助力“三农”

助力“三农”（精选四篇）

助力“三农” 篇1

一、农村图书品牌的概况

近些年来, 随着社会经济和文化的发展, 农村出版市场的竞争也越发激烈。在总结中国出版产业发展经验和国外优秀出版经验的情况下, 出版社已经产生了品牌意识。但在实际情况中, 出版社在建设农村图书品牌方面仍是处于一种无序的状态, 也没有上升到品牌战略的高度。以金盾出版社为代表的为数不多的几家拥有农村图书品牌的出版社大多是计划经济时代遗留下来的产物。这些出版社的图书品牌主要受益于特殊的时代背景和社会条件, 虽然不能否认这些出版社的图书品牌在农村出版领域的巨大贡献和成就, 但是它们并不是经过有效的市场竞争建立起来的, 今天的出版社也很难复制其成功之路。

而随着国家和政府对农村出版市场的重视, 农村出版这片“蓝海”面临着大量野心勃勃的进入者。但是这些“进入者”的农村图书品牌建设意识普遍薄弱, 更没有一个清晰并长远的品牌战略做指导。由此观之, 农村出版市场亟待有能力建设具有自身特色的农村图书品牌的出版社的进入。并且, 出版社在农村图书品牌方面的可操作空间也十分可观。[2]

二、影响农村图书品牌建设的因素

(一) 传统的阅读消费指向是农村图书品牌建设的群众基础

农村读者的阅读消费指向即农村读者在阅读消费中逐渐养成的习惯, 农村图书品牌的建设就是在农村读者的消费选择中培养他们关于图书品牌的选择这一习惯。

农村读者针对农村出版物的阅读消费指向主要体现在两方面:一方面是过去农村读者所需要并且经常购买使用的图书一般都是偏向农技类的实用性图书, 出版社要想在农村读者中建设具有自身特色的图书品牌, 最好就是从这一类农村出版物入手, 形成具有自身特色的图书品牌, 使农村读者对其产生深刻印象, 最终为建设图书品牌打下良好的基础。另一方面是农村读者的文化水平稍低, 对于图书品牌这个概念还没有形成意识, 因此在进行阅读消费的时候不会过多地注意图书品牌的存在。出版社要想在农村出版市场打造自己的图书品牌, 就必须先在农村读者群体中培育图书品牌的观念。

农村读者的这种阅读消费指向固然影响到了出版社的出版行为, 但是如果准确了解农村的具体情况和农村读者的心理活动, 就无异于找到了农村出版发展难题的破解之法。

(二) 出版社的大力作为是农村图书品牌建设的主观条件

在当今, 出版社作为当下出版业市场竞争的主体, 其自主性和独立性大大提高的同时, 在出版市场中面临的竞争也更加残酷。要想在危机重重的农村出版市场拔得头筹, 出版社就要在建设农村图书品牌方面大力作为。

而我国出版社一直存在的实际情况是作为农村出版活动主体的出版社和农村读者之间存在着信息不对称的问题, 导致出版社在多年的出版过程中形成了根深蒂固的观念 (即农村读者没有意识到图书品牌的存在的观念) 。在这种情况下, 出版社忽略农村图书品牌的建设也就似乎是“理所当然”的了。[3]然而, 面临着社会环境的改变和出版领域的调整, 出版社作为农村出版活动的主体, 必须要根据自己的情况及时调整品牌战略, 并争取在农村读者对农村图书品牌的认识还十分模糊的时候抓紧时间对其进行图书品牌的建设, 最终赶在同类竞争者前对农村读者进行引导, 从而使农村读者对其产生深刻印象。

出版社的大力作为意味着出版社要摒弃过去对农村出版市场和农村读者认识上的不足, 重新深入调查, 并依据调查结果有针对性地建设自己的图书品牌, 使其充分适应农村读者的阅读需要。

