商业包装

关键词： 插画 包装 商业 设计

商业包装（精选八篇）

商业包装 篇1

包装设计中的商业插画能准确生动地通过视觉形象表达商品想要阐述的主题内涵。在设计创作插画前就必须对商品做正确定位, 发掘出适合商品的形象表达的创意, 能够通过恰当的方式和吸引人的视觉效果, 再根据实际情况调整包装设计上的插画, 用贴切的包装中的商业插画把商品推广出去。商业插画在设计的过程中要紧紧贴合商品的内涵, 要能准确向消费者传递商品正确的重要信息, 将商品的内容和特色真实、鲜明地推荐给消费者, 这对商品树立品牌形象至关重要。

二、包装设计中商业插画表现风格

包装设计中商业插画能通过对商品内容的意向化, 对商品进行情感化的处理, 在设计之前就已经用了足够的时间和精力去搜集各种信息资源, 分析消费者的心理状态, 制定详实的设计方案, 对商品形象进行深层次的视觉加工, 能让商业插画以直观生动的形象, 用真实的感染力呈现在消费者眼前, 打动消费者的心, 使包装设计中的商业插画能成为消费者心中所喜爱的商品形象。因此, 在包装设计中商业插画的表现风格是否准确表现产品的内涵尤为重要。

1、艺术风格

包装设计中的商业插画从艺术风格上来说, 可以通过一些具体或抽象的绘画方式突出商品的外形, 用绘画的技法更好地展示商品的特色, 使商品独有的品质凸显出来, 更好地融合着艺术和商品的完美展现, 蕴含着社会文化需求的发展。商品的特性可以用不同的艺术表现形式, 商业插画在包装的设计上可以风格迥异。现代包装设计中的商业插画的风格是多元的, 既有特定时期的风格烙印, 又深受民族中传统文化的影响, 在发展的同时还不断地受到新时期的艺术发展的更新, 每一种艺术风格特征的商业插画都有其独特的使用价值和美学价值, 能真切地体现时代性和那一时期特定的文化特征。

2、技术风格

当代的商业插画随着数字科技的发展, 动漫技术在包装设计中商业插画的流行, 也加快了插画的视觉造型的多元化发展, 形成其独有的技术风格。商业插画中动漫形象的设计无疑为插画的艺术表达提供了新鲜血液, 注入了强心剂, 这成为一种视觉符号, 也是新的流行风格, 其技术风格具有独特的审美情趣, 有更为复杂的形式。在包装设计中商业插画的技术风格中, 更需要有规模的专业商业插画的设计师队伍, 还需要巨大影响力的专业设计机构。

3、民族风格

包装设计中的商业插画依然沿袭着保留着自我的民族风格, 仍旧注重设计的创意能体现商品的文化内涵, 在插画的视觉形象上继续追求委婉的审美特点, 在商品中依旧包含着对自我民族文化传统的继承和发扬。这些都影响着设计者对商业插画的创作, 特别是在某些特定的商品题材中表现得更为充分, 在当代包装设计的商业插画中要将传统的文化和西方各种现代思潮相结合, 传播更易被接受的方式, 让插画更具有民族特色。

三、包装设计中商业插画的应用

包装设计中商业插画的应用, 可以表达出不同的感受, 有着让人目不暇接的多元化形态, 在商业插画的设计中更多的不是只单纯地设计一种形式, 更多的是设计一种理念, 引导一种思想内涵, 表达生活方式。随着高科技和现代艺术的有机结合, 包装设计中的商业插画已成为十分重要的艺术形式, 不仅是表现设计者对艺术追求, 还引领着设计者担负推动文化发展的使命。

1、抽象图形运用

先从抽象图形在包装设计中的商业插画的运用说起, 抽象图形注重意义联想, 遵从创造形式感, 强烈的视觉特征, 是符号化的视觉语言。抽象图形的构建手法不受客观的具体形象所束缚, 简单的一些几何图形、点面线的看似造型随意的编排和组合, 通过形式的追求表达商品的主题, 传达设计者的精神思想, 能使消费者产生对商品最直观的感受。抽象图形用它规则或不规则排列的图形, 通过大面积底纹或各种图形的延伸, 走进人的心里, 在其具体的形象中找到美的特征, 创作出能让人在精神层面上感受到美感并表示赞同的图形符号。

抽象图形可以表达那些不能用具体的形象来描绘和表现的内容, 可以用图形来表达人内心的情绪、语言和信仰等等, 抽象图形能通过简单图形的形象、具体的搭配, 点线面之间的协调关系的处理来达到画面的富丽又优雅的装饰效果。在抽象图形的处理中不仅要利用点的大小和疏密, 线的粗细和曲直以及面的位置与空间的协调状态, 而且要合理运用画面的视觉效果, 符合设计原则, 通过形式美的追求达到构成与表现一致的画面, 表达设计者的内心感受, 向消费者准确地传达商品的信息, 又能使商业插画作品本身增强艺术性和文化内涵。

2、不同流派画风运用

包装设计中的商业插画可以通过不同的意识, 不同流派画风的运用使插画能够不拘一格, 达到吸引消费者的目的, 在设计商业插画的时候可以根据商品的某个特性以及商品所针对的某个特定消费群体, 为商品量身定做适合商品本身的商业插画, 根据设计师对商品的定位, 对某一类型的商品都可以用不同流派、不同风格的插画来展示不同的商品。商业插画在设计中设计师也会考虑围绕商品对插画进行外在形象的考虑, 还会注意商品的文化风格以及商品所要表达的本质, 在设计中还会注意消费者在使用商品时的心理诉求, 以及在使用中产生的情缘等。

3、国画运用

在具有中国传统的商品包装设计上, 商业插画免不了会加入国画的运用, 国画这样华丽古典的风格, 以其特有的流畅华美的曲线, 精细的人物描绘, 还有其花卉图案和植物纹样的独特, 如牡丹、龙纹、祥云等, 让消费者深深为插画华美的画面而赞叹。这些代表中国深厚文化底蕴的国画符号运用到包装设计中去, 别有一番韵味。

4、民间绘画运用

民族性的风俗特点在包装设计中的商业插画运用能使设计的作品呈现多姿多彩的特色, 也能体现民族的思想感情和意志。民间绘画在包装设计中用得最广泛的就是一些民间的土特产, 在这些插画中可以用木板年画、木刻版画等手法描绘出富有传统韵味的效果, 能体现较强的乡土气息, 直截了当地揭示商品特色, 让人过目不忘。

四、总结

包装设计中的商业插画富有其独特的艺术魅力, 能针对商品实用价值进行具体设定, 更好地展示商品的文化内涵及信息传递。在商业插画的包装设计中, 可以通过不同流派的绘画风格以及抽象图形的恰当运用, 还有国画、民间绘画等传统的绘画形式, 结合设计师自身的构思, 让创意融入艺术, 通过商品进入到消费者的生活中去, 给消费者以美的享受。

参考文献

[1]阎鹤.中国现当代商业插图研究[D].苏州大学, 2006.

[2]李磊.商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用[J].包装工程, 2008 (7) .

[3]王晓玲.浅析色彩在包装设计中的地位[J].电影文学, 2007 (16) .

