企业博客营销分析论文

关键词： 企业博客 企业 营销 分析

摘要：作为一种新兴的网络营销方式。博客营销的出现给企业经营带来了新的活力，然而企业在实际操作中存在很大的盲目性。本文就现阶段博客营销应用存在的问题，探寻博客营销应遵循的营销理念，并结合博客的特性，力图为企业有效实施博客营销提供参考性指导。下面是小编为大家整理的《企业博客营销分析论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

企业博客营销分析论文 篇1：

博客营销的ＳＷＯＴ分析

[摘要] 博客营销是企业以博客为平台的网络营销手段。本文以SWOT为工具，综合分析了企业实施博客营销的优势、劣势、机会和威胁，为企业实施博客营销提供依据。

[关键词] 博客 博客营销 SWOT

博客营销作为一种新兴的网络营销工具，已经在一些营销活动中发挥了重要作用。实施博客营销，进行优势互补，则是增强我国企业竞争力的一个便捷有效的途径。

一、博客营销

博客就是网络日志(BLOG，WEBLOG的缩写)。一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是这种性质决定了Blog可以成为营销的新的载体。博客营销就是公司或者企业利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业或公司的相关概况及信息，并切密切关注并及时回复平台上客户对于企业的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司达到宣传目的的营销手段。

二、博客营销的SWOT分析

1优势分析

(1)博客与企业网站相比，博客的内容题材和发布方式更为灵活。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上，但作为公司的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵活性的特点使其作为企业网站内容的一种有效补充，合理利用博客工具有利于弥补企业网站宣传功能的不足。另外企业博客可以作为电子商务的一部分，向顾客和合作伙伴发布产品信息、供求信息及合作信息，开展网上销售和采购。

(2)新开辟一条直接与顾客沟通的通道。企业可以通过博客来与顾客展开互动交流，并且顾客的意见在交流的过程中全部被记录下来。

(3)个性化服务。根据行业不同，企业自身定位不同，可以依据企业的自身特点形成独具特色的企业博客网站，将本企业与其他的竞争对手区隔开来，形成稳定的受众群。企业博客可以提供个性化服务，特别体现在汽车企业，房地产企业，医疗药品企业以及美容服装行业等。企业可以选择使用网址导航、常用工具、通讯录、浏览器、短信、书签、BBS、E—Mail等有价值的内容，为内外公众提供更细致、更人性化的服务，形成独特风格的企业博客。

(4)节省营销费用。主要体现在六个方面：通过博客内容增加搜索引擎可见性；以更低的成本对读者行为进行研究；以最少的费用建立权威网站品牌；个人博客可以部分替代广告投入；节省保持用户的费用；博客减小了被竞争者超越的潜在损失。

此外，博客人以群分的特性有利于企业建立细分场。博客适合所有广告的投放，尤其是产品类、企业活动和品牌形象广告。不同的广告主可以根据相关类型的博客，来投放自己的广告。比如IT厂商，会寻找IT类博客作为自己广告的投放对象。

2.劣势分析

为了更好地揭示博客的商业价值实质，未来消费者行为趋势角度浅析了博客营销存在的弊端:

(1)与企业网站相比，博客营销劣势在于文化因素的全体号召力。企业网站是企业网络营销最基本的综合性工具，是官方的、正式的产品信息发布工具，更专业、更权威。博客作为一种新兴的文化符号，仅是对企业网站的一种内容和形式上的补充，不可能代替企业网站在网络营销中的地位。

(2)与专业的供求信息平台相比，博客输在信息的横向宽度上。影响消费者购买行为有诸多社会因素，如相关群体、家庭、社会地位的影响，因此，任何一个消费者背后都有潜在的巨大消费市场，广、全、细的信息平台对消费者的潜在吸引力是不可估量的。

