文字在平面设计中的运用

关键词： 传递信息 网页 要素 文字

文字在平面设计中的运用（精选10篇）

篇1：文字在平面设计中的运用

文字是人类文化的重要组成部分，

文字在平面设计中的运用

。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。 在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。

下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。(注：本文所有引用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明!)

1. 提高文字的可读性

设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……

2. 文字的位置应符合整体要求

文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道……

3. 在视觉上应给人以美感

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……

4. 在设计上要富于创造性

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……

5. 更复杂的应用

文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……

6. 综合应用：封面设计实例

在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个书籍封面的平面设计工作，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用……

7. 精彩作品欣赏

这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……

文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，3l ian .com,是评价一件设计作品好坏的重要标准，在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。但在某些必要的阶段上，我们应该记住：人，毕竟才是设计的主体。

篇2：文字在平面设计中的运用

一、平面设计中的文字排版

依据设计的相关要求将原稿文字制作成合乎规定要求的版式工艺就是所谓的文字排版。文字在如今的视觉传达中是信息的基本组成元素。无论是在视觉化的角度，还是在艺术化和信息化的角度，文字排版所形成的视觉语言在现代广告信息设计中的形式都越来越丰富、越来越多样。

1.标题是重点

“读报读题，看书看批”是一句广为人知的老话，这就话就是说标题在反映文章内容方面的作用是非常大的，可谓是具有先声夺人的用途。因此，在平面设计领域，标题同样也是非常重要的组成部分，它能够快速的吸引受众的注意力，并能在很大程度上影响受众对文章的阅读兴趣。当前我国的平面设计，受西方现代平面设计法则的影响，非常流行那些象征性明显、明确的版面设计方案。例如，大幅留白、大幅图片运用、大标题等，以强烈的颜色对比为主。首先，标题号与开本的选择。大方、美观的版面一般是指标题的排版，相称的版面字号、层次适宜的标题选择是在标题设置中是非常讲究的。其次，标题级别与字体和字号的选择。标题在图书的排版中一般需要进行分级处理，因而，标题的字体往往需要依据级别进行字体和字号划分。一级标题用最大的字号，后续的由大到小依次排列。标题字体在图书排版中一般多采用宋体、仿宋、黑体和楷体等字体，依据级别进行字体选择，不过多追求变化多端。

2.文字排版的目的

通过个性鲜明的版面形象来激发受众的阅读兴趣是文字排版的基本目的之一。而这一目标的实现需要对文字排版进行很好的运用，以完善、合理的将信息传递给受众。因此，在排版设计中如何进行文字运用就显得非常重要。文字的排版设计在平面设计中需要达成下列目的：第一，可视性。让社会受众在视觉传递中领悟读者的意图是文字的主要功能，这一目的的实现需要充分考虑文字的综合诉求效果，给受众以清晰的视觉感受。第二，美观性。文字在平面设计中作为非常形象的要素组成，具有一定的情感传递功能，因此，视觉上的美感也是文字排版的目的之一。第三，思想性。文字的艺术表现力以其特有的表情获得强烈的视觉感染力。依据平面设计的有关要求，明确文字排版的个性特征，创造出特色十足的字体，给人以生动、形象的视觉冲击，在很大程度上能够体现作者的设计意图。

二、文字排版在平面设计中的应用

文字是一种会“讲话”的图形，用意将理，以形动人。因此，文字排版在平面设计中占据着不可替代的位置，是不可撼动的精髓。那么平面设计中文字排版的具体实例和表现是怎么的`呢?平面设计中文字排版的具体体现在于报刊、杂志、书籍、招贴和包装以及平面宣传品的排版设计等编排设计之中。

1.文字排版在书籍中的应用

在现代书籍装帧中，文字排版是不可或缺的组成部分，其能直接影响书籍版式的视觉传达效果。在书籍与受众之间构建传递信息的沟通桥梁是文字排版的基本功能，其在书籍中主要是通过字体选择、字体处理、材料的搭配应用等来表现的，从表面到内在，由物质到精神。在书籍的内页设计和封面设计中文字的排版应用是有差别的，两者即相互联系又紧密相连，不可割裂。封面设计作为重要的书籍设计组成部分，在其中文字排版主要是表现书籍的主线，以书籍中心思想为中心进行布局构图和文字创意等;同封面设计相比，内页文字的信息量较大，为实现内页信息的有效传递，文字排版必须在确保文字信息内容的基础上进行，需要重点注意版面、版心的合理安排，要尽量拉大文字之间的行距以提升页面的活跃气氛，因为密集的文字非常易于让人产生疲倦。

2.文字排版在包装中的应用

包装是同商品紧密相连的，是商品的伴生物，同时也是一种媒体。在现代商品包装中，文字的应用具有美好产品的功能。文字排版在商品包装中的设计，原来是比较注重对产品的保护、运输和储藏作用的，但随着时代的发展，现代商品包装设计除此之外又集中体现着产品和品牌的有关信息。文字排版在包装设计中体现在外包装、内包装和个包装三个类别之中，外包装多是体现在物流环节之中，因为在销售场所中出现的机会很少;内包装由于会经常在销售场所中展出，因而，文字排版要尽可能的实现促进产品销售的视觉展示效果;文字排版在个包装中应重点体现传达品牌形象和产品特征的作用。通过包装要能够清晰让受众对包装物的造型、档次和种类以及使用方法等信息形成清晰的了解与理解。因此，在商品包装设计中文字排版要用模块化的方式进行处理，以方面受众的读取和理解。

三、结语

总之，优异的平面设计不仅需要注重设计的新颖，还要注重文字内容的编排、印制的物化与整体关系的协调，以方面社会更为便捷、更为有效的获取设计者所要传递的有效信息。

篇3：浅谈文字在版式设计中的运用

文字是人类文化的重要组成部分。文字是版面信息的主要载体, 是构成版面信息的最基本元素, 是现代平面设计中诸多设计元素中最重要、最具个性和活力的设计要素。绝大多数的版面都会有文字的存在, 而且很多版面完全由文字组成, 所以文字设计的好坏, 直接影响版面的视觉传达效果。因此, 文字设计肩负着增强视觉传达效果的大任。它是提高作品诉求力, 赋予版面审美价值的一种重要构成艺术。针对目前存在的问题, 笔者就“文字在版式设计中的运用”展开论述。

一、字体在版面中的编排

字体是文字基本的属性, 字体主要反映出文字的相貌和形态特征。不同字体给人以高矮、胖瘦、方圆等多样化形态个性特征。同时形态气质特征表现为:字体修饰得当、比例适中而显得端庄俊秀;字体肥胖臃肿而显得滑稽可爱;字体笔画纤细匀称而显得精致秀美;字体粗壮匀称显得稳重大方。

字体编排的主要目的是:协调、搭配组合、处理文字, 使其有效地向读者传达版面的信息。字体的设计、选用是排版设计的基础。有经验的设计师在字体的选用时, 都会对文字意义和功能进行分析与理解, 然后再确定使用何种字体。

字体的外形特征具有不同的视觉运动方向感, 例如:扁体字有左右流动感, 斜体字有向前或向斜向流动感, 长体字有上下流动感。因此在组合时, 要充分考虑不同的字体视觉上的差异, 进行不同的组合处理。例如:扁体字适合横向编排组合, 长体字适合作竖向的组合。合理运用文字的视觉动向, 有利于突出设计主题, 引导观众的视线主次轻重的流动方向。

