奥巴马竞选总统成功之处分析

关键词： 美国 演讲 总统 奥巴马

奥巴马竞选总统成功之处分析（通用6篇）

篇1：奥巴马竞选总统成功之处分析

奥巴马竞选总统成功之处分析

奥巴马竞选总统的成功自然离不开他自身的努力，和群众的支持，但更重要的则是他拥有出众的演讲技能使得他竞选成功，下面将对奥巴马的演讲特点进行具体分析。

和布什不同的是，奥巴马可以自己写作，并提出基于个人思考的解决问题的方案。和克林顿不同的是，奥巴马更加可信、坦白、透明，但他和克林顿一样拥有雄辩的口才并对普通民众具有强大的吸引力。

2004年7月27日，奥巴马在美国民主党全国代表大会上发表“基调演讲”，演讲的题目就是《大无畏的希望》，奥巴马充满激情地宣示：“不存在一个自由主义的美国和一个保守主义的美国，而只有一个美利坚合众国。不存在黑人的美国和白人的美国、拉丁族裔的美国和亚洲人的美国，而只有美利坚合众国。”这次演讲使很多年轻的民主党人欣喜若狂，很多上了年纪的民主党人也为之热泪盈眶。正是这场演讲让名不见经传的奥巴马开始声名鹊起。一个希望的火种开始在美国熊熊燃烧。

演讲大师

他是个天生的演讲家，有着“令政客妒嫉的嗓音”，加上其个人魅力无穷，调动现场气氛能力一流，演讲中带着某种直指人心的魔力，每每能使得群情激昂。

奥巴马的演说富有节奏感，味道十足、语气恰到好处，几乎带有一种催眠和传教的功能。即使当他面对成千上万人演讲，也能让每个人都觉得奥巴马就是对他一个人在说。这是在希拉里的竞选集会中难以看到的。美国历史上优秀的政治家，如林肯、肯尼迪和马丁·路德·金，都是演讲高手。在传媒日益发达的当代，这一点直接关系到能否感动选民、取得共鸣。善于演讲并非奥巴马的天赋，在演讲问题上，他也曾遭遇过惨败。2000年，奥巴马在民主党的提名战中，以一票之差败给了对手博比·拉什。奥巴马落败的主要原因就是他身上的教授气质和精英气息，这使得平民百姓对他感到隔膜。

奥巴马决定从失败中学习，他首先改掉的是学究的演讲方式，他造访区内各个黑人教堂，学习黑人牧师讲话的节奏和夸赞的神态，并观察听众的反应，不断学习调整。人们被他“任何人都可以分享我的激情，取得自己的成功”的口号打动。两年后，奥巴马停掉了在芝加哥大学的课程，全力竞选国会参议员。2004年，他竞选成功，正式从芝加哥大学辞职。善用排比

奥巴马在演讲中善于使用排比句，取得排山倒海般的效果。2007年9月12日，奥巴马在艾奥瓦州克林顿市的一所大学里发表了题为《翻开伊拉克问题的新的一页》的演讲，奥巴马说，“我在2002年反对这场战争。我在2003年反对它。我在2004年反对它。我在2005年反对它。我在2006年反对它。”

2008年1月3日，奥巴马在艾奥瓦党团会议选举获胜之夜发表演讲，这篇演讲激情澎湃。演讲一开始，他首先肯定了今天的胜利，宣布预言家的失败，非常成功地渲染了作为第一位预选获胜所代表的深意。他连用排比句，气势磅礴，很具感染力：

我会是这样一位总统：让每个人都能看上病和看得起病。我在伊利诺斯州就通过民主党人和共和党人的携手合作实现了这一目标。

我会是这样一位总统：终止所有把工作运往海外的公司的税收优惠政策，并给美国最值得享受减税的中产阶级减税。

我会是这样一位总统：让农场主、科学家和企业家发挥他们的创造力，使我们国家一劳永逸地摆脱石油的主宰。

最后，我会是这样一位总统：我要结束伊拉克战争并让我们的士兵回家；我要恢复我们的道德地位；我知道9·11不是骗取选票的借口，而是使美国和世界联合起来应对21世纪这个世界面临的共同威胁：恐怖主义和核扩散，全球变暖和贫困，种族屠杀和疾病。

演讲的精义就在于要感染人、打动人，从而 “迷惑”大家理智，赢得大家支持。所以，煽情、升华是非常重要的因素，而这篇演讲完全做到了这一点，其中娴熟的排比句的运用功不可没。在场听到他演讲的美国学者认为奥巴马不仅仅是一个候选人，他更是在发动一场运动。

爱讲故事

奥巴马演讲的另一特色是喜欢在演讲中举出具体的事例，以生动的故事承载深奥的政治理念。比如下面这段演讲词：

“我记得在匹兹堡遇到的梯姆·韦勒夫妇，他们正在想办法为自己年幼的儿子寻找供移植的肝脏；我还记得伊利诺伊州西北部东木连市的谢默斯·阿赫，一个正准备去伊拉克实现报效国家的美国青年，以及他父亲脸上洋溢着的对儿子的自豪感。我还记得在圣路易斯碰到的一个黑人女孩，她说她正在努力考大学，尽管她们家祖祖辈辈连一个中学毕业的人都没有。感动我的不仅仅是他们的奋斗精神，更在于他们在艰难时刻所表现出来的大无畏的决心、乐观主义精神和自强不息的意志。这种精神使我想起我曾听到的一次牧师布道时说的一句话：大无畏的希望，这就是美国精神的最好表现。”

奥巴马也会提到自己的成长故事。2004年7月27日，在美国民主党全国代表大会上，奥巴马是主要发言人之一。奥巴马这样介绍自己的身世：“我的父亲是个外国留学生，在肯尼亚的一个小村庄出生并长大，他幼时牧羊，在简陋的铁皮校舍里上学。我的祖父是个厨师，一个佣人。但我祖父对他的儿子的未来抱有更大的梦想。通过顽强拼搏，我父亲拿到了去美国留学的奖学金。美国是一片神奇的国土，对未曾来过的人而言，美国是自由和机会的象征。在留学期间，父亲遇到了母亲。我母亲出生在堪萨斯的一个小镇上。她父亲在大萧条时期为了养家糊口，不是在石油钻塔下打工，就是在农场务农。珍珠港事件后，他自愿入伍，加入巴顿的部队，曾在整个欧洲大陆辗转作战。在后方，外祖母养育着他们的孩子，并在一条生产轰炸机的工厂流水线上干活。战后，他们研究了《士兵福利法案》，通过联邦住宅管理局买了一套房子，并移居到西部寻找机会。他们对自己的女儿也寄予了很大的梦想。一个共同的梦想，在两个不同的大陆酝酿。

我的父母不仅共享美好的爱情，他们还共同坚信这个国家有巨大的潜力。他们赐予我一个非洲名字：巴拉克，意为„老天保佑‟。他们相信在宽容大度的美国，一个人姓甚名谁不会妨碍其通向成功。尽管生活并不富裕，但他们送我去这片土地上最好的学校就读。在富足的美国，即使你并不富裕，你也能发掘出你的潜力。现在他们都过世了。不过我知道，在这个夜晚，他们正在星空骄傲地俯瞰着我。”

正是在这次大会上，奥巴马以一句坦诚告白“我是同胞弟兄的守护人，我是同胞姐妹的守护人”，使很多代表听得热泪盈眶。这篇著名的演讲使奥巴马在党内的名声一炮打响，光芒直逼总统候选人约翰·克里。语言通俗

