企业对于战略的新思考

关键词： 知识经济 经济 活动 知识

企业对于战略的新思考（精选五篇）

企业对于战略的新思考 篇1

知识经济作为一种经济产业形态的确立是近年来的事。随着电子信息和网络应用对现代社会各方面的影响力的日益扩大, 在现代社会生产中, 知识已成为生产要素中一个最重要的组成部分, 以此为标志的知识经济将成为2 1世纪的主导型经济形态。

在现代企业的发展过程中, 企业财务状况的好坏, 是企业发展健康程度的晴雨表。随着近代企业经营范围的扩大化及业务领域的多元化, 对于财务管理的要求也越来越高, 企业财务战略的研究越来越受到公司管理者的重视。

随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善, 市场体系日臻健全, 上市公司日渐增多, 投资风险也越来越大。在环境复杂多变的条件下, 企业财务战略将以战略管理思想为指导, 同时将财务管理思想作为企业战略管理的协调和支持, 是企业战略管理和企业财务管理融合的产物, 也是企业的一种必然选择。财务战略的核心应是信息流、物流和资金流, 其要素包括表象、差异、觉察、图表、数据、诊断、行动和审核。兵马未动, 粮草先行, 笔者认为, 企业应当把财务战略最为企业管理进程的重心, 使财务战略成为企业运作过程中的信息中心、研究中心、经营控制中心、分析诊断中心和风险管理中心。

财务战略的本质是基于企业价值分析之上的一种竞争性财务。企业现代财务管理是一种价值管理, 财务战略是现代财务管理的发展, 其重点是培育和发展企业核心竞争力, 为顾客创造价值, 将企业发展置身于可持续盈利的竞争优势上。财务活动要渗透到经济业务中去, 财务控制和业务运行紧密相联, 达到财务管理的最高层次, 充分展示财务管理生产力的价值。

知识经济的到来会对现代企业的发展带来前所未有的机遇和挑战, 也必然会对企业的管理理论提出崭新的课题, 指引企业财务战略的发展方向。

现代科技发展及其成果转化的结果, 使得财务管理目标的重新定位成为必要和可能。笔者认为, 随着知识经济的到来, 不同企业对财务管理的目标应做出必要的改进, 应当对财务管理目标实行多元化并推进财务战略目标的创新。知识经济的到来, 一定程度上改变了企业资本结构, 扩展了资本范围, 在企业总资本中, 物质资本的地位将会相对下降, 而知识资本的地位则将相对上升, 而且人力资本将成为决定企业乃至整个社会和经济发展的最重要资源。企业的财务管理要保证在社会效益和生态效益的同时获取优秀人才, 形成最佳的良性结构知识流。因此, 财务战略的目标不仅要考虑资本增值最大化、偿债能力最大化、社会经济贡献最大化、社会公众的社会经济责任和经营绩效最大化等财务要求, 更要考虑人力资本所有者, 即经营者与员工的收入合理化和参与利润分配最优化的财务要求。

知识经济的兴起使世界工业结构从物质型经济转向知识和信息型经济。对于企业的财务略来说, 进行成本管理观念的更新是必要且是必须的。企业的竞争力就在于低成本, 企业成本管理工作中应该树立成本效益观念, 实现由传统的“节约”、“节省”观念向现代效益观念转变, 使企业成本管理与企业的整体经济效益直接联系起来, 以一种新的认识观看待成本及其控制问题。企业成本也会受到人为主观因素的驱动, 正因为人具有最大的能动性, 人为的主观动因也应是驱动企业成本一个重要因素, 如员工的成本管理意识、综合素质、集体意识、企业主人翁地位意识、工作态度和责任感、工人之间及领导之间的人际关系等, 都是影响企业成本高低的因素, 因而也将其视为成本驱动因素。通过对成本主观动因的分析, 可进一步启发在企业财务成本管理中的一些新观念。

除此之外, 企业的管理者还应将环境会计引入财务战略, 考核控制环境成本。环境会计是会计学、环境科学现代经济理论和可持续发展理论的结合应用一种方法, 以货币单位, 实物单位计量或用文字表现的形式, 反映报告和考核企业自然资源, 人力资源和生态环境资源等成本价值, 平衡人工资本和自然资本, 全面反映自然资本和企业社会效益的一门新兴会计科学。环境会计的实施应用可以进行环境成本的考核和控制, 全面监督反映经济利益、社会利益和环境利益, 强化企业的成本意识, 完善成本管理体系, 降低成本支出, 提高企业资源配置效益。

纵观管理的历史, 企业的财务管理经历了四个重要的发展阶段:以筹资为重心的管理阶段、以内部控制为重心的管理阶段、以投资为重心的管理阶段、以资本运作为重心的综合管理阶段。透视财务管理的发展过程可以看出, 财务管理经历了由简单到复杂、由低级到高级的逐步完善的发展过程。财务管理是一个动态的和发展的进程, 有一点我们可以肯定, 知识经济时代的到来必将促进财务管理思想、财务管理理论和财务管理方法的深刻变革, 为企业的财务战略注入新的思想和活力, 使财务管理不断地朝着现代化方向与时俱进。