如何确定主题 (或标题) 、正文、辅文的字体呢?主题文字有突出并引导开篇第一视觉的导读作用, 所以主题字体一般需要选用笔画粗壮而醒目、装饰感强, 与正文的字体有较明显差异的字体。如:粗黑、超粗黑、粗宋、综艺、等内白较少的字体。正文是版面中主要的阅读性文字, 需要考虑避免长时间阅读产生疲劳感, 所以正文字体一般选用宋体、细黑、幼圆等笔画简单、识别率高的字体。辅文在版面中地位居次要, 所以文字的字体以简单和纤细为宜, 可以和正文字体一样, 或字号略小于正文, 也可以只是与正文字体上有些区别。

二、文字的形式化

在平面设计中常把文字形式化, 即把画面中的文字根据方案单元的数量和内容, 先进行点、线、面的编排。通过文字的面积大小变化, 使文字形成大小面积不等的组合, 使画面中文字出现弹性的点、线、面布局, 从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同的效果, 使读者阅读负担减轻, 并增加阅读兴趣;还可以根据版面尺寸, 分为二栏、三栏或四栏等, 将正文安置在栏内, 并用各种不同的方式插入标题, 利用正文的段与段之间、栏与栏之间的变化, 使版面产生节奏和变化, 以增强视觉冲击力。文字的编排, 还应注意文字的格式效果。

三、文字空间的运用

空间给字体视觉元素界定了一定的范围和尺度, 视觉元素如何在一定的空间范围显示最恰当的视觉张力及良好的视觉效果, 与空间关系上对不同字体负形空间的运用有直接关系。版面中除了字体这些实体元素。编排后剩余的空间即为“负形”, 包括字间距及其周围空白版面, 也会影响文字版式设计的视觉效果。负形与字体实形相互依存, 使实形在视觉上产生动态, 获得张力。有效运用负形空间的特点, 可以协调图书的文字版式编排。在安排文字的位置结构变化与字体组合时, 应充分考虑负形的位置与大小。文字从左端到右端的长度均齐, 字群形成方方正正的面, 显得端正、严谨、美观。左对齐或右对齐使行首或行尾自然形成一条清晰的垂直线, 很容易与图形配合。这种编排方式有松有紧有实有虚, 跳动而飘逸, 产生节奏与韵律的形式美感。左对齐符合人们阅读时的习惯, 显得自然。右对齐因不符合阅读习惯而较少采用, 但显得新颖, 在字距相等的情况下, 以页面中心为轴线排列, 这种编排方式使文字更加突出, 产生对称的形式美感。将文字绕图形边缘排列, 如果将底图插入文字中会令人感到融恰、自然。这说明了由于字体排列组合的疏密, 空间位置的变化带来不同的形式美, 字体本身笔画的多少、字体的大小与结构的不同、方向的不同也会制造出多样的视觉效果。在我们的视觉空间中, 大小不等, 多样的字体看似复杂, 其实有章可寻, 其负形留白的感觉是一种轻松, 巧妙地留白。讲究空白之美, 是为了更好的衬托主题, 集中视线和扩展版面的视觉空间层次。设计者在处理版面时, 利用各种方式手段引导读者视线, 并给读者恰当留出视觉休息和自由想象的空间, 使其在视觉上张驰有度。字体笔画之间巧妙地留有空白, 有利干更加有效地供托画面的主题、集中读者视线, 使版面布局清晰, 空间统一, 疏密有致, 构图新颖, 产生意想不到的视觉效果。

总之, 文字是版式设计中不可缺少的一部分。随着时代经济的发展, 版式设计的应用形式、传播媒介、使用价值、服务对象、创作方法等有了更多层次的拓展, 文字在版面设计中也必将呈现更为广阔的发展空间。

摘要：版式设计的目的是通过特定的富有鲜明个性的版面形象来刺激读者, 激活、激发读者的阅读欲望。而要完成这个目标的基础是很好的运用文字排版将信息完善的传达给读者。鉴于此, 文字在版式设计中如何来运用就显得十分重要。

篇4：浅议文字设计在平面设计中的运用

一、文字设计的含义

从平面设计来讲,汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素,运用视觉美学规律,配合文字本身的含义和所要传达的目的,对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计,使其有适合传达内容的感性或理性的表现,能有效地传达文字深层次的意味和内涵,发挥绝佳的信息传达效果。这就是艺术設计中的文字设计。

二、文字设计的表现形式

文字设计的表现形式是多样的,在平面设计中不外乎有两种,即变体美术字和图文结合的美术字。

1.字形变体的美术字

变体美术字是在宋体和黑体的基础上进行装饰变化的,它在一定程度上摆脱了原字形和笔划的约束,依据文字内容,充分运用想象力,艺术地重新组织字形。变体文字虽然有自由发挥的一面,但也要注意一定要从内容出发,塑造出能够体现词意和属性的字形。一般变体美术字不易写过多的词句,更不易排正文,它不同于印刷字体。变体美术字主要通过外形变化、笔划的变化、结构的变化来有意将字的部分结构进行夸大、缩小或移位等。关键是要强调字与字之间的变化与统一。

2.图文结合的美术字

作为视觉艺术,平面设计强调的是观感效果,而这一视觉效果并非文字能够简单解释。而是一种文字语言和视觉形象的有机结合,因此,文字的艺术性就尤为重要。而经过图形化的美术字设计的好坏,在平面设计中起着决定性的作用。所谓的图文结合的美术字就是将字体的个别局部演变成图形,或者把文字与图形进行完美的结合,经过图形化的文字设计来表情达意。吸引人们的注意力,使人们更易于接受和理解。

三、文字设计的运用技巧

1.提高文字的可读性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,平面设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认、易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。

2.文字的位置要符合整体要求

文字在平面设计中的安排要考虑到全局的因素,不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分,很容易引起视觉顺序的混乱。因此,一个作品版面上的各种不同字体的组合,必须要符合整个作品的风格设计倾向,形成统一的情调和感情特征。所谓风格设计倾向则是指作品整体的协调与局部的对比。统一之中兼具变化,从而产生对比和谐的效果。这样,整个作品才会有视觉上的美感,符合人们的欣赏需求。

3.强调文字编排的创意性

平面设计中的创意为两种,一是针对主题思想的创意;二是版面编排的创意。将主题思想的创意与编排技巧相结合的表现,已成为现代平面设计的发展趋势。在编排的创意表现中,文字的编排具有强大的表现力,它生动、直观、富于艺术的表现力与传达性。文字与图形的配置,已不是简单的,平淡的组合关系,而是具有更积极的参与性和创意表现性,与图形达成最佳配置关系来共同表现思想及情感。这种手法,给设计注入了更深的内涵和情趣,是字体形式与内容完美的体现。

4.文字设计要突出个性

在平面设计中,追求新颖独特的个性表现,有意制造某种神秘、无规则、不理量的空间,或者以追求幽默、风趣的表现形式来吸引读者,引起共鸣。乃是当今设计界在艺术风格上的流行趋势。这种风格,摆脱了陈旧与平庸,给设计注入了新的生命。在很多情况下,文字平淡无奇,但经过巧妙组织后,即产生神奇美妙的视觉效果。

