伦敦奥运

关键词： 角逐 鞋垫 伦敦 科技

伦敦奥运（精选十篇）

伦敦奥运 篇1

英国一家公司为伦敦奥运选手提供个性化鞋垫, 以便更好地进行训练。该公司的研究人员综合他人的研究发现, 人体并非绝对的对称, 对于专业运动员来说, 两条腿“长短不一”可能更容易受伤, 因此, 他们研发可调节身体平衡的鞋垫。奥运选手定制这种鞋垫并不是为了比赛时穿, 而是平时训练时使用, 因为这种鞋垫有助于他们从伤势中恢复。

3D直播

如果不亲临赛场, 怎样才能享受到现场的观感?那就是观看3D赛事直播。在伦敦奥运会上, 有多个国家的电视节目将进行3D直播, 这是奥运历史上首次对比赛进行3D直播。英国天空3D频道和欧洲体育台将提供每天8小时的3D赛事直播和4小时精华内容, 电视用户只需拥有3D电视机和3D眼镜就可观看相关节目。我国中央电视台也会推出部分3D赛事直播节目。英国BBC电视台将采用“超高清”技术, 可将直播节目在大屏幕上播放, 而这些屏幕的高度有可能达到15米。

无影照明

在大型场馆中, 灯光的照明会在局部区域留下阴影, 影响观众的视野。而伦敦奥运会场馆首次采用智能化无影照明系统, 利用电脑对场馆的灯光进行科学计算, 然后合理布置光源的位置和类型, 并大量采用无眩光的LED灯具, 令观众无论坐在哪个位置都能获得完全一样的照明效果。

伦敦市街头和奥林匹克体育中心都安装了智能垃圾桶。这款与众不同的垃圾桶配置了LCD显示屏, 滚动播出与奥运会相关的各种资讯。这款垃圾桶还可以是一个无线网络基站, 可以为附近的手机用户提供无线网络信号。它还可以在垃圾满了之后向卫生清理部门发送信息, 以便通知清洁人员及时处理。这款垃圾桶还可以自行供电, 能源来自于顶部的太阳能电池板。警察和情报部门甚至计划用它来承担社会治安、反恐等任务。为了防止恐怖袭击, 这些智能垃圾桶还具有自动报警功能, 为需要帮助的路人提供紧急报警服务。

氢能汽车

氢气燃烧后的产物是水, 对环境几乎没有污染, 被称为最绿色的环保燃料。伦敦将有20-50辆氢能出租车和150辆氢能公交车为奥运会提供绿色无污染的公共交通。这些汽车采用压缩氢气作为燃料, 最高时速可达130公里, 一罐压缩氢气能让氢能出租车行驶402公里。汽车中的燃料电池利用压缩氢气产生电力, 并充入计程车乘客位置下方的电池组中, 然后通过电池组驱动发动机。

波浪停止

游泳比赛中运动员在前进时激起的水浪, 会形成反作用的阻力, 靠近泳池壁两侧的边道, 影响尤为明显。因此, 边道通常被视为慢行道, 运动员一般都不愿被分在边道比赛。不过这一情况有望在伦敦奥运会上得到改观。伦敦奥运会游泳池采用了一项名为“波浪停止”的技术, 能够确保选手不管位于泳池两边还是中间泳道, 所感受到的波浪冲击影响基本相同, 从而有效减少波浪对运动员的影响。

不灭火炬

伦敦奥运会火炬采用了先进的设计, 能够抵御各种恶劣天气, 在强风、高温、暴雨、大雪、冰雹等天气条件下也不会灭火。火炬还被送到威尔士海拔最高的斯诺顿山上进行了高海拔测试, 也证明没有问题。这款火炬绰号“干酪粉碎机”, 表面有8 000个孔, 这些孔代表8 000个英国奥运火炬传递者。火炬采用激光打孔, 每秒钟可以打16个孔。整个金色火炬内外都由铝合金制成。包括燃烧器和燃烧气体在内, 火炬共重1千克, 高度为80厘米。

兴奋剂检测

2012伦敦奥运开幕 篇2

牧歌中的炊烟，莎士比亚的诗句，桀骜的披头士，劲爆的摇滚，经典的„

从工业革命直到网络时代，从女王陛下到，中间穿插了披头士等英国最著名的明星和英国观众耳熟能详的名曲，更不用说英国建立的现代医疗系统更没有忘记哈利波特和憨豆先生„„

这是一场处处充满英伦元素的大这是一幕轻松愉快而又惊喜搞怪的大型真人秀，这就是英国奉献给世界的伦敦奥运会开幕式。

由于整个演出贴近性强，引起现场英国观众的共鸣，很多观众跟着节奏感很强的音乐摇摆，将奥运会开幕式真正变成了一个大现场观看演出的加拿大记者斯凯兰说，整个开幕式演出很戏剧、很人性、也很“英国”，她非常喜欢。

作为人类文明历史上的一个重要篇章，作为现代工业革命的发源地，英国有着太多津津有味的话题。世事变迁，今天的英国虽然只是如今这个多彩世界中的一抹亮色，但它却依然散发着自己独特的光芒。

”无的在万中般而何，记是运是英伦特色！

唯一美中不足的是，除了工业革命时期的“五环”，奥运元素明显偏少。整个演出很“英国”但是不太“奥运”。

疑，今夜开幕式全球亿观众心也有万品评。然无论如人们会住：这里伦敦奥会，这就据艺术指导丹尼·博伊尔透露，这场盛会的设计灵感来源于英国国宝级大文豪莎士比亚的戏剧作品《暴风雨》。整场表演的主题旨在呈现一片土地经历了工业革命一路发展变化的故事，并展望了未来的道路。

一个开幕式能否让人记忆深刻，很大程度取决于是否有一个独具匠心的点火方式。北京的“祥云画卷”、悉尼的水火交融、亚特兰大的颤抖双手、巴塞罗那的“一箭穿杨”、洛杉矶的“太空飞人”等，都曾深深震撼人心。

