新闻策划的传播学解读

关键词： 传播学 媒体 新闻 策划

新闻策划的传播学解读（精选八篇）

新闻策划的传播学解读 篇1

一、议程设置理论与新闻策划

哪些事件可以报道, 哪些不可以报道, 哪些可以浓墨重彩地报道, 哪些只须轻描淡写, 是媒介议程设置功能在具体传播实践中的运用和体现。

“议程设置”是一种比喻的用法, 其本意是经过安排的会议程序, 现指传播媒体对所选传播内容的次序排列与设置。媒体的新闻报道和信息传达, 赋予各种“议题”不同程度的显著性, 影响着人们对周围世界“大事”及其重要性的认知和判断。传播媒介给予的强调越多, 公众对该问题的重视程度越高。就物理视野和活动范围有限的一般人而言, 受众关于当前大事及其重要性的认识和判断, 通常来自于大众传播学中的议程设置功能。媒体报道什么, 不报道什么, 何时报道, 怎样报道, 无不围绕着媒体预先设置的议程进行, 它决定着新闻从选题策划到制作发布的整个流程。一个新闻信息在大众传媒中出现的频率, 是受众赖以评价这个信息或议题的主要依据。传播的频率越高, 击中目标受众的概率就越高, 传播的效果也就越好。

二、选择性接触假说理论与新闻策划

新闻传播实际上是一个信息的选择性过程。任何一个媒体都是根据自身的定位和目标受众群体的需求来注意信息、选择信息、理解信息、传播信息的。而选择信息的过程就是新闻的策划过程。受众接收信息也是一个选择的过程, 根据自己的需求去积极主动地选择、接收和理解信息, 他们更愿意选择那些与自己既有立场和态度一致或接近的内容, 而对那些对立或冲突的内容有一种回避的倾向, 这被称之为“选择性接触假说”。

受众无法决定新闻媒体播放或刊登什么新闻, 因此, 只能选择性地接受新闻。而经过媒体精心策划过的新闻, 无论从内容的选择上, 还是在报道的时机把握上、报道方式的选择上甚至后期的包装上, 具有更强的可视性、思想性, 比一般新闻更能引起受众的兴趣, 从而使更多的人选择它。因此, 经过策划的新闻自然也就能取得较好的传播效果。

2005年11月28日—12月2日, 南京电视台新闻综合频道《直播南京》对一事件进行了精心策划, 做了连续报道:11月28日, 10岁男孩金文浩被父母遗弃, 小男孩“请电视台的记者帮帮我”;11月29日, 记者带着金文浩去安徽老家寻找妈妈未果;11月30日, 金文浩母亲迫于舆论压力终于答应媒体在南京见面解决问题, 并“想借电视媒体让孩子父亲露面”。节目中金文浩母亲诉说家庭暴力, 有观众爆料其有外遇, 事情趋向复杂化;12月1日, 又有观众爆料金文浩母亲有月收入千元的工作, 记者介入调查事件真相。金文浩母亲在电视台的帮助下获得一份工作;12月2日, 周末又至, 读寄宿学校的金文浩将被谁接走又成悬念, 最终母亲接走孩子, 父亲暂付一千元费用, 孩子由母亲暂时监护。这桩新闻事件本身的发展就具有可看性, 但如果没有媒体的直接参与和策划, 使事件始终充满悬念和故事性, 也不会引起观众那么大的收看热情。据2005年11月28日AC尼尔森统计的数据分析, 从18:50《东升工作室》播出至结束, 20多分钟的时段中, 这一连续报道收视率最高达到了8, 占有率达到20, 为当天节目最高收视点, 整档子栏目平均收视率6.8, 并且由于《东升工作室》的高收视率使当天的《直播南京》收视率达5.1, 显现出新闻策划的强势效果。

新闻策划的传播学解读 篇2

《华闻报道》提升传播效果的新闻实践解读

本文依据福建海峡电视台<华闻报道>栏目的`对外新闻实践,结合传播学奠基人哈罗德・拉斯韦尔的“5W”模式理论,来分析对外新闻栏目提升传播效果的三个基本要素:重建传播者形象,加强传播内容的针对性,改善传播技巧.希望能为中国媒体提升对外传播效果提供一定的借鉴.

作 者：叶造 作者单位：福建省广播影视集团海峡电视台,福建福州,350001刊 名：东南传播英文刊名：SOUTHEAST COMMUNICATION年，卷(期)：“”(12)分类号：G22关键词：传播效果 传播者形象 传播内容 传播技巧

新闻策划的传播学解读 篇3

一、电视新闻谈话节目的传播模式

电视新闻谈话节目的传播内容是主持人与嘉宾的人际交流, 而节目传播形式则是通过电视媒介进行大众传播。因此, 理想的电视新闻谈话节目是大众传播和人际传播的完美结合, 这种结合能为我们的电视新闻的发展开拓出一片新的空间, 展示出新的活力和广阔前景。这种传播模式也是目前电视新闻谈话节目的必然趋势。

1. 大众传播的人际化需求

首先, 电视新闻节目加入人际谈话的元素, 可以说是电视媒体本质特性的发展需求。电视被认为是所有大众传播媒介中最便于展现人际传播的媒介, 随着电视新闻节目竞争的日益激烈和传播技术飞速发展, 人际传播的形式越来越多地被运用于大众传播当中, 通过较准确地把握人际传播的特性来取得不错的传播效果。美国CBS的王牌主持丹·拉瑟曾对新闻节目提出著名的“后院篱笆原则”, 他设想了一个场景:一天结束的时候, 两位家庭主妇倚在后院的篱笆上聊天讨论的新闻。后院篱笆原则对电视新闻谈话节目很有启发。理想情况下的新闻谈话具有最符合电视新闻本质的传播状态, “它以人自身作为传播符号, 将谈话的完整状态加以保留和传递, 以人际交流的即时互动构成节目内容, 满足人们面对面交谈的愿望。而且经由电视媒介的时空重构, 创造了一种广域的人际传播空间, 成为现代人与他人、与世界建立联系、加强沟通的重要渠道。” (1)

其次, 人际交流在电视新闻传播中的运用, 也是转型期我国公民参与精神和表达需求的体现。正处于转型时期的我国观众思想具有多元性、表达欲增加, 迫切需要公开表达的观点和思想的交流平台。俄国思想家巴赫金把转型时期的文化特征概括为众声喧哗, 语言杂多, 其间各种话语互相对话、交流, 以实现自我和他人的价值, 转型期的公众越来越要求话语权的实现。电视新闻谈话节目恰好可以为大众构建一个可供自由交流的大众话语空间提供了可能性。在新闻谈话节目中, 无论是选取普通公众作为嘉宾直接表达观点, 还是选取精英阶层作为嘉宾、场内外观众积极参与讨论, 都可以实现思想的自由表达, 随着节目话题和传播形式的进一步开放, 其“公众论坛”的作用将更加充分地展现。