摘要：知识经济是以科学技术为首要依托的一种可持续发展的经济, 它将成为21世纪的主导型经济形态。知识经济的到来会对企业的管理理论提出崭新的课题, 指引企业财务战略的发展方向。

关键词：知识经济,财务管理,财务战略,要素,成本,效益

参考文献

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[2]胡国柳卢闯黄鹤:企业财务战略与财务控制[M].清华大学出版社, 2004年

[3]向锐李琪琦:民营企业生命周期不同阶段财务战略剖析[J].山西财经大学学报, 2004年10月, 第26卷第5期

[4] (英) 卢斯班德凯斯沃德著干胜道等译:公司财务战略[M].邮电出版社, 2003年

企业对于战略的新思考 篇2

《新思考》对《促织》的思想内容提出了如下新见解：“从故事所达到的最强烈的艺术效果来说，悲剧顶点还不是人之投井自尽，而应该在于人之自我否定；不仅否定了自己的生命，而且连人的价值、人的尊严也一起否定了。人变成了蟋蟀。这第二次自我否定比第一次自我否定更可悲哀。这是从人物内心感受的角度揭示了在不合理的社会制度下，被剥削、被压迫的广大劳动人民所受到的心理摧残，达到了什么样可怕的地步。”(着重点是原有的)作者通过对卡夫卡的《变形记》和蒲松龄的《促织》的对照比较，认为两篇作品有一个重要的共同点，即都写的是人异化为虫而得出的。可是，从现存的半部《聊斋志异》手稿和其它早期抄本来看，蒲松龄笔下并无人变促织的描写。

学术界已有定论：现存半部的手稿，是蒲氏晚年亲自抄写的原稿(少量曾由他人代笔，但均经蒲氏本人校改过)，是《聊斋志异》的最后清抄定稿本。《促织》即保留在这半部定稿本里。查现存手稿第二册第二十六篇《促织》正文，蒲氏在写到成子投井被救出后，“半夜复苏”。行文至此，关于这个小孩子的插曲就结束了，后面再没出现有关他的文字，更没有什么地方写到他魂化促织，斗败所有名虫之事。

再看早期的一些手抄本。毫无疑问，在这些抄本中最应引起注意，最有价值的是抄于乾隆初年的“铸雪斋抄本”(乾隆十六年)和“二十四卷抄本”(约乾隆十五年)。查勘的结果，发现这两个本子在上述地方的文字也与手稿本完全相同。

那么，成子化为蛐蛐的文字又是怎么来的呢？据考证，它最早出现在刊行于乾隆三十一年的青柯亭刻本《聊斋志异》(简称青刻本)。诚然，青刻本所据底本也当是源出蒲氏稿本，但未必就是目前这残余半部的手稿本，而可能是早期稿本。早期稿本的文字虽然也是可靠的，但并不就是蒲氏的最后成熟意见。其文字如有与手稿本歧异，还是应以手稿本的为准。更重要的是，主持青刻本刊刻事宜的赵起果等人，在校勘的过程中曾对原文有所改动，有的地方的涂改窜伪还是相当严重的。尽管我们可以承认其中一些改动的文字优于原作，但它非蒲氏本意，则是不容否认的事实。

这样一来，青刻本的《促织》固然还可以和《变形记》比较，而且也可以得出上述结论，但蒲松龄却不能与卡夫卡在“人的异化”这个命题下进行比较了，因为蒲松龄没有写“人变蟋蟀”。《促织》里也就不存在人的“第二次自我异化”了。

由此，我想到：在古典文学研究中，当然要以先进理论为指导，要善于从理论上阐明问题。但是，这应该以对材料准确无误的掌握为前提。只有从确凿的事实中抽象出来的理论，才是正确的理论，才经得起检验。古典文学作品是历史的产物，资料匮乏是普遍的问题，同一作品在流传过程中出现文字异同，也是常有的事。所以，在这个领域里，必要的考证在许多时候还是搞好研究不可或缺的重要前提。我们的古典文学工作者在总结历史上的文学规律，对文学史里各个问题作出理论性说明的时候，首先应该审查一下所据材料的真实性、准确性如何。这样才能使论点更有说服力，更加确切。

由此我又联想到《聊斋志异》研究中另外一些问题。

比如说，《侠女》写了一名身怀绝技的女子，为报一家血海深仇，忍辱负重，终于达到目的；同时又大胆冲决封建礼教大防，向顾生自荐枕席，不经成亲而为其生子。毫无疑问，侠女的形象是美丽动人的，这篇小说在冲击封建礼教方面，有其明显的进步意义，很值得我们赞扬。但是假如在这一点之外再去寻求什么重大意义，我看是困难的。

