第一篇：中国移动品牌范文
中国板材十大品牌排行,中国板材十大品牌名单
中国板材十大品牌
大王椰板材：行业内唯一获得中国品牌500强的板材企业。国内领先的环保品牌板材倡导者。大王椰集团，中国品牌500强，长三角建筑节能环保推荐产品，以最具规模的现代化工厂，打造生态环保板材第一品牌。大王椰板材，中国板材十大品牌，板材10大领先品牌，中国最具品牌价值的板材品牌，板材行业领导者。
产品品质指数：★★★★★ 售后服务指数：★★★★★
兔宝宝板材：中国名牌产品，浙江名牌，湖州市名牌产品，十大板材品牌,全国板材十大品牌，环保板材十大品牌，中国生态板十大品牌，十大家装品牌,德华集团
产品品质指数：★★★★★ 售后服务指数：★★★★★
温馨家园板材：板材十大品牌，中国板材十大品牌，十大环保板材，中国绿色板材十大品牌
产品品质指数：★★★★☆
售后服务指数：★★★★☆
莫干山板材：中国驰名商标，浙江著名商标，中国生态板十大品牌，环保板材十大品牌,浙江升华云峰新材股份公司
产品品质指数：★★★★☆
售后服务指数：★★★★☆
黄猫板材：山东省著名商标，十大消费者信得过品牌,十大家装品牌,专业生产细木工板企业，济南黄猫木业有限公司
产品品质指数：★★★★☆
售后服务指数：★★★★☆
腾飞板材：生态板十大品牌，河北省名牌产品，十大板材品牌，十大消费者信得过品牌,河北省著名商标，河北腾飞木业有限公司
产品品质指数：★★★★☆
售后服务指数：★★★☆☆
鹏鸿板材：中国名牌，辽宁省著名商标，辽宁名牌，十大环保品牌，十大家装品牌,大连鹏鸿木业
产品品质指数：★★★☆☆
售后服务指数：★★★☆☆
金鲁丽板材：中国名牌,十大环保品牌，十大家居品牌,中国驰名商标，鲁丽集团有限公司
产品品质指数：★★★☆☆
售后服务指数：★★★☆☆
千年舟板材：中国驰名商标，杭州著名商标，全国板材十大品牌，中国生态板十大品牌，家装板材十大品牌，浙江名牌产品，千年舟集团华海木业有限公司
产品品质指数：★★★☆☆
售后服务指数：★★★☆☆
新千年板材：板材十大品牌，中国板材十大品牌，十大环保板材，中国绿色板材十大品牌，中国木业十佳知名品牌，浙江嘉善新千年木业
新千年是专业生产销售各类高档细木工板、胶合板、贴面板的综合型大型木业企业，历经数年发展，先后向市场推出了高级水晶饰面板、高级防火板、万能胶、白乳胶等新型品种。新千年木业先后执行并通过ISO900
1、IS01400
1、职业健康安全等国际、国家级认证。企业及生产产品被评为"中国木业十佳知名品牌" 殊荣。
产品品质指数：★★★☆☆
售后服务指数：★★★☆☆
第二篇：中国板材十大品牌-板材十大品牌
中国板材十大品牌-板材十大品牌 板材十大品牌-香港雪宝:
中国品牌500强，中国木业十佳品牌，中国细木工板第一品牌,中国十大板材品牌，环保板材十大品牌，十大消费者信得过品牌,十大家装品牌,香港雪宝国际集团
公司名称(中文)：香港雪宝国际集团有限公司 公司名称(英文)：Hong Kong Xue Bao Intemational Holdings Limited Honorary Director香港雪宝国外贸易公司地址：中国·香港香港上环苏杭街49-51号香港雪宝国内工厂所在地：中国·广东 与 中国·广西香港雪宝国内南北物流发货所在地：中国·湖南(南方配货中心)、 中国·山东(北方配货中心，建设中) 板材十大品牌-金玉华：
别墅专用板，专为别墅装修，豪宅，高档宾馆，高档会所定制的无醛板材，中国十大板材品牌，板材十大环保品牌，板材十大家居品牌,十大消费者信得过品牌，金玉华国际集团有限公司
金玉华集团总部位于香港上环孖沙街23号祝安大厦，交通便捷，区位优势突出。创办于1999年，为国家大型企业、中国民营企业500强、中国大企业集团竞争力500强、国家“火炬计划”高新技术企业。
经过近二十年的不懈努力和创新发展，金玉华集团如今已发展成一家以环保细木工板、胶合板、装饰面板、白乳胶、涂料为主导产品，以环保石膏板、五金、木线、木门等为配套产品，集科研、生产、营销、服务于一体的现代化装饰建材企业。
板材十大品牌-兔宝宝：
中国名牌产品，浙江名牌，湖州市名牌产品，中国板材十大品牌，环保板材十大品牌，十大家居品牌,家装板材十大品牌,德华集团
板材十大品牌-莫干山：
中国驰名商标，浙江著名商标，中国板材十大品牌，中国家装十大品牌,升华集团
板材十大品牌-大王椰:
中国品牌500强，浙商全国500强，中国木业十佳品牌，中国木工板第一品牌,中国板材十大品牌，中国环保板材十大品牌，十大消费者信得过品牌,中国家装板材十大品牌,大王椰集团
板材十大品牌-金秋：
河北省著名商标，中国板材十大品牌，中国家装十大品牌，十大消费者信得过品牌,金秋木业
板材十大品牌-伟业：
广东名牌,中国家装十大品牌,十大消费者信得过品牌,伟正木制品有限公司 板材十大品牌-腾飞：
木工板十大品牌，河北省名牌产品，中国板材十大品牌，河北省著名商标，腾飞木业
板材十大品牌-鹏鸿：
中国名牌，辽宁省著名商标，辽宁名牌，中国生态板材十大品牌，鹏鸿木业 板材十大品牌-金鲁丽：
中国名牌,中国环保板材十大品牌，中国驰名商标，鲁丽集团
第三篇：中国移动品牌策划书
目录
一：策划说明
二：公司简介
三：产品分析
1、 数 据 业 务 —— 移动梦网
2、语音业务
3、客户服务业务
4、国际漫游
四：市场分析
1、电信业务的开展为通信制造业拓展了空间
2、通信制造业面临广阔的市场
五：竞争分析
1、中国电信
2、中国联通
3、中国吉通
六：企业文化
1、 企业服务观
2、业形象观
七：广告策略
1、广告目标
2、广告媒体的选择
八：广告文稿
一、 策划说明
近年来，伴随着移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的移动互联前景蒙上了一层疑云。在这种背景下，作为世界上最大的GSM运营商的中国移动对移动互联持什么观点、中国移动网络如何向3G演进、移动互联在中国如何发展格外引人注目。
二、 公司简介
中国移动通信集团公司(简称"中国移动")是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国邮电电信总局移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，2000年4月20日成立，由中央管理。