伦敦奥运会开幕式并没有像媒体此前猜测的由大腕点燃圣火，而是别出心裁地取消了主火炬手，由7名年轻人共同点燃了204个铜花瓣组成的火炬。当各奥运代表团来到伦敦，他们都会收到一枚铜质花瓣，花瓣上刻着国家或地区的名字，以及“第30届奥运会伦敦2012”的字样。各代表团将带着这些铜质花瓣参加入场仪式。7名火炬手聚集在场地中央，各代表团的花瓣被组成了一个大锅形状，火炬手点燃花瓣上的小火炬，小火炬依次燃起，最终合成一个大的奥林匹克主火炬，这象征着奥运将各个国家和地区和平地团结在了一起。

从莎士比亚到罗琳，从工业革命到社交网络，英国人试图通过三个小时的表演和狂欢告 钟是伦敦地标特征的重要组成部分。伦敦人的定义其实就是在能够听到伦敦钟声范围内出生的人。国会大厦的钟———大本钟用钟声宣告新年的到来以及晚间新闻的开始。在历史上英国全境教堂的钟声宣告着危险的降临或是自由的到来。在战争的结束或者加冕礼上，同样能够听到钟声。

而在大型庆典中鸣钟庆祝一直都是英国的传统，奥运会开幕式上倒计时敲响的这口奥运钟直径约为3.5米，重达23吨，不仅是全欧洲最重的一口钟，也堪称世界上最大的一口谐波调谐钟。它的铸造地就是位于伦敦东区的怀特查普铸钟厂。这是英国最古老的制造业公司，成立于伊丽莎白时期，其作品就是的伦敦大奥运大特别之的表面有性铭文，普铸钟厂饰，而这括莎士比

1570年，即一世王朝最有名的鼎鼎大名本钟。钟的另一处就是钟三圈装饰是怀特查的标准装其中就包亚戏剧中的诸多名句。这口大钟将在奥林匹克公园放置200年，之后会被送回铸钟厂重新调音。

奥运会开幕式怎么会少了英国大文豪威廉·莎士比亚的影子。

此次，他的名作巧妙地连接起第一章和反映工业革命的第二章的表演。创作于1611年，是莎士比亚的最后一部“传奇剧”，被文学评论家认为是莎士比亚“诗的遗嘱”。描写了米兰公爵普洛斯彼罗被弟弟安东尼奥夺去爵位，带着女儿米兰达和魔术书流亡到一座荒岛，在那里调遣精灵，呼风唤雨。

由英国著名导演肯尼斯·布莱纳扮演的著名英国工程师伊桑巴德·金德姆·布鲁内尔缓缓诵出其中名句———不要恐惧：岛上已充满了躁动，预示着工业革命带给人类的巨大影响。桑巴德·金德姆·布鲁内尔主持修建了大西方铁路、系列蒸汽轮船和众多的重要桥梁，是工业革命时期重要的代表人物，而导演肯尼斯·布莱纳以改编多部莎翁名著闻名。

开幕式表演中，随着震耳欲聋的鼓声打破了田园的宁静，大地“崩裂”，草地被水泥地所取代，巨大的烟囱在场地中央拔地而起，将观众带入19世纪工业革命时期的英国。

场地中央是“世界工厂”当时忙碌而混乱的景象：钢水流淌、火花飞溅，工人们夜以继日辛苦劳作，火红色的巨大纺车转动不停。

工人和工程师在重现铸钢工厂的生产过程中，最终炼出的巨大的五个铁环升到空中，拼出一个巨大的五环。

英国是工业革命的发源地，英国人在开幕式上专门用《混乱时代》向曾经的世界工厂致敬和对这一改变了人类历史进程的时期进行反思。

史学家大多同意将1708年9月定为工业革命开始的时间。当时英格兰西部的什罗浦郡一个名为阿布拉罕·达比的修士利用焦炭取代木材冶炼钢铁。这被认为是工业革命的开端。

工业革命时代又称机器时代，机器首次取代人成为生产线上的主角。机器的广泛使用，导致生产力的大幅提高，为社会创造巨大财富。英国成为世界首富，军力随之骤升，将战火燃烧到了世界各地，英国成为“日不落帝国”。

战争带来胜利的喜悦也带来生命消逝的哀伤。场地中的一块红色罂粟花盛开的地方几名士兵肃穆而立，和大家一起在悼念过去和现在所有战争中的亡灵。罂粟花在英国有特殊的象征意义。1915年5月3日，加拿大军医、中校约翰·麦克雷在战争中目睹一年轻战友牺牲之后，写下不朽战地诗篇。其中写到：在弗兰德斯战场，罂粟花随风飘荡，一行又一行，绽放在殇者的十字架之间。罂粟花因此在英国被赋予特殊意义。每年11月11日是英国纪念战争先烈的“荣军日”，届时上到女王、下至平民，都会佩戴纸制的罂粟花以表哀悼。

伦敦奥运会 篇3

Time举办时间

2012年伦敦奥运会将于2012年7月27日（星期五）开幕，于2012年8月12日（星期日）闭幕。开幕式将在伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。

Madscot奥运会的吉祥物

奥运会的吉祥物文洛克（Wenlock）来自于马齐文洛克（Much Wenlock）的施罗普希尔村。在那里，曾经举办过文洛克奥林匹克运动会，而这项古老的赛事正是现代奥运之父顾拜旦创造现代奥林匹克运动会的灵感来源地之一：因此，为了纪念文洛克奥林匹克运动会，伦敦奥运会决定将吉祥物命名为“文洛克”（Wenlock）。

Olympic Emblem奥运会徽

会徽以数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词伦敦（London）。会徽颜色一共有四种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，可根据不同场合的需要使用不同颜色的会徽。这一设计是百年奥运史上第一次由奥运会和残奥会“共享”同一个会徽。

