移动App营销(精选十篇)
移动App营销 篇1
1.1 APP营销概念
APP (应用程序application) 营销指的是应用程序营销, 是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。
1.2 APP营销特点
1.2.1 成本低
APP营销费用相对低很多, 只要开发一个适合于本品牌的应用就可以, 还会有一点推广费用, 但这种营销模式的效果是传统营销不能代替的。另外, 开发APP所需要的人力成本, 较之传统营销费用低了很多。
1.2.2 持续性
一旦用户下载到手机成为客户端或在SNS网站上查看, 那么持续性使用成为必然。智能移动终端已经成为网络用户打发碎片化时间的首要工具, 有吸引力的APP必将产生用户黏性, 使用户持续使用。
1.2.3 精准营销
通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限, 借助先进的数据库技术、网络通讯技术等保障和顾客的长期个性化沟通, 使营销达到可度量、可调控等精准要求。手机能够根据人群 (用户使用行为数据库) 、手机品牌机型、系统平台、手机价位、地域、投放时间、电信运营商等多重定向维度, 将目标受众可能感兴趣的广告或者与目标受众感兴趣的APP应用程序内容匹配度高的广告推送到用户的手机屏幕面前, 实现对手机用户受众的精准化广告传播。
1.2.4 提升品牌实力, 形成竞争优势
APP可以提高企业的品牌形象, 让用户了解品牌, 进而提升品牌实力。良好的品牌实力是企业的无形资产, 为企业形成竞争优势。保持了企业和客户的密切互动沟通, 从而不断满足客户个性需求, 建立稳定的企业忠实顾客群, 从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。
1.2.5 随时服务, 网上订购
由于移动终端体积较小、方便携带的特性, 以及覆盖范围日趋广泛的wifi环境和3G业务的普及, 网购等电子商务活动, 也更加频繁地被应用于移动APP。
2. 移动APP营销实施策略
2.1 广告植入功能性或游戏类应用
在众多的功能性应用和游戏应用中, 植入广告是最基本的模式。广告主通过植入动态广告栏形式进行广告植入, 当用户点击广告栏的时候就会进入网站链接, 可以了解广告主详情或者是参与活动, 这种模式操作简单, 只要将广告投放到那些下载量比较大的应用上, 就能达到良好的传播效果。
2.2 开发现有电子商务网站的移动APP
这类应用主要是一些电脑网站的移植, 是电脑网站的压缩版, 能够满足智能手机用户快速浏览网站的需求, 手机用户利用此类应用可以随时随地浏览网站, 快速及时地达到和电脑同样的使用感受。这类网站多以购物网站居多, 如淘宝、京东、聚美优品等以及一些团购类网站, 满足用户随时随地查询信息及购物的乐趣。
2.3 借助社交网络等实现整合营销
借助微信等社交网络的广泛传播性, 顺应APP营销的多元化发展趋势, 整合其他营销手段, 整合多方技术, 带给消费者突破性的体验, 延伸移动营销的价值是企业APP营销的有效手段。企业的APP营销可以与传统广告、视频营销、店面促销、事件营销等独立营销方式进行整合, 形成整体协同效应, 最大化营销效果。而LBS位置定位、手机身份识别、AR增强现实、重力感应、陀螺仪等新技术的不断出现, 让APP营销可以通过多方技术整合拥有以前很多营销不能实现的技术特征, 引爆消费者眼球。
2.4 与LBS相结合开展本地营销
基于位置的服务 (Location Based Service, LBS) , 它是通过定位方式获取移动终端用户的位置信息, 为用户提供相应服务的一种增值业务。LBS营销就是企业借助无线网络, 在移动用户之间完成定位和服务销售的一种营销方式, 通过这种方式, 可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务, 最终实现宣传企业品牌、加深市场认知度。
移动营销的本质, 是线下营销:一是将户外的手机在线用户引导到线下消费场所;二是即时激发已经身处线下商圈的用户的购买行为。LBS是移动营销中最有代表性的一种应用, 基于用户所处的具体位置, 提供有针对性的服务。这种服务可以是娱乐, 可以是消费, 可以是促销。LBS中的"签到+点评"模式, 把线上与线下的营销很好地结合在一起, 安装在智能手机等移动终端上的APP, 可以将定位、扫描等技术整合, 这种融合了APP、LBS和AR技术的新颖的互动营销形式, 既能将APP的个性化、互动性和移动性特点, 与LBS基于位置的服务结合起来, 提升活动的真实体验性;也能通过AR (增强实境) 来强化互动感受, 实现线上与线下的无缝互联, 以更具创意的形式来吸引年轻时尚人群的参与。
2.5 开发品牌应用
这类应用是指企业根据自己的客户定位, 研发手机应用, 以达到营销目标。企业可以用趣味兼创意的内容与品牌或产品的核心概念相融合, 反映产品主旨或品牌理念, 让消费者在使用APP的过程中自然而然地了解产品和品牌信息, 让用户在娱乐或获取价值的同时对品牌形成一定的黏性, 提升品牌的亲和力, 树立品牌的良好口碑。
3. 移动APP营销发展
在不断发展的移动互联网时代, 随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升, 用户的行为习惯逐渐改变, 企业通过APP开展营销活动成为一种趋势与必然。通过HT-ML5技术打造的跨平台移动应用将成为趋势;结合了社交之后, 不但能改变企业和消费者的交流方式, 还能改变企业营销及用户服务交付的方式。另外, 随着云技术、NFC (近距离无线通讯技术) 的升温, 以及移动搜索、基于地理位置的超本地信息搜索功能的加入, 移动APP营销这一推广方式, 将进一步融入每个用户的衣食住行。APP营销作为企业与用户之间形成消费关系的重要渠道、连接线上线下的天然枢纽, 日益成为整个移动营销的核心。