2. 大众传播情境下的人际传播

“传统上的人际传播主要是指以人体自身为媒介、以语言为主要手段、以表情和动作等为辅助手段的个体间传播方式, 单纯的人际传播具有平等、双向等特点。” (2) 但是, 人际传播有其自身发生条件和环境, 绝非简单放到演播厅或直播室里就可以的。电视新闻谈话节目中的“人际传播”并非我们日常生活中的“人际传播”, 而是受电视大众传播制约下的人际传播, 它不仅仅是单纯的谈话, 更是要面向受众播出的节目。根据梅罗维茨的情境论, 相安无事的人际交流情境, 一旦遇到大众传播媒介的介入, 原先的人际交流方式往往会发生变化, 因为大众传播媒介将原来的私人情境转化成了公共情境。因此, 大众传播情境下的人际传播又具有鲜明的特性。

因此, 理想的电视新闻谈话节目是将人际传播与大众传播相结合而产生的最接近原生态的节目样式。

二、电视新闻谈话节目的传播特点

由上图可知, 电视新闻谈话节目将大众传播和人际传播相互融合, 运用人际传播形式来加强电视大众传播效果, 同时又具有新闻节目的属性, 这种特殊传播模式下的新闻节目具有如下特点:

1. 时效性

电视新闻谈话节目紧跟突发性新闻, 有着优于其它题材谈话节目的时效性。当突发性新闻事件发生, 它适时地与直播事件现场的正点新闻相呼应, 让观众及时获得新闻信息的同时, 以最快的速度将观众带入新闻事件现场。对于可以预期的重大新闻事件的报道, 电视新闻谈话节目更加突显出与现场直播报道的紧密配合, 如奥运专题、神七专题、地震专题和春运专题等。

2. 深度性

电视新闻谈话节目在一定程度上弥补了电视新闻缺乏深度报道的缺陷, 它为受众进行新闻信息的整合和深层解读。对于国家政策等硬性话题, 谈话参与者往往具备一定的相关专业背景和知识储备, 他们会向受众提供详尽的背景资料, 提供专业的分析和讲解, 引导受众透过现象深入本质。而对于民生新闻等相对软性的话题, 谈话参与者通过讨论或与场内外受众的互动, 更好实现信息的传播和情感的提升。

3. 客观性

众所周知, 新闻媒介特别强调客观性原则。表面上看, 新闻谈话是一种主观传播, 但是通过不同谈话主体发表各自的观点, 新闻谈话节目可以实现观点的平衡, 单一的观点是主观的, 而整体的或者说平衡的观点可以倾向于客观, 打破了大众媒介单一说教的传播模式。同时, 由于谈话的即兴性使新闻谈话节目更具有真实感, 可以说, 谈话越真实、充分, 节目就越客观。

4. 人文性

人际传播的非组织性和互动性, 给单向的电视节目提供了面对面的交流场。在电视新闻谈话节目中, 电视一定程度地弱化了充当受众的指导者、教育者的角色定位, 不再是“话语霸权”下的产物, 根据受众的兴趣设置话题或邀请嘉宾, 在满足受众信息需求的同时, 也满足了人们的社会性心理需求。通过谈话提供给观众信息和观点, 与观众达成了一种更为积极的对话方式, 满足了人们需要有平等机会讨论公共事务、社会管理的要求。从心理角度看, 人际化的电视新闻节目体现出强烈的人文精神, 具有人文关怀的特征。

三、电视新闻谈话节目的传播效果提升

只有正确掌握电视新闻谈话节目的传播规律和特点, 并将之落实到实际的电视节目中, 才能够解决这些问题和不足, 进而达到良好的传播效果。因此, 研究电视新闻谈话节目传播效果的提升策略, 对于节目的发展有重要的作用。

1. 整合各项资源, 发挥品牌效应。

目前我国电视新闻谈话节目还停留在“起步”与“知名”之间, 已经成为著名品牌的节目并不多。CIS理论和品牌建设的实践在国内外诸多行业中已经得到应有的重视, 这为电视谈话类节目的品牌经营提供了可以借鉴的宝贵经验。“名牌新闻谈话节目往往有一套完整的节目的形象识别系统, 如片花、演播室的设定, 尤其是主持人的包装和风格化, 节目题材、风格、样式的稳定性, 以及案头策划、甄别话题、挑选嘉宾、后期制作等一系列科学、规范的工作流程和机制。” (3) 这有助于成为一个成功谈话节目的品牌标志和质量标准, 也为观众提供了信誉保证。

目前, 我国大部分电视新闻谈话节目的市场化运作还较低, 大多数还是电视台自己制作的。因此, 节目可以充分利用电视台的演播室、设备等有形资源, 但更重要的是整合各项无形资源。主持人资源是一项重要的无形资源, 中国的新闻谈话节目主持人虽然大部分具有较强的专业素质和主持技巧, 但却普遍缺乏个性, 没有突出的“招牌”式主持人。现在很多谈话节目尤其是娱乐类谈话节目的主持人, 都在互联网上开设有若干个网址和网页, 并且频频在各种大众媒体中露面, 这实际上体现了电视谈话节目一种重要的经营策略, 新闻谈话节目也可以有所启发。打造属于新闻谈话节目的名牌主持人, 是节目的整体品牌建设的重点。同时, 无论是央视还是地方台, 都应当利用自己的栏目资源, 坚持栏目化原则。此外, 节目还可以引进整合营销传播理念, 综合利用各种传播手段, 提高受众对节目的关注度和忠诚度。例如, 《对话》栏目与国内50多家平面媒体合作互动, 几乎每期节目的文字内容都提供给对方, 充分整合了新闻资源。这些对于节目的品牌建设, 以及以后的市场化运作都不无裨益。

2. 拓展话题选择, 挖掘谈话深度。

在“内容为王”的时代, 新闻谈话节目如何维持较稳定的受众, 传播内容极为重要, 其中节目谈话的话题是决定受众是否收看一个节目的最主要因素, 尽管节目主持人的吸引力也很重要。美国电视新闻谈话节目正是敢于触及所有严肃和敏感的问题, 并且是相当深入地切入这些问题的核心, 才会在广大观众中引起强烈的反响。在我国国情允许的情况下, 我国的新闻谈话节目可以尽量拓展话题的选择范围, 国际紧张局势、经济危机和环境污染, 社会发展带来的生活方式、文化观念的剧烈变化, 以及与人们的生活息息相关的诸多现象都可以成为节目话题。

除了“谈得广”之外, 还要“谈得深”。我国的新闻谈话节目还需要对话题更进一步地深入挖掘, 这也是节目同质化浪潮中求新的另一条路径。通过人际交流的形式, 实现介绍新闻背景、分析新闻事件、预测社会趋势、反映受众意见, 挖掘“新闻背后的新闻”。另外, 对于同一类问题的探讨, 为了不被同质化浪潮所淹没, 可以从不同角度来讨论, 以此提高话题开发的效率。话题的进一步拓展、细分和个案化, 将是解决话题匮乏问题的重要策略。