5.文字设计要注重情感

“以情动人”是艺术创作中奉行的原则。在平面设计编排中,文字编排是最富于情感的表述。如文字在“轻重缓急”的位置关系上,就体现了感情的因素,即“轻快、凝重、舒缓、激昂”。另外,在空间结构上,水平、对称,并置的结构表现严谨与理性,在传达用意上表现自由、巧妙、热情与浪漫,合理运用编排的原理来准确传达情感,这正是平面设计更高层次的艺术表现。

总之,文字设计是人类商业活动的需求,它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于社会生活的各个方面。在当今的设计领域中扮演着一个举足轻重的角色。其设计方法灵活多样,这就要求我们在实践当中结合每个设计个案的特点和所要表达的思想,选择适当的文字设计加以渲染,以达到画龙点睛、锦上添花的视觉效果。

篇5：文字在平面设计中的运用

【关键词】中国传统文化；图形元素；现代平面设计

平面设计具有以设计为主，将艺术元素融入其中，以使得平面设计可以获得良好的视觉效果，且渗透着文化内容。平面设计创作中，设计者还要将自己的主观思想有效地传达出来，就要重视设计图案中的色彩运用，并对文字和图像进行艺术化处理，以使得平面设计作品极具艺术表现力。色彩、文字、图形都属于是平面设计过程中所运用的主要元素，通过合理运用，可以将艺术信息有效地传达出来。

一、平面设计中对色彩的运用

平面设计中，色彩对人都的视觉是极具冲击力的。当人接触到平面设计作品的时候，首先就会对色彩有所感知，并对色彩的设计表现力予以识别。色彩之所以会使人有所感觉，是由于色彩能够激发起人的情感。平面设计作品主要是通过色彩表达内涵，而作品是否具有创意也体现在色彩上。所以，在一件成功的平面设计作品，要能够有效地应用色彩。从自然科学的角度而言，色彩属于是物理现象，之所以色彩能够对人的情感具有影响力，并不是由于色彩本身是有灵魂的，而是色彩对人产生视觉刺激，将人的主观思想激发起来，并产生想象力，加之情境的渲染，就会使得色彩调动起人的情感。事实上，关于色彩对人的情感的影响，与人是心理具有直接关联。心理学研究人员针对相关问题进行深入研究，总结出色彩的象征意义。比如，当人接触到暖色调的时候，诸如红色、橙黄色等等，视觉神经受到色彩的刺激就会在大脑中浮现出火焰或者太阳等等事物，于是主观上就会有温暖之感。当人接触到冷色调的时候，诸如绿色、蓝色等等，视觉神经受到色彩的刺激就会在大脑中浮现出大海或者山泉等等事物，于是主观上就会有凉爽之感。平面设计师要能够对各种颜色对人的视觉冲击而产生的效果充分掌握，从人们对色彩的主观思想出发选择色彩，以使人们能够对平面设计作品准确解读。比如，人们对可口可乐的LOGO设计是非常熟悉的。这个LOGO设计在色彩上就是以红色为基调，红色会给人以热情之感，似乎喝了可口可乐就会精神百倍、充满活力。如果对制冷的家用电器，诸如电冰箱、空调等进行LOGO设计，在色彩的基调选择上，就应该以冷色调为主，让人们看到LOGO之后，第一感觉就能够对品牌的性质予以定位。值得注意的是，色彩的寓意并不是一成不变的。在不同的文化领域中，色彩的内在涵义也会有所不同。平面设计师在创作作品的时候，就要充分考虑到设计主题以及受众群体的特殊性，以在设计中着意于正确的色彩选择，以避免让受众对所传达的信息曲解。所以，在平面设计中，色彩所发挥的是服务性作用，以使平面设计的主题准确地表达出来。

二、平面设计中对文字的运用

平面设计中，文字所发挥的作用是不可忽视的。平面设计作品本身所传达的信息是运用图画语言传达信息的，具有抽象性。对于图画语言知之甚少的人而言，就很难对平面设计以准确理解。对文字以有效运用，就是将设计理念以及所要表达的设计主题都通过文字明确，以将平面设计作品的意图传达出来。在平面设计作品中应用文字，是对平面设计的深入说明。文字是平面设计作品中的重要组成部分，对设计作品的信息传达具有重要的影响力。平面设计师应用文字作为设计内容，就要将文字的属性合理利用，比如，文字的字体、文字的自豪以及文字的排列方式等等，都可以对设计作品的平面的审美产生不同的效果。对文字造型的不同设计，对人的情感也会具有一定的影响力。将文字处理为设计元素，以样式不同的流动的线条呈现，不仅与文字的运用规律相符合，而且还能够使平面设计作品的内在涵义准确表达。

三、平面设计中对图形的运用

平面设计作品能够对受众产生吸引力，图形的运用起到了重要的作用。图形可以使得平面设计作品中的意境被塑造出来。人的视觉对图形的感知力是非常强的，而且其信息传递的速度要高于文字。图形优于文字的重要之处是图像以其独特的视觉魅力能够将人的想象力激发起来。从平面设计作品的功用价值上来看，其是信息传达的字体。一件成功的平面设计作品不仅仅会给人以良好的视觉效果，更为重要的是能够对信息准确表达，或者是宣传，或者是劝说，其最终的目的是受众能够接受信息。对于平面设计作品所要表达的主题思想，受众要通过解读设计信息才能够充分理解。自由当平面设计作品引起平面设计师与受众的共鸣的时候，才能够使得受众对设计作品产生认同感。平面设计师对图形的运用，主要采用三种图形形式，即根据设计需要经过变异的图形、结构规则的图形、结构不规则的图形。变异的图形就是打破了传统的图形设计思维，在结构形式上不是按照常规设计手法。这种图形设计形式被广为欢迎。结构规则的图形和结构不规则的图形并不是截然不同的，而是存在着互补性。规则图形如果根据设计作品需要而进行不规则设计，就会使得设计作品给人以生动、活泼的效果。如果是应用规则图形，则会给人以严肃之感，令人观之便会肃然起敬。特别是一些规则图形具有丰富的象征意义，用于平面设计中使得设计作品所要表达的涵义更为直观。

四、总结

综上所述，科技的发展，平面设计中不再拘泥于图像的视觉表达，而是要发挥其视觉传媒而传达高质量的信息。平面设计者要使自己所设计的作品符合时代需求，且具有时代色彩而被受众所接受，就要将色彩元素、文字元素和图形元素合理利用，以创作出成功的平面设计作品。

【参考文献】

篇6：文字在平面设计中的运用

大家都知道，界面效果虽然日趋拟物化和平面化，但现在往往很多细节还是脱离不了文字的显示，手机终端屏幕的限制和用户的学习成本也更深一步的决定了文字的不可缺少。

只是在界面设计中，这些文字更加具有逻辑性，和类别性，看似与界面融为一体，实则有更多的考量标准，不单单是一个效果。自然界中任何一种景观奇迹也是有着他自己的科学规律。作为终端视觉设计师，也要对终端的文字规律作一定的梳理，这样才会从内涵上真正的提升设计品质，对用户更加体贴。

设计离不开生活，从生活中提炼总是浅显易懂，我们先看看生活中的文字：

1.几点？表盘数字

2.什么菜？菜谱

3.怎么走？路标

4.多少钱？价格

5.啥内容?报刊书籍

由上面我们便可以把生活中的文字划分四个类别

A指示性的：路标，表【对人的行为有明确的指导提示】

B名称性的：菜谱，文章标题【对你所需要的或了解的事物做一个名称】

C评价性的：价格,好，坏【物品的一种属性】

D内容性的：书籍，报刊【偏内容的记录】

虽然我们如此区分类别，但他们之间还是有交叉的，不同情境可能就不同。举个例子说，对一篇文章的评论，从自身角度讲它是内容性的，可针对文章它又是评价性的。由此可见，文字的相对性也是必须考虑。

