企业APP营销方案（精选8篇）
篇1：企业APP营销方案
房地产App营销解决方案
2012年09月26日 20:49
标签:房地产App定制房地产App开发上海APP制作手机APP开发 随着移动互联网的发展，各行各业都在抢占移动互联网市场。房地产如今也不甘落后。房地产App是怎样展示楼盘效果？
房地产App展示营销方案是基于智能机或平板电脑的展示和营销系统。它集交互式三维沙盘展示系统、楼盘景观展示系统、数字化交通动态墙、交互式三维户型鉴赏、可视化选房系统、智能按揭与付款计算器等功能于一身。界面华丽、易用，展示效果突出，是销售的有效辅组工具。系统巧妙的将售楼辅助工具融合一体，专业且华丽的展示着沙盘模型、户型模型、楼书、销控表、交通动线与配套墙、计算器、动画广告、平面图、效果图等，成为新时代的移动售楼部，凭借最人性化的科技满足了不同购房者的看房习惯，帮助营销人员实现快速部署，提升专业化服务，是房地产企业全新的营销工具！是高端楼盘的标志性工具！也被称为二十一世纪最先进的地产营销工具！
房地产App能为您带来什么？
一、品牌的升值工具
* 全程数字化展示项目风采，真正做到“人无我有”，“人有我专的营销策略”，建立品牌优势，展现专业的形象，强化品牌专业度，提升项目美誉度。
* 开发商品牌美誉度、知名度能从“新东西”的运用中得到良好展现。
* 高科技含量的产品运用，有利于大众对开发商实力的印象提升，从而更加信赖开发商。
二、主动出击，移动营销
* 将传统坐销转化有效的行销，利用高科技手段将固定的售楼处转变成移动售楼，为客户提供零距离的顾问服务。
* 多角度、立体化展示项目特点及楼盘形象的精准定位。
* 主观视角巡游路线、音画展示，使购房者身临其境。互动体验，极大刺激购买欲。
篇2：企业APP营销方案
APP营销模式
不同的应用类别需要不同的模式，主要的营销模式有植入广告模式、用户参与模式和购物app移植模式。
1）植入广告模式
只要将广告投放到那些热门的、与自己产品受众相关的应用上就能达到良好的传播效果。
1、推广目标：提高品牌知名度和吸引更多用户注册
2、流程：
a、获取受众，采用“铺面”+“打点”的形式，通过内容定向“铺面”和机型定向“打点”来进行受众定位。
b、吸引受众，手机上的“震撼”，高冲击动态广告栏，吸引受众眼球，引起受众好奇心理。
C、转化受众，“即点击，即注册”，用户点击广告栏，进入WAPapp了解详情，注册参与活动，广告主实时手机用户数据。
2）用户参与模式
这种营销模式是主要的应用类型是app移植类和品牌应用类，企业把符合自己定位的应用发布到应用商店内，供智能手机用户下载，用户利用这种应用可以很直观的了解企业的信息，用户是应用的使用者，手机应用成为用户的一种工具，能够为用户的生活提供便利性。在给目标客户提供有用的资讯的同时，渗透自身的商品信息。
3）购物app移植模式
将其投放到各大应用商店以及app上，供用户免费下载实用。，这种模式相对于手机app的优势是快速便捷，内容丰富，一般要具有很多优惠措施。利用应用程序APP进行营销活动，具有如下特点：
1、成本低，只有app的开发成本；
2、高应用，直接被目标客户受用，而且免费；
3、强精准，无论是在提供服务的精准性还是用户的竞争性上都很强大；
4、持续性，一旦用户下载到手机成为客户端或在SNSapp上查看，那么持续性使用成为必然；
5、促销售，有了APP的竞争优势，无疑增加了产品和业务的营销能力。
目标受众：20-45岁女性 策略与创意： APP开发策略:
1、目标受众洞察：产品的主要目标消费者是20-45岁的年轻女士，这一群关注的主要群体。
2、用户APP使用习惯：用户最喜爱工具和游戏类品牌APP。
结合品牌特点及受众属性，为其开发基于iPhone，android平台、侧重游娱乐和工具的多功能APP女人必备APP。APP及娱乐、交友、品牌于一身，主要功能：
1）促销：连线官方app优惠专区，帮助用户及时获得各种优惠信息。
2）官方微博、微信：点击进入官方微博、微信页面，查看微博、微信动态、成为粉丝。
3）小游戏：。
4）保养交流：可与同样使用App的用户交换名片，结交新朋友，交流保养的经验。APP推广策略：
针对中国用户APP下载碎片化的特点，整合移动互联网和PC互联网四大渠道，覆盖手机用户下载APP的主要通道，高效推广APP。
1、移动互联网：利用优质手机WAP和APP媒体资源直接推广APP下载。
2、PC互联网：整合互联网ITapp下载频道和iPhone、android应用商店，覆盖主流下载渠道，硬性广告和软性推荐结合推广APP。
第一：基础上线——各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖
推广的第一步是要上线，这是最基础的。无需砸钱，只需最大范围的覆盖。
下载市场eg:安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等;
应用商店eg：google商店、HTC商城、历趣、十字猫、开奇、爱米、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo应用商店等;
大平台eg：MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;
客户端eg：豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等;
wap站eg：泡椒、天网、乐讯、宜搜等。
web下载站eg：天空、华军、非凡、绿软等
第二：推广——论坛推广、微博推广、软文推广
论坛eg：机锋、安卓、安智。。在手机相关app的底端都可以看到很多的行业内论坛。以官方贴、用户贴两种方式发帖推广，同时可联系论坛管理员做一些活动推广。发完贴后，应当定期维护好自己的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反馈的信息，以便下个版本更新改进。
微博eg：互联网的那些事、36氪、TechWeb、果壳网、Tech2IPO等.软文推广eg：腾讯数码、搜狐数码、中关村在线等，如果是好的软文，一般只要在一家发布后，其余家都会转载的。
第三：合作推广换量互推
换量不一定要找单独的应用，有很多软件是专门推荐应用或者有软件推荐栏的：比如360手机卫士、飞流下载、我查查等
最后，还可以通过平台合作推广，eg：友盟(感觉跟geogle AdSense差不多)，可以付费为自己推广，也可以换量推广，如果你量够大，还可以推广别的应用为自己赚钱。腾讯应用中心、亿动等也都有这种模式了
