小学宣传册版式设计

关键词： 艺术性 图文 版式 设计

小学宣传册版式设计（通用7篇）

篇1：小学宣传册版式设计

版式设计的基本版面类型

教学目的：在变化与统一是设计的总法则的统领下，编排与版式设计有各种具体版面形式，初步理解每种类型的设计方法和特点，掌握主要的几种编排与版式设计版面类型。教学重点：骨格型、满版型、分割型、对称型版式类型的设计方法和特点。

教学难点：在版式设计的所有版面类型中，骨格型的版式设计最不易掌握；在大量信息文字图片处理上，怎样突出重点，让版面达到构成上的和谐与组织上的合理，传达上更条理清晰。教学时间：2课时

讲授内容：

 上节课版式设计的形式法则复习3分钟 提问法

版式设计的形式法则有哪些以及特点？

学习版式设计的形式法则，既帮助我们克服在设计中的盲目性，又为设计前的思考提供了丰富的内涵。

1.单纯与秩序是求取有机的整体； 2.对比与调和是求取强调的效应； 3.对称与均衡是求取稳定的因素； 4.节奏与韵律是求取情调的悦意； 5.虚实与强弱是求取主次陈述。

 版式设计的基本版面类型导入前讨论 7分钟 演示法结合讨论法

版式设计

1.老师演示少量电影海报，活跃上课氛围，并提问：“平时同学们看哪些电影，有留意海报有哪些不同编排形式？给人的感觉是什么？” 2.学生分组自由讨论三分钟后，每组派代表发言。

3.老师表扬发言同学后，引出今天上课主体：版式设计基本版面类型。

 结和图片讲解每种版式设计类型的特点，帮助学生更好的理解和掌握，提高学生的设计感受能力。35 分钟 演示法（图文讲解版式的基本类型）

版式的基本类型有骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等13种。

重点讲解：骨格型、满版型、分割型、对称型版式类型的设计方法和特点。

一、骨格型

图形或文字在版面编排中，总是按照某种规律，在版面中作某种倾向性的排列，这种隐藏的规律性在平面的空间设计中即称为骨格。在编排与版式设计常以分栏的形式出现，如二分栏、三分栏的编排与版式设计。达到构成上的和谐与组织上的合理，传达上更条理清晰。

二、满版型

版面以图象充满整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观而强烈。文字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。满版型给人以大方、舒展的感觉，是商品广告常用的形式。

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版式设计

三、上下分割型

把整个版面分为上下两个部分，在上半部或下半部配置图片，另一部分则配置文案。配置有图片的部分感性而有活力，而文案部分则理性而静止。上下部分配置的图片可以是一幅或多幅。

四、左右分割型

把整个版面分割为左右两个部分，分别在左或右配置文案。当左右两部分形成强弱对比时，则造成视觉心理的不平衡。这仅仅是视觉习惯上的问题，也自然不如上下分割的视觉流程自然。不过，倘若将分割线虚化处理，或用文字进行左右重复或穿插，左右图文则变得自然和谐。

五、中轴型

将图形做水平或垂直方向的排列，文案以上下或左右配置。水平排列的版面给人稳定、安静、和平与含蓄之感。垂直排列的版面给人强烈的动感。

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版式设计

六、曲线型

图片或文字在版面结构上作曲线的编排构成，产生节奏和韵律。

七、倾斜型

版面主体形象或多幅图版做倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。

八、对称型

对称的版式给人稳定、庄重理性的感觉。对称有绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称。以避免过于严谨。对称一般以左右对称居多。

九、重心型

重心有三种楷念。

1、直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。

2、向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动。

3、离心：犹如将石子投入水中，产生一圈圈向外扩散的弧线运动。重心型版式产生视觉焦点，使强烈而突出。

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版式设计 十、三角形

在圆形、矩形、三角形等基本图形中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素。

十一、并置型

将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。

并置构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。

十二、自由型

自由型结构是无规律的、随意的编排构成，有活泼、轻快之感。

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版式设计 十三、四角型

版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形。

给人严谨、规范的感觉。

 骨格型版式设计练习

分钟

练习法

1.骨骼型的版式特点和骨骼型优秀报纸版面设计欣赏

在编排设计方法上有两种倾向：

1.一种注重理性分析，运用数学和几何知识，达到构成上的和谐与组织上的合理； 2.另一种是注重感性的判断，编排审美依赖于设计者的感官知觉判断力。

在编排设计中有多种骨骼的分割形式，而各种风格给人的视觉效果各有不同，设计师根据设计的要求和性质来决定版面的设计风格，以打动读者心灵。

国外优秀报纸版面设计欣赏：让学生借鉴灵活的骨骼型编排方式，在大标题、小标题、正文、插图、及颜色搭配的细节处理。

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版式设计

2．骨骼型版式设计练习

结合学院应用设计系系报

老师提供参考图片和文字。

作业要求：在编排设计中有多种骨骼的分割形式，学生要灵活运用，系报编排时参考国外优秀报纸版面设计。

老师编排示范：

1.版面设定A3竖版；

2.大标题、小标题、正文字体要求区分开，调理清楚； 3.注意边距、行间距、段落间距 4.分栏设计时图片要灵活结合

学生骨骼型版式设计练习，老师巡回指导点评。根据不足,课后完善系报设计。

 总结 ： 提问法 3 分钟

1.编排与版式设计的基本类型有哪些？

骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等13种 2.骨格型版式版面设计特点？

图形或文字在版面编排中，总是按照某种规律，在版面中作某种倾向性的排列，这种隐藏的规律性在平面的空间设计中即称为骨格。在编排与版式设计常以分栏的形式出现，如二分栏、三分栏的编排与版式设计。达到构成上的和谐与组织上的合理，传达上更条理清晰。

 课后作业布置 2分钟 1．完善骨骼型版式系报设计；

2．做一张A3尺寸的分割型版式设计海报，主题自定。

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篇2：宣传册版式设计之视觉语言探析

一、宣传册版式设计中的视觉元素分析

图形、文字和色彩作为宣传册版式设计的主要视觉语言,在版式设计中具有强烈的艺术美感。宣传册的版式设计需要在册子的开本、整体理念表达、艺术效果营造等的影响下,根据设计师表达主题的需要,将图形、色彩、文字这些视觉元素合理的编排在一起,创造出具有独特艺术美感的版式格调,体现宣传册的美学效果。

(一)利用图形增强版面的冲击力

图形在宣传册中起到了至关重要的作用,它是一种直观传播信息、交流思想的视觉语言。图形具有独特的魅力,在视觉传达过程中,可以代替语言、文字表达含义,可以超越国界、超越语言文字的障碍,是人类通用的视觉符号。在宣传册设计中,图形的运用可以有效地吸引读者的注意力,准确地传达作者想要表达的情感,给人强烈的视觉冲击力。同时可以使读者被图形吸引,进而将视线引至文字,使读者有兴趣继续阅读宣传册的其他内容。

