科技创新推动文化产业的发展研究

关键词： 朝阳产业 高技术 希望 文化产业

科技创新推动文化产业的发展研究（共6篇）

篇1：科技创新推动文化产业的发展研究

科技信息 0本刊重稿0 SCIENCE&TECHNOLOGYINFORMATION 2010年第25期

科技创新推动文化产业的发展研究

以秦皇岛为例

魏玉亭

(燕山大学艺术与设计学院音乐系 河北秦皇岛066004)

【摘要】科技创新是文化产业发展的重要推动力。重视科技创新，充分运用高新科学技术去改造和提升传统文化产业的魅力，开发新兴文

化领域的各个项目，扩大文化产品的影响范围，提升文化产业的竞争力，是当今世界信息化、数字化时代背景下文化产业发展的必由之路，更是

地方文化产业发展的必由之路。

【关键词】科技创新；文化产业；秦皇岛

当今世界，科学技术的发展是社会发展的主要推动力，科学技术的发展推动着文化的发展，高新技术在文化领域的广泛应用．打造就

了许多新形态的文化，如：网络游戏、网络视听、手机文化、网络出版、数字节目、三维动画等。为文化艺术提供了新的表现形式和传播渠道．

使文化的内容更加丰富，并且，其传播速度更加便捷迅速。科学技术使

得传播的载体更加宽泛，数字技术制作的文化节目，可以同时在网络、数字影院、电视台、手机、数字出版物上使用。以互联网为载体，学术文

献数据库、游戏出版、教育出版、音像出版、网络原创文学、电子图书出

版、网络博客出版等都发展迅猛，这都归功于科学技术的创新。以秦皇

岛市为例，文化产业已经成为一个城市经济发展的重要组成部分。

秦皇岛市地理位置优越，人口众多，各种文化需求十分丰富。它位

于河北省东北部，东北接辽宁省绥中县，西北临河北省承德市，西靠唐

山市的滦县、迁安，北依燕山，南临渤海，风景绮丽，气候宜人，是历史

文化名城，也是唯一一个以皇帝的名字命名的旅游城市。西南距石家

庄483公里，西距首都北京280公里，距天津220公里。秦皇岛有天下

第一雄关山海关，有国际知名的夏都北戴河。从地理位置上看，秦皇岛

毗邻京、津、唐，独特的两环区位优势，京津文化圈和环渤海经济文化

圈的强势文化和文化产业为秦皇岛文化产业的发展提供了市场、信

息、经营、管理、产品等方面的机遇和样板。

秦皇岛文化底蕴深厚，文化资源丰富．分布广，底蕴厚，文化遗存

多，艺术种类多。目前秦皇岛市公布的非物质文化遗产有31项．昌黎

地秧歌、抚宁鼓吹乐被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名

录，昌黎地秧歌、抚宁鼓吹乐、抚宁太平鼓、青龙猴打棒、孟姜女传说、伯夷叔齐历史传说、昌黎民歌、昌黎吹歌、抚宁皮影雕、抚宁剪纸、卢龙

县秧歌、青龙满族自治县满族秧歌、卢龙县民间诗词、赵家馆饺子制作

技艺等也是非物质文化遗产的优秀代表，先后被列入河北省非物质文

化遗产保护名录。秦皇岛的文化产业具有一定的人文优势。

近几年，秦皇岛市适应旅游消费新需求，贴近市场，围绕着秦皇岛

旅游业，在科技创新的推动下，不断创新文化产业，把创新文化产品与

活跃旅游市场紧密结合，不断的提高秦皇岛的区域性特色文化产业建

设的水平，旅游和文化产业互相促进，互相支撑，仅北戴河一个区文化

及文化创意产业一年创造的产值占到该区GDP的25％ ．近几年．通过

不断创新文化产品。秦皇岛市文化及相关产业创造的增加值不断增 长，2008年达到11亿元。以市场之手．实现经济效益和市场效益合理 调配。秦皇岛的文化产业呈现出前所未有的发展前景。

秦皇岛的文化产业的各种活动，都和科技创新有着千丝万缕的联 系，把高科技的工业文化产品和旅游文化结合起来，运用高新技术去 改造和开发新兴文化内容；把高科技的文化创意和传统的文化产品结 合起来，把传统的文化产品和旅游市场结合起来，扩大文化产品覆盖 范围，提高其影响力，提升文化产业的竞争力。在南戴河国际娱乐中心 景区剧院里上演的的大型室内乐舞情景剧《海誓·南戴河》中，LED背 景、雨幕、落沙等现代舞台手段的综合运用，当地独有的传统抚宁吹 歌、抚宁秧歌．以及抚宁太平鼓等民间艺术形式巧妙地融入到舞台； 2010年8月14，同一场地上演的“我们的节日·七夕”首届中华爱情节 演出中，五只、十只、千百只喜鹊由远及近，形成鹊桥，银河两侧的牛 郎、织女星渐渐靠拢，在会合的一刹那，观众席里无数个粉红色的“心” 形气球舞动成爱的海洋。在碧螺塔酒吧公园的高科技的灯光音响、北 戴河首届海滩音乐节中多元立体舞台、奥林匹克公园高清水幕投影、秦皇求仙人海处景区的舞台设计和灯光舞美的千变万化，为演出增色 颇多。这些都是大产业、高起点、高科技的产业化运作．这样大大推动 了文化产业和旅游产业的发展

一个文化应当通过高科技手段用现代人喜欢接受的方式展现出

来，而不仅仅是通过文字去阅读。过去只有印刷复制，而现在录音录 像、电子出版、网络直播、数字化等技术在文化领域的广泛应用．使文 化艺术产品可以批量生产，文化艺术品的附加值增长。在过去，一场演 出，只有现场的观众能欣赏到，现在电视、电脑可以转播、直播，网络技 术可以录音录像、直播，用现代化的方式．使得文化艺术能成为产业。网络技术、通讯技术和数字技术不仅带来了新兴文化产业的兴起．也 被广泛应用于广播电视、舞台表演、新闻出版等传统文化产业．成为促 进传统文化产业升级的重要动力。秦皇岛南戴河国际娱乐中心的大型

情景剧《海誓·南戴河》，运用数字技术，极大丰富了舞台艺术的表现手 段和艺术魅力，歌舞为主的舞台表演中，民歌、渔歌号子、拉网小调、抚 宁吹歌、抚宁秧歌、抚宁太平鼓等民间艺术形式的巧妙地融人，武术、柔术、杂技绸吊等手段的穿插运用，剧目形式变幻多样和现代声光科 技与LED相结合的方式，将海洋元素引入剧场，其间万帆齐放、海市 蜃楼、海底世界、海潮汹涌等场面。展现给观众的是优美的视觉享受． 使观众仿佛置身于海洋之中，在室内体验碧海金沙南戴河的动人传说 和善良的秦皇岛人民的勤劳勇敢，实现了艺术与技术的完美结合。科技是第一生产力，人才是推动科技创新的核心要素，近年来，秦 皇岛政府大力引进高层次创新创业人才，不断加强科技创新人才队伍 建设，吸引高科技企业及文化产业公司．加大文化产业人才的培养力 度，以人才优势推动河北文化产业科技升级。2010年5月17日，第七 届秦皇望海祈福文化旅游节新闻发布会设在北京梅地亚中心，邀请新

华社、中央电视台、中国青年报、北京晚报、百度网、新浪网、中新社等 5O多家新闻媒体出席，请中央电视台的主持人毕福剑主持，借助广

播、电视、互联网、等媒体，借助文艺创作与表演，开始开展地方性文化

资源与旅游资源的整合运营。很多实际例子表明，发达国家文化产业 快速发展的根本原因就在于拥有先进的科学技术手段，而在我国的文 化产业领域，重视科技创新并取得巨大成功的例子也并不少见。秦皇岛借助高新技术的应用推广，在科技创新层面、文化创新层