和布什不同的是，奥巴马可以自己写作、推理，并提出基于个人思考的解决问题的方案。和克林顿不同的是，奥巴马更加可信、坦白、透明，但他和克林顿一样拥有雄辩的口才并对普通民众具有强大的吸引力。奥巴马的演讲才华得益于在教会服务的经历，他从中学到了一种很能打动人心的说话方式。知识分子说到种族平等，可能会引用《独立宣言》里的名言，但是奥巴马会像黑人牧师那样说“我们黑人也是上帝按照他自己的样子创造的”，比较而言，还是后一种说法更有感染力。

语言通俗，并不意味着思想也浅薄。奥巴马在竞选中，有一个演讲尽显其演讲中的冷峻一面，让人们领略到奥巴马演讲的另类风采。2008年3月18日，面对自己的牧师发表谴责美国的布道录像被公开后引起的轩然大波，奥巴马选择在美国宪法诞生地费城发表了一篇具有历史性意义的演讲，奥巴马说，美国的种族问题很复杂，“赖特牧师那一代人对他们当初所遭受的侮辱、怀疑和恐惧依然记忆犹新，他们的愤怒和苦涩也就如影随形。”“如果我们现在选择逃避，我们只是后退到各自的角落，我们将永远无法一起面对挑战，解决问题”。他指出，黑人的愤怒是过去种族隔离政策的产品，50年前，歧视黑人被合法化，到现在黑人与白人之间还是贫富悬殊，因此，“愤怒是真实的，是强有力的，要凭主观愿望使之消失，及对其作出谴责，只会令不同种族之间的误解造成的裂痕扩大。”

奥巴马是在发表这篇演说的当天凌晨3时写完演说稿的。一些评论家赞赏道，这是美国历代重要政客有关奴隶制往事的讲话中，“最个人化兼讨论最广泛”的一篇。演说结束后，奥巴马看到同为非洲裔的妻子在后台哭泣。美国媒体对奥巴马的讲话多有正面的评价，一些评论家认为，奥巴马此番讲话给人非常成熟的印象，表现出一种真正的大将风度。

篇2：奥巴马竞选总统成功之处分析

在一年前，如果有人告诉你：“我要在互联网通过网络营销来竞选美国总统。”，你一定会大笑，并断定此人是个“疯子”，随即将之当成笑话，觉得这是不可能的神话。

但是，一年后的今天，这个神话的缔造者来到了中国，他不是“神”，他是信“神”的美国总统奥巴马，一个可能在一年前被你认为是“疯子”的人，一个被称之为“互联网”总统的奥巴马。他是一位真正的互联网网络营销大师，他来到了我们的“家门口”。

“谁能顺应时代潮流，谁就能把握历史的命运。”这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现，回顾总统竞选历程，在21世纪这个互联网网络盛行的年代，奥巴马总统顺应了互联网网络营销的潮流，顺应了时代的发展，才成就了历史，创造了奇迹。

那么，今天就让我们在家门口，一起来向奥巴马学习如何成功竞选总统的网络营销策略：

方法一：开发网站，这是网络营销的第一步，也是关键的一步。奥巴马竞选总统网站开发的费用约占到网络营销总费用的27%，这里不仅有奥巴马团队自建的竞选官方网站、官方博客，其团队更在各大门户网站开通奥巴马个人主页及竞选专栏，奥巴马团队还开设反诽谤网站，运用英特网技术反击谣言以提升形象、传播竞选动态，让支持者第一时间能了解竞选进程，并快速做出反应，奥巴马通过这些网站，迅速积累自己的支持团队——奥巴马仅在Facebook就拥有一个包含230万拥护者的群组。同时不同网站发挥着不一样但同样关键的作用，如MyBarackObama.com是奥巴马团队在美国大选期间使用的网站，该网站有200万注册用户，有1300万用户订阅了该网站的通讯服务，奥巴马阵营获得的7.5亿捐款有一半来自该网站，该网站目前仍在运营。

可以看出网站在奥巴马竞选总统的过程中发挥着极其重要的作用，通过不同类型但同样重要的网站，奥巴马不仅聚集了人气，更是名利双收。网站能做到快速、直接、准确、有效的信息传播，它的时效性快过任何一份报纸和杂志，奥巴马团队正是利用这一点与支持者进行互动，并将潜在的、可能存在的不良信息快速处理，这就是互联网的特点，这也是为什么网络营销要先从网站开始着手的原因。

对于我们国内的企业而言，做一个网站是非常简单的事情，但很多企业却无动于衷，有的企业有网站却没有被重视，这么好的资源，这么好的机会就这样白白浪费掉了，奥巴马本次访华，不仅是一次政治外交，更是给我们国内的大多数企业提个醒，“如果你不想成为下一个麦凯恩，那就赶快开始进入WEB2.0时代，开始网络营销吧。”

方法二：电子邮件营销(EDM营销);电子邮件营销费用占到奥巴马团队网络营销费用的62%，这里不仅有针对美国公民的电子邮件信息，更有针对性的采用中文书写了一篇《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》，网民在奥巴马的竞选网站注册后，就会收到邮件请求“在下周一前捐款15美元或更多”，因为“周一将看到我们的捐款总数，看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争”，捐款的链接也附在的邮件中，通过EDM营销自动传播，奥巴马竞选团队团获得了大量200美元以下的小额捐款，就算没有财团的支持，奥巴马团队也能获得竞选所需要的巨额资金。

奥巴马总统的经历告诉我们：EDM营销仍是目前最主流、最有效的网络营销方法与手段之一，奥巴马竞选团队正是通过技术手段将EDM营销运用的炉火纯青，才取得今天骄人的“战绩”。

方法三：视频广告、植入式广告、搜索关键词广告，这部分费用占到奥巴马团队网络营销费用的11%，在最流行的视频网站YouTube上，仅一周的时间，其竞争团队就上传了70个奥巴马的相关视频，其中奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，上传至网络后查看率在一个月内就超过500万次，使他成为互联网最引人注目的网络“红人”。

奥巴马团队还将竞选广告banner植入到最受年青人欢迎、最热门的18款网络游戏中，游戏在各个场景上打出“竞选已经开始”、以及奥巴马的头像和网站链接，这些游戏在美国10个州同时上市，引起全美青年人广泛关注。

奥巴马团队更借助googleadwords这一世界上最大的搜索引擎，投放了googleadwords关键词广告，如果美国选民在google的搜索框中输入BarackObama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告，以及对竞争对手麦凯恩的政策立场的批判，当然，同时还包括一些非常热门的话题，如油价、伊拉克战争、金融危机等等，只要搜索一下，就可以知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，可以说在竞选其间，奥巴马的身影已强势占据了网民们的注意力。

通过第三点我们不难了解，网络营销的手段多种多样，但网络营销的核心就是“注意力”，无论通过何种方法进行网络营销，其目地只有一个：“吸引更多的注意力”。只有让更多的人关注你，你才更有可能成功。

奥巴马团队通过网络营销让选民们更加深入的了解了奥巴马，成功打造了奥巴马个人品牌。奥巴马网络营销打得红火，民意支持率也占上风，在投票开始前奥巴马的支持率已经超过竞争对手麦凯恩高出10个百分点，胜负就已初见分晓。

篇3：奥巴马竞选总统成功之处分析

语言具有表达说话人内心活动的功能, 可用来表明说话人的状态、目的和态度。事实上, 这就是语言的人际元功能。评价理论是基于系统功能语言学的一个新的分支, 旨在探究、描述如何运用语言评价、解释和编排原文中的人际关系和人际地位。

政治演说在政治舞台上扮演着重要的角色。政治家通过政治演说表露他们的政治观点。对于总统候选人来讲, 演说是说服民众接受他们想要实现的政治报复的主要手段。因此, 总统竞选演讲是评价资源非常丰富的语料。

二、评价理论

Martin创建的评价系统将表达说话者观点、态度、立场的语言资源称之为评价系统 (appraisal system) 。[2]该理论是在系统功能语言学理论框架之下对人际意义方面的发展。评价系统包含三个子系统, 分别为态度、介入和级差。

三、奥巴马大选获胜演讲的评价分析

(一) 态度系统

1.情感

Martin把态度子系统分为情感、评判和鉴赏。态度系统的核心即为情感。情感就是说话者用言语来表达对外界事物、人和现象所表露的情感反应。[3]

竞选演讲是一个典型的人际活动。撰写竞选演讲词时, 不仅要考虑到传递竞选者的政治意图和原则, 还要赢得尽可能多的民众的支持。竞选演讲的有效程度主要取决于情感的感染力。

以下是体现情感资源的具体例子:

(1) It’ll require common effort, shared responsibility.

