乡村振兴背景下河北农村电商持续发展对策研究——基于淘宝村的数据

一、研究背景

实施乡村振兴战略, 是党的十九大做出的重大决策部署, 具有重大现实意义和历史意义。2018年中央一号文件和已经制定发布的《国家乡村振兴战略规划 (2018-2022年) 》中都提出要深入实施电子商务进农村综合示范, 把农村电子商务作为发展壮大乡村产业, 培育新产业新业态的重要手段之一。近年来, 国家大力推动我国农村电子商务建设和发展。在省政府的高度重视和大力支持下, 河北省农村电子商务发展迅速, 越来越多的农民通过电商扶贫实现了脱贫致富, 本研究以河北农村电商为调研对象, 通过与其他省份的横向对比和数据分析, 为河北农村电子商务的可持续发展, 全面实现河北乡村振兴提出可行性建议。

二、河北省农村电子商务的发展现状

(一) 电子商务起步较早, 发展迅速

河北省的农村电子商务起步较早, 发展迅速。阿里研究院的《中国淘宝村发展报告》的统计数据显示, 2009年, 河北清河东高村就成为全国第一批三个淘宝村之一。2014年, 河北省的淘宝村数量为25个, 淘宝镇数量为2个, 到2018年, 河北省的淘宝村数量为229个, 淘宝镇数量为27个。总体数量保持在全国前六名位置, 年增速保持在35%以上, 2018年占全国总数量的7%。

据电子商务研究中心数据显示, 2018年, 河北省农村网络零售额达到835.27亿元, 同比增长36.78%, 全省农产品网络零售额达48.66亿元, 同比增长80.75%。

(二) 电子商务相关的配套基础设施全面发展。

截至2016年底, 河北省共建设省级农村电子商务公共服务中心1个、县级公共服务中心164个、村级服务站点47754个, 实现河北省农村电子商务全覆盖, 村级互联网的普及和电子商务配送网点的建设, 为农村电子商务的发展铺平了道路。

三、发展中需要解决的问题

(一) 集群度有待提升

河北省农村电商数量在全国范围内属于第一梯队, 远远超过第二梯队其他省份。河北省淘宝村数量占全国数量的7%, 但是, 2018年全国淘宝村最多的十个城市和十大淘宝村集群, 浙江省占一半以上, 其他全部位于山东、江苏、广东等我国东部沿海省份, 河北省却无一上榜。这说明河北省与东部沿海地区的浙江等省份相比较, 无论数量上还是集群度仍有一定差距。集群度较低制约相关产业的规模化进程, 造成竞争力不强, 影响农村电商的持续发展壮大。

(二) 省内地域分布南多北少

从地域分布来看, 河北省的淘宝村主要集中在河北省的中南部的邢台、保定和石家庄三个城市地区, 其中邢台68个, 保定48个, 石家庄45个, 这三个地区淘宝村数量占全省的70%。唐山、秦皇岛、承德、张家口等河北省北部地区较少或没有。地域分布不均衡, 具有明显的区域性特征, 总体分布看呈现出南多北少。

四、发展对策建议

(一) 扩大产业规模, 完善产业链结构

支持发展线下产业基础建设, 扩大产业规模, 完善产业链结构, 提高产业集群度, 增强产业竞争力。电子商务的持续发展壮大, 需要实体经济作为基础, 离不开线下完整的设计、生产、仓储、物流、售后服务等产业链的支持。应该引导农村电子商务从追求开店数量, 家庭小作坊式经营, 逐步向分工协作, 规模化经营过渡, 不断向产业链上下游延伸扩展。可以采取农村合作社联合社等形式, 将松散的个体经营组织起来, 解决本地农村商户之间产品同质化, 价格战竞争, 利润降低等影响农村电商持续发展的问题。培育完善农村电子商务需要的美工、摄像摄影、运营等相关配套服务, 建立电子商务生态, 走可持续发展的道路。

(二) 加强品牌管理, 打造强势品牌

进一步提升河北省农村电子商务品牌竞争力, 打造强势品牌, 需要从科学化的品牌管理入手。区域公用品牌和地标农产品品牌, 作为公共资源, 对推动地方特色产业发展有着重要的作用, 在品牌建设的同时要大力进行品牌保护, 树立良好品牌形象。针对目前市场上滥用区域公用品牌和地标农产品品牌, 消费者难辨真假的现象, 地方政府和相关产业协会要加强市场监管, 制定相关地方法规和行业制度, 建立完善质量体系和市场准入标准, 打击假冒伪劣产品, 净化市场环境。