以上说了那么多，其实终端界面中的文字同样可以这样划分【当屏幕空间有限，降低学习成本，文字是最好的应用】比如symbian v3的手机软件管理，之前制作就有较多这方面的考虑：

指示性的：确定，返回，安装，退出，类似于超链接的查看…

名称性的：软件名称，列表…

评价性的：文章评价，用户级别…

内容性的：软件详情，常见问题，评价正文…

可见，在一个客户端软件的生态系统里，这几个类别是必需的，

我们在设计中一定要注意文字是处在同一个视觉系统里，功能性的不一样，对颜色，字体，都会有着一定意义的区别。他自身的逻辑性要求不仅仅是好看。

从人的心理角度出发，整体可得出这样一个逻辑关系：

指示性的要有一定的突出，一定要强于名称性和评价性的文字

名称性的往往采取常规正常浏览，明确适中，清晰即可

评价性的则是在清晰的基础上加一点对比

内容性的由于文字稍微偏多，所以在行距和背景搭配上要明了清晰。

可以得出整体逻辑强度：指示>名称>评价>内容

整体的表现通常是靠文字的密集度和稀疏程度来表达，虽然【确定】，【返回】这类的色彩可能并没有列表里的名称更厚重，但他一定是在宽松的环境，来形成他的视觉焦点.可以看出整体逻辑强度是通过交互排布来完成的，与人的使用密切相关。

那么视觉设计要做的是在整体逻辑强度下，去实现特指功能的强度区分，比如在内容页面里，文字行距的运用则更为重要，使得内容更易阅读，而弱化指示性的一些东西，使人可以专心的进行本页所呈现重点的操作与浏览。从视觉上讲，当下首要进行的总是最重要的。又比如在一个列表页里，显然列表的每一行的名称更加重要，视觉上要强于【确定】【返回】这类指示性的文字。

这里所说的视觉厚度，可以包括：色彩，文字大小，描粗与否，底部button或背景的强度等，都一定意义影响我们使用的心情。

篇7：文字在平面设计中的运用

关键词：文字色彩；茶叶包装；设计应用

中国是茶叶生产和出口大国，茶文化历史悠久。丰富的茶事活动也传达出深刻的思想内涵和文化特色。茶源自自然，集天地之灵气，茶也有着清新自然的茶性特点。人们在饮茶中不仅能够品味茶香茶韵，同时也能够使身心获得放松与宁静。由此，茶成为人们最喜爱的饮品，在中国历史发展过程中发挥了重要的影响作用，尤其在古代，文人雅士对茶十分钟爱，有的已经达到了痴迷的地步，他们以茶作为主题，创作了大量的茶诗画作品，并赋予了茶更丰富的思想内涵，在山水之间与好友品茶赏景，十分惬意。随着人们对饮茶的关注与喜爱，茶文化的思想内涵也越来越丰富，同时体现了较高的艺术审美价值。茶包装设计是茶文化的重要组成部分，也是茶文化的主要表现方式。茶包装设计不仅能够传达茶叶信息，使他们对茶叶有更多的了解，同时也能够吸引消费者的关注，使他们从中获得情感的共鸣，进而实现茶产品的销售与推广。茶包装设计的前提和基础是茶文化，没有茶文化的茶包装设计就丧失了文化内涵。成功的茶包装设计是以茶文化作为基础，通过视觉体验的方式传达出茶文化的艺术特色和文化内涵，同时为茶叶与消费者之间提供了信息纽带，既提升了茶叶品牌度，同时也提高了茶企业的经济收益。由此可见，茶包装设计是一个综合了文化、艺术与审美的综合性设计作品，是将不同的元素完美地融合在一起，以体现其文化内涵和审美价值。在茶包装设计中，文字与色彩的运用对茶包装设计作品有着积极的影响作用，也是茶包装设计中的重要元素。

1文字在茶包装设计中的运用

文字在茶包装设计中的运用是十分广泛的，文字也是最具视觉感和表现力的元素。汉字是中国传统文化的重要组成部分，也是中国历史文明的见证，通过汉字的演变，我们可以看到中国几千年来文化的发展轨迹，对中华文明有更多的了解和认知。尤其是中国书法，不仅字体种类繁多，而且也充分展现了不同历史时期的文化特征。书法虽然是静态文字，但却传达出生动形象的语言特色，使语言更加丰富灵动。任何设计都离不开文字这一元素。在茶包装设计中，文字是必备元素之一，也是极具视觉体验的元素之一。在许多优秀的茶包装设计中，设计师对文字的设计需要花费很多心血，有的利用不同的字体变化来体现茶产品的特点，有的采用字体变形等方式突出茶产品的独特性和创新性。由于茶叶是一种特殊产品，茶包装设计也具有一定的独特性，而文字是传统文化的重要组成，将文字与茶包装设计结合起来，能够有效突出茶产品的文化特性。在茶包装设计中，文字主要包括茶叶名称与品牌、茶叶介绍说明、茶叶广告文字等等。其中，茶叶名称与品牌是文字中的重点内容，一般在茶包装的醒目位置出现，茶叶名称也较为规范化，这种设计能够树立茶叶品牌的规范化形象，给人以正面积极的感觉，茶叶名称文字可以做适当的装饰，但是要具备简约典雅的风格特点。茶叶企业名称一般字体也较规范，并且排在茶包装的背面，也较少有装饰。茶叶的介绍说明一般是指茶叶的用法、用量和注意事项，字体简洁，以印刷体为主，而且一般出现在茶包装的背后。虽然茶叶的介绍说明文字较短，但包含的信息却较为丰富，充分体现了茶叶的功效。茶叶广告文字主要是为了茶叶推销而设计的文字，也是茶包装设计中最灵活的内容，从字体到位置都极具多样性，虽然广告文字运用得十分广泛灵活，但并不是茶包装设计中的必备文字。在茶包装设计中，文字主要采用印刷体，印刷体清晰直观，在各种包装中有广泛应用。汉字印刷体形式内容丰富多样，不同的印刷体体现了不同的茶产品风格，从茶包装上的字体就能够大概了解茶叶的种类，这对茶产品有较直观的宣传作用，更易于消费者记忆识别。在茶包装设计中，运用得较多的还有装饰字体，这种字体能够更直观形象地体现茶产品的特点，因此在茶包装设计中运用得也较为广泛。装饰字体主要是对汉字的结构、笔画等方面进行组合变化，但是装饰字体的运用也要遵循一定的基本原则，即无论如何变化，都要充分体现茶产品的特点，能够使消费者清晰地了解茶产品的内容和类别。尤其是中国书法的运用，由于书法字体种类繁多，有一些字体十分复杂，很难辨认，因此，在茶包装设计中要注意字体的组合变化，使字体更易于辨认，能够满足大部分消费者的购买需求，对于较难的字体尽量不用，即使要用也要进行一定的变化，以体现出茶产品的特点，与整个茶包装设计风格相符。此外，在茶包装设计中，文字设计要与市场需求相一致，如果国内生产销售的茶产品，只要根据需求运用汉字介绍即可，如果是国外销售的出口茶产品，不仅要有中国汉字，还要有相应的外文介绍。由于中国茶叶的出口国家主要使用的语言是英语，因此，在茶包装设计中的文字要有英语说明，而且要注意词句的语义语法和大小写等内容。在茶包装设计中，如果文字元素运用得恰当，既能为茶包装增加亮点，树立茶产品品牌，同时也能够有效促进茶产品的销售和推广。