不料，有的同志竟谓侠女这种韬晦复仇，“实际已经是一种政治斗争”。为什么这么说呢？据说有野史记载可证。持此说的同志一般都引《阙名笔记》下面的一段话为自己的说法张本：

“清世宗之崩也，实为人所刺。其严治吕留良、陆生楠、查嗣庭之狱，既已大干吾民族之义愤，于是甘凤池之流始相率而起，从事于暗杀。清廷虽竭力搜捕，而终不能去之。当时吕晚村孙女某，剑术之精，尤冠侪辈。相传雍正即为吕女所杀。《聊斋志异》《侠女》一则，盖影射此事也。”

那么，这段话说的是事实吗？姑且不说清世宗系吕留良孙女刺杀之说毫无根据，即便胤确死吕女之手，那也与蒲松龄的《侠女》风马牛不相及。因为蒲氏本人早在康熙五十四年即已寿终正寝，其时下距雍正登极尚有七、八年，而雍正之死，更得再过十三年！试问，蒲松龄如何未卜先知吕女行刺雍正一事？二十年后才发生的事，怎么可能提前写入《聊斋志异》？

本来问题并不复杂，可以很容易断定。遗憾的是，居然有不止一位研究者却认为此说不无道理。为什么会对这么明显的错误视若不见呢？根本原因在于他们总希望能从《聊斋》中多挖掘些进步内容，总希望作品反映了当时重大社会问题。于是宁可相信前人不负责任的道路传言，甚至还加以引申附会。这显然不是历史唯物主义的态度。

又如，《聊斋志异》里的许多篇章，蒲松龄在写作之初未必想到它有什么意义，也没有想寄托什么感慨。只是听到某个奇异怪诞故事，觉得有趣或惊讶，故而记录下来，所谓“志异”是也。本来书名就已把许多篇的写作目的交代清楚了。所以，硬要从这些作品里探求某种思想意义，恐怕不合适，弄得不好就会郢书燕说，成为主观附会。就说《尸变》吧，写的是一家旅店住进四位客人，结果三人都被店主儿媳的僵尸害死；一人夺门而逃，女尸又在后紧追不舍，几遭所害。全文充满恐怖迷信色彩，是蒲松龄头脑中愚昧迷信思想糟粕的集中暴露，并无进步意义可言。但是有人认为这篇小说所述故事的实质，是反映了那个时代出门在外的艰险。我们不否认《聊斋》里确有这方面内容的作品，象《念秧》就是。但《尸变》一文并不是这一类的作品。

这里牵涉到这样一个问题，即在探讨古典文学作品的思想内容和作者创作意图时，应持什么态度？

诚然，由于各人认识不同，看问题角度各异，对同一作品的评价出现高低不同，乃至截然对立的情况，是正常的。只要持之有故，言之成理，本可见仁见智，诸说并存。问题是，有的说法不是从作品本身出发，实事求是。记得许多年前曾听到一种说法，叫做“作者未必然，读者何必不然”。私心颇不以为然。确实，我们在读一篇好作品的时候，常会触发灵感，浮想联翩。但是，这些浮想的内容，往往都只是由作品里的一枝一节引起的，有的甚至与作品本身内容并无多少联系。可见，这些神思遐想，一般说来都不是对作品本身的全面概括和确切归纳。因此，如果从文艺欣赏的角度说“作者未必然，读者何必不然”，尚有一些道理，那么，在研究作品时却万万使不得。因为，文艺欣赏和作品研究虽然有联系，但终究不是一回事。作品研究始终不能脱离作品本身而发议论，下结论，要求言必有据，切中肯綮。在这里来不得半点的主观臆测。

对中小企业财务管理战略的新思考 篇3

科学的企业财务管理战略的定义,应该既能反映出它的共性,也能反映出它的特殊性,财务战略与企业战略之间是部分与整体,子战略与主战略之间的关系。

财务管理战略是指企业在分析理财环境的基础上,服从和服务于企业战略的前提下,对企业资源筹集和配置活动进行的全局性和长远性的谋划,它是战略理论在财务管理领域的应用与延伸。

财务管理战略是为实现企业战略目标和加强企业竞争优势,运用财务战略管理的分析工具,确认企业的竞争地位,对财务战略的决策与选择、实施与控制、计量与评价等活动进行全局性、长期性和创造性的谋划过程。

财务管理战略既是企业战略的一个不可或缺的组成部分, 也是企业财务管理的一个十分重要的方面。因此,财务管理战略既要体现企业战略管理的原则要求,又要遵循企业财务活动的基本规律。

归纳起来,企业财务管理战略是指为谋求企业资金均衡有效的流动和实现企业战略,增强企业财务竞争优势,在分析企业内外环境因素对资金流动影响的基础上,对企业资金流动进行谋划,并确保其执行的过程。企业财务战略是战略理论在财务管理方面的应用与延伸,因此,企业财务战略,既具有一般战略的某些共性,又具有自己的特殊性。

