移动互联时代企业市场品牌营销的创新路径选择

关键词：所处进入发生营销

随着我国发展进入新的阶段, 人们生活发生巨大变化[1], 移动互联网已进入各个领域并在其中发挥着重要的作用。基于这样的背景, 企业所处的市场环境发生巨大的变化, 也就意味着传统品牌营销策略跟不上时代的步伐。因此, 处在移动互联网时代的企业, 必须对市场品牌营销理念进行创新才能在激烈的竞争中立于不败之地。

一、正确定位消费者角色。

在传统的认知中, 企业通常对消费者的定位十分局限 (1) 。而进入移动互联网时代, 人人皆为自媒体 (2) , 消费者眼光更高, 并且消费者正逐步成为真正把握选择权的角色。因此, 企业需要做到以下几点:

(一) 清晰定位。

应改变品牌设计的思想与策略, 全面认识消费者角色, 不可只局限于一个方面。互联网时代, 消费者渴望拥有更多的自主权与选择权, 因此企业应对消费者与自己的角色进行清晰定位, 将消费者视为消费者拥有受众、购买者、体验者、传播者四个完整角色, 给予其充分的尊重。

(二) 树立服务意识。

企业应高度重视产品品质, 基于自己对于本行业的充分认识, 将更多的精力投入到解决消费痛点上, 着力去满足消费者的个性化需求, 让产品成为为消费者服务的产品。

(三) 培养消费者信任度。

企业在品牌运营策划上, 应当让消费者真正理解和信任企业品牌, 可以设置用户信箱, 让消费者参与到策划中来, 以此来表达企业对消费者的尊重, 增加信任感和用户依赖度, 逐步积累以品牌认知为中心的品牌资产。

二、立足行业浪尖, 引领时代潮流。

品牌的建立是基于产品, 那么要在移动互联网时代创新市场品牌营销办法, 企业就必须做好产品的更新迭代。企业都知道, 应以产品为起点, 而将品牌视为终点, 因此企业若想成为本行业潮流的引领者, 就必须做好市场变化的跟踪者, 与时俱进的更新产品, 及时融入流行元素, 同时加大技术投入, 应用最新技术, 完善发展企业品牌。而且企业也要加大产品策划运营的力度, 重视产品线的规划, 要努力成为单品冠军, 学习苹果和小米的运行思想, 以单一的主打产品 (3) 为基础, 通过变化规格和外形等产品参数进行拓展, 再到加大发展周边产品 (如配饰) 和其他相关技术产品的力度, 最后立足消费者消费心理进行产品的开发与更新, 做好用户和粉丝群的运营。如果企业可以做好这些方面, 就可以赢得巨大的市场, 取得市场品牌营销竞争的胜利。

三、利用互联网, 做好品牌营销宣传创新

宣传是扩大企业品牌影响力, 提高品牌知名度的重要手段。进入移动互联网时代, 传媒发生了巨大变革, 大众媒体的影响力在不断减小, 并且也在逐步向自媒体方向转变, 在大的时代背景下, 大众媒体在受众信任度方面的宣传效果会相对弱于某些垂直领域的自媒体, 而且移动互联网时代下, 人人皆为自媒体。因此企业若想通过宣传提高品牌知名度, 就应当充分利用互联网, 发挥其自媒体的作用, 改变希望做海报, 发文件的传统, 借助互联网产品进行宣传, 为自己的品牌制造良好的宣传氛围, 帮助自己的品牌脱颖而出。

四、改变传播策划运营, 实现品牌市场营销创新发展[2]。

(一) 传播内容方面。

常言道“前台为假, 后台为真”, 所以在传播内容方面应当高度重视企业文化本身。传播内容不能局限于产品, 应从内到外, 让消费者感受到用心。品牌不单是产品的事情, 更是企业本身的事情, 所以企业需要清晰定位。未来有的只会是企业品牌, 而非产品品牌, 而产品是前台的事情, 企业是后台的事情, 要想做好传播必须将重点从前台转移到后台。企业为了充实传播内容, 需要从日常开始积累素材, 编写完整真实的品牌故事以及寻找创意的闪光点。

(二) 传播效果方面。

口碑营销乃是市场品牌营销的重中之重, 因此点赞数比浏览量重要得多, 而好评率比购买率重要得多。然而口碑营销已经不能仅仅只依靠同类群体代言来完成, 更多的是要靠熟人使用效果分享的力量。所以企业应当加大人才培养以及相关技术的投入, 充分发挥大数据以及自媒体平台的作用, 扩大传播的范围。同时企业应当诚信经营, 通过更新品牌, 完善策略而非捏造数据来获得更好的传播效果。

(三) 传播手段方面。

进入移动互联网时代, 人们的消费心理和消费观念发生了巨大的变化, 消费者越来越重视产品的体验效果。因此, 企业在品牌的宣传方面除了借助互联网等自媒体之外, 还要加大在产品情景体验上的投入, 将产品情景体验营销, 互联网精准营销以及自媒体口碑营销三个方面密切的联系起来。企业以丰富的传播手段[3], 配合相关技术来保证用户的体验效果, 以做好企业的品牌营销创新。

结论:在移动互联网时代, 人们的生活日新月异, 许多方面每天都在发生着巨大的变化。为了适应这样的特点, 企业在市场品牌营销方面需要做好相应的创新, 从设计到传播再到最后新的品牌的形成, 都需要企业决策者拥有敏锐的眼光, 及时捕捉市场需求动向, 适应时代的发展变化, 进行大胆的改革和创新, 以便为用户提供更好的产品体验, 使自己的企业成为本行业的领军者。

摘要：当今社会飞速发展, 企业所处的市场环境日新月异, 这就意味着企业需要摒弃固守传统理念的思想, 不断创新自己的市场品牌营销策略, 只有这样才能使企业站在时代浪潮的浪尖, 引领时代潮流。因此企业需要加大市场调研力度, 关注消费痛点的变化, 紧跟时代变化, 及时更新自己的品牌, 努力让自己的品牌成为潮流。

关键词：移动互联网,企业,市场品牌营销,创新