公益广告设计大赛

公益广告设计大赛（通用10篇）

篇1：公益广告设计大赛

“公益广告设计大赛”活动总结

段正华

在2011年10月31日到11月23日将近一个月的时间里，由管理学院志愿者协会组织举办了意义重大的“公益广告设计大赛”活动。这个活动的举办标志着青协走向成熟，一个具有管院特色的组织的发展与壮大。这是作为青协人的一笔宝贵财富，每个青协人都会因参加这个活动而自豪，所以我们应该珍惜。但同时也应看到在活动进行中的不足与缺点。为了能更好的从这次活动中得到较多的经验，从而更好地指导今后的工作，因而对此次活动进行了总结。总述

“公益广告设计大赛”这个活动的举办从整体的效应看是不错的，与其他一些社团相比是当仁不让的第一。在这次活动中协会的每一位成员都积极努力参与，克服各种困难只为办好每一项工作。不论各部门的部长还是会长或是会员，大家都不分你我积极地投身于活动的筹办，使协会里总是洋溢着一种和谐、融洽的气氛，真正地体现了“志愿服务，快乐你我”的精神。不论是活动的开始还是结束时大家都以饱满的热情去对待，相互帮助、相互交流、相互协商、相互鼓励、相互体谅、共同努力从而使得活动圆满结束。

管理学院青年志愿者协会通过“公益广告设计大赛”的筹办，使一些热爱志愿服务的人看到了志愿的希望，会有力的吸引一些同道中人的参与，壮大青协；使青协的每一位成员在活动中得到锻炼的同时加强了各成员间的交流，更有力的凝聚了力量；使青协的名声远播，不单在管理学院内部的闻名而是全校的闻名，有了一定的超越也一定程度成为了管院的一种“文化象征”，这是我们每一位青协人值得骄傲的，我们应该珍惜但更应该奋勇向前争取更多的荣誉。

月有阴晴圆缺，金无赤足。世界上没有完美的事物。对于此次活动的举办虽然青协取得了让人骄傲的成绩，但在高兴之余我们应该看到其中存在的不足。一定程度上存在人员散漫的现象；对于活动中各部门的人员分工并不明确，从而导致人力资源的相对浪费；活动的准备不是很充分，而导致刚开始的时候不是很顺利等不足的地方，所以我们应该总结经验以取得长足的进步。准备阶段

对于活动的准备阶段就我了解的只有场地的申请、器材的借用、人员的安排三方面。至于其他方面的准备不是很清楚如策划书的编写等，但都是非常锻炼人的，不用一点心思是难以完成的。就我清楚的方面谈一下我的看法：

（1）、场地的申请通过孙顺云学长的操忙完成的迅速快捷，且在各位学长的商量下选择了一处地理位置好的地点，这是值得肯定的。

（2）、器材的借用可能是由于提前没有跟学生会的打招呼因此浪费了大量的时间，耽误了一些同学及时上课。

（3）、至于人员的安排原则上是没课的同学帮忙，但可能是由于部分同学的课表交的不及时或是没有标明有课与无课时间，而导致在人员安排的时候有课人员也被安排到，不仅影响其上课也一定程度影响了活动的开展。

报名阶段

报名阶段是此次活动实质性的开始，同时也是检验协会安排的开始。

报名从2011年10月31日到11月5日，在这几天里值班的同学都积极的参与，并且每天的值班负责人都按时的到场组织活动的开展，从而使得活动有序的进行。但在报名程序讲解的环节上做的不是很好，可能是在会长讲解的时候部分成员没有认真听，或是其他一些原因致使其他人来报名的时候，没有把整个活动程序说明白，到最后收集作品的时候规格不一，一定程度增加了活动的工作量。作品的评选

（一）、初赛阶段

初赛阶段是用大众评选的方式来选出最优秀的作品，这充分的体现了青协具有的人“文关怀”同时也让更多的人了解青协，接近于“民众”才能更好地为他人服务，这种做法是值得发扬的。但就展览形式的确定各负责人之间出现了意见不统一的现象，在展览的时候使一些作品受损坏；另一方面为了解决作品的展览形式和一些细节性的问题，各负责人都和气的商量同时注意听取其他成员的意见，体现了协会的民主与和谐。再者，在这个阶段各社员都积极地组织投票秩序，积极地为他人讲解，积极的做好作品的保护工作从而使得活动顺利进行。

（二）、决赛阶段

决赛阶段的工作从一定程度上来说还是可以的，至少大部分社员积极地进入攻坚阶段，使得活动圆满结束。同时也存在问题：

（1）、由于飞信的原因而导致一部分同学没有及时的收到短信，大部分成员没有及时到达活动现场，各部长亲自打电话联系加重了活动的工作量同时也阻碍了按活动正常计划进行。

（2）、评分规则不是很清楚，同时各评委也没有清楚的了解相关规则而致使评分的时候标准不一。

（3）、在通知参加决赛同学的时候有的没及时的通知到，同时在关于作品拷贝的问题上没有做周详，没有考虑到电脑系统问题而导致有的作品版本过高读不出来。

从上述中我们可以看出虽然青协在这次活动的举办过程中出现了一些小问题，但主要的是青协通过这次活动充分的展示了它发展的潜力，存在的实力和竞争的能力。这是每一个青协人的骄傲，也是每个青协人奋斗的动力。相信在各位学长、学姐的带领下，通过大家不懈的努力，青协会不断壮大，不断成熟！