中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，资产规模超过3200亿元，员工11万多人。中国移动通信集团公司在国内18个省(自治区、直辖市)设有全资子公司，全资拥有中国移动(香港)集团有限公司，由其控股的中国移动(香港)有限公司在国内13个省(自治区、直辖市)设立全资子公司，并在香港和纽约上市。中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带、又以网络和业务为链条的母子公司关系。
中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话、信息点播、手机银行、全球通WAP等多种增值业务，拥有"全球通"、"神州行"、"移动梦网"等著名服务品牌，网号"1
39、1
38、1
37、1
36、135"已家喻户晓。
中国移动在我国移动通信大发展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。经过十多年的建设与发展，中国移动已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的综合通信网络。网络已经覆盖全国绝大多数县(市)，主要交通干线实现连续覆盖，城市内重点地区基本实现室内覆盖，GSM移动电话交换容量达到1.37亿户，客户总数超过9900万户(截止到2001年10月)，与70多个国家的130多家移动通信网开通了国际漫游业务，网络规模和客户规模列全球第一。
中国移动已经成功进入国际资本市场，1997年在境外成功上市后，良好的经营业绩和巨大的发展潜力吸引了众多国际投资，先后为国家吸纳160多亿美元的外汇。目前，中国移动(香港)有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司。根据美国《财富》杂志公布的世界500强最新排名，中国移动首次进入世界500强之列，排名336位。
"十五"期间，中国移动将加快移动互联网的发展，积极推进基础网络向宽带化发展，通信业务向多元化发展，支撑系统向集中化发展，决策系统向网络化发展，以移动信息化促进社会信息化。面向新世纪，中国移动将按照国家培育一批具有国际竞争实力的大型企业集团的要求，以"争创世界一流通信企业"为发展战略目标，肩负"创无限通信世界，做信息社会栋梁"的使命，发扬"改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队协作"的企业精神，遵循"沟通从心开始"的服务理念，始终追求客户满意服务，为国家、为社会、为企业、为员工创造更大价值，争取早日跨入世界一流通信企业行列。
三、 产品分析
1、 数 据 业 务 —— 移动梦网
您掌中的超市。Monternet移动梦网，是中国移动通信集团公司向移动客户提供的移动互联网应用服务的业务品牌。在这个品牌下，会聚了中国移动与加盟的服务提供商联手推出的众多精品服务。中国移动以其遍布全国、联结五湖四海的通信网络资源、众多服务提供商以其在各自专注的领域内强大的应用、内容资源优势为广大的客户创造着日新月异的精彩。
2、语音业务
中国移动通信集团公司除提供基本话音服务外，还提供语音信箱、移动秘书、主叫号码显示、呼叫转移、呼叫等待、呼叫限制等多种增值业务。
3、客户服务业务
中国移动通信集团公司的企业宗旨是：追求客户满意服务。中国移动身处于服务行业，我们服务的内涵包括完善和个性化的业务提供，更强调细致、体贴和以人为本的客户服务。中国移动以客户满意为永恒的追求和以客户需求导向为其经营思想
4、国际漫游
作为中国最大的GSM运营商，中国移动通信集团公司及所属公司网络覆盖全国地(市)。截至2000年底，中国移动的GSM网已经与63个国家的116个移动通信网开通了国际漫游业务。中国移动正向"世界一流通信企业"的目标迈进。
四、 市场分析
我国通信行业具有良好而广阔的发展前景，可以从两方面进行分析并作出发展预测。
1、电信业务的开展为通信制造业拓展了空间
1998年我国电话普及率刚超过10%，与发达国家80-90%的普及率还有很大差距，仍有很大发展空间。在我国东部和中部大部分地区，城市电话已转入买方市场，但每年仍将有800-900万新装城市电话用户。而随着农村经济的发展，农村电话增长率将超过城市电话并将持续一段时间(需一个从东向西的推进过程)，平均每年可增长600-700万户;移动电话仍可保持较高增长速度，预测平均每年可增长500-600万户，预计到2000年将达到4000万户以上;寻呼市场潜力仍很大，到2000年初，我国寻呼机用户将达7000万户，普及率为5%，但仍远低于西方国家10%的普及率，另外，寻呼热点将从日渐饱和的发达城市向中西部地区，中小城市以及农村转移。
2、通信制造业面临广阔的市场
我国是世界上目前最大的交换机市场，每年大约需各类程控交换机2000万线，但要赶上新兴发展中国家40%的电话普及率，我国交换机装机容量也需要20年的持续高速增长;我国目前的移动通信用户为1320万，其中有约600万为GSM
用户，预计到2000年将达3000-4000万户，且绝大部分为GSM用户，因此GSM将在近2~3年保持高速增长态势，但同时也应注意第三代移动通信技术的动向，把握未来的市场。
五、竞争分析
中国电信市场的惊人发展与变革，对移动通讯来说既是挑战又是机遇。Internet的出现和使用导致了一场席卷全球的革命，以数据为基础的互联网在向传统的电信网络挑战。多媒体通信将取代话音通信，先进的适合数据通信的宽带传输网络将成为未来电信网的主流。网络的发展给整个世界带来了奇迹，我们不能再用常规的标准来衡量一个企业或是市场。未来的世界，未来的市场属于那些敢于梦想与创新的企业。未来没有路，未来属于开拓者，愿我们的移动通讯能够给中国未来的电信产业带来新的变革，能够成为未来中国电信产业的领导者。随着新世纪的到来，电信产业正在进一步以惊人的速度飞速发展。它带来的不仅仅是巨大的机会，还有严峻的市场挑战。如果抓住这个机遇，中国可以赶上发达国家的步伐;如果错过这次机会，不仅是中国通信业的遗憾，还是中国的遗憾，我们失去的可能不仅是一次商机，还可能是一个时代。如今，电信产业的发展使传统的商业模型已经或正在被淘汰，作为电信企业未来如何适应新经济，在竞争中生存、在竞争中发展，是当前面临的最大问题