在对宣传册进行版式设计前,首先要注意图像的选择和处理要与文案内容、形式美感等相统一。尽量做到深入了解企业的文化理念、产品的定位后去选择图像素材。比如在宣传册中介绍产品的版面,一般选择具象的图形,如专业摄影的产品图。因为具象图形可以真实地传达物象的色彩美、形态美、质地美等,真实感较强,在视觉上容易激发人们的兴趣与欲求,在心理上得到人们的信任。而对于企业文化、品牌内涵这类版面,一般选择象征性的抽象图形。这类图形具有单纯凝练的形式美,更容易表现出对象的本质特征,是一种高度理念化的图形样式,比具象图形具有更强的现代感和象征性。例如表现企业具有高瞻远瞩的眼光时,用雄鹰高空展翅的图像,表现企业开拓进取精神时,用轮船方向盘的图像等等。总之,

不管是用具象图形还是抽象图形,最终目的还是要让观者有兴趣看且看得懂。图形的数量、位置、面积等决定了宣传册版面的整体风格,宣传册的视觉传达效果很大一部分取决于图形的选择。恰当的运用图形可以让读者很容易理解并接受它所传达的信息,达到广告宣传的效果。

设计师在版式设计中对图片的使用时,还要注意宣传册整体美感的营造。有时为了表达不同的主题,还需要对图形进行裁切、模糊、去色等精雕细琢的处理,杜绝图片的简单罗列拼凑。注意图片的选择和处理要符合美学原则,对于图片本身的色彩、光影、构图等不足以表现产品的特色时,需要运用相关平面设计软件进行美化处理。如:改变透明度、运用滤镜做特效、图像的合成等处理,对图形处理后可以使整个版面看起来更有美感,形成一种虚实的空间关系,展现独特的风格,增强版面的冲击力。

(二)利用文字对比体现版面层次性

宣传册作为一种极具代表性的宣传样本,其文字的编排构成十分重要。在宣传册的版式设计中,字体的不同、字号的不同、字间距和行间距的不同都会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一。作为视觉形象要素之一的文字,可读性是必备的。字体的选择与运用首先要便于识别,容易阅读,宣传册内页的文字内容要凝练易识别,切忌条理不清晰,内容繁杂,重点不突出。所以在宣传册的版式设计中要注意合理利用文字的多种对比关系来体现版面层次性,增强宣传册的信息传达效果。

第一,字体的对比。在宣传册的版式设计中,文字一般分为段落文字和标题文字。段落文字一般选用容易识别的字体,比如:宋体、黑体、仿宋或楷体。因为这些字体字形方正,比较规则,适合字数比较多的段落文本。在段落文字中对文本进行分栏、做适当的倾斜处理,在文字中插入图片、将段落文字填入异形的文本框等方式来实现段落文字的变化。而标题文字的字体就比较丰富,如:少儿体、粗活意、幼圆等等,设计师可根据宣传册的风格定位选择不同字体。因为标题字的字数比较少,一般在二十个字以内,有时设计师可根据不同宣传册特殊的风格和意境自己设计字体,改变字体形状、结构或者在原有字体的基础上进行艺术再加工。在可识别性的基础上,选择形态与传达内容相吻合的字体,字体间可适当地变化,但风格要统一,使版式设计更具视觉表现力。

第二,字号的对比。宣传册文字的字号大小要有变化,但是变化不能太大,要符合人们的阅读习惯,否则会让人有种太花哨的感觉。一个版面的字号最好控制在三种左右,一级标题使用大一点的字号,二级标题、三级标题或正文使用相对较小的字号。是为了突出标题文字信息。一级标题与二三级标题尽量拉开字号的差距,段落文本根据开本的大小均使用相对较小的字号。同时文字的编排如每行的字数不宜过多,要选用适当的行距与字距。

第三,中英文对比。在文字的编排设计中,可以使用中英文对照的设计手法,中文的字体笔画硬朗明确,英文的字体笔画柔美弯曲,二者曲、直线条的变化对比结合的设计,可以使整个宣传册顿生光彩。

总体来说,设计师在进行排版时,文字内容不宜过多,冗长的文字,读者有时不会逐字逐句的阅读,反而心生厌倦,这需要设计师对文字内容进行分级分类,内容尽量简洁明了,找出重要的文字进行强调即可。根据不同的版式编排风格选用不同的文字对比方式,创造出清晰的版面层次效果,给读者带来不同的视觉感受。

(三)利用色彩表达版面艺术情感

在版式的视觉语言中,色彩的搭配在宣传册设计中起着非常关键的作用。色彩容易引起人的注意,刺激人的感官,色彩具有情感性,通过色彩的心理可以使人产生联想和通感。不同的颜色会给人不同的心理感受。比如:红色给人感觉热烈、喜庆;黄色给人感觉富贵、阳光;绿色给人感觉生机、活力;紫色给人感觉梦幻、神秘等等,暖色调给人温暖的感觉,冷色调给人阴冷的感觉。

在宣传册设计中,根据色彩的联想性、象征性、情感性等色彩规律,需要对不同种类的商品以与其感觉相吻合的色彩来表现,才能符合人们的审美习惯,帮助人们更好的理解主题。如食品类的宣传册,红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,蛋糕、甜品等便常用这些色系,纯度较高,引起人的食欲。同时用绿色表现蔬菜,水果新鲜的感觉,用蓝色表现饮料、冷冻食品清凉的感觉。又如:化妆品牌的宣传册用色,男性多半以黑色为主色调,体现一种沉稳、时尚感。女性却多半都是有彩色系,且年龄不同,色彩使用也应不同。为

体现年轻女孩儿的甜美、清纯的气息多用淡粉,淡蓝色调为主,而表现成熟女性的优雅、端庄多用咖啡色、米白色、暗红色。当然,在设计过程中,从宣传品的内容和产品的特点出发,在常规用色的基础上寻求一些突破,打破常规或习惯用色的限制,在设计中标新立异,设计出新颖、独特的色彩格调以增强宣传册的识别性和记忆性。

宣传册主色调的选择非常关键,它可以烘托主题、渲染气氛,增强版面的艺术情感,引起人们关注。同时可以更为深入地揭示主题或产品的个性特点,可以在图形、文字的搭配下更好的传递信息并给人以美的享受。宣传册的色彩设计应从整体出发,准确把握宣传册的主体色调的使用,注重色彩关系中如色相、明度、纯度各因素的对比与统一。过于统一会显得单调乏味,过于变化又会感觉太花哨。所以设计者在进行颜色搭配时,要注意同类色、类似色、邻近色、对比色和互补色之间的和谐搭配,合理把握分寸才能使色彩搭配呈现出美感,不同明度和纯度的色彩进行调和才能使版面的色彩更加和谐,使版式色彩更加丰富生动。

二、宣传册版式设计风格定位

宣传册版式风格定位非常重要,需要根据公司或企业的定位不同而选择不同的形式和风格。宣传册是一件有组织的视觉作品,影响版式风格的要素包括:字体字号的选择、手册整体色调的选择、图片的整体效果选择等等。同时还包括文本分栏、图文混排、留白设置等部分都会影响整体版面的效果。