3. 多媒体相互融合, 实现谈话平等互动。

传播技术的突飞猛进, 为有效沟通的实现提供了技术平台。在当今的信息社会中, 传统媒体与网络、手机等新媒体之间, 除了竞争之外, 媒介间的融合互动必然成为主流趋势。传播技术的发展可以使各种媒体灵活地整合到一起, 如现有的“TV2.0”和3G手机等技术的成熟, 将带来可视移动电话和互动电视的广泛应用, 这使我们看到了平等交流实现的希望。在这样的高度互动的平台上, 未来的新闻谈话节目的主持人、嘉宾、观众之间的界限模糊了, 甚至会完全消失。主持人将不以电视媒介的代言人面目出现, 主持人将在受众中产生, 固有的节目规则不会赋予他们优势话语权。谈话节目中的主持人、参与者将充分实现主体间的平等交流, 达到有效沟通。可以说, 一个新闻谈话节目最理想的状态, 就是打破主持人、嘉宾和观众的界限, 实现真正开放、平等的交流, 成为真正意义上的公众论坛。

综上所述, 电视新闻谈话节目借助了双向性强且意义丰富的人际传播形式, 增强了电视新闻节目的深度, 它运用多元化、多层次的传播形式和表现手法, 使得新闻节目在时间、空间上极具延展性, 显得非常充实。我国电视新闻谈话节目按照这样的传播规律, 学习国内外成功新闻谈话节目的经验, 一定会有广阔的发展前景。■

参考文献

[2]朱佳, 《从人际传播看电视新闻中的现场报道》, 《当代电视》, 2007年8月, 第68页

文学与新闻传播学院晚会策划书 篇4

文新学院团总支学生会

文学与新闻传播学院晚会策划书

一、活动目的1.全院师生欢聚一堂；

2.促进校园文化生活，展示文艺水平以及本院同学良好的精神面貌；

3.在广大学生中营造良好氛围，发掘文艺人才，给同学们创造一个锻炼自我的机会，提高同学们的艺术欣赏水平，丰富同学们的大学生活； 4.展示文学与新闻传播学院团总支学生会的良好形象。

二、活动主题

文学与新闻传播学院晚会

三、活动对象

文学与新闻传播学院全体师生及其他学院学生会代表

四、活动时间

待定

五、活动地点

大操场或是新音乐厅

六、活动内容以及流程

1.工作人员

① 总指导：

③ 各部门人员的分工

2.活动准备阶段

① 主席团：

确定主题；

跟进各部门工作的进展，以便发现问题及时解决；

递交需借物品的申请书（长桌，靠背椅，若干板凳，幕布）；确定邀请的嘉宾名单；

安排彩排工作

② 文才新艺团与体育部：

完成节目搜集，筛选，排练场地的选定及后期的安排，彩排工作；

收集音乐，播放音乐，将全部音乐按顺序排好在一个文件中，用不同U盘备份；

负责节目的编排及晚会全流程的衔接；

准备好晚会所需的一切服装道具

主持人及演员服装，化妆，部分由赞助商提供。

③ 办公室：

负责打印，书写申请书，节目单，邀请函；

书写，校对主持稿；

负责嘉宾位桌布的收集。

④ 宣传部：

制作相关海报，展板等进行宣传；

设计晚会现场的舞台装饰；

购买晚会所需物品；

⑤ 外联部：

音响，舞台，灯光的租借；

主持人，演员化妆的赞助；

拉赞助商（经济资助，物品资助均可）。

设计PPT；

负责座席牌的制作；

全程摄像或拍照，进行后期制作存档。

⑦ 纪检部：

晚会期间负责维持会场纪律，会场后勤保障以及处理紧急情况；

3.活动开展阶段

① 清点晚会所需接待物品（例如：矿泉水）；

② 各部门的签到；

③ 清扫会场；

④ 贴席牌位；

⑤ 打印所需节目单；

⑥ 舞台装饰（例如：饰品，气球）；

⑦ 舞台设施最后调试。

4.活动期间

① 组织学生入场；

② 纪检部负责维持表演现场秩序；

③ 相关人员负责道具收放；

④ 组织礼仪小姐就位；

⑤ 信息中心成员负责晚会摄影拍照工作。

5.备注

① 各部门成员必须签到；

② 晚会结束后，组织同学有序退场，相关人员留下负责清理现场。

6.后续工作

统计支出情况；

相关部门对晚会进行后期宣传；

由相关人员负责物品的回收与归还；

由信息中心同学负责将晚会录影剪辑，进行存档。

七、活动预算

新闻策划的传播学解读 篇5

关键词：新闻策划,新闻媒介,有效功能

从实践角度分析, 笔者认为舒永平教授的提法在具体操作中有一定的可行性, 因此, 本文援引舒教授的定义。所谓“新闻策划”, 指的是新闻媒介 (这里的新闻媒介指的是大众传播媒介) 的新闻工作者在新闻传播过程中所从事的设计性和组织性工作。具体说来, 这项工作包括两个方面内容:第一、新闻报道方式的确定, 包括稿件组合、版面安排等;第二、以新闻媒介为主体创造“信息源”, 组织大型活动并对其进行报道。本文从新闻策划的传播学意义入手, 分析其对新闻媒介产生的有效功能。

一、新闻策划使新闻媒介具有组织传播功能

我们知道, 社会发展所需要的信息资源很大程度上由新闻媒介控制, 发布什么信息、怎样发布、什么时候发布, 都由新闻媒介这个信源决定, 个人、群体、组织以及其他社会系统, 要想达到自己的目标, 需要依靠新闻媒介提供的信息资源, 各种政治势力、经济势力要想控制社会的运行, 也需要控制新闻媒介;另一方面, 新闻媒介也有自身的目标。因此, 新闻在传递信息的同时, 也要与其他社会系统形成互动, 以确定自己的地位。但是, 仅仅依靠传播客观现实, 很难完成与社会其他系统的互动, 因而, 策划与组织传播便成为所有新闻媒介的一种行为。

组织传播, 是指以组织为传播主体进行的一切形态的传播。组织传播的总体功能, 就是通过信息传递将组织的各部分联结成一个有机整体, 以保障组织目标的实现和组织的生存和发展。它既是保障组织内部正常运行的信息纽带, 也是组织作为一个整体与外部环境保持互动的信息桥梁。

组织传播分为组织内传播和组织外传播。组织内传播的过程, 也是组织维持其内部统一、实现整体协调和整体运作的过程。这个过程的结构, 取决于组织本身的结构。而组织外传播的过程, 是组织与其外部环境进行信息互动的过程, 它包括信息输入与信息输出两个方面。除为社会传递信息外, 还要对自己的形象进行宣传, 因此, 新闻策划活动很大程度上承担了这个任务。

二、新闻策划对信息环境的议程设置功能

所谓信息环境, 指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。日本学者后藤和彦曾经为它下过这样一个定义:“信息环境, 即在与自然环境相区别的社会环境中直接或间接地控制社会成员之行为方式的符号部分;并且, 它主要是通过非人际关系向社会提示的环境。”