(2) Our problems can be solved.Our challenges can be met.The path we offer may be harder, but it leads to a better place, and I’m asking you to choose that future.

在奥巴马的演讲中, 多次表达了他的积极与乐观。表达了愿与美国民众同心应对各种困难。common effort, shared responsibility, rally around等词汇的使用, 拉近了他与美国民众之间的距离, 同时也说明了奥巴马在已认清美国当前所面临的困难的情况下, 愿与美国民众一起攻克难关, 期待美好的未来。[5]

2.评判

评判系统是根据一系列的规范及伦理道德标准对于人类个体或群体的行为、言语、信仰和动机的批评与赞扬的评判。[6]

(3) That’s what we can do in the next four years, and that is why I am running for a second term as President of the United States.

在上面两句中的can均为社会尊严、社会能力的积极评判。can指的就是能力。

(4) You didn’t elect me to tell you what you wanted to hear.You elected me to tell you the truth.

在演讲中, 演讲者对于自己的评价均为积极评价, 从而树立良好形象, 而对于竞争对手的评价则为消极评价, 从而指出对方的缺点及对其行为的批评。[9]上面两个例句, 演讲者给观众传递的信息是自己对自己的国家是负责任的, 认真的, 真诚的, 对于美国民众是不会有任何要隐瞒的, 同时, 他也强调了自己的对手共和党无能。

3.鉴赏

鉴赏是评价者对现象、事件和人所做出的评价。在奥巴马这篇竞选演讲中, 鉴赏的对象主要是美国政府当前的状况和人民。

鉴赏的实例分析:

(5) Now, our friends down in Tampa at the Republican convention were more than happy to talk about everything they think is wrong with America.[1]

在该例句中, 奥巴马通过对自己的竞争对手的行为进行消极评价, 对竞争对手的弱点和错误的行为进行批评, 从而提升自己的形象。如该例句中的wrong, 指出共和党只是很乐于讨论美国现在的问题, 而并非提出如何改正这些问题。从而说明, 如若自己能够继续当选, 自己将勇敢地面对现在的问题并解决问题。同时也表明了奥巴马对美国人民和美国未来的信心, 坚信在美国民众的支持下自己一定能解决当前所面临的危机。他向美国民众表达了他对美国将来的信心并许下诺言, 从而赢得民心。

(二) 级差系统

级差系统包含两个子系统, 分别是语势和聚焦。级差现象体现在整个语篇中, 用来修饰和具体化人际意义、态度系统。在奥巴马这篇竞选演讲中, 丰富的强势资源最终加大了奥巴马观点的力度, 并且提高了话语的说服力。

(7) 第五段, Eight years later, that hope has been tested———by the cost of war, by one of the worst economic crises in history, and by political gridlock that’s left us wondering whether it’s still even possible to tackle the challenges of our time.[1]

通过三组by和名词短语构成的介宾结构, 列举出了在过去的八年里, 我们共同面对挑战, 由战争带来的代价, 有史以来最严重的经济危机和政治僵局。奥巴马回顾过去, 唤起自己与民众共同的记忆, 达到共鸣, 并且表明, 面对以上挑战, 离不开美国民众的支持。再次, 还是表达了自己对于民众的感谢, 并且希望继续得到他们的支持, 继续共同面对其他挑战。

该演讲词中, 语势资源占到了语法层面的分级资源的很大分量, 主要是为了加深演说者情感、态度、立场的表达。重复的使用增强了语势, 使演讲者饱含强烈的情感, 唤起广大民众共鸣。从中我们能看出新晋总统改革的决心和为民造福的信念。

四、结语

通过从态度和级差两方面对2012年9月6日奥巴马在北卡罗来纳州夏洛特市为自己第二轮任期的竞选所做的演讲词的分析, 可以看出奥巴马在这篇演说中大量使用了态度资源。凭借情感, 激起观众的情感共鸣;运用评判, 评价社会是非;使用鉴赏, 将自己的观点、态度巧妙地传递给广大民众。[11]此外, 对级差的使用更进一步地丰富了态度子系统并且加强了情感力度的传达。准确而恰当地使用评价手段使得奥巴马所持的态度和政治立场、所表达的情感被美国广大民众所接受并成功塑造了美国人民所期望的形象, 最终为成功竞选起到了推动作用。

参考文献

[1]http://wenku.baidu.com/view/64b632f9910ef12d2af9e739.html.

[2]Martin, J.R.&White, P.R.R.The Language of Evaluation:Appraisal in English[M].New York:Palgrave Macmillan, 2005.

[3]White, P.R.R.Appraisal:An Overview〈EB/OL〉.The Appraisal Website.httP://www.Grammaties.eolnjaPPraisal/APPraisalGuide/Framed/Frame.htm, 2009-02-24.

[4]刘斌.解读奥巴马就职演说的文体特征[J].文教资料, 2009 (6) :48-50.

篇4：奥巴马竞选总统成功之处分析

[关键词]奥巴马；获胜演讲；文体风格

[中图分类号]H311.9

[文献标识码]A

[文章编号]1008—1763(2009)03—0088—04

公众演讲作为一种极为特殊的文体，既不同于日常谈话、即席演说等口语体裁，又不同于小说、戏剧、诗歌等文学体裁。它兼具口语和书面语两种文体的语言特点，同时，又和这两种文体有着明显的差异。它扬口语浅显易懂之长，弃口语松散杂乱之短；既保留了书面语庄重文雅之风，又不失口语生动感人之韵，使人听来感到铿锵悦耳，感情充沛，极富感染力和号召力。“文体”一词，源于英文的“style”，它包含着语体和风格两方面的涵义。它既可指某一时代的文风，又可指某一作家使用语言的习惯；既可指某种体裁的语言特点，又可指某一作品的语言特色。本文就语言文体风格方面。从语篇风格、词汇风格、句式风格、修辞风格等方面对奥巴马的获胜演讲(victory speech)作一些具体的分析。

巴拉克·胡赛因·奥巴马(Barack Hussein Obama Jr.)在2008年11月4日美国总统选举中获胜，当选美国第56届总统，并成为美国历史上首位非洲裔总统。他的演讲技巧在当晚获胜演讲中被发挥得淋漓尽致。此演说言辞华美，气势雄伟，极富感染力，被认为是一篇演讲中的经典之作。