(一)注重版面连续性

由于企业宣传册流通快、时间短等时效特点,所以在设计时不宜页面太多,文字内容也应尽量减少,同时要注重设计的连续性表现,以此营造一种整体的画面效果。每一个小的板块需要建立内在的联系而不是表面上的拼贴,注重文字内容的连贯性和色彩的和谐统一感,通过版面图文之间的编排达到一种秩序美、条理美,避免版式杂乱无章影响阅读的舒适度,所以保持版面页与页之间的连贯性尤为重要。在具体设计时,首先可将内页之间保持相似的页面结构,在空白处理、图文混排等寻求相似性;其次,整本宣传册的色调统一、文字图表字体样式统一,使阅读节奏更为流畅;最后在页面的装饰元素、页眉页脚的处理等方面尽量做到统一。

(二)符合大众审美观

在进行版式设计时,设计风格要独特新颖,有亮点,但也必须要符合人们的思维习惯,符合大众的审美观。否则,即使是再奇特的版面形式,也不受观众的喜好,影响企业的广告宣传效果。比如:如果是科技类的企业要做宣传广告,通常应选用一些代表科学技术类的图片做插图;如果是银行类、电子类的企业做宣传册,更多选用一些精密仪器、金币、算盘等来象征投资的形象。总之,好的宣传册中的图形首先要能在第一视线吸引读者,然后再是文字和色彩等的巧妙搭配来加深观众的影响,符合观众的审美习惯。

结语

宣传册是传达企业内涵、文化理念、产品特色的一种重要平面广告载体。所以说,宣传册的设计制能否达到广而告之的宣传效果,主要取决于版式中视觉语言(图形、文字、色彩)的选择与使用。在设计排版时如果既能创意独特又使画面丰富多彩,既能有效的传播信息又符合大众的审美习惯,符合版式设计的美学因素,便可以有效达到宣传公司、宣传产品的目的。

摘要：宣传册是展示企业内涵、宣传产品的一个重要传播媒介。本文重点从版式设计的图形、文字、色彩三大主要视觉元素的选择与处理入手,分析了宣传册版式设计中的视觉语言的重要性,并指出版式设计风格定位对提升宣传册版式设计的艺术美感有重要作用。

关键词：宣传册,版式设计,视觉语言

参考文献

[1]朴明姬.版式设计[M].北京:人民美术出版社,2011.

[2]何宇.版式设计[M].北京:人民美术出版社,2010.

篇3：浅析企业宣传册的版式设计

关键词：企业宣传册；版式设计；风格；品牌

企业宣传册己经与企业的文化融为一体，伴随着企业的不断进步而不断丰富，能够将企业的品牌形象、核心理念、企业文化内涵展现的淋漓尽致，从而提高企业品牌价值，凝聚公司竞争力。成功的企业宣传册作为现代宣传企业产品设计应该多元化，风格也应该越来越丰富多彩，有强烈的视觉冲击力，给受众者耳目一新的感觉。在文字、图形、色彩、版式等方面以强烈的艺术表现力和感染力来展现企业实力。

一、企业宣传册的版式设计

版式的设计形式又可称为版式的编排形式，它是平面设计美感程度的重要表现。不同的编排形式在设计表现上有着不同的效果，但是它们之间又是相互区别和相互关联的。掌握排版的形式原则是设计的基础，使设计师在设计中有依据可循，并且为设计创新提供了方法。同时，企业宣传册或产品型录也成为了设计师经常面对的设计项目之一，设计师从客户手中拿到各类型产品介绍资料时，甚至是一些我们从未接触过的行业时，如何在最快的时间为宣传册设计作出定位，选择适合展示该类型产品的版式设计往往是让设计师棘手的问题。在版式设计中，色彩、图形、文字是三大信息元素。文字又分为不是简单的说明和图解，它不仅是版式设计的重要构成因素，甚至有时就是图形，或者文字就是版面的主题。

二、企业宣传册的艺术与实用性

为了使版面构成更好地为版面内容服务，构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者如何将理性的版式设计原理运用到画册的设计中，让读者感性的认知产品。

版面设计就是运用文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。尤其是进行企业画册的版式设计时，整体的版式要体现企业的文化，细节上的处理也是反映企业品质的关键。具有象征性的图标、合理的图表设计、软文的摆放都是在设计中需要注意的细节。例如建筑住宅行业的画册通常体现居住环境给消费者带来的满足感和舒适感。

现代社会竞争激烈，一份设计品质较高企业画册已经成为一个公司或企业不可或缺的对外宣传和展示的重要媒介。例如政府、企业招商画册；房地产公司楼书；政府、公司、企业、酒店等形象画册、学校的招生宣传画册等等。一个成功的企业画册设计，能够将一个公司的企业精神、核心理念和企业文化展现得淋漓尽致；一个成功的企业设计，能够帮助企业从众多竞争对手中脱颖而出；一个成功的企业画册，能够深刻打动它的潜在客户；一个成功的企业画册，能够为公司树立大气的企业形象，凝聚企业竞争力，帮助企业在激烈而残酷的市场竞争中先声夺人。因此，设计师应灵活的将版式设计的原理运用到企业画册的设计中，以一定的理论作为基础和标准，充分考虑市场需求，设计出兼顾艺术性和实用性的企业画册。

三、企业宣传册的风格

在企业画册的设计中，版式设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。版式设计的前提是版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，通过完美、新颖的形式，来表达企业需要传达的品牌气质。设计师将繁杂的文字内容通过精心设计，运用视觉化语言表达出来，使受众更好的感受公司文化和理念，并对企业所宣传的产品一目了然。一个成功的企业画册版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与企业文化或所宣传产品有关的方方面面，与客户良好的沟通则是设计出优秀作品的开端。如图二是笔者为某工业设备公司设计的产品画册，设计师与客户沟通后明确首先要突出该公司主推的产品，其次要使消费者对同一型号不同规格的设备的图片和技术参数一目了然，设计师以此为目标设计出的画册版式使客户相当满意。

四、结束语

总之，对版式编排设计驾驭能力的强弱，直接将影响到宣传册设计的水平。任何一个平面空间的设计都涉及一个将文字、图片、图形、线条、色彩等视觉要素有序地加以组合，并最大限度地发挥这些要素的表现力。版式编排不是对这些要素的简单罗列，这些无声的视觉符号需要我们斟酌安排，使其具有形式美的含义，这便是版式编排的意义。它决定了宣传册设计的基本结构，决定了设计的基调。

参考文献：

[1]李清媛.浅谈企业品牌文化宣传册设计中的视觉要素[J].大众文艺，2014，07：86.

[2]潘瑞锋.以企业宣传册展现地域经济特色[J].中国邮政，2011，01：31.

[3]管顺丰，李平平.企业宣传册多样化设计的策略研究[J].价值工程，2011，21：156.