第四：付费推广
包括内置付费推广、按量付费、广告联盟付费推广等模式。
盈利模式好，值得花大力推的，付费推广是最快的推广模式。
推广方法只是模式，成功的推广需要你有正确的品牌意识和营销意识，明确自己App的推广点，所针对的人群，据此做出精准定位的推广策略。应用商店/下载站排名：（曝光率影响着下载量！）1.安智市场：前期的下载量非常好，审核很快。
2.安卓市场：实际带来的用户比下载量会少，转化率没有安智高，审核速度还不错。3.机锋市场：审核速度快。
4.应用汇：下载量和机锋市场差不多。5.搜狐下载：下载量不错，申请有点久。6.3G门户下载：一开始时候的下载量不错。
7.木蚂蚁商店：很稳定但并不高。
8.91商城：一般，估计竞争的APP太多。9.安卓星空：一般，但后台比较方便。
最好选择星期3或星期4进行更新。关于描述，副标题描述（并不是所有站点都有），你可以夸大自己的功能。正文描述的第一句话很重要，你可以说成已经有几十万用户使用或者是女性乳房健美必备的APP，这非常适合刺激用户！论坛推广
鼓励别人评分很简单，在下载apk包的附近加几句让别人评分的话，最常见就是：评分一分乳房增大一分，评分哦亲！发帖格式不必过于注重，只要简洁一点就可以了。效果很好的论坛：
机锋论坛、安卓论坛、安智论坛！魔趣网、安卓论坛、魅族论坛！风暴论坛、木蚂蚁论坛、DOSPY论坛！QQ群推广
QQ群是一个好地方，如果你在上面发广告肯定不行，一般都会被T。所以我一般在一些玩家群里面先聊开，然后有空推荐一些游戏，最后才推荐自己的APP。这样做会比较浪费时间，当你有空的时候，直接贴上你下载量最多的应用商店地址，还有机会增加你的APP排名。做预装
做预装是开发者获取用户最快速的方法之一，当然成本也不低，为App做预装，一款的收费是几毛-几块。当手机售卖出去，用户激活这款App(因为预装时，手机厂商在App中植入了SKD，可以统计到用户是否激活)，还需要向厂商支付2元左右的费用。这样算下来，获得一个用户的成本大约是大几块钱。WAP站和应用内推广
行业的平均推广成本是几块到十几块不等。在效果上，在精准抓用户，可选择相对贵的WAP站推广，因为它可以更准，可把推广聚焦在一个城市，先把某个城市的用户密度做大，还能针对一个城市的用户的性别，甚至用户手机的参数、套餐，更精准。如果只是为了撒网式揽用户，可考虑预装，特别是用户有广义需求的APP，一撒下去大家都会去用，但各类用户都有，不会很精准。
做预装以及其他付费打通的渠道，成本都太高，小团队推APP，借助口碑传播更靠谱。投资人很重视口碑型的APP，但更在意的是产品本身。口碑直接反映了产品的质量以及团队对市场的把握。利用口碑效应的还有cam era360、墨迹天气、唱吧等，根本在于产品本身好用、有用。即便营销能 获得用户，如果产品不好用，还是会被抛弃，自己团队的中心是放在产品和用户体验上。
1、善用推广码，发给有效用户争取口碑和好评
2、到论坛做推广，提高曝光（收集了一些国外app附后）
3、通过社交媒体推广
4、定期做更新，发布新版本
5、促销（降价或者限时免费，换图标），但免费的副作用是一半评价会下降
6、在产品里放自己其他产品的广告，交叉营销
7、做体验版（两个版本分别报不同的类别，提高曝光）
8、设计出一句简短的宣传口号，能说明app的最大特性
在创意上绝对吸引用户的关注度：制造话题，以用户作为媒介。
1、话题规划
话题是传播的基础，群众是扇风的媒介。只有把控了这一点，八卦和民众的情绪就成了一片有意思的土壤，在这边土壤上你种上什么逗自然就能结出怎样的乐。我们充分把握娱乐至死的点和温情路线的双保险，让话题更具有可观赏性。
2、话题误导
在画面感上，故意设置话题误导，也可利用一些辅助的APP作为点缀，例：为了让求婚app突出重围，将原先求婚的句子修改(原本是：我用真情，换你芳心)，在视觉上就造成了想想空间：我用真情，换你今夜。狗血的剧情立马出现了!
3、云集话题
实际上从另一个角度来说，叫做狐假虎威。营造出一种感觉，一种感觉上的假象，让媒介产生传播效应。尤其是不出名的APP与一大堆知名APP在一起的时候，好奇心就是这么害死猫的。
据不完全统计，超过50%的智能手机用户会利用碎片化时间来下载、安装、访问健康医疗类的APP应用。
医疗健康类的APP应用将帮助企业更多的与智能手机用户、中高端的家庭用户联系在一起，通过手机问医、手机健康测试、手机排号、手机病历、手机支付等来实现对广大消费者的健康服务。
1、医药保健品行业现状
医药行业是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和现代产业相结合，一、二、三产业为一体的产业。作为一个高技术、高风险、高投入、高回报的产业，医药保健品行业一直是发达国家竞争的焦点。
随着我国人民生活水平及生活质量的提高，医药消费观念的更新，我国医药保健品市场得到空前发展，但同时也面临很多困难。
医药行业的营销模式多样而且复杂，随着越来越多具有雄厚资金实力、丰富管理经验和先进技术手段的外资企业进入国内市场，国内企业原有的产品将难以产生新的吸引力，经营效益的持续增长将愈发困难。
所以，国内医药企业必须借助先进的管理思想转变经营观念、深度把握最终消费者、把握客户和渠道成员、深化服务内涵、改进服务手段，才能在激烈竞争中保持优势。
2、医药保健品行业解决方案
客户资源是医药企业的宝贵财富，进行客户资源管理，可以帮助公司细分目标客户，帮助销售队伍确定需要格外关注的客户，同时可以从客户价值潜力的角度而不是单单从销售拜访量的角度来分配拜访指标。而且，可以通过医生和患者建立起处方数据，使医药企业能够迅速辨别最有潜在价值的客户。
医药行业CRM系统可以整合医药公司从不同渠道、不同地区收集的客户信息，建立一个统一的客户信息资源库。这将使医药销售代表能够即时了解客户现在及过往的信息纪录，从而使客户拜访变得更为有效，同时使销售和市场营销人员对客户关系、产品、销售与市场等各方面的业绩进行评估，从而针对目标创建更准确的客户档案。
一.与传统药店合作
与更多拥有优质用户群体的app进行深度合作，进行流量的互惠。并且重视资质与品牌，提高用户信任度！网上药品与传统药店的销售不同在于信任度更难确立，换个角度说，一旦信任确立便会粘度极高。二.提供有用资讯提高粘度
目标用户是注重健康的人群，作为一个医药电商app要更加关注用户的身体健康，而不能单纯把目标放在如何做好产品推销上。有很多潜在的用户之所以不使用网上购药的途径，很大程度上是没有体验过，觉得心里没有底。如何让用户了解你信任你？那就是你要关心用户，把核心放在健康上！首先，口号上要把健康挂在嘴边，同时除了口号，在栏目的设置上要具有更多健康资讯，为用户提供良好的健康知识，打造用户的依赖感。三.社区互动积分优惠
