体育贸易（精选四篇）
体育贸易 篇1
一、体育国际贸易研究的文献资料概述
我国体育行业长期处于计划体制运作之下, 体育产业与市场的形成也只是近几年的事, 因此, 即便体育行业国际贸易实践已经存在了很多年, 但一直没有被提上理论高度进行分析和研究。目前唯一一本有专章介绍国际贸易与中国体育产业的书籍是由天津体育学院体育人文社会科学研究中心的李荣日副教授编写的《体育产业概论》。该书第七章名称即为《国际贸易与中国体育产业》, 主要从产业经济的角度分析了国际贸易与中国体育产业组织、产业结构、产业政策的关系, 最后提出了国际贸易给中国体育产业带来的机遇和挑战。从体育产业组织角度看, 该书主要介绍了WTO所倡导的多边贸易体制以及奉行的非歧视原则和公平竞争原则, 指出随着我国全面参加多边贸易体制, 获得在多边贸易组织中的发言权, 我国的体育产业组织将迎来新的发展机遇。从产业机构的角度看, 该书主要分析了国际贸易对我国体育产业的产值结构、就业结构、投资机构、需求结构的影响, 提出了依靠国际贸易活动调整和优化体育产业结构的建议。从产业政策的角度看, 该书主要分析了国际贸易对我国体育产业的结构政策、组织政策、布局政策和技术政策的影响。总的来看, 本书此部分内容采用了文献综述方法, 将产业经济学只是嫁接到体育国际贸易领域的分析之中, 言之成理, 自成体系。但是其考察重点局限于WTO对体育产业的影响。
二、体育国际贸易研究的热点
尽管如此, 我国体育国际贸易研究还是取得了一些成果, 主要研究热点分布在以下四个领域。
1. 加入WTO对我国体育产业的影响 (机遇与挑战等) 。
如刘可夫认为, 加入WTO将为我国体育产业发展带来难得的历史机遇, 促进我国体育产业融入世界市场, 有利于加强体育产业的经济基础, 有利于体育资源优化配置, 有利于促进我国体育市场体系发展, 有利于扩大体育市场消费, 等等。周道平等认为, 入世后我国体育产业将面临众多挑战:体育产业对外贸易的政策法规滞后, 不能适应入世的需要;对现有的体育外贸专业公司形成冲击;对体育出口产品结构形成冲击。上述分析与我国绝大多数幼稚产业面临的问题相似, 其理论出发点和落脚点都没有新意可言, 泛泛而谈没有实质作用。实际上, 我国体育产业本身就很不成熟, 原来的产业集群大多数也是基于外资或者中外合资的, 产业内容大部分是来料加工或者进料加工, 既无独立知识产权也没有资本控制权, 完全成为劳动密集的配套行业, 其外贸行为显然是一种产业内贸易, 甚至很多是跨国公司的内部贸易, 成为跨国公司转移成本、逃避税收的工具。至于专业体育外贸公司, 除了少数涉及体育类期刊杂志的出口行为外, 其他的基本不成型, 大部分停留在加工体育装备阶段, 价格低、质量次, 不具备真正的国际竞争力。
2. 加入世贸组织对我过体育用品出口的影响。
如刘明辉采用文献资料法研究了加入世界贸易组织对体育用品业带来的严峻挑战指出: (1) 目前国产体育用品在标准、技术、质量、成本以及规模效益和管理理念与国外相比还有较大差距, 我国生产资料市场价格高于国际市场, 加之我国体育用品业起步晚、经营规模分散、市场经验不足, 没有真正形成一大批经得起考验的民族品牌, ”入世”后的相当长的一段时间内, 国产器材与洋货将会在不平等的条件下竞争而取于劣势。 (2) 我国体育用品出口虽逐年有较大的增长, 但其中大约有50%是属来料加工, 40%属一般贸易, 真正以国产品牌打出去的只是凤毛麟角。我国体育用品出口平均价值不及国际品牌的1/10。入世后, 门槛降低, 体育用品的进口量会急剧增加, 而民族品牌出口总额则会大幅度下降。 (3) 入世后部分无开发能力的粗放型经营的企业将被淘汰出局。 (4) 入世后随着我国关税的降低, 国产体育用品的价格优势会很快消失, 市场上国产体育用品可能会出现严重的供大于求。