商业策划与包装的重要性 篇2

中国正成为国际资本一致看好的投资热土，但是在南京举办的“世界资本论坛”上，我们作为与会的项目投资方突击审阅了1000多家中国企业的融资项目，但与其他投资商一样，感到非常失望，为什么全部招商项目资料都打了回票？这么多项目都没有获得海外投资者的青睐？是项目本身不好吗？是项目投资回报不高？其实事实并非如此，终结在于：首先让投资商失望的是项目方对商业计划的草率与策划能力，更何谈今后的项目管理运作能力呢???!!!

其次是缺乏与外商有效的沟通。这种沟通不单是英语流利不流利，而是使用什么样的商务语言，这种符合国际惯例的商务沟通语言就是高质量的Business Plan（商业计划书）。

商业计划书有相对固定的格式，它几乎包括反映投资者所有有兴趣的`内容，从企业成长经历、管理团队、股权结构、产品服务、市场、营销、组织人事、财务、运营到融资方案。而国内流行的是计划经济时期遗留的“项目可行性分析报告”。两者有较大差距，有明显不同的着重点。如果国内招商单位只是写2-3页简短的可行性报告、或集中在技术工艺可行性而忽视市场与商业操作，这样是不能吸引外国投资者“眼球”的，只有内容详实、数据丰富、体系完整、装订精致的商业计划书才能吸引西方投资者，让他们看懂你的项目商业运作计划。看起来中国加入WTO以后，应该从许多细部方面运用国际商务惯例，学会“如何撰写优秀的商业计划书”这一课应尽快补上。

商业计划是企业项目融通资金的必备资料与重要因素。

商业计划是一份全方位的项目计划，它从企业内部的人员，制度，管理，以及企业的产品，营销，市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析与筹划。商业计划是（国际）投资商慎审筛选项目的重要依据，他能帮助你找到投资方或者合作伙伴。因此，只有拥有一份完整的商业计划才能使你的融资需要成为现实，商业计划书的质量对你的项目融资至关重要。当然，如果您想高起点运转您的项目的话，您还得准备一份符合国际融资要求而且让投资商动心的英文商业计划书。如果您运用了先进的融资技术，您不仅能得到充实的资金，还可以同时得到来自发达国家与企业(投资商带来)的先进技术、品牌、管理经验与设备。

商业计划对企业的创业起步具有重要作用。

“凡事预则立，不予则废。”当你处于创业阶段，或者准备开展一项新的经营项目时，会面临大量繁杂的工作与各种各样的问题。这个时候，你就需要一份科学而完备的商业计划。商业计划对你的项目设想进行了科学的分析与安排，让你知道你的设想是否可以实现？能从这个项目中获到底可以得多少回报？其市场究竟有多大？会有什么损失与风险？风险的防范是否可行？项目中还有谁发挥作用？等等。

商业计划也是项目实现顺利启动与有序实施的重要因素之一。

商业计划可以使你有计划的开展商业活动，增加成功几率，减少失误。特别是对于创业者来说，这是不可缺少的。 此外，在经济高度多元化的当今，无论你打算以何种模式运作你的项目，你都必须准备一份动人而切实的商业计划，以充分吸引你未来的合作伙伴--投资商、银行、同行、有关政府与机构......。  企业发展战略导向：

创业策划是创业成功的土壤。

良好的资本运营是企业婴儿期的优质营养。

企业人力资源是企业不断成功的保证。

发展方略是企业走向成熟的关键。

市场推广是企业生存的根本，没有市场就没有企业的生存。

企业上市是企业成功的标志之一。

居安思危，安全理财是企业永续经营的保证。

不能地低估没有法律顾问的风险。

企业文化是企业成熟的标志。

浅析现代包装插画设计的商业应用 篇3

摘 要：商业理念下的包装插画不但是艺术的一种表现形式，同时也是一种传达信息的载体。包装插画不仅能起到美化产品的效果，它也是商品广告的一种艺术表达形式，其目的是为了更好地把产品推广出去，实现包装插画的艺术价值的商业化转换。

关键词：插画；包装设计；艺术价值；商业价值

现代插画与包装设计的结合使插画通过多样的表现方式传达出产品信息，它即可以满足消费者个性求异的心态，又可以赋予产品独特的艺术特质，为消费者带来视觉上美的享受。

1 包装插画的艺术形式

1.1 具象形态的包装插画

传统写实的具象风格的插画能直观地展现产品信息，并能在形式上丰富产品的内涵，在视觉上给大众带来一种优雅知性的美感。具象插画不仅可以把我们真实的世界艺术化，还可以将想象空间的虚拟世界具象化。具象插画在产品包装中运用十分广泛，因为它的故事叙述性，能直接表达商品的真实感和直观感，让人了解产品的基本内涵。

如插画家James Jean 创作了Southern Gothic系列红酒包装插画。其原画本身就带有浓厚的艺术气息，画中的天使和动物的造型设计都十分讲究，扑面而来的复古年代感，植物的形态和疏密处理都恰到好处，整体上给人高贵、圣洁的视觉感受。

具象的插画艺术形式有着它独特的记录功能和写实性。丰富的画面和情节能让产品保持自己的本性和特色，具有浓厚的传承性。具象类包装插画能通过画面情节和风格表达出具有历史文化感的传统产品，它能使大众更直观地了解产品的文化底蕴以及历史情怀。例如，茶叶、红酒等产品。

1.2 抽象形态的包装插画

抽象形态的包装插画是运用色彩、线条、图形、肌理等绘画要素组合而成的图形，它虽然没有描绘出具体的产品形象，但它却要求表现出产品内在特质，抽象插画在产品包装设计中的合理运用能使产品更直观、形象的展示在消费者面前，从而获得最佳商品信息视觉传递。

如美国的巴巴索男士剃须膏，设计师着重利用大众熟悉的基本形态——理发店的旋转彩柱（条纹），非常直观的表达除了产品与理发有关联的特质。利用对角线条纹来表现出剃须膏与香料之间混合状态，两端上下交替的线条犹如刀片在剃须膏的作用下胡须被剃掉的切面的感觉。瓶身的外形和线条的完美结合，使之形成和谐统一的整体，非常巧妙地表现出了产品特质。

抽象插画的表现形式是轻松的、极具感染力的。优秀的插画家通过对现实生活深入挖掘和体验，对具象世界进行抽离和整合，准确地抓住其内在属性，准确地传达出产品的个性品质，能触发大众的视觉联想，从而获得比文字效果更高的关注度。这种抽象包装插画，其艺术特征更适合于护发品、化妆品、香水等时尚类，以及现代高科技电子产品的包装上，它具有非常强的现代感和科技感。

2 包装插画的功能

2.1 视觉信息的传达

现代产品琳琅满目、式样丰富。在销售过程中，包装是产品区别其他产品的重要符号。消费者在同类商品中选择，无从下手时，最能吸引消费者的往往是那些包装信息最直观、形式最友好的产品。包装上的文字、图形和色彩都是视觉传达中的主要元素，这些元素组合在一起形成一股新的视觉冲击力，吸引着消费者的注意力，促使他们实施购买行为。因此产品的外力表现就是自身区别于其他产品的有力手段。包装设计中的插画，不论是文字的组合、图案的拼接还是色彩的搭配、都是在追求视觉上的清晰传达，增加消费者对产品信息的了解，从而激发消费者的购买欲，最终促成产品的销售。