篇2：公益广告设计大赛

（一）参评资格

全国各类高等院校在校全日制大学生、学生社团和学生团体。

（二）活动主题

围绕“传递正能量、践行中国梦”主题创作公益广告作品。以“传递正能量、践行中国梦”为主题，采取“命题+自选”的方式，从“教育政策宣传”、“三爱三节”、“给孩子快乐童年”、“青少年文明礼仪”、“知识改变命运”、“到西部、到基层创业”、“校园平安和谐我行动”、“信息化促教育公平”、“推广普通话”、“运动是每天必修课”、“资助成就梦想”等方面取材创作公益广告作品。

（三）作品类别

参赛作品分为平面广告、视频广告、动画广告、广播广告、广告策划案、文字类。

（四）作品标准

各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和国家有关政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划。

（五）活动流程

启动阶段—推广阶段—创作阶段—投票阶段—评选阶段—颁奖典礼—作品集出版—作品巡展

1.作品征集：2013年11月25日—2014年5月15日

（1）报名及作品上传流程：作品提交到中国大学生在线网站，报名者注册为中国大学生在线会员认证用户，点击活动页面的“马上参赛”按钮，填写报名信息（社团报名时要选择自己所在社团，详见附件2）后，等待审核通过后方可上传作品。

（2）参赛作品须为参赛者本人原创，参赛者应确认拥有作品的著作权。主办方不承担包括因肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任。如出现上述纠纷，组委会保留取消其参赛资格及追回所获奖项的权利。

2.作品投票： 2013年11月25日—2014年5月15日投票资格：会员注册用户

投票方法：每人每天对每个作品最多可投10票。

3.作品初评评审：2013年5月15日—2014年5月25日初评入围作品由网友投票、初评专家投票两部分组成。（1）网友投票排行前200幅作品

网友投票前200名的作品且通过初评专家（组委会聘请的专业评审）审核，进入终评会。网友投票时间：2013年11月15日—2014年5月15日

（2）初评专家投票入围

初评专家对未能入选上述两环节的作品进行投票，前200名进入终评会。投票时间：5月25日。

4.作品终评评审：2014年5月31日

采用线下评选方式，组委会邀请多位学界、业界专家组成专家组集中评选，通过集体投票及合议方式产生所有奖项。最佳人气奖、腾讯微博最具人气奖由网友投票数最多且通过专家审核的作品获得。6.获奖作品评审结果公示：2014年6月 7.表彰、获奖作品展播：2014年6－8月

（六）作品规格及提交要求

（一）平面广告

1.平面类公益广告为海报设计创作。

2.网上提交文件格式为jpg，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），压缩率不小于9，分辨率：300dpi，系列作品不得超过3幅。单幅作品不超过10MB。

（二）视频广告

包括影视广告和微电影广告

1.拍摄、编辑所用工具不限，影视广告时间30秒以内；微电影广告要求有故事情节，时间5分钟以内，画面宽度均不小于600像素。2.网上提交：成片flv和mp4格式同时上传。电视广告文件flv格式大小不超过10MB、mp4格式不超过30MB，微电影广告flv格式大小不超过30MB，mp4格式不超过50MB。3.光盘提交：avi格式。

（三）动画广告

1.动画广告用flash动画创作。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过三件，画面宽度500—800像素。

2.网上提交：成片swf和mp4格式上传，文件大小不超过10MB, mp4格式不超过30MB。3.光盘提交：fla格式。

（四）广播广告

1.网上提交格式为mp3，文件大小不超过3MB，时间60秒以内。2 光盘提交: mp3格式。

（五）广告策划案 1.内容要求（1）内容提要（2）广告脚本（3）创意设计执行提案（4）媒介提案（5）预算方案。

2.网上提交：ppt格式。

3.实物作品提交：策划书打印规格为A4纸，不超过30页，附件10页以内另附，装订成册。随策划书提交一张光盘，ppt格式。

（六）文字类 1.广告语

（1）公益广告语字数限制在140字以下，作品语言为中文。2.微故事

（1）以微故事的形式创作。字数限制在140字以下。作品语言为中文。

（七）参评须知

1．集体创作的作品作者最多不得超过3人（广告策划案、影视广告不得超过5人），并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过1人，其他类别作品不得超过2人。2．学生创作所用素材请在报名表中注明出处。3．作品需为首次参赛作品。

4．作品版权、展播权及所获收益归主办方所有。

（八）提交作品其他要求

作品参赛步骤：1.提交作品至中国大学生在线、腾讯微博。2.邮寄作品。

1.网上提交作品的要求

（1）参赛者在“中国大学生在线公益创作征集活动”官网自行注册会员、并按提示填写报名表、承诺书和上传作品；并在腾讯网专题页面（或者在腾讯微博）注册微博账号，以#大学生公益广告#为话题+简单描述+作品（海报、视频、语音或者文字）+作品编号 @中国大学生在线 @腾讯教育形式发微博，即可参与成功。

（2）由中国大学生在线平台提交的作品，一件作品生成一个编号，提交到组委会的作品及光盘要与之保持一致，提交到腾讯微博的作品编号与之保持一致。2．光盘作品提交

（1）参评《作品申报表》（详见附件1）需学校盖章，学校负责核对参评者提交的报名表、作品、光盘。

（2）作品材料由参赛者报送（邮寄）活动组委会。

（3）视频作品所邮寄作品内容需要与网上提交的一致，否则视为无效作品。

3.公益社团备案

公益社团通过中国大学生在线社团频道（线团t.univs.cn）注册，《社团备案表》经邮件发送至组委会进行实名认证。

（九）截稿时间

网上作品提交截止日期为2014年5月15日。

（十）参评费用

公益广告创作征集活动组委会的工作费用自行解决，不收取学生参评者费用。

（十一）联系方法及邮寄地址

全国大学生公益广告创作征集活动组委会（收）

地址：北京市朝阳区惠新东街4号富盛大厦1座9层中国大学生在线邮编：100029 联系人：田梦苏畅电话：010-58582342 58582389 传真：010-58556808 邮箱：suchang@hep.com.cn