(3)与在门户网站发布广告和新闻相比，个人的消费行为还会受到心理因素如动机、知觉、后天经验、信念与态度等的影响，加之博客传播的消费群体过于集中、细分、小团体化，单纯广告基本失效，而博客文章的写作在一定意义上是“王婆卖瓜，自卖自夸”式的心理公关，所以很难树立“中立”的形象以服众。况且在一个开放的平台中回答关于自己产品缺点的问题是一个两难的处境。

(4)博客自身影响力的建设。博客的建立只在朝夕，然而博客的建设却是一个相当长的过程。通过对博客的定期更新，在博客社区平台上的互动，博客人气的日积月累，才渐渐形成自身的影响力和建立自己的传播平台。

(5)与论坛营销、E-MAIL营销一样，博客营销暂时还难成主流。消费者行为除了受上述文化因素、社会因素和心理因素影响以外，还受到个人许多外在特性的影响，其中较为明显的有消费者的年龄与生命周期阶段、职业、经济环境、生活方式以及性格和自我观念等。所以，消费者需要的不仅仅是博客网文的非官方推介，对于具有众多不同特征的消费群体的企业，如化妆品、服装、金融保险等领域，博客同样只能起到补充舆论的作用。博客营销是一个长期的战略任务，不同于其他的广告活动，博客营销不是只争朝夕的策划比搞，它更像是一个媒体的长期建设过程。博客营销需要对其进行长期的更新维护，根据企业以及业内的最新动态及时调整宣传重点。同时还必须随时应对网络社区中的负面评论报道，以及竞争对手的攻击。虽然博客营销看似没有成本，但却是需要投入巨大的人力资源和策略思考的。

3.面临的机会

(1)互联网的发展是博客营销发展的基础。中国网民规模呈现持续快速发展的趋势，并且博客的流行和普及大大超出人们的预料。中国互联网络信息中心CNINC在2008年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示中国的博客用户规模已达到10706万，用户数量的增加吸引实力企业和风险投资纷纷加人，推动了博客技术更新、服务拓展，许多博客网站已经开拓了音频和视频服务。这些调查数据表明，博客的发展已经成为互联网中不可忽视的现象，并且对企业的网络营销环境产生日益深远的影响，博客营销的应用价值也逐渐表现出来。

(2)web2.0技术的支持。web2.0以blog（博客）、Tag（网摘）、SNS（社会化网络）、RSS（简易聚合）、wiki（维客）等应用为核心，它不仅仅是一个关于技术的术语，从更深的一个层面来说它代表的是一个是新的网络体系，在这个体系中个人成为了真正意义上的主体，实践着网络社会化和个性化的理想，实现互联网生产方式的变革从而解放生产力。随着web2.0技术的发展与概念的推广，博客的商业价值开始得到挖掘。

(3)法律环境的限制少。自网络出现以来，关于网络法律的争论就一直没有停歇过。随着博客的普及，于此相关的法律问题也逐渐显露出来。由于博客营销主体的多样性，人人都可以通过博客发表和传播作品，以至于出现大量盗版、侵权行为的出现。为此，《中华人民共和国著作权法》特意进行了修正，将“网络传播权”写进了法律。但是没有专门针对博客营销的法律出台，这样，对博客营销主体的权利和义务进行界定的时候，就存在一个司法裁定的问题。

4.面临的威胁

(1)广告费的归属。博客营销的广告付费付给谁？是博客撰写者还是网络提供商？新浪早在最开始就宣称新浪博客上的广告收入归新浪所有。然而这只是新浪单方面的意愿，许多博客写作者并不这样认为：别人点击我的博客是冲着我的文字而来，而不是冲着网站来的。

(2)对于评估博客的影响力以及营销效果，还缺乏科学有效的方法。对于电视媒体、报纸杂志、广播广告来说，它可以通过收视率、发行量等数据指标来衡量到达率，之后再通过产品的销售情况直观地判断广告效果。而博客软性广告除了点击率之外，如同其他软性广告一样，效果是很难评估的。

