优秀希望工程广告词（精选19篇）
篇1：优秀希望工程广告词
优秀广告词 -广告语广告词
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
百事可乐：新一代的选择
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
诺基亚：科技以人为本
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
多付几分钱---可是天壤之别啊！——（JB苏格兰威士忌）詹姆士酿酒公司
苹果吃的多，药就吃的少。——弗吉尼亚果品公司
.出租美国。——泰勒房产出租公司
为了每一个吻都更完美。——BYS口香糖
篇2：优秀希望工程广告词
2、“你今天应该小憩一下”——麦当劳公司
3、促进健康为全家 出自： 舒肤佳
4、你和贝蒂?克罗克烤糕点，烤得全家乐融融，优秀广告词。——贝克系列产品广告
5、家园乐园冠生园，温馨舒心暖人心。——上海冠生园食品总公司
6、用我们的调味品将事物惊醒。——某粮油食品公司广告
7、一呼四应! 出自： 音响公司广告
8、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐
9、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。 出自： 燕舞收录机
10、猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告
11、穿着自然 出自： 班尼路
12、李宁：把精彩留给自己 出自： 李宁
13、情系中国结，联通四海心 出自： 联通
14、只要心相通，相隔千里也握手。 出自： 联通
15、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自： 某一法语学习班的招生广告
16、坐红旗车，走中国路。 出自： 红旗轿车
17、佳能，我们看得见你想表达什么。 出自： 佳能公司(照相机)
18、聪明的厨师从不会将它忘记。美国达贝食品公司味精广告
19、妈妈的甜酸苦辣。——台湾长青味全食品公司广告
20、人头马一开，好事自然来。 出自： 香港人头马
21、时间因我存在 出自： 罗西尼表
22、放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜
23、上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——上海喔喔食品有限公司
24、止，而后能观 出自： 中国银行
25、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油
26、繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司
27、世界因为不同 出自： MOTO
28、无所不包! 出自： 饺子铺广告
29、世界上最有人缘的人，广告设计《优秀广告词》。——麦奶油食品公司广告
30、“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告
31、动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
32、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
33、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装
34、如果不小心摔在街上，就会招引来一大群狗。——某狗食公司广告
35、用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告
36、精彩湖南，红网了然! 出自： 红网
37、小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力
38、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪
39、一天营养的开始，就是可果美番茄汁。——台湾可果美番茄汁公司广告
40、有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊
41、这口袋里装的是称心如意。——布尤勒面粉广告
42、上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克
43、别吻我，我怕修。 出自： 润化油
44、臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐
45、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱
46、享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S57
47、重质重量，高高在上。——香港富丽雅酒家蛋白莲蓉月饼广告
48、无线你的无限 出自： 英特尔
49、一嗑就开心。——中国某瓜子公司广告
50、漂亮的孩子由漂亮的食品造就——伦敦内森食品公司广告
51、永远要让驾驶执照比你自己先到期。 出自： 汽车陈列室广告
52、没有什么大不了的` 出自： 丰胸
53、我们没有较好的，只有最好的。——美国贝斯特食品公司广告
54、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?
55、世界因你而广阔 出自： 中国网通
56、人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司
57、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 出自： 北极海狗油
58、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信
59、支起网络世界 出自： 赢海威
60、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫
61、将纯洁轻轻地带给你。——南美油脂工业公司广告
62、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
63、如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典
64、实力创造价值 出自： CCTV
65、家就是最具味道的地方。——台湾长青味全食品公司广告
66、fm365:真情互动! 出自： fm365网
67、爱的就是你! 出自： 娃哈哈
68、当之无愧 出自： 当铺广告
69、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳
70、紧跟在美味后面的是健康。——美国康舍尔肉制品公司广告
71、立邦漆：处处放光彩! 出自： 立邦漆
72、每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告
73、我们国家只有一个皇帝。——皇帝牌麦冰淇淋广告
74、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具
75、喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
76、你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味剂广告
篇3：如何创作优秀的广告文案
广告文案以广告语、标题、正文、随文四个部分, 分别传达不同信息、发挥不同作用。
广告语是品牌标志性符号和销售承诺
广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用, 在长期的发展中形成一定的风格, 在写文案时可以根据企业和品牌的特性以及广告的内容, 选择不同的风格。
一般陈述:使用正式的语言、普通的句式, 陈述性语气。这种广告语不事张扬, 但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。
诗化:传达感性信息时, 使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围。“钻石恒久远, 一颗永流传”。
口语:口语生动活泼, 语气鲜明, 适合生活类产品, 如“牙好, 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香”。
一些企业的广告语使用郑重语气, 做宣传式表达, 这种风格可以突出企业的气魄。如菲利浦的口号“让我们做得更好”。
标题是信息、趣味和创意展现
要吸引诉求对象, 标题必须有足够的吸引力。标题的撰写过程中必须注意几个要点:紧扣创意, 把创意的最巧妙之处融入标题, 准确的直指核心, 并且要集中一点。避免平铺直叙, 平铺直叙最能准确表述, 但无助于吸引读者, 应去寻找出人意料的角度。语言简洁凝练, 注意使用个性化的语言, 能有助于体现产品的特性。
现代广告对标题越来越重视, 广告标题也越来越新颖、醒目。要想在众多的广告中脱颖而出, 更需要一些创造性手法。
类比式标题:寻找诉求对象司空见惯的事物, 与广告诉求重点做贴切、生动的类比。保时捷汽车曾做过一则平面广告, 它的标题是“她就像一个孩子, 你还没有就不会理解拥有的感觉”, 相当生动。
新闻式标题:以发布新闻的姿态传递新的信息, 或者为了强调广告信息的价值, 类似新闻式的标题以新来吸引读者。派标管业为突出其新型管材的防腐性做的广告语“派标反腐行动”很有新意, 也切合当前消费心理。
疑问式标题:以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心, 把读者拉入广告。Timb e rla nd野外休闲鞋曾做过一则以精湛的制造工艺为诉求重点的广告, 就是以深具趣味性的标题吸引读者的“鞋上有342个洞, 为什么还能防水?”确实很有吸引力。
故事式标题:暗示一个引人入胜的故事即将开始。经典之作有广告大师乔治·葛里宾为箭牌衬衫写的标题, “我的朋友乔·霍姆斯, 他现在是一匹马了。”
