广告策划之创意篇

关键词： 上向 线条 消费观 广告

广告策划之创意篇（共9篇）

篇1：广告策划之创意篇

1. 手机联通卡，便宜随心打。

2. 不怕没话费，就怕你讲到口干。

3. 不用寻常卡，便宜千万家。

4. 元畅打全市，1毛畅打全国。

5. 存话费送手机，联通手机数第一。

6. 手机以旧换新，精彩惠动全城。

7. 预存话费送手机，实惠多多包满意。

8. 购机送话费，真的好实惠。

9. 西门子2128------灵感点亮生活。

10. 阿尔卡特OT835------谁在颠覆沟通规矩?感应此刻,品味此刻。

11. 大显D7199--精点世界,极致精彩

12. 索爱T618---如此醒目,谁不相形失色?

13. 索爱T628----反正自有风格

14. 康佳A08----奥斯卡,影像天下

15. 诺基亚6230---多角色,多出色。

16. MOTOV303----为色彩而生。

17. MOTOV66-----优雅纯粹。

18. 波导女人星----诱惑你自己!

19. 中国联通：情系中国结，联通四海心。

20. 诺基亚7200----[醉]时尚:迷恋是一种时尚态度。

篇2：广告策划之创意篇

活动重点说明：

1.元旦促销活动可以分两个步骤：迎元旦和庆元旦，重点是庆元旦。(本策划适合在元旦节日期间“庆元旦”举行。迎元旦时间选择是月29日-31日，29日是星期六，周末促销可以借助“迎元旦”来造势。庆元旦时间选择是年1月1日-1月3日

2.促销重点是服装和家电，两者是顾客在元旦期间购买较多的商品，也是商家的销售利润的主要来源。

3.元旦是新的一年的开始，为了感谢会员顾客在过去一年中的长期回顾和新的一年中的继续光临，可以开展会员特别促销活动。

4.元旦前后也是婚庆消费_对此可以展开相应的促销活动。

特别企划活动内容：

(一)二元家电惊爆大放送

2018=+15

购物满2000元，再花15元钱可买电饭煲，电话机、煤气灶、录音机等价值二、三百元的商品。

操作说明：

_元可选择物品应丰富多样，给顾客更大的挑选余地_品平均价值各商场超市可根据自身实力定出标准，但是具有广泛吸引力，跟正常价格相比差距十分明显，能引起轰动效应的商品。比如VCD、电饭堡、煤气灶、录音机等价值在二、三百元的商品。

(二)2018朵玫瑰在新的一年绽放

凡进商场超市购物的顾客，凭购物小票可领取玫瑰一支，共2018支，赠完为止。

操作说明：

_活动也可以采取顾客来就送的方式，无论是否购物，均赠送玫瑰一支，但要重点注意防止造成拥挤哄抢现象。

_动时间可以为1-2天，具体视商家实力和第一天赠送效果而定。赠送时间按营业时间开始。

(三)新的一年——搬一盆花草回家

在新的一年里，人们往往会喜欢添置一些花草植物等观赏性物品。在商场门口举办不同种类花草植物的展览，并配以文字说明和讲解员现场介绍解释，必定会吸引一大批人观看;同时也可以组织一批花草植物进行现场销售。

活动地点：门前广场或中央大厅

操作说明：

1.活动以展览为主，销售为副。展览在一定程度上是提高商场的品位，在给消费者提供一个观赏的机会的同时，也是引导消费者趣味，并传达一定知识的活动。

2.展览内容：除了花草植物，也可以展出金鱼等。在操作上，展出花草相对来说更方便容易一点，搬运和摆放上不必花太多心思。

3.展出所需要的花草植物可以联系植物园或花鸟市场等单位协助。

(四)新的一年从运动开始——挑战你的速度和体力

活动方式：挑战体力和速度比赛，在现场设立跑步机，比谁在跑步机上一分钟内能跑出多少路程，按比赛成绩设立奖项和奖品。

奖项设置：

一等奖1名运动鞋价值300元左右;

二等奖2名运动鞋价值200元左右;

三等奖5名运动鞋、羽毛球拍、乒乓球拍等价值100元左右。

操作说明

_名方式：采取前期报名和现场报名两种形式，前期报名是12月25日-31日，在商场门口贴出报名启事，到商场企划部报名。报名不受条件限制。报名人数约30-50人左右。

_加快比赛进度，可以设立2-3台跑步机。

_动地点：门前广场

(五)新的一年从爱心开始——捐助希望工程义卖活动

活动方式：开辟义卖专区，每卖出一样东西，商场就捐助一元钱。

义卖商品：背包、玩具、书籍等价值10-100元的商品

操作说明：

_旦是新的一年的开始，良好的开端是成功的一半，在新年的开端举行义卖活动有利于大大提升商场的良好形象。

_场捐助方式：可以是卖出一样商品捐助一元钱的方式，也可以是义卖所得全部销售额的百分比提成;同时，也可以在一旁设立捐助箱，让顾客自行捐助。

_请公证人员现场公证。

_合希望工程有关部门联合举行，也可以与希望小学成对子，形成长期帮助关系。

_请有关新闻媒体到场采访。

(六)会员感恩大回报

活动时间：2018年12月20日-2018月1月10日，时间为20天

旧的一年过去了，新的一年又来临了，为了感谢会员顾客在过去一年中的长期回顾和新的一年中的继续光临，特开展会员特别促销活动。

1.会员大抽奖或积点兑奖活动。

2.会员特价商品：列出一些只有会员才能享受特价的商品，商品涵盖面可以广一点，包括不同部门类商品，并用现场POP海报标明是会员特价。

篇3：广告策划之创意篇

一、创意水墨彰显中国传统文化风采

央视的形象理念定义是“相信品牌的力量”, 诉求点在于以其独一无二的品牌优势资源与企业共同实践国际化的战略发展。因此要寻求全新的视角和风格来体现国际平台上的中国力量。《水墨篇》以其独特创意正是反映这一主旨的新颖之作。水墨画作为一种传统绘画技艺在中国绘画史上占有重要地位, 是中国传统文化的瑰宝。作品选择大气的黑白水墨作为视觉符号将古代文明通过水墨特有的灵动流畅的质感与现代动画技术相结合, 通过一滴墨在水中晕染开来以自然流动的视觉体验变幻为连绵起伏的山脉, 生动的游鱼, 飞扬的群鹤, 腾飞的巨龙, 万里长城, 太极舞者, 鸟巢, 动车, 央视大楼等将一系列中国意象。整个过程完全突破时间和空间的界限, 在恢弘的交响乐曲中, 完美的诠释了“从无形到有形, 从有界到无疆”的内涵, 揭示了“相信品牌的力量”这一主题。“品牌的建立本身是一个从无到有的过程, 从无形的概念到有形的资产品牌的发展无限壮大, 所以我们有理由相信品牌蕴含着无穷的力量。” (2) 水墨的流动, 一气呵成的形象串联, 带给观众的是一种油然而发的力量感。这种强烈的视觉冲击力使受众真切的感受到中国品牌的力量。作品将传统文化与媒体概念完美结合, 国家特色、民族文化与现代风貌充分交融, 使整个篇幅极具艺术张力和吸引力。