全国大学生公益广告征集活动奖项设置

1．等级奖

按类别下设一等奖1名，二等奖2名、三等奖3名；优秀奖10名。（1）视频广告、动画广告

一等奖各1名，颁发证书、奖金10000元；二等奖各2名，颁发证书、奖金5000元；三等奖各3名，颁发证书、奖金2000元；优秀奖各10名，颁发证书、奖金1000元。（2）平面广告类、广告策划案

一等奖各1名，颁发证书、奖金5000元；二等奖各2名，颁发证书、奖金3000元；三等奖各3名，颁发证书、奖金1000元；优秀奖各10名，颁发证书、奖金500元。（3）文字类、广播广告类

一等奖1名，颁发证书、奖金3000元；二等奖2名，颁发证书、奖金2000元；三等奖3名，颁发证书、奖金1000元；优秀奖10名，颁发证书、奖金500元。2.单项奖（1）公益广告作品各类设最佳网络人气奖，通过中国大学生在线的实名用户投票数产生。

视频广告、动画广告颁发证书、奖金3000元。

平面广告、广播广告、广告策划案、文字类颁发证书、奖金2000元。（2）最佳创意奖各1个（视频类、动画类）颁发证书、奖金3000元。（3）腾讯微博最具人气奖3名，根据微博转评数产生（如转评数相同，则参考转评数中认证用户的占比），颁发证书、奖金3000元。3.组织奖

优秀指导教师奖。等级奖指导教师获评此奖，颁发证书；一等奖指导教师颁发证书、奖金1000元。

优秀组织奖10名。在各优秀参赛高校、院系和教育主管部门中产生，颁发证书、奖牌。

优秀公益社团奖设一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名，一等奖5000元、二等奖3000元、三等奖1000元。在各校参赛社团中产生，根据作品数量、获奖量、宣传工作核定。4.其他奖励

主办单位将挖掘幕后公益故事制作专题报道、对获奖者进行网上专题访谈。

篇3：公益广告设计大赛

关键词：黑龙江省,公益广告,广告发展

公益广告作为社会文化传媒中的一个重要形态, 推动着一个国家精神文明的发展与进步。引领社会风尚, 改变社会陋习, 塑造正确的社会价值观, 向大众社会传播积极正能量。公益广告是一个国家精神文明建设的重要组成部分。因此, 公益广告的发展水平也可以代表着一个国家精神文明的发展水平。从宏观角度来看, 中国的公益广告发展水平与发达国家相比仍处于较低水平, 公益广告的发展速度追不上中国经济的发展速度, 无法完全满足人们日益增长的精神文化需求。由面到点, 由整体到局部, 通过国家公益广告的发展规律去探索黑龙江省公益广告的发展进程及发展过程中存在的问题, 进而探索黑龙江省公益广告的发展模式, 使黑龙江省公益广告事业能够迅速并良好的发展起来。

一、黑龙江省公益广告发展现状

从2010年起至今, 黑龙江公益广告在随着社会经济的发展不断的进步。从省内的公益活动, 到省内的公益广告比赛, 无一不呈现出欣欣向荣的景象。自2010年以来, 每一次的公益广告比赛中都呈现了良好的发展态势, 都有不同的新特点。广告比赛的参赛作品数量增多;各地市组织积极性提高, 统一组织、编制统计表、作品整理邮寄等方式支持大赛的开展;作品类别更加丰富, 除了常规的影视类、平面类、广播类, 增加动漫类别;作品质量普遍提高, 在大赛初审阶段作品中高质量的作品大量涌现;各单位参赛热情高涨。由以前的消极参赛, 到现在的积极参与, 使得黑龙江省的公益广告发展逐渐走上正轨, 循序渐进的发展。

(一) 从数量上看黑龙江省公益广告发展速度

公益广告比赛建立之初每次只能收到几十件作品, 到2011年举办的建党90周年“和谐清雅”公益广告大赛共收到作品413件再到2013年举办的“讲文明, 树新风”公益广告大赛共收到作品647件, 2014年组织的“讲文明树新风”公益广告大赛作品突破1000件。投稿数量的增多表现出了社会各界人士对公益广告的热情逐渐增加, 也表现出黑龙江省公益广告得到进一步的发展, 黑龙江省的社会精神文明建设在向前迈步。

(二) 从参赛单位看黑龙江省公益广告主体变化

参赛的主体范围在逐渐扩大。由原来的学生群体逐渐扩展为广告公司和媒介公司。竞争压力之下使得公益广告的质量迅速提高, 同时也提高了各界人士对公益广告的热情。公益广告的发展从省级行政区逐渐辐射到市级行政区。以城市带动地方的发展。

举办方的主体也在扩大, 由之前的政府为主到现在的政府与企业并行。黑龙江省各大中型企业也开始争相举办公益广告比赛。能够收获社会效益与经济效益双重利益。各大企业也以公益行为塑造企业形象, 承担企业的社会责任。