面，进行了初步探索，并且卓有成效．对于在其他城市的推广也是有借 鉴意义。

．

作者简介：魏玉．~(1982 lO一)，女，硕士，河北秦皇岛人，燕山大学艺术学院 音乐系助教。

※基金：2010年秦皇岛市科学技术研究与发展指导计划项目《科

技创新推动文化产业的发展研究— — 以秦皇岛为例》阶段成果，项目 编号201001A439，课题主持人为魏玉亭。课题组成员有王文龙、张竹 岩、焉树芬、贺敏。

[责任编辑：汤静]

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篇2：科技创新推动文化产业的发展研究

加大财政支持力度，发挥政策引导作用

文化产业相比于文化事业，具有商业性、营利性的特点，所以文化产业发展总体上要以市场为导向。但由于目前文化产业还是一个相对弱小的、成长中的产业，而且文化市场体系发育尚不健全，所以仍需要发挥政府财政的支持和引导作用。一方面，要加大财政对文化产业发展的支持力度。在投资结构上，财政资金主要是支持文化产业的一些重点领域和重点环节，充分发挥其示范性和导向性作用，支持培育核心竞争力强的国有或国有控股大型文化企业或企业集团，在发展产业和繁荣市场中发挥主导作用。在投资方式上，引入市场机制，改善政府投资方式。对于政府不宜直接投资经营的项目，可采取政府采购等方式，鼓励民营资本以及其他社会力量进行投资建设。另一方面，要发挥政策引导作用。政府通过制定相关税收政策，鼓励企业、社会团体、个人对文化产业投资、捐赠与赞助。对符合一定条件的企业，可通过贴息、补助、配套性资金等方式进行扶助。对于符合国家认定的高科技文化企业给予重点扶持，并优先安排政府性贷款以及企业用地指标。

健全信贷担保机制，加大金融资本支持力度

文化产业快速发展迫切需要金融业的大力支持，应积极创新信贷产品，完善担保机制。一方面，建立文化企业无形资产评估体系，为金融机构处置文化类无形资产提供保障。对于具有优质商标权、专利权、著作权的企业，可通过权利质押贷款等方式，逐步扩大收益权质押贷款的适用范围。另一方面，加快信贷产品的创新和开发。根据文化产业的性质和特点，开发更加灵活多样的信贷产品。对于经营模式稳定、经济效益较好的文化企业，要优先给予信贷支持。对于具有稳定物流和现金流的企业，可发放应收账款质押、仓单质押贷款。此外，积极探索适合文化产业项目的多种贷款模式。对于融资规模较大、项目较多的文化企业，鼓励商业银行以银团贷款等方式提供金融支持。对处于产业集群或产业链中的中小文化企业，鼓励商业银行以联保联贷等方式提供金融支持。

降低准入门槛，鼓励民营资本进入

一方面，要打破行业垄断，放宽市场准入，坚持“谁投资、谁所有、谁受益、谁负责”的原则，积极引导民营资本进入，并对投资者提供土地、税收、财政、信贷、投资准入等各方面的优惠政策，鼓励民营资本投资竞争性文化产业项目。另一方面，发挥民营资本投资带动效应，拓宽社会融资渠道。民营资本投资文化产业能够带动相关产业的社会投资，产生投资的“蝴蝶效应”。例如，承德市依托文化、旅游资源优势，政府出台优惠政策吸引大量民营资本介入文化产业，由民营资本打造的将军国际健康城、《鼎盛王朝》文化产业园、热河展演中心等一批文化产业项目，将文化资源优势转变为文化产业优势，既推动文化产业提档升级，又带动了旅游业的快速发展。

建立产业基金，增强文化产业资金聚合力。基金投资已成为目前世界发达国家文化产业融资的一个重要渠道。政府应建立文化产业发展专项基金，鼓励社会资本投资开发的同时，对文化产业发展与运营给予资金支持，并对基金投入主体、投资规模和运作方式进行规范和引导。首先，发挥政府产业投资引导基金的龙头作用。基金投资主体可由政府财政、金融企业和产业公司发起。现阶段，应坚持“政府注资引导，鼓励多方参与”的原则，积极发挥政府产业投资扩大效应，合理配置文化资产和优化文化产业结构，克服地区利益和部门利益的局限，避免“大而全”、“小而全”的盲目投资与重复建设。其次，优化基金投资取向。在基金投入上，要充分发挥基金的专业优势，将基金投入到最有发展前景的行业中，降低交易成本，做到投资“专而精”。再次，完善基金运行机制。建立科学的投资体制以及投资项目法规制度，强化预算约束和风险管理，保障基金安全运行。

创新投融资方式，拓宽投融资渠道

篇3：科技创新推动文化产业的发展研究

河南地处我国中部,是中国传统文化重要发源地,在漫长的历史发展中积累了丰厚的音乐文化财富,包含民歌、器乐、戏曲等多种门类,是当代音乐文化产业发展的基础所在。近年来,在大力推动文化河南的建设过程中,河南省政府先后出台了一系列规划、纲要和政策,使音乐文化产业发展初具规模。表现为众多音乐场馆的建设、音乐品牌的创建、音乐产业法规的制定以及传媒渠道的丰富和完善等[1],获得了丰厚的经济收益,有力提升了精神文明建设。从《河南省文化发展报告》中可以看出[2],河南省音乐文化产业各项发展成绩都是稳中有升,表现出极为广阔的发展前景。可以预见,未来河南音乐文化产业,将会是河南省经济和文化发展的支柱性产业。

然而,在河南省音乐文化产业发展过程中,科技创新的作用尚没有得到充分的重视和激发,相关部门和从业者还是受到了传统观念的制约,认为科技和音乐是两门相距甚远的学科和文化。具体表现为没有构建起技术平台和服务体系,先进科学技术成果应用不及时,未能与其他产业积极融合,人才培养不足等。这是在下一步发展中急需得到纠正和完善的问题,更是一个亟待突破的瓶颈。

2 科技创新对音乐文化产业发展的积极作用

2.1 科技创新为音乐文化产业发展提供技术支持

纵观文化发展史可以发现,文化观念的每一次创新,其实都源自于科学技术的创新。换言之,就是科学技术的发展引发和带动了文化的创新,为文化发展提供了最有力的技术支持[3]。特别是在当今这个信息时代,这一点更是得到了凸显。以音乐作品的传播为例,之前的音乐作品主要是依靠录音技术,通过磁带、唱片的制作进行传播,不但成本较高,且传播效果不佳,收益也自然有限。而在当下,互联网的飞速发展,让全世界包含音乐作品在内的电子资料都能在瞬间传输完毕,然后借助于电脑、播放器、手机等进行播放,其传播效果和效能是传统方式所不能及的。

2.2 科技创新扩宽了音乐文化产业结构和领域

传统音乐文化产业包含两个方面,一个是音乐音像制品的制作和发行;一个是以劳务形式出现的音乐文化服务行业。如音乐演出、音乐培训、音乐经纪人等。而在当代,在科学技术的推动下,传统音乐文化产业和其他产业之间的界限越来越模糊,逐渐开始了相互渗透和融合,使其范围已经得到了扩展,获得了丰厚的附加值效益。比如音乐和旅游的融合、音乐播放设备的研制等,这些新形式、新产品的出现,带动了不同产业的汇流,从而构建起了一个新的文化产业发展集群[4]。