Symblo意义象征

伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科介绍说，该会徽象征着“活力、现代与灵活，反映了一个崭新的、丰富多彩的世界，在这个世界上，人们特别是年轻人不再处于静止状态，而是用新技术和新媒体网络武装起来工作。2012年伦敦奥运会将是每个人的奥运会。该会徽表明我们将用奥运精神激励每个人，特别是全世界的年轻人。”

Olympic Slogan奥运会口号

伦敦奥运的规则之争 篇4

英国人的刻板严谨作风是出了名的, 不知为何, 本届奥运, 国旗挂错被抗议, 低级错误屡屡出, 就连应该最严格的赛制规则也起了争议。先是羽毛球小组赛上, 因为赛制不科学惹出的消极比赛风波, 断送了不少人的奥运金牌梦;后是女乒决赛中, 发球规则的判定, 影响了比赛的胜负, 引发了场内外的质疑。

世界羽联取消于洋、王晓理等8人的参赛资格这件事, 规则的问题远不止是模糊, 规则漏洞某种程度上可以说是导致假输的根本原因。

本届奥运的羽毛球比赛, 采取与以往不同的赛制小组赛加淘汰赛, 而以往只有淘汰赛。国际羽联变更赛制的理由是要照顾实力弱的选手, 使参赛选手能多打几场比赛。良善的初衷, 却带来了运动员“放水”的恶果。在以往的淘汰赛赛制中, 由于是一赛定输赢, 输了就得回家, 这样的赛制激励着运动员只能全力以赴。然而, 现在的小组赛赛制下, 实力强的选手赢了前两场小组赛, 第3场小组赛故意输, 很可能才是有利于自己的, 于洋、王晓理要是输了比赛就可以避免在1/4决赛中提前与队友厮杀。所以不难理解, 为避免淘汰赛上遭遇强敌, 也会在小组赛中故意让球。

正是由于比赛赛制具有如此大的漏洞, 才会出现比赛双方“独孤求败”的滑稽场面。站在运动员夺金的标准、立场、角度来说, “消极比赛”也是不违反具体的小组比赛规则的, 为了保存实力而夺取最后胜利, 你也很难说这是绝对错误。但是, 站在那些花钱买票的现场球迷观众的标准、立场、角度上看, 花了时间, 花了钱, 当然有权利看到一场精彩的比赛, 运动员双方激烈争夺、险象环生的比赛。而且, 观众不管你接下来的比赛是否还有体力夺冠, 也不管你的官方意图或是赛事规则给你留下多少“消极比赛”的空子可钻。

说到底, 观众利益同运动员利益发生冲突时, 裁判团队、组委会要权衡的首先是观众利益。运动员不好好比赛, 呆若木鸡地坑了观众, 其实就是“坑爹”呢。无论是整个奥运会, 还是某个单项比赛, 最终决定能否存在发展下去的评价标尺掌握在观众手中。没有观众, 你还比什么赛?观众是不能得罪的, 凡是有点市场意识、头脑清醒的人, 都应该懂得这个道理。所以, 标准是定给运动员, 服务于观众眼球的。

世界乒乓球比赛一再修改比赛规则, 有人认为是和中国运动员过不去。其实, 世界乒联是为了吸引观众, 让赛事增强观赏性, 让更多的观众掏钱看比赛, 有更多的赞助商掏腰包。美国N BA吸收姚明和林书豪进来, 想来也不是单纯看中了姚明和林书豪的篮球天赋, 更多是看好2个人身后的14亿中国观众, 有观众才有巨大的商业利益和眼球经济。没有中国观众, 没有中国市场, 2个人长得再高、打得再好, 也未必会得到N BA的青睐。道理应该就是这么简单。

前事不忘后事之师。运动员被逐事件发生后, 国际羽联要及时补上赛制规则漏洞。漏洞不补, 对运动员是不公平的, 对观众缺少吸引力, 这项运动也会黯然失色。

伦敦奥运作文 篇5

火炬的设计者是来自伦敦本地的Jay osgerby and Edward barber。巴伯和奥斯戈比两人均毕业于伦敦的皇家艺术学院，成立了他们的设计工作室。伦敦的维多利亚和阿尔伯特博物馆、纽约的`大都会博物馆都收藏有他们的作品。

从昔日伦敦皇家艺术学院建筑系同窗到合作伙伴，今年一起踏入39岁的Edward Barber(高个子，说话严谨而条理分明)与Jay Osgerby(矮个子，敢言，往往说话一针见血)，十多年后的今天，共同建立了一个具影响力的设计公司Barber Osgerby，为殿堂级品牌如Flos、Cappellini、Magis、Classcion及Established &Sons和可口可乐公司设计家具，还间歇性地与建筑公司Universal Design Studio，创作了H&M、Paul Smith以及Stella McCartney的部分时装店室内设计。

伦敦奥运前夕纪事 篇6

飞机上巧遇体操男队运动员

刚登上国航飞机，便发现我们与中国国家体操队男队同机飞往伦敦。他们身穿红黄两色图案的李宁牌运动装，胸前右侧印着五星红旗图案，后背印有黄色大字“CHINA”。队员、教练员、队医和领队共20多人，散坐在我们旁边。教练员白远韶，队医王敬强、刘刚的座位刚好与我前后相邻。

抓住这个机会，我请教练、运动员在我的旅游手册扉页上签名。白教练大笔一挥，笔迹潇洒，力透纸背，他所率领的队员也一一热情为我签字。他们的签名看来都是精心练就的，龙飞凤舞，刚柔并济，非常漂亮，然而却难以辨认。经王队医为我解说才看得明白：签名的国家体操男队运动员有：陈一冰、邹凯、郭伟阳、冯喆、严明勇、张成龙、滕海滨。前去参加此次伦敦奥运会的体操男运动员全部获得过世界冠军，像陈一冰、邹凯是北京2008年奥运会的世界冠军；其他队员也曾获得过世锦赛冠军。

