基于消费文化语境下的广播电视播音主持语言

关键词：风格主持人们文化

现如今, 人们的文化视野不断开阔, 人们对广播电视在质量方面、主持风格方面提出了较高要求, 因此, 这一行业从消费文化语境创新播音主持风格、提升语言技巧是十分必要的, 有利于丰富人们的文化生活, 提升播音主持质量, 这对广播电视价值彰显具有重要的现实意义。希望本文能为广播电视行业提供创新经验, 全面提升播音主持技巧。

一、消费文化

所谓消费文化, 指的是社会发展步入新时期后, 消费文化作为生活方式的基本表达途径, 能够迎合人们的生活需要, 随着时代的进步, 社会交往活动增多后, 它又成为文化方式的表达方法。目前, 消费文化普遍存在, 直接或间接的影响人们生活, 之所以消费文化能够被人们在短时间接受, 主要是因为新型媒介形式较多样, 人们基本生活需要满足后追求精神享受, 人们能够根据自我喜好自主消费。

消费文化的特点主要有三种, 第一种即享乐性, 即消费者通过自由消费满足精神需要, 这会在一定程度上激发人们的消费欲望;第二种即物质性, 消费者接收广告信息后, 受广告信息引导通过物质消费彰显身份地位;第三种即视觉性, 随着新媒体的不断出现, 自带特效的影像会直击消费者内心, 对消费者产生视觉吸引。

二、播音主持语言特点

(一) 商品化

播音主持语言受上述消费文化影响, 主持风格渐渐呈现消费属性, 这不仅是时代发展的要求, 而且还能促进广播电视行业持续发展。消费属性增加后, 主持人发声方式相应创新, 广播电视传播价值能够随之提升, 能够充分满足群众的文化需要, 此外, 主持人还能在语言技巧上得到锻炼。

(二) 口语化

受消费文化语境影响, 主持人开展播音工作的过程中能够规范表达、准确用词, 同时, 主持人还会适当调整语调、语速, 即语言渐渐向口语化转型, 这不仅能够加强人际交流, 而且还会缩短交流距离, 有利于实现广播电视文化在人们生活中的巧妙渗透。在此期间, 主持人应合理筛选播报信息, 强化吐字、字音、连续性、情感表达等方面的训练[1]。

(三) 时尚化

播音主持将自身语言向时尚化转型, 能够间接彰显个人性格特点, 主持的过程中, 适当渗透时尚化的语言风格, 有利于向受众传递流行元素, 所主持的节目以及主持人能够真正走进受众内心, 这也是主持人品质的体现。例如, 马东主持人能够灵活应用网络新生语言, 受众不会因此感到乏味。

三、语言技巧分析

(一) 表达真实情感

广播电视节目举办的过程中, 负责播音环节的主持人应带有丰富情感, 然而具备情感并不意味着要忽视语言, 二者间应巧妙融合, 只有附带情感的语言才能提升节目质量, 彰显消费属性特点。主持人开展播音工作, 投入真情实感的同时还应控制好个人情绪, 完成受众情感调动这一主持目标, 进而受众能够对主持人增加信任, 并定期收听主持人的节目, 希望借此全面了解主持人, 增进与主持人间的距离。如果主持人仅仅是为了完成节目而主持节目, 那么节目质量得不到全面保障, 文艺腔过重的广播电视节目也无法打动受众, 这对广播电视节目持续发展具有消极影响。

(二) 传播文化内涵

播音主持人受消费文化影响, 自身理解文化的能力和水平会不同程度的提高, 最终会通过受众给予的反馈来呈现。如果主持人能够有效传播文化内涵, 完成文化内涵的细致解读工作, 那么受众会被潜移默化的影响和熏陶, 受众在日常生活中也会调动人文情怀, 释放人文情感。此外, 受众能够准确理解主持人传递的信息和观点, 进而受众会参照主持人的文化观点规范社会行为, 例如, 某主持人希望社会公民能够从自我做起, 维护社会治安、遵守交通规则、消除不良情绪, 以免造成不必要的生命财产损失, 受众认为主持人能够站在受众的角度考虑问题, 进而脑海中会时刻回想起主持人的提醒, 与此同时, 主持人在文化内涵方面会更加注重技巧提升这一内容。

(三) 应用交际策略

要想提升播音主持技巧, 应从基本的人际交往做起, 制定合理的交际策略, 引导主持人形成规范的交际理念。在消费文化语境下, 主持人应对交际中的语言提高重视程度, 即正确认识交际语言的现实意义和受众引导作用, 因为主持人的语言表达方式会使受众产生差别理解, 进而间接影响受众行为以及广播电视节目收视率。从中能够看出, 主持人掌握交际策略, 充分发挥交际过程中语言的本质作用, 能够得到受众的支持和认可, 并且受众也会从中提升个人交际能力和语言表达能力。如果播音主持不注重分析语言表达方式的差异性, 仅应用一成不变的交际方法, 那么自身的主持能力会渐渐弱化, 所主持的广播电视节目也会失去生命力, 得不到受众的拥护和支持[2]。