(3)博客危机。博客一旦成为广告投放地，博客会不会成为企业公关的软文汇聚场所，从而让读者失去继续关注的兴趣？博客出现后，消费者购后评价的“自觉性”明显被调动起来。因为相对直接的投诉而言，在网上写篇“战斗檄文”更容易，如果再有其他博客附和，消费者的激情会更加“燃烧”。消费者利用博客向企业讨说法的例子已经屡见不鲜，甚至有人别有用心地利用博客来抨击知名企业。

三、小结

通过利用SWOT法对实施博客营销进行分析，从而知道，博客正是这样一种新兴的品牌传播渠道，在这个渠道，博客主的知名度、美誉度得到了提升的同时，通过其他的赢利渠道，博客主就能获得利益。因此明确了博客营销的优势、劣势、机遇和挑战，才能制定出下适合企业的博客营销策略。

参考文献：

[1]李政忙:企业博客营销的优势及价值分析[J].华东经济管理, 2008(22)

[2]王欢:表面繁荣下的边缘化思考——博客营销热的冷思考[J].北方经济, 2006(8)

[3]林景新:博客危机:没有硝烟的战争[J].销售与市, 2006(4)

作者：刘婷婷　李长仪

企业博客营销分析论文 篇2：

博客营销三思而后行

摘要：作为一种新兴的网络营销方式。博客营销的出现给企业经营带来了新的活力，然而企业在实际操作中存在很大的盲目性。本文就现阶段博客营销应用存在的问题，探寻博客营销应遵循的营销理念，并结合博客的特性，力图为企业有效实施博客营销提供参考性指导。

关键词：博客营销；博客营销理念；博客特性

随着博客在中国的迅速传播和应用，博客营销的价值逐渐为企业所发现并开始自觉地运用。然而，很多企业对博客的认识还处于初级阶段，仅把博客当成一个广告发布和公关的窗口，企业的博客营销更多地表现出盲目性，缺乏明确的营销理念指导。

1、博客营销理念

博客营销作为网络营销策略中的一种，理应以网络营销的理念、营销观念为指导。但是，网络营销本身作为一种新型营销方式，其理论构架还不健全。而网络营销作为市场营销的一个分支，其营销战略战术的制定实施应该以市场营销观念为指导。

回顾市场营销观念的演进，企业应以现代市场营销观念为指导，开展营销活动要以满足顾客需求为导向，因而，企业实施博客营销时同样要以顾客需求为出发点。以可口可乐公司的博客营销为例，作为奥运会的长期赞助商，公司在冬奥会期间发布了一个对话交流式的营销网站“Torino Conversations”，并招募来自不同国家的6名大学生，从冬奥会观众的角度，以博客的形式实时报道冬奥会，并宣传可口可乐产品，使企业在冬奥会期间提升了公共关系，获得产品营销的成功。可口可乐博客营销成功的关键在于，以现代营销理念为指导，从顾客需求和体验的角度出发，更能从内心激发顾客的感知和兴趣，进而关注、参与；在策略上，博客营销注重顾客的参与互动性，通过主题活动等方式，增强沟通，获得好的营销效果。

2、博客营销的特性

确立正确的营销观念，是企业有效开展博客营销的前提。要想通过博客营销获得良好的市场效果，还必须把握博客营销的特性。

2．1博客内容的真实性

在博客发展史上，9·11事件是一个重要的时刻。正是这场恐怖的袭击，使人们对于生命的脆弱、人与人沟通的重要有了全新的认识，迫切需要一种真实有效的信息传递方式。战争博客因此繁荣起来。在那些幸存者的博客日志中，有他们的亲身感受，也有对事情最深刻的反思与讨论。从此，博客正式步入主流社会的视野。博客之所以被重视，是因为博客成为人们宣泄感情的一个重要场所，人们倾诉的都是自己的真实感受，这样的博客才能从内心激发人们的心理诉求，获得更多的关注和参与。