(三) 抵制盗版的社会氛围是农村图书品牌建设的社会基础

近些年, 盗版图书的屡禁不止对农村图书的出版造成了极大的负面影响。同时, 盗版的猖獗对出版社的社会效益和经济效益都产生了难以估量的伤害。

我们不仅应积极使用法律手段抵御盗版并保护农村图书品牌, 更要通过民众行为和政府行为双重打击对农村图书品牌进行伤害的盗版侵权行为, 进而形成一种浓厚的抵御盗版的社会氛围。尚且处于“初生期”的农村图书品牌, 面对一点点挫折都可能受到莫大的伤害, 进而夭折。所以, 针对盗版侵权行为, 政府应该联系相关部门依法进行查处, 并移交检察机关。出版社更应拿起法律的武器对盗版盗印、剽窃、滥用图书品牌的名称和标识以及内容或装帧形式等侵权行为进行打击, 并配合主管部门建立出版品牌检测体系和侵权预警机制, 以防患于未然。农村读者作为农村出版物销售链上的最后一节, 也应自觉抵制盗版农村读物, 并向出版社举报, 不给盗版侵权分子可乘之机。[4]

三、农村图书品牌建设的途径

(一) 建设图书品牌, 加强图书质量

图书自身的优秀质量是建设图书品牌的基石。出版社首先要做好农村出版物的内容, 才能在农村读者的心中树立起自己的图书品牌。同时, 建设图书品牌也是一个长期性和持续性的工程, 出版社必须对自家所出的每一本农村出版物进行严格把关, 防止发生由于一本出版物产生瑕疵而毁坏图书品牌整体声誉的情况。同时关注加强图书质量和建设图书品牌这两方面, 才能创建出符合市场需要和自身利益的农村图书品牌。

金盾出版社在策划、编辑、出版农村出版物的过程中付出了许多的努力。在选取图书内容时, 金盾出版社的编辑人员经常深入农村进行实地考察, 并认真听取农村群众的意见和建议。在编辑、印刷的过程中, 金盾出版社充分运用了现代化的出版复制技术, 降低了农村出版物的生产成本, 进而降低了农村出版物的定价, 使得大多数消费能力较低的农村读者能够消费得起农村出版物。金盾出版社用这种看起来很笨的方法踏踏实实地做出版, 最终赢得了广大农村读者的信任, 从而树立了金盾出版社这个几乎在全国范围内独一无二的农村图书品牌。

(二) 传播图书品牌, 促进品牌营销

在信息高度集中并迅速流通的当今社会, 出版社要想使自己的农村图书品牌迅速为农村读者所知晓, 就不可能只靠农村出版物的出版发行慢慢积累。出版社可以通过人员推销、销售促进、广告、公共关系等方式传播农村图书品牌, 也可以通过参与国家、政府以及各社会团体举办的活动, 或自己组织一些活动来使农村读者了解农村图书品牌。

农村图书品牌可以通过提高知名度来争取读者以及社会公众对其的注意。出版社也最大限度上从营销图书转变为营销品牌。金盾出版社在征订工作中经常从书店门市收集信息, 了解图书市场, 听取书店的意见, 解决书店的问题, 竭尽全力为书店提供优秀的农村出版物和优质的征订服务。如今这些优质服务作为金盾出版社品牌组成的一部分, 被广大农村读者深深刻入了脑海中。并且, 在农村读者中, 金盾出版社建立了“金盾图书读者俱乐部”“金盾农村图书室”“金盾图书会员联谊站”, 并参加由政府组织的“送书下乡工程”, 还与时俱进, 开辟了网上书店。金盾出版社这种非常优质的服务为其图书品牌添色不少, 并通过农村读者的口口相传和媒体的宣传被更多的农村读者所知晓。[5]

(三) 维护图书品牌, 发展农村出版

农村图书品牌的建设要有一个艰难而长期的过程, 在这个过程中, 出版社还要对农村的图书品牌进行积极的维护, 在编辑出版的各个环节以及与农村读者之间的交流沟通中都要尽心尽力, 维护好出版社之前在农村读者心中建立的图书品牌的形象。还可以通过增加附加服务、品牌延伸和品牌服务等方式进行品牌维护。要将农村图书品牌的建设变成一个建立、维护的循环往复的模式, 最大限度地发挥农村图书品牌所能带来的功效, 争取得到社会效益和经济效益的双丰收。[6]