建立更多可以与用户互动的途径，比如评价，提问回答等。甚至是建立起医师与患者的微博模式，利用积分等级制度来激励用户，高等级与积分的用户优先享有独特优惠特权。当然这些全部都要在良好的用户体验基础上，健全的积分系统也非常重要。并非所有的用户都喜欢互动，所以提醒功能必不可少，分别来自邮件，短信等。
电子商务越来越向细分垂直的类型发展，我们要知道用户在想什么，用户喜欢什么，同时又要创造新的东西给用户。
【情绪媒体】分享更多的感受，而非知识。传播力：令人激动的内容＞有趣的内容＞文绉绉的内容。悟：你如何给内容加点激动因子
【移动优惠券】优惠券和礼品卡，改变的不只是产品，是生态，消费行为
【感知】品牌的定义不再是品牌自我标榜的那些元素，而取决于消费者对此的认知
【客户管理】我们如何对待在线用户的？ 从他们成长节奏、兴趣变化过程出发了吗？筛选出不同阶段客户，采取行动
【口碑】通过论坛、贴吧，微博，微信，问答建立良好的口碑。
【营销战略】企业营销从“对人说”时代进入“听人讲”时代~，多倾听客户反馈的意见。【内容营销】 41%的受访者会因为一篇讨论而改变对该品牌（企业）的看法，尤其是B2B行业更具杀伤力。
【消费心理学】 对恐惧的解读，如乳房癌的发生是萦绕在许多女性心头的恐惧。这种感觉是在内心深处弥漫的。对这种非理性的恐惧如何拿捏应用。
大多数慢性疾病是由生活习惯导致的。这是一个问题，大多数人都不知道他们的身体究竟怎样。科技是问题的一部分原因，同时也是一部分解决办法。
篇3：企业APP营销方案
在移动互联网时代,谁先切入占领用户的手机桌面,谁就是明日霸主。
正当企业WAP (无线上网)在全球掀起的移动互联网浪潮方兴未艾时,另一场移动互联网的革命之火同时熊熊燃起,愈烧愈烈。这场“革命之火”就是以智能手机及IPAD中的APP应用为代表。
如果说手机WAP站点是“热火”,那么手机APP则是“熊熊大火”,拥有更为强劲、更为期待的发展势头。
不玩APP营销,你就OUT了
所谓APP,就是英文APPlication program (中文之意为应用程序)的简称,就是指装在手机上供人下载应用的第三方软件应用程序,而企业APP营销就是专门为帮助企业利用智能手机平台开展体验营销或互动营销而开发的第三方应用程序,通过装在手机上的应用程序来进行品牌宣传、促销、沟通等营销活动,它将是整个移动营销的核心内容之一,是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道,也是连接线上、线下的天然枢纽。
APP在企业手里,可以是产品手册,可以是电子体验,可以是社交分享,可以是公关活动,可以是在线购买,甚至是网络促销游戏……几乎可以把整个传统营销流程重新在手机上演绎一遍。
近一两年,智能移动终端的迅速普及,尤其是苹果的热销,不仅推动移动互联网的突飞猛进,也带来了移动APP应用的爆炸式增长。据IDC机构的预测,以2012年全球范围内的512亿APP下载量计算,到2015年APP下载量会上升到1827亿次。在海量的APP应用中,企业APP作为一个新式的营销手段已迅速展示在世人眼前,越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。
85%以上的世界五百强企业都做了自己品牌的APP,超过100个品牌在苹果应用程序商店发布自己的APP。
最新统计显示,2013年将有20%的知名品牌广告主首次把移动APP营销列入企业年度营销计划的重头戏当中。五年前,你可能在无微不至打造自己的博客;两三年前,你可能在开足马力经营自己的微博、微信;而今,越来越多的企业和个人开始赶时髦转战个人APP了。
可以说,如今你不玩APP营销,你就OUT了。
APP营销势不可挡,锐利无比
APP营销有如飓风,在2013年已势不可挡了。时下企业APP营销就如“战斧”巡航导弹,有三大“高性能”。
一是成本很低:APP营销的模式,费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低很多,只要开发一个适合于本品牌、体现“好玩+有用+互动+分享”的主要应用方向就可以了。如360度的产品展示、不同颜色和款式的产品介绍,带游戏感、互动性、功用价值的APP都会增强用户兴趣,同时可以随时分享至社交媒体,发散性传播给企业较为经济带来更多客户,同时提升企业的品牌形象。
二是持续性强:一旦用户下载到手机成为客户端,那么持续性使用成为必然。现代人无论去哪都是手机不离身,一有空当就会把手机拿出来玩,哪怕是上厕所的时间也不放过。APP营销抢占的就是用户的这种零散时间,只要不是用户主动删除,APP就会一直待在用户的手机里头,品牌就有了对用户不断重复、不断加深印象的机会。
三是精准营销:借助先进的数据库技术、网络通讯技术及可量化的精确的GPS市场定位等技术手段,APP突破传统营销定位只能定性的局限,保障和顾客长期个性化沟通,使营销达到可度量、可调控等精准要求。
有了APP这些竞争优势,无疑大大增加产品和业务的营销能力与市场拓展能力。
时下出现一种“掌中订餐”APP,客户在手机下载后就可随时随地订位点菜,手机成了个人的餐厅总台了。可一呼即达,服务员即来服务,方便贴心;可“在线点餐”,不再需要排队点餐,可预约点餐,也不需要一本本菜单传来传去,人人手上都有一本“自家菜单”;客人报上姓名后,APP系统会自动报送客人所喜欢的饭菜、酒品、习性和喜好等相关信息,提供贴心服务,大大提升餐饮店营销效率,刺激客户二次消费;事后,还会从客户手机自动推送会员生日的特价菜、节假日的优惠卷推送等消息;一个老客人的分享永远是容易带给新客户尝试的信心,手机“掌中订餐”APP能与开心网、人人网、微信、微博等链接,实现一键分享,网络直达。当前,这种“掌中订餐”APP深受许多餐饮店、手机用户的欢迎,下载量极高。
再举一个比较生动形象的APP营销案例——星巴克手机APP“闹钟”。许多人早上要上班,总是爱赖床。针对这一特点星巴克推出一款别具匠心的闹钟形态的手机APP EarlyBird (早起鸟),用户在手机下载后,在手机设定起床时间,闹铃响起后,只需按提示点击起床按钮,就可得到一颗星,如果能在一小时内走进任一星巴克店,就能买到一杯平时难于打到6～7折优惠的咖啡。千万不要小看这款APP,它让你从睁开眼睛的那刻便与这个品牌联系在一起。此款APP创意或许是2012年影响力最大的创意APP之一。
在新的移动互联网时代,在智能终端大量普及和移动用户数量剧增的今天,企业品牌要如何通过制作精良手机APP来植入人心?