一语篇风格

(一)语篇结构

这篇演讲条理分明，框架清晰，独具匠心的语篇结构是其一大特色。“结构工整的演讲比结构零乱的演讲更易于为听众所理解。”研究表明：清晰的结构是与听众的理解力和记忆力紧密相连的；它会影响听众对演讲者的可信度的判定。而结构在很大程度上也影响着演讲的质量。演讲的组篇应按人们对事物的自然反应及思维模式进行。一篇好的演讲必需重点突出，层次分明，结构工整。总统获胜演说是一种具有深远历史意义和广泛影响力的语篇。其结构模式当然不容忽视。奥巴马的演讲可分为四个部分：

1.阐述了这次总统选举的历史意义。暗示奥巴马的当选符合广大民众的意愿，因此，他的当选也是民众的胜利。

2.用细腻的笔触和激昂的语言，真诚地传递出对竞选对手、竞争党派、亲朋好友、广大选民乃至国际社会的由衷感激、深情答谢和高度赞誉。

3.用简洁的笔墨和精炼的语言，准确地传达出对建国历程、时代功勋、国际挑战、政治方略和政治信念的精要评价和精辟回答。

3.用518个字的特写方式，重点讲述了了一位亚特兰大的106岁的黑人老妇人安·尼克松·库柏热心投票的爱国热情，并从她的视角回顾了美国经济的发展、壮大以及繁荣的过程。也回顾了美国消除种族歧视、性别歧视成为一个人人平等的民主社会的历程，以此来审视现实和展望美好的未来。

(二)语篇特色

一篇演讲的语篇风格相当关键，因为它决定了这篇演讲的整体基调，而其他所有文体因素均以语篇为基础。尽管有时语篇并不像其他文体特征表现得那么清楚直接，但对于整篇演讲是否成功，语篇起到了至关重要的作用。分析奥巴马的总统获胜演讲，我们不难发现其具有以下语篇风格：

1.语气温和，富有亲和力

奥巴马作为美国历史上首位非洲裔总统，来自美国的中低层，富有社区工作经验，了解普通美国民众的心声，强调“平等”、“自由”，他的获胜演讲辞语气温和，富有亲和力。例如在第一段中：

Hello, Chicago.

If there is anyone out there who still doubts that America is a place where all things are possible; who still wonders if the dream of our founders is alive in our time; who still questions the power of our democracy, tonight is your answer.

在演讲的一开头，奥巴马不是直接称呼“我的朋友们”或“女士们、先生们”之类，一句“Hello，Chicago”便与众不同，随着下面潮水涌动的欢呼，这一句已经代表所有。美国总统们的获胜和就职演说第一段一般都是很抽象的语言，而奥巴马在第一段开头，正如肯尼迪总统就职演说中所说的：“我们不把今天看成是一个政党胜利的日子，而看做庆祝自由的佳节。它既象征着结束，也象征着开始；它意味着继业，又意味着更新。”他用三个“如果”引出话题，最后用一句“你们今晚正是对那些疑问作出了回答”，通过这三个反复，首先表明了美国的伟大，再次强调了自己的当选完全是大多数美国公民的认同，他的当选是广大人民的胜利，最后让听众有了“我们的总统、人民的政府、为人民的政府”诞生了的共鸣。

2.激情四射，富有感染力

美国历史上出现过多个优秀的政治家，如林肯、肯尼迪和马丁·路德·金，他们成功的第一步都源自热情奔放、富有号召力的演讲。在传媒日益发达的当代，这一点尤其重要，因为演讲直接关系到能否感动选民、取得共鸣，奥巴马的演讲，既激情四射、振奋人心，又格调高雅，富有感染力。如第二、三、四段中使用了多组长排比句，他将大选人们排长队投票的场景，将全社会各层次人们全部列举出来向所有人宣告：美国在发生改变，美国会因为他的当选而发生改变，美国仍然充满希望和活力，美国因为所有人的融合而强大。而其中的：Americans who sent a message to the world that we have never been a collection of individuals or a collection of Red States and Blue States: we are, and always will be, the United States of America.

“我们是，我们永远是美利坚合众国”是极度富有感染力的，演讲在这里达到第一个高潮。能在开篇就引导出一个高潮是成功演说的开始。这样的演讲开篇是很有力量和感染力的。如第六段的：

I just received a very gracious call from Senator McCain. He fought long and hard in this campaign, and he's fought even longer and harder for the country he loves. He has endured sac-

rifices for America that most of us cannot begin to imagine, and we are better off for the service rendered by this brave and self-less leader....

在这一段他高度赞扬了自己的竞选对手美国共和党总统候选人麦凯恩参议员，而且是极其诚恳和足够力度的评价，不带半点讽刺。我们不仅能看到这些赞扬，更能看到他的风度与尊重，当然，这么完美的对手同样可以起到肯定自己的作用。

二词汇风格

作为情景语境的三个主要变项，话语范围(field of dis-course)、话语方式(mode of discourse)和话语基调(tenor of discourse)共同作用产生了语域(register)。语域(register)是指“一个特定群体所用的特殊语言变体”。一个语域与其他语域的区别常见于其所用的独特的词汇。词汇的长度通常和该文章语体是否为正式语篇密切相关。传统上我们把包含六个以上(包括六个)字母或三个音节以上(含三个)的单词称为大词(big word)。这些词往往来自于拉丁语，希腊语或法语，或者有着复杂的内部结构。大词在正式书面体中出现较多。在奥巴马的这篇演讲中，全文共有1949个单词，其中410个为包含6个或6个字母以上的大词，占总数的21％，比美国总统获胜演讲或就职演讲的单词的大词所占的百分比27.7％要低些。如果我们排除包含恰好6个字母的单词，这个数目就减少到329个，仅占总单词数的16.8％。总的来说，我们可以看出奥巴马的这篇演讲用词具有十分大众化、平民化的特征。这与奥巴马的支持者大多来自美国社会的中下层民众有关，奥巴马希望通过词汇的使用来暗示：他是普通民众的总统，而非美国少数上流阶层的代言人。

除此之外，我们知道公众演讲都具有很强的鼓动性，演讲者常常借助形容词的灵活使用达到鼓动听众的效果。但在这篇演讲中，为了避免拉开与民众之间的距离，奥巴马尽量避免使用形容词，很多应该使用形容词的地方都用名词代替，使演讲显得更加客观、公正。在这篇演讲中共有94个形容词，仅占总词数的4.8％，远远少于美国总统获胜演讲或就职演说的形容词的平均含词量7.4％。然而，大部分形容词还是表达了演讲者强烈的主观判断和个人情感。比如fundamental，divided，shared，individual，national，thriving，false，hopeful，long，steep，worst等。这样既可以使自己的演讲更贴近民众，又不失恢宏气势。

人称代词在英语政治语篇中的应用很广泛。在这篇获胜演讲中，“we”共计使用47次，“us”12次，“our”27次，合计87次。而“I，me，my”只有31次，“he”使用了2次，用来指竞选对手麦卡恩，“she”使用了4次，指安妮·尼克松·古博(106岁的老人，她见证了美国的发展)。“they，them，their”19次。奥巴马的演讲中，使用得最多的是第一人称代词，尤其是第一人称复数代词“we”，及它的变体：“us，our，”等。不少情形下，第二人称代词“you”的使用都由第一人称代词所代替。大量使用“we”就等于把讲话人放到听话人的同一立场之上，或更精确地说，是把听话人拉到了自己的一边，这样一来就会使听众感到更亲切，就更容易赢得听众的支持。分析演讲稿，我们还发现，“you”、“your”的出现使听众感觉到自己就是那个“you”，不自觉地和新总统“we”开始对话，听众和总统间的距离不知不觉就缩小了。当演讲者用“we”来代替“I”时，可以营造一种友好的气氛，另一方面人们对即将上任的新一届总统抱有很高的期望值，希望他能“解决能源危机，修复与许多国家的关系，并将美国从经济危机的泥沼中带出来”。奥巴马通过“we”与“I”的成功置换，达到了“前面的路还很长、很艰辛，我需要你们的参与”的效果，从而树立了一个锐意改革、人民至上的新一代美国领导人形象，使演讲具有了强烈的煽动性。