金盾出版社是国内为数不多的在农村出版方面颇有建树的出版社, 而且政府也曾几次对金盾出版社进行了表彰。在这种情况下, 金盾出版社并没有停止对自己的农村图书品牌的维护, 躺在功劳簿上吃老本, 而是通过增值服务、延伸品牌等方式维护以前的品牌, 并在此基础上横向、纵向开发新品牌, 形成其具有自身风格的特色, 最终在如今激烈的农村出版市场的竞争中形成了自己的核心竞争力, 一直屹立不倒。

四、农村图书品牌建设的意义

从出版社的产品角度讲, 农村图书品牌的建设有利于出版社扩大选题优势, 增加生产规模, 扩展产品外延。出版社可借此提升农村出版物的整体质量, 进而取得更好的社会效益和经济效益。

从出版社经营的角度讲, 农村图书品牌的建设是出版社在农村出版市场上竞争的利器。农村图书品牌的存在体现了出版社的核心竞争力, 并且在农村出版市场战略的制定上具有特别重要的意义。出版社可凭借优质的图书品牌, 抵御不良风险和恶性竞争。

从农村出版市场的角度上讲, 农村图书品牌的建设有利于培养农村读者对图书的了解度、接受度、喜爱度和忠诚度。凭借受到图书品牌影响的这些农村读者, 出版社就能在农村出版市场上拥有足够的机会和份额。并且, 农村图书品牌的涌现也大大繁荣了农村出版市场。[7]

参考文献

[1]张玉梅.大力促进城乡信息传媒一体化[N].光明日报, 2015-02-14 (7) .

[2]宋凯, 乔东亮.出版品牌的经营现状与对策研究.[J].出版科学, 2007 (3) :75.

[3]方亚楠, 李后卿.图书出版发行中的信息不对称现象及消除策略.[J].科技情报开发与经济, 2006 (23) :105.

[4]彭彪.出版品牌的创建与维护.[J].编辑之友, 2002 (3) :22.

[5]黄超, 李苓.从“4C”看金盾出版社的农村图书营销.[J].成都大学学报 (社科版) , 2007 (1) :14.

[6]黄茂林.试论图书品牌建设的途径.[J].科技与出版, 2007 (8) :60.

助力“三农” 篇2

摘要： “三农”是我国经济的重中之重，涉及到国家的经济发展水平，农业银行在服务“三农”体系中责无旁贷必须支持。从以往的情况来讲，支持的力度明显不足，存在着方方面面的问题。尤其重要的是服务意识，也就是重视程度。我们应该加强服务意识，从根本上扶持农民，让他们没有任何后顾之忧地大力发展农业，建设出现代化的社会主义新农村。

关键词：三农农业银行金融服务意识

中图分类号：F832 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）06-0079-01

古人云：“食为政先，农为邦本。”农业是国民经济的基础，是安天下的战略产业。尤其对我们这样一个十几亿人口的大国来说，农业的安全、粮食的安全至关重要。而农民是农村的主人、农业的主体，是建设社会主义新农村，推进农村现代化的主要力量。

农业丰则基础强，农民富则国家盛，农村稳则社会安，我党和政府历来把“三农”问题放在突出位置。国家总理李克强在2016年两会期间表示，今年要加快推进农业现代化。坚持“三农”重中之重地位不动摇，加快转变农业发展方式，让农业更强、农民更富、农村更美。

一、服务“三农”是农业银行的社会责任

2007年全国金融工作会议明确了农业银行“面向‘三农’、整体改制、商业运作、择机上市” 的改革原则，并要求农业银行发挥农村金融的骨干和支柱作用。面向“三农”是农行改革的基础导向，是检验农行改革能否处理好提高自身效益与支持经济社会发展关系的根本标准。而整体改制、商业运作和择机上市，则为农行处理好提高自身效益与支持经济社会发展的关系提供了必要保障。

毫无疑问，“三农”工作是全党工作的重中之重，统筹城乡，促进农业发展、农村繁荣、农民增收，是实现全面建设小康社会的必经之路。面向“三农”是党中央，国务院赋予农行的历史使命。有为才有位，离开这一使命，农行没有前途和希望，不会也不可能有真正的发展。因此，我们要从战略全局高度认识面向“三农”的重要性。要实施工业反哺农业，城市支持农村，推进社会主义新农村建设，实现农业发展，农村繁荣，农民增收的目标，离不开金融机构的支持，农业银行作为一家在农村金融市场上有明显优势并有几十年服务经验的商业银行，应义不容辞地担当起面向“三农”的社会责任，发挥在农村金融体系的主渠道作用，这是党和国家实现战略全局任务的必然要求和选择，反映了国家资本意志。