2.3 科技创新提升了音乐文化产业的核心竞争力

既然是一门产业,就必然会面临着竞争,也只有通过竞争,才能够实现优胜劣汰,走上良性发展的道路。具体来说,一门产业的核心竞争力主要表现为四个方面。第一是创新能力,即与同类产品相比,其在内容、形式、结构等方面有何创新之处;第二是市场扩展能力,是指该产业不断扩展市场空间的能力,能否有效的开阔新的市场,打开新的消费空间;第三是成本控制能力,成本越低,收益就越丰厚,需要通过内部有效的竞争和优化资源配置来实现;第四是可持续发展能力,是指该产业与社会、人文、生态环境相协调,继而获得持续发展的能力。纵观这四个因素,都与科技创新有着密切的关系,在先进科学技术的带动下,自身的核心竞争力也自然会得到相应的提升。

3 以科技创新推动河南音乐文化产业发展路径

3.1 建立科技创新平台

音乐文化产业涉及广泛,因此对各类新技术有着较高的要求。从长远发展角度来看,构建科技创新平台势在必行。具体来说,首先是开展数字、网络、软件等关键技术的研发。应该由政府牵头,联合文化产业园区、科技园、高校等多家部门,针对当下音乐文化产业的关键性技术问题进行研发,如音乐传播技术、音乐演出技术、音乐储存技术等,形成省内区域技术优势,为音乐文化产业的发展和创新提供科技支撑。其次是建立资源共享服务体系。因为音乐文化产业和其他产业融合发展的程度有限,一个重要原因就在于行业壁垒没有被打破,所以遇到了多重阻碍。鉴于此,在下一步的发展中,要破除部门界限和行业壁垒,打造各类技术平台,形成资源共享服务体系,力求让每一种产业发展都能够得到有针对性的技术支持。再次是扶持创意孵化器建设。作为政府和市场的中介机构,音乐文化产业孵化器能够为入孵企业提供各种硬件和软件服务,有效促成创新和新技术在实际中的运用。最后是加强知识产权保护力度。音乐文化产业发展过程中,最为宝贵的就是创意,《中国好声音》的巨大成功,就在于其与众不同的创意,因此这种音乐文化产业工作者智慧和辛苦的结晶,理应得到强有力的保护,要通过法律、法规建设和执法监管力度的增强,使知识产权得到最大化保护,营造出一个健康、有序的音乐文化产业发展环境。

3.2 及时应用先进成果

清华大学教授罗永章曾举过一个例子,20世纪60年代,我国的胰岛素研究就在世界上居于领先地位,然而50年后的今天,胰岛素市场却被外国企业所垄断。该例子深刻指出了我国在科技成果转化方面的不足。具体到音乐文化产业来说,伴随着其外延的不断扩展,与科技的结合点越来越多,亟需更多优秀的科技成果得到及时有效的应用,其速度越快,实现价值就越高。如湖北省一家工程技术公司研发的智能背景音乐技术,统采用IPAudio技术,将音频信号以标准IP包形式在局域网和广域网上进行传送,彻底解决了传统广播系统存在的音质不佳,维护管理复杂,缺乏互动性等问题。经过实验并推向市场之后,很多景区、社区等纷纷订购。研发速度快,应用及时,技术过硬,自然能够受到认可。当下,河南省音乐文化产业领域联合高校,提出了产、学、研相结合的发展模式,思路本身是正确的,但是三者之间的互动很少,在成果运用方面总是慢半拍,所以要想更好发挥科技创新的价值和作用,就必须要加快成果转化的速度,一方面,相关研究成果只有在实践中得到检验,才能不断地完善和发展;另一方面,成果的及时运用,能够有效提升研究者自信心和活力,继而获得更丰硕的研究成果,使两者始终走在一条良性发展的道路上。

3.3 推动与其他产业的融合

2015年,河南省科技贡献率已经达到了60%,这无疑是一个令人欣喜的数据。从音乐文化产业发展来说,只有通过自身范围的不断扩展,积极与其他产业相融合,才能最大化的发挥科技创新的作用和价值。事实也充分证明,这是一条可行的发展路线。如手机和报纸的融合,产生了手机报;电视和网络的融合,产生了IPTV等,这些新兴产业都是通过文化创意和科技创新的融合实现的,其中科技创新既是一个先决条件,也是发展基础。所以在下一步的河南音乐文化产业发展过程中,应努力在与其他产业的结合上做文章,使科学技术的优势和效应得到最大化的发挥。这一点业也已经取得了初步的成功。如著名的山水实景演出《禅宗少林音乐大典》,就是音乐文化和旅游文化结合的典范作品,科学技术更是在其中发挥出了重要作用。该演出在舞台表现方面有个三个亮点。一是采用高科技的舞台灯光系统。2 800多盏由电脑控制的新型灯具从山下连绵,直到1 400米高的山顶;二是宏大的舞台工程。舞台面积方圆5公里,如此大的舞台工程在文艺演出史上比较罕见。三是美丽的人造月亮,月亮由电脑控制圆缺变化,直径达20米,是目前世界上最大的人造月亮。可以看出,如果没有科学技术的支撑,是难以获得如此震撼的视觉效果的。在这个融合过程中,科学技术起到了重要的推动作用,而两种产业也因此获得了前所未有的新发展。

3.4 加快人才培养力度

人才是产业兴旺发达的基础。从当下河南省音乐文化产业发展状况来看,急需一大批优秀的复合型人才。要求他们既懂得音乐本体知识,又具有文化产业、市场营销、经营管理等方面的经验,而且还要有前瞻性和科技头脑,唯有此才能将河南音乐文化产业发展提升到一个新的水平。而要想实现这一目标,则需要在以下几个方面着力。首先是创新人才培养模式。要改变传统人才培养过程中单独依靠高校和科研单位的旧模式,积极推动高校、企业、研究机构等多方面的合作,逐渐建立起立体化、多层次的人才培养体系。同时,针对现有从业人员的实际状况,要有针对性的选派一批人,到一些成功的演艺团体机构或高校进行学习和进修,同时鼓励跨省、跨学科交流。其次是创新人才机制。对于那些有着丰富的从业经验,善于运用科技推动音乐文化产业发展的人才,要采用高薪、兼职等多数方式,吸引、留住和用好。而且需要深刻认识到的是,人才建设不是某几个优秀人才的加盟这般简单,而是一个长期的过程,需要结合实际情况,打造出切合实际且满足长远发展的人才培养体系,使人才成为音乐文化产业发展的原动力。

近年来,作为一项朝阳产业,音乐文化产业的价值和意义已经得到了普遍的认可,并表现出了广阔的发展前景。然而受到传统观念的影响,很多业内外人士都对科技创新在音乐文化产业发展中的作用没有正确的认识,似乎音乐创作、表演和欣赏与科学技术之间距离很远,这无疑是一种落后和片面的看法。科技创新是音乐文化产业发展中的重要助推器,其作用和价值也将会越来越重要。所以在下一步的工作中,应结合实际发展情况,努力促进科技创新和音乐文化产业的融合,使其成为音乐文化产业发展过程中的核心力量,这将是我们所乐于看到的,也是努力的方向所在。

参考文献

[1]王志刚.推进文化科技创新加强文化与科技融合[J].求是,2012(2).

[2]牛维麟.文化与科技融合促新兴文化创意产业发展[J].北京观察,2012(1).

[3]刘琦岩.推进科技与文化深度融合支撑引领文化产业发展[J].甘肃科技,2012(1).

