环境:适宜的艺术区与商务区、居住区相关配套设施, 形成环境幽静的“城中区”, 有利于增进艺术区对艺术家和商业发展的吸引力。良好的基础设施:依托于政府的引导和政策扶持。5.功能复合推进园区多元化进程。可持续发展的产业结构是先进文化创意产业区的显著特点, 即产业结构复合, 以艺术价值为主导, 围绕创意核心产业区形成具有会展、酒店、居住、文化娱乐等现代服务业的城市功能区综合体。