摘要:随着新工具与新技术的发明应用, 无线互联网所带来的移动营销方式也开始突破式地影响企业营销过程。随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及, 使得作用于其上的APP应用程序广为流行。移动APP营销也就开始就受到了各个行业以及消费者的关注。本文力图通过对APP营销特点的挖掘, 探析有效的移动APP营销策略, 为企业拓展营销途径打开思路。
关键词:移动互联网,APP,营销策略
参考文献
[1]刘杰克.移动互联网时代的APP营销策略.经营管理者, 2012 (08)
[2]悉星.APP营销纵横谈.市场观察, 2012 (02)
移动App营销 篇2
摘要
本文通过的文献总结、数据研究、案例分析的方法,分别阐述了APP营销发展的原因,总结了现今移动应用营销的模式,并分析其存在的优缺点,揭露了目前APP营销面临的困境,并通过总结已有论证和分析市场状况及趋势提出了相应的解决办法。
关键词: APP营销;移动营销;精准营销;手机广告
I
Abstract
Through the method of literature summary, data research and case analysis,This article respectively expounds the cause of development of the APP marketing, summarizes the current marketing models of APP, and analyzes their advantages and disadvantages.At the end, this article reveals the difficulties APP marketing at present, and Puts forward the solutions according to summary the existing arguments and analyze the market situations and trends.Key Words: APP marketing;Mobile marketing;Precise marketing;Mobile advertising
目录
前言………………………….….........…… ………………… …………………1
一 什么是APP营销………………………….….........…………………………
2(一)APP营销概念界定……………………………………………………………………..21 移动营销概念……………………………………………………………………..……22 APP营销概念的界定……………………………………………………………………2
(二)APP营销发展的因素…………………………………………………………………….21 有利的市场条件……………………………………………………………………..…22 APP本身特性……………………………………………………………………..……5
二 现有的APP营销模式分析………………………….….........………………6
(一)APP内置广告……………………………………………………………………..……61 基本状况……………………………………………………………………..…………62 分类… ………… ………………………………………………………..…………..…63 优点、缺点……………………………………………………………………..………8
(二)利用现有APP“线上+线下”互动………………………………………………………91 基本状况……………………………………………………………………..…………92 经典案例……………………………………………………………………..…………93 优点、缺点……………………………………………………………………..………10
(三)自有APP模式……………………………………………………………………..……121 基本状况………………… ……………………… …………………………..………122 分类……………………………………………………………………..…………..…123 经典案例…………………………… …………………… …………………..………124 优点、缺点……………………………………………………………………..………14
三 面临困境及出路………………………….….........………………………1
5(一)面临的困境……………………………………………………………………..………151 内置硬广易破坏行业前景……………………………………………………………152 APP市场不良竞争现状………………… ……………………………………………153 付费与免费的矛盾……………………………………………………………………16
(二)解决与出路……………………………………………………………………..………161 用户体验需要做足…………………………………………………………………….162 采用良性竞争方法…………………………………………………………………….16多开发游戏、社交类APP………………………………………………………………184 考虑实用型APP……………………………………………………………………..…19
四 结语………………………….…................…………… ………………………19 参考文献………………………….….........……………………………………20 致谢………………………….….........…………………………………………21
移动App营销 篇3
作为中国第一智能手机广告平台的多盟(Domob)也重磅推出了国内首创SDK(4.0版本)信息流视频广告。此举意味着多盟继在行业内首创插屏、开屏、富媒体等广告形式后,又一次开辟了国内移动广告形式创新的先河。
本次报告的重要发现如下:
移动互联网改变媒体接触习惯和接触方式,智能手机上网平均时长4.7小时
据了解,截止2012年12月底,中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元,较2011年增长82.8%,预计2013年增长率为47.4%,市场产值将超过1,000亿元。在如此快速增长的市场产值下,移动营销的价值越来越突显。
本次大会上,由华通明略(Millward Brown)及多盟(Domob)共同发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示,中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%,比美国消费者高10%,智能手机已是消费者多屏生活的重要组成,71%用户每天使用智能手机上网4次以上,高于PC电脑使用率。由于不受时间、地点、场合的限制,社交、娱乐和信息查询时,人们更倾向使用智能手机,用户使用智能手机上网时长为4.7小时(PC电脑上网时长4.8小时),但使用智能手机上网频次和场合多于其他媒体。
调查显示,70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加,而传统媒体使用时长在减少,57%用户认为自己看电视时长减少,55%用户认为自己看杂志时长减少。
手机APP广告关注度超PC Banner40%,
广告主瞄准移动广告平台
移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势。数据表明,2012年中国手机应用商店已超过100家。 在全球范围内, App Store的应用数量已超过100万,2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。由于具有高度的精准营销和较强的交互营销能力,智能手机APP广受青睐。
报告中提到,手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告,其中关注的比例超过40%,是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒,达到PC Banner的6倍。一天中,每种APP人们使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供基础。
多盟发布国内
首创SDK(4.0版本)信息流视频广告
继Facebook、Twitter等国外知名企业相继推出信息流视频广告之后,作为中国第一智能手机广告平台的多盟也紧随行业发展的潮流趋势,在峰会上重磅推出信息流视频广告。
“智能手机广告形式丰富,包括开屏、插屏、banner类型。“多盟COO张鹤介绍,此次多盟发布的SDK4.0信息流视频广告,将支持信息流类APP的变现解决方案,多盟的方案是结合技术创新和中国市场的产物,用户在刷新内容时,在APP顶部展示“品牌广告内容”。这种广告形式在调研中深受广告主的喜爱,也将对用户浏览内容的打扰降到最低,为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。
据了解,多盟作为移动广告平台的行业领军者一直遵循这几点,在创立三年以来不断突破自我研发出多种广告形态。先有插屏再有开屏再到富媒体广告等等,创造出多个行业第一,积累大量媒体资源的同时更得到了众多广告主的认可,未来也将会更好的服务于各类品牌广告主。
移动App营销研究评述与展望 篇4
一、移动营销相关文献研究
移动App营销作为移动营销的新模式,与其有着密不可分的联系,因此本文首先对移动营销的相关概念以及移动营销模式进行梳理。
(一)移动营销概念
移动营销是互联网营销的一部分,国内外学者分别对其进行了定义。其中,Venkatesh[1]认为,移动营销是指企业使用移动媒体、设备或技术与顾客进行双向或多向的交流与推广。Neven[2]指出,移动营销是指利用交互式无线介质为客户提供个性化的信息,以促进商品、服务和理念的推广,从而为所有利益相关者创造价值。我国学者魏巍[3]认为,移动营销是指以吸引手机、平板电脑等移动终端用户为目的,用户通过登陆企业网站平台,浏览企业定制广告、下载或使用App程序并提供各类服务的形式建立客户数据资料库,进而扩大企业品牌知名度和忠诚度,最终实现盈利。
(二)移动营销模式的分类
学者们基于企业移动营销战略、移动营销渠道以及消费者的接纳程度三个视角对移动营销模式进行了梳理,如表1。
这三种分类方式的侧重点各不相同。其中,根据企业采取移动营销的战略进行分类的方式,将企业提供给用户的信息价值区分开,针对用户个性化需求产生了不同的激励作用,有利于提高产品关注度。同时,这种分类方式使企业将营销和销售两个环节有机地结合起来,便于预测营销效果。
根据企业采用的移动营销渠道分类的方式,分析了企业通过何种方式向消费者传递消息。这种移动营销的分类方式较为常用,随着手机功能的逐渐完善,移动营销模式也越来越多种多样,这就需要企业结合自身产品特点,选择适合其长远发展的移动营销模式。
根据消费者对企业移动营销的接受程度进行分类的方式,考虑到了消费者接收信息的主动性程度,如果企业盲目的向消费者推送营销活动信息,使得消费者在未经许可前提下收到信息,会产生适得其反的效果。因此,企业在实施移动营销时应有一定的策略,结合消费者的接纳程度,提供个性化服务内容。
二、移动App营销相关文献研究
(一)移动App营销的概念
近几年,国内专家学者对于移动App营销的概念进行了较为完整的表述。其中,聂雅兰[11]认为,App营销是企业利用移动互联网,在第三方应用平台发布应用程序,吸引用户下载使用,以此进行发布产品、宣传活动或服务、提供品牌信息等一系列营销活动的营销方式。李欣璟[12]认为,App营销即应用程序营销,是指企业通过智能手机、平板电脑等移动终端上的应用程序来开展的营销活动。袁政[13]认为,App营销是指企业在移动应用商店或者Web网页等渠道发布程序,吸引用户下载,然后通过程序展开相应的营销传播活动。