1.APP推广活动的门槛要低
不管什么样活动,门槛都不要太高,如果门槛过高,就会影响到最终的活动效果。一是活动的目标人群不要太高。活动面向的人群越初级越好,因为越是高级用户,手机用户群越少,而且高级用户对于活动的热衷度远不如初级用户;第二是指活动规则。主题宣传促销规则越简单越好,规则越复杂,用户的参与积极性就会越低,也不适合屏幕偏小的手机终端。
2.APP推广活动回报率要广而高
手机APP推广活动一定要让用户受益,要让用户得到足够的好处,因为只有活动的回报高、奖品丰厚,用户的积极性才能被调动起来。活动奖励可以是物质上的,如手机、电脑、相机等;也可以是精神上的,如荣誉、奖杯、名人的签名等。奖品在丰厚的基础上还要有一定特色和吸引力,尽量多设一些小奖。
3.APP的LOGO要全面优化
LOGO是对点击率影响最高的因素之一,直接影响企业APP产品能走到的高度。因此要对APP的LOGO全面优化。第一个标准就是图片容量要足够小,页面能迅速下载、打开,第二个标准就把握好图片的含义问题。LOGO一般都是包含域名和一个图标或者是汉字。比如淘宝网的图标和百度的图标,但一个APP的LOGO所包含的含义不应过多,要突出公司主体和品牌文化就行,否则会影响LOGO的大小,也会影响认知度。第三个标准就是要美观的问题,配色和字体一定要注意都打好。
4.充分利用微博、微信、社交网等新媒体推广APP
微博、微信及社交网是所有能近距离沟通大量用户的最佳方式,同时微博、微信的影响力也是不容小视。所以,给企业的APP应用注册个微博帐号,同时留心那些微博、微信上的意见领袖、话题制造者、评测网站之类的帐号,尽量和他们沟通、取得他们的信任,并促进他们的下载、应用,这是APP推广最常用、经济的方法。
5.正式上架之前,做好足够的测试
假如企业APP产品上架后第一天有1万人激活,而其中有1000人给差评,理由是运行卡、情节垃圾等,那这款APP产品也就算是失败了。因此,在APP上架之前,必须要花一点时间做好测试工作,在上市的时候就保证APP产品的完善性。而在APP开发的时候,也要做好市场反馈机制,通过市场反馈,了解用户需要什么样的产品,应该在哪里完善等。
这包括APP名称、APP宣传语、APP介绍、APP截图,服务论坛、产品运行速度等,都要第一时间收集用户的建议与改善。
6.制定良好的市场定位
什么好的APP程序才能更加的吸引人,能够更加的获得人们的认可呢?那就应该有一个好的APP市场目标定位方案。众所周知,使用智能手机、乐于下载、喜欢创意的人大多数都是年轻人,因此,占领了年轻人的市场基本就算是占领了大部分市场。因此APP必须重点要服务好年轻群体,尤其是80、90后的群体;同时在APP程序要有一定的创新,符合年轻群体的需求,并制作出比较华丽但不繁乱的应用程序的界面,这样才能更加的吸引人,再加上推广的辅助,这样就能够更好使更多人了解并下载这款APP应用。
7.良好的实用创意
创意的成败关键在于与产品的贴近程度,适合自己公司和产品、满足用户需求的才是最好的。任意一款创意的APP都离不开这些元素:好奇、夸张、自负、嫉妒、善良、健康、分享、娱乐、贪婪、贪食、虚荣、愤怒等。针对每个需求点都可创作很多APP。
个人认为最成功的APP营销案例莫过于杜蕾斯近年联合苹果Iphone推出的“宝贝计划”。这个程序不仅模拟“养小孩”,还可以“搞大”朋友的手机。它放弃就事论事诉求方式,从“恐吓”角度让人知道不用这类产品,“后果很严重”。简单地说,通过二维码,可链接到杜蕾斯“防小人”手机程序下载,然后把两个已下载“宝贝计划”的Iphone手机拿来蹭一蹭,就能蹭出一个“杜蕾斯宝宝”。但这个宝宝很烦人,它会在半夜醒来哭闹着要喝奶或换尿布,也会不知什么时候会哭闹。受不了怎么办?卸载?没那么容易,你必须购买杜蕾斯,然后扫描上面的二维码,启动Baby防打扰模式,才能结束这种生活。
这种逼真的APP创意,让消费者切实、生动体会到产品带给他们购买体验方面的好处。
篇4：美容企业的APP营销攻略
APP无处不在
iPhone、三星、HTC、NOKIA、黑莓等智能手机的第三方应用程序被称为手机APP，它是英文Application的简称。APP初期以媒体、游戏、新闻、书籍的移动应用为主，主要运用于商务。它能直接将成功的网站内容和功能移植到APP，如淘宝、京东等网购类商城。作为补充角色，它也是国外一些大公司普遍采用的宣传及营销模式，如美国的报纸杂志在网站是收不到钱的，因为缺少使用传统阅读习惯的体验，但在智能手机或iPad等随身电子设备上，它的方便性及直观触控操作却让许多使用者愿意付费来进行阅读，从而拉升了盈利点。
APP爆炸式增长，开启企业新营销热点
智能手机的普及不仅推动了移动互联网的发展，也带来了移动APP应用的爆炸式增长。根据IDC的预测，基于2011年全球范围内的382亿下载量来推算，到2015年APP下载量会上升到1827亿。在海量的APP应用中，企业APP作为一个新式的营销手段逐渐展示在我们眼前，而企业自建APP商店的构想理念也不断被提起。
在美国，目前有超过110万的智能手机应用程序，半数百人以上的企业都已有自己的移动应用程序，消费者开始期望每个企业都提供APP，世界五百强企业90%以上都做了自己品牌的APP，传统企业运用APP与9亿用户互动，将是移动互联网行业一个巨大的市场。
我国目前的互联网调查也显示，智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式。人们随时随地都在使用智能手机，其中家中（66%）、旅途中（59%）、乘坐交通工具中（52%）、餐厅（38%）及商场（30%）是使用最频繁的地方。调查还发现，用户使用智能手机上网的时间已经远远超过了打电话的时间，英国一家调研机构指出，智能手机用户使用最多的是浏览网页，调查对象平均一天用手机上网24.49分钟；其次为登录社交网站，平均一天用时17.29分。
所以，全球各大品牌商已经意识到应用商店可以为其提供推广品牌、接触消费者，甚至销售内容的渠道。媒体、商业服务以及汽车制造业在这一方面的认识更加深刻，非常积极地把应用商店作为他们发布内容的渠道。从2008年开始，大众、奔驰、丰田、宝马、本田、保时捷等国际汽车品牌，甲骨文、惠普、思科、英特尔、通用电气、西门子、施乐、三星、飞利浦、戴尔等商业服务公司，可口可乐、百事可乐、GUCCI、耐克、阿迪达斯、麦当劳、宜家等消费品公司都相继在主流平台应用商店推出了自己的品牌APP。
作为时尚美丽的先锋者和弄潮儿，美容企业更不应该放弃这样的传播方式，应该及时并尽早的投入到自身品牌APP的建设中来。
APP与美容机构