在网络信息传递极为快速的时代, 受众接受的是海量信息, 因为缺少媒介的把关, 受众只能自己成为把关人, 但受众自身的局限性使其不能有效地辨别信息, 因此, 受众通过自己接触到的信息对社会环境有了一个认识, 而这个认识是一种夸大的认识, 受众从中所了解到的环境也是一个夸大了的“拟态环境”。

三、新闻策划通过“议题设置”引导社会舆论

所谓议题设置, 是指新闻媒介通过精心策划, 突出报道某些包含深意的事实、事件或问题, 使之成为公众议论的焦点, 并形成媒介所预期的社会舆论或社会情绪。

新闻媒介通过“议题设置”引导舆论, 主要包括这样几个方面:第一, 客观上存在着某事某问题;第二, 某事某问题看起来是“私人利益”问题, 实质上是“普遍利益”问题;第三, 媒介对此予以报道, 引起社会的普遍注意和普遍同情, 从而形成舆论。

议题设置的方法, 既不同于报道典型的方法, 也不同于放大热点的方法。议题是由引导者根据其对舆情的把握, 经过精心考虑和筹划而设置的。新闻策划是议题设置的具体表现形式, 是对包含深意的事件或问题进行的策划报道。新闻媒介的新闻策划之所以能引导社会舆论, 是因为其所策划的“事件”是公众所关心的, 与公众的普遍利益息息相关, 因此才能够得到广大受众的拥护, 形成广泛的社会舆论。

四、新闻策划使新闻媒介与受众形成互动

本文所讲的新闻策划, 侧重的是“以新闻媒介为主体创造‘信息源’, 组织大型活动并对其进行报道”。众所周知, 所有的组织活动, 都建立在对信息的收集、交换和处理的基础上。

新闻传播规律决定了传播者要追求传播的有效性, 这在很大程度上取决于对受众的了解和把握, 并根据这种了解和把握进行新闻策划。

一般来说, 任何媒介的稳定受众都有较强的参与意识, 新闻媒介应该根据自己稳定受众的情况进行新闻策划, 或根据当前受众感兴趣的话题进行策划, 策划活动的参与程度越高, 受众的接受程度越高, 则新闻传播的效果越好。

好的新闻策划可以提升媒介注意力的质量。这可以从两个方面来分析。一个是注意力的质, 一个是注意力的量。媒介注意力的质, 是指媒介受众的文化层次、经济实力, 或者说, 媒介受众所处的社会层次。显然, 媒介受众的文化层次越高, 经济实力越强, 则媒介注意力的质也就越高。反之亦然。媒介注意力的量, 就是指媒介受众的数量, 就报纸来说, 是指发行量、传阅率等数据。

如何提升媒介注意力的质量, 首先必须经营受众。一方面通过新闻信息的传播, 建立自己稳固的受众群;另一方面, 媒介需要进行新闻策划, 调整相关的战略和战术, 赢得目标受众。因此, 经营好媒介的内容, 就是经营媒介的受众, 就是提高媒介的赢利能力。经营受众, 也要从受众的心理出发, 通过一系列新闻策划活动, 提升媒介的注意力。

除以上几点传播学意义上的功能, 新闻策划还具有避免新闻媒介同质化的功能。随着互联网的高度普及与覆盖, 新闻媒介发展到现在, 面临的一大困感就是同质化现象。实际的新闻操作中, 如果认真细分、仔细切割, 就会发现远离同质化的新闻策划无处不在, 无时不在。新闻策划产生的轰动效应、连续效应、接收效应正是避免同质化的妙药良方。

应该说, 新闻策划的存在是必然的, 它对新闻媒介的有效功能也是符合新闻传播规律的。

参考文献

[1]赵振宇:《新闻传播策划导论》, 华中科技大学出版社, 2003年第1版。

[2]蔡雯:《新闻传播的策划与组织》, 新华出版社, 2001年5月版。

新闻策划的传播学解读 篇6

“对抗式解读” (1) 的概念首先是英国文化研究学派的学者霍尔在《编码/解码》一书中提出, 继而是大卫·莫利通过对电视的研究进行了证实, 最后是约翰·费斯克将它放到了后现代语境下的。对抗式解读是指受众完全明白信息给出的字面意义和内涵隐义, 但是却偏用自己喜爱的代码分解信息, 用一种与之完全相反的方式进行解码, 因此使得解码的结果与编码者所欲传达的意义完全背道而驰。对抗式解读导致的是编码者的传播意图被颠覆。

对抗式解读作为传播过程中受众的一种接受方式, 早就引起了我国学界的关注。1982年北京新闻学会调查组在北京地区开展受众调查时, 就将新闻信任度问题列入调查问卷, 问卷中发现存在受众对主流媒体的新闻信息不信任和多元化理解的问题。1986年张骏德的文章《逆反心理的特质与成因》发表在《新闻大学》第12期, 该文从受众心理角度探讨了对抗式解读, 认为逆反心理在信息传播中, 是受传者由心理定势的支配, 对传播产生的一种抵触情绪, 从传播的相反方向得出结论, 固执己见, 对传播的信息与观念予以反对。此后的研究一直顺着受众逆反心理的思路进行, 直到2000年对抗式解读的概念译介到国内, 研究的视角才拓展到受众的年龄、文化、职业、经验等层面。对抗式解读理论译介过来之后, 被迅速应用到非典时期的新闻信息传播、正面典型宣传以及“超女”节目等大型传播活动的解析研究。

经过30年改革开放, 我国大众传媒高速发展, 媒介新闻信息的对抗式解读也在不断变化, 目前我国新闻信息的对抗式解读呈现出以下特点:

特点一:从隐性到显性

对抗式解读现象在改革开放以前及改革开放初期并不明显, 后来才逐步显性化。改革开放初期, 我国大众刚从“文化大革命”的思想禁锢中走出来, 渴望思想和个性的解放, 这个时期表现出一个特征:少数人在思考, 多数人在跟随。在这个大众传播重建和发展初期, 受众其实很多涵盖在这“多数人”中, 由于媒介及信息相对贫乏, 他们对传媒的需求停留在知情权的获得阶段, 对主流媒体信息的解读往往体现在知情权能否得到满足上面。即使如此, 受众对主流媒体的新闻报道仍然存在不信任的状况。根据1982年北京新闻学会调查组对北京地区受众新闻信任度的问卷调查结果, 在1966名受众中认为新闻宣传完全可信的有24.2%, 有55.1%的被调查者认为基本可信 (实际包含着不可信的因素) , 有3.3%的被调查者明确认为不大可信, 有0.5%的被调查者认为完全不可信。这个调查结果虽然没有明确指向对抗式解读 (那时没有这个概念) , 其实这些认为不可信的被调查者中包含了对抗式解读的受众。受当时传播技术的限制, 传受关系表现为由传者向受众的单向流动, 对抗式解读没有畅通的渠道明确地表达出来, 也不能及时反馈, 或者是被有限的信息知情权所掩盖。