在王敬强队医的引导下，我与奥运冠军邹凯合了个影，作为此行留念。

“您知道我的名字么？”邹凯抬头望望我。我这才注意打量了一下这位小伙子：白皙的面孔上嵌着一双纯净如水的眼睛。

说实话，我对体操项目并不熟悉，还真没把运动员的脸和名字对上号。我望望王队医，他端着相机笑言道：“2008年奥运冠军邹凯。”

我意识到，不便再打搅他们了。我猜想，他们目前的状态或许可以跟面临高考的考生们一比吧：紧张、兴奋，充满信心，结果却无可预知。

之前几天，中央电视台纪录片频道播放了系列纪实片《伦敦猜想》，介绍了一批中国优秀运动员在2008年北京奥运会上的出色表现，并预测他们在这届伦敦奥运会上能否实现梦想。

解说词说：“北京和伦敦相距12304公里，北京在晨曦中渐渐醒来的时候，那里夜色正浓。对于他们（中国奥运会运动员）来说，北京和伦敦的时间距离是4年。4年前，欢笑、泪水、飘扬的五星红旗，织就了我们绚烂一夏的记忆。如今他们再次出发，伦敦，能否成为他们延续辉煌的舞台……这个夏天，伦敦将吸引全世界的目光，第三十届奥运会将在这里如期举行。

——伦敦猜想的归宿，是他们梦想的舞台。”

此时不难想象，运动员、教练员所承载的身心压力。

或许是飞机上的偶然相遇，使我增加了对中国体操队的关注度。7月13日从中国新闻里获悉，在北爱尔兰备战奥运的中国体操队队长陈一冰，在一次跳马训练中意外受伤，他在起跳时突然感到膝关节不适。由于当天是北爱尔兰的公众假日，伤情结果要等到英国时间的下周一才能获得。经队医初步诊断为“膝盖半月板损伤”，所幸伤情不算严重。

通过电子邮件我向队医刘刚询问了陈一冰的伤情，并祝他尽早康复。刘医生回复道：“谢谢你的祝福，一冰伤情已无大碍，现恢复正常训练，请放心。”奥运火炬传递到伦敦’

7月21日是伦敦奥运火炬传递的第64天，也是火炬传递到达伦敦的第一站，起点是格林威治，终点为沃尔瑟姆福雷斯特，两地均属伦敦行政区。

火炬交接的现场并不大，如同北京的社区公园。门前的英文横幅上写着：“沃尔瑟姆福雷斯特欢迎你！”进门是一条形同“网球拍”样的柏油路，“球拍”中央有座大型喷泉，冲天喷泉在阳光照射下闪着七彩光焰。喷泉四周护栏环绕着奥林匹克五环旗，后侧是一幢欧式建筑，楼前便是点燃奥运火炬的主会场。

我和女儿提前一小时到达等候，前来庆贺的人们也陆续来到火炬传递现场，手持英国国旗的人们排列在道路两侧，由于当地警力不足，又从其他地区调来一批警察，前来支援这次大型庆典活动的警卫工作，站在我们不远处那名警察的制服臂标上印着“Great Manchester POLICE”（曼彻斯特警察）。女儿告诉我，曼彻斯特离这儿很远，约要5小时车程。

庆贺现场有志愿者向人们发放矿泉水及赞助商提供的瓶装可口可乐。现场气氛热烈，井然有序，观众按肤色来分大多是白人和黑人，偶尔也可见几个黄皮肤的亚洲人。热情的人们耐心等候在蓝天白云下，也怪，英国很少有晴天，尤其是整日的晴天，而这天从早到晚艳阳天，温度也适中。我想，此时伦敦温和的气候，晴朗的天空，应该被国际奥委会列为最佳“赞助商”吧。

在等待的行列中，我身边有对英国母子，那位母亲和我年龄相仿，她热情为我和女儿拍合影，我们便面向花圃，以将要点燃奥运火炬的会场为背景合影留念。同样“礼尚往来”，女儿也为他们母子拍了合影。

傍晚7点10分，火炬车终于到达公园门前，现场顿时沸腾了，人们尖叫、摇旗、呐喊。10分钟后，一位黑人火炬手在护卫、记者和警察的伴随下，沿着球拍样的柏油路奔到主场地，将奥运火炬点燃。

我们用照相机和录像机记录了这个历史性时刻。火炬手身材魁梧，面带微笑，向两侧欢迎的人们频频挥手。他身穿白色运动装，灰色运动鞋，高举燃烧的火炬，绕场一周。

奥运火炬伦敦传递仪式既热烈又简单，并没有伦敦市政府领导讲话，也没有什么代表发言，凡繁杂的场景一概没有。仪式后人们便陆续散去，或自发举行庆祝活动去了。

奥运火炬传递的下一站将是雷德布里奇。

这时，我身边那位英国母亲安吉拉热情地为我女儿讲述起了刚才那位火炬手的故事：“小伙子姆安巴1988年出生在刚果，是位踢中场的足球运动员。今年初，当博尔顿和热刺的足总杯比赛踢到41分钟时，博尔顿中场球员姆安巴突然晕厥，倒在了球场上，当时他身边并没有对手，也没有队友，几秒钟后，他才被人们发现，主裁判立即宣布暂停比赛。姆安巴一度停止了呼吸，经过现场抢救后被送往医院，医生确诊他的心脏出现了严重问题。然而经过治疗，他的身体竞奇迹般地复原了。你们看，他是多神奇的一个人啊！”

女儿一句句为我翻译了安吉拉的讲述，她儿子也站在一旁静听母亲的讲述，不插一言。我和女儿都为安吉拉的热情和快言快语所感染，她的笑脸和健谈也为我们留下了美好印象。离开现场时，我们彼此道别，相互祝福。

返回的路上，我仔细观察了地处郊外的伦敦行政区：灯柱上高悬着不同颜色庆祝奥运的五环旗，和北京参加庆典活动时一样，街上的男女老幼，连同骑在年轻父亲脖颈上的孩子手里都挥舞着小国旗。行驶在马路上的公交车外壳上排列着不同国家的国旗，还有的印着醒目的汉字“平凡的中国人不平凡的故事”。我想，那一定是中国赞助商的杰作。