2．2博客内容的主题相关性

深入分析多个成功的案例，在博客里的讨论或信息发布都是紧紧围绕一个主题来进行的。例如．Oracle在营销领域一直热衷于尝试新技术应用，公司拥有一个大的博客社区，目前有60－70篇博客文章，都是由Oracle的客户和合作伙伴发布的，讨论他们如何使用公司的技术产品。博客通过围绕产品技术发展以及使用的相关主题，吸引了众多相关顾客的关注和参与，为公司产品的发展提供很好的支持。同时也达到公司与顾客有效沟通的目的。

2．3博客的互动性

博客的互动性比其他任何一种营销方式都要强。在博客里，人们可以自由地看任何一个博客的内容，可以尽情表达自己的观点，不管是赞同还是反对，都表达了看博客人的一种真实想法。对企业来说，这样的意见尤其宝贵。

综上所述，每一个特性都在一定程度上反映出：博客营销是从顾客需求出发，打动顾客内心借此赢得顾客青睐的。因此，企业有效发挥博客营销特性的前提，必须站在顾客的角度，通过迎合顾客内心诉求，满足顾客深层次的需求，最大限度提升顾客价值。

3、实施博客营销应注意的问题

博客营销的特性，决定了它相比其他网络营销工具的独特优势。然而，企业在博客营销实际操作过程中，需要解决好以下主要问题。才能避免操作的盲目性，正确地贯彻营销理念，切实有效开展营销策略，真正发挥其独特优势，实现博客营销的良性发展。

3．1博客的人性化塑造

企业博客旨在与顾客沟通感情，塑造自身的人性化特征。这就需要企业发动自己的员工积极写博客并维护自己的博客，并且不要过多地规定博客写作规范来约束员工，因为如果那样的话，企业博客就会变成一个呆板的营销信息发布平台，缺乏内容的真实性，无法使顾客从内心产生“共鸣”，也就失去了博客营销的意义。同时，博客营销也应正确处理个人观点与企业立场的关系，维护公司形象，并防止公司机密泄漏。

3．2注意博客主题性维护

企业建立博客，要有明确的主题。围绕一定与自己企业产品、行业或技术相关的主题发表企业的观点，表明自己的态度，不管消费者赞不赞同，都会给消费者留下较深刻的印象。在博客经营过程中，要秉承博客的主题，切忌漫无目的、发布与主题相关性很小的信息。同时也要及时清理与用户讨论的主题无关的信息。

3．3保持博客营销活动的完整性

博客营销作为一项营销活动，其计划和实施都要保持完整性。由于博客营销是从顾客内在需求出发，更多地是从影响潜在客户开始。企业需要长期坚持，才可能从根本上树立博客的个性，获得顾客的认可，实现良好的营销效果。另外，创造合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件，同时如何促使企业博客有持续的创造力和写作热情。也是博客营销策略中必须考虑的问题。

总之，企业开展博客营销，必须树立现代营销理念，坚持从顾客需求出发，并围绕博客营销的特性，开展合理、有效的营销策略，才能真正引起顾客的认可、参与、互动，达到预期的营销效果。

作者：姜晓峰

企业博客营销分析论文 篇3：

浅议博客营销的价值与策略

摘要：在介绍博客营销概念的基础上，详细分析了博客营销在提高客户忠诚度、提升企业形象、提高广告效果等方面的价值，并给出了当前环境下中国企业开展博客营销需要采用的一般策略。

关键词：博客营销；市场营销；网络；营销策略

文献标示码：A

根据美国互联网调查机构PEW在2008年5月份发布的《BLOG(博客)应用状况调查报告》显示：到2007年5月份，美国1／2的互联网用户阅读博客文章，12％的互联网用户创建了自己的博客。CNNIC在2006年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：将博客列为经常使用的网络服务的用户比例为10.5％。

越来越多的人通过博客与人分享自己的知识、兴趣和生活片段，博客为人们提供了迅速而直接的交流平台，让思想碰撞、体验交流和知识分享成为可能。值得关注的是，越来越多的企业通过博客开展营销活动，并取得了一定效果。密切关注博客发展并逐渐开展博客营销探索是电子商务时代对现代企业提出的客观要求。