2色彩在茶叶包装设计中的运用

如果说文字元素能够提升茶产品的品牌度，那么色彩则更能够引起人们的情感变化。色彩元素在茶包装设计中的运用也较广泛，恰当的色彩能够给人以舒适的体验，消费者可以从直观的视觉体验中引起情感共鸣。色彩元素在茶包装设计中的运用要充分考虑到人们的情感需求，由于不同的色彩会使人产生不同的反应，因此，设计师在茶包装设计中的色彩运用中，既要注重茶产品的类别与档次，也要考虑消费者的喜好与特点，以利于茶产品的销售。我国的茶叶种类丰富，既有大众喜爱的绿茶、红茶，也有极具民族特色的白茶、黑茶等，不同的茶叶有着不同的茶性特点，在茶包装色彩设计中，要根据不同茶叶种类选择色彩，能够更充分地体现茶叶特点。例如绿茶有清新自然的特性，因此，在绿茶包装设计中，可以选用绿色、蓝色等色彩，给人清爽的视觉体验。红茶有香浓醇厚的特性，因此，在红茶包装设计中，可以选用红色等暖色，给人温暖的感觉。由此，茶叶种类与茶包装色彩有着密切关系，运用恰当的色彩搭配，不仅能够体现茶叶的特性，同时也使茶包装设计更具艺术审美性。在茶包装设计中，色彩的运用需要注意，茶包装与色彩要相呼应，色彩本身有一定的深浅对比，使茶包装设计更具层次感和艺术特色。首先，茶包装与所运用的色彩要相呼应。在茶包装设计中，合理的色彩搭配能够给消费者传达更丰富的信息与情感，消费者可以通过色彩对茶产品本身有一定了解。在当前的一些茶产品中，由于色彩运用没有特色，不同茶产品之间没有太大区别，因此从色彩上很难发现茶叶的特点，茶产品之间也无法体现出各自的类别与特色，这种现象正是由于茶包装与所运用的色彩没有形成呼应所造成的，消费者很难从众多的茶产品包装中获得有效信息，茶产品也难以达到销售和推广效果。其次，色彩本身要具有一定的深浅对比，使茶包装设计更具层次感和艺术特色，给人以直观的视觉体验和情感共鸣。在茶包装设计中，色彩运用具有一定的灵活性和多样性，对于设计师来说，如何把握色彩的运用实际上是相当不容易的事情。色彩本身的深浅对比对于茶包装设计有一定的影响作用，运用范围也较广，而且具有较明显的艺术效果。一些成功的茶包装设计就是充分运用了色彩的深浅对比，运用不同的搭配手法，使简单的色彩传达出灵动的艺术效果，不仅有效地展现了茶产品包装的审美效果，同时也有效地推广了茶产品。色彩的深浅对比在茶包装设计中的运用十分广泛，通过同一色彩的深浅配合，使茶包装的整体视觉效果更加自然和谐，提升了茶包装的审美特色。例如在绿茶包装设计中，运用深绿与浅绿的色彩搭配，通过绿色深浅的对比，以浅绿打底，深绿构图，这种色彩搭配也充分展现了绿茶自然清新的特点，给人以直观舒适的视觉体验，消费者看到这种茶包装色彩，首先会联想到绿茶，对于茶产品有一定的推广和影响作用。在茶包装设计中，色彩的合理运用与搭配对茶产品品牌有一定的树立和推广作用。深浅色彩的运用也是茶包装设计中较为广泛的手法。以浅色打底衬托深色的图案，能够突出茶产品的厚重感与内涵价值，这种深浅对比，对茶包装设计有着积极的影响意义。

3结束语

总之，文字与色彩都是中国传统文化的重要组成部分，无论是文字还是色彩，都是茶包装设计中的重要元素，对茶包装设计起着积极而重要的影响作用。在茶包装设计中，文字要体现其信息性和审美特性，色彩既要有一定的视觉体验，而且要充分迎合消费者的情感需求。设计师要设计出成功的茶包装产品，首先要对茶产品市场进行系统地调查分析，采取多元化的设计手法，对茶业市场及消费者有更清晰的了解和认知，才能充分地运用文字与色彩，为茶包装设计所用，设计出优秀的茶包装产品，有效树立茶叶品牌，促进茶产品的推广和销售，同时也对中国茶文化的传承发展有一定的推动作用。

参考文献:

[1]曾景祥,肖禾.包装设计研究[M].长沙:湖南美术出版社,2002:10-11,159.[2]鲁道夫阿恩海姆.艺术与视知觉[M].藤宋尧,米疆源,译.第1版.北京:中国社会科学院出版社,1984:455.[3]舒祖菊,夏业鲍,程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用[J].茶业通报.2007(04)

篇8：浅析文字要素在网页设计中的运用

关键词：文字要素,网页设计,运用

作为信息的基本载体—文字,是网页设计中不可缺少的视觉要素之一,具有传播信息最直接、最通用、最容易等特点。文字这种视觉符号经历了长期的演变,从简单到复杂再到简练这样漫长的发展历程。每个文字都有其自身的含义,并且还有被感知的外在形态。

页面中一般都采用宋体字。也有为了体现自己网站独特的风格,而采用一些特殊的字体。例如,体现严肃可用黑体字,体现现代可用流行的广告体,体现潇洒随性可用手写字体等,也可以根据自己的喜好,选用一些个性字体。但是在网页设计中,虽说可以选择各式各样的字体,但在同一页面中,种类最多不宜超过四种。而且如果非得应用特殊字体,最好使文字图形化,因为文本字体显示需要本地硬盘中的字体库支持的,如果你应用的字体,受众者的电脑里没有,那他看见的只是默认的宋体字,设计人员设计的字体将变的毫无意义。

把文字进行图形化或图像化、风格化的处理,最终让文字看起来拥有自己的个性。对文字进行了图形化设计,这样使得它在原来的基础上功能更加突出,并加强了它的美学效应,还体现出了富有创意的设计思想,使得网页页面看起来不那么呆板,更具设计感,更加吸引浏览者的目光。不但使信息传达容易,也使得设计更充实,更有说服力。

一、网页设计中文字的编排

在进行网页设计时,一定要挑选适合的字体,这样才能准确传递网页所发布的信息内容,字体不同,它所具有的内涵和风格也不同,所以挑选适合的字体,是网页设计成功与否迈出的第一步,那么何为适合的字体,是指大小适宜,并且能准确传递网页设计风格和让人看了具有亲和力的字体。但是,单单选择适合的字体,就可以设计出好的网页是远远不够的,文字的版式编排也是网页设计中的重要部分。网页设计中正文的部分,文字很多,都是由单个字体编排组成的,需要设计者精心来进行设计编排,文字在编排上应与网页设计的整体风格保持一致。设计编排中会形成点、线、面的构成关系,使得页面层次丰富,产生视觉美感,再运用形式美法则,会让画面更加生动活泼。