一路上，无论是在伦敦市中心、牛津大街、摄政街，还是在唐人街、伦敦桥，所到之处，我们看到了数不清的五星红旗，这不禁让人热血沸腾。

百辆金龙客车服务伦敦奥运 篇7

众所周知, 欧洲是汽车的发祥地, 也是世界上对汽车认证标准最高的地区, 对于欧洲市场, 大金龙早有雄心和准备。早在2005年, 大金龙欧洲之星XMQ6127在英国测试并拿到了中国客车在欧洲的第一张认证—英国VCA认证。同年又通过了欧盟整车型式认证 (WVTA) 。

KINGLONG-UK自2004年起开始与大金龙开展合作, 2007年与大金龙签署独家合作协议, 并在2011年开始放弃了其他品牌, 全力负责金龙客车在当地的营销推广和市场开拓。2005年6月, 首辆大金龙进入英国, 截至2012年6月, 畅行在英国各地的金龙客车已有100辆, 从英国汽车工业的故乡考文垂市、到著名海港城市南安普顿、再到都柏林和爱尔兰, 金龙客车在城市之间、城市与小镇之间往来穿行, 身影随处可见。KINGLONG-UK负责人自豪地说, 伦敦奥运会将吸引数以十万计的游客, 所有的金龙客车都将参与到为奥运观众和游客服务的过程当中, 这其中包括10辆“欧洲之星”—XMQ6127车型, 将作为奥运会全球合作伙伴“三星公司”的特许服务车辆, 零距离为组委会官员、运动员、裁判员提供交通运输服务。

大金龙欧洲区市场部经理盖文辉对记者说, XMQ6127是大金龙在英国市场的主打车型, 车长12米, 拥有大金龙最经典的外观造型设计、具有欧式风格的内饰、强劲的动力匹配, 被业界誉为“陆地头等舱”。该车设计和制造工艺十分成熟, 品质上乘, 英国当地媒体和用户对大金龙XMQ6127的关注度和评价都非常高, 2009年, 英国客车行业主流媒体《客车和巴士周刊》 (《COACHANDBUSWEEK》) 以《中国客车在您的身边》为题, 对该车型做了封面测试报道, 在长达四个版面的文章中, 对金龙客车细节设计和工艺品质赞赏有加。

大金龙在服务世界顶级赛事方面, 有着丰富的经验和优势。2008年北京奥运会期间, 曾有6000辆大金龙客车驰骋在北京, 其中直接为奥运会提供通勤服务的超过2000辆, 创造了2000辆奥运服务车辆60天“零故障运行”的佳绩, 受到北京奥组委的表彰。随后2010年, 大金龙又上海世博会上创造了184天“零故障运行”的纪录。

期待中的伦敦奥运会 篇8

“人民的奥运”是伦敦奥运会的一个重要构想, 是从申办之日起, 就一直在试图传递的一个信息。也就是说, 英国一直在力求通过种种细节强调伦敦奥运会的平民化, 以期赢得更多的共鸣与支持, 这也是当年伦敦能够险胜巴黎、赢得奥运会主办权的原因之一。

当年伦敦申奥的一个核心理念就是“把年轻人带到体育运动里”, 其宣传片着力体现的是“体育与生活之间一种无比生动”的联系。而伦敦奥运会的主会址, 选择了经济落后、失业率和犯罪率居高不下的伦敦东区, 政府力图通过奥运会的举办来实现当地社区的重建。

可以说, 伦敦奥运会的这一理念特别符合当下英国联合政府的执政需求。2011年夏天的伦敦骚乱, 引发了政府与公众对英国社会问题的反思, 如何在经济危机时期, 救助和引导边缘化群体主动融入主流社会, 既是英国当下一个重要的社会问题, 也是一个难解的政治命题。因此, 从这个意义上讲, 一届能够成功地带动社区成长、凝聚社会信心的奥运盛会, 无疑是英国之幸。

但随着会期的日益临近, 却出现了投入不断增加、票务系统混乱、奥运会期间诸多公共限制等问题, 使得组委会招致越来越多的不满与批评。

安保阵容强大, 安全形势更趋复杂

伦敦奥运会的安保问题一直被视为重头戏。伦敦申奥成功后, 预算成本定为23.7亿英镑, 但到了2007年, 由于场地建设和安保需求而飙升至93亿英镑。奥运会期间, 英国还将出动皇家空军最先进的“台风”喷气式战斗机、皇家海军最大的两栖攻击舰“海洋号”等先进装备为盛会保驾护航。

在强化资金、人员配备的同时, 英国内政部将示威抗议等新情况, 与恐怖主义和网络攻击一道列入了奥运会所面临的潜在威胁。据悉, 由于帐篷在英国的示威活动中是常用的工具, 因此已经被警方列入禁止带入奥运场馆的物品名单。

如此强大的安保阵势凸显伦敦奥运会的安保压力巨大。近年来, 英国及其海外利益一直是恐怖分子袭击的主要目标之一。英国政府表示, 伦敦奥运会期间, 英国面临的恐怖威胁处于“严重”级别, 即“很有可能”受到恐怖袭击的级别。

加重英国财政困境, 还是促进经济增长的“强心针”

众所周知, 本届奥运会筹备的一大焦点问题是“没钱”。2005年伦敦申奥成功, 2008年4月奥运会主场馆等破土动工, 但是同年夏天, 次贷危机爆发。有人戏称, 英国人正要挽起袖子准备大干一场, 结果却被浇上了一盆冷水。

2010年英国大选后, 赢得奥运会主办权的工党政府下台, 保守党与自由民主党组成了战后英国首届联合政府。此时的英国, 已经不是2005年经济处于战后最长增长期的英国, 而是一个财政赤字占GDP11%、公共债务高达68%、财政状况急剧恶化的国家, 甚至面临着主权债务评级被下调的危险。有鉴于此, 联合政府上台后, 就将减赤作为执政重点, 推出了大幅削减公共开支的系列计划。与此同时, 欧美经济形势的颓势加重了英国外部环境的恶化。2011年, 欧债危机愈演愈烈, 欧洲经济陷入危机。而2012年英国就业市场将面临数十年来最糟的境地, 失业率预计高达8.8%, 失业人数将升至285万人。