2.2 内容说明的辅助

包装插画通过自身特有的艺术形式，来传达出产品的内在信息和特殊价值，在产品设计过程中包装插画对于产品能否塑造成功起着决定性作用。包装插画能把原本冗长的产品故事背景加以提炼和升华，用清晰、简洁的画面传达给消费者，增加他们对产品的理解，获得他们的信任。因此，插画包装要赋予产品不同的个性和灵魂，使产品更加具有亲和力和人情味，拉近了产品和消费者之间的关系。

3 商业理念下的产品包装插画

3.1 艺术价值的商业化转换

商业理念下的包装插画不但是艺术的一种表现形式，同时也是一种传达信息的载体。通过图像的方式把产品的内容、功能、品质、特性以及适合人群目标定位等产品的各项信息表达出来。包装插画不仅能起到美化产品的效果，它也是商品广告的一种艺术表达形式。可以说产品包装进行插画美化表现的根本目的是为了吸引消费群体的注意力，来达到商业价值的转换。在插画商业化形式多样化的时代，对于企业来说，凭借插画包装来提高产品的销量是强有力的营销手段。对于包装插画绘画和设计者来说，应该通过包装插画更好地把产品信息和特质表达出来。在具体实践中，首先要定位消费群体，然后分析消费者的心理最后确认他们的爱好取向和社会需求。包装是产品进入市场流通过程中的重要环节，包装插画是顺应潮流发展的产物，能满足消费者求异心态和追求美的心理特征。在产品展现视觉美的同时，也能更好地把产品推广出去，从而能提高产品的销量，实现包装插画的艺术价值的商业化转换。

3.2 产品包装插画的商业运用

产品包装插画之所以能够吸引消费者的目光得益于它不断变化的表现手法。只有把插画更好地运用到产品的包装中去，才能使产品的宣传作用达到最大。首先，要锁定产品的目标受众，巧妙地运用目标受众能够接受的插画手法和形式，把产品的特质展现出来。美化产品是包装插画的主要功能，通过艺术的加工使广告的主题更加明确。然后，要善于发掘身边的海量信息，从中找到能够吸引人们眼球的东西。以几米的漫画绘本为例，几米的漫画绘本通过描绘一些让读者产生共鸣的语句深受到年轻人大众的喜爱，心相印纸巾就以几米漫画为原型结合纸巾的特点推出了一系列爱情插画。这种让漫画绘本提升产品知名度，让产品提升绘本销量的营销方式很值得我们借鉴。同时，产品包装插画还要善于利用新兴的技术手段，如绘画图像、影像图像合成等技术结合产品的特点。使产品得到消费者更好的解读，从而促进消费者的购买行为。

3.3 包装插画在商业时代的发展

在这个商业气息浓厚的时代，产品的包装设计将会表现产品的更多的个性化差异。产品的包装插画也会要向着表现产品的人文精神、产品的独特风格和产品的内涵方向发展。

参考文献：

[1]张红.浅谈家庭环境对孩子能力的影响[J].科技咨询，2006（1）.

[2]贺莉.液体包装视觉艺术[J].辽宁科学技术出版社，2011.

[3]余陈亮.插画在现代产品包装设计的应用研究[D].华东师范大学，2010.

对商业包装设计中形象思维的思考 篇4

一、形象思维在商业包装设计中的作用

形象思维是指运用形象作为思维形式活动, 它的主要方法是联想和想象。在思维中, 事物形象的产生首先是通过感知、表象实现的, 表现是形象思维的初级原材料, 思维是通过对表象的形象加工来反映事物。具体有两种方法:一种是不破坏原来表象形象而把形象关系把握对象;另一种是把各种表象形象加以分解, 重新成新的复合形象。前者是联想的方法, 后者是想象的方法。联想和想象是相互依存、相互渗透来转化形象的。

在商业包装设计过程中无论是市场调查、收集材料和利用资料, 还是设计草图方案、修改及完成, 始终都贯穿着紧张而复杂的思维。逻辑思维虽然是其中最基本的思维方式, 但是在整个包装设计过程中形象思维所起的重要作用是不可缺少的, 它具有想象和扩展思维的作用。

在商业包装设计活动中, 选择是关键性的问题, 逻辑思维往往难以实现创造性的功能, 从思维心理和思维过程的本质上看, 一般不产生新的质。从思维结果上看乃是人们正常思维再现和重复。而形象思维具有跳跃性、联想性和想象性, 可以突破思维常规, 摆脱传统思维定式的束缚, 从而形成超常的新发现、新突破。在商业包装设计发展过程中利用联想和想象的例子屡见不鲜, 如我国传统包裹形式中的竹叶包裹粽子, 用贝壳盛哈蜊油、用竹子编制的篾筐盛装水果、油面筋、小笼馒头等商品, 所有这些早已显示联想和想象在形象思维活动中的威力。

形象思维是灵活多变的联想和想象, 给商业包装设计思路带来了无限的契机。运用联想和想象使头脑中原有信息之间可以产生联系, 外部新的信息与头脑中原有的贮存信息更可以形成对比。接近的形象、相似的形象、对立的形象能否联系在一起, 是形象思维过程中关键因素。如人们常用的形象思维模式:观察→类比→想象→模拟。作为一种运用形象思维的具体模式, 对商业包装设计很有帮助价值。商业包装是展示商品价值的形象, 商业包装研究的对象往往是具体形象的客观实体, 是形象的感受、贮存、识别、展示过程。

商业包装所反映产品某些性质往往需要对商品的外部形态和内在属性进行形象的描述。这是形成科学概念、理论体系的重要依据。商品性能、质量、同类产品区别和作用、功能、价值都少不了形象的展示作用。例如:世界品牌“可口可乐”和“百事可乐”饮料包装, 同是以品牌为主体的形象思维设计, 可口可乐和百事可乐在包装设计思维中, 都是围绕包装造型形象来实现各自功能作用的, 给消费者的形象感受是“玻璃瓶”和“大塑瓶”的区别, 记忆点是标志和色彩的区别。

二、形象思维与符号意义

商业包装是通过图形符号系统中的造型、结构、图、文、色来直观表现商品的设计形式, 其中实物图、照片、示意图主要描绘或拍摄有形的可观察的商品形态。实物图生动、细腻、具有真实感, 能够较好的展示商品包装的性能, 给人留下清晰的印象。在包装中不管是应用图示还是照片, 主要是为商品提供真实的依据, 不象供人们审美欣赏的美术创作中那样带有全心全意为人民服务者主观感情色彩, 而是较客气地再现商品的形态和属性。商业包装设计同美术创作一样, 商业包装的形象化表现都不能离开作者头脑中的表象运动, 都离不开形象思维活动。