命令、祈使或建议式标题:站在企业或产品的立场针对诉求对象说话, 也可以以诉求对象的口吻说出, 有着一定的敦促力量。“现在流行第五季”“不要告诉我怎么做才是对的”。
悬念式标题:设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理, 引导读者寻求结局。“这是我的秘密”“我们寻出了琼的底细”这是伯恩巴克写得一条经典的广告标题。
正文是完整信息和深度诉求
正文承接标题, 对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容, 是诉求的主体部分。出色的正文对于建立消费者的信任、令他们产生购买欲望起关键性的作用。正文的分三个层次。
诉求重点:诉求重点是广告的核心内容。在企业形象广告中, 诉求重点常常是企业的优势或业绩;在品牌形象广告中, 诉求重点集中于品牌特性;在产品广告中, 诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺;在促销广告中, 诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。
诉求重点的支持点或深入解释:正文必须提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服。如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通, 情感性的内容也需要深入展开, 以增加感染力。
行动号召:如果广告的目的是直接促销, 而不是建立品牌形象, 正文还需要明确地号召购买、使用、参与, 并说明获得商品或服务的方法与利益。
不同的产品或服务, 不同的企业在广告中的表现形式各不相同, 正文的表现形式也会是多种多样。适当的表现形式能使广告更具有说服力。
客观陈述式:不借助任何人物之口, 直接以客观口吻展开诉求。这是最常用的方法。从形式上看, 似乎没有创意, 其实不然, 创意再与众不同的广告, 当它要在正文中展开诉求时, 都会以诉求对象看得懂的外在形式来表现。只要文案撰稿人在写作正文时能够准确把握创意概念, 即使是客观陈述, 也能让创意的力量充分发挥。
主观表白式:以广告主的口吻展开诉求, 直接表白“我们”将如何或正如何。这种方式在表述企业观点、态度以及在产品或服务上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必须有好的创意概念。美国著名的DDB广告公司为S&W罐头所做的一系列平面广告, 可以说是主观表白的典范。
代言人式:以代言人的口吻向诉求对象说话。这是电视广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况, 语言必须符合身份与个性。
独白式:以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话, 独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感, 可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。
对白式:通过广告中的人物的对话与互动展开诉求。这种方式常用于电视广告中。
故事式:将正文写成一个完整的故事, 描述有吸引力的故事情节, 让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色, 将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。这种方式常用于平面广告中。
在正文的写作过程中, 一些反复出现在成功广告中的技巧是:多讲述一些不为人知的事实:人们总是对新鲜事特别感兴趣。尽量增加趣味性:正文越长, 越需要有趣味性。如同白话:不必刻意追求精致, 广告讲究实效, 华丽的词藻会让人敬而远之。
随文是最后的推动
随文又称附文, 是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息, 促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在影视广告的结尾或印刷品的最边角, 但是它不是可有可无, 它是正文的补充, 是广告诉求的最后推动。
篇4：优秀广告文案赏析
正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-line therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age gene）、邶风、托雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、組织工程学（tissue engineering）、文法的喻况（grammatical figure）、黑暗物质（dark matter）、高超人（met humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an apology for poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historical landscape）、明湖居听书、中界躯体（lamina bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopes regime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient Greek mathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychotropic Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛·哈央姆（Omar Kayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould cheese）、扁鍬形虫研究（Kirsches study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游戏（Role Play Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。
因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度，每天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。
这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。
文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。
正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠排列带来了相当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对该广告的印象。
高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新奇特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。
正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格——因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流——自我改造，向消费者提供更出众的商品与服务。
在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会。
参考文献：
篇5：希望工程广告词
2、这世界很小，我们原本是一家;这世界很大，我们要相互支撑
3、弟弟妹妹你别哭，我们为你敲响希望的钟
4、爱，点亮了一代人的眼睛
5、孩子的希望在哪里?在您高尚的灵魂里
6、捐助希望工程，为祖国的明天加油
7、也许你和他非亲非故，但大家都是中国人--请参加希望工程
8、希望工程是个家，住着所有的爱心
9、倾囊相助，只为贫困学童不再哭泣
篇6：优秀广告词赏析
没有加进什么不过提出水分──推销奶粉广告词
[赏析]许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量，
优秀广告词赏析大全
。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
车到山前必有路有路必有丰田车──推销丰田汽车广告词
广告采用顶真的`修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播，千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主──首饰店收购黄金的广告词
[赏析]自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替
对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主;至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。
先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。
更多经典广告词推荐：
广告语手法的分析
奔驰汽车广告语大全
篇7：优秀广告词欣赏
1、你的爱心，能托起一项事业。 【希望工程】
2、做人讲德，用水思源。 【自来水】
3、你的`美丽让我的价值进一步贬低。 【花坛】
4、该出手时莫出脚。 【 门】
5、我的形象全在你的举手投足之间。 【墙壁】
6、一表人材，一见钟情 【手表】
8、希望地球上的最后一滴水不是我的眼泪。 【请节约用水】
9、没有加进什么,不过提出水分 【奶粉广告】
13、【禁止践踏草坪 】 请不要踩我，我会痛的!