(二)移动App营销模式的分类
移动App营销作为一种新型的移动营销模式,不同学者对其有不同的分类方式,如表2。
(三)移动App使用意愿
App营销作为一种新型的营销模式,如果消费者不接受,营销效果就难以得到保障,因此对消费者采纳问题的研究十分重要。目前,使用态度—使用意愿—使用行为模型是在移动App消费者行为研究中学者们常用的模型基础,如表3。
国内外研究多是以TAM模型为基础,预测并解释用户采纳和使用行为。还有一些学者将TAM模型与其它模型结合使用,这样不仅增强了模型的解释能力,而且还能在单一的理论模型中融入其他模型来进行实证研究。此外,UTAUT模型是也近几年学者们较为常用的模型,该模型是在TAM、TPB等8个著名的信息技术接受和使用模型的基础上形成的,更加符合现实情况,解释消费者个体采纳和使用行为的能力更强。
(四)App营销其他相关研究
除了对消费者的移动App使用行为和使用意愿的研究,学者们还对移动App营销的其他相关方面进行了补充。例如Steven[28]通过对不同品牌App进行研究发现,消费者使用品牌App对于品牌态度和购买意愿具有正向影响。David[29]研究发现,消费者对于零售App的兴趣水平与消费者购买和分享信息的行为意向正相关。Dube[30]通过实证研究发现,用户在使用App过程中,间接使用经验在整体服务体验中发挥重要作用。金学成[31]研究了App体验对品牌沟通效果的影响,结果表明,移动App的娱乐性、功能性和社交性对品牌沟通效果具有积极影响。
三、研究评述
文献研究表明,虽然现在已有不少学者对移动营销和移动App营销相关问题展开了研究,但在研究时仍然存在如下不足之处。
(一)移动营销概念描述不统一
国内外学者们对移动营销的定义多是基于企业的角度,认为移动营销是企业进行产品宣传推广的一种渠道,却忽略了消费者利益。传统企业普遍考虑怎样才能赚更多的钱,而互联网思维的真正内涵是考虑怎样才能使消费者更便捷,怎样保持企业与消费者的长期互动,无限制的接近消费者,从而构建顾客忠诚,这符合唐·舒尔茨提出的4R营销理论。本文认为,移动营销的目的不仅仅是企业通过促销等活动来增加产品销售,移动营销可以通过大数据、LBS等技术,分析客户需求,保证客户利益至上,从而实现企业和消费者双赢的局面。
因此,本文结合4R营销理论,将移动营销定义为:基于移动设备和网络,以快速响应消费者的个性化需求为目的,随时随地与消费者进行互动和推广的过程,最终实现企业和消费者互惠关系最大化。
(二)移动营销模式分类模糊
根据现有文献来看,移动营销模式的分类较为模糊,国内外专家学者还没有总结出统一的、普遍适用的分类方法。多是基于企业移动营销战略、移动营销渠道以及消费者的接纳程度这三个视角展开研究。然而,这些多样化的分类方式既不利于后续学者开展理论研究,也不利于指导企业开展移动营销。
(三)移动App营销概念描述单一
研究多是基于企业自建App的单个方面对其进行定义,而没有考虑到其他模式。由于内容或技术设置等局限,设计一款能够突出企业品牌又能符合消费者需求的App十分困难,有些企业选择联合时下热门App进行品牌推广营销等活动,这样既能够保证用户基数,又可以节省预算。
因此,本文对于App营销定义为:基于移动设备和网络,企业通过自有或第三方App发布产品或服务的营销活动信息,并与消费者进行互动的过程。
(四)移动App营销模式分歧较大
学者们对于App营销模式的分类主要包括:广告模式、品牌App以及联盟App。然而许多学者将广告植入与广告投放的概念相混淆,下文将会对二者概念进行区分。最终本文将App营销模式概括为四类:App广告植入、App广告投放、品牌App以及联盟App。
广告植入:与传统营销不同,App广告植入是指广告商策略性地将品牌或产品信息融入到App中,给用户留下深刻印象,来达成一定广告效果的广告形式。
广告投放:是指广告商将产品信息以广告的形式投放到App中,当用户点击广告内容时就会链接到指定界面,了解产品详情或是进行试用甚至购买。App广告投放与广告植入最大的区别在于,是否有链接网址到指定页面,广告植入的主要目的是让消费者认识产品,提升品牌知名度;而广告投放的主要目的在于使消费者对产品进行深入了解,并增加销售。
品牌App:即企业根据自身特色开发和推广属于自己的App,具有娱乐、互动、社交和购物等一种或几种功能,帮助消费者了解企业产品和服务,强化品牌形象。
联盟App:是指基于一个软件平台,多个商家共同进行营销活动,如淘宝网、大众点评网等。这种营销模式的费用较低,还能够联合多种行业,聚集人气,实现各商家之间的顾客共享。
四、未来研究展望
现有的移动App营销研究文献虽然取得了一些进展,但是客观来说,与迅速发展的企业实践营销活动相比,其相关领域的学术研究还比较滞后,亟待后续研究者进行补充。具体来看,还有以下几部分问题值得进一步研究探讨。
第一,针对企业的营销组合方面,将移动App营销与其他营销活动相结合。移动App营销仅仅是企业开展营销活动的一部分内容,企业选择哪种营销模式更适合企业发展现状?如何将移动App营销巧妙地融入到整体营销过程中去而不产生矛盾和冲突?这些问题有待未来的研究进一步探讨。
第二,缺乏移动App对消费者购买意愿的影响研究,现有文献较多地集中在消费者对移动App的态度、接受与使用方面,而对消费者购买意愿的研究较少。态度是内在的,难以客观精确的衡量企业营销效果,而购买意愿和购买行为能够真实的反映出企业的营销效果。不同的移动App营销模式产生的营销效果不同,哪一种模式更能影响消费者的购买意愿和购买行为?这是如今对企业管理者来说更亟待解决的问题。
一站式移动整合营销app未来趋势 篇5
APP正广泛地渗透到人们生活和工作,从家中、餐厅、商场、公交站到旅途,人们都会习惯性地掏出一部手机,手机用户的迅猛增长和APP的普及,给各企业未来的发展带来更多契机和可能,这也让更多企业的营销思维着重在移动互联网未来发展趋势。