上述分析有一定的道理和根据, 但是正因为我国民族体育品牌不成熟, 大部分属于加工贸易, 因此所谓冲击说显然比其他封闭行业轻的多。所以机遇应该是多于挑战的: (1) 国产品牌在强大的洋货冲击下, 将促使其改变传统的生产经营思路及管理方式, 要迅速地按国际标准体系和市场要求, 更合理地进行产业调整和实现企业间的优势互补条件下的联合和重组, 并充分利用公平竞争的市场环境, 参与国际市场的竞争。 (2) 迫使一些企业面对更加艰难的生存环境而迅速确定外向型经营观念, 主动到境外去开辟新的领域。 (3) 将为国内企业提供更多的、更宝贵的学习机会, 尽快找出不足, 使其积蓄技术力量和管理经验, 缩短与国际先进水平的差距, 立足长远的发展规划, 振兴民族品牌, 逐步扩大国内市场份额。 (4) 有利于规范、净化国内市场。随着洋货的进入, 国外市场的监理工作也将在国内启动, 国内一些凭”拿来主义”生产产品的企业将面临严峻的考验, 这对净化、规范国内市场和从另一角度促使国产体育用品升级换代, 将起到建设性作用。 (5) 有利于扩大就业。大量的国外订单进入国内后, 国内的劳动力市场和原材料资源会得到进一步的开发和利用, 诸多的国外企业在中国投资办厂, 会大量吸纳我国的剩余劳动力, 有助于我国经济的发展和社会的稳定。
3. 加入WTO对我国体育院校和相关专业的影响。
在为数不多的研究体育与国际贸易关系的文献中, 加入WTO对我国体育院校和相关专业的影响就占据了半壁江山, 这实在与大部分研究领域和常规的研究角度相悖。但是研究的深入细致倒是显得鹤立鸡群。这大概与体育院校研究人员对于本职工作更为熟悉和关注而相对地缺乏国际贸易方面知识的缘故。陈宁研究了WTO有关教育服务的规定, 认为加入WTO会对中国高等教育发展产生深远影响:推动中国高等教育的大众化;促进中国网络远程教育的发展;中国教育投资市场逐步放开。因此, 作为高等教育重要组成部分的体育高等院校发展就要有相应的对策, 即:更新办学观念, 拓展服务范围, 突出办学特色;从单科性向多科性大学发展, 打造优势学科;强化运动训练体系, 以2008年奥运会为契机, 融入竞技体育发展的主流;建设高素质教师队伍, 提高办学水平;加大国际交流力度, 联合国外同类高校办学。上述研究和分析高屋建瓴很有创新意义和宏观指导价值。又如吴美丽等提出了加入世界贸易组织对我国高校体育产业的影响, 指出:加入WTO后, 对我国高校体育产业的整体发展将产生积极的影响。这种影响是渐进的, 不是突然的, 但是, 很多也是现在可以预见的。短期内负面的影响可能会多一些, 但从长远看对高校体育产业的影响利大于弊。同时, 加入世贸易组织实际上是另一种形式的战争, 它意味着我国要在真正的“自由贸易”的环境中经营、竞争。我国要认识到加入WTO后给我国高校体育产业带来的机遇, 更要充分了解到其带来的挑战, 从而做好“与狼共舞”的准备。最后提出了政策建议。但是本文对上述观点存在疑问, 首先对高校体育产业与加入世贸的关系存在疑问。高校体育产业本身是一个新兴的行业, 其本身最初是依托于专业院校的场地和人才服务优势创办的, 到目前为止仍然属于学校经营管理的附属, 即便其收益在高校运做收益中占有一定比重, 但是显然不属于主流, 而且从目前体制看也不是一个完全竞争的市场主体, 因此, 目前讨论高校体育产业与国际贸易和WTO的关系就显得比较牵强。
4. 体育产业与区域经济贸易发展。