另外在商业设计中被广泛采用的点、线、面、几何形和一些特殊示意图, 主要是通过抽象形象的图形表现变化的趋势、规律或者某些因素的相互关系。比如曲线形象可以增强画面活力;用块面形象可以加强画局面力度;点可以点缀主题;示意图能达到分解作用使消费者在使用过程中得到引导指示作用。通过直观形象的图形能够启发对事物的思考和研究。抽象图形具有高度概括的理性意义, 因为有些商品不可能用纯客观的图形表达出商品本身的属性, 而往往需要用象征手法。

在商业包装设计中不管是运用具象形还是抽象形仍然脱离不了形象思维的联想, 甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思维, 在形象的感知与实践中进行把握。

因此, 在图形符号形象思维应用活动中, 可以把符号的应用概括为以下几种形式。

1. 图形符号的记认性:

主要用摄影照片来表现商品的真实感, 易于消费者对商品直接认知。2.图形符号的指意性:对形象的选择、变化、夸张表现, 能否起到引导消费的作用。3.图形符号的象征性:用抽象图形来表达和暗示产品特征, 使消费者产生联想。

4. 图形符号的鲜明性:

企业品牌形象的应用, 使消费者直接对商品包装产生直接的认知效果。5.图形符号及产品特性:利用包装外形特征来实现产品历史及现代消费时尚性。

所以, 在商业包装设计中, 重要的是如何把商品特性做有趣的表现, 应用形象思维方法处理好符号元素与商品品质之间的概念, 这样才可能达到促销之目的, 才能够满足商业包装设计对消费者诉求的要求。

摘要：商业包装设计中的思维方式有很多种, 而图形符号的具体运用也非常重要, 在商业包装设计中认识到思维方式的重要性, 对实践中的我们可以得到有益的收获和更深刻的认识。

关键词：形象思维,逻辑思维,包装设计,图形符号

参考文献

[1]刘志一:包装设计原理与方法[M].合肥:安微科学技术出版社, 1994, 6

怎样包装能让你的商业计划书出彩 篇5

任何商业计划书都必须十分注意管理阶层的背景资料，详细说明他们的姓名及令人信服的各种资料，这是商业计划基本要求，也是商业计划书包装的最基本的要求。而好的商业计划书代写58jihua.com/还要说明为什么你能开创这独特的产品或服务，并由此获得大量收益。

一、产品和服务具有独特性。

你的企业有独一无二的优势吗?这些优势体现在技术、品牌、成本等方面，而这些优势能保持多长时间也是投资方决定是否投资的重要因素之一。

二、商业模式和赢利模式可行。

商业模式是如何生产商品，如何提供服务和市场策划等，赢利模式是如何赚钱，如何把产品和服务转化为利润。商业模式和赢利的模式的可行性，最终又体现在企业的执行力上。

三、高效的管理

大多数风险投资者认为，任何风险投资的成功关键都是管理。管理也是风险投资者第二关心的问题，风险投资领域的传统观点认为，如果你的点子好，但管理差，可能失去机遇，如果点子差，但管理好，则可能争取机遇。而其中“好”的含义 也是多方面的。

四、风险投资都是利字当头。

提供有说服力的公司财务增长预测是你义不容辞的责任。所以，风险投资都选择有竞争力的企业、行业中的龙头。要想吸引投资，商业计划书要写明自己企业的规模、计划、发展状况等。

五、退出机制

风险投资者如何摆脱某种状态是影响其投资决策的重要因素，也就是说，风险投资者在决定进入之前，一定要事先找出退身之路。他们不想长时期在你公司拥有产权，他们希望其投资与其它资本共同作用一段时间而后抽走，这样就要求有退身之路。主要退出有：

1、公司股票上市。这样，投资者可将自己拥有的，该公司股权公开出售。

2、公司整体出售。即包括风险资本公司的权益同时出售给有关公司，通常为大公司。

3、公司、你个人或第三团体把投资者拥有的本公司权益买下或卖回，商业计划书对有关事项应详细说明。

商业包装 篇6

1.中国早期商业包装设计发展的历史背景

资本主义对近代中国的殖民扩张，在政治、经济、文化三种方式中，经济的危害毫不低于政治。孙中山在三民主义的民生主义里写到:“列强用洋货、银行纸币、航业运费、租地赋税、特权营业、投机事业等六项计划来侵略我们，每年要被抢去十二万万元”。每年被列强掠夺的金钱数目，商品贸易就占去了一半，我国的工商业形同虚设。当时的外国进口商品，不是在个别地区行销，而是以全国性的市场为范围展开。民族工业商品行销的市场十分狭小，他们只能在外国商品所不能填满的缝隙中寻找市场，这在很大程度上决定了当时中国民族资本行业的投资和发展方向。

为了挽救经济上的危机，减少资本主义国家的经济侵略，挽回国民经济的损失，民国政府也致力于实业救国的革命中，“使人人明国货，知国货，识国货，而后人人能买国货，能用国货。”政府和民间都开始效仿西方资本主义，设立近代的企业和公司，中国的资本主义获得了一定的发展。开埠带来的资金、市场、技术和劳动力给上海等大城市近代工业和中国早期商业包装地诞生准备了条件。据上海市社会局1933年编撰的《上海之机械工业》统计，以民族资本在上海设厂数，由民国元年的81家增加至民国二十年的1882家，内容涉及纺织工业、化学工业、交通用具业、机械工业、家具制造业、食品烟草业、造纸印刷业、饰物仪器业等；随着工厂数量的扩大，科学技术的进步，新的生产领域也不断出现，上海民族工业在1915年～1925年间新开辟的行业就有：丝织、油漆、调味、油墨、水泥、牙刷、搪瓷、制罐、化妆品等。此外，新一代的企业家对市场意识、产品质量意识及商品宣传意识也发展、成熟起来。

2.美术在商品竞争中的发展

在欧美工商业界有两句谚语“广告美术是事业的资本”、“美术是商品的生命”，所以自资本主义工业化大生产之初，厂家即已注重商品包装的功能性问题。19世纪末20世纪初，当厂家把越来越多的产品推向市场，为了能在消费者头脑中留下对产品的深刻印象，产品包装及品牌形象的典型化成为厂商关注的要点。

商品包装不只是经济的载体，更是意识形态的载体。民国时期一些工商业界和美术界的人士也看到了这一点，“其实洋货的形色虽精巧夺目，其本质未必胜于我国的手工业出品，不过洋货厂商，能把握有购买人的爱美观念，利用美术家清鲜的思想，将商品的形态，构成可人的图案，复施以雅丽的装潢；我们可在一切舶来品上见到，他那不惜工本的印刷，和那惊人的广告费，实远为我国工商品所不及。由这种目前的事实，便可以知道商品美化的必要，商品要達到美化的程度，就不能不赖于商业美术的发展了。”对于商品行业的发展不仅体现在经营内容上，更体现在经营手法上。中国近代工艺美术家萧剑青提出了:“工业的改造，和商业的谋扩展，绝不是口头计划所可实现;对于工艺产品的本质问题，和商品贸易计划，必须有严密的方法——如怎样改进本质与推销，怎样求实用与美化？”