相较于传统营销手段,APP制作成本要低的多,效果也更喜人。APP可帮助企业精准定位目标用户,用户安装了企业的APP,方便企业与用户实现无障碍沟通,企业只需要做好产品和服务,让用户帮助企业做免费的口碑营销,达到裂变式的品牌传播效后果.掌商科技———最新上线的众云推平台。商城APP、企业APP、微信APP二次开发,手机网站,都可以一站式为你服务,它的宗旨就是让更多缺乏开发技术和资本的企业掌握最先进的营销工具,实现低投入高回报。
在拥有满足各行各业的界面模板及多种功能模块的前提下,无论是什么类型的企业、个人,都可以找到适合自己风格的模板,并根据需要自由组合、搭配各功能模块,轻松打造出自己的个性化APP及微网站。无需任何APP制作经验,只需点点鼠标即可轻松制作、发布及管理APP,真正实现零技术零门槛、一站制作到位。
如果你现在有一站式移动营销整合服务的想法,可以联系我们掌商科技
移动医疗APP怎么做? 篇6
移动医疗之所以在国内不温不火,除了创业的高门槛之外,团队还需要具备扎实的移动互联网知识,也还得想法子聚拢优质医师团队资源。再者,民众接受程度的不高,也给移动医疗的发展带来阻碍,比如很多60后、70后或者孕妇等特殊人群,对医疗需求较大,但同样他们也对移动医疗持谨慎态度。
正因为类似这些问题的存在,移动医疗类APP在发展难度大的同时,也拥有广阔的市场前景。但就目前来看,移动医疗在国内的应用还较为局限,这类APP在技术上以及模式上,都还没有产生一个典型的“模范APP”做引导。
经济学人智库在移动医疗领域的调研结果也表明:患者方面,64%的患者表示未来愿意尝试使用移动医疗与医生交流,且几乎所有患者表示愿意为此付费;73%的患者未来愿意尝试通过可穿戴医疗设备进行病情的远程监控,且几乎所有患者表示愿意为此付费;另外,46%的患者未来愿意尝试借助移动医疗获得更多的医疗知识,3/4的患者愿意为此付费;医生方面,38%的医生认为移动医疗可以提升医疗服务的质量;11%认为移动医疗能降低患者的成本;几乎所有医生愿意尝试这种新的互动方式。
移动医疗APP在中国
目前国内已经有好几家移动医疗品牌,比如《春雨医生》、《杏树林》、《口袋体检》和《掌上药店》等,就目前来说,其中知名度最高的当属《春雨医生》。其生产商春雨天下软件有限公司,是一家以mhealth(即Mobile Health)为业务方向的移动互联网公司,《春雨医生》是该公司第一款“自查+问诊”的健康诊疗类手机客户端,提供用户自诊和向医生问诊两大功能。
尽管被业界普遍看好,但以《春雨医生》为首的绝大多数移动医疗类APP,都还在寻找自身与市场相契合的产品模式,以及如何累积用户评价、公众认知和消费体验。这些条件所带来的良好用户基础,便将是未来开拓成熟商业模式的前期发展资本。
与其他同类产品相比,《春雨医生》并不局限于仅是传统的症状“提问等答”模式,而是在用户提交自己的症状问题后,由《春雨医生》通过智能分诊推送系统,再自动根据用户的问题推送给相关科室的医生。这期间不需要用户做科室或者更为复杂的病症选择,自然会有空闲医师领取并回答该问题,并且凭借后台医生的庞大数量,这些提问被确保在了30分钟内有回复。当然,如果用户对自己的病症不了解,也会有详尽的列表选项来进行初步的自我鉴定。总的来说,这种方式给用户的第一感觉就是“即时性”与“详尽性”非常好,这对于建立用户口碑很有帮助。
经过前期的用户积累,目前春雨平台有1 400万用户,约10 000名来自全国的二甲、三甲医院执业医生。日活跃用户40万,每日为用户解决超过20 000个问题。
有了用户数的积累,《春雨医生》的一系列商业模式也在开发进程当中,并试图用之打破“有病就问谷歌百度”这种桎梏思想的垂直医疗搜索。比如《春雨育儿医生》根据用户预先填写的宝宝年龄、性别等信息,推荐宝宝每周所需的物品等的内置电商服务。再比如《春雨医生》结合地方特殊情况推出的定制版本……。这一系列商业模式的探索,也似乎是在逐步印证其CEO张锐的豪言:做能改变中国人就医习惯的产品。
生态基础的培养与未来发展趋势
在一些业内人士看来,把用户的智能设备打造成连接医患的渠道,靠服务收费,就是一种非常不错的商业模式。此外,借助智能设备的定位功能,引入LBS服务体制,可以向有需求的用户推送附近的药店、诊所等,方便用户获取医疗服务。目前《春雨医生》也已经引入LBS服务体系。
此外,对于一些用户(孕妇、育儿夫妻和多病患者等特殊人群)而言,传统的会员制服务也被看作是与市场需求相契合的不错方式。据我们了解,《春雨医生》已在行业内首推会员制服务,在开通“春雨会员”服务后,这类用户将享受到更直接、更个性化和更多的增值服务,例如线上的优先回答权利,更多个性化如化验单解读、食谱指导和诊断后问询等。
最后,在业内还有一种主流看法,即可穿戴设备与移动医疗的结合,会为两者都带来良好的发展契机。
很多业内人士认为,穿戴设备的移动性不言而喻,而其隐藏的即时性也将会在医疗方面有独特的技术优势,那么移动设备与移动医疗产品相结合,必将会在前者的功能扩展,和后者的使用体验上得到长足发展。
后记
佳能移动打印APP 篇7
据佳能商务影像方案部相关负责人介绍, 佳能移动打印APP全面支持苹果最新的IOS6.0系统与刚刚上市的i Phone5手机, 此外i OS5.1以上版本设备也均能正常使用。用户使用佳能移动打印APP, 可以直接打开相簿、相机以及网页, 同时用户正在浏览主流商务文档 (Office、PDF、i Work等) 时, 也能快速启动佳能移动打印APP进行打印。这款APP提供了丰富的打印设定, 如双面打印、最多99份输出、纸张尺寸选择及打印预览功能等, 同时它具有优秀的兼容性, 所有具备网络功能的佳能激光办公设备, 只要与移动终端设备在同一局域网内便能进行连接, 同时用户无需额外安装驱动。
该负责人还同时透露道:“接下来还将会推出Andriod版本APP。佳能将进一步满足更多移动办公用户的使用需求, 并将在后续的产品研发当中, 根据用户提出的需求和建议进行更多的完善”。