中国电信市场发展速度惊人，电信垄断经营的打破为企业带来了巨大的市场潜力。但是几家运营商的竞争和中国市场的特殊性，是现在电信运营商面对的现实问题。我们首先应该仔细分析对手和市场，走改革创新之路，才可以在中国电信市场占一席之地。下面先简单分析一下国内几大运营商的情况：
1、中国电信
中国电信当之无愧是中国通信业的鼻祖，它拥有覆盖全国各地的通信网络;相对完善的网管系统，维护系统。其特点是全程全网，网络覆盖面广，遍及全国各地，经营业务种类多，企业结构庞大。
2、中国联通
自1994年成立以来，在全国30个省，自治区设立了100多个分公司。是目前中国经营电信业务种类最为齐全的运营商，具有很强的竞争力。
3、中国吉通
1994年成立，主要经营互联网数据通信业务及IP电话业务，发展速度比较快，预计到今年年底将建成150个分公司。具有一定规模和互联网市场。
六、企业文化
1、 企业服务观：
如果说企业是一个有机体的话，企业的使命就是这个有机体的灵魂，而价值观、文化则是企业的精神力量与追求。网通公司在采用新体制与新技术创造中国新电信的同时，也在建设网通人共同 的价值观，创造网通共同的企业文化。这些价值观与文化是网通人几个月来共同奋斗与探索的总结，她将伴随企业的发展与成长不断地充实与完善。
用户至上，用心服务客户是我们不能说不的亲人。客户为企业提供实现自身价值的机会，为企业提供就业机会和利润来源，是我们的衣食父母，是企业至亲至爱的人。在沈阳电信，客户永远是对的，企业永远不对客户说不。
我们用心为客户服务。我们竭尽所能满足客户，我们为客户提供量身订做的个性化服务;我们为客户提供竞争对手所没有的服务;我们为客户提供超出其预期的回报;我们为客户提供意外的惊喜。我们使客户感觉沈阳电信是他们最值得信赖的人，我们是他们问题的最好解决者，是他们最好的合作伙伴。我们用真心和真诚换取客户的满意和忠诚。
2、业形象观：
我们每个人都是企业的形象大使，都是企业流动的窗口。客户通过与我们员工的接触来认识企业，我们的言行、举止、做派就是企业的缩影。
企业内部有不同部门，部门内部有不同的员工，但在客户眼中，沈阳电信只有一个。我们每个员工都是企业活生生的代表，都是一个个缩微的企业实体。员工与企业是利益共同体，两者一荣俱荣、一损俱损。企业形象的好与坏，直接影响到我们每个员工的切身利益，员工塑造和维护企业的形象，就是在维护员工自己的利益。
七、广告策略
1、广告目标：
通过广告能达到最佳的企业形象品牌，提高企业的知名度，美誉度。2广告媒体的选择：
媒体类别：网站、电视台、有线电视台、广播电台、报纸、杂志、公共汽车、出租汽。
八：广告文稿
电视广告 ：
产品形象：实用、美观、浪漫 。广告主旨：鼓励社会大众购买中国移动通信。定能使用者显示出非凡的风采。 广告定位：高质量、高品位。车、霓虹灯、电视墙、公共汽车候车亭、灯箱等其他方式。
第四篇：盘点“中国陶瓷十大品牌”精彩品牌口号
在产业成熟度和营销水平越来越高的建筑陶瓷行业，一些实力较强的企业相继提出了闪亮的品牌口号，吸引了众多目光。就目前流行的“中国陶瓷十大品牌”而言，马可波罗、诺贝尔陶瓷、东鹏陶瓷、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、新中源、特地陶瓷、天纬陶瓷、鹰牌、蒙娜丽莎等品牌都相继推出了自己的独特品牌口号，其中比较突出的比如欧神诺陶瓷的“奢瓷主义精英生活”;东鹏陶瓷的“世界之美”;金舵陶瓷的“领航生活美居天下”;天纬陶瓷的“追求100%好砖”等。
马可波罗陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
诺贝尔陶瓷(浙江省名牌、知名影响力品、中国陶瓷十大品牌)
东鹏陶瓷(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
欧神诺陶瓷(中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌)
金舵陶瓷(中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国陶瓷十大品牌)
特地陶瓷(中国环境标志、中国著名品牌、中国瓷砖行业名牌、中国陶瓷十大品牌)
鹰牌(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
天纬陶瓷(中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国瓷砖行业名牌产品、中国陶瓷十大品牌)
冠珠陶瓷(中国瓷砖行业名牌、中国建筑瓷砖行业知名品牌、中国陶瓷十大品牌)
新中源(中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
“中国陶瓷十大品牌”之欧神诺陶瓷：奢瓷主义精英生活
在2000年提出“陶瓷时装化”、2005年推行“天下无砖”之后，享誉“中国陶瓷十大品牌”的欧神诺陶瓷2010年再度站在行业至高点和潮流巅峰提出“奢瓷生活体验——奢瓷主义精英生活”。
在欧神诺“奢瓷主义精英生活”的价值体系中，“精英生活”主张原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的核心内涵，用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。
贯穿整个2010年，欧神诺陶瓷采用了终端活动、产品体验、媒体报道、F4话题网络整合营销传播等多种方式推广这种由精品原创陶瓷创造的生活方式，“原创挑战山寨”、“奢瓷体验大行动”、“奢瓷盛宴价值风暴”、“奢瓷价值论”、“寻找中国原创动力”等活动和风尚都
是“奢瓷主义精英生活”的推广构成，而铂金系列、IC微晶玉系列、天岩系列等则是其产品载体。