篇4：科技创新推动文化产业的发展研究

[关键词]文化产业文化科技科技创新

[中图分类号]G230[文献标识码]A[文章编号]1009-5853(2012) 04-0009-04

意大利文艺复兴三杰之一的列奥纳多·达·芬奇曾经说过：“艺术借助科技的翅膀才能高飞。”应该说，不仅艺术如此，整个文化产业均需借助科技的翅膀才能翱翔。因此，有人称科技与文化是一对如影随形的孪生兄弟，科学技术的每一次重大进步，都会给文化的表现形式、传播方式和发展模式带来革命性的变化。在科学技术日新月异的今天，如何认识科技的潜力和边界，如何主动利用科技创新来推动文化产品、服务和业态的创新以及产业的升级，是文化产业面临的新一轮挑战和机遇。

1科技创新推动文化产业发展的意义

从时序视角看，一部人类文化发展史在某种意义上说就是一部科技进步史[1]。出版业的初步形成无疑是造纸术和印刷术发明与应用的直接结果，而这两种技术的机械化发展则促成涵盖书报刊大工业化生产的现代意义上的新闻出版业的形成；20多年前，激光照排技术横空出世让印刷业告别“铅与火”，迎来“光与电”，从而极大地提升了新闻出版业的生产力和生产效率。20世纪上半叶，广播电视业的诞生源于无线电和电子技术的进步。1990年代中期以来，互联网这个“第四媒体”及其相关产业的勃兴则是计算机及网络技术发展和普及的产物。

从区域视角看，科技发达国家或地区往往也是文化生产或文化市场兴盛之地。中国作为造纸术和印刷术的发源地，在近世以前，用中文记载的文献数量比任何别的文字的文献要多得多。1948年2月，最早担任牛津大学汉学教授的英国汉学家德和美的研究表明：“至少到1750年为止，中国书籍的数量超过世界其他所有国家的总和。”[2]近代以后，由于科技发展滞后，我国文化行业也渐渐陷入落后的境地。当前，我国文化产业产值占GDP的比例仅为美国的十分之一。后者作为当今世界上掌握最先进文化科技的国家，文化产业产值约占国家GDP的五分之一，其中音像制品出口就超过航空航天业，成为第一大出口贸易产品，占据40％以上国际音像市场份额。因此，像加拿大这样的国家，其文化不得不适应美国的标准，并“沦落到要和美国竞争又要仿效美国的两难境地”[3]。

党和国家历来重视科技进步对文化建设的重要作用。通过科技创新推动文化产业发展是党和国家文化产业发展战略的重要内涵。胡锦涛同志在党的第十七次全国代表大会上明确指出，要“运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。”十七届六中全会通过的《决定》将科技创新定义为“文化发展的重要引擎”，强调要发挥文化和科技相互促进的作用，深入实施科技带动战略。近年来，国家先后出台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》《文化产业振兴规划》等，对利用科技进步推动文化产业发展作出了具体部署。相关政府部门则陆续启动一系列推动文化产业发展的科技工程。如文化部的“国家文化创新工程”，新闻出版总署牵头的国家“数字复合出版系统工程”“数字版权保护技术研发工程”“中华字库工程”“国家知识资源数据库工程”等。我们完全有理由相信，科技进步必将对我国文化产业的大发展大繁荣、对中华文化的伟大复兴起到积极的推动作用。

2科技创新推动文化产业发展的方式

科技与文化之间虽然是一种双向互动关系，但本文主要关注科技对文化的作用，要着重探讨被誉为文化发展重要引擎的科技进步如何推动文化产业发展。从当前文化产业发展的实践看，科技推动文化产业发展的方式大致包括以下三种。

2.1催生文化新业态，拓展文化产业边界

科技是界定产业边界的关键要素之一。中外文化产业发展的历史表明，文化科技的每一次重大突破都将直接导致新型文化业态的产生以及文化产业边界的向外拓展。文化科技的进步，是通过改变传统文化生产、传播与消费方式，创造新的文化需求，培育新的文化消费群体，进而催生新的文化业态，拓展文化产业边界的。如果说以模拟技术为核心的文化科技业已造就了规模宏大的传统文化产业，那么，以数字技术为核心的现代文化科技的迅猛发展与广泛应用,必将为文化产业的大发展大繁荣带来更大的市场空间和产业发展契机。

1980年代以来，数字技术与文化的融合迅速改变传统的文化产业格局，催生出诸如动漫、网络游戏、数字娱乐业等新兴文化业态。这些不同于传统产业的文化新业态，正在逐步成为文化产业体系中最具活力的产业领域。正如中国人民大学金元浦教授所指出的：“以数字技术为载体的内容文化产业迅速崛起，在世界产业中的比重逐年增加，成为一个迅速增长的产业，并引领当代文化产业发展的新趋势。这种内容产业以创意为动力，将各种文化资源与最新数字技术相结合，融合重铸，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，培育出新的消费人群，创造出惊人的经济社会价值。”[4] 显然，胡锦涛同志所提出的“运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态”的要求正是科技作用于文化产业发展这一重要规律的基本反映。

2.2促进文化产品或服务创新，提升文化吸引力

与一般的物质需求不同，文化需求具有更大的张力或弹性，而这种张力或弹性的释放程度又是与产品或服务的科技含量直接相关的。亦即是说，文化产品或服务中科技含量的高低直接影响着文化需求，决定着文化的吸引力。因此，加强科技研发，提升文化产品或服务的科技含量正在成为世界各国文化产业发展的共同追求。近年来，迅速发展的3D技术、MPR技术正在通过提升影视产品和出版产品的科技含量，促进文化产品或服务创新，增强文化产品的艺术感染力，提升文化的吸引力。

好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆的科幻大片《阿凡达》正是凭借超高的科技含量吸引观众、赢得市场，成为全球第一部票房突破20亿美元的电影，并同时获得第82届奥斯卡金像奖9项提名，摘取最佳艺术指导、最佳摄影、最佳视觉效果等多项大奖。正如一些媒体分析指出的，《阿凡达》吸引影迷的不仅仅是影片讲述的故事，更重要的是电影前所未有的3D视觉盛宴。可以说，这部真人演绎与特效制作完美结合的3D电影掀起了一场电影业的革命[5]。

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如果说3D技术提升的是影视产品的科技含量，那么，MPR技术则给书报刊等传统纸质出版物带来了新的生机。基于MPR技术生产的出版物虽然具有与传统纸质出版物完全相同的外在形态及全部功能，但是，它植入了文字、声音、视频等多媒体信息，借助点读器，读者可以读取这些多媒体信息，实现无障碍的全媒体阅读。

电影、图书等传统文化产品借助高新科技，通过提升技术含量获得新生的上述事实表明，即使面临新技术的挑战，具有一定先发优势和市场基础的传统文化产品或服务只要能够积极拥抱新技术，通过提升技术含量以优化性能、改善功能、提升感染力，不仅可以重新赢得消费者青睐，而且可以创造更大的市场空间。

2.3拓展传播路径，增强文化辐射力

以互联网为代表的信息传播技术的发展，使“地球村”成为现实。文化产品的传播速度提高、传播路径更加多样、传播范围大为拓展，从而使得发达国家的强势文化及其产业的辐射力进一步增强。18世纪，一本杂志从美国纽约寄到波士顿（约208英里）需要一辆驿站马车走8—10天[6]。如今，美国亚马逊、谷歌和苹果应用商店的一本书、一首歌曲、一部电影，如果不考虑政治、法律和商业的限制，几乎可以在瞬间传给全世界每一个可以连入互联网的受众。人们也不必一定要通过书报刊、收音机、电视机，或者亲自到剧场、电影院、博物馆才能消费和享用文化产品与服务。手机等通讯设备，iPad等平板电脑，Kindle、汉王等专门的阅读器，这些终端设备连同影音流媒体、虚拟博物馆等先进的内容传播技术和系统使得人们随时随地可以欣赏自己喜爱的文化产品，享受便利的文化服务。