到了20世纪90年代, 我国的媒介数量和质量都有了发展。随着九年义务教育逐渐普及, 大众受教育程度普遍提高, 而且受外来文化思潮和商业化浪潮的影响, 大众的知情权不断扩大, 此时人们开始渴望得到表达权。正在此时, 网络来到了我国大众的身边, 为受众实现表达权提供了可能。

21世纪, 我国的大众传媒进入了一个全盛时期, 数字化媒介不断升级, 各种媒介通过数字化平台逐渐融合在一起, 网络成为人们自主表达的平台, 也为对抗立场的表达提供了更为便捷的途径。受众从被动的信息接受者变成了信息的主动寻求者和自主解读者。受众的解读方式从优先式解读为主转变为多种解读方式并存, 协商式解读成为主流, 以前处于隐蔽状态的对抗式解读在网络上显露出来。而且随着受众受教育程度的提高, 人们的判断力、自主意识越来越强, 对抗式立场越来越明显地表达出来。有的受众还渴望反论权 (2) , 包括个性解读权、个性表达权和诉求权。如今, 网上新闻的评论界面直接链接在新闻文本下面, 方便了受众发表评论意见, 许多受众在阅读新闻之后留下了不同的看法, 其中不乏对抗式解读。

特点二:数量从少到多

对抗式解读现象从隐蔽状态走进人们的视野, 除了上述原因外, 更多的还在于数量的增加。关于这一点, 将上面提到的1982年北京新闻学会调查组对北京地区受众问卷调查结果, 与2005年中国社会科学院老年社会科研基金委托北京博策管理咨询公司对北京受众的随机抽样调查问卷结果进行对比后可以得到证明。2005年北京博策管理咨询公司对北京593名受众进行了随机抽样调查, 其中关于新闻信任问题的结果显示:认为完全可信的为9.1%, 比1982年的调查下降了15.1%;基本可信 (实际上其中也包含了不可信因素) 的为69.2%, 比1982年的调查结果增长14.1%;不大可信的为6.5%, 较1982年的调查结果增长3.2%。具体见表一。

这项调查虽然不能直接反映对抗式解读现象的增加, 但对新闻不信任是对抗式解读的前提, 说明新闻不信任度与对抗式解读状况应该是正相关关系。

从现实情况看, 上网阅读新闻的人越来越多, 网络新闻信息的可信度更低, 对抗式解读在网络上明显增长。2006年一项针对18~25岁大学生的调查结果显示:互联网的信任度为1.9%, 在所有媒体中最低。同时另一项最新调查显示, 我国网民数逐年增加, 有41.9%的网民认为互联网是发表意见的主要渠道, 这其中不乏对抗式解读意见, 而且网络的互动性、开放性以及它的自由交流模式也刺激了对抗式解读的表达, 这是对抗式解读现象明显增加的重要原因之一。

特点三:从分散到聚合

传统媒介环境下由于交流不畅, 信息相对不足, 对抗式解读往往是个体行为。受众对媒介信息的对抗式解读除了表现为心理逆反、个体间进行交流外, 最多给媒体寄一封信或打个电话阐述个人观点。但当前网络媒体的发展在拓展主流媒体新闻信息传播时空的同时也拓展了对抗式解读的时空, 而且随着新媒介技术的发展, 各种新媒体不断出现, 对抗式解读也从传统媒体向网络媒体转移。在互动、开放、自由的虚拟世界, 对抗式解读的情况也在发生变化:网络论坛、博客、播客等互动技术平台为对抗解读者提供了及时的交流, 并在交流中扩大影响面, 有相同观点者出现聚合倾向。近年来不少媒体事件都表现出这个特点。如:2006年12月23日, 《农民日报》刊发了《为老百姓多做实事是人生最大的乐趣——记湖北省沙洋县县委书记黄爱国》一文, 文章分“铁腕治干”、“百官共廉”、“民为父母”和“各方评说”4个部分, 字数近7000字。该报道一经见报, 立即在网络论坛上引起强烈的对抗。在西祠胡同、天涯社区、沙洋吧、凯迪社区等论坛, 很多网民都认为该报道“太肉麻了, 受不了”。有人说这是“以文媚官”, 还有人给黄爱国以“黄作秀”的“雅号”。网络论坛成为相同声音的聚合平台, 形成一股媒体推动力量。当天《农民日报》在沙洋县被收扣。惹人眼球的帖子引来传统媒体的关注。2007年2月9日, 《青年周末》刊登《一篇表扬报道竟致报纸遭封杀?》一文, 各大媒体纷纷转载, 引起强烈反响, 一篇典型人物报道遭遇“滑铁卢”事件顿时成为一个议论热点。类似的媒体事件还有2007年12月27日, 中央电视台《新闻联播》播出一则新闻《净化网络视听环境迫在眉睫》的在网络上引发的“很黄很暴力”事件;2007年底至2008年的“周老虎”事件等。这些事件表明当代新闻传播中的对抗式解读出现向网络转移聚合的新动向。

这种聚合现象才刚刚显现, 究竟如何发展还有待观察。无论如何发展, 在网络管理还有待进一步规范、传媒改革还有待深化的当口, 我国传媒应提前做好应对, 让对抗式解读朝着有利于主流媒体、主流信息传播的方向发展。

参考文献

[1].斯图亚特.霍尔:《编码/解码》, 引自张国良主编, 朱晨译:《20世纪传播学经典文本》, 上海:复旦大学出版社, 2002年版。

[2].陈崇山:《受众本位》, 北京:社会科学文献出版社, 2008年版。

[3].李灵革、徐凤兰:《当代大学生媒体公信力认识考察》, 《浙江传媒学院学报》, 2007 (1) 。

新闻策划的传播学解读 篇7

目前,学界对此类传播形态的新闻形式研究较少,本文试从手机QQ“腾讯新闻”公众号的新闻文本、推送方式和呈现方式等所体现的传播策略进行分析,这对于丰富新闻传播学相关理论,具有十分重要的意义。

一、新闻文本选择:题材偏轻松娱乐,满足受众阅读兴趣

手机QQ是伴随“80后、90后”群体成长起来的,所以受众大部分都是青年群体,而这个群体的特点就是思想开放、观念活跃,在网络时代具有强烈的社会参与意识,喜欢新鲜感等,是移动互联网的新生代。“腾讯新闻”公众号推出的新闻也大多是与社会、娱乐、时政有关,题材也偏轻松娱乐化的特点,标题和内容都充满猎奇性,迎合了这一群体的需求。再加上移动互联网碎片化的网络传播语境特点,“腾讯新闻”公众号恰巧也满足了青年群体追求碎片化阅读的需要,满足受众的碎片化娱乐心态。在新闻文本的选择上,只有文本题材吸引人,再加上内容为王的优势才能留住用户,增强用户黏度,让用户由被动阅读渐渐形成被动依赖。只要点击“腾讯新闻”公众号推送的一条新闻,就会进入腾讯旗下另一个“天天快报”阅读界面;在界面首页顶端显示“快报·腾讯兴趣阅读产品”。可见,腾讯的“天天快报”产品,就是想为用户打造迎合其兴趣的阅读产品,而题材的轻松娱乐化从一定程度上满足了受众的兴趣阅读需求。