14、【请节约粮食 】 谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。
15、【阅览室请勿喧哗!】(悄悄的来，悄悄的去)
16、【公共厕所】 来也匆匆去也冲冲
17、【献血光荣】(我不认识你，但我谢谢你)
18、由此登堂入室 任君步月凌云。
19、好将妙手夸针巧， 漫把春光细剪裁。
20、此是春华秋实事业， 并非东涂西抹文章。
篇8：优秀希望工程广告词
一、广告图形的视觉吸引力强
广告的首要任务就是要在第一时间抓住观者的视线。广告传递信息固然重要, 但是广告图形本身更要具有“抓人眼球”的功能, 也就是具有较强的视觉吸引力。当人们欣赏一副艺术绘画时, 会愿意花较长时间揣摩和品味, 解读作品的思想和意境;可是对于广告, 大部分人并没有多少好感和耐心, 人们往往是被动接受的。阿姆斯特丹大学教授弗兰奇的实验数据表明:一般人在面对视觉广告时, 从认知到决定是否看下去的时间在2秒钟以内, 而其中70%～80%的时间是在处理视觉信息的认知上。每次凝视约0.3秒, 其后在1秒钟内决定是否把这个广告继续看下去。由此可见, 如果一幅广告作品在0.3秒钟之内不能让人兴奋、好奇、惊讶或感动的话, 那么你就得重新考虑你的图形或创意。广告图形的视觉吸引力既来自于好的广告创意, 同时又与恰当的图形表现分不开。广告图形空有好的创意而没有很好的表现也是失败的。所以广告设计师要为最大限度和最好的传达广告创意而寻找最适当的图形表现手法。如图1、图2。
二、广告图形能引发观众的联想
我们小时候可能都玩过猜谜语的游戏, 当我们猜出隐藏着的谜底之后会异常的兴奋。当人们面对一件有点难度的事情时, 往往喜欢接受挑战并进行思考, 得出自己的判断, 这是人的本性。当然广告图形的创意并不是要与观众打哑谜, 但是确实需要“卖点儿关子”。如果把广告主题表现得太直白, 就会让人觉得乏味、缺乏兴趣。广告图形创意的智慧和魅力就在于能够引发观众的联想, 也就是不把话说尽、说透, 要给观者留下想象和回味的空间。通过图形引发观者的兴趣、引导观者的正确想象, 让人们通过想象和思考完成对图形语意的解读, 了解广告所要传递的信息。如图3、图4是香港中华制漆的系列平面广告。广告画面中展现的是承载着中国人五、六十年代那个特定历史年代的物品——梳妆镜和铝饭盒, 从画面中我们可以一目了然, 镜子已经锈迹斑斑, 饭盒看上去也是久经使用, 不复光洁, 然而最令人意外的是镜子和饭盒上的油漆字迹却依然完好如初, 就好像刚刚写上去的一样, 可见该油漆已经经受住了岁月的考验, 品质的好是可想而知的了。像这样无需言传, 就可意会的平面广告, 靠的就是广告图形来引发观者的想象, 由观者自己在想象中完成对广告诉求信息的解读。
三、广告图形的诉求明确、单一
广告是企业用来向消费者传递商品、服务或其他信息的一种手段。企业想要告诉消费者的信息很多, 产品的特点、优点、能带给消费者的好处、品牌的地位和文化、企业的经营理念、对消费者的承诺等, 但是仅凭一幅广告是不可能承载和表达所有的信息的, 就好比一个人凭借一张嘴却要在同一时间地说许多件事情也是不能的。正所谓“想说的话越多越不知道说的是什么”, 在一幅广告画面里表达的信息越多反而越让人不知所云, 莫名其妙。所以广告图形的创意不可能面面俱到的表现所有企业想要传递的信息, 而是必须找出产品或服务在市场中最重要的特点, 也是企业和广告策划师最想让消费者知道的“点”, 即广告诉求点。广告图形就是要通过创意来传递这一“点”, 因此广告图形的诉求必须非常明确、单一。如图5、图6, 广告图形就是表达轮胎的平稳这一特点, 能够给人留下深刻的印象。
四、广告图形简洁而不简单
凡是资深的设计师都明白设计的简洁是一项非常可贵的品质。在如今这个信息社会, 人们每天都要被大量的信息包围, 其中广告信息又占据了相当大的比例。在广告的海洋中, 人们往往不胜其烦, 不愿意花较长的时间和精力去关注复杂的图形, 而只会被简单有趣的图形所吸引。同时, 信息传播学已经证实, 越是简洁的图形越能在最短的时间内抓住观者的视线并能快速地传递所携带的信息。所以简洁的设计符合人的心理需求和当今社会快节奏生活方式的需要, 如图7、图8。
那么是不是为了表现的简洁就是使用越简单的图形越好呢?这样考虑是很片面的。毫无疑问, 图形本身就有简单和复杂之分, 简单和复杂的图形各有各的特点, 应视设计的需要而采用。当总的原则就是不管是简单的还是复杂的图形都应集中表达一个主题思想, 为设计者所要表达的主要意图服务。即不管构成一个图形的元素有多少, 形式多复杂, 它们都应共同传递主题信息, 这样才有存在的价值。因此, 对图形的形象元素进行高度的抽象和概括是很有必要的。对于一些形象元素的特征, 如果不是非常必要的, 该概括的就要高度的概括, 该舍弃的就应大胆舍弃。如果构成图形的元素之间关系松散或者应用了太多的元素, 就会使人感到杂乱无章, 同时也就干扰了人们对主要信息的解读。因此, “简洁不等于简单”, 简洁的设计往往意味着更高的智慧。设计师在进行广告图形的创意和表现时需要进行提炼、取舍, 删减不必要的细节, 只保留并强化需要突出的特征, 使用最简练的图形语言表达广告所要传递的信息。“设计师就好像是一个调焦仪, 他删除了琐碎的东西, 从而使主题更加明确, 并强化了其内涵意义的本质。” (鲍勃·康奇语)
综上所述, 优秀的商业广告图形通常都具备了以上4个特点, 因而能够在势如潮涌的广告海洋中立于不败之地。商业广告设计师必须抓住商业广告图形创意的精髓, 才能更好地实现商业广告进行信息视觉传达的作用。
摘要：商业广告不仅是因为商业而存在, 为商业而服务, 也属于一种视觉传达的艺术范畴。图形是商业广告的视觉中枢, 也是广告创意的核心所在。本文通过举例论证了优秀的商业广告图形所应具备的四个主要特征, 即广告图形的视觉吸引力强;广告图形能引发观众的联想;广告图形的诉求明确、单一;广告图形简洁而不简单。
关键词：商业广告,图形,创意,视觉传达
参考文献
[1]何洁.广告与视觉传达[M].北京:中国轻工业出版社, 2003.