(三) 从比赛内容看黑龙江省公益广告本质变化

(1) 公益广告主题日益丰富。从各次比赛中来看, 公益广告主题从以前的跟国家政策, 国家时事热点相关, 逐步转向更接近与民计民生问题。主题涵盖了生活的方方面面。如“国美黑天鹅电器”广告创意大赛, 收到的作品就包含保护环境, 节约用水, 尊老爱幼, 安全驾驶, 文明用餐等几十种主题方向。更加贴近生活更加贴近民众的公益广告能够更好的塑造社会价值观, 影响民众行为, 增强民众的社会认同感, 从而形成良好的社会风气。 (2) 公益广告创意越发新颖。近几年来, 公益广告的内容方面发生了实质的变化。公益广告创意越发新颖。杜绝再使用说教式语言。感性诉求的公益广告, 能够让人从心底感受到温暖。警示性广告通常也会以幽默或夸张的方式表现出来, 更能让人接受, 一改往日陈词滥调等说教风格。 (3) 公益广告表现形式多钟多样。影视, 广播, 平面是广告的主要表现形式。在近期的比赛中, 参赛选手们也开始在表现形式上下功夫。如果没有鲜活的创意, 那就变一种新鲜的表现方式, 同样能够让人眼前一亮。不受传统媒介特质的束缚, 寻求表现形式上的创新。如, 传统的影视广告, 用flash的形式剪辑出来, 配合风趣幽默的解说词, 同样赚足眼球。

(四) 从网络传播看黑龙江省公益广告发展规模

黑龙江公益广告的发展在原有的基础上不断的变革创新并与时俱进。新媒体热的今天黑龙江公益广告也不会被甩在后面。黑龙江公益广告网的建立建设, 是黑龙江公益广告发展的又一大突破。在互联网时代充分发挥移动互联优势, 将公益进行到底。除此之外, 微信, 微博等社交媒体的应用也是另一大亮点。在新时代的今天, 利用SNS的传播效力与公益广告相结合, 传播公益从而影响整个社会大众。

二、黑龙江公益广告在发展中存在的问题

从对黑龙江省公益广告现状的分析中, 可以看出黑龙江省公益广告在呈良好趋势发展。但在发展的过程中仍然会存在一些问题。如:参赛作品整体水平较低, 一些作品过于简单呆板, 格式化。政府和企业对于公益广告还没有足够的重视等等。总体来说存在以下几点主要问题:

(一) 政府主导地位不明显

政府对于整个公益领域重视程度不够, 没有在整个领域中起到良好的主导作用, 主导性不够强;没有将企业、媒体、广告公司等主要利益方良好的结合起来。而现在的局面是大部分的公益广告的产出都来自于政府的的命令, 然后媒体跟广告公司再依据政府的要求去制作播出, 媒体只是当作任务完成, 没有自主权, 更不用说广告的创意形式等。

(二) 相关公益广告法律法规有待完善

《广告法》针对商业广告, 对公益广告并不适用。相关行政规定虽有两个, 但内容不具体, 可操作性不强, 既不具备法律的强制性, 也没有涉及公益广告活动必然碰到的复杂的法律问题。由于缺乏法律保障, 社会各界失去了参与的积极性。比如按现行规定, 制作公益广告必须按商业广告标准同样纳税。但是公益广告没有经济回报, 这就直接抑制了企业投入的积极性。

(三) 资金保障体系不够稳固

与商业广告相比较, 公益广告的制作更为复杂, 收益却比商业广告少很多, 这就让公益广告在资金运作上更具有风险性, 更需要资金的有力支持。但是在我国, 公益广告事业主要依靠政府资金支持, 企业更是没有从长远角度关注公益广告带来的潜移默化的影响。

(四) 企业公益意识不强

很多企业家只是把企业当成是自己追求利益最大化的工具, 可是在他们追求利益的过程中, 忘却了自己的另一个身份是这个社会的一份子。他们在成功之后, 忘记了自己对于这个社会应有的责任感, 丢掉了自己回馈社会的热心。他们只有在企业遭受打击、公共关系出现问题的时候, 才会想起来利用公益活动、公益广告去维护企业形象。

(五) 公益广告传播范围不广

公益广告在传播上也遇到了其他类型广告常见的问题——制作数量与传播范围不成正比。公益广告比赛参赛作品数量在日益增多, 但是大量的获奖作品也很难在常见的媒体中见到, 参赛作品并没有真正实际被运用到生活当中, 不能发挥实际作用的话就失去了公益广告的意义。

三、黑龙江公益广告发展对策思考

(一) 加强政府主导地位

加强对公益领域的重视程度。政府应该处理好自身与媒体企业之间的关系, 控制好新闻媒体的投放力度和播出频率。通过完善现有法律法规、制定相应鼓励性政策等多途径来提高企业参与公益广告制作发布等活动中来的积极性, 使企业在通过发布公益广告来体现企业家和品牌的社会责任感、提升品牌认知度和好感度的同时, 也能从中获取一定的效益作为回报。从而能吸引更多的企业自愿参加到公益广告中来。

(二) 让企业成为公益广告主体

(1) 公益广告潜移默化的影响能成就企业的终极目标。不可辩驳的是企业公益广告在提升企业及品牌形象上有很大的帮助。其次, 公益告具有较少的投入获得较好的效果的特性。相对于商业广告来说, 公益广告很好的避开了高成本、地域及文化差异等缺点, 往往能达到事半功倍的效果。 (2) 参与公益广告是企业社会责任感的体现方式之一。公益广告的公益性是通过它本身的内容和内容其中蕴含的道德理念来体现的。而企业借助公益广告的这一特性, 充分体现企业对社会和大众生活地极力关注, 向社会大众表明了自己的社会责任感。

(三) 提升广告作品质量

正视公益广告在整个广告行业中的地位。相比较商业广告而言, 公益广告更需要精到策划、精准传播、精致创意。公益广告还须克服包括等难题。公益广告想要出精品, 就必须贴近社会、贴近公众, 也就是所谓的“接地气儿”。家常日用平易近人。选择公众最熟悉的素材, 用公众听得进的方式。

(四) 塑造良好媒体形象

篇4：央视启动全国电视公益广告大赛

本届大赛设置“电视公益广告作品奖”、“电视公益广告最佳导演奖”、“电视公益广告最佳网络人气奖”、“电视公益广告创意脚本奖”、“公益广告推动奖”等奖项。获奖作品将在中央电视台、中国网络电视台、各地方电视台与主流网络媒体展播。获奖个人和机构将获得奖金，并将参加8月底举办的首届全国电视公益广告大赛颁奖晚会，晚会将在中央电视台播出。