二、财务管理战略与传统财务管理的区别

与传统财务管理相比,战略财务的基本特征是:

1. 财务管理战略具有财务目标明确性。财务管理战略的逻辑起点是企业目标和财务目标确立的,每一个企业客观上都应有一个指导其行为的基本目标以及相应的财务目标。企业目标的明确,也就意味着明确了企业的总体发展方向;财务目标的明确,则为财务管理战略提供了具体行为准则。有了明确的企业目标和财务目标,才可以界定财务战略方案选择的边界,才能排除那些显然偏离企业发展方向和财务目标要求的战略选择。也就是说,只有明确了企业目标和财务目标,才可以将财务管理战略尤其是财务战略形成过程限定在一个合理的框架之内,才能避免漫无目的地探寻财务战略方案这种劳而无功的做法。

2. 财务管理战略具有全局性。传统财务管理活动受企业财务管理环境的影响,过多着眼于企业日常财务工作,事务性较强,很少关注带有全局性的财务管理活动。财务管理战略由于面临理财环境复杂多变,因此,涉及的范围更加广泛,它既重视有形资产的管理,更重视无形资产的管理;既重视非人力资产的管理,更重视人力资产的管理,而且同时注重现有的活动和将来可能的活动,并且可以提供诸如质量、市场需求量、市场占有率等极为重要的非财务信息。

3.财务管理战略具有开放性。。现代企企业业经经营营的的实实质质,,就就是是在在复复杂杂多多变变的的内内外环境中,解决企业外部环境、内部条件和经营目标三者之间的动态平衡问题,传统财务管理基本上仅局限于企业内部财务管理活动,很少研究外部环境,因而适应能力差。相反战略财务管理把企业与外部环境融为一体,观察分析外部环境变化及对企业财务管理活动可能带来的机会与威胁,增强了企业对外部环境的应变性,从而大大提高了企业市场竞争能力,具有很强的开放性。

4.财务管理战略具有长期性。传统财务管理多数以股东财富最大化为理财目标,短期化特征较为明显,缺乏战略意识,在环境发生剧烈变化时适应性较差,不利于企业可持续发展,取得长期竞争优势。财务管理战略以战略管理为导向,要求财务决策者树立战略意识,从战略角度来考虑企业的理财活动,制定财务管理发展的长远目标,着眼于未来,充分发挥财务管理的资源配置和预警功能,以增强企业在复杂环境中的应变能力,不断提高企业的持续竞争能力。

三、促进中小企业财务管理战略有效实施的途径

实施财务管理战略是加强中小企业管理,提高企业市场竞争力,规范建立现代企业制度的一项非常重要的工作。中小型企业应当迅速提升财务战略管理水平,以适应新的市场形势,促进企业可持续发展。

1.中小企业实施财务管理战略要更新企业财务观念,确立财务管理战略思想。中小企业要更新企业财务观念,深刻认识确立财务管理战略思想对于企业发展的重要性。企业的关键在管理, 管理的核心在财务,有效的财务战略对于企业的发展具有指导的作用。中小企业当中普遍存在着忽视财务管理战略的现象,在制定各种决策的时候具有一定的盲目性,在财务决策方而只是考虑现有资金的多少,很少有一个长远可行的财务规划。资金的使用牵涉到企业内部的方方面面,中小企业的经营者应当转变观念,充分认识到管好、用好、控制好资金是关系到企业的各个部门、各个生产经营环节的大事。市场经济条件下竞争更加激烈,财务管理战略在企业发展中的核心地位更加突出,合理制定企业长期和短期财务战略,对企业发展具有积极的促进作用。

2.中小企业实施财务管理战略要求编制合理的财务预算,实行预算控制。中小企业实行预算控制,应首先在财务战略指导下,在财务预测基础上,科学合理地编制各种财务预算。财务预算编制应将预算指标进行细化分解,落实到各基层单位,车间、 班组及个人,并明确责任权利,充分调动各单位和员工的积极性,创造性。在财务战略实施过程中应严格执行预算,强化预算刚性原则,不得随意突破预算,根据企业战略环境的变化及企业发展战略的要求,及时调整预算。

3.中小企业实施财务管理战略需要深化财务管理内容,变被动管理为主动管理。实施企业财务战略,不仅仅是事后算账、做账、统计、结算,而是把财务资金的管理作为整个企业管理的核心,使之贯穿到生产经营的每一个环节。

目前,中小型企业财务战略实施工作处于较低水平,管理手段落后,在财务方面无法从大局上对企业经营状况予以把握。企业要提高管理水平,实施财务管理战略,就必须全面提升企业的财务管理层次。企业应当以财务战略部门为核心,扩大财务管理的内容。除传统的资金管理和财物管理外,还应向金融风险管理、税金管理、保险管理方面拓展,将财务战略渗透到采购、生产、销售各个环节,通过不断改进财务战略,挖掘生产活动中的潜在价值,最大限度地为企业创造经济效益。企业财务管理战略不仅要制定财务计划,通过计划将不确定因素确定下来,使企业产生应对变化的机制,减少未来风险的影响,更重要的是要建立风险预测模型,有预见地、系统地辨认可能出现的风险,变被动为主动。