一、博客营销的定义

简单的理解，博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、自主性、互动性、趣味性、共享性等基本特征，正是博客的这种性质，决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括：思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础是对某个或多个领域的知识有精确的掌握。然后对相关知识进行提炼、转换和有效利用，并最终通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客、政治博客、美食博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界定描述，主要区别那些出于个人兴趣、个人观点甚至个人隐私为内容的个人博客。一般来说，无论什么性质的博客，博客都是个人行为(当然也不排除群体写同一博客主题的可能，一般来说，这一群体成员之间都有特定的联系，比如隶属于同一个企业，比如属于一个非正式组织等。这时我们可以把这一群体抽象等同于个人)，只不过在写作内容、写作出发点、写作目的方面有区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

二、博客营销的价值

博客毕竟只是一种辅助的市场策略，企业开展博客营销能带来多大的品牌价值和直接收益是很难实际估算出来的。企业博客营销是一个日积月累潜移默化的过程，不可能像新闻和广告那样会产生立杆见影的反应，并且可以容易评估其给企业带来的效益。但有一点可以肯定，即当企业博客积累大量有价值的并且网络用户感兴趣的信息之后，这些内容对于用户一定会发挥有效的营销效果，并最终达到提高企业产品销售量这一根本目的。通过对博客营销的实践，得出除了有提高企业销售量这一最主要价值外，具体还有以下几个营销价值：

1.博客营销可以提高原有客户对企业的忠诚度及直接为企业带来潜在用户。

企业原有客户一般都比较关心企业的各种行为，企业拥有自己的博客后，原有客户一般会主动浏览，并对博客内容提出自己的建议和观点，积极与企业互动。通过这一过程，让客户体验到参与企业生产经营管理的乐趣，让其有一种企业主人的感觉，从而达到提高客户对企业忠诚度的目的。博客内容发布在博客托管网站上，如博客网、新浪、搜狐、google属下的B10gger网站等，这些网站往往拥有大量的用户群体，与企业网站上的在内容和表现形式上往往比较正式严肃的产品资料相比，博客文章在内容形式上更加丰富灵活，更适合用户阅读与接收，因此有价值的博客内容会更容易吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的。

2.博客营销可以提升品牌价值和塑造企业形象。

以前企业比较关注产品和服务，即怎样为用户提供合适的产品和人性的服务；现在企业则比较关注体验，即怎样让用户体验企业的文化、经营理念、不断创新的产品、日臻完善的服务。博客文章内容可以以软文的形式巧妙设置想让用户体验的主题，通过用户的相互评论、转载，轻松让用户完成自己的体验之旅。从而让企业的品牌在博客为企业提供的虚拟营销渠道中推广和延伸，无形中提升了企业的品牌价值。当企业的形象受到某些事件的损坏以后，企业可以通过博客这一非正式渠道以一种客观的、诚恳的、积极的态度发表看法，澄清是非，往往更易受到用户的认可，从而达到不仅没有损坏企业形象反而进一步塑造企业形象的目的。

3.博客营销可以部分替代广告投入，减少直接广告费用并能进行精确投放。

博客不能替代广告，但的确可以在一定程度上发挥广告的作用，并节省广告费开支。首先国内外的博客绝大部分都是免费服务的，包括提供域名、空间等，所需的仅是维护的人力成本，其次你的带有广告作用的博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少部分替代在搜索引擎广告中的开支，可能仍然有必要为新产品做广告宣传，但至少可以省去部分可以通过博客实现的广告。博客把具有相同爱好、兴趣或者有共同目标的人联系在一起形成一个圈子，即博客有一种聚合效应，实际上就是“物以类聚，人以群分”。比如喜欢使用微软产品的用户可以加入“微软圈子”等。而众多圈子的形成，实际上就是对博客高端人群进行了一次分类划分，即分众的模式。从营销角度来讲，这样就极易形成一个定向准确的广告投放受众人群，更易实现营销效果。