打开手机里的APP商场，输入美容或是美发，你会发现很多的APP软件。在国外，已经有很多以美容机构为主题的APP，比如SPA机构的APP。在我国更多的是基于大型网站互动式的交流和贩售方式。比如某减肥网站开发的具有减肥提醒功能的软件，它负责记录你摄取的卡路里，你可以通过此购买减肥食谱或加入减肥俱乐部花钱来进行系统减肥，那么这个APP就达成了宣传、实用、促成销售三个作用。类似的软件还有瑜伽课程班开发的，具有瑜伽示范动作的APP。也有纯粹告诉大家护肤小窍门的阅读型APP，这些APP会及时更新有关美丽护肤的小文章，已达到赚取下载人数，用数字吸引广告投放的效果。还有一些商场的APP，会直接根据用户输入的产品名称和需求，链接到产品购买页面，直接促成交易购买。由此可见，APP如此受宠的原因不仅仅在于其随时随地实用的便捷性，更在于其能为广大用户带来最大的实用性及娱乐性。
作为一个美容机构，无论是一家中型或大型美容院，都可以选择用APP来实行企业宣传和创收。那么，在制作美容机构的APP时，应该从哪些方面去设计这款营销的利器呢？
第一，提高知名度来拓客
想要增加瞩目度和提高下载率，LOGO设计就要新颖独特。作为美容企业，可以用企业的LOGO，或者美容的人物或身材图片等。APP里的内容设置可以很灵活，既能走“广”也能走“精”的路线。比如，一家美容机构的APP，“广”可以涵盖与美丽有关的各种资讯，还有美容日程提醒功能等，作为下载者的随身美容秘书。“精”，则可以把店里的主推项目，围绕主题更新文章和知识，放上疗程的示例等。为了吸引消费者下载APP，可以开发注册会员的界面，安排领取试用装或护理项目的优惠，很多人会因此输入资料加入会员，这些也在直接或间接帮助机构进行拓客。
第二，宣传产生消费欲望
APP的内容，首先要精心挑选自身有关产品和护理的图片或相关步骤的视频，也可以开发些化妆、护肤的小游戏，推送美容、美发、化妆、养生和护肤等知识的更新。进一步则可以安排产品、疗程卡等促销信息，安排自家的专家来回答手机用户的疑问，进而吸引消费者来店消费。
第三，促成消费达成交易
APP还有一个非常重要的特点就是交互性，个人化的定制更容易促进消费者的关注度和积极性。所以，美容机构可以设置直接点击就能预约护理或购买产品的界面。还可以设置输入个人情况获取专家个人定制的精油护理套餐、减肥专属方案、综合整形意见等增值服务。
第四，收费和外界广告植入
如果APP达到一定客观的下载数量后，可以考虑收取下载费用。但作为机构宣传用的软件，还是建议提供免费下载。当下载数足够引人注目时，甚至会有广告商上门询价希望登广告在APP页面里，这时企业完全可以直接利用APP产生广告收益，一举两得。
篇5：企业APP营销方案
一、手机APP开发接入二维码推行这种战略，也能够称之为“线下推行”是将公司企业APP使用程序与二维码相结合的一种推行方法，用户扫描后即可链接到公司企业APP使用界与公司所进行的活动等其它进行互动，也可所以用户扫描后直接装置公司企业APP使用程序，让每个用户都把公司装上自个的兜里。只需用户按装了公司企业APP使用程序，公司即可向用户不时发布资讯提示，最新资讯 第一时间抵达用户，增强用户体会度。
二、对于公司品牌定制APP推行程序渠道咱们可认为美容院开宣布关联的app开发程序，而这种程序可所以体会式的、互动式的、管理式的等等。由于如今的年青女性对生活及其它一些物质的推重，在生活中各各方面的需要都比较高，正由于这种需要是消费者所需要的，也是咱们所应该为消费者的需要所有必要做到了。就如一款“秀丽说”APP使用来讲，真实契合广阔年青女性消费者的需要，如今的年青女性又有那个没有去过“秀丽说”。一些成功的事例都是经过重复的琢磨试行而演化而来的，当在开发某一项APP程序时不行盲目的去做决议，一定要做好前期的市场调研与剖析，经过实效性的数据及其它种种数据归纳的去进行某项APP开发程序，躲避一些不行遇见的危险。
篇6：企业App营销创意十大经典案例
早上起床没有动，总是赖床误事，星巴克推出一款别具匠心的闹钟形态的APP EarlyBird（早起鸟），用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，就能买到一杯打折的咖啡……
千万不要小看这款APP，他让你从睁开眼睛的那刻便与这个品牌联系在一起。此款App创意或许是2012年最成功，也是影响力最大的创意App之一。
2、可口可乐手机App：CHOCK 透过电视广告与手机互动，与用户做贴近的新型互动体验。
用户下载此款App到手机后，在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App。当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机APP中揭晓奖品结果，奖品都是重量级的，如汽车之类的，吸引力很大。
此款App品牌营销创意也成了可口可乐攻破传统电视广告与线下用户互动的难题。
3、宜家手机App:定制自己的家
这是款可让用户自定义家具布局的App，用户可以创建并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局，宜家还会对这些优秀创作者进行奖励，利用个性化定制营销来达成传播效果，对线下实体店来说，APP往往不是最好的销售工具，但是往往是弥补线下体验短板的工具，通过APP打通会员营销、体验与服务体系。
4、杜蕾斯手机App：Durex Baby
实 际上戴套真的比较不爽，要如何才能说服男人们使用套套，并使用杜蕾斯的套套，对于20来岁的小伙来说，戴套的第一大理由是什么？——“我怀孕了”。调研表 明：什么淋病梅毒的，男人根本不怕，但小孩，面对妇产科医生，他们只想玩消失。这是杜蕾斯设计这款App前期用户调研的样本数据抽取发现的，也就是我们所 谓的准确找到产品的杀手锏，用户的痛点。
这个程序不仅模拟养小孩，还可以“搞大"朋友的手机。在杜蕾斯套套包装盒上有一个二维码，链接到杜 蕾斯“防小人”手机程序下载，只要去搞别人的手机，两个手机前后摩擦几下，对方手机里的”孩子“就诞生了，且像模拟真小孩一样整天烦你，要喂奶，要逗她 玩，还要哄睡觉，要出去晒晒太阳，哭了要抱，还要想办法让“孩子”不哭闹，它还会更新你的Facebook状态“我当爹啦！”各种婴儿相关活动的邀请也会 随之而来，很烦很烦……而每次当你关闭此程序时都会显示“用杜蕾斯”的提醒。
5、法国航空手机App： Music In The Sky（空中的音乐）
此曲只应天上有，人间得用Air France法国航空的App：Music In The Sky。安装此App后，在法国航空的航班上想听音乐，只要你用手机对着天空，搜寻空中随机散布的歌曲，捕到后可直接试听。不同国家空中散布的歌曲也不同，旅行吧。App中还有互动游戏可以赢取优惠机票。
此款App的创意，让乘客乘飞机不再无聊，让音乐融入空中生活，创造独特的试听体验，形成口碑传播，扩大航空公司的影响力与知名度。
6、荷兰FB品牌营销活动手机App：按赞脱衣