在为数不多的研究中, 最为接近国际贸易学研究主体内容的应该是部分专家、学者从体育产业与区域经济贸易发展的联动作用进行的研究和分析了。这类文章主要运用的还是文献资料法和调查法。如曹可强研究了上海市体育产业如何应对WTO规则促进自身质量的提高, 指出:在WTO规则内, 上海市体育产业获得了良好的发展机遇, 主要表现在体育用品制造业、体育服务业的发展机遇上。同时, 要执行WTO规则, 上海市体育产业发展还面临一定的挑战:体育用品制造业规模小效率不高, 因此政府要充分运用WTO“保护幼稚企业”规则妥善保护和扶植中小企业做大做强。而体育服务业更是有较大差距面临竞争压力, 主要表现在:体育竞赛表演业处境窘迫, 西方职业竞技体育冲击上海体育市场;体育健身娱乐业势单力薄, 受到舍宾等泊来健身企业的挑战;体育中介服务业步履维艰, 特别是体育经纪人和体育金融保险行业将很可能被国外巨头垄断。据此, 提出了以下对策:在世界贸易组织规则内, 制定体育产业的保护政策;根据体育产业资源比较优势, 实施有所侧重的发展战略;组建体育产业集团, 提高体育产品的国际竞争力;转变政府职能, 完善体育产业服务体系。又如吴声光等研究了如何实现中国-东盟自由贸易区建设与体育产业的有机结合, 提出了我国应该在自贸区实施的体育产业策略:打造中国-东盟体育产业交流平台;从教育开始树立开放的产业观念;抓住建立自贸区的契机, 拓展体育旅游市场;加强运动训练的交流与合作。范纯进一步研究了中国-东盟自由贸易与广西民族体育旅游资源开发问题, 指出了发展前景:广西民族体育旅游资源开发与东盟旅游合作的优势;中国-东盟自由贸易为广西民族体育旅游资源开发提供了契机。上述研究和分析作为目前真正具有实践价值和意义的体育国际贸易探索, 具备了一定的理论基础和实践平台, 起到了很好的示范作用。
三、研究展望
除了上述四个研究角度, 有关体育国际贸易的研究散见于部分文章的某一部分, 如张金桥等研究了体育产业生产要素及要素禀赋评价的基本理论, 运用国际贸易的要素禀赋学说讨论了我国发展体育产业的比较优势和相应策略, 具有很高的理论价值和学术意义。因此, 未来我国体育国际贸易研究的一个重点就是从国际贸易学的理论宝库中汲取更多的营养补充到体育产业研究中去, 促进体育经济与体育产业研究的深入拓展。未来体育国际贸易学研究的另一个重点应该是体育制造业和体育服务业的进出口贸易实务内容, 作为新兴行业, 体育外贸的发展方兴未艾, 肯定存在很多急待解决的理论和实务问题, 特别是如何在国际贸易规则下灵活运用付款、租船定舱等术语和方式成为很重要的问题。而理论研究在这些方面目前还是盲点。但是可以预见的是, 体育国际贸易或者国际贸易体育必将成为体育经济学研究的新热点, 这从国际贸易法等交叉学科的兴起过程中可见一斑。
四、小结
文章主要讨论了当前我国体育国际贸易研究的热点、不足之处和发展前景。认为, 目前我国体育国际贸易研究正处在起步阶段, 研究领域狭窄, 研究深度不够, 相关研究者对国际贸易知识特别是国际贸易与体育的关系缺乏了解。需要在今后的学习和研究中不断加以总结和提高。
参考文献
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[2]刘可夫:加入世界贸易组织对我国体育产业的影响及其对策[J].外国经济与管理, 2002年第5期, P8～12
[3]周道平刘少英张天成:入世对我国体育产业对外贸易的影响及其对策[J].体育文化导刊, 2002年第4期, P21～22
[4]刘明辉:我国体育用品业如何应对入世后的机遇与挑战[J].北京体育大学学报, 2002年3月第2期, P173～175
[5]陈宁:入世与中国体育院校发展的对策研究[J].成都体育学院学报, 2002年第1期, P8～11
[6]吴美丽孔垂辉任保国:加入WTO后我国高校体育产业面临的机遇与挑战[J].北京体育大学学报, 2005年4月第4期, P452～454
[7]曹可强:上海市体育产业应对WTO规则之策略研究[J].沈阳体育学院学报, 2003年第3期, P5～7
[8]吴声光李朝阳:中国-东盟自由贸易区建设与体育产业结合的思考[J].体育学刊2005年5月第12卷第3期, P31～33
[9]范纯:中国-东盟自由贸易与广西民族体育旅游资源开发[J].体育学刊, 2006年5月第13卷第3期, P29～31
经济贸易系体育部九月份工作计划 篇2
经济贸易系体育部九月份工作计划