中外商品在竞争中的失利让国货厂商意识到美术与商业关系的重要性，并将包装设计视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。为了扭转颓势，厂家纷纷将舶来品作为标准，并不惜花血本从产品的本质到外观的装饰进行效仿。我国第一家民族化妆品生产企业“香港广生行有限公司”出品的“双妹牌”化妆品，就积极学习西方的一整套包装与推销技术，采用了大批鲜艳夺目的美术图案印成不同的包装式样，如瓶贴、包装纸、纸盒等，并出品大量美女画片作为广告宣传分发全国各地，有效地挽回了舶来化妆品垄断市场的局面。另外，在商品包装设计的专业团队上，由于市场和人才条件的成熟，社会上出现了如“稚英画室”、“尚美图案馆”、等一批独立的设计事务所，承接月份牌、商品包装、商标等设计业务。“英美烟草公司”、“五洲大药房”、“冠生园食品公司”等民族企业家们在引进西方先进技术与设备的同时，还自设广告部，聘请美术师设计商品的造型、商标、商品包装以及产品广告，对宣传民族工业品、推动民族工商业的发展发挥了重要作用。

二、中国早期商业包装设计(1907年～1937年)的风格

有鉴于洋货在近代中外商品竞争中的优势，民族工商业人士开始着眼研究包装对于产品保护、流通搬运和促进销售的作用。在民国市场经济百家争鸣的阶段，各种商品包装让人应接不暇。以下所要论述的中国早期商业包装设计的风格，是以零售为主的商业交易中作为单一产品或分批做的包装，其主要功能着重在促进销售、便于零售。商品的包装作为直接与消费者接触的广告形式，是吸引顾客的最经济最有效的方法之一。

1.早期商业包装设计的材料与造型

每一种产品无论是固体、液体还是粉末状，一般都通过容器包装的形式呈现在消费者面前。需要包装的产品项目包括：食品、调味品、卫生用品、饮品、香烟、茶叶、药品、油漆、布料、生活用品、化学用品等。包装造型上都是当时西方较为流行的款式，如长方体、立方体、圆柱体、扁圆形，心形等，具有中国传统特色的包装造型也经常和新的材料相结合。厂家会根据产品的状态选择以不同的造型与材料来进行包装。任何形式商品包装的推广都依赖于印刷，设计师以实用和美观为出发点，在绘制美术手稿阶段，会考虑根据不同的包装形式取以不同的印刷技术，同时在纸张材料的基础上学习尝试其他新材料。

(1)纸制是民国时期常见的包装材料，应用范围极广，除能独立成形外，与其他材料也能相互配合。它的表现形式包括:包皮纸、纸袋、包装纸、瓶贴、纸盒、罐饰等。包皮纸和纸袋是一种较实用的包装，兼包裹物品和广告宣传于一体;因为是一种附带形式的宣传，所以在印刷方面以单色或双色多为常见。包装纸与包皮纸的不同在于前者是一种商品的装饰外衣，多见于香皂、药丸、糖果等产品，四色印刷居多。瓶贴的重要性不亚于包装纸，它按瓶子造型的不同呈现多种式样，多为长方形、圆形、三角形、椭圆形等；一般以四色或加金银印制，高档的如化妆品类甚至用银色纸印凹凸版的方式，图案装饰简洁，大方文雅。纸盒的包装常用四色印刷，并根据盒子的六个面设计不同的图案加以区别。罐饰类型的包装有将内容直接印在五金片上的，也有印在纸上而后贴于金属罐表面的；金属版印刷和石印两种印艺都普遍应用。

（2)木材是中国古代包装中常见的材料，可是在近代的商品包装中似乎使用较少。此类包装常用软木加工，表面用染料着色，或加髹漆，再用彩绘装饰和书写商号，经久耐用。

（3)金属罐包装是现在所见最多的民国包装，当时常用铁、铝、锡等制造，有造型多样、印刷精美、不易损坏、储藏物品历时久色味不变优点。多用于香烟、茶叶、调味品、糖果、饼干、化妆品、油漆、药品等。马口铁罐和金属软管是民国金属包装中的代表。马口铁罐，自1811年英国人成功制出四磅装的食品罐头后，经制罐和罐头杀菌技术的发展，成为生产到消费一贯的流通容器，并于20世纪前后随着西方列强的产品来到中国。一个马口铁罐的制造需经过：将印刷好的马口铁皮按大小裁切、切角、卷曲、折边、齿合、压扁、溶剂涂布、焊接、过剩焊材清除、空气冷却、弯曲边缘、送盖、二重卷紧、检查十四个步骤。中国第一家铁罐制造厂“康原制罐厂”，是由爱国实业家项康原先生于1922年在上海有恒路武陵里创办的。金属软管最早在欧美用来装颜料，但由于它保护性好，完全密封，受温、湿影响极小，并且有金属的美丽光泽，所以很快就被广泛地应用到化妆品、药品、牙膏、食品、以及家庭和工业用品中来。锡和铝成为制造软管的常用金属。锡金属还可以加工成五百分之一的薄片，制成的锡箔被用来衬在茶叶木包装内隔绝潮气，也用来包装糖果、烟草、及其他必须保持干燥的物品，但它后来被更轻更卫生的铝箔所代替。

（4)玻璃因其不起化学反应、防止香味的挥发，和给人以干净、纯洁的印象，所以多用来包装酒类、药品、化妆品和其他卫生用品。作为一个完整的玻璃包装，不只是简单的玻璃容器，还需要有盖子加以封口，以及把纸、铝箔或薄膜之类的标签进行灌名。

（5)瓷器也同时存在于包装材料内，在清末前的中国可谓屡见不鲜。景德镇在民国时期仍有大批量生产用于梳妆用品包装的瓷器厂家，并每年等待前来定货的外省商人。可是时代变迁，市场都被同产品的洋货包装所充斥，瓷器包装形式的特殊性使它逐渐被包装市场淘汰。

（6)几乎所有类型的包装中，封口都起着重要的作用，有的便与运输、防止内产品外露，有的能防污、防尘，有的能隔绝空气的进入。软木塞是较早的封口形式，广泛用于酒瓶包装中。其他还包括：来回折叠不封口的折叠式、使用柔软玻璃纸包糖果的扭结式、用蜡受热粘合的热封式等。各种材料的容器也依据形制的不同配以压盖、螺旋盖、塞子、皇冠盖、切割划盖、胶带、封条等密封形式。

2.早期商业包装设计的视觉传达要素及与其他广告形式的关系

如果说包装造型是出于对产品运输与保护的目的，那么装饰图案则是对造型轮廓的有力补充。随着世界交通的发达，商业贸易交流的频繁，以及各种博览会的出现，商业美术设计人员在借鉴西方商品包装风格的同时，注重国人的传统情节，设计出大量民族性与时代性相结合的样式。包装上的装饰图案按照产品内容的不同而设计，一般有以下几个类型：美女形象，包括古典美女和时代美女，这种类型的图案是民国商业美术中最多出现的；传统图案，如山水、花鸟鱼虫、民俗人物、神化故事、福禄寿喜文字等；爱国形象，如岳飞忠义、木兰从军等，也包括“爱国”、“国货”等以文字为主的图形设计；科技形象，如飞机、轮船、火车等。有的企业为了显示其雄厚的实力及良好的信誉，常添加各种博览会获奖图案、店面形象、甚至是老板的头像。当然，这些图案只是起到烘托气氛、制造美感、吸引顾客的作用，商品的店号、商品名、商标、广告语、说明书、厂址、联系电话等才是包装所要告知消费者的真正信息。设计师根据包装造型的不同和信息内容的主次有所选择，或大或小、或醒目或隐蔽，也会按版面的需要进行信息的筛选。为了方便商品贸易和体现产品的时髦感，中英文品牌名和产品说明在同一包装上的出现也是民国包装的常见现象。