Marge X 是荷兰做流行产业公关活动整合营销公司，他替客户Stüssy Benelux做了个很大胆的App创意：只要你正面评价并分享至Twitter和Facebook，App上女模特儿就会脱衣服，转发、评论越多，衣服脱得就越多，直至脱光为止。
即使推广手段有点恶心，但FB品牌知名度一下子在网络上火爆起来，众所周知。后来由于知名度到了一定的程度，停止了App的该项操作，开始做品牌美誉度。
7、丰田ToyToyota亲子互动手机App：Backseat Driver
坐在后座的孩子手持iPhone就可与前座的父母一起开车了。只要开启手机GPS功能，小朋友（5-12岁）即可跟着实际车速，感受道路的每一个转弯，每一趟旅途都会透过地图记录里程数，最后连上Twitter与朋友一起分享。
这是一个把品牌延续到下一代的App，等小孩长大了仍然能回味起小时候和父母一起开车时的感受。
8、环球宝贝手机App
这是一个号称中国第一本手机性感视觉杂志，主要栏目有环球美女、泳装秀、美腿秀、中国风等栏目。口号：邀您一起挑战她的性感视觉底线。特别之处就是上面都是来自全球性感的模特照片，其中有自己亲自拍摄或身边摄影师拍摄分享过来的，不断更新，并且你还可以与这些美女模特互动。据说现在单期阅读量已经突破1600万次，2012年6月份发布以来，这个数字足够说明全球人都好色。
9、2012年最经典的一个手机App（升级版）：ibutterfly
该App将各色优惠券变身为一只只翩翩飞舞在城市各个角度的蝴蝶（虚拟的），通过下载ibutterfly App利用手机摄像头进行捕捉，根据各个地区的特点，蝴蝶的种类也有所不同，帮助服务、餐饮行业进行有趣的宣传。该项目正是将App+AR+LBS有机的结合，使客户即得到实惠，又得到良好的游戏体验。国内做优惠券的朋友可以参考一下。
10、相当聪明的广告互动之手机App
这是一个开放系的广告创意App，这里的创意广告都是与顾客互动的，前半段开放，让顾客可以随意把自己的视频放入进来，后半段是你产品的利益点和诉求，音乐画面精心搭配，然后合成一个整体的广告片，给顾客一种感觉：如同他们成为广告片的主角一样，鼓励顾客把这种合成后的广告片发布在他们的社交平台上。这样，每个广告都是个性化的，有了顾客的参与，有了你的诉求，从此，形形色色的广告片出炉了，每个顾客都是导演，成了广告片前半段的主宰。顾客合成了广告片，自然愿意分享，体现了如今信息化时代和社交化媒体时代一个关键词：fun。从此，你很轻松地利用了顾客帮你传播，所谓事倍功半。
作为国内4A广告公司，这或许是移动互联互动广告的一个方向，帮助企业的传统媒体广告更有创意地融合到（移动）互联网，激发传统广告的二次传播力。此商业模式值得参考！
总结：
任意一款较创意的APP都离不开这些元素，好奇、自负、偷窥、色欲、懒惰、嫉妒、善良、健康、分享、娱乐、贪婪、贪食、虚荣、愤怒等。针对每个需求点都可以创作很多的App，创意的成败关键在于与产品的贴近程度，适合自己公司和产品、满足用户需求的才是最好的，当然别忘了你App创意的目的是什么，商业模式固然重要。
APP营销以创意超越“软广告”很快就会成为现实，好的App创意可以自发的传播，除了提升品牌影响力外还能给公司带来丰厚的利润。我相信，随着企业大数据的产生与发展，未来更多的企业会根据大数据的分析结果及客户的行为轨迹来创作更多适合自己的App，未来2-3年将是企业、行业App的兴起之年，创意将无处不在。
篇7：企业APP营销方案
10月18日，由“my新品”创新研发的全新推广平台——VVii OS产品发布会在深圳万豪大酒店隆重举行，200余名企业主及新闻记者在会上共同见证了这一移动互联网营销新模式。
在会上，“my新品”VVii OS项目负责人翟先生介绍说，今年中国移动互联网市场规模将达737.7亿元，同比增长96.72%，2015年更将突破2000亿元大关，达到2651.2亿元。面对如此庞大的市场，“my新品”公司大胆创新，以安卓4.2平台为基础，进行深度研发，将VVii OS“金准位”软件平台植入平板电脑、智能手机、家用PC等移动终端设备中，推出了一套全新的APP精准营销新模式，整合各种渠道，建立全新的移动互联网APP应用展示平台。
该平台与京东商城、天猫、团购、银行及电信运营商等优质渠道深度合作，把全中国最有购买实力的二千万金钻网民带给企业，颠覆了传统的推广模式，通过嵌入式APP精准定位和全新的操作界面设计，把几十亿网站信息浓缩到90大类行业里面，同时在每个行业内仅嵌入30个推广席位，以最直接的嵌入，精准覆盖网意达人、网络达人、网购达人、银行及电信运营商VIP这四类优质客户群，从而达到精准、迅速、持久、高效转化的传播目的。翟先生称，VVii OS“金准位”移动终端设备根据金钻网民使用习惯而深度定制，对于热衷购物、娱乐或查找各种信息的金钻网民来说，他们不需要费力地在几十万个APP应用中进行大海捞针式的搜寻、下载，只需要通过VVii OS首页导航轻松点击就可以拥有优质的商业、生活等实用信息。该终端设备外观时尚大方，屏幕大而清晰，尺寸超薄，电池续航超长，各种应用程序应有尽有，同时携带方便，从而成为金钻网民的生活必需品。由于VVii OS操作平台采用嵌入式APP，即在移动终端设备出厂前将APP装入软件系统，并直接激活，从而充分占据了他们的碎片时间，不论在公交、地铁还是走路吃饭，它无时不刻将传播进行到底。
翟先生指出，在未来10年，公司将不断地增加覆盖的广度和深度，在“碎片时间”价值为王的时代，覆盖率、粘度和用户体验是商业模式成功的关键。该模式较其他网络推广模式拥有多项优势，例如：品牌粘
性、受众互动性、高性价比、后台可监控性等优势都是其他传播模式无法比拟的。该移动终端的单次市场投放量非常大，企业APP一站式可关联100万金钻消费者，全面满足企业精准投放及抢占移动互联网先机的需求。在广告的投放量上，“my新品”也为该平台做出了严格规定，即VVii OS平台的90大类行业中，每个行业仅引入30家优质企业入驻，为企业有力屏蔽掉80万个竞争对手，从而帮助企业抢占移动互联网制高点。
篇8：企业APP营销方案
据悉, 今年4月9日市场研究公司Canalys发布了有关四大移动应用商店应用下载量的研究报告, 分别是Google Play、苹果App Store、微软Windows Phone Store和黑莓世界 (Black Berry World) 。报告显示:第一季度四大应用商店的全球应用下载总量为134亿次, 比去年第四季度增长11%;第一季度来自于应用销售和应用内购买活动的收入达22亿美元, 比去年第四季度增长9%。
由此, 我们不难看出App已经成一种新的商业模式。创新企业纷纷推出了自己研制的App应用程序。而像无印良品、美特斯邦威等传统服装业、甚至制造业也开始涉足App这一无线移动领域, 欲从中分一杯羹。
那么, 如此吸金的App到底是什么?