三句式风格

奥巴马获胜演讲有单词数1949个，句子83个，平均句长为23.48个单词。其中含40个单词以上的句子为13个，含30—39个单词的句子15个，含20—29个单词的句子16个，含10—19个单词的句子18个，21个句子含有10个以下的单词。根据以上统计，和所有美国总统的演讲平均句长19.2个单词相比，这些数据显示出，奥巴马的获胜演讲平均句长较长。超过了美国总统就职演说的平均单句含词量。也明显超过了各类文体的平均句长17.8字。因此，奥巴马的总统竞选获胜演讲具有较明显的书面语特征，这是由演讲的内容、功能、发表场合及发表方式所决定的。总统获胜演讲的内容涉及政治，发表场合较严肃，可以事先准备，避免了口语体的随意性。从句子类型来看，简单句有13句，占总句数的15.7％；主从复合句有69句，占总句数的83.1％；并列复合句有1句，占总句数的1.2％。以上数据显示出，奥巴马的获胜演讲中，句子以主从复合句为主，其次为简单句，并列复合句含量最少。演讲中旬式的复杂性主要源于名词的后置现象。几乎没有所有格“'s”来替代后置修饰的现象。相反往往有本来可以用前置修饰却用后置修饰代替的现象。后置修饰语的增多，使限定更加精确，能提供更多信息，还可以使语言更加庄重，使内容更加严肃，并能起到强调的作用。简单句和短句结构简单，表意明确，有明显的强调功能.如“Yes，we can”在演讲中多次出现；复合句和长句容量大，能表达复杂的思想内容。本来简单句、短句常常出现在口语体中，复合句、长句常常出现在书面文体中。而这两种句式在奥巴马获胜演讲中呈平均分布，体现了句式的多样性特征，使语言表达强略得当，舒展自如，避免了单调乏味。另一方面也体现出，奥巴马获胜演讲辞在具有口语性特征的同时也具有较强的书面语特征，并以书面语特征为主。

四修辞风格

政治演说的目的主要在于向听众宣扬政治主张，这样的演讲必须具有说服力和强烈的煽动性。因此，演讲者常常借助于各种修辞手段来达到这些效果。在奥巴马的演讲中被使用的修辞手法主要有四种：排比、反复、对比以及暗喻。使用这些修辞手法可使语句结构整齐匀称，显示形式的整体美，演说起来声调铿锵，使听者感到语意特别丰富，力量特别集中，说理十分有力。

1.排比(paralldism)

排比是一种修辞手段。它是指把结构相同、意义并重、语气一致的词、短语、句子、甚至段落排成串，形成一个整体。排比是奥巴马获胜演讲中使用最频繁的修辞手法。例如：

(1)If there is anyone out there who still doubts that Ameri-

ca is a place-where all things are possible; who still wonders if the dream of our founders is alive in our time; who still ques-tions the power of our democracy, tonight is your answer. 这里是三个定语从句构成的排比，强调如果有任何人怀疑美国精神的鲜活，那么今天我的当选是最好的答案。这里也间接说明了奥巴马当选的意义。

(2)It's been a long time coming, but tonight, because of what we did on this day, in this election, at this defining too-ment,change has come to America.这里是三个介词短语构成的排比，蕴含今天是美国划时代的日子，因为它迎来了变革。

(3) There is new energy to harness and new jobs to be cre-ated;new schools to build and threats to meet and alliances to repair.这是五个不定式短语的排比，表达了今后任务的繁重及艰辛。

(4)And above all, I will ask you join in the work of rema-king this nation the only way it's been done in America for two-hundred and twenty-one years-block by block, brick by brick,calloused hand by calloused hand.这里是三个习语的排比，希望美国人民从此众志成城，建设美好家园。

从以上例子我们也可以看出，奥巴马获胜演讲中排比句的使用成功地加强了语势，阐明了观点，层层递进。用来抒情时，由浅入深地抒发感情，节奏和谐，显得感情洋溢；用来说理时，条理清晰，鼓动性强。

2.反复(repetition)

反复指的是同一语言结构(词语或句子)在话语中重复出现的一种语言现象，通过反复不仅可以使语篇具有强烈的节奏感，还能引起听众注意，使重点留下深刻的印象。除此之外，反复还能达到衔接语篇的功能，同时加强情感。反复可以分为连续反复(immediate repetition)和间隔反复(intermittent repetition)两种。连续反复是接连重复的同一个词组和句子，中间没有其他词语出现。间隔反复是同一个词组或句子间隔出现，即有其他词句隔开。奥巴马的这篇演讲常在连续几段的开头或末尾重复某个短语或句子，属于间隔反复，可以造成层层递进的气势。又如在演讲稿开头第1段的结尾和第2、3、4段的开头都使用了“it's the answer to”，以此来证明“我今晚的当选”的意义；同时，“Yes we can”这个句子也出现了6次，分别出现在第24、25、26、27、28、29段的结尾处。这些段落中既用了排比又用了反复。最后一次以大写的形式作为讲稿的结尾，使演讲产生强烈的感情效果，造成层层递进的气势，意在点燃公众心中的激情和希望。

3.对比(contrast)

奥巴马的总统获胜演讲中大量使用了对比。对比可以使听众更好地理解演讲者的意图，突出其讲话的重点。本篇演讲中也不时地运用对比手段来进一步阐释演讲者的观点，例如：

(1) It's the answer spoken by young and rid, rich and poor, Democrat and Republican, black, white, Latino, Asian,Native American, gay, straight, disabled and not disabled...这里里将年轻人和老人，有钱人和没钱人，民主党的和共和党的，黑人，白人，西班牙裔人，亚裔人，美国本土人，同性恋，异性恋，残疾的和不残疾的进行罗列对比，这在各类公众演讲中都实属罕见。这种对比的使用显示了奥巴马仁慈、博大的心胸以及人人平等的美国基本理念。

(2) It grew strength from the young people who rejected the myth of their generations apathy; who left their homes and their families for jobs that offered little pay and less sleep; from the not-so-young people who braved the bitter cold and scorchingheat to knock on the doors of perfect strangers,这里将youngpeople与not so young people进行对比。

4.暗喻(metaphor)

暗喻作为一种非常重要的修辞手段，是将两种本质不同的事物进行比较，从而突出其共性的手法。在奥巴马的演讲中也有一些运用，例如：

(1) It's the answer told by lines that stretched around schools and churches in numbers this nation has never seen; by people who waited three hours and four hours, many for the very first time in their lives, because they believed that this time must be different; that their voice could be that difference.这里“声音”用来暗喻“民主”、“民声”。

(2)...Americans who sent a message to the world that we have never been a collection of Red States and Blue States: we are, and always will be, the United States of America. “红色营”暗喻“共和党”，“蓝色阵营”暗喻“民主党”。

(3)...that led those who've been told for so long by so

many to be cynical, and fearful, and doubtful about what we can achieve to put their hands on the arc of history and bend it once more toward the hope of a better day.这段中的“are”与“bend”暗喻“美国这几年的历史走了弯路，我今天的当选让历史回到了它正确的轨道上来了”。