“中国陶瓷十大品牌”之东鹏陶瓷：世界之美
东鹏陶瓷将“缔造灵性空间”的广告语，此番更换为“世界之美”，同步于消费者对家居空间越来越高的期望，品牌诉求聚焦对“美”的表达。
经过多年的品牌积淀，东鹏拥有了更为深厚的品牌内涵，东鹏的定位不仅是创造美好人居，还以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。
有报道认为，通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，东鹏陶瓷在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。
“中国陶瓷十大品牌”之金舵陶瓷：领航生活美居天下
在“领航生活美居天下”的品牌价值体系中，“美”代表美好，从空间给人的感受着眼;“居”代表宜居，注重空间功能性、舒适性以及绿色环保的统一;“天下”则是从社会责任出发，金舵陶瓷的目标让天下的人都能享受美居生活。而这个品牌主张同金舵的企业文化“惜舵如金”一脉相承。
而以优质、优美、优雅、优秀为主要特征的“优生活”则是“领航生活美居天下”及“惜舵如金”在生活方式、生活内涵方面的具体表现，从“四优”出发，从而创造美好家居、“贴近好生活”。
此后，从“领航生活美居天下”出发，又推出了“金舵之美”，以陶瓷作为元素，缔造美好家居，为消费者打造一个都市中宁静、优雅的美好家居世界，深入身心，让消费者享受到记忆中的那份宁静、那份轻松、那份舒适。日前，有关“金舵之美”的报道和网友讨论已有数万条，甚至有网友将其延伸到生活的方方面面，认为这种美正影响着自己的生活。
“中国陶瓷十大品牌”之天纬陶瓷：追求好砖100%
提及天纬陶瓷，人们首先想到的是其“追求好砖100%”品牌口号，而“好砖100%”又有丰富的构成，包括信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%。围绕好砖100%的核心，2010年天纬陶瓷又将其上升到“创造完美空间”的解决方案层面。
其后，天纬陶瓷“以瓷载道”，再度延伸到“中国新士天纬之识”的主张，通过天纬之识的概念传播了100%好砖与缔造完美空间的信息，在“天纬之识”所定义的“中国新士”中，精确描绘了改革开放三十年后，成长起来的中国新“士”阶层;这个新士阶层对家居生活的要求和对未来的追求，即使是每片瓷砖也是追求100%的精品。
正是满足和领航这种需求，天纬陶瓷采用精品原创的陶瓷产品承载家居审美的要求和美
化人居环境的整体空间解决之“道”，在家居装修中，借瓷砖缔造的家居空间，亦能体验到自然与健康之美。
设计师品鉴“中国陶瓷十大品牌”
在家居装修中，室内设计师扮演了非常关键的角色，虽然装修材料我们可以自己去买，但设计师往往对这方面有很充分的了解，他们往往见多识广，识得多种装修材料品牌，对空间装饰拥有全面、高品质、独到的见解，设计师的推荐往往还是值得认可的。同时，陶瓷作为重要的装饰材料，不少设计师使用陶瓷能够创造出非常富有文化品味、尊贵气息的空间。
那么在陶瓷这块，设计师们对哪些品牌很推崇呢，根据最近的调研显示，欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、特地陶瓷、天纬陶瓷、东鹏陶瓷、马可波罗、诺贝尔、卓远陶瓷、鹰牌、冠珠陶瓷、蒙娜丽莎、新中源陶瓷等“中国陶瓷十大品牌”榜上的主力品牌往往能够获得更多的亲睐，其中尤以欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、特地陶等顶级品牌及其旗下的经典产品成为首选。
欧神诺陶瓷(中国驰名商标、“影响中国”建陶30年30品牌、中国陶瓷十大品牌、玻化砖
标杆品牌)
金舵陶瓷(中国驰名商标、中国3C认证、中国名牌、中国抛光砖鼻祖、中国陶瓷十大品牌) 东鹏地砖 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
马可波罗 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
诺贝尔 (浙江省名牌、知名影响力品、中国陶瓷十大品牌)
特地陶瓷(中国环境标志、中国著名品牌中国陶瓷行业名牌、中国陶瓷十大品牌)
天纬陶瓷(中国强制3C认证、广东省名牌产品、广东省著名商标、中国陶瓷行业名牌产品、
中国陶瓷十大品牌)
鹰牌 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
冠珠陶瓷 (中国陶瓷行业名牌、中国建筑陶瓷行业知名品牌、中国陶瓷十大品牌) 新中源 (中国驰名商标、中国名牌、中国陶瓷十大品牌)
这里主要挑选了欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、天纬陶瓷、特地陶瓷这样四家“中国陶瓷十大品牌”榜上明星品牌作为样例，对其品牌主张、设计价值、王牌产品进行分析，通过这四家知名陶瓷品牌概览设计师的选择。
设计师品鉴一：“中国陶瓷十大品牌”之欧神诺陶瓷
“欧神诺”来自意大利语“Oceano”，意为海洋。 欧神诺公司的意大利著名陶瓷专家从《圣经》“诺亚方舟”动人传说中受到启迪，创造出美丽的、富有神话色彩的欧神诺陶瓷品牌，正是这样一个颇富传奇色彩的故事，吸引着越来越多的名流与中产阶级选择她。
在几家顶级陶瓷品牌中，欧神诺陶瓷一直注重技术与产品创新研发，专注原创，以原创品质作为行业的风向标引领行业的潮流，同时对设计的价值情有独衷，每年都会举办数十场设计师交流论坛，推出创领潮流的精品空间。这种对原创、设计价值长期膜拜的精神，为欧神诺陶瓷赢得了“创新标杆”、“技术王者”等美誉，并多年雄踞“中国陶瓷十大品牌”前三强。2009年底推出IC微晶玉系产品、天岩抛釉砖、奢华风瓷片等系列王牌新品，开创陶瓷业低调奢华装修风尚，成为高端住宅的新名片。
2010欧神诺陶瓷的经营理念升华为“奢瓷主义 精英生活”，重新定义现代精英生活，为主流消费群体提供一种用陶瓷创造的低调奢华生活方式，陆续在各地吸引了数十万的拥趸加入，并且成为2010上半年陶瓷业、生活潮流中最热门的关键词。随之提出的“奢瓷价值论”在经由赢道顾问大力推广之后，亦成为建筑陶瓷业主流思潮之一，并且成为消费者选购陶瓷时的关键标准。