篇4：小学宣传册版式设计

关键词：个性风貌,连续性,艺术性,图文排列

在互联网飞速发达的今天, 企业都非常注重网络宣传和网络广告, 但纸质的宣传册仍然占据重要地位, 这种多彩多姿的小册子方便携带、派发简易、贴近生活, 阅读轻松, 不仅能进行有效的信息传递, 激起潜在客户的购买行动, 还可用作参考资料, 水久保存。企业宣传册作为一种视觉宣传媒体, 风格上具有简洁明快、条理清晰, 格调大方的特点, 设计编排最重要的是传达企业相关信息, 其版式设计编排的好坏直接关系其信息传达的准确性、视觉阅读的流畅性、形象文化传播的艺术性, 对企业宣传至关重要。一个建立在视觉科学、阅读规律、市场营销、艺术审美之上并对其有良好促进作用的版面设计是企业宣传册版式设计编排的终极目标。

企业宣传册的版式设计编排需要解决的问题有宣传册的开本、字体选择、文案内容的分级分类、主次排序, 整体理念表达和艺术风格视觉效果营造, 封面、封底、大小标题的表现, 图片的选择排列, 色彩的搭配和装饰性图形的运用以及材质的挑选到印刷工艺等诸多因素。总之内容繁杂, 需要设计师统筹全面的安排版面, 一般企业宣传册的版式设计编排可遵循下面的几个规律技巧。

一、彰显行业和企业的个性风貌

企业因为行业差异、地域特色、企业精神的不同都会有不同的风貌和特点, 如IT行业宣传册要求严谨规范、融入高科技, IT蓝是其特色, 保险行业传册要体现信赖, 诚信, 给客户以背靠大树的感觉, 这些共识都是设计企业宣传册的有效侧重点。即使是同一行业由于公司理念和产品特色的不同也会有所差异, 如同样是化妆品顶级品牌的佰草集和美宝莲, 前者讲究绿色天然中草药护肤, 所以宣传册都是以绿色为主打颜色, 中国古典元素为主要装饰的设计, 而美宝莲以彩妆为代表并更与世界接轨, 其宣传册色彩绚丽, 图片另类大胆, 处处彰显前卫时尚与精致的品牌理念。所以设计初期, 设计师最重要的工作就是如何把企业精神、核心理念等企业灵魂用有效的视觉元素表达出来, 再结合文化特质进行艺术的编排, 最后给人以艺术的感染、实力的展现、精神的传递, 而不是枯燥的文字和呆板的图片。

企业宣传册的内容要全面, 即要涵盖企业的精神和生产能力、特色、产品、用途、服务等实质性内容。企业宣传册的信息传达要准确, 即要通过文字图片版式等视觉元素准确表达企业的精神。企业宣传册的风貌要有较强的艺术性, 可以用轻快明晰的现代设计手法, 演绎、打散、重构图形元素, 塑造自由、活泼、形式优美的艺术语言。呈现出有新意、形式美的艺术作品。有一个现象值得设计师探究和重视, 如今的企业都善于从中国悠久的历史文化中寻找企业的精神理念等文化特质, 而在宣传册的设计中更要把企业的文化特质表现的淋漓尽致, 历史、民族、民俗、文化、政治、经济等诸多因素都是设计师寻找灵感的源泉, 设计师必须寻找最能表达企业精神内涵的媒介物和艺术形式, 把握住博大精深的民族文化和塑造优美的传统图形元素, 依据美学原则和造型规律设计出好的作品结合企业产品设计宣传册。比较有代表性的是“谭木匠”的企业宣传册, 其产品在文化上将现代流行时尚与中国传统文化工艺相结合, 宣传册提炼出“我善治木”这句具有古典特色的词语为主打文字, 运用如意、屏风、丝绸、古建筑、钟馗捉鬼图、书法等古典元素为主要内容设计宣传册, 非常准确的诠释了企业的内涵理念和企业风貌。

二、展现设计风格、设计元素的连续性

因为企业宣传册的页面较少, 内容复杂、文字图片差异较大且规律性不强, 所以比其他艺术形式更加要注重设计的连续性表现, 更要营造整体的画面效果。具体操作时要保证企业宣传册文案设计上必须要有一贯的内容, 在布局和美术观点上也要强调版面的整体性原则, 即部分和部分之间怎样建立内在的联系而不是表面上的拼贴, 强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。排版时要通过版面的图文之间的整体组合与协调性的编排, 使版面具有秩序美、条理美, 从而获得更好的视觉效果, 同时还有拿捏好有关协调和整体性的度, 版式如果杂乱无章就缺乏阅读的清晰感和协调感, 然而极为简单和规则的版式却会产生单调感和缺乏吸引力。所以设计中所追求是既有整体感又富于变化的多样统一的式样。

如何保持版面页与页之间的连贯性有下面几个小技巧, 一是内页之间保持相似的页面结构, 避免版面紊乱的效果, 即文字分栏、图文混排、留白设置的相似;二是整本宣传册的色彩关系、同级文字图表字体样式和图片处理风格的统一, 使整本宣传册阅读节奏流畅;三是每个页面装饰元素风格的统一, 即页眉页脚处理、装饰性图形的插入等内容都要具有一致性。

三、封面封底的艺术性表现

企业宣传册的内容较为充实, 所以为了更好的突出表达内容, 宣传册的内页设计最重要的是理清结构, 解决现有内容排版的阅读流畅性和舒适性问题, 不需要太多的艺术加工。于是封面、封底和目录的设计就成为艺术表现的点睛之笔, 封面设计代表整本宣传册的外在形象, 更注重对企业形象的高度提炼, 要达到瞬间吸引读者的效果。封面所有的设计都是围绕着企业名称和宣传册的主题展开的, 字体字号的穿插变化、字体的个性设计、字体的色彩肌理变化能形成各式各样的封面效果, 而封面的图片则更是应该精益求情, 选择最能体现宣传册风貌并最能吸引人目光的图片进行艺术加工和文字相得益彰组成画面。在电脑发达的现代, 封面的图片可以采用高超的技艺合成或高雅、或奇幻、或凝重的视觉效果, 从而更好的诠释主题。封底是封面的呼应与延续, 但要比封面简单的多。值得一提的是并不是每个企业宣传册都有目录的, 目录的设计相对于正文来说要灵活的多, 目录整体的设计仍然要和封面封底呼应, 表现的重点是文字, 页面的图形设计要围绕文字展开并要和图形融为一体。

四、图文排列的技巧

企业宣传册内页的文字内容要凝练, 切忌文字内容繁杂, 条理不清晰, 不能突出重点, 设计师面对客户提供的文字第一步就是对文字内容分级分类, 找出要强调的重点文字, 具体排版时设计师要把文字看做是去掉了诸多因素极致了的图形作为造型元素来考虑。另一个方面, 企业宣传册设计成功与否, 从它的图形应用可见一斑, 图形的选择和应用要精雕细琢, 精益求精, 绝对杜绝图片的简单罗列拼凑, 好的宣传册中的图形首先要能在第一视线吸引读者, 要在在具体图形表现升华的基础上, 展现出画面的表现力和说服力。其实, 企业宣传册排版其实就是处理好文字和图片的关系, 如何让二者互为升华, 准确地传递主题, 让读者很容易理解并接受它所传达更多的企业、产品信息, 并获得视觉美感的享受使设计师最终追求的效果。具体排版时有以下的技巧可以参考:

1. 根据文字和图片内容的多少处理好画面的对比关系。

对比能使画面更加生动, 更加有节奏感, 文字和图片的完美结合能使画面流畅而有活力。一般文字内容少时可以加强对比关系, 即若内页的文字较少, 则可以通过文字的字体、字号、色彩、方圆形状等方面来表现丰富的视觉效果, 特别是标题文字更应该进行好的艺术加工。同理, 图片多的画面一定图片要排列规整, 反之图片少的画面可加大图片之间的对比关系丰富画面。对比能产生画面的韵律感, 合适的对比关系是阅读舒适性的表现。

2. 处理好画面的“跳跃率”。

所谓跳跃率指画面中图形 (文字) 的最小面积的和最大面积之间的比率, 图形之间的比例大小包括了图形本身信息量的大小, 比例小的画面稳定安静, 给人以平和的视觉感受, 比例大的画面对比强, 给人激烈的视觉冲击力。

3. 处理好画面方向的均衡关系。

文字的排版方向, 色彩关系、图形的排列, 图片上形象的姿态、视线都会影响画面的视觉效果, 所以在排版时也要考虑宣传册内页特别是对页之间视觉元素的均衡效果。

4. 适当运用好留白。

太拥挤的画面使读者透不过气, 太大留白的画面显得苍白无力, 而合适的留白能阅读感到舒心, 更使画面具有一定的节奏美感。

结语

企业宣传册没有绝对和机械的排版方式, 但无论什么样的企业宣传册都是为了营造一个轻松、快捷、顺利的阅读与理解的阅读空间。设计排版时既要做到重点突出又要画面丰富多彩, 既要有效的传播信息又要使易读性与喜读性结合, 从而最终达成宣传公司、宣传产品的目的。

参考文献

篇5：宣传册版式设计中的美学因素分析

关键词：宣传册；版式设计；美学因素；形式美法则

宣传册是展示企业内涵、对外宣传的一个良好媒介，它是视觉形象化广告设计之一，它以直接的文字、生动的图片、独特的色调及精美的版面吸引着人们的视觉。企业宣传册分为平面纸质宣传册和电子宣传册两种。纸质宣传册一般制作精美，图文并茂，主要用于赠送客户或置于销售终端，便于客户取阅；电子宣传册是将传统的纸质宣传册制作成电子档，并添加音乐、动态视频、动画等，其形象更加丰富生动，电子宣传册一般放置于企业网页或其他宣传网页，便于客户免费下载或在线阅读。宣传册的设计是企业品牌形象传播设计中非常重要的一个环节。

宣传册的设计是否符合企业的理念定位，是否能引起受众的阅读兴趣，并引发受众的感情共鸣，很大程度上取决于宣传册的版式设计，可以说，版式设计是决定宣传册广告宣传效果的最重要因素。

版式设计又叫编排设计或版面设计。日本设计理论家、教育家田野永一认为，“根据目的把文字、插图、标志等视觉设计的构成要素，作美观的功能性配置构成，即为版面设计。”[1]优秀的版式设计体现了设计师良好的人文、艺术修养和审美情趣，也决定了宣传册的风尚和格局。

怎样的版式设计既能很好地传达企业文化理念，又能使受众产生愉快的阅读体验呢？那一定是让人赏心悦目的、有风格的、给人以美感的设计。哪些美学因素会影响宣传册的版式设计呢？

1 视觉元素的选择与处理

宣传册版式设计的视觉构成元素主要有图像、文字和装饰，这些元素如何选择和处理，很大程度上决定了宣传册版式设计的格调。

1.1 图像的选择与处理

设计者在版式设计前，首先要认真研究企业的文化理念、产品的定位，包括消费者的心理等等，在确定文案的基础上去选择图像素材。图像素材根据图像属性可分为位图和矢量图，根据图像风格可分为专业摄影图和插画、国画（线描、水墨）等风格图像。

（1）图像的选择和处理要符合内容与形式相统一的原则。例如，宣传册中介绍产品的版面，一般选择专业摄影的产品图。而对于企业文化、品牌内涵这类版面，一般选择象征性的图像。企业文化、品牌内涵一般是比较抽象的文字或概念，“抽象的概念在艺术家的脑里都要先翻译成具体的意象，然后才表现于作品，具体的意象才能引起深切的情感。”[2]版式设计是一种设计艺术，意象的选择决定了版式设计的视觉传达效果。设计师在选择图像时需要想象，“同样的图像可以表述不同的主题，而不同的图像也可以表述同一个主题。图像除了它表面所含的内容外，还可以挖掘很多内在的含义。”[3]例如，表现企业的开拓进取，选择有轮船方向盘的图像；表现企业高瞻远瞩，选择雄鹰在高空展翅翱翔的图像；表现企业的严谨务实，选择有穿针引线画面的特写图像；表现企业的团队精神，选择有握手姿势的特写图像；表现企业荣誉，选择有奖杯的图像；表现企业服务客户的态度，选择穿工作服的员工微笑的图像等等。为了表达不同的主题，图片有时还进行裁切、模糊、去色等处理。

（2）图片的选择和处理还要符合审美性原则。例如，介绍产品的宣传册版面，选择的摄影图片除了能真实地反映产品形象外，还具有美感和意境，在光影、色彩、构图、背景等方面的处理上都最大限度地美化了产品本身。如果摄影图片本身的色彩、风格不足以表现产品的特色，还运用了相关平面设计软件进行美化处理。例如，色调的处理、抠图的形式处理、将方形的图片处理成其他形状等，主要为了使整个版面看起来有美感，同时展现独特的风格。有时为了营造版面的气氛，还将一些图像降低透明度，退后作为背景使用，还有些图像则是作渐隐或合成处理，类似这样的处理能够使版面有张有弛、形成一种虚实的空间关系，从而使受众得到一种丰富的视觉体验。

1.2 文字的选择与处理

在宣传册的版式设计中，文字一般分为段落文字、标题文字和广告语。段落文字一般选用便于识别的字体，以宋体、黑体和圆黑体居多。段落文字的美感主要取决于分栏，有时做适当的倾斜处理，或是在文字中插入图片。段落文字除了以方形呈现外，根据设计风格也可以将段落文字填入一些异形的图框中，如圆形或心形。标题文字的字体比较丰富，设计者根据宣传册的风格定位选择不同字体，标题字体遵循美观和易于识别的原则。有时为表达某种特殊的风格和意境，设计师需要自己设计字体，或者对原有字体进行装饰处理，使版式设计更具视觉表现力。广告语的文字相对活泼随意，一般选择装饰性强、设计相对流畅的字体或手写体，给人一种休闲、生动的感觉。