总之，这是一篇极富激情与感染力的演讲，无论是从文字还是奥巴马本身的表现上，都堪称高度经典的作品。在他的演说中有大量气势恢宏的排比句，也不缺乏掷地有声的单句与短语或单词，更不缺乏感染力极强的暗喻、对比等修辞手法的使用。奥巴马将这些元素巧妙地搭配在一起就构成一篇激情磅礴的演讲。

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篇5：奥巴马竞选成功演讲

这是设在学校和教堂的投票站前排起的前所未见的长队给出的答案;是等了三四个小时的选民所给出的答案，其中许多人都是有生以来第一次投票，因为他们认定这一次肯定会不一样，认为自己的声音会是这次大选有别于以往之所在。

这是所有美国人民共同给出的答案--无论老少贫富，无论是民-主党还是共和党，无论是黑人、白人、拉美裔、亚裔、原住民，是同性恋者还是异性恋者、残疾人还是健全人--我们从来不是“红州”和“蓝州”的对立阵营，我们是美利坚合众国这个整体，永远都是。

长久以来，很多人一再受到告诫，要对我们所能取得的成绩极尽讽刺、担忧和怀疑之能事，但这个答案让这些人伸出手来把握历史，再次让它朝向美好明天的希望延伸。

已经过去了这么长时间，但今晚，由于我们在今天、在这场大选中、在这个具有决定性的时刻所做的，美国已经迎来了变革。

我刚刚接到了麦凯恩参议员极具风度的致电。他在这场大选中经过了长时间的努力奋斗，而他为自己所深爱的这个国家奋斗的时间更长、过程更艰辛。他为美国做出了我们大多数人难以想像的牺牲，我们的生活也因这位勇敢无私的领袖所做出的贡献而变得更美好。我向他和佩林州长所取得的成绩表示祝贺，我也期待着与他们一起在未来的岁月中为复兴这个国家的希望而共同努力。

我要感谢我在这次旅程中的伙伴--已当选美国副总统的拜登。他全心参与竞选活动，为普通民众代言，他们是他在斯克兰顿从小到大的伙伴，也是在他回特拉华的火车上遇到的男男女女。

如果没有一个人的坚决支持，我今晚就不会站在这里，她是我过去16年来最好的朋友、是我们一家人的中坚和我一生的挚爱，更是我们国家的下一位第一夫人：米歇尔•奥巴马(Michelle Obama)。萨莎(Sasha)和玛丽亚(Malia)，我太爱你们两个了，你们已经得到了一条新的小狗，它将与我们一起入驻白宫。虽然我的外祖母已经不在了，但我知道她与我的亲人肯定都在看着我，因为他们，我才能拥有今天的成就。今晚，我想念他们，我知道自己欠他们的无可计量。

我的竞选经理大卫•普劳夫(David plouffe)、首席策略师大卫•艾克斯罗德(David Axelrod)以及政治史上最好的竞选团队--是你们成就了今天，我永远感激你们为实现今天的成就所做出的牺牲。

但最重要的是，我永远不会忘记这场胜利真正的归属--它属于你们。

我从来不是最有希望的候选人。一开始，我们没有太多资金，也没有得到太多人的支持。我们的竞选活动并非诞生于华盛顿的高门华第之内，而是始于得梅因、康科德、查尔斯顿这些地方的普通民众家中。

我们的竞选活动能有今天的规模，是因为辛勤工作的人们从自己的微薄积蓄中拿出钱来，捐出一笔又一笔5美元、10美元、20美元。而竞选活动的声势越来越大则是源自那些年轻人，他们拒绝接受认为他们这代人冷漠的荒诞说法;他们离开家、离开亲人，从事报酬微雹极其辛苦的工作;同时也源自那些已经不算年轻的人们，他们冒着严寒酷暑，敲开陌生人的家门进行竞选宣传;更源自数百万的美国民众，他们自动自发地组织起来，证明了在两百多年以后，民有、民治、民享的政府并未从地球上消失。这是你们的胜利。

我知道你们的所做所为并不只是为了赢得大选，我也知道你们做这一切并不是为了我。你们这样做是因为你们明白摆在面前的任务有多艰巨。因为即便我们今晚欢呼庆祝，我们也知道明天将面临我们一生之中最为艰巨的挑战--两场战争、一个面临危险的星球，还有百年来最严重的金融危机。今晚站在此地，我们知道伊拉克的沙漠里和阿富汗的群山中还有勇敢的美国士兵醒来，甘冒生命危险保护着我们。会有在孩子熟睡后仍难以入眠的父母，担心如何偿还按揭月供、付医药费或是存够钱送孩子上大学。我们亟待开发新能源、创造新的工作机会;我们需要修建新学校，还要应对众多威胁、修复与许多国家的关系。

前方的道路会十分漫长艰辛，演讲稿《奥巴马竞选成功演讲》。我们可能无法在一年甚至一届任期之内实现上述目标，但我从未像今晚这样满怀希望，相信我们会实现。我向你们承诺--我们作为一个整体将会达成目标。

我们会遭遇挫折和不成功的开端。对于我作为总统所做的每项决定和政策，会有许多人持有异议，我们也知道政府并不能解决所有问题。但我会向你们坦陈我们所面临的挑战。我会聆听你们的意见，尤其是在我们意见相左之时。最重要的是，我会请求你们参与重建这个国家，以美国221年来从未改变的唯一方式--一砖一瓦、胼手胝足。

21个月前那个寒冬所开始的一切不应该在今天这个秋夜结束。今天的选举胜利并不是我们所寻求的改变--这只是我们进行改变的机会。而且如果我们仍然按照旧有方式行事，我们所寻求的改变不可能出现。没有你们，也不可能有这种改变。

因此，让我们发扬新的爱国精神，树立新的服务意识和责任感，让我们每个人下定决心全情投入、更加努力地工作，并彼此关爱。让我们铭记这场金融危机带来的教训：我们不可能在金融以外的领域备受煎熬的同时拥有繁荣兴旺的华尔街--在这个国家，我们患难与共。

让我们抵制重走老路的诱-惑，避免重新回到令美国政治长期深受毒害的党派纷争和由此引发的遗憾和不成熟表现。让我们牢记，正是伊利诺伊州的一名男子首次将共和党的大旗扛到了白宫。共和党是建立在自强自立、个人自由以及全民团结的价值观上，这也是我们所有人都珍视的价值。虽然民-主党今天晚上赢得了巨大的胜利，但我们是以谦卑的态度和弥合阻碍我们进步的分歧的决心赢得这场胜利的。林肯在向远比我们眼下分歧更大的国家发表讲话时说，我们不是敌人，而是朋友……虽然激-情可能褪去，但是这不会割断我们感情上的联系。对于那些现在并不支持我的美国人，我想说，或许我没有赢得你们的选票，但是我听到了你们的声音，我需要你们的帮助，而且我也将是你们的总统。

那些彻夜关注美国大选的海外人士，从国会到皇宫，以及在这个世界被遗忘的角落里挤在收音机旁的人们，我们的经历虽然各有不同，但是我们的命运是相通的，新的美国领袖诞生了。那些想要颠覆这个世界的人们，我们必将击败你们。那些追求和平和安全的人们，我们支持你们。那些所有怀疑美国能否继续照亮世界发展前景的人们，今天晚上我们再次证明，我们国家真正的力量并非来自我们武器的威力或财富的规模，而是来自我们理想的持久力量：民-主、自由、机会和不屈的希望。

这才是美国真正的精华--美国能够改变。我们的联邦会日臻完善。我们取得的成就为我们将来能够取得的以及必须取得的成就增添了希望。

这次大选创造了多项“第一”，也诞生了很多将世代流传的故事。但是今天晚上令我难忘的却是在亚特兰大投票的一名妇女：安•尼克松•库波尔(Ann Nixon Cooper)。她和其他数百万排队等待投票的选民没有什么差别，除了一点：她已是106岁的高龄。