最新报道显示，欧神诺陶瓷将在“奢瓷体验大行动”之后力推“奢瓷盛宴价值风暴”全国体验活动，旗下铂金、IC微晶等王牌奢瓷将联袂亮相，充分诠释“奢瓷主义精英生活”的价值消费浪潮，以及低碳生活的精英路线。欧神诺的一系列炫风动作，及持续、高明的经营战略，人们更愿意相信其将长期领航“中国陶瓷十大品牌”。
设计师品鉴二：“中国陶瓷十大品牌”之金舵陶瓷
“中国陶瓷十大品牌”金舵陶瓷是佛山陶瓷中非常耀眼的名片，拥有超过17年的发展历史，主要产品有“帕拉依巴”、“玉蝴蝶”、“翡冷翠”、“领秀中华”等，享有“中国抛光砖鼻祖”的美誉，多年跻身于“中国陶瓷十大品牌”之列。
金舵陶瓷旗下王牌产品包括帕拉依巴、柏丽金、金伯利、数码无缝彩印瓷片等，其王牌玻化砖产品“帕拉依巴”自2009年7月上市以来一直保持了热销态势，单品销量已突破1亿，目前正展开的“金舵杯：我心中的亚运冠军”促销活动中，金舵陶瓷提供了高折扣、送亚运门票、全程免费看亚运等多项优惠让利。即使在“中国陶瓷十大品牌”中的众多品牌中，其力度仍然非常醒目。
在此次“我心中的亚运冠军”亚运促销活动中，帕拉依巴、数码无缝灌彩瓷片等王牌产品依然扮演了最主流的角色。业内资深人士评价认为，金舵陶瓷亚运促销活动的展开，不仅将给消费者带来领先同行的回馈让利，进一步推动“中国陶瓷十大品牌”明星瓷砖产品“飞入寻常百姓家”，而且标志着家居业，尤其是建筑陶瓷行业亚运营销正式打响。
设计师品鉴之三：“中国陶瓷十大品牌”之天纬陶瓷
提及天纬陶瓷，首先想到的是其“追求好砖100%”的品牌经营理念和产品精神，而“好砖100%”又有丰富的构成，包括信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%，天纬坚信： 信念做到100%，目标一定能实现; 沟通做到100%，畅通无阻，复杂变简单; 品质做到100%，专业成就好生活; 服务做到100%，客户满意才是100%好砖。正是这种对品质100%的追求和坚守精神，天纬陶瓷出现在“中国陶瓷十大品牌”榜单上时，一直以“品质精英”的面貌而享有盛誉。
目前，天纬陶瓷已形成以旗云石、锦绣风华、昆仑洞石、风语生态洞石、他山石、天裳云锦、皇家水晶、金丝玉缕、脉动石、卢浮印象、白玉渗花、现代石、真彩砖等系列为核心的产品结构群，相继获得“中国强制3C认证”、“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、“中国陶瓷行业名牌产品”、“中国高级饰面陶瓷砖产品”、“绿色消费产品”、“工程建设推荐产品”等数十项认证和荣誉认可。
自9月开始，天纬陶瓷全力启动了“三十而励孝当先100%好砖献爸妈”、“天纬之识”的传播主和，倡导事业得立、家庭得立的“三十”男士女士将孝敬父母的行动进一步落实体现到家装的每一个细节，给爸妈100%的好砖，营造完美品质空间，为爸妈创造完美的晚年生
活。为此，天纬陶瓷经过长期技术积累与革新，精心打造“智能无缝彩印瓷片” 、皇家印象、锦绣风华等数款专注于完美家居生活的王牌瓷砖，拥有众多传统瓷砖所不具备的优势。以智能无缝彩印瓷片为例，专业测评师评价认为，该款产品无论在花色、表面效果体现，还是在抗磨损、不褪色性能方面，抑或空间铺贴应用的空间感方面，都具有卓越的表现，尤其是环保健康性能卓越，最适合都市家庭使用，完美地表现了天纬陶瓷“好砖100%装修孝当先”的新主张。
设计师品鉴之四：“中国陶瓷十大品牌”之特地陶瓷
特地陶瓷一直是以专业化、国际化为经营导向的高档建筑陶瓷生产企业，从倡导“陶瓷时装化”到“特地陶瓷 特地为你”、“精质瓷砖精致生活”及“特地-不仅仅是空间”，该品牌一直致力于为消费者精心营造更精致、更优越的尚适生活空间，打破传统的瓷砖空间概念，提出终端提供的不仅是空间的展示，还将是更多的一对一的服务与延伸，体现出社会与环境、科技与产品、设计与人性等的和谐。在“中国陶瓷十大品牌”行列中，特地陶瓷在环保公益方面做得非常出色，早在2006年特地陶瓷就率先与内蒙古四子王旗合作，捐资在四子王旗启动 6000亩“特地绿垦基地”绿化工程，同时在销售终端启动“万涓成水 绿我河山—每买20平方米特地负离子釉面砖就为国家捐献一棵大树”大型公益活动。这种公益精神为其口碑赢得了不少印象分。
2010年初期，特地陶瓷再出精品玻化砖，“龙岩”闪耀登场，这款特地全力打造的新品其设计创意源于国际顶尖石材产品的顶尖品种，吸取了东方神秘龙文化的精髓，大纹理大线条效果突出，立体感强烈，特别适合大面积铺贴。业内设计师评价认为，特地龙岩是在审美、实用与吉祥寓意三者间达到自然和谐的产品。在最近展开的“革命有‘礼’打砸抢送”活动中，龙岩砖与誉钻等产品一起共造陶瓷盛宴，特地陶瓷高层表示，此项活动的推出，旨在让更多的消费者享受到从精品瓷砖出发所打造的“美墅”，创造出尊享生活，成为自己生活的“贵人”。
第五篇：论品牌战略及中国企业品牌
论品牌战略的经营及中国企业品牌路
中国科学技术大学
-----------------
提要： 本论文首先论述了品牌战略的特征，依据特征阐述品牌战略的制定，维护与发展，及品牌的企业文化战略，最后论述了中国企业品牌路上存在问题及解决方案。 关键词： 品牌战略
企业文化
品牌形象
----------------- 品牌诞生于古希腊和古罗马时期，用来区分不同生产者的产品。实际上，英语“品牌”(brand)一词源于古挪威语的“brandr”，意思是“打上烙印”。北美新大陆繁荣时期，牧场主为标识自己的牛，用烙铁在牛身上打下印记，这是品牌这个“术语”来历的基础。在英语《牛津大辞典》中对品牌定义为：“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”。品牌作为区别的标志，一直延续到至今。如 文字IBM、壳牌的贝壳标志、可口可乐的瓶子。
一、品牌及其特征
品牌是指产品生产者或销售商加在其商品上的名称、标记、符号、设计、图案、颜色的组合,其目的是使用户能辨认某个生产者或销售者的产品或劳务，并以此区别于其他竞争者，它包括品牌名称、品牌标记。
品牌特征可分为五个方面：