1990年代，克林顿任内的美国政府围绕国家信息基础设施采取的“网络新政”，目的之一就是“让美国文化弥漫整个网络”。为此，欧洲人曾经指出：“我们在世界上的竞争者已经充分地意识到内容产业的潜力以及时不我待的发展机会”，“欧洲拥有宝贵的文化、商业、学术、产业信息资源和悠久的出版传统”，“必须抓住转瞬即逝的机会立即行动，为全球市场提供新颖的多媒体产品和服务”[7]。但近20年过去了，欧洲国家的官员在不同的场合承认，欧洲包括网络娱乐业在内的数字内容产业仍然落后于美国[8]。显然，美国在信息技术领域的高度领先地位所带来的控制传播渠道的核心能力正是导致这一结果的根本原因。

在全球许多国家，现有传播技术所提供的文化传播能力尚未被有效地开发利用，但是以IPv6为核心的下一代互联网已经呼之欲出。新一代互联网究竟将给文化产业带来哪些影响虽然仍在争论之中，但对其更为强大的文化传播能力以及即将围绕它产生的国际范围的激烈竞争却已有共识。我国文化企业只有未雨绸缪才能迎头赶上，甚至抓住超越国外同行的新机会。

3实现科技创新推动文化产业发展的保障

科技进步虽然可以通过催生文化新业态，拓展文化产业边界，经由促进文化产品或服务创新提升文化吸引力，凭借拓展传播路径增强文化辐射力，但是，科技进步推动文化发展的这些功能并不能自动发挥效用。没有政府和企业的共同努力，没有有效的人才保障，科技进步将难以转化为现实的文化生产力。

政府是国家文化产业战略的顶层设计者，在促进文化产业发展中扮演着文化产业政策制定者和政策执行监管者的角色。在加快文化科技创新推动文化产业发展的过程中，政府能够而且应该发挥重要作用。政府的首要任务是为文化科技发展创造良好的制度与政策环境，为文化创新主体提供有利的财政、税收与融资支持。其次，政府应积极采取措施，鼓励建立开放、竞争、有序的文化市场。尤其要充分意识到知识产权在发展文化产业中的核心地位，建立严格的知识产权保护制度。再次，政府应该根据文化产业集群的特点，科学规划和组织文化产业园区建设，积极落实十七届六中全会《决定》的相关精神，依托国家高新技术园区、国家可持续发展实验区等建立国家级文化和科技融合示范基地。

企业是文化科技落地，并真正将之转化为文化产业能力、提升文化产业能级的主体。纵观世界范围内的文化产业利益归属可以发现：在音乐产业，它们转移至像苹果那样的公司；在图书业，它们转移至拥有电子阅读器Kindle的亚马逊之类的机构；在很多其他媒介领域，它们转移至谷歌——谷歌正成为世界上最大的媒体公司[9]。这些世界级企业有一个共同特点，就是拥有深厚的科技专业知识背景并成为文化产业的佼佼者。正如深圳华强文化科技集团副总裁李明描述的：“看起来全是文化产业，走到背后看全是科技。”因此，从市场主体建设的视角看，为了加快文化科技创新推动文化产业发展，文化企业一方面要真正成为研发投入的主体，进行新知识、新技术和新工艺的开发；另一方面，还要根据市场需求，研发为用户带来价值的创新应用设计、人性化设计和安全可靠的设计，实现科技的应用创新。惟其如此，文化企业才能最终实现科技进步与应用创新的创新双螺旋互动，提高科技创新力，或者在文化新业态培育上，或者在文化产品或服务创新上，或者在提升传播渠道控制力上获得独特的竞争优势。

事业发展人才优先。人才是文化科技创新的关键，文化产业的科技创新需要一支兼具创意、技术与经营能力的复合型人才队伍。多学科背景是文化科技人才的重要优势。在文化产业发达国家及我国的香港、台湾地区，不少搞文学艺术的人都在学习生物学[10]。因为在以数字信息技术和生命科学为标志的现代社会，科技与人已经形成难解难分的关系，不懂科学，就不能深入理解人性和人的行为。但在我国大陆地区，我们很难看到这种氛围。欧美等发达国家或地区文化产业发展获得成功的首要因素是其人才优势。然而，当前我国文化产业从业人员的科技素养还远远达不到要求。中国科学技术协会2010年发布的第8次中国公民科学素养调查显示，“十一五”期间中国公民的科学素养水平虽有明显提升，但2010年中国大陆（不含台港澳地区）具备基本科学素养公民的比例仅达3.27%，只相当于日本、加拿大、欧盟等主要发达国家或地区1980年代末、1990年代初的水平。这正是困扰我国文化产业健康发展的重要因素。因此，从人才视角看，有针对性地加强文化科技人才培养，提倡和鼓励终身学习，建立与现代企业制度相适应的人事管理制度、与文化领域创造性劳动相适应的人才使用制度以及与文化生产规律相适应的分配制度，应该成为当前或今后一段时期我国文化产业发展中的一项优先工作。

注释

[1]汪波.发挥高科技对文化产业的引擎作用[N]. 光明日报，2011-07-03

[2]转引自：刘海峰. 简评《明代科举文献研究》[N]. 光明日报，2009-12-15

[3][美]丹尼尔·杰·切特罗姆著；黄静生等译. 传播媒介与美国人的思想[M]. 北京：中国广播电视出版社，1991：171

[4]金元浦. 从文化产业到数字内容产业[J].今日中国论坛，2005（12）：32-35

[5]http://www.chinanews.com/cul/2011/10-27/3417127.shtml

[6]Sammeye Johnson, Patricia Prijatel. The Magazine from Cover to Cover: inside a Dynamic Industry[M]. New York: NTC Publishing Group,1999: 68

[7]Frans De Bruine. Pan-European Facilitation: the Role of the European Commission[M]. In: Brian, Margot Blunden. Electronic Publishing Strategies. Leatherhead, Surrey: Pira International, 1996: 337-354

[8]http://info.tele.hc360.com/2011/06/080919294835.shtml

[9]http://blog.sciencenet.cn/home.php?mod=space&uid=521339

[10]阎平. 以科技进步促进文化创新[N]. 中国文化报，2004-12-06

篇5：推动文化产业发展

刚闭幕的党的十七届五中全会是在全面建设小康社会的关键时期，在深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期召开的十分重要的会议，全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》是未来五年经济社会发展的基本遵循和行动纲领，宣传思想文化战线要把学习宣传贯彻党的十七届五中全会精神作为当前和今后一个时期围绕中心、服务大局的重要任务，高度重视、迅速行动，把握正确导向、增强宣传效果，推动兴起学习贯彻全会精神的热潮，激励和动员干部群众为实现经济社会又好又快发展、夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗。

十七届五中全会是在全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，召开的一次十分重要的会议。全会深入分析了今后一个时期我国经济社会发展的国内外环境，审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，科学谋划了今后五年我国经济社会发展的宏伟蓝图。全会的胜利召开，对于继续抓住和用好重要战略机遇期，促进经济长期平稳较快发展和社会和谐稳定，夺取全面建设小康社会新胜利，具有十分重要的意义。

党的十七届五中全会提出了“十二五”时期经济社会发展的指导思想、战略目标、主要任务和重大举措，为推进科学发展提供了有力指导。各级要深刻领会全会精神实质，进一步统一广大党员干部的思想，形成科学发展的强大合力。要以学习贯彻全会精神为动力，扎实做好经济结构调整、统筹城乡发展、改善民生维护稳定等各项工作，确保完成全年和“十一五”目标任务。要按照全会要求，把握重点，加强研究，进一步修改完善好的“十二五”规划，科学谋划好城市的长远发展。

党的十七届五中全会是在当前全面建设小康社会时期召开的一次重要会议，全会审议通过制定十二五规划的建议，对今后五年我国经济社会发展具有指导性作用。全会关于文化产业的提法尤其引人注目。文化产业的理念在“十一五”规划中已经被提及，但在五中全会公报中，文化产业用了219个字加以阐述，要求繁荣发展文化事业和文化产业，基本建成公共文化服务体系，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