二、传统文化创意与央视广告品牌的定位

在电视媒体中, 作为最权威、最核心的广告投放平台, 央视所拥有的黄金资源与巨大的价值是其他媒体平台无法比拟的。一些企业早已看到了中国权威媒体的巨大价值。众多国际客户意识到央视在中国独一无二的传播价值, 高收视率、高公信力和覆盖率能帮助国际客户快速开拓市场, 加速国际品牌在华的发展步伐。央视所面临的已不仅是国内企业客户, 而是要彰显国家媒体的广告品质, 吸引更多国际客户, 创建国际品牌知名度。央视2010年广告招标的口号是“2010, 看我, 看中国”, 在广告形象创意中要树立中国品牌意识, 体现民族文化, 通过融入中国元素和传统文化特色, 塑造出富有文化创意的产业品牌, 打造出央视在国际市场的品牌知名度。中国传统文化是中华文明演化汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化, 具有鲜明的民族特色。这种显著地差异性和特征性是央视广告更是中国广告品牌的独特之处。

三、传统文化在广告创意中的合理运用

中华传统文化包括诗词歌赋、民族音乐、戏剧、武术、曲艺、国画、书法, 传统节日和各种民俗等;也包括传统历法在内的中国古代自然科学以及各地区、各少数民族的传统文化。要想通过运用传统文化取得良好的传播效果, 需要正确和透彻的理解和把握。挖掘传统文化特色进行广告创意, 并不是简单的符号拼接和元素图解。在广告中简单生硬的植入文化形象, 模式化、符号化的图解实质上远离了创意的本质和真意, 不仅达不到传播效果, 还会引起反效果。广告创意要做到与传统文化的完美契合, 对文化艺术形象有深刻透彻的感受, 找到产品与形象符号的共通处。同时要设计合理的表现形式或情节, 符合传统文化原本的精神内涵, 也要符合受众的心理诉求和价值观, 才能获得受众情感的认同和共鸣。《水墨篇》中用现代动画技术与水墨效果的结合使得传统技艺焕发出时代的光彩。作品中呈现的山水、游龙、长城、太极等中国风元素鲜明的指示出中国品牌的特征, 而动车、鸟巢、央视主楼一系列极富现代感的形象也更好地展现了央视广告所具备的时代动感活力, 呈现给观众的不仅是精妙的视觉感受, 更重要的是心灵的震撼和无尽的遐想。《水墨篇》表达出了中国品牌的塑造性, 广告创意的中国式体现, 在国际平台中展示出民族品牌文化的精髓。

摘要：央视广告部作为国内最具实力的广告投放平台, 以其独一无二的传播价值成为业界的权威品牌。09年推出的“相信品牌的力量”新形象片《水墨篇》对中国传统文化元素的诠释和运用充分体现了民族传统文化与现代广告创意的融合, 打造出独具特色的中国广告品牌。

关键词：传统文化,特色创意,中国品牌

参考文献

[1]陈培爱.创意产业与中国广告业, 厦门大学出版社, 2008.

篇4：创意生活之清凉夏日篇

无叶风扇

商品品牌： GIFTOUR

推荐参考价：400元

小编点评：此款风扇设计感很强，而且十分时尚，适合追求新鲜的年轻一族。讨厌一成不变的传统电扇，那就给自己的家来点改变吧。不仅外观时尚，比起普通电扇来也更加环保，另外，没有扇叶，也就更加安全，清洁起来也很方便。

卡通大炮风扇

商品品牌： 伊品堂

推荐参考价：20元

小编点评：可爱的大炮造型有些无厘头的感觉，USB供电的设计，让中央空调不给力的办公室一族，也可以轻松享受凉风。同时，三节电池也可以让它转动起来，如果你是在怕热，在公交车上也可以使用哦。

多彩风车小电扇

商品品牌： 时尚元素

推荐参考价：25元

小编点评：风车设计既美观也不失优雅，彩色扇叶也会让枯燥的办公时间显得有些生气，只是小巧的设计或许不怎么讨男孩子喜欢。另外，厂家还非常贴心的赠送了四只白色的扇叶，还有工具可以自由拆卸哦。

迷你便携唇膏风扇

商品品牌：时尚元素

推荐参考价：10元

篇5：大学校园活动策划方案创意实用篇

大学校园活动策划方案 1 第一部分晚会概况 【晚会组织能力】

物理科学与技术学院专业领域覆盖面广，涵盖微电子、物理学、应用物理学、核工程与核技术等专业，是四川大学基础学科学院之一。学院拥有雄厚的师资力量，秉承独有的风格和优良的传统，培养出了大批适应社会需要的综合性人才。

物理科学与技术学院团委、学生会是一支有着极强凝聚力的学生队伍。学生会组织机构健全，工作能力突出。回首往昔，我们已经成功举办了九届‚四川大学普通物理知识竞赛‛，组织了主题为‚成都市农转非居民问卷调查‛的大型公益性调查活动，有组织‚窦江南申奥行‛、‚因特尔奔腾 4 川大校园行‛、‚‘三多里’杯卡拉 ok 大赛‛等大型文体活动的丰富经验，特别是__年 10 月份举办的‚‘白家之夜’迎新晚会‛取得了极大的成功，受到赞助公司‚雅士集团‛的好评。另外，我们还曾与兄弟院校、多家赞助商与新闻媒体成功合作。

我们将在工作中充分发挥团队优势，团结合作、共同努力，本着互惠互利的原则竭诚为您服务!