据IDC最新数据显示, 2012年中国智能手机出货量将超过美国, 占全球市场份额的20.7%。同时IDC对于2012年全球平板电脑市场增速的预测也高于预期, 苹果i Pad作为消费者的首选将继续扩大其领先优势, 市场份额将增至62.5%。
智能移动终端的普及率提升, 也带动了移动办公需求的提升。用户希望能在远离传统网络或本地打印机时实现文档打印等应用。“目前快速兴起的移动打印技术和应用方案正是顺应当前及未来移动办公打印应用需求发展的产物, 可使用户随时随地处理打印任务。以佳能为代表的移动办公打印的实际应用落地, 也更将使得其成为未来的重要发展趋势。”赛迪顾问资深分析师邓道正表示。
佳能移动打印APP是顺应移动办公趋势的一次积极尝试, 对于广大佳能新老用户也是一次贴心回报。这一应用将大大拓宽用户在办公文印环节的应用空间, 从容实现更灵活、更高效的商务文印过程, 助力用户在移动办公时代把握先机。
佳能移动打印APP主要特点:
●方便快捷地设置纸张尺寸。
●每次最多可打印20张照片。
●启动相机即打印刚刚拍摄的照片。
●显示并打印网页。
●可连接至多个应用程序和打印文件。
●可对多个打印设置项目进行配置, 如色彩模式、页数以及双面打印。
●可自动检测网络中的打印机, 或通过IP地址手动指定打印机。
移动APP开发模式探讨 篇8
2014年, 我国的移动互联网产业延续了近年来50%的增长速度, 特别随着4G网络的普及, 国内的智能移动设备的不断涌现, 伴随着的就是互联网应用软件的高速发展。
移动App开发是为小型、无线计算设备编写软件的程序的集合, 像智能手机或者平板电脑。移动应用开发类似于传统的软件开发, 但关键的不同在于移动应用通常利用一个具体移动设备提供的独特性来编写软件。
App的开发基于硬件设备所运行的操作系统, 现在主流的移动操作系统有苹果的i OS、google的Android和微软的Windows Phone 8等, 主要通过运行应用的硬件和设备的其他系统约束来区别于桌面和Web应用开发, 这些约束从平台到平台有微小的变化。
开发模式主要包括Native APP (原生开发模式) 和Web APP (网页开发模式) 两大类, 以及在这两大类基础上衍生的Hybrid APP (混合开发模式) 。选择用何种开发模式将对App开发的周期、运行效果、适应范围产生影响。
2.1 Native APP开发模式
Native APP即为本地型开发模式, 代码编译之后以二进制或者字节码的形式运行在OS上, 直接调用OS的Device API, 如图1。和传统的PC桌面程序类似, 想进行Native APP应用的开发, 必须对硬件设备以及所使用的开发平台有深入的了解。这意味着开发人员不得不针对每一种制造商的设备学会一组独特的工具和技巧。
本地型开发采用低级软件语言, 相对于主流的企业开发而言, 这仍然类似于嵌入式系统的开发方式。比如对Apple app应用的开发需要用到Objective?C, 对Google的Android APP开发需要用到JAVA。该模式通常是由“云服务器数据+APP应用客户端”两部份构成, APP应用所有的UI元素、数据内容、逻辑框架均安装在手机终端上。
Native APP模式的优点是应用程序位于平台层上方, 具有较好的下行访问和兼容能力, 可以支持在线或离线, 消息推送或本地资源访问, 摄像拨号功能的调取, 充分利用设备的资源, 提供良好的交互式体验。
Native App模式的缺点也比较明显, 开发周期比较长, 开发人员知识成本比较大, 不能在不同的开发平台进行移植, 而且如果要更新版本, 需要用户重新下载安装, 维持多个版本的成本比较高。
2.2 Web App开发模式
Web App, 以HTML+JS+CSS等WEB技术编程, 代码运行在浏览器中, 通过浏览器来调用Device API, 如图2。程序无需安装, 对硬件设备的适应能力优于Native App。该开发具有跨平台的优势, 该模式通常由“HTML5云网站+APP应用客户端”两部份构成, APP应用客户端只需安装应用的框架部份, 而应用的数据则是每次打开APP的时候, 去云端取数据呈现给手机用户。
Web App模式的优点是开发周期短, 开发成本比较低, 适配多种移动设备, 软件更新的时候只需要在服务器端就可以完成, 客户端不需要进行更新操作, 软件迭代速度比较快。
Web App模式的缺点是用户的体验不如Native App, 而且消息推送不够及时, 调用本地文件系统的能力较弱, 手机用户无法上网则无法访问APP应用中的数据, APP的访问速度受手机终端上网的限制, 每次使用均会消耗一定的手机上网流量。
2.3 Hybird App开发模式
Hybird App模式介于Web App、Native App这两者之间, 如图3, 它虽然看上去是一个Native App, 但只有一个UI Web View, 里面访问的是一个Web App。
百度提出的Light App就是基于这种模式的变种, 即轻量级应用, 是一种基于平台级手机客户端而产生的服务;开发门槛低、占用系统资源少;体验优于Web APP, 比Native APP轻但能实现等同Native APP的丰富功能和精致交互体验。
相比于webapp, hybird app把Web代码封装到App里面可以提高性能和可访问性, 但是不允许远程更新。性能有一定保证, 更新还是要走app store。
Hybrid App开发, 现阶段主流的平台包括Phone Gap, App Can, app Mobi, Titanium等, 它们基于webkit开源内核, 使用HTML5标准开发, 适配机型简单, 支持开发者自定义插件, 并能很好的应用于商业, 教育, 娱乐等行业, 成为移动开发者的首选开发平台。
3. 小结
Web App和Native App谁是发展趋势的争论一直持续, Web App面临种种技术和生态制约的前提下, 二者将长期共存, Web App和Native App都将成为移动开发者的标配。