4.中小企业实施财务管理战略需加强营运资金管理,走内涵扩大再生产的路子。中小企业加强营运资金管理,首先要加强以成本控制为中心的内部财务管理。现代企业财务管理战略将成本分为可控成本和不可控成本,这就要求财务管理人员运用行为科学原理,实施事前成本控制,激发有效的成本节约行为,采取有效措施,加快资金周转,转变经营方式,实现生产经营在内涵上的扩大,是一条广为适用的发展经验。

同时要求稳健投资,切忌盲目扩张。在市场经济条件下,中小企业在发展过程中必须加强资金成本的管理,不仅要考虑在资金市场的筹资成本和融资风险的影响,也要考虑企业对所投资项目而产生的机会成本和投资额的资金时间价值。中小企业通常是总体投资规模比较小,分散投资,很容易导致原经营项目营运资金周转的困难,而新的投资项目又不能较快地形成一定规模,缺乏必要的经营能力和管理经验,无以建立竞争优势,所以,中小企业在进行新的投资或多样化投资之前,必须先筹措必要的长期资本,确保原有经营项目营运资金周转不因新的投资受到影响。

5. 中小企业实施财务管理战略需要采纳先进的财务管理手段,以保障财务战略的实施。中小企业实施财务管理战略需要采纳先进的财务管理手段,应当加强制度创新和管理创新,最大限度地减少财务战略实施中的消极人为因素。目前中小企业财务战略制定中存在着许多的不规范现象,财务战略具有随意性,资金管理存在较大漏洞。今后中小企业应当完善财务管理手段,在企业内部建立统一管理、集中调度的资金使用制度。建立业务规范,使各项业务做到有章可循,减少工作的随意性。加快中小企业信息化建设,建立财务信息管理系统,提高企业所获信息的真实性,提高企业资金运作的透明度,提高企业的资金使用效益, 为财务管理战略的实施提供保障。

综上所述,中小企业在可持续性发展道路上,必须选择实施财务管理战略,这样方能解决财务管理上存在的缺陷,提升可持续性发展能力。中小企业在财务战略的安排上,应更新企业财务观念、实行预算管理、加强营运资金管理,采纳先进的财务管理手段,以保障财务战略的实施,促进中小企业做大做强。

摘要：中小企业为获取竞争优势,实现可持续发展,需要树立牢固的财务战略意识,要在加强财务管理基础工作的前提下,结合中小企业自身特点,推行财务管理战略,文章提出促进中小企业财务管理战略有效实施的途径,不断提升财务战略管理水平,以适应新的市场形势,促进企业可持续发展。

企业对于战略的新思考 篇4

关键词：供应链,供应链管理,安全

1 关于安全策略在供应链中的重要性的分析

在2001年美国“911”事件发生之前,当人们问起什么叫做供应链安全的时候,一般提到的往往是诸如人为或自然灾害;设备和基础设施故障;行业标准的变更调整;损失预防;地理政治事件以及工人罢工这类传统的风险管理。但是在今天,特别是在“911”事件发生之后,供应链安全这一问题被赋予了更新也更直观的意义,企业在商业运作的过程中,在考虑其它重要问题时,也应该将供应链安全问题放在首要位置策划;同样道理,如同企业其它的关键经济活动一样,供应链安全也需要进行严格的经济分析。

事实上,大部分的公司曾经遭遇过供应链的中断破坏。美国麻省理工学院将供应链被破坏的情况分为了6种情形。类型如表1所示:

供应链在本质上很容易受到破坏的攻击,当中的任何一个部分发生故障都有可能导致整个网络的瘫痪。供应链的受攻击性表现了供应网络中各个单位相互依存的特性。供应链安全中的各个要素分属于不同的机构或是联合体,跨国的供应链安全管理则需要成员之间更多的合作,然而仅靠每个机构内部独立的安全防范意识是远远不足的,Deloitte的调查研究结果表明,各个行业中仅仅只有百分之四的成员认为他们在本行业安全检查这个问题上做了很完备的工作。因此,安全问题在整个供应链的运作过程中已经成为了一个很重要的问题。

在“911”事件之后,为了更好地解决供应链安全问题,美国海关发展了一个叫做C-TPAT的项目以促进公司和海关之间的合作。目标是让企业(生产企业、运输企业)成为值得联邦政府信赖的实体,从而能够更快地通过国境线,并将价值最终传递到他们的客户手上。

与此同时,企业也主动地采取了一系列行动来保护他们的供应链不受损坏,根据2004年的C-TPAT情况,企业对于C-TPAT的回应主要分为8种:

(1)货物的安全管理:货物的安全管理包括监管和控制设施内部及外部的安全措施,例如信函的安全,门锁及钥匙的管理,内部及外部的报警系统管理。

(2)人员访问的控制:禁止未经许可的人员靠近设施、运输工具、容器、飞机、船舶、卸货港以及集装箱区域。假如无法对人员访问进行控制,在其它方面需要采取额外谨慎的安全措施。

(3)内部职员的安全管理:职员的安全管理是指在法律认可的范围内,对职员以及可能被雇佣的职员进行背景安全方面的检查。

(4)员工安全意识培训教育:员工安全意识培训教育包括就安全政策的问题对员工进行教育培训,鼓励员工对违背安全政策的行为保持警觉,并且知道应该如何应对这些情况。

(5)程序安全管理:程序安全管理确保了供应链中货物的位置有记录并且能够被证实。程序必须能够为货物在整条供应链中的安全提供保障。同时,程序安全管理中应该包含意外事故处理程序。

(6)文件处理过程的安全管理:无论是电子文件或是手工文件处理过程的安全管理要确保信息的明确,同时也防止数据丢失以及错误信息的干扰。

(7)贸易伙伴安全管理:贸易伙伴安全管理将供应链安全管理扩展到了上游供应商和下游客户领域。沟通、评估、培训以及改进是实施贸易伙伴安全管理的关键措施。

(8)运输安全管理:防止未经授权的人员或货物进入供应链,包含了供应链中不同节点之间区域。

当一个公司计算实施安全管理、预防损失技术和管理控制的经费时会发现,这种投资的利远远大于弊,这些利益主要体现在:理顺了整个流通渠道,一些企业甚至因此减少了他们使用的供应商。这直接地降低了成本,并且对于采购货物的种类管理也有附加的好处。因为企业对于供应链安全给予了更多的关注,往常货物被盗情况也减少了。最后,效率的改善使得企业对于货物在供应链中的流动情况能够进行更好的追踪和监控,从而能够使之更快的到达客户手中。

2 如何对供应链进行安全管理

对于供应链的安全管理,企业应该更着重于预防而并非检查,并且应该有一个事前的流程控制。以下的几个步骤对于一个企业制定、斟酌并精良其供应链安全管理的计划有所帮助。

2.1 最大程度的提升整条供应链的可见度。

掌握供应网络的其余部分的信息能够使一个公司降低安全损坏的影响。当供应链中一个部分的损坏有扩大的趋势时,一个对于在供应网络中其它库存的位置和形式、其供应商的能量、生产商、运输服务商以及配送网络有着清晰理解的公司往往能够更有效的应对。这些信息能够使其迅速地重新运送物资,修改生产计划,重新布置生产资源并且调整生产量。

2.2 建立综合的追踪及监控系统。

一个有效的应对战略应该着眼于在安全损坏刚发生的时候就能够马上察觉。任何失控的问题都必须被及时的发现,失控问题的确切位置及其性质也必须马上被隔离开来。在供应链安全这个问题上,企业需要在被运输的物资上,在可循环使用的包装材料以及运输工具上安装成本效率较高的监控系统。

2.3 预防于根源。

企业需要去采取那些“防止在装货前、装货中和装货后都在调整集装箱”的程序。这就要求对处理货物和靠近设施的人员进行详细彻底的检查。公司也同样应该谨慎地监控货物的流动以及整个的处理过程。

2.4 检查以及过程控制。

采用不同的技术来选择应该受到检验的货物,首先采用自动目标系统来检查船只的历史数据,然后仅仅检查这些有异像的货物。

2.5 聘用及监控过程控制。

有效的监控过程应该从对雇佣过程的监控延伸到包括对每个可以对货物靠近的雇员以及第三方服务提供商的持续的追踪。这就要求对任何那些对货物有充足知识,可以靠近货物并且意图摧毁安全系统的人进行小心的记录保存,在关键的时候警告公司有可能受到来源于这些人的威胁。与此同时,公司必须在雇佣环节对雇员进行尽可能警惕的背景调查。

2.6 建立一支强健的供应链安全管理队伍。

在公司内部及外部服务供应商那里挑选出代表来参加供应链安全合作委员会。代表应该包括采购部门、信息技术部门、交通部门、法律部门、仓库管理部门及货物配送部门、损失预防部门以及保安公司、供货商、客户代理人、转运人及运输公司。所有这些部门都会受到某种程度的影响,同时他们本部门都有自己的安全标准,这些部门之间应该形成强大的交流及合作。

3 实施供应链安全管理措施对供应链中各成员的影响

安全管理战略对其成员来说制造了直接和非直接的影响。直接影响来自于恐怖袭击和恢复措施,包括人员伤亡、损坏、拥挤堵塞以及对商业活动和日常生活的破坏。因为安全应对措施的地理跨度、功能范围以及可能较长的持续时间,它产生了具有重要意义的间接影响,除了诸如提高成本、耽搁以及不可预见性这些负面影响,它也带来了诸如更高的安全性、改善了供应链的效率和效力这样的积极影响。对于其成员来说影响主要有:

3.1 增加了供应链中各企业的成本。

对供应链安全管理的投资会增加成员的成本。总之,检验、筛选、预防措施、员工的教育以及对安全管理软件及技术的投资会非常昂贵。

3.2 在供应链中建立相互信赖的伙伴关系。

严格的安全意识使得供应链关系更加复杂。企业可以真实的受益于选择能够在兼顾效力与效率的前提下保证供应链安全的供货商。他们可以通过在以下的几个关键活动中与能够达到严格要求的供货商建立值得信赖的安排,以获得较大的利益。这些活动分别是:选择在运输安全上比较谨慎的运输商,通过安全的码头运输,达到包装安全的要求并且提供关键雇员的背景信息。因此,供应链当中的各种关系将会变的比从前更加真实可信与紧凑简洁,从而达到整条供应链的安全管理。

3.3 改变供应链中公司的操作行为。

以上的这些改变可能来源于政府行为,也可能来源于公司的战略决定。这些改变包括调整操作,例如之前提到的提前24小时提交载货单的规定,或者是新的集装箱检查制度,这些改变或许会在新制度的推广前先改变公司的正常操作行为。这些新的调整的行为要求供应链中的各个公司在安全管理方面加强与联邦政府及其它商会的协调与合作。

4 结论

总而言之,供应链安全管理应该是公司总体风险管理项目中的一个重要部分,其目标应该是识别出供应链当中所有可能存在的破坏性行为,并且制定相应的应对措施及意外事故紧急计划。公司应该逐渐地理解在安全管理及预防损失方面投资的重要性,并且理解其短期及长期利益。

参考文献

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[2]Atkinson,William.Supply Chain Security a Concern in Post-9/11 World[J].Apparel Magazine,15432009,2004,45(11):15.

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企业对于战略的新思考 篇5

关键词：传播学,窄播,新媒体,传统媒体,生存

1 互联网时代大众媒体的困局

“传播学”在1935年以尼斯·伯克的著作《永恒与变化》的出版为标准, 成为一门新兴的社会类学科正式诞生。其研究领域界定为“是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问, 是研究社会信息系统及其运行规律的科学。”

科技的进步和网络改变着一切。互联网和工业4.0时代的到来, 几乎颠覆了传统固有的各类信息的传播方式, 而传播学的很多理念也在随之进化。

所谓“传播”指通过传播共同享有一则信息、一种思想或态度, 目的在于建立彼此之间认知的共同性。随着网络时代的开启, 信息的传播方式明显多样化, 社会各个阶层, 获取信息的方式愈加个性化。这一趋势令传播学层面下以“泛传播”为指引理念的传统媒体遭遇着前所未有的挑战。

但是基于社会的发展惯性和传统媒体不可忽略的特质和优越性, 在短时间内传统媒体是不会消亡。由此传统媒体如何在以市场认可为基准的状态下保有受众, 如何面对新媒体的强有力的冲击中获得自己的生存空间, 这些问题有很现实的研究意义和探讨价值。本文旨在就新媒体时代下电视和广播这一最具代表性的传统媒体的生存方式和如何界定其做简单分析和探讨。

2 互联网改变了信息传播的主流方向

2.1 单一的传播方式使得大众媒体曾经一枝独秀

20世纪中期, 科技的进步让广播、电视先后走入普通人家, 信息的传播出现了科技引发的第三特征“真实还原性”, 人们在家中足不出户能够身临其境的观赏重大体育赛事、聆听国家领导人的演讲或政策发布, 只要有简单的载体电视、收音机或者一份报纸就能以低廉的成本轻松获取自己所需要的信息。于是传统媒体符合这一宽泛性特质的条件下, 大众媒体具备了得天独厚的优势。曾几何时甚至有过一部电视剧的播出甚至会产生万人空巷的效果。

传统媒体本质就是“泛传播”, 天生缺乏对不同群体的针对性, 所以在新媒体竞争时代, 传统媒体原先的优势开始转化为劣势, 因此90年代中叶开始电视媒体作为传统媒体中的新生代, 为维系自己的受众份额及市场份额开始用分频道的方式进行受众细化, 这种有针对的尝试性行为让电视的受众群体进入了“窄播”时代。

2.2 互联网改变了我们的信息传播思维

科技让信息的传播中的时空性、阶级性等多重差异日趋消弭, 当今, 博客、微博、微信、QQ、SKPY等手段已经让世界等于在我们身边同步, 传播学研究的主流亦进入需要深入研究“窄播”的阶段。笔者有这样的一个论点:传播学进入窄播时代后, 人们不在是单纯的信息接受者, 因为载体的多样性使得受众从信息的单一接受者具有了选择的权利。且由于个体的不同使得受众在接受信息时, 会有定位极为明晰的选择, 因此“窄播”必然成为传播中的主流。窄播作为传播学一个新研究热点, 对其进行定义的学说和概念极为繁杂, 最核心的一点是“去中心主义化”。笔者在研究此命题时将窄播的定义为:在资讯爆炸的时代, 由于个体亦具备了信息的发布能力, 个人化是窄播中信息传播的终极方式。