在金色九月我们迎来了级的学弟学妹们，九月五号那天是迎新生的日子，也是我们期待已久的一天。经济贸易系学生会体育部全体成员都积极投入到迎新生的.工作中，无论在火车站还是在校园中都能看到学生会成员忙碌的身影，我们帮新生提行李找寝室，忙的不亦乐乎。八号过后迎新生工作基本完成，我们体育部成员虽然很累但很高兴，因为我们的热情获得了新生及家长们的肯定。在九月下旬突如其来的甲型流感病毒打断了正在军训的新生们，我们体育部全体成员积极投入到了抗击甲型流感的工作中，就这样九月份很快结束了。 经济贸易系体育 9月15日
体育用品进出口贸易全球受阻 篇3
其中主要体现为对于国内产品的补贴及对进口商品的苛刻限制。这样的国际环境对于国际贸易的打击已经延伸到制造业和服务业的各个角落。体育用品行业也难于幸免。而在制鞋和服装领域内早已激化的矛盾再次变得尖锐起来,尤其是发展中国家与发达国家在运动服饰和运动鞋领域的问题尤为突出。
欧盟
与政治家在会谈桌边达成的协议不同,欧盟各国在增加进口限制方面仍然做着各种各样的不懈努力。以年初针对中国和越南的皮革鞋类制品的反倾销税提案为例,欧盟最终裁定对中国皮鞋征收9.7-16.5%的反倾销税,其中包括经中国澳门转口的皮鞋,同时对越南皮鞋征收10%的反倾销税,措施时间为15个月。反倾销措施实施的延长使很多持观望态度的进口商慢慢转移订单到东南亚其他劳动成本更低的国家。据海关统计,去年1到10月,中国皮鞋出口金额明显下降,对欧盟27国反倾销涉案皮鞋出口额7.7亿美元,比前年同期的8.3亿美元下降6.98%。欧洲体育用品协会对于该判决也表示极为吃惊。尽管此举缓解了欧洲运动鞋市场的激烈价格竞争,使得一些本地企业可以喘一口气,但是产品的成本被无情的转嫁到消费者身上。欧洲鞋类市场的平均价格因此增长10%。欧盟使用立法阻碍公平交易以缓解自身经济问题,谋求短期保护的意图令人感到惋惜。
事实上,从中国和越南市场进口的减少并没有解决问题的根本。中国和越南进口的商品被其他第三世界国家的进口商品替代。本地产品在没有提升任何竞争力的情况下,由于贸易保护的关系,价格升幅达到30%,利润率从原来的1.3%提高到3%。欧共体本地制造商的经济前景和生存环境仍是每况愈下。
反倾销税本身的有效期为两年。但时至今日,在三年半的时间里,该项条款已为欧洲企业及消费者带来了超过8亿欧元的经济损失,令人不禁怀疑该提案的真正受益者到底在哪里。其实欧洲实施鞋类进口的专案由来已久。但当时的议案并不限制消费者对于产品产地的选择。不仅如此,提案还从某种程度上起到了抵消不利投资流向的作用。2008年,欧盟委员会不顾15个成员国的反对重修了该议案。事实证明该议案并不能帮助欧洲运动鞋市场完成必要的结构调整,只是在贸易保护主义的道路上越走越远。
巴西
2014世界杯,2016夏季奥运会,巴西将在世界舞台的聚光灯下大放异彩。届时,巴西各个行业都会在世界各路媒体的关注下熠熠生辉。但是运动鞋行业在巴西却并未因此走向国际化之路。
2008年,巴西鞋业联合会(ABICALCADOS)赢得了巴西政府的支持,对中国进口的鞋类制品征收每双25.99美元的倾销税。各大鞋类品牌,包括阿迪达斯、耐克、彪马和艾世克斯等体育品牌组成了ABRAMESP,对该决议进行申诉。申诉中指出,巴西本地生产的运动鞋从工艺技术到成本质量上都无法与中国进口的产品相竞争,因此不存在倾销的问题。倾销税的征收范围不应涵盖运动鞋类产品。该申诉至今尚无定论。
2007年起,巴西政府即以保护本地工业为理由,将最惠国布匹、服装、纺织产品和鞋子的进口关税从原来的20%提高到35%,所有织物的关税实际从18%提高到26%。2009年9月,巴西政府对所有的进口鞋类制品颁发了统一征收12.47美元进口附加税的临时决议,从根本上确立了政府在此类产品上的坚决态度。令人遗憾的是,该项举措表明巴西当局从根本上拒绝了体育用品联合会关于从价格、功能、技术和投资结构等方面对产品和市场进行分类,然后针对本地真正受到威胁的鞋类市场进行有针对性保护的提议。针对巴西政府的反应,ABRAMESP组织并未放弃应有的努力,在多方呼吁的同时向WTO提出了抗辩。此外,相关组织对该项举措所造成的负面经济影响和对消费者利益的直接损害也会有跟踪研究。