文字在页面中的编排可以应用以下四种基本形式,第一种两端对齐,是指文字排列时长度要均齐,最终形成一个方方正正的面,看起来端庄、大方、整齐。第二种是居中排列,是将文字集中排列在页面中心轴线上,还要注意的的是字间距应该相等,这样的编排使内容突出,具有自己的个性,也产生了两端对称的形式美感。第三种是以左对齐或者是以右对齐,由于人们的阅读习惯,以左对齐居多,以右对齐很少应用,偶尔也会应用一下,会产生比较有创新的感觉。左对齐是指句首或句尾自然而然地形成一条垂直线,这样的编排与图片结合很恰当,行间距之间可以有松有紧,虚实相间,可以让人有种节奏美感。第四种是围绕图片排列,是指把文字与图片相结合,围绕着图片的边缘排列,这种排列让人觉得融洽、舒适,也会让画面呈现和谐统一。

在这四种编排中,最常用的是以左对齐和两端对齐,这和我们日常看到的报刊杂志排版相同,很符合人们的阅读习惯,让人们看着舒服并且亲切。而居中排列、以右对齐和围绕图片排列不常用,它有悖于人们的阅读习惯,人们的阅读习惯是从左到右,而这三种排列方式是每行的第一个字不在一条垂直线上,看着看着容易让人眼花,看错行,无意中增加了人们的阅读难度。但是也不是完全不能采用,可以运用到那些具有超前意识,时尚的网页设计中去,让页面看起来新颖,有创意。

二、网页设计中文字的强调

加强对文字的强调,这种用法可以突出重点,也可以让文字所形成的画面有种强烈的视觉冲击力。很快抓住浏览者的眼球,增强可读性。那么怎样使画面更具有强烈的视觉冲击力呢?这里介绍三种方式,第一个方式是对句首的强调,将正文句子的第一个字符放大,所形成的样式。第二种方式是对引文加以强调,何为引文,也称之为眉头,它是除文章标题以外最能提纲挈领的文字,在进行网页文字设计上,应加以特殊处理来强调,将引文的字号作了相异的处理,具有很强的视觉冲击力。第三种方式是对个别需要突出的文字加以强调,可以对需要突出的文字进行加粗、加下划线、加黑色底框、加一些带有指示性作用的符号、把字体倾斜等处理方法,让文字充满强烈的视觉冲击力,突出其在画面中的截然不同。

对网页设计中的文字加以用色,可以让画面看起来更加丰富,引起浏览者的注目性。但也不能任意用色,应该适量适中,否则会破坏网页或网站的整体性。还有,在一个网页页面上运用颜色过多,会使得画面显得零乱,也会影响浏览者接受信息的视线,同一页面中文字的色彩最好不要多于两种,除非有特殊的设计目的。在文字色彩上把握两点:一点是要让浏览者有可读性,还有一点是便于情感的传达。文字是网页承载信息的主要载体,所以在颜色的选择上一定要把握好,必须易于浏览者识别和阅读,不能是为了设计而设计,那样就失去了颜色的意义。每一种颜色都有着自己的情感,当然不同颜色的字体也会具有不同的情感象征内涵,色彩是网页文字设计的一个重要环节,它可以抓住浏览者的眼球,并且让文字显得更加突出、醒目。尤其针对那些有特别功能、特别作用的文字,无论对它的识别或者视觉效果,都能有所提升,是烘托网页氛围、营造优美环境、提高网页点击率的最佳途径。标题性文字、链接作用的文字、按钮上的文字在色彩上可以用不同的色彩来加以强调,让其功能性更加突出。对于具有功能性质的网站,页面的背景色彩和内容文字色彩在明度对比上不要过于强烈,根据视觉心理在色彩上的研究,浏览者如果长时间浏览对比比较强烈的网页页面,视觉疲劳感很快就产生,从而产生郁闷、烦躁的情绪,最终受影响的还是网站本身,会使得人们减少对该网站的浏览。文字的色彩应该与网站本身的功能和所发表内容相结合来考虑。

三、网页中的文字设计

网页设计中所显示的文字都是应用于计算机系统里的字体,这样就有了局限性,在设计网页时对文字设计不能不加思索地随心所欲地应用自己电脑字库里的文字进行设计,应该考虑当网页上传到服务器,所显示在客户端电脑浏览器中有哪些常见字体,应该应用这些常见字体,否则,你所设计的字体效果浏览者也是无法看到了。要想让用户看到自己所设计的字体,有三种可行方案,第一种是直接利用计算机中系统文字;第二种是为用户提供字体下载;第三种是将文字进行图形化设计。三种方案都存在着局限性,第一种让整个网页设计被限制住了;第二种占用网站上的内存,还需要花费浏览者不少的时间来进行下载,这种情况,大多数浏览者会选择跳过此页;第三种图形化文字,前面已经

浅析中小企业商标设计的原则和思路

陈财(昆明哲思堂企业营销策划有限公司云南昆明650000)

摘要:在当代的市场竞争中,商标作为中小企业用来区分其他企业产品、服务以及相关性营销行为的一种方式,受到中国商标法的制约。商标从古代作为工匠的签字印记发展到现代成为企业品牌战略中的重要元素,商标的地位和价值以及当代人对商标所代表品牌内涵的认同感随着各行各业竞争的日益激烈而被凸显出来。但是,由于商标意识淡薄,对商标法不关注,致使在中小企业日常发展中经常出现商标侵权事件,无论是对商标的漠然视之还是畸形重视对我国中小企业的长期发展都会起到阻碍作用。因此,本文借对目前中小企业商标设计中的原则、出发点、具体表现以及思路等进行简单分析,以此来为中小企业商标设计的未来发展提供具有可行性的建议。

关键词:商标;中小企业发展;商标侵权;商标设计;品牌

近些年来,随着中小企业对商标价值认识的加深,设计模仿和创意抄袭的现象屡有发生,就此问题,国家出台了一系列的法律措施来对此进行惩处,肃清不良行为纠正不道德之风,该项举措对本国中小企业的品牌竞争和可持续性发展奠定了政策基础。2013年6月27日在北京举行的十二届全国人大常委会第三次会议上就商标法的修正案草案,已经达成了初步的共识,并进行了初次的审议。这对在当今中国与国际接轨大趋势下,中小企业面对“内忧外患”的竞争压力时,所出现的商标侵权隐患,给予了法律支持。就目前中小企业商标设计原则和思路来看,存在以下几种表现。

一、商标意识模糊,商标设计和标志设计等同。

商标是企业的无形资产,通过商标注册,注册人可以享有注册时标明的产品及服务的拥有权和使用权。然而在当代的中小企业商标设计中,很容易存在着标志设计与商标设计等同的误区。如以标志代替商标或者直接用商标作为标志使用。但是,在两者实际的功能和概念来看均存在着很大的差异性。如商标本身具有着商业性,是商品的奠定代表,更是商品的信誉、形象乃至可以拥有市场竞争资格的重要依据。因此,中小企业在商标设计时必须要端正态度,以自身的产品特质和企业文化为切入点,树立正确的商标设计理念,进行符合产品发展的创意型商标设计。