组委会介绍，本次大赛并不是一项专业领域的广告比赛，而是希望所有人都来热心参与，因此专门设置了“电视公益广告创意脚本奖”，因为制作电视广告作品需要一定

的专业技能，但提供广告创意脚本是没有门槛的，每个人都可以参与，提出自己的公益主张和创新表达，优秀的创意脚本央视还将购买版权，并出资拍摄制作。同时还设置了“电视公益广告最佳网络人气奖”，每个人都可以通过网络对公益广告投票，表达自己的意见，选出自己心中最佳的电视公益广告。

本次大赛历时四个半月，从4月15日起到7月31日，是大赛的作品报送阶段，8月1日至18日是作品整理、评审阶段，8月底将举办颁奖晚会。

本届大赛由中央电视台主办，中央电视台广告经营管理中心承办，大赛设立了组织委员会，由中央电视台台长胡占凡任主任，中央电视台总编辑罗明任执行主任，全面指导大赛的征集、评选、颁奖等组织工作。同时，大赛设立评选委员会，由专家学者和行业资深人士组成，对大赛报送作品进行评选。

本次大赛是中央电视台建台55年以来举办的首届电视公益广告大赛。中央电视台台长胡占凡在致辞中表示：“如果说社会经济发展的状况代表了一个国家的物质水平，那么，社会公益精神的普及则见证着一个国家的文明程度。当前，全国各地正在热议‘中国梦’，我想，这个梦想不仅包括物质的丰富，更包括精神的富有。为此，我们希望通过公益广告为‘中国梦’注入公益的力量，弘扬当代中国社会的价值观。”

中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏介绍，“在党的‘十八大’和今年‘两会’之后，中国社会从国家层面到每个人的内心都有了更新的目标和诉求。对国家来说，我们要实现中国梦，建设美丽中国。对个人来说，我们要与国家一起发展，共享人生出彩的机会，共享优美的环境、安全的食品、清新的空气以及文明和谐的社会秩序。本届全国电视公益广告大赛，正是承载着国家的梦想、社会的呼唤和民众的诉求而诞生的。”

程宏说，本次大赛的口号是“行动改变未来”，希望通过征集和展播主题明确、形态多样、富有新意、行动力强的电视公益广告作品，激励更多的人参与公益事业，将每个人的公益心和公益理念转化为实际行动，让行动创造更加美好的未来。

程宏介绍，这次大赛不希望办成组委会关起门来做的封闭式比赛，而是希望全程公开，社会各界广泛参与，在过程中不断完善和丰富，持续扩大赛事的影响力。“因此，我们与各省市电视台、各主流网站以及平面、航空、移动、户外媒体大力合作，一边征集作品和创意，一边展播优秀作品，一边发动社会热烈讨论。中央电视台《新闻联播》、新闻频道、其他频道以及中国网络电视台将全程追踪、重点报道。各合作媒体也将组织策划选题，吸引全社会广泛参与。”

本次大赛的新闻发布会，有中央电视台台长胡占凡、中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏，中国广告协会秘书长燕军，著名企业家宗庆后，25家省市电视台的台领导与相关负责人，8家主流网络媒体相关负责人，两家户外媒体相关负责人，著名歌唱家谭晶，著名演员李冰冰、濮存昕，全国道德模范郭文标，春节期间引起热议的《回家篇》公益广告的主人公——来自贵州的农民工汪正年夫妇，以及新闻媒体、广告公司、高校广告专业师生等近400人参加；由白岩松、董卿主持。

篇5：公益广告大赛作文

。今天，我们班召开了公益广告大赛。

其中，鲍涵设计的公益广告给我留下了深刻的印象。她的广告主题是“请不要点燃您的香烟，它会让您变成一缕青烟……”在她制作的广告上，画着一支香烟，而这支香烟所形成的气体却是一个骷髅的形状，这幅广告的意图显而易见，是告诫大家不要吸烟，吸烟有害健康。我的

篇6：公益广告设计大赛策划书

一、活动目的：

为提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。充分结合专业优势，为公益事业尽微薄之力、为校园各项设施，如保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。

二、活动主题：

公益广告设计大赛

三、举办单位：长沙职业技术学院

四、承办单位：花炮艺术系

五、活动时间：11月上旬-12中旬

六、活动对象：全院学生

七、参赛须知：

1、作品及参赛要求：

能够反映各项公益事业，突出“公益”，如：道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。为突出主题要求每幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。

同时，当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。

注意：请各位参赛选手将电子作品发于工作人员QQ邮箱（779481229或345850129），手绘稿交于各班宣传委员，工作人员将在规定时间内统一收。

2、作品形式：

A类（电脑设计类）：同学们可以自由运用CorelDRAW、Photoshop、WORD、FLASH等软件进行制作。

B类（手绘类）：如海报、宣传画、粘贴画等。

3、评分细节：

A类（电脑设计类）：

a、突出某个主题，并有一定的创新性（2分）

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默（3分）

c、FLASH、CorelDRAW、Photoshop、或WORD等制作出来的作品画面精美流畅。（3分）

d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围（2分）B类（手绘类）：

a、创意好，整体效果佳（3分）

b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真（2分）

c、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣（3分）

d、有创新性，构思新颖（2分）

八、奖项设置：

A、B类参赛作品分别设一、二、三等奖。

九、活动过程：

a、通知全院活动的开展（海报、广播站形式）；

b、统计参赛人员名单与联系方式、所在系部班级；

c、联系宣传部用相机将收集将上交作品拍摄下来并进行筛选； d、举办展览会，展出获奖及优秀作品。

十、活动注意事项：

a、做好组织策划和宣传活动；

b、做好作品收集活动；

c、联系好评委老师，与负责老师多沟通联系；

d、做好作品评选工作；

e、做好活动结束后的总结和反馈工作。

花艺系

篇7：公益广告大赛策划方案

附件下载：

1.广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛方案

2.广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表（附件3）

3.《参赛作品著作权转让承诺函》（附件4）

益宣传作品，推动我市公益广告创意多出精品，广泛应用于社会公益宣传，提升广州城市形象和市民素质，营造文明和谐的社会氛围，特举办本次大赛。

一、参赛主题

1、广州城市形象表述词“千年羊城，南国明珠”