虽然经济形势严峻, 但英国政府办好奥运会的初衷未变, 不仅大幅增加奥运会预算, 首相卡梅伦还下令额外支出4100万英镑投入奥运会的开、闭幕式演出。因为从组织者与英国政府的角度来看, 举办奥运会有助于英国形象的推广, 提升“软实力”。更重要的是, 政府希望借助奥运会的举办刺激低迷的经济, 特别是提振旅游、建筑以及零售服务等行业。

旅游业是英国的第五大产业, 每年可创造300万个就业岗位。英国旅游局甚至认为奥运会是一项可持续的旅游资源, 可在此后数年内带动旅游业的创收。而奥运会场馆的建设、基础设施的重建与改建, 则为建筑业提供了诸多商机。此外, 商品零售业也将大大获益。据估算, 奥运会期间, 英国消费总额将达到创纪录的7.5亿英镑。到2015年, 英国经济将会从此项赛事的消费刺激及间接效应中获得51亿英镑的持续效应。这意味着, 从2013年到2015年间, 英国经济的年均增长将达到3.5%。

伦敦奥运会体育产品营销策略研究 篇9

关键词：奥运会,体育产品,营销策略

四年时间，伦敦奥运会踩着北京奥运会的尾巴接踵而至。不知道是不是因为时差的缘故，2012年的伦敦奥运会与2008年的北京奥运会存在着很大的差异。四年前的北京奥运会，使得中国的体育产品市场沸腾了，状态几乎透支。这一次，2012年的伦敦奥运会虽然中国的小部分体育品牌仍然在这项世界瞩目的盛事中得以分一杯羹，但是就强度方面，肯定是无法与2008年的北京奥运会的盛况相提并论的。

1 奥运会营销的含义

奥运会营销，是指企业通过赞助各种体育活动项目的形式，参与到奥林匹克运动会当中，以此展开一系列的公开性营销宣传，利用奥运会相对优良的社会效应，使得企业自身的品牌知名度以及品牌形象得到很大程度上的提升，从而提高企业的社会认可度，为企业更好地生存、发展开辟道路的一种模式。

2 奥运会对体育企业产品营销的作用

从1984年起，奥运会的全球电视观众数量从没有少于10亿，2000年的悉尼奥运会打破了原有的历史纪录。对于体育品牌企业，通过赞助奥运会上各体育活动项目方式，使得企业自身与奥运会紧密联系起来，很大程度上能提高自身体育品牌知名度、增强品牌的形象。

在各届奥运会的主办城市与国际奥委会组织之间签订的协议中，明确说明：在奥运会开展期间，城市内部的广告是必须受到严格限制的。所以，在这样的大前提保障下，奥运会就成为了各类产品最为直接性的广告平台。

3 体育产品企业对奥运会营销的认识

奥运会的营销实质上是建立一个相对比较复杂的系统，利用奥运会进行整合营销的模式。任何一家体育品牌企业与奥运会结合的效应，都是通过在系统的整合营销的过程中，将本品牌的核心内容渗透到奥运会当中，然后逐步打破消费者的心墙，被大众所接受，从而慢慢浮现的。这就要求体育品牌企业必须不断地进行自我鞭笞，实现自我的超越，才能够正确的应对整个奥运会整合营销中各种可能性状况。

奥运会的营销模式，对于体育品牌企业的发展而言，只是经营目标实现的手段之一，只有将奥运会的文化精神完全渗透到体育品牌企业长期的战略规划中，才是奥运会一系列营销活动开展的意义所在。总而言之，只有整体上的注重体育品牌企业的长期发展战略管理，才可能达到共振的效果，从而实现体育品牌企业的长远发展。

为奥运会而制定一系列的整合营销的活动，虽然只是一段时间的推行，但是，就是为了这样的一段时间，体育品牌企业，要做的却是长期的坚持，从而做到厚积薄发。奥运会上，体育品牌企业的营销活动，利用的是赞助的方式，实质上是给予了一定战略上的支持：利用奥运会，把体育品牌企业的产品以及品牌形象与奥运会中的各体育运动项目完美结合，使得奥运会的文化精神与体育品牌企业的品牌形象完美结合，形成具有奥运会特色的营销活动文化氛围。

整个奥运会开展过程中，体育品牌企业一系列的整合营销活动是需要资金、人力等各种资源支持的，另外，最终的投资回报率，也是需要定量以及定性的评估的。这就需要一个相对标准的评估系统。它一般情况下要包含体育品牌企业品牌的曝光率、媒介广告价值等一些定量的方面，从而能够定性地研究分析出奥运会体育活动项目可能影响到的群体。

4 体育用品企业——李宁在伦敦奥运会的营销策略成功的具体分析

2012年的伦敦奥运会，李宁成功签约了中国奥运代表团的体操、跳水、乒乓球、射击和羽毛球五大队伍的赞助。

“源于体育，用于体育”，是李宁体育用品有限公司工作的起点，而“让改变发生” (Make The Change) 则是李宁品牌的口号，其实这也是作为一个体育品牌企业，长久发展的动力之源。李宁体育用品有限公司，创立在1990年，从最初一直到现在，李宁体育用品有限公司就一直将体育的营销作为企业本身长远发展的一项基本策略。作为中国体育用品行业的领头羊，李宁体育用品有限公司是第一家建立有自己的运动装、运动鞋等产品的设计与研发中心的体育品牌企业，也是第一家实行了ERP (Enterprise Resource Planning) 企业资源计划的体育品牌企业，更是第一家上市在海外的中国体育用品企业。