【晚会目的及意义】

一年过去了，我们物理学院迎来了新一届的同学，他们带着青春蓬勃的朝气和远大的志向加入到物理学院这个团结友爱的大家庭。我们院团委、学生会打算通过举办迎新文艺晚会，师生共聚一堂，欢迎他们的到来，表达对新同学的关心与期望，让他们能更多地了解物理学院的传统和四川大学百年多的优秀文化，使他们能尽快地在大学生活当中找到自己的位置以进入角色。同时，我们通过这个文艺晚会发掘我们学院的文艺人才，使他们的特长能得到更好的培养，还借它丰富大家的课余生活，提供一个展现个人魅力的舞台。

【晚会主题】

这台文艺晚会的主题是‚‛。大一新生目前非常需要了解大学生活和校园文化。也需要得到各方面的关心和指导。有学长对学弟的，有老师对学生的。所以这次晚会突出一个‚爱‛字，借文艺晚会把大家对新同学的感情和祝愿表达出来，让他们能愉快的开始大学四年的学习和生活。

【晚会形式及内容】

物理学院大一每班编排两个节目，大二和大三每个班至少出一个个节目，形式不限，内容尽量贴近大学生活贴近主题。具体的节目编排由各班文艺委员负责和组织，女生部协助各班节目的排练。所有节目需提前彩排，经过节目策划组审查之后，合格的节目方可

在这台文艺晚会上表演。节目演出次序由晚会主持人和晚会策划组决定。

大学校园活动策划方案 2 一、活动背景 当我们成为大学生的那一刻，我们的学习生活方式发生了巨大的改变，我们不再成天埋头苦读于沉闷的教室，寝室随之成为我们的最基本组成单位了。因此，丰富我们的大学生活，营造互助互爱、积极愉悦、学习氛围浓厚的寝室氛围对我校学风的完善、文化的深化、‚信敏廉毅‛精神的传承显得犹为重要。

二、活动目的 寝室文化包含着深刻的内涵、有着丰富的活动内容和多样的活动形式，对学生的思想修养、文化修养、综合能力等各方面有着积极的影响。在前一届活动的基础上，我们不断努力，不断创新，迎来了江西财经大学又一届‚寝室文化节‛活动!通过本次活动的开展，希望同学们能在准备中增进彼此间的了解、深化相互的友谊，达到进一步融洽学校氛围的目的。同时，由于各学院在其专业方面的特殊优势，可以使同学们在比赛的过程中一方面展示自己的才学，另一方面可以进行学习上的切磋，起到互相激励的作用、达到共同进步的目的。再者，在呼应中国‚建立节约性社会‛、学校建立‚节约江财‛的主题的同时，亦可激发大家的创新意识，体现__学子的思维活跃的特点。

三、活动时间 初赛：3 月 25 日-26 日决赛：4 月 8 日晚 18：20(18：30 开始)四、活动地点 学术报告厅 五、活动构成 1、寝室文化艺术节征文大赛 2、寝室文化艺术节书画、摄影展 六、活动流程 寝室文化艺术节征文大赛：

1、征文主题：我的寝室‚情结‛ 2、征文要求：

①体现丰富多彩的大学生寝室文化生活，反映寝室成员之间团结互助的亲情、友情，记述身边乐事、趣事等，展现我校学生积极向上的精神风貌。

②语言流畅，内容充实、文字精炼，要有真情实感。

③题目不限、题材不限，字数：3000 字以内。

④请在篇尾注明作者的姓名、性别、年龄、班级、寝室。

⑤我们将评选出 1 个一等奖，2 个二等奖，3 个三等奖，5~10个优秀奖。

⑥截止日期：3 月 26 日 寝室文化 艺术节书画、摄影、手工制品展：

活动主题：寝室‚映像‛活动内容：

①参赛作品形式为照片、书法、绘画等，题材不限。

②照片或书画皆应反映我校学生积极向上的精神风貌，生动体现寝室同学的日常生活和学习状况。富有创意、新意、寓意。

③作品请注明作者姓名、性别、年龄、班级、寝室。

④我们将评选出 3 个三等奖，2 个二等奖，1 个一等奖。

⑤截止日期：3 月 26 日 一、二、三奖，经学校批准后，我们将设为院校级奖励。此外，征文活动的优秀奖，将可获院级奖励。

大学校园活动策划方案 3 金秋十月，河___大学校园里桂香四溢、流光溢彩，显得格外美丽。在这美好的季节里我们迎来了母校的__岁华诞—河___大学建校__周年暨合并组建十周年。为充分展现当代大学生丰富多彩的校园文化生活和蓬勃向上的精神面貌，展示具有我校魅力特色的精品社团文化品牌，推广各社团实践探索的有益经验，从而在丰富我校社团文化的同时以喜庆的气氛迎接校庆日的到来，学校将举办‚迎校庆精品社团展示‛活动。微尘爱心社作为学校大家庭中的一

份子，精心筹备了此次活动，通过此次活动，可以展现本社对于社会公益事业的关注及科大学子的青春活力以及有效扩大社团的影响力。

一、活动主题：

本次活动的主题是‚迎校庆精品社团展示‛。一方面通过展示微尘爱心社建设成果的同时以喜庆的氛围为母校的纪念日增添色彩，表达对母校的热爱之情;另一方面借此机会进一步提高微尘的名声，增进与其他社团之间的感情，为本社团的发展做好宣传工作。

二、活动时间：

活动时间为 10 月 8 日与 9 日两天。第一天早上 9 点开始布置场地，10 点正式开始。第二天下午 6 点结束。需要注意的是，8 日晚上(6 点之后)将不进行展览，社团需留人看守物品。

三、活动地点：

河___大学开元校区牡丹广场。

四、活动对象：

河___大学全体师生、过往校友、河___大学微尘爱心社成员。

五、活动主办单位：

河___大学学生社团联合会、河___大学微尘爱心社。

六、前期工作：

1、宣传部制作活动海报(内容要紧扣主题，凸显主题及社团的

宗旨)、条幅(参考内容：‚微尘‛心，科大情，集学子祝福，迎甲子校庆)。通讯部要通过贴吧、博客、微博等一些能联系外界的渠道对此次活动做好网络宣传，扩大社团影响力。另外，外联部陪同办公室借得活动展板和桌椅，便于参展。

2、借得展板后，将社联提供的两张 A0 纸贴在其上，宣传部提前在贴好的 A0 纸上写微尘宗旨、绘微尘会徽以及粘贴照片。

3、7 号上午要确定活动参演节目单以及演员名单，并自行配好所需表演设施，并在随后到新区彩排。此外，各分部门当天还要确定参加这次活动的委员、社员名单，做好统计。

七、活动流程：

1、8 号早上 8 点前，各分部门组织活动参与人员准时在西苑校区南院门口集结，坐公交去新区，并采用签到制度确保人员都能安全到达。另外，办公室成员负责托运活动所需物品。