篇9：浅析优秀广告的品质
关键词：优秀广告；品质
中图分类号：F713.80 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）12-0287-01
在现在这个信息爆炸的时代，各种思潮各种文化各种领域不断撞击，不断融合的时代， 什么才是优秀的广告？什么样的广告才能脱颖而出？有人说，做广告犹如做人，这话不假，一条优秀的广告也的确像优秀的人一样有着一些优秀的品质。——优秀的人容易被别人认可，同样优秀的广告也容易被身边的消费者所接受。那么一条优秀的广告集合了哪些优秀的品质呢？
雪佛兰---热爱我的热爱篇就是一个很高的力作。
广告文案介绍：（一）汽车设计师篇：“我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿时的目标，它在我心里，坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。（二）旧货精品店篇：“我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如开辟自己的领土，撞了南墙也绝不回头。”“谁说爱好这件事成不了大事？没有做不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自己的路。”“雪佛兰，热爱我的热爱”。（三）音乐家篇：“我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台。”“雪佛兰，热爱我的热爱”。（四）徒步旅客篇：“我热爱旅行，不为别的，只为把世界看多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方。” “雪佛兰，热爱我的热爱”。广告创意阐述：整篇广告，并没有以介绍雪佛兰车的功能出发，而是通过画面通过主人公们的话语向人们传递一种热爱的氛围、坚持自己热爱的精神，让人很受鼓舞，很励志，很给力。
有网友评论“广告很励志，可是跟雪佛兰有毛关系？”是的，这篇广告，刚一开始看确实没有体现出雪佛兰的什么什么，既没有雪佛兰的车也没有雪佛兰的标志，看起来貌似和它没关系，但是，广告通过一个个故事的介绍及每个故事的最后一个镜头，画外音和画面上同时定格“雪佛兰，热爱我的热爱”。这就看出，这是雪佛兰品牌在向人们传递一种热爱的精神，昭示着人们去坚持自己的热爱。这是雪佛兰在给自己的品牌做内涵的介绍及培养，一个想长远发展的品牌，没有品牌内涵没有品牌文化，是不可能走长的。这个角度看，雪佛兰做这个广告是相当成功的。
同时，这篇广告中让我印象最深的就是这句“热爱我的热爱”。每个人都有自己的理想甚至可以说是因为某些客观主观的原因让它成为无法实现的奢侈的梦想，但这个梦想却真的是我们发自内心的热爱的，就像广告中“我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。”也许这份热爱，并不能让我们成为什么，或者说依靠它来成功，但，这份热爱，是我爱的东西，就算不能实现，有这么一份儿热爱在我心里已经足够。热爱的东西，就大胆的去热爱去追求去为它努力，不为能否成功，只为满足自己的热爱、满足自己的爱好、满足自己的梦想。整个这份热爱的精神，深深的打动了我，就像我自己现在就是一名业余的钢琴练习者，但是，没关系，因为我喜欢，因为我真的热爱，我依然会每天坚持去练，就算成不了专业的演奏者也没关系，人生，本来就是自己的舞台，只要我让自己的手指在键盘上跳跃着，我就满足了自己的这份追求。人人都可以“热爱我的热爱”。
从这则广告中，我们可以很侵袭的看到优秀广告所特有的品质：
1.营销定位。可以说，我们几乎没有人会怀疑广告（商业广告）创作的根本追求，然而广告的创作是需要创作导向的，无论是形象广告的形象定位，还是产品广告的产品定位，这从来都是优秀广告创作之前率先考虑成熟的基础的东西。 雪佛兰把定位定在了对未来充满希望，努力掌控现在的人的身上，活在当下就是他们的标志。
2.需求明确。产品是为需求而生的，但许多消费者不少时候对自身的需求并不是很明確（而不是没有需求），甚至需求还需要引导和指导。一条优秀的广告也从来都是需求明确的，而且是能够将需求引导并加以强化的。这条广告明确的给出了信息，只要你喜欢，你就可以拥有。
3.利益承诺。我们从来不反对广告中的主张与口号，但作为一条优秀的广告，我们也从来不赞成只主张和只喊口号，用大卫·奥格威的话来说，“对消费者承诺一个独特、具竞争力的利益点，极为有力”，但同时得保证“你的产品必须具有你所承诺的利益点”。“热爱我的热爱”给了所有的消费者一个承诺，告诉他们可以完全拥有自己想要的生活。
4.品牌形象。缺乏形象感的企业或形象感的产品，尤其是产品不一定是不好的产品，但不存在的、不准确的、不集中的形象定位与形象表现很容易影响到消费者的消费认知、消费信任与消费忠诚。这条广告没有乏味的重复，只在最后出现点睛之笔，令人印象深刻，你无须知道这是一辆汽车广告，但你绝对不会忘记“雪佛兰”。
