手机移动搜索市场发展探析

1 手机移动搜索的出现

随着移动互联网的快速发展, 手机上网的用户数量正在膨胀式的增长, 市场用户基础正在快速形成, 产业参与者的数量、类型资源也日益丰富, 这些条件的形成毫无疑问将会带来巨大的产业新机遇, 以移动搜索为核心的移动互联网的发展必将带动相关产业成为未来核心产业之一。

在手机移动搜索市场, 目前我国与西方发达国家基本处于同一起跑线上, 传统互联网时代的照抄美国的局面在这一领域正在改变, 如果我们能够把握这一机遇, 创新的运用新技术, 开发新的商业模式, 提供人性化的服务, 我国的移动互联网将来引领全球移动互联网市场的发展和变革将可能成为现实。

随着网民数量的不断攀升和移动手机用户的庞大基础, 手机上网用户数量每年也在成几何级的增长, 网络的移动化得到了空前的发展。据CNNIC发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截止2009年12月, 中国网民规模较上一年度增长28.9%, 已经达到3.84亿, 几乎是2007年底的两倍, 手机网民用户更是呈现迅速增长的态势, 达到2.33亿, 占据网民总体的60.8%, 比上一年度更是翻了一番。手机移动网络形成一个巨大的潜力市场。

自互联网诞生以来, 随着网络资源的不断丰富, 搜索引擎应运而生, 成为了网民网络便利生活不可缺少的重要组成部分, 为人们从海量的网络信息中便捷的获取有用信息提供了解决之道。互联网向前发展, 到手机移动网络出现后, 手机移动搜索便随之发展活跃起来。

在目前阶段, 手机移动搜索可以理解为移动网络基础上的搜索技术在手机等移动平台上的应用。与传统的PC互联网搜索相比, 移动搜索具有显著的优势, 它可以随时随地帮助用户便捷的获取有效信息, 因此, 在可预见的将来, 移动搜索必将成为人们移动生活的重要组成部分, 成为互联网经济的一个庞大的金矿。

2 手机移动搜索市场的现状分析

2.1 移动搜索的商业模式

传统的广告收费模式是移动搜索主要的商业模式。在这种模式下, 移动搜索服务商在提供搜索服务的过程中, 向所服务的用户投放广告, 以达到推广的目的, 向投放者收取广告费用。这种商业模式的最大优点是搜索服务商可以非常有针对性的向消费者提供广告, 相比传统互联网具有无可比拟的优势。因为操作终端手机的特点, 服务商可以通过搜索用户提交的信息很方便准确的获取用户信息, 包括用户的所在区位、兴趣爱好等, 有针对性的在其搜索结果页面投放广告。对赞助商而言, 这样的广告显然是非常受欢迎的。

第二种盈利模式便是我们常说的并被传统互联网搜索服务商广泛运用的竞价排名模式。搜索服务商通过人为干扰用户搜索结果, 根据客户 (广告商) 所提供的费用多少来对用户搜索的结果进行排序。在这种模式下, 因为手机屏幕相对于电脑屏幕普遍较小的特性, 每页显示的结果非常少, 加上手机的小键盘上下翻页查看结果非常不利, 当前手机上网流量费用偏高等不利因素, 企业竞价的位次将显得尤为重要。

向搜索用户收取费用是移动搜索的另一种商业模式。在这种商业模式下, 不同类型的用户根据自身的需要定制个性化服务, 搜索服务商根据不同的需要提供相关的搜索服务, 并向搜索的对象收取费用。提供搜索服务的服务商将客户市场进一步的细分, 大众化和个性化的趋势明显, 服务商通过个性化的服务获取高的收益。

在现阶段, 主要移动搜索服务商更多的采用的是传统的广告收费模式, 带有浓重的互联网痕迹, 缺乏移动网络所独有的特性。移动网络在网络特点、客户终端、内容服务、用户特性等方面与传统的互联网有着很大的差异, 这决定着其商业模式必然不能完全照搬传统互联网的模式。

2.2 移动搜索市场存在的问题及对策

2.2.1 不断挖掘创新明确有效的市场盈利模式

目前的移动互联网市场正在重复着早前传统网络的老路, 用户只需向网络运营商网络使用费, 而提供网络内容服务的服务商在不停的投入的同时却无法从用户那里获得收入。处于培育期的市场急需发掘能够支撑这个市场良性并快速运转的盈利模式。

2.2.2 大力发展能够支撑市场的网络基础设施建设

跟初期的传统互联网类似, 在拥有丰富的资源内容之外, 移动网络市场更需要便捷快速的网络、良好性能的终端、能够持续续航的动力支持等作为基础条件来支撑。目前政府在这两个方面的建设工作都需要大力加强, 起好产业推动作用。

2.2.3 丰富所提供的产品类别和改善人性化的服务界面

目前专门针对移动搜索提供的WAP网站数量上还不是很多, 远远没达到像传统互联网那样丰富, 并且多数WAP站点规模偏小、内容形式单一, 同质化严重, 离满足用户的多元化需求还有不小的距离。在适应用户手机终端屏幕小、续航能力不强、低流量、带宽窄的特性方面尚有很大空间, 只有真正解决了这些问题, 这个市场才会有更广阔的前景。

3 移动搜索未来掘金之路的趋势

3.1 搜索功能垂直化、专业化

相对于传统互联网搜索, 受限于用户终端的特性局限, 移动搜索将摒弃查询结果信息量庞大、结果泛化、深度不够等特点, 向“专注、具体、深入”的方向发展, 针对特定区域、特定行业、特定人群甚至用户的特定需求提供有较大价值的信息和服务。这种信息和服务范围小, 针对性强, 能够充分满足用户对搜索效率的需求。

3.2 内容服务生活化

手机终端的便携性特点直接决定了与之伴随的移动搜索的生活化服务功能, 提供用户日常生活的基本需求, 帮助用户解决生活问题成为移动搜索发展的必要条件。未来的移动搜索将在人们的吃、喝、玩、乐、行等五大领域发挥着越来越重要的作用, 提供的搜索信息服务将涵盖生活、消费、出行、公共服务等方面。同时, 随着移动手机中GPS功能的扩充, 基于用户位置的搜索服务将提供更加高效、更加精确的实地使用信息。

3.3 商业模式电子商务化

移动搜索服务向生活化的发展, 必将带来如餐饮、旅游、交通等行业与移动网络的大融合。电子商务的概念将得到进一步深化和更广泛意义的扩充, 用户的购买行为和支付形式方面, 传统的电子商务将与生活更加融合, 用户可以随时随地搜索周边商家信息, 随时随地发生购买行为, 随时随地进行支付, 移动搜索将使得虚拟网络与现实生活进一步融合和交叉。

摘要：本文通过对手机移动市场当前发展状况的分析, 努力找出这一新兴市场的特征, 为即将进入或已经进入手机移动市场的掘金者们提供策略参考。

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