她出生的那个时代奴隶制度刚刚结束;那时路上没有汽车，天上也没有飞机;当时像她这样的人由于两个原因不能投票--一是她是女性，另一个原因是她的肤色。

今天晚上，我想到了她在美国过去一百年间所经历的种种：心痛和希望;挣扎和进步;那些我们被告知我们办不到的世代，以及那些坚信美国信条──是的，我们能做到──的人们。

曾几何时，妇女没有发言权，她们的希望化作泡影，但是安•尼克松•库波尔活了下来，看到妇女们站了起来，看到她们大声发表自己的见解，看到她们去参加大选投票。是的，我们能做到。

当30年代的沙尘暴和大萧条引发人们的绝望之情时，她看到一个国家用罗斯福新政、新就业机会以及对新目标的共同追求战胜恐慌。是的，我们能做到。

当炸弹袭击了我们的海港、独裁专制威胁到全世界，她见证了美国一代人的伟大崛起，见证了一个民-主国家被拯救。是的，我们能做到。

她看到蒙哥马利通了公共汽车、伯明翰接上了水管、塞尔马建了桥，一位来自亚特兰大的传教士告诉人们：我们能成功。是的，我们能做到。

人类登上月球、柏林墙倒下，世界因我们的科学和想像被连接在一起。今年，就在这次选举中，她用手指触碰屏幕投下自己的选票，因为在美国生活了106年之后，经历了最好的时光和最黑暗的时刻之后，她知道美国如何能够发生变革。是的，我们能做到。

美国，我们已经走过漫漫长路。我们已经历了很多。但是我们仍有很多事情要做。因此今夜，让我们自问--如果我们的孩子能够活到下个世纪;如果我们的女儿有幸活得和安一样长，他们将会看到怎样的改变?我们将会取得怎样的进步?

现在是我们回答这个问题的机会。这是我们的时刻。这是我们的时代--让我们的人民重新就业，为我们的后代敞开机会的大门;恢复繁荣发展，推进和平事业;让“美国梦”重新焕发光芒，再次证明这样一个基本的真理：我们是一家人;一息尚存，我们就有希望;当我们遇到嘲讽和怀疑，当有人说我们办不到的时候，我们要以这个永恒的信条来回应他们：

篇6：奥巴马竞选总统成功之处分析

Charteris-Black在批评话语分析的基础上结合语用学、认知语言学和语料库语言学提出了批评隐喻分析, 这是一种新的研究隐喻的方法, 能更好地体现出隐喻背后的意识形态。在Charteris-Black的著作《Corpus Approaches to Critical Metaphor Analysis》中, 他把隐喻分析分为了三个步骤, 即:隐喻识别、隐喻分析和隐喻阐释。下面我们就结合实践, 依照这三个步骤去分析奥巴马总统的就职演说。

2、隐喻识别

我们先对演说中的隐喻进行识别以及分类, 结果如下表:

表格的第二列是演说中隐喻关键词的类型总数, 第三列是隐喻实际出现的总次数, 第四列是共鸣值, 为前两列的乘积, 是研究者预测某类隐喻在某类演讲中使用率高低的重要参数。

从最后的结果中可以得出, 旅行隐喻、身体隐喻和物理环境隐喻在奥巴马的就职演说中使用率是最高的, 几乎占去了隐喻总数的90%, 在对这三种源域的分析基础上, 我们能更好地理解奥巴马使用这些隐喻背后的意识形态价值。

3、隐喻分析

3.1、旅行隐喻

大部分奥巴马使用的旅行隐喻的政治目的是对抗社会危机的负面评价, 包括最近的经济危机和反恐战争。因此旅行隐喻的某些方面, 如旅途的困难和需要的韧性, 旅程的耗时, 国家不遗余力的努力和耐心是突出几个方面。比如说:

(1) Our journey has never been one of shortcuts or settling for less.

(2) It has not been the path for the fainted-hearted-for those who prefer leisure over work[...].

(3) [...]some celebrated but more than men and women obscure in their labor, who have carried us up the long, rugged path towards prosperity and freedom.

(4) For us, they packed up their few worldly possessions and traveled across oceans in search of a new life.

(5) Where the answer is yes, we intend to move forward.

(6) […]know that America is a friend of each nation and every man, woman, and child who seeks a future of peace and dignity, and that we are ready to lead once more.

在上面这些例句中, 奥巴马运用旅行隐喻来告诉公众, 他们要进行的事业是一段漫长的旅程, 有着崎岖的道路。这条道路不是给那些贪图享乐畏惧困难的人准备的, 而是为那些愿意努力和坚持, 并为事业奉献自我的人们所准备的, 可能路上会有一些捷径或是十字路口, 所以用来指路的地图和指南针是十分重要的。“Guided by these principles once more, we can meet those new threats that demand even greater effort, even greater cooperation and understanding between nations.”在这句话中奥巴马暗含了美国就是地图和指南针, 现在还是处于领导地位的强国, 就像美国以前做过的那样, 这个国家“ready to lead once more”。在这里奥巴马运用旅行隐喻来表明他领导世界的野心和他领导国家走出危机的信心。奥巴马还运用了一些负面的隐喻措辞, 比如“turn back”, “roll back”, “falter”, 来表示在到达目的地之前会有一些阻挠和困难, “Our journey has never been one of shortcuts or settling for less”, 因此必须一起努力, 下定决心, 通力合作, 只有这样才能到达最终的目的地。

奥巴马之所以在演说中大量的运用旅行隐喻是因为当源域“旅行”映射到目的域“政治”中时演说者就让自己成为了这个过程中的向导, 或是说领导者, 他的政见就是领导人们到达目的地的地图, 听众成为了演说者的旅伴, 在旅程中跟随着演说者。

3.2、身体隐喻

身体隐喻在奥巴马的就职演说中也占了很大比重, 因为这种隐喻与人类密切相关, 听众能更直接地领会并接受。这种隐喻包含了另一种语言策略, 即人格化, 它的源域包括了跟人有关的名词, 比如说眼睛、手、父亲等, 也包括了动词和形容词, 比如喂、年轻、陌生的等。在概念隐喻中, 身体隐喻的表达式为A NATION IS A PERSON, 国家即人, 利用人的关系和角度去隐喻国家之间的关系。国际社会就是一个大社区, 各国互为邻居, 国际关系就是邻里关系, 就像人, 国家也会有朋友和敌人, 也有情感, 也有健康和疾病;当国家充满活力时它就是健康的, 当国家生病时 (通常是因为生产关系与生产力水平发展不一致) 就必须尝试各种方法去治疗 (在政治语域中治疗国家一般是指对旧的社会关系进行改革) ;当遭受别国攻击时国家也会奋起保护自己;人的成长过程中会受到来自于自身和社会的压力, 同样的, 一个国家在发展中也将受到各种挑战。

奥巴马运用了著名的三段论策略来形容美国的发展过程, 在下面的句子中他用大量的隐喻来阐述美国在发展中如何成为领导者:

(7) We come to proclaim an end to[...]that for far too long have strangled our politics.

(8) We remain a young nation, but in the words of Scripture, the time has come to set aside childish things.

(9) And we will transform our schools and colleges and universities to meet the demands of a new age.

(10) Now, there are some who question the scale of our ambitions—who suggest that our system cannot tolerate too many big plans.