App是英文Application的简称, 指智能手机的第三方应用程序。比较著名的App商店如上所述, 包括苹果系统、安卓系统以及微软的应用商城。
最初, 作为第三方应用程序的App只是以合作的形式单纯的参与到商业活动中, 多为产品或企业宣传。然而随着互联网的普及以及开放化, App的盈利模式开始显现并且其规模成爆发式增长, 据悉, 2012年App的市场营业额达了150亿元左右。
有人算过这么一笔账:一款与企业自身相关并能跟消费者互动的App应用程序, 如果消费者下载了该程序就等于持有了一个微型的该企业的广告互动平台。如果一个传统企业拥有100万个App移动程序装机用户, 那么就相当于该企业可以在这100万个移动媒体上, 全年无休地推送各种促销信息以及资讯。不仅如此, 该企业还能完全掌握这100万份完整的用户行为记录以及社交信息, 甚至能精准到用户的每一次位置变化。而最最重要的是, 如果该程序自带付费功能, 那么它就建立了100万家能够带来真近白银的零售门店和潜在客户群。
试想曾经几十、几百人的销售团队, 如今被一个小小的移动终端替代。无论从劳动力成本还是推广费用上都节省了一大块, 这也就不难怪越来越多的企业老板们开始钟情于App应用程序的开发和研制了。
就目前来看, App的种类主要分为两大类, 一类是游戏, 另一类就是工具类的应用软件。据资料显示, 我国游戏类App的盈利模式主要集中在广告和道具上。而应用类App的盈利模式则主要集中在下载付费和广告, 一些拥有稀缺资源或版权的应用App, 例如导航类或部分媒体APP等会选择下载付费模式, 例如:《第一财经周刊》、《中国企业家》等主流商业媒体。其他更多的应用类App则主要寄望于广告植入、传统硬广、App推广分成、电商等模式盈利等。
纵观移动互联网市场, 一方面App应用程序数量大幅递增, 另一方面用户下载使用量爆发式增长, App逐渐成为人们生活的一个重要组成部分。据专业统计数据显示, App数量在过去的三年里增加了30万个。
然而, 在这30万个APP程序中, 有一类与普通消费者息息相关的应用类程序异军突起, 这便是医疗类App。
两千年前麻醉剂的使用以及1929年抗生素的发现, 都掀起了世界医学界一场伟大的变革。如今, 除了在医学领域攻坚的科学家们, 那些被称为技术宅的IT男们也开始加入到与医疗有关的研究领域, 不过他们所研制的并不是直接作用于人体的治病秘方, 而是为人们治病就医带来方便的医疗App程序, 并开启了医患交流、就医问诊的新模式。
今年65岁的张大爷手里拿着一个儿子最近刚给他买的迷你ipad, 一下一下地触摸着屏幕。原来张大爷最近总感觉嗓子有异物感并伴随着疼痛, 觉得没什么大事, 但是这种感觉总是反复又有点担心, 于是点开了儿子为他下载好的App“春雨掌上医生”这个软件, 先找到自己类似的症状, 看看大概是什么毛病。
“这个软件可真方便啊, 以前有点小病就往医院跑, 总怕别耽误了再严重了。可是每次去挂号排了半天队, 医生都说没什么事, 开了点药就让我回来了。我就觉得跑这么一趟有点不值当。可自打发现了这个软件, 我觉得方便多了, 我先按照上面已有的病情和症状一个一个和自己对照, 实在没有的还可以在上面咨询医生, 这样一来, 一些小毛病我就省得跑一趟医院了, 最关键的还是它是免费的”张大爷说。
春雨掌上医生是一个免费的医疗App, 其定位于用户的“诊前咨询”, 主要功能为“自诊+问诊”模式, 用户可以通过文字、图片、语音等方式向全科医生提问, 可支持多症状查询、查询疾病发生概率或根据年龄查患病概率。据了解, 作为国内第一家做用户健康数据搜集、整理、营销的移动健康数据公司, 春雨掌上医生拥有目前世界上最全的移动疾病数据库, 所有数据均来自权威药典和医典, 并且拥有数千名获得国家医师资格证的正规医生在线解答用户提问, 并可以保证1个小时以内的快速回应。对于用户的自检模式也很简便, 自检页面会显示人体图形, 只要点相应的人体部位就会出现此部位有可能出现的所有病症, 用户只需要选出与自己相符的症状即可。
而另一款比较火爆的移动医疗类App就是好大夫在线, 除去与春雨掌上医生相同的病情闻诊功能外, 好大夫在线主要为患者提供就医参考信息以及门诊预约功能。因为简单的预约挂号系统不能解决高端医疗资源匮乏的问题。好大夫在线独创了“按需分配”的门诊预约系统, 允许患者直接向医生提交病情, 预约门诊号。在分诊体系的帮助下, 保证病情需要的患者优先获得医生的门诊机会, 而医生也能把宝贵的时间、精力用于自己擅长的病例上。目前, 好大夫在线收录了全国3, 229家正规医院及303, 367位大夫的信息。此外, 好大夫还为患者提供了说话的平台, 也就是说, 就诊后的患者可以通过好大夫为医生打分并且写评语, 这样不仅对医生起到了一个支持、监督的作用还为其他患者提供了参考。
除了以上两个大型的、比较正规的医疗类App外, 还有很多医学边缘的健康类App, 例如:睡眠App、生理周期App、减肥App、孕期App等。目前, 几乎每个人的移动终端中都会至少下载一个此类的App程序。
在科技如此发达的今天, 全球的医疗系统都在设法利用无线网络技术的移动性、灵活性和快捷性, 来使医护人员更准确、快速和高效地获取病例信息和采取措施。同时, 更多的医疗系统和各大医科院校通过网络技术协作, 使医生的技术交流更加方便并且患者也获得了更便捷的医疗服务体验。