1.3 装饰版面的元素的选择

装饰元素??是指在宣传册的版式设计中，用于丰富画面，营造气氛的元素。从大范围来说，我们把图像作为面、标题文字看成点、段落文字看成面或一行行的线，整个版式中点、线、面的排列与组合就是一种对版面的装饰。从小范围讲，除文字和图像外，用于丰富画面的其他元素，都可以被认为是装饰版面的元素。这些装饰元素包括点、线、面、背景底纹、花纹边框等，根据宣传册的不同风格定位，可以选择不同的装饰元素。例如，中式古典风格的宣传册排版设计，选用墨迹作为点的元素来装饰，或选择中式建筑的廊框纹样作为文字的边框来装饰；如果是欧式风格的宣传册设计，就可以选用一些欧式的花纹边框素材進行装饰；而现代风格的宣传册则选用一些简洁的符号作为点，一些曲或直的实线或虚线作为线来装饰版面。有的宣传册的排版用大小不同、或聚或散的色块来装饰，这类大的色块我们可以把它归纳为面，小的归纳为点。有了这些装饰，版面会显得更加丰富而有个性。

2 形式美的法则的运用

“从心所欲，不逾矩。艺术的创造活动尽于这七个字了。”[4]版式设计，作为一种艺术设计创造活动，也应该遵循一种格律，而这种格律就是通过前人归纳、总结的一些形式美的基本法则，包括对称与均衡、统一与变化、节奏与韵律、重复与特异等等。在宣传册的版式设计过程中，运用这些法则，能使版面看起来更有条理，更具美感。具体能否运用好，使版面看起来符合视觉习惯并且赏心悦目，这就要看设计师良好的艺术修养和审美意趣了。

3 与受众的情感交流

宣传册的版式设计也需要传达情感，“情感是综合的要素，许多本来不相关的意象如果在情感上能协调，便可形成完整的有机体。”[4]在宣传册的版式设计中，风格的定位、图像的表现、色彩的传达以及虚空间的处理，都是与受众建立情感联系的纽带。

3.1 风格定位

宣传册版式设计根据企业定位不同而选择不同的形式和风格。例如，科技、石油、银行、地产类企业往往选择大气、理智、沉稳的设计风格。版式空间以整齐的网格划分为主，在规整的基础上有所变化，如石油类企业，多用高清摄影大图或者合成图像，图像一般风格大气，有远景和近景，让人联想到某一种意境，从而体现企业的精神气质；科技类企业，往往选择一些数字、电脑、科研人员的形象去传达企业高端专业的形象；银行类企业，用算盘、金币等来象征投资和理财；而地产类通过景观、室内摄影的图像等来体现一种自然温馨的风格。这类风格的版式设计往往会让受众对企业或品牌产生一种信赖的情感。

食品、超市类企业往往选择甜蜜、亲切、休闲的设计风格。这类企业宣传册的版式设计风格较为轻松，版式空间的网格设计在规整的基础上有更多变化，图像往往选用一些精美诱人的食品摄影图像、温馨的品尝场景或购物场景，给人一种味觉的刺激和美好的感受。

广告、设计类企业往往选择个性、创新、轻松的设计风格。这类企业宣传册的版式设计更为自由，图像往往更具视觉冲击力，编排更注重创新和个性，让人对这个企业产生一种好奇、探索的欲望。

服装、饰品类企业往往选择时尚、浪漫、个性的设计风格。这类宣传册的版式设计也较为自由，服装类图像一般以专业模特摄影为主，也有为营造个性而使用的服装设计效果图或者插画，给人一种美的印象，使受众对某种生活态度产生认同感。饰品类宣传册版式设计图像以专业摄影图像为主，注重饰品质感的表现和光泽度，字体也更注重装饰性，整体让人感受到一种高贵、华丽的情感。

3.2 色彩的搭配

色彩的搭配在宣传册的版式设计中起着非常关键的作用。色彩相对于图形、文字来说，更能引起人的注意和兴趣，也更能刺激人的感官，使人产生联想和通感。色彩的色相、明度、纯度以及冷暖关系，都能直接影响到人的心理和印象。例如，红色给人感觉热情、喜庆，粉红色给人甜蜜、美好的印象，绿色使人感受到活力、朝气，蓝色给人理性、纯净的印象，黄色给人清爽、轻快的感受，橙色给人阳光、活泼的心理印象；红黄橙使人感觉温暖，蓝绿黑给人冷的感觉。

在宣传册的版式设计，主色调的选择很关键。主色调是整个宣传册给人的第一印象，它决定了受众的第一感受。例如，科技类企业，宣传册排版一般以蓝色为主色调，传达出一种理智、进取的情感；食品类宣传册排版一般以绿色、黄色、红色、咖啡色作为主色调，使受众产生一种美味、健康的印象，并能引起人的食欲；饰品类宣传册排版一般以蓝紫色为主色调，使受众感受到优雅、浪漫的情感；服装类宣传册排版，根据定位不同，主色调也不同。例如，针对年轻男性的品牌，多半以黑色为主色调，色彩搭配以黑白灰为主，给人一种时尚、酷炫的心理印象；针对年轻女性的品牌，也是定位不同有所差异，淑女装以淡粉，淡蓝色调为主，使人感觉到甜美、清纯的气息；职业装以黑、白、灰及深蓝色为主，让人联想到干练、利落；针对中年男性的品牌，也是以黑白，深蓝为主色调，使人感觉成熟、稳重；针对中年女性的品牌，其宣传册的设计多半以咖啡色、米白色、黑色为主色调来展现一种成熟优雅；针对儿童的品牌，色彩搭配以鲜艳的红、黄、蓝或粉红为主色调，使人感受到活泼和朝气。

除了主色调的确定外，色彩如何搭配也很重要。色彩搭配也要考虑风格定位，如科技类企业宣传册，为了维持一种理性、沉稳的印象，颜色不要太多，色相也不要反差太大，所以这类宣传册的版式设计配色更多的是运用同类色；而服饰类宣传册的版式设计可以运用对比色搭配，使版面更醒目、更华丽。

在宣传册的版式设计中，色彩的统一与变化也是影响受众情感的因素。色彩搭配过于统一会让人觉得单调乏味，如同类色、邻近色、类似色的配色；过于变化又会让人感觉“花”、不协调，如对比色、互补色的搭配。只有合理把握分寸才能使色彩搭配呈现出美感。例如，红色和黄色的邻近色搭配，为了避免单调，就需要搭配不同纯度、明度的红色和黄色，使版式的色彩更加丰富生动；而紫色和黄色的互补色搭配，由于对比过于强烈，需要搭配不同明度和纯度的黄色或紫色来进行调和。另外，还可以在以上搭配的基础上加入黑、白、灰对色彩进行隔离调和，使版面的色彩更加和谐。

3.3 虚空间的处理

所谓虚空间就是在版面中，除编排好的图像和文字以外的剩余空间，不作处理，显得单调，加图片、文字又觉得拥挤，处理得当会增加亮点，并且可以使版面与受众在情感上建立沟通。对虚空间的处理主要包括增加花纹、线条、边框，添加手绘式插画，添加装饰性图形，添加底纹。