随着经济体制改革的深入和经济的发展，转变经济发展方式、实现产业转型升级是国民经济发展的必然选择。第一产业是农业，第二产业是制造业，第三产业是服务业，目前也提第四产业是高科技产业。我国在农业大国的基础上建立工业化国家，需要减少第一产业人口的比重，大力发展服务业。而在第三产业的发展中，文化产业作为一个国家软实力的重要载体，具有非常重要的地位。中国的经济能不能持续快速发展，需要国家的文化软实力作支撑。

篇6：推动文化产业可持续发展的思考

提升文化产业的整体实力和竞争力，必须以科学发展观为指导，推动和促进文化产业的可持续发展。这就要树立核心理念，把以人为本落实和贯彻到文化产业发展的各个方面和环节中去；把握市场取向、突出特色、资源保护优先和效益最大化的基本原则；辩证处理和统筹经济发展与文化发展、文化事业与文化产业、均衡发展和非均衡发展、加快发展和持续发展等关系。

关键词：文化产业；可持续发展；以人为本；统筹

改革开放以来，我国文化产业方兴未艾，进入新世纪更是驶入了加速发展的快车道，成为经济社会发展重要的动力源和新引擎。在未来激烈的竞争中，要进一步提升文化产业整体实力和竞争力，就必须以科学发展观为指导，找准着力点，推动和促进文化产业的可持续发展。

一、树立核心理念

中国特色社会主义的文化产业注重以人为本的内涵和产业的全面、健康、协调发展。以人为本作为我们党新时期的执政理念，是实现文化产业可持续发展的核心理念，它应当落实和贯彻到文化产业发展的各个方面和环节中去。

首先，坚持以人为本的理念发展文化产业，必须最大限度地满足人民群众日益增长的精神文化生活需要。文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民群众精神生活需求的重要途径，是与文化事业并驾齐驱的另一翼。基本的文化需求和权益主要通过政府主导，由文化事业来满足；更多的个性化的文化需求则主要通过市场，由文化产业来满足。文化发展繁荣就要坚持以满足人民群众精神文化需求为出发点和落脚点，贴近群众、贴近现实、贴近生活，生产更多更好的多层次的文化产品来解决群众的“精神渴求”和“文化贫乏”的问题。要改变和剔除那种“唯我独尊、唯我独高、唯我独艺”的贵族式眼光和作法，加大各种精神文化产品生产的力度。既要有“阳春白雪”，也要有“下里巴人”，真正做到平民化、大众化，做到通俗而不庸俗，雅俗而不低俗，大俗而不恶俗，多方位、多渠道、多层次地满足群众的精神和心理需要。让文化紧贴百姓的生活，乃至原始一点、粗糙一点、质朴一点、稚嫩一点、本色一点，对广大老百姓来说，也许正是其希望和优势所在。一些大制作的“豪华剧”，一些精品式的“评奖戏”，一些人造的“文化工程”，老百姓未必爱看，未必欢迎。相反，贴近他们的大雅大俗、大喜大悲，倒能释放人们当今社会生活快节奏、高风险、强竞争和紧张工作下的巨大压力。无论是经济化了的文化产业，还是福利化了的公益性文化事业，只有满足人们精神生活的真正需要，才会变得有魅力、有受众、有前景。因此，在发展文化产业的过程中，只要是有益于人民群众身心健康的，就要允许存在，允许试验和探索。把群众喜闻乐见的形式搞成教条，把生动活泼的内容变成僵化的说教，把原不相干的东西硬塞进原汁的艺术和文化生活，弄得死气沉沉，这都是违背群众意愿和背离以人为本的，也是违反文化艺术生产和发展规律的。其次，坚持以人为本的理念发展文化产业，就要全力维护和实现人民群众的文化利益。按照体现公益性、基本性、均等性、便利性的要求，在加快构建公共文化服务体系的同时，要高度重视文化产业提供的个性化服务。人们消费什么，不消费什么，可以导向，但不能剥夺人们自由选择的权利。办文化产业必须有市场眼光，人民群众欢迎和喜闻乐见的，必然是有市场和生命力的；反之，以僵化的思想和贵族式的眼光来看待和发展文化产业，必然会弄得毫无生机，失去活力。同时，要注重依法维护人民群众的文化利益和权益。文化市场的假冒伪劣产品，提供劣质的文化消费和文化服务，是对群众文化利益的侵害；文化产品的贵族化实际上是有意把普通群众排斥在文化消费的门外，这也对人民群众文化权益的实现构成了损害。文化产业应该面向大众，服务民生。我国古代的街头卖艺如说唱、相声、评书、杂耍等，既是民众乐于接受的大众文化，也是文化产业的雏形。文化产业的根基扎根于民众之中，其发展在很大程度上取决于消费者。如何通过多方面的引导，刺激人们的精神文化消费意识，提高文化消费水平，不仅关系到文化产业的发展，也关系到全社会文化水平和精神生活质量的提高。要通过举行各种文化活动，提高民众文化品位，形成健康的文化消费氛围。

再次，坚持以人为本的理念发展文化产业，最根本的着眼点就是要努力提高人的素质，促进人的全面发展。无论文化事业与文化产业本质上都是生产精神文化产品，都要满足人们精神文化生活的需要，都必须坚持以社会效益为最高准则。尽管它们各自所具有的特点和发挥作用的方式不同，但它们的终极目的都是对社会与人的发展的促进与提升。对文化产业的评价，在无不良社会影响的前提下，无疑要直接用经济标准来评价，主要看它对国内生产总值、对财政税收和对社会就业的贡献，看它在调整产业结构、转变经济发展方式上的重大作用。但文化产业发展和文化建设的根本是人的建设，关键是全面提高人的素质，丰富人们精神世界，增强人们的精神力量。发展文化产业，必须对人的素质提高有益，而不能有害，这是检验文化产业发展的最根本的试金石。

人的全面而自由的发展包括了人的个性展现、文艺欣赏、娱乐休闲、旅游观光等等。可以说，文化产品和服务的生产、销售、消费的每一个环节都与人的全面发展有着十分密切的联系。与公益性文化事业不同，文化产业更注重文化的娱乐性、消遣性、休闲性和益智性，使人放松自己，回归本真，从而促进人们的身心健康，满足人们自由发展的需要。

可见，以人为本就是要顺应民心，体现人性，表现人文，以这样的理念去经营和发展文化产业，产业必然壮大；反之，违背人心、人性、人文去办文化产业，去追求一些不切实际的“假、大、空”或恶劣的“黄、赌、毒”，就只会使文化产业夭折或步入歧途。文化产业可持续发展必须充分体现“以人为本”的科学内涵，符合科学发展观的要求。

二、把握基本原则

在文化生活中，各种文化产品从生产到消费存在着多种链条和环节，要实现文化产业的可持续发展，必须坚持以下基本原则：第一，市场取向原则。发展文化产业无疑要以市场需求和导向为原则，既要按文化发展规律办事，又必须按市场规律办事。文化既然是种产业，就必须采取市场取向，进入市场，到市场的风浪中去搏击。文化产业不断发展的动力来自于市场。毫无疑问，政府的强力推动对文化产业的启动和发展是必不可少的，宽松的环境和优惠政策的支持也是必须的，但文化产业能否真正发展起来，最终取决于市场，取决于市场的运作力、竞争力和自我发展的能力。市场是产品的归宿和价值实现的场所，没有市场就没有产业。