① 客观性：品牌具有物质属性，它是以某种客观物质形态存在，所以它具有客观性。
② 可视性：品牌是企业的第一形象。社会公众通过品牌了解企业，企业也通过品牌架起与公众沟通的桥梁。所以它必须具有可视性，不然人们就不会喜欢上“万宝路”牛仔的品牌形象。
③ 联想性：品牌无论其视觉还是听觉，都可以产生联想。许多著名的品牌也正是利用品牌联想特征为品牌定位的。如看到可口可乐就会想起清爽可口，看到雪碧就会想起晶晶亮;品牌进行战略延伸，如药品向食品的延伸，都不要忽视品牌的联想因素。美国广告学家艾•里斯说：“实际上被灌输到消费者心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客将属性挂与其上的挂钩。”⑴
④ 排他性：品牌竞争的重要特征是排他性。产品是依据品牌的排他性特征塑造品牌的识别性。品牌识别性的产生，一方面是在品牌产生之前创意别人所没有的;另一方面是在产生了个性品牌以后进行品牌注册，以法律的手段保护品牌的生存。而如今品牌的抢注已为品牌竞争的重要手段，尤其是国际市场竞争。例，“同仁堂”在日本早已有了替身;“红塔山”已注定永远不能进入菲律宾市场;北京五星啤酒被美商抢注而不得不改为“九星”。国外商抢注造成了中国无形资产的大量流失。
⑤ 可塑性：品牌的客观性和可视性造就了它的可塑性。由于品牌成为产品和企业向社会传达的最简练的信息符号，所以品牌产生者应在品牌的生产上下狠功夫：在品牌的优生上为品牌起一个响亮又易记的名字;为品牌设计一个美观而有个性的图形和标志;为品牌谱上一个独特的音符。这样就从视觉、听觉上为品牌塑造出丰满的感观形象，如麦当劳极具冲击力的“M”符号，“康佳”彩霸那能移动的“k”字，万宝路那阳刚突现的牛仔现象。
了解品牌特征是为了更好建立品牌战略，品牌战略是一个连续不断的过程。
二、品牌战略的经营
所谓品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。品牌战略也叫名牌战略，就是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增大市场份额，提高产品占有率。从上可以看出品牌战略就是塑造品牌、维护品牌、发展品牌，品牌战略是企业的杀手锏。品牌战略主要有五个部分：
(1)品牌目标战略
主要指品牌的定位，还包括品牌的区域和行业发展目标。品牌定位是为品牌确定特性和把这种特性传递给消费者的过程。美国广告学家艾。里斯曾将其定义为：“为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计企业产品和市场的组合行为⑵。品牌定位的基本策略有：
① 目标消费者定位。一个品牌走向市场，首先要弄清楚消费者是谁，针对消费者，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值。如“太太口服液”，“太太”这一名称直接表明这种口服液的消费者是那些“太太”们。由于“太太”这个词包含着特殊的中国传统文化，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此拉近了目标消费者的距离。
② 产品消费感受定位。每一种产品都有其功能特性。一个消费者在消费这一产品时总能产生某种生理感受，许多产品就是以消费者感觉来进行品牌定位。如：闻名全国的“舒肤佳”，它把消费者消费产品能够期待产生的心理作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。
③ 产品感情形象定位。“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位的支点。它直接或间接的冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。如“娃哈哈”品牌之所以成功，关怀备至在于它将一种祝愿，一种希望的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心。
④ 产品消费观念定位。“消费观念”已成为人们日常的一种模式和倾向，许多品牌带给消费者的就是一种观念。如“孔府家酒”把“孔府”包含的政治历史和人文观念作为一种定位方式。
⑤ 产品形象定位：在产品的内在特性越来越相同的今天，产品形式本身就能成为一种产品优势，像“太太口服液”、“泡泡糖”就是以此进行的定位。
总之，品牌定位是一个将市场、形象、情感、价值观等转化为营销力量的过程，品牌定位不是单纯的“品牌命名”实际上是为品牌注入生命、灵性、价值。在为品牌定位的过程中，还需注意其影响因素，这包括外界环境变化和发展趋势、企业自身的优劣势、对竞争对手的了解程度、消费者的心态等。
(2)品牌形象塑造战略：
品牌形象是指企业的某个品牌在市场、社会公众中所表现出的个性特征，反映着品牌的信誉度与品牌形象的知名度，品牌形象是品牌的基础。品牌形象与品牌实力一起构成品牌的“基石”，良好的品牌形象利于形成良好的外部环境，比较容易得到社会公众、政府、金融机构、顾客的合作，有利于开展各项经营活动，相应地提高企业及其品牌的竞争能力，大凡成功的企业，都十分注重塑造的。如丰田汽车公司塑造的“有路必有丰田车”的形象。品牌形象构成要素：①产品形象是品牌形象的基础，也是品牌形象的代表，公众对品牌的评价与认识实质是通过对其产品的评价与认识。②品牌标识系统形象，也是品牌形象的一个重要组成部分，品牌外观的标识系统形象好坏直接影响着消费者购买与使用产品的视觉系统，因此必须注意商标图案、标志、字母的策划与选择。③品牌文化形象，指社会公众、用户对品牌文化或企业文化的认识与评价。品牌文化实质是企业文化的具体表现。实质上就是企业文化形象。
塑造品牌形象的原则与策略：
① 特色性原则，只有具备自己鲜明的形象特色，才能便于消费者认识，又便于利用特色在竞争中取胜。特色形象主要有经营策略特色、定位特色形象、文化特色形象、技术特色形象等。
② 定势策略，是通过现有品牌形象特色以及未来市场变化趋势，特别是消费者要求，不断确定与完善品牌形象的策略。
③ 强化策略，是不断丰富现有形象内容，进一步凸现现有形象特色，以达到巩固品牌形象的目的。