阿根廷
阿根廷的贸易政策也受近邻巴西的影响,在2009年3月出台了针对中国鞋产品出口的反倾销调查。目前,该调查结果尚不明朗,暂时仍以对所有鞋类进口产品征收临时进口税的形式进行控制。但事情对于阿根廷当局来说远远没有这么简单。因为所有本地体育用品制造商均反对针对高品质、高价格中国进口运动鞋进行进口限制。因为大部分阿根廷本地制造商也都是进出口贸易商,该项举措无疑从根本上损害了他们的利益。最终,阿根廷当局决定对产品进行区隔划分,除矫形鞋、滑冰鞋和滑雪鞋之外的其他各种鞋类产品均需要设定参考价。进口鞋类产品的立案价凡是低于参考价的都属于倾销范围。阿根廷体育用品联合会仍致力于迫使政府将限制进口局限在低价鞋类制品中,以减少贸易保护对于高端品牌产品的负面影响。无论如何,阿根廷政府愿意针对细分市场的问题做出不同的决策,已经具有积极意义。
印度尼西亚
2008年,印度尼西亚贸易部颁发了44号令,要求对于包括鞋类产品在内的一系列进口产品符合本国的贸易政策。新法令颁布后,贸易商必须首先在贸易部申请获得进口许可证。只有获得许可证的贸易商有合法资格操作进口业务。此外,所有鞋类产品的寄售、交付都必须经由印度尼西亚贸易部规定的贸易公司进行审核。进口商必须为审核付费。该项法令涉及的纺织品、服装、电子产品、食品和饮料等各大类产品均对体育相关产品有所影响。当地政府声称,非关税屏障将有助于亚洲地区区域经济的一体化的成型。但该项规章大大增加了进口的运营费用,使物流的复杂性和物流的反应周期都大大增加。而货运前的审核和到港后的报关等手续所造成的人力、物力上的浪费更是不可胜数。
美国
北美贸易商原本对于2009年的来临充满信心。因为这是对于服装和纺织品没有配额的一年。但2009年9月,奥巴马批准对中国轮胎产品发起421立案调查,令纺织品业也摩拳擦掌,表示中国纺织类产品也应面临类似的审核。很多议员都支持这样的提议,认为中国服装出口补贴等政策属于不公平竞争。此外,在08年奥巴马作为总统竞选人时,就有过要监察中国纺织品进口的承诺。
所谓的421条款是《美国1974年贸易法》中限制进口的201条款和406条款的延伸。201条款以非歧视的方式对所有出口国的同一出口产品实施限制,而406条款专门适用于共产主义国家。中国在加入WTO之前,出口至美国的产品同时适用201条款和406条款。中国加入WTO之后就不能适用406条款。对此,美国国内十分担忧,认为201条款不足以控制中国产品的涌入。421条款规定,在中国加入WTO后的12年内,若中国出口至美国的产品数量增加或者所依条件,对同类产品或直接竞争产品的美国国内产业造成或威胁造成市场扰乱,美国总统可以在防止或补救市场扰乱必需的限度和时间内,针对中国产品加征关税或实施其他进口限制手段。由此,美国使用特保条款的国内立法由此产生,成为美国为应对中国加入WTO而专门设计的防卫武器。
根据北美纺织协会的统计,如果该项限制条款被应用于纺织品中,目前97%的产品都会从市场上消失。同等价位和质地的产品需求究竟会转向北美贸易区还是其他发展中国家则无法受控。事实上,总统关于对轮胎增收35%关税的决定仍然备受质疑。而中美之间的贸易关系已经火药味十足。中国因此发起了对美国进口肉鸡进行反倾销制裁的议题。同时,是否对美国进口汽车及汽车零配件进行管制调控也提上台面。白宫是否会就此通过类似的报复性措施虽然悬而未决,但相关服装进出口商早已噤若寒蝉。
南非