每一种开发模式都有自己的适用范围, 在选择开发模式的时候将要考虑很多因素, 在过去开发者经常在Native App和Web App之间进行选择, 但是随着Hybrid App开发模式的成熟, 现在很多企业级用户都在考虑Hybrid App解决方案, 这或许是一个不错的选择。
参考文献
[1]鄢军霞, 周焰.基于Google Android平台的移动开发初探[J].硅谷.2012 (15)
[2]刘乐廷, 李敬兆.IOS内存开发管理机制的研究[J].计算机与现代化.2013 (03)
[3]杨聪, 王文永, 蔡宏亮, 张拓.基于手机浏览器开放平台的移动学习研究[J].中国信息技术教育.2011 (Z1)
浅析移动APP应用开发 篇9
移动APP的发展在很大程度上促进了消费者在网上消费的频率, 电商之间的争夺已经升级到了网络PC平台加APP软件的层面, 移动端对电子消费的贡献逐年递增, 移动客户端的竞争已经越演越烈。 由此可见, APP的吸引力将成为电商企业的核心竞争力。
1 移动APP概述
APP, 全称为APPlication, 意思是应用服务。 移动APP, 即移动应用服务就是针对手机这种移动连接到互联网的业务或者无线网卡业务而开发的应用程序服务。 简单地说就是手机或无线工具的应用服务。
随着移动智能终端的广泛应用, 移动终端正向功能增强化、 多模化、 定制化、 平台开放化的方向发展, 而移动终端营销 ( APP) ———作为SNS新的开拓渠道, 正逐渐崭露头角。
根据IDC的预测, 以2011 年全球范围内的382 亿下载量计算, 到2015 年APP下载量会上升到1827 亿。 在海量的APP应用中, 企业APP作为一个新式的营销手段逐渐展示在我们眼前, 而企业自建APP商店的构想理念也不断被提起。
调查显示, 智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式。人们随时随地都在使用智能手机, 其中家中 ( 66%) 、 旅途中 ( 59%) 、乘坐交通工具中 ( 52%) 、 餐厅 ( 38%) 及商场 ( 30%) 是使用最频繁的地方。 调查还发现, 用户使用智能手机上网的时间已经远远超过了打电话的时间, 英国一家调研机构指出, 智能手机用户使用最多的是浏览网页, 调查对象平均一天用手机上网24.49 分钟; 其次为登录社交网站, 平均一天用时17.29 分。
凭借便携、 触屏、 高清的丰富体验, 以iphone和android为代表的手机移动设备正悄然改变着企业的商务运行。 这使得原本定义为消费设备的产品逐渐也应用于商务领域, 从而引发了企业级应用厂商把研发重点转移至移动应用平台。
2 移动APP开发流程
那么, 如何设计出一个优秀的APP呢?这一直以来都是视觉设计师和用户体验设计师思考的问题。 一个成功的APP无论从优雅的界面视觉设计上还是从流畅的、 标准化的交互流程上都具有绝对的竞争力。
无论网页 ( 网站) 或是移动APP的设计, 都遵循着一定的开发流程, 只有这样才能使开发过程有章可循。
2.1 明确开发的构想和理念
简单地说, 开发的构想和理念包含几层意思:
2.1.1APP是开发给谁用的
APP是写给小孩玩的游戏, 还是用来理财的记账类应用, 每个应用都有它的适用人群, 而这决定了应用的内容是什么, 也决定了要给使用者以什么样的用户体验。
2.1.2APP是做什么的
一个APP必须有明确的使用目的。 如何来明确它的使用目的? 唯一的办法就是要去想清楚什么能吸引用户来使用这个APP。
2.1.3APP能解决什么问题
一个APP应该致力于解决好一个核心问题而不是多个不相关问题, 每个APP都应该专注解决一类问题。
2.2 设计用户界面
有了明确的理念和构想, 接下来就该设计用户界面了, 用户界面是APP使用者与APP交互的接口, 应该遵循简洁美观、 便捷的原则, 从APP使用者的角度出发, 带给用户良好的使用体验。
2.3 定义交互方式
用户界面因为有了交互才变得有活起来。 在APP开发中, 交互的启用都是通过用户操作的事件来触发的, 比如手指的点击、 滑动、 捏合等操作。 通过定义这些事件, 我们可以精确地对用户的操作作出响应, 或者打开新的界面, 或者提供展现的内容在当前界面上。
2.4 部署用户行为
交互方式定义好之后, 下一步的工作就是要通过代码来实现所定义的行为了。 可以说用户的所有操作都是通过代码所定义的行为得到响应的, 如果没有定义不明确, 就会给用户带来困扰, 这是一个合格的APP不允许出现的错误。
2.5 部署数据交互
设计好了用户界面和交互方式, 接下来就要考虑数据的存储问题。在界面与数据之间必须要定义明确的交互方式, 尽管APP使用者不直接和这些数据交互。 一个好的数据模型是APP的坚实基础, 它使得APP更有扩展性, 更易于将来的修改。
2.6 测试产品
把大概的界面和功能连接后, APP的大致demo就出来了, dem o自己试用和体验几遍后, 根据实际情况进行修改, 没有大错误后, 可以尝试寻找测试用户, 根据测试用户的反馈, 对APP进行改进并反复测试。 用户测试阶段一定要把每个用户的意见考虑进去, 不一定每个意见都会采纳, 但是不要放过一点瑕疵, 尽全力让自己的作品更好。 在产品经过多次测试, 修改bug确认无误后, 一个APP制作项目就完成了, 这时可以进入个市场, 投放使用。 市场推广也是比较关键的一步, 在各大市场中, 开发者要通过各种方式推广自己的APP产品, 力求APP在市场上获得更多的下载量, 吸引更多的用户。
3 结束语
总言而之, 移动APP前景虽好, 但其发并不是一件简单的事, 一款好的APP是要能让用户长期活跃的, 留在手机桌面的。 所谓“ 入行有风险, 开发需谨慎”。 因此, 在此奉劝有意进入移动互联网的开发者们, 在进入之前一定要想清楚, 切勿凭着一时冲动去进行移动APP开发。
参考文献
[1]张亚杰.基于Android平台的移动终端应用程序的研究与开发[D].郑州大学, 2013.