④ 迁移策略，根据现有形象特色，采取一系列措施，逐渐把企业的品牌形象转移到新的形象上去，以达到扩大形象的目的。
(3)品牌延伸战略。
品牌延伸是品牌在市场竞争中所采取的品牌组合策略，它的目的是形成品牌的竞争合力。但品牌延伸决不是品牌的简单相加，它是根据品牌的共享特征，从现有产品延伸到新产品。但品牌延伸也不是无限制的，也有一个“度”的 问题，超过了“度”可能产生负面影响，如：随着“娃哈哈”纯净水的出现，广告宣传定位在帅哥靓妹，变成了“我的眼里只有你”，孩子们对“娃哈哈”的品牌忠诚度开始发生动摇。
具体来说，品牌延伸的方法有：
① 业上延伸。从产业相关性分析，可上、下或同时向上向下延伸，这种延伸方式为材料来源、产品销路提供很好的自主控制。这里一种比较好的延伸的方式，另一种是平行延伸，一般应具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征，这样一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于名牌巩固形象
② 档次上延伸。在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场，也可向下延伸在产品线中增加较低档的产品，利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客，但这极易损害名牌高品位的信誉，风险大。
③ 相关延伸，又叫扩散法延伸，一是单一品牌可以扩散延伸到多种产品上来，成为系列品牌，如“金利来”的领带名牌，扩散到金利来皮鞋、服装;二是一国一地的名牌可以扩散到世界，成为世界名牌。三是名牌产品可扩散到企业上去，使企业成为名牌企业。
品牌延伸可谓变化无穷，检验延伸成败的标准只有一个，即市场效益显示。从现有产品延伸到新品，消费者的态度并不是单纯的转移或不转移，最主要的还是现有产品对品牌的代表程度及消费者对新产品的心理接受程度。所以在进行品牌延伸时要注意几个问题：①品牌延伸是否消弱主力产品定位。②品牌延伸是否会损害品牌原有形象。③品牌延伸是否会同时损伤主力品牌和延伸的品牌。④品牌延伸是否会让消费者逆反心理。品牌延伸要注意消费者从原有品牌的心理定势向新品牌转移的承受能力，背离了消费者心理定势，就会产生逆反心理。如：从酒类生产向药品领域转变的“三九”啤酒延伸到“三九”“胃泰”就是很好的例子。
(4)品牌维护战略
一个企业在历经千辛万苦，创出品牌之后，是否就可以以此为荣，据此而傲，那么这就可能使名牌昙花一现，终为人淡忘。由于内部和外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，这就需要给品牌创新，以科学的品牌战略使品牌的内涵和外延得到延伸，保持其常盛不衰的活力。
一般说来，企业可运用以下方法来实现其维护战略：
① 贯注人文意义。一个品牌可以代表性别，社会地位、年龄、民族、文化程度。同时还可传达传统概念，信任感、忠诚、真实、纯洁和自然，将这些人文意义贯注到品牌之中，给品牌融入大众文化的精髓，提高品牌的文化品味。
② 形象更新。名牌产品在其成长过程中要不断更换外部形象，适应消费者的心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象过程。如：随着消费观念的变化积极调整品牌战略，塑造新形象，随人们环保意识的增强，消费者已把无公害作为选择品牌的标准。企业就可以采用迎头而上的形象更新策略。
③ 定位的修正。创下名牌之后，因根据市场变化修正自己的目标市场，寻求自身在市场的定位。根据竞争环境避实就虚，扬长避短。如美国著名非可乐饮料——“七喜”饮料，发现可乐饮料总是和保守型的人结合在一起，而思想新潮者总是渴望能找到象征自己狂放不羈的标志物，由于该饮料避实就虚，以新形象包装自己。
④ 产品更新换代。科技作为第一生产力，第一竞争要素，也是品牌竞争的实力基础。作为名牌产品，想要在竞争立于不败之地，就必须拥有优出于其他品牌的技术。在我国诸多外国知名品牌中，如汰渍洗衣粉已推出多代新产品，其技术水平呈升高趋势。
⑤ 管理创新。“管理创新”是企业生存发展的灵魂，企业与品牌紧密结合在一起。企业的兴盛必将推动品牌的成长与成熟。管理创新也就是从企业生存的核心内容来指导品牌的维护与培养。企业要想领先于潮流就必须处于不断创新的运动中，才能永保品牌青春不老。
实践证明，一个品牌究竟有没有生命力，并不主要取决于品牌自身知名度和影响力，而是企业的开发和创新能力。
(5)企业文化战略
企业文化指在一定历史条件下，企业及员工在生产经营和变革的实践中逐渐形成的共同理想、作风、价值观念和行为准则，是一种具有企业个性的信念和行为方式。它包括价值观、行为规范、道德伦理、习俗习惯、规章制度、精神风貌等，而价值观处于核心地位。
显然品牌与企业文化有着密切的联系，企业文化是一个系统的整体，它的鲜明特色是企业各个品牌所共同拥有的。假如每个品牌都有自己的特色文化，那就无法形成整个企业文化的特色。而企业在各个品牌上拥有的价值观、信念、经营思想、道德规范、行为准则社一样的，所以品牌实质上是企业文化的一个具体表现。 因此塑造品牌首先建立良好的企业文化，这体现在以下几个方面：
① 物质文化。这是企业文化建设的“硬件”设施，企业文化结构中的最外层。漂亮的厂房，干净的卫生，统一的服装，个性化的厂旗，这些都能给公众第一视觉刺激，所以很多国内外知名大企业都很重视，如海尔集团的厂房统一采用跟大海一样的蔚蓝色，形成鲜明的个性特征，让人一见不忘。
② 制度文化。这是企业中的习俗、习惯和礼仪，以及成文的或约定的制度等，这是企业文化的中介层，制度文化看上去并不是很重要，但它在无形中影响企业文化和品牌的形成。
③ 精神文化。这是企业文化的核心，形成企业员工共同的意识活动，包括生产经营哲学，以人为本的价值观念，美学意识，管理思维等，是企业文化的最深层，是企业文化的源泉。对品牌战略的实施起着精神支持作用。
塑造企业文化形象，必须坚持在长期的生产经营实践中塑造，培育并逐渐形成，在塑造企业文化形象中还要注意挖掘与吸取传统文化和西方文化。商品一旦被注入了文化因素后，其附加值随之大大增加，世界名牌香烟万宝路用西部粗犷牛仔来代表美国人具有的挑战、自由、满足的生活;机智、能干、热情的品格。被誉为“美国精神”的象征，人们在购买万宝路时就是在吸收“美国精神”，并以此来塑造一个新型的自我。