3、活动开展后，各值班成员要在展示区以最饱满的热情积极向到往的师生、校友介绍我们微尘，传承微尘精神。注，在展示区内的展示是持续的。现场播放公益歌曲(爱因为在心中、的未来、明天你好、感恩的心、中国青年志愿者之歌等)。

4、活动进行时，为调动师生兴趣，面向过往人员开展‚祝福我的大学—科大‛签写祝福语的互动游戏(过往师生可将祝福写在‚心形‛纸中，之后贴在展板上组成大的心形)，届时，各成员负

责抬展板并组织秩序。此互动活动也是持续的。

5、活动期间，节目表演会在中午人流量大时以及下午5点左右两个时间段陆续展开，需要表演节目的人员提前做好准备，按照社联之前确定好的顺序上台表演。其他没任务的人员去担任亲友团。另外，通讯部要对整个活动做好拍摄工作。

八、自备物品及经费预算：

名称：___ 单价：___ 数量：___ 总价：___ 来源：___ 签字笔：___ 自备或借用：___ 九、注意事项及后期工作：

1、活动期间各部门负责人负责维持现场秩序。参加活动的人员要注意安全，要有团队意识切勿单独行动。

2、活动第一天结束，为安全起见各部门成员尽量集体返回西苑校区，并做好统计。活动全部结束后，办公室人员负责带回物品。

3、活动结束后，由办公室完成总结报告，通讯部完成通讯稿

并发表在微尘博客上，包括活动照片和有关资料。另外，外联部负责归还所借物品。

大学校园活动策划方案 4 一、活动背景 以开展宣传‚DIY‛自己动手做活动为契机，结合本系学生的原创精神，为同学们提供展现才能的舞台空间，将各专业中完成的作品融入于校园生活方式的展现中。通过设计新颖，独特的视频音频合成剪辑，界面制作宣传，三维漫游，掀起一股 DIY 旋风。以增强学生对 DIY 的热情和对专业知识能力的提升及高度的创新热忱，展现学生的动手能力和艺术风采，烘托当代大学生健康，活泼，创新的精神面貌，倡导健康高雅的大学生活，展现年轻人的活力和风采，培养高品位专业知识能力，积极推动校园文化建设。

二、活动主题 声声不息，张扬个性，炫舞青春 三、活动目的 1.弘扬大学生炫舞青春中的创新精神，增强大学生青少年的社会责任感，锻炼大学生的社会活动能力。

2.激发我们对创作艺术的热情，培养激发青少年大学生的专业知识服务于实践项目的能力，将设计和制作相结合，促进大学生合作交流培养合作精神。

3.推广‚用自己的双手，创造美丽的奇迹‛的 DIY 理念，在校园里展开 DIY 运动，以丰富校园文化生活。

四、活动要素 1.主办单位：石家庄----学院装备工程系 2.协办单位：装备工程系 3.支持单位：10 级--二班第二组 4.制作人：------------5.制作时间段：20__年 3 月——20__年 5 月 6.制作地点：石家庄----学院装备工程 10--二班 7.制作对象：大学校园生活照片、出游照片、公益照片、校园生活视频、音频、3D 漫游 8.活动方式：以小组的方式分工合作制作 五、活动流程安排 1.策划流程图：

2.作品主界面：

3.作品一级界面：

4.作品二级界面：

5.作品展示界面：

六、前期准备 1.前期制作素材准备：界面素材照片、整体作品风格定位、作

品中所需照片素材、背景音乐的素材准备、flash 片头效果素材、界面转换效果模型、色彩搭配处理 2.前期制作简单技术处素材处理：照片素材运用ps处理，音频素材的裁剪及音效转换、界面制作 3.素材保存工作：素材保存采用分别存储的方式，进行素材备份拷贝，组员每人一份的存储方式，避免素材的遗失 4.素材修改工作：进行组内讨论素材的多次修改工作 5.素材整合工作：素材进行筛选、整合 七、中期活动中可能遇到的问题：

八、后期制作：

九、注意事项 1.坚持不懈，不断改进，不断创新，在作品中不断注入新生力量。

2.坚持小组合作，相互配合，相互支持，保障各环节的顺利完成。

3.坚持有问题向有关人士请教的原则，一切以作品的顺利开展为前提，遇到问题不断的想办法解决问题。切不可意气用事，浮躁了事，有头无尾。

4.作品的相关问题需不断改进，不断向大家展示，以征求大家的意见。不断完善作品。

大学校园活动策划方案 5 一、活动背景：光棍节兴起于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。11 月 11 日，是单身一族的一个另类节日，因为这一天的日期里面有连续四个‚一‛的缘故，这个日子便被定为‚光棍节‛(One“sDay)。

二、活动目的、目标及意义：让我们广大的光棍朋友们，在这特殊的节日里，有一个放纵的舞台，狂欢的场所，能够将单身的自由自在发挥到淋漓尽致，或是在这个具有特殊意义的节日里，找到你的另一半，结束单身。

三、活动时间：11 月 11 日 四、活动地点：待定 五、资源需要：

(1)宣传大海报一张.宣传板一张(2)用不同颜色标上编号的纸片(分为两类，一类作为每人的编号，一类供游戏用)(3)白纸若干，笔 5、6 支;气球，贴纸彩线若干(4)话筒至少两个，传递彩球一个或者花朵一束(5)与光棍节相关的奖品(如：苹果、棒棒糖、甘蔗、水)(6)照相机至少一部(7)道具：一次性杯子、削皮道具、无线麦、打气筒

六、活动策略：

(1)分组及任务 1)外联部负责为本次活动拉赞助，接待宾客及安排他们入座;2)人事部负责理事会成员的通知，会场的布置，活动工具的制作;3)培训部负责主持活动和粤语教学，调动会员积极性，活跃气氛;4)宣传部负责活动的宣传，制作板报和整个活动过程的拍摄录影，记录本次活动的精彩一幕;5)秘书部负责设计台词、活动的记录和总结;6)财务部做好活动的费用计算和记录，购买活动奖品和道具;7)策划部负责策划本次活动并协助培训部完成本次活动(2)任务要求：

1)在活动的期间，各人员相互督查，对表现好的成员表扬，对表现不好的人员在理事会议上公开批评，确保活动顺利进行;2)注意现场秩序的持续，成功配对的人，发编号(尽量自由进行，必要时按编号入场;七、活动开展：