2、创建全国文明城市

3、迎接第xx届亚洲运动会

参赛作品应紧扣以上三个主题，以弘扬广州历史文化、树立城市形象、提倡遵守社会公德、共创文明城市、迎接亚运盛会为内容进行创作（参考内容见附件

1、附件2，或自撰文稿）。

二、参赛对象

从事或爱好设计创作，并具备相应专业能力者（组织和个人名义不限）均可参加。

大赛不向参赛者收取任何费用。

任何参与本次大赛评选工作的个人，不具有参赛资格。

三、组织机构

（一）主办单位：市委宣传部、市工商局、亚组委宣传部、市文广新局、市文明办、广州日报社、广州电视台、广州电台

（二）承办单位：市广告行业协会、大洋网、中国广州网、中国公益广告网

（三）大赛组委会和评委会

...大赛组委会秘书长由市委宣传部副巡视员麦步初同志兼任；组委会办公室设在市委宣传部宣传处，负责日常组织工作。

2、拟邀请高水平专家、学者组成大赛评委会（评委会成员由市广告行业协会及有关部门推荐，由大赛组委会审定）。

按照参赛作品分类，本次大赛设立平面作品评委会、影视作品评委会和广播作品评委会，三个评委会均由大赛组委会负责召集、运作。

四、作品形式及要求

（一）作品形式：参赛作品分为平面作品（含漫画）、影视作品（含动画、网络广告与新媒体广告）和广播作品三大类。每件参赛作品提交时，均需附带200字左右的创意文字说明。

1、平面作品（含漫画）。作品用a4高精度相纸打印提交，一式一份，可以不装裱。同时需附作品的刻录光盘，色彩模式cmyk颜色，jpeg文件格式，分辨率不低于350dpi。请在光盘盘面填写作者姓名及作品名称。

2、影视作品（含动画、网络广告与新媒体广告）。作品时长：15秒、30秒或60秒；作品前后各留10秒黑场或彩条；递交形式：dvd光盘；像素要求不少于720×576pix；请在光盘盘面填写作者姓名及作品名称。

3、广播作品。时长:15秒、30秒或60秒；以光盘形式提交。每件参赛作品前后各预留10秒间隔。请在光盘盘面填写作者姓名及作品名称。

（二）作品要求：

1、参赛作品必须为作者的原创作品，设计构思精巧，表现新颖准确，有较高的艺术性和时代感。

2、能充分表现大赛的主题，格调高雅，积极向上，内容不含任何商业元素并符合相关法律法规政策规定。

3、具有通俗性，为广大市民所理解和接受。

4、特别要求。除具备上述3项基本要求外，不同的主题，对参赛作品有不同的特别要求：

（1）创建全国文明城市，要求设计从细处着手，贴近生活，具体而不抽象，重点突出市民行为方面的内容；

（2）迎接第xx届亚洲运动会，要求设计体现国际化。

五、作品提交

1、参赛者提交的每一件参赛作品，应包括五部分：参赛作品本身、创意文字说明、参赛者身份证复印件和填写完好的《广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表》（见附件3）、《参赛作品著作权转让承诺函》（见附件4）。《广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表》、《参赛作品著作权转让承诺函》可在大洋网（pad.net）下载。缺少其中任何一份材料或其中任何一份不符合规定者，均不符合参赛条件。

2、所有参赛作品（包括材料）均不退还，请应征者自留底稿。

3、本次大赛不接受网络提交。

六、评选方法

本次大赛的平面作品评委会、影视作品评委会、广播作品评委会对参赛作品进行分类评审。在认真审阅、充分讨论和比较的基础上，对每件参赛作品进行初评、复评，从每类作品中评选出一定数量的作品（根据参赛作品的数量届时确定）在网络上公布，进行网上投票，广泛发动公众投票评选。得票率作为评奖的重要参考依据，评审结果经大赛组委会同意后公布。

七、奖励办法

大赛按平面作品、影视作品和广播作品三大类设置奖项，获奖者将获得相应的奖杯、荣誉证书和奖金。参赛者在参赛过程中产生的一切费用自理，作品奖金由主办单位统一纳税并代扣代缴、提供完税证明。

具体奖项设置如下：

（一）平面作品类

一等奖1名授予奖杯、证书和奖金80000元

二等奖3名授予奖杯、证书和奖金XX0元

三等奖8名授予奖杯、证书和奖金8000元

优胜奖若干授予荣誉证书

（二）影视作品类

一等奖1名授予奖杯、证书和奖金100000元

二等奖3名授予奖杯、证书和奖金30000元

三等奖5名授予奖杯、证书和奖金10000元

优胜奖若干授予荣誉证书

（三）广播作品类

一等奖1名授予奖杯、证书和奖金15000元

二等奖3名授予奖杯、证书和奖金8000元

三等奖5名授予奖杯、证书和奖金4000元

优胜奖若干授予荣誉证书

（四）网络投票

活动参与奖500名获赠价值100元左右的礼品

八、作品权属

（一）提交作品的团体或个人必须保证其所参赛作品属于原创作品，不得剽窃或抄袭他人作品，且不得侵犯他人名誉权、商标权等其他民事权利，如因参赛作品发生任何侵权的法律纠纷，由参赛者承担一切后果；如查实存在剽窃或抄袭他人作品的行为，大赛组委会将取消其参赛资格或所获奖项。