根据2015年腾讯网媒数据中心发布的腾讯新闻插件专题分析报告显示,男女阅读新闻的兴趣前三名都包含社会、娱乐和时政,其中女性更偏爱娱乐八卦,只进入男性前十的有体育、交通和教育,只进入女性前十的是情感、美发和婴儿。男性和女性由于性别和认知的差异,因此阅读新闻的兴趣点也存在差异。恰好“腾讯新闻”公众号推送的新闻并不是过度单一化,除了娱乐圈新闻,还包括各种新奇的社会新闻。在随机点击的“换一批看看”新推送的新闻里,所呈现的新闻题材还是属于轻松娱乐类,但是具体新闻除了有社会新闻,还会推送一些,如太空、手机等方面的新闻,而这些内容的不同也是随机点击出现的,满足不同受众的阅读兴趣。

二、新闻推送:推送频率时间差异化,注重用户体验

根据腾讯2015年6月30日的财报数据,截至2015年6月30日,腾讯QQ智能终端月活跃账户为6.27亿。如此高的活跃度,可以看出手机QQ的巨大用户基础和使用黏度。“腾讯新闻”公众号每天主动推送新闻,供读者阅读,手机QQ的高活跃度为新闻提供了更为广泛的用户群体和更为便利的传播条件。笔者以2016年5月1日~5月31日为样本,进行数据统计分析。周一到周五的工作日期间,每天推送两条新闻,周末每天推送3条新闻。推送的时间大部分集中在上午9:00~10:00之间,这个时间段的比例占一个月的70%,晚上推送的时间集中在18:00~20:00之间。其中工作日时间,集中在18:00~19:00之间以及19:00~20:00之间的比例,分别是60%和40%之间。而星期六都在19:00~20:00之间,星期天比周六早一点,都在18:00~19:00之间。考虑到周一是工作日,相应的周日时间会提前,从一定程度上体现了人性化的推送方式,而这部分时间正是迎合现在人们碎片化时间阅读特点进行推送的。周末大家都会有更多的闲暇时间,会多进行推送。每次推送的显示就像是来了好友消息一样,出现红色的数字提醒,而它又嵌套在人们常用的社交软件QQ的列表当中,让人们就像有强迫症一样,为把未读消息处理掉,多数人都会点进去阅读。这就是带有人际传播特点的社交软件所带来的巨大优势。因为青年群体离不开网络社交,只要绑定了用户的社交,新闻的传播就有了受众。用户也可以通过设置选择接收消息或者是不接收消息,但如果用户自己不自动设置,系统是自动默认用户是接收消息的。而且,每次推送只有4条新闻,这样不易导致受众反感,反而形成受众对新闻的期待。如果受众对所推送的新闻不感兴趣,在页面底栏有“换一批看看”选项,给用户自主选择的权利,满足用户的不同需求。点击进入一条新闻,该条新闻还有“分享”的功能,用户可以主动选择将新闻分享给好友,或者分享到QQ空间、微信、朋友圈里,也可以添加到“收藏”里,方便下次再次阅读。用户还可以调整字体、复制链接、举报新闻内容。如果用户不喜欢在此阅读界面阅读,可以通过QQ浏览器和其他浏览器方式打开阅读。这些功能实质上都是想通过注重用户体验来增强用户的黏性。而其中的“分享”功能也契合了青年群体注重社交分享的行为特点。

三、呈现方式:新闻排版简要突出,全媒体平台输出

每次推送的4条新闻中,新闻排版都很简要突出,其中第一条新闻运用十分显眼的排版方式,将最有价值的新闻用“大图片+标题”,或者是“视频片段+标题”的形式。其中的图片有时是一张大图或者是两张小一点的图片,标题部分采用吸引人的猎奇语句,简洁概括了新闻内容;另外三条新闻是“小图片+标题”形式,“腾讯新闻”公众号在双休日中午的大多数情况下会特别推送系列腾讯视频新闻,排版形式与工作日有所差别。第一条新闻是“视频片段+标题”,后三条新闻的标题句首会加上三个字概括的类似于网络流行语的新潮词语,用右指的箭头引出标题部分,形式新颖,目的都是为了吸引人点击阅读。这样简洁的新闻排版方式让用户可以一目了然,从中选取自己感兴趣的新闻点击阅读,避免用户在海量的新闻里去寻找自己所需要的信息。这样清爽的界面正突出了“腾讯新闻”公众号是作为连接腾讯其他新闻产品窗口的作用。正如点开“腾讯新闻”公众号,进入的界面就是类似于QQ聊天功能的窗口,底下也有表情、添加照片、照相、定位、发送功能的选项按钮,但实际并不支持与对方聊天,没有实质的作用,它只是作为用来推送信息的窗口。点击进入除了特别在双休日中午推送的腾讯视频新闻外,前三条新闻界面先是展示天天快报的新闻图集,图集下面是新闻具体内容,新闻内容之间又会插入相关新闻的图集,点进图集,会有网友的热门评论。文末会附上相关新闻的视频,接着就是快报的精选评论、相关新闻板块,会有3条“图片+新闻”形式,今日热点板块会配有几条热点新闻,头两则新闻并排展示,只展示新闻的一部分。读者想要了解更多,会诱使用户下载“天天快报”或者“腾讯视频”“腾讯新闻”客户端阅读观看,之后就是其他热点新闻和一些广告。点击进入第四条推送的新闻阅读界面,会与前三条新闻有点区别,第四条新闻是腾讯新闻热闻精选栏目。会有一个摘要内容,简要介绍4条热闻的标题,正文内容里配有热闻的文字部分和精彩图集。后面部分的精选评论、相关新闻和今日热点板块排版则与前三条新闻排版一样。“腾讯新闻”公众号在双休日中午多数情况下会推送连接“腾讯视频”界面的视频新闻。点击进入新闻界面,页面左上角显示“腾讯视频”字样,底下有一个搜索框,满足受众搜索其他新闻的需要,下面呈现的是4条视频新闻的画面片段,加上对应的视频文字介绍。在每段文字下面会链接几条其他有些许联系的视频新闻,在页面底端腾讯视频会推荐其他视频供读者选择打开观看。所有呈现的新闻排版充分运用了图片、视频和文字等全媒体呈现方式,满足受众听觉和视觉的直观感受。图文并茂的方式不仅使新闻更具真实性,也能吸引读者关注。“腾讯新闻”公众号所连接的新闻产品只要点击进去,就会像是很多超链接一样,每一个标题都链接着新闻,运用全媒体平台输出腾讯新闻产品内容。