商品包装作为最后进入到消费者手中的广告形式，在购买行为产生之前需要其他广告形式来配合推销，厂家一般按照自己的宣传力度进行广告投放。民国中常见的就有橱窗广告、月份牌广告、路牌广告、报纸广告、杂志广告、邮递广告、传单等。其中，橱窗广告是企业展示自己产品最真实、最丰富、最直接、最有说服力的视觉推销艺术，是品牌文化和产品性能最有力的代言人。橱窗能将产品陈列化零为整，设计师采用高低、主次、偏侧等摆放方法的同时，配合背景、道具和灯光，大大得增强了商品的表现力，赋予了静止商品以活力。月份牌广告是一种宣传商品的利器。因它画面新颖、印刷精美、题材广泛，实用和观赏价值具备，所以颇受人们的欢迎，渐渐地风靡于大江南北，流行于全国各地，成为拥有广泛群众基础的广告形式。虽然作为真正主角的商品只出现在了海报的边缘，但由于画得清楚细腻，加上人们对画中时尚生活的向往，在天天耳熏目染中也就牢记于心中，月份牌广告的宣传目的也就达到了。

3.早期商业包装设计师的专业水平

设计师以自己取之不尽、用之不竭的创作灵感，设计出一批批新颖动人的图案；而商人凭借在商业竞争中身经百战锻炼出来的眼光，从众多手稿中挑选若干，交给机械工作人员生产出批量产品包装，商品竞争的需要使商家同设计师之间建立了良好的合作关系，设计的专业化随之产生。5商业美术设计师所要具备的专业知识已不仅局限于绘画技巧本身，而且还要掌握关于印刷制版的广告成本问题，以及商品推销的市场心理学等相关知识。

当时的设计师已清楚的意识到商业美术远不同于作为欣赏、装饰、收藏用的艺术品，实用才是商业美术的真正价值。同时，作为设计师的商业美术创作，“则决对不能以私人的所好，私人的偏性作为创制条件，因为商业美术存在的目标，是要使商品或商业本身投合于大众化，能握有大众的心理与目光，故商业美术的创作条件，就不能以狭义的个人偏僻理想作决定，务须在广义方面着想，作品须适合于任何人的心理与所好。”在这一必要认识的前提下，设计师对于商业美术中的构图方式、视觉内容选择、以及色彩运用地研究变得有的放矢，在实践经验不断地积累中，逐渐归纳出了关于商业美术的12个美的标准原则:(1)必须适应潮流；(2)必须适合推销地人民的心理风俗;(3)必须具有大众化的普遍性;(4)必须能与商品本身的形态配合;(5)必须注意与用途上的种种关系;(6)不宜过离奇，宜适合于各等人心目;(7)要雅致清丽；(8)必须与商品命名配合;(9)要有特大的吸引力;(10)必須一目了然，易记忆、易认识;(11)必须有天时与地利的优点;(12)要活泼庄严。由此可见，我国20世纪二三十年代的商业美术设计技术已经达到较高的水平，正朝着国际化的方向发展；设计师掌握了较完善的包装设计技巧，并在设计理论上有了较系统的认识。这是民国时期出现商品贸易繁荣现象的必要准备。

当然，受商业包装发展阶段、技术的限制，包装设计的画面内容和色调比较类似，使商品包装在属性定位上显得不是那么明确，有时如果不看商品包装上的商标和品牌名称，单从图案上是很难分辨的。故向国外的商品包装学习和借鉴、在国内外各种博览会中比较和改进、经常深入群众组织市场调查，是设计师绘制新样式的必要过程。

三、结语

中国早期商业包装设计的诞生与发展，是以改变国家政治和经济命运为根本目的的;中国20世纪二三十年代是民族工商业发展的黄金时期，这是各类商品包装设计受到各界重视的另一重要原因。商业包装在这一时期，无论在造型、材料、或是图形设计上，都体现了多元化、国际化和民族化的特点。它以其鲜明的艺术特色受到人们的欢迎，包装的许多形式内容都可以成为今天广告设计中的养分。从另一个角度看，作为民国时代商业美术中的一类形式，它从一个侧面记录了中国近代民族工商业的发展，且让它成为当代艺术设计发展的镜子，帮助艺术设计工作者借鉴、反思与创新。

参考文献:

[1]王孝通著:中国商业史.商务印书馆,1998年版

[2]萧剑青著:工商美术.世界书局出版社,1930年版

[3]上海之机械工业.上海市社会局编，中华书局1933年发行

[4]雷圭元著:新图案学.国立编译馆出版，台湾商务印书馆1984年版

[5]徐新吾黄汉民主编:上海近代工业史.上海社会科学院出版社,1998年版

[6](美)S.萨哈罗著李忠王炼之张将德译:包装材料常识.中国包装技术协会国外包装技术杂志社发行

商业包装 篇7

一、未来购物发展趋势

随着网络技术的成熟, 越来越多的人开始享受以线上 (互联网) 交易的方式进行购物。现在网络上购物的主要群体是青年人, 他们大多没有时间去逛街, 因而对这种不用走出家门就可以购买到来自世界各地的心仪物品的方式非常着迷, 这种网购方式不仅满足了其购买欲, 也节约了时间和精力, 已经吸引了越来越多的人参与到网购当中来。于是这种线上交易的方式已经成为大众主流的选择。

21 世纪是我国网络经济快速发展的时期, 网络经济以其不可逆转之势, 极大地促进了我国社会经济的发展, 也加快了人们思想观念和工作方式、生活习惯等方面的转变。其中电子商务的普及, 为全球化的电子贸易和企业的发展, 提供了许多机遇。网上购物和网上销售, 日渐成为人们日常生活中的一件习以为常的事情。在网络经济环境下, 消费者的心理需求和消费行为都产生了新的变化, 包装设计也要顺应社会的发展和消费者的需求不断改变和创新, 才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

二、商品包装的意义

在线上交易盛行以及传统的线下交易商战中, 利用包装促进商品销售已经成为每一个生产企业和商家的营销手段之一。这主要是由于随着消费者生活水平的不断提高和收入的增加, 除了注重商品的本质属性之外, 也愿意使商品包装更方便、美观、新颖, 特别是作为礼品购买时, 包装是否高档、有品质是消费者决定是否购买的因素之一。

企业越来越认识到精美的包装不仅可以吸引消费者的眼球, 并且对于树立企业形象和品牌形象也可以起到重要的作用。由于精美的包装会增加消费者的购买欲望与数量, 从而也就增加了商品的利润价值, 而利润会为商业运行提供有力的资金保障。无论是企业还是消费者, 在要求包装保护产品、提运方便、容易鉴别的同时, 还要求包装的经济性;否则, 过高的包装费用必然影响企业的经济成本和消费者的购买力, 同时对商品销售量的扩大也是不利的。