（二）大赛参赛作品自作品创作完成之日起，即一次性、排他地将其对参赛作品及资料所拥有的著作权以及相关的一切衍生权利，全部无偿转让给大赛组委会，由大赛组委会所有，用于公益宣传。对于按照法律规定无法转让的权利，参赛者也应作出相应承诺。

参赛者应就参赛者正式提交的参赛作品签署著作权转让承诺函，拒绝签署或不实签署的，将取消参赛资格。承诺函详见附件4。

（三）除获奖奖金（上列奖金数额均为税前）外，大赛组委会不再支付给参赛者任何费用。

（四）凡投稿者，均视为已确认并遵守本次大赛的各项规定；入围作品的作者，必须与大赛组委会签订相关协议。

九、截止日期与邮寄地址

（一）本次大赛于2011年3月上旬召开新闻发布会；2011年6-7月进行评审，2011年8月举行揭晓颁奖仪式。

（二）参赛作品须在2011年6月10日之前，送达或邮寄至本次大赛组委会（以邮戳为准），并请在函件上注明第二届“羊城杯”公益广告大赛字样。

邮寄地址：广州市法政路30号5号楼602室中共广州市委宣传部宣传处（广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛组委会）

邮编：510045

联系人：王雪、岑志培电话：020-83105566

附件：

1、作品参考内容

2、广州城市形象表述词——“千年羊城、南国明珠”内涵

3、广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表

4、参赛作品著作权转让承诺函

...附件下载：

1.广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛方案

2.广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表（附件3）

篇8：公益广告设计大赛

广告, 信息社会的使者, 在现代市场具有举足轻重的社会作用。商业功能、经济功能、社会功能、文化功能多位一体, 广告传播效力早已为人们瞩目。正如戈公振所说, ”广告不仅为工商界推销商品之一种手段, 实负有宣传文化与教育群众之使命也“。公益广告作为广告的一个分支, 除了具有广告的基本特征之外, 还具有自身的特征。

社会的效益性, 公益广告是社会文明进步的标志, 也是经济文化发达国家精神风貌的体现, 新时代的公益广告应该起到重塑国民文化性格, 创造全新道德生活的作用。优秀的公益广告能够促进社会的精神文明建设, 产生良好的社会效益。

主题的现实性, 公益广告的主题是从社会公众日常生活的喜怒哀乐中寻找, 是从社会中敏锐地发掘出活生生的现实问题, 即能促进社会发展, 为社会所普遍关心瞩目的问题, 并以鲜明、突出的表现出一个健康有秩序的社会。例如保护鲨鱼的公益广告, “没有买卖就没有杀害”。广告主题是关于保护世界上的频危物种。

表现的号召力, 公益广告肩负着社会教育的使命, 但公益广告不能以说教的姿态或口号式的号召来表现, 因此公益广告的创意, 要以富有艺术化的形式去表现。不仅要晓之以理, 还要动之以情。一副关于艾滋病的公益广告, 画面中是一位女性和一位男性拥抱在一起, 但是男性的手臂同时分为很多个, 广告语是“每当你和它亲热时, 你也在和他的所有过去亲热”。富有冲击力的画面传递出了预防艾滋的重要性。

中国, 家。公益广告旨在通过展现中国传统文化的意蕴, 诠释出我们每个人心中的“中国.家”。广告主题是表现“家”, 我国非常注重家庭伦理, 在如今浮躁的社会中, 工作的压力让人觉得忙碌, 激烈的竞争让人少了人和人之间的关怀, 缺少了和家人沟通的时间, 遗忘了家人之间的真情与温暖。当我们提及生活中的小事的时候, 也是最能感动我们的地方。如图一中, “家, 是无论多晚也会在巷口等待我回家的父亲”公益广告比起商业广告最常用的是情感诉求。公益广告要达到目的, 最佳的创意就是以情感人。

创意是广告的灵魂, 一个有创意的广告作品才真正赋予了生命与力量。创意的过程就是把元素打破再重新组合的过程。公益广告在创作的过程中遵循以下几个创意原则。观念性原则, 公益广告是促进社会进步文明的一种手段, 它影响改变着人们的人生观、价值观和道德观, 促进人们的行为举止, 是社会的上层建筑, 具有思想导向性。时代文化性原则, 公益广告从另一方面来说, 与时代的政治、经济发展有密切的联系。如今, 经济快速发展带来了全球变暖的问题, 因此北极熊因为冰川融化几乎要频临灭绝, 一则关于气候变暖的公益广告, 画面中一个行走的北极熊把自己的外皮披在身上, 广告语“全球都在跳脱衣舞”, 看似诙谐的画面却预示着它们的死亡。”在“中国.家”的设计中, 运用情感化的设计, 图1是“家.等待”, 家是父亲在巷口的等待。父亲无私奉献的爱唤起我们对家的温暖的回忆。

画面对于广告来说也至关重要, 独特的艺术形式不但承载了广告的主题, 而且也从画面中传递出广告信息, 富于创新的画面能够很快地抓住观赏者的眼球。公益广告中关于艺术形式创新的方法总结起来包含:

以小见大。这种方法是通过生活中的小事表现很大的主题, 或者从一件事情的侧面反映整个事件的影响, 使得人们对广告所传达的信息更有认同感, 更能容易地接受。中国.家公益广告中, 以父亲在巷口等待儿女回来的这样一件生活中的小事, 传递出了家人的温暖。