（1）添加花纹、线条、边框。在宣传册的版式设计中，虚空间里添加花纹、边框、线条，主要是起到一种装饰的作用，而不同类型的花纹、边框、线条也能使版面传递出不同的情感。例如，欧式古典风格的花纹和边框给人感觉高雅，中式古典风格的花纹和边框给人感觉沉稳，现代风格的花纹和边框给人感觉简洁，使人心情明朗。线条也能用来装饰虚空间，线条有实线、虚线、直线、曲线、折线等，不同的线条也能传递不同的情感。例如，实线传达干净、有条理的心理印象，虚线给人优雅、轻盈的心理印象，直线给人感觉正直、整齐，曲线能产生动感、流畅的视觉心理，折线给人感觉尖锐，有个性。这就是线条给人带来的一种情感反映。

（2）添加手绘式插画。添加手绘式插画也是装饰宣传册版面虚空间的一种手法，如儿童产品的宣传册版式设计，在背景单一的儿童摄影后面，用手绘插画形式表现场景，会使画面充满童趣和想象力，激发阅读者的兴趣，产生一种好奇、快乐的情感体验。一些年轻时尚品牌的宣传册版式设计，也会运用手绘插画形式装饰虚空间，体现品牌个性，使受众看到版面后感觉轻松、愉悦。

（3）添加装饰性图形。装饰性图形可以是设计软件自带的图形，也可以是自己设计制作的图形，这些图形为了传达某种情感和审美需求，在版面中通过点、线、面的组合排列，使版面更加生动丰富。

（4）添加底纹。当背景出现大面积的空白时，底纹也可用来丰富版面。底纹区别于图像，一般是重复的肌理或重复的图案，底纹有摄影图片处理的，有矢量图形素材，也有由设计师绘制后重复组合的底纹。底纹有实有虚，当页面几乎完全空白时，底纹直接作为装饰背景，可使人感受到一种规律的美感，使受众心情平和、淡定；当页面部分背景空白时，底纹可降低透明度，退后作为背景使用，营造一种版面的前后空间层次，使人产生一种丰富、舒畅的情感体验。

4 结语

宣传册是传达企业文化理念和產品特色的一种重要平面广告载体。宣传册设计能否有效地传达企业的文化理念，取决于宣传册的版式设计是否符合企业的风格定位，是否具有艺术美感。本文从视觉元素的选择与处理、形式美法则的运用以及与受众的情感交流三个方面，深入分析、探讨了影响宣传册版式设计的美学因素，对设计者提升版式设计的艺术美感提供参考作用。

参考文献：

[1] 胡国正.论版式设计的文化与美学特征[J].新闻爱好者，2003.

[2] 朱光潜.朱光潜谈美[M].上海：华东师范大学出版社，2012.

[3] 施錡.编排设计[M].北京：人民美术出版社，2010.

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[5] 何宇.版式设计[M].北京：人民美术出版社，2010.

[6] 魏东.版式设计[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[7] 毛溪.字体设计与编排[M].上海：上海人民美术出版社，2004.

篇6：小学宣传册版式设计

1版式设计的审美法则

版式设计是视觉传达设计中的重要组成部分,是欣赏者与设计作品之间传递信息的视觉桥梁。版面设计就是对版面信息进行编排的各种形式,在有限的版面内将图形、文字、色彩等视觉要素按照一定的审美规律进行排列组合。自古以来,人们一直在追寻着对美的追求,人们对美的认识存在着共同的认知。版式设计的原则就是让人们在获取广告信息的同时,享受着视觉美感带给人们的快乐。版式设计的最终目的是将版面信息有条理的组织编排,突出作品的主题,得到很好的诉求效果。版式设计的审美法则与其它设计都是共通的,对比与调和、单纯与秩序、对称与均衡、节奏与韵律、虚实与留白。

2版式设计在网页与印刷作品之间的差异性

网页的版面设计与报纸杂志等印刷设计的版式设计有很多相通之处,但是网页与杂志样本的排版又有很大的差别。

2.1网页中的版式设计

网页设计中的版式设计有其自身特点,网页的版面是动态的界面,并且受浏览器尺寸的影响。网页的版面布局可以分为两种:一种是固定的版面宽度,不管在任何情况下浏览网页版面宽度是不变的, 但是每个页面高度不同,视觉效果相对固定;另外一种是可以自适应宽度的版面, 网页的版面宽度随着浏览器的宽度进行改变,因此这种版面效果是不固定的,与传统的印刷广告的版面设计有很大的区分。网页设计进行排版的软件通常使用Dreamweaver,所有视觉要素的尺寸都是以像素为单位,图片的分辨率72像素/英寸, 不能使用特殊字体,因为不能保证所有用户都具有这种字体,因此,网页中的文字大都采用系统默认的宋体字。文章字号通常使用12或14像素。随着科技的发展, 网页的版式设计对设计师要求越来越高, 现在浏览网页的工具很多,如,ipad、智能手机等,网页的版面要能够适应各种浏览设备,在任何情况下都应该是美观的,因此,网页版式效果具有不固定的特性,用户看到的网页显示效果具有不确定性。网页设计者不能精确定位页面的绝对尺寸和图片的位置。页面以纯色为主,尽量少用大面积的背景图像,这与传统的印刷设计有明显的区别。

2.2印刷中的版式设计

印刷作品都有固定的版面尺寸,例如,一本A4版面的杂志,每个页面都是固定相同的大小。设计者可以在固定的版面里进行设计要素的组织编排,印刷出来的作品在任何情况下视觉效果都是固定不变的。印刷中的版式设计主要运用Illustrator、Indesign、Coreldraw等矢量绘图软件, 版面设计中使用的字体可以有多种选择。例如,方正字库、文鼎字库等。 图片都是采用高清晰图片,版面的宽高尺寸是一致的,版式效果比较固定。文章字体一般控制在8—10号字,段落标题可以比文章字体大两号,字体行距在150%— 200% 左右。

3网页版式设计的重要性

网页的界面设计属于视觉传达的范畴,在设计网页的时候应保持视觉艺术的规律,充分运用视觉艺术语言进行网页设计。网页界面的视觉美感在网页设计中具有极其重要的地位。网页设计的美观程度直接影响到网站信息的传播,现在很多网站美观性非常差,或者是版面风格大同小异,没有自己的特色,网站布满大量的文字信息、不停闪动的图片、色彩运用过多, 直接影响网站信息的传递,给浏览者造成不好的视觉美感,浏览者可能会放弃再次光临此网站。优秀的网页设计作品可以给浏览者一种美的享受,让浏览者愿意阅读网站的信息。因此,网页版面要在不同时期进行适当的改版,以保持用户对网站的新鲜感,很多大型的综合门户网站经常进行网站的版面调整,改版的时候始终保持网站视觉效果的一致性,给用户带来全新的视觉享受的同时,对网站留下深刻的印象,给网站也带来了经济上的效应。