(一)准备工作 1)校园宣传：

布置宣传板一个，贴上大的宣传海报，海报内容由宣传部制作(应注明时间、地点、主题、赞助商)2)道具制作：

由秘书部向各部长收集游戏，并了解其需要的道具，组织理事会成员制作完成，交给人事部保管(主要是游戏用的简单工具)3)奖品购买：

由财务部和相关部门联系，了解需要购买的物品，进行物品购买，并做好记录 4)场地申请：

由会长向学校申请教室，作为活动场地(二)活动正式进行 1)理事会成员提前一个小时到场，布置场地(场地要求，有一定空位作为表演的舞台，黑板要求注明主题、赞助商，用气球或贴花见到装饰现场，有节日活动的氛围)2)会员到场，理事会分组完成，人员接待及入座;3)会长讲话，并宣布活动开始;4)主持人带动大家唱《单身情歌》，调节一下气氛;5)温习一下上次教学的、与光棍节有关的词语;6)现场征求表白用语和思路，以及用粤语教会大家;7)表白大会及模拟情人产生;

8)默契考验，情侣大比拼;9)单身串烧;10)再次唱单身情歌结束 八、活动内容：

(1)教学内容：

1)与光棍节有关的词汇、简单的句子：

光棍节、黄金单身、暗恋、女神、公主、男友、女友、老公、老婆、玫瑰花、花瓣雨、看海、踏浪、漫步……你是我心中那片洁白的云;你的魔力，让我从神精病成功地升级了精神病…… 2)与光棍节有关的抒情歌曲：

你是我心中的一首歌等，或是用歌名编写的一段表白 3)粤语短片语言学习(为后面的游戏做基础，要简短)(2)活动内容：

1)模拟情人一小时，表白大会：

a.鼓励会员自由到讲台讲出心中中的他得样子，在现场表白，寻找模拟情人;b.成功的下台准备默契考验，没成功的才艺表演;c.也可以在下面自由组合，没伴侣的待定，作为情侣挑战失败组的惩罚;2)数字游戏：

a.将准备好的编号纸片装在一个大盒子里面，放在讲台;b.参比情侣，一人找纸片，一人接过到舞台排序，几组一起摆出‚11.11‛来(是五组一起参赛);c.最快的奖励，最慢的惩罚(被惩罚者，可以叫剩下的单身待罚);3)默契大考验：

a.给 3 分钟时间，让刚组成的情侣互相了解;b.参比情侣，一人发问并将答案写在纸上，另一位回答;c.对得最多的组胜，惩罚双人表演 4)削苹果比赛：

每组一个苹果，一人削皮一人加油，最后将苹果分成两半，一人一半，最快削得最长得人胜，最差的罚表演 九、经费预算：

宣传海报：

道具筹备：

装饰品：

奖品：

总计：

十、活动中应注意的细节及问题：

(1)尽量关注后排成员，让每位成员都有表演的机会(横竖排点

名、编号)(2)教学期间不要乱走动，特别是在讲台前晃动(3)教学内容不要太长，注上拼音，把长句变成短句教，在整体教 十一、活动负责人及参与者：

负责人：理事会主要成员 参与者：全体会员 十二、结束工作：

篇6：广告创意大赛之策划书[范文]

2012/0

5广告创意大赛活动策划书

一、活动背景

激发灵感，捕捉创意，点燃你思维的火花，释放你青春的热情，你的舞台你是主角，借助广告的翅膀，载着你的梦想启航吧！

二、活动目的1．展示学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质2．激发我们大学生的创新能力

3.广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是社会服务

三、活动主题：

“2012创意加冕”（包括：标语、广告情景、图片、漫画等）题材不限,积极向上,有创意

四、活动流程 宣传阶段

1、准备宣传单（务必要有报名方式、时间和联系方法）和要发的通知（通知要有时间地点，请求在班上宣传等信息）;

2、发通知和活动策划书给各班负责人和部门负责人处 ；

3、到各宿舍派发宣传单，动员学生的积极性，鼓励他们积极参加，详细介绍本活动并让他们咨询；

4、网络宣传在本校的网站上，贴吧上对活动进行宣传，引起学生们的兴趣和重视，定时到本校各相关Q群发信息，并让所有人都收到本活动的消息，；

5、海报宣传 征稿阶段

时间:5月4号到5月10号；

范围：本部，北区 1.大小：不限

2.在作品背面右下角写上作品名称，参赛者姓名，班级，联系电话 3.另附200字以内创意文字说明

4.作品表现形式不限（例如：艺术字，布贴画，折纸，涂鸦，摄影，海

报等）力求新颖，要求原创

评比阶段

时间：5月11号-5月13号

1.先在北区和本部进行分区展示，发放选票，让学生投票 2.票选出20份优秀作品 3.海报公示入围名单 4.作品终评

A． 每一位进行1-3分钟演讲，评委点评并评分 B． 2号选手演讲完毕，公布一号选手成绩，满分100分

（评分细则：

a创意好，整体效果佳（30分）

b美工好，色彩搭配合理，生动逼真（20分）

c作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣（30分）d有创新性，构思新颖（20分））

C． 五名选手完成后进行知识抢答，共五题，每题两分

D． 记分员结算分数，评委评分90%+抢答分（评出一，二，三名）E． 由嘉宾颁奖

后期阶段

时间：5.17展览前十名作品

活动时间表

给赞助商补偿计划：

1.小册子宣传 如赞助商有自己的宣传册子或优惠券可协助派发（由赞助商自己供）；

2.海报宣传 海报上以赞助商的身份出现，并可印上标志（自行设计也可）； 3.展板宣传 展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报；

4.宣传栏宣传 赞助商的传单和海报我部包办在校内和公寓宣传栏张贴（两三天会更新一次的）；

篇7：福州创意婚礼策划之童趣婚礼

结婚旺季，寻找福州创意婚礼策划的年轻人也越来越多，婚礼的筹备，最好的就是既有创意又实用，就例如芳草伊人之前策划的一场“童趣”婚礼，受到了很多宾客的认同和喜爱，童趣婚礼除了为了让整场婚礼更富有创意，也是为了很多“小宾客”可以在现场乐翻天。

试想一下，来宾用全部的时间来哄孩子，而错过你精心策划的浪漫婚宴，这一定是你不想见到的。用既有趣又能反映婚礼主题的小东西装饰一个儿童区，不仅能让小宾客们尽情玩乐，还能保持婚礼风格的统一。

准备游戏用具

当小客人们坐下准备用餐时，为每个小朋友套上一件围裙，围裙上绣着他们的名字，裙兜里还准备着彩色铅笔和印着美丽图案的卡片，让小朋友们在用餐之余随性创作。围裙的长度最好遮至膝盖，避免孩子们用餐时弄脏妈妈精心准备的衣服。