二、过度增加多重信息,导致商标设计趋于复杂性。

在企业日常的市场营销中,商标作为最直接的行销手段和工具,对企业能否获得消费者的认可、是否能快速占领市场以及是否能获得高额利润有直接的影响。而正是因为商标如此重要的地位,使得很多企业主认为在商标中需要大量纳入企业的信息,以在第一时间增加消费者的品牌记忆。但是实际上,根据有关部门对人记忆的相关调查发现,人脑识别图像时,能维持记忆最长的图像颜色最多不能超过三种颜色。而字体和图形的清晰、笔画简单、独特的造型、纯粹的色彩使用均能增加商标的识别性。因为商标不是标示,其存在的最基本价值在于易于识别和记忆,这也是其可以被反复传播不受时间、地点、人物以及是否流行的影响,因此,在具体的设计实践中,建议要摆脱繁冗的信息,并非不可或缺的内容就无需要加以表现,而复杂的细节可以直接忽略。

提到过,只讲了优点,但是缺点也不能忽视,浏览者是检索不到的,这样使得信息流通不便利,图形化的文字也会占用大量的加载时间,甚至导致网速变慢,最后还是无法看到此图片。

总之,设计人员在进行网页文字设计时,必须慎重考虑,选择合适的文字表现方式。但有的时候确实是不能应用电脑中提供

三、盲目设计模仿大牌,漠视法律忽略自身企业文化。

在市场竞争中,通过长时间的宣传推广积淀和对产品品质的维护,一些大的企业已经建立起具有巨大品牌价值的商标系统。如王老吉、可口可乐、海尔等,这类商标不仅承载了自身企业的商品文化,也作为隐形的企业资产成为企业在市场竞争中综合实力的重要一份子。一些中小企业在进行自身的商标设计时,为了快速吸引消费者的注意力,产生销售利润,而径而走险,不顾法律条文,而盲目模仿一线品牌的商标,如老干爹、农妇山泉、八度空间、健尔宝等。

商标最初功能就是为了区别其他商品,表示自身的商品来源,但是正是因为这种盲目的跟风和模仿,而导致企业本身的产品定位和品牌特质、文化被直接忽略,一旦被卷入商标侵权案,其结果和市场负面影响力可以等同于本产品被消费者直接拉入购物的黑名单。

四、重视自身喜好而忽略消费者视觉体验。

企业的设计人员是商标设计的主要执行人,一般会以其专业的知识和对本产品内涵的把控来进行创意型设计,但是在设计时由于多重视表现形式,采用阴影、反射等手法,而导致商标在印刷技术有限和纸张选择无法相匹配的前提下,印刷资料上的商标会出现变形、模糊等不利于传播和辨识的问题。

另外,在商标设计稿的确定过程中,中小企业的企业主多以自己的喜好来决定商标的表现形式而不是考虑到是否符合产品定位及消费者的视觉习惯,这种做法既不利于品牌形象的推广,也不利于产品进入市场后的销售。因此,建议在进行商标设计时,要将企业、商标、产品三者结合在一起用统一的语言和符号来集中向消费者进行推介,只有这样才能将商标转换成品牌价值,进而促进企业利润额的提升。

综上,由于中小企业中对于商标的理解和认知尚存在一些误区,因此建议各个企业主在多了解市场竞争对手的品牌设计和品牌文化的同时,要对自身品牌商标进行客观的评价,以市场导向、企业理念、当前一些成功的商品设计规则和经验为辅助工具,在遵守我国商标法的同时,来建立起具有典型性的、独特的、易于被记忆被辨识的企业商标。

参考文献:

[1]史蒂文·赫勒、埃莉诺·佩蒂特、郭宝莲,三十四位顶尖设计师的思考术,中信出版社,2010(12).

[2]商世民、丝书,商标设计与商标法律应用,武汉大学出版社,2012

[3]侯晓盼,方寸故事——中国近代商标艺术(艺术设计人文类),重庆大学出版社,2009(01).

[4]刘汀、刘超英,世界500强企业标志的创意与设计,中国水利水电出版社,2011(01).

[5]蒂莫西·萨马拉,美国视觉设计学院用书:完成设计:从理论到实践(最新版),广西美术出版社,2012(08).

篇9：文字在平面设计中的运用

在开展平面设计工作中，无论是色彩，还是图形与文字都表现出不同的形态、功能，但是，只依靠一个因素的力量是无法实现平面设计工作的高效开展的，这三者只有有机地融合在一起，才能呈现出良好的整体效果，让受众体会到良好的设计美感。平面设计作品成功与否，看设计者是否表达出了作品的内涵，这也是展现创意的平台。本文对色彩在平面设计中的有效应用作为文章内容的切入点，并对图形、文字自平面设计中的应用进行了详细地阐述。

色彩在平面设计中的有效应用

色彩作为阐释美的关键因素，它能够在视觉方面给人们巨大的冲击力，并给人以深刻的影响。在平面设计中，色彩占有非常重要的地位。从本质来说，色彩作为一种物理概念，是对各种颜色进行罗列、搭配。人们在接触到色彩的过程中，情绪也会受到影响，有着较强的表现力。因此，色彩应用在平面设计中有着非常深刻的内涵。

图形在平面设计中的有效应用

图形作为平面设计中的重要构成内容，图形运用能够更加吸引人们的眼球，但是，它和色彩的运用有着一定的差别。因为，人们总是先被色彩吸引到，然后才看见的是图形。但是，图形在传递信息的过程中，有着直观性特点，且传播速度也非常快。由于图形能够迅速抓住人们的想象点，有着较深的创意。尤其在版面设计中，图形的视觉特色非常明显。图形语言能够在设计者和受众之间搭建一条沟通的桥梁，可以说，图形是传达设计者审美、思想的有效路径，从而达到最终的宣传目的。从受众角度来讲，通过设计者的作品，能明白设计者所要表达的内涵，从而引发自己的认同感。可以说，一件作品是否成功，主要取决于图形表达的信息是否能被受众接受。图形应用在平面设计中主要包括三种形式：变异图形、规则以及不规则图形、象征图形。具体内容如下：第一，变异图形打破了传统思维方式，其构型方法和常规有所不同，现如今，变异图形已经在设计的作品中得到了广泛引用，深受人们的喜爱。第二，规则以及不规则图形应用在平面设计里，它们是互相映衬的关系，比如，对规则的图形用不规则的形式排列出来，打破了呆板的印象，效果生动形象。最后，象征图形依旧在当今平面设计工作中起着非常重要的作用，可以说，象征图形为平面设计提供了很多借鉴元素，不仅有着强大的视觉冲击力，更让人印象深刻。象征图像已经摆脱了传统设计方法的局限，图形表现形式得到了创新。

图形在平面设计中的有效应用

文字作为人类最伟大的发明之一，它的历史源远流长。作为文化的重要构成内容，文字是人们在进行沟通交流的产物。无论是在中国还是国外，进行平面设计的首要目标就是将设计者的设计理念传达出来。和色彩、图形这两种形式相比，其优势比较明显，这主要是由于文字能够准确、有效地将设计理念表达出来。因此，在对文字进行版面设计的过程中，其排列组合的好坏对视觉效果有着直接的影响。对文字的设计不经能够体现出设计者的水准，这也是评价作品质量优劣的标准。虽然，文字设计和色彩、图形相比，在视觉传达效果上略逊一筹，但是，它在提高作品诉求力方面却起着良好的作用，这也是保障版面价值的主要构成技术。文字应用在平面设计中应遵循以下几个原则：首先，应提高文字可读性，在进行文字设计时，应避免给受众造成混乱的印象，其设计应让人能够一目了然，不能只是为了追求设计就忽略了文字在传达信息中的作用。因此，在进行文字设计时，应让其能够表明设计主题和思想。其在，在整体设计的过程中，文字位置应符合相关要求，让受众能够收获美感，考虑全局的美感，若是随意堆放，会对作品的整体效果产生不良的影响。最后，遵循美学原则，文字作为画面的重要形象要素，具有感情传递的作用。