4结语

篇7：小学宣传册版式设计

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。版式设计是一门交叉性专业，它涉及到心理学、美学、色彩学、生理学等多种学科。

在现代版设设计中，传统元素的使用应该注意其自身文化的内涵与意境以及怎样与现代版式相融。不同的传统元素代表其不同的含义。过多的模仿西方设计，导致埋没了我国的传统精髓，而如今中国的崛起和对外交流的频繁，使许多中国的设计师走出国门，在世界上展现自身的风采，又使得传统元素备受推崇。中国的传统元素是最具有民族特色的，我们应继承与发展本民族最核心的文化内容，加强对传统元素的探究，设计出传统与时代感并进的设计作品。

版式设计的概念

版式设计又称为版面设计，是指正文的全部格式设计，是平面设计重要的组成部分。就是在版面上，将有限的视觉元素（文字、图形、色彩）进行有机的排列组合。传达信息的同时，运用形式美学产生感官上的美感。版式设计与我们的日产生活可以说是密不可分。版式设计在现代世界的文化交流中起到了很重要的作用。

两种传统版式设计对现代设计的影响

1.甲骨文版式

作为现代汉字的鼻祖，在河南安阳殷墟发现的甲骨文在汉字漫长的历史发展上具有很重要的地位。我国汉字的起源，大约出现于新石器时代晚期陶片上的刻划符号。虽然这些刻划文字已经具备了文字的雏形，但都是一些简单的符号和单字，没有形成完整的规律和体系。真正形成一定的体系并有了比较严密的规律的文字，最早的要算是甲骨文了。从甲骨上的文字看，它已具备现代汉字的许多特点，间架结构趋于稳定，用笔线条流畅，比较均衡稳定，其外形也多以长方形为主或少数方形，具备了对称美和显示了稳定的格局。甲骨文创始了我国右手竖排的汉字独有的排版样式，字与字之间的密度为半个或三分之一个字大小，行距为1～2个字距左右。对后来的版式发展起到了重要的引导和参照作用。随着社会经济和生产力的发展，在甲骨文版式的基础上并不断出现了金文版式、石鼓文版式，丰富中国古代传统的版式样式。金文版式是刻于商周时期青铜器上的，称作铭文，文字从右始起，竖排，间距有着较为严格的规定。商周时期青铜器上刻有的铭文和几何纹样在空间上形成虚实、主次、疏密等对比，与近现代版式设计理念有异曲同工之妙。

2.简牍版式与帛书版式

简牍始于周朝，至秦汉时代尤其的盛行。简牍作为文化的传播形式的书籍，在中国文明史上起着非常重要的作用。简牍是中国古代汉族书写时用的竹简和木片，并未编成册的名称。实际上是几种东西的总称，其中包括有竹简、木简、木牍和竹牍。它的书写方式仍然延续甲骨文的排版样式，从右至左，可以有效地控制间距，字迹可大可小，但不能突破两边的界线。在纸发明之前，中国古代的书籍最主要形式便是简牍，对后来书籍的版式样式以及装订方式产生了深远的影响。直到今天，依然继承了简牍时期形成的传统。

帛书又名缯书，书写材料为白色的丝帛，其起源可以追溯到春秋时期，帛书在版式的形态上，没有简牍对后来的影响大，但作为传播材料方式上的改变，却是一种历史性的进步，同时，材料的改变也为后人在版式的探索创新中提供了很好的方便。

体现中国本土版式样式的设计

1.山水文人画版式

文人画，也称“士大夫甲意画”、“士夫画”，是画中带有文人情趣，画外流露着文人思想的绘画。画中流露着浓烈的文人思想。山水画在构图、色彩、写生方式、明暗等方面均体现出中国画特有的特点与意境。

“画既是诗，诗既是画；画中有诗，诗中有画”，俗话说“书画一体”，中国古代文人有喜好在书画的天头和地脚书写心得和感悟，或是加注评语，故此书画的版式多是具有版心小，天头和地脚大的特点，这种特有的版式样式在明代的书籍设计中更为突出。一本书的完成依靠印刷工和读者共同完成，插画与内容在审美层面上的高度统一和协调，使整本书都充满着淡雅、秀美、闲适的中国特有的美感，并贯穿如一。体现了我国的传统的审美特征，形成中国总体版式样式设计和总体的审美美学，在西方，甚至全世界都独树一帜。

2.传统漆画版式

漆画是以天然大漆为主要材料的绘画，在我国已有非常悠久的历史。传统漆画一般用明亮的颜色，简单的图像，装饰多变，风格粗犷。漆器的版式和纹样中，除绘画技巧较高的装饰型图案，比如表现乐舞、狩猎、宴请等日常生活的场景外，几何纹以及抽象性的纹样，如适合纹样、二方连续和四方连续纹样，也都占有重要的比例。如在楚漆器的纹样装饰中，云纹是最常见的主题样式，而且云纹的造型和变化也是十分丰富多样的，更有在一个装饰面上不同的多种样式的云纹的变化，这与当代版式中的疏密、虚实、明暗、动静的对比手法大相径庭，很大程度上地丰富了我国古代装饰图案纹样，富有极强的民族特色。

中国现代版式设计的发展与西方化

21世纪带来的信息时代，已经使地球不再遥远，人与人的交流可以畅通无国界。“地球村”的实现，让中国设计立于风口浪尖处，如何在趋同的设计中不被埋没，是一直所要坚持的问题。坚持民族化、坚持自己本民族的传统，深刻理解传统美学中的设计的内涵，保持中国传统元素不被抛弃的同时进行深层次的研究与发展。在现代版式设计中要运用传统元素不能一味的拿来使用，创意手法上可以借用情感来表达或是对传统元素进行再次深加工，既不失传统本身的魂，又不缺乏现代设计的时尚感。如同日本，在文化背景上是学习我国唐朝文化，但他们在吸收外来文化设计的同时，又发扬本民族的特点，使之融合并一同发展。形成了日本特有的清新、淡雅的民族设计风格，深化了作品自身文化的底蕴内涵。又如同我国香港设计师靳埭强，在他的设计作品中，传统元素在现代版式中运用的好不突兀，他对每个他所运用的元素的蕴意都了然于心，经过重组、分解、重构，打破传统造型规律和设计法则，经过提炼或是变异或是选取部分元素从新组合，创新了新的元素形态。既不失本土风格，又融入了现代的审美气息，带有鲜明的时代感。

总结

现代版式样式设计中吸收了传统元素的精华，又兼容了现代版式设计的表现形式，赋予了传统元素新的意义和视觉冲击力。传统的样式的研究并不是为了照搬过去的形式，而是学习并发展，从而更好地在现在和未来使用。继承和发扬优秀的传统文化，对我国的设计有着不可估量的作用。设计的民族化对提升我国的软实力，让更多的人认识、了解传统与现代并存的中国有很大的意义。

（作者单位：山西师范大学美术学院）