浅析卡通形象设计对品牌的影响

关键词：冷漠追求生活节奏渴望

在当今社会由于竞争压力过大和生活节奏过快,人与人之间的关系也逐渐变的冷漠,为缓解精神紧张和身体的疲劳,人们逐渐注重对内心童真的追求与向往,发自内心的渴望纯真成了生活追求的重要部分,此时卡通形象以单纯、有趣的特性出现在人们的视线里,正符合了人们的心理需求。利用这种心需求在商品销售中增加轻松和幽默的手段越来越受到消费者欢迎,通过卡通元素设计塑造品牌形象。

一、绪论

1、研究背景

在形式多变快节奏的社会生活中,对卡通形象的偏爱不再局限于儿童,同时也俘获了越来越多的成年人的心,每个人的内心都渴望着一份纯洁的童真童趣,卡通形象特有的亲和力和独特的审美魅力,正是促使这一产业快速发展的直接原因,同时在这一时期卡通产业的各种内容、规范、形式、都发展的比较完整,在艺术与技术方面都取得了明显的进步。

2、国内现状分析

国内卡通形象品牌的现状及思考:我国卡通形象相对于西欧和日本这些国家来说发展时间较短,也比较缓慢;早期卡通形象设计与现如今市场上新兴的卡通形象设计相比商业概念比较薄弱,这也直接导致影响力和号召力扩大受限。运用于品牌中的卡通形象直接受到影响,所以在设计之初注重两者要有很好的契合,而且应同时注重卡通形象本身的宣传和推广,提高商业化运营的水平,两者相辅相成,才能同时保持旺盛的生命力。

二、卡通形象与品牌

1、什么是卡通形象

卡通在当今时下非常流行,不论是感染力还是艺术价值都不同寻常,它涉及到商业的各个方面,同时在艺术创作上也广泛使用。我们熟知的卡通形象,像日本的蜡笔小新、柯南、哆啦A梦、美国的米老鼠、史莱克、灰姑娘、超人、蜘蛛侠等这些发达国家已经把卡通这一文化资本迅速转换成了经济资本,通过以一种商业品牌形式迅速流行开来。卡通一词由外文音译而来,虽起源于欧洲,但至今仍是美国、日本重要文化产业和精神支柱。本文通过对卡通形象设计对品牌的影响的探究,表明了卡通元素和卡通形象对品牌宣传有如此重要的作用。

2、什么是品牌

品牌就是一种识别符号的功能,一般解释为证明所有权,作为质量的标志,用来别区和证明品质,是品质优劣的重要体现,品牌创造是一个不断创新的过程,任何品牌如果缺乏创新,都不能在激烈的竞争中立足。在近年来中国经济市场中,卡通结合广告传播,成了大众喜爱的一种方式。

三、卡通形象和品牌的结合

1、卡通形象的专属性

一旦选定某种卡通形象作为品牌的标志性象征时不管商品种类拓张有多宽,都要固定在这一形象,像旺旺这一卡通形象,虽然有食品、饮料等多种商品种类,但固定的都是旺旺形象,这点不同于明星代言,有时候你在口香糖广告上面能看到知名男星代言转眼间的衣服广告也能看到该男星,容易给消费者产生混乱的选择。还有重要的一点就是容易形成品牌联想。

2、卡通形象设计与品牌之间的关系

企业品牌存在于商品和服务的背后,且与商品及服务品牌融为一体。企业品牌是企业实体与形象的结合印象。

四、卡通形象品牌代言

1、卡通形象品牌代言的定义

卡通形象品牌代言是一个光而泛之的定义,为创造品牌独特、鲜明的特征通过各种媒介的传播建立与消费群体的联系,形象本来就是看不见摸不着的,作为一种无形资产由企业物化形成,并在消费者心里树立一定的印象和地位,使其代言的品牌出类拔萃,使品牌具潜在提升价值空间的无限可能。

2、卡通形象为企业代言要遵循的准则

1)卡通形象代言要具备足够的,亲和力。产品在销售过程中看起来没有太浓的商业气息,这就能体现卡通形象代言的亲和力了,温暖的形象使更多的消费者所接受。

2)要与时俱进,紧跟潮流,切合品牌特点。社会大环境和消费者消费需求是变化的,所以企业运用卡通形象代言要分阶段性,要推陈初心的不断为品牌塑造服务,还要不断的扩大自身的产业链。

3)符合现代都市人追求童真的心里。现如今节奏较快的社会生活,生活在都市因为工作等各方面忙忙碌碌的人们,由于心里压力过大,经常感到心累,卡通形象设计注入市场新鲜童真的血液,这正符合了消费者追求童真的心里。

五、卡通形象设计在品牌中的应用

1、品牌中卡通形象优秀范例

举例:肯德基、不二家、旺仔等

1)肯德基:肯德基上校爷爷卡通形象,肯德基是在中国快餐行业比较成功的品牌,一提到肯德基,大家脑海中就会不由自主浮现出那个大大的品牌商标,也就是上校爷爷头像的卡通化。

2)不二家:在超市商品区及结算出口总能看到不二家棒棒糖包装上可爱的卡通小蓓形象,舔着嘴唇的小蓓卡通形象特征生动,同样作为不二家卡通形象代言的人是有着相同特点的小男孩小波也颇有识别性,品牌的识别性提高了,这很大功劳源自于小蓓和小波,是卡通形象标志化品牌代言的范例。

3)旺仔:“再看,再看,我就把你喝掉!”这则广告一播放很多孩子都不约而同的兴奋起来,旺旺卡通招牌已存在多年多年,旺仔这种固定表情让人过目不忘,有种神奇的魅力。

2、在多媒体网络中的应用

当我们打开电脑时,习惯性的会打开腾讯QQ,腾讯上的小企鹅就是典型运用卡通形象做品牌的例子,又或是我们打开浏览器开始淘宝时,天猫的卡通头像就会弹出,代表了这个较大的商城购物渠道,同时也是这个大品牌的代表性卡通形象。

六、结束语

通过卡通形象设计对品牌的影响的研究,可以看出,卡通这一自身经典可爱的形象受到大众和企业的欢迎,但是当企业选定那种卡通形象来做大做强品牌时,必定考虑的一个因素就是找到卡通人物与自身产品的关联性,只有当品牌形象、消费者心理和卡通形象相吻合,才能更好的显现品牌个性特点,从而起到传播品牌影响力目的。

摘要：卡通在当代社会中的影响力不容忽视,随着消费的多元化、个性化发展趋势,卡通形象设计在商业中的应用日趋平凡。在商业运作中,为加深消费者对品牌的认可及长期追求,使得卡通设计愈发多的运用到产品设计中,并且成为一个必不可少的设计元素,成为卡通形象的卡通化设计,为企业品牌代言,赋予了品牌旺盛的生命力。文章通过卡通一词引出我对卡通形象设计对品牌影响的研究。

关键词：卡通,形象设计,生命力,品牌