3 电视媒体为何要会具备“窄播”特征

所有的传统媒体均有如何从“广播”到“窄播”的转化问题, 笔者较为熟悉电视媒体领域, 所以本文以电视栏目为研究对象对广播与窄播进行解析。

3.1 为何电视媒体必须“窄播化”从社会结构变化发

展角度看。中国经历着从传统社会向现代社会的全面转型, 逐步结束了高度集中的计划经济体制, 政治体制、经济体制都发生了深刻的变化。社会已经进入多元化状态, 信息的分享和发布和受众的关注都已经是多元化。因此电视栏目在这一社会基础之上, 在策划阶段就要绝对拚弃一网打尽的思想, 不要企图让所有观众都接受。如笔者所言, 窄播的核心是个体化接受, 在我国《新闻联播》只会也只能有一个, 因此栏目一定要有差异化目标设立。

3.2 受众的变化是不可逆的大趋势

我们的接收者消费程度不断提高, 信息的急剧膨胀和迅速传播促进了人们思想的变化。网络媒体的竞争已经到了手机端, 每一个时间段都有可能成为黄金时间, 因此电视必然要窄播才能生存发展。

3.3 受众对信息敏感度的变化

上海滩、渴望、射雕英雄传等节目那万人空巷的传奇是特定历史时期的传说, 当今的受众更偏向于个性化的信息发布, 因此电视栏目需要目标明确化, 不要企图做到万众归一, 要定位准确, 目标明晰。

3.4 媒体收益从收益角度的变化

生产能力的极度发展, 我们早已进入“买方市场”, 消费者成为市场的主导, 消费需求的多样性和差异性也凸显出来, 因此企业作为广告主所追求的是广告投放是否针对自己的受众, 以期提高市场份额。因此, 对于依附市场经营的媒介而言, "市场化"的条件下, “全”也不再是竞争优势。相反, 和企业一样, 媒介及其服务越专业才越有效率, 越有市场。因此, 栏目要在竞争中求胜, 就必须研究并适应这种客户需求变化, 以专业化的服务, 获取细分化市场中的高占有率。在这一前提下, 栏目就被迫接受“窄播”化受众细分的使命。

4 电视传播中的窄播趋向

以我国大陆地区能收看的到的频道统计:卫星频道、省级频道、地方有线频道以及获得在我国境内播放电视节目的境外频道共计300余个。电视栏目达到近万个, 而受众由于其他新媒体, 例如网络媒体的分流, 数量呈下降趋势。如何获得及保持观众的持续关注, 成为电视台各个电视制作人的头等大事。鉴于我国国情, 类似:新闻类栏目、高端访谈、大型文艺节目 (此3类栏目所需资源费网络媒体和自媒体很难获得故不存在市场的选择性特征) , 观众群体早已是被细分的。中央电视台作为拥有最强大的国家资源的公众媒体频道, 其收视率最高的就是上述三类栏目。由此可见, 电视栏目需要针对自己的目标受众根据他们的喜好创意制作节目, 以得到这批固定的受众, 从而提高节目的到达率。信息社会人们对特定路径一旦产生习惯, 就会依赖程度不断提高,

5 电视媒体“广播”向“窄播”方向发展的重要意义

电视栏目的生存和发展, 离不开市场和企业的广告。要做到有效竞争, 笔者认为唯一的出路就是化“广播”为“窄播”。只有通过“窄播”, 才能使媒体较系统、详尽发布某一符合特定目标受众的信息资讯, 满足受众对这一领域较全面的了解获取信息和需求;利用传统媒体能够针对特定事实或现象进行专业化、按时、深度的报道的这一先天性优势抓住目标受众。只有通过“窄播”才能从真正意义上扩大专业电视台设置栏目的经济效益, 才能加强广告传播的实际有效性, 广告主才能更有计划性、针对性对特定消费群体投放广告的, 提高广告主对广播广告投放的积极性。只有通过“窄播”才能体现出“以人为本、受众主导市场”的现代传播观念, 是传播人性化的表现, 由于受众选择性的增强使受众在传播中的地位提高;相对传播者而言, 他们的地位就降低, 失去了决定性作用。这样就增强了广播传播以受众为中心, 传播者服从、服务于受众的意识。

可以说, “窄播”是未来所有媒介载体发展的必然出路, 也必然成为传播学未来研究中的核心环节。

参考文献

[1]威尔伯·施拉姆.大众传播学[M].1960年修订版.

[2]吴志文, 申凡.试论互联网状态下传播类型的重新划分[J].广西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2011 (02) .