文化产业就是要创造一种吸引力、一种期待，去满足人们的追求和希冀。人们被文化产品或服务紧紧吸引住了，这就有了市场；有了市场，产业才能支撑起来。所以，文化产品和服务一定是要从市场着眼把握人们的兴奋点、共振点。湖南卫视《超级女声》的成功，最根本的是市场的成功，是这档节目市场导向和商业运作的成功，它对歌坛的影响，主要不在音乐方面，而在于市场操作方面。这昭示我们，与过去发展文化根本不同的是，要发展文化产业，就不能“犹抱琵琶半遮面”，羞羞答答，必须勇敢地、义无反顾地投向市场。研究文化市场需求和人们的文化消费心理，研发和生产为人们喜闻乐见的文化产品，尤其要善于进行市场策划、营销和运作。不能到市场风浪中去“弄潮”，这种产业是长不大的，也是没有生命力和竞争力的。当然，市场取向有它的局限性。社会取向作为一种非市场取向是不可或缺的，它可以提升市场60取向的追求，校正市场运行的轨迹，弥补市场取向的价值缺陷。中国特色社会主义文化产业的发展就是要通过整合，实现社会和市场两种取向的契合。

第二，突出特色原则。文化产业可持续发展和文化企业旺盛的生命力，是核心竞争力的打造；而打造核心竞争力就在于创造个性、突出特色。有了特色、个性就会有品牌，就能形成优势。世界文化产业发展中的“巨头”，无不以或专、或精、或新、或强、或大等特色而称著。面对区域性分工越来越细，文化市场竞争越来越激烈的趋势，我国文化产业要求得到可持续发展，在未来的格局中占有一席之地，就必须充分发挥各地的优势，展示自己的特色。这包括地域文化特色、民俗风情特色、旅游文化特色、历史文化特色、红色文化特色、创新文化特色等。特色就是竞争力、就是生产力、就是比较优势。立足自身的资源、人才和先发优势，有所为，有所不为，以形成自己的优势项目和主导产业，才能在激烈的竞争中立于不败之地。现在有一种很奇怪的现象，就是“去特色化”，把本来很有特色的东西搞得没有特色。比如，有的地方旅游资源原本很有特色、有个性，但偏要模仿他人，造出一些雷同的人为景观，把本来天然、质朴、秀美的景观搞得不伦不类。其实，现代旅游更多的是离开喧闹的城市，减轻快节奏的生活压力，让身心融入自然美景之中得到放松和陶冶。有的红色旅游，本可以让游客接受先进思想的教育和崇高精神的洗礼，却偏要编出一些毫无根据的神秘故事来“神化”，以为这样可以吸引游客，但这恰恰掩去了它的本真和亮色，在导向上也极不负责和严肃。模仿之路，是一条最容易走的路，但也是一条最没有前途的路；特色之路，是追求个性和创新之路，才是科学发展之路。我国文化产业要得到可持续发展，必须坚持走特色之路。“特色”二字不是画蛇添足，而是画龙点睛。

第三，资源保护优先原则。可持续发展，就是要促进人与自然的和谐，实现经济发展和资源、环境相协调，保证一代人接一代人地永续发展。它要求今天的发展与利用，不仅不能耗尽或毁掉资源和环境，而且要为未来发展提供更好的条件。随着文化产业的发展，开发文化资源和保护文化资源的矛盾日益显现。许多文化资源如历史文化资源、民族文化资源、自然风景资源等都具有一定的稀缺性和脆弱性，它们往往是不可再生或很难再生的，并非如人们一般所想的取之不尽、用之不竭。这些文化资源一旦遭到破坏，就会造成难以挽回的损失。这就决定了必须把资源保护放在首位，坚持保护优先、适度开发、永续利用的原则。离开了保护，文化产业的发展就会因资源的过度利用而不可持续。文化资源的保护大体上有三种方式：一是原则性保护，即以一定的根本性法规和措施，保护文化资源的连续性、整体性和协调性，使之不至于被遗忘和湮灭。如“原生态”的民间艺术形式在全球化和社会巨变中不断被边缘化，甚至趋于消失，这就急需保护。如湖南对“江永女书”的保护就属于这种情况。二是开发性保护，即将能产生市场效应，有较大开发价值的文化资源转化为产业，而产业强大了又来反哺文化资源的保护，实现二者的良性循环。如湖南凤凰对古城的保护性开发，就实现了二者的良性互动。三是战略性保护，即将目前尚无力开发但有特点、有前景的文化资源整体保护下来，作为文化产业发展的资源储备，待以后再开发和利用。战略性保护是非常必要的，所有文化资源决不能由一代人开发光，而应留给后代子孙应有的资源。如一些古墓葬、古遗迹、古建筑，能不挖掘最好不挖掘，能整体保存最好整体保存。文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产，它们是不可再生的珍贵文化资源。如果被毁灭、消失或失传，我们将成为文化的“罪人”。随着经济热潮的推进，我国的文化生态正在发生巨大的变化，文化遗产及其生存环境受到严重威胁，我们必须从长计议，坚持资源保护优先的原则。

第四，效益最大化原则。文化作为产业，必须追求效益的最大化，实现经济效益、社会效益和文化生态效益的有机统一。发展文化产业，从经济价值来看，是推动经济可持续发展的重要力量；从社会价值来看，是提高国民素质，建设和谐社会的有效途径；

从文化生态效益来看，是传承和创新文化形式和内容的基本手段。经济效益是增加国民财富的直接效益。但文化产业在关注经济效益的同时，不能不承担它的社会责任。社会效益是我国社会主义文化所追求的核心效益。文化发展不能只讲经济利益，追求利润最大化而放弃社会效益、民族价值和国家利益。发展与壮大文化产业，既要盯着市场做文章，增强文化实体的自我生存能力，最大限度地让文化产品增值，但又不能唯市场是从，一味迎合市场低层次需求，让那些品质低劣、格调不高的文化产品大行其道；既要立足中国社会实际，立足民族文化传统，创作和生产出最具中国特色的文化产品，又不能复古守旧、固步自封，简单、低水平地重复传统；既要扩大文化领域的对外开放，增加对国外文化产品的引进，又不能无

视文化“赤字”的现实，廉价地为别国培育文化受众，损害国家的文化安全。文化生态效益遵循文化生态61主体平等、生态利益公平、生态权利公正、生态秩序安全的原则，保证文化生态协调、平衡和健康的发展，从而产生良好的综合效益。必须在宏观视野、系统整合中研究文化形态、文化样式、文化符号、文化价值、文化精神的关联性、互动性、整体性、系统性及其开发的综合效益，才能形成文化强势，使文化的创造力、知识力、想象力真正转化为现实生产力。要研究制定对文化企业社会效益、经济效益和文化生态效益进行综合评估、监测、考核的办法和指标体系，确保三重效益的实现，并力求效益的最大化。

三、统筹几大关系

科学发展观是马克思主义关于发展的世界观和方法论，它追求的是健康、协调、全面、可持续的辩证发展。在文化产业问题上，要实现科学跨越和可持续发展，必须辩证处理和全面统筹以下几个主要关系：一是统筹经济发展与文化发展的关系。经济是社会发展的基础，以经济建设为中心，集中力量推动经济快速、健康发展是我们任何时候都不能动摇的基本策略。但文化作为社会重要的组成部分，也是任何时候都不能削弱的。文化是国家的“软实力”，没有“软实力”的匹配，硬实力就会缺乏韧性而破碎；没有文化的跟进，经济发展也会缺乏后劲而挫败。没有“软实力”的发展和支撑，任何国家的富强和崛起都是不可能持久的。在社会历史发展过程中，经济与文化从来都是在相互交织和相互作用中实现其发展的，文化是经济的派生物，经济需要文化的支撑。在知识经济时代，经济与文化愈趋融合和一体化，文化的经济性、经济的文化性，经济与文化的整合协调、互渗互动，成为现代化建设的必然趋势。经济发展需要文化力的推动，就经济发展经济，就文化发展文化，难以实现单个方面的真正发展。唯有二者结合起来，协调发展才能相互支撑，相得益彰。