5.创意思想。创意的价值在于表现，而一条广告的核心和源点往往又归于一种精妙的、紧凑的创意思想，可以说一个好的创意也从来就是一条广告的灵魂。——广告很大程度上因为创意的灵魂而表现而存在，进而才能够与消费者实现心与心的互动与沟通。这则广告别后的文化寓意，那些深藏其中的令人向上的力量，打动人心。
6.原创价值。创新在于不落俗，在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不说一定不能取得成功，但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头——没味，同样对于充斥消费者眼球的，同一面孔的广告更不是什么值得享受的大餐。这则广告展现出的细致的情节，柔软中的激情，就是原创的力量。
以上六点可以成就一则优秀的广告，但真要做到、做好，还需要广告人不断的打磨、挖掘。
参考文献：
[1]广告创意案例分析[OL]，2012。
[2]广告创意案例分析[OL]，2012。
[3]优秀广告的品质[OL]，2010。
[4]马豪，名人代言广告的规范化研究[J]才智，2011。
篇10：希望工程经典广告词
2、给孩子一双知识的翅膀，给民族一副钢铁的脊梁。
3、伸出友爱手，希望满人间。
4、希望工程--我的生命因你而精彩。
5、不要让希望的眼睛流泪。
6、希望网校--网络天下知识，广播人间爱心。
7、希望工程--用爱心筑就的长城。
8、假如人间没有爱心，世界将是一片荒原。
9、关爱今天的希望，成就明天的栋梁。
10、漫漫人生路，依依“希望”情。
11、播种爱心，收获希望。
12、精卫填海，共筑明天，
13、阳光下的关爱，人世间的真情。
14、请不要在渴望的.孩子面前闭上眼睛。
15、您今天的支持，孩子明天的希望。
16、伸出您的手，改变穷孩子的命运。
17、关爱他人，幸福自己，美好世界。
18、世界因有您的爱心而变得更美好。
19、爱心托起明天的太阳。
篇11：希望工程公益广告词
2. 倾囊相助，只为贫困学童不再哭泣。
3. 情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
4. 情系我的兄弟姐妹，帮扶贫困残疾人!
5. 请不要在渴望的孩子面前闭上眼睛。
6. 让同一蓝天下的孩子都拥有幸福的童年和美好的明天。
7. 如果您体验过幸福，请捐助特困学童;如果您体验过苦难，请捐助特困学童。
8. 善心留万代，真情永千秋。
9. 伸出您的手，改变穷孩子的命运。
篇12：优秀的楼盘广告词
2. 苛求的建造细节提升住家的生活品质
3. 海岸生活――公里的奢华
4. 所谓完美的习惯，是舒适空间的情绪定格!
5. 星星港湾的星空下，微笑的你，发现新生活已经来临
6. 爱家的男生住〖百合〗
7. 城市经济活力源
8. 四季分明的山中岁月
9. 生活之美不缺少，在于发现
篇13：优秀希望工程广告词
本刊以报导自动化、信息技术和工程的研究与应用成果以及发展动态为主,特别是自动化和信息技术在国民经济相关领域的应用与取得的经验;主要包括:
本刊先后被选定为中国核心期刊(遴选)数据库收录期刊、中国学术期刊综合评价数据库统计源期刊、中国期刊全文数据库全文收录期刊,并由《中国期刊网》、《中国学术期刊(光盘版)》、《万方数据-数字化期刊群》全文收录。读者可通过上述媒体浏览本刊的网络版和光盘版。
本刊覆盖面宽、信息量大,主要读者对象为从事自动化与信息技术的研究人员、工程技术人员、高等院校师生等;在业内享有一定的声誉,欢迎刊登广告、订阅和投稿!
地址:广州市先烈中路100号大院13号楼601/510070
网址:www.gia.ac.cn
电话/传真:(020)87687999
篇14：优秀希望工程广告词
第二届欧洲最佳（Euro Best）广告奖
获奖类别：平面类全场大奖
题目：鸡皮疙瘩、泪珠、心跳
广告主：苏黎世市室内管弦乐队
广告公司：灵智精实整合行销传播集团，瑞士
2月
2010情人节广告作品赏
题目：更快的精致餐饮
广告主：ON TOES
广告公司：灵智精实，印度
3月
柔美化妆品广告
题目：臻美光彩，如粉钻恒久闪耀
广告主：清妃
广告公司：灵智精实
4月
国外最新酒类广告作品赏析
题目：新生的啤酒
广告主：MiXery Blend
广告公司：Bernstein Werbeagentur，德国
5月
2010亚太广告奖获奖作品精选
奖项：平面类全场大奖
题目: 她恨的东西，关于我们的骑乘
广告主: Vespa（伟士牌机车）
广告公司: Ace Saatchi & Saatchi（马尼拉）
6月
2010年克里奥广告奖
获奖类型：海报类全场大奖
题目：万亿元海报活动
广告主：津巴布韦报
广告公司：TBWAHUNTLASCARIS-Johannesburg，南非
7月
2010年戛纳广告奖
获奖类型：平面类全场大奖
题目：看看音乐由什么组成
广告主：《公告牌》杂志（Billboard）
广告公司：AlmapBBDO，巴西
8月
2010年One Show广告奖
奖项：金奖
题目：书架
客户：Doosan（韩国斗山工程机械有限公司）
广告公司：Big Ant International，韩国
9月
2010年龙玺获奖作品
获奖类型：平面类银奖
题目：ECD不在办公室系列
广告主：4A Yahoo!