据了解, 全球移动通讯系统 (GSM) 协会曾发布报告显示, 未来5年内, 全球移动医疗服务应用将为移动运营商带来115亿美元收入, 而信息平台提供商、医疗设备厂商和内容与应用提供商, 将分别获得24亿美元、66亿美元和26亿美元收入。由此可见, 远程信息交互, 尤其是移动医疗是未来发展的趋势, 移动医疗服务也无疑成为了各方逐利的下一个蓝海。
尽管诸如掌上春雨和好大夫在线等发展较早的移动医疗App都先后经历过几轮百万级别的融资, 并且移动App时代也确实在改变着人们的生活习惯。然而, 对于经营、研发这些App的企业来说, 移动App产业的“春天”离他们似乎还是有一段距离。
首先, 最重要的一个问题就是盈利模式。不管是何种行业、何种企业, 盈利都是其发展的根本保障。然而, 在我国移动App领域尚处于发展的初期, 消费者还没有形成习惯去付费购买App程序。据了解, 除了游戏类App外, 大多数应用类App支付比率只在3%左右。而对于在App领域中的新生事物的移动医疗来说, 收费就更是难上加难。
据了解, 已经摸索了6年的好大夫在线, 至今依旧没有找到成熟、稳定的盈利模式。好大夫在线的服务模式有三种:第一是信息查询服务;第二是专家咨询服务;第三是预约挂号服务和电话咨询服务。其中只有电话咨询服务是收费的, 网站据此和医生分成。
而春雨掌上医生的付费模式分为两种即:在线咨询付费和电话咨询付费。在线咨询的费用按回复的时间分为6元、12元和25元三档, 价格越高, 得到答复的时间就会越短。电话咨询则是按分钟收费, 价格会更高一些。不过咨询这部分的费用大部分还是有春雨来填补, 春雨的CEO认为, 让用户付费的习惯还需要很长一段时间去培养, 这需要一个过程, 目前他们要做的就是让用户接受并且觉得离不开这个应用程序。
确实, 对于一个刚刚起步的产业来说, 移动医疗App还需要时间去培养用户的习惯, 而背后强大的资金支持也是其目前生存的保障。然而, 随着大洋彼岸奥巴马于2012年7月上旬正式签署的食品和药品管理局 (FDA) 安全和创新法案来看, 美国从法律层面已经正式确立了FDA对医疗类App的监管。而中国政府是否会照搬美国的监管法律, 成为互联网业内关心的话题。
有消息称, 去年12月, 工信部开始酝酿App备案的相关事宜, 这在互联网业引起轩然大波, 因为这涉及的不仅仅是移动医疗一个类别的问题。移动医疗App从业人员认为, 一旦纳入监管, 开发者的成本和产品更换周期必将增加, 这对一些小的医疗App开发团队而言代价是巨大的。并且每天那么多的APP程序上线, 监管人员“管”得过来么?监管的标准又是什么?这都是有待研究的问题。
在移动医疗App领域, 还有一个类别比较冷门, 然而在日常生活中却是发展的一片火热的行业, 这便是医疗美容行业。相信整形已不再是一个陌生的话题, 然而在移动医疗已成为发展趋势的今天, 医疗整形行业却似乎还在观望。
据记者了解, 不管是苹果的App Store还是安卓系统的下载界面, 与整形相关的App都超不过100个, 与几百万个其他类别的App程序数量相比, 这确实是一个微乎其微的数字。而在这仅有的几十个整形类App中, 基本上都是各个医疗整形机构的简介, 内容多为医生及其技术的介绍。而其中运营的不错的, 为悦美网的App程序, 其功能类似好大夫在线, 有医院的地址和电话以及手术相关价格的参考, 但是也仅仅是介绍, 还没有做到与用户的互动。而在记者走访的几家大型的医疗整形机构来看, 像伊美尔、丽都等, 都还在App的测试和研发阶段, 并且内容也仅为医院及技术的介绍。
也许, 医疗整形长期被媒体推至在风口浪尖处, 对于移动App这一新鲜事物他们还不敢轻举妄动, 尤其要考虑这一新的营销手段所能带来的影响到底有多大。一位整形医生说:“我们这个行业最难做, 不管做好做坏都有人说你, 所以索性我们先练好自己的技术, 毕竟是靠“手艺”吃饭的, 像移动医疗App这类事情, 尤其是整形移动App, 感觉与我们自身关系不太大。当然, 如果以后能研发出一个类似好大夫在线的整形方面的App或者能有术后回访的App, 方便医生与病人沟通的, 倒是也不错。”
据悉, 去年“中国移动医疗产业大会”在北京召开, 工信部、卫生部主管部门领导均出席会议“力挺”移动医疗。
工信部信息化推进司司长也曾表示, 近年来移动互联网的蓬勃兴起和移动智能终端的快速创新正在为信息化在经济社会各个领域的应用发展带来新的机遇, 而移动医疗产业就是其中之一。加之宽带化、移动化、融合化、智能化是现代信息通信网络和技术发展的重要趋势, 也更使移动医疗如虎添翼。国务院印发的《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》也曾明确提出, 要让信息技术成为提升医疗机构管理效率和服务水平的重要手段。具体措施包括, 推进公立医院信息化建设;推进区域统一预约挂号平台建设;发展面向农村基层及边远地区的远程诊疗系统等。
因此, 无论是民众的实际需求还是政策的支持或者技术发展趋势的使然, 都推动着智能医疗行业的发展。信息化手段的运用, 打破了医疗卫生体系传统的管理模式, 不仅有利于缓解就医难还能强化药品监管, 降低医疗费用, 此外还为民营医疗机构的营销打开了新的门路。