文化产业是推动中国经济发展的助推器。文化产业不仅本身可以作为文化商品和服务获利，而且对于国民经济产生连锁效应，可以带动许多相关产业的发展。不仅能带动上游产业的发展，推动后续产业的增长，还会波及网络、金融、通信、交通、商业、饮食等互补性产业。特别是文化产业与高新技术的发展相辅相成，没有高新技术的支撑，文化产业难以快速崛起。现代高新技术已成为推动文化产业发展、提高文化创新能力和传播能力的新引擎。在加快经济发展方式转变过程中，文化产业具有优结构、扩消费、增就业、促跨越、可持续的独特优势和特点，从而缓解中国经济发展面临的突出问题。文化产业的发展还能够增强一个国家或地区的国际竞争力，扩大其在世界的影响。日本、韩国就因文化产业的发展而名声远播。而且，文化的发展对人的全面发展具有长远的作用和意义。文化的短腿，在当代是谈不上有真正强大的竞争力的。因此，在国民经济产业群中我们应确立优先发展文化产业的战略思想。二是统筹文化事业与文化产业的关系。发展文化产业一个最为关键和普遍的问题是要处理好事业与产业的关系。文化产业与事业首先是相互区别的。

二者要剥离开来，区别对待，不能产业不像产业，事业不像事业。文化产业是从事文化产品的研发、生产、营销及提供文化服务的经营性行业；文化事业是提供公共文化产品和服务的公益性文化部门。二者生产的目的不同，事业提供公共文化产品，产业则生产进入市场以实现其价值的商品；二者主体的性质不同，事业的主体是事业性文化单位，而产业是文化企业法人代表；二者资金来源不同，事业主要由国家投资，产业则由国有、民营、外资等多渠道筹资；二者运营的机制不同，事业主要由政府财政支持确保其运营，而产业则完全推向市场，自负盈亏；二者的调控方式不同，事业由政府行政直接调控，而产业主要依靠政策法规，运用法律、行政、经济等手段实行间接调控。另一方面，文化产业与事业又相互包含、相互渗透和转化。在文化事业中也有部分产业的内容，如高雅艺术、文物博览、文体竞技在某种条件下也是可以办产业的，要克服那种文化事业单位完全不能进行产业运作的观念。文化事业单位对文化的某些内容、形式、载体、项目，完全可以剥离开来，采用市场经营方式进行运作。同样，公益性文化的某些内容的运作完全可以借助产业的载体和形式来达到。公

益性文化事业虽然主要由政府来办，但也要鼓励社会参与、允许社会资本的进入。文化产业与事业二者还相互转化。产业在某种条件下，可以转化为事业，构成事业的一部分。事实上，由于物质文化生活水平的提高和经济实力的强大，产业中一些带有公益性质的内容已经从产业中剥离出来，由政府埋单，变为群众的福利，如露天电影、送戏下乡等。同样，事业经过改制、发展、剥离也可以转化为产业。如有些高雅文化、民间艺术，由于普及和受众的扩大，可以从公益性事业变为经营性的产业，不走需要补贴的道路。

可见，文化事业和文化产业的界线是存在的，但不是截然分开的，而是在动态发展过程中不断变动的。我们既要反对那种将二者混在一起政企不分、管62办不分的保守倾向；也要反对那种将二者截然对立，产业事业“井水不犯河水”，各自孤立发展的二元对立思维。在社会主义市场经济条件下，一方面，发展事业是文化工作者的神圣职责，是工作的中心。市场经济条件下文化宣传的“喉舌”职能并没有改变，也不能改变，文化工作者必须坚持文化为社会主义服务、为人民服务的方向。但另一方面，产业发展是文化发展的物质基础，事业发展要以产业发展作为后盾。文化如果只简单机械地履行“工具”的职能，而不通过市场这只“无形的手”来壮大产业，不仅会失去强有力的物质支持，而且也会失去它在市场竞争中的创造活力，难以达到有效的宣传效果。要坚持两手抓、两加强，以事业带动产业，以产业支撑事业。

三是统筹均衡发展和非均衡发展的关系。任何事业或产业，很少是按照理想模式均衡地发展的，非均衡发展是事物发展的常态和规律。国内外没有任何一个国家和地区在所有文化产业领域都能处于领先地位。因此，发展中既要突出重点，又要善于从全局着眼，通盘考虑、合理制定文化及其产业全面发展的规划和措施，在统筹中实现协调发展。文化产业的优劣势在一定条件和发展过程中可以相互转化，一时的优势可能会变成将来的劣势，暂时的劣势也可能变成明天的优势。如何因势利导，是文化产业发展战略设计中的重要实践课题。

我国经济发展、社会现代化进程呈现一种从东到西、从城市到农村逐步展开的分梯度非均衡发展态势，文化产业发展同样如此。因此，在文化产业发展上，东部、沿海发达地区，应着力发展文化创意产业，与全球化前沿的领域“接轨”；作为中西部地区特别是广大农村，应该在政府主导下加强公共文化服务体系建设和文化市场建设，整理文化资源，开发特色文化产业，尽快使文化形成产业，做成产业。我们应区分比较各地的优势、特色在什么地方，作出理性的判断。只有发现自己的特点、差异、优势所在，才能把功夫和精力集中在主攻方向上。共性的、一般的、平常的文化项目缓行发展，个性的、特殊的、优长的文化项目加快发展。云南文化产业的发展，就是以旅游和文艺演出的结合为特色和重点而产生奇效的。然而，作为可持续发展，要求的是全面协调发展，这是我们应努力追求和实现的目标。这就是说，在重点发展传媒业、出版发行业、演艺娱乐业、动漫游戏业、网络业、影视业等文化产业的同时，要关注和发展下游产业、周边产业、关联产业、衍生产业，推动文化产业链的延伸，加速发展文化新业态，防止“单打一”。

在战略设计上，在政策导向上，一定要考虑平衡发展的问题。当然，我们不要主观地、人为地、一厢情愿地去追求平衡发展。文化产业发展受市场规律的制约，带有一定的自发性和不可预测性，常常会是“有意栽花花不开，无心插柳柳成荫”。突出重点，打造特色，发挥优势，这就必然产生不平衡。在“十二五”期间，各地主要不应过早地追求均衡发展，而应抓住重点领域，“咬定青山不放松”，持之以恒地把有特色的产业做下去。

四是统筹加快发展和持续发展的关系。我们需要加快发展，但发展必须有后劲，有强力，能够保持永续的发展。在文化产业发展的初期，着眼于加快发展是非常重要的，因为发展初期如果没有速度，就不能形成规模，争得主动。而初期的发展难免带有一定的盲目性、粗放性，存在数量较大，质量不高；速度快，效益低；品种多，品牌少；市场兴，较无序的现象。因此，发展中要特别关注发展的质量、效益、后劲的问题，坚持可持续发展。

现代文化产业注重发展文化创意产业，其主要特征是重视产业发展的高端，重视将文化创意与传统产业相结合，以增加传统产业的文化附加值。我们应该在科学发展观指导下，将文化创意产业列为文化产业的升级目标，充实产品的创意内涵，把握新的制高点。要坚持有序有利有节制地开发、发展，不能搞“文化大跃进”。一哄而起，遍地开花，必将最终损害文化及其产业，成为空洞和虚假的伪文化。对我国中西部来说，应该着力于加快发展，发挥文化资源优势，促进文化产业跨越发展；而对东部沿海城市来说，则要更多着眼于建立长效机制，增强发展后劲，实现优质发展。加快发展如果以破坏资源、不顾社会效益、粗制滥造为代价，这种发展就是与可持续发展相对立的；加快发展如果是以资源的有效保护和合理利用为前提，产业产生良好的经济效益和社会效益，则这种发展就是可持续发展的重要组成部分。参考文献：