广告公司：达彼思广告股份有限公司
10月
2010年中国广告长城奖
获奖类别：平面类全场大奖
题目：i 理财打酱油篇
广告主：招商银行
广告公司: 广州市旭日因赛广告有限公司
2010年中国公益广告黄河奖获奖作品赏析
获奖类型：金奖
题目：打开我
广告主：孕妇关怀组织
广告公司：DDB China Group
11月
2010伦敦国际广告奖
获奖类别：平面类金奖
题目：国王与愚人篇是或者否篇荣誉与失败篇
广告主：金百利克拉克
广告公司：智威汤逊，伦敦
12月
2010欧美最新广告作品
题目：请保持车距
广告主：科罗拉多州巡警
篇15：优秀饼干宣传广告词
2.青可儿饼干，美味新一代。
3.纤维膳立方，护健康。
4.幸福的吃，放心的美。
5.弘扬真膳美，青可乃发生。
6.魅力找青稞，一定要青可儿。
7.健康新“食”尚，青可儿领航。
8.满足食尚，吃出美丽。
9.好吃吃不胖，青稞新食尚!
10.青可儿美味，好吃不增肥。
11.吃得饱饱，变得纤纤。
12.此刻青可儿，尽情健康美丽。
13.膳立方，为健康美丽做主。
14.舞动您的青春——青可儿!
篇16：创意奶茶广告词优秀
2.跟着心的步调。
3.给你最爱的人你的最爱——风行茶饮，爱情无限。
4.刚毕业偏爱广告设计 发挥下望采纳!
5.风之自然，行至随心。跨过海峡的风行茶饮。
6.风行相伴，情浓意密。
7.风行天下，香飘万里。
8.风行千里，依旧是家乡的茶香味。
9. 风行好奶茶，正宗台湾味。
10.风行海峡，地道奶茶。
11.风行的味道，回味的心动，你我的选择，风行茶饮。
12.风行茶语，喝出来的对白!
13.风行茶饮，意犹未尽，快与家人朋友一起来享受生活!
14.风行茶饮，添彩你我生活。
15.风行茶饮，你的选择。
16.风行茶饮，风行全国。
17.风行茶饮，滴滴醇香，意犹未尽!
18.风行茶，味道和爱情一样美妙!
19.风行茶，听风唱歌的声音。
篇17：东阿阿胶的优秀广告词
2. 百年堂,百草王.东阿阿胶王中王
3. 古井古法古配方,千年阿胶百年堂
4. 古方古井老字号,千年沉淀,更为今朝
5. 千年阿胶百年堂,百年老胶千年情
6. 百年堂阿胶,补脑健脑,让学习越学越轻松
7. 百年堂阿胶东阿最古老的阿胶
8. 山是故乡的好,水是故乡的美,女人是自己的好,阿胶还是东阿百年堂的好
9. 百年堂阿胶,保胎，助孕，防痛经，补血养颜的上等佳品
篇18：优秀希望工程广告词
日前, 2012—2013年度杂志优秀论文和优秀中青年作者、最佳广告创意设计奖评选活动正式启动。
按照杂志优秀论文和优秀中青年作者评选活动方案, 根据评选条件, 评选工作小组 (杂志编辑部) 从2012年和2013年两个年度《中国建筑防水》杂志发表的全部论文中, 选取了综合质量较优的34篇候选论文, 分成综合、研究、设计施工三个组, 分别交由评选顾问专家 (本刊编委, 根据其专业也分成了相应三组) 从论文的创新性、指导性、严谨性、规范性四个方面进行评审打分。评选工作小组将根据每篇候选优秀论文的学术质量水平专家打分情况及论文的其他指标, 评出一、二、三等奖三个奖项及入围奖优秀论文, 同时, 根据优秀中青年作者的评选条件确定拟获奖作者名单。
根据杂志最佳广告创意设计奖评选活动方案, 评选工作小组 (本社广告发行部) 从本刊2012—2013年度发布的广告中, 从广告诉求精准性、视觉冲击性、图文达意性、设计原创性四个方面选出了整体质量较优的候选作品22幅, 提交给了评选委员 (由广告设计、社科、市场经营管理、建设、建材等知名期刊的美编组成) 评审。评选工作小组将根据评委打分情况评出金、银、铜三个奖项及入围奖作品。
篇19：你的广告语真的够优秀吗？
什么是好的广告语？可以帮助企业卖产品的广告语，就是好的广告语。这是早期对好广告语的判断标准。但是，如何判断广告语是否能帮助企业卖产品就是个问题。行业内吹得满天飞，却找不到核心的判断标准。实质上，是由于没有洞悉广告语背后隐藏的力量。对广告语的判断标准应该审视其背后的战略性意义，好的广告语背后隐藏的是品牌的战略方针，起着为成功打造品牌指明发展方向、为企业运营设定作战形式的作用。
品牌建立的三个阶段
商场如战场，广告语实质上是商战中企业的战斗口号，背后其实隐藏的是企业的战略方针。战略方针规定着达成的目的，明确作战的形式以及战略转变的时机。不同的阶段，品牌应当具备不同的战略方针。要成功打造品牌，就必须分清品牌的阶段性。只有正确研判品牌所处的阶段，同时明白如何正确制定战略方针，明确阶段目的及方式，才能够有效地建立品牌。一个品牌要经历成长期、成熟期、稳固期这三个时期，这同时也是品牌建立的三个阶段。在不同的时期，品牌的广告语诉求有着各自的侧重点。