1992年的巴塞罗那奥运会，在当时，李宁就已经赢得了中国奥运会体操代表队的赞助。随后，李宁更是赞助了除中国奥运会体操代表队以外的中国艺术体操代表队、广东体操训练中心等。紧接着，李宁又加速了进军国际市场的步伐。2000年的悉尼奥运会上，中国奥运会代表队的体育健儿们以28枚金牌的好战绩，满载而归的同时，由李宁体育用品有限公司赞助的领奖配备，也因为使得现代体育精神与民族的文化精髓得到了非常完美的融合，被全球记者团评选为“最佳领奖装备”赞誉，因此，李宁获得了更多的世界范围内的瞩目。

就某个具体的专业运动项目，树立属于自己企业的品牌形象的实践性营销方式，NIKE和ADIDAS可以算的上是做得很成功的例子：耐克选择了篮球，阿迪达斯则是选择了足球，李宁体育用品有限公司也不例外。可能是由于李宁，作为李宁体育有限公司的创始人，与体操的特殊渊源，又或者是李宁作为李宁企业的领导人所独有的睿智，使得体操成为了李宁体育用品有限公司的首选专业项目。终于，在2000年，李宁成功打败了以阿迪达斯为首的国际体育品牌巨头，获得了法国体操代表队的赞助权，是奥运会举办历史上，中国本土体育品牌赞助海外运动代表队的开端，是里程碑式的事件。但是，就目前而言，体操运动项目的产业化发展程度相比其他领域而言，仍然处于比较低的状态。除了体操以外，李宁体育用品有限公司赞助的乒乓球、跳水、射击、举重等体育运动项目的产业化发展程度也相对比较低。空口无凭，零点公司调查显示：足球是目前为止全球关注度最高的项目，篮球则是目前为止全民参与度最高的项目，因此，在2002年，李宁体育用品有限公司开始了涉足篮球、足球专业型体育运动项目的第一步：在第十四届世界女篮锦标赛中，为西班牙女篮代表队提供比赛制服。随后的2003年，李宁体育用品有限公司又和中国国家男足代表队队员——李铁签订了合约，合约指出：李铁担任李宁体育用品有限公司的品牌代言人，相应的李宁体育用品有限公司为李铁量身定做李宁牌球鞋，从而共同造福于专业足球产品事业。

对于现代型商业战争的取胜，快速调整起着决定性的作用。任何类型、任何行业的企业要想最终取得胜利，对市场应当保持很强烈的敏锐度，只有这样，才能对市场作出及时的反应，才能对营销策略做出及时性的调整。2005年，在北京奥运组委会正式宣布阿迪达斯成为北京奥运会的赞助商的时刻，仅三天时间，李宁体育用品有限公司就与中央电视台体育频道——CCTV-5签订协议，协议指出：2007年1月1日起，至2008年12月31日止，中央电视台奥运频道的所有栏目以及相关赛事的播放过程中，演播室主持人以及一系列的露面记者的服装均由李宁体育有限公司独家赞助。换句话解释，就是说：在北京奥运会开展期间，中央电视台体育频道中，所有的工作人员都在向广大电视观众们传递着一个信息：李宁。这种营销策略的展开，使得整个局势得以逆转，深刻地反映了李宁体育用品有限公司的营销团队的反应的快速性。

与其他的奥运会赞助商相比较，不难发现：李宁体育用品有限公司就品牌本身而言，与奥运会的相关度是最高的。这样的相关度比例使得品牌“李宁”能够与奥运会很自然的结合完美。奥运会的所有运动员以及相关的志愿者，都有属于自己的李宁牌运动服装，这样的奥运会营销策略，很好地将与阿迪达斯、耐克等国际巨头型体育用品商之间的角逐进行了规避，用很小的投入换回了很深的产品植入程度。这样的营销策略，一方面使得“李宁”品牌本身在消费者以及潜在消费者心目中的品牌形象得到了提升;另一方面，使得“李宁”品牌的国际知名度得到了提升，为“李宁”品牌的国际化路线开辟了道路。

李宁体育用品有限公司利用企业自身的国内外各种资源，对实力相对较强的奥运会体育运动代表队进行赞助，因为李宁深刻地意识到：对于奥运会体育运动实际强队，全球媒体以及观众给予的期望值是很高的，随着而来的关注度自然也是最高的。瑞典，作为北欧体育届的强国，李宁体育有限公司看到了价值。在2007年，李宁正式成为瑞典奥运会代表团指定体育装备合作伙伴。这就意味着，在合作期间，瑞典奥运会代表团的全体成员都必须穿着李宁体育用品有限公司为他们专门设计的运动和领奖装备参加接下来的奥运会。紧接着，李宁体育用品有限公司又和埃塞俄比亚著名长跑选手——特罗萨成为合作伙伴。2008年，李宁体育用品有限公司又与美国国家乒乓球队进行了合作。对于本国的奥运会代表队，李宁则是涉及多个领域，诸如中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队。

5 结语

据调查显示，奥运会当中，最受国民关注的六大赛事依次是：举重、乒乓球、男篮、射击、体操、跳水。由此可见，对于2012年的伦敦奥运会，李宁赞助中国奥运会代表团的体操、跳水、乒乓球、射击和羽毛球五大项目，完全是有建设性的营销策略。

虽然2012年的伦敦奥林匹克运动会已经结束，但是接下来还会有2016巴西的里约热内卢的奥运会，然后会有2020年奥运会，如此往复一直下去。在整个奥运会过程中，奥运会体育产品的营销活动是不会随着伦敦奥运会的结束而就此终止的，所以，做好奥运会体育产品的营销策略是很重要的关键性步骤。

参考文献

[1]王君玉.阿迪达斯, 奥运营销360度[J].成功营销, 2008 (10) .

[2]毛苏林.试析现代体育事业商业化[J].山西财经大学学报, 1994 (03) .

[3]柯云路.奥运会我们争夺什么[J].中国质量万里行, 2008 (08) .