目前，农村金融仍然是我国整个金融体系中最薄弱的环节，农村金融服务总体供给不足，结构性问题突出，金融产品单一，整体服务水平还远不能适应社会主义新农村建设的需要，还需要充分发挥政策性金融、商业性金融、合作性金融以及其他金融组织的合力。而农行作为唯一一家几乎在全国所有县（市）都设有分支机构的大型国有商业银行，作为一家农村金融市场上有明显优势并有多年服务经验的商业银行，应果敢地担当起面向“三农”的责任，牢记使命，不负重托，带着爱心，怀着真情，自觉地投身到服务“三农”的伟大实践中，实现新农行与新农村同生存、共成长。

二、服务“三农”要从金融体制上进行改革

1.要尽快恢复农业政策性金融机构的支农业务，同时运用积极的财政政策，加大对“三农”的支持力度。既想发展农村经济、启动农村市场，又不想付出代价，这是不现实的，只不过我们如果对政策性金融管理好一点，减少人为的失误和腐败，我们的损失就会少一点，以最少的代价获取最大的社会效益。

2.在政策性金融的带动下，积极引导商业金融加大支农力度。一些农业高科技、规模化、产业化和农副产品深加工项目，在政策性金融的支持下形成一定生产能力以后，商业金融要及时给予配套资金。对于长期只存不贷或达不到存贷比例的商业金融营业网点，要强行退出市场，遏制从农村大量抽走资金的做法。

3.支援农业生产的规模化、产业化。自从分产到户土地承包到个人之后，土地被分割得“支离破碎”，很难进行规模化生产。虽然我们国家的农业现代化装备已经很发达了，但由于土地的分离而无法实现机械化。我们鼓励农村土地的再承包，给有能力的农民实行优惠贷款支持，让他们承包大量的土地，实现农业生产的规模化。而节省下来的劳动力转移做农业产品的深加工，实现农业生产的工业化。

三、服务“三农”风险与机遇并存

随着农行A股和H股已相继成功上市，服务“三农”的政策环境优于以往任何时期，这是极好的机遇。不可否认，“三农”属弱势产业，高风险区域，与农业银行作为商业银行的商业化运作有矛盾，但随着城乡统筹发展战略的实施，农业发展将逐步呈现区域化布局，标准化管理、专业化生产和产业化经营的格局，农业产业链势必向产前、产后和流通领域延伸，种、养、加一体化，产、供、销一条龙，各环节不断整合，以农业产业化为纽带，涉农产业与非农产业链接，城乡贯通，统筹发展，这为农行业务发展提供了广阔的发展空间和利益空间。

李克强曾发表论文《论我国经济的三元结构》。文中开宗明义：“迄今为止，世界上众多国家的经济发展历程表明，现代化的实质就是实现由传统农业社会向现代工业社会的演化，由农业国变成工业国。因此，一个国家在走向现代化的进程中，首先必须实行工业化。”随着农业发展工业化的进程，“三农”的投资环境日趋合理、稳定，投资“三农”必将会获得丰厚的回报。

加强和改善农村金融服务，强化对“三农”的金融支持，对于促进“三农”发展起着十分重要的作用，没有“三农”问题的解决就没有全面建设小康社会目标的实现。随着城乡联系日益密切和农民收入的增加，农村的金融需求将迅速增长，农村金融服务的内涵将日益丰富。农业专业化生产、区域化布局和产业化经营的推进，农村经济结构的调整，特别是农村工业、服务业的发展和小城镇的建设，大大拓宽了农村金融服务领域和商业运作的空间。只要抓住机遇，面向“三农”推进改革，创新服务模式，提高金融服务水平，农行必将与“三农”同发展、共繁荣。

参考文献

[1]李克强.论我国经济的三元结构[J]，中国社会科学，1991.3

[2]杨明生.农业银行服务“三农”的战略思考[J]，中国金融，2007.7

[3]肖彬.大型商业银行服务“三农”新模式探讨[J]，金融研究，2009.4