2009年10月,南非政府应南非服装及防治工人委员会(SACTWU)的提议,决定将服装的进口税从40%上调至45%。这也是WTO允许的关税上限。南非当局认为此举将有助于保护本地工业,刺激就业。但事实上,南非的服装、纺织品进口税一直是全球最高的。而这样的关税政策却讽刺的并未能相应的提高本地产品的竞争力。相反,高额的关税只能由最终消费者、分销商和体育用品品牌所消化。这些体育品牌在南非本地的投资都为本地经济做出了重大贡献,而进口商品通常都是无法进行本地化生产的产品。2010年世界杯无疑是南非一展风采,吸引更多投资的好机会。但这样的本地策略,无疑会给人不够开放的印象。那些常年为本国经济做出贡献的企业并没有因此获得足够的话语权,政府权威性的决定使得南非政商脱节的现状昭然若揭。
中 国
对我国体育用品贸易国际化的研究 篇4
关键词：体育用品,贸易国际化
1 我国发展体育用品贸易国际化的意义
上个世纪中期, 欧美国家的一些知名体育用品企业将其发展目标定位在亚洲、东欧等极具市场潜力的国家, 并相继在这些国家设立分销点。多年后的今天, 我们不得不佩服这些企业家的商业眼光。可以说, 在近20年内欧美知名体育品牌如阿迪达斯、耐克、锐步、彪马凭借其国际知名度垄断了我国体育用品行业。随着市场经济开放性深入, 越来越多来自世界不同国家的体育品牌流入我国, 这对消费市场本来就狭小的我国国产体育用品行业来说, 无疑是对立足之地的掠夺。面对来自国际间的巨大竞争压力, 要搞活我国体育用品产业, 发展国际化贸易是必然趋势。
2 我国体育用品行业的发展现状
首先, 就生产设计理念来讲, 我国国产体育用品品牌以中低档次为主、缺少技术投入, 产品外观的设计上基本抄袭国外产品的设计理念, 而且样式单一, 极度缺乏自主创新的设计理念。相较于每年、每季度甚至每个月就推出一款新品的国际一线体育品牌, 几乎没有竞争优势可言。其次, 就经营模式和经营理念而言, 我国国内的体育用品生产企业, 只有很少一部分能够实现品牌化经营, 能够在国内具有一定影响力的就不多了, 能在国际上具有一定影响力的可以说是绝无仅有。我国是世界上最大的体育用品生产国, 但是在体育用品方面的收益却远远小于欧美国家, 可以说大而不强。目前我国体育市场用品上印有阿迪达斯、耐克、彪马等知名品牌标志的仿制品随处可见。可见, 一些生产企业宁可借助国外知名品牌的品牌影响力也不愿意自主品牌经营。再次, 就消费观念而言, 有些消费者特别是年轻的消费人群, 极度热衷于国际一线的体育品牌。但是并不是所有人都能够承担得起名牌产品的高额消费, 于是“仿制品”的消费市场在逐步壮大。可以说, 国内“仿制”现象严重绝大部分缘于消费者的消费观念, 但是这是不是侧面反映了国际知名品牌对我国体育用品市场和消费观念的影响过于深入, 而我国的体育用品产业国内外影响力和受认可的程度又太低呢。可见发展国际化贸易之路, 是我国体育用品产业崛起的惟一途径。
3 我国发展体育用品贸易国际化的机遇
3.1 我国加入世界贸易组织
加入WTO后, 随着进出口关税的大幅下调、非关税贸易壁垒的逐步清除以及市场准入程度的加大, 我们的民族企业可以以攻者的姿态与国际知名品牌一较高下。可以说, 我国的体育精神以及在体育事业上取得的成就在世界范围内颇具影响力。这也是我国体育用品行业打入国际市场的优势, 是开发国外潜在消费市场的好机会。此外, 我国体育用品本身具备生产成本低的优势, 进口关税的逐步下调更是给了我们降低成本的空间, 并给我们提供了材料、技术、工艺和设备更新的条件。只要我们稳扎稳打、步步为营, 成为国际一线品牌指日可待。
3.2 2008年北京奥运会
可以说北京奥运会的申办成功与顺利举办对我国体育用品行业的国际化发展而言是一次弥足珍贵契机。通过本国奥运会而一举成名的体育品牌不胜枚举。所以北京奥运会无疑是我国体育用品企业打造品牌, 并向世界展示良好品牌形象的好机会。这是历史性的机遇, 是我国体育用品行业发展国际贸易的转折点。
3.3 2010年上海世博会
世博会被视为展示世界各国社会文明、经济成就以及综合国力的舞台。上海世博会的召开要向世人展示我国各种民族精神, 当人也包括体育精神。体育精神不分国界, 在世界范围内都能引发共鸣。这是我国体育用品企业向世界展示自我并加强与国外同业沟通合作的好机会。