我国平面设计的发展趋势

近些年来，民族元素已经应用在平面设计中，并且收效良好。很多民族元素无论是在表现手法还是造型上，都有着深刻的寓意和文化思想。设计者应对民族元素给予足够的重视，将这些元素都应用在平面设计中，从而加深作品的内涵和修养，让作品更具文化象征，不仅能提高作品的文化价值，还能凸显视觉冲击力，受众能够迅速的捕捉到作品的亮点，富含深刻寓意。

结束语

总而言之，视觉传媒得到了快速发展，对平面设计作品的质量、水平的要求也在逐渐提升。对于平面设计者来说，应提高自己的专业水平和技能，实现对文字、色彩、图形这三者的有效掌握和运用，并实现它们的有机融合。加大创新力度，拖展设计领域，提高自己的审美能力，保证自己的作品能够符合大众的主流审美趋势，从而为我国平面设计提供可持续发展动力。

篇10：招贴设计中文字运用要点分析论文

文字作为招贴传达形象与信息的重要元素之一，既承担着传达画面主题诉求的功能，也承担着传递艺术审美情感的功能。因而文字富于视觉美感，具有审美性是招贴设计中文字需要遵循的又一重要原则。字体设计得赏心悦目能够使观者获得良好的心理感受，优美的字形、巧妙的组合能够给观者留下深刻而美好的印象，最终更好地实现招贴作品的功用。而呆板、生硬的文字设计则会使观者产生心理上的抗拒，也就难以传达招贴的构想和意图。从一般审美角度来讲，端庄秀美的字体显得意蕴高雅；挺拔工整的字体明快爽朗，富有视觉冲击力；苍劲古朴的字体古香古韵，给人回味悠长的体验。在招贴设计实践中，设计者要深刻理解不同字体带来的审美感受，通过文字元素引导视觉心理，更好地为整幅招贴作品服务。

在招贴设计实践中，文字的个性原则是指设计者在进行文字设计时要遵循作品主题、文化观念、产业背景的要求，打造文字鲜明的艺术风格与个性，以此传达非同寻常的视觉感受。没有个性与创意的文字是苍白无力的，唯有不拘一格、大胆创新的设计才能达到震撼人心的效果。个性原则要求设计者将自身的感情色彩和思想融入到文字中，对文字笔画进行合理地变形和搭配，对传统字形进行二次创造。在科技飞速发展的今天，电脑软件的出现为设计者实践个性原则提供了更多途径，通过电脑字体的运用能够将手写体和印刷体有机结合起来，产生无可替代的视觉效果，将汉字的个性魅力与传统美凸显出来，使观者感受更加强烈。

招贴设计中字体的科学性原则是指字体设计要服从于视觉生理要求，服从于招贴设计内容和整体需要，力求将视觉生理同审美性相结合，避免只注重形式感的随意性。科学性原则要求设计者在进行字体设计时合理改造文字的字形，在力求规范的同时追求汉字形与意的协调。除了字形要具备科学性外，为了照顾人类视觉生理习惯，设计者还要科学布局文字位置，顺应招贴整体要求。招贴文字设计要有全局意识，兼顾到图形、留白等其他视觉因素，不能主次不分、次序混乱，引起视觉生理的冲突感。

招贴设计中运用文字需要注意的问题：

（一）要注意考虑大众的视觉习惯和心理感受顺序

从视觉生理习惯的角度来讲，人类视线水平方向的移动顺序是从左至右的，垂直方向的移动顺序是自上而下的；当倾斜度大于45度时，视线习惯自上而下移动，而小于45度时，视线则是自下而上移动的。除此之外，字体的不同还会造成视觉动向的不同。譬如：长体字有上下流动之感，扁体字有左右流动之感。在招贴设计实践中，设计者要找出不同字体间的内在联系，充分重视字体视觉方向差异的问题，在进行文字编排时，最大限度地突出招贴主题，引导观者视线由主到次移动，力求使构图中的文字服从于整幅画面，避免与其他元素构成视觉冲突，切忌文字主次不分，造成视觉顺序混乱，从而影响整幅招贴的味道。

（二）要注意把握设计作品的整体基调

定立作品整体基调是形成招贴风格的前提。在整体基调的指引下，设计者对招贴版面的不同字体按照感情倾向和主题风格进行组合，最终形成设计作品。在这一过程中切忌各种字体忽略整体基调，各行其是、自成一格。字体作为控制画面总体效果的关键因素，在设计时要注重同整体风格的协调统一，在此基础上进行灵活变化，切忌盲目追求风格多样而造成四不像的尴尬。设计者除了可采用统一的方向和个性构建文字的一致基调外，还可协调文字色彩，通过字体颜色与招贴其余部分的组合把握整体基调。此外设计者还可利用字体本身笔画疏密叠加形成的明度对比效果增加画面纵深感和空混感，从而丰富作品画面整体风格。

（三）要注意从主题内容出发设计字体

招贴字体同主题是形式与内容的关系。字体设计始终要从属于作品主题。在实践中，设计者要力求文字造型与招贴主题所传达的象征意义相吻合，细心发掘日常生活中各种事物的特点，注意从主题内容出发，将字体风格同作品内容相结合，构建观者联想思维的通道。譬如，糕点类广告招贴的字体设计要柔软、圆滑，符合作品主题所传达的香甜、松软特点。同招贴主题风格一致的字体设计有利于更好地发挥烘托作用。例如白酒招贴大都选取传统书法字体来展现悠远绵长的韵味，烘托商品特性。又如，主题为“禁毒与戒毒”的公益招贴，巧妙利用“毒”“寿”二字上部的相似性特点，重新把汉字拆分组合，烘托戒毒添寿的主题精神。

（四）要注意字体排列组合的空间运用

传统艺术领域注重内在均衡的节律在招贴字体设计中同样适用。这种动静、疏密的多样统一，纵横、虚实的相伴相生，黑白、曲直的照应对比均可以广泛地运用到字体的排列组合中。一般来讲，招贴语、标题文字排列应疏，详细内容的文字排列则应密。画面中字行距应比字间距稍大，这样便于观者以一定的顺序和方向快速阅读招贴信息。文字组合的好与坏主要取决于负空间运用是否得当。负空间基本相当于平面设计中的留白。为了突出一部分字体的形态特征，负空间的运用必不可少，这能使文字形成分组排列的“集团式”，构成画面的疏密变化。同样“集团”内部的文字也应具有疏密感，设计者可采用增大小字体间距或调整大字体行距来达到这种效果。为了使组合更加活泼生动，还可变换字体排列的轨迹，如弧形、竖排等等，这样就增加了画面的美感。

（五）要注意文字与图形的结合招贴作为图形语言的艺术形式之一，少不了文字与图形的结合。在我国传统文化中，文字和图形的结合以鸟虫字、剪纸字、钱币字等多种形态出现。设计者可以在现代设计观的基础上，吸收民间汉字的文化表现与审美旨趣，将文字与图形巧妙替换、有机融合，使字体更具风格特色和视觉冲击力。对于图形为主体的招贴设计，文字视觉效果应服从于图形，做到既不影响图形语言的表达，又不影响文字信息的传达。对于字体篇幅较重的招贴设计，也要兼顾画面主体的主导地位。