四、结语

作为手机QQ内置插件的“腾讯新闻”公众号,它的传播形态兼具人际传播和大众传播的特点,研究它的传播策略对于丰富传播学理论具有重要的理论意义。同时,由于它属于新闻产品,在新闻市场的激烈竞争中,又发挥着下载腾讯其他新闻产品,如“腾讯新闻”“腾讯视频”“天天快报”等客户端的重要的端口平台作用。如今,“天天快报”成为抗衡“今日头条”的强劲竞争对手,与“腾讯新闻”公众号所发挥的作用是分不开的。因此,对它的研究也具有重要的现实意义。

摘要：手机QQ“腾讯新闻”公众号这一独特的传播形态成为社交门户网站拓展新闻市场的重要端口。笔者从新闻文本、推送方式、新闻呈现方式对其传播策略进行分析归纳,为其他同类产品提供借鉴和参考。

关键词：“腾讯新闻”,公众号,手机社交软件新闻,用户体验

参考文献

[1]刘畅.我国手机社交软件新闻的应用现状与对策——以微信“腾讯新闻”公众号为例[J].传媒,2015(07):39-41.

新闻策划的传播学解读 篇8

关键词：Web2.0,自媒体,徐静蕾

如果从技术应用和生活方式变革的角度来选择一个词语描述我们今天所处的这个时代的主潮, 那么这个词语无疑是:Web2.0。中国互联网协会这样定义Web2.0:“Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代, 由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。” (1) 这种“自下而上”的颠覆的典型表现即在于以博客、播客、电子互动杂志等为代表的自媒体 (My Media) 的兴起和由此诞生的参与式民主社会的勃兴。

如果说Web2.0时代是自媒体的黄金时代, 那么, 徐静蕾无疑是这个黄金时代最耀眼的弄潮儿, 其之所以耀眼, 不是因为固有的明星身份, 而是因为她在Web2.0大潮中的两次卓越试水:博客“老徐”和电子互动杂志《开啦》。截至2009年4月底, 其在新浪开设的博客“老徐”访问量已经突破2亿3千万; (2) 其创办于2007年4月16日的电子互动杂志《开啦》单期下载量已经突破800万。 (3)

在IT界和传媒研究者们正为自媒体如何突破瓶颈寻找到盈利模式而苦苦思索, 国内外风险投资为是否该向自媒体伸出橄榄枝举棋不定之际, “徐静蕾现象”的巨大成功无疑为We b2.0所能释放的巨大能量及其春天般的前景做出了一个强有力的回答, 自然也为新闻传播学者提供了一个绝佳的研究范本。因而, 考量“徐静蕾现象”这一自媒体时代的典型所蕴含的新闻传播学意义, 有助于我们更鲜明地认识Web2.0时代自媒体的传播新特征, 理解自媒体时代对于传统新闻传播理论及模式的超越和颠覆。

一、传者个性化时代的来临:个人门户

We b1.0时代唱主角的是门户, We b2.0时代唱主角的则是个人门户———博客、播客和电子互动杂志。与Web1.0时代相比, Web2.0时代诞生的自媒体具有更强烈的“我”色彩, 个性化的传播方式无疑是Web2.0时代自媒体最典型的特征。正是从这个意义上, Web2.0时代自媒体的兴起更像是一场“互联网人文主义复兴”:个体的自由、解放和表达成为这个时代最显著的标签 (Tag) 。

“徐静蕾现象”所显示出的成功正是基于对个性化的淋漓尽致的阐释:作为“博客“的徐静蕾, 在“老徐”上展现的不是显著、重要的新闻事件, 而是个人生活中的琐碎小事:衣食住行、生活感悟、家长里短、圈子琐事, 如是而已;作为“麦客” (电子杂志制作者) 的徐静蕾, 《开啦》主要是对其感兴趣的生活和文化事件的关照。

个人门户能够享有“亿”量级的轰动, 固然与徐静蕾的明星号召力效应、清新自然的文笔等因素有关, 由这一极端个案得出传者个性化时代来临的结论似乎有些以偏概全, 但如果我们综观当前web2.0时代自媒体风生水起的大潮, 我们就会发现确实如此。据中国互联网络信息中心发布的《2007年中国博客市场调查报告》推算, 截至2007年11月底, 中国博客作者规模为4698.2万人。该报告还指出, 博客的自媒体属性正日益明显:大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况, 47%的受调查者表示博客上的内容主要为心灵独白或心情记录。此外, 根据iresearch调查数据预测, 到2010年中国网络杂志用户在网民中的比例将达到40%。其中, 由来自草根阶层的中国“麦客”所制作的电子互动杂志比例举足轻重。 (4) 杨澜的《澜LAN》、陈鲁豫的《豫约》和徐静蕾的《开啦》一起, 正引领着继名人博客后的新一轮名人电子互动杂志风潮, 较博客相比, 个人电子互动杂志的盈利前景显然更为广阔。

凡此种种, 使我们有理由相信, 传者个性化时代已经来临。个性同时意味着多元, 因而, 传者个性化时代的来临同时也是互联网更加多元化、更加社会化时代的来临。

二、传受一体化时代的来临:受者亦传者

门户时代, 我传故我在;个人门户时代, 传统的传者和受者的角色分野受到挑战, 传受双方体现出一种共时性的一体化。

不同于以往大的门户网站三国鼎立般的传播格局, 在自媒体时代, “去中心化”的色彩日渐浓烈, 传播格局呈现为大门户主导和个人门户鳞次栉比的共生景象。在这种传播格局下, 那些Web1.0时代的受者不再满足于自己的固有角色, 而是成为博客、播客、掘客、维客、麦客这些新鲜角色的拥趸, 在接受别人的传播信息的同时演绎着人人都是记者、人人都是主编、人人都是DJ、人人都是导演的自媒体时代的“马戏团”景象。博客“老徐”们在做传者的同时, 也是别人的受者。据《2007年中国博客市场调查报告》的调研显示, 93%的博客作者表示浏览过博客, 59%的博客作者表示有固定浏览的博客。Web2.0时代, 人们渴望个性的表达, 同样渴望被关注, 个体倾诉与聆听的权利得到了空前的同样的尊重, 而这正是We b2.0所引领的“新数字民主时代”超越于以往之所在。 (5)

三、内容精细化时代的来临:海量信息的终结

与Web1.0时代互联网的海量信息带给人们的信息轰炸不同, 自媒体意味着信息内容精细化时代的来临。

自媒体的“自”有着双重意味:自我兴趣与自我把关。

自我兴趣是对传受双方而言的, 传者传播的是与“我”有关或“我”感兴趣的话题, 受者点击的是“我”感兴趣、“我”想知道的信息。《开啦》每期的主打话题, 从第一期的“与青春有关的日子”到“穿PRADA的女魔头”, 再到最近几期的“投名状”、“拜金女”, 都是主编徐静蕾感兴趣或与其相关的话题, 带有鲜明的个人色彩。陈鲁豫的《豫约》更是主要涉及其个人生活和《鲁豫有约》幕后的制作花絮, 且封面都是她的个人靓照。