成长期。成长期的品牌必须满足消费者的根本利益，此阶段广告语应以消费方式、消费利益、消费者、企业利益为主。比如“怕上火，喝王老吉”这句广告语，诉求的消费方式是“喝王老吉”，消费利益是“预防上火”。背后的战略方针是引导“火锅、烧烤”等易上火场合的消费人群并带动其他消费人群购买产品，为企业达成销售目的。
成熟期。成熟期的品牌则要树立自己的地位及形象，使得消费者对品牌寄予厚望。比如“海尔，中国造”这句广告语，在海尔集团走向国际的时候提出，树立海尔品牌的中国地位及高大形象，使消费者寄予厚望。因为，海尔是代表着中国走向国际的，国人有必要尽一份心、出一份力。
稳固期。稳固期的品牌需要表达的是自己对消费者的期盼，赋予消费者情感上的关怀。比如可口可乐现今的广告语“可口可乐，开启快乐”，并没有太多深层的含义，但是清晰地表达了企业给消费者带去“快乐”的期盼，赋予消费者情感上的关怀。
除了明白品牌具备阶段性外，还必须学会判断品牌到底属于哪个阶段。由于品牌是建立在消费者产生购买的基础上，因此研判品牌所处的阶段，也必须是对消费者进行观察。从消费者心理、行为及习惯三个方面出发，挖掘品牌在消费者消费中所处的情况。其次，必须明白品牌的阶段性与区域也存在着联系。有些成熟的品牌，在某些区域上还处于成长期。因此，在宏观上审视品牌的整体发展阶段，制定品牌的战略方针；微观上针对不同区域制定策略，推进品牌的发展。
当消费者购买的利益点不够明确，消费者的核心利益点没有被挖掘或树立起的时候，品牌处于成长期。如王老吉诉求“怕上火”前，消费者的根本利益不明显，消费者将产品视为凉茶或者红罐饮料，此时王老吉品牌处于成长期。当王老吉开始诉求“怕上火”时，大部分直接消费者还未明确消费利益时，王老吉的品牌也处在成长期。
当品牌带动品类发展，有其他品牌竞争对手进入，并以明显的利益点分割一定比例市场的时候，品牌处于成熟期。如和其正以“瓶装更尽兴”的诉求介入竞争，消费者明显感受到和其正的利益点，分割了一定比例的市场份额。这时候王老吉、和其正处于品牌的成熟期。
当品类中前两名品牌遥遥领先，拥有各自稳定的消费群体，并远远将其他品牌甩在后边的时候，品牌就属于稳固期。如可乐品类中，由于可口可乐进入市场早，同时可乐的特殊口味，成为消费者选择除水外的第一解渴饮料。它的利益点在成长期没有被诉求，广告也只是起到宣传的作用。而百事可乐介入后，以低价的策略（类似和其正），占据了较好的优势，但并没有抓住消费者核心的根本利益。因此，在百事可乐建立了一定的品牌地位后，尝试了更多的发展方向，如社交等。最终制定了“将百事打造成为年轻一代的可乐”的战略方针，并诉求“这就是百事，他属于年轻的心”后，才与可口可乐形成可乐品类中稳固期的品牌。
广告语的诉求要点
除了明确广告语诉求背后隐藏着品牌的战略方针及广告语诉求的阶段性外，还必须把握几个关键点：
有针对性地向最直接的消费者进行诉求。在营销界，最担心的就是以为一些有针对性的广告，容易定义部分消费者为非购买人群，从而失去部分市场。实质上并非如此。反而，有针对性地说，更容易驱动直接消费群体，使之成为源点人群，从而带动其他消费群体购买产品。就像万宝路香烟的“牛仔形象”，展示着男子气概，容易被认为是男性香烟，将女性消费者排除在外。实质上，一大部分女性消费者因为希望自己具备男性气概而购买产品，另外还有女性消费者因为其他感性因素购买产品。另如百事可乐的“年轻一代”，并不排除老的消费人群，那些渴望年轻、自诩未老的消费者同样倾向购买百事可乐，来满足自己年轻的欲望。
简明、扼要、高度的概括战略方针。战略方针是明确战略目的、明确战斗方式的，如果战略方针说得复杂了，那么执行者便不知道如何作为，就容易导致各自为政，从而不得其法。将品牌打造成什么产品，使得消费者产生购买行为，这是战略方针中必须明确的。比如在2003年8月，洋河股份明确提出了淡化香型，注重口味的“绵柔型白酒”新概念，在总结、提炼出一整套“绵柔型白酒”特征、优点、工艺要求、微量成分等系统理论之后，“洋河蓝色经典” 横空出世，而广告语“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”更是引起了消费者强烈的心理共鸣。这句广告语不仅突出了产品所要表达的内涵，而且增加了产品的心理附加值，因此，一经上市就销售火爆，不仅创造了10年持续热销的市场奇迹，而且在白酒行业掀起了一场绵柔风暴。即使后来众多白酒企业都争相学绵柔、做绵柔，但是洋河独一无二的“洋河蓝色经典”仍然最受消费者青睐，洋河在“绵柔型白酒”中的品牌地位也无法被撼动，这就是概括战略方针的力量。