在建国之初, 美国受到了很多西方国家的侵略, 他们尽力阻止美国独立, 因为美国那时还是个年轻的国家, 就像个稚嫩的孩子, 常常处于被动的地位, 但随着国力的发展, 美国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色, 然而国内的经济不能停滞不前, 奥巴马号召“we will build the roads and bridges, the electric grids and digital line that feed our commerce and bind us together”, 虽然现下国家正在经历困难, 但我们一定会渡过难关, 让国家更加繁荣自由。而在句子“America is a friend of each nation and every man, woman, and child who seeks a future of peace and dignity”中, 通过身体隐喻的表达, 奥巴马把美国描述成了邻里国的朋友, 而且在这个社区中起着领导作用, 当其他人遭受攻击时美国会尽到自己的责任拯救他们于危难中, 同时当美国遇到困难时别的国家也应予以帮助, 在这种情况下一些破坏性的行为 (例如伊拉克战争) 是合理的, 并在一定程度上对公众有着感情安慰。

3.3、物理环境隐喻

从物理环境的源域来看这种隐喻包括两种类型, 天气隐喻和地理特征隐喻。物理环境隐喻不像旅行隐喻和身体隐喻的数量那么多, 但它有一个重要的功能, 就是唤起听众的感受。大多数的物理环境隐喻被用来形容周围的环境, 从而揭示其对人感情的影响。

政治语篇中的天气隐喻通常作为想法改变的源域, 概念隐喻中的CIRCUMSTANCES ARE WEATHER和天气隐喻具有同样的功能。我们都知道大气的运动会导致天气的变化, 这是我们对世界的认知, 而知识投射到我们的头脑时, 会产生一种隐喻的因果关系, 这种隐喻使用来自环境的变化, 而不是静止的环境, 比如说糟糕的天气变幻通常会给我们带来巨大的灾难。地理位置的概念隐喻是STATES ARE LOCATIONS, 这种类型的隐喻重点在于地形的特征, 比如说谈论山是强调的是高度, 而谈论海洋和沙漠时强调的是广度。

在奥巴马的就职演说中, 物理环境隐喻运用于说明国家遇到的困难时, 特别是在第二段里:

(11) Forty-four Americans have taken spoken during rising tides of prosperity and the still the presidential oath.The words have been waters of peace.Yet, every so often, the oath is taken amidst gathering clouds and raging storms[…].

奥巴马通过语言的对比策略指出, 誓约不止在繁荣的社会, 在低落的时期也要大声地说出来, 国家就像誓言一样, 要有强大的生命力, 无论国际环境怎样, 国家都要向着政治目标前行, 政府都要对人民和自己抱有信心。在奥巴马就职演说中的其他地方也运用了物理环境隐喻来阐述演说者的想法。

(12) We are shaped by every language and culture, drawn from every end of this Earth;and because we have tasted the bitter swill of civil war and segregation[…]

(13) In the face of our common dangers, in this winter of our hardship, let us remember these timeless words.

(14) With hope and virtue, let us brave once more the icy currents, and endure what storms may come.

美国建国之初就有了一个基本原则, 那就是人人平等。但奥巴马身为美国历史上第一位黑人总统, 总会遇到一些白人总统意想不到的困难, 他的政策政见可能会被一些白人种族主义者反驳, 所以摆脱公众的疑虑是他的当务之急, 奥巴马使用隐喻来提醒听众, 种族歧视会带来许多社会问题, 根据肤色和种族来评判他人是完全错误的, 因为他的非洲血统而拒绝他也是十分不明智的。奥巴马在演说中寻求支持, 让公众相信他是这个国家的总统而不是某一个政党的。目前美国是“in the winter of its hardship, and we are floating in the icy currents and storms”, 这个物理环境隐喻的表达唤起了听众强烈的积极情绪, 让他们愿意站出来和他们的总统一起建设一个繁荣强大的美国。

4、隐喻阐释

演讲者基于他们不同的政治目的来选择不同的隐喻, 影响他们选择隐喻的因素是各种各样的, 包括个人因素和社会因素。个人因素可以分为三类:个人的想法、感觉和经验;个人对语境的理解;个人可用的语言词汇知识。而社会因素对选择隐喻的影响则基于政治、宗教和历史文化知识的主要观点 (Charteris-Black, 2004, p.248) 。而影响奥巴马选择隐喻的因素则是以下三个。

个人的经验。个人的身体经验会施加于演讲者自身, 对演讲者的社会生活和前途产生巨大的影响。奥巴马是第一位非洲裔的美国总统, 与以往的白人总统不同。因为他的黑皮肤, 奥巴马和他的家庭在社会生活中遭遇了各种歧视和不平等待遇, 在他的胜选演说中提到了106岁Ann Nixon Cooper女士, 在以前, 因为她是女人和她的肤色所以不能投票, 现在100年过去了, 一位黑人成为了美国第44届总统, 这个改变是多么的明显。和平、平等的气氛有利于个人和社会的发展, 因此奥巴马坚决反对社会歧视, 然而, 作为一个总统, 奥巴马代表着不同社会阶层的利益, 所以他选择隐喻去表达他的思想意图。

了解公众的期望。从某种程度上来说, 公众的期望就是政府的政策方向。因为伊拉克战争对国家造成的巨大损失, 一半以上的美国民众已相信这场战争不会使美国更安全, 而奥巴马也知道公众的反战情绪, 所以在竞选期间, 奥巴马承诺, 他将在上任的16个月内从伊拉克撤军。他对伊拉克战争的态度赢得了选民的支持, 这帮他赢得了竞选。

国际环境的考虑。一个国家就像一个人在社区里一样, 它的发展必会受到周边社会环境的影响, 怎样与邻居建立一段健全的关系对国家来说也是很重要的。和平与发展是新世纪的时代特征, 每个国家都想要有相对和平的社会氛围, 国家需要的并不是知道怎样抵抗外敌的人, 而是能多想想怎样用不懈的努力去建设国家的人。

总的来说, 奥巴马选择不同的隐喻时会想到公众的期望, 国际环境和希望能符合公众需求的政见, 此外也收到个人经验的影响。

5、总结

基于对奥巴马就职演说的批评隐喻分析研究表明, 隐喻能呈现演讲者潜在的意识形态, 不同的隐喻在表达演讲者的想法时具有不同的功能。大多数的旅行隐喻有积极的作用, 奥巴马本人被视为旅程中的向导同时也是他人的旅伴。身体隐喻则包括了身体部分的名词, 人类行为和人的感觉, 它们被大量运用在政治话语中, 因为这样的隐喻与我们是日常生活息息相关。物理环境隐喻是通过对物理环境的描述传达演讲者的情感, 美国人刚到美洲大陆时开垦荒地, 与环境对抗, 所以这样的隐喻能唤起听众的毅力和吃苦耐劳的积极情绪, 这些情绪曾对这个国家的发展有着重要的意义。总之, 奥巴马就职演说中使用的政治隐喻使演讲者更容易影响听众, 有利于他政治理念的传送。

摘要：隐喻能潜移默化地影响受众的态度, 因此, 很多政客会选择用隐喻来表达自己的观点。奥巴马, 美国第44届总统, 他改写了美国的历史, 因为他是美国历史上第一位黑人总统。2009年1月20日, 奥巴马发表了他的就职演说宣布就职, 他的演讲中没有一个词提及了自己的身份, 但他无时无刻不在提醒听众, 他的就职是实现“美国梦”最好的例子。本文试用Charteris-Black 2004年提出的批评隐喻分析方法来分析奥巴马的就职演说, 试阐释出奥巴马是怎样以隐喻为工具去影响他的听众的。

关键词：批评隐喻分析,奥巴马就职演说,意识形态

参考文献

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