自我把关是指自媒体的把关者简化为个人或规模较小的自组织。自我把关并不仅仅意味着自由, 同样意味着责任, 正如《京华时报》社长吴海民在其自媒体里所说的, “在博客里, 是没有谁替你把关的, 自己是作者, 又是一审的编辑、二审的主任、终审的总编, 还要兼做排版员校对员。” (6)

无论是自我兴趣还是自我把关, 都共同指向内容的精细化, 或者说意味着“微内容” (Microcontent) 。而RSS这一We b2.0时代的又一利器更是将“微内容”聚合在一起, 从而实现了针对目标受众的精准营销, 终结了纷繁芜杂的海量信息时代, 进入到内容精细化时代, 一定程度上弥补了互联网的这一痼疾。仅以“博客中国”为例, 在这一BSP (博客服务平台) 上, 就有资讯、女性、生活、娱乐、教育、经济、文学、交友、明星、情侣等多种细分博客门类, 此外, 还可以通过Web2.0的另一项技术应用———标签 (Tag) 来实现进一步的内容细分。

当然, 我们也不能对此过于乐观, 事实上, 自媒体在治疗传统互联网海量信息痼疾的同时, 也不可避免地带来了新一种形式的海量信息。数以千万计的个人门户无疑也构建了另一个庞大的信息海洋。但瑕不掩瑜, 整体来看, 与Web1.0时代相比, Web2.0的内容显然精细化了许多。

四、互动多维化时代的来临:多媒体即时互动

互动、联接是互联网的题中应有之义, 也是Web1.0时代互联网的典型特征, 但Web2.0时代的自媒体将这种互动功能推到了一个新的境界:多媒体即时互动。

以电子互动杂志《开啦》为例, 除文字、图片之外, 曼妙的音乐、FLASH、视频短片等综合手法的运用, 将受众带入一个视听双重享受的世界, 而即时留言版、网络视频链接的嵌入更是将互动发挥到了极致。如第一期“与青春有关的日子”中, 提供了对该电视剧的链接, 受众只需轻轻一点, 即可进入互联网观看该电视剧的视频;在第十五期“一个人的圣诞节”中, 杂志结尾部分提供了一个留言版, 读者甚至无需注册, 输入自己对本期杂志的意见, 该意见就会即时显示在杂志上。这样的两种互动, 是阅读纸质杂志的读者无法想象的, 恐怕也是媒介预言家们之前所无法预料的。套用麦克卢汉“媒介是人体的延伸”的理论, 基于P2P技术、互动技术和多媒体技术建立的电子互动杂志对人体的延伸显然较传统杂志更为深远, 自媒体时代的多媒体即时互动显然较Web1.0时代的互动更为精彩。

视觉之维的互动、听觉之维的互动、思想之维的互动, 同样的互动技术早在应用于电子互动杂志之前就已在博客、播客等自媒体的先驱者身上得到应用, 因此, 我们现在提出互联网的互动多维化时代的来临并不为过, 甚至稍显较晚。

五、媒介开放化时代的来临:宽平台、低门槛

中国互联网协会总结的Web2.0时代的第一个典型特征即为:互联网成为平台 (参与体系) 而不是利用互联网来统治和控制。 (7) 这实际上宣告了宽平台、低门槛的媒介开放化时代的来临。

博客中国、新浪博客、MSNSPACE这些BSP, XPLUS、ZCOM、POCO这些电子杂志平台, 土豆网、酷6网这些播客平台, 此外还有图片播客平台、移动播客平台、掘客平台、维客平台等, 共同营造了一个庞大的Web2.0时代的自媒体社区。开放平台和准入门槛的降低, 正在营造一个由全民上网过渡到全民上网加织网的胜景。

“老徐”博客虽然“发行量”过亿, 但博主几乎没有分文的投资;《开啦》虽然单期发行动辄几百万, 但它的发行渠道基本无需付费, 其内容制作的资金投入与创办一份纸质杂志或报纸相比, 显然要低许多, 且由于广告商的青睐, 实际上, 《开啦》从第一期开始就刊登了大量广告。此外, 如果略去盈利动机, 仅将其看作是自娱自乐的个人表达的门户, 电子互动杂志制作的资金成本更是几乎为零。

如果互联网初期那些要求媒体自由、软件免费、互助合作的第一代IT斗士是“计算机宪章主义者” (《英国新闻史》作者詹姆斯·卡瑞语) , 那么今天的博客、麦客、播客们无疑是We b2.0时代的“自媒体宪章主义者”, 媒介开放化时代的来临, 使“自媒体宪章主义者”们津津乐道于免费表达的快感, 享受着自媒体带来的开放、自由和民主。

中国互联网协会如是概括Web2.0时代的本质:“互联网———Web2.0其本质是社会化的互联网, 是要重构过去的少数人主导的集中控制式的体系而更多关注个体以及在个体基础上形成的社群并在充分激发释放出个体能量的基础上带动体系的增长。” (8) 在这场重构大潮中, “徐静蕾现象”仅仅是一个以明星博客和明星办电子杂志为表征的目前看来较为成功的个案, 其背后是更为汹涌澎湃的自媒体的庞大军团。截至2009年3月, 中国网民数已达到3.16亿人。显然, 我们同样可以将其理解为正在直接或间接进行着“Web2.0生存”的中国公民的数字。

尽管对于这个时代的最精准的描述还较为鲜见, 对于这个时代的前景依旧莫衷一是, 但我们透过对于“徐静蕾现象”的分析, 还是乐观地认为, 个人门户主导的自媒体时代正像是一列“开往春天的地铁”, 毕竟, 今天的Web2.0时代的试水者将是明天的Web3.0、4.0乃至整个后网络时代的主力军, 他们今天的信息接收模式的改变可能昭示着未来信息传播方式的主要指向。当然, 在这列“开往春天的地铁”上, 无论是技术上还是内容上, 无论是商业上还是伦理上, 自媒体都还有很长的路要走, 也许还将不得不承受像Web1.0时代那样挤掉泡沫的阵痛。

参考文献

①⑦⑧中国互联网协会:《中国Web2.0发展现状与趋势调查报告》, 2005-2006版①⑦⑧中国互联网协会:《中国Web2.0发展现状与趋势调查报告》, 2005-2006版

②徐静蕾博客:http://blog.sina.com.cn/u/1190363061②徐静蕾博客:http://blog.sina.com.cn/u/1190363061

③http://news.xinhuanet.com/ent/2007-12/23/content_7297279.htm③http://news.xinhuanet.com/ent/2007-12/23/content_7297279.htm

④⑤中国互联网络信息中心:《2007年中国博客市场调查报告》, 2007年12月http://www.cnnic.net.cn/upload-files/pdf/2007/12/26/113902.pdf④⑤中国互联网络信息中心:《2007年中国博客市场调查报告》, 2007年12月http://www.cnnic.net.cn/upload-files/pdf/2007/12/26/113902.pdf