品牌属于高文化价值的范畴，它是企业文化在品牌中的沉淀与改造，企业创立品牌时，要从各个界面吸收和借鉴人类文明的一切成果，比如科技，宗教信仰，文学艺术，风俗习惯，使品牌内涵极为丰富。
三 中国企业品牌路
品牌是企业的，也是社会的、国家的、民族的、确实、品牌代表着国力和民族精神，我们谈日本经济，就会想到索尼、松下、东芝，谈韩国经济就会想到现代、三星、大宇。21世纪商战将是以品牌战为主，而中国实现市场经济的历史较短，品牌发展还不成熟，导致了我国改革开放以来，众多老的国产名牌在外资进驻中国后，频频落马，众多刚刚成长起来的品牌，尚未有几年辉煌就已衰落退出市场，这是我们自身原因造成的，主要有以下几个方面：
(1) 传统管理思想落后
在计划经济体制下，企业管理是一种“生产型”管理，片面强调产值、产量、不注重市场与质量，没有“品牌观念”。虽然在“有计划的商品经济”向“市场经济”转化过程中，已对传统的企业管理进行了必要的改造。但管理思想仍然不符合“品牌竞争年代”的要求，仍未能实现向“以品牌为核心，注重品牌实力与品牌形象”，以及“先谋势、后谋利”的转化。
(2) 管理手段与管理体制落后
传统管理手段在一定程度上是“封闭式”的。只注重产品生产的管理。虽然也称“顾客是上帝”，然而仅仅是个“口号”而已，未能在管理上实现为“上帝服务”，没有“品牌服务”的意识，服务跟不上，在生产管理上，仍然采用泰勒的一套管理措施。如，质量管理仍以“质检”为中心，没有树立“品牌质量观”。在管理体制上，企业用人过多，机构臃肿，人浮于事，效率低下。
(3)企业家素质低
名牌是靠人创出来的，而创名牌的众多人群中，企业家无疑是最主要的角色，目前中国企业家素质普遍低。大中型国有企业的部分企业家目前尚属政府官员，一方面权利有限，另一方面存在着严重的短期行为，只要后期能够交差，不愿为品牌的创立提供大量的人力、物力和财力。冒风险的事他不干;另一方面是文化素质偏低，没接受过现代管理教育。目光短浅，只顾眼前得利，没有战略眼光和品牌观念，不为企业前途着想。在市场经济发展初期尚能应付自如，但在市场运作日益规范，国际竞争日益加剧之时，就显得力不从心了。这在当前激烈竞争的市场中，必定毫无建树。
(4)市场管理不规范与不正当竞争
我国刚进入市场经济，市场主体行为仍不够规范。不正当竞争及管理大量存在：①评奖泛滥，名牌失真。国内产品评奖，以出钱多少论英雄，给企业创造品牌产生了误导。②假冒伪产品冲击市场。大量的假冒严重损害了企业的声誉，许多品牌产品被挤出了市场。③同行企业不规范竞争行为，恶意争斗，相互诋毁，损害名牌形象。
在全社会形成具有市场竞争力的名牌产品，才能促进我国工业整体素质的提高。实施品牌战略，发展中国名牌，已成为一项迫切的任务。针对我国企业的状况，应该采取以下措施：
① 变革企业文化
把传统的企业文化变革为“品牌文化”。包括对价值观，经营哲学，行为规范的变革，吸收中华民族优秀的传统文化，建设出具有中国特色的企业文化。使企业文化具有鲜明的个性特色，具有系统领先性。品牌是企业文化的具体表现，树立良好的企业文化形象，有利于品牌形象的塑造，充分显现品牌个性。
② 发展品牌与企业改革结合起来
我国企业通向具有国际竞争能力的大企业道路的主要障碍是产业结构，产品结构以及企业组织结构不合理。在建立现代企业制度过程中，要把发展名牌与企业改革结合起来，以生产名牌的企业为核心组建企业集团，实现生产要素的合理流动和优化配置。国家和地方政府应支持和鼓励生产名牌效应，使资产重组和固有资产保值相结合，提高固有资本对社会资本的调动力，促进企业改革向纵深发展。
③ 加强品牌的塑造和宣传：
充分利用新闻舆论，广告宣传、社会活动等手段，不断扩大品牌产品在国内外市场的知名度，同时注重商标、专利、商业秘密等企业知识产权的保护。企业在创品牌过程中要充分运用《产品质量法》、《专利法》、《商标法》、《广告法》等法律武器和先进的防伪技术来保护品牌，要坚决抵制各种不正当的乱评品牌活动，保护自己的合法权益。
④ 提高企业家素质
品牌的创造离不开优秀的企业家，纵观世界与国内品牌，无不与优秀企业家联系 在一起;松下与松下幸之、海尔与张瑞敏、长虹与倪润峰，都是品牌与优秀企业家组合的典范。在我国发展市场经济，特别需要一批具有高素质的现代企业家，对在岗企业领导者，应进行全面的现代企业管理教育，提高他们的素质、知识和能力，主要还是培养年轻一代的新管理人才。主要从这些方面入手，培养具有①灵敏的触觉;②极强的风险意识;③强烈的创新精神和竞争意识;④坚忍不拔的毅力和战略思想能力等，造就一批中国职业经理人。企业家不是政府官员、政治家、也不是“杂家”。企业家是专家，是经营企业的专家，他是以专门经营管理企业为职业。具有强烈的创新精神，善于发现和利用每一个机会，具有改革和谋划的才能和胆识，敢于承担责任和风险，领导企业在竞争中走向成功的经营管理家。
⑤ 为名牌成长创造平等的竞争环境
国家和有关政府部门要采取有效措施加强管理，打击假冒伪劣行为。一是要用法律、经济、行政的手段整顿市场秩序，形成优胜劣汰的市场环境，深入开展打假伪劣，净化市场环境，规范市场竞争。二是运用国际经济通用规则，合理、适度保护国内市场，对有一定竞争能力的国内名牌产品，按照择优抉强的原则给予支持。三是充分发挥舆论导向作用，加大宣传力度，弘扬国产品牌，形成良好的社会氛围。
国家名牌产品的多少特别是国际品牌的多少，代表着这个国家整体经济实力的大小和科技水平的高低，是一个国家，一个民族自立于世界民族之林的重要标志，且国家经济实力的象征。整个民族创造性的高低大小，整个民族的文化素质、科技水平，整个民族的形象都在这里反映出来。品牌与国家地位、民族形象联系在一起。名牌意识已深入人心，争创驰名商标，让中国走向世界，成为发展经济的一项宏伟工程。中国名牌，请走好!
参考文献：
《品牌的奥秘》 余明阳编 武汉大学出版社 《品牌经营之道》 晓钟编 经济管理出牌社
《工商管理800案例》 清华大学经济管理学院编 世界图书出版公司。 《品牌的力量》 英保罗•斯图伯特编 电信出版社
2001年6月26日