女子马拉松伦敦奥运会仍有戏 篇10

值得注意的信号

前12届世锦赛,先后有九个国家运动员获得女子马拉松金牌,其中肯尼亚2003～2007年由恩德雷巴两次夺冠,这次在大邱,肯尼亚运动员第三次获得女子马拉松金牌,她们也成为获世锦赛该项比赛冠军最多的队。

以前的1 2届世锦赛,没有一个队能同时夺得一届比赛的女子马拉松前两名。这次在大邱,肯尼亚三名运动员基普拉加特、普利萨、切罗普包揽了金银铜牌,这在世锦赛历史上还是第一次。

基普拉加特以往多参加公路比赛,从未参加过田径世界大赛,2011年马拉松的最好成绩仅为2小时28分20秒,2011年4月17日的伦敦马拉松赛,她以2小时20分46秒获得第三。创个人最好成绩。此水平排今年世界第三。列第一、二位的分别是肯尼亚的凯塔妮、俄罗斯的绍布霍娃,她俩依次为伦敦马拉松赛的冠、亚军,当时的成绩分别为2小时19分19秒、2小时20分15秒。

因为凯塔妮、绍布霍娃缺席大邱世锦赛,基普拉加特实际是大邱世锦赛女子马拉松参赛运动员中2011年成绩最好者。比赛中,她确确实实表现出了自己高出一筹的实力,第一次参加世界大赛,便如愿登顶。

获得第二、三名的基普托、切奥普,也表现出了很强的竞争能力。此两人同样都是第一次参加世锦赛,27岁的前者个人马拉松最好成绩达到2小时22分43秒,系2011年所创;后者2011年4月曾跑出2小时22分55秒的个人最好成绩,此水平排2011年世界第六。

除了三名肯尼亚运动员,大邱世锦赛女子马拉松第四名属于埃塞俄比亚的比·贝克勒。她2009年仅获世锦赛第十六名,2011年曾以2小时23分42秒获伦敦马拉松赛第四,此水平列2011年世界第八;这次在大邱的成绩为2小时29分12秒。

非洲运动员包揽女子马拉松前四名,这在奥运会、世锦赛该项历史上都从未有过,放眼伦敦奥运会,这应该是一个值得注意的信号。

中国列团体第二

直到2003年,前九届世锦赛,中国无人进入女子马拉松前八名;其中2003年巴黎世锦赛该项最好名次,是张淑晶的第12名。从2005年在赫尔辛基举行的第1 0届世锦赛开始,中国女子马拉松开始有所突破,当时,周春秀以2小时24分12秒获第五。两年后的大阪世锦赛,她又夺得银牌,改写了中国女子马拉松无缘世界大赛奖牌的历史。

2009年柏林世锦赛,赛前并不被看好的白雪异军突起,最后阶段战胜日本运动员尾崎好美,以2小时25分15秒第一个冲过终点,夺得中国女子马拉松历史上的首枚世界大赛金牌。当时,周春秀和另一名中国运动员朱晓琳还依次名列第四、五位,可谓大获全胜。

此次大邱世锦赛,白雪因伤未参赛,周春秀虽然报名、却退出了比赛。中国队未赛先失两员主将,实力大受影响,只能由朱晓琳带领四名首次参加世界大赛的王佳丽、陈荣、贾超风、王雪芹参赛,最终朱晓琳以2小时29分58秒获得第六名,其他三人依次排名第八、十一、二十六位,全队紧随肯尼亚,获团体亚军,应该说正常发挥了水平。

来自辽宁的朱晓琳已经是第四次参加世界大赛,而且全部进入前六名,其中2007年世锦赛、北京奥运会均获第四,上届柏林世锦赛列第五,这次又获第六。

两名河北姑娘王佳丽、陈荣分别是2011年大连全国马拉松冠军赛的第一、二名,两人当时2小时26分12秒、2小时26分49秒的成绩,均创个人最好成绩。25岁的王佳丽2011年曾以2小时29分31秒夺得北京马拉松赛第一;23岁的陈荣也先后拿到过北京、厦门马拉松赛冠军。这次首战世界大赛,两人能分获第八、第十一,也算不虚此行。

伦敦奥运会悬念多

这次大邱世锦赛女子马拉松比赛,虽然争夺非常激烈,但整体水平并不算高,呈现此态势,与不少高手缺席不无关系。

首先,201 1年排名世界前两位的运动员——肯尼亚的凯塔妮、俄罗斯的绍布霍娃就未前往。埃塞俄比亚最优秀的女子马拉松运动员莫吉亚虽然报了名,也未出现在比赛场上,最终该国仅比·贝克勒一人参赛;加上卫冕冠军白雪、周春秀高挂“免战牌”,就使得比赛减色不少,这也让2012年伦敦奥运会该项比赛更富悬念。

英国的拉德克里夫是女子马拉松2小时15分25秒的世界最好成绩保持者,这位37岁的“长跑女王”已经是两个孩子的妈妈,仍壮心不已。201 1年5月底在伦敦,她在休养一年半后还参加了一次1 0公里比赛,结果获得第三。她2005年世锦赛获马拉松冠军,并创2小时20分57秒的赛会纪录,不过,五次参加奥运会,最好名次仅是2000年在悉尼的一个10000米第四。2012年奥运会在其家门口举行,拉德克里夫已经表示届时要在马拉松比赛中奋力一搏。不过,年龄和伤病将是其获好成绩的两大障碍。

白雪、周春秀之所以放弃大邱世锦赛,还是为了休养生息,以最好状态参加伦敦奥运会。

白雪尚不足23岁,还有较大的上升空间。她个人马拉松的最好成绩为2小时23分27秒,在世界好手中并不显眼,但其比赛中善于发挥,冲刺能力突出,这也是她柏林世锦赛能够夺冠的关键所在。若处理好疗伤与训练的关系,白雪在伦敦奥运会上仍具备竞争能力。

32岁的周春秀属于实力型运动员,其个人马拉松最好成绩为2小时19分51秒,系该项目历史上第十位跑进2小时20分的运动员之一。2011年11月广州亚运会,她夺冠的成绩还达到2小时25分。