4 我国体育用品企业国际化发展的成功案例
虽然我国体育用品产业尚未实现全面的国际化发展, 但是已经有个别的先进企业成功打入世界体育用品市场。李宁可以说是我国第一个入驻国际市场的体育品牌。2005年1月李宁公司正式签约成为NBA的官方市场的合作伙伴, 实现了我国体育用品行业与世界顶级赛事的首次合作。球星达蒙·琼斯应约穿着李宁为其量身打造的战靴征战NBA赛场, 使李宁成为首次出现在NBA赛场上中国体育品牌。同年4月李宁公司成为越南足协的赞助商。李宁公司成功给我国体育用品产业的国际化发展树立了良好的模范形象。
5 推动我国发展体育用品贸易国际化的措施
5.1 营造良好的品牌声誉
任何品牌的成功, 都要经过打造品牌声誉让更多的人知道、了解这个品牌, 并凭借良好内在与外在品质得到公众的认可, 在经营销售的过程中以优质的服务吸引忠实的消费群体, 市场主导地位的确立就是成功的标志。国际一线名牌之所以占据大部分消费市场, 就是因为得到了公众的认可, 并吸引了庞大的忠实消费群体, 品牌价值远大于有形资产创造的价值。可见品牌的树立带给企业的效益是巨大的、长久的、不可估量的。打造品牌声誉可通过赞助、广告等多种形式来实现。如李宁公司为树立品牌形象、打造品牌声誉, 十余年内斥巨资为各种国内和国际上的体育赛事提供赞助。2004雅典奥运会中国奥运代表团接受了李宁公司的第四次赞助, 冠军领奖台上“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋交相辉映。同年10月李宁公司成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。这些行为无一不使李宁的品牌形象深深印入我们的脑海。可见, 我国体育用品企业想要打入国际市场, 就必须树立强烈的品牌意识, 积极营造良好的品牌声誉。
5.2 开发核心产品
经营品牌, 必须准确定位, 并充分开发品牌的核心价值, 要打造自己的品牌个性。产品的与众不同之处才是吸引消费者的关键。“一直被模仿、从未被超越”核心价值才是吸引忠实消费群体的资本。目前很多国际一线体育品牌都有自己的核心优势, 如阿迪达斯的足球系类、耐克的篮球系列都是具有鲜明特色的核心产品, 受到公众的一致认可。但是纵观我国体育用品市场, 品牌杂乱, 定位模糊, 这也是制约我国体育产业国际化发展一个重要因素。李宁公司之所以成功了, 是因为它成功地打造了自己的核心产品, 2002年李宁公司将产品定位在大众品牌上, 并在此基础上开发足球、篮球、网球、跑步等专业项目。为保证产品专业性, 李宁斥巨资进行产品技术研发和创新。2004年李宁公司第一款专业篮球鞋Freejumper与世人见面了, 它标志着李宁公司从此跨入专业篮球产品领域。有了明确的定位, 李宁产品的专业化程度仍在不断提升。
5.3 加强与国际知名品牌的合作
国际知名体育用品企业出了拥有骄人的市场占有率, 以及极具影响的品牌知名度外, 还拥有不断推陈出新的企业核心力量。因此, 只有通过与国外先进企业合作与沟通, 才能在最短的时间内快速快提高自己产品的科技含量, 争取在各个方面与国际接轨。
6 结语
实现我国体育用品产业贸易国际化, 关键在于各企业要加强树立与培养品牌的意识, 给产品一个合理的定位, 并在此基础上开发出具有鲜明特色的核心产品。同时扩大生产经营规模, 不断引进先进技术、不断充实人才队伍, 为成为国际体育用品市场的主导力量奠定良好基础。
参考文献
[1]阎志军.名牌战略中的品牌国际化拓展[J].经济问题探索, 2000, (5) .
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[3]江明华.企业公共关系实务[M].北京:北京大学出版社, 1997.