特别照顾

最好根据小来宾的年龄来决定装饰风格，准备能够吸引他们的东西。当然，2岁以下的孩子最好还是由他们的家长来照顾，并且记得为这些小来宾准备婴儿餐椅。

突破传统

芳草伊人福州创意婚礼策划建议，用五颜六色的塑料椅子或者野餐时用的便携长凳代替传统的餐椅，方便孩子们自己调整座位；用彩色塑料杯或插着旋转吸管的高脚杯来代替，提高小朋友们的用餐兴趣。

让小家伙们有东西可玩，而且玩得开心，因为你一定不希望来宾在你的婚礼上追着孩子到处跑，因此，准备造型可爱，色彩鲜艳的小号餐桌，而儿童食品的口味最好尽可能丰富，以满足最挑剔的小朋友。

儿童口味

尽量准备一些小孩子爱吃的食品，比如小号的汉堡包、迷你比萨和桶装薯条，这些不仅能让小客人们食指大动，还可以减少婚宴成本，便利店外卖的迷你奶酪三明治和玉米虾球也能给儿童菜单增色不少。

迷你婚礼蛋糕

专为孩子们做一个与婚礼蛋糕样式相同，但型号稍小的蛋糕，让孩子们得到

专享待遇。

篇8：广告策划之创意篇

当代快节奏的生活令人们无暇顾及身边的广告, 这使得广告难以发挥应有的作用。然而, 为了加深广告在观者内心保留的印象, 设计者会利用一些特殊的手段, 让观者的视线在画面上多停留片刻。动画这种诙谐幽默的表现方式无疑成了当今广告的热门选择, 它能以直观的视觉感染力迅速地吸引大众视线, 传达给观者幽默的艺术气息, 从而使观众在放松的氛围中感受广告的内容。日本著名设计师田中一光曾说过:“好的广告应该是有新意的, 从一个与众不同的点切入, 体现非比寻常的主题思想并用高度完美的新鲜造型完成执行。”线条作为一种古老的动画表现方式, 它那富有情感的表达无疑可以给平淡的广告增添一抹神奇的力量, 它与观众的互动沟通效果已经能触及观众灵魂最深处的情感了。

一、线条形式的魅力情感语言

自古以来, 线条就是一种造型语言, 丰富多样的形式使它成为最富有感情的表现手段。线条的粗细、轻重、浓淡、缓急、曲直都尽情地抒发着设计者的自我情感。鲜明的韵律节奏变化, 自然流畅的画面, 都触动着人们心灵深处的那一根弦。几千年来中国古人留下了无数精湛的以线条刻画的艺术品:新石器时代马家窑文化的舞蹈纹彩陶盆, 一些简单的、洗练的线条生动地再现了当时人们手拉手舞蹈的热烈场面, 形象地传达了当时人们的生活思想和感情形式;素有“彩陶之王”之称的漩涡纹双耳尖底瓶, 周身由黑色线条绘制成精美的漩涡纹图案, 层次鲜明、韵律十足, 体现了奔放、流动的美感;线条表现的最辉煌的艺术当属“敦煌壁画艺术”, 它那精美、富有生命力的线条遒劲潇洒, 粗壮自由, 在不经意的落笔起稿中, 有力地传达了一种流露于笔墨间的自然天趣。通过分析史前艺术作品, 可以得知当时线条已经具有方向感、运动感、标记、力的传递等表达功能, 这些无不证明线条是极富表现力的艺术语言。

“线条”作为动画最基本的造型手段, 它是支撑和表现角色形象的重要艺术语言, 它在动画中的价值是无可否认的。荷兰画家彼得·蒙德里安曾说:“直线和横线是两相对立的力量表现, 这类对立物的平衡到处存在着, 控制着一切。”在动画中, 线条掌控着整个画面, 不管是对角色和场景外形轮廓的控制, 还是深层次的故事情感传达, 它都可以完整地体现作者的意图、创作思想, 以及精神的表达。世界经典动画短片《La.Linea》 (线条先生) 就是一个完全以线条为形象塑造的喜剧动画。《线条先生》的人物造型简练生动, 以自然、流畅、均匀的线条传神地塑造了夸张、稚拙、幽默的角色。简单的单线绘制, 夸大了角色的特征, 有利凸显了角色的性格, 加之有趣的声调配音, 形象地表现了“线条先生”的喜怒哀乐。在这个动画短片中, 创作者在极短的时间内, 用极简的富有情感的线条抓住了角色最深层的东西, 以线条的鲜明节奏、韵律变化向观众讲述着发生在线条先生身上的幽默故事。

二、动画广告中线条的力量

线条丰富多彩的情感语言能迅速吸引观者的视线, 为观者带来了非凡独特的感官享受。正如美国著名广告学家李奥·贝纳描述的一样:好的广告“要单纯, 要使人记忆深刻, 要让人乐于注意、看得有趣”。线条的力量的确如此, 它可以把一个主题通过自如的线条绘制直观地呈现给观者, 不存在多余的修饰和刻意的表现, 让你能在全然不知的情况下沉浸到广告内容中, 又倾刻间悟到产品的意义所在。也许这就是线条赋予广告的无形魅力, 谐趣亲和力的自然流露, 不加修饰的直观沟通, 让你不得不沉浸其中, 享受其中。

(一) 线条的“亲和力”表现

1. 幽默、谐趣中的亲和力

线条能够绘制出个性鲜明的形象, 它的每一曲直变化都牵动着人物的情感表达, 创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默意境, 引发观者开动思维或会心一笑。线条所传递的幽默情趣缩短了广告与人的距离感, 赋予了广告温暖的“亲和力”, 使观者心情舒畅、精神愉悦, 从而加深了广告在观者心中的记忆。PSP的广告就是采用线条描绘的两个松鼠形象, 以直线转折、黑白对比的粗犷、突兀形象表现出了松鼠的个性与灵动, 自然的幽默充溢在简单的画面中, 增添了广告的无限乐趣。线条形状变化产生的幽默能使广告充满自然的情趣, 赋予广告谐趣亲和力, 能够淡化人们的消极情绪, 极大地增强了广告给观者的好感。这种亲和力的传递淡化了广告传播的直接功利性和目的性, 使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息, 促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度, 放松地享受广告所带来的乐趣。广告中线条的直观变化、幽默十足的表达形式展现了这个品牌的态度和主张, 在观者心目中留下印象, 从而潜在地发挥广告的作用。