4.博客营销可以降低企业网站推广费用，并增加网站的访问量。

网站推广是企业开展网络营销的重要一环，大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施，造成网站点击量过低，因而降低了网站的实际价值。在众多已经成熟的网站推广方式中，虽然获得其他相关网站的链接是常用的一种，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，即使找到，也要花费较大的费用。通过企业博客文章为自己的网站做链接则很容易：为了提供更丰富的信息，博客文章就可适当链接所涉及到的相关内容来源，尤其是当文章中涉及到企业的相关内容时，便找到了文章内容与企业网站的链接点。因此这种博客推广方式大大降低了一般付费推广的费用，又因访问量较大的博客网站用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容，同时增加了网站的访问量。

5.博客营销可以以更低的成本对用户行为进行分析。

当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交

流，使得在线调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。

三、博客营销策略

1.搜集市场情报，制定营销计划

企业在制定博客营销计划、开展博客营销时，首先应当注意搜集市场情报。用观察公众的反应的方式来确定企业品牌以及竞争对手品牌的进展情况。了解在公众视野中公司品牌是如何被人们批评或者赞扬的，这样可以让公司能够合理地进行反应，并且快速地采取行动。任何一个愤怒的顾客或者心存不满的前雇员都可能不顾一切地发表博客文章去评论公司。他们对你品牌的评论可能会比你的品牌本身更吸引大众的注意。

2.评论业务问题，参与博客讨论

企业应当通过在博客上对重要的商业问题进行评论的方式参与网络社区的讨论。在这个过程中，需要阅读与公司和产品有关的博客，并讲究策略的发起对话、表达意见。很多情况下，公司的公共关系部门能够通过这种方式消除市场对公司及产品的误解。

3.定位目标客户?，增强广告效力

企业应当高度重视通过博客进行广告宣传的形式。虽然只有25％的互联网使用者阅读博客，但他们能够影响其他用户的看法。Blogads的一项非正式研究表明，博客的经常性阅读者都是高端信息源(如经济学家、纽约客)的消费者。专家、时尚引领者、资深用户一般都是博客的经常性读者，而这三者恰恰是网络社区的舆论中心，他们影响着网络上“沉默的大多数”。博客广告能够带来可观的效果，使企业掌握关键市场，提高市场营销效果。

博客在大小、类型和广告机会上会各有不同。企业可以直接在自己的博客上进行广告从而直接瞄准自己的目标市场，或者也可以通过一些广告网络(例如B10gAds或者Pheed0)来进行营销。使用者们会经常光顾网站，所以还应当经常性的更新博客内容，避免审美疲劳。

4.加强内部沟通，实现人性化管理

公司中的高管和员工都可能使用博客。通过博客的使用使得公司各部门之间、各层级之间的沟通更加便捷、灵活，可以避免很多分歧和争端的发生，有助于公司实现人性化的管理。例如，波音公司采纳了开放式管理模式，逐步借助博客的力量提升自我。这意味着波音已经学会了放弃部分控制权并且敢于接受尖锐的批评，以便与公众、客户和自己的员工展开更具建设意义的对话。

5.建立顾客联系，开展以顾客为中心的营销

无论是大企业，还是中小企业都可以利用博客与客户建立紧密的联系。以顾客为中心的营销理念已经深入人心。关注顾客，加强沟通，为顾客解决问题，正是建立博客、开展博客营销的一个重要目的。应当充分利用互联网络的跨时空性和交互性，逐步建立并加强与顾客的联系，使得顾客感受到真正的一流服务，培养顾客忠诚度，从而保证市场占有率。

6.博客营销外包，网络营销专业化

博客营销是网络营销的一种重要形式。企业在开展博客营销的同时，通常要采取系统的网络营销策略，例如同时开展博客营销、搜索引擎营销、网络直复营销等形式。网络营销是一种技术密集型的业务形态，是显著区别于传统营销的新型营销模式，难度大、专业化程度高。企业在开展博客营销或者网络营销时，可以考虑委托专业的第三方网络营销机构进行，使得网络营销专业化，进而达到更好的营销效果。

作者：刘明政 张伯生 苗慧勇