移动医疗APP发展现状调查 篇10
伴随着移动互联网的发展, 移动医疗正日益成为跨界焦点。“医疗+IT”模式的运行, 改变了人们传统的测试、看病和保健的方式, 逐步形成一条新的产业链, 具有广阔的发展前景[1]。但我国移动医疗还处于“试运行”阶段, 存在商业模式不明朗、厂商难以切入医疗系统、产业配套技术政策不够成熟等问题。国内医疗APP的管理机制不完善及我国还未实现远程医疗诊断的现状也成为阻碍其发展的重要因素。
1 研究方法
本次研究采用定性研究和定量研究相结合的方式, 具体研究方法如下:
(1) 文献研究:主要从国内外研究成果和国内外移动医疗APP的发展现状两个角度进行的研究。
(2) 问卷调查:以自填式问卷的形式, 在目标群体处收集资料, 并通过数据分析, 了解南京市移动医疗APP发展现状。
2 抽样调查
2.1 目标群体及样本说明
本次调查的目标群体为南京地区18-59岁的成年人。遵循合适性的原则, 并结合实际情况, 笔者决定采取方便抽样这种非概率抽样的方式。借用简单随机抽样推论总体成数时的计算公式, 取置信度α=0.05, 容许抽样的误差e=6%, 得到最少样本量为267。考虑到非概率抽样较概率抽样误差更大, 共发放问卷350份, 收回有效问卷300份。
2.2 信效分析
运用SPSS软件分析问卷信效度。结果显示Cronba chα系数为0.787, 问卷具有较好的内部一致性。
3 调查结果
3.1 移动医疗APP的推广现状
为了解移动医疗APP的推广现状, 调查目标群体对移动医疗APP的了解程度, 在300份有效问卷中, 共有161人听说过移动医疗APP, 占总体比例的53.67%;听说过移动医疗APP的调查对象中使用过相关APP的人数为59人, 占听说过移动医疗APP人数的36.65%;使用过移动医疗APP的调查对象中经常使用移动医疗APP的只有9人, 占使用过移动医疗APP人数的15.25%。
3.2 移动医疗APP的潜在客户群
目前移动医疗APP存在功能同质化的问题, 主要包括网上预约挂号、网上健康咨询及网上点评等功能。为了加强移动医疗APP的专业性, 使用最优尺度回归法找到移动医疗APP的潜在客户群。以“是否听说并使用过移动医疗APP”作为因变量, 以性别、年龄、文化水平、职业作为自变量进行回归分析, 如表1所示。
由表1可知, 学历对“是否听说并使用过移动医疗APP”影响最大。学历的标准系数为负值, 因此量化编码越高的人群越可能“听说并使用过移动医疗APP”, 从学历量化图上可以发现高中或中专到大专或本科等的时候编码突然变大。所以我们可以得出结论:是否拥有大专及以上学历是影响是否使用过移动医疗APP的重要因素。
职业也是影响“是否听说并使用过移动医疗APP”的重要因素。由于职业的标准系数也为负值, 所以在量化编码越高的职业里, 听说并使用过移动医疗APP的比例越高。根据职业量化编码图, 从学生到机关、组织、企事业单位的时候编码突然变大, 从机关、组织、企事业单位到个体工商经营户次之, 其他段编码几乎相同。由此可见, “听说并使用移动医疗APP”的客户群通常具有稳定工作。
其他自变量的重要性相对较低, 将各自的标准系数和各自的量化编码图结合起来可以发现, 中青年男性群体“听说并使用过移动医疗APP”的比例远高于平均水平。
3.3 移动医疗APP的使用情况
为了解目前移动医疗APP的使用情况, 笔者调查了各类移动医疗APP的受欢迎程度。在59个有效回答中, 使用百度医生、阿里健康、春雨掌上医生的用户所占比例分别为35.59%, 33.9%, 33.9%, 使用大姨吗、美柚、好大夫在线的用户所占比例分别为23.73%、18.64%、8.47%, 使用微医 (挂号网) 、就医160、丁香医生的用户所占比例分别为6.78%, 6.78%, 5.08%。
4 移动医疗APP存在的问题
在300份有效问卷中, 有241人未使用过移动医疗APP, 约占调查总体的80.33%, 这说明移动医疗APP在南京市还处于“试运行”阶段, 受众范围小。笔者在调查问卷中设置了两道相关的问题, 分别是针对未使用移动医疗APP人群的“您不使用移动医疗APP的原因是?”和针对所有调查对象的“您认为如今移动医疗APP存在哪些问题?”回答选项的设置借鉴了以往的研究及用户反馈, 得到的回答具有较强的说服力。
根据图1、图2中的调查数据, 把移动医疗APP在发展过程中存在的问题归纳为以下五点:
(1) 用户对移动医疗APP的了解不深, 误认为移动医疗APP只是针对病患开发的, 故多数人认为不常去医院, 不需要安装使用。
(2) 用户担心网上问诊不够科学, 会出现诊断出错、出现医疗事故等问题, 因此不愿意使用移动医疗APP。
(3) 移动医疗APP缺少法律监管, 多数电商医疗平台缺乏牌照, 用户担心个人隐私的泄露。
(4) 移动医疗APP种类纷杂, 但是终究不能脱离同质化严重的问题, 缺乏权威性和公信力。
(5) 用户本着节省时间、金钱的原则使用移动医疗APP, 但是却出现了“在线服务不及时”、“操作复杂”、“与所谓“名医”合作圈钱”, “乱收费”等问题, 没有从根本上解决用户“看病难”、“要价高”等忧虑。
移动医疗APP应该结合自身优势, 做好产品定位, 避免走“同质化”道路。目前许多移动医疗APP都存在功能相近的问题。而具有较高市场占有率的百度医生、阿里健康、春雨掌上医生定位各不相同, 服务各具特色。如春雨医生定位“轻问诊”;阿里健康结合平台运营经验打造药品服务、医疗服务平台;百度医生结合大数据优势及百度地图等产品主打智能导诊。用户也更加注重移动医疗APP的实用功能, 移动医疗APP企业应该抓住用户痛点, 优化顾客体验。
摘要:移动医疗改变了人民传统的测试、看病、保健方式, 正日益成为跨界焦点。笔者以南京市为例, 采用实证研究的方法, 对移动医疗APP推广现状、潜在客户群及使用情况进行调查, 发现移动医疗APP在南京市还处于初步发展阶段、其潜在客户群为具有稳定工作和较高学历的中青年男性群体。阻碍移动医疗APP发展的因素主要包括同质化现象严重、缺少法律监管、诊断不够科学。
关键词:移动医疗APP,抽样调查
参考文献
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