2. 轻松、休闲中的亲和力

现在快节奏的生活使人们想在驻足之间享受片刻的休闲, 因此, 广告创意也产生了轻松、随意、人性化设计的感性诉求。观者希望能从身边的广告中感受到生活的轻松浪漫, 而线条自由随性的表达能和观者在心理上产生共鸣, 给人一种亲切的感觉。线条的流动变化记录着生活的点滴情节, 形象生动的表现, 笔画弯曲之间流露出的轻松的自如感, 给观者以强烈的生活印象, 赋予广告轻松的生活感, 从而使其产生一种自然的亲和力。著名品牌BMW (宝马) 的一个品牌动画广告就是通过这些饶有趣味的线条变化绘制出与生活相关的画面, 让观者在感到轻松的过程中了解产品的优秀性能, 从而提高消费者对该款汽车的感知深度。广告通过线条的绘制变化能够很好地将品牌LOGO、公司理念、创新方式、体验感觉、服务特性结合在一起, 将其通过一种漫画式的线性方式展现出来, 线条的简洁、直观和人物形象的生动、有趣能够带给观众无限的想象空间。这种传递形式更多的是一种情感的表现, 给人以浓郁的生活气息和亲和力, 相应地缺少了那种真实产品和真人展现的高端品质之感, 但却自然地将广告的目的通过一种轻松的形式传达了出来, 这大概就是线条在广告中独具的传播魅力。整段广告自始至终都让人沉浸在轻松氛围中, 在享受中领略BWM广告背后的意义。

(二) 线条的“沟通性”传达

1. 简明的直观沟通

近年来, 简洁的画面表现越来越受到广告设计者的青睐, 相对于画错综复杂的广告, 一个主题鲜明、画面简洁的广告能使受众感觉舒畅、明了。广告大师李奥·贝纳认为:“伟大的创意或平面广告, 总是出其不意地单纯, 触动人心而不凿斧痕。”[1]直观的线条语言, 生动鲜明、变化多样的创意形象, 能够抓住观者的视线, 将主题表现与观众视觉进行简明的直观沟通, 这种平中见奇的沟通表现形式可以使受众过目不忘。比如国外一个创意耳机广告, 以线条曲直长短的不断改变描绘受众群体的形态, 但是唯有耳机的形状没有变, 这就是广告的创意之处。不变的耳机形状, 一直随着音乐节奏不断改变的听觉形象, 在观者的脑海中随着时间的延伸而逐渐加深。富有韵律的线条不仅极大丰富了画面整体节奏感, 而且也简单直观地将各种受众客体描绘得淋漓尽致、生动有趣。这种不同于其他花样百出的广告设计, 简洁且主题明确的表达方式使得画面更具视觉表现力。

2. 互动的感官沟通

创意的广告画面总是充满着趣味性和发生着不可预知的变化, 它们那种幽默机智的传达方式, 在获取受众关注的同时, 也引发了受众的思考, 从而达到广告宣传的目的。世界经典创意乙肝公益广告, 通过简单的线条绘制成类似细胞的形象, 经过几种乙肝传播场景的转换, 在主人公幽默趣味的想象中向观者宣传了乙肝的传染途径, 寓意深刻地反映了现实问题, 引发观者的沉思。利用简洁的线条形象使观者进行反思, 指导人们的行为, 潜移默化地影响人们的观念, 这种表现形式就很好地完成了公益广告的使命。它能以平凡、简单的画面, 让人静下心来观看, 与观者进行情感的沟通, 引起观者注意力, 从而给观者留下深刻的记忆。

三、线条动画在创意广告中的应用

线条动画作为一种传统的表现手法, 韵律十足的场景转换, 耐人寻味的情感传达, 自然流露的亲和力, 都在无形间增加了广告的吸引力。美国广告学家刘易斯1898年提出的AIDMA消费理论认为, 消费者从接触到信息到最后购买完成会经历5个阶段:引起注意—引起兴趣—唤起欲望—留下记忆—购买行动。画面中线条的曲直变化足以引起观者的注意, 诙谐幽默的情感传达足以唤起观者的兴趣, 意料之外的情节表现足以给人留下记忆, 也许这就是线条所带给广告的魅力。

欧洲创意手机动画广告《A brief History of Communication》 (《沟通简史》) 将人们沟通的发展变化以线条动画的形式简单地表现出来, 从最初的飞鸽传信到密码破译、座机电话、大头手机、迷你手机, 衔接都十分自然。线条的变形与转换在这部动画广告中起到了非常大的作用。它的粗细、颜色等每一生动的变化都地流露出了人们的丰富感情, 自然地也成为这部广告的精彩之处。富有多种情感的线条表现改变了原来广告的传递表现形式, 使广告不再是一种单纯推销产品的枯燥的宣传形式, 而是带给观众一种趣味、休闲和享受的感觉。国外一个经典的矿泉水创意广告《There is something in the water》同样在欢快的音乐背景下, 采用简洁的线条描绘和场景的不断变换来传递水赋予生活的特殊意义。脱形写神的线条, 极富艺术感染力的广告画面, 使观者在看后心情舒畅、轻松, 引发观者无限的生活联想。

线条动画表现灵活、生动幽默, 为广告创意增添了特有的情感性, 使广告画面更具有视觉吸引力。简单的线条勾勒悄然改变着广告传递给人的感觉, 它以特定的形式美和内容美展现广告产品的性能, 在一定程度上向社会传播某种审美观、价值观和消费观等, 潜移默化地影响着消费者的审美趣味、价值观念和生活方式。自如流畅的线条表现赋予了广告浓郁的生活气息, 传递着温暖的亲和力, 从而自然而然地完成广告的使命。

四、结语

线条作为一种古老的艺术表现语言, 以特有的简明语言, 让我们感受到它对“情感真谛”的艺术传达。将直观的线条表现应用到当今的创意广告中, 它洒脱洗炼的背后是笔简意赅地传达, 张弛随意的背后是带给观者哲理性的思考, 质朴单纯的背后却是自然流露的亲和力。线条表现形式的动画广告能让人一目了然, 但却非一览无余, 而是耐人寻味, 具有含蓄蕴藉的特点。成功的创意广告往往具有深厚的时代文化气息, 它承载着公司的文化内涵, 带给观者的是一种沟通与交流, 而作为基本表现形式的线条将是动画广告的精髓。作为各种造型艺术形式表现的灵魂、一种永不过时的动画表现方式, 线条将为广告的表现形式注入一种崭新的生命力。