(一) 适度的包装为商品代言

设计与商品相衬的包装, 可以使商品变得光彩夺目, 并且使其在同类货品中独树一帜, 从而达到促销的目的。精心设计和制作的包装, 往往能极大地吸引消费者的注意力, 给消费者以感官上的享受, 从而激发其购买的欲望。

(二) 增加商品的价值

经过精心设计和制作的包装, 会因其包装的独特性, 装饰的美观性, 或是具有特别的象征意义, 或是便于携带、保管和使用, 以及能够重复使用等功能被大众所认同。这就使商品价值在消费者心目中得到了提高, 消费者往往愿意以高于普通包装的商品价格购买, 以满足其审美或其他心理需求。于是, 包装的好与坏决定了商品的附加价值。

(三) 树立优质商业形象

一个被消费者能直观接受的包装会提高企业的知名度和美誉度。在许多城市的街头, 人们会对提“燕莎”“赛特”等手提袋的人侧目。因为这两家商场均以“质优、高档”的精品销售为特色, 商品本身价格较高, 所以消费者亦以拥有“燕莎”“赛特”手提袋和他们的商品为骄傲, 同时手提袋包装又进一步提高了两家商场的知名度和美誉度, 大大扩大了其社会影响, 从而也大大提升了两家商场的企业形象, 使之家喻户晓, 妇孺皆知。

三、包装设计的现状

在市场经济条件下, 不论是生产商、消费者还是经营者, 在生产和消费的时候会相当注意品牌的形象, 尤其是对商品的包装。新奇的品牌标识, 突出的商品包装将打开一个新品牌的市场。商品的包装早已经突破了单一的形式, 好的包装设计会为商品充当无声的促销员。特别在如今网购盛行的时代, 开放式的购物模式充斥在人们的生活中。优秀的包装是诱导消费者直接购买该商品的原因之一。所以商品的包装必须具有新意, 用一种与众不同的方式才能刺激消费者的购买欲, 吸引消费者的眼球。

(一) 包装设计应符合环保要求

如今随着包装设计的日新月异, 使得更多商品包装更适合于人们的使用, 特别是在人类进入21世纪之后, 许多曾经被普遍使用的包装已经不再合乎时代的要求。环境保护已经成为每个国家、每个民族极为关注的问题。包装设计的环保性已经是当前形势下最为基本的要求之一。

绿色环保包装要求产品包装材料要无公害、无污染, 所选包装材料必须是可循环利用, 或者是可降解的。只有这样的包装才是符合保护环境要求的包装, 才是有助于人类健康和符合人们生活要求的。

(二) 包装顺应审美要求

在日常生活中, 消费品的多样性使人们有了更多的选择。也正因为如此, 被选择对象所呈现出来的突出个性面貌就显得极为重要。消费者在购买商品的同时, 还要获得精神上的满足和心理上的满足以达到完美。如今的商品包装设计可以说已经达到了美化和装饰的效果, 它们以别致的形式, 奇特的图案, 简约的文字和醒目的颜色, 满足了当前消费者的购买欲望。

(三) 包装设计应符合以人为本要求

随着社会的变革, 人们已经不再单纯地满足于商品的属性。由于相同商品的越发增多, 消费者在购买的同时还要观察其包装是否符合以人为本的要求:在使用上是否方便, 是否方便携带, 以及是否简单实用。这些要求设计者必须站在消费者的角度, 以消费者的眼光去设计包装。例如恰恰瓜子的包装设计就同时符合了绿色环保和以人为本的要求。因为每袋恰恰瓜子的包装袋里面都有个空袋子, 不仅解决了消费者在吃瓜子时找不到东西装瓜子皮的烦恼, 又有效地解决了某些消费者随手乱扔瓜子皮而破坏环境的问题。

四、包装设计的发展趋势

工业科技的发展给人类社会带来了前所未有的繁荣, 产品包装设计也呈现出复杂的样态, 其中主要的发展趋势有以下几个特点。

(一) 采用新型的包装材料

新的包装材料是未来发展的趋势, 这种材料以现有的环保材料为基础, 我们可以对其加以改进, 尝试运用多种技术手段来完成设计。如今, 以前的塑料、聚乙烯, 或者各种铝箔材料渐渐淡出人们的视线, 取而代之的是竹子、木头或者新型纸材, 这些促进了包装行业的变革。

从环保的角度出发, 包装最好是运用可降解材料。这种材料通过阳光紫外线的作用或者土壤和水中的微生物作用, 就可以将其以无毒的形式溶解到生态环境中。而最近几年我们发现, 食品包装上的这种材料又增加了荷叶以及其他材料。还有一种被专家认为是较有发展前景的可食性包装膜, 这种包装透明、无色、无味, 能食用, 在经济上和环境上都有极大的益处。这些环保的包装材料也对包装的发展起到了至关重要的作用。

(二) 包装设计要创新

如何让包装与商品相互辉映, 如何让包装体现企业和商品的特色, 如何让包装瞬间吸引消费者的眼球等等, 这些问题都是每个产品包装设计团队所面临的挑战。

1.融入传统文化

文化是传统, 是不能逾越的鸿沟。因此将其融入到品牌形象中, 是展现品牌内涵、提高品牌知名度的最好方法。将文化元素体现在包装上, 产品也便有了厚重的文化底蕴, 这种产品也更能经得起时间的检验。不同种类的商品有着各种不同的特点。作为本土文化的典型——茶来说, 茶的包装除了保鲜和环保之外, 我们还要注意对传统文化的传承。这种具有鲜明民族特征的文化, 在对其设计表现的时候应该注意不要过分夸张。如果将龙、凤等一些古代传统纹样随意装饰在上面, 也缺乏了时代感。真正的茶包装应该是有内涵、有文化、有一种超凡脱俗的感觉才是中国传统茶文化的象征 (如图一) 。

2.大胆运用色彩

产品包装的设计和色彩搭配是赢得消费者眼球的法宝。大胆的色彩搭配是如今化妆品行业的常用手段。

在化妆品领域中, 本身就是充满了色彩, 五颜六色的眼影, 亮色的唇彩, 无形当中都给设计带来了更大的挑战, 如何将已经具有丰富色彩的化妆品行业给人以更大的视觉冲击力, 这就需要设计师们去大胆地创新了。图2 就是法国研发的不含人工色素和香料的“里美”, 它以甜美的颜色形象给人以恬静的感觉, 吸引了许多年轻人竞相购买。

3.包装应提高品牌内涵

如今产品包装所起的作用不只是简单的方便携带, 想要让消费者认识并记住它, 就应该从文字、图像、色彩等方面考虑以达到预期的效果。

在这一点上, 米旗公司可谓是设计业的精英团队, 不论是传统行业蛋糕的外包装, 还是米旗各种衍生产品的包装, 都能有效地吸引消费者的眼球。以中秋节的月饼包装为例, 与其他月饼厂商相比, 它每一款礼盒都设计得低调而奢华。由于是节日, 它的包装几乎都以中国传统的红色为主 (如图3) , 红色礼盒代表了传统节日的喜庆。金色礼盒代表了奢华高贵。除了品质上的优势, 这种包装上的精良也为商家带来了极大的利润。