输出可驱动消费者购买的攻心话语。攻心话语即广告语，广告语是为了驱动消费者购买，所以对消费者的研究是必要的。从对消费者的研究出发明确了直接的诉求对象，站在诉求对象的立场，以消费者的口吻或者与消费者沟通的口吻，简明、扼要的诉说即可。如“海尔，中国造”，这句话实质不是对外国人说的，而是对中国人自己说的。恰逢海尔品牌走向国际之际，其意义上代表着中国科技的进步，代表着中国产品走向国际的骄傲之举。“中国造”，在当时触动消费者的爱国情怀，一下子将自己的形象拔高了。即使在消费者已然有同样产品或者原有其他品牌购买倾向时，毅然决然地选择再次消费海尔的产品。因为为海尔骄傲，就是为中国骄傲。
说与不说品类名。既然攻心话语是站在对直接消费者口吻或者向直接消费者诉求的口吻上，那么说与不说品类名与消费者有着直接的关系。同时，也与现实环境中产品是否已然存在有直接关系。如绿茶、冰红茶、奶茶等产品在现实环境中已然存在，只是一个形态上的变化。所以，站在消费者的角度，直接点名购买品类。那么进行产品诉求时，可以直接让消费者认知品类。再如其他一些产品，消费者本来就没有认知的品类，或者发生品类转变的产品，就不需要说品类名。譬如核桃乳，消费者根本没有认知，没必要诉求品类，使得消费者将其视为其他熟知品类进行购买，更利于产品销售。同样，凉茶从药茶在转变为饮料销售的战略方针下，更不必要诉求产品的品类，否则容易使消费者产生误解。
广告语好坏的判断关键点
成长期品牌广告语的判断关键点。成长期的品牌广告语重在诉求消费者的利益，利益是驱动消费者购买的先决条件，借助一些有效的关键点是必要的，这样可以理性地增加品牌的“安全感”，或者感性地增加品牌的“情怀”。借力主要包括四个方向：一是从内生出发，注重内生。主要包括两个方面，即产品本身生产的特殊工艺和企业专注某个领域，如乌江榨菜的“三腌三榨”和旺旺的“专注儿童食品”。二是时不我待，借助天时。主要包括两个方面，即先于其他品牌开创了品类和迎合时代发展趋势，如双汇的“中国肉类食品开创者”和福娃糙米卷的“符合健康新观念”。三是物尽其用，借助地利。主要包括两个方面，即借助已有的资源认知优势和大事件关联优势，如蒙牛的“来自大草原的问候”和伊利的“伦敦奥运会中国代表团唯一指定乳制品”。四是以人为本，借助人和。主要包括两个方面，即产品销量领先和某个特殊消费群体青睐，如香飘飘的“连续5年销量领先”和百事可乐的“新一代的选择”。
成熟期品牌广告语的判断关键点。成熟期的品牌广告语重在拔高自身形象，此时的市场地位已经相对稳固，第一、二名的品牌已经凸显出来，但是由于第二品牌没有真正抓住消费者的根本利益，所以第三品牌与第二品牌的差距还不是很大。此时的品牌，重在拔高自身的形象，从而凸显出来，将消费者的视线，直接撇离第一、二品牌之外的其他品牌。此时的战略诉求可以有两个方向：一是凸显地位。领导者或者跟随着，如方太“中国高端厨电领导者”凸显出品牌的领导地位，树立起自己在品类中的至高地位。百事可口的“敢于第一”及蒙牛的“甘当内蒙第二品牌”，都是一种竞争态度，激发了消费者寄予品牌厚望的心理。二是凸显形象。正宗和新生代，如可口可乐“正宗可乐”与百事可乐“年轻一代的选择”，建立起两个品牌各自的高大形象。
稳固期品牌广告语的判断关键点。稳固期的品牌几乎不担心其他品牌继续突围而来，因为品牌打造是需要时间的，经过了那么长时间的竞争，品牌的地位已经形成。这时候，品牌需要的是给消费者期盼，赋予消费者情感上的关怀。年轻、快乐、时尚等虽然都是笼统的词汇，却能够很好地展现品牌对消费者的期盼。同时，不可否认的是，一个品牌如果能够坚持传播并代表一种期盼，那么这种期盼将被消费者铭记，最终形成一种文化。麦当劳所诉求的“我就喜欢”，赋予消费者在情感上表达个性、展示个性；肯德基所诉求的“生活好滋味”，赋予消费者在情感上展示一种态度；可口可乐所诉求的“开启快乐”与百事可乐所诉求的“把‘乐’带回家”赋予消费对快乐的期盼。
这世界唯一不变的就是变化，广告语也一样。竞争从来就不是静态的，所以即使是在稳固期，也必须关注市场竞争的变化。同时，也要明白“以不变应万变”的道理。判断广告语好或不好的标准，实质上是检查广告语背后隐藏的品牌战略方针是否正确。所以，要生成一句好的广告语，就必须分析品牌直接的消费群体，研判品牌的阶段性，清晰阶段性战斗目的及形式，制定出正确的战略方针。现在请大家回过头来看一下，你的广告语真的够优秀吗？（作者来自华南理工大学工商管理学院）