参考文献

[1][日]田中一光.设计的觉醒[M].朱锷等译.桂林:广西师范大学出版社, 2009

[2]吴娜.探析动画中线的特性[D].江西师范大学硕士学位论文, 2009

篇9：广告策划之创意篇

[关键词]广告策划与创意 教学改革 模拟招标大赛

策划这个概念移入中国刚刚30年的时间，但是经济的发展不会等待它适应中国的水土之后再为自己服务。在摸索中，广告策划在商业中的位置越来越重要了，却也是越来越考证它的硬功夫了。买方市场、产品同质化严重的当今时代，只有闪烁着的智慧光芒的作品和活动才能得到消费者的认同。

一、对于老师——强能力善引导

高校广告学教师一般是研究生毕业或博士毕业，然后进入高校任教。但是，广告学专业是实战型非常强的学科，常年呆在象牙塔的高学历人士理论讲的口若悬河，是理论的巨人，但是动手能力上却是个矮子。要想提高自己的教学能力，笔者认为途径可以有二：其一，走出校门，踏进业界去学习和交流；其二，请进实战专家，强强联合，如北大的校内专家+固定业界专家相结合的方式。二者相比，前者更能从长远解决问题。

现在的教学模式“填鸭式教育”，学生面临缺乏实践的窘境。久而久之，就会丧失兴趣及信心。老师要时刻注意引导学生，拉住他们对课程的注意力和兴趣。让“老师讲，学生听”这一传统模式转变为“老师讲，学生讲”和“学生讲，老师听”这些模式，把他们融入到课程中理论及配合案例的讲解中来，理论高于实践，又来源于实践，往往一个很小的有趣的故事和案例能把一个知识点生动地传达出来。

二、对于学生——厚积淀，善思考

1.厚积淀

（1）知识丰富多彩的积淀——广告学专业的通识教育

米尔顿•科特勒先生在《广告的悖论》演讲中表示一个具有领袖气质的广告人要同时具备两类素质：一个是社会学、经济学、工商管理、心理学等人的知识，而且需要专业的创作和艺术、客户关系、媒体技术、广告知识和经验。宋秩铭先生说，现在高校广告学专业三四年学到的东西在广告公司半年的工作中就可以熟练掌握，所以在象牙塔中要像个海绵一样吸取尽可能广泛的知识。比如，揽胜广告公司为一别墅作的平面广告，不张扬财富，不夸张奢华，而是描述回归平淡生活中的上层人士，他们也有自己平淡甜蜜的生活，上有父母，下有孩子，身边有妻子，外面叱咤风云，家里却是体贴温顺的顶梁柱，拉家带口中孝顺不习惯吃西餐的父母，疼爱幼小的孩子，爱自己的妻子。别致的风格，是只有单薄的广告专业知识的人难以承担起来的。

（2）经典案例和新鲜案例的积淀——广告学专业的专业教育

经典案例因其独特性而魅力不减。比如，戴独眼罩的男爵，大众汽车送葬篇、万宝路香烟的牛仔形象等。新鲜案例因其创新性也需要主动关注，比如，国企中粮集团的媒介利用和创新案例“中粮生产队靠你行不行”的MSN游戏的开发，集团旗下网站果实网的售卖渠道，与优酷联手“寻找中国最牛人”的推广活动，充分展示了网媒时代对网络媒体的大力应用；再如，网络快时尚品牌凡客诚品的线上立足加线下推广，微博世界的开通，颇具风格的凡客体文案及最新的病毒营销视频，都是广告界颇具特色的音符。

2.善思考

哥伦布能以磕破蛋壳的方式立在桌子上，嘲笑他的贵族却不能。独特和创新是智慧的结晶，而智慧是善于思考勤于思考的果实。很多同学勤奋，但是还是很久没有提高。分析下来，是积累散的材料，而没有琢磨他们的关系，他们可以拿来做什么，就像木头积累的再多，不思考是无法搭建起积木屋来的。思考的方式有追问方法：为什么这个案例这样？有移情方法：我可以借用他的方式吗？有提升方法：他的案例不足之处在哪里，我可以修正吗？并且和同学们进行头脑风暴，相互激发。

三、对于师生——教学相长，动手实战

1.与企业合作参与项目课程，或成立策划工作室

这个需要老师的公关能力或者利用学校附属企业作平台，拿实实在在的案例来引起学生的挑战欲与参与欲。有条件的话甚至可以成立实际的工作室来接单，去比稿，只有在风浪中和挫败中才能学会更好地游泳。

2.举办广告作品展览

师生齐动手，把自己的设计作品或者策划作品，文案作品展览出来，一方面,可以比较正规的看待自己的作品；另一方面，可以得到其它同学的点评，当然总得来说可以给学生更大的动力，以后作案例可能就会以参展的心态来要求自己了。

3.广告代理模拟竞标

此方式已经成功地在武汉大学广告学专业运行，可以由老师命题，也可以和第一种方式结合使用。学生分组合作来撰写独具创意的策划全案，包括市场分析、战略定位、表现策略、推广策略、媒介策略和预算，最后以PPT的形式展示给大家，可以请广告业界的专家或者企业界的领导来作评委，对小组表现进行不同项目的评判，比如：定位创新奖、形象奖、媒介创新奖等。通过这个方式可以锻炼学生的综合的专业实战能力，也可以锻炼他们的合作能力、表达能力、应变能力和多媒体运用能力。

4.参加大赛

大赛是个考验师生能力的良好平台，学院奖、大广赛、时报奖是众多学校的广告专业青睐的，此方式也可以和模拟竞标联合使用，有竞争作激励，想必会激起学生的求胜心理。此期间，老师要适当引导和鼓励学生有耐心有毅力地坚持下去，直到参赛拿出自己最好的作品。不管是否能得奖，相信坚持下来，师生都能在教学相长中收获很多。

5.出去参观

这个或许相较于其它四个方式不易办到，因为广告行业是智慧型的产业，作品和生产模式都放在从业人的头脑中，不过，有条件的话真的可以带着学生和广告公司联系好，去感受业界的气氛，总比单单呆在象牙塔里面新鲜得多吧。

四、结语

总体来说，广告策划与创意课程，可以从老师教的模式，也可以从学生学的模式，或师生共同联动的模式来进行教学改革。路漫漫其修远兮，我想，其实只要师生同心，策划与创意课不会再难教和难学。

参考文献：

[1]王丹丹.以賽促教，广告创意与表现课程教学改革探索.大众文艺.

[2]戎清，郑丽勇.广告教育的焦虑：2010广告前沿问题国际学术研讨会综述.现代传播,2010，（10）.

[3]常燕民.论广告案例教学中的八大关系.广告大观理论版，2010，（3）.

[4]李冬琴,刘桃良.走出去—高校广告专业教师能力提升的必由之路.企业与教育.