比喻法。利用与所要表达的事物相似的内容来表现, 在广告中本体不需要出现, 只出现喻体。相似性是运用这种创意方法的前提。中国.家中把儿女比喻成幼苗, 在家的这个保护伞下, 幼苗躲避了外面的风风雨雨茁壮成长, 突出了家是我们永远的避风港。

拟人法。是将动植物或者不能够说话的各种事物作为广告的主体, 赋予这些事物以人的生命和特征, 让画面产生一定的幽默感。一则注意个人卫生的公益广告中, 将人的手画成细菌的样子, 形象地表现了手上会带有有害细菌, 所以要经常洗手, 注重个人卫生。

相关联想法。这种方法是利用两种事物之间的形状、功能、颜色、等方面相互联系的地方进行的, 广告中出现的是与所要表达的事物有关联的物体。这种关联包括横向联系和纵向联系。使用这种关联法可以达到震撼的广告效果。一则宣传请勿疲劳驾驶的公益广告, 画面中是一张撞在路边树上的床, 而床上则躺着撞车后的尸体, 躺在血泊中。

字体变形法。突出字体部分, 利用字体的局部变形或者将字体与画面结合, 充分运用视觉语言的方法, 创造强烈的视觉冲击力和独特的艺术气氛。

没有创意的广告就像黑暗中沉没的船只, 同样, 不能打动观赏者的公益广告也会在浩瀚的广告信息中消失的无影无踪。对于公益广告来说, 讲述事实, 以巧妙的画面语言引导观众的行为意识取向是根本。公益广告虽然在我国的发展历程还不算很久, 但是国家和社会已经给予了很高的关注, 通过运用更多的专业创意方法, 便能够创作出更多的优秀作品。

摘要：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告, 旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设。总的来说公益广告不仅仅具备有广告的基本特征, 还具有社会的效益性、主题的现实性、表现的号召力等特征。文中对这几方面进行了阐述, 并以“中国, 家”广告为例对公益广告的创意设计进行了深入探讨。

关键词：公益广告,创意,创新方法

参考文献

[1]高萍著.公益广告初探[M].中国商业出版社, 1999.

[2]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社, 2001.

[3]唐纳德.A.诺曼.情感化设计[M].电子工业出版社, 2005.

篇9：公益广告设计大赛

本报讯（记者鄢利平）4月22日，由中宣部、中央文明办、中央外宣办、国家新闻出版广电总局等六部委联合指导成立的全国网络公益广告制作中心在中国网络电视台正式揭牌，由中国网络电视台、人民网、新华网、中广网、国际在线等10家网站共同主办的“讲文明树新风——网络视频公益广告大赛”正式启动。发布会首先播放了沙画艺术家李嘉航先生特意为四川雅安地震制作的沙画公益广告作品，现场所有来宾一起为雅安祈福，为雅安加油，为中国加油。

“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，本项工作依托中国网络电视台设立了“讲文明树新风”全国网络公益广告制作中心，牵头制作并传播网络公益广告，集纳其他媒体的优秀作品，形成网络公益广告作品库，供各媒体无偿使用。中心将发动社会力量，共同策划和制作网络公益广告精品，还将长期广泛征集网络公益广告作品，推出丰富多彩的公益广告主题活动。据了解，本次大赛为期三个月，以“情怀、守护、仁心、珍爱”为四大主题，征集关于民族精神、生态文明、中国传统美德及生命安全等相关内容的公益广告视频和公益微电影。发布会上，央视主持人刘芳菲作为“讲文明树新风”网络公益广告形象代言人，在现场发出倡议，号召所有网络媒体和社会公众共同创作和传播优秀的公益广告作品，推动中国公益广告事业的蓬勃发展。

nlc202309020204

篇10：主题公益广告设计大赛策划书

表

彰

书

主办：大学生科学技术协会负责：大学生科学技术协会宣传部

一.基本情况介绍：

改革开放三十年来，我国的经济发展迅速腾飞，人们的物质生活丰富了，而精神生活，社会风尚却容易被忽略。在努力创建和谐社会的今天，如何提高公民道德意识已经变得很重要。在发展公益事业的道路上，大学生无疑应该走在最前面。公益广告设计大赛可以让同学们更深刻的理解公益事业，而未参赛者也可以从优秀的作品中得到启迪。公益广告容易引起公众的共鸣，容易深入人心。公益广告的公众利益性决定了公益广告设计的重要性。而放眼全校，却没有此种类似的活动，因此，该活动

不仅具有社会福利性，更是很有特色性。

二.活动简介：

主题公益广告大赛，每年举办一届比赛。每届大赛有三个主题可

供选择，征集规定主题内的公益广告，征稿时间为期一个月，参赛作品包括平面广告设计（漫画、海报等）和视频广告(flash、动画、短剧等)。要求参赛广告寓意深刻、积极，具有一定启迪宣传作用。平面广告设计上报作者须不超过四人，视频广告设计上报作者、须不超过六人。每人上交作品数量不限。首届大赛主题初定为“义务献血”“禁

烟”“社会公德”。

三.面向对象：

河北工程大学全体学生

四.组织部门：

大学生科技协会宣传部

五.活动开展原因：

增强大学生公益道德观念，彰显大学生设计创意，丰富大学生课余

活动。

六.社会影响：

更广泛的宣传良好的社会风尚，为公众切身利益服务。

七.活动目的·意义和目标：

通过公益广告的设计，使大学生对社会公众问题有更深刻的认识，并增强其社会道德意识和自我约束力。另一方面使大学生在动手设计的同时培养和提高其创作水平，为以后工作奠定基础。