4.包装简约清晰

随着网络的繁荣, 越来越多的人习惯了在网上购买商品 (主要是购买服饰类) 。随之也就出现了这样一类群体:他们在实体店试过某件商品之后, 再从网上进行代购, 并且要求网店要有实体店的包装。可见包装在人心目中占有多大的地位。衣服的品牌几乎每天都有更新, 但是被认可的却可以数得过来。许多衣服的包装并不是非常华丽, 但却深深地印在消费者的脑海中。例如耐克的衣服包装, 非常简单, 只有它自己的logo。图4 的产品展示中, 清晰的文字包装以及视觉的样式, 使我们清晰地了解到商品的原貌。从领结、领带到方巾, 每一个包装都带有自己的特色, 凸显出简单、简约、大方的特点。

五、结语

随着我国经济的迅猛发展, 人们的生活水平、消费水平不断提高, 特别是在网络经济下, 商品越来越丰富, 消费者的可选余地越来越广泛, 同时消费者的价值观念和消费观念也日益个性化, 人们进而追求商品包装设计个性化、趣味化。商品的包装成为商家进行自我表现的一个机会, 为跟上时代发展潮流和消费者的需求变化, 设计者们在不断地创新和发展包装设计。

商品的包装不仅展现的是商品本身的价值, 还体现了消费群体的价值。商品的包装设计是否能被大众所接受并喜爱, 除了商品自身的使用价值外, 在很大程度上将取决于其审美价值的独特创意。独特的包装造型设计使得商品在琳琅满目的货架上脱颖而出, 使人感受到一种灵动的生命和活力, 令消费者爱不释手。设计者选择相应的材料和设计手法, 在包装造型与物态之间寻找一种内在的科学结合, 从而设计出符合商品特点、激起消费者视觉效果、满足消费者生理及心理需求的包装。

参考文献

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[2]蒋同亚.未来包装设计研究[J].艺术与设计, 2011, (06) :186-188.

[3]李彬彬.设计心理学[M].北京:中国轻工业出版社, 2001.

[4]戴雪红.社会变迁视角下的包装风格审视[J].艺术百家, 2010, (05) :224-226.

商业包装 篇8

1 经济环境中的商品包装设计

在市场经济的不断发展中, 我国的市场经济已经逐步形成。商品包装作为社会的产物, 在这个特定的发展的社会阶段中必须与市场接轨, 并反映时代气氛。从目前的情况看, 好的产品没有优良的设计包装很难获得更多的购买者, 也很难使企业获得更高的经济效益。当今社会属于节奏较快、时尚的社会, 商业插画包装后的产品会变得非常抢手, 人们在挑选商品时往往会注重包装设计, 具有好的插画包装的商品可区别于其他商品, 体现了购买者不俗的品味。由此可见, 商业插画在包装中的运用可提高产品的销量。

2 商品包装设计的经济价值

2.1 可提高企业管理活动的经济价值

目前, 包装已从简单的商品保护和美化作用转化为更加重要的功能——促销。在商品包装设计的帮助下, 可达到企业的销售目标, 因此, 提高利润是商品包装的关键功能之一。好的包装设计不仅要突出其特殊的设计元素, 且每一个细节都要完美地处理。只有这样, 才能完美地展现所有的美感。此外, 一些包装设计中的要素可展示企业的经营理念和企业性质, 比如展示其内涵在商品包装中的企业文化理念。结合产品本身的固有特性, 满足消费者对商品的高层次的审美追求, 并满足人们不同层次的心理需求。越来越多的包装开始使用商业插画, 使包装与插画相互碰撞、融合, 使人眼前一亮。以往, 插画总是与书籍紧密联系在一起, 但随着越来越多的时尚大品牌将其运用在包装上, 很快就使时尚者为之疯狂, 插画的魅力也逐渐体现出来。比如, 一件造型简单、质朴的品牌商品, 在插画家妙笔生花地改良后, 立刻变成了“全球限量版”;有些品牌推出了与某插画大师合作的限量包装款, 使商品标价翻了几倍甚至十几倍, 这便是其品牌价值和市场价值在插画包装上最直接的体现, 插画渐渐在品牌中以包装的形式量产、传播。

2.2 增加商品的诉求

产品包装设计可起到促销的作用。对于包装设计而言, 可使用的艺术元素主要有图形、色彩和文字等。对于商品而言, 每一种设计元素都具有独特的个性, 不同的设计元素突出了产品不同的品质。一个品牌在上市前就会有所定位, 比如消费者的年龄层次、宣传手法和营销形象等, 这些都是决定一个品牌能否成功的重要因素。以韩国化妆品品牌Etude House (爱丽小屋) 为例, 无论是在市场定位, 还是在其包装选择上都是非常成功的, 且其包装更新换代速度非常快。该品牌能快速顺应时代潮流、更换包装的关键在于该品牌的所有商品甚至广告, 都大量运用了插画。爱丽小屋手霜的包装十分可爱, 这是因为该品牌的主要售卖对象为年轻女性, 其产品包装极为年轻、可爱。与其说爱丽小屋是专门为20~30岁的女性打造彩妆用品, 还不如说爱丽小屋是为了这世上所有有着公主梦的可爱女生而打造的集可爱、精致、丰富和变化于一体的综合化妆品品牌。

商品的包装设计能有效提高商品的附加价值, 企业也能从中获得可观的经济效益。良好地运用商品包装, 可帮助企业提升其品牌形象和企业形象, 并达到促销商品的目的, 从而给企业带来更高的经济价值, 这也是包装设计艺术给企业带来经济价值的客观体现。

3 结束语

商业插画包装在品牌文化中越来越多的运用是必然的, 给企业带来了一定的经济效益。在包装中加入商业插画的创新设计直接刺激了消费者的视觉, 进而提高了商品的销售量, 为企业创造了非常可观的经济效益。由此可见, 包装设计在企业发展中具有重要的地位。在包装设计中, 在图形、色彩元素的帮助下, 彰显了文化和艺术表现力, 它们可以显示商品的个性特征, 满足人们的感官体验, 使其认同商品, 从而达到销售的目的。

摘要：目前, 人们越来越关注商品包装设计的艺术价值和视觉冲击力, 设计者期望以此吸引消费者的眼球, 最终达到促销商品的目的。因此, 应改变包装、大量运用商业插画。从商业插画的设计出发, 围绕当前包装设计面临的经济环境, 探讨了商业插画在包装设计中应用的经济价值。

关键词：商业插画,包装设计,经济价值,感官体验

参考文献

[1]尼克·麦克林.幽默插画[M].北京:中国青年出版社, 2009.

[2]安格斯·海兰德, 艾米莉·金.艺术的视觉形象与品牌[M].北京:机械工业出版社, 2009.

[3]王家民, 王芳媛, 熊大庆.包装造型设计的文化亲和力[J].包装工程, 2005 (6) .